媒体娱乐

媒体娱乐（精选6篇）

篇1：媒体娱乐

密 级

公 开

本科生毕业（学位）论文

——以“双微”官方公众号新闻推送为例

彭 小 芳

(1201045104)

指导教师姓名： 欧黔 职

称： 副教授

单

位： 中国汉语言文学系 专 业 名

称： 广播电视新闻学 论文提交日期： 2015年 月 日 论文答辩日期： 2015年 月 日 学位授予单位： 黔南民族师范学院

答辩委员会主席: 论 文 评 阅 人:

2015年

月日 新媒体新闻报道的娱乐化倾向探析

目 录

中文摘要.......................................................1 ABSTRACT.......................................................1

一、新媒体新闻报道的娱乐化表现.................................1 1.标题制作的娱乐化.........................................1 2.报道内容的娱乐化.........................................2 3.内容编排形式的娱乐化.....................................2

二、新媒体新闻报道娱乐化产生的原因.............................3 1.市场化发展下媒体的商业需求...............................3 2.受众娱乐化心理的需求.....................................3 3.大众文化发展的推动.......................................3 4.媒体新生势力的注入.......................................4

三、对新媒体新闻报道娱乐化现象的思考...........................4

1.端正媒体的经营态度.......................................4 2.提高新媒体工作者的业务素质...............................4 3.加强新媒体监管力度，健全新闻法制.........................5 4.坚持新闻报道适度娱乐化原则...............................5 参考文献...........................................................................................................6

新媒体新闻报道的娱乐化倾向探析

——以“双微”官方公众号新闻推送为例

彭小芳（1201045104）

（黔南民族师范学院中文系，贵州 都匀 558000）

摘要：近年来，以微博和微信为代表的新媒体得到了快速发展和普及，成为人们获取外部信息和沟通交流的重要渠道。面对新媒体时代铺天盖地而来的新闻讯息，其报道逐渐呈现的娱乐化倾向，应当引起人们的关注与思考。

关键词：新媒体；新闻报道；娱乐化；公众号

The Study on the Entertainment-oriented Coverage of New Media —— On the News Feed Released by Official Account of “Double Micro”

Peng Xiao-fang(1201045104)(Department of Chinese,Qiannan Normal College for Nationalities, Duyun 558000, Guizhou)Abstract:In the past few years,the new media such as microblog and wechat have developed dramatically and applied increasingly,and it becomes an important channel for people to acquire the external informarion and communtime.In new media era,with flooding news coming around,people should pay attention to it.Keywords: new media;news;entertainment;public official account

何为“双微”？即微博和微信的简称。在新媒体时代，跨媒体和跨平台传播已成为主流的传播模式。传统媒体与网络媒体、专业媒体与自媒体的传播边界进一步融合。媒体微博迅速发展，截止2014年底，新浪和腾讯微博有4.6万个媒体机构账号，媒体微信公众账号达到1.4万个。2015年11月1日，央视新闻微博上线三周年，其新媒体总用户数量突破了1.83亿，总阅读量数以十亿计①。这些数字足以表明使用“双微”看新闻的人在日渐增多。不仅如此，每一个公众号每天都会更新推送多条新闻报道，丰富的内容信息足以让人们足不出户也能知天下事。在新语境下，娱乐化潮流正在蔓延，“双微”官方公众号推送的新闻也逐渐呈现娱乐化的倾向。

一、新媒体新闻报道的娱乐化表现

1.标题制作的娱乐化

所谓“题好一半文”，毋庸置疑，这句话很好地诠释了标题在一篇文章中的重要地位。同样，在新闻报道中亦是如此，制作出一个夺人眼球的新闻标题，这篇报道也算是

成功了一大半。在近年来“双微”公众号推送的新闻讯息中，大多数的新闻标题看起来就都很有意思，吸引着读者阅读兴趣，在新媒体领域取得了较高的关注度。如，2015年9月有关习近平访美的新闻就掀起了一阵热潮，微博上，“跟着***去美国”以3.7亿次阅读持续占据最热话题之一。新京报公众号直接以“随习近平出访，彭丽媛要干点儿啥？”为标题推送访美图文报道。9月27日，彭丽媛刚在联合国用英文演讲完，《人民日报》微信公众号就发了篇推送——《霸气全英文！彭麻麻联合国讲述她的“中国梦”》，第二天阅读量就达60多万人次。仅27日一天，公众号对于此类话题的推送就有105篇②，标题无不凸显“全英文”概念，均受到了热烈的关注度。这只是“双微”公众号推送成功的冰山一角，从中可以看出，原本很政治的新闻，公众号给予其趣味性和娱乐化的标题之后，在受众中引起了如此大的热议，这一切无疑都是拜新媒体所赐。2.报道内容的娱乐化

一篇新闻报道的题目固然是关键，但是其内容也不容忽视。从各公众号每天推送的新闻消息中不难发现，对一些政治性的新闻报道内容也趋于娱乐化。就拿这次“双微”公众号对习近平访美的报道内容来看，如果搁两年前，国人只能从央视的《新闻联播》和新华社通稿里捕捉到领导人出访的一言一行。但是现在，习近平出访的照片，彭丽媛演讲的视频，却可以在第一时间不经任何修饰地在新媒体上曝光。新媒体编辑也很大胆地将总书记称为“***”，将其妻子彭丽媛称为“彭麻麻”，都是网络上对爸爸和妈妈很通俗的叫法，这在某种程度上拉近了国家元首与普通市民之间的距离，在阅读相关内容时就不会像以往觉得遥不可及。甚至访问期间白宫晚宴的菜单、比尔·盖茨的豪宅以及随行的互联网大佬都成为全民热议的话题。再如，2015年5月关于在俄罗斯红场大阅兵的报道，各公众号除了及时更新现场阅兵情况报道外，不忘从中国人民解放军齐声唱着苏联歌曲《喀秋莎》、习近平与普京的座位安排，甚至中国仪仗队与俄罗斯方阵的高颜值等细节来做文章，一改常规，实属难得。诸如此类，原本有板有眼的政治新闻经微博和微信等新媒体的传播，吸引着不同阶层的读者。这在某种程度上折射了新媒体对时政新闻解读的去政治化和娱乐化趋势，在报道时政新闻之时不忘追求角度的新颖来增强吸引力。

3.内容编排形式的娱乐化

当打开所关注的微信公众号或者官方微博时，首先吸引我们的除了新闻标题外，就属其内容编排的形式是否灵活多样了。在微信的公众平台推送中，系统有单条和多条信息推送功能，其特有的编辑模式为内容排版提供了便利。如在推送同一个专题的不同内容时，可采用多条信息推送模式，将最具代表性的且符合新闻事实的图片展示在最显眼的位置。或者根据新闻内容进行漫画创作，并在图画上添加形象生动的文字说明，使新闻报道达到了可视化效果。如，南方日报的微信公众号在发表关于辨别真假新版100元人民币的消息中，文章的开头就插入了一张图片，图上是一只撒娇的流氓兔正在求另一只拿着新版人民币面露喜色的土豆君，旁边用卡通字体写着：“土豪我们做朋友好不嘛”，该图下面才是正文报道。这样的编排形式无疑会在第一时间吸引读者，使人眼前一亮。

另外，在编排不同感情色彩的新闻时还可以适当加入logo表情符号，丰富的符号语言表明传播态度。正确地运用这些logo表情符号不仅能使新闻内容生动形象，也能增添报道的娱乐性。

二、新媒体新闻报道娱乐化产生的原因

从微信或微博官方公众号等新媒体每天推送的新闻信息可以看出，不管是在标题的制作、内容和图片的选择或版面的编排效果上都有娱乐化的倾向，这反映了我国新闻媒体在发展和进步时，其结构和形式也在变化。这些变化既是读者娱乐化心理的驱动，也是新媒体主动迎合受众口味的表现；既满足了受众的娱乐化心理，也达到了新闻信息的传播目的，还促进了媒体的商业利益追求。1.市场化发展下媒体的商业需求

“优胜劣汰”是从古至今不变的道理，在市场竞争中亦是如此。市场化的发展促使各个行业都在思考增强市场地位的有效途径。在市场化环境下，媒体成为市场独立的主体，参与市场的竞争。然而新媒体的发展之迅速，无论新浪微博或者腾讯微信，它们面临的新旧媒体竞争对手之多，想要跻身于市场有利地位，提高市场经济效益，在竞争中赢得生存，就必须根据市场需求组织生产和运行。微博和微信分别只是新浪和腾讯公司的一部分，是靠整个企业来支撑和运营。而各大新闻媒体如人民日报、央视新闻、新华网等公众号在其平台推送新闻信息时，也是在维持自身的市场地位。因此，新媒体新闻报道的娱乐化倾向背后实则是经济动机，有出于商业的考虑，只是以文化符号的形式表现出来，是媒体在实现其商业利益时主动而为之。这些娱乐化的报道已成为一种新闻产品，而关注浏览和互动的读者就是其消费者。2.受众娱乐化心理的需求

受众的需求状况直接影响着新媒体的发展状况。随着人民生活水平的提高，工作压力的增大，生活节奏的加快，人们的消遣欲望和娱乐心理需求空前膨胀。上班空闲时对着电脑，无聊时刷微博、逛朋友圈等，甚至和朋友一起吃饭时、在公交车上都在埋头看手机。在看些什么呢？当然是释放精神压力的东西了。所以，相比以往严肃而正式的新闻报道，大多数读者还是会更喜欢与时下热点相关并带有娱乐化的报道。而新媒体就是抓住了受众的这一心理需求，从以往以传者为中心的僵化模式，转变为以关注受众需求、增强娱乐性来吸引读者阅读兴趣的传播模式。大众媒体将受众定位为消费者，意味着媒体新闻的采集、制作及表达需要结合消费者的消费欲求。“双微”官方公众号的推送就是结合了受传者的心理需求，其娱乐化的表达更加受到大众的喜爱，这一喜爱也推动着新媒体新闻报道的娱乐化倾向。3.大众文化发展的推动

大众文化兴起于当代都市，是以全球化的现代传媒为介质的当代文化形态，具有商品性、流行性、娱乐性、大众传媒的依赖性、普及性等特点，常常通过大众文化媒体来传播和表现。在媒介技术和市场力量的驱动下，大众文化借助新媒体平台传播着娱乐化、休闲化的精神产品。个性化、平民化的语言受到了人们的追捧，渐渐渗透和感染着资讯内容和方式的传播。新闻传播必须紧跟新媒体技术进步，适应大众文化传播的模式，通过微博、微信等途径监测社会关注风向、发现新闻线索，运用微博等与受众加强互动、建立反馈渠道，增强反应力和发布力，提升新闻报道在受众中的传播力度。因此，新媒体对新闻报道的娱乐化倾向既是大众文化发展的推动所造成，也是其主动迎合大众文化而为之。

4.媒体新生势力的注入

何为媒体新生势力？简而言之，就是逐渐走进新媒体工作单位进行采写编播的80后、90后。随着时间的推移，媒体技术的发展进步，新一代的势力渐渐接替着老一辈的工作，在前辈们的指导下开展起属于新媒体时代的新闻传播模式。这些流淌着新时代血液的年轻们，不管是接受的教育，还是接触的文化氛围都和当今社会娱乐流行密切相关，他们乐观积极、对工作充满热情，由他们采写制作出来的新闻报道，更能够体现大众化需求。而今无论是微博还是微信，社交媒体上最活跃的群体也呈现愈发的年轻化趋势，同样的是80后、90后居多。都说同龄人更容易交流互动，媒体新生势力的注入，无疑增进了新媒体对新闻报道的娱乐化倾向。

三、对新媒体新闻报道娱乐化现象的思考

有价值的新闻作品常以见微知著来反映事物本质为特色，对于当下公众号推送新闻报道呈现的娱乐化倾向，应该理性看待。在保证新闻真实性原则的前提下，对用户特征和喜好进行分析，进而为受众提供更准确的新闻服务，在娱乐化报道倾向中达到一个平衡，这样既能有效传播有价值的新闻，又能满足媒体和受众各方面的需求。正视新闻报道中娱乐化现象带来的影响，对该现象进行思考，有利于新媒体新闻报道的传播与发展。

1.端正媒体的经营态度

作为向受众提供新闻的主体，理应承担起提供真实信息的责任，正确地引导舆情。切忌只顾个人或小团体的利益而滥用职权不负责任地编撰，一味地追求商业利益，不顾职业道德和专业素养。更不能利用网络的便利和新媒体间的互联方式，将“双微”公众号当成纯粹的营销平台，来推销自己的产品或者放弃高雅的内容而寻求媚俗，从而提高点击率、浏览量，从中赚取高额收益。人类创造了新媒体传播技术，就应该好好地去经营和发展它，防止为物所役。而态度就是决定其发展方向的关键。端正媒体的经营态度，树立权威性和公信力，既有利于为新闻信息提供健康的传播渠道，也有利于媒体在市场竞争中的长远发展。

2.提高新媒体工作者的业务素质

新媒体从业人员的业务素质很大程度上决定了一篇新闻报道的质量。如果编者业务素质不高，缺乏创新立意和正确行动力，会使新闻失去准确性和深度性。亦或不顾新闻事实，胡编乱造、东拼西凑，将一些花边小道消息作为传播主体，再插入一些与题文不符、低俗的图片作为衬托，这样失实的信息在媒体上传播定会造成负面影响。从另一个

侧面也反映着媒体工作者的业务素质不够高，曲解着大众娱乐化精神。如果读者长期接收着这类庸俗而肤浅的图文信息，必然会导致思想行为上受到影响，以至于不能完成规范化的文字写作和语言表达。另外，为图省事一成不变地转发，或者稍做修改就进行推送的新闻易造成信息传播的同质化。因此，新媒体工作者必须具备过硬的采写编评能力和专业素养，深入一线，走进现场，写出真实生动、具有新闻价值的原创作品。要有态度、负责任地对待娱乐，有情怀、趣味盎然地提供独家新闻。新媒体把关人也应当对其在职领域的工作性质深入了解和掌握，随时学习和把握时下网络语态，加强自身图文编辑能力，特别是制图编辑。受众也不能静观其变，要培养起在信息时代对媒介传播的信息的辨识与评判性解读，不能再是以前的给你看什么就是什么，要学会思考与辨别真伪，不能被娱乐以愚。

3.加强新媒体监管力度，健全新闻法制

新媒体在网络技术飞速发展的带动下掀起了新浪潮，其覆盖面之广、普及率之高令人惊叹，但随之也出现了新的问题。新媒体网络技术的管理不够完善，导致像微博和微信公众号在通过用户注册和发布信息时把关难度加大。比如普通用户的微信公众号也可以向关注他的用户发布信息，其内容的审核和参杂广告信息的链接并无严格要求，顶多就是对一些敏感词汇的屏蔽。随着网络的规模越来越大，接触它的人越来越多而杂，管理难度也在不断加大，海量的信息如何进行筛选整合，是未来信息发展的一大难题。只有加强新媒体监管力度，对过度娱乐化等不良行为实行有效改善措施，才能够使新闻讯息在网络时代安全有效地进行传播。

当然，媒体本身也应该建立起有效的内外监督机制，健全编审制度。在新闻传媒领域，我国至今没有对传媒从业人员完整的规范管理体系，新闻传播也没有一套完整的法律体系，这也算是我国新闻传媒领域的一大管理缺失，早日弥补有助于新闻事业的发展前进。

4.坚持新闻报道适度娱乐化原则

新闻界有一句名言“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，这句话是美国《纽约太阳报》19世纪70年代的编辑主任约翰·博加特给新闻的解释。毫无疑问，这句新闻术语阐释了新闻的核心问题——“奇”，而人们总是对未知的、罕见的事物存在着猎奇心理。如果新媒体工作者能够充分发挥其聪明才智，去发现和挖掘新奇的事件来报道，或者同一新闻事件采取多角度报道，善于创新，抓住细节特点，发表与众不同的观点，用适度的娱乐化去引导受众关注国计民生。在“双微”的官方公众号新闻推送中，这一点就做得特别好。平易近人的口吻中迅速地传递着新闻讯息，增强了可读性、趣味性和人情味。如人民日报的“双微”公众号还提供了“夜读”讯息，每日一则，内容贴近生活实际，适度评论引导人们阅读学习。既然是新媒体时代就应该有新的标志性的东西存在，不管是人性化的文字内容还是带着个性化的表情符号与图片，它们都是这个时代的象征。娱乐已然成为大众传播的一种文化精神，只要怀着社会责任感和使命感去为受众服务，在选材、报道等方面坚持适度原则，就可以利用娱乐化提高新闻报道的传播效率。

综上所述，无论是传统新闻媒介还是迅速崛起的新媒体传播渠道，对新闻事实的报道不仅要遵循受众娱乐化口味，更应该尊重客观事实，注重其带来的社会影响。著名传播学者麦克卢汉曾说过：“真正有意义、有价值的‘讯息’，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其所开创的可能性以及带来的社会变革。”因此，新媒体给新闻界带来的这场变革及未来发展的无限可能性应被重视，与时俱进地给新闻报道加入娱乐化元素的同时，也要寻求一个合适的平衡点。多元化时代就要多方面共同进步，只有这样新媒体才能够在未来更好更快更有利地发展下去。

注释：

①互联网.央视新闻微博上线三周年小编有话说.2015.11.1 ②来源于新榜.中国新媒体第一站

参考文献：

[1]艾媒咨询.2014中国移动互联网发展报告[R].2014

[2]蔡媛媛，王书超.论新闻报道的娱乐化倾向[J].现代视听.2010（S1）[3]严三九.新媒体概论[M].北京：化学工业出版社.2011.8（2015.6重印）

[4]鞠健夫.我们在娱乐什么——关于娱乐化新闻的理性思考[J].传媒观察.2002.9.28—31 [5]杨新磊.“娱乐化”与“去伦理化”本质与忧思[J].伦理学研究.2011.2.70—75 [6]李良荣.当代世界新闻事业[M].北京：中国人民出版社.2002.9.[7]德弗勒.大众媒介通论[M].北京：华夏出版社.2001.122 [8]王一.对媒体娱乐化倾向的反思[J].开封大学学报.2010（03）[9]朱岩.如何理性看待新闻报道的娱乐化[J].现代视听.2015 [10]刘海龙.新闻素养与下一代新闻业[J].新闻记者.2014.69—71 [11]黄瑚.新闻传播法规与职业道德教程[M].复旦大学出版社.2015.7 [12]麦克卢汉.理解媒介[M].译林出版社.2011.7

指导老师：欧黔 副教授

篇2：媒体娱乐

[关键词] 电视媒体;娱乐节目;竞争

[引言] 目前中国电视媒体的竞争已呈白热化。国内不同层级电视媒体的竞争悲壮而惨烈，中央电视台在金字塔的顶端，省级卫视在中间，地方台和城市电视台，则构筑在金字塔的底端，大家都想在这种“战国”竞争格局中分得一杯羹，有的求发展，有的只是求生存。各级媒体都绞尽脑汁，纷纷出招，筹划着自己的发展和生存策略。可以说，不同层级电视媒体在中国电视市场的残酷博弈是21世纪中国的一大独特的社会现象。而在目前全民娱乐这一大方面上，无疑，谁夺取了娱乐节目的收视率，谁就将是这场娱乐大仗的赢家。

一、央视与省级卫视之间的博弈

娱乐节目曾经是省级卫视与央视进行竞争的重要阵地，省级卫视一度凭借娱乐节目在收视份额上异军突起。1998年底，央视开始进行“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”改革，使中央电视台频道发展从“跑马圈地”转向了“精耕细作”。各个频道相应推出的一系列改版举措，直接推动了中央电视台电视娱乐节目的创新和发展。

但时间到了2005年，中央电视台的诸多娱乐王牌开始进入审美疲劳期，新创节目的影响力未形成，“超女”正是在这种情况下突然杀出，使中国电视娱乐再次面临突变。湖南卫视打出“快乐中国”的旗号，第一个打出国际化的品牌和“娱乐立台”的宗旨。现在湖南卫视有线电视在全国的入户率达到75％，这在全国省级卫视里面名列前茅。而且还通过卫星，进入韩国市场。《快乐大本营》是湖南卫视早期的娱乐节目，做的非常成功，是湖南卫视打响娱乐频道的第一炮。2005年的《超级女生》、2006年《谁是英雄》2008年的《舞动奇迹》等等，这些栏目都为湖南卫视在全国的收视率当中立下了汗马功劳。2005年的《超级女生》在8月份的总决赛当中，收视率更是超过了2005年春节联欢晚会的收视率。现在中国很多企业都纷纷与湖南卫视建立了合作关系，蒙牛与湖南卫视连手打造《超级女生》就是一个很好的案例。相比较中央电视台与东方卫视，湖南卫视的高收视率、底广告费是很多企业选择湖南卫视的原因。2005年11月18日，央视“梦想中国”的冠名商青岛啤酒与湖南卫视签署了未来三年的战略合作协议。这一幕是在湖南卫视北京2006年广告招商会上出现的。青啤的决定无疑让前不久大打口水战的“梦想中国”与“超级女声”出现了戏剧性的结果，也真正CCTV这个中国“广告霸主”意识到，它与地方媒体的真正PK赛已经拉开战幕。在娱乐方面东方卫视也做的非常的成功。《莱卡我型我秀》、《加油好男儿》还有一些大的音乐颁奖典礼都成为了东方卫视的成功之作。也奠定了东方卫视在全国电视媒体当中的地位。东方卫视原来叫上海东方卫视，现在把前面的上海两个字去掉，就等与脱掉了地域性的外衣，为了国际化的发展扫清了道路。2005年7月，东方卫视推出《创智赢家——全国青年创业精英

大赛》，这是中国第一档采用现场直播的才智创业真人秀节目。被业内评价为“中国电视史上第一个财经真人秀”。和此前风靡一时的娱乐真人秀节目《超级女声》相似，《创智赢家》也以“海选”和“ＰＫ”为噱头，吸引电视观众眼球。经过为期三个月共13个环节的考验，23岁的天津青年陈曦终于战胜了来自四川的选手彭震，赢得了百万风险创业资金。陈曦说，他将用这笔风险投资开发手机游戏和其他移动通讯增值服务业务。

二、省级卫视和城市电视台之间的博弈

许多省市非上星频道办的娱乐节目在当地也都占据优势地位。2005年上半年上海市场综艺栏目排名（不含晚会）排名前10的节目中，上海文广新闻传媒集团所属频道就占了九席，中央台仅占一席。排名前10的节目中文艺频道占了七席。由于娱乐节目需要强大的资金投入。省级地面台、城市台由于受覆盖面的局限和制作成本的相对巨大，使节目的投入产出不成比例。比如同样一台演唱会，其制作成本大同小异，但在中央台或省级卫视播出和在城市台播出，其得到的广告效益和经济回收却有天壤之别。许多城市台自制娱乐节目每期节目的综合费用都要几万元，而相类似的节目引进只需几千元，并且节目质量和收视率远不如人家。所以，目前大部分城市电视台除了新闻、新闻专题外，其他节目(包括生活类栏目、娱乐类栏目、电视剧等)都是购买或交换的。

三、总结

现在娱乐节目的制作成本越来越高，制作难度越来越大，有的周播的娱乐节目的年制作费都高达2000万元。这种“竞争成本的升级”，真正有实力在全国平台上玩下去的省级卫视并不多。我认为，未来的电视娱乐资源将越来越集中。在理论上，拥有行业垄断地位的央视、以娱乐为主打的湖南卫视，以及背靠180亿本地广告市场的上海东方卫视，还将成为一段时期内全国电视娱乐市场上的固定角色。

总之，现在电视媒体的竞争就是创新的竞争，说白了就是人才的竞争，人才是现在社会最重要的主题。湖南地处中国内陆，属中西部地区，没有经济、政治、文化的优势，但是他为什么就做的那么成功呢？因为他们要发展就要创新，他们的压力在逼着他们发展逼着他们创新。在其他的省级卫视当中，每个电视台都有自己的制作团队，而且也不乏人才，为什么他们就没有创新的能力呢？就是因为他们没有压力，因为他们有优厚的条件与优势。在这一点上我们要学学西方的电视媒体，包括香港的凤凰卫视。要发展就要改革就要创新，要借鉴中国企业改革的方法，调整企业的经营结构与产业结构。市场常常是戏剧性的，没有永远的强者，也没有永远的弱者，昨天还是天王，今日也许已成黄花。成功最后属于不放弃理想和勇于创新的人。衷心希望在央视节目不断发展的同时，各地方台也能获得长足进步，出现多个与央视一争高低的栏目，这一天也将是中国电视节目繁荣的一天。

[参考文献]

篇3：媒体娱乐

何为娱乐呢?由于人们对娱乐的诸多误解导致定义这个概念的困难。这些误解包括:第一, 娱乐和工作是对立的, 这种想法起源于封建思想体系, 思想不解放的人认为人应该极端强烈地追求工作和荣耀, 而稍稍的松弛 (包括娱乐行为) 就代表和获取成就相违背, 应当被排斥;第二, 娱乐和信息是对立的, 即持此见者认为一个事物信息量越大就意味着其娱乐性越小、而娱乐性越大其信息量便越小。虽然这些误解只需用稍稍一些理论就可以击破, 但是寻常百姓依旧受其影响巨大, 形成思维的定势。而普通百姓的这些思维的形成最主要受国家灌输的思想的影响, 即国家怎样看待“娱乐”百姓便如何看待, 只因为国家拥有优越的权利去设计舆论环境。如此思想曾遍布世界各个国家。而今随着世界文明的进步和思想的逐步解放, 各个国家接连走出部分思想禁锢和思维定势。对娱乐的新态度便是其中之一。

2009年美国在玫瑰花车大游行中高举“向娱乐致敬”的口号让“娱乐”难得一见地站在一个颇高的位置 (似乎仅次于政治、经济) 受到美国人民甚至世界人民的重新审视及尊重。这不能说不是可以让全世界人民都看到文明进步的一个口号。娱乐如今作为一个大角色走进美国社会不免让人感到作为一个社会成员的乐趣。

而在当今的中国, “娱乐”这个概念似乎还没有被放在一个居高的位置。一部分固守的思想还是充斥社会话题中。甚至老一辈的人依旧顽固地认为娱乐是“非正事”, 是一点也不被需要的。这些思想表现在国家领导倡导的潜台词里、国民谈话的只字片语里、媒体表现的娱乐版块中。这是我们对待“娱乐”的思想表现, 而这些思想表现导致的结果是我们不能有如美国一样平衡处理好社会各个要素之间的关系 (包括娱乐与工作的关系) 、不能如美国一般利用平衡处理关系的结果去塑造一个健全的国家。当然, 本文只是讨论我国在对待娱乐态度上的不足, 而并不否认我国强大的国力, 只是通过此方面的讨论力图使我们国家变得更加健全完美。笔者对美国的叙述只是起“引子”作用, 接下来只对我国娱乐状态和媒体在娱乐方面的传播作讨论。

2. 高举娱乐的理由

笔者在以上提出对娱乐尊重的新态度是一种文明的进步, 而为何如此, 是该给一个理由的。将此放到国家的高度:如果一个国家灌输给国民的思想追求是工作至尚, 那么穿插这个国家从皮至骨的是功利, 国民不会幸福, 即便GDP超群, 并且还会因为社会要素的不平衡而发生某些机制的溃堤;而若一个国家深谙娱乐的意义, 将娱乐与工作 (代表娱乐以外的一切领域) 平衡起来, 高举对娱乐的尊重言论, 不但有“无为而治”的作风, 更给人思想开化和健康之感, 亦增添神秘感。而一个国家对娱乐的倡导几乎都是通过媒体完成的。

3. 我国媒体“娱乐业”的现状

当今我国媒体“娱乐业”的状况大概要从全国和地方来区分概述。从全国来看, 状况不错, 而地方上则比较被动。地方上的状况我们可以从一个例子来看:某地方县级电视台一位很勤奋的娱乐记者终日外出跑在战线上获取娱乐材料, 而台长级别的老领导特别轻视娱乐版, 觉得没什么意义, 可是拿不出方案, 最终决定取缔这个娱乐记者的职位, 让其他部门的记者兼任娱乐记者的职位, 以达到节约支出的作用。 (这个事情对于原娱乐记者是不能理解的。而老领导的决定在当地很多内行眼里还有一定可取性, 殊不知, 他们的部分共鸣埋没了一个可以无为而治的种子。也可以看出地方媒体对“娱乐业”的不重视) ;而从全国来看 (以下所举的都是省级电视台, 也算地方电视台, 但由于其全国性的娱乐效应, 在这里笔者将之放到全国的高度来看待) , 娱乐已经有些蔚然成风了, 从王牌档的湖南卫视 (《快乐大本营》《天天向上》《快乐女生》等) 到浙江卫视 (《我爱记歌词》) 再到最近的江苏卫视 (《非诚勿扰》) , 娱乐开始在媒体的日程表上占据王牌地位。但是随着这蔚然成风的娱乐而来的舆论的争议, 一部分受众非常热衷于享受此种娱乐兴起的快感, 喜不胜收。而一部分受众对其予以强烈鄙视, 认为这些节目低俗、泛滥成灾, 没有丝毫内涵和意义可言 (这类受众有些类似将工作与娱乐对立的精英文化追求者-----笔者认为娱乐即使低俗也只是为搏一笑, 即便商业、功利也该由受众包容和理解) 。由此两个层次可以看出, 地方上的不重视和全国性的部分诋毁, 归根结底在于全民对娱乐的非全盘接受, 及思想开化得不彻底 (对娱乐没有包容的胸怀) 。为此我们该做的是什么?立即号召从实际行动上做出成果 (比如地方上立即扩展娱乐版块) 有些不太可能也是口服心不服的表现。从思想上改变对娱乐的态度才是最稳重务实又真诚的办法。为此我们需要去分析和了解中国的媒体在尊重娱乐的基础上传播娱乐将会带来的益处。以达到各人群 (包括我国全部人民) 对娱乐的深刻认知和积极的共鸣。

4. 媒体传播娱乐的社会作用

4.1 媒体传播娱乐能提高媒体业的收入, 从而有繁荣国家经济的作用

如今从全国看来, 目前一些颇红的电视台都以娱乐版为支柱栏目 (例如湖南卫视) , 栏目使电视台繁荣, 随之甚至一个电视台的繁荣能造成其所在省份以此电视台为支柱产业。以此“链”可以直接推出娱乐繁荣了一个省的经济, 一个省的经济繁荣推动国家经济的繁荣。

4.2 媒体传播娱乐带给国民快乐, 增加国民的幸福指数

用哲理的态度去看问题, 快乐可以定义为人类最高尚的追求。快乐也是最单纯无杂质的概念, 是任何人都心之向往的事情。一个国家所有的政策、法律、决策等等的确立, 不管确立初期的目的, 但最终都是为了国民而确立, 为了国民的利益和幸福。在如此和平的当代, 人民的权利越来越大, 要求幸福的呼声也越来越高。国家要造就国民的笑声和幸福, 媒体的力量最强大。

4.3 媒体的全国覆盖面使娱乐充斥我国社会各个角落, 从精神上减小城乡差距

电视台一栏节目的播出, 全国各个层次的人群都在一个时间里沉浸在全国的娱乐共鸣里, 即便人民那时物质依旧是不平等、有差距的, 但那一刻, 精神上是平等的。

4.4 媒体传播娱乐有平衡国民生活要素的作用, 有一定减少社会矛盾和冲突的作用

如果国民的生活中只有工作等几件枯燥功利的事情, 加之社会 (国民生存的环境) 的复杂性, 人民会在潜意识里会形成不满, 久而久之会有极端的国民表现在行为上 (比如杀童案) 。而娱乐给国民的生活注入乐趣的要素, 乐趣可以为人分忧, 或多或少会起到美化人心的作用, 进而减少社会悲剧事件的发生。

4.5 媒体传播娱乐有利于形成全国重视和尊重娱乐的氛围, 平衡我国各个社会要素

目前我国对待娱乐态度使“娱乐”这个词是一个中性词甚至在老一辈看来是贬义词。而我们需要它成为一个褒义词。使“娱乐”变成和政治比肩的社会要素可以增强我国无为而治的能力。要使我们国家彻底走出封建思想偏见需要让我国对娱乐的态度从需要变成尊重, 这是一个境界的提升。而这些理想的达到都需要媒体认真传播娱乐去完成, 以实际的行动形成全国重视和尊重娱乐的氛围, 最终彻底改变对娱乐的固守态度。

5. 媒体重视娱乐传播的重要性及注意事项

由以上的分析我们可以得出媒体重视娱乐传播的重要性:微不足道的“娱乐”具有影响国家大局和形象的力量。对娱乐的重视在我国看来需要从思想上着手 (首先改变固守态度) , 从全民的范围进行 (全民娱乐) , 而有强大能力去实现这个愿景的只有媒体。

在我们积极倡导娱乐的同时, 需要警惕“跑偏”。美国作者尼尔·波滋曼在他所写的大众传播读物《娱乐至死》中认为过量习惯性的低级娱乐灌输会固化人们的思想, 会导致人们娱乐“至死”。这种思想是经过考证的, 我们不能自信地认为我们对娱乐的倡导绝不会引起这样的现象。在还没形成全民娱乐的时候我们需要以此为警惕, 避免过量娱乐和习惯性娱乐导致的不良后果, 坚持适当健康的娱乐。更为核心关键的对策是对待娱乐的态度不仅仅是不加思索的需要而应当是智慧的尊重。

参考文献

[1]俞天颖.《论广播电视的“信息娱乐化”倾向》【J】.新闻战线, 2007.11

[2]尼尔·波滋曼.《娱乐至死》【M】.大众传播读物

篇4：媒体　娱乐

32.3亿元

凤凰卫视、亚洲电视

男54出生于上海北京广播学院本科

公司总部：香港主要行业：电视

行业地位：全球最大的海外华语电视网络、亚洲电视香港收视率排名第二

上市公司：凤凰卫视（8002.HK），2000年6月IPO

“凤凰卫视”在成立8年之后终于于2004年盈利，实现纯利达1.5亿港元。刘长乐称这是由于“凤凰卫视”采用了全新的广告销售系统使得广告收入增长了近3成。他还计划今年年底前将“凤凰卫视”由香港创业板转移至主板。在内地成立合资影视公司也是刘长乐2005年的目标之一。1988年，刘长乐通过原油贸易赚取了第一桶金，1996年创立“凤凰卫视”。

50周凯旋

25.2 亿元

Tom集团

女公司总部：香港主要行业：传媒

上市公司：tom集团( 8001.HK)，

1999年IPO；tom在线

（TOMO，NASDAQ），2004年7月IPO

2004年3月，tom集团成功分拆其互联网业务子公司TOM在线在美国、香港两地上市，净融资1.7亿美元。而周凯旋在2003年12月以不超过1.5亿美元卖给TOM在线的雷霆无极公司2004年共实现营业收入2700万美元，同比增长200%，更贡献了TOM在线22%的营收。周凯旋在1993年以4亿港元将北京长安街上的“东方广场”项目卖给李嘉诚，并在1996年和李嘉诚各出资400万美元，创立了TOM的前身ALXUS公司。目前，周是TOM集团的第二大股东，持股24.6%。

80张朝阳

18.2亿元

搜狐

男41出生于陕西西安

美国麻省理工学院博士

公司总部：北京

主要行业：互联网

行业地位：中国三大门户网站之一

上市公司：搜狐（SOHU，NASDAQ），

2000年7月IPO

篇5：非娱乐产品的娱乐营销传播

文硕/编著

对话一 与派力营销咨询公司总裁屈云波谈娱乐营销的实际运用

对话二 与叶茂中营销策划公司总裁叶茂中谈生动化广告运动

导 言 将娱乐的力量带进营销

第一章 娱乐并营销着

一、娱乐者的《欢乐颂》

□大众文化的狂欢

□娱乐生活的主流方式

案例与点评：给爱情一声惊喜(通讯业)案例与点评：青春纪念：车票上的情人(运输业)案例与点评：春节冷了“中华第一饭”(餐饮业)□娱乐--金字塔

案例与点评：联想触摸蓝色(家电业)

二、营销者的《借东风》

□营销≠销售

案例与点评：简·卡尔森玩转斯堪的纳维亚航空公司(运输业)□娱乐营销：商人心中是最装有人民的□N世代：随心所欲的消费行为

□a族：创造消费浪潮

案例与点评：拉登帮美国人卖了什么?(销售业)案例与点评：铱星陨落(通讯业)

第二章 娱乐营销：下一件狂烈的营销突破

一、基点--所有的事业都是娱乐事业

□狂欢世纪，娱乐文化与现代生活方式

案例与点评：摩托罗拉要造……什么?(通讯业)案例与点评：娱乐时代的商场(零售业)案例与点评：厕所的革命(餐饮业)□生活，要的是感觉和乐趣

案例与点评：什么是本土快餐店不具备的(餐饮业)案例与点评：梁实秋笔下的麦当劳(餐饮业)□娱乐元素优化企业营销

1.色彩

案例与点评：国泰航空的色彩营销(运输业)案例与点评：褪色后的苹果(IT业)2.音乐

案例与点评：诺基亚3310亮相亚太区“快乐无止境”动感音乐会(通讯业)3.形象

案例与点评：莱卡时尚颁奖大典(化工业)4.风格

案例与点评：现代城--麦当娜风格(房地产业)5.主题

案例与点评：奢华不是时尚(珠宝业)

二、法则--营销差异化的全新诉求

□从价值、形象到身心体验

案例与点评：美女香车，诱人心魂(汽车业)□掌握年轻人

案例与点评：耐克网上店：非常地酷(服装业)案例与点评：“麦当劳网吧”(餐饮业)□不断创新

案例与点评：“我的手表感染病毒了!”(电子业)案例与点评：先锋派高尔夫球车：球场上喧宾夺主(汽车业)□揣摩客户的心态

案例与点评：AT&T：在情感指引下(通讯业)案例与点评：音域2000(组合音响)□策略联盟

案例与点评：快餐与玩具(餐饮业)□主题下的多角化

三、动力--快乐就是商机

□快乐形象

案例与点评：手机扮酷秘籍(通讯业)案例与点评：菲利浦手机在消费者眼中排第几?(通讯业)□快乐消费

案例与点评：一路飞一路玩：Rosen的专机娱乐系统(运输业)案例与点评：搞笑餐馆的另类文化(餐饮业)□名牌的传说

案例与点评：左岸，那个幻觉品牌(食品业)

第三章 组织减压：在工作中找到乐趣

一、企业戏剧化

□管理是一种表演艺术

□找些乐子：工作的原动力和气氛

案例与点评：安德鲁飓风带给堡中王的礼物(餐饮业)案例与点评：王安电脑的悲剧(IT业)

二、组织学学好莱坞

□从科层化到网络化

□未来的头衔

案例与点评：未来的银行(金融业)

三、企业文化：寓娱乐于工作

□领导艺术：趣味性重于重要性

□CEO也是娱乐总监

案例与点评：豪马公司在意文化中的沟通(汽车业)案例与点评：微软中国怎样为新办公室命名(IT业)

第四章 主题娱乐：体验消费时代

一、从价值和品牌到体验

□生活体验

案例与点评：上课是种快乐的游戏(教育业)□体验营销

案例与点评：列车速度不是最主要的(运输业)案例与点评：土星带你回家(汽车业)

二、让每一件精品都有一个故事

□企业的故事

□把企业写进故事

案例与点评：安妮阿姨的身影(餐饮业)案例与点评：落英缤纷时，故人入梦来(化妆品)

三、回归梦想：娱乐主题

□主题风格

案例与点评：主题商场(零售业)□主题方式

案例与点评：汽车的戏剧(汽车业)案例与点评：联想“问天”：乱花渐欲迷人眼(IT业)

第五章 创造致命诱惑力

一、刺激消费就这么简单

□消费的恩格尔系数迅速下降

□更高的需求层次

□商业活力来自娱乐性满足

二、风情万种才能魅力无限

□新概念：创造流行时尚

案例与点评：“概念楼盘”的概念(房地产业)案例与点评：脑白金“偷梁换柱”(保健品)□高科技：让消费者更轻松

案例与点评：诺基亚5510：轻松享受现代生活(通讯业)案例与点评：洗碗机：难入寻常百姓家(家电业)□情感寄托：弥补心灵的空洞

案例与点评：爱的标志(珠宝业)案例与点评：喜之郎：凝聚最美好的情感(食品业)□个性：以人性为本

案例与点评：黛绰维纳，气度不凡(化妆品)案例与点评：银行卡：体贴而入微(金融业)□互动：让消费者享受自主乐趣

案例与点评：富贵所愿，宝马香车(汽车业)案例与点评：互动英语：e时代的教学先锋(教育业)

三、顺应潮流，还是引导潮流135 案例与点评：时尚轮回：福特再造敞篷车(汽车业)案例与点评：风来潮去超短裙(服装业)

第六章 “第五元素”

一、感官--用什么诱惑你

□视觉冲击力：所有的感觉源于眼睛

案例与点评：蒂法尼的盒子(珠宝业)案例与点评：百事可乐的“阴招”(饮料业)□听觉感染力：制造流行的病毒

案例与点评：爱立信的故事(通讯业)□触觉激活力：爱不释手

案例与点评：“清嘴”的味道(食品业)□嗅觉记忆力：“闻”风而动

案例与点评：虚拟世界里的真实味道(IT业)□味觉吸引力：物不醉人人自醉

案例与点评：奇妙的女性感觉(食品业)□通感向心力：无法表达和抗拒的魔力

案例与点评：Finlandia的前世(酿酒业)案例与点评：广告页上的CEO(办公用品业)案例与点评：两世为人的“奇妙胸罩”(服装业)

二、快感多媒体

□电视--身边时刻的呼唤

案例与点评：耐克的“专业体育精神”(服装业)□广播--永不消逝的电波

案例与点评：播广告播出官司(运输业)□电影--艺术与市场的载体

案例与点评：电影与时装(服装业)□报刊--三维空间在平面上延伸

案例与点评：超级“晚宴”引发媒体激战(食品业)□户外广告--真正的大众传媒

案例与点评：FM365：我为谁心动(IT业)□网络--无所不包的新媒体

案例与点评：音乐充满百事可乐网站(饮料业)案例与点评：五粮液在哪?(酿酒业)

三、多媒体平台

案例与点评：“宝马”广告出新招 网络电影任你瞧(汽车业)

四、娱乐元素之一：娱乐，在宁静中流淌

□图像--身体的梦想和渴望

案例与点评：蓝色怪人(IT业)□模特、明星--生命与美的力量

案例与点评：米卢走穴(家电业)案例与点评：张柏芝折了“东洋之花”(化妆品)案例与点评：迈克尔·杰克逊为纳斯达克开盘(金融业)□卡通--童话不仅属于少年

案例与点评：“酷儿”可不光是“酷”(饮料业)□性感--美丽而暧昧的味道 案例与点评：“不要以为我们是在卖口红和香水”(IT业)案例与点评：“嘘--不要让她知道”(IT业)□建筑--永恒凝固的美

案例与点评：气质高贵才有气度不凡(金融业)

五、娱乐元素之二：娱乐，在流淌中沉淀

□音乐--发自天堂的召唤

案例与点评：金蝶变奏(IT业)□舞蹈--身体的歌声

案例与点评：当化妆品与芭蕾相遇(化妆品)案例与点评：红牛热舞(饮料业)□演唱会--用歌声和面孔打动你

案例与点评：羽泉和另类声音(通讯业)□戏剧--艺术版的金钱游戏

案例与点评：宝姿时装与音乐剧的不解之缘(服装业)案例与点评：皮尔·卡丹包装爱情悲剧(服装业)□动画--闪客帝国

案例与点评：谁杀死了兔子乔丹(服装业)案例与点评：紫光闪烁flash(IT业)□体育--运动无极限

案例与点评：现代在中国玩足球(汽车业)案例与点评：世界杯的机会怎么用?(汽车业)□电影节--最大的卖场

案例与点评：摩托罗拉搭奥斯卡的车(通讯业)

第七章 营销风情：好听、好看、好玩

一、娱乐营销，风情万种

二、营销风情：让产品充满光泽

□形象力

案例与点评：“康师傅”力拒“统一”(食品业)案例与点评：索尼爱立信的动感形象(通讯业)□生动性

案例与点评：宠物手机(通讯业)案例与点评：宝洁“脱”了(日用品)□时尚性

案例与点评：LOFT，世界上最酷的办公室(房地产业)案例与点评：爱立信T65，让你我行我酷(通讯业)□个性化

案例与点评：海尔的“量体裁衣”(家电业)案例与点评：Christian Dior的视觉冲击(服装业)□互动性

案例与点评：周大福的“明月光”(珠宝业)案例与点评：房地产也能DIY(房地产业)□人性化

案例与点评：“伸腿”不是小动作(运输业)案例与点评：人性与灵性的结合(房地产业)

三、卖场风情：让卖场成为磁场

□店内POP 案例与点评：老板明星(家电业)案例与点评：天成败筑城(饮料业)案例与点评：日军投降，红军上岗(餐饮业)□店外POP 案例与点评：纽约公园中的人间天使(服装业)案例与点评：老人节，上网去(IT业)□POP运动

案例与点评：电影广告大篷车(日用品)

四、实战篇：万般风情不离六字真谛

□娃哈哈模式：“明星+歌曲”营销策略

□喜力营销节拍

第八章 广告也娱乐

一、用娱乐打造广告

□2001百事全新主题广告--音乐卡车

□可口可乐的中国新年

□让产品像故事一样流行

案例与点评：猩猩的抗议(通讯业)案例与点评：“松霞恋”的光不好沾(通讯业)

二、倾听广告主的声音

案例与点评：拳王很像皮大衣(服装业)案例与点评：世界最大广告牌变废铁(广告业)

三、为品牌服务

案例与点评：贵州醇扛天然美酒大旗(酿酒业)案例与点评：菲利浦坐错了地方(通讯业)

四、让音乐成为广告的伴侣

案例与点评：金嗓子喉宝的声音(制药业)案例与点评：麦当娜推销Windows XP(IT业)

第九章 形象代言人：让你的面孔告诉我一、熟悉他们--和这些商品吗? 案例与点评：刘欢“当垆卖酒”(酿酒业)

二、面孔的力量

案例与点评：百事可乐的法宝(饮料业)案例与点评：F4出任联想1＋1形象大使(IT业)

三、走出代言人误区

□知名度不等于喜爱率

案例与点评：明星夺目，旭日无光(饮料业)□焉能反客为主

案例与点评：华硕电脑选中刘璇“内幕揭秘”(IT业)案例与点评：可口可乐要甩谢霆锋(饮料业)□形象的基石：品质与创意

案例与点评：明星大腕“作秀”京城房地产(房地产业)

四、实战篇：让产品充满人格

□婷美红颜军团全线出击

□与赵本山有缘

第十章 品牌秀：为梦想时代创造品牌感动

一、品牌形象塑造可爱创造魅力

□品牌个性：万绿丛中一点红

案例与点评：流行动物(珠宝业)案例与点评：刘永行请来小魔法师(饲料业)□品牌形象塑造模式

案例与点评：明基的“鳄作剧”(IT业)案例与点评：IBM的“红豹”(IT业)

二、品牌传播：整合营销推广

□诉求情感化

案例与点评：资生堂的5S专卖店(化妆品)案例与点评：老窦酒吧：嘉汇百货的致命吸引力(餐饮业)□创意戏剧化

案例与点评：是克林顿吗?(化妆品)案例与点评：“羽·泉”被茶饮料盗名(饮料业)□整合传播效应

案例与点评：宝洁的三种武器(日用品)案例与点评：比特啤酒的立体化战争(酿酒业)

三、品牌赞助：感情投资

□新沟通运动一本万利

案例与点评：可口可乐与中国龙同庆(饮料业)□该赞助谁

□精彩创意：强大的吸引力

案例与点评：摩托罗拉上世界名校的船(通讯业)□配合媒体

□整合传播

案例与点评：贵州醇冠名赞助“首都高校青年志愿者智力扶贫创业行动”(酿酒业)

四、实战篇：品牌不败

□星巴克：休闲、时尚和生活方式

篇6：媒体娱乐

生于娱乐死于庸俗-体育娱乐化的理性思考

从中外体育娱乐化的历史和现状来看,体育娱乐化是市场经济条件下的必然产物,是体育本质的.回归.在社会娱乐化语境下,有效驾驭“娱乐要素”已成为一个赛事或活动运作的关键.体育娱乐化不等于庸俗化,更不同于色情化,体育娱乐化运作应张驰有度.

作 者：陈德林 骆春燕 Chen Delin Luo Chunyan  作者单位：陈德林,Chen Delin(湖南省怀化学院)

骆春燕,Luo Chunyan(浙江师范大学)

刊 名：体育文化导刊  PKU英文刊名：SPORTS CULTURE GUIDE 年，卷(期)：2007 “”(10) 分类号：G80 关键词：体育   娱乐化   庸俗化   注意力经济