旅游营销探究论文提纲

论文题目：临汾市旅游目的地营销中的政府行为研究

摘要：随着旅游业的飞速发展,单个的旅游景区、景点已经很难满足游客的需求,越来越多的地方政府将目光放在了旅游目的地的打造上。政府利用自身独特的行政优势开展旅游目的地营销,以提高旅游目的地的知名度和美誉度,为地方旅游业持续健康发展增添动力。近年来,临汾市政府有意识地开展旅游目的地营销,在目的地品牌打造、形象塑造等方面取得了一定的成绩,但是由于政府旅游营销理念制约、旅游营销资源投入不足以及旅游营销创新能力不足,相比较国内其他一些城市,旅游营销顶层设计不足,营销手段较为传统落后,未形成核心旅游目的地形象,当地政府旅游营销还存在较大的提升空间,营销效果有待提升。本文在对相关研究进行文献综述的基础上,对相关概念进行界定,明确政府主导旅游营销的必要性,通过调查问卷和访谈的方式对当地政府旅游营销效果进行研究分析,探究当地政府旅游营销存在的问题及其原因,提出临汾市政府开展旅游目的地营销的提升策略:一是合理规划政府旅游营销战略,加强旅游营销顶层设计,细分旅游目标客源市场,构建旅游营销管理体系,建立营销效果评价机制;二是打造核心旅游目的地形象,准确定位旅游形象,深化旅游品牌打造,深入挖掘文化内涵;三是丰富政府旅游营销模式,通过整合营销方式,重视内容生产,创新营销方式,有效提升政府旅游营销效果,为临汾乃至更多地区地方政府开展旅游目的地营销提供思路和参考。

关键词：旅游目的地营销;政府行为;临汾市

学科专业：公共管理硕士（专业学位）

中文摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3 国内外研究综述

1.3.1 国外研究综述

1.3.2 国内研究综述

1.3.3 研究现状评述

1.4 研究内容、方法和思路

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 研究思路

1.5 可能的创新点和不足

1.5.1 可能的创新点

1.5.2 不足

2 相关概念及理论基础

2.1 相关概念

2.1.1 旅游目的地

2.1.2 旅游目的地营销

2.1.3 政府旅游营销

2.2 理论基础

2.2.1 公共产品理论

2.2.2 新公共管理理论

2.2.3 市场失灵与政府干预理论

3 临汾市旅游目的地营销中的政府行为与效果

3.1 临汾市旅游资源基本情况

3.1.1 地理位置优越

3.1.2 历史文化深厚

3.1.3 旅游景点众多

3.1.4 非物质文化遗产丰富

3.2 临汾市旅游目的地营销中的政府行为举措

3.2.1 充分挖掘资源

3.2.2 打造旅游品牌

3.2.3 举办大型活动

3.2.4 组织旅游推介

3.2.5 拓展国际市场

3.3 临汾市政府旅游营销效果分析

3.3.1 调查样本基本情况分析

3.3.2 游客感知分析

3.3.3 游客行为习惯分析

4 临汾市政府旅游营销中存在问题及原因分析

4.1 存在问题

4.1.1 政府旅游营销顶层设计不足

4.1.2 未形成核心旅游目的地形象

4.1.3 政府营销手段较为传统落后

4.2 原因分析

4.2.1 政府旅游营销理念制约

4.2.2 政府营销资源投入不足

4.2.3 旅游营销创新能力不足

5 临汾市政府旅游营销的提升策略

5.1 合理规划政府旅游营销战略

5.1.1 加强旅游营销顶层设计

5.1.2 细分旅游目标客源市场

5.1.3 构建旅游营销管理体系

5.1.4 建立营销效果评价机制

5.2 打造核心旅游目的地形象

5.2.1 准确定位旅游形象

5.2.2 深化旅游品牌打造

5.2.3 深入挖掘文化内涵

5.3 丰富政府旅游营销模式

5.3.1 整合营销方式

5.3.2 重视内容生产

5.3.3 创新营销方式

6 结论

参考文献

附录 关于临汾市开展政府旅游营销的营销效果问卷调查

致谢