栏目设计

栏目设计（精选十篇）

栏目设计 篇1

人类每一次的科技创新都使社会生产力得到了一次飞速的发展, 有线电视、卫星广播电视、计算机网络等“新媒体”, 以其崭新的传播形式和节目样式使得整个传播领域显得更加色彩斑斓, 丰富多样。改革开放二十多年的发展, 我国的电视取得了长足发展, 面对传播媒介的发展, 我们需要运用新闻学、传播学、社会学、美学、色彩设计学等多学科的知识和方法, 在电视品牌栏目的包装中锐意进取, 打造既适应观众需求、又具有中国特色的中国电视节目品牌。

正是因为电视栏目包装在众多的电视节目之中, 对于观众, 对于社会生活具有它独特的意义存在, 所以我们才会一再追究它的各个方面。

即使它已无数次被人探讨, 即使关于它的话题已经显得陈旧。只要它还存在着缺陷与不足, 就永远都存在着探讨的必要。

对于色彩设计学方面, 我将进行浅显的议论。

包装, 其本意是指在商品外面用纸包裹或把商品装进纸盒、瓶子等。简言之, 包装是商品的“外衣”及外在表现的形式, 它具有介绍商品 (产品) 的用途、功能及用法等的作用。

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。包装的功能有很多, 视觉传递只是近几年的大家才关注的, 这段话不准确重新找资料, 最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展, 人们开始认识到, 商品包装作为一种视觉传达工具, 决不是一种可有可无的东西, 而是商品的脸面, 现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性, 而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前, 包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现, 业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入, 商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到, 在经济全球化的今天, 只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐, 才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

二/色彩设计在栏目包装中的作用

色彩本身是没有灵魂的, 只是一种物理现象。人类一直以来都运用各种表达方式来描述感受自色彩的情绪。这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中, 积累着许多视觉经验, 一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时, 就会在人的心理上引出某种情绪。所以。无论有彩色的色还是无彩色的色, 都有自己的表情特征。每一种色相, 当它的纯度和明度发生变化, 或者处于不同的颜色搭配关系时, 颜色的表情也就随之变化了。因此, 要想说出各种颜色的表情特征, 就想要说出世界上每个人的性格特征那样困难, 然而对典型的性格作些描述, 总还是有趣并可能的。

(一) 色彩的暗示作用

红色

红色是强有力的色彩, 是热烈、冲动的色彩。约翰?伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说:在深红的底子上, 红色平静下来, 热度在熄灭着;在蓝绿色底子上, 红色就像炽烈燃烧的火焰;在黄绿色底子上, 红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者, 激烈而又寻常;在橙色的底子上, 红色似乎被郁积着, 暗淡而无生命, 好像焦干了似的。

橙色

橙色的波长仅次于红色, 因此它也具有长波长导致的特征:使脉搏加速, 并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩, 是暖色系中最温暖的色彩, 它使我们联想到金色的秋天, 丰硕的果实, 因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。橙色稍稍混入黑色或白色, 会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色, 但混入较多的黑色后, 就成为一种烧焦的色, 橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色的搭配, 构成了最响亮、最欢快的色彩。

黄色

黄色是亮度最高的色, 在高明度下能够保持很强的纯度。黄色的灿烂、辉煌, 有着太阳般的光辉, 因此象征着照亮黑暗的智慧之光;黄色有着金色的光芒, 因此又象征着财富和权利, 它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。白色是吞没黄色的色彩, 淡淡的粉红色也可以像美丽的少女一样将黄色这骄傲的王子征服。黄色最不能承受白色的侵蚀, 这个颜色的渗入, 黄色便会轻易的失去光辉。

绿色

鲜艳的绿色非常美丽, 优雅, 特别是用现代化学技术技术创造的最纯的绿色, 是很漂亮的的色。绿色很宽容、大度, 无论蓝色还是黄色的渗入, 仍旧十分美丽。黄绿色单纯, 年青;蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色, 也是一种宁静、平和的色彩, 就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。蓝色蓝色是博大的色彩, 天空和大海着最辽阔的景色都呈蔚蓝色, 无论深蓝色还是淡蓝色, 都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气, 因此, 蓝色也是永恒的象征。蓝色是最冷的色, 使人们联想到冰川上的蓝色投影。蓝色在纯净的情况下并不代表感情上的冷漠, 它只不过代表一种平静、理智与纯净而已。真正令人的情感缩到冷酷悲哀的色, 是那些被弄混浊的蓝色。

紫色

波长最短的可见光是紫色波。通常, 我们会觉得有很多紫色, 因为红色加少许蓝色或蓝色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。约翰?伊顿对紫色做过这样的描述:紫色是非知觉的色, 神秘, 给人印象深刻, 有时给人以压迫感, 并且因对比的不同, 时而富有威胁性, 时而又富有鼓舞性。当紫色以色域出现时, 便可能明显产生恐怖感, 在倾向于紫红色时更是如此。歌德说:“这类色光投射到一副景色上, 就暗示着世界末日的恐怖。”紫色时象征虔诚的色相, 当紫色深化暗化时, 有时蒙昧迷信的象征。潜伏的大灾难就常从暗紫色中突然爆发出来, 一旦紫色被淡化, 当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时, 优美可爱的晕色就会使我们心醉。用紫色表现混乱、死亡和兴奋, 用蓝紫色表现孤独与献身, 用红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域――简而言之, 这就是紫色色带的一些表现价值。伊顿教授的对紫色的描述的确能给我们以启示, 它似乎是色环上最消极的色彩。尽管它不想蓝色那样冷, 但红色的渗入使它显得复杂、矛盾。它处于冷暖之间游离不定的状态, 加上它的低明度的性质, 也许就构成了这一色彩在心理上引起的消极感。与黄色不同, 紫色可以容纳许多淡化的层次, 一个暗的纯紫色只要加入少量的白色, 就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入, 也就不断的产生出许多层次的淡紫色, 而每一层次的淡紫色, 都显得很柔美、动人。

黑、白

我们曾经说过, 无彩色的在心理上与有彩色具有同样的价值。黑色与白色时对色彩的最后抽象, 代表色彩世界的阴极和阳极。太极图案就是黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动的。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感, 似乎能超越任何色彩的深度。康丁斯基认为, 黑色意味着空无, 像太阳的毁灭, 像永恒的沉默, 没有未来, 失去希望。而白色的沉默不是死亡, 而是有无尽的可能性。黑白两色是极端对立的色, 然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。白色与黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀, 都具有不可超越的虚幻和无限的精神, 黑白又总是以对方的存在显示自身的力量。黑白二色, 似乎是整个色彩世界的主宰。

灰色

在色彩世界中, 灰色恐怕是最被动的色彩了。灰色是彻底的中性色, 依靠邻近的色彩获得生命, 灰色一旦靠近鲜艳的暖色, 就会显出冷静的品格;靠近冷色, 则变为温和的暖灰色。与其用“休止符”这样的字眼来称呼黑色, 不如把它用在灰色上, 因为无论黑白的混合、不色的混合、全色的混合, 最终都导致中性灰色。灰色意味着一切色彩对比的消失, 是视觉上最安稳的休息点。然而, 人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色的, 因为无休止的休息意味着死亡。

色彩的暗示在更多的情况下是通过对比来表达的。有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目, 显得华丽, 有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重, 又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情, 完全依赖于自己的感觉、经验以及想象力, 并没有什么固定的格式。

栏目的色彩是指栏目呈现给受众的主色调。这种色调不仅贯穿栏目的片头、片尾、片花、采访话筒和其他在线宣传, 而且包括平面和户外等离线宣传。通过格式化的色彩, 不断给受众一种强势刺激, 加深受众对栏目色彩的识别, 从而提高栏目的影响力, 为栏目市场化运作提供基础。

(二) 色彩在片头包装中可以影响观众的心理, 进行某种引导。

在一段运用暖橙色的和睦的家庭、幸福的老人等元素表现的舒缓的片头之后, 让人更多感到的是爱心、温馨等情感, 如央视十套的《家庭》栏目片头。而在大面积黑色的刺激下则让人感到严肃、罪恶、警示, 如央视十二套日播节目《道德观察》用了浓厚的黑色和一缕橙色的光线引导人们走进一个个真实的道德案例。所以片头包装时可以通过一些色彩的运用对观众的心理进行有效引导, 烘托气氛进入主题。

色彩的这种情感性也让我们不得不关注另外一个问题, 片头包装设计者也有自己对色彩的某种心理, 会用自己的色彩感情习惯引导观众色彩感知心理。这要求我们制作者要突破色彩心理定势, 让色彩艺术更富表现力和想象力, 不断创作出让人耳目一新的片头包装。如央视新闻频道与央视一套并机直播的大型新闻资讯类栏目《朝闻天下》及《新闻30分》的片头包装, 两者改版后一经推出, 就让人眼前一亮, 片头一改以往的色调偏灰偏暗的新闻色彩, 以金黄色——中国传统的富贵颜色为主色调, 洋溢着热烈、吉祥、幸福。并与黑色相搭配, 既使得整个片头不再有古板压抑的感觉, 又使栏目变得清新有活力而又不失庄重威严, 观众一下感觉与他们贴近了, 播出后当然能得到广大观众的认可。因此正确的认清色彩的感情性是完成片头制作的关健。

三、色彩设计与电视频道的紧密性

栏目的色彩是指栏目呈现给受众的主色调.这种色调不仅贯穿栏目的片头、片尾、片花、采访话筒和其他在线宣传, 而且包括平面和户外等离线宣传。通过格式化的色彩, 不断给受众一种强势刺激, 加深受众对栏目色彩的识别, 从而提高栏目的影响力, 为栏目市场化运作提供基础。

自觉、系统地让色彩为栏目服务在国内电视媒体并不多见。有的电视栏目的片头、片尾、间隔的色彩不统一、不协调, 使片头、片尾相互割裂, 形成不了一个统一的整体, 降低了栏目的传播效果, 削弱了栏目的影响力;有的电视栏目的主体色经常变脸, 没有连续性。栏目的色彩贵在坚持, 随风摇摆的栏目色彩, 不可能在受众心中留下深刻印象, 只有那些坚持色彩定位的栏目, 才易成就品牌。湖南卫视2005年的《超级女声》名声鹤起, 一抹玫瑰红成为栏目的主色调, 从演出场地的环境, 节目片头、片花、片尾和字幕, 都是一簇簇玫瑰红, 与该栏目青春女孩的定位非常一致, 不仅有力营造了活动现场的热烈氛围, 而且使这一主色调成为《超级女声》的专用识别。

栏目主色调一定要与栏目定位、宗旨和目标受众的特点等相一致。

四、色彩的代表性

在人类复杂的生存环境中, “色彩”顽强地演绎在宗教、政治、文化、商业等领域里。从某种意义上说, 色彩就是一种象征或是一种符号。

(一) 色彩的地域代表性

一个城市, 感官首先接触的是那里的建筑和环境。某些自然环境的色彩是鲜明的, 例如海洋的蓝, 森林的绿, 沙漠的黄, 或者热带的红, 寒带的白……如果用这些自然环境特征代表城市的颜色, 仍不免雷同, 比如说, 世界上有许多城市濒海, 它们的代表色就是蓝色。中国红是典范, 苏州的黑白灰也是典范, 湖南的橙黄色……城市的个性更多地体现在建筑的个性上, 当然, 建筑的个性不限于建筑的风格, 其中还凝聚着一个城市的历史、传统和风俗, 因而是独特的人文环境的物化形式。所以一个有地区色彩的栏目, 在颜色的实际上一定要使用有地域色彩或者寓意的颜色。

湖南卫视

从屏幕上看, 金灿灿的台标恰似一条纽带, 代表着电视媒体的特定内涵, 意味着湖南卫视是让世界了解湖南, 让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹, 东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受.

湖北电视台

以凤凰为象形, 标志并敷以骄阳似火的桔红色调, 进而凝聚为“火凤凰”, 有着深邃的历史文化内涵。新台标“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调, 展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象.

南京电视台

春季改版活动将陆续推出一系列与“春天、绿色、净化”相关联的活动。一直以来, 南京电视台的台标是一只昂首挺立的辟邪, 头为金色, 身子和腿演化为红、蓝、绿三道弧线, 象征着电视三原色和古城门。在听取了多方意见后, 南京电视台对台标进行了修改, 修改过的台标造型和内含基本不变, 色彩改变为金黄色, 取其南京的另一别称——金陵之金的含义。辟邪右下方的频道文字标识, 为白色透明的黑体字, 显得庄重典雅。整个频道标识既体现了南京的传统文化特色, 又具备应有的现代感, 同时也规避原标识“过于抢眼”的弊病。

东方卫视

东方卫视用红色圆球与白色星星对称组成, 人们一提到东方首先想到的就是太阳, 他代表了上海是一座充满活力的大都市, 红色又是中国的传统色彩, 是吉祥与喜庆的象征。五角星代表了胜利与美好, 其中的白色又是西方的标志性色彩。红色与白色的相称也代表了中西方文化的融合与交流。东方电视台的标志还是以红日为基本图形, 白色的图形形似一只越飞越高的海鸥, 寓意上海的发展越来越快。

浙江电视台

浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来, 因此, 中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江, 同时他也形似英文字母“Z”。江南水多, 雨多, 因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南, 具有明快的地域特色。

青海电视台

青海省因青海湖而得名。同时青海也是孕育中华民族两大母亲河的发源地。青海电视台标志呈流线型, 绿蓝两条彩带分别代表长江与黄河。也暗示开放的青海犹如滔滔的长江黄河水一样奔腾向前。台标中的红色代表了清晨升起的红日, 也代表了落霞时青海湖的美丽风景

西藏电视台

形如一牦牛头, 具有明显的地域特色, 同时红绿蓝三色彩带也象征了西藏与祖国内地紧密相连。

(二) 色彩可以体现栏目风格, 塑造栏目品牌。

在对栏目的片头创意时, 应该根据整个栏目的定位理念及节目的内容来确定一个片头的整体主色调, 主色调是指在栏目片头中占统治地位的一两种颜色, 它直接作用于内容, 能够突出一种气氛、一种境界, 甚至是一种精神。无论是中央电视台的《新闻联播》这种大型新闻类节目, 还是《焦点访谈》等以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目, 他们在片头色彩的运用上都选用蓝色为主色调, 以彰显其冷静客观、大气庄重的气质。而央视十套的《讲述》作为一档口述体纪录片日播类节目则用黑与红的对比色来让人感觉到其真实、悬念、启迪的意境。

五.恰当的色彩对比能给人以强烈的视觉冲击力。

“视觉冲击力”就是人们常说的“抢眼”或“视觉震撼力”。即外在形象对视觉感官产生的刺激作用。如央视十套每天20:30播出的《走进科学》片头, 一开始由一盏盏黄色的灯慢慢点亮了整个宇宙, 继而出现了一个《走进科学》的栏目标识, 标识为红色, 在背景大片黑色的映衬下更是红的醒目耀眼, 给人以强烈的视觉冲击力。

在电视中我们总是能看到色彩和谐的栏目片头, 可到了自己做出来的作品又往往出现脏、暗、乱的现象, 造成这种原因或者是因为色彩搭配不好, 没有控制好色彩饱和度、明度, 或者是没有掌握色彩的面积、形状、位置与画面效果之间的关系。

其实要正确的掌握好色彩搭配, 我认为只要遵循一个小小的原理就不会出现什么大的错误, 即大统一、小对比。所谓的大统一即是栏目包装前应根据栏目风格及本台频道色彩等因素确定包装的统一主色调, 主色调可以是单色, 也可以是复合色。而小对比则是指在主色调统一的基础上, 在一些配色的色调上、色彩的面积上、色彩的饱和度及明亮度进行对比搭配。当然在色调的对比中还要协调好邻近色、对比色、互补色的关系。

举一个例子来说:央视十套17:20播出的《讲述》和新闻频道的《记事》栏目, 它们都统一用黑色系为主色调, 而在其中又用黑色与红色这两种具有强烈对比进行搭配。在中国的传统文化中, 红和黑的搭配是较为普遍的, 但在实际运用中, 灵活搭配则可产生不同的效果, 单说在面积上, 两者没有使用同样的大小, 因为在这类节目中红色使用的最高境界是“万绿丛中一点红”, 在暗色的背景中高纯度的红色光线一闪而过, 这样既使黑色增添了刺激, 又让红色多了一种冷静、厚重。给人以真实、警示的感觉。如果将主色调改为红色系, 在其中再加入高饱和度的红色系色彩 (橙或黄色) , 将背景黑色面积减少, 那将产生热烈辉煌的效果, 可以用做展示辉煌成就的, 如英雄风采录等类的栏目。如果再将黑色去除, 使用大面积的高饱和度的红与暖黄的元素, 则可以用在烘托喜庆热闹的气氛栏目中, 如春节期间的欢庆类栏目。这就是所说的大统一, 小对比原则。可见统一的色调下, 色彩的不同搭配及饱和度与明度的不同亦可产生不同的感受, 同样的色彩可以做出不同的片头效果, 给人完全不同的感受。

结论

网站栏目和版块的设计心得 篇2

网站栏目和版块的设计心得

。阿捷不是专业的网页设计师，但阿捷将尽自己所能把这个系列文章写好，尽可能将自己实践过程中总结的经验和心得告诉给大家，希望能给您一点收获，一点启发。文章中所列观点如有不同意见，欢迎您来信讨论，来信寄ajIE@soim.com，谢谢。

我们在前二篇文章里学习了定位网站主题和确立网站的CI形象。下面是否该进入实质性的设计制作阶段呢?答案是:不能。经验告诉我们，建立一个网站好比写一篇文章，首先要拟好提纲，文章才能主题明确，层次清晰;也好比造一座高楼，首先要设计好框架图纸，才能使楼房结构合理。

初学者(包括我自己:-)，最容易犯的错误就是:确定题材后立刻开始制作。当你一页一页制作完毕后才发现:网站结构不清晰，目录庞杂，内容东一块西一块。结果不但浏览者看得糊涂，自己扩充和维护网站也相当困难，您的网站或许就此半途而废，更糟糕的是:你因此失去了制作主页的信心和兴趣!

所以，我们在动手制作网页前，一定要考虑好以下三方面:

1.确定栏目和版块;

2.确定网站的目录结构和链接结构

3.确定网站的整体风格创意设计

今天我们首先来讨论“确定网站的栏目和版块”。

网站的题材确定后，相信你已经收集和组织了许多相关的资料内容。你一定认为这些都是最好的，肯定能吸引网友们来浏览网站。但是你有没有将最好的，最吸引人的内容放在最突出的位置呢?有没有让好东西在版面分布上占绝对优势呢?

我看见许多个人主页的栏目(主菜单)并不是这样的。举个例子:有一个以提供动画素材为主题的站点，它的主栏目是:关于站长，本站导航，动画宝库，本站论坛，本站留言本，联系站长。首页上写着本站网址和版权申明(居然还有将本站设为首页字样)。最主要的，最吸引人的动画素材在主栏目里占1/6，在首页上一字没提。我想即使这个站点的确有大量的，精美的动画素材，也很难吸引浏览者继续挖掘。

栏目的实质是一个网站的大纲索引，索引应该将网站的主体明确显示出来。在制定栏目的时候，要仔细考虑，合理安排。一般的网站栏目安排要注意以下几方面:

1.一定记住要紧扣你的主题!

一般的做法是:将你的主题按一定的方法分类并将它们作为网站的主栏目，

例如上面的例子，可以将栏目分为动物动画，标志动画，三维动画，卡通动画等，在首页上标明最近更新的动画。记住:主题栏目个数在总栏目中要占绝对优势，这样的网站显的专业，主题突出，容易给人留下深刻印象。

2.设一个最近更新或网站指南栏目

如果你的首页没有安排版面放置最近更新内容信息，就有必要设立一个“最近更新”的栏目。这样做是为了照顾常来的访客，让你的主页更有人性化。

如果你的主页内容庞大(超过15MB)，层次较多，而又没有站内的搜索引擎，建议您设置“本站指南”栏目。可以帮助初访者快速找到他们想要的内容。

3.设定一个可以双向交流的栏目

不需要很多，但一定要有。比如论坛，留言本，邮件列表等，可以让浏览者留下他们的信息。有调查表明，提供双向交流的站点比简单的留一个“Email me”的站点更具有亲和力。

4.设一个下载或常见问题回答栏目

网络的特点是信息共享。如果你看到一个站点有大量的优秀的有价值的资料，你肯定希望能一次性下载，而不是一页一页浏览存盘。“将心比心”在你自己的主页上设置一个资料下载栏目，会得到大家的喜欢。有些站点为了广告显示量，一篇文章还要分几页显示，我觉得迟早会因访问量下降而淘汰(个人意见:)。另外，如果您的站点经常收到网友关于某方面的问题来信，你最好设立一个常见问题回答的栏目，既方便了网友，也可以节约自己更多时间用以学习。

至于其他的辅助内容，如关于本站，版权信息等可以不放在主栏目里，以免冲淡主题。总结以上几点，我们得出划分栏目需要注意的是:

●尽可能删除与主题无关的栏目

●尽可能将网站最有价值的内容列在栏目上

●尽可能方便访问者的浏览和查询

上面说的是栏目，我们再看看版块设置。版块比栏目的概念要大一些，每个版块都有自己的栏目。举个例子:网易的站点分新闻，体育，财经，娱乐，教育等版块，每个版块下面有各有自己的主栏目。一般的个人站点内容少，只有主栏目(主菜单)就够了，不需要设置版块。如果你觉得的确有必要设置版块的，应该注意1.各版块要有相对独立性。2.各版块要有相互关联。3.版块的内容要围绕站点主题。关于版块方面，主要是门户站点等较大ICP需要考虑的问题，阿捷在此

音乐栏目包装的设计与实现 篇3

发展现状分析

中国电视频道产业近年来取得了令人瞩目的成绩，电视栏目宣传片的设计与制作，无论在艺术美感、观众认同度，还是信息承载量上都有了较大的发展。具不完全统计，我国电视频道总数已达2000多个，居世界首位。国际各著名电视台机构每年要用广告收益的5%至20%的投资用于频道整体包装与品牌营销。频道包装视为树立频道整体形象、彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段。品牌是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段。目前国内对电视节目设计与制作的研究已经有多年的经验，多所大学都有其相关专业。

定位与设计

受众调查 在进行音乐栏目包装制作之前，一定要弄清目标受众人群，然后根据不同的受众群体，确定宣传片制作的创意风格和内容特点，这样才能引起受众的共鸣，才能让栏目宣传片发挥最大效果。根据对音乐栏目及音乐网站的后台数据以及国内主流音乐榜打榜动态和交流区的分析，将受众人群分为两大类，具体数据如图所示。

栏目定位 搜集相关的素材资料进行精选，找到符合片子形象设计、色彩基调甚至是节奏感的视频，从而确定下来“我要做的是这样类型的一个宣传片”。然后进行前期的概念设计，一些草图与概念稿可以有效地确定宣传片风格。

项目设计 在创作风格的选择上，经过资料的借鉴与参考，确定以三维的天光渲染为主，色调上多为单色，画面风格简洁明快，并且呈现自然和谐的阴影等环境效果；主要利用三维软件的空间感优势，充分体现出镜头和视觉的连贯性。采用广角镜头来加强画面的三维视觉感，是近几年流行的表现方式之一。在片子里准确适量地配加音乐，可以烘托主题、丰富节目感染力、转换调剂和营造情感氛围。这部宣传片整体节奏快，所以前期着重挑选了一些节奏感强的背景音乐。

项目制作与影视后期合成

三维建模 在制作模型之前，要反复推敲剧本的分镜头，注意哪些模型是特写，哪些是远景，特写的模型需要着重刻画，在远处的模型虽可相对简略但大体要保证准确无误。创建一个工程目录对于制作一个片子是非常有必要的，通常一个完整的动画工程可能要用到多边形建模、贴图、渲染图、粒子特效等种类繁多的工序。每道工序可能都需要用到各自不同的文件，比如，建模时的贴图链接、渲染工序中的出图、动画的测试文件等。如果缺乏一个统一有效的项目文件管理结构，那么在制作复杂动画时，所有文件就会乱成一团。因此，启动三维建模和动画软件Maya后，首先要建立新的工程。多边形建模一般由基础模型开始建起，选择一些原始模型作为建模的基础，使用Extrube（挤出工具）给模型的外形做调整，场景中大部分的模型都是以这种方式创建的。在创建模型的时候要注意，模型要尽可能的简单，在保留细节的情况下，不能使用太多的面片。更要注意的是，模型中的面片不能出现五边形、六边形，如果有的话，要尽可能地使用加线工具将它们划分成三边形、四边形。如果模型在片子中没有运动，那么摄像机看不到的地方，可删除一些废面，这样可极大地提高计算机的运行速度。曲面创建出的模型表面可以非常的光滑，这是多边形建模不可比拟的优点，但也是它的致命缺点，在现实世界中没有哪样东西是无比光滑、一尘不染的，附上同样的材质和灯光，渲染后多边形创建的模型材质更加自然。

材质与灯光的制作 材质看成是材料和质感的结合，在渲染程式中，它是表面各可视属性的结合，这些可视属性是指表面的色彩、纹理、光滑度、透明度、反射率、折射率、发光度等。在Maya中提供了许多基础的材质形式，在这些基础的材质形式上，可以调节材质的光感、颜色和透明度等参数，以表现出不同的材质效果。光是认知世界的基础，通过光的照射，才能分辨物体体积、远近和颜色等信息。

动画的制作 片子中大多数动画都属于关键帧动画，在制作动画过程中，一般按每秒24帧的规格进行绘制。当物体要按照一定軌迹运动时，用key帧的方式难以达到理想的效果，这种情况下就需要用到路径动画。事先制定一条曲线作为物体的运动路径，再制定物体沿曲线运动。物体的运动轨迹完全由曲线形状而定，从而达到理想的运动效果。

影视后期合成 后期合成一般指将录制或渲染的素材进行再处理加工，使其能达到完美的效果。合成的类型包括静态合成、三维动态特效合成、音效合成、虚拟和现实的合成等。

电视新闻栏目设计创新建议 篇4

一、政治素养和新闻意识是编辑创新工作的前提

作为新闻类栏目的编辑首要工作就是进行稿件的选用, 每天发生的新闻非常多而且虚虚实实, 对于这些新闻稿件该怎么选、选什么样的?我们新闻编辑一定要有明确的政治素养与新闻意识, 对于社会热点要提炼做透, 对新闻中的信息加以甄别与舍弃, 我们一线新闻类栏目编辑, 在稿件选用过程中要对国内外发生的新闻事件进行全面梳理, 对于新闻中所记录的问题要勤于思考, 要时刻认识到国际国内社会情况的复杂性, 对于国家倡导的题材要加以放大, 限制题材的要严格把关, 反对的积极批判, 我们新闻编辑一定要从政治大局出发进行全盘考虑, 防止由于编辑工作失误造成不良新闻在社会上传播。

二、挖掘有价值新闻, 自我提升编辑策划能力

我们新闻编辑需要广泛地发掘有价值的新闻素材, 这个工作的目的就是突出新闻的焦点与重点, 让新闻事件与观众拉近距离, 新闻栏目编辑的工作是否高效, 第一是看稿件选用编排, 第二看新闻标题创作, 第三看新闻栏目的组织与互动。新闻栏目是否能够吸引观众, 标题是最关键的, 属于新闻的精髓, 观众是否愿意持续观看, 标题起关键作用。

电视新闻栏目与当前网络新闻相比, 网络新闻发展很快, 微博、博客、QQ群等一些新生传播载体, 由于其题材抓人眼球、传播速度快、覆盖面大等特点, 使社会上充斥着各类正面的反面的新闻素材, 如何在海量的新闻素材中, 找到有价值的新闻题材, 加以深入报道与评论, 是当前电视新闻栏目迫切需要进行实施的, 对于网络上的新闻, 需要电视媒体去加以引导和深入评论, 这样才能发挥电视新闻栏目的优势。因此, 我们新闻编辑在新闻素材选用与节目策划过程中, 要匹配一些与新闻事件相关的背景素材、图片、评论等辅助内容, 用以正确引导观众, 方便观众了解新闻的前因后果。这样既能突出新闻的整体性, 又可以利用电视新闻媒体的权威性科学引导观众不被网络中的负面事件所影响。

三、新闻编辑与记者之间要相互配合与创新

一档新闻栏目能够成功, 需要新闻编辑和一线记者的精诚合作, 没有二者的紧密结合, 是不会打造出精品新闻栏目的, 新闻编辑在工作中, 需要与记者不断交流相互成长, 在工作中探索节目的创新道路, 一档新闻栏目的创新, 可能就源于新闻编辑和记者间一点点小的变化, 或许就可以带来一种全新的面貌, 新闻编辑要在节目编排、串词、剪辑过程中多征求记者同事的建议, 记者往往身临新闻一线, 他们对新闻的重要性与观众关注的角度十分了解, 这样编排出来的新闻播出顺序与新闻标题就比较符合观众的心理特点, 在做新闻前, 编辑也可以根据栏目的主题和编排技术, 对记者进行定位指导, 或者亲自协助记者采访稿件, 这样新闻栏目的意图会更精确, 新闻分量也会加大, 对提升电视新闻栏目的影响力也是巨大的帮助。

综上所述, 优秀的电视新闻栏目是社会的信息窗口, 我们的新闻栏目要把这个服务窗口做好, 确保人民群众能够通过我们编辑工作得到自己需要的新闻信息, 高效地为国家社会发展和人民文化生活提供精神动力, 发挥出我们电视新闻编辑的一份力量, 一个事业心强的电视新闻编辑, 要充分认识传媒竞争激烈的严峻形势, 要通过努力学习, 来提高业务素质, 强化策划意识, 提高策划水平。电视新闻编辑的思维创新是新闻报道创新的前提, 只有新闻编辑的思维创新, 才有新闻媒体的形式和内容的创新, 因此, 电视新闻编辑工作的创新就显得尤为重要。同样在新形势下, 更加需要加强电视新闻编辑工作的创新, 使得新闻编辑不断出新, 搞好典型报道, 打造精品, 更好地吸引观众眼球, 推动电视新闻事业健康发展。■

参考文献

[1].陈作平.《新闻报道的新思路》, 中国广播电视出版社, 2005

[2].卡雷尔·赖兹、盖文·米勒.《新闻剪辑技巧》, 中国电影出版社, 2008

[3].丁海宴.《新闻艺术的观念》, 北京广播学院出版社, 2007

[4].钟大年.《电视新闻栏目创作论纲》, 北京广播学院出版社, 2007

《我最喜欢的电视栏目》教学设计1 篇5

教学设计意图：

1、指导学生有礼貌地进行交流，说出自己最爱看的电视节目。

2、通过多种形式的口语交际活动，培养学生敢于交际，乐于交际的情感。

一、激趣导入

1、同学们，你们喜欢看电视吗？为什么呀？

2、是呀，电视工作者为了丰富我们的精神生活，开辟了许多集知识性、趣味性于一体的电视栏目。你们平时都看过哪些栏目呢？

3、从你们的汇报来看，现在的电视栏目还真丰富，请看大屏幕。

二、激发兴趣，指导说话

1、播放音乐或图片，激发学生的兴趣。

师：下面，我播放几个栏目的音乐或图片，你们来猜猜看，这是哪个栏目。（师播放一些栏目的音乐或图片）

师：这么多精彩纷呈的栏目，你肯定有喜欢的。这节课咱们就来聊一聊“我最喜欢的电视栏目”。（板书课题：我最喜欢的电视栏目）

2、聊自己喜欢的电视栏目

谁来和大家分享你最喜欢的电视栏目？/大家最想听那位同学分享他最喜欢的电视栏目？

生上台交流，交流过程中，其他同学可以作补充。

（师引导学生简要说清楚喜欢的栏目，喜欢的原因，印象最深的内容。）

3、指导方法

师：我们要怎样做才能把自己最喜欢的电视栏目很好的介绍给大家呢？想想看，这位同学首先介绍了这个栏目的名称，接着他把喜欢的原因说得很明白，所以我们听明白了，我们在介绍栏目内容的时候，一定要把这个栏目的内容说清楚，说明白（板书：内容清楚）还有，这位同学在介绍这个栏目的时候，不是随便说说而已，他有他喜欢的原因。并且还要把这个原因说充分了。（板书：理由充分）同时，我们在和别人进行交流的时候，还需要做到什么？（板书：自然大方）

大家看，在说的时候我们应该做到这几点，那么在听的时候，我们该做到什么？ 生：认真倾听（师板书）

师：如果能做到边听边思考九更好了。（板书：边思考）同时，老师还希望大家都能主动地参与进来。（板书：积极参与）说的同学说清楚内容，说充分原因，说的时候自然大方，听的同学认真听，边听边思考，随时参与到同学的互动中来。现在大家明白怎样介绍自己最喜欢的电视栏目了吗？

在刚才交流的时候，我知道了有一个栏目大家都很熟悉，于是，我带来了一段视频，同学们一起来看一看。它是不是你最喜欢的电视栏目。

播放《我爱发明》片段。

喜欢看《我爱发明》的同学介绍这个栏目 生对他的介绍进行点评。过渡句：

三、小组合作，完成任务。

1、小组内聊一聊自己最喜欢的电视栏目，并写一写，贴到黑板上。

2、把贴到黑板上的节目进行分类。

3、小组成员介绍栏目

每个小组喜欢的栏目都会有不同，这样吧，我们每个小组选定一个你们最喜欢的栏目，并由你们小组的四名同学一起把它推荐给全班同学，怎么样？行不行？温馨提醒一下，小组在讨论交流的时候一定要团结一心，共同努力，老师看看哪个小组能漂亮的完成任务。好了，开始吧。

生交流，师巡视指导。

四、合作成果展示

1、小组上台介绍，四名同学相互补充

2、根据展示效果，用大拇指对他们进行评价。评价可以是说他们的优点，也可以真诚的提出建议。

3、畅所欲言，对刚才介绍的栏目进行补充。

师：（向介绍的小组）你希望谁对你介绍的栏目进行补充。

生交流。

请另外1-2组同学分享。评出最优秀的小组并给予奖励。

栏目设计 篇6

【关键词】电视演播室；多栏目固定场景；灯光设计；景片；布光

文章编号：10.3969/j.issn.1674-8239.2015.02.003

【Abstract】Taking the 250m2 studio of ShaanXi Radio and TV Station for example， the lighting design characteristics and points for attention were analyzed of multicolumn fixed scene in small and medium-sized studio.

【Key Words】studio； multicolumn fixed scene； lighting design； scenic； lighting

电视演播室按面积一般可分为小型、中型、大型演播室，通常把面积小于250 m2的演播室称为小型演播室，250 m2至600 m2的演播室称为中型演播室。250 m2左右的演播室属于中小演播室，它既可以录制带观众的较大型专题节目甚至综艺节目，也可以用来录制各种不带观众的专题、访谈、口播等小型电视节目。当用于前者时，它的场景稍显局促；当用于后者时，又有些浪费空间。但是，这种演播室的优势在于可以应对各种样态电视节目的录制，因而在各地电视台也很常见。

本文以陕西广播电视台250 m2演播室为例，对中小演播室内多栏目固定场景的灯光设计进行分析，以抛砖引玉，求教于大家。

1 演播室概况

陕西广播电视台250 m2演播室位于陕西广播电视中心B段。该演播室呈长方形，长17.2 m，宽14.5 m，高10 m。长边两角分别开有大门，用于人员及设备、景片的出入。二楼马道与导演控制室和灯光控制室相通，方便录制节目时的各种操作。

该演播室的设备层采用可透视钢板网敷设（如图1），吊挂系统采用多功能水平吊杆，其中，6 m水平吊杆共有18个，每个吊杆上挂4台灯；1.5 m垂直吊杆有16个， 每个吊杆上挂2台灯。演播室内共有JJD 2/3-I机械聚光灯78台，GTMD四联天幕灯24台。虽然没有当今流行的电脑灯，但是对于目前常规的电视栏目而言，这些灯具足够用了。

原来录制节目都是先装景、再调光，录制完后赶紧拆景、再装景。后来节目越来越多，这样操作就明显跟不上录制节奏了。现在，计划有五档节目在该演播室录制，其中有四档节目都是日播节目，每天都要录制，工作量很大。如果不固定场景，即使不算拆景、装景，仅调整灯光的工作每天都会非常繁重和耗时。

2 多个栏目场景的固定设置

灯光团队经过反复讨论，决定采用固定场景录制。具体分析如下：演播室的两个大门中，把其中一个门作为应急门，平常关闭，就有了三个封闭角落可以用来放置景片。标号1、2、3的三个部分依次为《天天晒网》、《天天文娱报》、《开谝》三个栏目的景片（见图2）。

《天天文娱报》的景片位于大门斜对角，占了演播室四分之一面积。《天天晒网》和《开谝》这两个栏目的景片分别紧靠《天天文娱报》的景片，各占演播室的一个角，并尽量向门口方向延伸，但不影响设备及人员出入（见图3）。

《华夏夜表情》是陕西卫视的一档时事口播节目。原本舞美设计的背景就是只有大屏幕，主持人只有一位，这可以借用《天天晒网》景片中的大屏幕作为背景，两档节目的主持人的位置基本不动，因而灯光调整很少。

《能妗子》是《开谝》栏目里的一个板块，它是用陕北方言生活情景剧的形式演绎一些生活小窍门和实用知识。笔者考虑用道具、化装等手段来区分板块与栏目的视觉效果，景片可以不换。

经过分析，5档节目实际可以只用3个固定场景，景片虽然都很大、很实在，但是一个场景占一个角，完全可以固定下来。

如果景片固定不动，那么它可以设计得更加复杂一些，以便提高纵深感，也可以采用实体材料以增强真实质感。景片做大以后，可以运用摄像机自由取景，于是自然改变了以往节目背景单调的情况，大大增加了电视画面的可视性。

3 多栏目固定场景的灯光设计

场景的固定，给灯光设计提出了难题：如何设计才能既符合节目的特点、满足节目的要求、又充分节省人力？

《天天晒网》是陕西广播电视台的一档网络资讯节目。节目从信息量大、深度、特色和视觉冲击四个角度出发，网罗当天的网络热点新闻、新鲜视频、微博语录等，更有网友观点和新闻评论。其舞美设计风格类似新闻演播室，因而灯光设计也就采用新闻灯光人物的三点式布光方法，对两位主持人分别布光。桌子呈“L”形，两位主持人坐在不同的方向，因为景片较大，只要稍加注意，光线就不会互相干扰。

《文娱天天报》为全新样态的电视杂志型栏目，融文化、娱乐、时尚资讯为一体，报道国内外重大文化事件，透视娱乐热点，解读时尚现象。其舞美设计风格时尚、低调，舞台感很强。用地上隐藏的一台LED PAR灯为景片投射出光斑。布光关键是，主持人的光线要漂亮，一定要突出主持人的时尚与文艺。本节目虽然只有一位主持人，但由于主持人要在舞台上走动，如果灯用得多就会影响背景亮度，因此在主持人经过的路线上只布置了少量灯，而在主持人站定的位置上精心布光（见图4）。

《开谝》是一档具有陕西地方特色的“方言脱口秀”节目。节目的主要形式为演播室实景搭设，两位主持人用方言串联讲述评论社会现象、新闻事件、娱乐八卦等，幽默搞笑、风格鲜明，具有很强的亲和力与感染力。其舞美设计为生活化的客厅风格，场景明朗亮丽，灯光在铺亮舞台的同时，必须注意光比，不能在电视画面上出现人物或景片的信号“过激”的现象（见图5）。

《华夏夜表情》，用犀利趣味的语言来解构新闻，用精选丰富的资讯让大众了解世界。因为该栏目也是新闻性质，背景只是借用《天天晒网》的大屏幕，人物只取近景，所以灯光也只用《天天晒网》节目的部分灯光（见图6）。需要注意的是，灯光要根据主持人的体型作一些细微的调节。

综合考虑各种因素，经过反复的试验、比较、调整，最后确定了如下方案（如图7）：标号1的灯具为《天天晒网》栏目用灯， 标号2的灯具为《文娱天天报》栏目用灯，只有两台灯必须共用，标号3的灯具为《开谝》栏目用灯。标号“1，2”的为两个栏目公用灯具，每次需要重新调整方向，其余灯具调整好焦距、水平、俯仰后基本不动，只要调整吊杆的高低就可以了。

4 多栏目固定场景灯光设计时需要注意的问题

多栏目固定场景的灯光设计，其实就是把演播室内所有栏目的灯光一次性布好，然后分为若干cue。各个场景固定了，并不是所有场景同时录制，这就给灯光设计提供了条件。设计多栏目固定场景灯光的关键，就是各个场景的灯具不重复使用。

（1）尽可能少用灯具。能用一台灯坚决不用两台，尤其是演播室中心区域的灯具，要照顾到各个栏目的用灯。在一个栏目中，如果近处的面光灯不够，为了保持光比就要在远处加灯具。

（2）各个场景尽量间隔选取灯具。尽可能不在同一个场景中用相邻的灯具，以便各个栏目有面光、侧光、逆光、景光等全面的光位。

（3）为了各个栏目选用不同的灯具，必要时要移动灯具原来的位置。

（4）由于各个栏目的布景一般大小差别都比较大，所以先把所用灯具的水平俯仰角度一次性调好，每次换场景只调整吊杆的高度，以减少调整灯光的时间。

结语

当今的中小演播室，在节目录制量大且主要是日播节目的情况下，采用多栏目固定场景的方式录制节目，不仅节省了大量人力、时间，也避免了景片和视频、灯光、摄像设备在移动中的损耗，延长了演播室设备的使用寿命。灯光设计师要善于总结经验，巧妙利用场景和合理布光，有助于提高节目的制作水平和制作效率。

现代电视栏目包装设计研究 篇7

关键词：栏目包装,视听元素,前辑合成

多媒体技术的发展,使我国的电视栏目包装有多种实现手段和表现语言。电视栏目包装通过视听语言元素来表现,所以在栏目包装中,每一种视觉元素不仅要具有本身的特征和意义,还要和包装内容相一致。另外,电视包装的剪辑也要符合栏目特色和风格,镜头景别和转场必须流畅、平顺,其合成中需要注重光效,粒子特效的应用,并在气氛和风格方面保持统一。

1 现代电视栏目包装的视听元素

随着目前电视频道的不断增多,以及网络电视的发展,整个电视行业竞争越来越激烈。因此,电视节目制作人认清市场情况,节目内容不是实现收视率的保障,更需要的是通过对节目的整体包装,来树立栏目品牌的形象。

在电视包装中,视听语言元素起到很关键的作用,是电视转报的根本,主要包括构图、色彩、光效和具体的人或物、图像符号、文字等。根据这些简练的视觉语言,观众可以很直观的了解播出的信息,并加深对电视内容的印象。另外,包装还要兼有思想性和文化内涵,每一个视觉元素都应具有其特殊的含义,进而达到形式与内容相统一的要求。

除了视觉元素,色彩也在栏目包装中起着重要的作用,不但能展现栏目的风格特点,还能将栏目内容传达出去。

2现代电视栏目包装的内容

1.1 栏目片头

栏目片头是一种结合了艺术、文化和科技的专业传播艺术,已成为整个栏目包装的重要组成部分,不仅能直接反映栏目内容,还能烘托出栏目风格。栏目片头是节目给观众的第一印象,可以通过其所展现的视觉效果和凸显的文化内涵,来吸引观众欣赏节目,影响节目的品位和质量。

1.2 栏目角标

栏目角标是栏目身份识别系统的重要构成部分,能把节目有效地传达给观众。栏目角标是意象便利之举,观众可以通过栏目角标来搜索和识记栏目,在视觉上强化了栏目的概念,也能很快掌握节目播出的动向。目前,有的频道对栏目角标进行了充分的开发利用,并和商业标识结合起来运用,不仅有利于强化栏目品牌的塑造,还能带来经济效益。

1.3 栏目片花

对栏目片头进行浓缩剪辑所形成的视频就是栏目片花,通常时间很短,只有3～5s。一般一个节目会出现3个以上的片花,穿插在片子中间播放以控制节奏,主要起的是切换镜头时转场的效果。

3 现代电视栏目包装的剪辑与合成

在电视栏目包装中,如要制作栏目片头,往往需要几十、甚至数百个镜头,然后对这些素材进行分解、组合、编辑,最后形成一个完整的作品。其中,电视栏目包装剪辑,需要根据栏目的特色和风格,常采用的是短镜头、快速切换镜头,所以镜头的景别和转场要注意流畅、平顺。电视栏目包装中的合成技术对于光效、粒子特效应用得比较多,也要注意营造出与画面相一致的氛围。

3.1 电视栏目包装的剪辑

一般来说,在栏目包装中,片头和片花的时间都不长,在这种情况下所用到的镜头也就比较短,因此,要根据不同栏目的需要来控制镜头节奏的快慢。例如,在处理文艺类的片头时,需要根据背景音乐来进行镜头的切换,转化镜头则要根据音乐的节奏点来进行;对于娱乐类节目,其剪辑点应该在于动感较强的镜头,展现活泼、欢乐的节奏;叙事、纪实类栏目的镜头偏长一些,镜头剪辑必须完整,真实可信,展现出舒缓的节奏,这样观众会更易接受。

栏目包装中剪辑节奏的形成,并非是依靠单张的画面或是单独的镜头切换,而是通过画面主体运动轨迹、所需镜头的长短以及片子剪辑技巧来进行的;此外,还能采用剪辑的手段来控制节奏,如果要制造热烈的氛围,那么可以缩短镜头,将切换的速度加快,镜头画面渐渐缩短,加快节奏速度,从而形成快节奏,使画面氛围展现得更强烈。

3.2 电视栏目包装的合成

电视节目包装是电视节目精华之所在,展现的是节目的形象,所以要认真对待每一个镜头,采用不同的技巧或特效形成最好的效果。

多层影像合成,是指通过合成软件把数个实拍影像合成的方式,产生了一般合成技术无法达到的效果,能够随意地表现时间和空间;虚拟影像与实拍影像合成,主要是把计算机里虚拟的背景或者动画和实拍影像进行合成的方式,例如,可以将虚拟演播室与实际拍摄的主持人合成在一起,其效果能达到以假乱真的效果,而且能减少节目的拍摄费用。另外,在实拍影像或虚拟影像的基础上,采用一些数字化处理或进行数字化特效。

4 结语

个性化发展是现代电视栏目包装今后开始发展的方向,其形式越来越丰富,视觉语言越来越多元化。相比以往,电视栏目包装在艺术水平、观众满意度、信息承载量上都有很大的提高。

参考文献

基于受众心理的电视栏目设计探讨 篇8

1 电视栏目受众的个性心理

1.1 个体心理

电视已经成为一个重要的传播媒体,受众范围极其广泛。诸多方面的电视栏目也随着新媒体环境的介入与发展发生转变,呈现出较强的开放性与参与性,这也是其他媒介无法带来的权威价值。电视栏目的深化拓展与延伸,广大受众者也承担着信息传播者的效用,这就使电视栏目受众群体展现出个性化的心理,具体表现在两个方面。一方面,电视栏目信息的多样性与复杂性使受众产生看客心理。网络环境提高了信息的传播速度,且网络之中流传的信息版本通常与电视栏目具有较大差异,这是导致受众产生这种心理的根本原因。另一方面,使观众的好奇心理得到一定满足。电视栏目的信息传播是展现电视传播价值的基本保障,电视栏目的信息来源于世界各地,可以带给受众群体个性化的服务,也引导其好奇心理的产生[1]。

1.2 心理影响

看罢电视栏目受众的个性心理之后,分析电视栏目设计可能对受众产生的影响,笔者同样归纳总结了两个方面。一方面,电视传播具有较强的现场真实性,从传播的立体性及信息性等方面,虽然一些网站也在相继模仿,但与电视传播相比较依旧存在较大距离,电视栏目的地位无法撼动。另一方面,电视媒介传播对受众心理成长的影响。电视栏目的内容多种多样,涉及到生产生活的各个方面,多元化的信息内容既要来源于生活,还要高于生活,展现出电视栏目设计对受众心理的正向影响。

2 基于受众群体的电视栏目具体设计

现阶段,虽然电视媒体依旧处于重要地位,但受到网络环境的冲击,大量的受众群体已经逐渐流失,如何基于受众群体的角度去完成对电视栏目的具体设计,成为推动电视栏目以及电视媒体传播效用的关键,也是本次研究的重点。

2.1 以收视情况为核心打造品牌栏目

电视栏目设计的过程中,先要确定的因素是受众群体对于这个电视栏目的收看情况,遵循收视的发展规律,只有这样才能够在维持收视稳定的基础之上赢得更高收视率,赢得社会各界受众群体的关注度。对电视栏目的设计应该从两个方面入手。一是明确栏目设计目标。栏目想要达到一个怎样的目的需要规划界限,以《中国新歌声》为例,该电视栏目的目标则是要打造一档吸引全国观众、流行歌手参与的个性化PK平台,满足经济要求,吸引收视群体。二是,栏目内容上,该电视栏目在前三期命名为《中国好声音》,歌手上台表演,导师通过盲选转椅子的方式选择自己想要的歌手,这样的内容形式在中国内地首次出现,以一种全新的节目形式吸引了大量的关注度。并在当前最新一季,改名为《中国新歌声》,转椅的方式也被滑梯方式取代,又一次实现创新。节目形式的多元化,能够让电视栏目保持一定活力。明确的电视设计目标,创新性的栏目内容,都使得整个电视栏目的品牌价值得到全面展现。

2.2 节目的合理编排以适应激烈竞争

电视栏目的具体设计,合理编排的过程是核心因素,理应受到广泛的关注,不单单可以增强受众群体对于电视传播的信心,还能够应对激烈的媒体之间的竞争。节目的合理编排应该从以下两个方面入手。一是新颖性,电视栏目设计过程中,以受众收视习惯为切入点,在节目类型上赋予观众新的理念。在这里依旧是以浙江卫视《中国好歌曲》这档栏目威力,无论是节目形式还是节目内容都满足了现代受众群体对于新颖性的要求,会在固定的时间去等待节目的开始。二是巧妙性,以力争原则与避让冲突为基本原则。为更深刻的理解这一原则,可以参照《田忌赛马》中的安排,即以自己的强档栏目与对一般栏目进行竞争;同一时间段可以安排同类型的栏目对抗较弱的节目,做到扬长避短,发挥出优势及栏目的独特价值。通过这样的方式可以最大限度地赢得收视受众群体,得到意想不到的效果,在激烈的竞争之中站稳脚跟。

3 结语

以受众心理为核心的电视栏目设计已经成为现阶段的研究重点,且很多电视栏目在设计的过程已经关注到这一点。笔者在开展研究中,首先要明确电视栏目设计中受众个性心理及对其心理产生的影响,再从这一角度入手,探索电视栏目的设计途径,真正推动电视传媒走向新的发展领域。

参考文献

栏目设计 篇9

本刊“研究与设计”栏目主要报道生物医学工程领域最新的科研理论及成果,重点报道该领域中前沿的基础研究及其应用, 尤其是获得国家、省部级课题资助的项目。为了保障该栏目文稿的水平和质量,更好地服务广大读作者,特面向全国征稿。论文格式参照本刊稿约,请保证文章版权的独立性,严禁抄袭,文责自负,勿一稿多投。欢迎向该栏目投稿,优秀稿件的出版周期将大大缩短。

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栏目设计 篇10

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