新媒体时代下品牌营销论文提纲

论文题目：新媒体出版营销策略研究 ——以薄荷阅读为例

摘要：科学技术的飞速发展给传统产业带来了巨大冲击,使得互联网与社会各领域之间的结合更加紧密。在一系列传统产业的变革与转型实践中,出版业凭借其在文化产业中的重要地位,在“互联网+”战略的推动下实现了与新兴互联网产业的融合发展。作为互联网技术与传统出版业融合发展的产物,新媒体出版在营销实践中显示出其相较于传统出版的而言更具优势和潜力的营销策略,出版企业利用新媒体渠道和新媒体社交平台展开的营销实践在出版市场上获得了较为瞩目的成就。2016年6月,基于微信平台的一款阅读产品——薄荷阅读面世。该产品一经推出就成为互联网英语阅读市场上的焦点,并击败同类产品、快速占领市场份额,收获大批付费用户。薄荷阅读的成功,除了产品本身的优越性之外,与其成功的新媒体出版营销策略不无关系。因此,本文选取薄荷阅读作为新媒体出版营销的典型案例,通过对薄荷阅读品牌营销策略的深入研究与总结,提炼出有利于新媒体出版企业发展的经验教训,从而丰富新媒体出版领域营销实践的研究,为“互联网+”时代下其他出版物的新媒体营销实践提供参考与借鉴。本文结合出版学和营销学理论,对个案薄荷阅读的营销策略作出研究。运用问卷调查法,对薄荷阅读的用户特征进行分析;通过PEST分析法,对薄荷阅读的宏观环境进行分析;通过SWOT分析法对薄荷阅读的优势、劣势、机会和威胁进行分析;运用STP理论确定薄荷阅读的品牌定位;基于4P和4C理论对薄荷阅读的营销策略进行分析。全文共分为六个部分:第一部分为绪论,就本文的选题来源、研究意义、国内外研究现状、相关理论以及研究思路和方法做出综述。第二部分通过问卷调查法了解了用户的基本信息、使用偏好和产品满意度三个方面的信息,为下文分析薄荷阅读产品现状、研究薄荷阅读品牌营销策略奠定基础。第三部分为薄荷阅读产品现状的分析。这一部分首先对薄荷阅读的产品概况做出论述;然后根据PEST模型对薄荷阅读的宏观环境做出分析;接着根据SWOT模型对薄荷阅读的优势、劣势、机会和威胁进行分析;最后将薄荷阅读与英语移动阅读市场上其他同类产品进行比较,分析薄荷阅读优势所在和独特之处。第四部分是本文的重点章节,对薄荷阅读的品牌营销策略做出具体分析。首先基于STP理论确定了薄荷阅读的品牌定位;然后结合4P和4C理论分析并概括了薄荷阅读的品牌营销策略,分别是:基于用户需求的产品策略;用户接受度较高的价格策略;基于微信平台的便捷的渠道策略;高效的沟通策略;有效增强用户黏性的促销策略。第五部分基于薄荷阅读的营销案例对新媒体出版营销作出思考。最后一部分为结语。

关键词：新媒体出版;营销策略;薄荷阅读

学科专业：出版硕士（专业学位）

摘要

Abstract

绪论

一、选题来源

二、研究意义

三、文献综述

四、相关理论概述

五、研究思路

六、研究方法

第一章 薄荷阅读用户特征分析

第一节 问卷设计

第二节 问卷调查结果分析及其对本文的意义

一、薄荷阅读用户基本信息分析

二、薄荷阅读用户行为偏好分析

三、薄荷阅读用户满意度分析

第二章 薄荷阅读产品现状分析

第一节 薄荷阅读产品发展概况

一、产品构成

二、内容构成

三、学习流程

第二节 薄荷阅读宏观环境分析

一、政治环境

二、经济环境

三、社会环境

四、科技环境

五、宏观环境分析在本文的意义

第三节 薄荷阅读SWOT分析

一、优势分析

二、劣势分析

三、机会分析

四、威胁分析

五、SWOT分析在本文的意义

第四节 薄荷阅读竞品分析

一、书单设置

二、产品定位

三、产品价格与优惠策略

四、产品核心特色

五、竞品分析在本文的意义

第三章 薄荷阅读品牌营销策略分析

第一节 薄荷阅读品牌定位

一、品牌定位原则

二、品牌定位过程

第二节 薄荷阅读品牌营销策略研究

一、基于用户需求的产品策略

二、用户接受度较高的价格策略:定价合理的知识付费产品

三、基于微信平台的便捷的渠道策略

四、高效的沟通策略:及时反馈机制

五、增强用户黏性的促销策略:多种奖励机制

第四章 新媒体出版营销发展思考

第一节 薄荷阅读营销策略的发展思考

一、产品:优化产品功能,提升用户体验

二、价格:改进促销手段,降低用户成本

三、渠道:改善学习模式,拓宽营销渠道

第二节 新媒体出版营销发展思考

一、注重差异化营销,打造优质内容

二、以用户为中心,不断优化用户体验

三、整合多种营销渠道,实现跨平台营销

四、加快新媒体出版人才队伍建设的步伐

结语

参考文献

致谢