新媒体电影营销论文提纲

论文题目：新媒体语境下的国产电影营销策略研究 ——以《战狼2》与《前任3：再见前任》为例

摘要：新媒体的崛起为互联网迎来了数字时代,其信息传播的双向性、快速性及广泛性使得新媒体以压倒性胜利替代了传统媒体在国产电影营销传播中的地位。有赖于我国电影市场的繁荣发展及观众观影习惯的形成,新媒体电影营销成功的案例比比皆是。但是电影作为生命周期较短的媒介产品,如何通过恰当的营销策略在竞争激烈的电影市场中脱颖而出,是我国电影营销必须面对的问题。随着互联网技术的更新换代,以微博为代表的社交媒体成为网友获取电影信息的首要渠道,也成为电影团队与观众互动、开展营销活动的主要平台。随着直播平台与短视频平台的发展及用户规模的迅速扩张,大有赶超微博营销成为电影营销新武器之势,也成为目前中国学者争相研究的营销方向之一。国产电影票房总冠军《战狼2》通过专业的营销团队运作扭转了前期票房不被看好的局面,赢得了中国主流观影人群的票房支持,成为现象级的国产商业电影。《前任3:再见前任》作为国产爱情片票房冠军,在精准定位目标观众的基础上通过短视频营销开发中小城市票房动力,最终实现中小成本电影的逆袭,二者背后的新媒体营销策略对于国产电影营销未来发展模式具有重要的实践意义和指导作用。本文选取电影《战狼2》和《前任3:再见前任》为样本,并将二者作为对比样本进行营销策略对比分析,以议程设置、意见领袖等新闻传播理论和营销学相关理论作为基础,运用案例分析法、内容分析法、文献研究法和对比分析法等研究方法对两部电影的的新媒体营销策略进行研究分析,通过对两部高票房国产电影在微博平台、短视频平台等新媒体社交平台的营销手段归纳总结出电影传播具体运用到哪些营销模式,探究这些营销模式的应用规律及对于未来国产电影新媒体营销发展的指导作用。

关键词：国产电影营销;新媒体营销;微博营销;短视频

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法及研究内容

1.3.1 研究方法

1.3.2 研究内容

1.3.3 资料来源

第二章 文献综述与概念界定

2.1 国产电影行业现状

2.2 国产电影营销研究

2.3 国产电影新媒体营销研究及概念论述

2.3.1 电影微博营销

2.3.2 电影微信营销

2.3.3 电影视频营销

2.4 电影《战狼2》和《前任3：再见前任》的相关研究

第三章 国产电影营销的兴起与发展

3.1 国产电影营销的背景环境

3.1.1 中国电影行业现状

3.1.2 中国电影行业特点

3.1.3 中国电影行业发展趋势

3.2 国产电影的传统营销模式

3.2.1 电影营销与档期意识

3.2.2 电影院线营销

3.2.3 大众媒体营销

3.2.4 网络营销

3.2.5 线下营销

3.3 国产电影营销迎来的机遇

3.3.1 我国电影消费文化已经形成

3.3.2 我国电影更贴近观众生活

3.3.3 我国政策扶持电影产业发展

3.4 国产电影营销面对的挑战

第四章 国产电影的新媒体营销策略分析

4.1 新媒体语境下国产电影营销策略变化的原因

4.2 新媒体语境下国产电影的营销策略

4.2.1 思维方式

4.2.2 传播方式

4.2.3 传播渠道

4.2.4 大数据的应用

4.3 电影新媒体营销渠道策略

4.3.1 电影微博营销

4.3.2 电影微信营销

4.3.3 电影论坛网站营销

4.3.4 电影视频网站营销

第五章 电影《战狼2》的新媒体营销策略分析

5.1 电影制作时期：《战狼2》官方微博营销分析

5.2 电影上映前期：全名人的关系营销

5.2.1 电影主创的议程设置

5.2.2 微博大v及明星的粉丝营销

5.3 电影上映中后期：全民口碑营销

5.3.1 建军节上映引发爱国热情

5.3.2 群众对“鲜肉”的抵触情绪引发自来水效应

5.3.3 影评人作为意见领袖的传播作用

5.4 《战狼2》的微博话题营销策略

5.4.1 热搜关键词

5.4.2 热门话题

5.5 《战狼2》微博营销成功的原因分析

5.5.1 内容为主,营销为辅

5.5.2 联合营销

5.5.3 新媒体跨平台营销

第六章 电影《前任3：再见前任》的新媒体营销策略分析

6.1 电影制作时期：电影主题曲营销

6.2 电影上映前期：“笑点”短视频营销

6.3 电影上映中期：“哭点”短视频营销

6.4 电影上映后期：直播答题平台营销

6.5 《前任3》营销成功的原因分析

第七章 《战狼2》和《前任3》新媒体营销策略的启示

7.1 电影营销应当加强微博活动策划及话题引导

7.2 电影营销应当整合多种传播形式

7.3 电影营销应当把握新媒体发展趋势

7.4 电影营销应当注重引发观众情感共鸣

结语

参考文献

致谢