微娱乐（精选五篇）
微娱乐 篇1
2008年夏季, 中国中央电视台 (以下简称CCT V) 在直播和转播奥运会赛事的收视率上, 毫无疑问将独占鳌头。这里面既包含转播权的独家垄断, 也包含着多频道全国覆盖和体育频道专业化运作的独特优势。
1997年, CCT V就购买了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会在中国的独家转播权, 包括现场直播和黄金时间的播出权。据CSM媒介研究公司24个测量仪城市的调查数据显示:2004年雅典奥运会期间的8月14日20:00至次日5:00时间段, 仅CCT V-1和CCT V-5两个频道即赢得总计82%的收视份额, [1]成为中国转播和报道奥运会的独大平台。与此相对应的是总计5亿元的广告收入, 其中仅“奥运金牌榜”, 单项广告费就达到3280万元。
另据全球最大的电视观众收视研究公司艾杰比尼尔森于2007年8月8日发布的预测数据:2008年北京奥运会期间, 全球电视观众的规模将大幅度提高, 创记录地达到40亿左右。据艾杰比尼尔森的历史统计:雅典奥运会期间, 奥运会电视观众规模比正常节目时高出5-6倍;同一时期, 中国11个大中城市有高达86%的电视观众收看了CCT V关于雅典奥运会的电视转播。[2]
这些数据之下, 仍然有相当的收视空间留给了地方电视媒体。
首先, 奥运会的电视转播权有着复杂的规定和结构, 其间已经为缺乏合法转播权的地方媒体留出了必要的空间。转播权分为赛事新闻报道权、画面集锦使用权和转播权三大部分。通常在新闻节目中使用赛事电视信号不得超过3分钟, 且播出间隔不得少于4小时, 若超过3分钟必须购买赛事新闻报道权;想要对赛事进行实况转播或录播必须购买转播权;若集中播出15分钟以上直播赛事的集锦画面, 须另行购买赛事集锦权。这意味着即使购买了整场赛事的转播权, 也不能自行编制和无偿使用集锦权。相关规定还根据电视媒体的性质, 将电视报道权分为有线电视转播权、无线电视转播权和卫星电视转播权三大类;根据地域和电视节目覆盖范围分为州转播权、全国转播权、城市及地区转播权等;根据播出时间分为现场直播版权、限定时间延时播出版权和录像版权。用“拿来主义”的态度, 上述规定对于地方媒体至少意味着可以每隔4小时转播不超过3分钟的奥运赛事, 并合法播出15分钟以内的精彩画面集锦。
其次, 在中央台的奥运转播内容与转播载体出现双重饱和的前提下, 地方电视完全可与中央台协商对适合本地观众收视偏好的特定项目、特定区域、特定形态的奥运项目转播权, 予以购买或者共享。比如:当CCT V的奥运直播频道和能够覆盖全国的其他频道, 均有充足的赛事直播内容时, 某省级或市级地方频道, 可以购买有本土运动员参加的赛事新闻报道权或精彩画面集锦权。
有了上述两条策略, 在奥运转播竞技场上处于“见缝插针”地位的地方电视媒体就不再寂寞。更何况, 当我们把奥运会当作一场大规模娱乐时, 独占电视转播权远远不足以垄断奥运娱乐。
二、奥林匹克宪章:体育V S娱乐
将体育与娱乐清晰地一分为二, 用体育承载精神和信仰, 用娱乐承载现实的生存和运营, 这是1958年《奥林匹克宪章》最大的创意和历史功绩。
1956年, 当国际奥委会开始出售尚未显示出巨大盈利能力的电视转播权, 遭到了美国三大联播网的一致强烈抗议, 理由是奥运比赛是新闻而非娱乐, 不能当作商品买卖。于是, 1958年国际奥委会将电视版权写进《奥林匹克宪章》第49条, 明确划分了体育与娱乐的界限, 规定奥运会现场直播是娱乐内容, 由国际奥委会惟一拥有其转播权。如果电视台播放的奥运新闻越过了宪章规定的界限成为“奥运娱乐”, 就须另行付费。这条界限的具体内容就包括前文提到的3分钟限定, 即电视或电影播放奥运会新闻时, 节目所引用的奥运会有关内容每日不得超过3分钟, 且24小时内在新闻节目插播奥运会的内容, 在不超过3分钟的前提下最多插播三段等等。为了经营来之不易的“奥运娱乐”资源, 国际奥委会分别于1972年、1984年、1988年、1990年、1992年、1995年, 多次针对娱乐资源中的电视转播权经营及利益分成比例等内容进行了修改, 逐步通过立法途径正式确定和保护了国际奥委会的主体地位。[3]
尤伯罗斯在1984年洛杉矶奥运会前拍卖电视转播权, 开启了现代奥运会资产经营的新时代。[4]作为一个从精神信仰到经济利益都在全世界得到高度认可的特殊机构, 现代奥运会已然成为一个形态相当超前的世界联盟公益企业, 让众多奥运主办国藉此弘扬了文化, 增长了经济, 实现了全方位的发展。
由此, 现代奥运会及其《奥林匹克宪章》至少可以给中国的地方电视媒体提供两个方面的重要启示:
第一, 奥运会可经营性娱乐资源的真正源泉, 不是《奥林匹克宪章》或其他相关法律, 而是国际奥委会被生存危机所激发的, 将体育与娱乐一分为二的智慧和创意。地方电视媒体可以尝试去发掘尚未开发的奥运娱乐资源。
第二, 国际奥委会依法享有的奥运娱乐资源, 严格地限制于奥运会本身, 而不涉及运动会之外的任何资源, 即使这些资源是为着奥运会才来到北京, 来到中国。奥运旅游热潮, 是一个最明显的例子。而针对稳定项目、特定人群, 吸引或邀请他们在奥运会前后参与地方性活动、介入地方性媒体、进入到地方性电视节目中来, 也不失为在奥运会场之外开发奥运娱乐资源的好思路。事实上, 实施这一策略时, 有了跨越时空的网络、手机等新媒体, 并不需要运动员或其他相关人员真的来到某个地方, 而是直接见之于北京, 甚至见之于境外, 只要能够做出关于奥运的娱乐内容。在这方面, 湖南卫视已经做出了榜样。2007年7月6日, 湖南卫视与T O M在线共同宣布基于各自在网络和电视领域的优势, 以及共同的娱乐化参与奥运的理念, 正式结为跨媒体战略合作伙伴, 在奥运相关主题的娱乐活动上展开跨媒体战略合作。第一阶段将围绕T O M网的“奥运网络主播全国竞选”和湖南卫视的“‘足球小子’选拔赛”展开。[5]
针对稳定项目、特定人群, 吸引或邀请他们在奥运会前后参与地方性活动、介入地方性媒体、进入到地方性电视节目中来, 也不失为在奥运会场之外开发奥运娱乐资源的好思路。
三、到我这来看微视频吧
选择新媒体作为地方电视媒体奥运战略的突破口, 的确是一个好思路, 尤其在2008年这个新媒体占有天时、地利、人和的好年头。
在2008年奥运会的融合进程中, 中国和全世界面临着同一个特殊的关键时节, 那就是伴随着新经济发展而出现的新媒体能量的全面释放。由此, 即使中国电视成功完成了2008年奥运会的全部直播, 而没有很好地渗透并链接到新媒体的终端社群, 某种意义上等于前功半弃。因为在传统电视点对面的传播模式下, 奥运会近40个亿的全球观众仍然是遥远、陌生的, 难以区别对待并建立友谊。一旦奥运会结束, 他们就会集体消失。中国电视努力创造出的华语文化印象和预期中的奥运经济增量, 都只能成为一个缺乏有效保障的随机事件。各国奥运期间G DP的大幅波动, 正是这一随机概率的具体表现。 (见图1、图2)
2008年, 这个随机概率发生了质变。
当北京奥运会首次实现标准化高清信号服务;当国际奥委会在瑞士启动2008年奥运会中国境内互联网和手机平台转播版权的招标工作;当中国已经拥有2.1亿网络视频观众和5.3亿手机用户, [6]而全球网络用户和手机用户分别达到12亿和33亿[7]……奥运会的视听观众从同质化的“面”演化成了异质化的“点”, 一个规模庞大的“点”的集合体!这意味着中国电视拥抱了一个不曾出现过的历史机遇, 即通过新媒体以最直接的方式链接到新经济的终端社群, 使中国电视创造的华语文化影像以最有效的方式投射到目标受众的价值体系当中, 形成中国品质、中国创造、中国品牌的情感基础, 进而成为中国奥运经济增量的稳定保障。
在这一领域、这一阶段, 中央电视台和地方电视台基本上是站在同一起跑线上的。对于地方电视媒体来说, 这意味着巨大的发展空间。
新媒体电视和新媒体社群有一个共同爱好, 那就是微视频。据2007年3月20日德勤发布的《科技、传媒和电信行业2007年流行趋势预测》:2007全年的国际互联网流量中, 超过1/3的流量以点对点的视频方式出现, 这一新特征被称为“微视频”。[8]目前, 观看微视频和利用微视频记录社会、生活、时尚和表达自我, 正在成为和网络博客一样的大众级应用和网民最喜爱的娱乐方式。[9]它的文化与经济影响力已经相当惊人。法国著名汉学家、萨科奇总统的竞选顾问何塞·弗莱谢斯, 就曾在法国大选期间, 为萨科齐开了一个名为N ST V的“萨科奇个人网络电视频道”, 把萨科奇的日常生活以微视频的方式表现出来, 放到网上传播。
2008年奥运会期间的中国地方电视媒体, 或许可以效仿何塞的做法, 根据本土受众的差异化收视偏好, 提供大量适用于网络、手机等各类新媒体的微视频, 让这些渗透着地方文化特色的影像语言, 去超越传统电视“点对面”传播的随机性, 实现“点对点”的精确传播。这样做, 更有助于地方媒体有效避开中央媒体的垄断优势, 在无人竞争的开阔“蓝海”里, 从容地与CCT V、网络、手机, 乃至报纸、广播、杂志等展开跨区域、跨媒体的优雅合作。
奥运会的视听观众从同质化的“面”演化成了异质化的“点”, 一个规模庞大的“点”的集合体!这意味着中国电视拥抱了一个不曾出现过的历史机遇, 即通过新媒体以最直接的方式链接到新经济的终端社群, 使中国电视创造的华语文化影像以最有效的方式投射到目标受众的价值体系当中, 形成中国品质、中国创造、中国品牌的情感基础, 进而成为中国奥运经济增量的稳定保障。
摘要：2008年奥运会, CCTV在40亿全球观众的空前传播热潮中, 虽仍将在收视率上一枝独秀, 但同时也将直面两大天生以共享为本性的非垄断新兴领域的竞争与合作:奥运娱乐与微视频奥运。它们或将成为地方电视媒体参与2008奥运会的有效途径。
注释
1[1]张姝.电视:一个人的精彩-.传媒, 2007-07:21.
2[2]艾杰比尼尔森预测:2008北京奥运会电视观众人数将创造历史.经营者, 2007-20:147.
3[3]王明立.奥运会电视转播权营销问题研究[J].安徽体育科技, 2007—06:11.
4[4]万蕊.无边界有主张——奥运会如何从虚拟中获利.商学院, 2008—08:50.
5[5]同[1].
6[6]2007年全球网民总数已达12亿.eNet硅谷动力网, 2007—11—16.
7[7]方南.全球手机用户达33亿.南方都市报, 2007—12—04.
8[8]微视频是指短则30秒, 长不超过20分钟, 内容广泛, 视频形态多样, 涵盖小电影、纪录片、DV短片、视频剪辑、广告片段等, 可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。短、快、精、随时、随地、随意性、大众参与性是微视频的最大特点。
微娱乐 篇2
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第五条
保密义务
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3.在甲方完整履行本协议项下的全部义务的情况下，并列入乙方无正当理由未按时发布微博或发布微博内容不符合双方已确认的内容的，甲方有权要求乙方在合理时间内限时予以补发，乙方在合理时间内补发的，不视为乙方或乙方艺人违约。经甲方书面提醒仍逾期未发布的，且乙方每迟延付款一日，乙方应向甲方支付应付总报酬【10】%的滞纳金；若迟延付款超过【3】日，甲方有权单方面解除本合同，并有权要求乙方支付惩罚性违约金【】元以及要求乙方赔偿乙方因此所受的一切损失（包括但不限于直接损失、预期收益、调查取证费、律师费、公证费、鉴定费等）。4.甲方未经乙方及乙方艺人书面同意，若超出本合同使用时间，乙方及乙方艺人发现甲方在任一载体使用，视为甲方自合作期届满之日起至乙方取证之日止在所有宣传载体的连续使用。甲方应立即采取删除、断开链接等方式停止侵权，并除应将基于此类使用获得的全部所得交予乙方外，每逾期使用一个月，甲方应向乙方赔偿人民币【贰拾】万元，不足一个月的按照一个月进行计算。/ 6
第七条
不可抗力
本合同履行期间，如一方遭受不可抗力事件（台风、地震、火灾、政府干预、政策及法律法规变化、微博平台遭遇网络中断、恶意攻击等无法控制的情形等，不可预见且不可避免的事由）导致本合同无法顺利如约履行的，遭遇不可抗力的一方将于事件发生之日起3日内，向对方发送书面通知，详细说明不可抗力情况及后果。双方将另行协商处理。因此导致合同变更、中止、终止、解除的，不构成一方违约，且乙方已收取的款项不予退还，但遭受不可抗力的一方应采取必要措施减少不可抗力可能对双方造成的损失。
第八条
争议解决
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第九条
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附件二：甲方产品信息及产品相关资质证明 附件三：甲方保证书
甲方（盖章）：乙方（盖章）: 授权代表人签字（盖章）附件四：乙方营业执照 附件五：汇款账号授权书 / 6
授权代表人签字（盖章）
附件六：艺人授权书
附件七：微博发布内容：文案及图片要求，包含乙方提供一人的实际照片 日期：日期：
附件三
保证书
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女士经济及名誉损害的，本公司将按实际情况予以赔偿。
姜振宇:将微反应从娱乐代入司法 篇3
2011年可算是姜振宇收获颇多的一年，连着出了两本书，上市即热销断货；九月时给学生上关于微反应的课，进一步推广他的研究；收获了第二个宝贝儿子；某卫视一档判断真假的节目《非常了得》的开播让他一炮走红，甚至有媒体评论其为该节目的最大亮点，而场上的主持人还有郭德纲和孟非……
但对于这些，姜振宇说，“我现在所做的一切都是谨小慎微，微反应研究带给我的最大的改变就是更保守了。”
《Lie To Me》（别对我撒谎）是一部描述心理学的美国电视剧，卡尔·莱曼博士和吉莉安·福斯特博士利用脸部动作编码系统分析被观察者的肢体语言和细微表情的变化，得出被测试者是否说谎的结论，进而向他们的客户（包括FBI等美国执法机构或联邦机构）提供分析报告。
这个电视剧像一个光环笼罩着他，因为大家对他的第一印象就是他如电视剧里的莱曼博士那么神；但同时它也给姜振宇带来最多的质疑：直接把他比喻为山寨版莱曼博士。
对此，姜振宇说，“那些把我比做‘山寨版《Lie To Me》’的，肯定是不了解我的人。”
别对我撒谎
其实，姜振宇的“官方”身份是中国政法大学法律信息中心主任，而微反应研究小组则完完全全是一个兴趣小组。姜振宇说，去年建立这个小组其实也是受《Lie To Me》的影响，但他们所做的更多却是将莱曼博士请下神坛。
不久前，他与小组的另四名成员合作写了一篇《〈Lie To Me〉十问》，放在科学松鼠会里，亲自把自己头上的光环扯下来。
“就是为了说明它仅仅是一部有技术含量的电视剧，可以普及知识，但决不能用来做科研参考，甚至是生搬硬套。”姜振宇说。
“如果微反应是这么一一对应，眼睛一瞥等于说谎了，那肯定是伪科学，这也是目前大家最大的误解，认为可以像《Lie To Me》一样，从大量的分析中摘出一个直接等式，比如什么反应代表说谎，几乎百分之九十的人都有这种诉求。”
在姜振宇微反应研究三部曲的第一部《微反应》一书中，他介绍道，“微反应”的全称是心理应激微反应，它指的是人们在受到有效刺激的一刹那，不由自主地表现出的不受思维控制的瞬间真实反应。
姜振宇最近一则微反应的研究是分析郎咸平采访郭美美母女的视频，通过分析郭美美母女的表情推测二人内心的真实意图。分析报告分为上下部分，长达一万多字。最后的分析结果是，姜振宇认为郭美美在受访中的表现基本正常，大多数情节信息偏真实，不过其母郭登峰在“炒股起家”时涉嫌按照预定台词表演。
姜振宇的分析总是尽量求保守，他强调，“我们不会给出结论，但会说明我们分析的倾向。”而且，他在自己每个分析后面，都会加上一句：请指正。
微反应研究第一人
“说我是‘微反应研究第一人’，这句话没错，因为本身‘微反应’这个词就是我创的，但是有心人就会说，你的东西都是前人研究的，你只是改个名字就叫第一人？我自己也会担心别人这么说。它能解释得通，是真实的，但我不希望这么宣传。”姜振宇说。
这个称呼是出版社在《微反应》帮姜振宇制造的卖点，其实，姜振宇的微反应研究并没有多少个年头。2007年，姜振宇在北京师范大学艺术与传媒学院读博士时，才开始大量接触微反应。
那时有一门课关系到构建三维动画技巧，学校请来国外顶尖的做电影、做动画的老师专门教，姜振宇开始接受专业的指导：眉毛要如何表现才可以表达出悲伤的情绪，否则无论眼睛、嘴巴动得再剧烈，也表达不出来……
课后的两三星期，姜振宇也会沉浸在人类表情的世界里，找书看，包括了达尔文的《人类与动物的表情》和艾克曼（美国微表情学者，他的研究成果是《Lie To Me》中核心剧情的基础）的《情绪的解析》，不断地想，“为什么悲伤的表情会是这样？”
也是在那一年里，姜振宇集中地学习这些内容，并且给同专业的本科大四学生上课，“等于把我自己学的再带他们做一遍，所以我觉得那个时候对我的影响还是蛮大的。”
微反应甚至使姜振宇“顿悟”了。当时姜振宇在中国政法大学教计算机课已经7年了，2000年，他从人民大学经济信息学院本科毕业，只是理科生出身的他向来“鄙视”写论文，觉得就是动动手的东西，为什么还要写论文。
微反应研究使他找到了方向，他发现达尔文没解释全微反应，而有些研究艾克曼也没提，在这个领域里完全是自己的原创，加之有这二位前辈的基础理论为依据，能自圆其说，他感觉特别兴奋。
“所以我跟我朋友说，我现在找到了做科研的生理快感，不是开玩笑，很畅快。”姜振宇说，只要不用上班，他晚上和凌晨都在写关于微反应研究的东西，“下笔如有神”。
接下来，姜振宇打算写两篇学术论文，提交到美国两本最著名的心理学和行为心理学相关的期刊。“因为我觉得有可能被人看得上，而这种看得上是证明我做的东西对头的标准，证明我的研究是有价值的。”姜振宇说。
如何分析微反应？
既然不是眼睛一瞥就等于说谎，那么是如何通过微反应研究推测对方内心的？并且要做到科学保守？
“我认为的‘科学’，是可重复验证的，同样的对象，我们通过同样的方法去研究，最后都能得到一致的结论。而为了达到这个，现在的主流是用机器，设备在条件一致的情况结论就是一致的，但是我们恰恰用不了设备。”姜振宇说，“因为我们的测试本来就需要说话人处在一个平常心的状态下进行，但是上设备上机器就把他限定住了，效果肯定不好，而且有些大型设备我们也买不了。”
“我们只能尽减少犯错误的机会，尽量贴近客观。我最看重的就是分析的体系。”姜振宇所说的分析体系，指的就是他分析所用的七个步骤和四个原则。
第一步是分析案情，拿到被测试者的资料之后，针对他所说的情况，整理出事件中人与人之间的网络关系，谁与谁之间存在正或者负的利益往来；第二步，着重于说话人本身，针对被分析者的特点，从其出身、受教育程度、家庭背景等出发分析其性格，因为不同的成长模式造就不同性格的人，而不同性格的人又会产生不同的行为模式，例如，脾气比较暴躁的人，最不能忍受别人看不起他，如果有人看不起他，他马上暴跳如雷。
分析完“事”与“人”，接下去就是根据分析结果设计“刺激源”，也就是设计好测试的问题，第四步即展开测试，并同步录像；第五步是回放录像，把其中出现的可疑点一一抓出；第六步，根据第五步得到的分析再一次综合整理，回答被测试人有没有说谎的倾向；最后，也就是第七步，根据现有的物证做比对和修正。
四大原则是贯穿在整个工作流程当中的，包括了“背靠背”、“双向推导”、“物证比对”和“不做肉眼分析”。“背靠背”要求一个分析报告至少需要两个人来做，他们两个都先不看对方的分析报告，分别按这七个步骤分析一次，两个人再进行比对；“双向推导”则偏技术，即针对被测试人的话，按“说谎”及“没有说谎”进行分析，看在这两个假设下分别能得到什么结论，并且结论尽量保守；“物证比对”和“不做肉眼分析”，则是要求分析必须经过录像回放，而不能只看着对方即作出判断，并且，凡计入研究里的有效数据都要有物证作比对，像在《非常了得》现场的分析，根本没有算入他们的研究成果。“那只是做游戏。”姜振宇说。
在这样的要求下，微反应研究小组每做一次分析都需要花费很长时间。最近他们做过关于谢霆峰与张柏芝离婚时谢霆峰开记者会时的视频；郭美美事件中天略集团董事长邱振良接受某电视台采访的视频；郎咸平访问郭美美母女的视频，以及铁道部原新闻发言人王勇平在7月24日晚就“7·23”事故答记者问的视频……二三十分钟的视频，他们小组一般都要用两三天。
为了让别人给自己“挑刺”，姜振宇在微博上“关注”了许多大学心理系的老师和学生，目前为止还没有来自他们的质疑，“我不知是人家看不上我，还是我的东西勉强过关。”
在司法领域研究微反应
从今年九月份开始，姜振宇将在中国政法大学讲授一门名为“微反应研究在司法中的应用”的课程，也是之前网络上热炒的“测谎课”。当然，课程仍然是在扯下《Lie To Me》的光环：并不是在教学生如何测谎，而是通过讲理论、做与理论相对应的实验，再一次展示微反应是怎么回事。
今年，姜振宇微反应研究小组还与北京市昌平区检察院反贪局签了科研协议，通过分析检察院提供的已结案件的录像，帮助反贪部门设计讯问方法、提高讯问手段。
通过检察院提供的录像，姜振宇观察侦查人员是如何讯问的，以及梳理讯问过程中被讯问人的表情、肢体语言等，提出自己的一些方向性的假设。
例如在某一个录像中姜振宇发现，讯问时被讯问人对侦查人员提到的存折十分敏感，好几次讯问如果侦查人员再追问下去，他可能会把相关信息吐露得更多一些，但因为侦查人员在宣讲政策，这些细节可能就滑走了。
“我们是希望我们的这些设计可以有条件地应用，在传统的侦查手段、一定时间成本之内挖掘不出有效信息的话，可不可以考虑用比较‘狡猾’但平和的方式来分析他的微反应，以判断他对某些问题的主观状态。”姜振宇说。
实际上，设计刺激源正是姜振宇微反应研究的最大部头，因为观察人的反应并作出是否说谎的判断，前人已经研究了很多，他所能做的只是作修正和补充，但是如何产生有效的刺激源并从有效的反应里找到说话人的破绽则是他们研究小组的原创。
并且，这也厘清许多人对微反应的另一个误解，因为许多人试图能过微反应测试找到事情的真相。“实际上，微反应只能测试一个人的认知，而不是事实，你是这么认为的这件事，但不代表这件事就是这样。所以，微反应绝不能作为判断事实的依据，只能作为辅助分析的手段，帮侦查人员找问题的重点，找思路，以及设计问题的方法。”
姜振宇的设计刺激源的方法并不同于传统的讯问方法，他是根据说话人的客观情况以及情境设计侦查人员需要知道的问题，再把这些问题分成几个小问题，而把这些小问题以某种逻辑打乱分散到测试中，一环扣一环，问题之间相互验证，最终收网时即找出其真实意图。
现在他们做的测试是“一比八”，即一个问题一般会拆成八个小问题来问。例如，要测试哥哥对待同父异母弟弟的真实态度时，姜振宇为了弄清楚“与弟弟之间的关系”，这个问题分成八个小问题来问：“小的时候有没有跟弟弟抢过好吃的”，“现在跟弟弟联系多不多”，“一周联系几次”，“后妈对你和弟弟差别大不大”，“你觉得你弟弟最漂亮的衣服是什么”，“爸爸妈妈赚的钱给你多还是弟弟多”，“是不是弟弟上学了而你没有”……
“就是问他完全想不到的问题，但是问题之间是有逻辑的。比如一周和弟弟联系两次，而且知道弟弟买了一个什么样的新手机，那么联系这么紧密一般有两个原因，一个是我要害死他，另一个是真的关系很好；然后家庭财产分配的问题也是一样，如果他不烦弟弟，那么家里在弟弟身上花钱多他也不会太在意，但如果他本身就讨厌弟弟，他当然在意。这些问题可以拆出来并且相互验证的。最后我们再把这些逻辑串起，就知道他与弟弟的关系了。”姜振宇分析道。
这样的科研项目对微反应研究小组来说无疑十分宝贵，微反应的研究能结合来自司法系统的一手录像，这在国内是首次。姜振宇说，签科研协议时检察官说，这些录像连同分析报告在今年下半年交给检察院后，检察院可能会开研讨会讨论研究结果，如果可能的话还会在反贪侦查中推广。
责任编辑：张羽
以下是姜振宇微反应研究小组所做郎咸平专访郭美美母女的视频分析摘录，分析内容为郭美美是否知道王军与商业红十字会之间的关系。
郎咸平解释为什么公众关注并愤怒（与红十字会有关），期间出现郭美美镜头如下：
分析内容：
左图与右图相比对，最大区别在于上唇提升程度更大，鼻翼两侧鼻唇沟更明显；
使用软件进行图层重合比对，还可发现，上图中的眼睑开裂程度减小，下唇轻微凸出，降口角肌有收缩动作导致两侧嘴角向下。
皱眉+眯眼+提上唇+下唇凸出+撇嘴，是悲伤类情绪的衍生表情形态，委屈=否定，配合郎解释的内容可以推测，郭美美对这其中的逻辑关系和原因，持否定态度（不是否定逻辑，是否定整件事情）。
推测：
郭美美否定整件事情，翻译成白话可以是“不关我事啊”。此翻译台词仅用于帮助理解类似的情绪和主观态度，不是郭美美本人的思维和语言解析。
以下是姜振宇微反应研究小组所做铁道部发言人王勇平答记者问视频分析摘录，分析内容为王勇平是否认为“7·23”温州动车追尾后掩埋车体的行为恰当。
图为王勇平回答记者“为什么要在现场掩埋车体？是不是想毁灭证据？”的提问？
分析内容：
在左图中，皱眉+眼睑闭合动作+上唇提升=厌恶，这样的表情形态，可以分析为厌恶性困惑，既表达了否定（厌恶），也表达了困惑（怎么会出现这么低级的情况呢？）。
与左图比对，王勇平在右图表情出现异常变化，皱眉减轻+眼睑闭合程度减轻+右侧嘴角拉扯幅度偏大+下唇闭合、向外凸出+颏肌轻微隆起，这一瞬间的单侧嘴角翘起。这种差异显示其在质疑其他人“怎么会出现这么愚蠢的问题”时，厌恶性困惑合理；在讲述完自己的观点之后，出现颏肌隆起、嘴唇闭合的形态特征，表达“自我肯定”。这个明显的变化，映射其内心对自己的回答内容给予肯定。
推测：
微娱乐 篇4
一、“微娱乐”的特征
1.信息的迷你化
改革开放以来,我国取得了举世瞩目的成就,人民生活水平有了很大的提高,承载着传播信息功能的电子产品也走入寻常百姓家。移动终端产品的普及使信息的展示框变小,简短精练的信息显得更合时宜。再加上快节奏的生活使得人们更倾向于利用无聊和闲散的时间接收和传播信息,迷你化的信息内容比沉重冗长的信息更能满足人们的需要。
迷你化的传播方式使人们可以利用生活的缝隙,通过写微博、评论、转载等方式,或自娱自乐,或与民同乐,或针砭时弊,或借古讽今。话语权的释放使人们习惯于对生活进行睿智、幽默的调侃,用简单图片、微视频或微阅读的方式引起共鸣,积微成著,造就强大的舆论氛围,形成了全民娱乐的狂欢盛况。
2.群众基础的广泛性
“微娱乐” 的盛况和明星的参与有很大关系,以微博为例,新用户登录时推荐用户关注的都是粉丝数量极多的明星大咖,拥有几千万粉丝的何炅、谢娜以及 “微博女王”姚晨都在推荐之列, 平均每条消息都有几万人转发和评论。 娱乐圈的风吹草动可以迅速成为热点话题,阅读量也可以轻松达到上亿。 “微时代”的普通大众也善于在细微处寻找欢乐,积极和朋友粉丝进行互动。很多人选择在微博、微信上曝光自家宠物的萌照、宝贝的可爱举动、生活中的奇闻趣事。各种好玩话题的征集,由于传播速度的瞬时性,其信息可以在很短时间内被大量阅读转载,激发人们的愉快心情。热门话题 “千万别让爸爸带孩子” 就曾经引起广大网友的共鸣。
3.语言风格的多样化
从参与者的语言风格来看, “微时代”的 “网言网语”丰富多变,层出不穷,是网民娱乐精神的集中体现。网络流行语因其易懂易记,又饱含感情,传播非常迅速。如 “屌丝”的自嘲, “学霸”的赞叹, “duang”的讽刺, “累成狗”的吐槽,都满载着人们对生活的感受和印象。简洁的话语,个性化的表达, 移动终端的实时互动让最富草根智慧的语言爆炸性地被生产出来,如 “不明觉厉” “人艰不拆”等新生的四字简洁短语的出现。此外,网络从来不缺乏新鲜语体,这些 “网络体” 不受限制,可以运用到生活的各个方面,给人们带来很多欢乐。比如,通常以 “有木有” 加很多感叹号结尾的 “咆哮体”,因电视剧 《甄嬛传》 走红而兴 起模仿的 “甄嬛体”等,都是红极一时的娱乐景观,至今仍被网友津津乐道。
4.信息内容的两面性
“微娱乐”是人们在职业外自我参与、自我娱乐的文化活动,是人们休闲消遣的重要内容,健康的娱乐信息可以适当减轻人们的社会压力,缓解矛盾, 建立信任。习近平同志在2015年新年贺词里用到 “也是蛮拼的” “点赞”等网络流行语,获得了网友的热捧。当然,网络上也有一些恶性化娱乐现象, 传播者们奉行 “娱乐至上” 的原则, 重视的是以娱乐化的方式吸引读者眼球,满足人的好奇心和窥视欲。其传播内容大多是一些粗鄙、暴力、媚俗甚至色情的东西, “用肤浅取代深沉,用喧闹挤排宁静,用游戏性取代严肃性,用生理快感代替心理美感”。[2]这种快餐般的娱乐消费不能给人们留下些许有价值的或提升人修养的内容,反而会导致大众文化消费和精神消费错位。此外,还有一些传播者利用人们的浮躁心理,大肆宣扬享乐主义、拜金主义价值观,过分放大中国改革进程中的问题,否认取得的成就,极大地阻碍了社会主义核心价值观的培育和践行。
二、“微娱乐”对高中生思想的影响
1.积极影响
( 1) 有利于缓 解学生心 理压力。 高中是人生的重要阶段,可是沉重的课业负担、家长殷切的期望、社会过高的关注带来的压力使得很多高中生产生焦虑、恐慌等消极情绪,影响孩子健康人格的养成。“微娱乐”的迷你化,使得学生可以在有限零散的课余时间宣泄自己的情绪,通过微博、微信发表状态或者浏览自己感兴趣的信息与好友分享。 优秀的 “微视频” “微阅读”等在娱乐的同时,表达了丰富而耐人寻味的思想内涵,使得学生在阅读或观赏过程中, 产生多样的情感体验,有利于发展他们的认知,塑造其丰富的情感体系和人格。富有娱乐精神的热点话题可以有效地疏导学生的不良情绪,帮助他们排解心理压力,给繁重的高中学习生活带来一个舒缓的时机。如 “感觉自己萌萌哒”“也是醉了”等流行语就给学生课余交流增加了很多乐趣。
( 2) 有利于学生个性解放。 “微娱乐”涉及政治、经济、文化等各个领域,给学生提供了自由选择的范围,他们可以摆脱现实中社会规范和自身身份特征的束缚,自主地进行选择。不同于受到历史和社会发展水平的局限而压抑自己个性的上一辈人,当代高中生有更多的精神追求和人格向往,他们不惧怕权威,不安于现状,追求个体的自由和发展。“微娱乐”丰富的信息满足了学生的需要,激发了学生的好奇心与求知欲。信息渠道的扩展,为学生获取学校教育之外的信息提供了可能,也让学生在自由平等的空间内更深刻地认识自己, 了解自己的追求,从而对学生意志品质、 兴趣爱好产生影响,促进学生个性的解放。比如,有的学生会关注一些拥有自主设计品牌的时尚博主来提高自己对时尚的敏锐度,有的则会关注一些时政热点来激发自己的公民意识,有的会关注富有挑战和创新精神的网络自制短剧来开阔自己的视野。
2.消极影响
( 1 ) 价值取向 出现偏差。对于 “微娱乐”的信息制造者们来说,为让自己发布的内容在短时间内博得点击率和转载量,他们往往利用人们的审丑心理和猎奇心理,选择用恶搞、夸张或八卦的内容来引起围观,观众的买账也会让他们变本加厉,形成恶性循环。现在,热点新闻和信息有着泛娱乐化的倾向,潜移默化地影响着高中生价值观的形成。高中生 “在浓厚的娱乐氛围下对善恶美丑等传统价值观的理解将会变得模糊不清,区分高雅与低俗的能力会逐渐丧失”。[3]文化消费中娱乐功能的过分看重,教化、道德批判和审美功能的压制,加重了高中生的浮躁心理,不利于高中生和谐高雅审美观的树立。此外, “高富帅”“白富美”“土豪”等象征金钱和地位的网络流行词在学生之间也广为流传,拜金主义的宣扬严重腐蚀着高中生的思想,造成了他们理想目标的动摇和价值取向的偏差。积极、正义、拼搏的精神主导地位正在受到谄媚、世俗等娱乐思想的冲击,不利于高中生正确价值观的养成。
( 2) 道德责任意识淡化。“微时代” 下的自由、平等、开放、共享的环境, 也在加速激发着人们的自我意识,被传统媒介束缚的话语权逐渐释放。以微博为例,“‘微博人际关系’凸显出交往情境超时空性、交往主体去社会性、交往关系‘半真实化’、交往对象自由化的新特质,微博人际之间的这种交往容易造成沟通中的浅陋和感情的泛化”。[4]微博的匿名性和话语表达的低成本让人们可以淡化道德的约束,尽情发布状态,宣泄自己对生活的不满,也可以在热门微博下发出一些偏激的评论而不用担责。 高中生对事物的辨别力较差,很容易在纷繁复杂的网络信息中迷失方向,从而影响到现实生活中自身的言行。比如, “单身狗”“矮穷矬”“土肥圆”等具有人身攻击性质的流行语被高中生用于交往活动中,这种不尊重人的暴力语言不利于学生社会责任感的培养与和谐人际关系的建立。此外,一些具有启蒙教化意义的热点事件也在网友娱乐化的冷嘲热讽中一笑而过,如 “喂人民服 雾” 的调侃,往往让人们在哂笑中忘记了问题的解决和自身责任的担当。
( 3) 个人思辨能力减弱。虽然说 “微时代”的到来让网民有了更大的话语权和自主权,但网络世界仍然是 “微博大V”们和高超的段子写手发挥主导作用的阵地,他们可以在短时间内引导舆论的走向。由于信息把关人的缺失和学生辨识能力的不足,一旦这些拥有庞大粉丝数量的用户对信息识别出现偏差并转发,很容易造就谣言的泛滥。很多高中生总是表现为对 “微博大V”信息不假思索地接受和扩散,分析、推理、 判断等思维活动的缺失造成他们在暗示和诱导性信息面前毫无招架之力。对娱乐的追求使得是否好玩好笑成为他们判断信息好坏的标准,对一些突发事件缺乏辩证的态度。在文化内容也沦为娱乐附庸的时代,信息的碎片化、肤浅化使得学生缺乏对理性的思考和真善美的识别,不利于学生推理、判断能力的养成。
三、学校德育工作的应对
1.树立“微时代”意识
学校是高中生思想道德教育的主阵地,应当在应对 “娱乐至上” 的消极影响上担当主要的教化责任。
对于教育工作者来说,树立 “微时代”意识,就是要了解 “微时代” 的发展状态,了解 “微时代” 下的高中生的心理活动,更要明白 “微时代” 对教育工作带来的挑战和提出的新要求。不同于 “传统德育个体功能的缺失,微博等自媒体表现出对人的精神世界的关怀以及生命意义的关照”[5],这为德育方式的革新带来了启示,即德育工作应该关注学生内心,重视过程体验,并且要给学生一定的表达权。同时要深刻地意识到, “微时代”的网络信息参差不齐,其传播具有高效性,而高中生不再是被动接受信息的受教育者, 而是注重主体感受和追求个性的群体。 随着自我意识的增强,他们往往对一直倡导的主流价值观念持怀疑态度,这时,带有极端、低俗思想的娱乐信息就会无声无息地趁机而入。因此,教育工作者要防患于未然,及时甄别排查网络上的不良和虚假信息,解答学生疑惑, 引导其正确价值观的树立。对于教育工作者来说,树立 “微时代” 意识才能保持高度的警惕心,也才会有革新的动力和决心。
2.利用“微热点”资源
教育工作者要善于关注网络上的热点娱乐活动,充分挖掘这些信息的教育价值,丰富教育工作的信息素材和话题选择。网络上的 “微热点” 为教学工作和德育工作带来了丰富多样的素材, 如视频、文字、故事、歌曲等,教师应该及时更新陈旧、重复的材料,将可利用的 “微热点” 变成生动形象的教育案例,启发学生积极思考和主动参与。 还可以以学生关心的热点话题为切入点,主动与学生交流,了解学生内心的想法和态度,及时纠正学生错误的价值观念,引导其全面地看待热点事件,防止其被极端化思想所带动。教育工作者还要充分利用微博的 “网言网语” 这种学生喜闻乐见的语言,减少过去命令式、批评式的语言的使用,在与学生积极互动的过程中,改变刻板的形象,让学生敞开心扉,真正地做到寓教于乐。 比如,前段时间微信流传的文章 《看到祖国这么 “流氓”,我也就放心了》讲的是中国在尼泊尔地震期间迅速派多架飞机撤侨,与其他国家的拖延形成对比,网友纷纷为中国在营救本国游客时的霸道及时点赞。轻松幽默的语言、具有时代特征的典型小热点却蕴含了网友们的娱乐精神和爱国情怀,具有很强的感染力和说服力,可成为社会主义核心价值观中 “爱国”的教育素材。
3.搭建“微媒体”平台
微娱乐 篇5
一、明星微博成为娱乐记者获取新闻线索或制作新闻的重要渠道
新闻线索,是指新近发生的事实的简明信息或信号。新闻线索的多寡直接影响到记者发稿量的多少,传统信息环境下记者获取新闻线索的主要渠道有记者自己耳闻目睹、对其他新闻进行“二次开发”、培养“新闻线人”、网络检索等,虽然网络是记者获取新闻线索的重要渠道之一,但是记者一般只是利用互联网的检索功能。随着社交媒体的影响力日益扩大及娱乐新闻间竞争的激烈,娱乐新闻已经把明星微博作为新闻的重要线索,甚至直接把明星微博作为新闻内容。
2010年12月,美联社(亚洲)发布了《中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告(2010-2011)》,该报告涵盖了对2503份真实有效的记者问卷数据的具体分析,这也是全球首个专门针对中国记者社交媒体工作使用情况的一份分析研究报告。报告数据显示:超过60%的记者曾经通过从社交媒体上获取的新闻线索或采访对象完成选题报道;47.7%的记者表示“经常使用”微博。数据表明社交媒体的持续发展大大拓宽了记者获取工作信息的渠道来源,其强大的即时性与交互性特点,使记者不再仅仅依赖电话、电子邮件等常规的信息工具。
新浪娱乐新闻《微博明星年中盘点邓超力压小鲜肉夺双冠》(2016年7月4日)提到:“6月30日晚,@微博大明星[微博]发布了微博明星年中盘点,分别从博文互动总量、博文阅读总量、发博量、秒拍发博量、一直播场次排名和一直播单场观看最多次数六个方面做了全面的数据罗列和排名。其中,邓超[微博]从一众小鲜肉中突出重围夺得博文互动总量和博文阅读量双冠。值得注意的是,这次有鲜少公布的博文阅读总量,而博文阅读量代表着明星发出的微博真正抵达受众量的数据。”这篇娱乐新闻的导语提到“@微博大明星[微博]发布了微博明星年中盘点”,由此可看出,互联网微博名为“微博大明星”是其新闻线索来源,新闻主体部分也主要引用“微博大明星”的微博网文。新闻以“此次年中盘点微博凭借独家后台数据发布了这份榜单,也受到了明星微博用户和广大网友的强烈关注和认可,其数据的透明性也使其更加具有权威性。这也反映了微博作为社交平台,所拥有的强大明星资源和平台影响力”作为结尾,对新闻来源的博文进行了评论。“新闻来源介绍+微博网文+新闻评论”构成了这篇娱乐新闻。
腾讯娱乐新闻(2015年8月13日)《娜扎不是一个人,微博已成暴露明星双商重灾区》,同样也是对明星微博内容进行整合,从而构成了一篇完整的娱乐新闻。
明星微博新闻不仅是中国媒体记者获取、制作新闻的主要渠道之一,国外媒体也开始关注明星微博。新浪娱乐新闻《BBC报道霍金微博提及明星榜TFBOYS黄景瑜》:“新浪明星榜也成为BBC此次报道中关注的内容之一,并介绍了明星榜近期前三位排名情况(青少年组合TFBOYS、明星鹿晗以及演员黄景瑜)。”
二、明星微博受网络黑客攻击发布虚假新闻,间接影响娱乐新闻
2013年,《新闻记者》杂志发布《虚假新闻研究报告》。《报告》分析指出,2013年的虚假新闻典型案例数量巨大,而且表现出的形式多种多样,涉及的媒体类型也更为广泛。网络媒体已经成为虚假新闻的重灾区。2013年有多起虚假新闻并没有在传统媒体上落地,社交媒体是其重要甚至唯一的传播平台。新媒体时代,新闻机构难以满足受众对海量信息的需求,某种程度上明星微博填补了这一空缺。但明星微博新闻只能作为一种补充,不能取代传统媒体,明星微博因多种原因,常会出现各种形态的假信息,因此必须对其内容进行严格的审查,以确保信息的真实性。
2012年11月9日,SOHO中国董事长潘石屹微博被盗,盗号者借其微博发布了数条虚假微博,引发网民关注。潘石屹本人于11月9日晚间在微博上辟谣:“我的微博被盗号,改完密码,发现微博上有不少不实文章,说我用的360浏览器有安全漏洞导致微博被盗号。我用苹果电脑和手机,这件事跟360浏览器一点关系都没有。特此说明。”
2014年,美国男演员柯尔弗微博遭到黑客攻击,黑客伪装成柯尔弗在微博上发布谣言称,自己已经被迫放弃美剧《欢乐合唱团》的拍摄。而真实情况是,该条微博发布时柯尔弗正在飞机上,他在下飞机一个小时后,接到好多电话,才发现微博被黑。
2016年2月,一位网友以「周杰伦-Chou」开设微博账号,并仿照他的口吻发文写下:“开通微博了,感谢粉丝们一直的支持,以后我也会在此微博更新我的动态,谢谢!”结果很快被揭穿是冒牌货。
整个新闻行业进入了急剧变革的时代,决定新闻行业命运的除了行业热议的渠道、用户、数据、模式等之外,新闻本身的真实性仍是至关重要的因素。新闻记者面对信息超载的环境,必须提高自身辨别信息的能力,从而保证新闻的高质量。
三、过度依赖明星微博导致娱乐新闻呈现碎片化
在新闻平民化的今天,微博新闻互动性强、更新速度快,形式具有新颖性和亲切感,这是娱乐新闻贴近受众的体现。明星微博毕竟不是专业的新闻媒体,而且诸多明星微博内容多是自己生活的琐事,甚至只是自己情感的宣泄,把明星微博直接处理为娱乐新闻,直接出现在大众媒体中,某种程度上类似于在逼着受众接收一些碎片化甚至无聊的信息,受众的感受可想而知。如果打开一个电视台、一个网站,映入眼帘的都是一些明星私人化的内容,那么媒体的权威度、公信力、认可度势必都会受到影响。
新浪娱乐新闻2016年7月11日的新闻中,《小花妹妹咬邓超手腕》:7月11日,邓超发微博叫屈:“小花妹妹咬我。”只见小花妹妹低头咬邓超手臂,留下两个大大的牙印,网友直呼邓超活该。
《霍思燕教儿子学游泳嗯哼被赞鼓脸超萌》:7月11日,霍思燕发微博晒教儿子水中憋气照,并配文称:“别着急,慢慢学。”照片中,霍思燕正在教儿子嗯哼在泳池中憋气,嗯哼两只手把着栏杆,鼓脸吐泡泡非常可爱。网友大赞嗯哼超萌:“好想捏他鼓着的小脸”“这逆天的小睫毛!”还有网友戏称:“嗯哼学会了以后就可以左手救老婆右手救丈母娘了。”
《哈文晒李咏健身肌肉照实力炫夫秀恩爱》:哈文通过微博晒出李咏的健身照,又配了一张李咏身着西服的照片,帅气有型。大赞老公“脱衣有肉,穿衣显瘦”。
这三条娱乐新闻都来自明星微博,共同点是内容都是明星非常个人化的日常生活。大众媒体毕竟是社会大众的公共信息平台,如果一味追求私人化的东西,社会公众对此只会产生与传播者意愿相反的态度。
同时,娱乐新闻在内容上过多依赖明星微博更会降低社会大众对媒体的信任度,也抹杀了娱乐新闻记者所具有的进取、创新精神。
参考文献
[1]谭海燕.电视娱乐新闻的表现手法及创新方向[J].媒体时代,2013(2):50-51.