奥林匹克社会美（精选十篇）
奥林匹克社会美 篇1
关键词：奥运精神,奥运会,和谐社会
2008年北京奥运会受到中国人民的热忱欢迎。奥林匹克之所以能够对中国构建和谐社会产生积极作用, 是因为北京奥运会的筹办过程, 也是奥林匹克精神的弘扬过程。奥林匹克精神经过百年来的充实与完善, 反映了人类文明的价值理念, 对当今中国和谐社会的建设有着十分重要意义。
一、重在参与的精神
顾拜旦指出:“在生活中重要的是奋斗而不是获胜, 是尽力而为, 而不是战胜别人”, 强调比赛、奋斗的过程比竞赛的结果更有意义, 参与奥运会竞技本身比取得胜利更有意义。它为奥林匹克运动普及与广泛参与奠定了思想基础。1908年, 在英国伦敦举办的第四届奥运会上意大利马拉松运动员皮特里虽然艰难跑过终点, 但并没有获得奖牌。当时在现场的观众都为其精神所感动, 有的观众感言:在奥林匹克运动会中最重要的是参与而不是取胜。把参与奥运理解为只是获得奖牌, 这无疑不符合奥林匹克主义的精神。参与奥运最重要的是能够真实体现自身的水平, 如果已经尽力了, 发挥了自身最好水平, 即使没有获得奖牌, 同样应当看作是胜利者。当然, 要尽力争取获得奥运会的金牌, 但不能以金牌多少论英雄, 更不应将全部精力放在奥运会金牌的获得上。参与体育运动的人口还只限于少数运动员, 奥林匹克重在参与的奋斗精神应在全民族中得到很好弘扬。
重在参与精神对中国构建和谐社会具有十分重要意义。公民通过积极的参与, 行使民主权利, 管理基层公共事务和公益事业, 对干部实行民主监督, 本身就是人民当家作主最有效、最广泛的途径, 也是构建和谐社会的重要内容。在民主政治推进过程中, 如果公民不能够积极参与, 也就难以充分行使民主权利, 难以表达自身的诉求, 就不利于基层民主的推进和民主政治的发展。在公民积极参与的同时, 需要创造公民积极参与的社会环境, 只有创造公民积极参与的制度环境, 才有利于公民的积极参与, 推进和谐社会建设。
二、公平竞争精神
公平竞争是奥林匹克运动的基本形式, 也是推动人类社会进步的基本形式之一。《奥林匹克宪章》写道:“奥林匹克运动的宗旨是通过没有任何歧视, 具有奥林匹克精神体育活动来教育青年, 从而为建立一个和平的更美好的世界作出贡献。奥林匹克运动以竞技运动为其主要活动内容, 参赛者在竞赛规则允许的范围内, 依靠自己的实力去争取胜利。公平竞争是竞技运动的最高准则, 只有在公平竞争基础上的竞争才有意义。奥林匹克提倡在竞争中实现公正原则, 奥林匹克运动只承认符合公正原则的优胜.而对依靠不正当手段, 如弄虚作假、服用违禁药物、虚假比赛, 服用兴奋剂、贿赂裁判、贿赂对手、干扰甚至伤害对手等取得胜利, 一经发现将处以重罚。公平竞争原则是参与奥林匹克竞争的行为规范, 也是保证奥林匹克运动持续发展的基础。奥林匹克运动之所以能够得到健康发展, 也正是与在对各种各样的不公平竞争的坚决斗争中, 始终秉承公平竞争原则取得的。
奥林匹克运动所倡导的公平竞争精神, 是市场经济的普遍规律在体育领域的表现, 改革开放以来选择市场经济体制道路, 也就选择了公平竞争精神, 在市场经济体制的不断成熟与规范中, 得到了积极弘扬, 同时也必须认识到, 中国发展市场经济体制时间较短, 市场经济体制不完善、政治体制改革相对滞后, 公平竞争精神在某些领域还没有得到很好体现, 这也是影响中国社会公正的重要因素。公平竞争精神渗透在政治、经济、文化和社会发展之中, 可进一步加大政治体制改革步伐, 完善社会主义市场经济体制, 积极弘扬公平竞争精神, 对构建和谐社会具有十分积极作用。
三、平等精神
奥林匹克主义所体现的平等精神, 是人类社会中的自由、平等、博爱三大最重要的价值理念之一在体育领域中的体现。奥林匹克主义中的平等精神的弘扬与传播, 是奥林匹克运动能够吸引不同肤色、不同民族走到一起的重要原因。
奥林匹克运动的平等精神, 是人类社会生活中最重要的原则。随着中国市场经济体制的不断完善, 平等原则在中国也得到了极大程度的体现。中国改革开放仅有30年历史, 由于市场经济体制的不完善, 平等原则在一些领域并没有得到充分实现。十七大报告阐述了公民如何在政治、经济等方面实现平等权利。在公民政治权利方面, 提出“尊重和保障人权, 依法保证全体社会成员平等参与、平等发展的权利。”建议逐步实行城乡按相同人口比例选举人大代表, 在公民经济权利方面, 提出“坚持平等保护物权, 形成各种所有制经济平等竞争、相互促进新格局”。从此推进建设社会主义和谐社会的进程。
四、尊重、理解与宽容精神
奥林匹克运动作为国际性的运动, 它不可避免地面临着世界各国文化间的各种差异及由此引发的各种问题。来自各国的运动员、教练员、体育官员和观众, 有不同的肤色, 不同的服装;不同的语言, 不同的生活方式, 不同的宗教信仰, 他们用不同的行为方式表达自己的喜怒哀乐。这些差异, 又常常由于各国间在政治体制、经济制度和意识形态等方面的冲突而强化。奥运会将世界上所有的体育文化集中在一个狭小的时空范围内, 不同文化之间的差异尤为引人注目。可能引发冲突。而避免、化解矛盾与冲突的最好方法, 就是尊重、理解与宽容。
奥林匹克主义对不同文化差异的尊重是奥林匹克主义能够吸引世界各国走到一起的首要因素。但仅有尊重还不够, 还需要对不同的文化差异有所理解, 才会使尊重真正发自内心。只有对不同文化的产生背景有所理解, 人们才能摆脱各自文化带来的偏见。通过理解, 人们才能打破各自狭窄的眼界, 去认识和理解自己民族以外的事物, 领悟到各个民族的想象力和创造力, 比较客观和公正的态度去看待别人和自己, 并虚心地吸取其他文化的优秀成分, 尊重其它民族。
对一些不能理解或格格不入的文化现象, 还要学会宽容。只有理解与宽容。在不同文化的中, 人们看到的就不是矛盾与冲突, 而是人类社会不同文化的百花齐放、千姿百态, 从而使文化差异成为促进人们互相交流的动因, 使矛盾成为互相学习的动力, 从而使奥林匹克运动所提倡的国际交流真正得以实现。
奥林匹克主义提倡的尊重、理解与宽容的精神, 曾经是中华优秀传统文化的重要内容, 中华传统优秀文化价值回归, 迫切需要吸收尊重、理解与宽容这些人类文明的普适的价值理念, 以推进和谐社会的建设。尊重、理解与宽容精神对和谐社会建设有着十分重要意义。尊重本身体现了深刻的人文精神。宽容是一种修养, 一种境界, 一种美德。社会生活本身是多姿多彩的, 不应只有一种模式、一种标准、一个答案。和谐社会一定是宽容精神得到充分体现的社会, 宽容精神, 是对文化多样性和差异性的认同, 构建和谐社会需要大力弘扬宽容精神。
五、顽强拼搏的精神
“更快、更高、更强”, 是大家最为熟悉的奥运格言, 奥林匹克之父顾拜旦对此理念颇加赞赏, 1920年正式将其作为奥林匹克格言。“更加、更高、更强”, 短短6个字, 充分表达了奥林匹克运动不断进取, 永不满足的奋斗精神;它既是指在竞技场上, 面对强手时, 敢于斗争、敢于胜利, 也是指对自己永不满足, 不断地战胜自己、挑战极限。
六、团结协作的精神
奥运赛场上是运动员个人的竞技能力, 实质上则是集体的较量。现代奥林匹克强调“相互理解、友谊、团结”的团队精神与合作精神, 希望“通过体育运动, 达到团结, 团结起来, 发展体育运动”。中国乒乓球之所以长期占据世界乒坛霸主地位, 中国跳水队之所以被视为“梦之队”, 除运动员的刻苦训练外, 团结协作更为重要, 其中有队友、教练和生理、心理、医学保健营养等多学科专家的大力支持。集体项目更需要全队间的合作。奥林匹克运动还有意识地通过奏国歌、升国旗, 强化团队意识和民族精神, 增强民族凝聚力。
七、和谐和平的精神
和谐和平是人类对生命的珍重, 是奥运的渴望。奥林匹克宪章强调:体育就是和平。奥林匹克宗旨是体育运动处处为人的和谐发展服务, 以促进建立一个维护人的尊严的社会。奥林匹克休战协定曾延续了一千多年, 是人类历史上持续时间最长的和平条约。现代奥林匹克运动继续以“和平、友谊、进步”为目标。顾拜旦在《体育颂》中热情高歌“你就是和平!你在各民族间建立愉快的联系”。奥林匹克的五环旗更是象征着全世界五大洲人民的大团结。两次世界大战和“冷战”, 曾使奥运会蒙受政治阴影。但20世纪80年代初, 萨马兰奇担任国际奥委会主席后, 开始致力于恢复奥林匹克神圣休战制度。从1993年起, 联合国大会每两年通过一次奥运休战协定。1998年日本长野冬奥会期间, 海湾局势空前紧张, 战争一触即发, 萨马兰奇在开幕式上呼吁各国遵守休战决议, 第62届联合国大会一致通过由中国提出, 186个会员国联署的《奥林匹克休战决议》。通过举办北京奥运会, 高举和谐和平大旗, 既有利于中国加快构建和谐社会;又利于提高国家“软实力”, 实现和平发展。
八、人文人本的精神
奥林匹克社会美 篇2
一.教学目标:
1、知识目标：知道希腊的地理位置、气候、地形等自然环境的特点，理解希腊处于东西方相接的地理位置对希腊气候,饮食等方面的重要影响。
2、情感目标：简要了解希腊，激发学生对世界地理、世界文化的兴趣。
3、能力目标：能在地图上查找希腊，继续培养学生阅读地图的能力。
二.学生准备：了解希腊的历史 三.教师准备：
1、希腊风光录像
2、教师自制PPT 四.热身运动：播放奥运相关视频 五.教学流程：
活动一：回忆激兴趣.1.2008年对于中国来说意义非凡，最值得高兴的就是成功举办了第29届奥林匹克运动会。你对北京奥运会有哪些了解？
2.知道奥林匹克运动起源于哪里吗？(希腊)
3希腊是一个古老而美丽的国度，它是奥林匹克的起源地,也是欧洲文明的发祥地，下面，就让我们追随时光倒流，去认识神秘而古老的奥林匹克故乡---希腊(板书)。（播放希腊风光视频）
4.想去吗？可是希腊在哪里呢？
活动二：贴图识位置.1.打开书到74页，在图中迅速找到希腊并做记号。2.在75页图中描出它的轮廓。
3.出示希腊、英国、意大利等国的轮廓图，让学生在其中指认希腊。4.老师手中的希腊轮廓图，完整吗？希腊又称”千岛之国”,是由两千多个大大小小的岛屿组成的.5.希腊在哪里呢?小组大闯关.① 小组合作，看一看书中的地图，将卡片贴在相应的位置。② 说一说希腊的位置。③ 想一想，你发现了什么？ 反馈汇报 6.小组大讨论：
岛屿众多，三面临海，位于三大洲的交汇处，特殊的地理环境对希腊的经济，文化，生活等方面带来什么影响？
活动三：旅行去体验.1确定出行方式，有什么好建议吗？
2.做好出行准备，出示希腊气候资料，需要准备些什么？ 3.背上行囊,和老师一起出发.坐上飞机，打开舷窗，这样的景色一一呈现在我们面前.（出示景观图片）第一站,你想去哪? 总结：希腊处于西方的十字路口，地理位置独特，加之自然环境优美，历史文化丰富，吸引了世界各地的许多游客,使旅游业高度发展，促进了希腊经济的繁荣。
4.空姐给我们送来了地道的希腊大餐，猜猜这些食物会出现在大餐中吗？为什么？（PPT图片）
总结：希腊人在饮食上受到其独特的地域和气候特征的影响，兼有东西方特色。
5.飞机快降落了，空姐考考大家。(出示4题)6.读顺口溜 7.总结结束：
绿色奥林匹克 篇3
国际奥委会下属的体育与环境委员发表声明：推动可持续发展和环境保护是国际奥委会除体育和文化的第三层面职责。“从环保角度，悉尼奥组委做得最好”，悉尼科技大学理查德·卡什曼说。
1995年，国际奥组委将环保作为第三使命。自此，悉尼、雅典、北京和伦敦，带着同一个期望，他们选择了绿色道路。
早在1980年，悉尼的奥运建筑就在控制资源消耗的前提下破土新建。借助创新建筑技术，严格执行霍姆布什湾重建计划。奥运村采用获得认证的可回收木材、节能屋顶照明设施以及循环供水系统。奥运会后经改装，进行二次销售。体育场馆建材可回收，利用回收雨水进行灌溉。最环保的体育场馆是已经建成的场馆，悉尼奥运会因使用已建成场馆承办赛艇、游泳和足球比赛，在环保方面工作出色。
奥运会多年，悉尼奥林匹克公园一直被指责是给主办城市带来极少可持续回报的累赘。但奥林匹克公园却成为大器晚成的代表：根据卡什曼观点，奥林匹克公园转型策划做得并不好。但近几年场馆的利用率正迅速上升，奥运村（现在是居民社区）面积已经发展到原来的三倍。685间新公寓将在今年建成，写字楼正在吸引优质长期租赁者入住，公共绿地继续以快速方式增长。“悉尼奥林匹克公园正在发展成更广阔社区中一部分”，卡什曼说道。
2004年雅典奥运会环保借鉴悉尼的经验，但却搞砸了。雅典奥运会为数不多的环保成就中，最重要的是改善了当地公共交通系统。除此之外，“在环保竞赛中雅典被悉尼远远甩在身后”，希腊绿色和平组织执行总监Nikos Charalambides说道。“雅典奥运会在环境保护和可持续发展方面其他城市相比，已经失去了比赛资格。”根据世界自然基金会调查，雅典赛艇中心给沿海动物栖息地和湿地造成了不可挽回的破坏。为了将来建设住房而铺设在自然山区的道路，其实对交通和物流并无实际贡献。而且项目使用的建筑技术并没运用任何环保创新科技。令人惊奇的是，雅典作为一个销售阳光和清洁能源的国家，举办的奥运会上清洁能源的利用总数却接近于零。8年后的今天，希腊奥林匹克曲棍球中心和阿西奥斯·考斯马斯奥帆中心在累赘排行榜中名列前茅。
北京奥运会使奥运环保指数曲线重新上升。联合国环境规划署（UNEP）一项评估结果显示：即使没有超过，北京奥运会实践了许多环保方面的承诺，也取得了令人印象深刻的成绩。此外，奥运会给北京留下了一批利用新能源及节能技术的建筑和场馆为载体的可持续环保遗产。
北京奥运村获得了美国绿色建筑委员会颁发的隶属社区发展领航计划的绿色环保建筑金奖。联合国环境规划署评价：“宜居的、健康的、舒适的以及节能的环境。”但是体育场馆留下的遗产就没有那么清洁了。水立方供热能源90%来自太阳能，现在是一个大型戏水乐园，变成合家欢聚的游乐场和旅游观光景点。
赫尔佐格和德梅隆设计的地标性建筑鸟巢，拥有光电外墙和雨水回收设施，但它采用了大量钢制结构，除站在那里好看之外，一无是处。鸟巢完成奥运职责后，除作为旅游景点和举办几场足球比赛外，还应做得更多。悉尼经验得知：它的作用还需时日观察。
现在是伦敦，伦敦奥组委显然完成环保功课。在环境保护关注程度及采取的措施，伦敦奥运会超越以往任何一届夏季奥运会。伦敦成立单独机构——伦敦可持续发展委员会，专门负责监督奥运会承办部门在环境保护方面的承诺和成就，并向奥委会直接报告。
伦敦奥运会所有永久性场馆，在英国建筑研究院绿色建筑评估系统的检测中都进入了优秀级别。
与悉尼一样，伦敦也促进了一个被污染区域的重建工作。由于伦敦奥运会主场馆区位于相对落后的东伦敦，城市比悉尼更快享受到成果，例如：新建绿地、开放的游泳馆、价格适中的住房、社区的体育设施等。奥运会新建的永久性场馆，设计师们从一开始就关注到奥运会后的运营。为将主体育场和水上运动中心调整为社区级别的体育设施，场馆座椅很多是临时性的，奥运会后这些座椅将被拆除，场馆规模也将变小。而有些场馆是临时的，奥运会后将被拆除，其建材也被回收并应用。
2011年8月，伦敦奥委会增加了承诺的奥运会碳排放指数总数，理由是：奥运会所产生的碳排放大多数发生在英国本土以外，而奥委会将把更多精力集中到降低英国本土碳排放上。
伦敦可持续发展委员会最近一次提交的报告，对伦敦奥委会提出的奥运会使用能源中20%为可再生能源的承诺，提出严重质疑。质疑重回奥运会将会向大气层释放几万吨二氧化碳的话题。
奥运会主办城市想解决这一难题的最好方式，也许是像伦敦那样：根据城市发展需要修建设施。例如：新建更多市民能享受到的住房和公共交通系统。制定对城市发展真正有意义措施，例如：新建能满足儿童需要的游泳设施，增建更多的城市绿地。为解决场馆过剩，伦敦奥委会的解决方案是，让场馆具有可拆卸性，被拆卸部分则具有回收及再利用功能，这才是真正的可持续性。
理想的未来，奥运会这一出大戏，将会设计在一艘缓慢行驶的大船上，驶向一个又一个主办城市。
环保奥运榜
北京_将前沿科技与积极进取精神相结合，这届奥运会给北京带来了清洁与环保的新激励。银牌
悉尼_使用可再生能源和能源策略性规划等举措使得环保升级。带着清理被污染区域的威信，站在了领奖台上。铜牌
雅典_根据环境保护官员的说法——在环境保护及可持续发展等领域内，希腊取得的成绩和其它奥运主办国的巨大差距，早被淘汰了。淘汰
奥林匹克社会美 篇4
“非商业化”是奥林匹克运动曾长期奉行的一大原则。奥林匹克运动历来不屑于谈利, 国际奥委会成立之初就申明自己“是一个国际性、非政府、非营利、无限期的组织”, 但举办大型竞技体育赛事是一项需要花费很多钱的事情。现代奥林匹克运动的创始人无疑是一批高尚的理想主义者, 但崇高的理想无法替代物质和金钱。1896年希腊第1届奥运会主要依靠希腊富翁捐款才得以兴建体育场并举办了运动会。在相当长的一段时间里, 奥林匹克运动既没有可靠的资金来源, 也不注重经营创收, 在经济上一直捉襟见肘。奥运会的举办在很大程度上是依靠各举办国政府财政支持和企业赞助。随着奥运会的膨胀, 举办奥运会所需的人、财、物等各项资源的投入急剧增加, 而旧有的筹资方式远不能满足举办奥运会的需要, 再加上举办奥运会给当地居民生活环境的影响, 一些居民反对在自己的城市举办奥运会, 如1972年美国卡罗拉多州公民投票反对给丹佛市举办的冬运会提供必要的财政支持, 迫于财政问题及当地环保组织的压力, 丹佛市不得不将已经得到的1972冬季奥运会举办权交回, 由国际奥委会另选城市。1976年加拿大蒙特利尔举办的第21届奥运会竟成为经济陷阱, 出现巨额财政亏空, 给市民带来十几年的超额税率负担, 以至于许多国家都对举办奥运会失去兴趣。到20世纪70年代后期, 愿意举办奥运会的城市只剩下洛杉矶一个。1980年莫斯科奥运会后, 奥运史上最伟大的改革家萨马兰奇走上决策舞台, 着手围绕政治、经济、职业运动员参赛等要害问题展开改革。他断言:“没有商业的帮助, 奥林匹克运动将走向死亡”。
1 9 8 0年, 尤伯罗斯应邀担任了洛杉矶奥运会筹备委员会的主席。面对各种困难, 尤伯罗斯创造性地提出了“以奥运养奥运”的新思路, 以完全商业化的方式组织了这届奥运会, 向世人阐释了体育产业的新理念。尤伯罗斯运用商业运作的方式进行奥运会资金的筹措, 主要有三个方面的来源:电视转播权 (Broadcast Partnership) 、企业赞助 (Sponsorship) 和比赛门票 (Ticketing) 。依靠这些手段, 尤伯罗斯和洛杉矶奥组委不但摆脱了政府不投入任何资金的困难, 而且还使奥运会首次扭亏为盈, 成功的商业运作带给洛杉矶奥运会丰厚的利润。而这些手段和方式从制定、实施到收获的整个过程无不体现了尤伯罗斯先进的体育营销理念。在2000年悉尼奥运会上, 组委会首次与国际奥委会联合起来, 开发奥运相关产品, 并采取特许经营的方式在全球范围内进行销售, 从而打破了举办国本土的地域限制。从结果看, 这项营销创新获得了较高的收入, 在奥运会开幕前几个月奥运纪念品的销售额已高达2.33亿美元, 从而标志着奥林匹克营销步入了品牌营销的新阶段。
二、社会营销是奥林匹克营销的必然选择
毫无疑问, 当前奥林匹克的品牌化营销已经取得了空前的成功, 为奥林匹克运动奠定了坚实的物质基础, 但是当我们全面审视奥林匹克营销的时候不难发现, 过度的商业开发不仅带来一系列的社会问题, 也使奥林匹克运动本身的发展偏离了原来的目标, 主要表现在以下几个方面:
第一, 运动员的身心俱损。伴随着对金牌及附属物质利益的追求不断提高, 人的主体地位往往被淡化, 人成了金牌的附属物, 奥运异化现象加剧, 运动员成了竞技比赛的工具和手段, 兴奋剂的滥用使运动员的身体受到极大的摧残。
第二, 商业化运作诱发了奥林匹克运动组织内部人员的腐败。金钱的腐蚀是巨大的, 由于国际奥委会组织缺乏民主监督, 在1998年底爆发了美国盐湖城申奥丑闻, 此次涉嫌受贿的国际奥委会委员竞达24名之多, 并进而引发了悉尼在国际奥委会决定2 0 0 0年奥运会举办地前夕的贿选行为。
第三, 对商业利益的过度追求与奥林匹克思想体系产生冲突, 有损奥林匹克品牌的形象。商业化以追求最大经济利益为主要目的, 但过浓的商业气氛会让人感到奥运会被高价卖给了商人, 有损奥林匹克五环在人们心目中的形象, 而且奥林匹克标识过度的曝光也使奥林匹克品牌世俗化和平庸化, 因此, 如果处理不当, 两者之间很有可能会出现目标冲突。
第四, 商业化运作加大了世界各地的体育发展的差距, 在奥林匹克运动中长期存在欧洲中心主义的倾向。为确保获得最大经济利益, 奥运会往往推崇在发达国家举行。商业化运作也使得各个运动项目之间的发展出现不平衡的现象, 由于电视转播的过度介入使得奥林匹克运动中一些不具备电视观众优势的运动项目的发展面临着生存危机。
第五, 奥运会规模过于庞大。自20世纪80年代以来, 奥运会的规模进一步扩大, 举办奥运会的复杂程度也不断提高, 给举办城市经济、社会和生态环境造成巨大压力。将奥运会控制在合理的规模范围内, 成为迫在眉睫的问题。
此外, 奥运会赛后体育设施闲置, 场馆经营困难等等的这一系列的问题不得不让我们反思奥林匹克现行的营销观念。当商业利益作为首要考虑的因素时, 体育的利益就会受到威胁, 当商业的法码在奥林匹克运动的天平上超重时, 就会严重干扰体育运动的正常运行, 并与奥林匹克理想发生剧烈冲突, 严重影响奥林匹克运动的发展。
奥林匹克运动的健康发展客观上需要我们树立新的营销理念、建立新的营销模式。它不只是奥运会组委会和赞助商之间的互惠模式, 而是应该兼顾奥林匹克运动自身的发展、赞助商的经济利益和社会的可持续发展三方面的关系, 发展是人类社会发展永恒的主题, 如果奥运会只注重经济效益而不顾社会利益, 必然会受到社会公众和舆论的压力, 进而影响奥林匹克的长远发展。萨马兰奇主席曾这样说到:“从电视、体育赞助和公众捐赠得到的收入有助于这项运动在财政上独立起来。然而在发展这些商业活动的同时, 我们应始终牢记:运动, 而不是商业利益, 才是它的最终目的”。为保证奥林匹克运动的独立性, 奥林匹克营销才得以诞生。因此我们不要本末倒置, 误把手段当目的。所以说, 我们不能因为过度地追求商业利益而违背了奥林匹克运动的精神和本质。
因此, 社会营销应该成为奥林匹克营销创新的基本理念, 也是奥林匹克营销创新的必然选择。国际奥委会作为一个影响广泛的国际性组织, 在长期的营销过程中, 不仅要维护奥林匹克的发展壮大, 更应该承担相应的社会责任, 以更加有效的方式和手段传播奥林匹克的精神、引导人们更加健康的生活方式。
三、社会营销观念下的奥林匹克营销创新
1、奥林匹克营销目标的提升
传统的营销理论认为, 企业营销的使命是创造顾客, 只要企业能源源不断地创造出顾客, 企业就会不断发展, 其实所谓的顾客, 并不是简单的人群, 企业所营销的是价值、看法和生活方式。当一个企业的产品或服务受到顾客的欢迎时, 我们常常称赞企业创造了顾客, 但实际上只不过是顾客接受了企业产品中所存在的对生活的看法、价值、生活方式等。
现代奥林匹克从有营销的历史开始, 实施营销计划是为了获得经济资源, 维持奥林匹克的正常运行, 特别是奥运会的正常举办, 尤其是到了20世纪80年代, 奥林匹克的发展进入经济瓶颈期, 为了能够进一步发展, 必须寻找突破口。从20多年的奥林匹克营销历史来看, 奥林匹克实施营销是为了奥林匹克能够获得经济的独立以维持国际奥委会的运转、加强奥林匹克的传播、奥运会的正常举办等, 实施品牌营销阶段的奥林匹克营销更多的是为了自身的发展与壮大。建立在社会营销观念上的奥林匹克营销, 营销的目标将提升到整个社会的福利改进, 通过对奥林匹克的积极进取的精神与价值观、健康的生活方式进行营销, 从奥林匹克营销中获益的不仅仅是奥林匹克运动自身, 更是整个社会的大众。实施奥林匹克社会营销, 对社会大众从精神、价值观和行为方式进行传播, 提高整个社会的精神面貌, 改进大众的生活方式, 奥林匹克的发展不仅与社会利益相协调, 更促进了整个社会福利的提高。
2、奥林匹克营销对象的转变
目前, 奥林匹克营销对象主要重点为全球的大客户, TOP赞助计划就是一个典型代表, 关注的是能够出得起大价钱的高端客户, 他们有着怎样的需求以及如何满足他们的需求是营销策划的重点。而对在全球宣传和普及奥林匹克理想, 创造基于新的时代背景能让五大洲人民广泛接受的奥林匹克生活方式关注不够, 投入不够, 收效甚微。社会营销观念下的奥林匹克运动的营销对象将是整个社会的大众, 尤其是青少年为重点对象, 将奥林匹克引入社区、引入学校, 将奥林匹克生活化, 从认知、精神和行为、行动两个层面来引导大众, 形成更加健康的认知态度、更加和谐的生活方式。让全球广大的民众来诠释和颂扬奥林匹克主义与精神, 来开辟奥林匹克营销的新空间, 促进奥林匹克的发展。国际奥委会广泛的全球化组织网络, 为奥林匹克的社会营销提供了极大的便利。奥林匹克将营销对象面向整个社会大众, 为促进整个社会的福利做贡献。大众对奥林匹克的认可使得奥林匹克无需费力地争取大企业大客户的投资, 社会大众巨大的影响力和号召力必然会吸引大客户参与到奥林匹克的社会营销当中来, 开辟更加广泛的营销途径。
3、奥林匹克营销产品的创新
当前, 奥林匹克营销主要是对奥林匹克文本、符号、标识、音频视频材料所代表的品牌营销。基于社会营销观念下的奥林匹克营销本质上对是奥林匹克主义的营销, 更确切地说, 是对奥林匹克运动所倡导的奥林匹克精神、提倡的生活方式的营销。因此, 国际奥委会对国际社会的贡献应该在于, 率领奥林匹克大家庭的所有成员, 共同开创奋发向上、积极乐观的奥林匹克精神和基于奥林匹克理念的文明健康而又充满活力、魅力和亲和力的运动休闲生活方式。社会营销观念下的奥林匹克产品, 是正确的认知、行为、行动以及价值观念。在社会营销观念的指导下, 奥林匹克产品开发首先就是要满足大众化的需求, 而不是只考虑赞助商或是转播商的需求。具体到运动项目的设置与比赛规则的修改, 要充分考虑大众的参与程度, 对那些大众参与较少或者说在全球范围内开展不普及的项目要考虑逐步淡出奥运大家庭。规则的修改也要注意还以奥林匹克本来的精神追求与价值取向。随着信息技术、数字技术的发展, 生活方式也越来越多样化, 虚拟再现不仅可以引导人们线上思考, 同时也实现了线下活动的运动方式, 这也是奥林匹克可以营销的的一种有效途径。奥林匹克数字产品的开发必将给奥林匹克营销提供一种全新的空间, 从而在最大程度上满足社会大众的需求。
摘要：通过对实施品牌营销以来的奥林匹克营销进行反思, 指出其存在的问题, 尝试提出创新路径。提出基于社会营销观念下的奥林匹克营销的创新模式, 将营销对象转向社会大众, 积极传播奥林匹克的价值观以及培养健康的生活方式, 推动项目设置的调整, 开发数字产品满足大众的多样化的需求。
关键词：社会营销,奥林匹克,营销创新
参考文献
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奥林匹克文化 篇5
公元前884年，也就是距今2891年前，奥林匹亚所在的埃利斯城邦的国王和强大的斯巴达城邦国王达成了一项协议，每4年在奥林匹亚举行一次竞技大会,为了保证竞技大会顺利举行，他们还签订了《神圣休战条约》，在举行奥林匹克运动会期间，交战的各城邦必须立即休战。
公元前776年，一个叫克洛斯的希腊厨师成为了人类历史上第一次有记载的古希腊奥运会跑步冠军。
古代奥运会比赛项目最多时，曾经达到过23项。有趣的是，在有几届奥运会上，特别设立了一个娱乐化的竞赛项目--接吻比赛，相信这一定是有史以来世界上所有竞技运动中最甜蜜的赛事。
古代奥林匹克运动由于罗马人的入侵而陡然逆转。公元393年，罗马皇帝迪奥多西认为，奥运会是异教徒邪恶的祭祀仪式。他下令禁止奥运会，并摧毁了古代奥运会的赛场。古代奥运会经历了1168年，共举行了293届之后，就这样被突然中断了。
1863年1月1日，一个名叫皮埃尔·德·顾拜旦的男孩，在法国巴黎降生。正是他，在未来的岁月中成为推动复兴奥林匹克运动的中坚。
1894年6月16日，在顾拜旦的努力下，国际体育运动大会在巴黎大学索邦神学院举行，来自12个国家，代表49个体育组织的79名代表，正式成立了国际奥林匹克委员会。为了向古代奥运会发祥地致敬，第1届现代奥林匹克运动会就选在希腊首都雅典举行。
1896年4月6日这天晚上，第1届现代奥林匹克运动会在雅典揭开序幕。参加首届现代奥运会的有14个国家的241名运动员。比赛项目设有田径、游泳、举重、射击、自行车、古典式摔跤、体操、击剑和网球9个大项。希腊运动员路易斯创造了一个新的希腊神话。他在马拉松比赛中获得冠军，受到英雄般的欢迎。
但第2届巴黎和第3届圣路易斯奥运会由于和世界博览会捆绑举办，效果令人失望，刚刚兴起的奥林匹克运动面临严峻考验。
1908年第4届现代奥林匹克运动会举办地点在经历了一波三折之后，伦敦成为主办城市。报名参加伦敦奥运会的国家共22个，运动员2008人，基本实现了顾拜旦创建现代奥运会的初衷：五大洲各国青年人的友好聚会。
这届奥运会各项比赛的技术性工作,从制定赛制、编排赛程,到选派裁判、组织比赛均由各单项体育协会负责,专业化和规范化程度大大提高。
1912年斯德哥尔摩奥运会最值得被载入史册的段落，是奥运历史上的一桩公案。
出生于美国印第安贫穷人家的吉姆·索普，报名参加了斯德哥尔摩奥运会五项全能，十项全能两个项目，他的成绩在奥运会上几乎无人能比。瑞典国王古斯塔夫五世在授予索普金牌时，由衷地称赞他是“我们时代最伟大的运动员”。
但美国奥委会指控索普作为一所印第安人学校的棒球队员收取了比赛奖金，因而失去了奥运选手的业余身份。按照奥林匹克宪章的规定，只有业余选手才可以参加奥运会。国际奥委会取消了索普的奥运会冠军资格，没收了他的金牌。
1953年，索普在忧愤和贫病中去世了，他留给人世的最后一句话是：“还我金牌”。在索普去世30周年后，国际奥委会决定为他平反。
二、风中和平鸽
长达4年之久的第一次世界大战夺走了至少32名奥林匹克运动员的生命，其中16位运动员是奥运奖牌获得者。
甚至连52岁的顾拜旦也接到征兵通知。白天，顾拜旦在军队履行责职，夜里，他独自翻阅奥运宪章，翻看自己和各国奥运会委员、运动员的合影。
贵族出身的顾拜旦原本并不太欣赏贝多芬的音乐，因为那里面蕴含了太多的悲怆。但现在，他一遍遍练习着《命运交响曲》和《英雄交响曲》。从那些暴风骤雨般强烈而激越的音符中，他倾听到了命运的残忍、灵魂的抗争和勇气的召唤。他把这称为“精神上的重型体操”。顾拜旦变得更加坚韧，而坚韧正是应付这个悲惨世界所必须的心理素质。
战争毁掉了顾拜旦的家族产业，他卖掉巴黎的私宅，藉以维持国际奥委会的运转。
1918年，一战终于结束。为了悼念战争的亡灵，在第7届奥运会开幕式上，人们创造出前所未有的隆重仪式祈祷和平，和平鸽第一次被放飞，顾拜旦设计的奥林匹克五环旗首次升起。
31岁的科勒赫迈宁终于回到阔别八年的奥运赛场，在漫长的马拉松赛中，获得了他的第4枚，也是最后一枚奥运会金牌。但这并没有让他感到兴奋，因为赛前他才得知，自己最尊敬的对手和朋友让布安已经在战争中阵亡。
1920年，刚刚获得自由的芬兰人在田径项目中总共得了9枚金牌，与美国金牌数恰好相同，一个小国能与世界头号田径强国在金牌上平分秋色，这是奥运历史上一段不可思议的传奇。
战争已经远去，奥林匹克运动正在复苏。
巴黎即将成为第一个两次主办奥运会的城市，因为1924年是现代奥林匹克运动的30周年，国际奥委会决定在这项伟大运动的复兴地--法国的巴黎举行第八届奥运会。整个法国再一次被动员起来。巴黎奥组委迅速募集了400万法郎，修建了可以容纳6万多人的“科龙布”运动场。运动场旁盖起了一排简易的房屋。而这，就是日后的奥运村雏形。
1925年，顾拜旦宣布辞去主席的职位。鉴于他的开创性贡献，委员们一致推举他为国际奥委会的终身名誉主席。
1928年的阿姆斯特丹奥运会是在宁静祥和的氛围中拉开帷幕的。这个荷兰的首都和世界第二大港是申办第九届奥运会的唯一城市，在没有竞争对手的情形下轻松地赢得了主办权。
1932年，奥运会第二次进入美国。在这届奥运会上，一个中国运动员的形单影只地站在洛杉矶奥运赛场上，这是中国第一次正式派出的奥运选手刘长春“。他在国人支持下，挫败了日本骗取国际社会承认伪满洲国的政治阴谋
1936年8月1日，第十一届奥运会在柏林开幕。开幕式上，最引人注目的是第一次恢复了古希腊奥运会的圣火传递和点燃仪式。这是国际奥委会的决定。圣火接力仪式意在重温古希腊的”神圣休战“传统，唤醒人们停止一切争端和对抗，参加即将举行的奥运会。中国派出了由139人组成的奥运体育代表团，刘长春担任中国代表队的旗手。这一次他不再形单影只，而是与69位中国运动员并肩参赛。
1937年9月2日，顾拜旦在日内瓦湖畔散步时，心脏病突发去世。
按照顾拜旦的遗愿，他的躯体留在了洛桑--那个曾经在他最困难的时刻提供庇护的城市。他的心脏埋在奥林匹克的发祥地--希腊奥林匹亚科罗努斯山的大理石纪念碑下。
由于二战爆发，第十二届和1944年的第十三届奥运会被迫停办，奥运圣火整整熄灭了12年。
1948年，时隔40年，伦敦第二次成为奥运会的东道主。
12年来无法在赛场上一展身手的大龄甚至超龄运动员，在伦敦奥运会上迸发出不可思议的力量。32岁的荷兰家庭主妇科恩便是其中一个，她已经是两个孩子的母亲。
科恩在100米跑、80米栏、跳高、跳远等6个项目中都曾经创造过世界纪录。但是伦敦奥运会上，没有人认为一个30多岁的妈妈选手能够再有所作为。中国奥运代表团派出了33名男性选手，规模远不如1936年。经费拮据的中国代表团被安排在了一所设备简陋的小学。
他们参加了篮球、足球、田径、游泳、自行车共5个项目的比赛。但是第三次参加奥运会的中国运动员仍然未能取得任何名次。
1948年的伦敦奥运会成为了现代奥林匹克运动承前启后的新起点，从此以后，国际奥林匹克运动的钟摆再也没有停止过。
三、风中和平鸽
1952年7月，芬兰人迎来了他们第一次主办的奥运会。
这是战后东西方阵营在五环旗下的首次欢聚，但也渗透着体育之外对抗的丝丝凉意。
当芬兰长跑名将帕沃·努米时隔30年后手持火炬跑进体育场时，全场7万人为之欢呼。努米在1920年至1928年的3届奥运会上获得过9枚金牌，这一成绩至今无人超越。中华人民共和国的五星红旗第一次飘扬在奥运会会场。由于在开幕的前一天晚上才收到邀请的电报，紧急组成的40人代表团到达赫尔辛基时，奥运会已接近尾声，仅吴传玉一人参加了仰泳100米预赛。
1956年11月22日，两个德国联合组团，携手出现在墨尔本奥运会的开幕式上。双方运动员举着有五环标志的黑、红、黄两国传统国旗颜色的旗帜为团旗，颁奖仪式上用贝多芬的《欢乐颂》代替国歌。
但欢乐乐章却无法抹去苏伊士运河战争和匈牙利事件投向墨尔本奥运会上的巨大阴影。政治的冲突，导致了赛场上的不愉快。匈牙利是前4届奥运会水球比赛的冠军，在与苏联争夺决赛权时，双方选手在水中又抓又打。苏联人怒斥这场比赛就像同芝加哥歹徒作战，而匈牙利队员则抨击对方是谋杀犯。
但在墨尔本比赛之外的一个挑战是由两个来自对立社会制度国家的选手完成的。
捷克斯洛伐克的铁饼选手奥尔加·费科托娃不但拿到了金牌，还撞上了如意郎君。
哈罗德·康诺利美国链球运动员，在墨尔本他赢得了冠军，同时也被费科托娃的美丽所倾倒。
费科托娃最初没有答应康诺利，因为在冷战时期，爱情要受到政治的牵连，嫁到对立的国家去，会被当作是背叛。费科托娃：他们给我很大的压力，他们说我怎么能那样做呢，那是错的，他是个资本主义者。然后我就说他不是资本主义者，他只是一个波士顿的老师。
最后他们还是相爱了。据说在两国首脑的关照下，他们结婚了，然后去了美国。后来费科托娃作为美国选手，还参加了罗马奥运会。
墨尔本奥运会的闭幕式创出新意，运动员没有按国家顺序入场，而是大家随意行走在一起。这一刻人们可以忘掉种族、政治、宗教和战争，剩下的唯有奥林匹克理想和各国选手的友谊。这个建议来自一位居住在澳大利亚的中国人，他叫文强森。这样的闭幕入场方式被以后各届沿用。
1960年8月25日，奥林匹克火焰在意大利首都罗马点燃。
虽然罗马得到了1908年第四届现代奥运会的主办权，但由于多次地震和维苏威火山爆发，意大利经济蒙受巨大损失，无力按时完成场馆建设，不得不转交给伦敦承办。后来，罗马又三次申办，均未如愿。罗马人决心办一届高水平的奥运会，以弥补以前的遗憾。意大利人不但修建了十多座体育场馆，还充分利用罗马城文化遗产丰富的优势，将许多比赛安排在闻名遐尔的古建筑中进行，巧妙地将古老传说、神话故事融入比赛，给奥运会增添了魅力。
日臻成熟的现代传媒技术与奥运会相得益彰，美国CBS广播公司以39.5万美元购买了对本土的电视转播权，欧洲18国和日本也有实况录播。从此，现代传媒为奥林匹克精神的弘扬与体育赛事的推广，增添了强劲的翅膀，使奥运会能够真正成为全人类的节日。
1964年10月10日，东京奥运会开幕了。此前阴沉了一周的天气突然放晴，人们沉浸在节日的气氛中。
1964年也是现代奥林匹克运动复兴70周年，为了纪念顾拜旦这位创始人，开幕式上播放了他在1936年奥运会上的法语讲话录音：”奥运会重要的不是胜利，而是参加；生活的本质不是征服和索取，而是奋斗。“
在这届奥运会上，最令世界刮目相看的是有着”东洋魔女“之称的日本女排。
日本女排的12位队员，多数来自大阪附近的一家纺织厂，他们的教练就是这家纺织厂的原料采购部经理大松博文。大松博文的训练方法具有创新性，但同时也备受争议，被成为”魔鬼训练法。
1968年墨西哥迎来了第十九届奥运会，这是奥运会首次来到拉丁美洲。
1972年，第二十届慕尼黑奥运会开幕，世界进入了新的时代，奥林匹克运动也进入了新时代
德国决心让慕尼黑奥运会成为前所未有的盛典。参加本届奥运会的国家和地区共120多个，是以往历届最多的一次。全球10亿人收看了开幕式的直播。4000多名记者进行了空前的报道。
但是比赛进行到第10天时，8名恐怖分子闯入奥运村的以色列代表团驻地，把以色列运动员扣为人质。在营救人质的枪战中，人质全部丧生，恐怖分子有5人被击毙，3人被俘。以色列队发言人拉尔金在悼念仪式上发表了催人泪下的讲话：“现在，我们必须带着自己遇难同胞的遗体回国了。但是，奥林匹克理想是永存的！我保证，我们将在4年之后前往蒙特利尔参赛。”
1976年7月17日第21届奥运会在蒙特利尔开幕。
在这次运动会上，出尽风头的是罗马尼亚14岁的选手娜迪亚·科马内奇。她是一颗空前耀眼的超级明星。她在高低杠上完美无瑕的表演，最终使她赢得了体操史上的第一个满分。
四、我们手拉手
1980年7月14日，60岁的西班牙的职业外交官萨马兰奇当选为第七任国际奥委会主席。
5天后，第22届夏季奥运会就将在莫斯科召开。这是奥林匹克运动会首次来到社会主义国家。为了迎接这个世界体育精英的盛大聚会，莫斯科整治环境，改善交通，大规模地新建和改建体育场馆，耗资90亿美元，创下了当时奥运史上的最高纪录。
但是就在奥运会开始七个多月前，也就是1979年12月27日，苏联军队突然开进南方邻国阿富汗的国土。这场骤然打响的战争，激起了国际社会的愤慨。人们不能容忍一个国家一方面举办以和平、友谊为主要宗旨的奥运会，另一方面却派兵入侵另一个主权国家。
在美国政府的影响和压力下，加拿大、联邦德国、日本等65个国家，先后加入了这次有史以来最大规模的，针对奥运会主办国的抵制行动。
为了维护奥林匹克宪章，声援一个国家的主权不受侵犯，中国奥委会也于1980年4月24日发布公告，放弃参加莫斯科奥运会。
莫斯科奥运会的比赛在阴晴不定的天气中持续了16天，东道主苏联队成为最大赢家。当奥运的圣火渐渐熄灭，奥运会吉祥物小熊“米莎”流着泪水挥手向人们告别。当奥林匹克运动还处在莫斯科奥运会的抵制阴影中时，又遇上了财政危机。国际奥委会为了能够让奥林匹克运动生存下去，有史以来第一次做出重大让步，同意洛杉矶奥运会经费可以不由主办城市的政府来负担，而改用商业化的手段筹集。
美国人彼得·尤伯罗斯临危受命出任1984年洛杉矶奥组委主席，正是有了尤伯罗斯成功商业运作的保障，洛杉矶才有机会留给奥运一个个令人兴奋和震惊的瞬间。
1984年7月28日之后的16天就是洛杉矶这座城市最光辉的时刻。
这也是自1958年8月19日，中国奥委会与国际奥委会断绝来往26年之后，中国体育代表团第一次出现在夏季奥运会的赛场上。
中国人对奥运会梦想的追逐，在1984年的这个夏天重新开始。中国射击运动员许海峰夺得本届奥运会第一块金牌。在140个国家和地区参加的体育盛会中，在短短的16天之内，第一次全面出征奥运的中国，共夺得金牌15枚，银牌8枚，铜牌9枚，金牌总数位居第四。
1981年9月30日，国际奥委会的投票结果出来了，韩国汉城以52：27的绝对优势战胜了日本名古屋，赢得1988年奥运会主办权。
1988年9月17日，汉城奥运会在蚕室体育场正式拉开序幕，从汉江古老船队开始的前奏，到旋转得如同花朵一般的韩国长裙舞，蚕室体育场里充满了东方文化气息的表演，为世界呈现了一场惊艳绝伦的开幕式。开幕式的最后，韩国高丽亚纳合唱队四名男女歌星用四重唱的形式，演唱了汉城奥运会的主题歌“手拉手”。
这首歌深深地打动着战胜两次大规模抵制后，终于在汉城团圆的奥林匹克大家庭的成员们。当时有记者用诗一般的语言写到，“无数不同肤色，不同年龄，不同种族和信仰的人们热泪盈眶。此时，汉城的天空万里无云，似乎昭示着笼罩奥林匹克的阴云终于散去，远离了政治喧嚣的奥林匹克的未来，将会一片阳光灿烂。”
《手拉手》之所以广为流传，是因为它象征着团结与友谊，迎合了全球化的趋势。萨马兰奇甚至建议将《手拉手》作为奥运会永久会歌。
《手拉手》迅速风靡全世界，被广泛用在体育比赛、选美大赛、毕业典礼、年会、电视体育节目中，甚至教会也把它当成圣歌来演唱。它成为至今为止最成功的奥运会主题曲。
作为亚洲主办夏季奥运会的第二个城市，汉城取得了难以置信的成功。短暂的16天，密集的新闻报道，让奥运会和“三八线”、泡菜、高丽参、阿里郎这些名词连接在一起，在各国媒体高频率地出现，韩国企业因赞助奥运会而成功洗刷廉价商品制造者的形象。韩国当年经济出现12.4%的增长，一举跨入亚洲四小龙的行列，第一次成为全球耀眼的新星 五、五环在召唤
1992年，全世界的目光汇聚到了西班牙巴塞罗那，第25届夏季奥运会将在这里举办。
1992年7月25日，火炬进入巴塞罗那奥运会主体育场，在当时人们看来，没有任何一次点火仪式比这一次更值得期待。
手持弓箭的是西班牙残疾运动员雷波略，他要用这张普通的弓，将挂着火种的箭射向圣火台点燃圣火，距离是72米。
20世纪90年代的奥林匹克运动就在这样一个富有想象力的仪式中有了绝好的开端，一个科技创新时代就这样被一箭点燃。
与往届奥运会有所不同的是，萨马兰奇将职业体育运动引进奥林匹克，1981年，奥林匹克宪章第26条进行重大修改，取消了对职业选手参赛的限制，奥运会逐步向职业选手敞开了大门。
NBA球星首次进入奥运殿堂，成为职业选手进入奥运会的经典事件。二十世纪九十年代，科学技术的成果越来越广泛而深刻地改变着人类的生活，但奥林匹克精神却不会被改变，奥林匹克的旗帜在科学的时代依然光彩照人。巴塞罗那奥运会进行了16天，独联体以45枚金牌的成绩，雄踞金牌榜之首。美国排名第2。民主德国体育的极盛时代虽然已经成为过去，但是统一后的德意志，依然是金牌榜上的第三强国。
中国选手的出色表现，让中国在金牌榜的位次从汉城的第11名重回第4，义勇军进行曲16次回响在巴塞罗那的上空。
1996年是现代奥林匹克运动诞生一百周年。美国的亚特兰大凭借“尊重奥委会选择”的口号，获得了第26届奥运会的举办权，奥林匹克运动的发源地希腊，没有实现在现代奥运一百年的时候迎它回家的愿望。
阿里用颤动的手点燃主火炬，现代奥林匹克在一片感动中迎来了它的百年盛会。科学技术伴随奥林匹克运动的发展不断向前冲刺，使得人类的运动向着“更快更高更强”迈进。
19世纪末，运动员们穿着与常人无异的服装，在土地和煤渣地面上进行比赛，运动器材也都采用竹、木、金属、橡胶、羽毛等天然材料。二次世界大战后，突飞猛进的全球科技迅速渗透到体育中。大批科学家的身影出现在奥运大军的序列里，他们运用自己的全部智慧，不断开发出更新型的器材和更科学的训练方法
2000年，奥运会的主火炬选择在悉尼点燃。当圣火来到澳大利亚昆士兰州的大堡礁时，海洋生物学家邓肯还将要手持火炬进行水下传递。
2000年9月15日，第27届现代奥运会开幕。圣火传到悉尼奥运会主体育场，奥运史上最令人叫绝的点火仪式给世界留下深刻印象。
悉尼被称为“南半球的纽约”，这座繁华都市又以科技创新而著称。有人说，尖端科技将令悉尼奥运会将成为历史上最具传奇色彩的奥运会。
悉尼奥运会正式比赛的第一天晚上，17500名观众聚集在霍姆布什湾水上运动中心，澳大利亚游泳天才索普出现在赛场，他的这身全黑的连体装束就是传奇的超级泳衣，名叫“鲨鱼皮”。鲨鱼皮“泳衣的研制来自模仿鲨鱼皮肤。
从现代奥运会诞生那一天起，”运动仿生学“就在奥运赛场上展露身手，并伴随奥林匹克运动的发展始终走在体育科学的前沿，就某种意义而言，人类仿佛在不断地向动物学习”更快更高更强“。
希腊人用魔幻般的仪式宣布第28届奥运会开始。雅典是希腊众神的故乡，今天的希腊人，将神话中的诸神和古代奥运赛场上的英雄一一复活。雅典要用最古朴的精神诠释这场现代人类最盛大的庆典。主办方为所有获胜的运动员颁发手工编织的橄榄枝桂冠，两千多年前的古代奥运会，获胜运动员不颁发奖牌，而是给他戴一顶这样的橄榄枝桂冠作为最大荣誉。铅球比赛没有设在奥林匹克体育场，而是到距离雅典300多公里的古奥林匹亚运动场遗址举行，以此向古代奥林匹克致以敬意。这也是田径比赛惟一不收门票的项目，这里没有现代化的灯光、测量仪器和看台，一切都会回归原始。
2004年雅典奥运会最吸引世人目光的是中国代表团。美国《纽约时报》在雅典奥运会开始的第一天就发表文章说：”中国快步前进，目标是2008，雅典将是中国的彩排舞台。“
2004年8月28日，全世界的目光都聚焦在一个中国人身上，他就是刘翔，雅典奥运会110米栏决赛跑道上惟一的黄种人。
刘翔以12秒91的成绩，平了一个11年无人可及的世界纪录，同时打破奥运会纪录。一些世界知名的新闻社把刘翔夺冠视为田径史上的里程碑，称这一刻是中国人的胜利，也是亚洲人的胜利，甚至是整个黄种人的胜利。
从1896年第一届现代奥运会举办，至2004年雅典奥运会结束，夏季奥运会已经举办了28届。
百余年来，奥林匹克运动几经沉浮，渡过了一个又一个危机，伴随着时代的发展逐渐壮大着自己的力量，”更快、更高、更强“的奥林匹克格言成为激励人们奋发向上、勇攀高峰的精神力量。在五环旗的召唤下，越来越多的人在奥林匹克运动中实现了自我价值，越来越多正义和善良的人们在为世界和平与发展而努力。
北京市市长王岐山，作为第29届夏季奥运会主办城市的代表，接过奥运五环旗，人们有理由相信，2008年的北京，将为世界带来一次更加成功的人类盛典。
六、北京圆梦
1909年前的那个春天，刚刚从欧洲考察归来的南开学校校长张伯苓回到天津，在一个田径运动会发奖仪式上，他用幻灯机给大学生们放映了第4届伦敦奥运会的照片。不久，这些受到震动与启发的学生投书《天津青年》杂志，发出了”奥运三问“：中国，什么时候能够派运动员去参加奥运会？我们的运动员什么时候能够得到一块奥运金牌？我们的国家什么时候能够举办奥运会？
这三个问题同样缠绕着满怀报国之志的张伯苓。
1895年，大清帝国新式陆军开始在天津小站编练，他们决定放弃武术，请德国人担任部队的军操教练。
自晚清起，中国一度掀起了”军国民体育“，也就是军事体育的热潮。
孙中山、康有为、梁启超不约而同地提出”强兵、强种、强国“的思想，”体育救国论“一时成为社会舆论的共识。
当20世纪初叶变革之风吹遍的时候，帝国的皇城北京也正在发生着变化。
1905年5月28日清晨，当钟声响起，京都大学堂的举人和贡生列队集合，举办了第一届运动会。这次运动会开了中国高校运动会的先河。
1913年2月，张伯苓和菲律宾体育协会、日本青年会共同发起组织了远东业余运动协会和远东运动会，这也是第一个得到国际奥委会承认的区域性国际体育组织和赛事，曾被称为”远东奥林匹克运动会“，它和西亚运动会一起成为亚运会的雏形。
刘长春，历经磨难参赛的刘长春不畏日军的威逼利诱，带着全中国人民不甘落后、不甘屈辱的决心，走进洛杉矶奥运赛场。
天津青年提出的”奥运三问“中的第一问：中国，什么时候能够派运动员去参加奥运会？算是有了一个答案。
1949年，中华人民共和国宣告成立。随着这个崭新时代的到来，中国人民的体育热情和竞技水平日益高涨。
1952年，第十五届奥运会在芬兰首都赫尔辛基举行，新中国紧急组成的40人代表团赶到赫尔辛基，只有吴传玉赶上了第二天举行的男子100米仰泳预赛。
由于国际奥委会坚持”两个中国“，1958年，中国与国际奥委会的关系被中断。中国为维护国家主权和尊严的立场，得到了包括大多数国际奥委会委员在内的国际正义力量的同情和支持。
新中国的体育事业并没有停下前进的脚步。
广东举重运动员陈镜开、跳高运动员郑凤荣、乒乓球运动员容国团星光闪耀
1979年10月25日，名古屋会议上国际奥委会通过了恢复中国在国际奥委会合法席位的决议。
1984年，第23届洛杉矶奥运会成为所有中国人圆梦的地方。
从许海峰的”零的突破“到女排姑娘的”三连冠“，第一次全面出征奥运的中国运动员一共夺取了15枚金牌，名列洛杉矶奥运会金牌榜第4位。
在天津学生提出”奥运三问“的76年以后，新中国回答了第2个问题，”我们的运动员什么时候能够得到一块金牌？“ 1990年9月22日，第11届亚运会圆满落幕。亚运组委会的主要工作班底立即转而开始申办2000年奥运会的筹备，各项工作紧锣密鼓展开。
2001年7月13日，莫斯科，国际奥委会第112次全会选择北京作为举办第29届奥运会主办城市，92年前天津青年的”奥运三问“终于有了一个完整答案。对于1年以后的北京，许多悬念现在还只是猜想。
这是北京第29届夏季奥运会比赛场地的路线图，成千上万的建设者正在把它一点点变成现实。在2008年8月那激动澎湃的17天里，力量，速度和美的律动在这些竞技舞台上延绵呈现。来自世界207个国家和地区、不同肤色的年轻运动员将在这里展开惊心动魄的较量。胜负将被时间定格，摘冠者的春风拂面和失意者的黯然神伤将带给人们长久的记忆。一同被记住的，必定还有北京和中国的努力。
2003年8月3日，北京奥运会会徽”中国印·舞动的北京“翩然出世。
2005年6月26日，北京2008年奥运会主题口号正式揭晓，这个口号是：
”同一个世界，同一个梦想“。
2005年11月11日，距离奥运会开幕还有整整1000天的时候，北京2008奥运会的吉祥物”福娃“揭开神秘的面纱。
2007年3月27日，镶嵌着美玉的北京奥运会奖牌光彩亮相。
就在北京奥运奖牌亮相一个月后，2007年4月26日，2008年奥运火炬全球传递路线图和火炬”祥云“在北京世纪坛公布。
对于中国，2001是一个新起点，每一个中国人都在以自己的方式投身奥运，为北京奥运会的成功举办努力奉献。
北京奥运的脚步越来越急促，还有许多悬念和猜想令人期待。
但有一点是毋庸置疑的，那就是，2008年8月8日，坐落在北京中轴线奥林匹克公园里的”鸟巢"将成为全球屏息瞩目的地方，第29届北京奥运会开幕式将在这座拥有91000个座位的国家体育场上演。
开幕式真正的高潮将来自主体育场圣火的点燃。
多年来，点燃主火炬塔这个环节，给奥运会的历史奉献了最具象征意义的瞬间。为了这一瞬间，人们几乎穷尽所有智慧，只为赋予它一个最神圣、最庄严、最炫目的华彩仪式。北京，2008年8月8日将是一个不眠之夜，中国将在这里向世界奉献自己的梦想与激情 1896年希腊雅典第一届奥运会 1900年法国巴黎第二届奥运会 1904年美国圣路易斯第三届奥运会 1908年英国伦敦第四届奥运会
1912年瑞典斯德哥尔摩第五届奥运会
1916年德国柏林第六届奥运会（因德国发起战争，并爆发了第一次世界大战，所以国际奥委会取消此届奥运会）
1920年比利时安特卫普第七届奥运会 1924年法国巴黎第八届奥运会
1928年荷兰阿姆斯特丹第九届奥运会
1932年美国洛杉矶第十届奥运会（此届为中国首次参加奥运会）1936年德国柏林第十一届奥运会
1940年日本东京第十二届奥运会（因日本在1937年发动侵华战争，违反奥林匹克精神，国际奥委会秘密决定由芬兰赫尔辛基为候补会址，随着第二次世界大战爆发，芬兰放弃主办权，故此届停办）
1944年英国伦敦第十三届奥运会（因第二次世界大战的战火仍在燃烧，故此届也停办）1948年英国伦敦第十四届奥运会（此届申请主办的只有英国伦敦）1952年芬兰赫尔辛基第十五届奥运会 1956年澳大利亚墨尔本第十六届奥运会 1960年意大利罗马第十七届奥运会 1964年日本东京第十八届奥运会
1968年墨西哥墨西哥城第十九届奥运会 1972年德国慕尼黑第二十届奥运会
1976年加拿大蒙特利尔第二十一届奥运会 1980年前苏联莫斯科第二十二届奥运会
1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会（此届为中国首次获得金牌）1988年韩国汉城第二十四届奥运会
奥林匹克圣歌 篇6
此后的历届奥运会均由东道主确定会歌，未形成统一的会歌形式。如1936年柏林奥运会的会歌是施特劳斯特意为这届奥运会所作的《奥林匹克之歌》；1948年奥运会则选用奎尔特作曲、基普林作词的《不为自己而为主》作为会歌。20世纪50年代以后有人建议重新创作新曲，作为永久性的会歌，但几经尝试都不能令人满意。
于是，国际奥委会在1958年于东京举行的第55次全会上最后确定还是用《奥林匹克圣歌》作为奥林匹克会歌。其乐谱存放于国际奥委会总部。从此以后，在每届奥运会的开、闭幕式上都能听到这首悠扬的古希腊乐曲。
英文大意
Immortal spirit of antiquity
Father of the true， beautiful and good
Descend， appear， shed over us the light
Upon this ground and under this sky
Which has first witnessed they unperishable fame
Give life and animation to those noble games！
Throw wreaths of fadeless flowers to the victors
In the race and in strife！
Create in a roseate hue and form a vast tample
To which all nations throng to adore thee
Oh immortal spirit of antiquity
中文大意
古代不朽之神，美丽、伟大而正直的圣洁之父
祈求降临尘世以彰显自己，让受人瞩目的英雄在这大地苍穹之中
作为你荣耀的见证
请照亮跑步、角力与投掷项目这些全力以赴的崇高竞赛
把用橄榄枝编成的花冠颁赠给优胜者，塑造出钢铁般的躯干
溪谷、山岳、海洋与你相映生辉，犹如以色彩斑斓的岩石建成的神殿
奥林匹克社会美 篇7
关键词：社会资本,现代奥林匹克运动,女性,集体活动,组织文化
1 前言
女子体育发展诸多要素中, 除了相应的人力、物力外, 社会资本是非常值得关注的。尤其是在一个“伦理本位”和“差序格局”的社会[1], 社会资本作为一种内涵丰富的理论工具, 在各领域中具有独特的分析视角, 而关于社会资本的研究较多集中在经济、政治等领域, 体育领域只局限在体育产业、奥运会的商业化等方面。然而, 作为现代奥林匹克运动不可缺少的一部分—女性, 对其社会资本的来源、作用、运作等却鲜有研究。社会资本运作是指其应用或运用[2]。事实上, 现代奥林匹克运动中女性“社会资本”的运作不仅囊括社会资本运作的共性, 同时也有其独特的视角。因此本研究从社会性别角度检测社会资本的运作, 不仅对我国社会和体育的发展具有现实意义, 而且对深化性别关系的研究具有一定的学术价值和理论意义。
2 研究方法
2.1 界定概念
对于社会资本的概念, 研究者莫衷一是, 总体上有两种意见, 一种认为其泛指影响个人经济回报的社会环境质量[3], 另一种认为其等同于“公共品”。综合以上两种意见, 将本研究中的“社会资本”界定为不同主体之间形成新关系时产生的新的价值, 一般多为非物质形态的资本。而资本抗拒不了运作的影响, 即对社会资本的应用或运用[4]。
有研究表明, 在生理学、生物力学或基因学层次上存在着以社会性别为基础的显著差异。社会性别与生理性别的差异相对应, 它指一个社会所规范的男、女不同的角色、行为、心理和情绪特征[5]。
2.2 文献收集与分析
本研究需要收集并分析一定的资料, 需要作者本人具有一定的归纳能力。资料的收集主要通过查阅学校图书馆纸质与电子文献, 资料的分析主要通过逻辑分析方法, 并与相关专家进行讨论。
3 研究结果与分析
社会资本不同于一般意义上的资本, 即货币, 它多表现为非货币形式, 具有正负两方面功能, 更难驾驭。而如今的社会资本运作已经渗透到社会生活的各个领域、各个角落, 几乎每个人都明白, 要想把事情办好, 不运用社会资本, 几乎是不可能的。而一个正常的社会, 应该给积极努力奋进的人以向上层社会阶层靠拢甚至跻身其中的通道, 否则, 社会就会遭到大多数人的痛恨和抱怨。这也就为产生正负两种运作方式提供了可能性, 暂将正面效应称为积极的运作方式, 而将反发展、伪发展称为消极的运作方式。
3.1 举办大型集体活动, 提高女性地位
古代奥运会不准女子参与, 已婚女性甚至不可观看, 第一届现代奥运会也秉承这个原则, 直到1996年亚特兰大奥运会尚有26个代表团没有女运动员参赛[6]。现代奥林匹克之父顾拜旦曾说过:“女子参加奥运会不切实际, 毫无趣味, 没有美感”。似乎预设了女子叩开奥运之门的艰难。但是正如马克思所说:“在任何社会中, 妇女解放的程度是衡量普遍解放的天然尺度”[7]一样, 又似乎昭示着女性必然解放的合理趋势。19世纪中叶至20世纪20年代初, 受到法国大革命自由平等思潮的深刻影响, 第一次女性主义的浪潮在欧洲大陆兴起[8]。当时的代表思想是自由主义女性主义, 在一定程度上唤醒了女性参与体育的意识。同时20世纪30年代的二战是人类历史上规模空前的战争, 前后有60多个国家或地区卷入, 妇女在别无选择的情况下顶替男子原先的职位, 从反面带给广大女性独立平等的信念。在这样的社会信念与氛围中, 女性奥运的解放乃是大势所趋。而正是因为之后现代奥林匹克运动对女性态度的转变, 才有了当今规模和影响的社会文化活动。
正如周建国提出“紧缩圈层结构论”, 本意是人在某种社会资本推动下, 向权利、声望等资源最多的中心圈内移。而女性获得主体地位的同时, 竭尽全力向社会结构的上层涌动, 形成女性特殊的权利资本联盟与“内团体”。在国际奥委会、国际单项体育联合会、国家或者地区奥委会决策层中涌现出许多优秀的妇女, 她们可以称为女性社会关系的“内团体”。1981年首次有2名女性当选为国际奥委会委员。1982年, 列支敦士登的诺拉公主成为世界上第一个在国家奥委会中任主席的妇女。1996年美国的安妮塔·戴芙冉兹当选为国际奥委会的第一个女副主席 (1997-2001) 。2000年奥运会, 为庆祝女性参加奥运会100周年, 最后7名火炬手全是女性。瑞典的格尼拉-林德伯格在2004年当选为国际奥委会副主席。2004年雅典的Gianna Angelopoulous成为世界上首位奥申委和奥组委主席。中国也有许多杰出妇女开始进入奥林匹克运动领导机构, 吕圣荣、杨扬、李玲蔚先后于1996年、2010年、2012年当选国际奥委会委员[9]。
另外, 国际奥委会妇女体育运动委员会、信息研讨会、女性教育和培训、奥林匹克团结基金计划、世界会议、妇女体育大会的奖等[10], 均是国际奥委会的领导下旨在改善性别平等的大型集体活动。
如果说上述方式均为有组织形式, 那么, 让爱心充满世界的公益则是自愿而为。公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物、时间、精力和知识等活动[11]。现代奥林匹克运动中的大批女性愿意为改善“公域”部分而奉献, 如中国的孙晋芳成立爱心基金帮助贫困儿童练习网球。而女子体育因其天生的号召力, 使得大量女性志愿者、裁判、教练等活跃在奥运舞台上。女性无疑是公益事业的有力支持者, 这是社会资本形成的过程, 同时也是社会资本的运作方式之一。
在整合一个组织的有生力量时, 会产生一种巨大的凝聚力。大型活动影响组织本身的形象, 影响其成员的自豪感、归属感等, 所以大型的集体活动本身就是一种社会资本的运作。从社会学角度来看, 社会地位是指任何具有从社会角度规定了的权利和义务的社会位置[3]。因此不论赛场的体育地位还是管理层阶级地位, 亦或奉献公益的志向, 都为女性主客观社会地位提供了交叉贡献力量, 是资本转化的良性机遇。
3.2 营造组织文化, 增强组织凝聚力
马克思·韦伯曾说过“任何一项事业的背后, 必然存在着一种无形的精神力量, 尤其重要的是这种精神力量一定与该项事业的社会文化背景有密切的渊源”[12]。组织文化正是这样的精神力量, 标志着一个组织的竞争力与品牌, 一个组织若无自身特色, 就好比盖房子缺少水泥一样, 缺乏凝聚力。而要想把箭镞射出去, 你就需要用力向后拉弓, 现代奥林匹克运动中女性所需的这个力不仅有物质经济外层的, 更多的则是来自奥运文化内部的张力。
首先, 现代奥林匹克宪章第二条第七段规定:鼓励和支持不同水平与不同层次的妇女参加, 旨在贯彻男女平等的原则[10]。从制度文化层面规定了性别平等。而女性参赛项目中所体现的思想文化则很好地体现了组织文化的演变与女性自主发展诉求。早期的自由主义女性强调与男子地位平等, 沉迷于男性的游戏规则, 忽视了自身的特定生理属性, 行为具有明确的“目的性”。而随着时代发展与女性意识的转变, 出现一批后现代女性主义者, 她们不仅强调差异, 还将差异与共性结合起来, 承认男女生来有别, 批判把妇女当作“男人的翻版”来对待[8]。随后1960年国际奥委会根据男女体育认知, 同时增设排球项目, 这是历史上第一个新增项目同时设置男女项目;1984年第23届奥运会, 将艺术体操和花样游泳列为女子专门比赛项目, 以展示女性的性别优势;1991年国际奥委会决定任何想加入奥运会的项目必须包括有女子参与的小项。奥运结构中以女性自身为坐标, 重新考虑项目的设置与分配, 较多体现量变质变规律, 从量变开始, 量代表一定的规模与程度, 而质变是渐进的, 出现质变是必然结果。
其次, 女性“社会资本”打破了主体地位的封闭与壁垒, 并产生由点到面, 由虚到实向大社会辐射的效果, 在本领域的突出进而嵌入到教育、社会氛围等非具体的媒介上。这种横向社会辐射无异于组织文化的外溢。奥运女性辐射下的教育在于凝聚精英的象牙塔, 在于人才培养的突破。如在高校“动力站”如火如荼的宣传下, 大众对奥运的关注和参与飙升, 有的比赛地点直接设在高校中;有的院校如中国北京体育学院、上海体育学院等还专门设立体育新闻专业, 开设体育播音主持、体育评论等课程;间接影响的还有高校学生外语热, 如北京奥运会筹备期间, 高校外语志愿者是一支重要的力量;而对于女运动员本身, 大量女运动员退役后踏入高校就读, 邓亚萍、孙晋芳是成功的案例, 孙晋芳南京体育学院毕业后升至网球管理中心主任, 而邓亚萍则是于清华、剑桥大学毕业后担任人民日报社副秘书长, 她们都在用自己的方式演绎着女子体育的精神;国外素有女飞人之称的乔伊娜退役后专心写作, 投身再教育事业, 是女运动员奋斗不息的表率。值得一提的还有, 第一届奥运会60%经费是希腊慈善家乔治?阿维罗夫的个人捐赠, 在经历了商业化经营后, 首先显露出慈善的还是运动员奖金, 其中女性不仅是奥运会直接的参赛者, 也是体育事业的支持者。也正如1928年阿姆斯特丹奥运会女性首次点燃火炬一样, 女性始终默默的支持着奥运会的事业, 人们在关注2008年北京奥运会火炬手李宁的同时, 忽视了李宁手上的火炬是中国前女排队长孙晋芳传递的一样, 女性默默无闻, 甘当陪衬。这样的谦卑折射在社会生活中, 我们可以看到女性的贤良并未因奥运的竞争精神而减弱, 女性带给社会的是其乐融融的氛围。女性无论是在凝聚精英的象牙塔中, 还是于普通的市井阡陌中, 始终发诠释着自身的魅力, 并且这种魅力是相习成风, 约定俗成, 无需太多刻意。
再次, 组织文化不仅反映在外在事物上, 同时也人们的价值观念。残酷的体育竞赛中, 胜利者永远只有一名, 诞生了很多伟大的失败者, 但金牌梦想的终结从来不代表着奥运精神的离开。1996年, 英国从亚特兰大奥运会回家时只带回了一枚金牌和一颗受伤的民族心, 但是这个国家并未就此一蹶不振, 这就是体育精神的延伸, 是梦想的坚持。正如那句“我来这里不是来参加比赛的, 而是来结束比赛的”一样, 别人的期望并未干扰自己的信念。也正如2012年伦敦奥运会口号“激励一代人”一样, 其影响并未停留在胜利者身上。这就是组织文化中奥林匹克精神最真实的写照。
3.3 预设与生成脱节, 女性出现信任危机
社会资本因封闭性、不可让渡性、投入产出不平衡性等特点, 会产生结构壁垒, 阻碍群体外的人获得特定资源, 牺牲和限制他人自由。辩证唯物主义历史观也表明, 偶然性与必然性是并存的。女性百年奥运积累“社会资本”是必然的, 但是偶然也产生一些负面甚至是黑色启示录, 出现反发展、伪发展。
理想主义是现代奥林匹克主义值得赞赏的一个组成部分, 但它常常不得不与现实主义并悖。如1984年洛杉矶奥运会将火炬接力按每公里3000美元价格出售, 这是将奥运看作全能吸金王最浮夸的表现。而过分商业化不仅导致规则、器械等技术层面的改变, 还带来思想、价值观等深层次的改变, 如美国“花蝴蝶”乔伊娜的兴奋剂“铁案”, 娱乐倾向于她惊世骇俗的作风, 于是一颗新星陨落似乎是必然;再如两性化, 女性男子化, 一些女性相比于男性更像是汉子, 法国的克里斯蒂娜曾是面容姣好的姑娘, 但在教练员给其服用药物后变得十分粗旷, 情绪反常。这种过分依靠胆固醇的隐性规则举不胜举, 人人知晓, 不言而喻, 并且试图合理化, 形成一种资本的流动。同时安全威胁、政治抵制、规则歧视等同样上演在女运动员身上, 罗马尼亚女运动员娜迪亚?科马内齐, 曾是震惊体坛的体操皇后, 因为“政治避难”出逃到美国, 带来运动生涯的沉寂;普鲁士女子跳高和跳远为防止竞技体育削弱女性美, 一直到1909年, 评判准则不仅仅是高度和距离, 还有动作的优美程度[13]。
马克思曾说过“真理再往前一步就是谬误”, 女性“社会资本”的负面效应是预设与生成的脱节。社会关系使一部分女性群体获得特定资源同时, 必然阻碍该群体其他人获得, 出现“结构洞”危机, 这种因为特殊的网络团体产生特定资本无可厚非也是社会资本的负面效应。虽然现代奥林匹克运动为女性建立了有效的制度, 但资本的公共性利于“搭便车”谋利, 博弈中逃避责任;同情弱者的社会心态不曾预想到邹春兰式的隐蔽性风险, 昔日夺冠, 领奖台上风光无限, 万众喝彩, 一朝退役, 工作生活窘迫, 奖牌也得卖掉;社会投入加自我培养的绩效模式未曾想到会带来粗放、低效能、高损耗的恶果。这些直接或间接地造成了女性体育道德的严重流失, 让女性辛辛苦苦建立的信任连根拔起, 奄奄一息。
深邃的组织人文原理积淀若被抛弃, 作为一种社会存在的现代奥林匹克运动, 又如何能在这种扭曲与遗忘的环境中与之不同流呢?
4 结论与建议
现代奥林匹克运动中女性“社会资本”既有价值观层面的也有制度层面的, 它来自社会关系网络、社会表现形式等。由于其特殊的原因, 其积极运作方式主要包括举办大型集体活动与营造组织文化, 提高了女性的地位, 加强了组织凝聚力。可以视为女性“社会资本”运作的外部载体与内部“应允”。相比于经济领域以建立品牌优势与知名度为目的的商业化运作, 隐含更多的品味与追求, 即人文气息。而资本的变迁必然带来运作的不确定性, 即产生消极的资本运作。
奥林匹克社会美 篇8
关键词：奥林匹克运动,社会经济,关系
现代奥林匹克运动, 特别是四年一度的奥运会, 是一种规模宏大的国际性社会文化运动, 涉及到世界范围内人、财、物等各种资源的大规模流动。20世纪80年代以来, 随着奥运会规模的扩大及奥运会商业化运作方式的出现, 奥林匹克运动已经成为现代社会中一个宏大的经济现象。
1 现代社会提供了奥林匹克运动所需要的经济基础
体育是以社会的经济基础为依托的, 现代奥林匹克运动需要的经济支持, 但经济的增长并不意味着奥林匹克运动可以自然获得它所需要的经济资源。社会对奥林匹克运动的经济投入, 需要一定的具体方式和渠道才能实现, 在市场机制占主导地位的社会经济环境里, 奥林匹克运动的生存与发展也离不开市场的方式。经过近一个世纪的探索, 奥林匹克运动终于找到了自己的经济运作规律, 开发出独具特色的奥运营销模式, 在奥运与社会之间建立起牢固的经济纽带, 从而源源不断地获得其生存与发展所需要的物质资源。
1.1 奥林匹克营销概念的建立
1984年以前, 举办奥运会所需要的经济资源以政府自持和社会无偿赞助为主, 辅以小型、分散、无序的商业活动。这种模式易受外界干扰, 效率低下, 越来越难以满足奥运会对巨额款项的需求。1976年蒙特利尔奥运会负债累累, 使各国举办奥运回的热情骤降。1984年洛杉矶奥运会被推向市场, 成功的商业运作使奥运会获得巨大成功, 成为奥林匹克运动史上的一个转折点。国际奥委会敏锐地感受到奥林匹克鲜明的人文主义的社会形象对商家的特殊吸引力, 在总结洛杉矶模式的经验与不足后, 进一步探索出了一套完整的奥林匹克营销理念和操作模式, 使奥林匹克与社会在经济上建立了良好的互动关系, 促进了奥林匹克运动的发展。奥林匹克营销的核心内容是奥运会的营销及奥林匹克标识的营销。奥运会营销是以向现场的观众出售门票和出售电视转播权;奥林匹克标识的营销则是指商家通过想奥林匹克组织提供一定数额的货币或实物及服务, 换取在自己的产品上使用奥林匹克标识的许可。
1.2 奥运会经济的收益促进了奥林匹克运动的发展
20世纪80年代已来, 随着奥林匹克营销效益的增加, 国际奥委会从电视转播权收入中拨出专款建立“奥林匹克团结基金会”, 通过该组织对各国家奥委会给以援助。奥林匹克团结基金援助有固定的分配渠道, 即团结基金会———各大洲奥委会———各国家奥委会———各国家单项体育协会。团结基金会每四年制定一次援助计划, 其援助分为世界项目和大洲项目两个类别。国际奥委会还规定, 奥运会电视版权收入的49%及奥林匹克营销收入的一半由夏季和冬季奥运会组委会用于举办奥运会, 剩下的部分在奥林匹克运动的其他成员中分配。奥林匹克营销, 取之于奥运, 用之于奥运, 使参与奥运的各方共生共荣。
2 奥林匹克运动对社会经济的促进作用
由于奥运会涉及的因素是多维度的, 因此它对举办城市的影响也是多方面的。奥运会具有国际性、综合性和大型化的特点, 需要全社会各个部门的参与和协作, 于是带动了各相关部门, 特别是旅游、电子、通讯、体育用品等产业部门的发展。奥运会对社会经济的影响表现为以下几个方面:
2.1 奥运会对举办城市的经济促进
由于举办奥运会涉及到诸多领域的经济活动并具有一定的经济规模, 因此对举办城市及其周边地区会产生明显的经济效益。, 如:2000年悉尼奥运会创造了43亿美元的经济影响, 相当于新南威尔士州2000年GSP的2.8%, 相当于澳大利亚2000年GDP的1.0%, 年均GDP效应约0.08%。
2.2 奥运会对举办国的国际形象的促进
举办奥运会为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。如韩国由于成功地举办了奥运会, 其国际形象得到极大改善。随之而来的是进出口贸易扩大, 经济、技术交流加速发展, 国际信用评价部门对韩国的信用评价指数也相应提高。
2.3 奥运会对相关产业发展的促进
奥运经济与许多产业都有关联, 产业链长。受举办城市的实际目标的影响, 在不同国家举办的奥运会, 对产业的影响也不尽相同, 一般表现为与奥运会有直接关系的若干产业得到促进, 然后通过乘数效应和投入———产出关联向其他产业和经济领域扩散。
2.4 奥运会对举办城市更新的促进
奥运会举办城市多利用奥运会的筹备和举办来促进城市的发展, 这主要表现在以下三个方面:
2.4.1 加速城市改造
利用奥运会加速城区改造的进程, 是举办城市常用的策略, 如汉城为举办第24届奥运会, 扩建了国际机场, 整修了公路, 治理了江河, 改善了城市环境、下水道和水质管理, 开展了防止公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会计划中最重要的一项举措就是改善城市环境和设施。
2.4.2 利用奥运村促进社区发展
利用奥运村选址、设计和建设来促进举办城市社区的发展, 也是举办城市的常规做法。汉城和巴塞罗那都在市中心区建设了全新的奥运村, 与城市社区完整地融合在一起。亚特兰大在原有的设施基础上新增配套项目。悉尼的奥运村是世界上最大的太阳能居住区, 成为体现环境保护的示范区。
2.4.3 促进市政基础设施升级
悉尼奥运会使悉尼的城市交通和电信基础设施升级, 奥运期间的电信运营不仅提高了本国电信供应商的国际知名度, 而且通过城市光纤网络的扩展和升级创造了长期性利益。澳洲电信的千年网络包括4800公里的光缆, 连接105个通讯站, 多集中于悉尼中心商务区和西郊的奥林匹克公园。悉尼的交通设施也因奥运会而改善。
3 奥运会经济效应的差异性
3.1 国情不同, 奥运会产生的经济效应大小不一
因为国情有不同, 奥运会在举办城市及国家产生的经济效应大小不一, 奥运经济的驱动方向也各有不同。如1996年奥运会和2000年奥运会对各该主办地区的绝对经济影响的数值差别不大, 但由于澳大利亚和美国的经济总量差别大, 使得亚特兰大奥运会的经济影响强度远远小于悉尼奥运会。再如汉城和巴塞罗那, 将城市更新作为目标, 而洛杉矶和亚特兰大, 这方面的需求不大, 因此它们在利用奥运会来更新市政建设方面差异明显, 这也影响到奥运会受益产业的类型。
3.2 与奥运会组织者的经济运作模式有关
汉城、巴塞罗那和悉尼奥运会都采取了公共、私人部门混合的经济运作模式。政府对汉城奥运会的资金支持为35亿美元, 占奥运会总成本的50%。政府对巴塞罗那奥运会的资金支持约占奥运会总成本的70%。政府对悉尼奥运会的资金支持约占奥运会总成本的60%。而亚特兰大奥运会秉承了1984年洛杉矶奥运会以商业性融资为主的模式, 几乎没有政府投资。“洛杉矶模式”在财务处理上不会引发成本计量上的争议, 而且利润被认为更能准确地反映奥运会的经营效果, 但在总体经济效应上要逊于公共、私人部门混合模式。
总之, 奥林匹克运动与社会经济有着密切的双向驱动关系, 一方面它大量吸收社会的经济投入, 以满足自己的生存和发展的需要, 另一方面又通过自己特殊的“生产”方式, 产生巨大的经推动了社会的发展。20世纪80年代以来, 奥林匹克营销模式的出现, 表明奥林匹克运动找到了以市场机制运作公益事业的途径, 使奥林匹克运动的运行机制更加符合现代社会经济运行的规律, 极大地促进了奥林匹克运动的发展。
参考文献
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头脑奥林匹克 篇9
用4条直线, 可以把圆分割成5、6、7块, 能用4条直线将圆分割成8、9、10、11块吗? (谢革)
添四个“8”
请在下面的2个算式中, 共添入四个数字8, 使之成为等式。 (吴长顺)
13×6=109
31×6=190
寻找规律
右面下方图中5个小方格的图案, 都有一个共同的规律。请你在上方图A、B、C中寻找1个符合该规律的图案, 填入有问号的方格里面。 (谢革)
贺新岁 添符号
请在122333中添入适当的运算符号, 使它得数为2008。限定:算式中不使用括号。 (吴长顺)
122333=2008
喜迎奥运
图中算式是由“喜迎奥运”四个字的汉语拼音组成的, 如果每个字母都代表1～9中的1个数字, 而且相同的字母代表相同的数字。请你指出八个字母各代表什么数字, 算式能成立? (谢革)
一字长蛇阵
头脑奥林匹克 篇10
话说一个小兵在井边洗碗, 正巧有一个秀才路过兵役站。小兵一看来人是个秀才, 于是想捉弄一下他, 说:“秀才我问你, 我一共要洗65个碗, 兵役站中两个人共用1个饭碗, 三个人共用1个素菜碗, 四个人共用1个荤菜碗, 请问兵役站中有多少士兵?”秀才听完题, 略加思考, 笑道:“你可把军事秘密告诉我了!”
亲爱的同学, 你知道答案吗? (alpho)
聪明的圆圆
从前有个聪明的小孩叫圆圆, 这一天, 有人给她出了道难题, 说:“今天, 你带100只绵羊到市场上去卖, 到晚上, 把卖的钱和100只羊全部带回来, 你能做到吗?”圆圆赶着羊群上路了, 边走边想, 终于想出了个好办法!
你能想到什么好办法? (alpho)
晕倒!这是赝品!
有一天, 一个法国人来到中国, 让一个考古学家帮他鉴定一个古董花瓶。考古学家认真细致地琢磨了半天, 发现上面刻有“公元前15年”, 立刻断定这是一个赝品!他是如何判断的? (alpho)
质数幻方
克里先生是聪明镇上的明白人, 近期为这样一个问题伤透了脑筋:图中填入的数, 每行、列、对角线上的4个数之和都是77。请在每个数的右边添一个相同的质数, 使格内的16个数都成为质数, 并且每横行、竖列、对角线上的4个数之和仍旧保持相等。
你能帮帮克里吗? (吴长顺)
一“5”一“10”