品牌形象策划设计

2024-06-02

品牌形象策划设计（通用12篇）

篇1：品牌形象策划设计

深圳品牌设计公司、品牌设计策划公司

橙色是一家国际领先的综合性品牌战略顾问机构和设计策划公司, 以 “专注于企业形象设计领域,专业于品牌整合营销传播,专心于客户实现营销增值目标。”为使命, 致力于未客户提供全方位一站式的品牌咨询服务, 包括品牌战略、品牌设计、品牌优化、品牌整合行销传播。

品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略, 将品牌建设提升到企业经营战略的高度, 其核心在于建立与众不同的品牌识别, 为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略, 为日后的具体品牌建设战术与行为制定 “ 宪法 ”。

品牌战略规划的五个核心

一、提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值, 一旦核心价值确定, 在传播过程中, 把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

二、规范品牌识别系统 , 并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去以品牌核心价值为中心, 规范品牌识别系统, 使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中, 使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求, 确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。同时, 还要制定一套品牌资产提升的目标体系,作为品牌资产累积的依据。

三、建立品牌化模型, 优选品牌化战略;通过整合所有的资源, 实现品牌价值的提升建立品牌化模型,是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题, 而且在营销策略决策中, 提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。

规划好科学合理的品牌化战略 , 并且考虑和优选品牌化战略 , 是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下, 营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的, 而产品种类增加后,就面临着很多难题。

对大企业而言, 有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中,并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平高低,将会有不同的结果;如果决策水平高的话,企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话,导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

四、进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值最大化品牌战略规划的另外重要内容之一, 就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的, 是为了持续获取较好的销售与利润, 使企业能够持续健康地发展;为了实现企业的跨越式发展, 就要充分利用品牌资源这一无形资产, 由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的最大化。

五、加强品牌管理,避免“品牌危机”事件的发生,从而累积丰厚的品牌资产如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

其次, 在此基础上, 结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向, 做到有的放矢,减少不必要的浪费。第三, 围绕品牌

资产目标, 创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略, 并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。第四,建立“品牌预警系统” , 避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”事件真的发生了,要及时处理和用一种声音说话,尽量减少品牌的损失。

品牌战略规划的流程

第 1步,品牌诊断和定位

对品牌进行诊断定位, 是决定品牌战略规划成功与否的第一步, 并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。

品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

第 2步,规划品牌愿景和目标

品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。

品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。第 3步,提炼品牌核心价值

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动所围绕的中心。提炼品牌核心价值应遵循以下原则: 1.品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元化的社会,没有一个品牌能成为通吃的 “万金油” ,只有高度差异化,个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红” , 以低成本吸引消费者眼球。

2.品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值,一定要揣摩透消费者的的价值观、审美观、喜好、渴望等等,打动他们的内心。

3.品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展,品牌需要延伸, 发现原来的品牌核心价值不能包容新产品, 再去伤筋动骨地改造, 则将造成巨大的浪费。

第 4步,制定品牌中长期战略

品牌核心价值确定后, 应该围绕品牌核心价值制定品牌战略, 并尽最大可能使其具有操作性。

品牌战略是统帅企业一切营销传播活动的大法,它使企业一切营销传播活动有法可依, 有章可循。

品牌战略由品牌战略架构和品牌识别系统构成。品牌战略架构主要确定以下问题: 1.企业是采取单一品牌战略,还是多品牌战略,担保品牌战略等等;2.企业发展新产品是,是用新品牌,还是用老品牌来延伸,还是采用副品牌来张显新产品个性;3.新品牌、副品牌的数量多少合适;4.如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用。

品牌识别系统包括:品牌的产品识别、理念识别、视觉识别、气质识别、行为识别、责任识别等等,在这些识别系统中,具体界定规范了一个品牌的企业理念文化, 价值观和使命,品牌的产品品质、特色、用途、档次、品牌的产品包装、VI 系统、影视广告、海报、品牌的气质特点、品牌在同行业中的地位、品牌的企业社会责任感、品牌的企业行为制度、员工行为制度等等。

这些品牌识别系统具体界定了企业营销传播活动的标准和方向, 使品牌核心价值这个抽象的概念能和企业日常活动有效对接具有可操作性。把品牌战略的文字性东西, 分解到产品的研发、生产、品质、特色、渠道、广告、促销、服务等方面,甚至每个员工的行为上。

第 5步,配置品牌机构和人才

目前, 我国许多企业非常重视品牌管理, 但品牌管理的组织机构设置并不科学。许多企业品牌经理设置在市场部中, 等同于一般意义的广告经理, 他们的作用也只是广告宣传, 视觉设计等,还没有在品牌战略管理层面发挥作用。

对于实力雄厚、品牌较多的企业可以借鉴宝洁的经验, 例如上海家化实施品牌经理制度就取得了成功。

对于其它多数以品牌为核心竞争力的企业,建议成立一个由精通品牌的公司副总挂帅, 市场部或公关企划部主要负责,其它部门参与的品牌管理组织,从而有效组织调动公司各部门资源, 为品牌建设服务。品牌管理组织应拥有产品开发制造权、市场费用支配权、产品价格制定权等,从而把握品牌发展的大方向。

第 6步,品牌传播和推广

品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。品牌传播与推广没有一成不变的模式, 脑白金的广告轰炸脱颖而出, 星巴克的无广告经营照样一支独秀,企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。

品牌传播与推广应把握以下原则: 1.合理布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、销售促进等多种手段。

2.根据目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体,确定媒体沟通策略。媒体不一定非得是央视、卫视,但一定是适合产品阶段与市场阶段的。

3.品牌传播要遵守聚焦原则。千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似地盲目乱投,而应进行合理规划与聚焦,在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。

4.品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程,需要长久的投入与坚持, “老鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、半途而废。

第 7步,维护品牌的一致性

一个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的。

品牌核心价值一旦确定, 企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力, 持之以恒地坚持维护它,这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘决。

叱咤风云的强势品牌, 无一不是几十年如一日地坚守品牌对消费者的承诺。可口可乐演绎“乐观向上”百年未变,吉利诠释“男人的选择”达 100年,力士传达 “滋润高贵”的形象已有 70年,万宝路表现“阳刚豪迈”也有 50年,钻石广告语“钻石恒久远,一颗永流传”流传已有 60年„„

而国内许多品牌(甚至知名品牌 ,品牌核心价值定位不清、广告诉求主题朝令夕改,成了信天游, “换个领导人,换个 logo ” , “换个广告公司,换个品牌定位” ,尽管品牌建设投入巨大,但品牌资产却未得到有效提升。

第 8步,精心策划品牌延伸

一个品牌发展到一定阶段推出新产品, 是用原有品牌还是推出新品牌, 这时就应打好品牌延伸这张牌。

1.延伸的新产品应与原产品符合同一品牌核心价值。例如:金利来品牌核心价值是“男人的世界” ,但曾一度推出女装皮具,结果收效甚微;2.新老产品的产品属性应具有相关性。例如:三九胃泰曾延伸出三九啤酒,结果惨败而归;3.延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如:海尔公司遵循的原则是,延伸产品发展到一定规模后,必须能在同类产品中位居前三名。

篇2：品牌形象策划设计

橙色专业品牌形象设计，权威品牌顾问管理，全面品牌整合策略，选择橙色，共享阳光！橙色设计是一个专业品牌设计传播机构，主要提供企业VI设计、标志设计(logo设计)、画册设计、包装设计、平面设计、海报设计、企业形象设计、品牌视觉规划等服务。

我们通过与客户的沟通，充分、深入地了解客户的需求和目标，运用现代的设计理念及精益求精的专业态度，为客户创造出最完美的设计作品。我们始终将文化艺术与商业有机地融合。我们用最简单而行之有效的方法发掘出商品的核心亮点，提供整体设计，从企业品牌、行销系统的角度着手，通过对市场的充分认识，对消费心理的充分把握；差异化的设计与贴近市场的策略，让你的商品形成强烈的视觉冲击力，为完美的体现市场价值而量身定做每一件商品的包装。我们的合作是以“诚信”为前提，以“服务到客户满意为止”为宗旨。

篇3：品牌形象策划设计

妙味水饺是一家主营水饺规模较大的中式快餐店, 坐落于安徽省芜湖市繁华的步行街上。一直深受广大群众所喜爱。自经营的五年来却一直没有得到很好的品牌发展。妙味水饺现有的标志品牌辨识度不高, 以导致这么多年来顾客一直知道这家水饺店, 却对水饺店的名字很淡化。为解决这些问题, 妙味水饺将从新树立品牌形象, 从标志的辨识度, 在继承传统文化的同时得到发展。妙味水饺还将创新的塑造“四季水饺”的理念, 树立起妙味水饺自身的品牌个性。

一、品牌分析

妙味水饺店自经营已有有五年, 虽然说业绩一直挺好, 但据调查存在群众普遍知道步行街世纪联华一楼有一家水饺店, 但不知道水饺店店名的问题。说明妙味水饺的品牌知名度存在很大的缺陷。观察分析发现妙味水饺的经营管理者对树立妙味水饺的品牌意识比较薄弱, 因导致5年的经营时间里虽说业绩持续平稳的态势, 但是整个妙味水饺没有向外得到很好的发展, 一直都停滞不前的尬尴局面。

如图1-1、图1-2, 妙味水饺是主营中式快餐的水饺店, 所以妙味水饺的品牌形象和设计理念将融入中国传统纹样。妙味水饺的标志与文字加入中国印章、篆体字、中国红、窃曲纹的元素。加以简化和归纳提高品牌的辨识度。水饺本身就是中国传统习俗的食物。让整个品牌形象很好的得到传统上的继承, 民族的归属感。同时妙味水饺将塑造“四季水饺”的理念。让水饺不单单只是传统习俗上的食物, 树立起妙味水饺自身的品牌独立性, 让妙味水饺在继承中得到发扬。即扩大了消费群体的圈层, 让年轻的消费群体更容易接受。

二、消费者分析

调查中同时发现妙味水饺店的消费人群多在工薪阶层, 有偏向年轻化的趋势。普遍的年青消费群体却又是喜欢新潮的事物, 对传统文化有所缺失。喜欢如肯德基, 麦当劳等较为流行的西式快餐。为避免此后的隐患, 妙味水饺在今后的发展中以继承中国传统文化的习俗将对整个品牌形象进行全面整合, 同时顺应时下年青消费人群的消费心理塑造起品牌独立性。

三、产品分析

在中国的传统饮食中水饺被称为中国传统食品的典型代表。曾有“卧着不如躺着, 好吃不如饺子”美称。由于其独特的形状, 像一个“小元宝”, 具有寓意富贵兴旺和好运, 因而受到人们的喜欢。在产品的层次中妙味水饺是主营水饺的中式快餐店, 同普通快餐店区分开。同时附带一些粉丝汤类产品, 是根据南方人喜欢吃饭喝汤的习惯提供的。妙味水饺自经营起已有5个年头, 但品牌辨识度低。品牌没有独立性很难与其他水饺店区分开来, 正处于生命周期中的成熟期到衰退期之间的关键时期。从分析中得出妙味水饺既存在着独有的优势也有劣势需要改进。妙味水饺销售的各种水饺、汤类、饮品等, 所具有的民族特食品是肯德基等洋快快餐不能相比的。它不仅为中式快餐, 更是中国传统饮食文化, 影响着每一个中国人。不足之处在于妙味水饺没有这个统一化的识别系统, 已导致品牌自身的辨识度不高。在这一点上, 妙味水饺与如真功夫等连锁的快餐产生了一定的差距。

四、广告策略

妙味水饺将打破传统的冬至吃水饺的观念, 推出“四季水饺”的概念。让春夏秋冬吃水饺都有迹可循, 体现出吃水饺不仅是健康营养美味, 也是对传统文化的继承与发展, 塑造起妙味水饺的品牌对立性。而如何权衡好继承与发展是妙味水饺的重中之重, 让年轻群体体会到在追求食欲的同时, 更体现一种生活方式, 一种对传统的追求。树立起继承传统文化的良好意识。

妙味水饺将通过“四季水饺”的概念, 结合情感诉求点。打破传统吃水饺的观念, 让继承传统与创新发现有机结合在一起。将整个消费群体从中青年扩大到中青少年。

五、广告表现

1. 标志设计

标志利用“妙味”二字简化了篆体的的笔画与现用文字相互结合。水饺本身是中国传统习俗的食物。标志选用中国传统喜庆的红色作为基础色。红色象征着事物与生俱来的能量, 朝气蓬勃。正如妙味水饺在传统文化中继承着也发展创新着。标志虽有艺术加工同时也不会失去对“妙味”二字本身的辨识度。直观的提高品牌的辨识度。中国印章等中国传统纹样的融合和胭脂红为标志的基础色。标志所用的胭脂红就是类似于印泥的颜色让人感觉亲和又不失庄严。标志选用有中国风色彩胭脂红, 标志设计成圆形的外框类似于中国印章的感觉, 而胭脂红就是类似于印泥的一种红色, 寓意着吉祥如意健康更深一层的含义。

2. 标准字设计

根据标志的设计, 随后设计出标准字, 体现出字体横平竖直刚劲有力。标准字的设计与标志图案保持统一, 在标准字设计中依然以篆体之为为原型, 将“妙味水饺”字体简化和艺术加工既简化也不会影响对字体的辨识度。辨识度对标准字设计尤为重要, 这直接关系到消费者对品牌的认知度, 长此而已会影响到消费者对品牌的让同感影响着购买力。同时标准字也直接用墨黑为基础色, 与标志的红色遥相呼应, 相得益彰, 富有浓厚的中国气韵和中国传统元素中独有的特色, 如图5-2。

3. 招贴广告设计

整个广告的主题围绕着“四季水饺”的概念。打破传统的吃饺子的观念。让水饺不只是在如冬至和春节等传统节日吃的食物。一年四季平常的时间都可以吃水饺。水饺是代表健康美味的食物。

招贴的创意来源于中国传统名俗二十四节气, 二十四节气在中国有着很重要的地位它是中国古代农忙产生出的一种历法, 是先人们留下的智慧和结晶。在冬至本就有吃饺子的习俗, 妙味水饺的创新在于不一定只有冬至必须要吃水饺。其他的节气可不可以象冬至那天一样吃水饺, 由此衍生出了“四季水饺”概念。招贴也将融入每个节气特有的气息元素和颜色来体现出每个节气的特点, 如图5-3、图5-4、图5-5。

招贴中的图形以春分的花开、夏至的浮萍和秋分的落叶为代表, 分别在春夏秋三个季节, 用全新的概念弥补上春夏秋吃水饺的观念。来说明初夏秋冬都吃水饺。让吃水饺不是只是传统习俗。同时色彩分别以春天花瓣的粉红, 盛夏葱葱的绿意, 秋天落叶的纷黄来诠释春夏秋。三张招贴都是统一在一个主题之下, 体现出淡淡的中国水墨风格。

结论

传统品牌的经营大多忽略品牌形象设计的重要性, 很多老字号或是传统品牌没有品牌形象或是品牌形象缺乏辨识度。对此类品牌树立品牌形象应植入传统文化, 不仅是要传承下优秀的文化内涵和底蕴同时也要学会创新与发展。

摘要：文化作为人类社会的伟大的结晶, 体现着民族精神和民族生活、民族经验。每一部伟大的著作都被承载着整个民族、时代、国家、甚至是人类的发展, 承载了民族精神。本文主要围绕以中国传统文化, 来探讨妙味水饺的品牌想象策划与设计, 将重新塑造妙味水饺的品牌形象, 提高妙味水饺的品牌辨识度。

关键词：中国传统文化,品牌辨识度,品牌独立性

参考文献

[1]陈培爱.广告学原理[M].复旦大学出版社, 2011.

[2]金定海, 郑欢.广告创意学[M].高等教育出版社, 2008.

篇4：品牌形象设计研究

摘要：本文通过品牌形象设计程序与方法对品牌设计进行分析研究，从品牌历史到品牌形象的发展历程及现状，论述了从品牌识别到视觉识别的演变过程，并将如何进行品牌形象设计，直至品牌的更新以及品牌识别动态化发展趋势等。

关键词：品牌设计形象识别更新动态化

中图分类号：F713.8

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2016）02-0118-02

一品牌概述

什么是品牌？2010年3月7日，由法国人弗朗索瓦·阿拉克斯和德沙雷·特克雷西创作一部电影名为《商标电影》并获得第82届奥斯卡金像奖最佳动画短片奖，影片讲述了在一个完全由品牌构成的城市中，正义的代表米其林轮胎先生大战邪恶的麦当劳叔叔的荒诞故事。正如这部17分钟短片所呈现的场景，我们今天就生活在这样一个充斥着各种品牌的世界中。品牌对于我们来讲并不陌生，但每个人对它的定义又各不相同：品牌=商标？品牌=商品？品牌=价值？……其实品牌并不是一个简单的符号，或是市场营销学中的专用术语，它已经成为我们这个时代的商业图腾，熔铸了产品的精神与气质，反映了消费者的个人偏好、价值观和生活方式，许多人正是通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份与喜好。

品牌（Brand）是一种识别标志、—种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断发展与创新的过程启身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其他可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

品牌形象，佛语讲“相由心生”，“相”即是形象，形象是人内在心灵的外在表现。从心理学角度来讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。品牌形象就是关于品牌的—种知觉，来反映消费者对于某个品牌的记忆印象。营销大师菲利普，科特勒将品牌形象定义为：品牌形象就是一个名字、称谓、符号与设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。品牌形象的发展历程为品牌意识启蒙阶段、企业形象发展阶段、品牌形象发展阶段。

二从品牌定位到视觉识别

所谓定位，是指为品牌寻找一个适当的市场位置，塑造其在消费者心目中的特定概念，使之与其他产品区分开来。品牌定位是对品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是其建立一个与目标市场有关的品牌形象的前提。从市场的角度来看，定位是一种手段，而非目的，定位必须从消费者开始，以市场为目标，是消费者的需求决定设计发展的方向。

品牌命名即品牌名称，是品牌的核心要素之一，它简要地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明；具有一定的趣味性与创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换；含义持久，在法律上和竞争力上都能获得强有力的保护。

塑造独特的品牌文化，品牌的竞争最终是品牌文化的竞争。品牌文化，是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌形象设计原则：原创性、识别性、系统性。品牌形象设计是企业成功的决定要素之_，优异的品牌形象能使消费者产生购买欲望。

三品牌形象设计

品牌标志，是品牌识别的核心要素。视觉识别的产生、发展均围绕标志设计所展开，它是品牌理念与文化的提炼与体现，是发动其他视觉设计要素的主导力量。标志与文字同出一源，由原始的符号、图腾发展而来。标志以简洁、精炼的形象表达，借助人们的符号识别、联想等思维能力来传达特定的信息。对于品牌而言，标志设计不仅是一个单纯的图形设计，而是要创造出一个兼具市场又有美学价值的视觉符号，其最终目的是建立独特的品牌形象。品牌标志题材元素选择分别以名称、象征物、行业、理念等为题材。标志的造型分别以文字、图形、象征、抽象、多元等形式表达。（图1）

品牌色彩，色彩作为视觉语言，具有不可代替的塑造力、感染力、象征力，对受众的生理、心理和思维具有不可逆的作用力。人们对色彩的敏感程度占到视觉感官刺激的60%以上，远远超过对物体形状的记忆，可见色彩在视觉传达中的重要性。品牌色彩是用来象征公司或产品特性的颜色，是标志、字体及应用媒介的专属色彩，对于传达品牌理念、增强品牌的传播性具有重要的作用，是品牌识别的重要组成部分。（图2）

品牌字体，就品牌设计而言，标志固然是不可或缺的视觉要素，但字体设计也是重要的组成部分。品牌标准字体设计的对象包括品牌名称的字体设计和其他用来识别该品牌的专属字体设计。设计的主旨是为了进一步增强品牌的识别性，使之成为品牌识别的视觉符号之一。品牌字体在品牌识别中常与标志联系在一起使用，能有效配合标志图形来传达品牌的理念信息，具有明确的指示说明作用。一般来说，识别系统的字体设计应合乎品牌的特质；创意新颖，风格独特；识别准确无误；与标志形象协调一致；具有延展性等原则。（图3）

品牌设计辅助图形，在品牌识别设计系统中，为了弥补品牌标志、字体、色彩等基本要素在具体使用时表现方面的不足，一些具有装饰性的图形纹样经常被运用，一般称之为辅助图形。辅助图形是视觉形象系统设计要素的延伸和发展，对标志、标准字体设计起到一种烘托以及补充的作用。辅助图形的特性，第一强化品牌形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，更易于识别；第二辅助图形的设计与品牌基本视觉要素的内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其在应用中的柔软度与适应性，更好地处理了与应用媒介的关系；第三提高了视觉美感，辅助图形与品牌视觉要素的组合、变化，产生秩序节奏、增加韵律，强化视觉冲击力，使画面效果富有感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。（图4）endprint

品牌卡通形象，一般会以动物、植物或产品为原型进行拟人化的创作，作一些夸张、幽默的变形处理，赋予其特定的动作、姿态或表情，给人亲切、可爱、生动的感觉，是现代市场营销中—种非常普遍的品牌传播与商品促销手段。卡通形象对品牌具有协助品牌人格化；进行目标人群区隔；简单复杂抽象的“概念”或“理念”；支持品牌社会责任投入等意义。（图5）

品牌应用，标志、字体、色彩、辅助图形等核心要素的确立只是形象识别建设的前期准备，需通过具体的应用才能将形象识别的影响力渗透到传播的各个环节，从而体现其实际意义。品牌的应用是通过品牌商务识别、品牌包装识别、品牌环境识别、品牌服饰识别、品牌媒介识别、品牌交通识别及识别手册等体现。

四品牌更新及品牌识别动态化发展趋势

随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断发展变化，以适应社会经济发展的需要。品牌的更新是社会经济发展的必然，只要社会经济环境在发展变化，人们的需求也趋向多样化，就不会存在一劳永逸的品牌。品牌创新是品牌自我发展的必然要求，是克服品牌老化的唯一途径。所以，成功的品牌，特别是处于行业领先地位的品牌，品牌维护的重要内容之一就是品牌更新。品牌更新的驱动力主要表现为消费者需求的变化，市场环境的变化，品牌战略的转变，品牌形象陈旧等方面。从识别设计的发展历程来看，其经历了由传统写实绘画风格向现代抽象符号形象的演变，从繁杂的图案造型向简洁的图形过渡的漫长历史过程。伴随着企业的经营变迁、数字媒体的运用、新的技术手段和艺术观念的更迭以及品牌意识的提高，当代品牌识别设计正由单纯的平面化、静态化逐渐开始向动态化、多元化的方向转变，其设计理念、视觉语言、形式手法等都发生了重大的变革。品牌识别已不仅仅是静态的、孤立存在的图形元素，而是涵盖了多种媒体、多种手段、多种形态的综合体。由于技术进步与媒介发展，产业发展的推动，设计理念的更新促使品牌识别动态化的发展趋势。

五结语

篇5：品牌形象策划设计

20xx年，第1版重磅上市;

20xx年，荣登图书畅销榜;

20xx~20xx年，获得畅销形象设计类图书;

20xx年，销售超1000，000册;

20xx年，10周年典藏版上市;

20xx年，12周年增补版华丽上市!

2.形象设计的教科模板。融合社会心理学、沟通心理学、服装、职业素质、个人修养等领域，在中国开创了商业形象设计技能体系。

3.每一个渴望发展自己事业的人都应该读的书。一个成功职员的形象，展示出的是自信、尊严、能力，他不但能够得到领导和同事的尊重，也成功地并且向公众传达公司的价值、信誉。

4.展示作为国际化公司的管理者和职员应该具备的素质。本书不仅是一本形象设计，也是一本帮助职员和管理者走向国际化的形象的范式。

篇6：品牌形象策划设计

——亚马逊网

《你的形象价值百万》里给我们展示出形形色色无影手，它存在于商业社会的每个藏有魔鬼的细节里。

——《时代人物周报》

读者可以细细地慢慢品嚼和借鉴。因为你也可以塑造你的新形象，并且借此提升你的社会价值，你的形象同样也可以价值百万。

——《英中时报》

一本指导人们如何设计自身职场形象的书。

——《北京晨报》

这本书帮助你在外表上至少像你属于的那个阶层应该像的人。

——《中国企业家》

篇7：品牌形象策划设计

【中文摘要】自中国加入WTO以来,许多具有影响力的国外杂志进入中国广阔的杂志市场,在此背景下,近年来国内的人文社科类地理杂志《中国国家地理》,一方面在不断学习外来先进经验,建立自已的品牌体系;另一方面在不断提升自身品质,努力打造具有中国本土特色的品牌形象。而面对当今激烈的市场竞争及未来发展的需要,该杂志更应该正视未来市场的趋势和受众的多元化需求,拿出应对的发展策略,进一步变革策划方向和设计思路,更以突出品牌形象为重点,将杂志真正打造成能代表中国本土的人文社科类地理杂志。本文试从分析《中国国家地理》杂志当前在策划与设计中成功经验与存在的问题入手,论述其发展历程中设计形态的诸多演变,探讨其发展策略下的运行方向及实际效果。并以策划与设计前景为重点对重塑杂志的品牌形象展开思考、形成自已的观点、提出合理性建议。本论文通过以社会文化企业的实例为选题范围,对其策划与设计方面做重点的选题研究及思考,以期能站在较高的高度,提高自已的理论水平,锻炼自己的分析问题和解决问题的能力。

【英文摘要】Since China joined to the WTO, A large number of influential foreign magazines poured into China’s vast market。In this context,In recent years, the rise of the Humanities and Social Science Domestic Geographic magazine

names Chinese National Geography。On the one hand to learn the advanced experience of foreign,establish their own brand image。On the other hand are also Constantly strive to build and improve a brand with local characteristics in China。The face of fierce market competition and development ne...【关键词】人文社科地理策划与设计品牌形象

【英文关键词】Humanities and Social Geography Planning and Design Brand Image 【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：139938848 同时提供论文写作一对一辅导和论文发表服务.保过包发

【目录】对近年来《中国国家地理》杂志策划与设计的思考中文摘要3-

4Abstract4

引言6-7

第一章、《中国国家地理》杂志的发展现状7-10杂志诞生和历史沿革与特点7-88-1010-1610-1

27第一节、《中国国家地理》

第二节、《中国国家地理》杂志的属性

第三节、《中国国家地理》与国外同类杂志的比较第二章、《中国国家地理》杂志当前面临的问题第一节、长期的模仿思路制约了杂志发展的空间

一、过度模仿使之缺乏独立的品牌形象10-1

1三、现有的策第二节、艺术设

二、模仿对方运行模式会造成自身资源浪费11划思路限制了杂志专题的可持续性发展计形式未能体现自身特点12-14整体感12-1

311-1

2一、品牌标识不突出设计缺乏

二、过多的广告导致版面编排设计不尽合理

13-14第三节、《中国国家地理》杂志变革的理由14-16

二、品牌特色创新的需求14-1

5第三章、对《中国国家地理》第一节、策划需反映市场需求与二、一、市场转型的需求1

4三、读者群多元化的需求15-16发展策略与设计的思考16-22时代性16-18

一、杂志的策划应以“人”为本16

16-17纪实性和新闻性决定了杂志内容的定位目应走多元化发展之路17-18心18-19

三、杂志专题栏

第二节、设计应以策划目标为核二、一、标识形象设计需突出品牌特点18-19杂志封面应该突出品牌形象19统的整体结构1919-2

2三、标识形象应贯穿于品牌系

第三节、杂志整体设计应充分体现策划思想

二、图像应

一、文字形式与策划思想相统一20用须遵循杂志的策划定位20-21划理念21-2224

结语22-2

3三、版式形式要反映杂志的策致谢23-24

篇8：品牌形象策划设计

感谢主办方的邀请, 让我有机会在这里跟大家交流经验。1980年, 我第一次跟香港的设计师来北京访问, 这么多年过去了, 很高兴今天在这里看到这么多年轻有为的设计行家。

今天和大家分享一下, 我们为什么要做设计?设计能够带给企业哪些好处?

一个企业, 在可持续发展的过程中为什么要搞设计?为了企业未来的发展, 保持市场的竞争力。在北京, 有很多几百年的企业和品牌, 它们为什么能在市场上保持活力与竞争力?原因就是它不但具备一个企业可持续发展的一切东西——面对市场的环境、经济的状态、严格的企业管制等等。更重要的是与时俱进, 革新的精神。后面这两点, 就是我今天要讲的课题。通过设计, 能够使一个企业, 一个公司, 从思维概念到产品包装等所有的东西与当今这个市场紧密联系在一起。而设计又如何做到与时俱进, 万事超前呢?这就对我们做产品设计的人提出了要有预测未来的能力。

实际上, 历史越悠久的品牌, 越有提升价值的余地。比如日本有很多超过300年历史的成功企业, 他们的产品设计与发展都是靠一步步把握现在与未来的市场获得的。目前我国已经是世界的工厂, 为世界各个品牌供应很多产品, 赚的都是加工费, 原材料, 却没有赚到品牌价值。我们的生产技术已经达到世界水平, 科技发展已经到了月球, 今天的中国一切都不差了, 但是缺什么呢?缺一个机会, 缺一个品牌, 缺一个知名度!现在, 我们要把握时机把中国的品牌打出去, 把龙的文化发展到海外。

我们在发展的过程中, 要把握自己固有的文化, 把西方的精粹糅合起来, 融会贯通, 古为今用, 重新包装。每一个企业, 每一个产品在市场的某一段时间里都需要重新包装, 以此来适应市场的消费者。

那么要发展就要有方向, 有目的。要订立一个标准, 严格执行才能在市场取得成功, 目的就是要所有的标准规范化。如果一个品牌已经成熟, 有了一定的知名度, 可以完善发展, 利用专利授权, 用一个经营的模式看待这个市场。我们每个企业的资源都是有限的, 而市场的力量是无限的, 要善用市场的力量, 利用人家的力量来发展自己的市场份额, 比如用特许经营, 或者加盟的模式, 借力扩张。此外, 把握品牌良好的信誉, 做成一个销售网络, 可以透过其他的销售模式, 比如现在最流行的网上购物, 把生意做强做大。

比如香港百年企业—奇华饼业。该品牌的整体规划非常现代化, 所有的包装符合现代包装业, 或是流通企业的包装模式, 店面布局也非常舒服且现代。

此外, 还有一些传统行业, 比如广东的王老吉凉茶。它原来是一个很老的行业, 起初尤其不受年轻人的喜欢, 但这个品牌以一个健康的理念, 活力的包装颜色, 并且采用罐装等形式, 把凉茶做成非常年轻化的模式, 使一个原来用碗来盛的广州凉茶, 如今可以放在宴会的桌子上, 可以进连锁店、进超市, 甚至随时都可以喝到。这种销售模式的改变真真正正使王老吉凉茶成为了一个健康、方便的饮料。

篇9：再设计——打造品牌视觉形象

企业形象识别系统（Corporate Identity Sestem），简称“CI”。美国IBM公司在其设计顾问提出的：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”这一理念倡导下，首先推行了CI设计。CIS包括三部分，即理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）。品牌视觉识别元素（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。品牌视觉识别元素（VI）作为消费者认识和接受重要途径，其包括品牌标志、产品形象及包装、空间设计等可见的识别元素，共同构成了消费者对品牌形象直观的整体认知。

本期专题稿件试图从多角度研究品牌视觉形象设计这一问题，探讨传统文化元素及地域文化特征如何与品牌设计相结合，通过“再设计”打造民族品牌和城市形象。《苏州丝绸品牌视觉形象设计中的本土元素思考》一文结合实例论证了本土元素在丝绸品牌中的表现形态，阐述了本土元素的挖掘方式；《中国品牌形象设计的国际化表达研究》对中国品牌形象设计现状进行了分析，探讨了何如中国审美元素实现品牌形象的国际化设计这一问题；《哈根达斯和DQ品牌的本土化设计比较研究》则阐述了国际品牌进驻中国市场过程中的本土化设计问题。

篇10：墨器文化—品牌策划设计首选

浙江墨器文化策划有限公司，以工业品牌策划见长。从温州、上海、杭州到郑州，十多年的品牌策划及规划传播实战经验，纵横工业、快消、时尚领域，以打造“国际化的中国工业品牌”为使命，为中国企业的成长和发展提供专业的解决方案。

默契文化的服务项目包括：品牌策划战略咨询、品牌策划视觉识别设计、品牌策划体验表现（环境、导示、影视、宣传）、品牌策划推广等。资深的专业品牌策划设计团队，376个工业类品牌的成功见证，墨器文化致力于为客户和合作伙伴提供栩栩如生，看得见，感受得到的专业化服务。

当前，市场专业细分要求日益突显，放诸四海皆准的品牌策划方案已深遭业内资深人士诟病。墨器文化强调以“专业的领域，需要专业的服务”为指导思想，针对专业细分化的各行业领域，提供一对一定制化系统服务。从市场环境，行业发展趋势，企业自身优势，进行全方位资源整合；从品牌的属性、个性、调性以及核心价值进行深度思考，以国际化的视野，制定出适合行业特点的“专业化品牌形象”，并通过有效的、专业化的传播策略和途径，建立全新的、差异化的品牌价值，提升客户企业的市场营销力。

浙江墨器文化策划有限公司提供品牌策划战略规划、品牌策划视觉识别设计、品牌策划体验表现（环境、导示、影视、宣传），品牌策划推广等专业产品与服务。墨器文化正是从“提升品牌价值，成就企业力量”出发，进行品牌价值营造，着力于“品牌系统+传播系统”的并举研究，为客户提供“以营销为导向的品牌塑造”，规范品牌形象，助力企业成长。浙江墨器文化策划有限公司的团队有十年品牌策划的经验，参与过376个企业的品牌策划设计，是企业品牌策划设计的首选。如正泰、天正、纽威、凯科、江南控股、五洲阀门、伯特利阀门、凯喜姆阀门、挺宇集团、KHS、中天昊宇、奥米、东正阀门、伊利康、讴思、瑞派机械、康伟泵、沙家浜药机、普丽盛、温兄企业、海南宏邦机械、上海松德、卡特五金、名桂坊、蔬适果等等，都是其中的代表。

墨器品牌十年，协助打造数个行业第一品牌，谁是下一个？

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篇11：中国茶叶品牌形象设计探析论文

1.1品牌定位

品牌定位，从通俗意义上讲就是确立产品在消费者心目中的含义和位置。它需要结合产品本身的特性、市场的情况以及消费者的心理、文化、感情和精神需求而定。品牌定位的目的是通过一定的策略增强消费者对产品的认知，进而增加产品的美誉度，树立良好的品牌形象，增强品牌的核心竞争力。但品牌形象设计不是简单的从广告、平面设计和策划入手，而是要着眼于根本，从产品本身入手，挖掘产品的核心价值，满足消费者内心需求。品牌定位就像人的定位一样，人只有定位准确才能个性鲜明，独树一帜，而产品也只有定位准确，才能吸引消费者眼球，满足特定的消费人群。茶叶的品质有高低之分，功能也各有差异，因此在茶产品的品牌定位时，首先要考虑的茶产品的目标消费者，明确茶产品的消费受众群体。如英国下午茶是由英国贵族发展而来，因此其市场的定位就偏向于高端的白领阶层，这也显出了茶叶本身带来的高贵、优雅。[1]其次要考虑到消费者的感受，不同的茶具有不同的功能，消费者也是因为其特殊功能才产生消费的欲望，因此在品牌定位时，一定要对茶叶的功能定位准确。例如说红茶就要着重突出其养胃、促消化的功能，而绿茶也要着重突出其清新消炎、保健杀病毒的功能。

1.2品牌命名

品牌名称是品牌形象表现的急先锋，品牌定位准确后，必须要准确恰当的名称才能突出品牌理念的核心。俗话说“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”，一个好的品牌命名能够很好的突出产品的特性，吸引消费者注意。中国现在的茶叶市场品牌命名多是以区域命名或企业品牌命名，如西湖龙井、信阳毛尖、洞庭碧螺春等，不仅很好的突出了区域的地方特点，还提高了整个区域的核心竞争力，其区域命名的茶叶品牌在国际上也占有很重要的市场。而以中国传统老字号为企业品牌命名的茶叶品牌以其丰富的种类满足广大消费者对茶叶的信赖与需求。

1.3品牌设计