国际营销探究论文提纲

论文题目：JS公司停车场产品国际营销优化研究

摘要：近年来,中国停车场行业取得了快速发展,但各制造企业面临着产品同质化、竞争白热化的巨大压力,并最终引起市场的低价竞争。作为有27年停车场产品经营的JS公司,为构建自身新的竞争优势,正加紧从国际市场寻找突破口。十多年前,JS公司已经开始海外市场的开发,但一直没能取得大的突破。面对庞大的国际市场需求,JS公司加大国际市场开拓力度,国际营销优化研究变得十分必要和迫切。首先,本论文运用PEST宏观环境分析模型和SWOT分析方法,对JS公司停车场产品国际营销环境进行全面分析,并分别提出SO战略、ST战略、WO战略和WT战略调整。其次,论文系统阐述停车场产品的国际市场分布和JS公司停车场产品现行国际营销战略与策略。接着,通过对JS公司国际营销现状的总结分析,本文梳理出公司停车场产品国际营销中存在的四个方面的主要问题:国际营销产品与市场定位问题、国际营销目标市场选择问题、国际营销产品定价问题和国际营销拓展渠道单一问题。在此基础上,为大力促进JS公司停车场产品国际营销的可持续健康发展,论文运用STP理论和4PS理论重点探究公司国际营销战略和营销策略的优化方案与实施举措。JS公司国际营销战略优化主要从营销定位战略、市场细分战略和目标市场选择战略三方面进行完善;国际营销策略优化力求全面改进公司产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

关键词：停车场产品;国际营销;营销战略;营销策略;优化

学科专业：工商管理

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.2 国内外相关研究与实践综述

1.3 研究内容和研究方法

2 JS公司停车场产品国际营销环境与现状分析

2.1 JS公司简介

2.2 JS公司停车场产品国际营销环境

2.3 JS公司停车场产品国际营销现状

2.4 JS公司停车场产品国际营销存在的主要问题

3 JS公司停车场产品国际营销战略优化

3.1 国际营销市场定位优化

3.2 国际营销市场细分优化

3.3 国际营销目标市场选择优化

4 JS公司停车场产品国际营销策略优化

4.1 国际营销产品策略优化

4.2 国际营销价格策略优化

4.3 国际营销渠道策略优化

4.4 国际营销促销策略优化

结束语

致谢

参考文献