一个德国著名广告公司的文案考题

一个德国著名广告公司的文案考题（精选4篇）

篇1：一个德国著名广告公司的文案考题

一个德国著名广告公司的文案考题

这是德国一家不错的公司，听说主要代理奔驰的广告，自己可以写一下。其实，你会发现，所有公司的笔试题都大同小异，问题并不重要，重要的是你的创意和文采。所以，到处打听如何笔试，还不如在家潜心修炼，努力提升自己的专业能力先。

想当文案吗？想知道自己有没有天份当创意？

来参加德国著名代理商Springer & Jacoby设计的文案考试吧！

可以直接到S+J的网站去下载考题的pdf檔。

(在Career-Copytest内)

以下是这份有趣考题的不负责任中文解说：

首先是S+P的地址和联络电话传真。以及作答者的姓名与日期栏。

第二页是前言，告诉你这份考题主要让你知道未来的工作内容。答案无所谓对错，只是看看双方是否适合。

第三页开始，每页有一项任务。依题序列于下：

1.创作一则广告：

市面上充斥的烂广告，找出任何一则让你受不了的广告。简单写下你认为他们其实想要说的东西。然后跟据这个中心思想创作出一则全新好广告。

2.长文案

好文案就是要能在即使最不可能的主题上写出让人信服的文字。而这正是S+J所要找的人。因此，请在下面两个主题中选择一项，并创作一则长文案广告。

1)为什么现在还有必要买「最新仪态指南」？

2)为什么每个人一生中至少应该出轨一次？

3.宣称

找出一则宣称──也就是先前叫作标语的东西──描述你老妈。

4.广播广告

S+J的公益服务客户希望刊播一则帮老妈写的非常有说服力的广告。怎么写随便你。

5.标题

原图是一个乞丐拿着空白的标语牌。你的任务是帮助这个乞丐，替他想想他的标语牌上要写什么。

6.促销

小礼物有助增进既有消费者的忠诚度，并赢得新消费者。替某比特犬主协会想一个小型的促销点子──不要太贵。

7.电视广告

大家都知道，大家都讨厌的──卫生棉广告。相信你一定能作出更好的。写一则能让其它所有卫生棉广告觉得羞耻的30秒卫生棉电视广告。

8.Springer & Jacoby的广告

为Springer & Jacoby的客户可口可乐想一则30秒电视广告。不必作出整支广告。只要把点子用几句话描述出来即可。广告的宣称是“Try something new-and Coke at 3°C.”(试试新鲜事──和3度C的可口可乐。)

9.自选广告

你在最近看过的广告中一定有最喜欢的。为你喜欢的广告创作一则最新的系列广告。(平面、广播、电视广告均可。)

10.网络广告

肉肠制造商Meica(广告词是“Meica sausages are the real thing！”──Meica肉肠才是真东西！)想要在下列两个网站www.playboy.de和www.tofu.de刊登肉肠广告。想出为这两个网站制作的好笑而生动的肉肠广告文案。

11.最大的挑战：寂寞芳心广告

感谢作答者对于想和S+J建立长远关系的付出。现在到了S+J搞清处自己的对象的时候了。为你自己作一则广告吧──任何形式都可。

转自《小鱼的网》

篇2：一个德国著名广告公司的文案考题

Newyork纽约： ILoveNewyork 我爱纽约

Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here 美国从这里开始

Hershey，Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth 地球上最甜的地方Detroit,Michigan 底特律（密西根州）：The Renaissance City 再生的城市Boston,Massachusetts 波士顿（麻省）：The Bicentennial City 两百年的城市Quebec 魁北克：It Feels So Different 感觉如此不同

篇3：一个德国著名广告公司的文案考题

王开岭,1969年生,山东滕州人。作家,中央电视台《看见》栏目主编。先后创作散文、思想性随笔、文学评论150余万字。代表作有《跟随勇敢的心》《精神明亮的人》《古典之殇》等。其作品入选文学典籍,大、中学读本和各类语文试题,其著作被中国校园公认为“精神启蒙书”和“美文鉴赏书”。

一

5月的一个周末 , 伴随着早晨晴好的天气,我们来到了金陵中学河西分校的报告厅,采访著名作家及资深媒体人王开岭老师。在采访之前,我们一直在幻想这位身上充满故事的人会是什么样的。因为他是山东人,我们自然联想到了山东人那黝黑淳朴的脸庞, 事实上也确实如此。见面时,我们发现,王老师瘦而且高,穿着干净朴素。从他身上,能看到岁月沉淀的稳重和沧桑。

王老师的言谈轻松幽默, 没有丝毫架子。我们对王老师的小时候特别感兴趣,于是采访一开始, 就请他讲述童年的经历。王老师坦言:“因为我的孩子现在很小,所以关注孩子的童年,就会想起自己的童年。在孩子的比照下, 我发现自己对于童年的记忆愈发清晰了。”王老师告诉我们,他的家乡以前是个山清水秀的地方,可近几年回去一看,那里已经变成了尘烟弥漫的大理石之乡, 这让他既吃惊又伤感。他还回忆了自己小学时印象深刻的一件事:“老师布置了一篇作文 ,我不太想写 ,就突发奇想, 写了一些分行的文字。我以为会不及格,结果老师拿着这篇作文在全年级老师间传阅,说‘我们班有个学生竟然会写诗’! ”讲到这,王老师爽朗地笑了起来,那是他第一次感受到写作的自由。我们紧接着问了他初中时关于文学的记忆, 他说:“那个时候的阅读资源非常少,纸质书很难得。我的‘阅读’其实主要是通过收听长篇小说广播实现的。每天中午回到家里,收音机就在播放小说,有《雷声》《故土》《夜幕下的哈尔滨》《上海的早晨》等许多优秀的作品,它们给了我非常丰厚的精神滋养;而这些不是刻意学来的东西,令我印象更为深刻。”

后来, 当有条件接触到更多纸质书籍的时候,王老师便一头扎在书堆里,他在《读书,最美好的生命举止》一文中曾谈到:“在我看来,阅读,不仅是一项生活内容,还是一种生活方式。一个人的知识构成、价值判断、审美习惯,多来自于阅读。我是上世纪60年代末出生的人,我的青春期没有互联网,我是在读书中长大的,它帮我完成了和历史上那些优秀人物的交往。有了书,你就不孤独,即有了全世界的旅行,即可领略全人类的精神地理和心灵风光。”

二

在王老师看来,阅读对现代人,尤其是年轻人的意义非常重大:“在这个电子媒介时代, 我尤其推崇纸质阅读。抚摸一本好书,目光和手指从纸页上滑过,你的内心会静下来,这是个仪式,就像品茶,和一个美好的朋友对坐,氤氲袅袅,灵魂游弋,你会浸在一个弥漫着定力和静气的场中。而浏览网页,不会有这感觉,你只想着快速地掳取信息,一切在急迫中进行,这就不是饮茶了,是咕嘟嘟吞水。纸质阅读是有附加值的, 它会养人。”“读书不是查字典,不要老想着‘有用’,其价值不是速效的,而是缓释的,是一种浸润和渗透的营养。一个人的心性和气质从哪儿来? 就是这样熏陶出来的。古人说,‘三日不读书,则面目可憎’。过去不解,后来我懂了。一方水土养一方人,‘阅读’即一方水土,水土的效果取 决于你的 书籍质量 和吸收能力。 ”

说起阅读经典,王老师觉得,不是所有的“名著”都是经典,经典必须具有永恒的品质。他喜欢的作家有安徒生、帕乌斯托夫斯基、茨威格、丰子恺等。王老师喜爱丰子恺,是因为他对童心非常珍视。他的自选集《精神明亮的人》的封面上有这样一段话:“让灵魂从婴儿做起,像童年那样,咬着铅笔,对世界报以纯真、好奇和汹涌的爱意……”他认为:“穿越浊世的丰子恺,是顽强地将童心葆有一生的人。他身上那种对万物的爱,那种对生活的肯定和修复态度, 那种对美的义务,是如此稳定,不依赖任何条件。儿童,是他的画材,也是他的宗教;是他的儿女,也是他的偶像;是他的作业,也是他的课本;是他心灵的糖果,也是他思想的字母。儿童的游戏、儿童的逻辑、儿童的爱憎、儿童的简易与自由……都让他深深痴迷。”

当我们提及他是否会像丰子恺那样,为自己的孩子写一本书的时候,他说:“4年前我就有过这个想法, 可直到现在还是一个字没写。但我仔细地观察了我的孩子,从他的身上,我看到了生命之初的美好。小孩真的非常让人着迷,是最纯真的! ”

三

我们问王老师对写作的看法,他回答道:“我觉得如今每个人都在写作,比如博客是写作,微博也是写作;或者写一封信、写一篇日记那也都算是写作。写作就是表达, 当你心中有东西非要表达不可的时候,你已经离写作很近了;当你在对自己的写作有所要求的时候,那可能就是离文学更近了;当你在不断地追求表达的准确性,以及思考怎样用文字更好地反应内心的时候,你就离成为一个优秀的作者不远了。”

他提出,中学的课堂应该更丰富一点,更有趣一点。读书也是一个分享的过程,而不是灌输。老师完全可以每周挑几篇自己喜爱的文章跟学生们分享, 让学生们自己去体会。这样,学生下次写作的时候,之前吸收的营养就会释放出来。缺乏素材是很多学生畏惧写作的原因, 王老师建议大家多去思考, 从一件很小的事中想出和别人不一样的、更深层次的东西; 有了想法之后,再去查阅资料来支撑自己的观点,从而使文章的内容变得丰富,思想变得深刻。

我们请王老师为大家推荐阅读书目,王老师说,他在《读书,最美好的生命举止》这篇文章中,把心目中优秀的作家分成三类:“一类可读其代表作,一类可读其选集,一类可读其全集。”曾经有位大学生去远方支教,那是一个荒凉空旷之地,来信问王老师带什么书好,他说:“若你只带一部书, 那就带罗曼·罗兰的《约翰·克里斯朵夫》吧,它的精神体魄能激励你变得强壮,它能像体能教练一样辅导你, 让你美好而自足地面对世界, 不再盲目求教或求助于他者。”“罗曼·罗兰有言:‘世上只有一种真正的英雄主义, 那就是在认识生活的真相后依然热爱生活。’这是我心目中的好作家的标准,好的作品和人生,都实践着这一点。”

“这个时代很美好, 值得我们去奋斗,奋斗是动词。”采访结束前,王老师给我们留下了这样一句话, 他想告诉我们所有的学子:要做一个精神明亮的人!

小记者采 访感言

罗一鸣 (南京市金陵中学河西 分校):在此次采访中,我真切地感受到了王老师待人的谦和与真诚。在他看来,写散文是最自由的事。王老师的一句话感动了我很久:“写作不是职业, 而是我精神的事业! ”

冯馨卉 (南京市金陵中学 河西分校):王老师对写作的热爱深深地感染了我。他认为真正的荣誉是内心的自我肯定,这一点让我对他肃然起敬。我很认同王老师“多闻草木少识人”的说法,这样我们才能够在接触大自然的过程中,潜移默化地提高自己的文学修养。

相关链接

《心灵美学卷·当她十八岁的时候》: 本书告诉青少年什么样的人生才是美丽人生,我们应该以怎样的状态面对自己的现在, 迎接自己的未来———那样的人生应该有爱作伴,有美相随;应该有艺术的身影,有良知的微笑。而那样的状态应该从容而安详,真诚而友善。如清风涤荡尘埃,如晨曦拨开暗夜。作者为读者的心灵播下的是一颗坚实而饱满的种子,从此,人生的道路自会崭新明亮。

《自然忧思卷·每个故乡 都在消逝》:这是一部向业已消逝的古老而优雅的文明、正在被无底线征服的大自然致敬的作品; 是一部向工业时代、商业时代、信息时代发出尖锐质询的作品。它充满了回望、叹惋和反思的色彩。青少年会从中懂得:作为一名21世纪的新新人类, 应该如何保护人类共同的文明, 应该保护一直在庇佑我们生存和发展的蓝色星球。而拥有这样的精神和风貌的人,才是最值得赞赏和称颂的,才是真正意义上的合格的现代人。

《精神风光卷·亲爱的灯光》:阅读此书的过程无疑是在进行一次智者的旅行,是在享受一场思想的盛宴。青少年可以在书中纵横古今、捭阖中外的事件、典籍、人物中,听到来自作者的独立而自由的声音, 从而校正自己观察问题的视角、对待事物的态度,重新审视历史的秘密和家国的命运。相信在这种充满养分的阅读中,青少年的目光会变得深刻,思维会变得理性,不再是被“快餐读物”俘获的一代。

篇4：一个德国著名广告公司的文案考题

一九八九年的初冬，纽约，雨后的街道看不见行人，整个城市陷入了某种雪一般的静谧与凝固当中。一零四古典音乐电台一如既往地播放着肖邦的钢琴曲，突然主持人停了下来，开始播报一条短讯：“钢琴家，弗拉基米尔·霍洛维茨。今晨于纽约霍氏的私家寓所内逝世，享年八十六岁。”

弗拉基米尔·霍洛维茨，有人曾在他生前就宣告，他将是二十世纪最后的一位浪漫主义大师。这句话一出就像一柄双刃剑，承认了他的伟大，也宣告了他和他的时代的行将灭亡。

也许太阳在众多行星中显得太过耀眼了，所以其它的星星才会自动地隐去自身的光芒，以回应这盛世般的荣耀。一个法国人曾说过“没有人可以宣判蓝波的罪！”，意思是无论法律还是普通的人性标准，都不能成为丈量一个天才人生高度的标度。同样的话，也适宜于弗拉基米尔·霍洛维茨和阿尔图罗·托斯卡尼尼。而将这两个不相高下却本互不关联的名字联系在一起的是一个女性的名字——万达·托斯卡尼尼，或者我们可以叫她婚后的名字万达·霍洛维茨。

太阳之下，只有星尘

该如何描述她，一代指挥大师阿尔图罗·托斯卡尼尼最小的女儿，还是二十世纪最后的一位浪漫主义钢琴大师的妻子。在她存在于人世的几十年里，这个瘦小的意大利女人一直默默无闻，却又处处声名显赫。而那些声名来自她最亲密的人头上光环所布下的阴影或是流言之中。

“生为阿尔图罗·托斯卡尼尼的最小的女儿是不得以，而作为霍洛维茨的妻子多少还能让自己觉得有些骄傲。”她曾如是概括过她和这两个男人的关系。人们曾猜测她何以如此早地就决定了自己的婚姻，在霍洛维茨和她的父亲合作演出的那年，她在他们家的客厅里听到了这个斯拉夫弹的玛祖卡，便深信没有人的玛祖卡可以像他弹的那样了，于是他们结婚了。

而这只是其中的原因之一，那时的霍洛维茨还只是个怀揣着几百美金混入美国社会想一展宏图的年轻人，除了俄罗斯那片家乡土地上的人们对他寄予希望外，美利坚和星条旗对这个瘦小的斯拉夫人来说还是一个并未展开的梦。而此时的阿尔图罗·托斯卡尼尼早已是古典乐界为人马首是瞻的重量级人物。

霍洛维茨当时便对朋友说“我找到了一个天使（万达），而她找到了一个魔鬼。而我弹琴的时候，有时是天使，有时却是魔鬼。”最初选择这段婚姻万达却有自己的主意，她的唯一目的只是逃开那个父亲的家，逃开那个如暴君般的父亲。

阿尔图罗·托斯卡尼尼，任何知道这个名字的人都会说他是个天才，一生所指挥的所有剧目都能过目不忘，演出从来不要乐谱一气呵成。他的技巧总是让人叹为观止，而隐藏在那张坚毅却时时流露出傲慢态度的脸庞下是一个悲剧般的灵魂。

他的不快乐和自卑自傲同存，就像他与生俱来的音乐才具一样，在他漫长的一生之中挥之不去并且无形地侵染着他身边的每一个人。除了演出时他会像狮王一般将自己最深沉的灵魂狂放一通，而在生活里他却习惯了自闭，更不喜欢抛头露面。随着前面两个孩子的去世，万达作为他的第四个孩子，第二个女儿所得到的他的爱是最少的。

作为托斯卡尼尼的女儿，万达一出生便和他一样，具足了对音乐的敏感和高超的鉴赏力，这在日后她成为了霍洛维茨唯一信任的音乐会评论者便可以得到明证。万达深知，自己注定不能以此为业，或者进一步地发展什么，在父亲看来她应该像她的母亲或者她的祖母一样，做一个典型的意大利家庭妇女，用一生来为她的父亲和丈夫奉献。不过以父亲高贵的地位来衡量，她应该嫁个足够体面的人。而对于万达早年就流露出的惊人天赋，他不仅视而不见，更以一种上帝般的眼光去挑剔，

当她成人，终于厌倦了这个暴君试图摆脱，她便想到了寻找另一个家庭以脱离现在的这个牢笼。而事后看来，显然她是为自己找到了另一位年轻的暴君，也许真正的艺术家本身就具足这种魔性，而纯真如斯的女性象是一面悲伤的明镜——不去照见这个魔鬼的幻影，她便是空无一物，而亲近他的肉身，却是一次生命的空耗和折磨。

婚姻生活，另一段“职业生涯”

“你为什么不去演出，我们都在挨饿。”

霍洛维茨也许是上个世纪以比赛论大师习俗里的唯一侥幸者。他从不参加任何比赛，甚至很少开演奏会，除了在最初建立名声的那几年。他是一个极度害羞的人，一生里几次隐退一次出山，都明证了霍洛维茨害怕面对压力，也不喜欢舞台表演，八十多岁时的那几场音乐会仅仅是为了回应那些质疑者，老霍依然会弹琴。

在隐居于寓所的若干年，万达更像是位母亲一般照顾着这个孩子脾气的丈夫。因为练习的不顺利他会莫名其妙发脾气砸东西，七月每个晴朗的日子，他都会拉上黑色的窗帘并且带上眼罩，塞上耳塞，和这个世界隔离。直到饿了，他会知道下楼然后万达自会打点好一切。他演奏时，除了携带自己的调音师，厨师等等，甚至还要苛刻地带上一个过滤生水的滤水器，但所有的一切他只需要携带上夫人就能解决。而对于万达来说婚姻成了一项全心协助丈夫的职业。

除了谈论他的坏脾气，大多数人却忽略了霍洛维茨动辄五年十年的隐退中，开销从未减少过，背后的万达承受了巨大的生活压力，这期间她不再一如既往的沉默，他们总是发生争执，有时为钱，有时为了女儿。无数次她在内心里一定曾这样埋怨过：“你为什么不去演出，我们都在挨饿。”

漫长的忍耐，包括忍耐他爱男人的事

然而比挨饿更烦心的事终于出现了。霍洛维茨被发现有日益严重的同性恋倾向，他开始求助心理医生，然而收效甚微，事态慢慢发展到无法控制，娱乐头条总是会逮到他进入同性恋酒吧的照片。即便如此，由于人们崇拜他，只要他再次回到舞台，他又会得到整个世界的掌声和赞誉。而整件事唯一的受害者只有——万达。当霍洛维茨掉头就走的时候，只有万达被留在了这个世界等待着人们的询问，并且永远无法回答。

和托斯卡尼尼一样，霍洛维茨作为一个典型的自我为中心者，一个糟糕的父亲。他们唯一的女儿，在四十岁时依然单身，奇怪的家庭关系和冷漠的父亲，她并不愿像母亲当年一样从一个牢笼跳到另一个。最终一场交通事故让她不幸葬身于了车轮之下。

这次事故更像一声警钟，让久被霍洛维茨光环所迷惑的媒体开始对他兴师问罪，万达也因不忍悲痛而第一次与他分居。而他并不做任何解释，只是对所有人说“你们还想让我怎么样。”