品牌频道形象管理

品牌频道形象管理（精选五篇）

品牌频道形象管理 篇1

“电视频道包装”在电视逐步走向市场化竞争的情境下, 就像产品要以其品牌来争夺消费者的购买力一样, 频道也需要靠品牌来吸引观众的注意力, 于是电视品牌的影响力表现得越来越明显。而包装是打造品牌的重要手段, 它作为品牌营销的一种手段被引入。与其他环节相比它的不同之处在于, 它更注重作用于人的感官。它以图象、色彩、声音等元素来进行艺术表现, 通过视觉传达更加准确地完成信息传递。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引人注目, 所以它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉诸于观众。从1996、1997年起, 各频道就开始初步尝试包装。从中央台到地方台, 电视频道包装在中国迅速发展。特别是近几年来势头愈演愈烈。

2 频道品牌定位

世界著名的跨国传媒公司, 如美国在线时代华纳、威亚康姆、迪斯尼、新闻集团等, 都在进行媒体品牌化的经营, 他们出口先进的媒体管理理念, 把品牌的知名度转化为实实在在的市场份额与销售利润。他们在全球范围内运行, 依赖的不仅仅是资金、规模、人力等硬资源, 而且也发挥着良好的品牌优势。也就是说, 他们不仅靠有形资产来开拓市场, 而且使用无形资产来赢得市场。这种知名的媒介品牌进行多元化的扩张方式, 称作媒体品牌化。

品牌具有识别功能, 充当消费者的识别性工具。当消费者打开电视面对数十个频道的上百个节目, 首先采取的是一种选择行为。通常, 媒介消费者没有兴趣先花大量的时间来比较各个频道、各个栏目或者各个节目的好坏, 然后再做出收看与否的决定。而是选择自己熟悉的频道, 这个熟悉就是“品牌”。品牌是产品的标志, 代表产品的质量和特色。一旦媒体有了稳定的质量和自己的特色, 吸引了观众的眼球, 深入到观众内心深处, 观众便会按动遥控器, 迅速选出自己认定频道来收看节目。

2.1 频道定位

频道定位是一个频道生存的灵魂, 和频道的专业化, 如何定位播出内容, 播出形式, 观众群体等等, 每个专业频道都有自己的频道定位, 是做“娱乐”还是做“资讯”?凤凰的口号是“大事发生看凤凰”, 定位是全球华人的资讯平台。湖南卫视给自己频道的定位是“娱乐”。重庆、广西卫视也相继以“麻辣”及“女性”著称, 海南卫视甚至把名称都改成“旅游卫视”;南方台经济频道定位珠三角地区, 打“民生”牌, “说民生新闻, 讲百姓故事”, 其栏目设置都围绕“民生”二字做足文章, 《今日一线》说民生新闻, 《真实故事》讲百姓故事, 《马后炮》和《江涛话市》每天关注的百姓生活的点点滴滴, 而我们推出的“民生热线”, 则做到了倾听百姓的声音, 帮助百姓解决实际困难。频道定位不能人云亦云, 要建立自己的个性, 才能从现今的“频道大战”中脱颖而出, 正确的定位也是频道包装的纲领。

2.2 风格定位

电视频道的风格化, 是与频道定位紧密相关却又易被忽视、混淆的另一个概念。它是指频道内容在实现了专一定位的基础上所形成的内在、稳定的传播形态与传播特质。它包括频道总体的文化品格与审美风格及其相应的形象定位。频道定位是风格化的基础, 而风格化则是频道定位的最终追求。两者相结合共同形成频道具有特色化的风貌。如印象比较深刻的MTV音乐频道, 这是专门播放各种音乐电视作品的频道, 其包装风格定位大胆随意, 轻松、富有动感, 符合它的频道专业定位。

2.3 节目单元包装的定位

频道包装是一个有机的整体, 频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一之中, 而栏目的片头, 角标, 栏目宣传片, 主持人包装等等元素非常关键, 电视节目是组成整个电视频道的个体, 也是电视频道赖以生存与发展的基础。电视节目能否获得最佳的传播效果, 取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的, 因此, 电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网, 《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》均属新闻节目, 凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的, 凤凰卫视节目创办过程中, 自始至终注重对主持人的包装, 有意识地造就明星主持人群体, 有意识地创办名牌栏目。

3 品牌时代频道形象包装的具体内容

频道形象设计主要包括:形象标志、色彩和声音。

3.1 形象标志

电视台是一个企业, 都有自己一套完整的视觉形象识别系统, 栏目和频道也应该有自己的CI形象设计, 形象标志是构成包装的主要因素。频道的形象标志, 一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹, 南方台是变形的朱雀形象, 经过几年的演变成了TVS的字体形象。

好的形象标志的设计, 能使人过目不忘, 深入人心, 能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台, 便于观众一下子就捕捉到想要看的节目, 所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。在电视包装中, 应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感, 地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色会更好。

此外, 专用字体和专用图案也是视觉形象识别系统中重要的部分。湖南台“超级女声”的采用了“菱心体”字体和“翅膀”的图案形象, 有鲜明的个性和独特的视觉效果。

3.2 色彩

颜色设计是电视包装的基本要素之一。其基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼, 但不刺眼, 能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合, 能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。根据频道、栏目、节目的定位, 确定包装的主色调。主色调可能是单色, 也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道, 所以其主色调以蓝色为主, 凸显一种冷静、客观的形象;中央新闻频道最新的形象是黄与黑;湖南卫视是明快、热烈的橙色。

3.3 声音

频道应该有自己的标志性声音 (包括语言、音乐、音响、音效) 。在好的电视包装中, 音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体, 无需看到画面, 观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这一点, 一是在声音设计时要符合频道或栏目定位, 力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定, 因为时间能培养观众, 能最终塑造声音的形象品牌。好的频道音乐形象, 还应注意突出地域、民族、人文特色, 注意汲取多年流传的音乐精华, 尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁, 力争过耳不忘, 常听常新。

中央电影频道在过场时候用的一段音乐1-3-5-3-6-, 香港明珠台的专场音乐是一段女高音, 凤凰、星空都有自己专门的形象音乐, 鲜明的个性让观众光用耳朵听就知道是哪个频道的节目。

在节目预告片和宣传片的配音方面, 许多频道都有自己专用配音人员———“频道音”, 例如湖南卫视, 对“频道音”要求非常严格, 指定给频道宣传片配音的配音员几乎没有参与其他配音任务, 以此来保持频道音的“独一性”。

参考文献

[1]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003:1-266.

[2]马克·戈贝.情感品牌[M].海南出版社, 三环出版社, 2004:1-345.

品牌频道形象管理 篇2

关键词：旅游形象 7F理论 后期管理 对策

一、引言

旅游形象的定位、设计一直是旅游业发展的重点工作之一，旅游形象经过定位和精心设计的最终目的是为了在游客心目中树立旅游目的地区别于竞争对手独特的品牌形象，从而与其他目的地形成竞争优势。由于我国旅游目的地形象设计走的是“规划带动研究”的道路，对于旅游形象设计后期的工作鲜有涉及。因此，旅游目的地应该通过品牌管理理论的运用对设计出的旅游形象进行后期管理，提升旅游目的地的竞争力以及推动其可持续发展。

二、旅游形象后期管理的现状

目前，旅游形象规划工作主要集中于对旅游形象的定位及设计，纵观各省市可以看出一些知名度较高的旅游形象口号，都给当地旅游市场带来不少的宣传效应，然而有的省市花费大量精力通过各种形式形成的旅游形象口号并没有收到预期的效果。由于后期管理的缺乏，这些口号往往如昙花一现，消失在大众的视野里，取而代之的又是重新设计的口号。通过搜索知网旅游设计后期管理的文献，可以看出大多数的旅游形象研究集中在形象设计方面，关于旅游形象后期管理的文章只有一篇名为《基于市场调查的重庆旅游形象后期管理研究》（梁陶，赵毅，2009），旅游形象后期管理即是形象设计工作完成后旅游形象管理需要准备的后续工作包括形象推广、市场反馈及形象创新。实际上，对旅游目的地而言，旅游形象的后期管理直接关系到其社会影响力和经济效益，因此旅游目的地就有必要对旅游形象设计后期阶段进行管理。

三、品牌管理的“7F”理论

北京易难品牌管理机构总裁、中国品牌管理专家梁中国于2001年9月提出“易难7F”品牌管理模型。如图1所示，品牌管理 “7F” 模型在我国品牌管理理论研究中是一项具有里程碑意义的理论。“易难7F”中7F（seven forces） 即是品牌成长7个驱动力，即综合调查、市场定位、品牌规划、品牌审定、品牌推广、品牌监控和品牌提升①。

根据图1所示，品牌成长的过程是循序渐进的，品牌的运作与发展也是以此七个因素作为驱动力。作为本文研究的旅游形象后期管理研究主要集中在品牌推广、品牌监控和品牌提升三个阶段，如何实施好这三个阶段，对提升旅游形象竞争力具有重大意义。

四、旅游形象后期管理存在的问题

旅游形象设计后，旅游企业对于后期管理并不是很重视导致设计后的旅游形象得不到充分的利用，因此针对这一现象主要运用易难7F理论后期阶段的三个驱动力即品牌推广、品牌监控、品牌提升对旅游形象设计后期管理存在的问题进行研究分析如下：

（一）品牌推广

旅游者头脑中固有的印象会影响其对旅游目的地的选择。过去，国内旅游目的地形象的宣传单一。这种方式并没有给这些旅游目的地带来持续的成长效应，而且随着时代的进步，过去常见的宣传方式已达不到广泛传播效果，旅游形象设计的口号效用没有得到理想发挥。

（二）品牌监控

目前我国大部分旅游目的地只注重旅游形象设计的前期规划工作，忽视对其花费大量精力设计出来的旅游品牌的监控，对设计出的品牌在旅游者心中的满意度及知名度的调查鲜有进行后期关注。也没有关注相似地区的旅游品牌的发展是否对本地造成竞争，不了解自己的旅游品牌在旅游市场中的占有率，缺少对未来危机的预防措施。目前旅游形象品牌保护机制的缺失使旅游品牌面临保护的问题。景区名称被恶意抢注的例子则举不胜举。一些民族文化和旅游品牌经过多年培育、宣传而知名，转眼间成为别人的金字招牌，或被别人以高价卖出，这种现象严重阻碍了旅游产业链的发展。

（三）品牌提升

近年来，虽然旅游目的地企业在旅游品牌设计中做了大量工作，但对品牌长期发展方案缺乏科学论证，很多旅游目的地领导单凭个人喜好，管理工作与实际脱节，品牌形成过程信马由缰，缺乏连续性的管理及运作不当，没几年又开始重新设计新口号，浪费资源。其中比较突出的现象是，虽然旅游目的地耗费精力创造了一个比较响亮的形象口号，但却缺乏系列的旅游产品作为后期支撑。创意是旅游形象设计的灵魂，近年来旅游形象的规划重复率很高，抄袭之风盛行。旅游品牌就更没有个性，游客走到哪都是似曾相识的景点，各地都存在旅游形象后期创新的问题。

五、构建旅游形象后期管理的对策

（一）整合营销资源进行品牌推广

1、网络传播

现代社会离不开网络，人们获取各种旅游相关信息也是通过网络，这样一来，网络成为旅游目的地宣传其旅游资源的重要平台。各旅游目的地完成旅游网络营销系统构建后，旅游目的地可以在新浪和腾讯等网络平台注册旅游地官方微博，利用官方微博不定期举行旅游宣传活动以及直接和资讯网站联手举办大型的旅游游记及摄影活动，例如之前新浪举办的“带上微博去旅行”活动就让网民都参与进来对旅游目的地形象的宣传起到深入人心的作用。

2、旅游节庆活动传播

随着旅游市场的蓬勃发展，旅游活动中占重要部分的旅游节庆活动也慢慢丰富起来，很大程度上带动了旅游业的发展，也使消费者过去固有的旅游目的地形象有了较大改观。旅游目的地的节庆活动只有通过品牌化运作和管理，将旅游节庆活动与旅游目的地形象相联系，才具有持久的生命力和综合效益，如“青岛啤酒节”，将酒文化赋予啤酒节带动了当地旅游业的发展。这一旅游节庆活动有效地延长了青岛的旅游产业链并产生了良好的社会效益。

3、文化传播

旅游品牌形象文化传播可以通过影视传播，通过综合搜索以旅游目的地为背景的影视作品，从中筛选有较大影响的并能反映城市个性和旅游形象的作品，在旅游目标市场的电视台滚动播放，并在其播放时段辅以配套的宣传活动。

（二）建立旅游品牌监控机制

旅游品牌监控机制的建立能帮助旅游品牌的健康成长及达到预期的效果。品牌监控首先对旅游者品牌选择行为的监控，其包括知名度调查、忠诚度调查、美誉度调查、和联想度调查等四个方面。其次监控竞争性品牌。主要了解旅游目的地的竞争对手及战略方向及竞争地位。最后监控本旅游品牌的市场表现。旅游形象保护的力度可以从两个方面衡量：首先是对旅游形象商标进行注册，可以保护知名的旅游品牌不被其它旅游区域仿制或滥用，从而达到保护旅游形象的特性；其次是旅游形象的使用管理即对旅游形象的合理使用要进行管制，防止旅游品牌形象被滥用从而破坏当地知名的旅游形象。

（三）全面提升后期旅游形象

随着社会日新月异的变化，旅游目的地的品牌形象无法适应现有的环境时就应考虑对旅游形象品牌进行重新定位。正如弗农将产品发展阶段分为三个阶段，旅游形象品牌也经历着搜集资料、市场定位、形象设计的产品创新阶段，品牌推广、形象监控、形象保护及形象提升的成熟阶段，再就是形成知名的旅游品牌即是标准化的产品阶段，旅游品牌创新意味着旅游产品营销进入成熟期的时候保持其市场份额并使原有的旅游形象焕然一新，增强吸引力。旅游目的地的旅游形象相关产品能与旅游目的的形象相互促进，开发相应旅游产品，增强其多样性以吸引不同的消费群体，正如大理古城是云南旅游品牌的部分，因此当某种品牌形成之后，旅游目的地要借助已有的旅游品牌开发相关旅游产品。

六、结语

当今旅游企业以及旅游目的地政府部门要重视旅游形象的后期管理思想，注重旅游形象品牌管理过程中的每一个环节，综合运用各方力量进行旅游品牌后期管理，通过对旅游形象设计后期管理对旅游目的地形象进行提升令其长久发展。

注：

①李晓青，周勇. 中外企业品牌管理研究综述[J]. 商业研究，2005，21：77-80

参考文献：

[1]周晓贞. 国内旅游目的地品牌研究综述[J]. 思想战线，2013（S1）：52-55

[2]宁科杰. 我国企业品牌管理策略研究[J]. 中国市场，2014（43）：80-82

[3]李山，王铮. 旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号[J].人文地理，2006（2）：5-11

品牌战略下电视频道的形象包装 篇3

一、频道品牌定位

品牌具有识别功能, 充当消费者的识别性工具。当消费者打开电视面对数十个频道的上百个节目, 首先采取的是选择行为。通常, 媒介消费者没有兴趣先花大量时间来比较各个频道、栏目或节目的好坏, 然后再做出收看与否的决定, 而是选择自己熟悉的频道, 这个熟悉就是“品牌”。凤凰卫视的口号是“大事发生看凤凰”, 定位是全球华人的资讯平台;湖南卫视的频道定位是“娱乐”;重庆、广西卫视也相继以“麻辣”及“女性”著称;海南卫视把名称改成“旅游卫视”;南方台经济频道定位珠三角地区, 打“民生”牌, “说民生新闻, 讲百姓故事”, 栏目设置都围绕“民生”二字。

(一) 风格定位

电视频道的风格化, 是与频道定位紧密相关却又易被忽视、混淆的另一个概念。它是指频道内容在实现了专一定位的基础上所形成的内在、稳定的传播形态与传播特质。它包括频道总体的文化品格与审美风格及其相应的形象定位。频道定位是风格化的基础, 而风格化则是频道定位的最终追求。两者相结合共同形成频道特色化的风貌。如MTV音乐频道, 是专门播放各种音乐电视作品的频道, 其包装风格定位大胆随意、轻松、富有动感, 符合它的频道专业定位。

(二) 节目单元包装的定位

频道包装是一个有机的整体, 频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一之中, 而栏目的片头、角标、栏目宣传片、主持人包装等元素非常关键。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的, 因此, 电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出个性特征、表现独特风格的。如凤凰卫视借主持人风格之差异所营构的一个特殊的关系网。《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》均属新闻节目, 围绕着名记者、名主持而运作, 节目创办过程中, 自始至终注重对主持人的包装, 有意识地造就明星主持人群体, 创办名牌栏目。

二、频道包装的具体内容

(一) 频道的形象设计

1. 形象标志

每家电视台都有一套完整的视觉形象识别系统, 栏目和频道也应该有专属的CI形象设计。频道的形象标志, 一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹;南方台是变形的朱雀形象, 经过几年的演变成了TVS的字体形象。

好的形象标志能使人过目不忘。在电视包装中, 应该把形象标志的设计和制作作为重点, 醒目、简洁、特点突出、有时代感, 地方台或专业频道如果能体现地方特色或专业特色会更好。

2. 色彩

颜色设计是电视包装的基本要素之一。其基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼, 但不刺眼, 能与节目 (栏目) 或频道的基调相吻合, 与节目 (栏目) 、频道的风格相一致或给予有效补充。根据定位, 确定包装的主色调。主色调可能是单色, 也可能是复合色。如央视一套是新闻为主的综合频道, 其主色调以蓝色为主, 凸显冷静、客观的形象;央视新闻频道最新的形象是黄与黑;湖南卫视是明快、热烈的橙色。

凤凰卫视的节目均打上了主持人个人特色的标签, 这是在节目创办过程中的有意识作为。

3. 声音

频道应该有自己的标志性声音, 包括语言、音乐、音响、音效。在好的电视包装中, 音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体。一是在声音设计时要符合频道或栏目定位, 力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定, 因为时间能培养观众, 最终塑造声音的形象品牌。好的频道音乐形象还应注意突出地域、民族、人文特色, 汲取多年流传的音乐精华, 尤其要使声音的节奏与节目、频道风格节奏统一。旋律尽可能简洁, 让受众过耳不忘, 常听常新。

在节目预告片和宣传片的配音方面, 许多频道都有专用配音人员——频道音。湖南卫视对频道音的要求非常严格, 指定给频道宣传片配音的配音员几乎没有参与其他配音任务, 以此来保持频道音的独一性。

(二) 频道形象包装中的日常推广

1. 形象推广

一是抽象、理念型频道宣传片。如中央电视台的“传承文明, 开拓创新”、“有形世界, 无限风光”等片, 看似没有具体台名的宣传, 确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。二是具体的形象宣传片。可以包括几个方面的内容:具体的频道和电视台的呼号宣传片, 如“您现在收看的是XX电视台”;频道主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片;由报道内容、画面组接来完成。三是总片头。作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头, 应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容乃至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和《新闻联播》前播出的国旗和国歌。四是走马字幕的规范。走马字幕是一个不可忽视的频道资源, 其设计与频道整体的形象应该符合, 具有独特的个性。走马字幕的字体、字号、走动速度及头尾的标志, 都须严格执行统一样式。如凤凰台的走马字幕是带有凤凰标志的黄底色块黑字, 字幕的头尾都固定有台标。

2. 活动推广

在活动推广中, 纪念品的作用不容忽视, 应运用各种不同的方式尽可能增加对观众的刺激, 凤凰卫视在十周年活动中推出的“甜蜜蜜”棒棒糖是一个成功的例子。南方经济频道结合“情牵一线”活动也推出了一系列纪念品, 比如印有主持人的T恤、主持人签名照片等, 还推出了丛书《成为一线记者》来配合活动推广。

3. 节假日推广

五一、十一、春节三大黄金周是各频道宣传推广的必争之地。各个频道在五一、十一黄金周期间通常都会推出一些特殊的编排推广, 比如“五一”大剧联播、“十一”革命战争巨片等。除了制作黄金周的主题宣传片外, 通常要做版面“打包”类的片子, 黄金周的宣传主题定下来后, 特殊版面的电视剧往往会因为片源问题定得慢一些, 碰到这种情况, 可以提前做形象片, 利用形象片的素材先做好整体版面片的设计框架, 等剧定下来往里面套。这样既缓解了制作方面的压力, 又保证了播出时间。

4. 栏目推广

频道栏目包装推广主要有两个部分, 一个是片头的部分, 一个是栏目的内包装部分。频道内各栏目的片头有自己的主题风格, 但它们一定是服从频道整体形象的。好的栏目包装, 片头、内包装 (通栏、标版、角标) 、宣传片等都是成体系的。

负责频道包装的工作人员要跟栏目组制作的人做好沟通工作, 栏目的推广是几个部门之间的合作, 在设计制作过程中不断调整直至完成。另外, 栏目的片头只在栏目播的时候播一次, 如果把它设计成栏目宣传片的话, 就可以在日常栏目宣传中出现, 对推广栏目非常有利。

(三) 内包装推广

内包装是指频道形象宣传片以外, 频道常规的宣传片、节目预告、栏目中大量的标版、通栏、角标、赞助商版、广告开关版、接下来的节目开关版等。节目播出的时候, 片头最多是十几二十秒, 占的分量很少, 而节目中的标版、通栏、角标等这些内包装则是从始至终都出现的, 频道包装要依靠全部的内包装。

内包装在策划和规范上应该严格要求。策划制定后, 所有参与频道包装的人都要清楚, 这样实施起来才不会有误差。频道包装不单单是一条形象片, 而是要重视除栏目内容和硬板广告以外的所有细节。

三、频道包装的竞争策略

1.节目制作以专业从业人员为本

一些中小电视台, 包装宣传片目前还只是作为填充版面使用, 频道包装也仅限于一些简单宣传预告片。要巩固频道包装形象, 技术层面应以专业人员为主, 立体、准确、全面展现节目内容, 让观众从节目中愉悦身心、获取知识。北京科教频道有一个很好的传统, 就是节目制作团队化, 由团队完成前期采访、脚本写作和后期节目录制、剪辑。不是编导一人唱独角戏, 也不是一个制片人说了算。一期节目的成型必须经过制片人、编导、制作员、导播等多人之手, 主观化过重、片面狭隙的问题就能很大程度上避免。

2.建立频道形象包装资料库

做频道形象包装的人都知道资料的重要性, 资料包括文字资料、图片资料、影片资料、音乐资料、音响资料, 还包括以前自己或别人制作好的宣传片, 一些交流得来的制作模板。这些资料加以收集整理, 分门别类建立好资料档案。资料的收集和整理过程本身也是一个良好的学习过程。借他山之石, 在此过程中可以学习优秀的制作手法及思路, 提高自身的技艺素养。

3.优化频道编排

首先, 宣传片之间在重要性方面是不平等的, 有重要和相对不重要的, 安排播出的时段也有黄金时段和非黄金时段。应优先安排重点宣传片和频道收视率最弱节目的宣传片, 这两类都是要重点宣传的。在凤凰卫视, 宣传片的重要程度还细分成ABCD四个等级。

其次, 宣传片提前多少时间推出也是有讲究的。播出得太晚, 观众还来不及接受就过去了, 播出时间太早, 观众期待太久了会对这个节目失去兴趣。

凤凰卫视在十周年台庆前推出了一大批宣传片:有主题片“甜蜜蜜”2分钟、60秒、20秒、10秒等各个版本, 主持人宣传片, 推介晚会宣传片, 凤凰卫视感谢各界宣传片, 以及中央台祝贺、名人政要祝贺、明星祝贺等各类宣传片, 每条主题宣传片都有各个长度版本。对这些宣传片, 凤凰卫视是这样编排的:在晚会前一个月开始宣传攻势, 一头一尾放“感谢”宣传片, 接着推出10秒钟“甜蜜蜜”主题片, 同时出主持人宣传片, 然后推“甜蜜蜜”2分钟、60秒、30秒版本, 先体现主题, 等到接近晚会的时候再播出“甜蜜蜜”2分钟片, 此时60秒、30秒就不播了, 中央台和名人贺词在晚会前两三天开始密集播放, 借助他们的名气增加自身的知名度。明星祝贺宣传片也散落其间, 推介晚会的宣传片, 在最后一个星期密集播放, 实际上是为了告诉观众晚会的详细信息。

可以看出, 这些宣传片是经过精心编排的, 什么时候上哪个版本, 上几秒的片会让观众产生心理期待, 什么时候使观众慢慢深入了解, 这都需要编排人员做大量的研究。在一些电视台, 策划制作宣传片的人员往往不参与编排工作, 双方缺少沟通, 结果宣传效果往往达不到预期效果。

品牌专栏与频道专业化 篇4

从文化传播来看，品牌就是专栏的形象，也就是频道的形象，任何频道都必须具有自己的品牌专栏。央视一套、新闻频道的《新闻联播》，央视二套财经频道的《经济与法》、《经济半小时》，央视三套的《星光大道》等都因专栏定位准确，专业性强而拥有稳定的收视群体。几年前，浙江卫视曾创办过一个叫《风雅钱塘》的专栏，看后给人留下了深刻的印象。它每期的节目都可说是制作精美的电视散文，展现了当地厚重的历史与文化，体现了一种独特的风格意韵，堪称浙江卫视的品牌专栏。

一个专业化频道有了适合本频道的品牌专栏，无疑给频道注入了勃勃的生机与活力。从营销学角度来说，专业化频道实际追求的是一种目标市场营销策略，即它是将现代企业先进的经营理念引入传媒管理之中，把特定的受众群体做为专业化频道追求的目标，最大限度地满足广大受众多方面、多层次、多样化的需求。专业化频道最大的特点便是自己独特的个性，包括独特的专栏与节目，独特的内容与风格，独特的角度与包装等。专业化频道只有拥有了自己的品牌专栏，办出自己的特色，才能赢得观众。

然而实现这一目标又谈何容易！要实现频道专业化，需要专业的电视节目，首先，要制作大量的专业节目，目前最好的办法还是提高电视台自身的节目制作能力，要充分挖掘“内部潜力”，人尽其才，物尽其用，高水平的编导，好的节目主持人，精锐的制作力量，无疑是实现这一目标的前提，它将大大加快频道专业化的步伐，形成专业化频道的整体风格。

其次，节目的编排同样不容忽视，专业化频道节目的编排绝不仅仅是顺序的罗列，更不能用电视剧填充。而是要根据不同的时间段，不同的受众群体安排节目，同时又要与兄弟频道节目形成互补，而不是冲突，从而使各频道间相互依存，共同发展。

从某种意义上说，频道专业化将进一步拓展信息方式运用的空间，因而更多的实践和人将被纳入到信息方式形成模式中。观众在收看某个专业化频道时，已经把自己置身于一个特定的环境，这种组合形式有别于其他的专业化频道。它生产、播出的是针对一定受众群体接受习惯的电视节目，以满足该类社群的文化、心理需求。

唯其如此，专业化频道才能呈现一个立体、丰满、精彩的风格化特征，这也应该是专业化频道不懈追求的目标。

（作者单位：呼伦贝尔电视台）

浅谈松滋电视台电视频道品牌建设 篇5

从频道的定位到栏目和主持人的包装，再到与品牌建设相关的大型调查研究，对频道的品牌建设进行了有益地探索和实践，并取得了一些可喜的成绩：一方面，松滋电视台自2006年底开始实施“频道品牌化”战略以来，收到了有目共睹的成效：电视频道细分明确，节目形式新颖，栏目竞争力强，能满足各类不同收视人群的需求；同时，拥有广受观众欢迎和好评的品牌栏目和品牌主持人，其综合竞争力和品牌影响力更加彰显，走在了荆州市县(市)级电视媒体的前列。另一方面，打造了一批具有本土文化特色、地域特色的品牌栏目。如《乐乡舞台》、《品味松滋》等，这些都是松滋电视台独有的。但与此同时，我们也看到目前松滋频道品牌建设尚处在尝试和探索阶段，我们还没有一套自己的完整的品牌战略体系，而仅仅是在某些环节表现不错。此外，松滋电视台还没有完全实现企业化经营和规范化管理，两个频道的品牌建设还没有形成完整的、系统化的规范和标准。因此在实践中难免会出现一些问题：

一、频道定位不明确

各电视频道之间的品牌竞争最主要是体现在定位的差异性和个性化上。目前，松滋电视台频道的品牌建设还停留在宣传和做形象广告阶段，没有在节目的质量和栏目的风格上下苦功夫。尽管也投入了大量的人力、物力和财力，但好钢却没有用在刀刃上。

二、对品牌的理解片面

从目前来看，松滋电视台电视频道的品牌建设中存在的一个普遍现状是对品牌的理解片面，把品牌概念简单化，忽略了其深刻的内涵；把扩大频道知名度等同于频道的品牌建设，因此过分重视用广告来提高频道的知名度，而忽略了频道美誉度、频道忠诚度等重要方面的建设。

三、品牌建设缺乏规范性

松滋电视台电视频道在品牌建设中，注重了品牌栏目的内容，注重品牌栏目的数量，但忽视了品牌栏目规范播出。(如：每期的品牌栏目长度不一致，播出的时间不固定)，这是对于频道品牌建设非常不利的。四、品牌建设缺乏系统性

目前，松滋电视台电视频道在品牌建设中，重视品牌策划和品牌形象的宣传，但忽略了品牌管理和品牌维护。松滋电视台频道品牌建设的现状和未来无疑是松滋电视台电视事业发展过程中极其重要的一部分。

分析松滋电视台频道品牌建设的现状和存在的问题，是为了给松滋电视台频道的品牌建设以及松滋电视台未来的发展，提供一些有益的建议和思考：

第一、创建并经营好品牌栏目，是提升频道品牌形象的强大推动力，对频道的品牌建设有着很强的促进作用。这是一个“内容为王”的时代，创建品牌栏目当然就成了频道品牌建设的核心。一个频道的品牌效益归根到底都是由频道的节目累积起来的。因而要通过打造品牌栏目来支撑频道的发展。频道只不过是一个货架，节目才是实质性的内容。

第二、培养并包装好品牌主持人，是凝聚频道人气、增强频道品牌影响力的重要手段，也是频道的品牌建设的一个重要环节。主持人是一个频道的重要人才资源。尤其是观众所熟知并喜爱的品牌主持人，更是宣传频道的流动窗口。主持人是一个频道的活名片。主持人和栏目之间要做到相得益彰，交相辉映。这是松滋电视台频道品牌建设中今后需要加强、加重的工作。

第三、策划并搞好大型电视活动，是提升频道品牌影响力的另一有效手段。频道根据自身的资源，充分利用自身的优势，策划一些大型的有影响力的活动。通过重大事件，能够吸引受众的广泛关注，产生良好的聚焦效果。这对频道整体形象的提升会有很大的帮助。