微观经济学名词解释（精选6篇）
篇1：微观经济学名词解释
微观经济学名词解释
第二章
“合乎理性的人”的假设条件：每一个从事经济活动的人都是利己的
完全信息的假设条件：商业双方都知道对方的信息，也都知道对方知道的信息。（双方可以替代为多方） 均衡：最一般意义是指经济事物中有关的变量在一定条件下的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。
均衡价格：商品的市场需求量和市场供应量相等时的价格。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。需求量的变动：其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。需求的变动：在某种商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。
供给量的变动：其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的供给数量的变动。供给的变动：在某种商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。
供求定理：在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向变动，引起均衡数量的同方向的变动。
弹性：一般来说，只要两个经济变量之间存在着函数关系，我们就可用弹性来表示因变量变化的反应的敏感程度。
弹性系数=因变量的变化比例÷自变量的变动比例
需求的价格弹性：一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。
需求的价格弧弹性：某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。简单的说，它表示需求曲线上两点之间的弹性。需求的价格点弹性：当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示。也就是说，它表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度。
需求的交叉价格弹性：在一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格的变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的另一种商品的需求量变化的百分比。替代品：如果两种商品之间可以互相代替以满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着替代关系，这两种商品互为替代品。互补品：如果两种商品必须同时使用才能满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着互补关系，这两种商品互为互补品。
需求的收入弹性：表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量变动对于消费者收入量变动的反应程度。
第三章
消费者偏好：指消费者对一种商品(或者商品组合)的喜好程度。
偏好的完全性：消费者对两种商品的任意两个组合，能准确地说出自己的偏好程度。
偏好的传递性：消费者的偏好具有传递性。
偏好的不饱和性：消费者对数量多的两种商品组合的偏好永远大于数量少的组合。
无差异曲线：表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。
效用函数：某一种商品组合给消费者所带来的效用水平。
等效用函数：与无差异曲线相对应的效用函数。
边际替代率（MRS）:在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃另一种商品的消费数量。商品的边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的情况下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。
完全替代品：两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。完全互补品：两种商品必选固定不变的比例同时被使用的情况。
预算线：又称约束线、消费可能线和价格线。表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。
消费者效用最大化的均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率之比等于两商品的价格之比。
补偿预算线：当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化诗，用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。
收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。
替代效应：由商品的价格变动所引起的商品的相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。
第四章
生产者（厂商、企业）：能够做出统一生产决策的单个经济单位。
交易成本：可以看成是围绕交易契约所产生的成本。
成产函数：在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。
固定替代比例的生产函数：表示在每一产量水平上任何两种生产要素之间的替代比例都是固定的。
固定投入比例生产函数：表示在每一产量水平上任何一对要素投入量之间的比例都是固定的。
短期：只生产者来不及调整全部生产要素的数量。至少有一种生产要素的数量是固定不变的时间周期。
长期：生产者可以调整全部生产要素的数量的时间周期。劳动的总产量TP：对于一定的可变要素劳动的投入量对应的最大产量。
劳动的平均产量指平均每一单位可变要素劳动的投入量所生产的产量。
劳动的边际产量指增加一单位可变要素劳动投入量所增加的产量。
边际报酬递减规律：在生产中普遍存在这么一种现象：在技术水平不变的条件下，在连续等量的把一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值时，增加该要素所带来的边际产量是递增的；当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，该要素增加投入所带来的边际产量是递减的。所以，边际产量最终必然会呈现递减的特征。等产量曲线：在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的所有不同组合的轨迹。
边际替代率：在维持产量水平不变的条件下，增加一单位某种生产要素投入量时所减少的另一种要素的投入量。
边际技术替代率递减规律：在维持产量水平不变的条件下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能代替的另一种生产要素的数量是递减的。等成本线：既定成本和既定生产要素价格条件下生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。等斜线：一组等产量曲线中两要素的边际技术替代率相等的点的轨迹。
扩展线：在生产要素的价格生产技术和其他条件不变时，如果企业改变成本，等成本线就会
发生平移；如果企业改变产量曲线将于不同的等成本线相切，形成一系列不同的生产均衡点，这些生产均衡点的轨迹就是扩展线。
第五章
机会成本：生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。
会计成本：生产过程中企业所发生的各项开支，作为已支出的货币额，反映在企业的会计账簿上。
显成本：厂商在生产要素市场上购买或租用他人所拥有的生产要素的实际支出。
隐成本：厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。（因成本也必须从机会成本的角度按照企业自有生产要素在其他用途中能得到的最高收入来支付，否则，厂商会把自有生产要素转移出本企业，已获得更高利润）。
经济利润：收益和总成本之间的差额，也被称为超额利润。正常利润：厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。短期固定成本（FC）：厂商在短期内支付不变生产要素所支付的价格，它不随着产量的变动而变动。
短期变动成本（VC）：厂商在短期内为生产一定量的产量对可变要素所付出的总成本，VC随产量变动而变动。总成本（TC）：是厂商在短期内为生产一定量的产品对全部生产要素所付出的总成本。
平均固定成本（AFC）：是指厂商在短期内平均每单位产量所消耗的不变成本。AFC=FC/Q，其变动规律是：一直下降，产量越大AFC 越小，下降幅度是先快后慢。
平均变动成本（AVC）是指厂商在短期由平均每生产一单位产量所消耗的可变成本。
平均总成本（AC）：是指厂商在短期内平均每生产一单位产量所消耗的全部成本。
边际成本（MC）：是厂商在短期内增加一单位产量所引起的成本的增加量。长期总成本（LTC），LTC 随着产量的变动而变动，当产量为零时，也就没有总成本，其变动趋势也是随着产量增加，开始增加较快，以后增加较慢，最后又增加较快，（这与短期总成本一样）。
长期平均成本（LAC）：表示厂商在长期内按产量平均计算的最低总成本。
长期边际成本(LMC)：厂商长期内增加一产量所引起的最低总成本的增量。
规模经济（内在经济）：在企业生产扩张的开始阶段，厂商由于扩大再生产规模二十斤绩效已得到提高。
规模不经济（外在经济）：当生产扩张到一定的规模以后，厂商继续扩大生产规模，就会是经济效益下降。
第六章
市场：物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格数量的一种组织形式或制度安排。
市场分类：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场、垄断市场 行业：为同一个商品市场生产和提供商品的所有的厂商的总体。
完全竞争市场：一种不收任何因素阻碍和干扰的市场结构。销售收入：厂商的收入。
总收益（TR）：厂商按一定价格出手一定产品时所获得的全部收入。
平均收益（AR）: 厂商在每一单位产品销售商所获得的收入。边际收益(MR):厂商增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。
生产者剩余：厂商在提供一定数量某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。
成本不变行业：行业的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不对生产要素价格产生影响。
成本递增行业：行业产量增加所引起的生产要素需求的增加，会导致生产要素的价格上升。成本递减行业：行业产量增加所引起的生产要素需求的增加，会导致生产要素的价格下降。
第七章
垄断市场：整个行业中只有一个厂商的市场组织。
价格歧视：以不同价格销售同一种产品。
一级价格歧视（完全价格歧视）：厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。
二级价格歧视：只要求对不同的消费数量段规定不同的价格。
三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同市场上（或对不同消费群）收取不同的价格。
垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同等产品。
生产集团：市场上大量生产非常接近的同种产品的厂商的总和。
理想的产量：完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量。
生产能力：实际产量与理想产量之间的差额。
非价格竞争：垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额。
寡头市场：又称寡头竞争市场。指少数几家厂家控制整个市场的产品的生产的市场组织。
占优策略：无论其他参与者采取什么策略，某参与者的唯一的最优策略就是它的占优策略。
博弈均衡：博弈中的所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种相对静止的状态。
占优策略均衡：由博弈所有的参与者的占优策略所构成的均衡。
纳什均衡：任何一个参与者都不会改变自己的最优策略，如果其他参与者均不改变自己的最优策略。
静态博弈：在一种一次性的博弈中，一旦每个参与者的策略选定，整个博弈的均衡结局也就确定了，每个参与者不可能再对博弈的过程和结果产生什么影响。
动态博弈：反复进行的博弈。
重复博弈：一个结构相同的波已被重复多次。是动态博弈中的一种。
第八章
生产要素和生产要素的价格：生产要素分为三类，即土地、劳动和资本。这三类生产要素的价格分别被称作地租、工资和利润。
引致需求：厂商对生产要素的需求是从消费者对产品的直接需求中派生出来的，所以，西方学者认为，生产要素的需求又是“派生”需求或“引致”需求。
完全竞争厂商：同时处于完全竞争产品市场和完全竞争要素市场中的厂商。
边际产品价值(VMP)：在完全竞争下厂商增加一使用单位要素的边际收益。边际要素成本（MFC）：成本增量与要素增量之比，即成本对要素的导数。
边际收益产品(MRP)：表示卖方垄断厂商曾加以单位要素使用量而增加的收益。
卖方垄断厂商：厂商在产品市场上（作为产品的卖方）是垄断者，但在要素市场上（作为要素的买方）是完全竞争者。
买房垄断：厂商在要素市场上（作为要素的买方）是垄断者，但在产品市场上（作为产品的卖方）是完全竞争者。
第九章 生产要素价格决定的供给方面
劳动的供给曲线：只在其他条件不变的情况下，某一特定时期内劳动者在可能的工资率下愿意而且能够提供的劳动时间。
“自用资源”：全部既定资源除去供给市场的生产要素外余下的部分资源。
价格扩展线：预算线绕E（消费者的初始状态）点旋转与无差异曲线的切点的几何，又称曲线PEP.闲暇时间：除必须的睡眠时间和劳动供给之外的全部活动的时间。
工资率变动的替代效应是指工资率变动对于劳动者消费闲暇与其他商品之间的替代关系所产生的影响。
工资率变动的收入效应是指工资率变动对于劳动者的收入从而对劳动时间所产生的影响。
利息率利息率：是厂商使用资本的价格，这是指厂商在生产过程中使用资本所提供“ 服务” 的价格。
资本：由经济制度本身生产出来并被用作生产要素投入以便进一步生产更多的商品和劳务的物品，作为与土地和劳动并列的一种生产要素。
租金：具有固定供给的一般资源的服务价格。
准租金：短期内固定不变的资源或生产要素所获得的收益（率）经济租金：对于一些要素而言，如果从该要素的全部收入中减去这一部分并不会影响要素的供给。即由于需求的增长，能使生产要素供给者取得超过保留该要素被攻击而至少支付的费用余额。
洛伦兹曲线：用来反映社会收入平均分配的曲线。
欧拉定理：在完全市场竞争的条件下，如果规模报酬不变，则全部产品正好足够分配给各个生产要素，不多不少。这一定理亦被被称为分配净尽定理。
基尼系数：根据洛伦兹曲线得出的反映收入分配平等程度的指标。
第十章 一般均衡论和福利经济学
局部均衡和一般均衡局部均衡分析：是假定其他市场的情况不变，单独分析某一市场（或经济单位）的价格和供求变动的一种分析方法。
局部均衡：假定其他市场条件不变的情况下单个产品市场或单个要素市场存在的均衡。
一般均衡：经济中所有经济单位及其市场同时处于均衡的一种状态。
瓦尔拉斯定律：当把所有的市场联系起来加以考虑时，无论商品的价格是多高，经济中所有的支出总和一定等于所有的收入总和。生产可能性曲线：在技术和资源既定的条件下一个经济体系所能生产的两种产品的最大产量所形成的集合，也称为产品转换曲线。
帕累托最优状态（经济效率）：不可能通过资源的重新配置使得经济社会在不影响其他成员境况的条件下改善某些人的情况。
帕累托改进：指可以通过资源的重新配置，达到使至少一个人的境况变好、而不使其他任何人的境况变差的结果。
契约曲线：契约曲线分为交换的契约曲线（或效率曲线）和生产的契约曲线（或效率曲线）。
交换的契约曲线：表示两种产品在两个消费者之间的所有最优分配的集合。生产的契约曲线表示两种要素在两个生产者之间的所有最优分配状态的集合。
第十一章 市场失灵和微观经济政策
市场失灵：现实资本主义市场机制在很多场合不能导致资源有效配置的情况，即自由市场均衡偏离帕累托最优。
价格管制：假定政府对垄断行业只实行价格管制，即规定一个低于垄断市场价格的管制价格或最高限价，垄断企业会获得一定量的超额利润，但这一利润额低于垄断厂商自主定价时决定的超额利润，政府规定低于厂商自主定价的最高限价，一个适当的选择是按市场需求等于厂商边际成本的原则决定管制价格。
自然垄断行业的管制：所谓自然垄断是指在行业中，规模经济在很大的产量范围内存在，以致于相对于市场需求所决定的范围而言，随着产量增加，厂商的平均成本逐渐减少。
排他性：指某个消费者在购买并得到一种商品的消费权之后，就可以把其他消费者排斥在获得该商品的利益之外，私人产品在使用上具有排他性。
非竞争性：竞争性是指消费者或消费数量的增加引起的商品的生产成本的增加，私人产品大都具有竞争性
外部影响 ：单个消费者或生产者的经济行为对社会上其他人的福利的影响。
科斯定理：只要财产权是明确的，并且其交易的成本为零或很小，则无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的。
公共物品：既不具有排他性也不具有竞用性的物品叫做公共物品。只不具有排他性但却具有竞用性的物品叫做公共资源
公用品的悲剧：公共资源被过度使用而带来的灾难性后果。
信息不对称：信息不完全的一种，指一些人比另外一些人拥有更多的信息。
寻租：为获得和维持垄断地位从而得到垄断利益的活动，这是一种非生产性的寻利活动。
委托—代理问题：由于委托人不能确切了解代理人的行为，代理人可能追求他们自己的目标以牺牲委托人的利益为代价。
道德危险：指由于事后信息不对称引发的情形，即在契约签订后，拥有私人信息的一方采取自利行动是交易的另一方面临危险。
逆向选择：指由于事前信息不对称引发的情形，即在契约签订前，拥有私人信息的一方利用这种信息优势来做出对自己有利而对对方不利的选择。
篇2：微观经济学名词解释
边际效用递减规律：在一定的时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。
边际报酬递减规律：在技术水平不变的条件下，在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递增的；当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递减的。
边际技术替代率：在维持产量水平不变的条件下，增加一单位某种生产要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量。
边际收益产品：指由于使用额外一单位投入品X所带来的总收益的增加｡边际收益产品是指由于使用额外一单位投入品X所带来的总收益的增加｡它等于投入X的边际产品乘以厂商的边际收益｡
边际产品价值：边际产品价值为一种投入品的边际产品(也就是额外一单位投入品所导致的额外产出)乘以产品的价格｡
C
长期成本：在长期内，厂商可以根据产量的要求调整全部的生产要素投入量，甚至进入或退出一个行业，因此，厂商所有的成本都是可变的。厂商的长期成本可以分为：LTC（长期总成本）、LAC（长期平均成本）、LMC（长期边际成本）。
成本函数：成本和产量之间的关系。
厂商均衡：
指一个厂商在其所面临的各种约束下,利润达到最大化时的产出的水平或状态｡此时厂商没有改变其产出或价格水平的动机｡在规范的厂商理论中,这意味着厂商选择了一个边际收益恰好等于边际成本的产出水平｡
完全竞争市场：必须具备以下四个条件：市场上有大量的买者和卖者；市场上每一个厂商提供的商品都是同质的；所有的资源具有完全的流动性；信息是完全的。
产品差别：类似商品之间存在着的使它们不至于成为完全替代品的因素｡如,因位置差别使得在不同地点出售的同型号的汽油成为不完全的替代品｡具有产品差别的企业面对的是向下倾斜的需求曲线,而不是完全竞争情况下的那种水平的需求曲线。
串谋：寡头垄断市场中，几个寡头为了控制市场价格获得垄断利润而进行的勾结。
成本不变行业：该行业的产量变化引起的生产要素需求的变化，不对生产要素的价格发生影响。成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。
成本递增行业：该行业的产量增加所引起的生产要素的需求的增加，会导致生产要素价格的上升。成本递增行业的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。
成本递减行业：该行业的产量增加所引起的生产要素需求的增加，反而使生产要素的价格下降了。成本递减行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的。
D
短期成本：现有工厂和其他不变成本既定的条件下所发生的成本。包括总不变成本、总可变成本、总成本、平均不变成本、平均可变成本、平均总成本和边际成本。
第一福利经济学定理：是指在经济主体的偏好被良好定义的条件下，带有再分配的价格均衡都是帕累托最优的。而作为其中的特例，任意的市场竞争均衡都是帕累托最优的。
等成本线：是在既定的成本和既定的生产要素价格条件下生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。
地租：当土地供给固定时的土地服务价格。
E
恩格尔系数：是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。
G
供给：生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够出售的该种商品的数量。
供给的价格弹性：表示在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格的变动的反应程度。
规模收益（规模报酬）：分析的是企业的生产规模变化与所引起的产量变化之间的关系。
公共物品：通常将不具备消费的竞争性的商品叫做公共物品，具有非竞争性或非排他性。
公地悲剧：哈丁在《公地的悲剧》中设置了这样一个场景：一群牧民一同在一块公共草场放牧。一个牧民想多养一只羊增加个人收益，虽然他明知草场上羊的数量已经太多了，再增加羊的数目，将使草场的质量下降。牧民将如何取舍？如果每人都从自己私利出发，肯定会选择多养羊获取收益，因为草场退化的代价由大家负担。每一位牧民都如此思考时，“公地悲剧”就上演了－－草场持续退化，直至无法养羊，最终导致所有牧民破产。当一个人使用公有资源时,他就减少了其他人对这种资源的享用.行业：指为同一个商品市场生产和提供商品的所有的厂商的总称。
均衡价格：均衡的最一般意义是指经济事物中有关的变量在一定条件下的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时候的价格。
基数效用论：基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。
脊线：在劳动位于一个轴而资本位于另一个轴的图中,脊线是指在此之间包括了利润最大化的厂商能够选择的全部投入品组合的线｡
吉芬商品：需求量与价格同方向变动的特殊的低档物品。
机会成本：为了采取一种决策而放弃的其他决策所获得的最大收益。
经济成本：机会成本、显成本、隐成本之和。
价格歧视：以不同的价格销售同一种产品，被称为价格歧视。垄断厂商实行价格歧视的条件：市场的消费者具有不同的偏好；不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。
价格领导：是指在寡头垄断条件下,行业中的一家企业决定产品价格,其他企业则相应跟着定价或变价。在此模式下,领袖企业首先依据MR=MC决定其最优产量和最优价格,然后其他企业按大企业定的价格定价并确定其产量。
局部均衡：局部均衡分析是指这样一种分析,(与一般均衡分析相反)它假设一个市场上的价格
改变时不会导致其他市场的价格发生明显的变化｡
基尼系数：在全部居民收入中，用于进行不平均分配的那部分收入占总收入的百分比。
经济利润：指企业的总收益和总成本之间的差额。简称企业的利润。
经济租金：有许多要素的收入尽管从整体上看不同与租金，但其收入的一部分却可能类似于租金，亦即如果从该要素的全部收入中减去这一部分并不会影响要素的供给。把这一部分要素收入叫做经济租金。
经济效率：帕累托最优状态又称作经济效率。满足帕累托最优状态的就是具有经济效率的；反之，不满足帕累托最优状态的就是缺乏经济效率的。
柯布-道格拉斯函数：用来预测国家和地区的工业系统或大企业的生产和分析发展生产的途径的一种经济数学模型，简称生产函数。它的基本的形式为：Q=ALK，Q为产量；L和K分别为劳动和资本投入量；A、a、b、为三个参数，0
卡特尔：由一系列生产类似产品的独立企业所构成的组织，目的是提高该类产品价格和控制其产量。根据美国反托拉斯法，卡特尔属于非法。
利润最大化原则：边际收益等于边际成本是厂商实现利润最大化的均衡条件。
垄断竞争市场：一个有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场。
寡头垄断市场：是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。
里昂惕夫生产函数：又称固定比例生产函数，是指每一个产量水平上任何一对要素投入量之间的比例都是固定的生产函数。
N
内在经济：指的是该厂商规模的扩大所引起的平均成本的降低和收益的增加。
P
帕累托标准：如果至少有一人认为A优于B，而没有人认为A劣于B，则认为从社会的观点看亦有A优于B。这就是帕累托标准。
帕累托改进：以帕累托标准来衡量为“好”的状态改变成为帕累托改进。
帕累托最优状态：如果对于某种既定的资源配置状态，所有的帕累托改进均不存在，即在该状态上，任意改变都不可能使至少有一个人的状况变好而又不使任何人的状况变坏，则称这种资源配置状态为帕累托最优状态。
Q
契约曲线：是(在消费者之间进行交换时)两个消费者的边际替代率相等的点的轨迹,或
者(在生产者之间进行交换时)两个生产者的边际技术替代率相等的点的轨迹｡
生产者剩余：生产者剩余指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。
收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。
生产函数：表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。
生产要素的最优组合：为了实现既定成本条件下的最大产量或者为了实现既定产量下的成本最小量，使得两要素的边际技术替代率等于两要素的价格比例。
生产的契约曲线：所有等产量的切点的轨迹构成的曲线，表示两种要素在两个生产这之间的所有最优分配。
社会无差异曲线：在该曲线上不同的点代表着不同的效用组合，但所表示的社会福利确实一样的。
市场失灵：现实的资本主义市场机制在很多场合下不能导致资源的有效配置。形成因素有垄断、外部影响、公共物品、不完全信息。
科斯定理：只要财产权是明确的，并且其交易成本为零或者很小，则无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的。
生产可能性曲线：生产可能性曲线表示用一定数量的资源所能够生产出来的两种商品的各种数量组合｡
市场：是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。
收支相抵点：AR=MR=P=SAC=SMC，厂商的利润为零，但正常利润实现了，既无利润，也无亏损，称为收支相抵点。
T
替代效应：由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。
替代品：如果两种商品之间可以相互代替以满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着替代关系，互为替代品。
W
微观经济学(Microeconomics)
微观经济学是经济学的一部分,它分析像消费者､厂商和资源所有者这些个体的经济行为(宏观经济学与之相反,它分析像国内总产品这样的经济总体行为)
无差异曲线：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说表示能飞消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合。
外在经济：企业外在经济是由于厂商的生产活动所依赖的外界环境得到改善而产生的。
完全竞争厂商（行业）的短期供给曲线：曲线向右上方倾斜的，它表示商品的价格和供给量之间同方向变化的关系。更重要的是，完全竞争厂商的短期供给曲线表示厂商在每一个价格水平的供给量是能够给它带来最大利润或最小亏损的最优产量。
完全竞争厂商的关闭点（停止营业点）：厂商的平均收益AR等于平均可变成本AVC，在这个均衡点上，厂商出于关闭的临界点。
完全垄断市场：指整个行业只有唯一的一个厂商的市场组织。具体条件有三点：市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品；该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。
外在性：又称为外部经济影响，指从事某种经济行为的经济单位不能从其行为中获得全部收益或支付全部成本。
X
需求：消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的该商品的数量。
消费者剩余：消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总数量和实际支付的总数量之间的差额。
需求的价格弹性：表示在一定时期内一种商品需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。
需求的收入弹性：表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量的变动对于消费者收入两变动的反应程度。
需求的交叉弹性：表示在一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格的变动的反应程度。是该商品的需求量的变动率和它的相关商品的价格的变动率的比值。
效用：指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
序数效用论：认为效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或登记来表示。
消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。
显成本：厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。
信息不对称：行为人之间的这种信息占有的不同称为信息不对称。其中要涉及到不同行为人之间发生契约关系，否则就无所谓信息不对称。
需求量的变动：是指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。
需求的变动：是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。
Y
预算约束线：又称预算线，消费可能线，价格线。表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的组合。
隐成本：厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。
引致需求：厂商对生产要素的需求是从消费者对产品的直接需求中派生出来的，称之为引致需求。
一般均衡：经济整体均衡状态的分析,此时所有的商品和服务市场都同时处于均衡｡
最高限价：也称限制价格，是政府所规定的某种产品的最高价格。一般是低于市场的均衡价格的。
最低限价：也称支持价格，是政府所规定的某种产品的最低价格。一般是高于市场的均衡价格的。
篇3：《微观经济学》教学探讨
1 教好《微观经济学》的必要性
《微观经济学》的专业基础课地位，以及在市场经济条件下培养学生特别是经管类专业学生经济思维的必要性决定了教师要教好《微观经济学》课程的必要性。
1.1 该课程是专业基础课。
《微观经济学》是经济管理类专业的专业基础课，这门课是学生学习其他一些课程的基础，如对于人力资源管理专业的学生来说，这门课是他们学习《劳动经济学》课程的基础。所以，他们只有把这门课学好，才能把以后的相关课程学好。此外，《微观经济学》作为经济管理类很多专业的考研课程，学生要想顺利通过研究生考试，学好这门课也是大有裨益的。
1.2 可以培养学生的经济思想。
《微观经济学》对学生来说，是一门全新的课程。通过这门课的学习，可以培养学生的经济思想，让学生有全新的思维方式，如供求理论，边际分析的方法，机会成本等等。可以帮助学生在遇到经济问题时，有更合理的判断，做出明智的决策，这在当今的市场经济环境下是非常必要的，特别是对于经济管理类专业的学生。
2 教好《微观经济学》的难度
《微观经济学》课程需要具备一定的《微积分》基础，再加上该课程内容多，难度大，前后联系性强，这些都造成教好该课程具有一定的难度。
2.1 学习该课程要具备一定的《微积分》知识。
要学好《微观经济学》，需要具备《微积分》的知识。这要求学生要把微积分课程学好，这对学习好《微观经济学》课程有很大帮助。而学习好《微积分》课程本身又具有一定的难度，加上经管类的学生是文理兼收，特别是对于文科生，学好《微积分》非常困难。《微积分》学不好，对于理解《微观经济学》课程的相关内容造成了一定的障碍。比如对于利用数学方法推导利润最大化的原则，理解起来比较困难。有的学生在做题时，计算方法知道，可是由于没有较好地掌握求导公式，导致计算出错误的结果。
2.2 该课程内容多。
《微观经济学》包含的内容很多，它包括供求理论、消费者行为理论、生产者行为理论、市场论、要素理论等等，而这些理论本身又各自包含很多内容，如市场论又分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场、垄断市场。虽然这门课逻辑严密，学生们依然会觉得内容繁多，要全部掌握比较困难。
2.3 该课程难度大。
《微观经济学》是西方经济学的组成部分，它的知识体系来源于西方。故《微观经济学》教材有国外的原版教材，还有把国外的书翻译过来的教材，还有就是国内作者所著的教材。前两种教材的思路都是西方人的，造成国内学生理解的困难。即便是国内作者所著的教材，其内容也都是西方的，其中的一些假设、案例不符合中国的实际，会让学生感觉比较生疏，造成学生理解的困难。
该课程中的很多概念、理论对于学生来说都是全新的，接受起来难度大。此外，这门课的内容逻辑性强，前后章节联系比较大，所以，如果前面的内容掌握不好，要学好后面的内容，更是难上加难。还有就是这门课所涉及到的图形多，坐标的表示又与数学上所学的相反，这些都增加了这门课学习的难度。
鉴于上述原因，再加上《微观经济学》作为经济管理类专业的核心课和基础课，现在很多高校为了提早安排其它专业课，把该课程都安排在大一下学期，而此时，这些学生刚接触了一两门经济管理方面的课程，对西方经济学的理论更是刚刚接触。而对学生本身来说，因为这门课是考研课程，所以，一部分早早立志考研的学生，会下功夫去学;而对于其他学生，特别是把大量精力花在兼职上的学生，花在学习上的精力有限，就会选择知难而退，学习积极性不高而影响教学效果。
3 提高《微观经济学》教学效果的途径
由于《微观经济学》的课程难度大，造成学生学习积极性不高，影响到《微观经济学》的教学效果，这就要求教师要采取措施来提高学生学习积极性，改善教学效果。要提高教学效果，任课教师可从以下几个方面着手。
3.1 灵活运用多媒体教学。
担任《微观经济学》课的老师，要与时俱进，运用多媒体进行教学。传统的教学方式，就是由老师在上课时借助板书同步讲解。《微观经济学》这门课要画的图形图表较多，而且，有些图形在画的时候区别不大而又比较复杂，比如关于完全竞争厂商短期均衡的五种情况，由教师在上课时逐个把这些图形画出，一方面既浪费时间又耗费老师较大的精力;另一方面画出的图形又常常因质量不高而影响教学效果。而运用多媒体教学，不但能节省时间，而且，很多图形能够让学生看得更清楚准确。当然，这就要求老师要学会课件的制作，而由于这门课中有大量的图形，这就给老师的课件制作提出了更高的要求。然而对《微观经济学》的多媒体教学有相当一部分学生持否定态度，反映老师“讲课速度过快”，导致学生的理解跟不上。因此, 多媒体虽然是一先进的教学手段，但我们应该扬其长避其短。多媒体教学并不能完全取代传统的板书，必要的公式推导、曲线生成用板书形式更具动态性，可使教师的讲解与学生的理解同步。所以，在教学过程中，应把多媒体教学和板书结合起来，还应给学生留出一定的消化时间。
3.2 切合学生的学习基础。
《微积分》作为《微观经济学》的先修课程，学生的基础参差不齐，总的来说是比较薄弱的, 这就成了学生们学好《微观经济学》的一大障碍。而在《微观经济学》的教学过程中，《微积分》的某些知识点又无法避免, 如求导无论是在效用论、生产论还是在厂商均衡中都要用到。这就要求教师在讲课时，应对导数的知识进行适当的复习，以便帮助学生更好地理解新讲解的内容。
3.3 讲授好基本概念和原理。
基本概念和原理是这门课的基础，如机会成本、边际消费倾向递减规律等这些概念和原理是我们解释现实经济现象, 分析经济问题的基本工具。任课教师首先要把基本概念和原理讲解清楚，只有这样，才能在此基础上进一步地引导学生联系实际，用基本原理去解释现实的经济问题。如果连基本概念和原理都弄不明白，还夸夸其谈其应用，那将是舍本逐末。
3.4 理论联系实际。
在教学过程中，在讲解清楚基本概念和原理的基础上，还有注重理论联系实际，把一些原理与我国的一些经济现象相联系，增强师生互动，提高学生的参与度，以达到活跃课堂气氛、增强学生学习兴趣，培养他们运用经济学原理分析问题的能力，达到学以致用的目的。如在讲解“消费者行为理论”时，可以从“你会花钱吗”等学生感兴趣的案例问题入手, 帮助学生深化对消费者行为的理解;讲到机会成本这个概念时, 可结合大学生选择上学还是选择就业这个实际问题来进行说明。此外，教师在平时的教学过程中就可给学生留出一些案例，让学生进行分析，培养学生独立思考的能力。同时，还要明确告诉学生，在期末考试中，加大案例分析试题的比例。
3.5 注重相似内容的对比。
《微观经济学》一些章节之间具有高度的相似性，教师在讲课的时候如果注意对相关内容的对比，就可以加深学生的理解，达到事半功倍的效果。如，供给理论和需求理论的比较，二者的概念、影响因素等大都一一对应。又如，消费者行为理论和生产者行为理论在结构上具有高度的相似性：消费者以效用最大化为目标、以预算收入为约束条件，而生产者以利润最大化为目标、以一定的成本为约束条件;在几何图形的分析上，消费者的无差异曲线和生产者的等产量曲线、消费者的预算线与生产者的等成本线具有相似的特征，消费者消费的均衡条件与生产者生产的均衡条件具有相似的形式等等。再如，在市场理论部分，不同类型市场的含义及长短期均衡的分析都具有相同的过程，如果在讲解的过程中注意对比不同类型市场的异同，就非常便于学生的理解和掌握。
3.6 突出对图形的讲解。
在《微观经济学》里，有大量的图形。学生如果对这些图形不理解，想死记硬背就太困难了，也会漏洞百出。而一旦学生理解了这些图形，会帮助他们掌握相关的理论，达到四两拨千斤的效果。这就要求老师在讲课的时候，加强对图形的讲解，讲清它的推导过程，不但要让学生掌握某个图形是什么样的，还要明白它为什么是这样的。同时，还要注重图形和理论的结合，让二者相得益彰，使学生能够作到通过图形来理解和阐述相关理论。比如在讲解需求变动和需求量变动这两个容易混淆的概念时, 就可以通过图示法来说明。图表可以清晰地说明了需求量变动是指由于商品本身价格变动引起的消费者购买量的变化, 需求的变动是指商品价格本身不变情况下其他因素变动所引起的需求的变动。又比如，在讲解替代效应和收入效应时，把概念和画图结合起来，更便于学生的理解和掌握。再比如，在讲解斯威齐模型时，通过它的假设条件可以画出弯折的需求曲线模型图，结合图形可以很清楚的推导出寡头垄断市场的价格刚性。
此外，在《微观经济学》的教学过程中，还有其它要注意的问题。如，《微观经济学》中的很多名词都有英文缩写，也要求学生掌握。为了让学生掌握这些缩写，需要教师把这些概念的英文表达告诉学生，从而使学生在理解的基础上掌握。又如，还可引导学生阅读课外经济读物，扩大学生的知识面，可以向学生推荐一些书籍。包括经济思想史，一些经典著作，反映经济学最新研究成果的期刊如《经济学动态》等，介绍诺贝尔经济学奖获得者的研究成果的书籍，还有经济理论应用方面的书籍如茅于轼的《生活中的经济学》等等。这样即可满足学生的求知欲，增强学生自主学习的能力，还可提高学生的学习兴趣。还有，教师在讲课过程中，声音的大小、语调的抑扬顿挫、表情的丰富程度、语言的幽默诙谐、板书的工整程度等都是影响教学效果的因素。总之，《微观经济学》教学就像是一门艺术，不可能达到尽善尽美。而作为任课教师的我们，所要做的就是不断通过自身的努力和思考，经过不断地改进，让我们的教学趋向完善，进一步地提高教学效果。
摘要：对于经管类专业的学生来说, 《微观经济学》这门课程具有比较大的重要性, 这就决定了该课教师教好这门课程的必要性。而《微观经济学》课程本身又具有较大的难度, 这就进一步要求该课任课教师要有针对性地采取一些措施来提高这门课的教学效果。
关键词：《微观经济学》,教学
参考文献
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篇4：女性微观经济学
女人对于消费品牌的交流，早已不是原始的漏斗型或放射状，而是分享社交型。她们对于产品和服务，不仅仅满足于消费瞬间带来的美好体验，更会将美好的感受与闺蜜和家人分享。女人在买东西的同时，也在卖东西。如此一来，女人们不但掌握着自己家庭的消费大权，也影响了其他家庭的消费决策。
让我们来看一组数据吧：
世界80%的生意是女人的生意，80%的女人消费是本地消费，80%的女人消费容易受到意见领袖的影响；每年全球消费总额18.4万亿中的12万亿是由女性主导消费；女性承担50%的商务旅行消费决策；银行新开户89%是女性；女性决定着91%的家居布置方面的购买力；女性掌控87%的度假决策；女性负责79%的家庭开支；女性掌控72%的医疗保险决策；女性掌握60%的家电购买决策权……
女性决定消费
自2007年开始，女权消费主义在中国强势崛起。有数据表明：90%以上的已婚女性掌管着家庭日常支出的话语权；78％的已婚女性决定家庭日常开销和衣物购买；77％的已婚女性的个人好恶会影响大额商品的购买决策；51%的已婚女性将夫妻双方的工资放在一起共同管理；23％的已婚女性表示，她们能独立作出房子、汽车或奢侈品等大额商品的购买决策。
中国社会购买力70%以上掌握在女性手中，而自2005年以来每一次消费总额的巨大增长，几乎都来源于女人在消费领域的卓越贡献。
由环球网对“中国女性社会地位”的一份调查中得悉，61.6%受访者认为地位很高，27.3%的受访者认为地位一般，其余表示说不清。调查还显示，说中国女性作为消费主力军，90.8%受访者给予了充分肯定。
根据万事达国际组织预计，独居年长女性的消费力，很可能从2005年的500亿美元增至2015年的1150亿美元。而另一方面，子女已经长大离家的“师奶级”女性，购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元；独居或已婚未育的中国年轻女性的总购买力，将从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；这三类中国女性的消费能力，合计将从2005年的3300亿美元增长到2015年的5250亿美元。这个数字表示，中国女性可支配的消费金额将达到全球消费总金额的1/60。
在2009年金融危机肆虐时，世界著名商业杂志《经济学人》出炉了一篇在当时引发轰动的文章《Marketing to women：Hello,girls》。其核心观点是：在日趋恶化的全球消费环境下，抓好女性市场才是解决问题的关键。通俗一点说——女人的生意没有不景气。
2000年2月，消费行为学家帕克·昂德希尔在他那本著名的《顾客为什么购买》里作了一个小心翼翼的预言：将来零售市场会跟着女性生活品味的变化而变化。
比这个时间稍早一点，1999年，高盛日本总经理兼首席策略师Cathy Matsui发布了一份关于“Womenomics”的报告，这个复合词就是“女性经济”的意思。报告说，因为出生率低下，人口萎缩以及经济疲软等问题，越来越多日本女性重回职场，而她们的回归也改变了日本的消费趋势。
据NHK报道，在日本，购买新车时，男性一个人能够拿主意的情况只占了19.7%，日产公司由此成立一个全部由女员工组成的“创造女性魅力”小组，因为“女性才是购买新车时的主角”。Facebook的COO谢丽尔·桑德伯格表示，女性不仅是 Facebook 的主要用户，还是信息、更新和评论的主要力量。她们提供了62%的内容（包括信息、更新和评论），参与了71%的粉丝活动。
而奢侈品代理公司捷成集团称，价格更高、更耐耗的商品，在女性的消费比重中份量越老越大。比如汽车，捷成代理的保时捷就拥有许多女车主，因而保时捷会举办专门面向女车主的派对活动。
女性消费逻辑
帕克的预言正在一点点被证实，但事实上，要赚女人的钱也并非那么容易。
帕克的《顾客为什么购买》贡献之一，就在于帕克率先分析了女性的消费逻辑。我们不妨在这里列上几条：
一、挑剔，无论是对哈密瓜、房子，还是丈夫。这主要因为女人常会陷入某种想象，比如使用这种产品的感觉，并以此总结是否购买的理由。
二、女人更在意环境。女人希望在商场从容地四处走动，如果一个地方压抑嘈杂、拥挤不堪，它就不会讨女性顾客喜欢。
三、她们是开放式销售的拥趸。女性消费者在购买的时候希望有一点私人空间，尤其是在买化妆品这件事上。
四、商品的关联性。女性希望获取建议，所以如果你开一家五金店，螺丝和石膏板可以和厨房橱柜及按摩浴缸放在一起。
……
对许多奢侈品牌而言，零售店中的导购，其实是让那些女性顾客们产生“受到瞩目和欣赏”、“被悉心对待”的体验，进而让她们将这些体验与品牌联系在一起。而在H&M、ZARA这类快时尚门店中，有宽敞的试衣间让她们感受自在，有柔和的灯光让肤色看上去均匀透亮，有大面积的落地镜使人像轮廓更鲜明……所有这些，无非都是在为其“自我欣赏”创造氛围。
购物网站Opensky因为成功建立起和女性消费者的对话，在六个月内三次融资4900万美元，已经拥有了60万注册用户，主要用户群是30岁左右的女性。这些用户平均每单消费50美元，是亚马逊平均每单消费额的两倍。
Opensky的CEO John Caplan在总结成功经验时说：“我们帮助她们发现新东西，也为她们提供最好的专家购物经验，给予她们额外的信息，帮助创造更多产品价值。”Opensky上经常分享许多名人购物的经验。按照John Caplan的说法，Opensky更像Twitter，而不是普通的电商网站。
“发现好产品”是女性购物最大的推动力，网站的UI交互、社交工具的应用、产品的质量和描述等，都是支持她们去发现新东西的动力。在所有Opensky的用户中，超过一半的女性会在网上分享消费经历，而其中的36%会帮助其他人变得“更精美”。
“今天，一件产品的诉求不应该再是仅仅针对男性或女性的，其诉求应该是，它是不是能够给购买者带来更好的生活，以及更多的乐趣。”John Caplan说。
但这并不意味着对女性消费行为的探究可以放在一边。解剖女性行为习惯，不仅仅是为了更精准地定位营销目标，女性消费者也不仅仅可以利用社交网络促进更多购买，而且在探究女性消费者习惯过程中，商家往往可以让整个产品或者服务流程得到进化，科技产品尤其如此。
视觉感和舒适感
女人都是“外貌控”。看看美容行业的发达就知道她们对视觉的要求比任何时代都要高，包括对她们自己。在这个全民瘦身的时代，高、瘦这种唯美形象，成了主宰一切审美的终极标准！
同样，女性消费者对商品外观、形状、终端陈列等一切与视觉相关的元素极度敏感。能够产生情感互动和共鸣——长得好看才会买，视觉因素已经成为促成购买的主要动机。
如何才能让女人购买？视觉营销——“图像就是权力”，产品的多种颜色、终端的整体氛围，形成一种完整的视觉的营销力量。像H&M、ZARA这些品牌的终端陈列，都显示出十足的人性化，产品摆放得整齐而充实，各种衣衫裤裙琳琅满目，供人随便拣选。丰富也是一种美，几十种水果放在一起卖，这种强烈的饱满感，让人愿意花更多的时间挑选。陈列之美，也是一种取悦女性眼球的方式。
除了视觉感，还有什么？那就是内心的舒适感。
夏普在设计手机的时候很注重按键的舒适感。因为他们发现，女生的指甲有时候会留得比较长，又喜欢发短消息，怎样让她们不觉得累，这是考量键盘材质的重要因素。同样关注到女性用户指甲的还有索尼。在设计Cyber-Shot T系列相机的时候，考虑到很多女性指甲很长，所以触控的界面要做得大些，按键做成圆弧形，能使女性用户舒适地抓握相机。
索尼这样总结女性使用相机的思维方式：第一，女性会选择和自己风格相近的产品，选相机的颜色也会和穿衣配色联系起来；第二，女性希望相机镜头盖上之后，让人看不出是相机，而是和化妆盒、钱包一样的精致物件。
马蒂·巴雷塔写过三本和女性营销有关的畅销书，她告诉企业：吸引女性上门，任何细节都不能马虎。比如订个旅馆，男性顾客只要酒店房间的价格符合心理价位，就会下订单；而对女性而言，健身房、SPA水疗、床上用品的舒适程度也很重要。
有句话是：“满足男人的胃口，你只能做成一笔生意；满足女人的胃口，你可以得到一个客户。”
上帝是女人
但是，女性在很多情况下并非真的明白自己的需求。弗洛伊德也说过：“我研究女性心理30年，到现在也不知道，女人到底最想要的是什么。”
从表面上看，女性消费者会时常表达出自己的各种需求，而实际上对于大多数女人而言，能够清晰地说明购买动机的人并不多见。她们敏感、复杂、感性、多虑、善变。有调查表明，很多女性在购物时常常冲动，而在迅速消费后，她们大都记不起当时为何会有强烈的欲望和需求。调查显示，高达93.5％的18~35岁的女性，都有过各种各样的冲动消费行为，而这种莫名其妙的花费，居然占到了女性消费总支出的30％之多。
而对于大宗商品和耐用消费品，虽然她们的购买动机是清晰的，且趋向于理性消费，但由于不懂产品，她们最终还是不知道自己真正需要的产品是什么样的。比如电冰箱、洗衣机等，要买什么功率，哪些功能合适，品牌之间有什么差异，她们对此都一头雾水。
如今，在女性消费者的情感面前，认知的作用不再像传统意义上认为的那么明显。而这种认知，必定会随着消费者对产品、品牌情感的变化而变化。
女性营销机构尚道公司认为，做女性营销，与女人建立某种情感关系，是销售产品的关键。
如果说消费者是上帝，那么，上帝就是女人。
篇5：微观经济学名词解释
需求函数：一种商品的需求数量和影响该商品的需求数量的各种因素之间的相互关系。
需求表：表示某种商品的各种价格水平和与各种价格水平相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。
商品的需求曲线：根据需求表中商品的不同价格—需求量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。
供给：一种商品的供给量是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提够出售的该商品的数量。
供给函数：表示一种商品的供给量和该商品价格之间存在着一一对应的关系。
供给表：某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。
商品的供给曲线：根据供给表中商品的不同价格—供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。
均衡：最一般意义是指经济事物中有关的变量在一定条件下的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。
均衡价格：商品的市场需求量和市场供应量相等时的价格。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。
需求量的变动：其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。
需求的变动：在某种商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。
供给量的变动：其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的供给数量的变动。
供给的变动：在某种商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。
供求定理：在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向变动，引起均衡数量的同方向的变动。
经济理论：在对现实的经济事物的主要特征和内在联系进行概括和抽象的基础上，对现实的经济事物进行的系统描述。
经济模型：用来描述所研究的经济事物的有关经济变量之间相互关系的理论结构。
外生变量：由模型以外的因素所决定的已知变量，它是模型据以建立的外部条件。
内生变量：可以在模型体系内得到说明的变量。
外生变量和内生变量的关系：外生变量决定内生变量，而外生变量不能在模型体系内得到说明。
参数：数值通常不变的变量，也可以理解为可变的常数。
弹性：一般来说，只要两个经济变量之间存在着函数关系，我们就可用弹性来表示因变量变化的反应的敏感程度。弹性系数=因变量的变化比例÷自变量的变动比例
需求的价格弹性：一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。
需求的价格弧弹性：某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。简单的说，它表示需求曲线上两点之间的弹性。
需求的价格点弹性：当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示。也就是说，它表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度。
需求的交叉价格弹性：在一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格的变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的另一种商品的需求量变化的百分比。
替代品：如果两种商品之间可以互相代替以满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着替代关系，这两种商品互为替代品。互补品：如果两种商品必须同时使用才能满足消费者的某一种欲望，则称这两种商品之间存在着互补关系，这两种商品互为互补品。需求的收入弹性：表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量变动对于消费者收入量变动的反应程度。
正常品：需求量与收入成同方向变化的商品。又可进一步分为必需品和奢侈品。
劣等品：需求量与收入成反方向变动的商品。
供给的价格弹性：一定时期内一种商品的供给量变动对于该商品的价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的供给量变化的百分比。
供给的价格弧弹性：某商品供给曲线上两点之间的供给量的变动对于价格的变动的反应程度。
供给的价格点弹性：某商品供给曲线上某一点的弹性。
恩格尔定律：在一个家庭或一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。用弹性概念来表述就是：对于一个家庭或国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。
效用：商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用单位：表示效用大小的计量单位。
总效用（TU）：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用总和。
边际效用（MU）：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。
边际量：表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。边际量=因变量的变化量÷自变量的变化量
边际效用递减规律：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。
商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。
消费者剩余：消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。
无差异曲线：表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满 足程度的两种商品的所有组合的。
效用函数：某一种商品组合给消费者所带来的效用水平。等效用函数：与无差异曲线相对应的效用函数。
边际替代率（MRS）:在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃另一种商品的消费数量。商品的边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的情况下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。
完全替代品：两种商品之间的替代比例是固定不变的情况。完全互补品：两种商品必选固定不变的比例同时被使用的情况。预算线：又称约束线、消费可能线和价格线。表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。
消费者效用最大化的均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现最大 的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率之比等于两商品的价格之比。
补偿预算线：当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化诗，用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。
收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。
替代效应：由商品的价格变动所引起的商品的相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。总效用=收入效应+替代效应
不确定性：指经济行为者在事先不能准确的知道自己某种决策的结果，或者说，只要经济行为者的一种决策的可能结果不止一种，就会产生不确定性。
风险：在消费者知道某种行为决策的各种可能结果时，如果消费者还知道各种可能的结果发生的概率，则可以称这种不确定的情况为风险。
生产者（厂商、企业）：能够做出统一生产决策的单个经济单位。交易成本：可以看成是围绕交易契约所产生的成本。
成产函数：在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。固定替代比例的生产函数：表示在每一产量水平上任何两种生产要素之间的替代比例都是固定的。
固定投入比例生产函数：表示在每一产量水平上任何一对要素投入量之间的比例都是固定的。
短期：只生产者来不及调整全部生产要素的数量。至少有一种生产要素的数量是固定不变的时间周期。
长期：生产者可以调整全部生产要素的数量的时间周期。劳动的总产量TP 至于一定的可变要素劳动的投入量对应的最大产量。
劳动的平均产量指平均每一单位可变要素劳动的投入量所生产的产量。
劳动的边际产量指增加一单位可变要素劳动投入量所增加的产量。边际报酬递减规律：在生产中普遍存在这么一种现象：在技术水平不变的条件下，在连续等量的把一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值时，增加该要素所带来的边际产量是递增的；当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，该要素增加投入所带来的边际产量是递减的。所以，边际产量最终必然会呈现递减的特征。
等产量曲线：在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的所有不同组合的轨迹。
边际技术替代率:在维持产量水平不变的条件下，增加一单位某种生产要素投入量时所减少的另一种要素的投入量。
边际技术替代率递减规律：在维持产量水平不变的条件下，当一种生
产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能代替的另一种生产要素的数量是递减的。
等成本线：既定成本和既定生产要素价格条件下生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。
等斜线：一组等产量曲线中两要素的边际技术替代率相等的点的轨迹。
扩展线：在生产要素的价格生产技术和其他条件不变时，如果企业改变成本，等成本线就会发生平移；如果企业改变产量曲线将于不同的等成本线相切，形成一系列不同的生产均衡点，这些生产均衡点的轨迹就是扩展线。（扩展线一定是一条等斜线）
机会成本：生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。会计成本：生产过程中企业所发生的各项开支，作为已支出的货 币额，反映在企业的会计账簿上。
显成本：厂商在生产要素市场上购买或租用他人所拥有的生产要素的实际支出。
隐成本：厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。（因成本也必须从机会成本的角度按照企业自有生产要素在其他用途中能得到的最高收入来支付，否则，厂商会把自有生产要素转移出本企业，已获得更高利润）。
经济利润：收益和总成本之间的差额，也被称为超额利润。正常利润：厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。
短期固定成本（FC）：厂商在短期内支付不变生产要素所支付的价格，它不随着产量的变动而变动。
短期变动成本（VC）：厂商在短期内为生产一定量的产量对可变要素所付出的总成本，VC随产量变动而变动。
完全竞争厂商实现利润最大化或亏算的最小化分原则是：边际收益等于边际成本，级MR=MC。
MR=SMC的短期均衡点上，利润可以大于零小于零或等于零。AR>AVC时厂商虽然亏损，但仍然继续生产；AR
生产可能性曲线：在既定的资源的限制下，厂商生产X和Y商品的最大可能的产出组合点的轨迹。
垄断竞争：一种既有垄断又有竞争、既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构。
寡头垄断（寡头）：是指行业中只存在少数几个厂商生产市的全部产品，其生产的产品可能稍有不同或者同质。
逆向选择：市场上的交易双方在信息不对称的情况下，信息少的一方选择信息多的一方进行交易。
道德风险：指在协议达成后，信息多的一方通过改变自己的行为，来损害对方的利益。
外部效应：指一个经济行为主体参与经济活动时，会对社会其他成员造成影响，而这些影响未被计入市场交易的而成本与价格中的情况。
公共产品：指一个消费某种物品而不会减少该物品的数量，并不排斥他人对该物品的消费的物品。
帕累托最优:指经济社会达到这样一种不管经济发生何种变化，不在可能是一个人福利增加的同时而不是其他人的福利减少时，整个社会福利达到最大的情况。
市场失灵:现实的资本主义市场机制在很多场合不能倒是资源的有效配置。（垄断、外部影响、公共物品、不完全信息、微观经济政策）
1、影响需求供给的主要因素:影响供给：投入品价格，技术水平，相关商品的价格，政府政策，厂商的预期。影响需求：消费者收入水平，消费者的偏好，其他相关商品价格，消费者预期。
2、供求定律：需求水平的变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动；供给水平的变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。(对于价格是需同供反。对于数量总是同方向变动；当供需两条曲线同时移动时，价格不确定。)
4、交易税的分担与供求曲线的斜率
需求曲线的斜率越大，需求价格弹性越小，消费者对价格的反应越不灵敏，销售税专家到消费者身上的部分就越大。供给曲线同上，同时上税后均衡价格低的缴税高。
5、最低，最高限价对经济活动的影响
最低限价：（用于农产品，保护，政府收差量）高于均衡价格 定义：政府为了支持某一行业的生产而规定的该行业商品最低必须达到的价格，也称为价格封底。后果：供过于求，产生一部分剩余，政
府为了维持最低限价，处置剩余产品或者限制生产。
最高限价：（支持农业限定化肥价格，供不应求，当社会出现**，自然灾害侵袭）低于均衡价格
定义：政府为限制某些商品的价格上涨而规定的这些产品的价格不得超过的最高价格，也称价格封顶。后果：供不应求，又称短缺。带来黑市交易的发展。
7、无差异曲线特征：
第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，在坐标图上，任一点都应有一条无差异曲线通过；
第二，一般来说，无差异曲线具有负斜率，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的；
第三，任意两条无差异曲线不能相交；
第四，无差异曲线可以有许多条，离原点近的无差异曲线效用水平低，离原点远的无差异曲线效用水平高。
9、用图形说明正常，抵挡，吉芬商品的替代效用和收入效用。正常商品：总、替代、收入效应都和价格变化相反。劣质商品：总、替代与价格变化相反，收入效应与价格相同。吉芬商品：替代效应与价格变化相反，收入、总效应与价格相同。总效应为负。（common：替代效应总是和价格变化相反）
10、边际生产力递减规律
定义：在其他投入量保持不变的情况下，如果连续追加相同数量的某种生产要素，其产量的增量在达到某一点后悔下降，即可变生产要素 的边际产量会递减。
原因：随着可变要素投入量的增加，可变要素的投入量与固定要素的投入量之间的比例在发生变化。在可变要素的投入量增加的最初阶段，相对于固定要素的投入量来说，可边要素的投入量过少，所以随着其增加，边际产量就增加，当可变要素投入量与固定要素投入量的配合比例恰当的时候，边际产量达到最大。在这之后如果继续投入可边要素则边际生产率就必然会递减。
12、最优要素投入组合
假定厂商成本和产品价格不变，利润最大化可以看做是产量最大化或可看做是成本最小化。
第一，成本既定条件下的产量最大，生产者的均衡点（等产量曲线和等成本线相交点）是最优投入组合点。
第二，产量既定条件下的成本最小,生产者的均衡点（等产量曲线和等成本线相交点）是最优投入组合点。
第三，最优投入条件分析：在均衡点上等产量曲线和等成本线的斜率相等，推出两种要素的边际产量之比等于其价格之比。
13、短期平均成本与长期平均成本曲线成U型的原因
关系：长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线与之相切的切点的轨迹，是所有短期平均成本曲线的包络线。长期平均成本曲线上的每一点都表示生产相应产量水平的最低平均成本。
短期平均成本曲线成U形的原因：由生产函数的性质所决定，受边际生产力递减规律作用的原因。边际生产力递减规律→平均产量下降→
平均可变成本上升→平均固定成本被可变成本的上升所抵消→短期平均成本由下降转为上升。
长期平均成本曲线呈U形的原因：是规模经济与规模不经济的原因，也就是说在生产规模扩大以后可以降低平均成本，而又因为规模的扩大导致管理无效使得长期平均成本上升。
17、完全竞争厂商的长期均衡
长期内所有的要素投入都是可变的，厂商根据边际收益等于长期边际收益成本的原则确定利润最大的产出水平。在长期内，厂商不仅可以调整产品的产量，而且可以调整生产规模，甚至离开原行业，新的厂商也可以进入该行业。①成本不变行业长期均衡
成本不变行业是指随着行业的扩张或者收缩不会引起厂商成本变化的行业。所以其长期供给曲线水平。②成本递增行业长期均衡
行业的扩张会引起对投入要素的价格上升，所以行业对商品的长期供给曲线向右上方倾斜。
③成本递减行业的长期均衡…………下降，……向右下方倾斜。
19、一般均衡含义及实现条件
一般均衡的含义：整个经济体系处于均衡状态时，所有消费品和生产要素的价格将有一个确定的均衡值，它们的产出和供给，将有一个确定的均衡量。在完全竞争”的均衡条件下，出售一切生产要素的总收入和出售一切消费品的总收入必将相等。
一般均衡状态：
①每一消费者都在其既定的收入下达到了效用最大化。
②每一厂商都在其生产函数决定的投入—产出组合下达到了利润最大化。③所有市场同时出清，即各自的供求相等。④每一厂商都只获得正常利润，即其经济利润为0。
篇6：微观经济学名词解释
第一章 供给、需求及有关概念
1．经济人：经济生活中一般人的抽象，本性被假设为利己的。经济人在一切经济行为中都是理性的，即以利己为动机，力图以最小的经济代价去追求获得最大的经济利益。经济人假设是微观经济学中最基本的假设之一。
2．完全信息：信息的充分和信息的对称。即市场主体可以了解一切信息，并且市场的所有主体都可以准确迅速的获得这些信息。
3．需求：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平上，愿意而且能够购买的该商品的数量。是有效需求。
4．供给：生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平上，愿意而且能够提供的该商品的数量。是有效供给。
5．需求函数：表示一种商品需求量和价格之间存在着一一对应的关系的函数。需求函数拥有负斜率，形式为Qd=f(p)6．供给函数：表示一种商品供给量和价格之间存在着一一对应的关系的函数。供给函数拥有正斜率，形式为Qs=f(p)7．均衡：最一般的意义是指经济事务中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。经济事物之所以能够处于这样一种静止状态，是由于在这样的状态中有关该经济事物的各参与者的力量能够相互制约和相互抵消，也由于在这样的状态中有关该经济事物各方面的经济行为者的愿望都能得到满足。局部均衡，是就单个市场或部分市场的供求和价格之间的关系和均衡状态进行分析。一般均衡，是就一个经济社会中的所有市场的供求和价格之间的关系和均衡状态进行分析，其假定各商品的供求与价格都是相互影响的，一个市场的均衡只有在其他所有市场都达到均衡的情况下才能实现。
8．需求量的变动：在其他因素保持不变时，仅由价格的变动引起的某种商品的需求的数量的变动。它表现为，在给定的一条需求曲线上的点的运动。
9．需求的变动：在价格保持不变时，由其他因素变化引起的对某种商品的需求数量的变动。它表现为需求曲线的移动。
10．供给量的变动：在其他因素保持不变时，仅由价格的变动引起的某种商品的供给的数量的变动。它表现为，在给定的一条供给曲线上的点的运动。11．供给的变动：在价格保持不变时，由其他因素变化引起的对某种商品的供给数量的变动。它表现为个供给曲线的移动。
12．供求定理：在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量同方向的变动；供给变动引起均衡价格的反方向的变动，引起均衡数量的同方向的变动。13．内生变量：在经济模型中，该模型所要决定的量，它可以在模型体系内得到说明。14．外生变量：由模型以外的因素所决定的已知的变量，它是模型据以建立的外部条件，本身不在模型内得到说明。外生变量决定内生变量。
15．参数：数值通常不变的变量，即可变得常数，也可被看作外生变量。
16．静态分析：根据既定的外生变量来求得内生变量值的分析方法。他考察的是在一定条件下某一经济事物，在经济变量相互作用下所实现的均衡状态的特征。
17．比较静态分析：研究外生变量变化对内生变量的影响方式，以及比较不同数值的外生变量下内生变量的不同数值。他考察的是当外部条件发生变化时，原有均衡状态会发生什么变化，并分析比较新旧均衡状态。
18．动态分析：在引进时间序列的基础上，研究不同时点上变量的相互关系。他考察在时间变化过程中均衡状态的形成和变化过程。19．弹性：表示因变量对自变量反应的敏感程度。即当一个经济变量发生1%的变化时，由 它引起的另一经济变量变化的百分比。它和变量所用的单位无关，分为点弹性和弧弹性。20．点弹性：表示当自变量变化趋于无穷小时，因变量对自变量反应的敏感程度。公式：e =(dY/dX)*(X/Y)21．弧弹性：表示当自变量由一点变化到另一点时（两点间），因变量对自变量反应的敏感程度。公式：
22．需求的价格弹性：在一定时期内，一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度。即当价格变动1%时，该商品的需求量变动的百分比。公式：Ed= 23．供给的价格弹性：在一定时期内，一种商品的供给量变动对于该商品价格变动的反应程度。即当价格变动1%时，该商品的供给量变动的百分比。公式：Es= 24．需求的交叉价格弹性：在一定时期内，一种商品的需求量变动对于相关商品价格变动的反应程度。即当相关商品价格变动1%时，该商品的需求来那个变动的百分比。公式：EXY = 当EXY >0时，两种商品互为替代品；当EXY <0时，两种商品为互补品；当EXY =0时，两种商品不存在相关关系。
25．需求的收入弹性：在一定时期内，一种商品的需求量变动对于消费者收入变动的反应程度。即当消费者收入变动1%时，该商品的需求来那个变动的百分比。公式：EM= 当EM<0时，说明该商品是劣等品；当EM>0时，说明该商品是正常品；当EM>1时，说明该商品是奢侈品；当0>EM>1时，说明该商品是必需品。26．替代品：如果两种商品可以相互替代以满足消费者的同一种欲望，那么他们互为替代品。他们的需求交叉价格弹性EXY >0。
27．互补品：如果两种商品必须同时使用，才能满足消费者的某种欲望，那么这两种商品为互品。他们的需求交叉价格弹性EXY <0。
28．恩格尔定律：在一个家庭或一个国家中，食物支出在收入中所占的比例，随着收入的增加所减少。即，在一个家庭或一个国家中，富裕程度越高，食物的支出的收入弹性越小；反之越大。
第二章 效用论
1．效用：指商品满足人们欲望的能力。即消费者在消费商品时所感受到的满足程度。2．基数效用：把效用用基数1，2，3„„等来度量，并可以进行加减乘除等比较运算。基数效用不仅可以表示出组合A的效用是大于还是小于组合B，还可以表示出组合A比组合B效用大/小多少。
3．序数效用：把效用按偏好大小从低到高排列，并标号。这样可以表示出组合A比组合B效用大还是小，但并不能知道大/小多少。序数效用论有三大假设：偏好的完全性，偏好的可传递性，偏好的非饱和性。
4．边际量：一单位的自变量的变化，所引起的因变量变化的量。
5．总效用TU：消费者在一定时间内购买一定量商品的消费中，所获得的效用的总和。用字母TU表示。
6．边际效用MU：消费者在一定时间内，增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。用字母MU表示，边际效用是递减的。
7．边际效用递减规律：在一定时期内，在其他商品的消费数量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（即边际效用）是递减的。
8．消费者均衡：是研究单个消费者在既定收入下，实现自己效用最大化的均衡条件。这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。均衡条件用公式表示为：
P1X1+P2X2+…+PnXn=I
MU1/P1=MU2/P2=„MUn/Pn=λ，表示消费者应选择最优的商品组合，使得自己花在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效应相等，且等于货币的边际效率。根据上面两式，MRS12=MU1/MU2=P1/P2。（图）
9．商品的需求价格：消费者在一定时期对一定对一定量的某种商品所愿付出的价格。10．保留价格：消费者为每一单位的商品所愿付出的最高价格。
11．消费者剩余CS：消费者在购买一定量的商品时，愿意支付的总量和实际支付的总量的差额。令反需求函数为Pd=f（Q），价格为P0时需求量为Q0，CS=∫ f（Q）dQ-P0Q0 12．无差异曲线：用来表示消费者偏好相同的两种商品数量的各种组合的曲线。无差异曲线有3大特征：1）假定效用函数连续：两条无差异曲线间还有无数条无差异曲线，且位置距原点越远的效用越大。2）无相交：任何两条无差异曲线都不相交。3）凸向原点。(图)13．边际替代率MRS：在维持效用水平不变的前提下，消费者为增加一单位某商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的数量。公式：MRS12=-dX2/dX1。边际替代率是递减的。14．边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着消费者对某一商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的数量是递减的。15．完全替代品：两种商品之间的替代比例是固定不变的情况，其效用函数为U(x1，x2)=ax1+bx2，MRS12=a/b.(图)16．完全互补品：两种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况，其效用函数为U(x1,x2)=min(ax1,bx2).(图)17．预算线：又称为预算约束线、消费可能线和价格线，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能买到的两种商品的全部组合。预算等式为P1X1+P2X2+„+PnXn=I（图）
18．价格—消费曲线PCC：在消费者偏好、收入、及其他商品价格不变的条件下，与某种商品不同价格水平相联系的，消费者均衡点的轨迹。(图)可以推导出消费者需求曲线（见书95页）
19．收入—消费曲线ICC：在消费者偏好、商品价格不变的条件下，与不同收入相联系的，消费者均衡点的轨迹。（图）
20．恩格尔曲线EC：表示消费者在每一收入水平下，对某种商品的消费量。（图）
21．收入效应：由商品价格变动所引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动引起商品需求量的变动，从而达到更高的效用水平。（图）
22．替代效应：由商品价格变动所引起商品相对价格的变动，进而由商品相对价格的变动引起商品需求量的变动。其不改变消费者效用水平。
23．补偿预算线：当商品价格发生变化而引起消费者实际收入发生变化时，补偿预算线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平和效用不便的分析工具。具体地说„
24．正常物品：需求量与消费者的收入水平呈同方向变动的商品，其替代效应和收入效应都与价格成反方向变动，总效应与价格成反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。
25．低档物品：需求量与消费者的收入水平呈反方向变动的商品。其替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，且大多数情况下，收入效应小于替代效应，总效应与价格成反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。
26．吉芬商品：需求量与价格呈同方向变动的商品。作为一种特殊低档品，其替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，收入效应大于替代效应，需求曲线向右上方倾斜。
第三章 生产论
1．生产者：厂商或企业，它是能够做出统一生产决策的单个经济单位。它由三种组织形式：个人、合伙、公司制企业。生产者的本质— 作为一种生产组织形式，是对市场的一种替代，以减小交易成本。他的目标是利润最大化。2．交易成本：围绕交易契约产生的成本。（损失+费用）
3．生产函数：在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的函数关系。公式：Q=f(K,L),技术水平给定时，就有确定的函数形式f.4．生产要素：指投入到生产过程中的劳动、土地、资本和企业家才能。
5．固定投入比例生产函数：又称里昂惕夫生产函数。它指在任何生产过程中的各种要素的投入数量间都存在的固定的比例关系。要素间不可相互替代。公式：Q=min(L/u，K/v)，Q=L/u=K/v，L和K分别表示为劳动和资本的投入量；u和v分别表示生产一单位产品所需要的固定的劳动和资本的投入量
6．柯布—道格拉斯生产函数：要素间可部分替代的齐次生产函数。公式：Q=AL K 当α+β>1时，规模报酬递增；当α+β<1时，规模报酬递减；当α+β=1时，规模报酬不变，此时α、β分别表示L和K在生产过程中相对重要程度。7．短期（生产论）：生产者来不及调整所有生产要素的数量，至少有一种生产要素是固定不变的时间周期。8．长期（生产论）：生产者可以调整所有生产要素的数量的时间周期。9．不变投入：产者在短期内无法做出数量调整的那部分要素。
10．可变投入：产者在可以做出数量调整的那部分要素，在长期内，所有要素的投入都是可变的。
11．总产量TP：一定的可变要素的投入对应的最大产量。（图）
12．平均产量AP：总产量与可变要素投入量之比。公式：AP=TP/L。（图）13．边际产量MP：增加一单位可变投入所增加的总产量的量。（图）
14．边际报酬递减规律：在技术水平不变的情况下，在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，（短期规律）当可变要素投入量小于某一特定值时，该要素所带来的边际产量是递增的；当这种可变要素的投入连续增加并超过特定值时，赠机该要素投入所带来的边际产量是递减的。
15．等产量曲线：在技术不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的所有不同组合的轨迹。等产量线有3大特征：1）远离原点的等产量线代表的产量水平越高；2）不相交；3）凸向原点
16．边际技术替代率：在维持产量不变的条件下，增加一单位一种生产要素的量时所需要减少的另一种要素的投入量。公式：MRTS =-dK/dL=MPL/MPK 17．边际替代率递减规律：（长期规律）在维持产量不变的条件下，当一种要素的投入量不断增加时，每一单位的这种要素所能替代的另一种要素的量是递减的。其决定了等产量曲线凸向原点的特征。
18．等成本线：在既定成本和要素价格条件下，生产者可以购买到的两种生产要素的各种数量组合的轨迹。C=wL+rK 19．等斜线：是一组等产量线中，两要素的边际技术替代率相等的点的轨迹。
20．扩展线：在要素价格、生产技术和其他条件不变时，扩展线是一组等产量线与等成本线相切点（即MRTS=w/r的点）的轨迹。扩展线是长期中企业扩张的最优路径，是一条特殊的等斜线。21．规模报酬：（长期）所有生产要素以同比例变化的生产规模的变化所引起的产量变化之
间的关系。产量增加比例大于各要素增加比例称为规模报酬递增；产量增加比例小于各要素增加比例称为规模报酬递减；产量增加比例等于各要素增加比例称为规模报酬不变。
22．规模经济：要素投入比例可变时，生产规模的变化所引起的产量变化之间的关系。包括规模报酬这种特殊情况。
第四章 成本论
1．机会成本：当指单一资源有两种以上用途时，使用他的人在其他用途中所能获得的最高收入。当指一项活动时，活动中所使用的所有资源的机会成本的和。
2．显成本：厂商在生产要素市场上购买或租用所需生产要素的实际支出。
3．隐成本：厂商本身所拥有的且被用于该企业生产过程的要素的总价格。例如，动用自有资金和土地，并妻子经营管理。
4．总成本：所有成本之和。公式：总成本=显成本+隐成本
5．企业经济利润：企业总收益与总成本的差额。是一种超额利润。公式：经济利润=总收入-总成本
6．正常利润：厂商对自己提供的企业家才能的报酬支付。属于隐成本，不包括在经济利润中。
7．短期成本：在短期内，企业要达到目标产量，所需要的成本。短期内企业只能改变一部分要素投入而不能改变调整全部要素，所以短期成本划分为可变成本和不变成本。
8．长期成本：在长期一切要素投入量均可改变，所以长期成本指长期内企业为达到墓边产量所用的成本，都是可变成本。
9．规模经济：也称内部经济。厂商由于扩大生产规模而使经济效益得到提高。
10．规模不经济：也称内在不经济。当生产扩大到一定规模以后，再继续扩大规模，会使经济效益下降。11．外在经济：由于厂商的生产活动所以来的外界环境得到改善所引起的经济效益的提高。12．外在不经济：由于厂商的生产活动所以来的外界环境恶化所引起的经济效益的降低。
第五章 完全竞争市场
1．市场：从事物品买卖的场所或接洽点。是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。（有形市场/无形市场）。分类：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。
2．行业：同一个商品市场生产和提供商品的所有厂商的总体。行业类与市场相同。
3．完全竞争市场：市场上有大量的卖者和买者，产品同质，并实现了资源完全流动，完全信息的市场。完全竞争市场上的卖者和买者都是价格的接受者。
4．厂商面临的需求曲线：描述市场上对某一个厂商的产品的需求状况的曲线。
5．完全竞争厂商所面临的需求曲线：是一条水平的直线。厂商是价格的接受者，在既定价格下厂商的产量是随意，因为单个厂商的产量对于有大量卖买者的市场来说是微不足道的，厂商既不会也无必要去改变这一价格水平。
6．总收益：厂商按一定价格出售一定量商品所获得的全部收入。公式：TR（Q）=P*Q 7．平均收益：平均每一单位产品销售所获得的收益。公式：AR（Q）=P 8.边际收益：厂商增加一单位销售所获得的收益增量。公式：MR（Q）= P+ dP/dQ*Q=P(1-1/ed)。9．利润最大化的均衡条件：边际成本等于边际收益是厂商实现利润最大化的条件。公式：MR=MC 10．收支相抵点：当厂商使MR=MC获得利润最大均衡时，若在MR=MC的产量Q*上，使得AC=P，那么，厂商的利润将为0，此点成为收支相抵点。（要附图）
11．停止营业点：当厂商使MR=MC获得利润最大均衡时，若在MR=MC的产量Q*上，使得AVC=P,那么，厂商的利润将为负，此点成为收支相抵点。此时，厂商的收入全部用来弥补可变成本（要附图）
12．生产者剩余：厂商在提供一定量的某种商品时，实际接受的总支付与愿意接受的总支付的差额。（图）13．成本不变行业：该行业的产量变化所引起的要素需求变化，不对生产要素价格产生影响，长期供给曲线是一条水平线。14．成本递增行业：该行业的产量增加所引起的要素需求增加，会导致生产要素价格产上升，长期供给曲线是向右上方倾斜的。15，成本递减行业：该行业的产量增加所引起的要素需求增加，会导致生产要素价格产下降，原因是外在经济的作用，长期供给曲线是向右下方倾斜的。
16．消费者统治：在一个经济社会中，消费者在商品生产这一基本问题上，所起的决定性作用。这种决定性作用表现为“货币选择”。完全竞争市场长期均衡状态证明了这一点。
第六章 不完全竞争市场
1．不完全竞争市场：除了完全竞争市场外，所有的或多或少带有一定垄断性质的市场被称为不完全竞争市场。分类：完全垄断市场，寡头垄断市场，垄断竞争市场。
2．垄断市场：整个市场只有唯一的厂商的市场组织。特征：它的产品无相近替代品，其他厂商无法进入，无潜在竞争者，有完全的价格决定权。
3．自然垄断：有些行业，生产的规模经济效益需要达到很大的产量范围和相应巨大资本设备的生产运行水平上才能得到充分体现，以至于整个行业产量只有一个企业生产出来时，才有可能达到这样的规模，且可满足市场需求。行业内总会出现某厂商凭雄厚的经济实力和其他优势先达到这一规模，从而垄断整个行业，形成自然垄断。
4．垄断厂商需求曲线：由于市场上只有一个厂商，垄断厂商需求曲线即为市场需求曲线，向右下方倾斜。
5．垄断厂商收益曲线：平均收益曲线与需求曲线重合，边际收益曲线在需求曲线下方，总收益曲线呈倒U型。（画图）
6．价格歧视：为获得更大利润以不同价格销售同一种商品。
7．一级价格歧视：厂商对每一单位商品都按消费者愿意支付的最高价格（保留价格）出售。厂商占有了所有的消费者剩余。
8．二级价格歧视：对不同的消费数量段收取不同价格。厂商部分占有消费者剩余。
9．三级价格歧视：垄断厂商对同一商品在不同市场上，或对不同消费群体收取不同价格。垄断厂商根据不同需求价格弹性划分不同市场，定价/产量原则：MR1=MR2=MC ； P1/P2=（1-1/ed2）/（1-1/ed1）
10．垄断竞争市场：一个市场上有许多厂商，生产、销售由差别的产品。这些产品都是非常相近的替代品，且厂商进入、退出市场比较容易。垄断竞争市场在现实中存在比较多，厂商有一定的定价权。
11．生产集团：在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常相近同种产品的厂商的总和叫做生产集团。12．虚构的产品差别：以消费者的主观和想象为基础的产品差别，如：广告，商标造成的产品差别。
13．垄断竞争产商需求曲线：d—某厂商改变价格，其他厂商价格不变时，该厂商价格与销售量之间的关系。是该厂商主观的、事前的、预测的需求曲线。D—某厂商改变价格，其他厂商价格也改变时，该厂商价格与销售量之间的关系。是客观的、事后的、实际的需求曲线。14．理想的产量：把完全竞争企业长期平均成本LAC最低点的产量称为理想的产量。（图15．多余的生产力：把实际产量与理想产量之差称为多余的生产力。
16．非价格竞争：由于垄断竞争市场上产品的差异性，厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务、广告宣传等手段来和其他厂商竞争，扩大自己的销量。17．寡头市场：少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的一种市场组织形式。其他厂商很难进入该行业。分类：纯粹寡头行业——产品无差别，差别寡头行业——产品有差别。18．古诺模型：只有两个寡头厂商的简单模型，又称“双头模型”。它假定市场上只有A和B两个厂商生产和销售相同的产品，他们的生产成本为零；他们共同面临的市场的需求曲线是线性的，A、B两个厂商都准确了解市场的需求曲线；A、B两个厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定能够给自己带来最大利益的产量，即每一个厂商都被动的以自己的产量去适应对方的产量。双寡头模型结论可推广到n个寡头厂商的情况。每个寡头厂商的均衡产量=市场总容量*1/(m+1)，每个行业的均衡总产量=市场总容量*m/(m+1)。
19．古诺均衡：只有两个寡头厂商，且每一个厂商都被动的以自己的产量去适应对方的产量并同时决策时，所达到的均衡。公式：QA=QB=1/3Q 20．斯威齐模型：又称弯折的需求曲线模型。它描述了寡头市场上价格刚性的现象。它假定一个厂商价格提高时其他厂商的价格保持不变，因而提价的寡头厂商的销售量的减少是很多的；而当这个厂商价格降低时其他厂商会跟着一起降价，以免销售份额的减少，因而该寡头厂商的销售量的增加时很有限的。所以，场上面临一条弯折的需求曲线和间断的边际收益曲线。
21．博弈论：描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。22．占优策略：无论其他参与者采取什么策略，某参与者的唯一最优策略就是他的占优策略。23．占优策略均衡：由博弈中的所有参与者的占优策略组合艘构成的均衡。24．博弈均衡：所有参与者都不想改变自己策略的一种相对静止的状态。
25．纳什均衡：在一个纳什均衡里，任何一个参与者都不会改变自己的策略，如果其他参与者不改变自己的策略。
26．无限重复博弈：同以博弈在时间的变化中，无限期的重复下去，参与者谁也不知道哪一期为最后一期。
27．有限重复博弈：同以博弈延时间变化只重复有限的次数。
28．卡特尔：在寡头市场上，厂商之间达成协议，成立合作性质的卡特尔，共谋卡特尔整体利益最大化，且每个成员都获得一定好处。
29．囚犯的困境：个人理性导致机体非理性的代表，不合作状态是均衡。（支付矩阵图）
第七章 生产要素价格决定的需求方面
1．边际生产率分配论：边际生产率分配论认为，只有当要素使用的边际成本和边际收益（边际生产力）相等时，厂商在要素使用上才达到了利润的最大化。每一种生产要素都得到了各自对生产所作的贡献（各自的边际生产率）作为报酬。目的是为了证明资本主义是一个按劳取酬的社会。
2．引致需求：厂商对要素的需求不是为了自己的消费需求，而是为了把他们生产为产品得到利润，是一种间接的需求，是由于消费者对产品的需求所引发的需求，因此把厂商对要素的需求称为引致需求。
3．完全竞争厂商：当厂商所处的产品市场是完全竞争，要素市场也是完全竞争时，该厂商称为完全竞争厂商。要素使用原则VMP=W 4．卖方垄断厂商：当厂商所处的产品市场是非完全竞争市场，要素市场却是完全竞争市场 时，该厂商称为买方垄断厂商。要素使用原则MRP=W 5．买方垄断厂商：当厂商所处的产品市场是完全竞争市场，要素市场却是非完全竞争市场时，该厂商称为买方垄断厂商。要素使用原则VMP=MFC 6．边际产品：每增加一单位要素投入所得到的产出的增量。用MP表示。
7．边际产品价值：它表示在产品市场完全竞争条件下，厂商增加使用一单位要素所增加的收益。公式：VMP=P*MP 8．边际收益产品：它表示在卖方垄断条件下，厂商增加使用一单位要素所增加的收益。公式：MRP= MR*MP 9．边际要素成本：它表示在买方垄断条件下，厂商增加使用一单位要素所增加的收益。公式：MFC= MC*MP ≥w
第八章 生产要素价格决定的供给方面
1．保留自用：资源拥有者不是将所有要素都提供“要素供给”以获得收益，而是将剩下的部分留作自己使用。
2．价格扩展线：在不同要素价格下，所有满足要素在获得收益和保留自用两者间分配达到效用最大化的点的轨迹。要素供给原则-dY/dl=MUl/MUY=W。(PEP图)3．土地的“自然供给”：指土地面积不由人为决定，是自然固定不变的，它不会随土地价格变化而变化。
4．要素的服务价格：由于使用要素所要支付的报酬。
5．要素的源泉价格：要素本身在市场上买卖的价格。如机器的价格。6．租：要素报酬中，对要素供给不产生影响的部分。
7．地租：专指土地供给为固定不变时，使用土地的服务价格。
8．租金：供给不变的要素（一般资源）的服务价格。租金是一般化的地租，地租是特殊的租金。
9．准租金：对供给量暂时不变的要素的支付，即固定生产要素的收益。准租金=固定总成本+经济利润（图）
10．经济租金：要素收入与其机会成本之差。若从要素收入中减去一部分，并不影响要素供给，这一部分就是经济租金，它等于生产者剩余（图）。经济组经的大小取决于供给要素的形状，愈是陡峭，经济组金越大，特别当供给曲线垂直时，全部要素收入均变为经济租金，恰好等于租金或地租。
11．欧拉定理：又称分配净尽定理。在规模收益不变和完全竞争的条件下，全部产品正好足够分配给各个要素。公式：Q=L*MPL+K*MPK 12．洛伦兹曲线：描述人口累计百分比和收入累计百分比关系得曲线。从洛仑兹曲线凸向横轴的程度可以看出分配不公平的程度，弯曲程度越大，收入分配越不平等；反之亦然。（图13．基尼系数：洛伦兹曲线上不平等面积与完全不平等面积之比，是衡量一个国家贫富差距的标准。公式：G=A/（A+B）其中，A是洛仑兹曲线中的不平等面积。A+B是完全不平等面积。
第九章 一般均衡理论
1．局部均衡：是就单个市场或部分市场的供求和价格之间的关系和均衡状态进行分析。2．一般均衡，是就一个经济社会中的所有市场的供求和价格之间的关系和均衡状态进行分析，其假定各商品的供求与价格都是相互影响的，一个市场的均衡只有在其他所有市场都达到均衡的情况下才能实现。
3．瓦尔拉斯定律：在一般均衡状态下，社会总收入=总支出。公式：∑PiQis=∑PiQid左右两边都等于同一个社会成交量。
4．拍卖人假定/瓦尔拉斯均衡试探过程：瓦尔拉斯假定市场上存在一个“拍卖人”，他报出一组价格，家户和厂商根据该价格申报出自己的需求和供给，若所有市场供求一致，则他将该组价格固定下来，家户和厂商按此组价格成交；若供求不一致，则不成交。拍卖人修正报价，具体做法：当某个市场的需求大于供给时，则提高价格，反之，则降低价格。这就保证新价格比原来价格更接近于均衡价格。若新报价格仍不是均衡价格，重复上述过程，直到找到均衡价格为止。这个过程叫做瓦尔拉斯均衡试探过程。
5．超额需求函数：市场需求相应减去市场供给得到的函数。公式：Zi = Qid-Qis 6．自由物品：超额需求函数都在纵轴的左边，即不存在一个正的价格使得供给=需求。但当P=0时，仍可以达到均衡。这样的物品叫做自由物品，指相对来说并不稀缺的物品。7．经济物品：在超额需求函数中，存在一个正的价格使得供给=需求。这样的物品叫做经济物品。
8．不动点定理：有界闭凸集合到自身的连续映射存在一个不动点。
第十章 福利经济学
1．实证经济学：研究实际经济体系是怎样运行的。它对经济行为作出有关的假设，根据假设陈述经济行为及后果，并试图对结论进行检验。实证经济学是回答“是什么”的问题。2．规范经济学：规范经济学是回答“应该是什么”的问题，它试图从一定的社会判断的标准出发，根据这些标准对一个经济体系的运行进行评价，并进一步说明一个经济体系应当怎样运行，以及为此提出相应的经济政策。
3．福利经济学：研究资源的最优配置，即研究要素在不同厂商间的最优分配以及产品在不同家户之间的最优分配。在一定的社会价值判断标准条件下，研究整个经济资源配置与个人福利的关系，特别是市场经济体系得资源配置与福利的关系，以及与此相关的各种政策问题。
4．帕累托标准：如果至少有一个人认为A优于B，而没有人认为A劣于，则认为从社会的观点看亦有A优于B。
5．帕累托改进：如果既定资源配置状态改变使得至少一个人状态变好，而没有人的状态变坏，则认为这种改进的状态是“好”的。利用帕累托标准衡量为“好”的状态的改变称为帕累托改进。
6．帕累托最优状态：当所有的帕累托改进均不存在时，即在该状态上，任意改变都不能使至少有一个人的状态变好而又不使任何人的状态变坏，这种资源配置状态称为帕累托最优状态。帕累托最优状态=经济效率。7．帕累托最优条件：满足达到帕累托最优的条件，分为：交换的最优条件MRSXY=MRSXY，生产的最优条件MRTSLK=MRTSLK，交换和生产的最优条件MRSXY=MRTXY。（埃奇渥斯盒状图）
8．交换/生产的契约曲线：也称效率曲线，所有满足帕累托条件的点的轨迹。交换的契约曲线表示两种产品在两个消费者之间的所有最优分配状态的集合，MRSXY=MRSXY。生产的契约曲线表示两种生产要素在两个生产者之间的所有最优分配状态的集合，MRTSLK=MRTSLK 9．生产可能性曲线（产品交换曲线）：在给定要素数量条件下，所有在要素最优配置下所能生产的一对最优产出的轨迹。（图）
10．边际转换率MRT：生产可能性曲线斜率的绝对值。它表示在既定要素数量条件下，要多生产一单位的某种产品必须放弃的生产另一种的数量。边际转换率MRT是递增的。11．看不见手的原理：给定一些理想条件，单个家户和厂商在完全竞争经济中的最优行为将导致帕累托最优状态。
12．效用可能性曲线：代表消费者所有最优效用水平组合的集合，说明了一个消费者的效用 水平给定了之后，另一个消费者所可能达到的最大效用水平。效用可能性曲线的位置和凹凸性都是“随意”的。
13．社会福利函数：社会福利函数是关于社会所有个人效用水平的函数。W=W（UA，UB，UC„„），根据阿罗不可能定理，社会福利函数是不存在的。
14．社会无差异曲线：用来表示社会偏好相同的两种组合效用UAUB的各种组合的曲线。（图）
15．阿罗不可能定理：由于社会偏好次序包含内在矛盾，缺乏次序传递性，在非独裁的情况下，不可能存在有适用于所有个人偏好类型的社会福利函数。
16，惯性：人们无法在不同经济状态之间进行比较，也许无法对某项改变的结果做出准确的估计，或者，即使“预期”某项改变可能对自己有好处，但也知道这种预期是有“风险”的，既不能完全排除出现相反结果的可能性。在这种情况下，经济主体的行为往往就是“维持现状”。这就是所谓初始状态的“惯性”。初始状态的惯性意味着：由于改变的结果是不确定的，即使初始状态是低效率的，它也可能长期持续下去。17．罗尔斯标准：政府的目标应当时使社会上状况最差的那些人的福利达到最大，这意味着，当社会上状况最差的人的收入提高时，即可认为收入分配的状况得到改善。
18．潜在的帕累托改进：一个人的收入增加，另一个人的收入减少，由于增加的收入要大于减少的收入，故如果让收入增加的人拿出一部分来补偿收入减少的人，则每个人的收入仍可以增加。这种情况被称为是“潜在的帕累托改进”。
第十一章 市场失灵和微观经济政策
1．市场失灵：现实的资本主义市场机制在很多场合不能导致资源有效配置（帕累托最优）。造成市场失灵的原因有：垄断、外部效应、公共物品、不完全信息。2．免费乘车者：人们不想支付就想消费。这种情况发生在非排他性商品上，即该商品MC=0 3．寻租活动：非生产性寻利活动，为获得和维持垄断地位而获得垄断利润的活动。4．反托拉斯法：政府制定的反垄断法律。
5．外部影响：单位经济行为人的活动对社会上其他人（非当事人）的福利产生影响，而无法通过价格补偿。
6．外部经济：个人从其活动中得到的私人利益小于该活动带来的社会利益。这会导致这样的私人活动往往低于社会要求水平，存在搭便车现象，导致该活动过少的资源配置。外部经济可分为生产的外部经济和消费的外部经济。
7．外部不经济：个人从其活动中付出的私人成本小于该活动的社会成本。这会导致这样的私人活动往往高于社会要求水平，和该活动过多的资源配置。外部不经济可分为生产的外部不经济和消费的外部不经济。
8．科斯定理：只要产权是明确的，并且交易成本是零或者很小，则无论开始时把财产权赋予谁，市场均衡结果最终都是有效的。即即使存在外部性也可达到帕累托最优状态。
9．私人物品：具有排他性和竞用性的物品。排他性，指只有对商品支付价格的人才能使用该商品；竞用性，指如果某人已经使用了某个商品，则其他人就不能再同时使用该商品。10．公共物品：既不具有竞争性也不具有排他性的物品。11．公共资源：不具有排他性，却具有竞争性的产品。
12．公地的悲剧：如果每个村民都能够毫无节制地使用公地，则实际的均衡奶牛数量将远远超过它的最优水平。由此引起的后果就是：公地将由于长期的超载放牧而日益衰弱。这就是所谓的“公地的悲剧”。
13．集体选择：所有参加者依据一定规则，通过相互协商来确定集体行动方案的过程。14．公共选择理论：研究与政府行为相关的集体选择问题的理论。
15．周期多数现象：不同的投票程序会导致不同的集体选择结果，使社会成员做出前后不一 致甚至可能相互矛盾的决策。（具体见书350页）
16．信息不对称：有些人比其他人拥有更多的相关信息。
17．逆向选择：当消费者掌握的市场信息不完全时，他们对商品的需求量就可能不随价格的下降而上升，而是相反，随价格的下降而减少；当生产者掌握的市场信息不完全时，他们对商品的供给量就可能不随价格的上升而增加，而是相反，随价格的上升而减少。
18．败德行为/道德危险：在没有购买保险前，那些潜在的投保人总是小心翼翼的提防着风险，随时随地准备采取避免风险的行为，以尽量减少由于风险的出现而导致的损失，因为在这种情况下，风险所造成的损失是完全自负的；然而，一旦购买保险后，这些投保人往往变得“粗心大意”起来，不再像以前那样谨慎，因为此时出现风险的损失不再只由投保人自己来承担，而是要有保险公司承担一部分甚至全部。从保险公司的角度来看，投保人的这种败德行为，就是他们面临的道德危险。
19．工资效率：每单位工资水平上的效率，即效率/工资。20．决策成本：按规则通过某项方案所花费的时间和精力。