品牌形象视觉识别符号设计研究——以博物馆为例

2022-10-19

一、博物馆品牌的形象设计

博物馆品牌形象设计所需要的东西都就地取材, 包括两个部分的元素:表层与深层。二者各代表一类事物, 从字面意义上就不难理解, 前者就是表面上具体的一类, 后者需要深入一些, 就变成了抽象的一类。分析事物要看到其实质, 博物馆的建设要充分考虑所在地的文化氛围、所处位置等因素, 因此该系统在规划过程中的运用的意义不可轻视。在视觉传达里的符号设计是指将构成视觉形态的点、线、面、色、形、肌理等元素根据我们的意图在一定空间中建立一种相互关系, 形成人们可以人知道图形, 借此来传达某种意义。博物馆的视觉识别符号系统, 是一种符号解释系统, 在塑造和强化地域差异的形象突显方面, 通过概念的设计, 使视觉符号在媒体投放中形成统一的形象特征, 从而带给参观者是感知博物馆形象与活动功能。方便、快捷、明确地完成参观活动, 帮助解释博物馆感知环境以及促进周边产品的销售。从发展的思维来看, 每个公司旗下的品牌在消费大众心里面的形象千差万别, 因此我们就意识到了一个问题, 有差别就会有竞争, 换句话说, 所谓差异性就是自身具有的与众不同的地方。一定要抓住参观者的好奇心理, 只有与众不同的东西才能被人所关注, 这种独特性就是我们要追求的理念。博物馆建设过程中, 在涵盖当地风土人情的基础之外, 要特别注意提升内涵, 俗话说, 细节决定成败, 所以需要我们特别细心。举个现实的例子来说, 在卫生间的指示牌上, 不仅仅是写着“男”、“女”就行, 还要与博物馆的气息相融合, 注意字体的大小、颜色、形状等一定具有内涵, 让入馆的游客感到舒适。

二、博物馆品牌设计元素

有很多方面都可以用来了解一个品牌形象, 问题的关键在于如何把这些方面转化成入馆者可以轻易浏览到的信息?现代博物馆展示设计中视觉形象有两个组成部分:基本与应用。VI体系被完美的运用到博物馆的规划中, 顿时给参观者带来了不一样的体验。该系统包括很多方面的内容, 主要有各种指示牌及其上面的文字、馆中从业人员等。齐全完备的识别系统应该是视觉上的体系, 以各种标识、字体等为主体, 把建馆的初衷、规定说明等理念变成实质的语言文字。要树立良好的形象不可能一蹴而就, 是一个漫长的积累过程, 它不仅仅是外在的表面形象, 也要关注内在的精神层面, 这需要对整个过程有个把握。基于外在表面形象这个角度来看, 肯定就是通常我们可以看得见的工作, 局限在场馆的物质层面。换到内在的视角, 它是场馆的实质、内涵与魅力的完美展现。

对于馆中的各种文字标识的大小、形状、颜色等要符合一定的规定。前面提到的多种要素可以进行融合, 为了该系统的建立打下良好的地基。地基好是一个大楼常年屹立不倒的保证, 从这一点可以看出其重要程度, 因此一经认定后, 必须全程贯彻执行, 不得违背。对上述方面的运用要有严格的尺度, 只有这样才能保证博物馆的权威性, 在人们心中树立良好的形象, 同时我们也要特别注意的是, 也要追求“节能减排”的大目标, 有些没必要的建设就省去, 避免造成资源浪费的局面。我们不要小看工作中用到的小物件或者附赠给入馆者消费者的纪念品, 它们其实是一个巨大的载体, 我们可以借此来提高关注度。在实际的操作中, 我们根据场馆的文化底蕴设计了一些精美的小册子、明信片等物品, 它们既可以用来办公使用, 有可以赠与参观者。其中这些物品的设计都满足相关规定的要求, 将自身的那种底蕴通过具象的物品更好的展示给人民群众。

各种各样的文字标识, 是该系统的首要关注点, 我们应该明确, 博物馆是需要更多的人来参观欣赏, 那些文字介绍等标识能传递给人们最直接的信心, 同时它们也在一定程度上代表了场馆的文化内涵。这些标识的设计一定要遵循简约、大方的原则, 实现艺术与美的完美契合。众所周知, 我们到馆里参观需要持有门票、证件等, 这些东西也是提高场馆关注度的有效途径, 近些年, 收藏市场上对这类门票炒的越来越热, 所以随之门票附带的文艺气息增加。在这些物件上我们当然可以想到很多途径来宣传博物馆。绝大多数的场馆都会卖符合当地风土人情的手工艺品, 这些商品的外包装也是提高人们关注度的有力途径。场馆这个机构定制的手工艺品很多, 但是它们必然符合相关的规定, 同时也会在外包装上有制作方的名字、作品名称等, 为方便国外友人, 名称是中英文的, 在这方面做的比较出色的是苏州博物馆。

如今越来越多的人加入旅游的大军, 我们可想而知, 一定会朝着树立良好品牌形象的道路买进, 旅游业作为第三产业, 将来会成为经济的主要带动者, 这当然离不开有关部门出台的政策、规定的大力支持, 享受着着这么好的条件, 我们应该反思, 怎么样树立博物馆的品牌形象, 走出国门, 让更多的海内外游客缤纷而至, 已经成为当下首要解决的问题。我们已经通过大量的分析总结证实, 树立良好的品牌形象必然会提高公司的竞争实力, 这一点是毋庸置疑的, 同时也有助于增加经济的增长速度, 对于当今社会来说, 通过什么方式来加速品牌建设已经是摆在旅游业面前的崭新的机遇。

摘要：随着我国经济的发展, 顺应经营品牌化的结果, 应全面简洁地向消费者展现自身所树立的口碑以及消费者对其的关注度。如今, 每个行业品牌竞争的方式已经大大转变, 不仅是是在产品好坏、价格高低等方面上下工夫, 还要把关注度转向自身形象的建立上。公司建立自己品牌的最简便途径是视觉识别设计。21世纪是追求独立与个性的新纪元, 对于建立一个公司品牌形象来讲, 具有自己独特风格的设计的作用十分明显, 通过对这些设计的欣赏, 不但可以深入了解品牌的文化, 而且能够引起更多的人的关注。我们常常无视视觉识别符号系统的意义, 尤其是对于提高品牌影响力, 基于此我们应该充分考虑一下这个因素, 不妨以博物馆为例, 通过何等途径将逝去的文化积淀孕育到该系统中, 使博物馆的形象焕然一新, 树立自己独特的品牌形象。

关键词：品牌形象,视觉识别,博物馆