频道形象设计

频道形象设计（精选十篇）

频道形象设计 篇1

电视本身就综合了丰富的文化元素。作为电视台或电视频道“脸面”的电视频道形象设计作品, 则更集中和突出反映出一个电视台或一个频道的文化取向、文化含量、文化品位和文化底蕴。

一、依托中华传统文化源远流长的丰厚底蕴

频道形象设计首先要定位准确、清晰, 立意新颖, 内容丰富而具个性;其次适合受众的收视习惯、接受方式和心理特点;而更重要的一点是, 应依托、借助博大精深、源远流长、底蕴丰厚的中华文化, 设计制作出独具中国传统文化审美价值的精彩视听画面。中国画的空灵而颇富象征意味的表现手法和艺术特点, 令人赏心悦目的画面效果, 就可以为电视形象设计所借鉴和采用;中国的传统民族音乐, 无论是江南丝竹还是北方的腰鼓唢呐, 无论是胡笳胡琴还是檀板木鱼, 奇妙的音乐配以风情迷人的景物、山水, 一定会使电视画面令人流连不去……还有意境幽远的中国茶文化, 颇得道家真传的太极文化, 动静自如、出神入化的中国书法文化, 神秘精美的陶瓷文化, 称奇世界的丝稠、刺绣文化, 以及流派各异、色味纷呈的烹调文化等等, 这还不算, 同样也异彩纷呈的少数民族文化和趣味迥异的地域文化。不同地区、不同特色的电视台和电视频道, 都可以在这些数不清的文化宝库中提取、加工宝贵的文化养料, 以丰富和提高自己的荧屏形象。

中华文化的魅力不仅表现在它的丰富性, 还表现在它的意蕴上, 这可以说是中化文化的审美精华所在。徒具形似而未达其意, 那还不算是真正领悟了中华文化的真谛。所以, 我们在设计电视形象时, 一定要探究其中的味道, 巧妙地表现出其中不可言说的神韵。首先, 我们要有意识地追求电视形象设计的意境美。有了意境, 画面才有生命和灵魂, 才会有诗意。中国古代的诗画是相通的, 画, 讲究“外师造化, 神游象外”;诗, 推崇“清水出芙蓉, 天然去雕饰”;诗中有画, 画中有诗, 得其神者, 为最高境界。同时, 我们还应注意到, 中化文化讲究含蓄、深遂、隐喻, 不可能太直白、直露;而且, 比较注重简约风格, 鄙斥繁复重叠。还有一点, 那就是情注其间, 以情动人, 有情有理, 情理交融。

二、在不同文化的交融、碰撞中提高文化品位

从技术层面说, 电视艺术本身是“舶来品”, 先天带有异质文化的技术特征, 因此, 我们所说的电视文化, 或者说, 我们要努力丰富和发展的社会主义电视文化, 应该是以鲜明的中华文化为主要特征, 同时也兼容了世界上不同国家和民族的先进文化。我们的电视形象设计, 应该以中华文化为基点, 吸收外来文化的精华, 在不同文化的碰撞、交融中形成自己的特点, 不断提高文化品位。

首先, 电视形象策划者应解决好电视传播中精英文化和大众文化的冲突与沟通的问题。精英文化承担着社会的教化使命, 引导正确的价值取向, 传播经典和传统, 而大众文化立足于世俗, 反映了大众的爱好和追求;精英文化常常以专业化的语言阴隔了人们对这一文化的了解, 而大众文化活跃于世俗社会中, 以低姿态亲近大众, 所以电视上的“大众快嘴”颇受欢迎;另外, 精英文化带有个性印记, 难以重复和替代, 而大众文化反映了大众的口味和喜好。所以既要保持“收视率”, 满足和迎合受众的需求, 又要避免低俗、媚俗, 以“三贴近”为原则, 把代表先进文化的高质量、高品位的电视内容以群众喜闻乐见的形式表现出来, 做到又有观众缘, 又有高品位。

其次, 要注意在电视形象制作, 特别是电视广告作品中提高文化品位, 增加艺术含量。优秀的电视广告, 无一例外都会展示出一种企业文化精神。当然, 在提高电视广告文化含量的同时, 也要提高其审美价值。

青春校园——频道定位与设计 篇2

中心：青春校园

针对人群：学生群体（大学生比重最高）

发展项目：

1、心理学

①咨询与交流②开设有针对性的课程（打败拖延症）③就某一问题开展研讨会④为有需求者量身打造改进方案⑤定期举行大家一起交流心得的活动⑥推出与心理学相关的电影观影指南

2、交友平台

为广大学生群体服务。主要针对在校大学生。具体做法可参考已成功的先例

辅助项目：

1、定期举办各种沙龙，如音乐沙龙（校园民谣，个人演唱会），英语沙龙，艺术沙龙（画廊，作文竞赛）等

2、推出专题系列，如美食专题等

频道名称规划：

1、开设心理咨询室

2、为每位会员创建一个自己的小窝

3、创建教师办公室、学生聊天室

图形设计在频道包装中的运用 篇3

关键词：图形概念；设计价值；电视频道；包装艺术；频道标识

一、图形与图形设计

1.图形的起源发展

图形，顾名思义，即图绘造型之意。图形起源可追溯到人类社会的原始时期。基于人类原始本能，原始图绘成为是最单纯、最原始的记录行为，这可以说是图形运用于视觉传达活动的最早文化现象。早期的岩洞壁画和图腾纹样就是较典型的原始图画，这些图形一经出现便具备了语言符号的特质，它一方面记录着原始生活的生活事项，另一方面又是自己身份、种族等的象征物图形。原始图画经过发展衍变成图画文字，进而成为象形文字。古埃及象形文字、苏美尔文、古印度文以及中国甲骨文都是这样发展而来的。汉字的起源上，文献也记载了仓颉仰观天象，俯观大地万物，近取诸身，远取诸物的造字传说，说明图形本质上就存在着语言符号的性质。正是这种性质，使其在现代社会信息交流与传播中不可或缺。

2.图形设计的概念与价值

图形设计属于平面设计与视觉传达设计范畴，它是以造型为元素，对某项具体内内容进行的构思与表现。它是对图形的统筹把握，用富有创意性的表达形式，赋予图形本身更深刻的寓意和更广泛的视觉心理层面的创造性行为。图形设计与文字设计和色彩设计是视觉传达设计三大核心要素。

现在社会，具有语言符号性质的图形，与文字和色彩是视觉传达的基本要素。与二者相比，图形具有更广泛、普遍的的象征性和传达性。现代社会媒体信息传播中，图形已是人们有意识地进行沟通和交流的一种语言形式，它使社会中人与人之间可以打破语言、文字的局限和障碍，建立以视觉图形为基础的交流与沟通。图形还具有艺术审美特质，形象感和新鲜感，存在既定的诱导、暗示心理，更具吸引力和感染力，是视觉传达过程中准确、直接的传播媒介，在表情达意、沟通交流等方面都起到了不可忽视的作用。人类社会对于图形的使用需求，也使得近代以来，图形设计逐渐发展成为一门独立的艺术学科。而电子计算机、网络技术的发展更为图形的设计与传达开拓了广阔的空间。现代图形设计已经广泛地运用于各种信息媒介之中。

在现代媒体信息传播中，图形设计与文字语言等媒介一样，起到信息传播的作用，图形设计必涵盖相应的信息含量，才能被观众的视觉所解读。美国设计师菲利普梅洛斯曾说，在新媒体应用中，“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而是美术了。”所以，图形是否存在价值，要看它是否能够很好地表达既定主体内容，是否语意清晰准确，是否生动有效地传递了信息。所以，图形传递信息的价值可以说体现三方面：一是生动形象，二是直接有力，表达准确，三是易于记忆识别，四是表现手法丰富多彩，五是可被广泛、普遍的解读。一张白纸，一名设计师，往往一个图形，无需文字、无需旁白，便能与观众沟通，这就是图形设计作为视觉语言的魅力。

二、图形设计在电视频道包装中的运用

信息社会，各种新媒体技术和信息传播技术日新月日，媒体竞争日益激烈，电视频道行业的专业化、个性化、特色化性质的趋势越来越鲜明，整体包装是增强竞争力的必然趋势。

电视频道作为信息传播的媒介之一，充分利用视觉要素帮助信息传达是必然的。因此，在电视频道的整体包装设计和实际运营中，在视觉包装方面即涉及图像、色彩、文字三大视觉传达要素。视觉传达的三大基本要素在电视频道中承载着信息传播和加强视觉化功能。有限的电视屏幕，一经视觉传达的创意设计即可更快捷更准确信息传递，同时系统而统一的视觉创意设计，也能彰显频道的品牌形象，打造清晰明确的视觉形象，实现频道识别系统的建构。作为视觉传达要素之一，图形设计的价值既显现于此：一方面，图形设计是构成电视频道语言的基本要素；另一方面，电视频道作为视觉化的信息传播媒介也是图形设计展示的独特视觉平台。图形设计在频道包装中无处不在。

图、文、色构成了我们熟知能详的电视画面。作为信息传达的一种视觉载体，图形设计能更加有效地吸引观众，最快让观众产生理解。文字能准确传递信息，但单纯的文字难免流于单调和困乏。图形则不然，它既可阐释文字，同时又可生动形象地表达内容，加之运用得体的色彩就更赋艺术魅力。图形设计得当，即使缺乏文字与色彩的诠释和配合，也能够独立传达信息。

视觉传达设计中图形涵盖了图与形两部分内容，即图形和造型。电视频道包装中的图形设计基本上包括了视觉传达的二维图形、及其所演绎出的多维空间形象和动态画面，即所谓的静态画面和动态画面。在频道屏幕传播中，图形设计的动态表达，与静态表达，结合视觉、听觉，空间时间元素，综合的传播形式使图形语言内涵得到了继承和发展，表现更加丰富化。

图形是更加具有表现意义的设计元素，它以独特的视觉方式启着人们的思维，在频道包装中独具视觉魅力。图形设计及图像、造型演绎的风格不同，传达信息也会有差异。“相对于单纯的文字来说，图形传递信息的效果会更加直接，更具视觉冲击力和感染力，有明确的可理解性。心理学家研究表明：从视觉效果来观察，在有限的时间与篇幅内，图形的视觉效果，产生瞬间即获得的注目性，其效果最佳。同时，它不受地域及语言等文化背景的限制，使不识其文者也能通过图形能够‘看出其意，‘读出其理。”

可见，与文字、色彩相比，图形能更快获取人类的视觉锁定和思维理解。从视觉传达设计与表现方面看，图形的产生之所以早于文字，成为人们最原始的本能的信息交流方式，也符合了人类社会的发展规律。世界各地远古岩画中有很多笔调简练、富于标志化的一些形象。可见，从本质上看，图形在表意上就具有简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性等特征，因此，容易被解读。

电视频道包装设计中，图形设计的价值是增加频道包装整体形象的表现力、识别力和电视频道节目信息传播的表达能力。在电视频道包装中，图形设计主要涵盖频道标识、呼号片、宣传片、导视片等，这些画面的表现其实是一种观念，是形状、色彩、质感、比例、大小、光影等综合意念的表现。所以，作为竞争激烈的视听媒介系统，电视频道对图形设计当然存在着要求：

一是图形设计能够在屏幕上塑造视觉印象，准确、有力地勾勒节目内容和频道形象；

二是频道的视觉图形，在静、动态演绎中，有必要相对统一连贯，有深厚内涵，图形设计须有代表性且易识别；

三是图形设计必须独具创意。创意是艺术设计的原则，也是图形设计的核心。

创意而不是千篇一律，才能给观众带来无限新鲜的视觉感受。别具匠心、不落窠臼的图形设计总是使人耳目一新，极大地提高频道品牌和频道形象的识别。总之，电视频道的图形设计要简洁有力、切题、独特，深具艺术审美性，既要符合频道的形象定位，又要彰显一定的品质和魅力。进而才能衍生出电视频道的整体的图形识别系统，为频道的整体演绎和识别带来良好的视觉传达

效果。

优秀的频道包装设计更要懂得如何利用图形设计轻而易举地超越时空界限传达信息。香港凤凰卫视是在全球华人中间具有广泛影响力的媒体频道，也是内地电视频道包装设计乐于借鉴的对象。其在图形设计与运用方面即达到了很高的造诣。众所周知，图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，它可以是具象的，或抽象的、抑或可是意象的图形设计。在频道标识方面，凤凰卫视选择了图形标识为主体的包装设计理念。凤凰卫视的图形标识是抽象的凤凰旋转交融的形象。凤凰是中华民族的传统图腾之一，在传统文化语义中，凤为阳，凰为阴。凤凰台台标在中国传统封闭的意识形态中找到了出口。中国古典文化讲究阴阳的相生相克，在东西方意识形态之间，凤凰似乎找到了微妙的平衡。代表阴阳盘旋的两只鸟构成的标识中，所有的路口都是开放的，展示了凤凰台开放的媒体姿态。

频道的标识是频道视觉识别的主要窗口。在电视频道包装设计中，频道标识的图形设计应该是最着力的视觉元素，频道各个栏目包装中都要融入这个标志。这样，一个频道的形象特征也就一目了然，才能瞬间被观众识别。频道标识一旦被长期、反复使用，所以，在图形设计制作上要求极高的象征性、艺术性。凤凰台的频道标识在整套节目包装中的作用是非常鲜明的，它渲染着频道个性内涵，营造着整体形象，无处不在却百看不厌，不仅提高了频道知名度和观众识别力，而且也使得频道各类栏目的切换变得流畅自然。

值得一提的是，传统图形元素在电视频道包装中的设计运

用。中国传统图案独具视觉美感的艺术语言，它运用象征寓意的表现方式，别致的风格，强烈明快的色彩，展现民族的特色。历经几千年沉淀出来的传统图形深藏着浓厚的民族文化意境，蕴藏着中华民族的各种情致与智慧、精神与情感的寄托。电影频道北美系列的宣传片很成功地将中国传统图形运用到频道包装中。宣传片主题围绕“龙在他乡，情归故里”的频道宗旨，在视觉形象上选择了中国结、青龙白虎，朱雀玄武的传统图案，加之古汉字和深具中华色彩的红与黄，运用中国结红丝绳的走向，串联出中国电影的各个片段，再以中国结编织演绎出“CHINA”与“中国电影”四个汉字，整个宣传片中国结图形贯穿始终，与胶片素材相辅相成，恰到好处地体现了“呈现千年历史的文化传承，编织中国电影的百年梦想”和联结天下华人的精神内涵。

综上所述，图形设计在现代电视频道包装中是必不可少视觉设计元素。准确无误的图形设计能够赋予电视频道及其节目内容更加深刻、生动的诠释。与其他包装设计元素的综合恰当运用，能够帮助电视频道构建起视觉识别系统。

参考文献：

[1]罗军，范东阳.电视频道品牌营销与整体包装.中国广播电视出版，2006.

[2]郭曼曼.世纪工厂：电视频道品牌包装艺术.中国广播电视出版社，2006.

[3]毛文.视觉传达中文字的美学特征.厦门大学学报，2001（1）.

[4]胡瑛.中国电视频道包装传统造型元素研究.湖南工业大学硕士论文，2012.

频道形象包装:让观众认识你 篇4

一、频道包装什么

频道包装的首要原则是强调统一性和规范化，指的是频道形象的定位和表现形式的一致性，以及制作上的精细规范，它不是制作人员随心所欲的个人行为。频道包装作为品牌概念，要突出个性、独家媒介理念，避免台与台之间的趋同，以免在五光十色的频道海洋中被淹没。

频道包装由两部分组成，一是频道识别系统，二是节目预告系统。频道内的视觉识别符号主要包括台标、标准色、标准字、频道宣传片、演播室风格、主持人形象、栏目片头、片花、片尾、字幕、画面转场及特技的运用等等;频道外的识别符号主要有公务用车、工作服、办公楼装潢等。节目预告系统包括节目字幕导视、重要节目预告等。

二、新闻频道怎样包装

频道包装必须依据频道的风格定位、受众欣赏习惯、地域特色，制定相应的方案。

2011年起，江苏公共频道转型升级，以专业新闻频道为定位，打造江苏省内第一新闻发布平台。编排上以新闻节目为中心，形成由《早安江苏》、《公共新闻网》、《奇闻天下》、《有一说一》、《政风热线》、《江苏新时空》、《联播江苏》、《新@财经》等组成的新闻栏目集群，节目形态上涵盖资讯、评论、专题等，关注领域上横跨时政、财经、社会，充分展现电视主流媒体的权威性和时效性。

针对江苏公共频道栏目设置及受众定位，以统一的频道视觉识别系统和节目预告系统，辅以独特而简洁的频道视觉形象，形成突出频道整体特色、弱化栏目形象的包装理念，力求达到“一看即知是江苏公共频道”的包装效果。

在具体操作中，整体包装分两步完成：

第一步，通过人文化包装，向观众宣扬江苏公共频道的理念与定位，打造良好的频道品牌。电视品牌须以人为本，电视的人文化包装是连接受众与媒体的桥梁，最好的载体是频道形象片。频道形象片是一个频道最为重要的包装内容，它体现的是一个台的理念、品位和追求，是一个频道的灵魂所在。为突出新闻频道主流媒体、舆论引导的特色，江苏公共频道形象片加强对媒介代言人——主持人的宣传力度。主持人宣传片同时启动，根据主持人的经历、年龄、性格、气质等要素，分别为其度身创意拍摄“主持人整体宣传片”、“主持人内心独白”系列、“主持人栏目宣传片”等，使主持人个性有效地凸显出来，成为区别于其他频道的重要标志。

第二步，制定频道整体包装方案，呈现江苏公共频道独具个性魅力的频道形象。简洁、统一、个性是江苏公共频道包装遵循的主要原则，以此确立标识、色彩、音乐三个频道识别系统。

1. 标识

江苏公共频道作为江苏省内第一新闻频道，需要确立一个有个性、辨识度高的频道基本标识，并将其在频道内的电视包装上、频道外的VI设计上推广应用，使观众迅速熟知、识别并记忆。

2. 色彩

国际上有两种频道整体包装色彩配置方法：简单色彩体系和复杂色彩体系。国内地面频道多采用简单色彩体系配置方法，易于树立频道识别机制，确立频道标准色彩配置规范。

(1)频道标准色和辅助色色值不可随意更改。

(2)色调与频道的基调相吻合。同一冷暖相近的色调搭配，是频道包装色彩搭配的常见手段。基本要求是协调、鲜明、抢眼，与节目、栏目、频道的基调相吻合，风格相一致。根据江苏公共频道、栏目、节目的定位，确定蓝色为主色调，加上适当的橙色辅助。

江苏公共频道作为新闻信息类频道，蓝色是最合适的主色调，凸显冷静、严肃、客观的形象。蓝色是博大的色彩，天空和大海都呈现着辽阔的蔚蓝色。辅色使用橙色，橙色是十分活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，使人联想到金色的秋天，丰硕的果实。蓝色为主色调的基础上加上适当的橙色，不仅增加了画面色彩的层次，冷暖色彩的强烈对比也丰富了构图空间的划分。同时合理地搭配白色和单色，能够将杂乱无章的内容合理地从频道画面上统一起来。

3. 音乐

(1)频道主题音乐设计。江苏公共频道音乐主题强调客观、大气、庄重、明朗和节奏感。不同的专业频道，在主题音乐上要有所区别。地方台的综艺频道可以该地区典型的乐曲旋律作为主题音乐，而新闻频道的主题音乐应该避免使用地方乐曲。频道形象音乐无论是在包容性还是在乐曲情绪等宏观要求上，都要高于栏目片头音乐。

(2)频道主题音乐布局。专业频道形象片音乐的播出布局，一般是分别在早中晚不同时段播出频道形象片，采取不同的配器手段和表现形式。早晨播出的如同晨曲，中午播出的充满阳光，晚间播出的温暖宜人。这种播放形式既能加深观众印象，又使观众感到自然、亲切、舒适，一听音乐就知道是哪个频道。

除此，还需要利用主题音乐创作出若干首长短不等的音乐片段，主要运用于频道宣传短片、节目预告、频道片花、频道短标识等。这些片头、片花、标识往往除了音乐，还有解说甚至其他声效。

频道形象设计 篇5

图二：个人印象比较深刻的是时尚频道中的电子杂志内容。人们心目中的“时尚”本来就是很大程度被众多媒体所打造出来的，有一本制作精美的时尚电子杂志就正是日本雅虎时尚频道的门面和品牌。这本名为shORTY+的杂志是由日本雅虎和fashionwalker.com协力推出(fashionwalker的创始人大浜史太郎也是日本时尚界的名人，起家最早来自十年前成立的手机渠道时尚购物网站girlswalker，后来更利用各渠道和媒体平台搞了一个大型时尚服装秀TGS)，

图三：和一般的Flash电子杂志不同，这本名为shORTY+的杂志还包含了好几项提升用户互动性的功能，例如下面的截图中，如果用户觉得很喜欢看到的模特身着服装，可以直接点击购买。毕竟很多时尚购物行为都是瞬间冲动，从商家的角度看是不希望浪费的。

图四(接上图)：从上面点击“buy”了后被引导到外部的合作商家网站来进行后续的下单流程，这些曾经刊登到杂志的上的单品也会被打上“杂志揭载”的标签并附上返回shORTY+查看的链接。

图五：另外就是用户也可以直接在杂志刊登出来的各个单品页面对自己喜爱的款式进行投票并查看整体实时排名。

shORTY+其实是一个很好的电子商务运营案例。因为做这么一本精美的电子杂志运营成本较高，必须有能借力的点(流量或者内容)才能平衡性价比，例如大流量网站(尤其是现在本来就有时尚频道编辑团队的几大门户)或者是强势实体杂志媒体+ 时尚电子商务网站一起来合作。

频道形象设计 篇6

面对激烈的竞争环境，江西都市频道坚持民生角度，依靠精品民生节目与创新大型活动，频出精品，在今年上半年全国地面频道发展中表现杰出。

依托《地宝当家》《都市现场》《都市情缘》等优秀栏目，江西都市频道在收视份额、市场影响方面一直保持领先地位。《都市现场》推出的大型新闻活动“一把手上电视”，更是成为省会南昌创建全国文明城市宣传的最大亮点。

从年初开始举办的一系列大型活动，也让江西都市频道影响力上升到新一维度。《星光耀都市》作为江西都市频道的开年大戏，成功探索出演出市场与节目制作的双赢之路；刚刚落幕的《极限大直播——中外小轮车王争霸赛》不仅创造了新一轮收视奇迹，同时也极大锻炼了频道策划大事件和直播的能力，让江西都市频道在荧屏選秀节目的混战中脱颖而出，成为地面频道另辟蹊径的成功范例。

在“走基层·故事”、芦山地震报道中，借助微博、微信新媒体手段，江西都市频道成功打破了地面频道的地域限制，事件影响力辐射至全国，为全媒体战略走出了成功的第一步。

正在测试中的江西二套APP，运用国际尖端超级二维码技术，有望改变观众看电视的习惯，探索出地面频道发展的新模式。

江西都市频道总监朱育松说，他坚持的核心思想是“固本求新”，与全台员工一道，将江西都市频道建设为全国一流的地面频道。

（池何熠）

DRA音乐频道的技术设计 篇7

1.1 什么是DRA

DRA是《多声道数字音频编解码技术规范》的简称,是中国企业于2004年开发的一项数字音频编解码技术[1,2]。2007年1月被批准成为中国电子行业标准(标准号SJ/T11368—2006);2009年被国家标准化管理委员会批准为数字音频编解码技术国家标准(标准号GB/T22726—2008),同年被国际蓝光DVD组织纳入蓝光DVD标准体系中。DRA音频标准具有解码复杂度低、压缩效率高、音质好等优点,可广泛应用于数字音频广播、数字电视、移动多媒体、激光视盘机、网络多媒体以及在线游戏、数字电影院等领域[3,4,5]。

1.2 DRA算法的实现

音频压缩技术分为无损压缩及有损压缩两大类。按照压缩方案的不同,又可将其划分为时域压缩、频域压缩(变换压缩、子带压缩),以及多种技术相互融合的混合压缩等。各种不同的压缩技术,其算法的复杂程度、音频质量、算法效率(即压缩比例),以及编解码延时等都有很大的不同。各种压缩技术的应用场合也因之而各不相同。

目前国际上主流音频压缩算法所采用的基本理论框架如图1所示。

DRA音频压缩算法基于人耳的听觉特性对声音信号进行量化和比特分配,属于感知音频编码和变换编码的路线(频域压缩)。该算法采用了全新的自适应时频分块技术(ATFT),可从10多个窗口长度中选择1个最适合当前音频信号特征的窗口,以实现对音频信号的最优分解。算法中最鲜明的技术特色在于可变分辨率滤波器组和熵编码模块[2]。DRA算法还实现了量化与熵编码的独立优化,进一步提高了量化与熵编码的性能。

1.3 参数指标及优点

DRA音频标准的最大特点是用很低的解码复杂度实现了国际先进水平的压缩效率。在自适应时频分块方法、灵活的码书选择等关键技术方面具有创新性。由于DRA技术编解码过程的所有信号通道均有24 bit的精度容量(常见的CD音频格式是16 bit,更好些的在20 bit左右),故在码率充足时能提供超出人耳听觉能力的音质,其主要技术性能指标达到了国际先进水平。算法参数指标如表1所示。

2 DRA频道的设计

2.1 设计思路

广州有线在设计DRA音乐频道时,没有简单地采用传统的广播音频方式,而是考虑通过单个节目频道的带宽播发来实现。要求在播放高品质音乐的同时,有同步背景图案或者高清视频伴流,为用户提供良好的视听体验。为了丰富声音品质,频道除了提供主打的DRA音频外,还提供标准的MPEG-2音频和细节丰富的DTS音频,并预留AC-3音频的位置。用户可通过机顶盒遥控器上的“声道”选项按钮依次进行选取。DTS流和DRA流从机顶盒送出后,经过用户的功放器解码输出。DRA节目频道同时要求预留CA接口,待市场成熟后进行收视保护加扰。

2.2 DRA的制作平台

DRA频道的节目制作在早期是比较麻烦的,主要是当时国内外的非编厂家都还没有集成DRA相关的音频技术。经过一段时期的发展,现阶段的制作平台在收录采集和非编合成上对DRA的音频格式均可轻松实现处理。这里简单介绍其中的关键技术。

在收录采集环节,如果直接通过拾音器和DRA编码设备进行音频节目的生产,成本是相当大的,也需要建立专门的录音室。更经济的做法是把WAV音频格式转换成DRA音频格式。WAV音频属于PCM编码,其优点是声音基本接近原声,近似无损,缺点是码率过大,直接作为电视伴音不合适。采用WAV音频格式转码的另一个好处是目前绝大多数的音乐用CD存储,即WAV格式,音乐节目来源容易,在转换成DRA音频后的品质仍能保持相当高的水准。当然,即使是DTS格式来源的音频节目,也最好先转换成WAV格式,再编码成DRA音频。

非编处理环节经历过两个阶段,DRA产业刚起步时由于当时的非编系统不支持DRA音频和视频的同步合成,只能在播发平台上对视频内容和音频内容设置相同的播出循环时间,实现视频流和音频流的假同步,一致性效果并不理想。随着DRA应用的发展,目前均可实现DRA音频与视频的同步混合处理,在播发平台上也不需要过多复杂的设置。

广州有线在非编系统上设计了6路DRA音轨,分别对应前中置和环绕的5路音道和1路低音。DRA频道节目制作完成后,剩下的工作就是编排节目单以及上载到播发平台进行播出了。

2.3 DRA的播发平台

根据设计的思路,DRA的播发平台需要解决视音频的播放、视音频的同步和授权加扰等问题。

2.3.1 视音频的播放

播放问题比较容易处理,一些传统的视频服务器就可以满足。广州有线采用的就是国内某品牌的视频服务器。设计上采取主备配置方式,使用1台播控服务器控制2台视频服务器的模式(播控服务器出现异常时,不会影响后台的视频服务器),同时在平台拓扑中引入ASI二切一以及ASI信号分配器等关键冗余设备,以提供2路以上的节目流,方便后续的授权加扰、应急垫播、信号调度等处理应用。这样的技术架构既可以满足双路在线热备份要求,又保证了上载到主备视频服务器节目素材内容的一致性。另外要求平台软件必须具备独立的PSI/SI信息的封装播发能力,目的是为了业务操作灵活(如在PSI表中插入一些标识描述符,SDT表和EIT表的节目内容更新方便等)。

具体系统架构如图2所示,其中虚线为网线,实线为ASI信号线。

在日常的运营维护中,有几个方面需要注意:

1)要考虑节目播发环节和授权加扰环节的独立性,尽量用模块化、功能化的方式区别隔离,以方便实际生产过程中的维护和应急处理。譬如TS流信号的连接主要依靠ASI分配器和BNC接口,CA的连接主要依靠交换机和以太网口,两者互不干扰。

2)要重视播出视频软件的质量。平台往往会有许多扩展的应用,例如在EIT表中插入广告单,多种音频编码标准(如AC-3,DTS,DRA等)的使用等,这些都给播发软件的编写带来新的问题。

3)网络安全。由于DRA节目素材大多都是通过以太网的方式上传到视频服务器。播发平台与制作平台网络的互联互通很容易造成病毒感染、黑客攻击等问题。在交叉点的位置安装防火墙,定期更新系统补丁和安装杀毒软件是必要的。

2.3.2 视音频的同步

根据前面制作平台的介绍,播发平台视音频同步的解决相应地也经历了2个阶段。在不同阶段的变化调整主要体现在播控软件上,即通过对定制软体的设计修改,结合复用硬件设备实现。

在早期阶段,由于节目生产环节的DRA处理技术还不成熟,需要将视频轨与DRA和DTS等音频轨分开处理,分别制作,生成1路视频流,几路音频流的情况(音、视频流各自拥有独立的业务ID和音视频PID),然后导入视频服务器对应的不同通道,设置相同的播出循环时间后播放(即1个通道播放视频业务,另几个通道播放音频业务),形成假同步的状态;再将播发出来的音频业务流和视频业务流送进复用器进行节目包复用,合成具有1路业务ID、1个视频PID、几个音频PID的单频道节目流,并且复用器在混包的同时要插入相关的音频格式描述符。

具体在播控软件上的PSI/SI信息设置如表2所示。

其中音频业务类型的通道并不需要播发实际的视频包,也无PCR(即虽然设置了PID,但无相关的包送出),只播发业务ID和音频包。

还有一点要特别注意,将多路音频包和视频包送进复用器时,要解决音频格式描述符的问题。因为DRA音频格式和DTS音频格式往往在PMT表中以私有数据的形式标识(Stream_type 0x06),同时要求生成相关的格式描述Format_identifier:0x44524131和0x44545331。其中,0x44524131和0x44545331为16进制的ASCII码,代表对应的大写字母DRA1和DTS1。广州有线早期的播控软件没有生成私有音频描述符的功能,需要通过在复用器的设置,插入相应的PSI标识信息,完成音频格式的识别。

随着非编技术的不断发展,在节目生产环节就可以直接将多路音频和视频合成,达到即时同步的目的。播发平台只需要提供1路通道,设置1路业务ID,1个视频ID,几个音频ID即可,无须再采用复用设备对播发的多格式音频包进行复用。具体实现上,可根据音频业务的需要,要求播控软件在同一个节目流上至少允许设置几个的音频PID(广州有线要求至少能设置3路以上)。这个一般需要通过视频服务器厂家对播控软件进行定制才能实现。

具体在播控软件上的PSI/SI信息设置如表3所示。

为了在PSI信息中封装进相关音频格式信息,播控软件额外设计了PSI表的配置选项Audio2和Audio3。这只是软件的具体表现方式而已,是为了方便音频节目的识别和机顶盒接收进行的特殊定制,目的是标识DRA和DTS音频轨道,利于在软件后台合成对应的格式描述符(描述符代码同上)。

从第2种改进的方式可以看出,其大大减少了节目通道的占用,提高了播出服务器的使用率,省去了复用设备和相关配置操作,具有更高的播出和维护效率。

2.4 DRA的加扰

由于DRA节目采用的是频道方式,因此其加扰过程与一般的数字电视节目频道是一样的,主要是对视频包和音频包的加扰。

在加扰架构上,也是采用典型的主备热机方式。将DRA节目流通过ASI分配器分别送入主备加扰器进行加密,然后再接入二选一设备输出,以保证安全播出。在加扰模式上,可以单密、同密或多密。广州有线的做法是预留同密加扰接口。现时期广州有线共有2个DRA音乐频道,由于尚处于市场培育阶段,暂时都还没有进行授权加扰。

2.5 DRA的接收

2.5.1 机顶盒的接收

由于DRA是以数字电视节目频道的方式送入网络的,机顶盒的接收与普通电视节目接收并无太大区别,唯一的不同就是多音频格式的选取如何在电视屏幕上呈现。这就必须通过前面播发平台封装的PSI格式描述符来实现。机顶盒发现节目流中含有该描述标识,则按下遥控器的“声道”按钮时,机顶盒软件在电视屏幕的左下角呈现一个三位选项的图标界面,如图3所示。

选择“MPEG音频”时,与正常的数字电视节目一样,将音频流送入机顶盒的解码器正常解出MPEG伴音。选择“DTS音频”或者“DRA音频”时,机顶盒通过其背板后的SPDIF接口透传送出,不作处理。

2.5.2 机顶盒输出音频的接线方式

考虑机顶盒的成本和接线的方便,在DRA音频和DTS音频的输出上,采用铜轴的SPDIF接口(SPDIF是Sony和Philips数字音频接口的简称,接线如图4所示),送出的信号经用户接入功放器后,就可以收听高质量的DRA音频了。当然,前提是功放器要集成DRA解码。更高级别的机顶盒可以提供光纤接口,应用范围也更加广泛。

2.6 运营方式

广州有线现有2个DRA音乐频道,频道名称分别为《DRA 5i经典》和《DRA 5i流行》。在频道的运营上,目前主要是以测试推广为主。通过与华南地区多家唱片公司、各大影院的合作,播放唱片DRA格式的音乐、电影原声带,提供唱片封面背景或电影海报视频(有时是一些风光片),形成隐性的唱片和影讯广告,收取上游合作方的费用。同时积极尝试开展资讯方面的合作,在频道播放高品质背景伴音下,提供机场、火车站等交通枢纽的班次信息、天气预报、股票金融资讯等。但是DRA格式的音乐毕竟是个新的东西,与Dolby和DTS等国际知名的大公司比,在市场的认可度和成熟度上差距还较大,因此目前尚处于市场的培育初期。

3 DRA的意义及展望

长期以来,全球数字音频的核心技术基本掌握在发达国家各大公司手中,他们研发或联合研发了相关的音频标准,并拥有大量技术专利。在DRA研发前,中国企业由于没有自主音频技术,只能缴纳高额专利费。据统计,中国每年在数字音频领域需要交纳的知识产权许可费就高达近百亿元。今天,DRA成为行标、国标,不单单是完成中国在数字音视频领域拥有自主知识产权的历史使命,而是站在全新起点上肩负更重的历史责任。在引领产业化发展上任重道远,要将产业化和应用结合起来,实现从芯片设计、整机生产、衍生品开发等系列完整的数字音频产业链。

广电行业的发展与科学技术的进步是分不开的。从早期的模拟点歌到今天的多路、多格式的数字化音乐时代,音频编解码技术的发展起到了举足轻重的作用。我们欢迎新技术的不断涌现,尤其乐于看见国产技术的兴起,让中国的产品在世界上具有更强更好的竞争力,但是也必须认识到其中的差距。在国际认知度和市场占有率上,民族的DRA还有很长的路要走。

参考文献

[1]朱勤伟.DRA技术在数字电视中的应用[J].电视技术,2009,33(1):18-23.

[2]马文华,曾庆煜.DRA算法及其实时解码器设计[J].电视技术,2009,33(5):36-39.

[3]SJ/T11368—2006,多声道数字音频编解码技术规范[S].2006.

[4]吴凤燕,刘守训,王翾.基于DRA和AAC的MDCT/IMDCT预回声抑制比较[J].电声技术,2010,34(7):65-68.

多频道微波分配系统天线设计研究 篇8

1 微波技术简要介绍

通常, 频率在300兆赫兹到300G赫兹之间的电磁波被称为微波, 是一类频带有限的无线电波简称。通常微波的波长在一毫米到一米之间, 按照波长单位不同又可以分为毫米波、厘米波和分米波。微波也被称为超高频电磁波, 比一般的无线电波频率要高一些。微波与其他波一样, 具有基本的波属性, 比如波粒二象性。微波一般具有吸收、反射和穿透这三个基本性质, 水和食物就可以吸收微波达到加热的目的, 比如微波炉;而瓷器、塑料和玻璃等物体则不会吸收微波;金属性质的物体会使微波发生反射。

由于微波的波长更长, 因此其比红外线、远红外线等一些辐射加热的电磁波具有更加优良的穿透性。在微波穿过介质的时候, 能够和介质分子产生相互作用, 微波粒子具有了微波能可以强化介质分子的热运动, 使其震动频率大幅上升。一般, 介质分子的震动频率和微波频率是成正相关的, 微波频率越高, 介质分子震动越剧烈, 对介质的加热效果也就越明显。

但是, 微波的微波能具有一定的上限, 无法破坏介质内部分子之间的连接键, 也无法改变介质内部分子的结构。值得注意的是, 并非全部介质都是如此, 微波能可以破坏橡胶内部分子之间的分子键, 进而对废弃橡胶进行再生。根据物理学的相关知识可知, 原子核如果处在外部电场环境下, 可以在周期性的电磁力作用下表现出许多共振现象, 这些共振现象都保持在微波范围内。由此可见, 微波可以成为研究物质基本性质和内部结构的有效方式, 甚至可以根据这一性质制作一些微波器件用于实际工作。

微波的频率很高, 但是带宽却比较窄。但是在较窄的带宽下可用的频带在数百到上千赫兹, 可以分为多个频道设计使用方案, 这远远优于低频无线电波。可使用的频带很宽, 意味着微波可以携带大量信息, 所以目前很多通信系统都是在微波频段进行数据传输。不仅如此, 极化信息、相位信息以及多普勒信息都可以由微波信息提供。

2 多频道微波下分配系统的天线设计浅析

2.1 同轴缝隙天线阵简要分析

同轴缝隙天线正的辐射场一般可以通过公式求出, 经过多年研究得出了辐射场求解公式:EΦ=Acos (π/2cosθ) M (x, Φ) /sinθ, Hθ=-EΦ/120π。这两个式子中, M (x, Φ) 为圆柱空间因子, 圆柱空间因子可以根据相应的经验公式求出。值得注意的是, x=kasinθ, 其中a是相位距离。当Φ小于或等于九十度的时候, a (x, Φ) =a (x, 0) -πx (1-cosΦ) /3+Δ (x, Φ) 。当Φ处于九十度到一百八十度之间时, a (x, Φ) =a (x, 0) -x (Φ-π/6) +Δ (x, Φ) 。式中Δ是相位函数产生的偏移。将多元缝隙在圆周方向进行分散排列, 布置在不同位置, 就可以形成缝隙阵, 进一步获取所需的方向图, 这就是缝隙辐射方向图。

根据计算机计算软件可以对不同角度下的波束宽度进行计算, 一般可以选取90o, 180o, 270o和360o这几个角度, 以圆轴方向的缝隙配置和圆柱直径的参数进行基本计算。根据实验计算结果, 二元缝隙阵单元间距为90o。计算结果为93o, 实验结果为91o;一元缝隙的计算结果是189v, 实验结果是172o。可见在不同角度下进行实验时, 一元缝隙、二元缝隙阵和三元缝隙阵的计算结果和实验结果都存在一定的差距, 说明角度的影响还是比较明显的。下图为180o波束实测宽度和计算宽度图。

从图中不难看出, 在180o的条件下, 实测宽度和计算宽度存在较为明显的区别。所以, 在进行天线设计时, 角度的考量是十分重要的, 对多频道微波分配系统的发展具有极其重要的作用。

2.2 圆柱上的对称振子阵简要介绍

对称振子使用十分广泛, 具有经典的理论基础, 使用方式也很多样。对称振子即指两臂长度相等的振子, 单臂长度为波长的四分之一, 全臂长度为波长的二分之一, 该类振子就被称为半波对称振子。单一的半波对称振子可以用作天线的反馈源, 既可以单独使用, 也可以配合其他技术。多个半波对称振子可以有效组合成为天线阵。除此之外, 还有一种异型半波对称振子, 其具有普通半波对称振子的部分性质, 但又和普通半波振子存在一定的区别。

根据经典理论的描述, 可以将多元对称振子在圆周方向分散排列, 将其布置在不同位置以组合成对称振子阵, 进而获取缝隙方向图。对对称振子天线圆周方向实验结果显示, 二元对称振子阵计算结果为360o, 实验结果也为360o;一元对称振子阵计算结果187o, 实验结果为189o。由此可见, 对称振子阵相对于同轴缝隙天线阵而言, 可靠性和稳定性更加良好, 性能更加强大。这两种天线设计方案各有优劣, 不仅解决了MMDS天线的设计难点, 具有非常广阔的应用空间。

3 结束语

多频道微波分配系统主要是电视行业的重要技术, 能够对电视行业的发展起到积极的推动作用。多频道微波分配系统的天线设计主要有同轴缝隙天线阵以及圆柱对称振子阵两种模式, 使用时需要根据实际情况选择合适方案进行天线设计。

摘要：多频道微波分配系统是国际上发展最快使用最普遍的一种电视节目传输系统, 具有很广阔的发展前景和空间。多频道微波分配系统的重点在于天线设计, 这需要根据实际需求结合现有技术实现多频道微波分配系统的天线设计。本文对微波技术做了简单分析, 对两种天线设计模式进行的分析研究, 以期提升相关工作。

关键词：多频道微波,分配系统,天线设计,研究

参考文献

[1]王松强.应用于微波无损检测的微带阵列天线设计[J].科技创新与应用, 2015.

频道形象设计 篇9

电视频道视觉识别设计随着电视频道专业化的发展而不断成熟起来, 现呈现出更具识别性、系统性、互动性的发展趋势, 这一趋势无论是在促进频道品牌形象的树立还是频道营销方面都有着很重要的意义。电视频道视觉识别设计是频道品牌理念、频道文化特征的外在形象体现, 它通过运用一系列视觉元素和符号系统构成视觉语言, 形成具体化、视觉化的传播系统来有计划、准确、快捷、有效地传达频道信息, 体现电视频道抽象的理念及其独特的个性, 使观众能迅速准确地掌握频道的信息, 同时又以其强烈的视觉冲击力吸引受众, 增强受众对频道的认知和印象。

前言

20世纪60年代, 当市场兴起“品牌”的概念时, 国外的一些电视媒体就开始逐渐引入这一概念, 并将图形视为品牌识别的关键因素。如BBC ONE将“地球”引进入电视屏幕, 作为频道的核心识别元素。在长达39年的时间里, 该频道的标志, 几乎都是由地球或圆形的时钟加字标组成。BBC频道在标志的基础上推出一套宣传体系作为电视品牌的解决方案, 将频道的定位、内容、主张、态度等统统通过“BBC ONE”这一标识的演绎表达出来, 不同的时期以不同的演绎方式传达着BBC ONE的频道品牌理念, 向受众展示BBC电视台的品牌价值。可见, 在国外相对成熟的电视市场环境下, 视觉识别设计实施是从整体营销的高度展开的。相对于国外, 我国将品牌概念导入电视媒体的营销方式起步较晚, 这是由于国内专业化频道兴起的时间相对较晚。我国专业化频道大概出现于20世纪90年代, 中央电视台首先迈出了频道专业化的步伐, 根据对电视观众和市场初步分化, 以及节目内容的不同分别开设了电影频道、文艺频道、少儿频道、经济频道、戏曲频道、法治频道等多个专业频道。虽然我国与国外专业化频道的建设程度相比还有不小的差距, 但这却是具有中国特色的专业化频道的开始。经历了从中国电视的节目时代到栏目时代, 再到现在的频道专业化的发展和成长历程, 频道视觉识别设计也随着电视频道专业化的发展不断成熟起来。

一、电视频道视觉识别设计的发展过程

(一) 电视业发展初期

1958年5月1日, 一幅以广播大厦模型为背景图案并标有“北京电视台”字样的电视画面出现在电视荧屏上, 它成为中国电视业发展的起点。由于受到现实技术条件的限制, 在电视业发展初期, 电视节目制作还仅仅处在单纯追求节目资讯的数量和速度的阶段, 对节目以外的形式美感考虑甚少。从电视荧屏上我们只能看到粗陋的演播室和台标、字幕等简单的视觉元素。当时在技术上采用的是在玻璃板上进行人工手绘, 然后再用摄像机拍摄下来的作法。这些电视最初阶段的视觉元素起着串联、解释说明的作用。

(二) 电视栏目化时期

到90年代初, 随着栏目化时期的到来, 逐渐开始出现了初步的标识系统, 但最初只是停留在对电视栏目的片头标识部分, 还没有形成一个体系, 设计形式与节目内容脱节。如1994年的CCTV《神州风采》栏目的片头、1993年的中央电视台35周年台庆节目片头等的制作, 在当时有限的技术条件下, 都是由设计者手绘和拍摄然后加图片进行简单合成来完成的, 设计风格也缺乏原创性, 处于简单的模仿阶段。《东方时空》是中国电视史上里程碑式的栏目, 它表现宇宙太阳与星云相交融的标识图形作为观众识别栏目的符号已经深入人心。这一标识的整个色彩体系使用蓝色为基本色, 体现新闻栏目的理性特征, 适当加以橙色、红色的色调营造早晨温暖、清新、富有朝气的视觉氛围。在整个栏目的包装中都应用了这种统一的色调, 传达了栏目冷静思索而又积极关注的媒介意识, 同时又有效地保持了栏目整体的视觉风格。从单个栏目的设计水平来看, 《东方时空》的标识图形在当时代表着国内栏目包装相对较高的水平, 但是它也还只是停留在单个栏目以内, 没有体现出整个频道的风格和理念, 这种作法随着频道专业化时代的到来就变得不可取了。这一时期由于计算机的广泛使用, 设计制作技术较以前有所进步, 主要以三维软件制作为主, 产生了不少富有视觉冲击力、质感丰富的三维片头精品。但是这些三维电视片头普遍缺乏原创性和创新性, 还处于盲目地追随国外的状态, 缺乏艺术感和人文精神。

(三) 电视频道专业化时期

随着电视频道专业化发展, 电视频道品牌被看得越来越重要, 频道的整体包装被当作提高频道竞争力的方法之一也越来越受到重视, 于是整体识别系统出现。这时的频道视觉识别设计就不仅仅只是一个片头、一个栏目片花, 而是形成了一套完整的视觉识别体系, 能够更集中、更精粹地去体现整个频道的经营理念。频道视觉识别系统在这个时期已经转化为宣传频道的一种销售手段。

随着频道整体包装理念的不断成熟、制作技术的不断进步, 从频道的视觉识别设计技术制作上来看, 国内一些大的电视品牌与国外的技术水平相比差距已经不大;同时在设计上也更加注重整体性、人文性和个性, 艺术品位不断提升, 成为一种以塑造频道形象, 建立频道识别为目的的设计。如中央电视台的电视频道包装设计可堪称中国电视的典范, 根据各个频道的专业划分不同, 在视觉设计上各具特色。如中央电视台戏曲频道充分体现出中国传统文化的意境审美感受, 在视觉设计元素上大量运用传统的“生、旦、净、末、丑”等中国戏曲元素, 将传统艺术与现代技术相结合, 以水墨化的色调和中国绘画艺术的构图方式充分展现出戏曲频道的文化理念, 形成了戏曲频道独有的视觉识别系统。而CCTV新闻频道的整个视觉识别系统中给我们留下深刻印象的是它的蓝色色调, 无论是频道标识、字幕、片头还是演播厅的设计, 蓝色都占有很大比重。蓝色理性、冷静的色彩特征正好与新闻的理性和客观相吻合, 体现出新闻频道的理念。在CCTV的引领下, 其他省级卫视频道在视觉包装上也有了一定的发展, 虽然在频道专业化程度上它们无法与CCTV的各频道相比, 但它们特有的地域文化优势在频道包装中以独具特色的视觉形象展现出来, 别有一番风味。

二、电视频道视觉识别系统设计的发展趋势

根据对电视频道视觉识别设计发展过程的分析以及目前呈现的发展态势来看, 总结出以下发展趋势:

(一) 从电视频道视觉识别设计的发展过程来看, 它经历了由简单到复杂再到简单的过程, 现今呈现出越来越简单的发展趋势, 更具有识别性。最初的简单主要表现为由于技术的落后, 视觉识别设计制作得较为粗糙简陋。简单上升到复杂是指从最早的平面衔接发展到三维制作, 一批在质感、光效、空间上制作得相当精美的视觉设计频频出现在电视屏幕上, 使人眼花缭乱, 让观众产生审美疲劳。从复杂再到简单的阶段就是从这种眼花缭乱的视觉中回归到简洁和朴素的状态。这种回归不同于最初的简单, 而是最大限度地尊重了观众的审美趣味和判断能力, 通过尽可能少的视觉符号来精准地传达频道理念、频道宗旨, 使得观众在短时间内能迅速地识别、理解和记忆, 更利于传播。如中央电视台经济频道采用简洁明了的红色小圆球为基本图形, 运用于频道视觉识别系统中的各个版块中, 如此反复地多次出现, 形成频道形象的识别点, 给观众留下深刻的印象。“社会与法”频道的视觉语言选择也比较简洁, 同时也呈现出了频道本身的价值取向, 基本图形元素采用了方和圆, “方正——暗含着法律的威严和公平, 也以清晰的边框表明媒体的姿态, 我们的取景框是公正的;圆融——是‘和谐’一词的最佳注解”。

(二) 频道视觉识别从单纯的视觉元素的识别发展成为传达频道理念, 宣传频道信息的视觉识别体系, 更具有系统性。视觉识别不再是偶尔出现的一个小片头, 或者各打一面互不相干的视觉形式, 而应该是无所不在、有着逐渐变化趋势的系统, 是为频道品牌形象的树立而设计的一套完整的视觉识别体系。如“社会与法”频道不仅标识体现出频道的核心理念, 而且在整个频道的视觉识别体系中都有体现。从频道标识中抽离出的频道的辅助图形方形和圆形, 对于其它频道来说是社会与法频道特有的标识, 是一种独特又统一的频道视觉风格, 具有不可复制性。

(三) 电视频道视觉识别设计经历了从静态到动态的发展过程。这里的静态不是单纯地指一种静止的状态, 而是指频道的视觉识别只是停留在屏幕上的表面形式。视觉识别由静态到动态的发展趋势是以与观众实时互动的形式出现的, 与环境事件、生活方式密切联系的动态识别系统, 让观众更深入地体验品牌的理念, 增强电视品牌和观众的情感联系, 拉近了电视媒介和受众之间的距离。经济频道设计“小圆球”在实景中组合演绎, 充分传递出数字化资讯、财富积累、生活创造、连接沟通这些经济频道的理念。“社会与法”频道的演绎片也同样选取了涉及社会平凡生活各个角落的实景图像, 通过与频道标识的基本图形相融合很好地传递出社会与法频道的核心理念和频道风格。

参考文献

[1]于丹.形象品牌竞争力:电视包装实战攻略.北京:中国广播电视出版社, 2006

[2]罗军、范冬阳.电视频道品牌营销与整体包装.北京:中国广播电视出版社, 2003

[3]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.世纪工场.北京:中国广播电视出版社, 2006

[4]张海潮.电视中国—电视媒体竞争优势.北京:广播学院出版社, 2001

[5]彭吉象.机遇与挑战——电视专业化频道的营销策略.北京:中国广播电视出版社, 2006

品牌战略下电视频道的形象包装 篇10

一、频道品牌定位

品牌具有识别功能, 充当消费者的识别性工具。当消费者打开电视面对数十个频道的上百个节目, 首先采取的是选择行为。通常, 媒介消费者没有兴趣先花大量时间来比较各个频道、栏目或节目的好坏, 然后再做出收看与否的决定, 而是选择自己熟悉的频道, 这个熟悉就是“品牌”。凤凰卫视的口号是“大事发生看凤凰”, 定位是全球华人的资讯平台;湖南卫视的频道定位是“娱乐”;重庆、广西卫视也相继以“麻辣”及“女性”著称;海南卫视把名称改成“旅游卫视”;南方台经济频道定位珠三角地区, 打“民生”牌, “说民生新闻, 讲百姓故事”, 栏目设置都围绕“民生”二字。

(一) 风格定位

电视频道的风格化, 是与频道定位紧密相关却又易被忽视、混淆的另一个概念。它是指频道内容在实现了专一定位的基础上所形成的内在、稳定的传播形态与传播特质。它包括频道总体的文化品格与审美风格及其相应的形象定位。频道定位是风格化的基础, 而风格化则是频道定位的最终追求。两者相结合共同形成频道特色化的风貌。如MTV音乐频道, 是专门播放各种音乐电视作品的频道, 其包装风格定位大胆随意、轻松、富有动感, 符合它的频道专业定位。

(二) 节目单元包装的定位

频道包装是一个有机的整体, 频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一之中, 而栏目的片头、角标、栏目宣传片、主持人包装等元素非常关键。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的, 因此, 电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出个性特征、表现独特风格的。如凤凰卫视借主持人风格之差异所营构的一个特殊的关系网。《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》均属新闻节目, 围绕着名记者、名主持而运作, 节目创办过程中, 自始至终注重对主持人的包装, 有意识地造就明星主持人群体, 创办名牌栏目。

二、频道包装的具体内容

(一) 频道的形象设计

1. 形象标志

每家电视台都有一套完整的视觉形象识别系统, 栏目和频道也应该有专属的CI形象设计。频道的形象标志, 一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹;南方台是变形的朱雀形象, 经过几年的演变成了TVS的字体形象。

好的形象标志能使人过目不忘。在电视包装中, 应该把形象标志的设计和制作作为重点, 醒目、简洁、特点突出、有时代感, 地方台或专业频道如果能体现地方特色或专业特色会更好。

2. 色彩

颜色设计是电视包装的基本要素之一。其基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼, 但不刺眼, 能与节目 (栏目) 或频道的基调相吻合, 与节目 (栏目) 、频道的风格相一致或给予有效补充。根据定位, 确定包装的主色调。主色调可能是单色, 也可能是复合色。如央视一套是新闻为主的综合频道, 其主色调以蓝色为主, 凸显冷静、客观的形象;央视新闻频道最新的形象是黄与黑;湖南卫视是明快、热烈的橙色。

凤凰卫视的节目均打上了主持人个人特色的标签, 这是在节目创办过程中的有意识作为。

3. 声音

频道应该有自己的标志性声音, 包括语言、音乐、音响、音效。在好的电视包装中, 音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体。一是在声音设计时要符合频道或栏目定位, 力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定, 因为时间能培养观众, 最终塑造声音的形象品牌。好的频道音乐形象还应注意突出地域、民族、人文特色, 汲取多年流传的音乐精华, 尤其要使声音的节奏与节目、频道风格节奏统一。旋律尽可能简洁, 让受众过耳不忘, 常听常新。

在节目预告片和宣传片的配音方面, 许多频道都有专用配音人员——频道音。湖南卫视对频道音的要求非常严格, 指定给频道宣传片配音的配音员几乎没有参与其他配音任务, 以此来保持频道音的独一性。

(二) 频道形象包装中的日常推广

1. 形象推广

一是抽象、理念型频道宣传片。如中央电视台的“传承文明, 开拓创新”、“有形世界, 无限风光”等片, 看似没有具体台名的宣传, 确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。二是具体的形象宣传片。可以包括几个方面的内容:具体的频道和电视台的呼号宣传片, 如“您现在收看的是XX电视台”;频道主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片;由报道内容、画面组接来完成。三是总片头。作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头, 应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容乃至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和《新闻联播》前播出的国旗和国歌。四是走马字幕的规范。走马字幕是一个不可忽视的频道资源, 其设计与频道整体的形象应该符合, 具有独特的个性。走马字幕的字体、字号、走动速度及头尾的标志, 都须严格执行统一样式。如凤凰台的走马字幕是带有凤凰标志的黄底色块黑字, 字幕的头尾都固定有台标。

2. 活动推广

在活动推广中, 纪念品的作用不容忽视, 应运用各种不同的方式尽可能增加对观众的刺激, 凤凰卫视在十周年活动中推出的“甜蜜蜜”棒棒糖是一个成功的例子。南方经济频道结合“情牵一线”活动也推出了一系列纪念品, 比如印有主持人的T恤、主持人签名照片等, 还推出了丛书《成为一线记者》来配合活动推广。

3. 节假日推广

五一、十一、春节三大黄金周是各频道宣传推广的必争之地。各个频道在五一、十一黄金周期间通常都会推出一些特殊的编排推广, 比如“五一”大剧联播、“十一”革命战争巨片等。除了制作黄金周的主题宣传片外, 通常要做版面“打包”类的片子, 黄金周的宣传主题定下来后, 特殊版面的电视剧往往会因为片源问题定得慢一些, 碰到这种情况, 可以提前做形象片, 利用形象片的素材先做好整体版面片的设计框架, 等剧定下来往里面套。这样既缓解了制作方面的压力, 又保证了播出时间。

4. 栏目推广

频道栏目包装推广主要有两个部分, 一个是片头的部分, 一个是栏目的内包装部分。频道内各栏目的片头有自己的主题风格, 但它们一定是服从频道整体形象的。好的栏目包装, 片头、内包装 (通栏、标版、角标) 、宣传片等都是成体系的。

负责频道包装的工作人员要跟栏目组制作的人做好沟通工作, 栏目的推广是几个部门之间的合作, 在设计制作过程中不断调整直至完成。另外, 栏目的片头只在栏目播的时候播一次, 如果把它设计成栏目宣传片的话, 就可以在日常栏目宣传中出现, 对推广栏目非常有利。

(三) 内包装推广

内包装是指频道形象宣传片以外, 频道常规的宣传片、节目预告、栏目中大量的标版、通栏、角标、赞助商版、广告开关版、接下来的节目开关版等。节目播出的时候, 片头最多是十几二十秒, 占的分量很少, 而节目中的标版、通栏、角标等这些内包装则是从始至终都出现的, 频道包装要依靠全部的内包装。

内包装在策划和规范上应该严格要求。策划制定后, 所有参与频道包装的人都要清楚, 这样实施起来才不会有误差。频道包装不单单是一条形象片, 而是要重视除栏目内容和硬板广告以外的所有细节。

三、频道包装的竞争策略

1.节目制作以专业从业人员为本

一些中小电视台, 包装宣传片目前还只是作为填充版面使用, 频道包装也仅限于一些简单宣传预告片。要巩固频道包装形象, 技术层面应以专业人员为主, 立体、准确、全面展现节目内容, 让观众从节目中愉悦身心、获取知识。北京科教频道有一个很好的传统, 就是节目制作团队化, 由团队完成前期采访、脚本写作和后期节目录制、剪辑。不是编导一人唱独角戏, 也不是一个制片人说了算。一期节目的成型必须经过制片人、编导、制作员、导播等多人之手, 主观化过重、片面狭隙的问题就能很大程度上避免。

2.建立频道形象包装资料库

做频道形象包装的人都知道资料的重要性, 资料包括文字资料、图片资料、影片资料、音乐资料、音响资料, 还包括以前自己或别人制作好的宣传片, 一些交流得来的制作模板。这些资料加以收集整理, 分门别类建立好资料档案。资料的收集和整理过程本身也是一个良好的学习过程。借他山之石, 在此过程中可以学习优秀的制作手法及思路, 提高自身的技艺素养。

3.优化频道编排

首先, 宣传片之间在重要性方面是不平等的, 有重要和相对不重要的, 安排播出的时段也有黄金时段和非黄金时段。应优先安排重点宣传片和频道收视率最弱节目的宣传片, 这两类都是要重点宣传的。在凤凰卫视, 宣传片的重要程度还细分成ABCD四个等级。

其次, 宣传片提前多少时间推出也是有讲究的。播出得太晚, 观众还来不及接受就过去了, 播出时间太早, 观众期待太久了会对这个节目失去兴趣。

凤凰卫视在十周年台庆前推出了一大批宣传片:有主题片“甜蜜蜜”2分钟、60秒、20秒、10秒等各个版本, 主持人宣传片, 推介晚会宣传片, 凤凰卫视感谢各界宣传片, 以及中央台祝贺、名人政要祝贺、明星祝贺等各类宣传片, 每条主题宣传片都有各个长度版本。对这些宣传片, 凤凰卫视是这样编排的:在晚会前一个月开始宣传攻势, 一头一尾放“感谢”宣传片, 接着推出10秒钟“甜蜜蜜”主题片, 同时出主持人宣传片, 然后推“甜蜜蜜”2分钟、60秒、30秒版本, 先体现主题, 等到接近晚会的时候再播出“甜蜜蜜”2分钟片, 此时60秒、30秒就不播了, 中央台和名人贺词在晚会前两三天开始密集播放, 借助他们的名气增加自身的知名度。明星祝贺宣传片也散落其间, 推介晚会的宣传片, 在最后一个星期密集播放, 实际上是为了告诉观众晚会的详细信息。

可以看出, 这些宣传片是经过精心编排的, 什么时候上哪个版本, 上几秒的片会让观众产生心理期待, 什么时候使观众慢慢深入了解, 这都需要编排人员做大量的研究。在一些电视台, 策划制作宣传片的人员往往不参与编排工作, 双方缺少沟通, 结果宣传效果往往达不到预期效果。