品牌与企业形象设计（精选12篇）
篇1：品牌与企业形象设计
当今世界正发生着深刻而令人激动的变化，全球经济一体化给中国企业带来了新的机遇，同时竞争全球化也使中国大量的企业面临着前所未有的挑战，中国企业面临的市场竞争越来越激烈，对打造本企业产品品牌也越来越重视。但是很多企业由于各种资源没有充分整合，导致企业产品品类较多，产品线架构凌乱，没有具有差异性的品牌独特个性，无法充分发挥其核心竞争优势。
因此，中国众多企业，在打造企业产品品牌、重新梳理并完善产品线架构时，急需根据企业实际情况依据整合营销理论对产品进行整体品牌形象设计(IBD)，主要包括对产品品牌现状诊断分析、竞争品牌策略分析、目标消费群体消费需求定位、企业产品自身核心竞争力定位、产品核心概念USP提炼以及整合推广执行计划与实施等等。
中国企业除了要进行整体品牌形象设计以外，还需要在母品牌的总体规划下，对各子品牌进行品类设计，同时还要对某些子品牌进行品牌延伸。但是很多人对品牌形象设计与品牌延伸混淆不清，在具体的实施中也存在各种误解。那么什么叫品牌形象设计呢?什么叫品牌延伸呢?
品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
简单地说品牌延伸是指当某一种品牌进入市场获得成功后，企业利用这一品牌的知名度和美誉度来推出新产品。它包括二个方面：A、产品线延伸，在当前的类别里面推出新产品;B、品类延伸，在新的类别里面推出新产品。
随着中国加入世贸组织以及经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。
那么企业为什么要进行品牌形象设计呢?
第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计，
企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。
通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。
第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。
品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。
第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。
那么企业为什么要实施品牌延伸呢?
第一、品牌延伸是为了扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场。
企业产品在推广上市时，一般都采取品牌延伸策略，从而获取更多的利益，尽量减少损失，扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场，增加品牌总的市场份额
第二、品牌延伸是为了阻止顾客流失，变品牌间转移为品牌内转移。
企业实行品牌延伸策略是为了实现市场份额的稳定性和顾客的忠诚度，尽量防止原有顾客群体的流失，同时也为了扩大企业产品线宽度，增加企业盈利源。
第三、品牌延伸是为了保护主品牌。
品牌延伸是为了保住现有顾客使之成为忠诚的顾客，为了获得更多的顾客;其重点不在于获取更大的市场份额，而是保护现有市场。品牌延伸是为了应付主要竞争对手的攻击性行为，特别是低价进攻行为，是主品牌的防护性品牌，以保护主品牌的目标市场，免受侵蚀。
第四、品牌延伸是为了公司业务的战略调整或转移。
品牌延伸是为了实现公司业务的重组、调整乃至于战略转移，品牌延伸可分为积极的品牌延伸和消极的品牌延伸二种。
品牌延伸可以使公司业务进行战略性调整，从而改变品牌联想，丰富品牌内涵。当然，在这样做时要有战略的长远眼光，不能急于求成，一蹴而就，应采取大目标小步子的策略。
篇2：品牌与企业形象设计
【中文摘要】自中国加入WTO以来,许多具有影响力的国外杂志进入中国广阔的杂志市场,在此背景下,近年来国内的人文社科类地理杂志《中国国家地理》,一方面在不断学习外来先进经验,建立自已的品牌体系;另一方面在不断提升自身品质,努力打造具有中国本土特色的品牌形象。而面对当今激烈的市场竞争及未来发展的需要,该杂志更应该正视未来市场的趋势和受众的多元化需求,拿出应对的发展策略,进一步变革策划方向和设计思路,更以突出品牌形象为重点,将杂志真正打造成能代表中国本土的人文社科类地理杂志。本文试从分析《中国国家地理》杂志当前在策划与设计中成功经验与存在的问题入手,论述其发展历程中设计形态的诸多演变,探讨其发展策略下的运行方向及实际效果。并以策划与设计前景为重点对重塑杂志的品牌形象展开思考、形成自已的观点、提出合理性建议。本论文通过以社会文化企业的实例为选题范围,对其策划与设计方面做重点的选题研究及思考,以期能站在较高的高度,提高自已的理论水平,锻炼自己的分析问题和解决问题的能力。
【英文摘要】Since China joined to the WTO, A large number of influential foreign magazines poured into China’s vast market。In this context,In recent years, the rise of the Humanities and Social Science Domestic Geographic magazine
names Chinese National Geography。On the one hand to learn the advanced experience of foreign,establish their own brand image。On the other hand are also Constantly strive to build and improve a brand with local characteristics in China。The face of fierce market competition and development ne...【关键词】人文社科地理 策划与设计 品牌形象
【英文关键词】Humanities and Social Geography Planning and Design Brand Image 【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：139938848 同时提供论文写作一对一辅导和论文发表服务.保过包发
【目录】对近年来《中国国家地理》杂志策划与设计的思考中文摘要3-
4Abstract4
引言6-7
第一章、《中国国家地理》杂志的发展现状7-10杂志诞生和历史沿革与特点7-88-1010-1610-1
27第一节、《中国国家地理》
第二节、《中国国家地理》杂志的属性
第三节、《中国国家地理》与国外同类杂志的比较第二章、《中国国家地理》杂志当前面临的问题第一节、长期的模仿思路制约了杂志发展的空间
一、过度模仿使之缺乏独立的品牌形象10-1
1三、现有的策第二节、艺术设
二、模仿对方运行模式会造成自身资源浪费11划思路限制了杂志专题的可持续性发展计形式未能体现自身特点12-14整体感12-1
311-1
2一、品牌标识不突出设计缺乏
二、过多的广告导致版面编排设计不尽合理
13-14第三节、《中国国家地理》杂志变革的理由14-16
二、品牌特色创新的需求14-1
5第三章、对《中国国家地理》第一节、策划需反映市场需求与二、一、市场转型的需求1
4三、读者群多元化的需求15-16发展策略与设计的思考16-22时代性16-18
一、杂志的策划应以“人”为本16
16-17纪实性和新闻性决定了杂志内容的定位目应走多元化发展之路17-18心18-19
三、杂志专题栏
第二节、设计应以策划目标为核二、一、标识形象设计需突出品牌特点18-19杂志封面应该突出品牌形象19统的整体结构1919-2
2三、标识形象应贯穿于品牌系
第三节、杂志整体设计应充分体现策划思想
二、图像应
一、文字形式与策划思想相统一20用须遵循杂志的策划定位20-21划理念21-2224
结语22-2
3三、版式形式要反映杂志的策致谢23-24
篇3：品牌与企业形象设计
妙味水饺是一家主营水饺规模较大的中式快餐店, 坐落于安徽省芜湖市繁华的步行街上。一直深受广大群众所喜爱。自经营的五年来却一直没有得到很好的品牌发展。妙味水饺现有的标志品牌辨识度不高, 以导致这么多年来顾客一直知道这家水饺店, 却对水饺店的名字很淡化。为解决这些问题, 妙味水饺将从新树立品牌形象, 从标志的辨识度, 在继承传统文化的同时得到发展。妙味水饺还将创新的塑造“四季水饺”的理念, 树立起妙味水饺自身的品牌个性。
一、品牌分析
妙味水饺店自经营已有有五年, 虽然说业绩一直挺好, 但据调查存在群众普遍知道步行街世纪联华一楼有一家水饺店, 但不知道水饺店店名的问题。说明妙味水饺的品牌知名度存在很大的缺陷。观察分析发现妙味水饺的经营管理者对树立妙味水饺的品牌意识比较薄弱, 因导致5年的经营时间里虽说业绩持续平稳的态势, 但是整个妙味水饺没有向外得到很好的发展, 一直都停滞不前的尬尴局面。
如图1-1、图1-2, 妙味水饺是主营中式快餐的水饺店, 所以妙味水饺的品牌形象和设计理念将融入中国传统纹样。妙味水饺的标志与文字加入中国印章、篆体字、中国红、窃曲纹的元素。加以简化和归纳提高品牌的辨识度。水饺本身就是中国传统习俗的食物。让整个品牌形象很好的得到传统上的继承, 民族的归属感。同时妙味水饺将塑造“四季水饺”的理念。让水饺不单单只是传统习俗上的食物, 树立起妙味水饺自身的品牌独立性, 让妙味水饺在继承中得到发扬。即扩大了消费群体的圈层, 让年轻的消费群体更容易接受。
二、消费者分析
调查中同时发现妙味水饺店的消费人群多在工薪阶层, 有偏向年轻化的趋势。普遍的年青消费群体却又是喜欢新潮的事物, 对传统文化有所缺失。喜欢如肯德基, 麦当劳等较为流行的西式快餐。为避免此后的隐患, 妙味水饺在今后的发展中以继承中国传统文化的习俗将对整个品牌形象进行全面整合, 同时顺应时下年青消费人群的消费心理塑造起品牌独立性。
三、产品分析
在中国的传统饮食中水饺被称为中国传统食品的典型代表。曾有“卧着不如躺着, 好吃不如饺子”美称。由于其独特的形状, 像一个“小元宝”, 具有寓意富贵兴旺和好运, 因而受到人们的喜欢。在产品的层次中妙味水饺是主营水饺的中式快餐店, 同普通快餐店区分开。同时附带一些粉丝汤类产品, 是根据南方人喜欢吃饭喝汤的习惯提供的。妙味水饺自经营起已有5个年头, 但品牌辨识度低。品牌没有独立性很难与其他水饺店区分开来, 正处于生命周期中的成熟期到衰退期之间的关键时期。从分析中得出妙味水饺既存在着独有的优势也有劣势需要改进。妙味水饺销售的各种水饺、汤类、饮品等, 所具有的民族特食品是肯德基等洋快快餐不能相比的。它不仅为中式快餐, 更是中国传统饮食文化, 影响着每一个中国人。不足之处在于妙味水饺没有这个统一化的识别系统, 已导致品牌自身的辨识度不高。在这一点上, 妙味水饺与如真功夫等连锁的快餐产生了一定的差距。
四、广告策略
妙味水饺将打破传统的冬至吃水饺的观念, 推出“四季水饺”的概念。让春夏秋冬吃水饺都有迹可循, 体现出吃水饺不仅是健康营养美味, 也是对传统文化的继承与发展, 塑造起妙味水饺的品牌对立性。而如何权衡好继承与发展是妙味水饺的重中之重, 让年轻群体体会到在追求食欲的同时, 更体现一种生活方式, 一种对传统的追求。树立起继承传统文化的良好意识。
妙味水饺将通过“四季水饺”的概念, 结合情感诉求点。打破传统吃水饺的观念, 让继承传统与创新发现有机结合在一起。将整个消费群体从中青年扩大到中青少年。
五、广告表现
1. 标志设计
标志利用“妙味”二字简化了篆体的的笔画与现用文字相互结合。水饺本身是中国传统习俗的食物。标志选用中国传统喜庆的红色作为基础色。红色象征着事物与生俱来的能量, 朝气蓬勃。正如妙味水饺在传统文化中继承着也发展创新着。标志虽有艺术加工同时也不会失去对“妙味”二字本身的辨识度。直观的提高品牌的辨识度。中国印章等中国传统纹样的融合和胭脂红为标志的基础色。标志所用的胭脂红就是类似于印泥的颜色让人感觉亲和又不失庄严。标志选用有中国风色彩胭脂红, 标志设计成圆形的外框类似于中国印章的感觉, 而胭脂红就是类似于印泥的一种红色, 寓意着吉祥如意健康更深一层的含义。
2. 标准字设计
根据标志的设计, 随后设计出标准字, 体现出字体横平竖直刚劲有力。标准字的设计与标志图案保持统一, 在标准字设计中依然以篆体之为为原型, 将“妙味水饺”字体简化和艺术加工既简化也不会影响对字体的辨识度。辨识度对标准字设计尤为重要, 这直接关系到消费者对品牌的认知度, 长此而已会影响到消费者对品牌的让同感影响着购买力。同时标准字也直接用墨黑为基础色, 与标志的红色遥相呼应, 相得益彰, 富有浓厚的中国气韵和中国传统元素中独有的特色, 如图5-2。
3. 招贴广告设计
整个广告的主题围绕着“四季水饺”的概念。打破传统的吃饺子的观念。让水饺不只是在如冬至和春节等传统节日吃的食物。一年四季平常的时间都可以吃水饺。水饺是代表健康美味的食物。
招贴的创意来源于中国传统名俗二十四节气, 二十四节气在中国有着很重要的地位它是中国古代农忙产生出的一种历法, 是先人们留下的智慧和结晶。在冬至本就有吃饺子的习俗, 妙味水饺的创新在于不一定只有冬至必须要吃水饺。其他的节气可不可以象冬至那天一样吃水饺, 由此衍生出了“四季水饺”概念。招贴也将融入每个节气特有的气息元素和颜色来体现出每个节气的特点, 如图5-3、图5-4、图5-5。
招贴中的图形以春分的花开、夏至的浮萍和秋分的落叶为代表, 分别在春夏秋三个季节, 用全新的概念弥补上春夏秋吃水饺的观念。来说明初夏秋冬都吃水饺。让吃水饺不是只是传统习俗。同时色彩分别以春天花瓣的粉红, 盛夏葱葱的绿意, 秋天落叶的纷黄来诠释春夏秋。三张招贴都是统一在一个主题之下, 体现出淡淡的中国水墨风格。
结论
传统品牌的经营大多忽略品牌形象设计的重要性, 很多老字号或是传统品牌没有品牌形象或是品牌形象缺乏辨识度。对此类品牌树立品牌形象应植入传统文化, 不仅是要传承下优秀的文化内涵和底蕴同时也要学会创新与发展。
摘要：文化作为人类社会的伟大的结晶, 体现着民族精神和民族生活、民族经验。每一部伟大的著作都被承载着整个民族、时代、国家、甚至是人类的发展, 承载了民族精神。本文主要围绕以中国传统文化, 来探讨妙味水饺的品牌想象策划与设计, 将重新塑造妙味水饺的品牌形象, 提高妙味水饺的品牌辨识度。
关键词：中国传统文化,品牌辨识度,品牌独立性
参考文献
[1]陈培爱.广告学原理[M].复旦大学出版社, 2011.
[2]金定海, 郑欢.广告创意学[M].高等教育出版社, 2008.
篇4：品牌与企业形象设计
：您对品牌形象、包装、设计都有深入的研究，请您简单谈谈以商品目录设计传达品牌形象过程中的关键点。
Glenda：毋庸置疑，构筑一个强大、差异化的品牌是一件好事情。但我想说的是，很多商品目录丝毫不能传达有意义的品牌符号或品牌形象。在商品目录设计方面，营销人员可以从三个方面来加强品牌形象的传递：第一、文字内容的编辑；第二、目录中的图片选择。图片可以从生活方式、场景等方面进行拍摄、制作，加强品牌与人们生活的联系；第三、运用表现产品性能或质量的小图标。
：那么，在设计商品目录时，您有没有一些富有战略意义的建议？
篇5：品牌与企业形象设计
橙色专业品牌形象设计，权威品牌顾问管理，全面品牌整合策略，选择橙色，共享阳光！橙色设计是一个专业品牌设计传播机构，主要提供企业VI设计、标志设计(logo设计)、画册设计、包装设计、平面设计、海报设计、企业形象设计、品牌视觉规划等服务。
我们通过与客户的沟通，充分、深入地了解客户的需求和目标，运用现代的设计理念及精益求精的专业态度，为客户创造出最完美的设计作品。我们始终将文化艺术与商业有机地融合。我们用最简单而行之有效的方法发掘出商品的核心亮点，提供整体设计，从企业品牌、行销系统的角度着手，通过对市场的充分认识，对消费心理的充分把握；差异化的设计与贴近市场的策略，让你的商品形成强烈的视觉冲击力，为完美的体现市场价值而量身定做每一件商品的包装。我们的合作是以“诚信”为前提，以“服务到客户满意为止”为宗旨。
篇6：重新思考品牌形象设计
企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。
形象力的地位提升，企业经营者素质的提高，成功案例的启示，必将促使企业陆续开展形象革新工程。
中国申奥成功，漫长的申请加入WTO旅程也画上圆满的句号，中国企业面临前所未有的机遇与挑战，专业服务公司意气风发，各出其谋协助企业在竞争中胜出。
然而，中国有多少的企业面孔能为大众熟知?又有多少为全球认识?有多少企业把形象力纳入了经营轨道?除却形象革新成功的少数企业;尚无形象力意识的多数企业;对形象力知而不解的部分企业;还有这么一些已经为之投入成千上万的资金，却没有看到预想中的回报的企业，对形象力丧失了信心。
从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。
我们必须重新思考设计。中国的设计教育起步晚，设计专业多从美术学院的美术专业衍生出来，教学经验有限，方式也偏向传统。这些专业教育下的设计师通常具备较高的艺术表现力，但知识构成较为单一，设计片面强调装饰，美化。这就容易把企业形象设计当成是为企业披上美丽的外衣，只看衣服的质地与花色，不看衣服是否符合企业的型号、兴趣、气质、以及穿上这件外衣要去什么样的场合。也就是，企业形象设计只是LOGO本身的字体、色彩等基本元素的斟酌与考究，却不去考虑企业的形象革新的任务。
我们重新思考设计，思考的就是这么一个简单明了的问题。假如设计公司们把为企业“捏造”美丽的花作为己任，把形象工程看成是“插花艺术”，企业必将枉费一笔资金。买花还是直接培植花，这与企业投资形象的方式出奇相似。在中国，在那些有着强烈形象革新愿望的企业当中，有多少是用了千千万万的资金购买了看似鲜艳，却无生命力的花?有多少企业能意识到，自己真正需要的，其实是依自己的土壤培植出来的带根的花?
设计的目的.是沟通。这显然是传统的纯艺术创作不能顾及的问题。设计能否为视觉终端传达更多的信息并引起重视决定了它本身有否价值。这种赋予功能的过程对设计师提出了更高的要求。以往设计师可以单独接洽，在一些设计交易网站上接一个设计任务，所有流程全部单独完成设计，现在的设计过程复杂得多，调研，分析，策略，设计，执行，管理。小组作业方式代替个人作业方式。设计不再是个人主观思想的平面表达，而是一种融合功能与审美的传播媒介。
在这个形象力被提升到企业经营四大资源之一的时代，中国企业无形中给予了本土设计公司一个大好的发展机会，我们提出重新思考设计，是强调“策略先行”，重视“培植”企业形象的意识与技能，更好地服务于中国企业。有更多善于重新思考设计的设计师和重视策略的设计公司，中国的企业形象革新活动才会真正进入风起云涌的阶段，企业形象遍地开花，争奇斗艳。而随之逐渐建立起来的企业形象设计效果判断标准将为企业提供明确的参考。中国设计行业最终会赢取社会的信赖和尊重。
品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。
篇7：品牌形象设计战略过程论文
关键词：品牌形象 设计 战略 过程 企业文化
品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到最后的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。
一、中国企业形象设计行业的发展
目前中国从事品牌形象设计的企业有很多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的知识处于初级阶段。在20世纪80年代、90年代，简单的标志设计与应用系统成为当时公认的企业形象设计。
通过30多年经验的积累，在发展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败经验总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的不足，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必须得更好更贴切更有战略性的设计服务。
二、目前品牌设计行业发展趋势
1.满足客户需求的变化。
客户的需求一般是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购买产品的欲望、用途、功能、款式进行逐步发掘，将客户心里模糊的认识以精确的方式描述并展示出来的过程。在面对有实力的集团企业竞争日益激烈的社会环境下，各种专业外包服务机构逐步崛起，各种创新的营销理念驱动下，客户的需求一定是多方面的，且其中不确定因素占大多数，作为设计师必须去分析和引导他们。
2.品牌形象设计产业的变迁。
鉴于互联网技术使信息产业的发达与信息传播途径不可想象的广泛程度，品牌形象设计产业已经从单一的品牌标志设计发展成要对某一品牌以及其下属的一切需要形象设计的元素与品牌战略进行整合。如传统的服装公司以前在某一商场租赁一定面积的服务区，建立一个品牌服装专柜或专卖店。
3.市场趋势的变化。
开展国际化合作以及成为所有企事业单位的发展目标之一，加强对国外先进的设计机构的活动，在品牌形象设计行业，相较之下，欧美国家的专业成熟度与社会认知度在全球范围趋于领先，其次为日本、韩国，中国的设计机构须加强对外交的交流和学习，不断补充创新思维与实践能力，建立能够胜任战略化服务的机制与人才储备。
三、市场变化的过程
新的商业趋势在传统的面对面销售模式发展成了与电子商务共分半壁江山的局面。互联网盛行后的B2B(Business to Business 即企业对企业的电子商务模式)、B2C（Business to Customer即表示商业机构对消费者的电子商务模式）到目前流行的C2C（Customerto Customer即消费者与消费者之间的电子商务模式），企业对品牌形象设计实践中智能化管理提出需求。
企业更青睐通过专业的设计机构提高品牌形象，商业发展趋势正从品牌发展往重视品牌战略的方向提高，从简单的品牌视觉解决方案发展到以设计作为提高公司的竞争力的营销核心，并要求着提高全球认同的专业品牌形象设计公司设立。
四、管理流程
管理流程是指为了针对企业控制风险、降低成本、提高服务质量、提高工作效率、提高对市场的反应速度，最终提高顾客满意度和企业市场竞争能力并达到利润最大化和提高经营效益的目的的流程。是企业信息化管理过程中一个不可或缺的重要模块，用来定义和控制操作规程的基本过程，主要管理人对数据进行操作规程时人与人之间或活动与活动之间的数据流向，以及在一个项目的生命周期内跟踪所有事务和数据的活动。
在品牌形象设计过程中，是根据客户、消费者的需求，在设计过程对视觉系统涵盖了解决，应用，实施和管理的每一个品牌的市场评估和营销方面的发展。建立以了解市场行为和盈利的目标定位，优化组合管理的品牌定位和开发，识别和开发新产品、品牌的机会，并对产品、包装、广告等各方面实施的监控流程。
五、结论
篇8：品牌与企业形象设计
三亚阜外心脑血管康复中心 (以下简称为“中心”) 便是北京阜外医院管理有限公司 (以北京心脑血管病医院为核心发展起来的医疗管理机构, 意在全国范围建立高水平心血管病诊疗服务机构和心血管疾病防治体系, 使更多患者享受到国家优质医疗资源的服务) 在品牌横向发展战略中打造的全新子品牌。它定位于为社会成功人士提供高端、专业的心血管病康复医疗服务。为适应新品牌战略发展需要, 在品牌建立之初, 需要塑造一个鲜明的品牌形象, 打造第一品牌印象。在品牌形象的设计中, 标识系统设计是其重要的组成部分。
品牌定位——高端、专业
客观、全面的分析和准确的定位是医院品牌形象成功的重要前提。项目小组全面就医院的基本情况进行了基础分析, 并结合调研问卷结果, 进一步将中心的品牌定位——“高端、专业”, 通过书面形式使之更为清晰、具体。
设计特点——传承中的创新
*注重整体性
为使子品牌在突出个性特点的同时, 能有效传承母品牌的精髓, 最大程度地发挥品牌效应, 在整个项目的运作过程中, 始终把握整体性的原则, 审慎地对待新品牌标志与北京阜外心血管病医院标志之间的关系。传承和创新成为整个项目的关键。
传承——保证了品牌的连带作用, 使大众能在原有品牌基础上, 快速建立品牌信赖感;创新——能使新品牌脱颖而出, 产生新的品牌爆发力, 更适应当前以及未来市场发展需求。传承与创新始终是一对矛盾的个体, 如何在它们之间建立一种平衡的关系, 是新品牌形象成功的关键。
*量身打造VI系统及标识导向系统
设计师在元素、色彩、形式上做了多方面尝试, 最终以“去繁取精, 传承发扬”的金色标志获得了客户的认可, 并以“三亚风情”为主题, 为其量身打造了VI系统应用及标识导向系统规划设计, 成功地实现了品牌形象的感官美、内涵美、功能强的效果, 全面、充分地彰显了中心高端、专业的形象。
标志和VI系统设计——重在品牌传承
*标志沿用F、心、橄榄枝等元素
为实现对北京阜外心血管病医院品牌的有效传承, 中心标志沿用了医院标志中的F、心、橄榄枝等元素, 使熟悉阜外医院标志的公众具有一定的亲切感和熟悉感;其中F不仅代表“阜外心脑血管康复中心”, 也代表了胸腔手术中专用的“F”型牵引器, 喻示“阜外”在心血管病方面的权威性, 及中心以此为优势, 大力发展贵宾式医疗服务的特点;棱角分明的F与圆滑流畅的浪花图形相衔接, 构成一个心型的图案, 从直观上表明了“用心守护健康”的中心思想, 给人以“心有大爱”的心理暗示;三面环绕的橄榄枝, 散发出勃勃生机, 喻示了用心创造希望的美好寓意。
中心标志设计与阜外医院标志一脉相承, 通过图形大小比例、位置等, 使标志更具现代化和国际化, 并将中心的地域特征——浪花, 自然融入其中, 使其兼容并包, 特色突出;金色的使用, 高度地契合了中心高端、大气的国际化定位, 亦映衬了中心地处三亚、拥有黄金海滩、优雅舒适的环境特点。
*VI实现对标志的延展和补充
它像故事中情节的具体描述, 使故事更为饱满和生动。而这次故事发生在热情、奔放, 赋予生命律动的大海之畔。大海——地球生命的起源, 其涌动犹如心脏的律动, 象征生命的永不停息、恒动有力。简洁、流动的线条, 代表了奔腾的大海, 其此起彼伏的旋律, 体现了三亚心脑血管康复中心的救治使命;海纳百川的博大, 象征中心集聚了多种优质的医疗资源;大海的开阔浩瀚象征了三亚心血管康复中心未来无限的发展空间。
标识导向设计——考虑与建筑、环境等因素的协调
医院标识导向系统被称为“医院空间的说明书”, 因此, 在标识导向设计中, 除与VI设计相呼应, 还应与建筑、环境等因素相协调。
*以“三亚印象”为主题
在该方案中, 以“三亚印象”为主题的标识导向设计便很好地兼顾了VI、建筑、环境三者之间的关系。设计方案具有典型东南亚风格, 圆滑流畅的线条图形涵盖了三亚的地域特征——海浪, 及祥瑞的视觉寓意——祥云等元素, 使其兼具了海浪的旷达、活力, 以及祥云之安静、祥和, 图形简洁却富有变化, 极具设计美感。
*采用可读性强的字体
除了图形, 字体在标识导向设计中亦占据重要地位。每个建筑空间或场地都需要有一种与其相匹配的字体, 此次选取的是两款简洁大方, 而且具有很强可读性的字体, 同时, 它还拥有一系列划分细致的字体样式。造型简练、无装饰的两款字体与整个装修风格相匹配。
*注重材料的质感
篇9：广告赛事品牌形象塑造与设计探析
关键词：广告赛事 品牌形象 塑造与设计
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）09-0034-02
一 广告赛事品牌形象塑造的原则及设计语言
广告赛事一般指所有参赛方都遵守相同规则有组织有规模有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的广告赛事有戛纳广告奖、莫比广告奖、纽约广告奖、克里奥广告奖、伦敦国际广告奖、ADC年度奖（国际艺术指导协会年度奖）、金铅笔奖（The One Show）、奥比广告奖（The Obie Awards）、爱匹卡广告奖（Epica Awards）、艾菲奖（Effice Awards）等。
广告赛事必须十分重视塑造品牌形象。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌的根基、是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。
1塑造的基本原则
广告赛事的品牌形象塑造是一个系统性的工程，不能随心所欲，更不是漫无目的，首先必须基于一定的原则和指导下进行。笔者认为，广告赛事在展品牌形象塑造与相关设计时，需要坚持以下塑造原则和设计语言。
（1）创造差异，树立个性。创造差异化的品牌形象，就能帮助其区别于其他竞争品牌，从而容易打动目标受众的心。而创造差异化就是要树立起品牌个性，它能使赛事品牌在社会上独立不倒。如果一个广告赛事不考虑针对人群，创意和实效两头并重，既忽视形象设计又忽视整合传播，这样的赛事就没有品牌个性。（2）完整要素，全面考虑。广告赛事的品牌形象塑造包括了广告赛事品牌定位、品牌个性、品牌VI设计要素以及品牌的整合传播等方面，这些因素相互作用、缺一不可。并且广告赛事品牌形象的塑造既要考虑到宏观的国家法制、社会文化、行业导向等因素，还要考虑到微观的广告企业、广告公司、媒介、竞争对手、社会公众、企业合作者等因素，打造广告赛事品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者，综合衡量。（3）继承传统，长期坚持。一方面是对广告赛事品牌内在文化的继承，另一方面是对赛事品牌已有视觉形象设计的继承。塑造广告赛事品牌形象是一个长期的战略，是一项艰巨而复杂的系统工程。为此，赛事主办方、承力方及管理方必须树立全局观念，从长远考虑，统筹安排，有计划、坚持不懈地进行。
2塑造的设计语言
广告赛事品牌形象的设计不同于一般的品牌形象设计，有其独特的属性与设计语言，进行广告赛事品牌形象设计工作时应结合赛事品牌形象的内涵和特点而进行：（1）以动为主，以静为辅。由于广告赛事具有参与性、体验性、动态性等特征，所以在其品牌形象的设计、组合及应用中应该要较多地运用具有动感的设计语言，缺乏变化的感觉，而不规则图形则会让人感受到灵动变化、充满生机的感受。（2）感性为主，理性为辅。如果说理性是人们对品牌形象理智、逻辑化的表达，那么感性则是人们对品牌形象最初的认识。在广告赛事品牌形象设计中更多的是要注重形象设计的人性化表达，例如色彩的选择、材料的运用以及形态的塑造等方面都要基于与受众人群的情感化交流为目的，增加感性设计可以使广告赛事品牌形象更具生命力。（3）文化为主，商业为辅。完善的形象设计和广告宣传可以让目标受众有计划地关注赛事过程和参与赛事活动，这将会带动广告赛事的经济收益，这就是其商业经济价值。但是广告赛事品牌形象设计最终目标是要保护广告创意精髓促进当地广告设计水平的提升，从而扩大赛事知名度、增强当地广告创意产业在国际中的竞争力。
二 广告赛事品牌形象塑造的关键与内容
1塑造的前提-品牌定位
品牌定位是塑造广告赛事品牌形象的基础，是形成广告赛事品牌形象特征的关键。一个广告赛事必须有一个清晰的品牌定位才可能塑造成功的品牌形象。广告赛事品牌定位是其在经营过程中对自身品牌及受众群体做长期且全面的分析而得出的结论，其包括理念定位、价值定位、受众定位等。
2塑造的灵魂-品牌个性
一个品牌只有具有独特的个性，才可以在自己的细分市场中获得号召力和吸引力，才可以得到目标受众的较高认同，并因此而获得生存和发展的机会。广告赛事的品牌个性是一种对赛事品牌的人格化描述，是赛事组织者将赛事品牌的核心价值向目标受众传达的过程中所采用的独特表述方式。广告赛事品牌个性的确立是相对于竞争品牌做出的差异化决策，为的是建立品牌独有的识别性，满足赛事参与者的需求及获得更多的大众认知度，其包括了评奖标准、评委组成、奖项设置、愿景与使命等。
3塑造的核心内容
主要包括赛事品牌文化、赛事品牌标识和赛事品牌产品。（1）赛事品牌文化。广告赛事品牌文化是一种价值观念体系的综合，是广告赛事品牌的灵魂。广告赛事品牌文化不仅是赛事品牌差异化的重要来源，也是赛事品牌价值的重要成分。包括赛事设立理念、评奖标准、奖项设置、评委组成等。（2）赛事品牌标识。广告赛事品牌标识是一种具体化、视觉化的符号传达方式。它将广告赛事组织理念、文化、服务、规则等抽象内容，以视觉传播手段转换为具体符号概念，应用在形象展开的各个方面。包括赛事品牌名称、品牌主题、品牌标识语等。（3）优质赛事产品。作为一个品牌，必定蕴含着“产品优质”的特征。如果没有优质产品作为基础，品牌将难以生存。长期稳定又被受众感知的优质赛事产品是赛事品牌发展的根基。优质的赛事产品一般包括：赛事质量及顾客分析、顾客需求分析、顾客整体需求特征以及优质赛事产品特征等方面。
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三 广告赛事品牌形象塑造的VI设计
广告赛事品牌形象的表现元素包括了品牌形象的外显性表现元素和内隐性支撑元素。外显性表现元素是区别赛事产品或服务、表现广告赛事品牌形象的表层元素，是品牌形象传播的基本载体，一般是指广告赛事品牌形象的VI设计。而广告赛事品牌形象的内隐性元素是品牌形象的支撑元素，一般包涵了赛事品牌利益分配的均衡、赛事组织的有效、赛事品牌的保护及赛事的支持保障等方面，它们影响着目标受众对广告赛事品牌的信心和态度。本文将重点放在广告赛事品牌形象的外显性表现元素，也就是品牌VI设计部分的论述。品牌VI设计包括广告赛事的品牌命名、标志设计、标准色设定、奖杯设计等。
1品牌命名
定位大师艾·里斯和杰克·屈特曾指出：“在定位时代中，你要做的最重要的营销决策便是为产品取个名称”。（1）简洁易记。广告赛事品牌名称的首要功能是它的识别功能和传播功能，要让目标受众很容易地通过其名字来识别该品牌，因此广告赛事品牌命名应当易辨认、易拼写、易读、易记，还要语感好、短而精。比如“戛纳”、“艾菲”、“One Show”等都是简洁又好记的品牌名称。（2）启发联想。广告赛事品牌的命名如果选用过于专业化或生僻的名词，会让普通大众产生排斥心理，如果能让受众从中得到愉快的联想，对品牌的传播有极大的意义。比如有人不一定知道戛纳广告奖，但大多数人都知道戛纳这个法国南部的著名市镇，戛纳以其优美的沙滩及每年5月举办的戛纳电影节闻名。每每提及戛纳都让受众内心产生向往和憧憬，对戛纳广告奖的品牌形象的传播和提升大有帮助。（3）具有文化附加值。广告赛事品牌的命名要具有一定的象征寓意，在科技已经发展到一定程度的今天，精神文化因素往往起着决定性的作用。比如“克里奥”、“莫比”都以广告行业文化内涵命名，而“伦敦广告奖”、“纽约广告奖”借国际大都市的世界知名度来传播自身品牌。这样能够激发受众心底的情感，较易获取受众的认同感，并使其品牌平添几分魅力。
2标志设计
广告赛事的品牌标志是指用以区别与其他类别赛事并体现自身赛事文化内涵的广告赛事标记之一，以特定而明确的视觉符号，将信息快速、准确地传播给受众。广告赛事的品牌标志一般来自于赛事品牌的举办方名称、赛事举办地名称、赛事传统、文化名称、赛事产品名称或赛事象征物名称等。笔者将其分为以下三类：体现赛事历史文化内涵、体现赛事名称主题元素、体现赛事地域特色元素。
3标准色设定
色彩在广告赛事品牌形象设计中拥有相当重要的地位，一方面色彩可以表现赛事的主题，另一方面色彩还可以被运用在赛事颁奖现场或者作品展示会的标识导向系统上，帮助参赛者和参观者更快的找到目的地。所以在色彩的设计上必须精准有效，在选择广告赛事的品牌色彩时需要考虑下列因素：（1）突出广告赛事品牌的品牌个性（2）制造与同类竞争品牌的色彩的差异（3）标准色的选择应适合大众束美需求（4）作为体现赛事主题的手段。
4奖杯设计
广告赛事参与者通过公平的赛事活动来获取优胜，优胜方会得到主力方给予的经过特殊定制的奖杯作为纪念。在大型的广告赛事中获得奖杯被视为广告创意设计领域中的最高荣誉象征，所以赛事奖杯的设计对整个赛事品牌的内外形象都是至关重要。
四 结语
研究认为，广告赛事品牌塑造与设计的成功之道与策略主要有：一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别，包括赛事品牌文化、赛事品牌标识、优质赛事产品；二是设计独特的赛事品牌视觉要素，包括与众不同的基础要素和独具魅力的应用要素；三是整合有效的赛事品牌传播策略，包括线上线下、跨界互动的广告传播策略，沟通交流、攻心为上的公关传播策略，内外联动、服务周到的活动传播策略，以及传递体验、强化声誉的名人传播策略等。
篇10：品牌与企业形象设计
20xx年前，《你的形象价值百万》首版，创新地融合了社会心理学、沟通心理学、服装、职业素质、个人修养等领域，开创了一个全新的职业领域——商业形象设计，此书成为形象设计的教科模板，“你的形象价值百万”成为读者认知的品牌。
尽管以“价值百万”为名的山寨版上市，此原创被媒体称为“出版界的奇迹之一，即使被山寨，但是依然畅销”。早期的读者以此自学，将自己转型为中国市场上第一批商务形象设计师，并成为今天有影响的商务形象设计师;礼仪学校以此为教材;大学生以此敲开人生第一个职业大门;商业机构领导以此培养员工的企业形象、品牌意识;领导者、精英以此参照修正自身形象的“盲点”，觉知自身形象;渴求人生发展的年轻人以此构建宏大、完整的人生的格局。
篇11：品牌与企业形象设计
您的企业在发展的过程中是否遇到过这样的问题：在最关键的传播环节如包装、广告、店面的视觉传达上不具有统一感？ 新的子品牌无法与原来的总品牌形成一个大系统；多品牌的模式不能实现共性与个性的协调；合并品牌的新识别无法确定品牌定位。如果您遇到了这样的问题，那么这些问题将可以通过企业品牌设计解决！广州设计公司——三誉视觉品牌设计公司总监针对企业品牌设计对企业发展的重要作用做如下分析！
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。
简单来说企业品牌设计要从识别角度建立品牌架构；
·以统一设计来传达多品牌的共性和个性；
·以整体传达来塑造品牌形象和特征；
·以案例学方法与客户进行品牌模式的沟通。
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篇12：大连品牌视觉形象设计的提升
大连品牌视觉形象设计的提升
大连品牌视觉形象设计的提升是指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。东方策认为企业在下列情况下可实施品牌提升：品牌资产已经建立，如果品牌的赢利能力趋稳或下降，就有必要对品牌进行提升活动，以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑，有意识地进行一些赞助及慈善活动，提高品牌的形象和价值。
大连品牌视觉形象设计因品牌所处行业及发展时期不同，其侧重点也不同。东方策在新兴行业或者高技术行业更多的是从品牌属性的角度出发进行提升，而成熟行业或奢侈品则看重从品牌精神角度对品牌进行提升。