强力推进商标战略

强力推进商标战略（精选7篇）

篇1：强力推进商标战略

最新【精品】范文 参考文献

专业论文

强力推进商标战略

强力推进商标战略

让宝鸡的中国驰名商标增加到25件以上

《西部大开发》：目前，宝鸡注册商标总量达5567件，拥有中国驰名商标14件，占全省的四分之一，拥有陕西省著名商标243件，居全省第二位，全市注册商标数量年增长量达20%以上。下一步，宝鸡推动商标战略的工作目标是什么？

刘一良：我们采取“先注册再培育，先创牌再发展，先著名再驰名”的策略，通过实施商标战略，力争在五年内，全市注册商标总量增加到万件以上，陕西省著名商标增加到320件以上，中国驰名商标由14件增加到25件以上，地理标志证明商标、集体商标增加到10件以上。

《西部大开发》：宝鸡推动商标战略，争创全国商标示范市，打造“宝鸡品牌”的主导思想是什么？

刘一良：我们工作的主导思想就是坚持商标质量与数量并重、发展与保护同步，持续强力推进商标战略，大力提升全市商标品牌影响力，使全市商标战略工作取得新成效、实现新突破，助推全市经济跨越式发展。

结合市情实际，我们紧紧围绕“打造关天副中心，建设和谐新宝鸡”和“六个走在前列”的战略目标，坚持“政府推动、社会参与、企业主动”的原则，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，积极营造有利于商标发展的政策环境、市场环境、社会环境，建立和完善全市商标培育机制。

培育重点，强力推进商标战略

《西部大开发》： 实施商标战略，要根据全市经济发展来布局。宝鸡如何把握商标培育的重点，突出支柱产业、特色产业、重点企业、重点商标，以带动全市经济社会的发展？

刘一良：我们积极完善实施商标战略服务体系。按照专业化、市场化的标准要求，积极培育以商标宣传、商标质押贷款、商标资产评

最新【精品】范文 参考文献

专业论文

估、技术咨询、标准制定、质量检测、人才培训等为主要内容的服务体系，发挥中介机构的作用，为宝鸡商标的创立、发展、壮大提供多层次、多功能、多渠道的服务。

充分调动和发挥企业的主体作用。实施商标战略要以企业发展和提高综合竞争能力为出发点和落脚点，引导企业增强商标意识，以市场为导向，从企业实际出发，灵活运用商标策略，争创陕西省著名商标和中国驰名商标，进一步加快企业发展。引导和推动市场主体在经济活动中使用注册商标，鼓励和帮助企业建立和完善商标价值评估、统计、对外合作管理、信息检索和重大事项预警机制，提高自我维权意识和应对商标纠纷的能力。以商标为凝聚点整合企业的技术、管理、营销等优势，形成自身的核心竞争力。引导企业改进竞争模式，加强技术创新，提高产品质量和服务质量，丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度。支持企业以商标专用权许可、质押等方式开展经营活动，充分开发利用商标专用权的市场价值。大力宣传、普及商标国际注册知识，引导企业积极进行商标国际注册，逐步提高自主商标商品出口比例。

突出抓好区域优势特色产业商标的申报注册和保护工作。按照巩固壮大支柱产业、积极发展优势产业的总体思路，着力振兴装备制造业，培育产业集群商标，全面提升工业整体质量和市场竞争力。进一步加大金属冶炼及加工产业、能源化工产业、新型建材产业集群培育力度，全力打造“宝鸡制造” 商标品牌，构筑“宝鸡制造”群体商标优势，增强产业竞争力。充分发挥军工企业优势，支持军工民品注册商标，促进军工企业与地方经济有机融合。积极支持绿色产业以及建材、医药、食品加工等支柱产业和特色产业产品的商标注册工作。引导各旅游企事业单位做好旅游、文化商标的申报注册和保护工作。

鼓励高新技术开发区在实施商标战略中的创新举措。鼓励支持将实施商标战略与专利等其他知识产权战略相结合，引导新材料、石油钻采装备、高速铁路装备、航空安全装备、汽车及零部件、机床工具、中低压输变电等产业企业争创驰、著名商标，形成高新技术驰、著名商标集群。

充分发挥农产品商标和地理标志证明商标在统筹城乡发展中的最新【精品】范文 参考文献

专业论文

推动作用。深入开展“一村一品”、“一社一标”等商标富农活动，加强对农民、农村经济组织和涉农企业的商标法规宣传。积极引导农产品商标以及地理标志证明商标、集体商标的注册，提高农产品附加值，增强市场竞争力。切实履行行政监管职能，督促地理标志证明商标所有人认真履行管理义务，维护地理标志产品市场信誉，促进具有地方特色的自然、人文资源转化为现实生产力。

加大对商标权人和消费者合法权益的保护。严厉打击假冒商标等侵权行为，维护公平竞争的市场秩序，切实保护商标权人和消费者的合法权益。加大对中国驰名商标、陕西省著名商标、地理标志证明商标的保护力度。完善商标侵权投诉渠道，规范立案标准和程序，建立和完善行政执法机关之间、行政执法机关和司法机关之间的协调配合机制，行政执法机关对于构成经济犯罪或达到立案追诉标准的案件应及时向司法机关移送，有效打击和遏制侵犯注册商标专用权的违法犯罪行为。

《西部大开发》： 推进商标品牌战略是一项很系统的工作。全市各部门如何发挥职能作用，为实施商标战略工作服务？

刘一良：首先各部门要明确责任，形成齐抓共促的合力。把实施商标战略工作列入目标责任制考核内容，明确责任，各司其职，各负其责，密切配合，促使企业在实施商标战略工作中充分履行职责。

工商部门要采取多种形式，引导企业申请注册商标和争创驰、著名商标，认真做好企业申报驰、著名商标的指导和服务工作。要认真履行商标监督管理的职能，加大对假冒注册商标及其他商标侵权行为的打击力度，开展保护注册商标专用权专项执法行动，切实维护商标权人的合法权益。

国资监管部门在指导企业建立现代企业制度过程中，要将企业商标列入重要的资产组成部分，防止企业在资产重组中出现商标资源的流失。工信、农业、林业、商务、文广、文物旅游等部门要挖掘潜力，整合资源，建立商标培育、申报机制。

财政、税务、银行等部门和单位要认真制定和落实财政支持、税收优惠、信贷方面的政策措施，建立运用商标进行投资、质押等融资活动的相关制度，定期召开银企和商标代理机构座谈会，为驰、著名

最新【精品】范文 参考文献

专业论文

商标企业提供资金支持和融资服务。质监部门积极扶持、帮助和指导企业提高质量管理水平和产品质量。公安机关要重视加强对商标犯罪案件的侦查，加大商标违法犯罪的打击力度。

有关行业组织要积极指导企业在广告宣传、产品包装、服务场所和贸易活动中正确使用商标，加强自我保护。通过各部门的协调配合、优质服务，着力构建实施商标战略的良好社会氛围和支持保障体系，为企业创造一个健康、有序、宽松的发展环境。

《西部大开发》：在激励机制方面，具体制定了哪些制度？

刘一良：市财政每年列支100万元，设立宝鸡市实施商标战略工作发展基金，作为实施商标战略的专项经费，主要用于商标的培育、推荐、认定、资助、宣传等工作。对首次取得中国驰名商标的企业（商标持有人），市政府给予50万元奖励；对首次取得以地理标志证明商标或集体商标注册的团体、协会或者其他组织，市政府给予10万元奖励；对首次取得陕西省著名商标的企业（商标持有人），市政府给予5万元奖励（符合上述奖励规定的企业或产品，如果同时还取得国家、省级有关部门类似荣誉表彰的，市政府按相关文件规定只奖励一次，不再重复奖励）。各县（区）要根据当地的财力制定相应的奖励措施，对获得市知名商标企业（商标持有人）和积极注册农产品商标的给予一定的奖励。对引进以国际、国内知名商标等无形资产作价并注册登记为股权的，按外来投资入股无形资产计算招商引资任务，并对引荐人给予一定奖励。

------------最新【精品】范文

篇2：强力推进商标战略

发布时间：2013年02月22日

近年来，商南立足于“培养人才，引进人才，用好人才，留住人才”的管理理念，不断完善政策，健全机制，大力实施“人才强县”战略，为建设“更有活力、更有魅力、更加幸福”的新商南提供了强有力的智力支撑。

一是注重育才与成才相结合，形成人才培养机制。面对当前人才竞争日趋激烈的严峻局面，坚持立足本县人才资源，着力加强人才培养工作。建立人才数据信息库，详细掌握各领域、行业、部门人才队伍实情，配套完善全县专技人员信息库管理。目前，已录入各类专业人才1万余人。深化学历教育，加快知识更新，将公务人员、专业技术人员外出进修、学习的经历作为职称、职务晋升的重要依据，促使加快知识更新。建立人才培训制度，形成长效培训机制，制订人才培养计划，通过举办讲座、培训班和现场培训等形式，多渠道开展公务人员、专业技术人才、农村实用人才培训。

二是注重留才与引才相结合，健全人才工作政策体系。坚持“党管人才”方针和“管宏观、管政策、管协调、管服务”的工作原则，成立了人才工作领导小组和办公室，建立领导小组成员联席会议制度，努力构建服务型政府，减少人才引进、流动和创业中的阻力。县委、县政府出台了《商南县中长期人才发展规划》，启动了中高层次人才引进、高校毕业生基层服务等八大工程，并从待遇落实、晋级和

职称评定、资金扶持、后勤保障等方面出台一系列引进人才的优惠政策。

三是注重识才与用才相结合，搭建人才发挥作用平台。建立教育管理平台，每年举办一次人才政治理论培训班，加强对人才的思想政治教育；定期召开人才工作座谈会，及时了解全县人才状况，收集各方面意见和建议。县上拿出一定的专项资金，用于鼓励人才科技创新，建立考核激励平台，建立高层次人才信息库和民营企业人才档案，完善人才信息化管理和责任考核机制，对各单位实行目标考核制。

篇3：湖北强力推进农村危房改造工程

指导意见要求, 农村危房改造计划分配要确保五保户、低保户、贫困残疾人家庭和其他贫困户真正享受到党的惠民政策, 坚持帮助住房最危险、经济最困难农户建设最基本的安全住房, 对省委、省政府确定的重点地区予以适当倾斜, 将各地已开展工作的绩效作为计划和资金分配的依据。同时, 严格落实危房改造补助对象的审核、审批程序, 在危房改造补助对象确定方面坚持农户自主自愿原则, 实行阳光操作、透明化管理。严格落实最低建设标准, 对新建房屋面积、建筑结构进行统一要求, 并要求新建住房一律为砖混结构或砖木结构。此外, 还要建立健全农村危房改造质量安全管理制度, 确保新建住房选址科学, 既符合抗震、居住安全要求, 又符合新农村建设的要求。在D级危房改造施工中, 必须设置上下圈梁和构造柱, 满足砌筑砂浆的标号和质量要求。

指导意见提出, 农村危房改造补助资金要专款专用, 严禁截留、挤占、挪用, 不得提取工作经费。同时, 农村危房改造实行月报制度。

指导意见明确, 要采取多种方式对危房改造工作进行督察, 及时发现问题、解决问题。危房改造完工后, 各县 (市、区) 住房城乡建设部门要联合有关单位, 组织乡镇政府和村委会逐户进行竣工验收。市、州住房城乡建设部门要会同有关部门根据县 (市、区) 上报的验收情况报告, 按一定比例进行抽查。

篇4：强力推进商标战略

一、培植大产业，硬化赶超跨越支撑

一是抱团发展，做大特色产业。把主导产业作为强市之基，突出工业主体地位，推进二、三产业协同发展。以培育风机制造、金属冶炼、食品加工“三大百亿产业”为重点，鼓励企业攀高结贵、战略合作，壮大工业规模，提升工业实力。去年，全市风机制造及配套企业达42家、金属冶炼企业达12家，生产能力分别达80亿元、70亿元。双剑、省风机厂两家企业上市步伐加快，双剑、三峰品牌成功创建中国驰名商标，风机产业连续多年被纳入全省重点扶持的成长型产业集群。今年2月广水被授予“中国风机名城”。

二是倾力扶持，做强骨干企业。大力实施“大企业培育工程”，推进品牌战略，加大科技创新力度，不断推动骨干企业扩张裂变发展。加快西门电机、天桥风机、钜匠锻造、广同二期、绿能锂电池产业园等项目建设，做好双剑风机、省风机厂上市辅导工作。加快华鑫二期、金汇三期、鼎盛80万吨磁化焙烧、加华铸造三期、盛泰矿业等项目建设，促进金属冶炼产业率先突破百亿。

三是激活民资，做多市场主体。充分发挥在家广水人、在外广水人“两股力量”，积极开展“全民创业”活动，采取创业引导、小额贷款、政府扶持等措施，引导民间资本围绕优势产业、骨干企业进行产业配套，延伸产业链条，培育市场主体，有力助推中小企业快速成长。去年新增内资企业463家，个体工商户4471户，全市规模企业达152家，高新技术企业达12家，产值规模过亿元企业达到109家，同比增加36家。

二、紧盯大项目，增强赶超跨越动力

一是千方百计争投资。抢抓国家政策机遇，去年全市争取项目资金8.3亿元。各地各部门齐上阵、齐发力，多渠道、全方位向上争取项目投资，其中发改、财政、水利、供电等部门立项争资突破亿元。先后组织实施了中小型水库除险加固、农村饮水安全、小农水建设、农村路网等一批重点工程；改造高产农田4.5万亩，被评为全国旱涝保收高标准农田示范重点县、全省土地增减挂钩试点市；平洑线绕城公路提档升级，麻竹高速广水段建成通车；改扩建变电站6座，新建改造供电线路120公里；建成保障房15.6万平方米，改造危房7.8万平方米。去年，全市社会固定资产投资完成115.8亿元，增长38.6%；其中城镇以上投资68.7亿元，再创新高。

二是倾力招商引项目。坚持把招商引资作为“一号工程”来抓，组建4个招商分局、8个招商专班，按照“立足长三角、拓展珠三角、融入大武汉”思路，大力实施基地招商、产业招商、定向招商、以商招商。今年，全市引进到位资金60亿元，其中引进亿元大项目20个，投资100亿元的“广水群岛”央视影视基地世界农耕文化园项目、投资20亿元的绿能建筑硅谷产业园等一批重大项目相继签约落户。

三是技改扩能增后劲。大力推进企业技改扩能，广彩公司迁建、新闻印刷二期扩建、恒兴纸业三期扩能，以及中山造纸、威达纸业等企业改造升级，正紧锣密鼓进行。建立风机产业博士后基地、乳酸研发中心建设，扶持双剑风机、三江固德、广彩印刷等企业组建省级技术研发中心。大力推进企业管理提档升级，支持企业争创精品名牌，力争创建中国驰名商标2个、省级名牌和著名商标各8个。

三、创办大园区，构建赶超跨越平台

一是优化园区布局。结合国家产业功能分区，按照全域布局、错位发展、市乡共建的理念，积极谋划两大工业聚集区，建设机械制造园、食品加工园、纺织服装园、中小企业创业园等园中园。以“三大百亿园区”为重点，加快建设十里工业园、开发区工业园、杨寨工业园“三大百亿园区”，构筑工业发展主阵地、对外开放主战场。优化十里工业园管理体制，形成机构设置、联席会议常态化，打造“管理直达、服务直达”快捷通道。

二是加快园区建设。推进基础建设联动、产业发展互动，实现基础共建、要素共享、产业共育，打造要素聚集、布局合理、特色鲜明的现代工业集聚区。园区近期详细规划面积4平方公里，远期控制规划面积达到10平方公里。近年来，我们投入资金10多亿元，加快园区水、电、路等基础设施建设，建成日处理10万吨的污水处理厂，重点抓好三大变电站、107国道升级、广驼线延伸、供水增容等项目建设，加快基础设施一体化，切实增强园区承载项目的平台功能。

三是实施满园工程。更加注重园区项目建设效益，引导项目向园区集中，提高入园项目开工率、投产率、税收贡献率，致力把园区打造成产业聚集区、工业示范区、经济增长极。积极推进企业入园、项目落地，对全市招商的投资达3000万元的大项目一律入园落户，加强园区项目清理，推进项目扎堆落户，形成特色鲜明、竞争力强的产业格局。近三年来，两大工业聚集区承接了全市90%以上招商引进项目的落户，其中投资2000万元以上的项目达150多个，投资总额达80多亿元。力争今年落户“三大园区”2000万元以上项目50个、亿元项目10个以上。

四、营造大环境，汇聚赶超跨越合力

一是构建便捷高效的政务环境。按照“一名市级领导、一个牵头部门、一套服务专班、一名纪检监察干部和一名公安干警”的模式，对重点企业实行包挂联系、挂牌服务。保持环境治理高压态势，开展企业周边环境集中整治，严格落实“一费制”、“绿卡制”、“准检制”。在重点项目、重点企业设立警务室，用铁的手腕、铁的纪律，坚决打通“中梗阻”，清除“拦路虎”，用硬措施改善软环境，全力营造亲商、护商、暖商的投资环境。

二是打造宜居宜业的城市环境。围绕打造“鄂北门户城市、新型中等城市、生态宜居城市”的战略定位，高标准完成城市总体规划修编，全面启动应山大道、马都司两大新区建设。近几年，累计投入资金40余亿元，实施了100多项重点市政工程，打造了以应山河为重点的“一河两岸”景观带，以麻竹高速联络线、应广大道为主轴的城市长廊，以印台山为核心的文化集成区等城市亮点和名片，城市品位不断提升。大力推进“城管革命”，积极开展“三城同创”，城市面貌发生历史性改观，被评为省级卫生城市。

三是营造健康文明的人文环境。坚持把文化建设贯穿于经济建设、社会建设始终，倡导积极向上、负重图强、包容和谐、开明开放的广水人文精神，大力提倡“客商第一、企业家老大”的发展意识，全力营造尊商、爱商、护商浓厚氛围。广泛开展群众性文化活动，提升社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，提高全社会文明程度。坚持文化的社会效益与经济效益相统一，发挥市场配置文化资源作用，发掘传承文化底蕴，积极培育文化产业，擦亮“三乡”品牌，以文化大发展大繁荣促动经济社会大跨越。

五、促动大作为，集聚赶超跨越气场

一是争先砺志，提振精气神。用跨越赶超的目标凝神聚力，砥砺奋进。继提出“三年重返全省二十强”的奋斗目标后，在去年党代会上又提出打造成全省县域经济先进市的目标。围绕这些目标，在全市深入开展“比先进、找差距、争一流”活动。上半年组织了党政代表团赴四省六县市考察学习活动，在借鉴外地经验的基础上，结合广水实际推出“大招商、大宣传、大考核、大督查、大问责、大帮办”等六大举措，在全市营造大发展的强劲气场。

二是干事兴业，锤炼主心骨。将市委督查室和市政府督查事进行整合，成立大督办，对重点工作、重点项目盯着干、催着干、逼着干。在全市大力开展“四大家”领导“一驻四挂”制度，领导亲自挂帅，亲临一线，协调解决发展难题，凝聚跨越发展的强大合力。坚持正确的用人导向，以发展论英雄，凭政绩用干部，在重用提拔干部坚持优先提拔招商引资、服务发展的功臣。加强干部作风建设，制定党员干部廉政准则，完善纠风巡查、执法监察、督办检查等机制，全市上下形成了风清气正、埋头苦干、狠抓落实的良好局面。

三是攻坚克难，激活动力源。资金与土地是制约企业发展的最大瓶颈，为打破瓶颈、加快发展，我们借势借机，大胆创新。通过银企业对接合作、引进担保信贷机构、争取项目资金、推进企业融资等举措，为西门电子、大洋塑胶等39家企业协调落实贷款2.8亿元，为6家企业担保获得银行贷款3500多万元。争取国家、省重点产业集群、清洁能源、节能减排等项目扶持资金3920万元，重点扶持了华鑫冶炼、省风机厂等12家骨干企业，为企业缓解了资金压力，注入了活力。充分利用国家政策，发动各乡镇办事处开展土地“增减挂钩”和低丘缓坡综合开发利用，加大工业用地指标，有效保障了企业用地需求。

篇5：落实四大机制 纵深推进商标战略

落实四大机制 纵深推进商标战略

北京国泰佳明分享商标战略新闻，今年以来，平阳县加大推进商标战略力度，通过奖励扶持机制、梯度培育机制、重点保护机制、长效监管机制，将推进商标战略工作落到实处，取得了可喜的成效。今年至今，共新增商标申请812件，完成注册820件；新增商标国际申请31件，完成注册7件；平阳县累计注册商标8568件，同比增长13.7%。

在奖励扶持方面，平阳县出台了《关于贯彻实施国家知识产权战略的若干意见》，制定落实商标战略各项任务和具体办法，细化驰名、著名、知名商标企业奖励措施，调动企业争创品牌积极性。今年以来，已有6家市知名商标企业、5家省著名商标企业分别获得5万元、10万元奖励。在梯度培育方面，建立品牌培育储备库，把品牌形象好、业绩成长快、创牌意愿强的企业纳入集中服务范围，分类分批落实品牌扶持措施，形成品牌培育梯度。今年以来，已推荐“立天”、“豪中豪”等8个商标参加第十四届市知名商标评选，“鲍旭”、“亨力”等7个商标参加省著名商标评选。在重点保护方面，建立商标重点保护名录，把印刷、制造、零售等3个行业的重点企业纳入重点保护行列，有针对性地开展专项整治，做到打防结合，形成完善的企业商标保护机制。今年以来，共查处商标违法案件91件，其中移送公安机关3件。在长效监管方面，完善落实各种监管措施，全方位规范企业品牌使用与管理行为，进一步拉长品牌培育服务链条。

篇6：强力推进商标战略

江苏日出化工有限公司 刘卫红

【摘 要】品牌作为一种重要的知识产权,是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的重要保障。面对激烈的市场竞争,企业要发展,必须提高商标法律意识,加大商标的广告宣传及商标管理等方面工作的力度,积极实施商标战略，进一步提升企业竞争力。

【关键词】品牌内涵 品牌决策及模式 品牌宣传 品牌延伸、品牌管理

随着信息技术日新月异的发展和经济全球化浪潮，时代发展的步伐给企业带来无限商机的同时，也使企业面临前所未有的压力，企业自主创新和运用知识产权的能力和水平决定着其所拥有资源的独特性，也就是企业的核心竞争力，而商标作为知识产权的重要部分，传递了企业的文化积淀，汇聚了企业的营销理念，承载了企业的市场商誉，已经成为企业核心竞争力的核心。

一、明确企业品牌内涵，树立品牌战略意识

品牌的价值远不只是在于它的物质层面，而更在于它所蕴含的文化内涵。品牌文化是品牌触动消费者心灵的有效载体，它蕴涵着深刻的价值、理念、情感、品位、修养等精神元素，通过精神境界的塑造，带给消费者高层次的体验，激发他们对品牌文化的认同。品牌文化的价值在于，它把产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界。在产品日益同质化的今天，企业已很难在产品的价格、质量、营销等方面制造差异，品牌文化正好赋予品牌独特的内涵和个性，形成自身竞争优势。其实，未来企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争，培育具有个性和内涵的品牌文化，积极推进商标品牌战略是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的法宝之一。如果没有品牌战略，就会使得品牌建设及管理无章可循，没有目标的去传播和推广品牌，只会带来费用的浪费，更无法积累品牌资产。可口可乐、微软、宝洁等大批跨国公司品牌推广的成功案例表明树立企业品牌战略意识，才能在市场竞争中点石成金、克敌制胜。实施商标战略，已成为提升企业核心竞争力的有效途径。

二、重视品牌决策环节，加强品牌模式选择

品牌决策主要是品牌属性的问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌或是外购或加盟品牌？不同的品牌化决策会影响到品牌经营的策略，也关系着品牌的命运和道路。例如，肯德基和麦当劳的品牌决策为特许加盟，宜家的品牌属性是产供销一体化，耐克是虚拟经营，而沃尔玛为商家品牌路线。由此可见，不同的品牌，于不同的行业、企业及其所处的不同阶段，都表现出了特定的适应性。例如，在市场经济成熟的国家，品牌属性的形式比较多，在英国30%以上的超市商品是自我品牌，而大荣连锁集团40%以上的商品为自有品牌。市场越成熟，就越易经营自主品牌。因此，在我国市场经济逐步走向成熟的同时，企业也应重视品牌化决策环节，加强品牌模式选择，学会经营品牌。

三、实施商标品牌战略，带动企业品牌建设

1、加强商标管理，创立企业品牌

消费者认识一个企业,往往是从商标开始，商标是企业进入市场的名片,体现着企业形象,面对激烈的市场竞争, 企业为了实现竞争优势，发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标,加大商标的广告宣传力度及商标管理工作,积极实施商标战略。实施商标战略的第一步，就是要创立商标，没有商标的创立，商标战略就失去了对象，及时启动商标创立工作，发动有效资源进行设计和推荐，采纳并优化具有创意的商标方案。采用科学的方法、经法律途径创立的商标，不仅便于管理和保护，利于培育和运用，还可通过企业的有效经营实现增值，成长为企业最有价值的无形资产。

企业创立一个好商标很不容易，创出品牌更不容易，为了防止企业的无形资产不受侵害，商标的后续管理也是商标战略的重要内容之一，强化企业商标管理要结合企业实际情况,成立商标管理机构或专人管理商标，建立如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等，规范使用商标标识，坚持不断扩大商标覆盖的产品和服务范围，让商标管理工作成为企业实施商标战略的保障。

2、注重商标培育，提升企业品牌

刚刚注册的商标，如何从初始低价值发展成长为强势品牌，纵观如可口可乐、索尼、宝洁等国内外知名品牌以亿计的品牌价值，无一不是通过坚持自身的品牌理念，采取多管齐下的商标培育措施而成功的。由此可见，商标培育是商标战略实施的核心环节，找准商标培育的关键点，对企业品牌的提升起着举足轻重的作用。

企业积极开展著名商标和名牌产品创建活动，启动争创“中国驰名商标”工作。长期坚持对商标的宣传，扩大其影响力，积极承担社会责任，关注公益事业，不断提升企业社会形象，不断扩大企业品牌效应。通过对商标知名度、美誉度的培育，提升品牌价值。

3、加强信用建设，铸造品牌形象

商标是信用的载体，信用也是商标的关键所在，商标的培育依赖于企业的信用，是企业在市场竞争中能力的综合体现，信用经过长时间的磨练，才能够铸造出知名品牌，良好的信用会促进商标价值的不断提升，而信用缺失会导致商标价值的迅速贬值，从南京冠生园的破产、三鹿奶粉三聚氰胺事件、苏丹红事件，特别是今年以来的双汇瘦肉精事件、“膨大剂”、“塑化剂”事件等等，无不反映出这些企业诚信的缺失，最终都是搬起石头砸自己的脚，自食恶果。原有的商标价值和优势几乎不复存在，信用缺失给企业带来的不直接是经济上的重创，更是扼住了企业发展的喉咙，而且使我们的社会付出了昂贵的代价。

诚信是金，是市场经济的生命线，企业必须要坚持树立商标的信用形象，以坚定的信用理念为前提，以良好的品质为基础，以完善的信用制度为关键，将企业业务流程的每个环节都纳入到信用管理的建设中，为塑造品牌形象全面联动起来。

4、开展商标维权 保护企业品牌

企业取得商标专用权只是第一步,关键必须做好商标权的维护,商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查。通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似应及时提出异议,阻止对方商标注册成功,保护自己商标专用权。另一方面,进行市场调查,如发现市场上有生产经营者侵权,及时利用法律手段维权,确保企业良好的声誉不受损害。维护商标权不被侵害是一项长期复杂的任务，企业可以聘请商标顾问,利用专业机构协助企业打假维权。

实施品牌战略离不开商标标识法律制度的支持,商业标识法律制度可以规范品牌的创建、促进品牌价值的形成与提升并维护品牌的运作与市场价值的发挥，积极主动维权,为创立商标品牌保驾护航。

四、加强品牌网络管理，塑造企业家品牌形象

事实上，产品品牌并不是品牌管理的焦点所在，从更广义和深度的角度来看，每一个品牌本质上都是一套品牌网络。

品牌网络管理除了管理产品品牌、服务品牌、技术品牌之外，还应重视个人品牌。在网络经济时代，注意力就是财富，注意力被有效吸引，就等于向成功又迈进了一步。对于公众而言，对成功企业家的强烈好奇心，使企业家的言行备受关注，企业家们的一举一动牵动着大众的视线，也传播着企业的信息。企业家形象同企业形象有着千丝万缕的联系，企业家的言行在公众眼里代表着企业形象，许多企业家已意识到个人品牌的重要性。

万科的王石做成了中国最成功的地产企业。他事业成功、个性鲜明，成功征服了珠穆朗玛峰，摩托罗拉手机邀请他做形象代言人，华硕笔记本把他的极地冒险之旅作为宣传的切入点，强调华硕笔记本是其旅途必备之品。王石的声望为万科的销售、融资、推广起到了极好的促进作用。

其实，每一个成功的企业后面都有一个性情各异的出色企业家，微软的比尔•盖茨、英特尔的葛洛夫、海尔的张瑞敏、联想的柳传志等等，这些企业家的个人品牌，吸引着大众的眼球，他们带给人们正面的认知与联想，为企业形象的提升推波助澜。

企业家形象同企业和产品形象之间关系极为密切，可以说，企业家品牌已经成为企业品牌的重要组成部分。尤其对于一个创业阶段的企业来说，企业家个人品牌的助推更有利于企业的发展壮大。正如王石之于万科、柳传志之于联想，他们本身就是企业品牌最好的形象代言人。企业家个性鲜明的魅力直接影响着企业的发展，企业家应充分利用个人品牌的作用认清自我，以社会责任为己任，积累更多的智慧、内涵和修养，塑造企业家品牌形象，使其更利于企业的发展。

五、强化广告宣传工作,营造良好品牌氛围

企业为进一步提升品牌建设的成效，把商标作为企业广告宣传的重点,成功的广告,都是围绕企业商标进行宣传,才能效果显著,使企业的形象、产品定位深入人心。广告创意要新颖特色,才能把本企业的广告宣传与其它企业同类产品的区别开来,商标广告宣传要与企业文化及经营理念相结合,让消费者看了广告后能产生联想，给消费者留下深刻印象。广告宣绝不是一蹴而就的事情,要维护商标的知名度,必须不断投入资金,坚持不懈地进行商标宣传。特别是知名品牌,如果长时间媒体上没有广告出现,人们就会怀疑这个品牌的企业是否出了问题,时间一长消费者就会把目光投向其它品牌的产品,企业商标就会逐渐被人们淡忘。像美国可口可乐公司、日本松下公司、索尼等公司的商标,虽然已经是驰名商标,但他们每年仍投入巨资用于商标宣传,维持其驰名商标声誉,进一步提高市场竞争力。以创牌的商标为契机，在全社会广泛宣传对品牌建设有重要意义，不仅可营造品牌建设良好氛围。更加可以持久地巩固品牌地位，不断提升企业品牌的知名度。

六、争创国际知名品牌，实现品牌兴企目标

企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。驰名商标是拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高,为相关公众熟知的商标。驰名商标的独占权,不是一般法律意义上的商标专用权,它不但在国内得到保护,而且超越本国范围,在国际上都能得到保护。企业拥有了驰名商标,不仅拥有了一笔巨大的无形资产,而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。

篇7：强力推进商标战略

六大类××多个特色农产品。涌现出“××”螃蟹、“××”香鹅、“××”豆腐干、“××”芦蒿、“××”茶叶、草莓、“××”葡萄等一批在市场上叫得响，卖得俏的农产品品牌，提高了农产品市场竞争力，为农民带来了可观的经济效益，正在逐步实现“品牌富农”的目标。

一、加大宣传力度，培育商标意识

××市工商局在工作实践中，一是充分发挥各类新闻媒体的宣传作用。多次在××市电台、电视台和《××日报》、《××*报》等报刊上以及省局组织的《品牌之窗》栏目中宣传报道“商标兴农”“商标富农”的作用和典型事例，着力提高农村经济组织和涉农企业生产经营的规模化程度，进入市场的组织化程度，农村经济发展产业化程度；二是加大了对农产品商标和地理标志工作的宣传力度。通过发放宣传品，举办培训班等形式，引导农村经济组织和涉农企业增强品牌意识和自觉运用商标开拓市场意识，共发放商标宣传图册*多份，举办商标培训班*期，参加培训人员达*多人次；三是深入农村和涉农企业广泛开展咨询服务活动，送法上门，引导企业和经营者利用各种形式扩大对自身商标的宣传，提高其知名度，扩大影响力，通过广泛深入的宣传，进一步增强了农村经济组织和涉农企业实施商标战略的自觉性和积极性。

二、加大指导力度，引导商标注册

近年来，在郊区、县政府大力发展生态农业、绿色环保农业和特色农业优惠政策的背景下，××市工商局立足于商标服务职能，通过指导、培训、特别是采取“典型引路”的方法，用商标兴农、富农的成功事例教育、帮助、指导农村经济组织和涉农企业注册农产品商标，围绕四个方面推进农产品商标注册工作。一是围绕招商引资、项目推进和农村经济组织的发展，积极引导农村经济组织和涉农企业申请商标注册，抢抓注册主动权；二是引导已具备一定生产规模，市场潜力大，具有地方特色的农副产品及时注册商标，用品牌带动发展；三是围绕农业产业化的推进和提高农产品竞争力、积极扶持、培育具有地方特色的农产品商标申请认定驰名商标、省著名商标，促进农业增效、农民增收。例如××冷冻制品有限公司在企业投产的同时，派人到当地工商局咨询申报注册农产品商标的事宜，并在当地工商局的帮助下，企业迅速办妥了申报“××”鱼肉干、腌制品注册商标的相关手续。用企业老板的话说，注册商标要抢抓先机，早培植品牌，早抢占市场。××粮油有限公司生产的大米、面条虽然已被市场认可，但由于未注册商标，几年来企业发展不快。得知这一情况后，××市工商局多次前往该企业“把脉”，动员、鼓励企业为其生产的大米、面粉申报注册商标，运用品牌抢占市场，并为农产品注册商标提供法律咨询，为其商标标识设计献计谋划，在××市工商局的帮助下，该企业接连申报注册了“××”、“××”两件农产品商标。

三、加大服务力度，重点扶优创牌

近年来，××市工商局把实施品牌兴农，创建驰名、著名商标作为工商部门促进地方经济发展的重要工作来抓，把工作重点放在引导涉农企业走品牌发展之路，“扶优创牌”上，着重指导农村经济组织和涉农企业运用商标战略，创建农产品品牌，提高农产品知名度，利用品牌效应开拓占领市场。将市场销路好、发展后劲强、经济效益好的商品商标，列入重点扶持培育计划，鼓励企业培育农产品省、市著名商标乃至驰名商标。例如螃蟹养殖在××县有悠久的历史，境内有××、××两大湖泊，水面可供养殖面积达*万亩，且水质清新无污染，饵料资源丰富，水乡养殖条件得天独厚，但初始养殖面积规模小，螃蟹产量2800吨。在加上没有自己的品牌, 市场占有率低，消费者认知度低.农民增产不增收。几年来，××市和××县工商局多次上门指导，对“××”螃蟹商标注册和品牌发展给予了倾力服务。自“××”螃蟹商标被认定为××省著名商标之后，螃蟹销路畅，螃蟹价高一筹，农民得到了实惠，也充分调动了农民养蟹的积极性，随着螃蟹养殖面积规模的不断扩大，2008年，“××”螃蟹实现了“*”的产业目标，即总产量超过*万斤、销售收入达到*亿元、帮助全县农民人均增收××元。全县从事螃蟹养殖人员已达××万余人。占全县劳动力的*%。“××”螃蟹不仅在××地区，而且在××、××等国内大中城市以及*、*等周边部分国家和地区产生一定影响，螃蟹经济成为××农民受益

最大、回报最高的现代农业产业。养殖业成为××县农民的支柱产业，更可喜的是“××”螃蟹商标在2009年被国家工商总局认定为驰名商标。

四、加大保护力度，维护商标权益

实施农产品商标战略，既离不开创精品品牌，更离不开扶持保护品牌。加大农产品商标保护力度是实施商标战略，促进农业产业化的有力保证。在实际工作中，××市工

商局认真履行商标监管职能，加大对农产品商标尤其是市场知名度较高的农产品商标的保护力度，为创建农产品品牌保驾护航。

一是采取专项整治方式，加大对品牌的保护。先后开展了“涉农商标专项整治”、“驰著名商标专项整治”等专项活动，重点查处假冒侵权农产品商标的违法行为，对农产品驰、著名商标企业定期进行回访，了解情况，有针对性地和企业共同制订保护计划，一旦发现假冒侵权行为，及时进行严厉查处，维护商标权利人的合法权益，保护农产品商标。

二是规范商标正确使用。商标知识和法律法规业务性较强，很多涉农商标的权利人不知如何规范使用商标，针对这种情况，会同郊区、县工商部门下乡村进行指导，普及商标知识，增强农户们和涉农企业懂商标，重商标，规范使用商标的意识，赢得了广泛好评。