色彩营销探究论文

【摘要】当今时代的冲动消费背景下，色彩是主导视觉消费的主要感性因素。笔者基于在全域旅游规划中的实操应用，通过借鉴现有的研究成果和经验、案例研究、跨学科研究等方法，研究色彩消费的策略在全域旅游规划中的应用方式，弥补色彩消费研究在全域旅游范畴的空白。下面是小编为大家整理的《色彩营销探究论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

色彩营销探究论文 篇1：

服装色彩元素在服装营销中的应用

【摘要】当前的经济时代背景下，我国服装行业的市场竞争日益激烈，在这种形势下非常有必要创新服装营销。色彩是现代服装设计的重要元素，也是不可或缺的元素，近年来很多人开始将服装色彩元素应用于服装营销中，也就是色彩营销，均取得了比较满意的效果。本文主要介绍了色彩营销的相关概念，并且深入探究了服装色彩元素在服装营销中的具体应用。

【关键词】服装营销；服装设计；色彩元素

现代人的物质生活水平越来越高，人们对于生活质量的要求也越来越高，消费购物的选择空间也日益广泛，如何使自己的产品得到更多消费者的关注以及认可，已经成为现代商家思考的重点。服装是人们日常生活中必不可少的必需品，服装市场的竞争也越来越激烈，企业的盈利空间越来越小，服装企业只有不断创新服装营销策略，提高服装营销水平，才可以获得更多的利益。色彩是任何一款服装设计中必须考虑的部分，对于服装具有极其重要的意义。色彩不仅可以赋予服装一定的装饰性，也可以给消费者一种独特的视觉效果，通过色彩有利于人们辨别服装穿着者的性格、职业、年龄等，因此色彩在服装中具有极其重要的作用，由此也产生了色彩营销的理念，可以在服装营销中充分发挥色彩的重要作用，通过色彩使人们产生独特的情感体验以及联想，向消费者更好、更全面地传达服装设计理念，激发消费者的购买欲望，最终达到服装营销目的。服装营销中应用服装色彩元素，有利于提高服装营销效果，促进服装营销的创新及发展。

一、色彩营销的相关概念

色彩营销是近年来新兴的一种营销理念和方法，最早是由美国卡洛尔·杰克逊在上世纪80年代提出的色彩营销理论。该理论的核心是通过组合不同的色彩呈现出某种效果，提高产品的营销效果。色彩营销的前提条件是全面、深入地了解、分析消费者的心理，根据消费者的实际需求准确地定位商品，环境空间、人员服饰、店面装饰、产品包装以及产品本身等各部分都搭配合适的色彩，这样可以赋予商品一定的情感，给消费者某种心理体验，引起消费者的情感共鸣，向消费者传达商品想要表达的思想，这样更有利于提高商品的营销效率，降低产品的营销成本。国外曾经流行“七秒钟色彩”理论，也就是指人们在七秒钟内可以以色彩的形状保留对一个人、事物、商品的认知。由此可见，色彩可以给人们强烈的视觉感官体验，这对于营销活动而言具有极其重要的现实意义。

色彩不同的话，给人们的心理感受也会有所不同，比如蓝色往往会让人觉得理智、宁静，容易使人联想到汪洋的大海以及蔚蓝的天空。红色往往会让人觉得快乐、兴奋、热烈，容易使人联想到一些喜庆的场景。白色往往会让人觉得清洁、诚实、庄重，容易使人有一种信赖感。色彩在服装中的应用非常广泛，日常生活中的例子也数不胜数，比如，人们在过年的时候会喜欢红色的衣服，寓意新的一年能够红红火火。到了炎热的夏季，人们更喜欢蓝色的衣服，会让人觉得非常清爽。医院的医护人员制服都是白色的，往往会让人觉得信赖。色彩营销是一种很好的营销策略，如果服装企业能够在产品营销中成功地应用服装色彩元素，相信可以取得比较理想的营销效果。

二、服装营销中应用服装色彩元素的具体体现

（一）服装色彩元素应用于服装定位

对于服装营销而言，服装定位是非常重要的组成部分，定位服装的过程中，可以将色彩和服装紧密联系起来，通过组合、变化不同的色彩，使消费者更加认同服装、关注服装，激发消费者的购买欲望，进而达到比较理想的服装营销效果。比如，根据年龄角度分析，一般儿童会偏爱比较醒目、艳丽的色彩，这样更显得活泼、可爱，而中老年人往往选择的服装色彩都是偏暗色系的，这样显得更加成熟、庄重。根据地域划分，南方的气候比较湿热，一般喜欢的服装色彩偏淡色系；北方的气候寒冷、干燥，而且常常会有风雪，因此人们比较喜欢深色系服装。由此可见，不同年龄段的群体，不同的季节，不同的地域，人们选择的服装色彩都会有所差异，因此结合色彩对服装进行定位可以进一步细分服装，确保服装定位的科学性、合理性，更有利于提高服装营销效果。

（二）服装色彩应用于服装标识

每一款服装都会有自己的标识，消费者在看服装标识的过程中，首先肯定会被服装标识色彩吸引，然后才会看标识的文字以及图形等信息。为此，服装营销的过程中可以设计合理的服装标识色彩，使服装标识能够瞬间吸引广大消费者的关注，使消费者有兴趣进一步查看服装标识上的其他信息，促成营销。例如：Anna Sui品牌的服装标识主要以紫色为主，主要代表神秘、浪漫、高贵、妖艳，这种独特的色彩也成功地吸引了很多消费者的关注。cartelo品牌的服装标识颜色主要是绿色，主要代表轻松、希望、活力，很多喜欢休闲风格的消费者比较喜欢。因此，在服装标识中合理应用色彩元素，有利于提高服装营销效果。

（三）服装色彩应用于服装包装

对于每一款服装而言，包装仅仅是一种外在表现形式，对于服装营销也有极其重要的作用，包装完美的话，服装营销的效果也就会越好。因此，服装企业应该积极转变营销理念，不断创新营销思维，尽可能提高服装包装水平。色彩是服装包装中极为重要的组成成分，服装包装色彩可以给消费者一种强烈的视觉冲击力，一方面可以吸引更多消费者的关注，调动消费者的购买欲望，另一方面也有利于提高服装的附加值，提高消费者对于服装的满意度。比如，如果是童装，可以以活泼、可爱为主题，选择鲜艳、亮丽的色彩进行包装；如果是老年装，可以采用暗色进行包装，这样显得更加简洁、大方、稳重。

（四）服装色彩应用于服装陈列中

人们在日常生活中不难发现，如果商店的商品陈列比较整齐，而且色彩搭配合理的情况下，往往会让人有一种赏心悦目的感受，这样自然可以提高商品价值，激发消费者的购买欲望。服装陈列中也应该特别注重色彩的合理搭配，合理组合色彩后有利于提升服装的整体价值，进而提高服装的营销效果。为此，应该注意以下几个方面：1.应该根据美学观点，陈设服装，换句话说一定要根据美学基本原理合理搭配服装色彩，突出服装色彩的美观性。2.陈设服装的过程中，一定要突出层次感，也就是按照不同的季节、不同的风格分类摆放服装，如果是同一个系列的服装，应该根据色彩分类，这样可以突出不同的主体，增强服装的层次感。3.陈设服装的过程中，一定要注意重点突出，如果服装属于同一个类型的话，应该在最显眼的地方摆放销量比较好的色彩，这样可以瞬间吸引顾客的注意，激发消费者的购买欲望，带动消费。

三、结语

色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。色彩贯穿服装企业生产、营销的所有环节，是迅速提升品牌价值、提高服装营销效率的最有效方法。现代服装市场竞争日益激烈，传统的广告宣传以及推销等营销手段已经无法满足当前市场竞争需求，服装企业应该高度重视服装色彩元素的重要作用，将服装色彩和服装定位、服装标识、服装包装以及服装陈列等有机结合起来，通过色彩的合理搭配，增加服装的魅力，吸引更多的消费者，刺激消费者购买，努力提高服装营销效果。

作者：李翠

色彩营销探究论文 篇2：

全域旅游规划视野下的色彩消费研究

【摘要】 当今时代的冲动消费背景下，色彩是主导视觉消费的主要感性因素。笔者基于在全域旅游规划中的实操应用，通过借鉴现有的研究成果和经验、案例研究、跨学科研究等方法，研究色彩消费的策略在全域旅游规划中的应用方式，弥补色彩消费研究在全域旅游范畴的空白。

【关键词】 色感时代;全域旅游;经济动能转换;色彩消费

在现有的概念和实际应用中，通过空间设计从而产生色彩消费的理论多存在于对局部的室内空间或特定的产品，运用色彩理论进行营销从而促进购买欲而产生消费，这具有局限性。视觉消费不仅仅限于“购买”体验式的消费，对于区域性的旅游产品的吸引物要素也大可作为。大时代背景下，中国旅游发展趋势明显改变，重心由旅游目的地的游客人次的统计变为整体风格和质量的提升。中国经济越来越趋向旅游化发展，政策方针也愈加指向旅游化。全域旅游是指以城市（镇）全区域作为目的地，将区域内的各项资源总体整合规划，形成发展网络，是近几年大面积推行的一种旅游模式。笔者认为全域旅游的精髓在于“域”，“域”即统筹，而全域旅游规划就是将目的地的吸引物要素统筹规划，形成有秩序的架构，提升品质。纵观近些年的旅游规划案例，已经有不少的旅游目的地在色彩上做文章，甚至有一些直接在广告标语上以色彩为题，而绝大多数对旅游目的地的色彩分析研究，都还停留在对已有成果进行色彩的应用反推，在现有的成果中，全域旅游规划甚至是旅游规划还未在色彩带动消费的层面形成体系的架构，笔者在通过对全域旅游实际场地探究研究和掌握基本的规划能力后，建构了一套色彩带动消费的规划方法。

一、色彩消费指导全域旅游规划

（一）色彩与消费的交叉性

1.何谓色彩消费

色彩在世界各国文化中都是一项必不可少的、可承载更多文化项的基础组成者，色彩文化经过社会演变发展通过历史的累积沉淀而成。色彩消费不仅是指利用色彩带动消费者的关注和购买意愿，更是反向的——人类群体不可避免地在所存在的场中受色彩的影响与指引，从而达到意识层面消费是与否的意愿。温迪·格瑞伍德做过一个简易启发模型，他将“产品”“创作者”“消费者”“广阔的社会”设置成一个文化菱形（图1），这四个要素互相连接，互相影响，每一个都不能独立存在，他认为要更加全面地理解文化和社会世界的关联，要完全理解一个文化客体，需要先理解所有的四个要点和六条连接线。后来经过维多利亚·D.亚历山大的推进研究，在创作者和消费之间又增加了分配者（在四个要点菱形的中点，相当于媒介）的概念。张康夫在《色彩文化学》中发展了新的文化菱形（图2），将色彩制度、色彩经济和色彩民俗归纳引入了色彩符号的概念，色彩符号与经济的结合形成了色彩产业经济，在产品开发和品牌运营中不可或缺。色彩在祖祖辈辈的历史、政治、文化、生活流传，在不同的文化层面、时空环境和群体中都有根本的影响。也正是如此，视觉带动消费的关键性因素首先不能背离色彩的引导。

2.色彩消费在营销中的应用

美国营销界研究得出消费者对产品产生消费意愿的直觉判断发生在七秒之内。色彩给判断的体验感是最直观的，它在其中所占决定因素为67%，这就是“色彩营销”运用理论，基于色彩属性的心理认同产生想要了解商品的价值等等。很多项目、商家、企业、品牌运用“色彩营销理论”进行产品营销赢得了巨大的利益。“色彩营销战略”最早在20世纪80年代在国外被提出，到今天在各个行业的营销方面都已经被广泛采用，日本色彩学家小林重顺提到人们已经进入了“色感时代”。商场的灯光设计通过照度和照射面积突出重点，直观感受超强的电视购物频道利用色彩对消费者的刺激做严格的室内色彩搭配和装饰色彩搭配，销售效果大大提升。成功案例纷杂，不再一一列举。

（二）何谓全域旅游规划

1.全域旅游规划的涵义及政策支持

全域旅游是指目的地的全部吸引物要素充分发挥作用，是一种“旅游+”模式的区域协调发展理念和形态，其中包含产业、农业、工业等要素。规划是指由个人或技术团队共同组织制定的未来长期整体的长远发展计划和具体行动实施方案。全域旅游规划是特指针对全域旅游项目，形成针对政府层面长期发展策略和针对游客层面对空间和内容的引导架构的行动方案。全域旅游规划的目的地的形成包含景区、乡村、综合体、小镇、城市等层面，是以城市（镇）为规划空间尺度，结合乡村、综合体、小镇架构的整体发展结构。近年来，政府针对旅游及全域旅游方向作出了一系列的政策指向、发展要求和计划方针，意义深远。

在我国社会经济新旧动能转换的关键时期，仅以出口和投资带来的效益难以满足经济增长驱动需求，中国经济长期依靠这两者增长，但近年世界经济形势有所变化，经济的增长逐渐开始依靠“软消费”，而国内的此类消费对经济增长的影响较弱。另外，中国目前的工业化发展在一定程度上拉大了地区二元结构和城乡二元结构的距离。域旅游模式在社会旅游化的进程中恰好可以改善城乡发展的差异，“美丽乡村”“特色小镇”等政策性项目的建设促进了城乡一体化的发展，形成一种新型的以旅游为基础的要素整合式“旅游化”发展模式，实现域内旅游直接有效地促进经济的增长，加快了带动经济增长动力向消费驱动型模式转变的速度。

3.全域旅游規划的现实反思

笔者以自己的所见所闻及实践经验，采用偏微观的视角在几个方面反思现有和正在规划的全域旅游项目，发现其共同的特点有：其一，国内的成功案例众所周知，规划团队做规划时对标依赖性很强。而旅游消费实际上是人们在习惯性地生存环境中转换到非习惯性存在环境中的一种因转换空间而产生意志转换的消费，如果千城一面就彻底失去了旅行的意义。其二，规划中的景区、产业等项目点普遍存在质量低的问题。在进场走访中我们发现，全域旅游规划，也包含文旅农旅等专项规划在内的项目点现状，在一个市域内，政府列入规划的重点项目和非重点项目数量点达上百个甚至数百个，其中重点项目明显不够精致、档次低、不具有地区吸引力的标准，非重点项目千篇一律，这是非常常见的。拿笔者进场的一个市域农旅融合规划来讲，目的地农业项目虽多，一个小型的种植采摘园算一个，十个采摘园算十个，萝卜白菜种植园也算是项目，但这些并不能作为吸引物要素。想要做好，就必须统筹规划。其三，政府投入成百上千万在全域旅游规划方面，一个规划方案不圆满再“花钱重新买一个”是很常见的现象。一方面，通常情况下，规划人员并不能做到长期实地考察，不能深入体会到目的地本土性的优势和需求，这种体验方式做的项目很难取得认同感;另一方面，各地政府作为甲方是项目的审验方，是项目完成后决定是与否的关键方，而在项目期间长期与规划人员对接的项目地负责人并不是专家，像这种身份的对接也很难完成高效高品质的规划方案。其四是一个宏观的问题，全域旅游是增强可持续发展的路子，而非地区打造的景区品牌。多数地区将全域旅游的模式作为景区品牌来推广，这个角度面对全域旅游并不全对。总体来看，全域旅游的规划现状并不乐观，需要色彩消费置入规划中作为带动经济发展的一个方面。

二、 基于色彩感知的旅游目的地可视化及动因

（一）旅游目的地的色彩感知及群体差异

游客会通过视觉、文化、联想三个宏观角度和旅游吸引物、历史文化、自然环境、人文环境、地理位置、地方氛围、个人偏好七个微观角度对旅游目的地的色彩进行感知，其中对视觉和文化的色彩设定感知意识更为强烈，反之对人类意识的冲击力更为显著。游客对目的地色彩的认知存在较为明显的群体差异，可根据文化群体和非文化群体对其进行分类。如根据文化基础将群体分为地域、历史、代际群体等;根据非文化可将群体分为性别、年龄、职业、学历群体等。反向来讲，全域旅游目的地类型、目的地文化以及其他因素均会影响游客对目的地色彩的认知，旅客自身的成长、生活、受教育轨迹同样影响色彩认知。这一理论对于第三章族群色彩分类的建构尤为重要。

（二）色彩带动消费统筹建构的未知领域

目前，国内外有不少以色彩为广告标语的旅游目的地，如国外有阿姆斯特丹“多彩之城”，国内有“七彩云南”“多彩贵州”等。但除此之外，并未出现以色彩带动消费者体验意识方法的完整建构的，现有的对旅游目的地色彩的研究大都是对现状的反推研究。笔者通过对文献的了解以及对行业内前辈的咨询了解得知，全域旅游的确是色彩带动消费统筹建构的未知领域。

三、 全域旅游色彩消费统筹可置入化建构及展望

笔者在本章依据全域旅游规划的方法，从微观和宏观两个方面建立了一套统筹的可置入化的色彩消费方法。微观是指在具体的设色方面，以人为本，因地制宜，深入挖掘地域、文化特色，在造物上利用客观色彩的改变引起游客心理主观的反应，防止旅游城市规划中容易出现的千域一面、千城一格、千景一色、千点一味的状况。宏观是指在运用色彩的微观理论基础上，构建多方位发展空间布局的大格局。

（一）色彩旅游消费的微观建构

1.族群色彩分类整合置入规划

对于规划者来说，工作的惯例掌握的技能会影响规划结果的质量，知识储备就包含其中。分配体系也会根据市场需求过滤掉一些与市场不相适配的作品，选择受观众喜爱的作品进入到分配体系。而从消费方面看，一般文化产品大多属于小众产品，接受者有各种各样的差异，因此不能只走大众化一概而论的创作和分配策略，但可将色彩按照年龄、知识水平、职业群体进行划分，优化色彩形象，全社区参与、全方位服务取得心理属性上的认同感。例如儿童大多喜欢明媚的色彩，根据研究来看，有些因而会喜欢白色，或者是干净透亮饱和度高的纯色系，随着年龄的增长色彩联想的成分也会逐渐变高，五彩斑斓的颜色搭配接受度会更高，黑色普遍不受欢迎。少女会偏爱甜性色更多一些，随着知识和阅历的丰富，对色彩感知意识也会趋于稳重。从社会学角度来讲，对代际文化群体来说，在近似的文化背景里，对社会和时代发生的问题关注度一定是有相似性的，也是可以组成色彩群体的，在相近的文化和经济条件下的一类人对于时代潮流色彩的心理流行色一定是有群体认同感的。对于非文化群体来说，故土文化色对其一定有根深蒂固的影响，例如生活在山区和草原的受众群体的喜好以蓝色、绿色等自然高饱和度色彩为主。总的来说，色彩产品的设计和设定一定是有色彩锁边线的具体对象参与其中的，否则色彩的美则是狭隘无意义的。

2.“生态色”的消费引领

习近平同志在任浙江省委书记时提出“绿水青山就是金山银山”，在十九大报告中又重新指出坚持人与自然和谐共生。在经历了现时代空间的多样化和异质化发展后，旅游展现出来一种“自然依赖性”的态势，针对乡村振兴、留住乡愁、完善乡村设施的规划，不仅保住了乡村的自然风貌，在规整乡村的基本建设中保护了自然环境，形成了宜居的乡村风貌，而且乡村作为旅游吸引物色彩，引导了消费时尚。

（1）季节植被色彩完整性

在自然景观众多、风光旖旎、山川秀丽、宜居宜游的景观城市，在植被设置色彩（图3）的方面要打造全季节性，在气候以及土壤情况和人工养护管理的影响下，植物季节也可以随之改变，呈相也可以由人工控制。植物配置利用较有意义或地区特色鲜明的植物季相，对其精心配选，可以增强人们的季节体验感。如秋天的黄叶和丰收的颜色、冬天的梅花独自开等等。就公园或地区来说，并不要求四季处处是景观，只要求在区分季节性的情况下突出小区域的植物配置色彩和呈现。举例来说，目的地城市杭州，春季植物配置是桃树和柳树，夏季植物配置是池塘荷花，秋天植物配置是桂花，冬天的植物配置是梅花，但是只有一到两种少量的植物配置会造成观赏性低且单调，容易出现季节性偏枯的呈相。在植物的配置上，可以增设四季性的植物同特色性的植物进行搭配，还可以根据花期的不同在小范围內设置几种到上百种植物用以提升观赏性。此外，像全域旅游规划以及农旅融合的规划中常包含的田野、采摘果园、花海、植物庄园等专项农业类项目也突出反映了植物的季节性色彩，以此作为地方特色的旅游吸引物也可获得游客的心理认同。

（2）“自然肌理”色彩诠释设置

习近平总书记所指的“绿水青山”包含的“自然肌理”色彩是在自然因素主导下的演变之中形成的，在地貌、水域、天气气象、生物景观四个方面，如丹霞以“陡崖坡为特征的红层地貌”、中国新疆大面积的黄色戈壁滩、海天相接的天水一色、奇石异洞、极光、雪山（图4）、海洋、山川湖泊（图5）等。这些自然肌理的造物色彩对人来讲具有本色化的依恋情感，人们总讲“回归自然”，其中的“回归”二字常指趋于接近或退回到中间状态。在高速发展和城乡趋于一体化的现时代，社会思潮对返璞归真也越来越趋向正满意度，在保护绿水青山基础下的“自然肌理”色彩的推广自然也能引起游客的意识认同，从而激起他们的消费欲望。

3.人文色彩的消费引领

“红色”旅游在我国已形成体系和社会影响力，具有“红色”资源的旅游目的地大都已利用这一精神色彩。

（1）以人文色彩为主导的精神色彩

文化是人类在社会历史发展过程中所创造的精神财富，是思想传播的媒介，这种精神色彩随着时间的推进会形成一层一层保持和演变底蕴积淀的包裹性，具有极高的社会影响力而且是无形的，渗透性极强。如果人文的精神文化色彩能得到较好的开发和利用，就会形成无形的力量刺激游客的消费。

其一是“红色”旅游色彩。从文化性、体验感、参与感方面创造旅游吸引物，甚至全国范围内的“红色”旅游总体布局都有了发展思路。只是旅游目的地在创造旅游吸引物时，应当将“红色”结合目的地最特有的人文景观和精神形成独特的风向标，尽量避免在弘扬和培育民族精神的使命基础之外出现同质化的现象。

其二是以故事线路为主导的精神色彩。规划师和策划师在做方案时通常会以目的地的风俗文化或者典故设置故事路线。一方面是色彩的象征性，随着历史的变迁和社会的不断发展，每一种颜色都形成了独属的层层面面的象征及含义。另一方面，笔者在少年时读到过一篇文章讲：“李白没有过真正的爱人，他常写月亮，月亮就是他的女人，就是他心中的大海。”多年过去了，笔者仍然耿耿于怀、反复执着于画面感的想象。人存在即想象力存在，想象力是人类创建存在的内置基础，是感知外部世界在个体面前的呈现的方式。人们总是在看到外观世界时勾勒出想象的世界，而目的地故事路线的意义在于在游客想象力萌生之前起到先入为主或者引导想象力的效果。提炼精神并且赋予色彩的涵义编入人想象的意义在于，消费者产生消费意愿的直觉判断的7秒内，色彩因素所占的比例为67%。

（2）“城市肌理”建筑色彩

全域旅游规划下可宣扬的“城市肌理”建筑色彩的概念，是由人文历史和城市发展格局共同影响下形成的、工农商业可依附的“肌理”色彩。如乌镇“粉墙、黛瓦”和西塘的白墙墨顶、老北京的胡同灰红色肌理（图6）皆属于人文建筑肌理色彩，独树一帜。若目的地有在人可视范围内大面积有规律存在的建筑肌理色彩，将其量化后，形成时空色彩，在潜移默化中会让游客产生社会记忆和社会认同，从而希望为此消费。

4.设色配置刺激消费欲望的统筹应用

社會背景将导致色彩所含意义不同，不同的时代、政治制度都有各自的色彩推崇，每一个人因为性格和成长环境对自身的认知以及心理的影响对色彩的审美趣味都是不同的。当代中国全域旅游的背景下色彩的设置一定要遵循环境想要表达的意境。例如在色彩对情绪的影响方面，高亮度的色彩会使人有轻松愉悦之感，这种色彩设置对情绪会有正方向的刺激，而灰暗的色调会使人心情抑郁呈现一种负向的刺激反应，莫兰迪色调产生高级感与无欲无求感，明亮清冷的色调会让人保持头脑清醒和理性的思考，娱乐性高的场所设色自然要用柔和的暖色。

（二）色彩旅游消费的宏观建构

在目的地色彩形象维度创意规划中，人与自然、社会的相互作用可通过色彩来传送，色彩在统筹规划中起到引导和刺激的作用。准确把握目的地吸引物的特殊性和特殊架构，在规划布局方面可形成存在特殊色彩元素主题的线路和分区以引导消费者意识层面的导向，最终在规划中形成涵盖色彩主题吸引物元素的旅游空间格局和以精品为重点的目的地全域统筹。

（三）全域旅游规划视野下的色彩消费展望

全域旅游规划视野下的色彩消费研究结论并不是指做全域旅游规划一定要运用色彩的研究，但此篇色彩消费的建构希望能为我国全域旅游发展带来一定的启示，以增强我国旅游业的可持续发展能力，使我国的旅游城市逐渐地摆脱同质化，成为独具地方特色的目的地。

参考文献：

[1]张康夫.色彩文化学[M].杭州：浙江大学出版社，2017.

[2]章利国.现代设计社会学[M].长沙：湖南科学技术出版社，2005.

[3]克里斯托夫·武尔夫.人的图像[M].陈红燕，译.上海：华东师范大学出版社，2018.

[4]景天魁，冯波.时空社会学：记忆和认同[M].北京：中国传媒大学出版社，2017.

[5]周丽萍.基于游客感知的旅游目的地色彩形象研究[D].贵州大学，2019.

[6]王阿敏.旅游目的地色彩认知及群体差异[D].陕西师范大学，2018.

[7]周丽萍.基于游客感知的旅游目的地色彩形象研究[D].贵州大学，2019.

[8]林峰.全域旅游架构下的景区体制改革[J].中国房地产（市场版），2017（6）.

基金项目：本文为教育部人文社会科学研究青年基金项目“新时代中国设计人类学理论与实践范式研究”（项目编号：18YJC760015）阶段性研究成果之一。

作者简介：吕雪仪，北京交通大学建筑与艺术学院2019级硕士研究生，研究方向：环境设计研究;马强，北京交通大学建筑与艺术学院副教授，研究方向：环境设计、书画创作与研究。

作者：吕雪仪 马强

色彩营销探究论文 篇3：

商业媒体广告的色彩设计及对商品销售的影响

摘 要：在商业广告的设计过程中，各种图形元素的组合运用使得广告设计画面更加生动形象，而广告的色彩设计可以给人带来更强的视觉冲击，从而使得广告的宣传效果更好。色彩对于消费者的消费心理有一定的影响，在商业媒体广告设计过程中应该加强色彩设计的研究。本文对广告设计的色彩设计原则和要点进行分析和探讨，旨在提高商业广告的设计水平。

关键词：商业广告  色彩设计  要点

广告设计是对产品进行宣传的重要过程，是现在很多商家进行营销的一个必要元素，在商业媒体广告的设计过程中，需要对很多设计元素进行有效地利用，比如对色彩、线条、文字等，都应该积极地加以利用，使其构成一幅完整的画面。色彩是激发人们情绪的重要元素，也是提升人的情感体验的源动力，因此在商业媒体广告设计过程中，色彩在人的情感体验的过程中地位不断提高。色彩营销是商业营销的一种全新的营销理念，很多商家会借助广告设计上的色彩因素，激发消费者的购买欲望，从而达到营销目的，而将色彩应用在实际的营销过程中，主要体现在各种媒体广告上。

1 商业媒体广告色彩设计的原则

产品的营销离不开广告，广告设计又包括很多方面，首先在进行广告设计之前要做好相应的准备工作，要了解商品的属性，形成商业广告设计中的大致思路。其次，商业媒体广告的设计阶段主要是设计的构思和设计方案的确定，其中包括很多环节，比如设计图案元素的选择、设计颜色的运用、广告字体的选择等，这些元素组合在一起形成了一个完整的商业媒体的广告。最后，要在商业广告的制作阶段下功夫，商业媒体广告的制作是对商业媒体广告设计的内容进行展示的重要步骤，对不同产品的商业媒体广告要采取不同的方式进行设计，以体现出产品的差异化。

1.1 合理化设计

合理化设计是指适当的设计，一个成功的商业媒体广告作品最基本的要求就是和谐、内容合理，以防夸大的消息对消费者造成误导。在色彩应用方面也应该做到和谐，使得整个画面看起来更加清新自然，不要有太过夸张的颜色处理。比如有的生产厂家为激发消费者购买欲，一味地夸大商品的效果，在广告的设计上采用了夸张化的设计理念，使得产品的真实性受到质疑。

1.2 人性化设计

人性化设计是商业媒体广告设计过程中的一个要点。在现代社会中，各种同质化产品的数量越来越多，产品的相似度越来越高，这给消费者的选择带来很大的影响和误导，在这种情况下，广告就成为影响人们选择的一个重要因素。商业媒体广告不仅要实用，还要顺应自然活泼的人性化发展趋势，应有一个独特的风格以展示出产品的属性。首先，商业媒体广告的功能应该以人为本，以产品的宣传以及引起消费者的关注为主要目的，在广告的设计过程中要结合消费者群体的心理特征，在颜色的选择上应该满足消费者的消费需求，对颜色进行合理地利用，从而借助合理的颜色设计激发消费者的购买欲望。简单来说，要结合消费者的个性特征进行有针对性地设计，从而使得广告的内容更加符合消费者的审美需求。其次，商业媒体广告的设计造型以及结构等应该做到合理，使消费者在阅读或者观看这些广告内容时，可以符合其传统的阅读和观看习惯。最后，商业媒体广告应该适用于大多数人群。

1.3 规范性原则

商业媒體广告设计过程中，规范是一个基本的原则。广告设计过程中，颜色的选择是否合理对消费者的消费会有很大的导向。因为颜色是广告设计中最重要的元素，也是最容易让人产生记忆的元素，在颜色的设计上应该与产品的品牌颜色保持一致，而且要尽量长期使用这种色谱的颜色作为广告设计的颜色与整个产品的品牌保持一致，防止出现盲目跟风的现象。

1.4 统一性原则

在商业媒体广告设计过程中，颜色应该做到统一，太过杂乱的颜色，会使消费者对广告产生一种厌烦的情绪，从而会影响广告的营销效果。需要注意的是，对于一些平面广告，如果印刷方式不同也会对颜色产生变化，所以在印刷时，要根据颜色的设计选择合适的印刷方式，防止广告的颜色出现太大的差异。

2 商业媒体广告的色彩设计要点

2.1 广告颜色的设计要结合广告的设计思想

色彩在任何一个设计中都占据十分重要的地位，因为色彩是调动人们视觉积极性的重要方面，在商业媒体广告的设计过程中，色彩的选择和应用是否合理对整个广告的效果都会产生十分重要的影响。在设计的过程中，广告画面的色彩应该和整个商业广告的构图以及设计思想保持一致，做到均匀化。在广告的色彩设置上，应该将人们对色彩的欣赏习惯作为广告颜色设计的依据。当前有很多广告都倾向于使用一种夸张的艺术表现形式，在色彩的设计上喜欢选择一些冲击力比较强的颜色，但是各种颜色的搭配并不合适，所以导致广告的效果并不好。

2.2 依据商品的属性进行颜色设计

商业媒体广告设计的目的是为了激发消费者的购物欲望，与一般的公益广告不同，商业广告有明确的经济目的，所以在设计时，色彩的选择和搭配就变得十分重要。每一种商品都有自己独特的属性，因此在颜色的选择上应该要满足商品的属性，要结合商品的属性进行设计，从而使得颜色更加合理。人们从自然生活中获取的认识和记忆形成了不同商品的形象色彩，比如对于一些绿色食物，从人们的认知上来讲，这些食物的代表颜色就是绿色。色彩的形象性直接影响到消费者对商品内容的判定。在商业媒体广告的设计过程中，各种商品的颜色设计也应该根据商品的属性，唤起消费者对这种商品的认知，从而可以激发他们的购买欲望。不同的颜色会在视觉上给人带来不同的感受，如果广告设计中的颜色选取得当，则会使消费者看到广告时产生一种心理上的默契。比如在家具产品的设计过程中，为了突出一种原生态，在色彩的设计上可以尽量采用原木色，一方面，家具本身的材质以原木为主，另一方面，原木色给人带来一种很清新淡雅的感觉，是很多人比较喜欢的色彩，所以采用原木色的色彩设计，可以激发消费者的购买兴趣，激发他们对这类家具产品的喜爱程度。再比如，糕点类食品的广告设计中，色彩多选用黄色，因为黄色促进食欲;纯净水等饮料广告设计中，一般喜欢用蓝色，因为蓝色给人带来一种清爽的感觉，十分符合饮料的定位;咖啡的广告设计倾向于使用棕色，因为棕色与咖啡本身的颜色十分接近，可以给人带来一种直观的感受。由此可见，在进行商业广告设计的过程中，一个首要的前提就是要考虑到商品的属性，根据商品的属性特征进行色彩的选择。不同的商品属性不同，设计人员在对其进行设计时，不能太过独立，应该选择当前社会中比较流行的主流色彩进行设计，根据当年的流行色彩与商品的属性进行结合，对色彩进行调整，使得广告的设计更符合人们的审美趋势。

2.3 色彩设计要根据消费对象的不同进行相应调整

不同的消费者对同一种商品也会产生不同的感受，不同的消费者对同一种色彩的感受也不相同，而有的商品都有一个特定的消费群体，比如玩具主要是针对儿童的，内衣主要针对女性，因此在进行广告设计时，应该要根据消费者群体的不同进行特定的设计。首先，消费者对色彩的好恶程度会因为年龄、性别、职业等多种因素产生改变，其中年龄是影响人们对色彩喜好程度的一个重要原因;其次是性别，一般的理论认为，男性更喜欢冷色调，而女性更喜欢暖色调，这是一个比较常规的现象，但并不是绝对的，因此在进行广告设计的时候，要根据商品的主要消费人群进行色彩的设计，比如在玩具的广告设计中，由于针对的主要是儿童，他们更喜欢丰富多彩的广告，所以在颜色的选择上应该运用多种颜色，使得整个广告画面更加丰富，更加符合儿童的审美特征。

2.4 广告设计要醒目

在进行色彩运用的过程中，一个最基本的原则就是要醒目，即让消费者能够对商业媒体广告的内容产生比较深刻的印象。因此在色彩的运用过程中，要做到强烈的对比，使得消费者对商业媒体广告进行浏览时能够迅速地了解到各种商品的基本属性，能够在潜意识中形成一种印象，从而激发购买的欲望。但是需要注意的是，不能为了广告的醒目而过度夸张，在色彩的选择上也应该有一个度，不要将太多的颜色杂乱地组合在一起，颜色过多可以给人带来一定的视觉冲击，但是也会使其产生心烦意乱的感觉，最终会影响广告的宣傳效果。

2.5 根据人们的思维模式进行色彩设计

不同的人对色彩的认知不同，主要是由于周围的环境、自己的生活习惯等多方面的影响，人们在长期的认知形成过程中，也会形成一种比较固定的色彩思维模式，比如对某种色彩产生一种比较固定的认知。在这种情况下，广告设计也应该考虑到人们的色彩思维模式，根据人们对色彩思维认识的不同而选择不同的色彩。比如人们往往认为红色代表着热情，紫色代表高贵，在进行广告设计时，也要考虑到人们的思维习惯，结合商品进行色彩设计。

3 结语

综上所述，商业媒体广告的设计可以激发人们的购买欲望，加强人们对各种商品的认知。在进行广告设计时，颜色处理是一个重点，色彩的选择与设计，应该遵循一定的原则，根据人们的认知理念、广告色彩设计的要求、商品的属性等多种要素，对商业媒体广告的色彩进行合理地设计，使得广告可以给人带来更大地冲击力，引导人们进行消费。

参考文献

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作者：贾瑞平