电视金融栏目（精选五篇）
电视金融栏目 篇1
1 电视栏目现状
目前,全国的广播电视机构3000多座,电视台300多个,同时至少开办了4000多套开路播出的广播电视栏目。从这些数字中可以看出我国电视产业竞争非常激烈,各地电视台、广播电视机构争先出现,栏目内容也竞相效仿,观众在观看电视节目时出现选择难的问题,电视产业也出现大众化、商业化的趋势,在夹缝中寻求出路,对于处在困境中的电视产业,建设品牌栏目迫在眉睫。此外,电视产业同质化现象比较严重,存在严重的抄袭问题,模仿成风,没有新意没有创造力,国产电视栏目同时也面临国外电视产业的压力,日剧、韩剧、美剧等纷纷来袭。比如比较受国民欢迎的韩国电视节目,给我国的国产电视行业带来巨大的挑战;同时,也在改变着我们的世界观、价值观。我国的电视栏目品牌意识不强,栏目重名现象也非常严重,原创能力比较差。面对这些现状,电视产业面临巨大的生存和发展危机,不仅需要我们解决栏目的质量问题,更需要我们尽快加强电视栏目品牌的品牌意识,扩大我国电视产业的品牌影响力。
2 栏目品牌化的意义
电视栏目品牌化是市场发展的必要,品牌是随着市场的出现,不断发展起来的。市场由最初的单一产品发展到现在的琳琅满目,产品的数量巨大,质量很难保证。我国的电视媒体很早已经开始了自负盈亏的管理模式,所以要求电视行业既要满足大众的需要,又要维持发展获得收益,因而电视行业需要时刻关注受众的需求,加大收视率的提高,制作满足大众需求的作品,促进自身栏目的不断发展。
由于目前电视栏目琳琅满目,太多雷同之处,只有引入品牌的概念,赋予产品内容明显的品牌形象,实现传媒产业的品牌化发展,才能使电视产业能在传媒行业立足,在同行业内的激烈竞争中保持优势;对于受众来说,栏目的品牌化有助于识别栏目的来源,加深时于频道的印象和记忆;对于社会来说,电视栏目的品牌化,既可以维持电视行业的发展,也可以提高和弘扬本土文化,培养民族凝聚力和向心力,增强文化软实力。
3《垄上行》成功的原因
《垄上行》栏目最初是由湖北省荆州市电视台创办的对农节目,现在却成了全省电视台共同运作的栏目,而且栏目正在持续发酵,成为了中国很多省份都在学习的电视栏目。注重栏目品牌的打造,就是他们成功的根本原因。
3.1 品牌定位
栏目的品牌是指栏目的个性和价值,由于如今电视栏目多种多样,就需要一个标准进行区别。这时候品牌就发挥作用了,且品牌效应也可以为栏目带来收视率和广告收益。栏目品牌也包括以下内容,首先是定位,最主要的是市场定位和理念定位,市场定位是指聚焦受众群体,关注目标人群;理念定位是指明确电视栏目的制作方向和关注热点,以及栏目的价值取向,是何种服务何种功能以及在市场中的形象,包括电视栏目的事业领域与形象定位,栏目前景和战略使命等同时,为了应对多变的受众需求,办栏目时要进行合理的目标定位或宣传口号;此外,还要保持栏目的系统性,坚持栏目的理念,使之符合整个频道的定位。这样可以保持受众的忠诚度,将栏目的品牌牢牢地树立在观众的心中。
在《垄上行》这一栏目中,品牌意识是节目最重视的,品牌定位更是首先要解决的问题。首先,《垄上行》在理念上坚持以“农”为核心,该栏目的生命源头和活力都依靠“农”字,节目价值都与“三农”问题有关。虽然《垄上行》每期栏目中的重心都有所变化,但是都在围绕“农”字做文章,万变不离其宗。其次,《垄上行》作为一档“三农”节目,他的市场定位在农民身上。由于汉江平原这里有大量的农民聚集,人口数量比较大,居住也比较集中,很容易形成固定的受众群体,在该栏目开播后一年内,其广告收益就超过了2003年农资投放量的总共费用。该栏目良好的发展形势已经吸引了很多企业的关注,同时由于该栏目贴近农民生活,着重关心农业生产、农民生活,在栏目中体现“三农”的特点,得到了农民的大力认可,同时也为电视栏目总结了大量的经验。《垄上行》的品牌定位很具有针对性,不盲目扩大,不贪图受众群体的广泛性和大众性。这种具有针对性的目标定位不仅对栏目的价值取向有力,也为农民带来了巨大的便利。
3.2 品牌制作
栏目的品牌制作也是栏目品牌策略中一个重要的过程,在一定程度上栏目品牌化的过程就是精心制作节目的过程。根据栏目的特色进行节目包装、主持人以及记者的包装,进而将电视栏目推向大众。《垄上行》这一节目的优势在于贴近生活,包括了农业种植、林业管理以及农产品的进一步开发加工等。由于《垄上行》这一节目深受大众的喜爱,栏目的期数比过去翻了一番,播出时间也多了一倍;同时,节目也不同于以往的传统节目,改变了单一枯燥的内容模式。《垄上行》的内容涉及农村故事、法律讲堂、咨询以及农家乐等各个领域,并且关注农民形象,不仅报道先进的农民事迹,更关注农民的生产、生活状态,及时反映农民问题,充满了人文情怀。
另外,《垄上行》的节目演播室不是设在办公室大楼上,而是在田间地头。栏目组常常开着转播车到田间,采用原生态的形式,现场直播农业生产技术以及新引进的生产设备,增强现场感和真实感,使农民坐在家里就能学到很多农业新技能;同时,采访人员与农民进行趣味性的互动,农民爱看也爱听。比如在《庄稼医院》这个节目中,农民参与其中,进行现场展示、讨论和辩驳。这样不仅加深了对农业知识的理解,也更能被农民接受,避免了演播室那种呆板没有趣味性的采访活动。演播室采访活动往往引不起农民的共鸣,农民在这种节目中既得不到知识的积累,也不能参与互动。考虑到这些因素再结合农民的心理特点,在做农业类节目时必须要重视趣味性的开发,使农民真正融入节目。这样不仅能让农民朋友感同身受,而且还能做到喜闻乐道,通过口口相传进而达到节目收视的高峰。这不仅是电视传播所想要达到的结果,也是建设我国社会主义新农村的强烈需求。在进行品牌的制作和包装时,也要将抽象的概念,通过时间转换为实际行动,通过对出镜记者以及栏目主持人的包装,建立适合节目发展的包装模式,将行业价值和理念加入其中,进而能够制作高质量的电视栏目,也能对观众起到引领和导向作用,观众也能对电视栏目有一个清晰的认知和品牌印象;另外,栏目的LOGO也要简单明了,便于受众记忆和识别。在节目的后期制作过程中,充分学习《垄上行》的经验策略,做到贴近生活,为观众喜闻乐见。
3.3 品牌拓展
《垄上行》在发展中不断摸索、不断积累,通过对受众心理以及价值取向的研究,不断改变节目内容和节目制作,生产出了许多能够满足受众需要的作品,进而在市场中占据了一定的优势;栏目的创新理念更是大大地促进了栏目的发展,同时通过改革经营模式和服务方式,不断地拓展品牌,做了许多品牌延伸,不仅扩大了栏目的影响力,取得了良好的收益,也扩大了栏目的品牌效应。《垄上行》这一栏目目前已经与多家网络、杂志、报刊开展长期合作,形成了立体的传播模式;同时,这个栏目充分发挥区域合作的运营方式,扩大了品牌的影响区域,建立了一个相对广泛的品牌形象,进而实现了品牌价值的多元化和最大化。在《垄上行》这个节目中,它还衍生出了许多子节目,使之成为一个派送农业物资、传授科技知识、医疗卫生知识以及文化娱乐等的功能性的节目,把服务送到了农民家中,贴近农民生活,温暖了人心。
《垄上行》的品牌拓展启发我们做电视栏目时,不仅要关注收视率、关注经济效益,还要善于运用各种产业、各种媒介,根据栏目的性质和定位,进行合理延伸,加强栏目的服务功能和社会效益。这不仅有利于扩大栏目的影响力,还有利于扩大栏目的品牌知名度。一个好的品牌往往非常注重品牌的服务和拓展,好的服务不仅能够维系受众,提高受众的忠诚度,也能更好地延伸和宣传自己的品牌。发展相关联的品牌,既有利于人们的生活,给忠实的受众带来巨大的便利,也能扩大品牌的影响力,找到栏目发展的新出路、新策略。
3.4 品牌内涵
品牌所呈现出来的不仅仅是制作之后的节目、产品,它背后的品质、价值更是需要关注的,它所传达的精神和服务以及对受众的教育意义和理念是不容忽视的,它是文化符号的象征,也是文化价值的体现。仔细观察那些知名品牌就可以发现,每个品牌背后都蕴含着丰富的本土文化。《垄上行》这一品牌背后就是那些栏目建设者“情系三农,服务三农”的奉献精神,例如有些栏目的工作人员常年奔波在户外,深入田间、农家,实实在在地反映农村的发展变化和农民的喜怒哀乐,关心农业、关心农民,为农民排忧解难、送医送药、送物资和技术。《垄上行》品牌的内涵不仅体现在栏目工作人员的热情和勤奋之上,更体现在他们的敬业和吃苦耐劳之中。比如在2002年四湖江陵县特大洪涝灾害中,拍摄人员在淹没至腰的有血吸虫的田里泡了一天,也饿了一天,在傍晚才与农民一起啃凉馒头充饥,他们有着不畏艰苦的精神,时刻与农民站在一起,感受农民的辛酸苦辣。这种敬业精神才能制作出充满浓郁感情色彩的、贴近生活的、真实的电视栏目。
电视栏目品牌不是一时半会就能构建的,也不是凭借一己之力能完成的,它需要全体工作人员的共同努力,经过时间的考验才能建成的。这个过程中,要充分尊重受众的主体地位,研究受众收看电视栏目的动机以及需求。这样才能对电视栏目有一个合理的定位,进而更好地构建品牌的形象、品牌的个性以及品牌的核心价值。然而,由于电视栏目的不断更新换代以及强大的市场竞争压力。这就需要电视栏目在创立品牌形象之后,进行精心维护和不断创新,跟上时代的步伐,避免在时代浪潮的冲击下被淘汰。同时,电视栏目还要创建品牌个性。品牌个性是最富有人性的部分,品牌个性化主要包括栏目内容个性化、栏目形式上的个性化以及栏目主持人的个性化,这三者是缺一不可的,内容的个性化决定了栏目的独创性和真实性;形式个性化也是区别与其他栏目的特色之处;主持人的个性化能充分吸引受众;同时,也为栏目起到了定位和宣传的作用。这些因素都充分发挥了品牌的价值。
四、总结
《垄上行》是我国比较成功的对农电视节目。通过对它的品牌定位、品牌制作、品牌拓展以及品牌内涵的研究,总结了电视栏目创立品牌的一些经验。要想在激烈的电视媒体竞争中得以生存和不断发展,必须创立品牌形象,制定相关的公关策略和企业营销策略,提高品牌的影响力,才能让我们本土的电视栏目更受到广大受众的欢迎。
参考文献
[1]王平.从《垄上行》看对农电视栏目品牌的建构[J].东南传播,2008(11):133-135.
[2]杨敏.《垄上行》如何赢得较高收视率[J].中国记者,2010(12):114.
电视金融栏目 篇2
1、电视栏目的性质
电视栏目化将电视变成了一本流的书，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏,使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。
电视栏目人是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。日本NHK1982年增加到66个专栏。中央电视台的《新闻联播》、《东方时空》、《焦点访谈》、《综艺大观》、《实话实说》、《夕阳红》等成为王牌栏目。
2、电视栏目的特征
固定化，要求名称、时间、片头、长度、节目主持人相对固定。
综合性，内容与表现的形式上。
观众高度参与性，一种极为开放的节目形态。
3、电视栏目的分类
第一，新闻类栏目。大体包括直播新闻、录像新闻、专题新闻以及访谈评论、新闻调查等小栏目。第二，教育类栏目。第三，文艺类栏目。第四，体育类栏目。第五，服务类栏目。
二、电视栏目评析角度
1、评栏目内容。内容是否贴近栏目受众，表现为栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品味、民族与地方特色等。评析时可就其中一个侧面着重加以论述。
2、评栏目结构。怎样开栏、展开、结束的逻辑过程。起承转合是否严密，线索是否清晰，实际反映了该栏目编导的才情。
3、评栏目制作。包括摄像、照明、录音、剪辑、合成等方面。栏目制作是否大气精致。要特别关注片头片尾部分。看片头是怎样出现的，片尾是怎样结束的。两者的画面构图有何寓意，色调如何，节奏感如何，音乐与主题关系如何，其创作手段怎样。
4、失误评析。在这一考试科目的应试中，考生常见的失误主要是评析不到位。有些考生学了一些有关制作的知识，但尚未理解透彻，因此在评析时，运用这些知识不是很准确，专门术语使用有些夹生，因而使评析不到位。根据这种情况，考生除了在平时要多学习多试评以外，在实际应试时评析要集中到栏目创作的某一个侧面，或镜头，或音响，或主持人等，选择自己比较熟悉的元素来评析，评析时要集中力量，不要面面俱到。
5、主持人评析。包括主持人和栏目的结合情况分析、主持人语言风格、现场驾驭能力等方面。
6、栏目分析的其他方面。包括栏目的主要表现、主题现实意义、栏目给我们的启示、电视节目是如何表现主题、叙述方式、栏目结构表现手法、声画语言的特性、艺术与技术的结合等。
三、电视栏目分析提纲
1、电视节目内容概括，占总分10%。
2、本片的思想教育意义，占总分10%。
3、本片的艺术特色总说（总体手法、总体艺术特征等），占总分20%。
4、本片的艺术特色举例（选择一到两个艺术独到之处），占总分15%。
5、本片的艺术特色细节（两三个精彩细节），占总分15%。
6、本片的缺点与不足，占总分10%。
7、对本片的缺点与不足的建议或意见，占总分10%。
8、结束语，占总分10%。
四、电视栏目评析结构
第一部分，对一档节目总的认识、看法。如分析某期《艺术人生》，就要先谈一下对这期节目的整体看法和认识，包括节目的层次定位、受众定位，节目的整体特点等大约写150字左右。
第二部分，对一档节目某一期的看法。如这期《新闻调查》的话题是关于全国文明城市评选活动的相关报道，可谈一下对这个话题的选择、定位、深度、特点等总的看法，可以分析本期节目制作的是否能够符合要求，又是否有价值等。大约定300字左右。
第三部分，选择重点角度评析。从上面提及的角度中选突出且能有话的方向，明确给出自己的观点，并且结合节目的具体内容细节，展开分析论证，类似于电影评论的要求。大约写200字左右。
第四部分。栏目总体定位总结。大约写150字左右。
五、电视节目分析的注意问题
1、集中注意力看和做笔记。
2、边看边整理提纲和素材。
3、确立主旨和标题并对材料筛选。
4、问答还是文章式分析。
5、慎用术语，集中创作侧面。
6、简明层次，逻辑清晰完美。
7、一般见解和独特见解结合。
编导高考栏目策划范文——评论类电视新闻评析
《想要通知书先拿十万来》评析（提纲）
《焦点访谈》“用事实说话”的节目制作理念，一直以来吸引了大量观众。对于这篇报道，我认为成功点有三个：第一是题目设计新颖，其次是谋篇布局一波三折，最后是报道方式人性化。首先，题目设计新颖，吸引观众。其次，谋篇布局一波三折。这篇报道不是简单地直接告诉观众结果，而是通过对采访的设计带领观众一步一步接近答案。最后，报道方式人性化。在整个事件的采访过程中，对于当事人父母的采访始终采用了虚化的镜头，有效地保护了当事人的隐私。
晚会创意与策划
考试时，考生会遇到晚会创意或策划的题目，如某年北京广播学院（中国传媒大学前身）考题——“为北京广播学院建校五十周年筹划一台晚会和三项有意义的活动，写一份策划方案”如果你是一台大型晚会的编导，你应该怎样策划，怎样布置好各部门的工作？
还有类似如下题目，试回答：春节晚会还有办下去的必要吗？为什么？一般人所了解的都是电视上已经播出的晚会和现场参与大型活动，但考生不仅要注意台前的精彩，还一定要了解和熟悉晚会创意与策划的基本流程。
文艺晚会创意与策划基本要求
现场场景的布置，包括舞台设计、灯光、美术等，取决于创意人有没有舞台意识。策划书构成因素：前言（包括晚会的名称）、晚会设置、创意阐述、晚会流程、奖品资助和工作人员具体工作分工等。
晚会策划的基本要求：
1.要有明确的主题
（1）重大的政治活动；
（2）流动的大型演出；
（3）特殊的日子，特定的人群。
2．要确定适合的文艺形式
（1）要紧跟形势。
（2）增加当地的地方元素。
（3）历史现状、风俗、兴趣、追求、愿望。
（4）晚会的艺术性。
3．要善于撰写主持人的主持词
4．文艺晚会策划与创意的方案
（1）晚会的宗旨：晚会的宗旨包括晚会的主题和策划晚会的目的。文字要少而精，能打动人，让别人乐于参与。
（2）晚会的结构：晚会的结构一般分为一般式结构（一个主题贯穿始终）、板块式结构（形散而神不散）、平行并进式结构（有主有分多点时空）三大类型。前两种是最常用的。
（3）晚会的内容；晚会内容包括歌曲、乐曲、舞蹈、小品四个主要内容，附带的有戏曲、杂技、曲艺、诗歌朗颂、音乐剧、时装表演等。
（4）创意的阐述：晚会对舞台美术、节目气氛、表演情绪、演出节奏等的特殊要求。
（5）拍摄的形式：晚会的拍摄方式要确定是ENG还是EFP？是演播厅制作还是露天制作？
（6）晚会串联的方式：晚会串联的方式主要有主持人串联、字幕串联和晚会中的演员串联三大类型。
编导高考电视栏目策划参考范文
《相约新家庭》策划方案
一、节目缘起
社会经济的飞速发展，青少年的成长环境也越来越复杂。
“青春期”与“生长痛”的问题为这些孩子和家长们提供一个新的环境、让年轻人重新认识自己的言行、让父母重新考虑自己的方式，让他重新思考彼此的关系。
电视栏目创意策划书
二，节目内容
1，节目主题：亲子交换
2，节目构成：
（1）真实记录部分，每期节目有两个家庭参与，两个家庭将各自的孩子进行“交换”，之后临时组成的家庭在一起共同生活一周的时间。
（2）演播室交流部分。
3、节目“看点”：“情感卖点”。“变化”、“冲突”、“真情实感”。
4、涉及问题：家庭关系、青少年健康（减肥、极限运动）、学习与娱乐（摇滚、HIP HOP）；青少年交友，青少年早恋；青少年心理健康等等。
三，节目形态
纪实专题片与演播室谈话结合四，节目特征
1，促进换位的思考2，指向人性3，唤起共鸣4，荧屏内外的高度互动。
五，节目风格
轻松活泼、寓教于乐、温馨、时尚、动感。
六，节目察旨
1，服务家庭，促理解和沟通。2，引导青少年面对成长健全人格。3，促进树立多元教育观和成长观。
七，节目目标人群
1，13—18岁“生长痛”的青少年2，40—50岁，有青春期子女家长3，20—40岁，关注青少年问题、壮年。
八，节目预期收视反映
电视栏目包装元素分析 篇3
关键词：电视包装；流程；标识
随着中国电视事业的飞速发展，各电视频道之间的竞争日趋激烈，为了在这个多频道竞争的新传播时代求得生存和发展，各频道之间从节目改版到频道包装，每个环节都精心规划，所做的一切都是为了一个目的：让自己的频道留住观众的视线。要作到这一点，最重要的是提高节目的质量和改善电视频道（栏目）包装。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。为此，研究栏目包装成为电视界研究的一个新的课题，而各个频道的包装方式各有不同，主次先后不明确，从而引起了在各个环节上把握不足。如栏目的设计部分对栏目内容的体现的不够充分，栏目的走向不够鲜明，栏目受众定位不清等。
一
研究现在的电视栏目的包装策略，在包装前期决策上包括的分析方法主要包括了受众分析、地域分析和现状分析三部分。这些分析部分是创做整体包装前必须考虑的三个重要因素，也是影响了频道收视的关键因素。而这一步甚至可以说是整体包装的灵魂步骤，它直接决定了整体包装核心理念的体现。
栏目包装的受众分析，就是研究整体栏目包装所面对的观众，为电视栏目量体裁衣地进行包装。地域性分析，是分析了地域性栏目的风格和走向，以特色文化为载体，研究振兴特色的地域文化为基础。地域性栏目往往是地域性文化的体现，不同的地域所面对的是不同文化下的受众群体。现状分析是指研究整体包装改版之前已有的一套包装，也就是目前正在运作的包装进行研究分析，主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进。受众分析和地域分析只是外在因素，这里仅对主要的几个问题进行分析。
二
研究电视栏目的创意是研究电视栏目的灵魂，一个成功的电视栏目必然会有它的灵魂，而这个灵魂的所在就是前期策划中整体创意的构成，栏目所有的内容都必须在栏目创意的前提下进行。研究栏目的创意主要是研究栏目整体包装核心理念，以及对栏目多方面信息的提取和设计的整体创意过程。通过前面对影响整体包装的三个因素进行了详细的分析和总结后，再对整体栏目包装拟定一个整体的创意策划文稿。也就是经过前面的分析阶段，总结出新的整体包装核心理念和突破口的解决方案，将其表述为一份文字方案，即创意方案。
而研究栏目整体包装的定位基本上在第一步的分析阶段就已经得到初步的总结，这一步主要是将其浓缩为一个新的核心理念，然后再进行具体的整体包装策划，目的就是能让电视观众从中得到共鸣，能了解到更多的电视节目信息，逐渐养成对节目的忠诚度，把握更多的收视群体。
三
我们所研究的电视栏目包装主要是研究电视栏目整体风格走向，通过对电视栏目风格走向的深刻认识，确立对电视栏目的包装形式，制定相应的制作方法，成为我们研究整个电视栏目包装的一个方法，也是创意所体现的方法。[1]
1．头尾呼应式。指片头和片尾也是电视栏目的重要组成部分，一个好的片头就像一个好的衣服，能迅速吸引观众的注意力，加深观众对栏目的印象，这一点毋庸置疑。例如《快乐大本营》和《足球之夜》等，这些栏目的片头和片尾都很好的体现了节目的本色。
2．珠联璧合式。就是指电视栏目制作的各个环节都统一在栏目的整体走向和风格上，制作任何电视栏目首先都要确定其主线，受众，风格。那么我们制作的栏目片头，片尾，片花等等都是围绕这这个整体，为整体服务的。以《超级女生》为例，一切都围绕着“超级”这个词，在宣傳突出参与超级女生，你就是超级女生。从而引起广泛的海选，从各个赛区到全国总决赛，每个参与了的女生都会认为自己是超级的女生。
四
设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程，往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计。在总体设计中包括对标识、色彩、画面运动、声音、字体、人员资产、态度等因素的设计和把握，这些元素也是构成整体包装，并控制着整体包装的不可或缺的因素。下面来谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素，也是总体设计阶段必须考虑的几个因素。
1．标识。总结为由标志（logo）、字标、口号及音频标志构成。标志和字标是用于画面中直接展示、直接沟通的，而后两者往往结合标志的出现比较多，是进行一种口头的朗读宣传。平时我们经常能够在电视的画面一角看到标志图形或文字，这些就是角标的应用，用来提醒观众正在收看的节目。[2]
2．颜色。颜色的研究是出现在各个领域中的，对电视栏目包装研究中，我们所阐释的颜色是指在包装设计中的色彩研究。通过阅读大量栏目的色系包装可以得出，不同的文化决定了不同的整体包装色彩定位的不同，色彩在人们心里的感知中有着强烈的情感倾向和心理接受效应。所以确定栏目的整体包装的基色，在考虑栏目本身定位同时，要考虑观众对色彩的接受程度。
3．声音。一般电视包音装中的声音大概由主题乐、人声和声效构成。主题音乐就是用来塑造栏目形象的主旋律，应尽可能地简洁，力争动听好记、过耳不忘。人声在包装中也占有很重要的地位，主要包括宣传口号和解说，一般使用固定的播音员，主要是为了风格的统一和规范。声效就是平时生活中的敲击撞打、风雨雷电等自然界的声音，也是包装中的一种点缀。
4．画面的运动。画面的运动是指构成整体合成效果的栏目包装画面，对画面的掌控能力也就是对电视栏目画面的包装设计能力。通过对它的设计研究，更全面地理解电视画面的构成，是节目制作必不可少的组成部分。
5．字体。字体的设计也是一门很深刻的学问，尤其是在整体包装中的应用，它是在以往平面设计的基础上，进行了动感化。包装中的字体一般包括中英文字体和他们的组合。中国的汉字本身就具有深刻的含义，加上文字的多种多样，应用到包装中，体现其含义的同时又具有很强的装饰感。[3]
五
根据不同的受众，奠定其基本的艺术风格。若实现对当代电视栏目风格走向的实验性，则可以参考多风格的艺术理论，经过整体包装的设计确定自己栏目的走向，也是艺术原理在实际中的具体实施和多元化的体现。每个节目的创办，发展，以至于产生社会经济效益，都离不开艺术理论的指导。依照节目所遵循的艺术理论塑造栏目风格，栏目创意的新颖是需要社会大众对电视栏目通俗化的认同。
目前，对电视栏目包装技术的研究还处于起步阶段，研究成果稀少，急待我们去研究整理，在各类型栏目中的运用不同的包装体系，使得栏目包装在多样化的发展面上能进一步多元化，相互融合发展出更多的包装理念振兴我们民族的包装体系和风格。电视栏目包装是个集体的工程，也是对一个栏目美感的直接认识，它关注的多方面的内容，让我们多多的走进它，了解它、关注它。
随着电视行业的蓬勃发展，电视包装必将以更快的速度发展，一年前的片子现在再去看很可能感觉漏洞百出。激烈竞争要求业内的每一个电视工作者都迅速的提高自己的水平，无论是技术还是艺术修养。电视包装还是一个美丽而年轻的行业，真切的希望每一个热爱这个行业的包装设计师，都能制作出更多被大众欣赏和喜欢的包装，将美丽带到我们生活的每一个角落。
参考文献
[1]郭蔓蔓.世纪工场《电视频道品牌包装艺术》[M].北京:中国广播电视出版社,2006.
[2]周红.节目编排与包装[M].北京:中国国际广播出版社,2006.
[3]崔丽红,杨帆.浅谈电视包装的原则[M].剧作家,2006,(2).
[责任编辑：周来顺]
电视金融栏目 篇4
众所周知, 电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的, 对于我国而言, 应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目, 当时的电视栏目采取的是直播的形式, 后来随着电视技术的进步, 逐步采用录播的形式进行栏目的制作。在这短短的几十年中, 逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位, 这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。不论什么样的栏目播出形式, 都必须对其进行准确的定位, 才能使自己制作的栏目“有人看”;如果栏目的定位不准确, 就会影响每期节目的选题、策划、制作、编排等, 栏目的收视率自然也会不太高。
2 电视栏目定位
2.1 电视栏目定位的涵义
电视栏目定位, 是指栏目所确定的自身在现实中的位置, 栏目所担负的任务, 栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂, 决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位, 是一个节目能否拥有生命力的关键。例如, 《焦点访谈》的栏目定位是“时事追踪报道, 大众话题评说, 新闻背景分析, 社会热点透视”, 这四句创办之初的定位语既是电视工作者的智慧的结晶, 也是他们非凡的策划理念, 给观众留下了深刻的印象。
2.2 电视栏目需要定位
当今的世界, 可供受众选择的信息源愈来愈多。正如陆晔在《当代广播电视概论》中说的:“作为相对比较成熟的现代电子大众传媒的广播电视, 正由传统的‘广播 (Broadcasting) ’向‘窄播’ (Narrow-casting) 发展, 即现代广播电视向‘大———小———大’发展的趋势, 即频道 (频率) 数量庞大、单个频道受众人数相对较小、节目数量大。”20世纪90年代以后, 随着我国进一步的改革开放, 电视技术的进一步改进, 中央电视台及各地方电视台的发展速度很快, 他们纷纷增设频道, 以扩大收视范围, 固定收视群体。例如目前中央电视台就拥有15个专业性频道, 而天津电视台目前也拥有7个专业频道和1个数字频道, 这种频道数量的增大, 必然导致节目数量增大, 因为一个频道每天一般要容纳18~24小时的播出量, 如此之多的频道资源, 使每个频道的受众群体相对减少, 一般能形成较为固定的收视群体。由于现代受众拥有越来越大的选择自由, 电视节目只有经过精确的节目定位才能吸引特定的受众群体, 达到传播目的。如果你所办的电视栏目定位不准确, 制作的节目也不会吸引人, 没有人看的节目自然会影响到它的经济效益和社会效益, 长期这样下去, 就达不到传播的目的, 你所办的栏目就会被淘汰。
各个栏目的编辑应该在本栏目的方针指引下进行选题、策划、制作、编排等, 否则就会偏离该栏目的宗旨, 这就需要我们对电视栏目如何定位进行更深层次的了解。
3 影响电视栏目定位的因素
关于影响电视栏目的定位因素有很多, 但是就电视栏目定位的准确性来说, 我认为应该有以下的两点:
3.1 市场竞争因素
一个栏目定位的环境基础是激化的传播媒介竞争, 同时也会影响一个栏目定位的确定。近几年来, 随着中国改革开放的日益深入, 在各种媒介纷纷争夺市场的同时, 作为同一媒体的各电视台之间也在进行着一场激烈的“争夺”, 中央电视台、各省级电视台等纷纷对自己拥有的频道进行专业化的改版、创新, 力图以专业化频道的形式向“窄播”发展, 以满足不同受众的需求, 力求占有更多市场份额。在这样激烈的竞争环境下, 要求电视工作者必须对自己所创办的栏目进行准确的定位, 才会获得成功, 相反就会失败。尤其是同一时段播出的同一类型的不同栏目, 栏目定位的准确与否就相当重要。
一个栏目推出后, 其最初的定位也不是一成不变的, 要根据节目的实际播出效果和市场需求而及时做出相应的调整或修正, 不断地求新、求异, 才能不断地争取观众。节目逐渐成熟的标志, 是能够随着市场需求的变化, 电视技术的提高, 观众收视心理与要求的变化而不断改变。
3.2 受众需求因素
定位是一种逆向的思维方式, 定位观念不是以自己为出发点, 而是以潜在顾客的心智为起点, 这就是大众传播所说的“受众心理需求”。电视栏目定位, 需要事先周密搜集、分析资料, 根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在, 以及主创人员的业务水平和主持人驾驭调控现场节目的能力等方面的因素进行综合评估, 才能制定出准确的栏目定位。
具体到每个栏目定位的内容, 主要包括以下几个方面:宗旨、内容、表现形式、节目风格等, 从内容到形式对栏目做出一个科学的界定, 是日常节目选题确定及制作的准绳。
4 电视栏目的定位法则
定位源于竞争, 定位的目的在于获得潜在的顾客或观众, 需要我们遵循一定的法则去运作, 不然的话, 就会背离栏目的宗旨。主要有以下几点:
4.1 政治标准法则
这对于我们电视工作者来说是最重要的法则。我们的媒体则是以政治导向是否正确为第一法则, 当前来说, 就是要以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、江泽民“三个代表”重要思想为标准来衡量, 以决定栏目有无存在的价值。
4.2“比附”位置法则
作为栏目定位的方法之一, 也是电视栏目定位的法则之一。如果某一领域没有强大的对手, 那么占据“第一”的位置就是定位的巨大成功, 如果对手过于强大, 那么在整个领域的首域占据“第二”位置, 转而在该领域的属域建立“第一”位置———这个首域第二、属域第一的位置, 被称为“比附”位置。例如中央电视台的《新闻调查》栏目, 作为1996年开播的一档深度报道栏目, 由于此前作为一档新闻评论性节目的《焦点访谈》栏目已经在1994年开播, 而随后开播的《新闻调查》要想有自己立足之地, 必然要在深度上下功夫, 因此它在开始的定位确定为“新闻性、故事性和调查性”, 以与《焦点访谈》的定位有所区别, 明确了自己的独特个性。
4.3 个性化法则
在一个名牌栏目下派生出来的一批栏目的确可以在短期内使一个频道的受众面迅速扩大, 而且可以节省许多策划、包装、宣传方面的精力和费用。但是, 实践证明, 像这类纯属效仿性质的栏目不是改版就是被停办。例如前几年各地纷纷创办的娱乐性栏目, 这些栏目最初产生的轰动效应, 引来了各地方电视台纷纷效仿, “克隆”出自己的娱乐节目。但是, 仅仅几年以后, 观众渐渐失去对娱乐节目的兴趣, 逐步向更高层的益智、竞技娱乐节目发转移。于是, 一批益智类、竞技类的栏目又被“克隆”出来, 而那些原有的娱乐性栏目纷纷改版, 变换形式, 或另起一个新的栏目名称, 重新定位策划。但仍有很多节目“效仿”的味道过浓, 最终还是难以逃离被取消的命运。
总之, 随着日益激烈的媒体竞争, 现代电子媒体“窄播”化发展, 要求我们电视工作者必须对电视栏目的定位不断进行更深一步的研究, 不断提高节目质量, 才能吸引及扩大特定的受众群体。随着不同定位的众多栏目不断推陈出新, 我们的电视屏幕将会更加绚丽多姿, 为社会大众提供更多更好的信息服务和娱乐享受。
摘要：现重点讨论什么是电视栏目定义, 以及影响电视栏目定位的因素有哪些。针对其存在的问题进行相应地解决。
电视栏目策划 篇5
电视策划
一、电视策划的意义：（1）是竞争的需要。
电视策划的需求是建立在电视媒体竞争日趋激烈、各级各类媒体寻求新的生存和发展空间的媒介大环境基础之上的。
（2）是建立在科学的、有依据的判断基础之上的。
正确的、科学的、有序的电视策划是一种专门的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产和有形资产的增长，社会效益和经济效益的提升，媒体本身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。
二、电视策划的方法：
（1）分析电视媒体的生存环境（2）确立电视媒体的整体定位
（3）制定符合实际的战略化对策
三、电视策划的原则
（1）双效益原则
社会效益+经济效益（2）双力原则
注意力+影响力（3）动态性原则
时效性+权变性
（4）球土化原则
国际标准化+本土差异化
电视新闻节目策划
一、电视新闻：以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。
二、电视新闻节目的分类
1、消息类新闻：指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。
其特点：消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播，它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。
2、专题类新闻节目：是对新闻事实作相近的有深度的报道。
其特点：节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。要求记者能在事实的基础上，对事实、对问题做出分析，以独特的见解引起观众深层的思考。
3、言论类新闻节目：主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。
其特点：它在形式上通常表现为谈话类新闻节目。
4、电视新闻杂志类节目
其编排方式，借鉴报纸平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点，把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目等整合到一个大的新闻板块中，打包播出。中央电视台《东方时空》的开播标志着电视新闻杂志类型节目的出现
5、电视新闻现场直播
是指利用微波与卫星信号传输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演播室主持人的采访、串联的评述，现场切换、编辑，实时的播出，传达给观众的一种新闻报道形式。特点：由于电视新闻现场直播与正在发生的新闻事件的时空基本平行，因此它能够以信息衰减最小的方式，将正在发生的新闻事件予以全方位、多角度、立体化地即时呈现，最大限度地保证新闻事件的真实、客观与完整。
三、电视新闻节目策划要素
1、电视新闻节目策划要素
A、选题策划：新鲜性、时效性、典型性、独家性、不操作性
B、新闻消息类节目选题策划节目形态 系列报道：即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。连续报道：几对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。
2、不同类型新闻节目的选题策划侧重点 ⑴新闻消息类：连续报道及系列报道 ⑵新闻专题类：有深度、值得挖掘
⑶现场直播类：对计划的重大新闻事件的报道，对突发性新闻事件的报道 四、四种意识——换位、无知、怀疑、现场意识
五、编排与播出策划
1、重要性原则：根据新闻事件的重要性与新闻价值安排播出事件和次序
2、贴近性原则：央视：先中央后地方 地方则是相反
3、同类原则：集中同一类的报道
4、间隔原则：在两个或三个重要新闻之间，安排一些相对次要的新闻
5、适时原则：掌握播出时机
六、电视新闻现场直播的含义及分类
1、直播的三层含义
第一层含义：是相对于“录播”而言的一种播出方式。即，节目的后期合成与播出同时进行。具体可分为 ①演播室直播：被演播室串联起来的一个个新闻报道与采访是事先摄录好的，只是在播出时与演播室串联部分作为一个新闻栏目的整体播出。这种播出方式在新闻节目中已被普遍使用。例如《新闻联播》 ②现场直播
第二层含义：现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式。这种直播旨在对事件全部流程一丝不苟地忠实记录，也被称为“现场实况转播”。例：记者招待会。第三层含义：将新闻现场发生的新闻事件转化为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。这类直播强调记者对现场的采访报道与发现，所以又有人称之为“现场直播报道”。例如“北京申奥”直播。
2、具体分析两类直播题材的区别：
1)直播原因不同：体现在具体报道中，仪式性重大新闻现场直播的程序是由某组织机构单位组织或者直播媒介单位参与发起的；而事件性新闻直播的原因则可能有千百种假设。仪式性直播中的策划必然收到来自权利机构的干预；事件性新闻直播中，策划行为相对自主。2)直播流程不同：仪式性重大新闻直播总的流程是预先设计好的，每一个中心点的事件性信息包括出席人物、出场时间、行走路线等基本是固定的。事件性新闻直播从一开始就无法预知。
3)直播功能不同：仪式性电视新闻周波更多的是一种人为策划组织的重大新闻活动，带有比较明显的主流意识形态印记，在策划中，新闻事件往往承载某种象征意义。而重大事件性新闻直播往往以传递最新、最近注目的信息为重心，策划者力图使信息传播更丰富、更有序，让受众对新闻信息的解读更充分、更有效。它更接近于新闻传播的最基本功能，而象征的意义并不明显。
4)直播表达方式不同：仪式性新闻现场直播报道更多的是用一种近似史诗朗诵式的激情，张扬地表现出对一种主流价值观的维护；而事件性新闻现场直播则在新闻事件重重矛盾与悬念中展开叙述，哪里有矛盾，哪里有对立，哪里就有镜头。
七、电视新闻现场直播的策划要点
电视新闻现场直播的策划要点包括如下几个方面内容：
1、现场感的充分再现。
2、为动态信息预留空间。
3、电视纪实手段的充分运用。
4、重视对现场细节捕捉。
5、直播内容的主题设计。
6、多种手段组合报道形式。
7、直播过程中悬念设置。
8多媒体融合视野中的直播探索
综艺娱乐节目策划
一、界定：
1、《广播电视辞典》对综艺节目的界定：
集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题或线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点
2、《电视艺术学》对综艺节目的界定：
充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，即保留原有的文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。
二、界定中所包括的内涵
1、节目宗旨：电视综艺娱乐节目的宗旨是提供娱乐。
2、节目对象：电视综艺娱乐节目的传播对象是大众，必须选择适合大众传播的娱乐内容。
3、节目手段：所有的电视化手段，这些手段的目的使节目内容更适宜电视表现。
4、节目内容：主要包括一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容。
5、节目样式：栏目、晚会或活动。
三、电视综艺娱乐节目的分类
（一）按播出样式分
1、电视综艺娱乐栏目
（1）特别节目
（2）系列节目
（3）电视活动
2、电视综艺晚会
（二）按节目要素划分
1、娱乐资讯类
2、娱乐谈话类
3、综艺表演类
4、游戏娱乐类
5、益智竞技类
6、“真人秀”娱乐节目
7、泛娱乐类节目
四、泛娱乐类的由来：娱乐从节目的一种功能逐渐变为节目的一种本体，娱乐化成为许多节目类型的共同的选择。只要表现在那些不宜、不便、不利于电视表现的内容提供了一个电视化表现的途径，另外，多种娱乐元素之间的沟通与融合也正成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势。目前从益智、竞猜、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体的娱乐局面。由于内容涉及广泛所以称之为“泛娱乐类节目”。
补：电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。
“本土化”的社会价值观 “本土化”的审美习惯
本土化的创新规则（外来真人秀节目 注意）
电视剧策划的界定
电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。
电视剧策划为实现理想的艺术效果和商业目标，项目运作者对电视剧生产与传播进行的创造性的定位和预设性的筹划。
电视剧策划的目的：实现理想的艺术效果和商业目标。
电视剧的策划主体： 投资人、制片人、发行人、导演，电视剧项目的运作者。电视剧策划的对象：生产和流通（电视剧的生产包括：选题、剧本、投资等）电视剧策划的手段：是定位和筹划。
电视剧策划的特点：前瞻性和可操作性。
一、电视剧策划的流程： 剧本策划 市场策划 制作策划 营销策划
创意调研创作剧本——立项——筹措资金制定预算 ——成立剧组
拍摄制作 —— 审查 ——营销宣传
发行销售—— 播出
二、电视剧策划的运作机制 导演中心制
制片人中心制 总制片人 执行制片人
委托制片人
独立制片人 策划人中心制
三、影响电视剧策划的若干因素有： 电视剧市场状况 资质与资金
主创人员与社会资源 制片人的素质与观念 电视剧项目本身
（民营制作机构的负责人多属独立制片人，当前电视剧创作中出现了类型化创作和反类型化创作两种趋势。）
四、剧本策划
一、剧本的来源
1、投稿
2、改编
3、策划
二、电视剧剧本策划的步骤有
1、市场调研。
2、创意策划。
3、二次调研。
4、修改并完善创意。
5、写作与修改剧本。
三、题材选择策略
1、求同策略
2、求异策略
四、电视剧剧本价值的判断标准：剧本的可操作性
1、剧本的可行性
2、剧本的投资价值
3、电视剧的长度以20～40集为宜。
（一个完整的电视剧剧本通常包括故事梗概、分集梗概、文学剧本三个部分。）市场策划
一、投资模式与融资渠道
按照投资商在一部电视剧中的投资比例，投资模式可以分为：（1）全额投资（2）联合投资（3）抵押性投资。
电视剧全额投资在具体操作上有委托制作和间接委托制作两种方式。
节目主持人
一、节目主持人的产生：电视节目主持人1952年发源于美国。
二、电视节目主持人策划：指的是以专业化频道的整体定位为基础，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以观众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。
三、电视节目主持人策划的基本原则：
统一性原则
契合性原则
协调性原则
有效性原则
贴近性原则
四、电视节目主持人策划的目标：
一个电视媒体地位和影响力归根结底取决于它有几个品牌频道，频道下有几个品牌栏目做支撑，这几个品牌栏目有没有具有品牌意义的电视节目主持人作为形象代表。
五、主持人分类(根据综合素质)：
第一类记者评论员型：即新闻节目主持人。这类主持人善于采访和评论，有着非常强的新闻敏感，最好做过多年记者，这个类型的主持人与美国的新闻主播相似。第二类是专家型主持人。这类主持人应该是所主主持栏目的行家里手，懂得这个领域的专业。第三类是演艺型的主持人。这类主持人应该具有一定的表演功力，最好有过表演经历，并且积累了一定的表演经验。
六、主持人选拔途径 从大学毕业生中选拔 从编辑记者中选拔
从社会公开招聘选中选拔 从主持人大赛中选拔 从相关行业中选拔
七、形象定位
形象定位所要解决的问题是如何使主持人真正称职的问题。
主持人形象的准确定位关系到一个城市甚至是一个国家形象的代表与象征。称职的主持人是一个频道一个栏目吸引观众的关键因素之一。形象定位的运作原则:
１）主持人外在形象与栏目的契合。
２）主持人言语表达方式与栏目的契合。３）主持人个性气质与栏目的契合。４）主持人文化内涵与栏目的契合。主持人形象定位的目的：
培养观众的“约会意识”，产生“收视惯性” 两种定位方式：
1、先有节目，后定位主持人
如：《新闻联播》中的罗京、《大风车》中的“金龟子”刘纯燕
2、为主持人量身打造节目
八、管理与制约: 建立管理与制约机制的必要性：媒体走向市场化，节目走向专业化，电视节目主持人的管理机制也必须走科学化、产业化的模式。主持人队伍是品牌的代言人，是构成品牌的人格化符号，需要把其当作无形资产进行培育和保护，而这离不开管理与制约。
九、营销与推广的效应: 电视节目主持人因为频频在荧幕上出现，更因为电视的传播效力和感染力，所以似乎顺理成章地跻身于名人的行列。他们的头像刊登在杂志的封面山，他们在荧幕上的形象以及他们所赚的薪水成为人们不断议论和猜测的话题。他们的私生活、他们的衣着、他们的所作所为以及他们的说话内容，都会受到新闻界和公众的关注 名人效应
打出名人效应这张牌，对于提升频道形象、主持人形象，并以此增强竞争力无疑都是大有裨益的。名人效应体现在：对节目主持人形象品牌的提升；对媒体自身形象品牌的提升；引发广众好感以及跟踪栏目变化；对目标观众群落产生积极影响。
浅谈出镜记者如何做好现场报道
摘要：现场报道反映的是正在停止的新闻事情，它把信息同步播放给听众，让信息可以最直接、最有效的传送。由于现场报道是记者在新闻事情现场边察看、边采录、边听、边口述，因而具有更强的时效性、真实感、现场感，可以表现播送特征，深受听众喜欢。
那么如何做好电视新闻现场报道？
一、记者要在现场报道之前做好充沛准备，把握好选材关。
（1）新闻事情的选择。其一，必需是新闻价值大，是人们关怀的热点、焦点问题。其二，应该契合现场报道采、录、播同时停止的特性，即新闻事实的开展过程主线单
一、层次清楚，所展开的画面集中、明晰，便于记者察看、采访和录音。（2）面对“突如其来”的新闻事情的心理准备。
（3）访谈对象的准备。由于播送新闻现场报道采访是不加剪裁而与新闻事情的发作同步报道进来的，所以要选择有典型性的访谈对象。
（4）新闻传播工具的准备。必需充沛应用现代化通讯手腕，让现场报道和事情现场停顿同步，从而加强可听性和鲜活感。
二、记者要有较强的语言组织和表达能力
记者通过短时间调查告诉观众事件发生的整个情况，这样的现场报道使新闻报道变成了直接的人际化交流。“说什么”是记者必须解决的问题。记者要对事件发生的背景、过程、新闻现场及结果进行概括描述，甚至要展开即时的评述，不仅要说出来，而且要说得明白，说得流畅，同时引导观众去看最重要、最有价值的东西，其内容不能脱离现场和事件本身。这就要求出镜记者必须具备发现报道线索的新闻捕捉能力、快速整合新闻信息的能力、积极洽当的镜头前表现力和流畅、准确的语言表达能力。
要想实现报道的流畅，记者在平时报道中应尽量采用提纲+腹稿的形式，抓要点，然后口头复述几次，加深记忆。不要背诵稿件，因为记者在写稿时容易使用复句，而口语表达多用单句。平时多做“说”的练习和丰富词汇的练习以加快语言编码的迅捷性。
三、现场报道中提高提问技巧
作为一名记者，工作任务就是采访。出镜记者在采访当中的角色就是一个问询者、探询者，提问几乎就是采访的实质。因此，可以从这个意义上去定义：一个会提问的记者就是一个好记者。
面对复杂的新闻事件，需要记者提前做好准备。首先记者要把新闻事件做一番了解，翻阅大量文字资料，向知情人了解被采访对象的背景情况，其次做设计好采访提纲，根据新闻事件，动笔把要提问的内容事先写下来，在采访现场，根据现场事件变化和采访对象的回答随时增减、改动所提问题，向更深层次挖掘，从而得到有价值的回答。
总之，电视记者出镜对记者提出了更高的要求，好的新闻节目需要优秀的出镜记者，好的新闻节目造就优秀的出镜记者。记者作为媒体的主力军，他们体现“我在现场”能力的强弱，被看作是衡量媒体综合实力的重要标志之一。
电视综艺节目引进的看法
从《中国好声音》到《我是歌手》，从《我们约会吧》到《非诚勿扰》，再到如今收视率很高的《爸爸去哪儿》，各地卫视的综艺节目“你方唱罢我登场”，然而，中国综艺节目“只见引进不见输出”“同质化”“拿来主义”却是人尽皆知。为何各卫视对引进版权节目乐此不疲？本土原创节目难度在哪儿？眼下，中国电视综艺节目喧闹未止，但原创不足的问题一直存在。
“走捷径”是为降低风险
“在我们购买国外版权节目时，其包含的节目‘宝典’会告诉你很多细节，比如第几分钟有悬念，嘉宾在什么时间讲什么话、做什么事情，都是设计好的。”一位曾在央视《幸运52》栏目组工作的人士告诉记者，反观中国的电视综艺节目制作，由于种种因素的限制，没有形成国外团队那样的精细分工，电视人既要不断出创意、想选题，又要保证节目的正常录制，这种“小作坊”式的创作模式很难将中国电视节目的创意执行到位，于是引进节目之风悄然兴起。
大量综艺节目的版权引进是一把‘双刃剑’。理论上讲，电视节目的收视和效益应该并重，但是在实际操作中，收视率往往会成为唯一指标。创新是有风险的，需要有一个试错的过程；而引进一个在市场上已经成功的产品，风险就会降低，尤其是在风险度极大的大型活动中，策划人更不敢轻易选择原创，这可能是大家一窝蜂走捷径的重要原因。”同时，也是抄袭的根本原因。
原创综艺节目正在突围？
不能否认，在众多电视台购买国外节目版权照搬某些节目模式进行制作播出时，一些卫视也根据市场需求在原创领域取得了突破。今年7月，河南卫视推出了以汉字文化为主题的原创综艺节目《汉字英雄》，该节目以“寻找键盘里失落的汉字”为主张，以年轻人比赛书写汉字的方式，通过趣味性和知识性节目环节选拔优秀选手。此外，《梦想星搭档》是由央视综合频道推出的一档颇受好评的原创节目。该节目继承了《梦想合唱团》的音乐和公益属性，通过相互合作来完成公益梦想。“我们应该在引进的过程中更多学习，提升中国电视节目的制作水准。”
从引进到原创的过渡
据了解，目前引进综艺节目的成活率不到1/10。在马东看来，引进也许是一个不可逾越的阶段，但只靠引进模式的综艺节目，找不到与观众内心有真正共鸣的语言和表达方式；不能重引进而忽略原创性，否则会导致节目内涵和价值观的单一化。
针对当前电视节目同质化现象严重、原创能力不足等问题，有关部门一直在想办法推动节目类型多样化、差异化和鼓励原创。国家新闻出版广电总局将对国内电视台各频道原创节目在节目备案、进入黄金时段、评优评奖等方面给予优先考虑，以鼓励各台增强原始创新能力开发新节目。
在政策的引导鼓励下，一些有实力的电视台纷纷开始推动原创节目的研发生产。
论述感兴趣的主持人的风格特色。
我个人非常喜欢湖南卫视 天天向上节目主持人汪涵。
汪涵主持节目很有特点，有着他自己独有的招数，发挥得淋漓尽致。
1、夸张形容，不论是同台的节目主持人还是请来的嘉宾，在做出不到位的动作或声音时，就会说出一种近似或相关联的夸张词语来调侃。比如上期《天天向上》中那位医生在表演学张学友时，手的动作不到位时，他就形容“你在画心电图吧”
3、会造气氛，不管嘉宾来的是哪个职业领域的人，除了各式各样的问答外，他还会邀你去表演，并会连声赞好，营造一种欢乐的氛围。
4、模仿，模仿嘉宾除了达到搞笑的效果外，还能以圈外人笨拙的表演了解嘉宾“台上一分钟台下十年功”的艰辛，、睿智，是一个学贯中西的人，言谈举止，文化气质十足，能在其身上学到很多东西。
6、会选搭档，这一点不知是台里故意安排还是他自己选，反正是出奇的默契和成功的，不论是曾经的《越策越开心》中的马可，还是当今《天天向上》中的欧弟，钱枫，田源，一唱一和使节目增彩不少。
7、会找笑料，一个好笑的笑料可是一个节目的看点，上期《天天向上》中，汪涵很有创意的“医生给自己做手术”说法可是太搞笑了，不仅台上的欧弟在台上笑得前仰后合，不能自己，连在电视机前的我也把肚子笑痛了，而他在搞笑别人的同时还能镇定自若，功底不浅 呐。
8、随机应变，能及时把握节目的方向，使节目朝着理性，极积向上的方向发展，绝不低俗。比如去年的《快乐男声》比赛，杨二与包小柏眼看要因观点不合而舌战，汪涵马上就说“此观点非电视台观点”从而转移话题，避免了节目走向低级。
9、擅长方言，在电视界主持人中，像汪涵这样会懂多个地方方言的大概没有几个，这点似乎是其独有绝招。在节目中使用各种方言与嘉宾谈上一两句，不仅能拉近距离，放松心情，还能使观众看来也耳目一新。
10、说话风趣，不管要谈什么内容，他总能往幽默，轻松，搞笑上带，这除了要懂得丰富的词汇并合理的运用的话，还要形成一种习惯，一种风格。论述你感兴趣的一档栏目的特色。
《天天向上》一个以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀节目，其节目定位已经达到了一个全新的高度-------娱乐中传播现代文化和传统文化。
一，节目定位：
《天天向上》节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而今天, 中华民族的传统美德逐渐沦丧, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位之深度体现。一个娱乐节目, 有如此的深远立意, 需要对节目和对时代脉搏和观众需求的敏锐度的深度把握。二，节目内容：
在“节目内容”是采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物），这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。三，风格特点：
《天天向上》这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。而且节目中还带有礼仪性、公益性的内容，很有积极意义。很多人看娱乐节目不外乎是“为了释放压力，给自己一份轻松愉悦心情”及“满足个人的探秘心理”。四，主持人阵容
其主持人一直处于一些小调整的状态。从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。主持人阵容的差异化选择，个人觉得其主要目的是“全面拓宽收视群体乃至进行节目国际化的一种前期尝试”，另外差异化的组合也是让节目不冷场更加好看的一个秘诀。五，节目优点
1、包罗万象，什么类型的主题都有：杂耍的，时装模特、体育明星、疯狂英语；
2、节目嘉宾邀请的范围广：有国内外知名影星歌星、职业人士、某领域专家、大学老师教授。各种行业涉及到我们生活学习的方方面面，让我们能够接触。
3、很强的互动参与：主持人及节目观众有很多互动。
4、优秀的主持团体：以汪涵为主的主持团体，各个主持人，都有自己的拿手绝活，大家都能够在众多主持人里表现自己的风格。
七，从《天天向上》节目主持人看娱乐节目主持人应有的素质
《天天向上》主持人的妙语连珠、幽默诙谐是这个节目最大的特点。汪涵：“大哥”，节目的主心骨。他具备作为一个“大哥”的一切美德，辛苦，领导力，协调力，魅力，重要性，性感的胡子和无可超越的年龄。在多数的时候，他带动主持的话题，引导谈话的发展，把握节目的整体节奏，自如，轻松，专业，投入。
1，驾驭现场的能力
主持人要注意沟通节目与观众的联系，善于引导和控制场上的气氛，而不能被节目牵着走，让观众的不和谐情绪失控，不管现场出现任何失误，要处惊不变，保持清醒头脑，急中生智来补救现场，机敏而巧妙地引导节目向预定的方向发展。2，现场中的即兴发挥
主持人要依据现场动态，做出生动得体的即兴发挥，其作用是强化主题、烘托气氛、沟通交流、引发共鸣。主持人是否善于这种即兴语言创作，对于综艺节目的成败优劣，显得十分重要。
3，主持人的个性（个人魅力）
个人魅力是建立在个人学识和修养的基础上，只有有个性的主持人，他才有闪光点，才能吸引观众。
4，平民化的主持风格
娱乐节目作为大众的一种休闲娱乐方式，其受众定位决定了主持人应该具有的风格-----“平民化”。