电影整合营销论文提纲

论文题目：周星驰导演电影的整合营销传播研究（2016-2017）

摘要：电影整合营销传播概念早在20世纪80年代以前就已经开始萌生,之后不断发展完善成熟,后经由好莱坞漂洋过海来到国内,为我国电影的营销之路提供了实实在在的解决之道。虽然21世纪后很多电影从业人员在电影推广及营销方面进行了大量的尝试,也试图在电影营销中融入整合营销传播的理念,但由于我国在整合营销上接触较晚,还处于初步探索阶段,营销模式未成系统,于是如何有效的运用整合营销传播,并确立适应中国市场的整合营销传播运作模式,成为国产电影发展过程中的重大议题。周星驰导演2016年春节档电影《美人鱼》上映首日票房累计2.8亿,最终以33.89亿的总票房,登顶中国电影票房冠军宝座;周星驰导演2017年春节档电影《西游·伏妖篇》上映首日票房破3亿,再刷历史新高,更是开创中国影史单日票房的最高记录,令整个电影市场唏嘘震惊。本文的思路是以2016-2017年周星驰导演电影为研究案例,从案例、文本出发建立研究模型,着眼于对具体电影的整合营销传播策略进行全面分析,利用营销学、消费者心理学、传播学和社会学理论,通过具体案例、事例和数据对整个传播过程做深层的解读分析,从微观方面阐述适合中国市场的整合营销传播方法,并重点分析其整合营销传播的具体实施运作方案,阐述由其得出的国内电影整合营销传播的启示,希望能为国产电影整合营销传播带来借鉴意义。本文第一章介绍了研究背景和国内外电影整合营销传播研究综述,分析了研究的方法和意义;第二章综述了国内电影整合营销现状,对传统营销和整合营销理论进行区别分析,可以看出中国电影还不成熟,仍处于初步探索阶段,此外本章还结合案例,对周星驰导演电影各阶段营销策略进行了重点分析;第三章结合具体案例,从核心、横向、纵向等方面重点分析周星驰导演电影的整合营销传播策略;第四章总结周星驰导演电影在整合营销传播过程中优缺点,说明电影整合营销传播的重要作用;第五章总结内地电影整合营销传播过程中存在的问题及解决对策,并阐述由其得出的国内电影整合营销传播的启示;第六章为本文结语。本文结合周星驰导演的电影为成功案例,提出了以消费者为中心、以及时间、空间等横向、纵向整合营销传播运作思路,以便尽快确立适应中国市场的整合营销传播运作模式,希望以此来提高中国电影的竞争力,也为创作者、投资者和营销者提供了一种基于整合营销传播理论的中国电影营销运作思路供其参考。

关键词：周星驰导演;电影;整合营销传播;营销策略

学科专业：广告学

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 政治环境分析：国家政策法规的支持

1.1.2 竞争环境分析：新媒体的到来，媒介融合的刺激

1.1.3 市场环境分析：中国电影需要整合营销传播

1.2 研究综述

1.2.1 整合营销的发展背景

1.2.2 整合营销的内涵

1.3 研究方法及研究意义

1.3.1 论文研究方法

1.3.2 论文研究意义

1.4 本文创新与不足

1.4.1 本文创新

1.4.2 本文不足

第2章 整合营销传播在国内电影营销中的运用

2.1 传统营销与整合营销的区别

2.2 我国电影传统营销的发展与运用

2.3 我国电影对整合营销传播的运用

2.4 整合营销传播在我国电影营销中的特点

第3章 周星驰导演电影的营销策略

3.1 电影《美人鱼》、《西游·伏妖篇》基本内容

3.2 周星驰导演电影营销策略及实施

3.2.1 第一阶段：电影开拍前的预热

3.2.2 第二阶段：电影拍摄期间的宣传

3.2.3 第三阶段：电影杀青阶段的宣传

3.2.4 第四阶段：电影发行时期的策略

3.2.5 第五阶段：电影正式上映时期的策略

3.2.6 第六阶段：电影后产品开发时期的策略

3.3 周星驰导演电影营销效果

第4章 周星驰导演电影对整合营销传播的运用

4.1 以消费者为中心的核心整合营销策略

4.1.1 品牌营销

4.1.2 情怀营销

4.1.3 饥饿营销

4.1.4 口碑营销

4.1.5 内容营销

4.1.6 档期营销

4.1.7 二次元营销

4.2 时间上的纵向整合营销

4.2.1 女主角选拔赛为影片预热

4.2.2 主题曲成功造势

4.2.3 剧照、预告片悬念升级

4.2.4 娱乐圈集体宣传

4.3 空间上的横向整合营销

4.3.1 多渠道媒介宣传

4.3.2 联合营销

4.3.3 O2O创新营销

4.4 优势分析

4.4.1 天时：向春节档期致敬

4.4.2 地利：向经典元素致敬

4.4.3 人和：向观众情怀致敬

第5章 周星驰导演电影对内地电影整合营销带来的启示

5.1 内地电影整合营销传播传播存在的问题

5.1.1 电影衍生品匮乏，且廉价多盗版

5.1.2 海外市场营销传播环节薄弱

5.1.3 缺乏有效的评估监测系统

5.2 内地电影整合营销传播的启示

5.2.1 打造国产电影品牌，做好品牌营销

5.2.2 以品牌为依托，构建整合营销传播体系

5.2.3 开创互联网营销新模式

5.2.4 开发电影后产品，并保护好其版权

5.2.5 重视海外电影市场的营销传播

5.2.6 善用营销传播公司，建立有效的测评评估系统

结语

参考文献

致谢