传统盘长纹在品牌形象设计中的应用研究

2022-09-12

一、盘长纹的来历

二、盘长纹符号化外在形式研究

符号在传达信息的过程中起到中介的作用,盘长纹作为一种视觉符号,它需要载体去传达其自身内在的涵义,“纹意吉祥”是中国古代纹饰的显性特征,符号的标识作用远远大于说明作用,表号意义更是重于审美意义[2] 。以盘长纹视觉符号化及其衍生出的其他类型作为研究的对象,可以更好地帮助我们深入了解这一艺术符号内部结构。

1)盘长纹形态结构分析。盘长纹样产生于民间来自于生活;具有很深的根基;风格形式丰富多彩,不受任何约束,具有很强的装饰美感。从盘长纹有规律的构成结构上来看,可分为对称纹样和连续纹样2种。对称是盘长纹的基本的骨架形式,纹饰的对称轴将其分为完全相等的2个部分,上下、左右都可以完全对称。对称具有天然的美感,在中国人的传统意识中,人们追求四平八稳,似乎与对称有一种天然的感情。连续纹样是指以一个纹样为单位做重复排列,使其无限循环,从而产生了韵律感和节奏感,体现了其生机无限的艺术魅力。盘长纹的对称和连续性构成了其主要框架,给人平稳、端庄、均匀、完美的视觉美感,同时也加强了盘长纹自身内在涵义。

2)盘长纹的类型。随着人们物质生活一天天的富裕,美好愿望也日渐丰富,盘长纹的涵义也在不断丰富,其外形也在这些愿望中逐渐的变化着,产生了类型丰富的盘长纹饰图形。据相关资料的查阅,盘长纹可大致分为以下几种类型:方形、圆形、方圆结合和自由结合型。前三种划分依据为其外轮廓形状而来,而自由组合型是盘长与其他吉祥图案根据需要相互结合而成。如盘长与蝙蝠的组合,寄予万寿无疆;盘长和如意的结合,寄托了万事大吉的美好期许。

三、盘长纹符号化内在感情研究

盘长纹在构图形式上追求完美,黑白相守对立统一的辩证哲学观。表现在求全求完美方面,以“文”“图”的谐音(或同音)寓意美好,表达心中的期盼和寄托。1)吉祥寓意。吉祥一词,始见于战国时《庄子·人世间》——“虚室生白,吉祥止止”,成玄英疏:“吉者,福善之事;祥者,嘉庆之征”[3] 。饱经苦难的广大劳动人民,因而期盼“农耕风调雨顺、百姓丰衣足食,老人长寿安康、儿孙满堂,爱情永结同心、家庭和睦”[4] 。这些朴实的愿望世代流传并转变成人们心性的一部分,加之由于盘长纹饰盘旋弯曲、无穷无尽、源源不断的特点,人们经常把它看做美好愿景的寄托,寓意着美满的事物生生不已,延绵不断。2)图腾崇拜。图腾,起源于距今约2到3万年的原始部落,部落之间为了区分自己与其他部落,一些部落用一个或某些指定的物种或者是自然现象作为标志,这些物种或自然现象就可以被看做是该氏族的图腾。部族对本部落的图腾视为神物,相信其力量比自然界还强大,祈求图腾来保护自己。而盘长纹在题材上常常表现出对生命力、对生殖和生命的崇拜和真诚。曾经被人们视为图腾的盘长纹,现在已变为人们精神寄托的载体,成为对美好愿景的象征。3)天人合一的文化涵义。“天人合一”被认为是古老的道家的主导思想,而这种思想对中国传统纹样造成了极大地影响,渗透到了传统纹样的各个方面。盘长纹也受其启发导致纹饰形成过程中不断变化,绳结在编制过程中形成了千姿百态的变化,但这种变化多端的形态来自同一根源,体现了“万法归一”的中国传统哲学思想,中国传统吉祥纹样的审美理念深受其影响。

四、盘长纹在品牌形象中的应运

产品模仿抄袭严重化的今天,品牌形象已经成为商家在“战场”上争夺的新高地,起到了决定胜负的关键。而作为“舶来品”的品牌形象,国外品牌形象被中国企业纷纷“拿来”、“模仿”等手段塑造自己的品牌形象,但未能取得良好效果。究其原因,是由于在当今社会,人们的艺术审美追求呈现出鲜明的本土化和民族化特点,一个给人印象深刻的品牌形象是缺少不了一个民族文化基因的构建。对从远古流传下来的盘长纹进行解构与创新,在品牌形象塑造中绽放出了新的光芒,为所传达对象搭建了一个文化共同体和情感归宿,与其他千篇一律的品牌形象区别开来,为国内品牌形象塑造开辟了一条新的道路。如,第一届世界智力运动会的视觉形象就极具代表性,设计大师陈绍华先生从绳结(人类智慧的起源)中获得了启示,把一条五色的闭合的线绳互相缠绕使其中央出现一个“心”的图形,因此得名“同心结”。在古代,中国人把智慧更偏重于心智,从而与本次运动会所要表达的主题“文明有源,智慧无界”完美融合。盘长纹作为传统文化的活样本,研究其如何与现代品牌形象融合的方法和策略,可以对我国品牌形象塑造起到示范作用。

五、结语

几千年的传统纹样沿用至今,早已被人们所认可并日益显现出特有的艺术魅力,作为炎黄子孙有责任将其保留并传承下去,我们要在前人的基础上对传统的理念和思路进行探讨和挖掘。在继承的基础上取其“形”,延其“意”,为提升中国文化软实力,塑造更具“中国特色”的品牌形象提供了有效的途径。对传统纹样的学习,我们提倡观念更新,提倡兼容并蓄;吸取精华,弃其糟粕。

摘要：盘长纹在历史的长河中不但没有消失、灭亡,如今还在不断地注入新的文化内涵从而能最大程度地容纳人们对幸福、美好生活的希望。在西方文化不断被认可的今天,以盘长纹艺术符号衍生出来的品牌形象,在品牌形象塑造中绽放新的光芒,为所传达对象搭建了一个文化共同体和情感归宿,与其他千篇一律的品牌形象区别开来,为国内品牌形象塑造打开了一个新的视窗。在继承的基础上取其“形”,延其“意”,为提升中国文化软实力,塑造更具“中国特色”的品牌形象提供了有效的途径。

关键词：传统文化,盘长纹,品牌形象设计,应用