网络媒体宣传

网络媒体宣传（精选十篇）

网络媒体宣传 篇1

关键词：网络媒体宣传,企业网站,网络广告,搜索引擎,邮件推广

1994年4月20日, 中国正式接入国际互联网络。近年来, 互联网在中国呈现出持续快速发展的局面。网络对我国当代政治、经济及整个社会都产生了重要影响, 计算机网络已成为人们信息传递和交流的主要工具。当今社会, 网络已不仅是一个信息资源、一种通迅工具, 同时也是一种全新的大众传播媒体。网络作为报纸、广播、电视三大传统媒体外的第四媒体, 它具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。网络架起了全球沟通的桥梁, 使人们的生活更便捷和丰富, 人类进入真正的“地球村”时代。

一、网络媒体与企业

企业作为社会经济活动中的基本单元, 是市场经济的主体。在这以国际互联网为代表的全球信息社会中, 企业想在竞争激烈的市场中形成并保持其竞争优势, 都不得不加入网络, 网络是企业连接和沟通世界的一种新型和重要的工具。

然而有不少企业, 对网络宣传推广的认识, 对网络手段的运用还远远不够, 更谈不上利用网络提高经济竞争力、确立竞争优势。从企业对外传播的角度来讲, 依靠网络和网络媒体来传递企业信息和形象, 维护和塑造企业形象, 是网络信息时代企业必须重视也无法回避的一个问题。网络推广是企业宣传的重要载体, 是企业实现其经济利益的第一步。

网络媒体一般都具有传播容量大、信息丰富、时效性强、超文本性、双向交互性等特点。正是因为网络传播的以上特点, 使得企业借助网络进行宣传具有重要的现实意义。这主要表现为, 一是企业利用网络进行宣传推广能将企业信息最大限度的表达出来。二是企业宣传推广在网络传播中不受时间和空间限制, 能把信息24小时不间断地传播到全国乃至世界各地, 实现最广泛的传播。三是网络宣传推广是企业投放更灵活、成本更低的宣传方式。四是网络宣传推广是一种交互性的宣传方式。

二、网络媒介类型的划分与利用

传统媒体按不同的内容、不同的地域覆盖、不同的受众群体可分为不同类型。我们一般将网络媒体划分为九种类型:1.门户类。在我国, 典型的门户网站有新浪网、网易和搜狐网等。2.资讯类。如新华网、融易资讯、中国汽车网。3.娱乐类。如酷乐、第九城市。4.电子商务类。如淘宝、易趣、拍拍网。5.交易类。如中国乳品交易网、阿里巴巴、银河证券在线。6、行业类。如中国化工网、太平洋电脑网、北斗手机网等。7.企业类。如微软公司、联想公司的企业网站。8.政府类。9.个人主页类。

对网络媒体类型的划分尽管众说纷纭, 目前还没有一个绝对统一的标准, 但以上这九种划分是目前的主流划分标准, 也基本包括了所有网络媒体的类型。在浩如烟海的信息社会里, 企业要利用网络传递信息, 须对不同类型网络媒体的不同特征深入了解, 结合企业和产品的特点进行网络媒介利用, 有的放矢。比如门户网站我们可将其分类为综合网站、地方网站, 新浪、搜狐、网易、QQ、TOM、雅虎等综合门户就相当于中央电视台, 上海热线、商都网、江苏音符、红网等就相当于各个地方电视台。在这种综合性门户网站里我们经常可以看到关于汽车、电脑等产品的广告。对于服务业、商业店、房地产业等区域性界限接近的企业则经常利用地方门户网站进行宣传推广。而关于行业网站, 往往不只有一家, 因而企业在选择自己的行业网站时要注意网上有哪些行业网站, 同时哪些行业网站的点击率最高。许多行业网站都有能在行业网站上免费发布产品或企业信息的功能板块, 企业可以充分利用这些免费宣传的机会。

三、企业网络宣传推广的主要方式

(一) 企业网站

企业网站是企业对外窗口之一, 为企业形象展示、品牌展示、信息发布、商务应用提供了一个平台。知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸, 一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象, 并提升企业整体形象。我国的企业网站已经达到了80多万个, 企业网站良好的界面、丰富有序的内容能全面展现企业良好的形象。企业网站一般分为三种类型:1.基本信息型:主要面向客户、业界人士或者普通浏览者, 以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主。2.电子商务型:主要面向供应商、客户或者企业产品 (服务) 的消费群体, 以提供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主。3.多媒体广告型:主要面向客户或者企业产品 (服务) 的消费群体, 以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品 (服务) 为主。

但目前对某些企业来说, 企业网站很多时候被看作是鸡肋, 没有不行, 有了似乎又达不到预期的目的。真正被有效利用的却极少, 因此如何建设好网站, 如何将企业网站推出去, 利用其产生经济价值, 是值得探索和研究的问题。

在内容为王的媒体时代里, 企业要注意不断丰富和完善企业网站。具体来说对企业网站有以下要求:1.整体美观, 可看性强;2.数据内容丰富而有秩序, 对用户具有实用性;3.站点内容结构清晰, 层次力求简单;4.有重点地推荐主要内容, 强调相对于竞争厂家的独特利益;5能够提供给访问者实在的利益, 吸引他们经常访问;6网页整体下载速度快, 避免华而不实的图形;7注意细节, 防止出现影响用户浏览效果的错误, 保证每一链结的通畅。

但随着企业网站的增多, 仅仅建立网站是远远不够的。对大多数网站而言, 消费者不知道它们的网址, 更谈不上主动访问这些网站。因而企业网站本身也需要宣传推广, 具体来说有以下几种方法值得借签:1.交换友情链接。去和别的站点交换链接, 交换链接一般是平等交换、免费登载。2.交流平台宣传。在论坛BBS里发表一些行业评论或原创文章, 结尾可以留下企业网站的链接地址。3.投放网络或线下广告, 以在一些访问量大的站点或者城市人流量大的地方投放广告。4.下文所讲的电子邮件营销、搜索引擎等都是企业网站推广的良好方式。

(二) 网络广告

笔者这里所讲的网络广告是指与传统媒体广告表达相近的图片表现形式的网络广告。图片式网络广告主要有:1.条幅广告。条幅广告又称为旗贴广告 (banner) 或通栏, 位置固定, 内嵌于网页之中。2.弹出广告, 这类广告是用户在打开网页时, 自动弹出到网页上方的广告窗口。3.背投广告。是弹出广告的变形, 尺寸大于传统的弹出式广告。4.全屏广告。此种广告形式是用户打开网页时, 广告以全屏方式出现, 有的广告出现3至5秒后逐渐收缩成顶部Banner尺寸或消失不见的广告形式, 进入正常阅读页面。5.悬浮广告, 就是悬浮在网页上方的一些移动小图片广告。6.流媒体广告, 是指能达到2D及3D的Video Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。

目前企业在进行网络宣传推广时这些图片广告已经获得普遍的应用。但是根据监测资料, 网络广告的点击率仍然不高, 一般在0.6%—1%之间。从理论上说, 网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告;在技术上可以用动画、flash、游戏方式, 在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等, 它集各种传统媒体形式的精华, 应该有超越传统媒体的点击率、“收视率”, 但是不超过1%的点击率, 显然是企业不愿意看到的数据。

企业要增强网络广告的效果, 需从二方面入手:一是利用网络广告的立体三维优势, 将产品的外观、性能、用途、使用方法、价格、购买方法等信息展现互联网上, 使网民轻点鼠标就能身临其境, 了解到产品的全部内容。二是增强网络广告的知识性、趣味性。

(三) 运用“搜索引擎加注”宣传推广

搜索引擎能把世界上亿万个网站进行分类、索引, 使其变得有序, 它的出现, 使各种信息能相对易于查找和获取。搜索引擎网站在目前互联网中访问量最大, 企业要进行有效的宣传推广离不开搜索引擎网站的有效使用。

目前有两类主要的搜索引擎:一是主动查找式搜索引擎。它是根据关键字或短语主动查找互联网中所有包含它们的网页, 如Baidu、google等。二是网站分类数据库式搜索引擎, 如搜狐、新浪中的一个分类目录。搜索引擎并不困难, 但互联网的内容越来越丰富, 每一次搜索都会出现上万条以上的记录, 据数据统计, 超过80%的网络用户不会查看第三页以后的搜索结果, 因而企业网站, 企业信息想从搜索引擎中争取客户访问量, 使企业的信息集中归类从而便于查找的传播, 从而拥有良好的宣传推广效果, 需要有个理想的排名。

购买搜索引擎排名和关键字查询是企业优化搜索引擎的主要方式。搜索引擎优化能让企业信息排名靠前。当然天上没有馅饼掉下来吃, 这种优化方式是需要企业付一定的费用。如关键词竞价排名采用竞价方式来提高网站关键词搜索结果中的排名位置, 广告主需根据用户的点击来付费, 点击率越高的关键词费用越高。

同时, 企业在优化搜索引擎时并不单单是出钱就可以解决问题, 企业需要选择适合企业自身的搜索引擎。首先, 企业在同样价格条件下, 应尽量选择用户数量比较多的搜索引擎。其次, 应根据企业实际情况购买适量的关键词。第三, 并不是所有企业都需要竞价排名。比如基本上属于垄断性的行业, 象石油和煤炭行业, 这些行业的开发生产型企业就没有必要做竞价排名。而对于一些网络服务企业、IT产品生产和销售企业等企业最好做竞价排名。

(四) 运用 E–mail宣传推广

电子邮件推广是利用邮件地址列表, 将信息通过EMAIL发送到对方邮箱, 以期达到宣传推广的目的, 它是目前使用最广泛的互联网应用。电子邮件推广方便快捷, 成本低廉, 企业可利用它向用户发送定制化邮件, 向他们介绍企业的产品与服务, 从而与客户达成亲密的在线联系。很多企业都采取这种宣传推广及营销方式, 有些企业利用这种方式取得了良好的宣传推广效果, 如工商银行、招商银行的信用卡业务, 其它一些网站如hotmail、易趣网、淘宝网等。但多数企业对Email推广还缺乏足够的认识, 也没有掌握Email推广的正确方法, 造成了当今垃圾邮件漫天飞、宣传营销效果不明显的尴尬局面。如何才能使自己的邮件不被认定为垃圾邮件, 同时吸引邮件接受者的兴趣、提高他们对邮件广告的关注率, 这些都需要有一定的技巧。电子邮件推广需有高质量的邮件地址列表, 获取邮件地址的方式一般有这些方法:从第三方购买指定范围邮件地址列表;到行业网站、论坛中搜索邮件地址;建立行业论坛, 吸引注册客户, 然后从数据库中提取邮件地址;购买行业其他网站数据库中的邮件地址, 通过预定电子杂志或者其他交互行为收集邮件地址;提供一些有价值信息来换取一些客户的邮件地址;通过传统媒体收集, 如:报纸、杂志、电视等等;通过搜索引擎或企业黄页访问相关企业, 从主页上收集邮件地址;从企业宣传品或调查问卷上收集邮件地址。

邮件本身我们也要注意设计的技巧。首先邮件主题要集中明确, 一封邮件一个主题。同时主题应从消费者的角度出发, 让消费者明白看了此封邮件能给他们带来什么好处。例如“购买录影带节省60%”, 这样的主题就很明确。

在内容方面, 版面要设计得精致一点, 给人一种美感;邮件使用清楚、直接的语言以及积极的语调和简短、精练的句子, 内容不要太长, 两、三段足够;邮件的内容应该支持你的利益吸引力, 并号召购买行动。

四、其它宣传方式

1.blog博客

Blog宣传推广尤其适合资金实力不雄厚、媒体资源比较贫乏的中小企业, 对大型企业也是一种有益的补充。在企业官方网站上, 内容和表现形式往往是比较严肃的资料等, 而Blog日志内容题材和形式多样, 可以作为企业网站内容的一种有效补充。比如某些企业领导者的个人博客不但对塑造企业家个人有极大的推动作用, 同时也是企业最好的宣传推广方式。

但是企业也应注意, Blog最大的优势虽在于发布的自由, 但是过散的自由性也使得企业稍有不慎, 恶名可能传播得更快更广。比如李阳公司李阳老师的跪拜事件, 就是由于李阳博客的一张图片而引起轩然大波, 使李阳公司处于劣势舆论的中心。

2.赞助式广告

赞助式广告形式多样, 有内容赞助、节目赞助、节日赞助、竞赛和推广式广告。企业主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助, 或者与网站一起合办他们认为受众感兴趣的时效性网站, 如世界杯网站等。

3.互动游戏式广告

游戏广告通常有两种形式, 一种是仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中, 另一种游戏广告的形式是把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在一段页面游戏开始、中间、结束的时候, 企业广告都可随时出现。可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告, 融信息于乐趣中, 使娱乐和广告这两者得到平衡。比如丰田、本田等汽车在游戏中所做的广告。

4.下载软件中的广告

在供下载的程序中加入赞助厂商的简短广告或企业LOGO的静止画面, 如墙纸式广告, 把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上, 并安排放在具有墙纸内容的网站上, 以供感兴趣的人进行下载。

五、小结

企业对网络的运用已从最初的狂热期至回归至现在的理性, 但网络对当今社会的影响仍然是巨大的, 因而企业如何利用网络进行与宣传推广有关的, 诸如企业形象、企业品牌塑造、企业传递信息、企业信息反馈等是一个需要不断研究的课题。本文基本概括了企业宣传推广的基本方式及技巧, 但是网络媒体作为一个新兴产物, 对其研究的程度还远远不够, 因而企业在利用网络进行宣传推广时需不断总结过往经验, 并探索新的运用方式。

参考文献

[1]刘友林.网络广告实务.北京:中国广播电视出版社, 2003.

[2]方玲玉等.网络营销实务.湖南:湖南大学出版社, 2005.

网络媒体宣传 篇2

一、网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优势

相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体而言，网络媒体具有以下显著特点：

一是传播速度快。

网络媒体借助于互联网进行信息传播，互联网有着迅速及时的先天优势，制作容易、编辑简单是其最大的特点。网络媒体的实时性已使各传统媒体望尘莫及，目前很多网站文字、图片、视频等形式的直播，已经做到了几乎与新闻现场同步的效果。而传统媒体中，即使是报纸中的日报，也落后很多。

二是传播方式多。网络媒体不但拥有互联网的实时、互动、共享、虚拟等特性，而且成功地利用了各种最新的互联网技术，信息在互联网上的呈现，已由原先的文字、图片等，转向了视频直播、点播、视频访谈等形式，更好地满足了人们的听觉和视觉需求，这显然已不是传统媒体所能做到的了，充分体现了网络媒体的独特优势、魅力和作用。

三是传播效果好。信息的传输方式大致分文字、图片、视频和音频三个维度。仅有互联网才能同时将这三个维度发挥到极致，多维度的传播方式使传播效果达到了极佳的状态，互联网的多媒体性能，丰富了传播内容，提升了传播品质。

四是资源丰富，方便检索。网络媒体实行数字化存储，对于媒体信息的存储理论上可以没有限制，不会像传统媒体那样受到版面限制。互联网上的媒体服务器不仅存储有最新的新闻信息，而且对于往期的新闻信息也有备份存储，用户可以借助互联网提供的检索服务查询需要的信息。

五是自由开放，互动性强。传统媒体进行的是单向传输，读者只能被动地接受信息，而不能实现互动传输。网络媒体以互联网作为传输载体，通过互联网的互动性，读者通过网站浏览新闻时，可以方便地在新闻后面进行留言，发表自己的观点、看法。论坛、博客、播客等的出现更增强了这种互动性。

二、网络媒体成为宣传思想工作的一个新的重要阵地

网络媒体逐渐成为网民获取信息的主要渠道。互联网已经成为重要的思想舆论阵地和国际舆论斗争的新领域，也成为宣传思想工作的一个新的重要阵地。比如：2008年5月20日，国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上表示，对汶川地震的报道，标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体。截至5月19日晚10点，人民网、新华网、央视网站、中华网共发布抗震救灾新闻（含图片文字、音视频）约123000条；新浪、搜狐、网易、腾讯发布新闻133000条。上述八家网站新闻点击量达到116亿次，跟帖量达1063万条。对网络“充分利用，积极建设，加强管理”，用正确、积极、健康的思想、文化信息占领网络这个阵地，已成为宣传思想工作必须面对的严峻课题。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）的历次统计数据显示，网民在网上看新闻的比例也逐渐提高，互联网已成为网民了解国家、世界的主要窗口。

三、网络媒体对宣传思想工作产生的影响

网络媒体快速发展，正在成为当今社会的主流媒体，对宣传思想工作产生着重大而深远的影响。主要表现在以下四个方面。

第一，网络媒体以互联网作为新闻信息的传输载体，使宣传思想工作的宣传地域全球化。互联网是一个超越地域和国界的人类信息传播交往空间，使宣传思想工作的地域全球化，成为我们对外、对内宣传的重要舆论阵地，也是我们把握国际动态，了解舆论信息，开展宣传思想工作的新渠道。

第二，网络媒体使宣传思想工作的宣传形式多样化。网络媒体受众接受信息由被动变主动。网民不是被动接受信息，而是可以利用互联网强大的检索功能主动寻找、选择信息。同时，互联网具有很强的互动性，在网上，个人或组织可以完全自由地发表自己的想法，“出版”自己的言论。网络媒体的开放性和互动性给宣传思想工作舆论管理、舆论监督增大了难度。但另一方面，也给我们开展宣传思想工作创造了新的形式，丰富了我们的宣传手段，增强了宣传思想工作的辐射力、吸引力和感染力。

第三，网络媒体使宣传思想工作的宣传功能多样化。互联网打破了信息交流的空间限制，网民不必出门就可查阅、浏览不同地区、国家的信息资源。随着计算机和通信技术的不断发展，现场直播、同步交流、信息检索等功能的广泛应用，网络媒体功能越来越多，给新闻事业和宣传思想工作的发展创造了难得的机遇。为我们掌握舆情民意打开了一扇窗口，可以有效提高宣传思想工作的针对性。网络的交互性可以促进宣传思想工作者之间的交流，相互学习、资源共享，共同提高宣传思想工作水平。

第四，网络媒体使宣传思想工作的宣传效果经济化。网上新闻制

作成本和运行成本很低，“即时播发”和滚动播出极为便捷，提高了新闻的时效性和传播速度。这一特点，为宣传思想工作以经济合理的投入，来充分利用全球网络资源，实现宣传效果的最大化创造了条件。在互联网络上建立宣传网站，各宣传单位可以资源共享，形成合力，不搞重复建设，并且宣传面更广、速度更快、容量更大。

网络媒体宣传 篇3

一、利用新媒体进行传播已成为大势所趋

随着我国移动社交网民和微信公共账号数量大幅度增长，传统媒体深刻的意识到过去单一的传统媒体在应对网络热点时已不能满足受众需求，只有不断创新，自我扬弃，才能迎合现如今“喜新厌旧”的客户胃口。新媒体传播的巨大效应，使微信、微博已经被巧妙利用成为企业对外宣传的利器。

陕汽控股集团作为国内知名车企，充分运用网络平台，开通了陕汽德文化、陕西汽车报、陕汽贴心服务、陕汽青年、清风陕汽、德之树等微信公众平台和文明陕汽、陕汽德文化、陕汽行政交流、陕汽青年QQ群等近30个企业相关网络交流平台。其中陕汽控股集团内各个系统如研发、销售、厂报、文化、团委、保密、研发、工会、纪监、保卫分别建立微信平台，各分厂也纷纷建立自己的微信宣传阵地。截止2015年底，“陕汽重卡销售公司”微信平台粉丝人数已达25418余人，“陕西汽车报”和“陕汽青年”微信平台粉丝人数分别已达6000人以上，这些新媒体宣传同时在已开通的文明陕汽微博、博客上及时传递公司改革发展的重大举措、生产的可喜成果，全方位展现一线员工的风采，营造陕汽德文化的宣传氛围，扩大陕汽影响力。

二、通过实践，笔者发现新媒体和传统媒体相比具有如下优势

（一）及时性

当最新事件发生时，传统媒体报道从制作、采访到传播具有一定的周期性，而新媒体可以利用人人有手机、处处有网络的特性形成24小时不断滚动播出的信息海洋。如2015年11月11日至13日，陕西省省属国有企业优秀文化成果展在西安高新绿地笔克展出，陕汽控股集团以12个部分28个展板，全面系统地展示了陕汽德文化的孕育、发展、升华及开花结果的成果，并组织600多名陕汽员工及离退休老干部观看。展出的三天微信朋友圈里已经被“陕汽蓝”照片刷屏，陕汽德文化专题片、感动陕汽人物视频、陕汽创业歌等专题视频，吸引了大量与会领导、员工驻足观看，通过互联网新媒体微信的迅速、广泛传播展现了陕汽优秀的德文化、企业风貌和经济活力，极大地提升了陕汽的美誉度和影响力。

（二）互动性

新媒体以微博、网络视频、移动终端等为载体，在传播过程中与传统媒体相比更加关注受众的参与性和体验度。当信息发出后，受众可以第一时间看到，并跟帖留言发表感想，甚至可以通过朋友圈转发，进行二次传播，利用粉丝互动传播范围更广。

因为微博、微信粉丝之间很多都是熟人，相互之间有着较高的关注度和信任感，用这种熟人间的传播方式，很容易让关注者对企业产生认同感。这是企业发布广告或者通过向媒体供稿或提供新闻题材所产生的报道完全达不到的效果。如2015年12月20日，深圳发生全国震惊的“12.20”特大山体滑坡事故，陕汽控股集团及时交付武警部队救援车辆参与救援，并组织人员在车辆到位之前就赶到现场待命等候，就地指导司机车辆驾驶方法及技巧，与部队官兵共同努力抢救救援，此次救援在互联网媒体上一经报道，在微信平台和朋友圈迅速转发，极大地提升了企业形象和员工自豪感，充分体现了陕汽重卡与部队不惧灾难紧密结合，用实际行动证明一个具有四十多年军品制造经验的企业心系灾区人民的负责任的汽车企业形象。

（三）更大的受众信息选择性

新媒体是把传统的纸质媒体、广播媒体、电视媒体等传播要素集于一体，彻底改变了媒体形态。是不是收听或做不做粉丝，都由受众自行选择。至于信息以何种形式出现，是文字、图片还是视频，粉丝也可以根据自己喜好和接收条件自行选择。

三、要想通过新媒体传播好陕汽德文化今后要注意以下几点

（一）选材要新颖

你发布的信心要想吸引受众的眼球，打动受众，就要找准典型，选好素材。每一个素材从选题的角度、形式的呈现、活动的策划，无不需要创意的支撑。而真正让人眼前一亮、记忆深刻的内容，也多半都是创意的功劳。如2015年2月份陕汽德文化微信平台发布的“【贺岁微电影】锣鼓敲、鞭炮响！天南海北陕汽人给大家拜年啦！”和“【呦呦！切克闹】车轮滚滚乐队——rock来袭！陕汽总装厂“90后”激情摇滚 ！”数天内微信阅读人数突破17420人，转发人数高达1487人次，就是创意选材的成功传播案例。

（二）语言要亲民

更接地气的语言更易被大家认可，企业越是亲民，获得的用户认知度也就越高，更利于企业文化传播。现如今，互联时代企业和用户之间是零距离，且80、90后偏多，一些道德模范、好人好事的传播，如果一味高大上并不能获得受众认可，我们应从最打动人心的事例以平实的语言娓娓道来，才能戳中受众泪点。像陕汽评选出的道德模范李春林，其妻子22年前因脑溢血造成生活完全不能自理，李春林十多年来照顾生病老伴，相濡以沫、不离不弃的故事；和陕汽青工赵雅琪捐肾救父的反哺行为通过一条条精心制作的微信、微博进行传播不仅仅在员工中引起强烈反响，还可以通过网络的口碑相传加强社会对陕汽德文化的认识，同时在大家心中树立一个文明陕汽的企业形象，有利于陕汽德文化的传播。

发挥网络媒体作用推动宣传深度发展 篇4

关键词：网络媒体,医院宣传

医院网站是医疗单位对外的窗口, 是为医院、医生、患者等提供信息交互的平台, 更是医院对外信息聚合的门户。近年来, 山西省眼科医院针对自身实际, 紧紧抓住计算机信息网络技术飞速发展的机遇, 开展了行之有效的宣传实践。新网站运行两年来, 利用该网络平台架起一座医患沟通的桥梁, 大大提升了医院的社会形象, 获得社会各界的好评。现从以下几点谈谈我院网络宣传的具体做法。

1 确立网络宣传重点

在当今信息社会, 医院宣传工作的重要性不断突显出来, 它与医院的外界形象息息相关, 做好医院宣传工作不仅能直接吸引病源、增加经济效益, 更能积累医院无形资产, 创造社会效益, 对于塑造医院良好公共形象有着不可替代的作用。

我院是一所三级甲等眼科医院, 2012年被评为国家临床重点专科。“大专科”的服务半径住往辐射全国, 但作为中小型医院, 宣传经费有限, 不能效仿经济实力雄厚的大型医院采用的全方位、广覆盖、高频率的宣传战略。选择合适的宣传载体与形式, 显得尤为重要。互联网作为新兴的媒体, 与传统的电视、报纸、广播等宣传媒体相比, 具有传播速度快、信息资源丰富、覆盖面广、费用少的优势和数字化、多媒体化、实时性、交互性等特点, 日益成为医院对外宣传、展示形象、交流信息的重要平台。于是, 通过网站宣传成为我院对外传递信息的最佳选择。

2 医院网站总体设计

我院在网站建设的初期, 根据自身实际情况认真分析了眼科专业的优势, 在广泛宣传党的卫生工作方针、政策的同时, 积极推介专家人才队伍、医疗新技术、新项目、新设备, 展现医院改革与发展的成果。

在网站的结构设计上进行了创新性尝试, 首页的设计采用“T”型布局, 既发挥技术优势, 又能在布局上显得简洁清爽, 方便浏览。访问者只要把鼠标对准相关子栏目热键, 就会弹出一串下拉式链接。医院概况向患者介绍医院的基本情况;医院动态则展示医院的最新变化情况;预约挂号方便了患者就诊;党群工作、医院文化、护理天地、科研教育等栏目, 则描绘出一个立体化、整体化的医院。网站通过72个栏目宣传人才技术、医疗设备、医德医风、就医环境等, 使患者进一步了解医院、信任医院。

3 搭建医患交流平台

作为信息化时代的医疗卫生行业, 正通过网络缩短着医患之间的距离。网站自2011年5月开通医患互动平台以来, 有专人负责答复患者咨询, 为患者提供疾病诊疗信息, 现已答复患者各类咨询1 700余条。网上问询的建立为医疗工作者与患者提供了一个更方便、快捷的交流渠道, 患者不出门就能解决一些小问题。同时医生也可及时提醒需要就医的患者尽早到医院就诊, 做到早发现、早诊断、早治疗。通过这种方法有效、实事求是地做到宣传和引导, 拓宽了医患交流的阵地, 这个交流平台已经成为我院进行医患沟通的有益尝试。

4 医院网络宣传效果

网站的成功运行, 拓宽了我院宣传渠道, 它给医院和社会带来的三重效益, 主要表现在: (1) 经济效益:网站的网上挂号、网上预约等医疗服务项目可以吸引更多的患者到医院就诊, 提高医院的业务收入; (2) 患者收益:病人可以通过网站选择专家、进行医疗求助, 省去了大量车旅费和宝贵的时间, 且能够得到及时、有效的诊断与治疗, 同时也节省了因盲目就医造成的额外费用支出; (3) 社会效益:我院网站已逐步趋于稳定和成熟, 在各大网络搜索引擎中关键字排名靠前, 强时效性、客观真实地通过网络媒体在社会群体中宣传, 塑造了医院的整体形象。

5 网站数据分析及展望

从网站数据报表分析, 大量的访问地址来自于山西本省, 以太原市为中心, 周边晋中、吕梁等地区是我院病人的主要来源。 (1) 医院应在病人来源较多的重点区域加大自我宣传, 巩固原有的病源; (2) 医院还应不断拓展服务市场, 与较边远地区的医院及社区通过扶贫、义诊等形式多进行宣传、沟通, 争取更多的病人来医院就诊; (3) 还要对医院网站的关键词进行优化, 从而达到更好的宣传效果。我们还获悉网民对医院新闻、停诊公告、医师介绍、科普常识等栏目内容感兴趣, 所以今后我们将加强对这些栏目的建设。当前, 很多医院出于安全因素考虑, 网站与HIS系统是不相连接的, 如果今后与医院的HIS系统整合, 将极大地为患者提供更便捷的服务, 患者通过网站可了解医院的各项收费标准;前一小时的挂号人数;按住院号及姓名登录网站查看住院期间的各项收费明细等信息。

目前, 已有32个国家和全国35个省级行政区 (包括港、澳、台) 的IP地址访问过我院网站, 网友通过这个窗口来了解我院, 这就是最好的宣传。

参考文献

[1]郭穗真.新形势下医院宣传工作的有效途径[J].现代医院, 2008, 8 (1) .

[2]庞浩杰.医院网站建设和医患信息交互的思考[J].中华现代医院管理, 2011 (3) .

网络媒体宣传 篇5

我国的法制建设是一个任重而道远的过程，法制社会构建完成的一个重要标志便是法的普及，如何有效的在全民中普及法律知识，是现阶段中国政府所面临的一项重大挑战。其中，媒体在推广中国法制宣传的过程中扮演了不可或缺的重要角色。下文将浅析媒体对于中国法制宣传的积极作用。

所谓媒体，其实质就是宣传的载体或平台。因此在我国构建法制社会，宣扬全民普法的大背景下，媒体担当起了作为宣传法律的喉舌的重要的责任。电视媒体因其具有覆盖面广，信息传递较为迅速，图文兼有，声像并茂，鲜活生动，真实性强的特点，成为媒体法制宣传的先头兵。

近年来各类法制节目契合社会的需要不断孕育而生，并且不断的完善，其中较为知名的有中央卫视的《焦点访谈》、上海的《法律与道德》、《庭审纪实》等等，通过解析生动形象的案例或是再现庭审现场等观众易于接受的方式，寓教于乐，成为民众获取法律信息、学习法律知识的重要渠道，使群众对法律的兴趣越来越浓厚，自身的法律意识、维权意识也得以提升。同时，电视媒体的法制宣传可以引导观众从最初的通过媒体对法律知识的被动接受发展上升到主动探究法学奥秘的真谛，完成了由表面感性的认识到深层次理性的升华。因此，电视媒体对于宣传法制，增强与提高全民的法律意识，起着重要的作用。

此外，电视媒体通过报道社会公众所普遍关注具有一定影响的刑事案件，能够引起读者和听众、观众的强烈共鸣。同时对已产生犯意或正着手准备实施犯罪行为的人员也起到一定的震慑作用，在一定程度上起到了法制宣传所要达到的预防犯罪的目的。并且，通过电视媒体传播刑事案件，使得法律的制定、执行过程更加透明化，同时，也形成强大的舆论监督，维护群众的利益，促进了我国的司法公正与立法的完善，加快了法治进程，为构建社会主义和谐社会起到了积极作用。

网络媒体作为一个新兴的媒体，大有青出于蓝而胜于蓝之势，许多专家预测，在不久的将来，网络媒体将超过电视媒体从而跃升成为第一媒体。网络媒体在具备电视媒体覆盖面广，图文兼有，声像并茂，真实性强等优点的同时，其信息传播的及时性更强，并且最重要的是，具有电视媒体所无法企及的互动性。因此，网络媒体在宣传法制的过程中，信息是双向传递的，网民不再处于被动的信息接受端，而是可以自主地选择信息，自由地发布信息，参与各种论坛的讨论，发表自己的意见。相对于电视媒体，网络媒体拥有更强大的影响力。比如当年的许霆案、“我爸是李刚”事件等，都是通过网络媒体的报道，进而引发讨论，形成了强大的舆论压力，最终维持了司法正义。网民们通过讨论刑事案件，自身对于法律的认识也逐步加强，而且，由于网民是讨论的参与者而非旁观者，使他们更倾向于养成对法的探究的习惯，为构建人人懂法的社会营造了良好的学习氛围。同时，网络媒体作为法律舆论监督的利器，可以有效的杜绝在建设法制社会过程中可能滋生的腐败现象，为进一步透明我国法制的制定执行过程，保障法制建设过程中充分倾听群众意见起到了积极的作用。

广电媒体如何推进文化强国宣传 篇6

【关键词】广电媒体 新闻宣传 文化产业

党的十八大报告强调：文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。广播电视各类宣传如何发挥媒体优势，切实搞好党的十八大精神宣传报道，为贯彻落实十八大精神营造良好社会舆论环境？如何更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣？笔者结合自身工作实践，谈几点感悟：

一、大力宣传报道各条战线如何加强社会主义核心价值体系建设，如何保护和弘扬优秀传统文化，提高中华民族的凝聚力、向心力

中华文化博大精深，其精髓时刻滋润着我们民族的生命，涵养着我们民族的文化基因和精神生活。中央和省级广电媒体，应带头按照十八大报告要求，用社会主义核心价值体系引领社会思潮，凝聚社会共识，并从宏阔视野上梳理好中华民族优秀传统文化的各类精髓和表现形式，深入浅出入脑入心地进行有组织有计划的大力度宣传十八大精神，从战略高度继承好、弘扬好民族优秀传统文化。并在实践中结合实际，宣传报道精华，抨击摒弃糟粕，在正确的舆论导向中引导社会公众自觉抵制低俗之风，反对过度娱乐，自身更应以高度的文化自觉和文化自信，净化声频荧屏，拒绝庸俗、媚俗、低俗的文化传播；地方城市广电媒体和县级广电媒体，应坚持本土化定位、特色化发展，大力加强区域性特色文化宣传，推进文化大市、文化大县向文化强市、文化强县迈进。例如盐城市是新四军重建军部所在地，又是海盐之城和沿海开放城市，红色文化、白色文化和绿色湿地文化的资源相当丰富。盐城又是中国淮剧和杂技的发源地，市辖9县（市、区）曾被国家文化部和中国文联及相关协会命名的“中国书法县”、“中国散文之乡”、“中国农民画之乡”、“中国二胡之乡”、“中国小戏之乡”等“国字号”的特色文化县名称有10多个，区域文化资源富甲天下。盐城广播电视台除了由文艺中心创办了《唱响淮剧》《民间大观》《快乐多看点》等专门弘扬本土特色文化的电视栏目外，新闻中心、社教中心、广播传媒中心、盐城广电报《今周刊》也都设有专栏、专版从不同侧面报道文化强市建设的千姿百态。从而保证文化宣传报道在密度、深度、广度、锐度上都浓墨重彩、超出以往，为加快文化强市建设、促进文化繁荣发展营造了良好的舆论氛围。

二、大力宣传报道全面提高公民道德素质和建设和谐文化的丰富内涵，促进社会和谐稳定

建设和谐文化，是建设文化强国必须考虑的重要议题。广电媒体宣传报道和谐文化建设，必须深入研究它的理论体系、丰富内涵、价值目标、社会功能和实践作用，为创新社会管理、构建和谐社会创造良好的人文环境和文化生态。比如说，我台社教中心《法眼生活》、《7点看法》栏目通过节目形态，采访报道“孝文化沦丧”的案例，抨击不孝行为，弘扬中华民族“百贤孝为先”的文化内涵；通过纪念雷锋逝世50周年喜看“社会道德依然向善”的系列报道，反映广大市民救死扶伤、拾金不昧、慷慨捐助、助人为乐的各种典型。同时通过具体案例，抨击一些官员道德缺失，一些企业和商人坑蒙拐骗道德沦丧、一些文化名人道德失范、一些公民道德滑坡的不良行为。倡导社会主义核心价值体系，都取得了良好的传播效果，在一定程度上促进了社会的和谐稳定。

三、大力宣传报道各地如何转变文化发展方式、深化文化体制改革，增强文化整体实力和竞争力

当前，我国各地都在加快发展文化产业，演艺剧团改制转企进度明显加快，文化产业结构调整的步伐史无前例。出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展、动漫游戏、文化创意、数字出版、移动多媒体等传统文化产业和新兴文化产业并驾齐趋，文化产业集群也如雨后春笋，令人欣慰。这些都是广播电视媒体宣传报道的极好素材，取之不尽，用之不完。广电媒体的领导要带头下基层、下文化企业、进文化人家庭。广大广电新闻从业人员也要在文化创新的采访报道中进行体验式“走转改”，牢记“接地气才能有灵气，俯下身才能心贴心”，“只有植根基层汲养分，才能贴近实际出精品。”盐城市2010年和2011年、2012年连续三年举办“文化产业招商引资大型洽谈会和成果展示会”，2010年吸引国内外投资65亿元，2011年引资达到165亿元。引资改建、扩建、新建的项目达到160多个，2012年引资达到205亿元。盐城广播电视台都进行跟踪报道。

四、大力宣传报道地方政府和各地文化新闻单位为了丰富人民精神文化生活，坚持把社会效益放在首位，努力做到社会效益与经济效益有机统一的做法与经验

各级政府和文化新闻单位在贯彻落实十八大精神过程中，都能自觉做到一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，做到两手抓、两手强，使我们的城乡建设既拥有“硬化”、“亮化”、“绿化”、“美化”，又拥有“文化”。比如盐城市近两年来累计投资300多亿元，新建了中国海盐博物馆、盐镇水街、文化艺术中心、广播电视塔、杂技大世界、新图书馆、新体育馆、新美术馆、新会展中心、新科技馆等公共文化服务设施，整修扩建了新四军纪念馆等爱国主义教育阵地，实现了资源整合，共建共享。与此同时，在统筹城乡一体化发展中，扩建新建了45家乡镇文化广播电视站，新建了近400家农家书屋，常年免费对公众开放。以往群众反映强烈的农民“精神增收难”和老人“精神欠收多”等问题，都得到了有效缓解。

五、大力宣传报道如何建设高素质的文化人才队伍，为社会主义文化大发展大繁荣提供有力的人才支撑

文化人才培养要从娃娃抓起，近年来各地义务教育阶段的学校都强化了艺术教育，社会上各类艺术类培训班更是星罗棋布，灿若云霞。盐城广播电视台已经连续三年举办“少儿春节联欢晚会”，推出少年儿童文艺骨干人才300多名，其中有20多人参加全省、全国各类少儿文艺比赛获得一、二等奖或金奖银奖。对这些出类拔粹的少儿文艺人才，我们经常进行跟踪报道或专题报道，鼓励、鞭策他们健康成长。当然，媒体推进文化强国建设、促进文化繁荣发展，并不仅仅局限于推介少儿文艺人才，更重要的是要通过各类宣传报道，在全社会营造一种尊重劳动、尊重知识、尊重人才的氛围，牢固树立人才是第一资源的思想，推进人才强国战略的顺利实施。为此，我们一方面要大力宣传报道好党中央国务院一系列关于造就高层次领军人物和高素质文化人才队伍、加强基层文化人才队伍建设、加强文化、文艺、新闻队伍职业道德建设和作风建设的各种举措，解读好党中央、国务院人才强国战略的深刻内涵和方针政策；同时也要宣传报道好各级地方党委政府人才强省、人才强市和人才强县的战略和基层文化人才队伍建设规划；报道好中央和各地如何制定合理的激励机制和保障机制，如何创新文化人才培养方式，如果拓宽文化人才培养领域，提高文化人才培养质量，努力构建一支门类齐全、结构合理、梯次分明、素质优良的文化人才队伍情况和经验。报道好各类丰富多彩的文化活动。尤其是要报道好各种重大节庆、传统节日、重要招商引资、经贸洽谈时的各种文化活动和各类文艺人才在活动中所发挥的重要作用，以此推动文化的繁荣发展。另一方面，广电媒体自身也要借助贯彻落实十八大精神的东风，进一步加强广播电视队伍建设，为广播电视文化大发展大繁荣提供人才保障。

六、大力宣传文化“走出去”战略，不断提高中华文化国际影响力

广播电视产品可以直接走向国际，也可以辅助对外文化交流走向国际。我们要按照十八大报告的要求，认真实施文化“走出去”战略，既要统筹中央台和地方台，加快推进广播电视节目海外落地，又要坚持政府推动，注重发挥企业主体作用，加快文化产品和服务走出国门，不断提升中华文化国际影响力，切实做好统筹规划，充分利用国内外各种平台，向世界展示中华文化的独特魅力。在这方面，中央电视台四套、中国国际广播电台做出了很好的榜样。我们地方台只要各尽所能，同样也可大有作为。盐城广播电视台近年来除了专门成立外宣节目部，不断向央视四套、中央国际广播电台组织发稿外，还通过黄河电视台、美国欧洲有关电视频道租频落地，传播盐城的特色文化节目，每年用稿都不少于200篇。最近，正在联系洽谈准备租用中国国际广播电台的有关频率时段，传播盐城的非物质文化遗产和特色文化节目。除此，盐城的发绣、农民画、民间剪纸、面塑工艺、葫芦画、麦秆画走向国际展览、盐城的杂技到世界多国演出，盐城的大学生文艺团队赴奥地利维也纳金色大厅演出、盐城的书法美术作品赴东南亚诸国交流展出等，我们都派记者跟随采访报道，推介盐城特色文化产品，共同弘扬中国优秀传统文化，每次都取得了较好的预期效果。□

（作者单位：江苏盐城广播电视台）

网络媒体宣传 篇7

关键词：国际,英文,媒体,秦皇岛,旅游,宣传

自2001年, 中国加入世贸组织后, 国内各行业与国际上的交流增多, 国内的旅游业被大大拉动。秦皇岛作为改革开放时期首批开方的沿海城市之一, 地理位置优越、与多个城市省份相邻, 是北方地区重要对外贸易口岸, 且有多处美丽的景点坐落于此。在提倡科学发展、生态文明的今天, 在交通便利、风景秀丽的秦皇岛, 要想在环保的前提下使得经济得到长足发展, 旅游业无疑是理想的的选择, 其中尤以接待国际友人来拉动各行各业的发展。为了吸引更多游客, 首先要打响秦皇岛的国际知名度, 新时代背景下, 网络已成为最快速、受众面最广且成本最低的宣传方式, 在国外英文网络媒体上宣传秦皇岛城市旅游文化必定效果出众。

1 利用网络媒体宣传旅游的必要性

作为一种新兴的媒体, 网络媒体具有全球性、全天候、全面性、经济性、互动性等特点。近年来, 网络媒体的迅速发展和广泛应用日益成为旅游产业宣传的主要途径, 网络媒体的优势对旅游宣传发挥着积极的推进作用, 而其在旅游宣传中的应用为旅游产业获得更好的经济效益和社会效益提供了保障。旅游业是一个世界性、国际化的行业, 不论从增进各国人民对中国的了解, 还是为国家争取更多外汇, 促进旅游业健康持续发展来说, 都应当把宣传的重要点放在外国人、华人华侨以及台港澳同胞身上。基于以上认识了解, 在英文网络媒体上进行秦皇岛的旅游业对外宣传无疑是非常必要、非常迫切的,

2 宣传平台的选择

想要宣传得到理想效果, 先要有极为可靠、稳定、关注度高的宣传平台。现如今, 网络飞速发展, 各个旅游宣传网站如雨后春笋般纷纷出现, 良莠不齐, 在确定实施宣传方案前, 要广泛了解这些英文旅游网站、并对这些网站相关的具体数据和服务内容进行调研, 如具体的浏览量、好评度和其所提供服务的具体收费等, 在众多网站中选取真实可靠的数个作为宣传平台的一种。

在现在的英文网络媒体中, 最潮流、使用者最多的便是社交网络和虚拟社交圈, Facebook、推特等, 是年轻人的聚集地, 在这些社交网络上大范围发布宣传的海报照片, 让秦皇岛的美丽风貌征服网友、引发大量转发, 达到宣传目的。

电子邮件在人们生活工作中应用的越来越多, 但凡会使用互联网的人必定拥有属于自己的电子邮箱。向那些在旅游信息网站或论坛注册过的邮箱发送秦皇岛的旅游信息, 用最美的景色直接让收件者一见倾心, 最为直接有效。

除却以上三种较为经济、基本不耗费资金的宣传方式, 还有网络广告和搜索引擎推荐等收费但宣传对象更加广泛的宣传手段。网络广告也是多种多样的, 进行秦皇岛旅游对外宣传时, 以条幅广告和弹窗广告为最佳选择, 条幅广告和弹窗广告都是嵌在某些网页中, 条幅广告会在该网站界面的边缘, 弹窗广告则是当点击该网页时会自动弹出到上方。采用这两种广告宣传方式时, 要求载体网页有一定的浏览量, 且广告界面一定要色彩明艳简短, 能在短时间内吸引浏览者的注意。

搜索引擎推荐的宣传方式广告费用较高, 但效果也最为有效。主要方法是利用关键词检索时, 如在谷歌等网站上搜索中国, 旅游, 岛等关键词, 通过竞价得到推荐秦皇岛相关内容为置顶检索结果的资格, 最后按照点击率收费, 使秦皇岛相关内容在千万条检索结果中脱颖而出。但在使用该种宣传方式时, 要选择合适的搜索引擎, 全面考量费用和访问量点击率等相关问题, 且要将搜索后的推荐网页内容设置得更加体现秦皇岛的特色和文化。

3 宣传内容的选取

宣传内容的选择是非常关键的, 信息的载体最好以宣传视频和照片为主, 视频和照片内容都要慎重选择, 主要围绕“吃喝玩乐购物”进行宣传, 介绍旅游资源、景点、设施等等。但宣传是能够在英文网络上吸引人眼球的信息, 关键在于有没有体现特色, 有没有自身的特点。

对于旅游资源丰富的秦皇岛而言, 山川湖泊、沙滩海岸的自然风光, 庙宇庭院、秀丽林园的建筑特色, 以及各种野生珍稀动物的惊奇可爱, 都是极好的宣传要点。但这些还不够, 仅仅宣传秦皇岛的景色不足以使得它在万千旅游胜地中脱颖而出, 要想拥有一定的竞争力, 必须拥有旅游宣传的灵魂———城市文化宣传。各个旅游城市, 或许风景名胜略有相似, 但城市旅游文化却各不相同, 文化才能真正让一个城市的风光因为独特的氛围而与众不同。对于秦皇岛, 望海大会背后的凄美传说, 千年前烽烟四起的战争岁月, 丰富有趣的民俗文化, 质朴热情的风土人情, 相较于仅仅宣传景点, 将旅游文化作为重中之重才是最有效的。在宣传旅游观光的同时, 也不忘秀出秦皇岛交通便利、设施完备, 当宣传对象是并不熟悉中国的西方人, 我们更应用数据说话, 秦皇岛市共有47处景点 (国家AAAAA级景点有3处, AAAA级景点有15处) , 惊人数据定吸引眼球。旅游星级饭店有58家 (五星级有3家, 四星级有13家) , 完备的设施也让游客游玩时无后顾之忧。

4 建设旅游宣传英文网站

借助西方本土的旅游宣传网站之外, 秦皇岛相关的旅游部门更应加快建设属于秦皇岛市自己的英文旅游网站面向国际网友。建设属于自己的宣传网站可以显示更多的信息、有足够的宣传空间。在建设网站时可设立不同模块进行宣传, 纵观秦皇岛上千年历史, 可设立如下几个板块:烽火连天往事, 引人入胜秀景, 质朴热情民风, 高速发展今日, 等等, 对于秦皇岛旅游进行更全面的宣传介绍。网站页面应丰富有趣, 板块多样, 在文字介绍之余, 更要使用大量的图片和视频。最为重要的是, 除此之外, 一定要标示出秦皇岛地理位置和交通来往方式以及各个景点和酒店的服务电话。

建设网站后对网站也需要在英文网络上进行广泛宣传, 将网站宣传与旅游宣传相结合, 如秦皇岛壮丽风景的图片下附上秦皇岛旅游官方英文网站, 或者在美丽的宣传短片后加上网址, 让网友在观看图片和视频后对秦皇岛还希望了解更多。

5 注意

5.1 英文表达的准确度

在英文网络媒体上进行宣传, 首先最重要的是英文表述方式。英文网络媒体不是传统媒体, 在宣传时, 尤其是在社交网络上进行宣传时, 由于在该平台上宣传对象大多为年轻网友, 使用的语句词汇应该更加年轻化, 网络化, 太过严肃反而让人没有阅读的兴趣。

5.2 善于使用网络媒体的互动性

网络宣传相较于传统媒体, 除了投资少, 风险小, 范围广, 更新快等优点外, 最为独特和重要的是它的互动性, 传统的媒体只能进行单向的传播, 即只是旅游产业向广大潜在旅游者发布宣传咨询, 而对旅游者的决策信息并不清楚, 但是网络媒体则为旅游的宣传提供了互动的条件, 我们可以通过网站社区与想要旅游的人进行互动, 通过关注网友的相关评论, 了解他们的意愿, 解答他们的问题, 并在网友反馈的不足中加以改进。

5.3 注意保持信息的即时性

网络宣传传播信息快速, 即使在不同国家甚至不同半球, 交流也不用几秒中, 有了这样便捷的条件, 更应保持信息的即时性。在宣传时要实时更新信息, 不同季节的秦皇岛必定有不同的风光, 要大肆宣传, 让网友了解秦皇岛市不断变化的美丽城市。

在秦皇岛官方英文旅游网站上, 管理者更应注意这一点。只是建设起该网站还不够, 作为对外宣传秦皇岛旅游的门户, 秦皇岛官方英文旅游网站永远应该作为信息的最先发布平台, 信息更新及时、频繁, 创新进步, 打响知名度。

6 结语

旅游业作为一个新型的产业, 必然要经过一个不断历炼、上升的过程, 在这个过程中, 宣传离不开网络, 进一步壮大离不开国际市场。这些年来, 网络越来越发达、网络媒体宣传方式越来越多样化, 国际交流越来越便利, 秦皇岛市更应抓住机会、紧跟潮流, 在英文各个网络媒体上加大对秦皇岛城市旅游文化的宣传推广, 增加更多的游客量、增加其作为旅游城市的知名度, 慢慢变成更具影响力的城市。

参考文献

[1]岑颖智.网络媒体在旅游宣传中的优势与应用[J].新闻传播, 2013, (08) :95.

[2]陈尽美.浅谈企业如何做好网络媒体宣传[J].全国商情 (经济理论研究) , 2008, (07) :92.

[3]黄进先.加强旅游对外宣传[J].特区展望, 1996, (05) :56.

网络媒体宣传 篇8

长春电视台在2002年就尝试利用互联网平台的视频传输协议, 将长春电视台节目在互联网上实现视频直播。现在随着科技的进步和社会的发展, 网络媒体不仅融合了新技术还携带着新文化以及广大的受众群体和强大的媒介优势, 高调地出现在传统电视媒体面前。让我们不得不再一次关注与思考电视媒体和网络媒体的融合问题。需要发挥我们电视人的智慧, 利用好网络媒体的平台, 做好我们电视媒体的宣传工作, 放大我们影响力。

2011年12月由长春电视台整合营销 (传播) 中心策划的《CTV声音》社论专题组希望通过长视互联网网页开展网络媒体宣传业务。按照营销中心的要求, 我把这一业务分解为:《CTV声音》社论网络新闻后台管理, 《CTV声音》社论首页页面展示框架, 《CTV声音》社论二级页新闻标题展示及连接导航和《CTV声音》社论信息页生成等几个部分。

长春电视台网站的硬件设备采用IBM X系列服务器, WEB应用环境采用微软系列的服务器环境搭建, 网页应用采用ASP网络语言环境实现, 数据库采用微软MS SQL数据库。电视舆论《CTV声音》新媒体技术实现首先是确定《CTV声音》在首页显示位置。按要求我们选择比较醒目的首页横幅广告Banner下面建立宽877像素、高80像素的区域, 在左面取50像素宽、高80像素的区域用《CTV声音》社论标识的图片做二级页新闻标题的导航链接。余下区域以左端靠齐以259像素做分割, 分割出三块社论标题及评论人图片区域。具体如下图:

经过如上的框架设计后, 我通过数据库连接语言{dim Res_CTV声音set Res_CTV声音=server.CreateObject ("adodb.recordset") str_Res_CTV声音="select top 3新闻ID, Title, Content, UpdateTime, Bi gClassName, SmallClassName, SpecialID from News where (SmallClassName='CTV声音'and image>0) order by新闻ID DESC"Res_CTV声音.open str_Res_picd, conn}实现网站后台数据库创建和连接。

通过程序语言{<%if Res_CTV声音.eof=false and Res_CTV声音.bof=false then do while not Res_CTV声音.eof Content=ltrim (Res_CTV声音 ("Content") )

Content=replace (Content, chr (13) , "") DisplayContent=mid (Content, 1, 30) %>}实现《CTV声音》声音人物图片、声音标题和声音首段文字的选取。

通过程序语言{

href="News/ReadNews.asp?新闻ID=<%=Res_picd ("新闻ID") %>&BigClassName=<%=Res_CTV声音 ("BigClassNa me") %>&SmallClassName=<%=Res_CTV声音 ("SmallClassN ame") %>&SpecialID=<%=Res_CTV声音 ("SpecialID") %>"target=_blank>"width="60"height="60"border="0">&BigClassName=<%=Res_CTV声音 ("BigClassName") %>&SmallClassName=<%=Res_CTV声音 ("SmallClassNa me") %>&SpecialID=<%=Res_CTV声音 ("SpecialID") %>"target=_blank class=font onmouseover='showPopupText'alt="<%=Res_CTV声音 ("title") %>"><%=title%>
<%=DisplayContent%>}实现《CTV声音》社论人物图片、社论标题和社论首段文字短选的页面显示。

网络媒体宣传 篇9

My Space又称聚友网, 自创立伊始就以不容小觑的姿态站在网络社交媒体的前沿, 即便一路经历了收购和黯然衰落却并没有阻挡其发展成为全球最大的在线交友平台。在受众细分的网络时代, 除了选择将自身定位为音乐型社交网站以外, 还提供免费的微博、个人主页、电子相册、和视频上传空间等服务。这样很容易便吸引了一些知名歌手在My Space上与粉丝互动, 同时帮助歌迷在第一时间了解想要知道的最新专辑信息。引起我们关注的是, 不论是在个人主页还是微博空间中, 都大量存在一些现实生活中不存在的虚拟人物, 广告商们利用这些虚拟人物与现实生活中的人物之间的互动关系进行了特殊有效的广告植入和广告宣传, 如何看待这种现象是本文讨论的重点。

为什么会有虚拟人物的存在?从传播学和心理学的角度来看, 网站设定的虚拟人物可以说是参照了现实生活中的人在潜意识里对于自己的期盼或者评价, 任何一个网络使用者可拥有一个特定角色, 亦可拥有这样的一个“理想人”身份, 这些或真实或虚拟的人物逐渐形成了庞大的交往和互动圈。活跃在网站中的使用者根据自己的不同喜好和倾向选择结交、关注不一样的虚拟人物, 这实质上体现了人们精神世界中某种自我渴望的表达和释放。对于思维灵敏的广告商来说, 既然虚拟人物的选择代表了人们一种心理状态, 就会传达出人们一定的消费信息。如此, 虚拟人物的属性便成了划分广告消费者的一种有效方法, 具有很大的分析和利用价值。值得我们学习的是, 广告商在利用虚拟人物与真实人物的关系进行广告推广的过程中并没有停留在硬性广告的层次, 而是通过共同爱好、共同体验等多种形式与消费群体进行深层次的情感和心理沟通, 在潜移默化中将产品印象深植消费者心中, 焕发消费者关注和接触的欲望。

近些年, 广告营销者越来越多的利用社交媒体中的虚拟人物进行广告宣传, 通过这种“不寻常”的方式与其它媒介争夺广告消费者的注意力。通过虚拟人物 (此虚拟人物可能是原始存在于虚拟社区中也可能是广告推行者建立) 直接有效地针对目标消费者进行推广进而带动消费, 是广告在虚拟社区中的独特呈现方式。通常, 广告营销员将广告与页面链接在一起弹出, 无论乐意与否, My Space的使用者都会在浏览虚拟人物的网页时, 被动接收到一部分广告信息。从创新的角度来看, 利用社交媒体中的虚拟人物而不是熟知的传统广告位置做宣传是社交平台更利于广告传播的进步和蜕变, 效果也更能出乎人们的意料。

然而, 自2008年起, My Space的用户数量一度开始滑落, 逐渐被Face Book赶超, 不少广告商也开始放弃在My Space上的资金投入。对既定的失利进行反思, 大多数的观点认为, 网站对于广告的控制不力是关键, 过犹不及的现象为日后的网站经营敲响了警钟。“广告的尺寸、质量和出现位置经常引发冲突”, My Space的创始人德沃夫说到, “Face Book在致力于改善用户体验的同时, 我们却无所顾忌不加控制地投放广告”, 界面中充斥的大量垃圾广告、用户的正常浏览不断受到干扰以及触犯到用户的隐私权, 无一不对网站的自身形象和使用者的偏好度损害甚重。My Space缺少像Face Book的纯净无广告的接入口, 不具备完善的垃圾邮件的过滤能力, 任何关注你的陌生人均可通过平台投放广告, 久而久之, My Space便成为垃圾广告充斥的网站。

网络媒体宣传 篇10

党的十八大指出“全面提高党的建设科学化水平, 创新基层党建工作, 夯实党执政的组织基础。”2014年2月27日, 习近平总书记在主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议时指出, “网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题, 要从国际国内大势出发, 总体布局, 统筹各方, 创新发展, 努力把我国建设成为网络强国。他强调, 做好网上舆论工作是一项长期任务, 要创新改进网上宣传, 运用网络传播规律, 弘扬主旋律, 激发正能量, 大力培育和践行社会主义核心价值观, 把握好网上舆论引导的时、度、效, 使网络空间清朗起来。”党建和党建宣传工作是国家治理体系的重要组成部分, 是党的治理能力提升的关键。信息化是现代化的基础和前提, 科学运用信息网络提升党建和党建宣传工作的科学化水平是中国共产党与时俱进的必然要求。互联网已经从PC电脑互联时代进入移动互联时代, 互联网已经成为第一媒体、成为媒体的主战场。要充分利用信息网络, 打造宣传贯彻党的路线方针政策的新载体, 开创党员教育管理的新窗口, 建设展示党建创新成果的新平台, 搭建密切党群干群关系的新桥梁, 让信息网络成为党建宣传工作的主战场。

为此, 全国党建网联合国内相关高科技单位共同研发, 具有自主知识产权, 基于大数据、云计算架构, 依托现有网络, 不需使用单位投入大量资金建设专用线路, 技术安全可靠。运用云技术整合各类党建资源, 面向全国各级党委和基层党组织, 提供统一播控、分级管理、下情上达等服务;覆盖电视、电脑、手机、平板等终端, 成为党建领域的专属全媒体平台--党建云电视CPCTV。

党建云电视CPCTV由播控平台、传输网络、终端存储解码器 (简称终端) 、电视组成, 在播控平台上设置音视图文及播放策略, 通过网络推送到终端并由终端按照播放策略在电视、电脑、手机、平板等终端上进行解码播放, 党建云电视CPCTV是全国首家党建类视频新媒体, 旨在将传统的电视传播方式、现代网络传播方式、移动传播方式有机结合, 为党的建设提供一种全新的宣传平台。

互联网对党的执政能力建设产生的重要影响已经是不争的事实。面对“网络时代”的巨大冲击, 要以积极的态度和创新的精神正确认识网络, 认真研究网络传播规律和特点, 因势利导, 趋利避害, 不断增强党的执政能力。要充分发挥党在网络舆论引导和网络文化建设中的主导作用, 网络舆论引导能力是新形势下建设社会主义先进文化能力和社会主义核心价值观的重要组成部分, 是党执政能力的重要体现, 是展示党和政府在广大网民中的良好形象的重要载体。

全国党建网调研组经过深入细致地调研考察了解到, 基层党组织的很多经验和做法在本部门内具有一定的典型示范作用, 适合全国和区域推广试点, 为此, 全国党建网依托强大的技术优势、资源优势、渠道优势, 结合当地实际情况, 联合国内强有力的、具有自主知识产权的高科技企业, 历时两年多时间, 经过合理设计, 反复试验, 创新性的研发出功能强大、内容丰富、操作方便、实用性强的, 对基层党组织和党员学习教育, 经验交流, 成果推广最佳的“党建云电视系统CPCTV”。通过“党建云电视系统CPCTV”可以增进各级党委和基层党组织经验交流, 学习互动。

为加强基层党组织建设, 有效解决基层党组织和党员运用现代传播手段学习中央和上级党组织的指示精神, 解决现有传播手段的存储难、操作难、上传难、不易于移动等难题, 党建云电视CPCTV是一款可自己制作、自己发布、自己运营、自己管理、自己控制、不受地域限制的、专用多媒体交互式多屏融合的视频运营平台。

一、系统特点

1、基层党组织迫切需要利用高科技技术改变现有状态, 提高党建科学化, 提升工作效率。党建云电视CPCTV是基于云计算、云存储、云分发、互联网信息推送和在线观看相结合的一种党建宣传教育平台。它不依赖于网络属性和带宽, 只要有互联网的地方即可接收、观看、使用。因此有效克服了产品对网络的依赖从而减少对网络的大量投资。

2、上下互动、互联互通, 运用科技手段, 利用党建云电视系统的优势, 为基层党建全覆盖提供有力支撑。有效解决学习贯彻中央重要文件精神落实情况。对基层党组织互相学习, 经验交流, 成果推广大有益处, 基层党员提高工作效率, 知识普及提供有力支撑。

党建云电视CPCTV是基于电视屏、电脑屏、手机屏、PAD屏为一体的专用多媒体交互式多屏融合的视频运营平台, 其特点为涉云平台可一屏多用, 荟萃海量软硬件资源, 适用于各行业多应用的组合需求, 基于触摸屏、图像识别、二维码、虚拟现实、近场识别、多屏通讯等技术, 终端无缝衔接, 可线上、线下随时情景互动、展示、沟通情景化, 为所有基层党组织及党员提供视频上传通道、资料查询通道等。

3、通过运用网络先进的科技手段, 开展网络党建工作, 节约资源能源, 降低行政成本, 提高工作效率, 实现党建工作的信息化、科学化。

二、技术优势

综合性:党建云电视系统是全新网络视频互通平台并兼有党员和基层党组织党务管理功能, 是原有全国远教系统的补充, 能覆盖所有基层党组织。通过中央播控平台可及时传达中央精神到省、市、县;通过中央、省、市、县平台可逐级、及时地向上级传递学习动态和典型经验;聚学习、教育、互动交流、考核、评比、统计分析和党务管理强大功能, 一器在手, 党建工作无忧。

安全性:通过逐级审核机制确保了内容安全性;通过加密协议传输数据确保了传输过程的安全性;通过节目存储空间私密, 下载过程中加密, 下载到终端解密确保了终端安全;敏感信息、公共信息分网传送、物理隔离。

方便性:提供了7键式遥控器, 便于任何文化层级的人员使用;提供了跨终端的一致性用户体验, 支持手机、平板电脑、电脑、电视、室内外大屏;提供了多渠道的访问模式, 有网络即可使用或通过电视也可观看, 不受网络带宽、属性的限制。党建云电视CPCTV独有的推送和本地存储模式相结合可将学习内容和相关信息存储在本地的存储解码器中并可脱网移动使使用。灵活方便高效快捷地解决了偏远地区和无网络地区党组织的学习教育工作, 可由党组织负责人带着终端到各个基层组织开展活动并可观看到相关的视频信息及学习内容, 加强了对基层党员的管理, 对出差和流动党员管理提供了强有力的技术支撑, 节约管理成本和时间, 提高了工作效率。

丰富性:走群众路线, 通过UGC (用户原创内容) 模式产生内容;通过各部门党建的视频资源整合到一起, 丰富云电视平台的内容资源库。充分利用网络、报刊、党建云、手机、电视、平板电脑相结合, 实现互联互通互动。

三、有效管理使用

1、党建云电视为四级播控平台:

中央播控平台、省部播控平台、地市播控平台及县区播控平台。在每一级播控平台上都有相应的播控运营中心。在播控运营中心的显示屏上可方便直接显示出各支部在线状态、工作状态。方便统计出全国、全省、全市乃至全县的学习收视情况并可按节目内容统计出收视率的高低。

2、丰富设备功能, 普及推广适合于基层党组织和广大党员的节目内容。

党员学习打卡签到功能, 可有效统计出党员个人参加学习的情况, 通过扫描影视内容上的二维码, 有效统计出党员参加培训的时长及地点。 (例:培训学习期间党员可就近选择党支部进行学习, 学习时用手机扫描二维码党建云电视终端便会自动统计出您的培训所在地、培训时长及培训时间。)

由于多屏互动功能, 基层上传的信息丰富了组织部门的视频信息来源, 便于各级党委组织部门及时了解各基层党组织的活动情况, 及时总结编排出适合推广宣传的内容并向全市、全区进行推广, 同时可以将好的视频内容上传至上级乃至中央平台供全网学习观看。

信息网络是党和人民充分接触、践行群众路线的最佳途径, 是贯彻群众路线的最佳方式。网络可以加强党和人民人群的血肉联系。在信息社会, 网络能比亲身走下去到群众中去, 更高效、更真实地深入群众、了解社会、知晓群众的真实想法和意见, 并且能够有效避免过去亲身下去做样子、扰民、腐败等情况发生。