病毒视频传播

病毒视频传播（精选七篇）

病毒视频传播 篇1

一、关闭自动播放功能

Autorun.inf类病毒, 这类病毒借助“Windows自动播放”的特性, 使用户双击“我的电脑”中的盘符就可立即激活病毒。通过此方法激活的病毒有时候杀毒软件也无能为力, 所以危害极大。

我们可以通过关闭自动播放功能阻止Autorun.inf文件多病毒的激活, 操作如下:

开始———运行———输入gpedit.msc组策略设置———计算机配置———系统———关闭自动播放, 设置为启用状态, 选择所有驱动器, 这样优盘上autorun.inf文件就无法运行了, 当然病毒也就不能被激活了。

二、建立非常规目录防毒

建立一个非常规的且无法删除的autorun.inf目录, 使病毒无法创建同样的文件激活病毒, 从而防止传播优盘病毒 (注意这种方法只能防止部分autorun.inf自动激活的病毒, 并不具有杀毒功能) 。

具体操作如下:开始———运行———输入“cmd”, 打开一个命令行窗口, 转到优盘的盘符, 然后执行如下命令:

三、禁止使用优盘

在很多特殊或者重要的计算机上, 处于安全的考虑我们可以禁止使用USB存储设备, 使用该方法可以锁定USB接口, 从而达到防止优盘病毒的目的。

操作如下:开始———运行———输入“regedit”, 打开注册表编辑器, 依次展开如下[HKEY＿LOCAL＿MACHINESYSTEMCurrentCntrolSetServicesUSBSTOR], 在右侧的窗格中找到名为“Start”的DWORD值, 双击, 在弹出的编辑对话框中将其数值数据修改为十六位进制数值“4” (注:3-默认手动、2-自动、4-禁用) 。单击“确定”并关闭注册表编辑器, 重新启动计算机即可生效。

病毒的传播途径病毒防治 篇2

计算机病毒的传播主要是通过拷贝文件、传送文件、运行程序等方式进行，而主要的传播途径有以下几种：

1、硬盘

因为硬盘存储数据多，在其互相借用或维修时，将病毒传播到其他的硬盘或软盘上。

2、软盘

软盘主要是携带方便，早期时候在网络还不普及时，为了计算机之间互相传递文件，经常使用软盘，这样，通过软盘，也会将一台机子的病毒传播到另一台机子。

3、光盘

光盘的存储容量大，所以大多数软件都刻录在光盘上，以便互相传递;由于各普通用户的经济收入不高，购买正版软件的人就少，一些非法商人就将软件放在光盘上，因其只读，所以上面即使有病毒也不能清除，商人在制作过程中难免会将带毒文件刻录在上面，

4、网络

在电脑日益普及的今天，人们通过计算机网络，互相传递文件、信件，这样给病毒的传播速度又加快了;因为资源共享，人们经常在网上下载免费、共享软件，病毒也难免会夹在其中。

病毒视频，请拒绝低俗隐语 篇3

机锋网号称中国手机第一影响力媒体，最大的安卓垂直门户网站。最近机锋为传播“机友文化”推出了一则名为《剩女终结者，极品机友男》的病毒视频。该视频中，以剩女问题为由头，拿社会热点问题，热点人物开涮，进而树立“机友男”的光辉灿烂形象。片中“嫁个写XO日记的官二代”、“干爹”、“肾好才是真的好”等多处文字都有隐晦含义，虽然打着隐语的幌子，但是恶俗感溢于言表。

机锋网是目前国内唯一一家定位为手机机友玩家、手机发烧友的服务平台，这样看来机锋借该视频大力倡导“机友男”是一个切实可行的传播宣传手段。但既然借病毒视频传播，就要认识到它传播的广泛性，进而在内容上做出细致考量。不能为了博眼球而甩恶俗，为了点击量而传播不良文化，这样的病毒视频不仅仅在传播方式上是病毒式的，在内容上也堪称病毒。

病毒营销传播分析 篇4

关键词：病毒营销,网络,创意,传播

当网络成为人们生活中的必需品、成为经营者必要的宣传渠道时, 病毒营销的形式就开始流行并越来越红火。它的本质就是通过生动、有趣的故事, 让公众彼此主动谈论、主动体验传播, 由此了解其中涉及的产品或企业, 增加对品牌的好感, 使品牌在看似不经意间显示出强大的影响力。在当下硬广告越来越被公众漠视的今天, 尤能显示出其特殊的作用。

病毒营销的缘起

随着市场竞争的加剧, 企业营销的成本在不断增加, 但效果却不理想。上个世纪末美国舒尔茨教授等提出了“整合营销传播”理论, 其核心观点“营销即传播, 传播即营销”[1], 充分说明在这个竞争的时代营销与传播之间的相互依存关系, 也为当前病毒营销的出现提供了理论上的支持。

所谓病毒营销, 也称病毒式网络营销或病毒视频营销, 它是指企业通过提供有价值的产品或服务信息, 引发人们关注, 再利用电子邮件、聊天室交谈、在网络新闻组或者社区论坛等发布此信息;通过用户的宣传网络, 使信息像病毒一样传播和扩散, 达到“让大家告诉大家”的目的。这种策略利用快速繁殖将信息爆炸式地传递给成千上万人, 是传统人际传播的网络形态, 而其效力要远远超过人际传播。

2010年足球世界杯比赛期间, 嘉士伯啤酒公司将制作的三段小视频“不准不开心”放在网络上, 讲的是中国队赢阿根廷队、巴西队、法国队, 并称这是“送给不屈不挠的中国球迷”, 当然视频中我们是靠打麻将、练中国功夫、夹火锅鱼丸赢得的胜利。这个搞笑的短剧, 摸准了中国球迷对足球爱恨交集的心理, 有人甚至反复观看, 并转发给亲朋好友。视频推出仅两周, 在各大网站和SNS等社区网站播放量就超过了580万次。嘉士伯不是本次世界杯的赞助商, 若与竞争对手百威硬拼广告费, 不仅不是对手, 也会花费不菲;而用此一招, 则以很小的代价, 实现了品牌传播的目的, 从创意上看显得更加巧妙、技高一筹。这就是病毒营销的典型案例。由此嘉士伯成功地将自己的产品与世界杯赛事对接, 并在相关受众中达到了宣传品牌形象、提供产品信息、引发兴趣关注等多重目的。

病毒营销的特点

和其他传播方式不同, 病毒营销的关键是要正确引导人们的传播意愿, 让接受者毫不费力、主动、自觉地对接受的信息再次传播, 现已经成为网络营销最为独特的手段。美国著名的电子商务顾问Ralph F.Wilson博士将一个有效的病毒式营销战略归纳为六项基本要素[2]:提供有价值的产品或服务;提供无须努力地向他人传递信息的方式;信息传递范围很容易向很大规模扩散;利用公共的积极性和行为;利用现有的通信网络和利用别人的资源等。一个病毒式营销战略不一定要包含以上所有要素, 但是包含的要素越多, 营销效果可能越好。由此, 我们可以总结出一些病毒营销的特点。由于病毒营销产生于网络世界, 它的传播特点必然带有网络传播的特点, 与网络传播有着密切关联。

几何倍数的传播速度。一般来说, 大众媒体发布广告信息的方式是“一点对多点”的辐射状传播, 广告主实际上也无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。而病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广, 它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人, 而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道, 将产品和品牌信息由消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如, 目标受众看到一则有趣的Flash, 他的第一反应或许就是将这则Flash转发给好友、同事, 他们有着共同的兴趣爱好、共同的情趣, 甚至相似的价值观和消费习惯, 而好友或同事也会再继续这样做, 参与转发的人便呈几何倍数增长, 一传十、十传百, 不断增加, 传播的速度快、范围广, 最终汇成传播大军。

高效精准的信息接收。大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷, 如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重等等。以电视广告为例, 同一时段有各种各样的广告同时投放, 其中不乏同类产品撞车现象, 这大大减少了受众的接收效率。而对于那些可爱的“病毒”, 是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的, 在接收过程中自然会有积极的心态;接收渠道也比较私人化, 如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等, 不仅拓展了传播渠道, 而且使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中其他信息的干扰及受众的逆反心理, 增强了传播的效果, 提升了传播效率。

自主传播的易感人群。流感病毒之所以容易在老人和孩子中暴发, 是因为他们的免疫力和抵抗力不如成年人。同样, 在进行病毒营销传播时, 也是需要寻找容易被感染的人, 即寻找容易接受、反馈、参与病毒营销的潜在感染者。首先使这些易感人群成为首批被感染者, 然后通过他们的传播, 把病毒信息传向更大的范围。比如我们设计的病毒目标载体是时尚的年轻人, 那么我们需要事先进行病毒测试, 是否容易感染上病毒。其次是寻找开展病毒营销的平台, 年轻人在互联网上爱聚集在什么平台, 我们就去什么平台, 引发病毒, 开展营销。

低廉可控的传播成本。病毒营销的最大魅力在于可以“让每一个受众都成为传播者”;而最大的优势是利用网络, 由网民即消费者主动传播, 将企业的品牌信息扩散出去。另外, 从经营者的角度讲, 这种视频的制作成本和媒体使用费相对较低, 比起上电视、举行大规模的活动等, 能节省更多的人力、物力。这也是病毒营销受到经营者青睐的重要原因。

病毒营销的应用思考

尽管病毒营销为经营者和网民所喜爱, 但此种营销模式的应用是否适合所有企业、是否适合所有营销计划, 还是需要进一步探究的。

以娱乐带动病毒传播。首先我们要明确的是病毒营销虽称之为营销, 但它实质上是以娱乐为主的。如上例中, 嘉士伯仅仅在视频的最后打出“冰纯嘉士伯, 不准不开心”的字样, 而没有任何关于产品、企业的介绍, 这与通常的广告不同, 说明病毒营销主要是通过要传播的内容来吸引观众的, 内容有趣、时尚感强、具有亲和力是让网民关注、参与, 并主动传播的关键。

在病毒营销中娱乐是关键, 人们对活动中涉及的品牌及产品性能已经熟知, 病毒营销无须对此再下工夫, 网民们只享受其中有趣好玩并分享他人乐趣的过程就行了;而病毒营销的设计者并不会因此有任何损失, 却赚足了人气。

以创意实现营销价值。病毒营销虽然没有营销的目的, 但并不意味着创作人员可以随便玩一玩, 如果视频仅注意了故事本身搞笑、猎奇的一面, 却忽视了它引导受众关注品牌形象的主旨, 就会产生背道而驰的结果。所以, 病毒营销实际上是一种软广告, 对创作人员的要求很高, 其创意必须与时俱进, 不断开发病毒营销的新内容、新形式, 否则病毒营销将成为无本之木、无源之水, 无法产生应有的效力。

现今大众对广告的负面评价较多, 对广告有一种“先天性”的抵制, 直白、说教的内容和强迫的接受方式只能赶走观众, 难以产生好的广告效果。而病毒营销的方式正是避开了人们对广告的厌烦心理, 让人在欣赏一个故事或参与一项活动的过程中, 认识了品牌, 并对之产生好感。所以病毒营销既要在内容上与品牌相关, 又要善于发现、总结受众的共同兴趣喜好或是他们共通的事物, 在表达方式上智慧、幽默、人性化, “叫好又叫座”。一个好的创意才能让大多数人能看懂、感兴趣, 与之产生共鸣, 并自觉自愿地进行传播。[3]

病毒营销叫好不叫座不行, 既不叫好也不叫座, 就更失去了营销的目的。有些视频内容低俗, 甚至“恶俗”、“恶搞”, 虽可以在短时间内增加点击率, 但并不能就此给观众以精神上的愉悦, 对相关产品品牌形象还会造成一定的损害。有些企业把病毒营销做成简单的短信群发, 内容却缺乏创新。一次病毒营销虽然我们不能肯定它会带来多少美誉度, 但至少不能对品牌形象有负面的影响, 这是创意人员所必须考虑的。

以精准获得易感人群。找到易感人群首先要对受众进行充分的分析, 掌握受众特征、受众心理和受众消费行为等等, 使病毒准确地瞄准目标。

目前病毒营销的主要目标受众是都市生活的人们, 更具体来说是白领阶层, 他们时尚、有知识、爱上网, 有强烈的好奇心, 喜欢尝试新生事物, 对精神生活有较高的需求。因此, 以白领为主要消费群体的产品和服务, 应是病毒营销的主要目标受众, 他们被称为易感人群。如2009年澳大利亚昆士兰旅游局的招聘启事“世界上最好的工作”———招募大堡礁护岛人。启事是在互联网上发布的, 对申请者的学历虽无要求, 但要求应聘者喜欢探索和冒险, 喜欢新生事物, 具备良好的沟通技巧和英语听写能力, 能撰写网络日志, 当然还要擅长游泳和潜水。这一招聘吸引了全球人的关注, 相关文章、图片、视频等在各网站、博客、播客中广泛传播, 最终得到了来自200多个国家和地区的3万多份申请, 我国也有500多人申请。申请人中以中青年人为主, 高学历者不乏其人, 从事的职业也以教师、职员、作家、自由职业者等居多。这次传播成功的关键之一是选对了传播的媒体———互联网, 因为那些求职者正是互联网上的常客[4]。

以效果决定营销途径。中国市场广大、人口众多、经济发展程度不一, 且文化、意识方面也有很多的差异。一个病毒营销能否成功, 它在上网流传之前不易预测;其浏览量 (访问量) 虽然可以用数据统计, 但却无法准确了解其效果, 即病毒营销的传播效果具有不可控性。

以大品牌的Nok Ia的营销为例, 病毒营销投入仅占其网络营销的1/10;从2007年开始至今, Nok Ia曾做过20多个病毒营销视频, 但真正在社会上产生影响的仅有五六个, 如“N96之李小龙重生”、“张震岳神兵天降”。Nok Ia大中国区市场总监杨伟东先生曾评价病毒营销的作用, “可使品牌形象更加生动、亲切;但其效果的不可预测性, 使你只能期待它锦上添花”。

所以, 经营者的主要营销内容还是与顾客能直接沟通的品牌活动, 借以传达品牌精神、品牌理念, 病毒营销只是这个主渠道的补充或精彩的花絮, 起到的是渲染和充实的作用, 而不是主流。因此, 尽管病毒营销在网络上风风火火地开展, 但经营者应清醒地认识到其作用的有限性。

同样, 由于病毒营销传播效果的难以测定性, 我们在对它和其他广告形式进行成本比较时, 就不能简单地用绝对数据相比。如在美国, 一个在网络上播放的视频制作费大概要20万美元, 而若要在电视上播出, 大概要80万美元;在You Tube上购买媒体位, 每天仅需花费700万美元, 投放到电视上700万美元恐怕只能支付几分钟的广告费。但病毒营销和广告或其他营销方式对目标消费者的影响是不同的, 在传达有关产品或服务的重要信息的效果上更不能同日而语。因此, 不能单单因为病毒营销成本低, 就过分地依赖它。

总之, 在这个信息爆炸、消费者视觉疲劳的时代, 带有轻松、娱乐内容, 又有智慧、价值含义的病毒营销视频, 可以通过选择合适的时间和方式, 帮助品牌快速提高知名度和影响力, 是企业应当充分利用的一个有效工具。

参考文献

[1]唐·E·舒尔茨, 斯坦利·I·坦纳鲍姆, 罗伯特·F·劳特伯恩.整合营销沟通[M].上海:上海人民出版社, 2006:1.[1]唐·E·舒尔茨, 斯坦利·I·坦纳鲍姆, 罗伯特·F·劳特伯恩.整合营销沟通[M].上海:上海人民出版社, 2006:1.

[2]百度百科.[2]百度百科.

[3]刘锐.病毒营销在图书出版发行中的应用[J].出版科学, 2009 (1) .[3]刘锐.病毒营销在图书出版发行中的应用[J].出版科学, 2009 (1) .

再造视频传播生态圈 篇5

平台再造

十几年前，电视还是中国观众获得完整的视频内容观赏体验的首选，甚至是唯一选择，而现如今，随着互联网平台的高度普及和移动终端的高速发展，受众的注意力开始不断地被分流。根据摩托罗拉事业部针对全球消费者的调查，虽然全球消费者们观看影视节目的时间有了显著增长，但在自家客厅只有将近50%的用户表示会选择使用传统电视机观看，而有40%的用户会选择使用智能手机或平板。在这场愈演愈烈的客厅抢夺战中，智能手机和平板电脑等小屏幕设备正在不遗余力地抢占市场份额，电视的客厅霸主地位已在巨大的冲击下不复存在。

在这样的变革之下，传统客厅的外延得以不断扩展，电视终端不再一家独大，多屏互动开始成为主流，而视频的多屏观看行为已经成为大势所趋。根据Nielsen的最新研究报告得知，美国有86%的智能手机用户在每个月看电视的同时至少会使用一次手机，而在英国这个比例也达到了78%，还有超过四分之一的人会每天都多次处于多任务的平板电脑/电脑的切换状态之中。中国在这一领域的发展态势也极为可观，据艾瑞咨询报告显示，2013年二季度中国在线视频市场规模达到28.5亿元，同比增长43%；而优酷、爱奇艺等视频移动端的播放量也在以惊人的速度增长；75%的网民会使用多个屏幕观看视频，60%的人会在同一天内使用多屏观看视频；以《辣妈正传》、《爸爸去哪儿》、《开讲啦》为代表的热门电视剧集和节目都在以出色的在线播放量和移动播放量不断地刷新记录。

这些惊人的多屏观看数据标志着视频观看行为的独占性已经被击碎，电视已经失去了收视专宠的地位，电视端、PC端和移动端共同构成了全媒体完整生态系统。在这一体系下，人们在醒着的16个小时中80%的时间都被各种屏所包围，场景的转换成为视频终端切换的最主要原因，而手机、平板电脑等移动终端则扮演了连接视频场景切换的角色。在这样的多屏消费行为当中，好的用户体验必须具有连续性，而转屏技术使得屏与屏之间可以联动，内容能够在多屏之间无缝切换。只有保证观看无隔阂、互动无隔阂，才能优化受众的视频体验，保证全平台的联动。因此，无论是单屏时代，还是多屏互动时代，内容和体验才是王道，而转屏技术将会扮演着重要的角色。

平台再造的过程是多种播出渠道搭建出全媒体完整生态系统的过程。在这一体系重构的过程中，多屏转换技术对于受众视频体验的影响是重构体系的关键。

内容再造

多屏互动时代的到来使得用户的观看方式从“被动收看”转向“主动寻找”，来自不同受众细分群体的充分需求构成了内容细分的巨大动力。而大数据的运用更是从技术层面上进一步为内容细分提供了支持。通过大数据分析，受众群体不再面目模糊，受众喜欢看什么，特定内容受到何种受众的喜爱，都可以通过大数据的分析得出结论。

内容的细分是源于平台的不断细分，而平臺的细分也是基于受众的需要。央视纪录片频道的成功验证了电视频道进行细分的价值所在。而从电视内容本身而言，题材细分更是必不可少，正因为在全民娱乐的氛围中关注青年群体和思想内容这一差异化市场细分，才让唯众传媒制作的《开讲啦》有一席之地。

内容的碎片化则是在内容细分的基础上，充分迎合受众传播习惯的内容再造维度。在全媒体平台的环境下，碎片化时间得以充分利用，而碎片化内容更易填补受众的需求空间。然而，不可忽视的是，信息传播的媒介虽然是碎片化的，但受众的关注点和兴趣却往往是连贯的。要在碎片化内容中尽量保持内容的完整性，从而形成碎片聚合化，这样才能使视频内容既符合受众的传播习惯，又吸引受众的长期关注。《丝男士》、《我的极品是前任》、《万万没想到》等多部火爆的网络自制剧便是将碎片聚合化付诸实践的最佳案例。

内容的细分化和碎片化带来的是内容的定制化和智能化，这对于内容供应商来说是理念和思维上的重要革新，但另一方面也使得评价体系的再造势在必行。

评价体系再造

平台的碎片化极大程度上分流了电视平台对观众的吸引力，单一的收视率评价体系已经无法完整反映节目的真实反馈，只有综合全平台的收视评价反馈才能反映节目内容的真正受欢迎程度。因此，唯收视率论受到了很大的挑战，多维度评价体系开始出现，并展现出了更让人信服的评判效果。

央视于2011年6月起就已实行全新评价体系，综合专家调查、观众调查和收视率调查三方反馈，注重传播力，通过对收视率调查进行细分考量获取更有针对性的评价。而泽传媒推出的全媒体卫视收视率排行榜更是首次结合了电视、网络、新媒体等数据样本，建立了一份全新形态的动态电视排行榜，包括传统收视、视频网站、社交网站、微博、搜索、百科、泽传媒综艺指数等不同平台。尼尔森在2013年10月份推出的尼尔森推特收视榜，也是充分通过Twitter平台来排定当周美国电视节目在Twitter上的热议受欢迎程度，为电视台提供了一个更有参考价值的评价体系。

在整合传统优势、融合新兴媒体、革新媒体形态的全媒体传播时代中，全时空、多渠道、多媒体、立体化的互动信息传播覆盖了现代信息社会的每个角落。多维度立体化评价体系的打造赋予了视频内容以更大的影响范围，更为平台的发展和融合提供了推动力。视频质量反馈系统的变化使得整个视频营销体系的基础在发生变化。

综上所述，视频传播生态圈的再造是一次平台再造、内容再造和评价体系再造的集合，是新一次以受众体验为核心内容营销革命，有一些公司会革命成功，有一些则要被革命。要想成为赢家只有时刻跟随大趋势，而视频一定是这个时代的未来。同时，传播生态圈将在4G到来以后发生更加深刻的变革。

（杨晖 唐剑聪）

病毒式网络视频广告的发展研究 篇6

病毒式网络视频广告作为一种新兴的网络广告形式,其利用独特的创意和传播形式使业内人士给予其极大的关注,该种广告形式在具体应用中的成本较为低廉,强调将产品或服务利用创意化的手段来展现给广大受众,病毒式网络视频广告可以刺激受众主动的将其传递给其他人,这样便可以进一步提高整个网络视频广告在受众中的影响力。病毒式网络视频广告的出现彻底打破了传统网络广告的格局,有效降低了网民在接受网络广告过程中的抵触感,使更多的网民可以主动的将网络视频广告内容进行传播,帮助广告主可以利用最小的成本来达到提升品牌价值的目的,所以病毒式网络视频广告已经成为网络广告重要的组成部分。

1病毒式网络视频广告的起源

病毒式网络视频广告是由美国广告制片人艾德·罗宾逊于2001年提出的,其将自己公司的网址附在一段搞笑视频的结尾处发给了好友,在短短的时间内该段视频的浏览量已经达到了6万人,在3个月的时间内其公司网站的访问量已经达到了50万,可以说艾德·罗宾逊是全球广告界中病毒式网络视频广告的创始人。罗宾逊的病毒式网络视频广告在互联网中引发的轰动使更多广告人开始认识到这一新兴的网络广告形式,并且有很多罗宾逊的追随者开始使用这种网络广告形式,病毒式网络视频广告在多种因素的推动下开始走入更多受众生活中,其发展至今,病毒式网络视频广告的创意和制作水平等方面均有很大的提升。2005年,由百度公司开发的“唐伯虎”系列病毒式网络视频广告是早期最成功的,百度公司在开发该病毒式网络视频广告时的投入在10万元左右,但是其投入市场后却产生了近亿元的传播效果,由一开始的百度公司员工利用电子邮件发给好友,在一些小的视频网站中挂出下载链接的方式来促进其传播效果,到最后由百度公司开发的“唐伯虎”系列病毒式网络视频广告的传播人群达到了2000万人,可以说这也是病毒式网络视频广告在国内首次崭露头角的一次成功案例。

2病毒式网络视频广告的发展

欧美地区在病毒式网络视频广告出现后便充分认识到其具备的发展潜力,在多种因素推动下使病毒式网络视频广告在欧美地区的发展十分迅猛,这种新兴的网络广告形式真正的像“病毒”一样进行传播,使大量广告主利用病毒式网络视频广告达到了提升品牌价值的目的,病毒式营销所具备的优势性能开始受到社会各领域的广泛关注。2006年,ECKO品牌制作了一则影响力颇大的病毒式网络视频广告,一群蒙面的年轻人手脚麻利的穿越铁丝网并躲过全副武装的哨兵,进入美国空军基地后在 “空军一号”整流罩上喷涂了“Still Free”的标语,这段视频出现后引起了大量网民的转发与媒介的报道,直到美国国防部介入后该事件开始进入一个火爆阶段,最后的调查结果证明了这部视频是一则广告,美国街头服饰品牌ECKO便是充分利用病毒式网络视频广告来进行品牌传播,改则广告在互联网中引发巨大反响后使ECKO这一品牌在消费者群体的影响力不断上升。

2007年,多芬打造了一则名为“蜕变”的网络视频短片开始在互联网中传播,在短短的1分钟时间内化妆师向受众展示了怎样将一个“恐龙”变成“美女”的过程,在化妆师、摄影师以及Photoshop软件的协助下塑造了一个“超级模特”,多芬在设计该则广告中的结尾处使用了“毫无疑问,我们的美感已经被扭曲了”的标语。就该则病毒式网络视频广告来说其不仅仅是为了抢夺受众的眼球,同时也将多芬品牌所强调的“自然美”价值观传递给每一个受众,利用揭秘性的网络视频广告内容实现了多芬品牌与受众的互动,一大批受众在自己的社交网站、BBS中疯狂的传播这一条病毒式网络视频广告,在短短的时间内将多芬品牌价值提升到了一个新的水平层次,该则病毒式网络视频广告在2007年度的戛纳国际广告节中一举斩获三项Grand Prix大奖,毫无疑问,这也是病毒式网络视频广告出现后的一次成功之举。

2008年,有超过50万的网民向其亲朋好友提出了“看到那只猩猩了吗?”的话题,而网民所热议的话题是由吉百利制作的一则病毒式网络视频广告,广告中一只大猩猩伴随着Phil Collins经典老歌《In The Air Tonight》音乐节奏敲打一面鼓, 利用这种方式来表现出大猩猩对于吉百利产品的喜爱之情,该则病毒式网络视频广告出现后短短时间内便积累了500万的点击量。脸书中也对该则病毒式网络视频广告进行了大肆传播, 使加百利这一品牌在短短时间内成为了家喻户晓的品牌。

关于病毒式网络视频广告的成功案例均证明了该种新兴的网络广告,其利用独特的传播形式来博取广大受众的眼光,并且均帮助广告主达到了提升品牌价值的最终目的,即利用广告人员的专业技术来完成病毒式网络视频广告的制作,将其上传到互联网平台中供给人们进行下载、观看以及转载,在广告网民“推动式”作用下将其传递给更多的受众。病毒式网络视频广告形式的出现不仅拉近了广告内容与受众的距离,同时也有利于进一步降低受众对广告内容的抵触心理,使受众可以积极、 主动的来利用多种渠道来传播网络视频广告,在这种传播策略的作用下使病毒式网络视频广告在传播中取得了良好的效果。

3病毒式网络视频广告的发展趋势

现阶段病毒式网络视频广告在开发过程中依旧利用“推动式”传播策略,但是就这种传播策略来说由于受到原生广告的影响,导致病毒式网络视频广告的传播效果不断的弱化,对于病毒式网络视频广告来说其在未来发展中要重视“交互性”的传播策略,即利用大数据在互联网中深入挖掘受众所需要的广告内容,在广告内容制作上要高度重视受众的参与,只有这样才能确保病毒式网络视频广告内容在传播中取得良好的效果。

Sony Bravia开发的“彩球篇”广告时便充分体现出了“交互式”病毒式网络视频广告的趋势,广告制作公司将旧金山富有区域特色的山坡街道作为取景地,将25万个彩色弹弹球倾倒在了旧金山山坡街道上,这一举动立即吸引了大量旧金山市市民和游客,当时有很多人将当时的场面拍摄下来并上传到社交网络中,在Sony Bravia“彩球篇”病毒式网络视频广告尚未问世前便吸引了大量受众。当Sony Bravia“彩球篇”病毒式网络视频广告推出后,立即在互联网中引发了剧烈的反响,使该则病毒式网络视频广告在互联网中的转载量达到了一个空前的数据,Sony Bravia便是利用这种“交互式”的传播策略达到了传播效果最大化的目的,将Sony Bravia品牌价值利用病病毒式网络视频广告提升至一个新的水平层次。

2009年,英国Saatchi&Saatchi广告公司为T-Mobile公司制作了一则病毒式网络视频广告,其首先策划了“利物浦地铁站舞蹈事件”,雇佣了350个舞蹈家在利物浦地铁站中有组织的表演舞蹈,很多现场观众在受到现场气氛的影响纷纷加入到表演中;同年4月,Saatchi公司再次策划了“特拉法加广告唱歌事件”,即在特拉法加广场中将上百个麦克风分发给路人,邀请接受麦克风的路人共同演唱披头士乐队的经典歌曲《Hey Jude》, 在这首耳熟能详的老歌中很多行人和观众均受到了感染。由Saatchi公司策略的两个事件中有很多观众对其进行了现场拍摄,还有很大一部分观众将所录制的视频展示给亲朋好友一起观看,在这种传播策略下使T-Mobile公司的“Life for sharing” 广告主题传递给每一个受众,并且在广大受众的推动下该则病毒式网络视频广告在短短几天的时间中,已经开始在全球范围内进行传播,这对进一步提高T-Mobile公司的品牌价值奠定了重要基础,同时也让人们看到了推动病毒式网络时广告传播策略的转变,在当前已经发展成为了一个必然趋势,只有受众的积极参与才能进一步提高病毒式网络视频广告的传播效果。

就病毒式网络视频广告来说其作为一种形式、风格迥异的网络广告形式,如何吸引受众的兴趣是病毒式网络视频广告制作和传播策略制定中的主要话题,对于该种网络广告形式来说在很大程度上降低了网络广告的商业性特征,可以进一步降低网民对于网络广告内容的抵触感,使受众在接受广告内容的同时来认识和了解品牌文化,以便于可以帮助广告主达到提升品牌价值的网络广告传播目的。

4结束语

综上所述,病毒式网络视频广告作为一种新兴网络广告形式受到广告界的热捧,但是就“推动式”病毒式网络视频广告来说已经难以适应其发展要求,只有推动病毒式网络广告向着“交互式”方向迈进,才能确保病毒式网络广告形式在传播过程中取得良好的效果。

摘要：近年来,网络视频广告作为一种新兴广告形式开始受到广大厂商的亲睐,尤其是病毒式网络视频广告具有制作成本低、传播速度快、传播效果好等特点,使广告主十分注重利用病毒式网络视频广告来达到提升品牌价值的目的,使病毒式网络视频广告已经成为整合营销传播的一种主要手段,确保其可以帮助广告主来不断提高品牌价值。本文就病毒式网络视频广告的发展概况进行简要分析,并系统研究了病毒式网络视频广告在应用中的传播策略。

怎样阻断乙肝病毒的传播 篇7

1．血液传播：研究证实，被确诊为“大三阳”的乙肝病毒携带者，其体内每毫升血液中含有1000万至几亿个成熟的乙肝病毒颗粒。被其污染的医疗器械，如注射器、针灸针、口腔器材、内镜以及血液和血制品等若消毒不彻底或处理不当，就可以引起乙肝病毒的传播。虽然随着医疗条件的改善，这种传播的可能性已经有所降低，但这种情况在农村可能会长期存在，对此广大农民和农村医疗工作者应予以足够的重视。此外，人们在日常生活中还应避免与他人共用牙刷、剃须刀、指甲刀等。

2．体液传播：乙肝病人或乙肝病毒携带者的唾液、汗液、精液、阴道分泌物、乳汁等体液中均可含有乙肝病毒。性行为是乙肝病毒传播的一个主要途径，世界卫生组织已把乙肝定为性传播疾病。因此，人们应该谨守性道德，尤其是易感人群(乙肝表面抗体为阴性者)在过性生活时应主动采取安全措施，如使用避孕套等。另外，人们在与乙肝病人或乙肝病毒携带者亲密接触(如接吻等)时，若接触部位的皮肤或黏膜上有破口，也有被传染乙肝的可能。

3．垂直传播：垂直传播包括母婴传播(宫内感染、围产期传播和分娩后传播)和父婴传播。在我国，因垂直传播而感染乙肝病毒的人数占所有感染乙肝病毒者的70％以上。有关研究还表明，人们感染乙肝病毒时的年龄与乙肝的发病及其病情的发展有着密切的关系。1个月大的婴儿感染乙肝病毒后，有80％以上的人将来会成为乙肝病毒携带者，且预后相对较差。但成年后感染了乙肝病毒的人，只有6％左右的人将成为乙肝病毒携带者，因为大部分人会自动产生乙肝表面抗体，可以将乙肝病毒从体内清除。所以乙肝的基础免疫以及阻断母婴的传播，是我国防止乙肝传播的重点。有报道称，患有乙肝的父亲所生子女感染乙肝的几率为26％。

4．其他途径：除上述传播途径以外，乙肝病毒还有可能通过人们破损的消化道和呼吸道黏膜，以及被昆虫叮咬等得以传播，但研究证实，这种传播的几率很低。