微观经济学经典案例公园门票升降启示

2024-06-29

微观经济学经典案例公园门票升降启示（通用6篇）

篇1：微观经济学经典案例公园门票升降启示

1.使用范围：第三章消费者行为理论专题——风险情况下的选择理论 2.要考核的知识点：人们对待风险的态度;理性与风险决策;风险规避者的行为。3.思考题：

(1)现实中，人们对待风险有哪些态度?从同学的日常生活中的哪些理财行为可以看出个人的风险态度?(2)从本案例中你能解释出为什么俄尼斯特-沃克曼在个人理财表现出某种程度上的非理性?这种非理性是合理的吗?(3)如何理解“人们对于比平常多的钱趋向于风险规避，而对于比平常少的钱则更易表现为风险取向，而数目大小取决于他们的收入情况。”这句话?你觉得实验经济学家KahnemanandTverskv对问题的解释合理吗?(4)对于本案例不要求你有很确定的理由解释，但是，你能区分确定情况下和风险情况下的人们的选择行为的差异吗? 俄尼斯特-沃克曼在理财上是个保守主义者。他的年收入有2.5美元，他把其中的1万美元存入了当地银行，并且每月投资200美元在信誉卓著的债券和蓝筹股上。此外，每星期总有一两次，俄尼斯特会用10美元来买彩票;每年他还会带着1，000美元去一次毕勒斯睹上一把，而且他几乎每次都是空手而归。俄尼斯特是否像其他人一样，由于缺乏自制力或教育而把保守行为和冒险行为集于一身?或者说他是非理性的呢?对于像俄尼斯特·沃克曼这种并不罕见的理财行为，会有不少种解释。相对而言，其中的一些似乎更可信，也更吸引人。但我们仍然难以给出一个真正有说服力的答案。一个常见的解释是人们在多数情况下是理性的，俄尼斯特的赌博也说明了这一点。问题是这个解答并不能帮助我们理解俄尼斯特和其他人的行为。非理性是没有层次性的，即使从大体原则上，它也无法被度量。因为它是对我们无法理解的行为的全部概括，是那种无法阐述清楚的东西。另一种可能性是俄尼斯特也许缺少理财约束，所以看不出他的行为中明显的不一致性。他在存钱和投资方面有着规则的理财约束，但理财约束仅此而已吗?假如他只是存1,000美元，并且每月用50美元进行相同的投资，我们就能况他有足够的理财约束吗?但为什么这种约束每星期会动摇两次，每年会消失一次呢?如果俄尼斯特明年不去华勒斯赌博，他就有厂足够的理财约束吗?这种解释不能对俄尼斯特的行为给出令人信服的解答，因为它没有回答出什么是俄尼斯特的理财约束，更不用说对其他人了。另外，把这个问题归结于教育同样是无用的，我们无法判断什么样的教育对理财约束来说是恰当的。如果我们无法判定理财约束到底是什么的话，作为一种不确定的概念，理财规则不能被度量，因此，与之相关联的不同行为也不能被评估。还有一种解释是，俄尼斯特和许多人一样是长期储蓄和投资积累方面的保守主义者，或者说是风险规避者。储蓄和投资行为自身并无效用，而仅是达到理财目的的工具而已。相反，赌博是有趣的，起码对俄尼斯特和其他有相同爱好的人来说是如此，确实，赌博也被当作实现理财目的的工具，但赌博本身对那些定期赌博的人来说通常是快乐之源。对于俄尼斯特来说，赌博和赢钱的愿望是那么强烈，以至于使他专注于此，当然还会带来潜在的收入。俄尼斯特愿意以他输掉的钱来“购买”他从中感受到的快乐。理财经济理论难以对其进行解释，因为该理论假定人的理财行为是受着行为的效用及预期结果激励的。这种解释无法提供一种方法来区分。下面这两种行为：其—，像赌博那样的经济行为，人们为了他们自身的价值取向而参与进来;其二，那些可以充作工具的有帮助的或无帮助的经济行为。例如，俄尼斯特也许会通过买垃圾债券、低价股票或商品期权，来从事同样水平的风险/回报交易。但为什么他却愿意去赌博呢?这种解释缺少方法论和最终结论，因此并不可取也许俄尼斯特显出了规避损失的倾向。这意味着收入的价值低于同等程度的损失，这种情形很常见，也被认知心理学家们(KahnemanandTverskv，1984)用来支持他们的观点即人们看轻他们已经拥有的事物，而重视尚未拥有的或将要拥有的事物，对后者财富上的价值赋予更多的主观价值判断，他们认为这是人的内在本性。赌博收入有后者，即未获事物的性质，而储蓄和投资被用以积累来增加已有的财富。损失规避解释了这样的谚语：“手里的一只鸟顶得上灌木丛里的两只。”有趣的是，接近现实的表述大概是两单位的价值损失(-2x)相当于一单位的价值得到(x)(TverskvandKahneman，1991)收益和损失的边际效用风险规避的解释可以结合这样的理解，即赌博可以看作是一种有积极意义的活动，它产生的赌博收益和赌博损失比它本身提供的任何一种解释都多得多。这种损失规避的解释在主流经济学看来是制造麻烦，因为它意味着机会成本概念应被不对称地看待，收益应比损失的价值更低。为什么1美元的收益等同于2美元的损失?如果把机会成本概念囿于无法解释的经验性规则，就不能引起以概念为导向的主流经济学的思考。最后的解释以人们理性的经济人假设为出发点。理性经济个体对最优既定目标有持续的偏好。持续偏好是指每个人有着隐藏的偏好，该偏好完全由个人确定，他们自己了解自己的偏好，每个人实际做出的选择会揭示出他们的偏好，但偏好并不会改变。激发个人做出抉择的有两种可能因素，它们是个人独立做出选择的边际机会成本，或是提出及表现出某种选择的条件。不变的偏好或“品味”包含风险特征。风险取向的行为既非理性也非不理性，在风险爱好和风险规避之间毫无理由地摇摆却是不理性的行为。对于俄尼斯特-沃克曼来说，这意味着不管他表现的行为是怎样的风险爱好和风险规避的混合产物，他的行为仍是不变的。如果俄尼斯特在某种场合下是风险爱好型的，在相似的状况下依然是风险爱好型的。在此，关键的词当然是“相似状况”。弗里德曼和萨维奇(FriedmanandSavage，1948)处理该问题的方法是推测个人有种效用函数，因此人们对于比平常多的钱趋向于风险规避，而对于比平常少的钱则更易表现为风险爱好，而数目大小取决于他们的收入情况。对于俄尼斯特的边际效用函数，假定俄尼斯特年收入35,000美元，处于X至Y的区间内。在这一范围内，少量的收入损失只会造成小部分效用损失，因此我们可以解释俄尼斯特为何买彩票。他的潜在收益巨大，因为潜在的高回报将使他很快进入边际效用递增的Y-Z区域。尽管玩彩票有明显的风险特征，损失的价值(货币损失X收入损失边际效应)少于收益的预期价值(货币收益X收益可能性X收入收益的边际效用)，因此俄尼斯特玩彩票是理性的。1,000美元损失很可能会使俄尼斯特来到收入的边际效用递增区间，即在X-Y连线中点的左侧。如果他是一个风险规避者的活，结合考虑货币损失的大小，用收益的期望价值来弥补损失的大量价值是不可能的，因为每年1,000美元代表着长期收入中一笔数目不小的部分。虽然这能够解释他购买彩票的行为，却无法解释他到毕勒斯赌博的行为。俄尼斯特将35,000美元输得越多，每元钱损失的边际效用越大。如果赌博有其内在价值而不仅是有助于增加其财富的工具价值，那么我们能进一步理解俄尼斯特的行为。很明显，没有一种单—的解释能够完全解释俄尼斯特·沃克曼的行为。赌博所具有的内在价值、风险规避和弗里德曼一萨维奇的效用函数可被综合为一体来解释俄尼斯特的行为。但这仍不能完全令人满意，因为这些解释的理论来源彼此不相同。对这个难题尚未有更好的解释。

参考文献:

Friedman，M.andL.J.Savage(1948)，“TheUtilityAnalysisofChoicesInvolvingRisk"，TheJournalofPoliticalEconomy，56，279—304.Kahneman，DanielandAmosTversky(1984)，“Choices，Values，andFrames”，AmericianPsychologist，39，341—50.TVersky，AmOsandDanielKahneman(1991)，“LossAversionandRisklessChoice：AReferenccDependentModel”，QuarterlyJournalofEconomics，106(4)，1039.本案例选自[美]马克-斯考特和肯那-泰勒所著《经济学的困惑和悖论》一书。

篇2：微观经济学经典案例公园门票升降启示

案例：《苹果日报》于1995年6月20日在香港正式发行，首日发行量达到22

万份，推广价为2港元。发行期的低价和促销手段使其在发行的前两个月就迅速抢占了香港中文报刊市场至少10%~15%的份额，更是在1995年12月销售量突破30万份大关，其他各大中文报刊的读者人数以两位数的速度急剧下降，急剧冲击着《东方日报》行业龙头的地位。于是《东方日报》于12月9日正面出击降价销售，进而引发整个香港报业价格的“割喉战”。中文报刊的目标读者可以分为大众读者市场与特殊读者市场两种。《东方日报》、《苹果日报》、《成报》、《香港日报》与《天天日报》等绝大多数中文报刊都将自己定位于广告商所追崇的大众市场；而《明报》、《香港经济杂志》与《香港经济日报》则为更特殊的读者市场服务，因此有拥有自己固定的读者群。中文报刊的成本分为三部分：发行费用、印刷费用与营业费用。报刊发行商很大程度上依赖于广告来赚取额外收人，而这恰恰构成了总收入中的很大一部分。因为广告的发行量取决于报纸的发行数量，所以价格战爆发时，一些发行商选择通过降价来获得高发行量，并防止他们的读者转向更便宜的报刊，也防止广告商转向其他报刊。因此，价格战就此发生。

各方观点：

一官方观点：根据现代营销学中的价格策略，报纸作为商品，一般有三种定价方式：成本导向定价、需求导向定价和市场导向定价。综观香港报纸1995年这场惨烈的价格“割喉战”，按照价格策略理论，现代商业化高度发达的香港报业市场的定价策略属于完全市场导向的定价体系：即根据市场的竞争状况确定报纸价格的定价，以市场上主要竞争者的产品价格作为报纸定价的基准，结合自己与竞争者之间的产品特色，制订出具有竞争力的产品价格，并随时根据竞争者价格的变动进行调整。与此同时，分析香港报业的收入与成本可知，每份报纸的销售收入是小于成本的，就是说卖报纸这个行为本身是个亏本的买卖，报业的收入完全来源于报纸作为传媒方式所承载的广告信息，广告费成为支撑报社生存的经济来源。然而广告费用的高低与数量的多少又取决于市场占有率的大小，因此，市场占有率成为报社生存战的制高点。报纸作为一种日常品，其销售量与价格息息相关。根据实际情况的分析，报纸的名义价格一般较低，对既有的市场来说价格弹性较低，但是对未开发的潜在市场其价格弹性较大，价格对销量的影响至关重要。而且在垄断竞争的市场结构中，由于竞争成分的存在，价格的变化会很大程度引导大众市场份额的重新分配。因此，报社之间为了各自的生存与利益，面临不打价格战频临倒闭的境地，将价格战愈打愈烈。二群众观点：这种价格战对消费者来说是好事，它可以使我们看便宜的报纸，让她们打去吧，打得愈烈愈好。

三专家观点：根据实际情况分析可知，香港报业中买者较多，产品有差别，资源的流动性较强，该行业的进入壁垒并不严格，而且信息基本通畅，但具有不完全的特点，因此应该是垄断竞争的市场结构。鉴于少数几家报社确实在销售量方面占据了行业中的很大一部分份额，推测香港报业属于垄断程度较高的垄断竞争市场结构。纵观案例，我们看到多部分企业在这样复杂的市场结构元气大伤，但是仍然存活下来，一小部分企业被市场所淘汰，不得不倒闭停产。我们剖析案例能够从其中总结出报社在垄断程度较高的垄断竞争市场结构中的生存方式。在众多元气大伤但仍存活下来的企业中，《苹果日报》不得不说是一个成功的案例。我们首先对《苹果日报》的成功进入进行多角度分析。《苹果日报》向大众提供及时准确、编辑严谨、通俗易懂的新闻报道，并启用醒目的大字标题、鲜艳的彩色照片与新颖的图片设计来满足读者的需要。价格低廉，优惠手段新颖，如只要读者拿到《苹果日报》的同门刊物《壹周刊》与《壹本便利》中所附的折价券，就可以享受2港元的折扣价。同时展开的还有一系列推广活动，如读者每在7-11便利店买一份报纸就会得到一个免费的苹果。分销渠道：《苹果日报》自己组建经销网络，同时还要自行为经销配备交通工具。多给报贩让利，以此在短时间便建立起自己的经销网络，并且保持经销商的销售热情。促销：促销手段新颖，如打出标语：“每天一只苹果，谣言远离你。”《苹果日报》还通过赠送苹果与T恤的方式来吸引读者注意力，激发其购买欲望。除了首发时的广告轰炸与促销活动以外，报社还向经销商和广告商许下一系列承诺。《苹果日报》成功进入的案例为该市场结构中报社的生存提供了参考。四本人观点：《苹果日报》以低价杀入市场，和《东方日报》后发制人，以降价挤出弱势竞争对手，扩大自己的市场份额，正是价格策略的成功运用者。按照报业经营的通常理解，价格手段最常见的运用在于降低价格以抢占份额。这种被成为低价策略的营销方式，在1995 年香港报纸的减价**中得到了鲜明表现。随着价格战愈打愈烈，各个报社都在尽力使自己在这样的市场结构中站稳脚跟，香港报业量报远胜于质报的现象日益严重。不难发现，香港没有西方意义上的高级报纸，如英国的《泰晤士报》或者美国的《纽约时报》等，在价格战胜出的诸多报社中，在新闻报道的深度和评论的品味上，都远不能成为舆论的主导。价格战对多数报社以及市场来讲并不是一件乐事，为了避免价格战过分剧烈，影响范围过大，政府应该出面进行调控，将报价稳定在一定范围内，以此来稳定市场。

措施和建议：1.价格博弈，主动出击：香港报业市场的价格大战表明，在一

种长期稳定状态的市场价格中，主动使用价格杠杆启动市场博弈的一方，往往能够打破市场现有状态，而习惯了“静止” 的竞争者则不得不以被动应对者的角色出现，与在价格博弈中“迎战”相比，主动利用价格打破现有平衡实现报纸营销突破一方，在事先准备充分的情况下，将会从正确的价格策略上获益。2.灵活价格策略：不是只有降价战术，市场并不是只有通过降价才能占有，报纸定价的核心因素必须服务于报纸发展的整体战略，考虑其所处的不同阶是需要快速渗透效应的市场引入期，还是需要创造新增长点的成长期，亦或是需要寻找新突破口的成熟期。3.发掘“蓝海”破解竞争困局：通过寻求自身独特的市场定位，构建别人难以取代的竞争优势，成为报纸市场上的不可替代品。4.免费报纸营销模式探究：根据香港中文大学2006 年的一项调查，免费日报的报纸公信力排名居然在不少传统报纸的前面，《都市日报》排名第8 名，比第9 名的《东方日报》高，《头条日报》排名第11 名，《AM730》排名第12，比第14 名的《苹果日报》要高。

篇3：装备保障资源配置问题及发展

关键词：装备保障资源,军地物流一体化,绿色保障资源配置

0 引言

综合保障工程的最终输出是提供装备保障所需的保障资源,并将这些资源有机地综合为保障系统[1]。保障资源是使用与维修装备所需的物资与人员的统称,是构成装备保障系统的基础。在装备系统研制中,通过规划保障资源不仅对规划保障过程中其初步需求进行协调、优化和综合,而且要根据部队编制和使用要求确定各类保障资源的具体数量要求并形成保障资源的初步编配方案。而装备的使用保障与维修保障所需的资源是不同的。使用保障资源主要有:装备的充、填、加、挂、储、运所需的保障设备及测试设备,使用操作人员及其训练与训练设施以及使用所需的技术资料等。维修保障资源主要有:人力与人员,供应保障,保障设备,训练与训练保障,技术资料,计算机资源,保障设施,包装、装卸、贮存和运输等。这两方面的资源在大多数情况下是不能通用的,但研制的基本方法相似。本文主要针对维修保障资源的配置问题进行讨论。

1 保障资源配置特点

装备保障资源配置是军事物流的一部分,与民用物流资源配置[2,3]相比,有其显著特征。

1.1 目标具有军事性。

民用物流资源配置追求的是经济价值,其衡量的主要指标是经济效益的好坏,它是一种经济活动,一般会创造新的商品价值。与此不同,装备保障资源配置的首要目标是要满足军队保障需求,即保障效益第一,是一种国防消费活动,是一种意义很大、非常必要的“纯”消费,一般不创造新的商品价值。首先之所以要建立装备保障资源配置体系,就是为了满足军事行动的需求,“一切为了前线的胜利”乃是装备保障资源配置的出发点和归宿点。因此,军事活动的需要是指导装备保障系统建设与发展的主要因素;其次,装备保障资源配置的目标服从且服务于军事目标,一切有碍于军事目标实现的活动都要受到限制乃至取消。当然,在实现军事目标的前提下,也要尽量追求其经济效益,实现经济效益与军事效益的统一。

1.2 供应体系复杂。

民用物资配置的供应体系相对较为简单,只涉及生产制造商、分销商和终端顾客。而我军现代的装备保障资源供应体系相当复杂,涉及到军队的布局、军事物资储备、编制体制、保障资源配置等深层次问题,其涉及面相当广,牵动军队改革的全局。在物资配置上以“分散”为主,“集中”为辅,其资源处于闲置的时间较长、专业化程度低、力量有限。

1.3 储存时间长。

民用物流资源讲究合理库存,不提倡大量库存,以免增加企业成本。而保障资源是用于满足军队平时和战时需要的。平时,装备多处于长期储存状态,装备的故障损坏显然比战时较少,但又不可减少保障资源的供应,这是维护社会安定的需要,相应地保障资源也就较长期的处于储存状态。在战时,物资保障状况直接影响战争的胜利与否,因此需要大量储存保障资源,以备不时之需。

1.4 流体专用性强。

民用物流资源讲求通用性,才能提高经济效益。而装备保障资源如备件、弹药、油料等是为军事需求提供的,具有专用性,一般不能进入市场流通。因为,第一,许多装备资源尤其是弹药具有极端危险性;第二,保障资源的生产、筹措和供应渠道相对固定;第三,保障资源大量储存在条件良好的储存设施内;第四,要求严格管理保障资源,尽量避免发生丢失、爆炸、故障等问题;第五,要严格跟踪保障资源的消耗过程,及时发现排除存在的问题;第六,是负责保障资源的全寿命过程,许多保障资源即使使用寿命终结,还要进行回收处理,以免造成不必要的环境污染。这就是我们现阶段要考虑的绿色军事物流。

1.5 调配具有计划性。

民用物流资源的配置其主观能动性较强,主要取决于企业自己根据市场规律所做出的判断,无需遵照他人的指示调动。虽然随着我国军队建设指导思想的转变,军队后勤保障观念和体制也在变革,但在主要层次上,保障资源的调配仍要有计划,服从指令,不能按市场规律进行,需要严格的组织管理、严密的规章制度、规范的作业程序,要由军事职能部门来实施,而非第三方物流企业。而且装备的生产、订购要按需要和计划;装备的储备布局、储备量及品种要按规划,任何流动要按指令,使用、维修、退役要按要求。

1.6 需求具有突发性。

民用物流资源的发展与国民经济的发展密切相关,受市场影响较大,一般情况下,比较平稳、近乎线性,很少出现大起大落的情况。而战争的突发性决定了保障资源需求的突发性。一旦战争爆发,所需的保障资源便会急剧增加,尤其是战争初期,保障的不可预知性,则要求更大范围内的保障,而且要求保障资源在短时间内高效、快速、有序运行,必要时动员社会力量,运用地方所有可用的物流资源,以保证参战部队的作战需要。

1.7 活动具有保密性。

在社会主义市场经济条件下,物流市场竞争越来越激烈,为了招揽更多的用户、获得更好的经济效益,民用物流资源配置常常需要进行广泛宣传,增加知名度,扩大业务量。而装备保障资源的配置由于担负特殊使命,所以必须严格保密。而且现代信息化战争对军事供应链的依赖越来越高,从某种意义上讲,各国军队后勤之间的竞争主要就是军事供应链与技术供应链之间的竞争,军事供应链是现代信息化战争的生命线,从而决定了保障资源及其配置过程的保密性。

2 保障资源配置的思路

根据保障资源的特点,进行各种保障资源的合理组织和配置,将原来分散的、小规模的、互不联系的保障资源进行有效分工和配合,形成一体化军事物流体系,从而大幅度降低整体运营成本,提高战备完好性和持续作战能力。

2.1 注重总体规划和顶层设计。

科学的总体规划和顶层设计是装备保障系统一体化建设顺利进行的前提。必须依照国防科工委军事物流发展的战略和规划,依托国际的政治、军事、经济和信息环境,在政府的领导下,聚集各方面的专家进行充分的论证与研究,制定出装备保障资源配置的总体规划,坚持自上而下,先总后分的原则进行目标和方案的分解设计,才能统一装备保障资源配置的规范和步骤,处理好旧技术资源与新技术资源之间的矛盾,解决好各保障资源之间的兼容、配套问题,使所配置的装备保障资源能及时、经济、有效地服务于我军装备保障协调的一体化建设发展,使我军的装备保障成为一个经得起实战经验的有机整体。

2.2 以及时、经济、有效为出发点配置保障资源。

现代军事物流是以提高军队战备完好性和持续作战能力为中心的物流活动,各种装备保障资源的配置在装备保障系统的一体化建设进程中同样也必须遵循该原则,即通过装备保障系统的“七化”建设将保障资源结为一体,充分利用地方信息技术成果和地方信息专业人才,及时、经济、有效地将保障资源相互结合配置到需要的地方,实现军民一体,三军一体,从全局上优化配置保障资源,提高保障能力。失去这个中心,装备保障系统一体化建设只能归于失败。

2.3 建立有利于保障资源配置的保障系统。

不同保障资源之间能够相互利用融合,必须有相适应的组织机构进行统筹,从组织上解决处理矛盾、沟通信息、共享技术、互通人员等诸多问题,而传统的各自为营、单一作战的组织结构显然不能满足这些要求,必须改变过去分散不集中的状况,统筹规划,以一体化装备保障系统为中心,实现真正意义上的一体化保障资源整合配置,建立有利于各种保障资源相互协调,相互利用的组织体制,如建立面向数字化、可视化的装备保障资源系统平台等,保证保障资源的合理协调整合。

2.4 以合理库存、军交运输带动保障资源整体配置。

装备保障资源需求量多、线宽、面广,必须有合理的库存作保证。目前我军军交运输系统与装卸、搬运、储存、配送之间各自独立发展,没有很好地加以协调,而且我国军交运输涉及多个部门、多家单位,涵盖铁路、水路、公路、航空、管道五种运输方式,过程复杂,运输环节众多,是个复杂的大系统,而运输能力、装卸能力与库存能力之间的不协调,造成军交运输资源的浪费。因此一方面应通过系统动力学、协同学、动态规划等方法有效规划库存,另一方面应按照大系统观点优化军交运输体系,视情况采取越级供应、端对端点对点等手段并采用多种运输方式,减少不必要的中间环节,使所需保障资源在正确的时间和地点出现,从而提高保障效益。

2.5 合理选择保障资源配置的对象。

首先以军事供应链流程为中心,以降低整体军事物流成本为目的,确定军事物流资源的类型及组成,通过流程分析优化,发现流程运行主要的供应、配送、仓储、信息等资源进行支撑。其次,在确定的各类资源中选择核心竞争力资源,即对各资源的业务状况、组织体制、生产能力、质量保证、成本价格、技术水准、信息化能力、环境等指标进行全面分析和综合评价,选出最适应的资源整合对象。从而保证核心竞争力资源的优势互补,增强保障资源配置后整体实力的重要步骤。

2.6 灵活采用多种配置模式。

装备保障资源的配置应根据部队需求及后勤状况灵活采取多种模式,在配置组织形式上可采用星型、联盟型、联邦型等;在配置保障资源来源上可采用国际资源、区域资源、本地资源等;在配置方向与关系上可选择横向配置、纵向配置、混合配置等;在配置资源类型上可选择能力资源、信息资源、技术资源等。然后根据配置对象和范围的不同,采取不同的配置策略。比如在运输资源上,对于国际资源,可采用航空运输;对于区域资源,则根据资源的价值和时间要求采用铁路、公路或航空资源;而对于本地资源,则采用公路资源,选用社会配送车辆和自有配送车辆进行配送。

3 突出重点进行装备保障资源配置

装备保障资源配置是一项长期而艰巨的任务,近期我军可抓住以下几点进行重点建设。

3.1 建立军事物流标准化体系。

实现保障资源的配置,提高保障效益,削减保障费用,关键在于解决保障资源的相互兼容和相互利用问题,其基础就是军事物流的标准化,即必须制订出不同保障资源之间交流与处理的标准或协议,作为跨系统、跨地区的军事物流运作桥梁,以顺利实现不同标准资源的转换,最终完成军事物流系统集成和标准资源整合的目的。其标准主要是由基础标准、工资标准、管理标准、技术标准及单项标准组成,构成标准化体系,该标准化体系涉及的种类和数量繁多,可通过建立军事物流标准化数据库的方式实现。

3.2 加强军地物流一体化建设。

军队应加强军地一体化[2,4,5]建设,将相对独立的装备保障资源配置系统与地方资源配置系统进行有效的整合优化,应用协调的思想,从国家全局利益出发,对军地资源配置系统进行整体筹划、统一建设,以实现军地物流兼容部分的高度统一、相互融合、协调发展,最大程度地发挥军地物流资源的效益,促进国家经济发展和军队现代化建设。但由于装备保障资源配置不同于民用资源的显著特点,军地一体化建设有一定局限性,不能将两个系统的全部内容进行无限制、无选择的整合与改造。而是要针对两个系统可兼容的部分进行合理的调整和组合,其可兼容部分如图1。一体化是装备保障资源配置与民用资源配置联合发展的高级目标,其建设过程具有历史阶段性。不同的阶段具有不同的表现形式,其理想目标需要经过长期的一体化建设才能实现。

3.3 构建保障资源信息平台。

保障资源信息平台即从充分调动保障资源、军事物流单位相互支持和融合的角度出发,由政府、军委、国防科工委等共同参与设计和规划的一体化保障资源信息平台,能实时、准确、透明地获取整个军队的保障资源、资源需求、保障状态等数字化信息,承担整个军队保障资源的优化配置和动员任务。尤其在信息化的时代里,随着“信息化高技术战争”、“信息化”、“精确化”上升为主导方式以及战争手段出现的革命性变革,加上以信息技术为核心的高新技术在军事领域的广泛应用,必将给我军后勤保障的建设与管理带来广泛而又深刻的影响。保障资源信息平台主要由基础支撑、数据采集、数据资源、应用和用户部门五个部分组成。承担着军事物流组织、能力控制、资源控制、需求控制、载运控制、物流动员等多项任务,是军委对军事物流进行宏观管理与控制的平台,也是各部门间相互进行资源交换、优势互补的场地,更是军事物流供应链进行组织、运行、控制的中枢神经。保障资源信息平台的建设,不仅可以解决当前军事物流领域信息化程度低、信息开发能力弱等问题,更重要的是通过该平台的建设,可以将军队零散化的保障资源凝聚为规模化、系统化的军事物流力量,参与国际竞争,在短期内实现军事物流水平的提高。

3.4 加快保障资源配置关键技术[6]开发与应用。

保障资源配置需要应用各种技术和方法,其中关键技术可分为三类:信息与通讯类、运输与仓储类、分析与决策类。信息与通讯类包括GIS、GPS、GSM(3G)技术、计算机网络技术、分布式数据库技术、数据安全存储技术、信息安全技术等。运输与仓储类包括电子标签技术、RFID技术、瞬时物资补给技术、先进运输与仓储管理技术等。分析与决策技术包括可视化模拟技术、统计与经济分析技术、运筹学决策技术、人工智能辅助决策技术和其他决策分析技术。应对上述技术加紧研究,并尽快转化为军事物流生产力,投入到保障资源配置的过程中,实现各种保障资源之间的“无缝衔接”,在一体化供应链管理中发挥作用。

4 装备保障资源配置发展前景

装备保障资源的配置优化是提高军事力量、我国国防军事力量发展的关键,通过近年来的探索与发展,我军装备保障系统已取得前所未有的发展。近几年,随着现代物流的发展以及对环境保护的重视,人们提出了一个新的概念———绿色物流[2]。相应地,我军也应发展绿色的装备保障资源配置系统,以实现提高装备保障力量的同时,保护地球环境。

所谓绿色保障资源配置是指在保障资源配置过程中,抑制资源配置对环境造成危害的同时,实现对保障资源配置环境的净化,使保障资源得到最充分的利用。下面我们从微观和宏观两个层次来看绿色保障资源配置。

4.1 微观层次。

在微观层次,绿色保障资源配置从配置活动的开始就注意防止环境污染,以先进设施和科学管理为手段,在运输、储存、装卸、搬运、包装、配送、信息处理等功能要素中实现节能、降耗以及减少环境污染,并由此实现提高保障效益的目的。

相应地有绿色保障资源配置系统,其实现需要从组织和过程两方面来保障,对应的系统结构图如图2所示。保障资源配置组织建立全面的环境管理体系,确保系统中所有环境行为都遵守特定的规范,系统的环境影响日益减少,呈现出良性循环的趋势。整个过程采用先进的绿色技术,如绿色包装、绿色运输等等,确保保障资源配置活动的环境排放和能源消耗不断降低,同时以生命周期评价的方法从整体上彻底改善情况,监控系统的整体优化效果。

4.2 宏观层次。

在宏观层次,绿色保障资源配置旨在通过对军区、区域进行合理规划、适当调整,尽量减少重复的配置活动,降低总的配置发生量;提倡环境友好的配置技术,用健全的标准体系来规范配置组织的环境行为,建立绿色标准资源配置评审制度,从技术和管理上抑制标准资源配置对环境的影响;大力发展废弃军事物流,使之规范化,最终实现保障资源配置与保障效益、社会的协调和持续发展。

与微观层次类似,也有与宏观层次相应地绿色保障资源配置系统,它体现了3R原则:减量化(Reduce)、重用(Reuse)、再循环(Recycling),真正实现了以有效的物资循环为基础的资源配置活动与环境、保障效益、社会的共同发展,使保障系统发展过程中的废物量降到最少,使废物实现资源化与无害化处理。

宏观绿色保障资源配置系统的结构图如图3所示。根据军事物流的服务对象,有供应军事物流、生产军事物流、军事消费、回收军事物流及废弃军事物流组成了一个闭环位于系统的中央,保障该闭环能正常运转的外部条件包括绿色军事物流技术、军事物流环境影响评价和军事物流组织审核制度。

实施绿色保障资源配置能够缓解日益严重的环境问题,是可持续发展和社会和谐的需要,而且现代科技迅猛发展,为绿色保障资源配置的实现提供了必要条件。

5 小结

本文通过比较装备保障资源配置与民用物流资源配置,指明其特征,并对其进行了详细分析,据此提出了在信息技术快速发展的大背景下保障资源配置思路,以提高军队后勤力量。最后指出保障资源的配置工作应朝绿色资源配置方向发展,它是国家可持续发展和构建和谐社会的需要。

参考文献

[1]杨为民,等.可靠性、维修性、保障性总论[M].北京:国防工业出版社,2004.

[2]汝宜红,等.现代物流[M].北京:清华大学出版社,2005.

[3]张文亮.军事物流的七个特性[J].军事物流,2002(4):52-53.

[4]张庆贵,高岩.利用地方物流系统加强预备役部队装备物资保障能力[J].综述,2006(5):20-21.

[5]刘汉荣.军地物流一体化初探[J].物流技术,2005(9):70-71.

篇4：微观经济学经典案例公园门票升降启示

关键词：民办高校微观经济学案例教学教学目标案例讨论

案例教学是一种有效结合理论教学与实践教学的教学方法，是现代高等教育中不可缺少的教学方法。《微观经济学》案例教学方法的应用，在掌握了基本理论的基础上，使学生主动地分析社会实际问题并提出相应解决对策，既增强了学生的语言表达能力，又培养了学生的逻辑思维能力。

一、明确教学目标

《微观经济学》案例教学设计的首要任务，是要有明确的教学目标，案例的选择都是为实现教学目标服务的。只有目标明确了，《微观经济学》的教学才有章可循。本门课程案例教学的目标就是要提升学生的综合素质与创新能力，使其具有运用现代经济学原理、方法和技术手段进行社会经济调查、经济分析和实际操作的能力。同时，使学生能够开阔视野，更新观念，扩大知识面，理性地参与经济，科学地做出决策。

二、选择适合案例

《微观经济学》案例教学的一个重要环节就是选择适合的案例，既要选择那些能够充分解释经济理论、被反复引用的经典案例，例如在介绍效用理论时，引入“水和钻石之谜”的案例进行探讨。又要选择当下我国社会经济发展过程中的热点、焦点问题，设计成新的案例进行讨论。案例的选择要紧扣教学目标的需要，与经济理论紧密联系，并不能仅是为了引起学生学习的兴趣。

另外，案例呈现即教师选择最合适的方式把案例情境呈现给学生，需要选择恰当的方式。案例教学中常用的一种案例呈现方式是文字呈现方式，教师通过PPT或者网络资源，将文字材料传递给学生，请学生阅读以做好个人准备。对于简单的案例，教师通常采用的是口述案例的方式，上课时直接叙述案例，并提出案例所需讨论的问题。最吸引学生的一种案例呈现方式是视频呈现案例，视频呈现的案例为学生提供了真实生动的情境，有利于理论和实践相结合。

三、提出相关问题

提出需要学生解决的问题，在案例教学的过程中显得尤为重要。教师在呈现案例之后，要根据案例内容、教学目标提出相应问题，以便学生在案例讨论环节有方向、有焦点、有任务，对案例有更深入了解。当然，教师在设计出有价值的问题后，在提出问题这个环节，要注意以下几点：其一，提出的问题要面向所有学生；其二，问题要清晰、明了有引导性；其三，问题要能激发学生的兴趣，引起学生思考的欲望；其四，问题能紧贴案例内容和教学目标；其五，问题能促使学生进行小组合作学习。

四、案例讨论

案例教学是基于讨论的教学法，在案例教学的课堂中，最常见的教学方式是课堂讨论，分析讨论案例是案例教学课堂最精彩的环节，一般以学生讨论为主，教师引导为辅。目前实际课堂教学中的课堂讨论有两个环节，一是小组讨论，另一个是班级讨论，其中小组讨论把个人准备和班级的讨论紧密联系起来，让每个小组成员都有机会对案例发表自己的不同见解，这种合作学习小组，有利于学习者能力的养成。小组讨论能够调动所有成员的积极性，在成员提高分析问题能力的同时，提高归纳总结能力，最终每组选择一位表达能力强的成员对本组讨论成果进行统一汇报。

五、归纳总结提升

在案例讨论的最后，教师应该留下足够的时间进行总结，没有做出任何结论就下课是不适宜的。总结是师生再学习的过程，在整个案例教学中起到画龙点睛的作用。在总结阶段，往往要揭示出案例中蕴含的经济学理论，教师应设法将案例讨论引向深入，使讨论不止停留在表面或是一些细节上，而是将学生的思路引向纵深方向，力求让学生真正有所思考、有所启发、学以致用，分析现实经济问题，最终做出理性的经济决策。

总结时尤其需要注意两方面内容，一是总结讨论的现场，对讨论中表现好的学生、小组进行表扬，鼓励全班学生有更好的表现；二是总结出学生呈现的基本观点或具有代表性的意见，肯定正确，剖析错误，同时对讨论中学生遗漏、理解不深刻的问题要进一步进行剖析，让学生对所学内容有深刻了解，把所学理论和实践结合起来。教师对讨论的总结能加深学生对案例的认识，加深对经济学基本理论的认识，并引发学生的进一步思考。另外，教师在总结时更应该关注学生对案例的分析思路、学生对案例理解的程度、学生对案例的个性化解读，而不仅仅是学生的讨论结果正确与否。

六、结语

案例教学作为一种教学方法，因其对学习者教学实践能力的培养大有裨益而备受关注。但是没有任何一种教学方法是完美无缺的。因此，案例教学法并不能取代系统的经济学理论学习。在《微观经济学》教学过程中使用案例教学时，我们并不能因其具有独特的优势而排斥其他教学方法的使用。在进行课堂教学时，根据教学内容和教学目的的需要，可以将案例教学方法和其他教学方法完美结合，取长补短，提高教学质量，完成教学任务，使学生能够更好地学习《微观经济学》这门课程，为继续学习专业课程奠定良好基础。

参考文献：

[1]吕文慧.浅论微观经济学课程案例教学改革[J].甘肃联合大学学报，2011.1.

[2]张振强.微观经济学互动式案例教学法课堂实施探讨[J].当代经济，2014.6.

篇5：微观经济学经典案例公园门票升降启示

需求函数：一种商品的需求数量和影响该商品的需求数量的各种因素之间的相互关系。

需求表：表示某种商品的各种价格水平和与各种价格水平相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。

商品的需求曲线：根据需求表中商品的不同价格—需求量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。

供给：一种商品的供给量是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提够出售的该商品的数量。

供给函数：表示一种商品的供给量和该商品价格之间存在着一一对应的关系。

供给表：某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。

商品的供给曲线：根据供给表中商品的不同价格—供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。

均衡：最一般意义是指经济事物中有关的变量在一定条件下的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。

均衡价格：商品的市场需求量和市场供应量相等时的价格。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。

需求量的变动：其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。

需求的变动：在某种商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。

供给量的变动：其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的供给数量的变动。

供给的变动：在某种商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。

供求定理：在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向变动，引起均衡数量的同方向的变动。

经济理论：在对现实的经济事物的主要特征和内在联系进行概括和抽象的基础上，对现实的经济事物进行的系统描述。

经济模型：用来描述所研究的经济事物的有关经济变量之间相互关系的理论结构。

外生变量：由模型以外的因素所决定的已知变量，它是模型据以建立的外部条件。

内生变量：可以在模型体系内得到说明的变量。

外生变量和内生变量的关系：外生变量决定内生变量，而外生变量不能在模型体系内得到说明。

参数：数值通常不变的变量，也可以理解为可变的常数。

弹性：一般来说，只要两个经济变量之间存在着函数关系，我们就可用弹性来表示因变量变化的反应的敏感程度。弹性系数=因变量的变化比例÷自变量的变动比例

需求的价格弹性：一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。

需求的价格弧弹性：某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。简单的说，它表示需求曲线上两点之间的弹性。

需求的价格点弹性：当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示。也就是说，它表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度。

需求的交叉价格弹性：在一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格的变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的另一种商品的需求量变化的百分比。

替代品：如果两种商品之间可以互相代替以满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着替代关系，这两种商品互为替代品。互补品：如果两种商品必须同时使用才能满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着互补关系，这两种商品互为互补品。需求的收入弹性：表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量变动对于消费者收入量变动的反应程度。

正常品：需求量与收入成同方向变化的商品。又可进一步分为必需品和奢侈品。

劣等品：需求量与收入成反方向变动的商品。

供给的价格弹性：一定时期内一种商品的供给量变动对于该商品的价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的供给量变化的百分比。

供给的价格弧弹性：某商品供给曲线上两点之间的供给量的变动对于价格的变动的反应程度。

供给的价格点弹性：某商品供给曲线上某一点的弹性。

恩格尔定律：在一个家庭或一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。用弹性概念来表述就是：对于一个家庭或国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。

效用：商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用单位：表示效用大小的计量单位。

总效用（TU）：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用总和。

边际效用（MU）：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。

边际量：表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。边际量=因变量的变化量÷自变量的变化量

边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。

商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。

消费者剩余：消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。

无差异曲线：表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。

效用函数：某一种商品组合给消费者所带来的效用水平。等效用函数：与无差异曲线相对应的效用函数。

边际替代率（MRS）:在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃另一种商品的消费数量。商品的边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的情况下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

完全替代品：两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。完全互补品：两种商品必选固定不变的比例同时被使用的情况。预算线：又称约束线、消费可能线和价格线。表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。

消费者效用最大化的均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率之比等于两商品的价格之比。

补偿预算线：当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化诗，用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。

收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。

替代效应：由商品的价格变动所引起的商品的相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。总效用=收入效应+替代效应

不确定性：指经济行为者在事先不能准确的知道自己某种决策的结果，或者说，只要经济行为者的一种决策的可能结果不止一种，就会产生不确定性。

风险：在消费者知道某种行为决策的各种可能结果时，如果消费者还知道各种可能的结果发生的概率，则可以称这种不确定的情况为风险。

生产者（厂商、企业）：能够做出统一生产决策的单个经济单位。交易成本：可以看成是围绕交易契约所产生的成本。

成产函数：在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。固定替代比例的生产函数：表示在每一产量水平上任何两种生产要素之间的替代比例都是固定的。

固定投入比例生产函数：表示在每一产量水平上任何一对要素投入量之间的比例都是固定的。

短期：只生产者来不及调整全部生产要素的数量。至少有一种生产要素的数量是固定不变的时间周期。

长期：生产者可以调整全部生产要素的数量的时间周期。劳动的总产量TP 至于一定的可变要素劳动的投入量对应的最大产量。

劳动的平均产量指平均每一单位可变要素劳动的投入量所生产的产量。

劳动的边际产量指增加一单位可变要素劳动投入量所增加的产量。边际报酬递减规律：在生产中普遍存在这么一种现象：在技术水平不变的条件下，在连续等量的把一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值时，增加该要素所带来的边际产量是递增的；当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，该要素增加投入所带来的边际产量是递减的。所以，边际产量最终必然会呈现递减的特征。

等产量曲线：在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的所有不同组合的轨迹。

边际技术替代率:在维持产量水平不变的条件下，增加一单位某种生产要素投入量时所减少的另一种要素的投入量。

边际技术替代率递减规律：在维持产量水平不变的条件下，当一种生

产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能代替的另一种生产要素的数量是递减的。

等成本线：既定成本和既定生产要素价格条件下生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。

等斜线：一组等产量曲线中两要素的边际技术替代率相等的点的轨迹。

扩展线：在生产要素的价格生产技术和其他条件不变时，如果企业改变成本，等成本线就会发生平移；如果企业改变产量曲线将于不同的等成本线相切，形成一系列不同的生产均衡点，这些生产均衡点的轨迹就是扩展线。（扩展线一定是一条等斜线）

机会成本：生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。会计成本：生产过程中企业所发生的各项开支，作为已支出的货币额，反映在企业的会计账簿上。

显成本：厂商在生产要素市场上购买或租用他人所拥有的生产要素的实际支出。

隐成本：厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。（因成本也必须从机会成本的角度按照企业自有生产要素在其他用途中能得到的最高收入来支付，否则，厂商会把自有生产要素转移出本企业，已获得更高利润）。

经济利润：收益和总成本之间的差额，也被称为超额利润。正常利润：厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。

短期固定成本（FC）：厂商在短期内支付不变生产要素所支付的价格，它不随着产量的变动而变动。

短期变动成本（VC）：厂商在短期内为生产一定量的产量对可变要素所付出的总成本，VC随产量变动而变动。

完全竞争厂商实现利润最大化或亏算的最小化分原则是：边际收益等于边际成本，级MR=MC。

MR=SMC的短期均衡点上，利润可以大于零小于零或等于零。AR>AVC时厂商虽然亏损，但仍然继续生产；AR

生产可能性曲线：在既定的资源的限制下，厂商生产X和Y商品的最大可能的产出组合点的轨迹。

垄断竞争：一种既有垄断又有竞争、既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构。

寡头垄断（寡头）：是指行业中只存在少数几个厂商生产市的全部产品，其生产的产品可能稍有不同或者同质。

逆向选择：市场上的交易双方在信息不对称的情况下，信息少的一方选择信息多的一方进行交易。

道德风险：指在协议达成后，信息多的一方通过改变自己的行为，来损害对方的利益。

外部效应：指一个经济行为主体参与经济活动时，会对社会其他成员造成影响，而这些影响未被计入市场交易的而成本与价格中的情况。

公共产品：指一个消费某种物品而不会减少该物品的数量，并不排斥他人对该物品的消费的物品。

帕累托最优:指经济社会达到这样一种不管经济发生何种变化，不在可能是一个人福利增加的同时而不是其他人的福利减少时，整个社会福利达到最大的情况。

市场失灵:现实的资本主义市场机制在很多场合不能倒是资源的有效配置。（垄断、外部影响、公共物品、不完全信息、微观经济政策）

1、影响需求供给的主要因素:影响供给：投入品价格，技术水平，相关商品的价格，政府政策，厂商的预期。影响需求：消费者收入水平，消费者的偏好，其他相关商品价格，消费者预期。

2、供求定律：需求水平的变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动；供给水平的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。(对于价格是需同供反。对于数量总是同方向变动；当供需两条曲线同时移动时，价格不确定。)

4、交易税的分担与供求曲线的斜率

需求曲线的斜率越大，需求价格弹性越小，消费者对价格的反应越不灵敏，销售税专家到消费者身上的部分就越大。供给曲线同上，同时上税后均衡价格低的缴税高。

5、最低，最高限价对经济活动的影响

最低限价：（用于农产品，保护，政府收差量）高于均衡价格定义：政府为了支持某一行业的生产而规定的该行业商品最低必须达到的价格，也称为价格封底。后果：供过于求，产生一部分剩余，政

府为了维持最低限价，处置剩余产品或者限制生产。

最高限价：（支持农业限定化肥价格，供不应求，当社会出现**，自然灾害侵袭）低于均衡价格

定义：政府为限制某些商品的价格上涨而规定的这些产品的价格不得超过的最高价格，也称价格封顶。后果：供不应求，又称短缺。带来黑市交易的发展。

7、无差异曲线特征：

第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，在坐标图上，任一点都应有一条无差异曲线通过；

第二，一般来说，无差异曲线具有负斜率，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的；

第三，任意两条无差异曲线不能相交；

第四，无差异曲线可以有许多条，离原点近的无差异曲线效用水平低，离原点远的无差异曲线效用水平高。

9、用图形说明正常，抵挡，吉芬商品的替代效用和收入效用。正常商品：总、替代、收入效应都和价格变化相反。劣质商品：总、替代与价格变化相反，收入效应与价格相同。吉芬商品：替代效应与价格变化相反，收入、总效应与价格相同。总效应为负。（common：替代效应总是和价格变化相反）

10、边际生产力递减规律

定义：在其他投入量保持不变的情况下，如果连续追加相同数量的某种生产要素，其产量的增量在达到某一点后悔下降，即可变生产要素的边际产量会递减。

原因：随着可变要素投入量的增加，可变要素的投入量与固定要素的投入量之间的比例在发生变化。在可变要素的投入量增加的最初阶段，相对于固定要素的投入量来说，可边要素的投入量过少，所以随着其增加，边际产量就增加，当可变要素投入量与固定要素投入量的配合比例恰当的时候，边际产量达到最大。在这之后如果继续投入可边要素则边际生产率就必然会递减。

12、最优要素投入组合

假定厂商成本和产品价格不变，利润最大化可以看做是产量最大化或可看做是成本最小化。

第一，成本既定条件下的产量最大，生产者的均衡点（等产量曲线和等成本线相交点）是最优投入组合点。

第二，产量既定条件下的成本最小,生产者的均衡点（等产量曲线和等成本线相交点）是最优投入组合点。

第三，最优投入条件分析：在均衡点上等产量曲线和等成本线的斜率相等，推出两种要素的边际产量之比等于其价格之比。

13、短期平均成本与长期平均成本曲线成U型的原因

关系：长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线与之相切的切点的轨迹，是所有短期平均成本曲线的包络线。长期平均成本曲线上的每一点都表示生产相应产量水平的最低平均成本。

短期平均成本曲线成U形的原因：由生产函数的性质所决定，受边际生产力递减规律作用的原因。边际生产力递减规律→平均产量下降→

平均可变成本上升→平均固定成本被可变成本的上升所抵消→短期平均成本由下降转为上升。

长期平均成本曲线呈U形的原因：是规模经济与规模不经济的原因，也就是说在生产规模扩大以后可以降低平均成本，而又因为规模的扩大导致管理无效使得长期平均成本上升。

17、完全竞争厂商的长期均衡

长期内所有的要素投入都是可变的，厂商根据边际收益等于长期边际收益成本的原则确定利润最大的产出水平。在长期内，厂商不仅可以调整产品的产量，而且可以调整生产规模，甚至离开原行业，新的厂商也可以进入该行业。①成本不变行业长期均衡

成本不变行业是指随着行业的扩张或者收缩不会引起厂商成本变化的行业。所以其长期供给曲线水平。②成本递增行业长期均衡

行业的扩张会引起对投入要素的价格上升，所以行业对商品的长期供给曲线向右上方倾斜。

③成本递减行业的长期均衡…………下降，……向右下方倾斜。

19、一般均衡含义及实现条件

一般均衡的含义：整个经济体系处于均衡状态时，所有消费品和生产要素的价格将有一个确定的均衡值，它们的产出和供给，将有一个确定的均衡量。在完全竞争”的均衡条件下，出售一切生产要素的总收入和出售一切消费品的总收入必将相等。

一般均衡状态：

①每一消费者都在其既定的收入下达到了效用最大化。

②每一厂商都在其生产函数决定的投入—产出组合下达到了利润最大化。③所有市场同时出清，即各自的供求相等。④每一厂商都只获得正常利润，即其经济利润为0。

篇6：MBA_微观经济学_案例_作业

请结合你的工作或生活实践，给出一个实例，用管理经济学理论分析。

H银行的小企业金融服务

（格式：黑体三号字，加粗，居中，左右各缩进4字符）

M201102095 xxx 2011秋季MBA集中班

（格式：黑体小四号字，居中）

摘要（格式：黑体四号字，加粗，居中）

H市的H银行建立于2009年，作为一个新成立的城市商业银行，抓公司业务、大客户才是银行快速发展的捷径。但是，一方面根据银行业监督管理委员会要求，银行的小企业贷款必须坚持“双个不低于”——放贷增量不低于前一年，占总贷款比率不低于前一年；而地方政府也不断向该行施压，要求H银行贷款保持向小企业倾斜。另一方面经过两年的大客户拓展工作，市场竞争白热化，很难保证新一年的增量。所以再次回头拓展小企业金融服务业务势在必行，可是，怎样拓展、拓展目标定多少才能符合市场规律，才能通过年终的董事大会。这些问题困扰着着手制定新年工作计划的哈冶恪行长。（格式：仿宋体五号字，行间距16磅）

关键词：H城市商业银行；小企业金融服务；资金回报率；贡献率

（格式：词与词之间以分号分隔，宋体小四号字，加粗，首行缩进2字符）

（空一行）正文（格式：行间距20磅，除标题外，其他文字均为宋体小四号字，首行缩进2字符）

一、哈冶恪（格式：黑体四号字，加粗，居中）

晚上十点，哈冶恪挺了挺三十七岁的腰，从办公椅中起身，绕着办公室踮步。溜达过书柜的她，隔着玻璃看到了父亲的照片，一个满面笑容的牧民和他身后的羊群、越野车。她楞一下，停下了脚步，想到去年刚被董事会聘为行长时听到的风言风语。

“哈冶恪？女行长？姓哈？好奇怪！”

“蒙古族！懂金融嘛？”

“你说我们董事会是不是集体嗑药了，马行长才干了一年，说辞退就辞退啊？” “新行长是不是上面有人啊，一个年轻女人，嘿嘿，不知道怎么爬起来的„„” 哈冶恪不禁想，当时的内部环境比现在乱的多、外部挑战大的多，自己能力也不如历练后的现在。可是当时的自己是多么的勇敢，多么的坚定，哪像现在这般畏首畏尾。她看着父亲的照片，绷紧的面部开始放松起来。她冲到办公桌前，一把抓起电话，熟悉的拨了几个键。

“老米，明天开个会讨论明年小企业金融服务发展问题吧，部门老总级会议，你来主持。”

二、米赛思

米赛思就是哈冶恪电话中老米。H行副行长老米。

老米的父亲是新中国第一代金融工作者，在上海做过银行学徒，解放后积极入党，因业务精通很快被组织提拔重用，一直身居H市要位，直到被打成官僚学阀。老米的父亲很喜欢五四时期的口号——赛先生，主张科学思维指导工作，所以给老米起名叫米赛思。

说起老米，还算得上是哈行长的老师。哈冶恪大学本科学的是法律，后来读硕士时候选了政治经济学。政治经济学在中国也算是个畸形的学科，基本可以理解为行政哲学——沾点经济。而老米，那是标准的科班出身，七十年代大学生，九十年代海归，经济学PHD。所以当老米一回到H市时候，所有人都认为老米前途不可限量。一开始老米也的确符合所有人的猜想，先进财政局，又转入人民银行H市分行作为后备干部培养。因为老米心高气傲、脾气太臭，加之树敌众多、遭人嫉恨、上下皆谤，这一培养就足足培养了十几年不提拔，直到H行组建前，被新任市长从档案堆拎出来，投放到H行筹备组。哈冶恪空降到H行后，最常问的一句话是：“米赛思，这个XX率是什么意思？”

老米放下了电话，坐起，靠着床头垫，凝视着黑暗。关于H市的金融市场，老米最有发言权，老米在人民银行搞了十几年的金融市场分析，每年提交到市领导桌上的金融运行报告都是老米领队起草的。H行的业务，老米也最有发言权，老米进入H行时候，H行还只是个成立没几年的农村商业银行。作为副行长和筹备组副组长，老米参与了架构设计、行政审批、挂牌开业各个步骤。

H银行，全称“H银行股份有限公司”，是H市农村商业银行深化改制而成的股份制商业银行，2009年2月成立，注册资本30亿元，资本净额130亿元，资本充足率39%。2010年2月，交通银行与H银行签署战略联盟合作协议并参股H银行。H银行在吸引众多本土优秀企业成为法人股东的同时，该行有着健全的法人治理结构、广泛的客户基础，为未来立足H市、走向全国奠定了坚实基础，也将对完善地方金融体系、增强H市金融竞争力、提升H市知名度发挥重大而深远的影响。H银行是经中国银行业监督管理委员会批准，以发起方式设立的地方性股份制金融机构.内设办公室,人力资源部,财务会计部,风险管理部,审计稽核部,信息技术部,安全保卫部,市场发展部,国际业务部,行政后勤部,信用卡部等十一个部门；下辖 41 个支行，1个营业部和 1个清算中心，69 个分理处，在编员工 971 人。

老米深深的明白，当前的这种架构设置很难进一步拓展小企业金融服务。国内各行根据自身需求，成立了几种不同的小企业金融服务架构，资金投入由高到低位分别为以下三种：小企业金融服务专营支行、小企业专营服务中心、小企业专营团队。

三、开恩寺与付力满

上午九点，小企业金融服务工作拓展会在H行16楼的小办公室召开了，米副行长开场之后，第一个跳出来发言的是风险管理总经理——付力满。

付力满认为，所谓的小企业推广，无需通过成立一个独立的部门或支行来支持。现在中国的金融市场具有一定自主性，企业的发展更应该遵从市场发展的轨迹与声音。当前H市小企业发展举步维艰，市开发区的中小企业中5成出现资金紧缺现象、3成资金无法正常周转。在这种经济形势格局之下，再发展中小企业信贷业务，无疑逆市场之流而上。

市场发展部总经理开恩寺直接拍桌子喊道：“付力满，你别忘了政府要求我们每年必须完成小企业双增任务！而且，从资金利用来说，小企业金融服务的资金回报率最高。小企业贷款可以在贷款利率中上浮百分之五十。加上私下的顾问费和金融产品推销，其户均年资本回报率在12%-17%！什么业务能有这种回报率？而且根据当前金融政策，我们作为H市地方性银行，完全可以在拓展小企业金融服务的基础上，向政府财政追要一定的补贴。所以，我们顺势建设小企业金融服务专营支行！”

付力满瞟了开恩寺一眼，不紧不慢的说：“某人眼中只有政府，没有市场。现在的经济环境如此恶劣，归根结底都是货币问题。某些人，不要只想着当新行长，只顾自己的职位发展，不顾本行风险，我们有那么多人力资源来支撑新拓展开的小企业贷款么？贷前、贷后审查能到位么？你知道我行小企业贷款的不良率一直居高不下么？在我看来，别说支行，小企业金融服务专营团队足够支持当前信贷工作。”

开恩寺笑道：“你知道今年的小企业信贷已经在盈利中做出巨大贡献了么？诸位，我这里有一组数据。截止2011年11月30日，H行全部客户授信余额达240.71亿元，较年初增长27.81亿元，增幅达14.5%，服务企业客户达312户，较年初增加89户，贷款增加绝对额、增幅列全省金融机构前列。其中，小企业授信余额达56亿元，较今年年初增加14.64亿元，增幅达32.6%。小企业贷款新增占全部贷款增量的13.8%，占全部公司类贷款增量36.8亿元的38.8%——这个比例在年终时会大幅提高，其中，中小企业客户数达203户，今年增加新客户达96户，净增客户达69户。如果算上表外业务，累计为中小企业客户投放授信投放授信68.5亿元！”

付力满蔑视的一笑，道：“我们小企业业务发展快，是因为现在紧缩的信贷环境，其他行都不敢多放小企业贷款。我们跟政府走得近，将所有信贷指标倾斜到这些看起来回报率高、实际风险高的小企业，逆市猛放而已。”

会议成员开始交头接耳，米赛思跟哈冶恪对视了一眼，说：“老付和老开的话都有一定道理。但是，我们同时应该看到，H市承担了上海等沿海城市的企业转移任务，经济发展迅猛。近些年，许多外地银行，甚至外资银行纷纷落户H市。竞争如此激烈的情况下，不进则退，董事会要求我们今年提出新的增长点。而全市上市公司、大型集团的金融服务格局已定，明年的大客户金融业务很难有新的增长点。所以小企业金融服务的转型发展，势在必行。但是，在发展本行业务同时，我们不可忽视成本控制与风险管控。暂时休会，老付和老开来一下。”

四、陀螺司机

傍晚，哈冶恪打开了车门，疲惫的跨了进去，她开始感到一阵炫目，太阳穴突然跳动起来。“该死的偏头痛。”她喃喃到：“今天不应酬了，陀螺，直接回家。”陀螺是哈冶恪的助理兼司机，当年也是H市某国企二把手，后来因为换届斗争，被捅出经济问题，几年牢狱灾后，机缘巧合进了H行。H行人手紧张，所以陀螺在处理行政业务同时，给哈冶恪兼职做私人司机，人称陀螺司机。

陀螺司机偷偷的看了下后视镜，小心翼翼的说道：“哈行，我跟稽核审计部的满坤沟通过，他说有其他同行业数字。估算一下，如果成立小企业服务专营支行，环境成本主要是房产和计算机系统的800万，连上人力成本大概在1350万左右。如果成立小企业服务中心，环境成本大概是122万的翻修装潢费用，连带人力成本大概在在400万左右。如果维持小企业金融服务团队，明年只需增补50万左右的成本。”

哈冶恪叹了口气，说到：“现在倒不怕投入，股东们要求的是资本回报率，如果真成立专营支行，成本投入很大一块同样算作我们银行的核心资产的，这不是问题。问题是怎样才能保障资金的安全，收益的高涨。”

“那就必须大力发展小企业金融服务，小企业信贷的收益率很高，现今金融市场紧缩之日，正式我们进占之时。” 陀螺司机清了清嗓子，有些激动的说，“银行一年挣几十亿、几百亿就为了给股东提供回报？我觉得意义不止这些。例如，1亿元贷款对大型企业来说肯定是锦上添花，但对5000个小老板来说，可能就是雪中送炭。对各级分行，我们应该有利润要求，但是我们作为立足H市的城商行，应该有与其他银行的不同考核办法，不能一味的追逐利润。我们要强调企业文化的理念传承，既要实现商业银行可持续发展，也要承担社会责任。”

哈冶恪愣住了。

五、满坤

晚上九点半，哈冶恪放下电话，女儿奶声奶气的声音从话筒里消失，她感到一阵失落，坐靠在单身公寓的沙发上。她用手搓了搓脸，摸出手机，给稽核老总满坤挂了个电话。

“满总，开了一天会，你没发过言，我想听听你的意见。” “哈总，小企业金融服务肯定是要投入的！”满坤在电话里头说道，“付力满口口声声说着市场，其实他还是从个人角度考虑才发言的。他是风险部老总，小企业信贷增量的功劳与他关系部大，但是不良率的提高却直接影响到他收入。”

“你是支持开恩寺的？”

“开恩寺是H行元老，在H发展路上提出很有效的建立，H行从无到有，从小到大，离不开他。但是，他老了。您还记得他最出名的论断么——现今的主流只不过是昨日的异端。是的，他本人也已经从异端变为主流了。

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（案例正文字数：7,372）

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