网络媒体生存管理论文

摘要：网络媒体的诞生对社会生活产生了深刻影响，网络媒体已经成为信息传播的主要渠道，但因为其趋利性以及网上虚假信息、网络侵权、恶意炒作等问题的广泛存在，公信力受到了负面影响。通过以高校学生作为样本进行问卷调查，分析了解网络媒体公信力的现有水平和存在问题，就如何提升网络媒体公信力提出几点建议，以推动建立一个绿色、健康、安全的虚拟空间。以下是小编精心整理的《网络媒体生存管理论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

网络媒体生存管理论文 篇1：

突发性新闻事件网络舆论引导探析

摘要：回顾近年发生的多起突发新闻事件，谣言走在真相前面的情况屡见不鲜，舆论出现偏差所带来的负面效应，不仅会给网络环境带来影响，还会给社会发展和国家形象带来损失。本文从网络媒体的角度出发，以发生突发新闻事件为前提，先对网络舆论引导存在的不足进行了分析，随后从辨析真相和谣言的角度出发，围绕网络媒体所具有作用的发挥展开了讨论，内容涵盖构建信息渠道、打造良好环境等方面。

关键词：突发新闻事件;网络媒体;舆论引导

一、面对突发新闻事件，网络舆论引导的不足

近几年，互联网在我国的发展十分迅猛，已经成为最具发展潜力且影响巨大的媒体。如果网络舆论引导在发生突发新闻事件后，存在乏力、缺位的情况，往往会直接导致谣言产生和传播。导致上述情况，主要有五个方面原因：第一，有关部门并未重视真相的发布，导致网络媒体的作用无法得到发挥;第二，在尚未获取完整真相时，对相关新闻进行发布，导致舆论引导处于被动地位;第三，网络暴力为媒体的恶意炒作推波助澜;第四，由于对所肩负社会责任的认知不足，导致网民陷入自我炒作的“怪圈”;第五，部分网站、网络媒体的职业道德缺失，为了获取较高的访问量和点击量，在策划、实施新闻时，没有从实际出发。

二、如何有效获得突发新闻事件的真相

（一）构建信息渠道

导致网络谣言在突发新闻事件中起到负面作用的原因，主要是引导者未能掌握事件真相，因此，要想辨析真相和谣言，关键是构建科学、有效的信息渠道。

1.连接网络媒体与网站

在过去的数十年中，以中央新闻网站为首的多家新闻网站，均得到了蓬勃的发展，现已成为公众对新闻信息进行获取的主要来源，例如，人民网、新华网等。网络媒体间应加强沟通与交流，尽量做到“一家行动、百家響应”，在不给谣言传播时间的基础上，压缩谣言生存空间。例如，荆楚网所启动的新闻统一上网工程，便借助承建、技术服务的力量，使“全省联动”的目标成为现实。另外，连接网络媒体与网站的好处，还体现在反复核实信息真伪，增强所发布信息可靠性的方面。

2.连接网络媒体与传统媒体

趋于完善的传统媒体，不仅具备丰富的信息资源，还拥有专业的采编队伍，因此，网络媒体可以通过跨传播、跨地域的方式，加强与传统媒体间的互动。在条件允许的前提下，网络媒体可以突破后期加工与整合的桎梏，为前期策划与实施贡献力量，借助网络媒体的优势，开展实时、高效的互动。

3.连接网络媒体与政府

近几年，网络媒体由政府处对信息进行获取的渠道，与过去相比有所增加，公开政府信息的条例的施行，为公民知情权提供了保障，政府门户网站、电子政务工程的建设力度也不断加大。例如，湖北省所建成电子政务工程，既连接和国家、市州，又连接了省委、省政府和直属部门，现已成为公众对政府信息进行获取的主要渠道。由此可见，连接网络媒体与政府，通过建立地方新闻网站的方式，为政府发布信息的权威性、独家性提供保证很有必要。另外，网络媒体还应当与重点企业、机构等发布社会信息的主体间，建立起良好的合作关系，这样做的目的是保证快速、准确地获取信息。

（二）攻占舆论的制高点

一般来说，发生突发新闻事件1-2小时后，网络上就会有相关信息出现，4-5小时后，多家网络媒体就会对相关信息进行有选择性的转载，24小时后，网络舆论便会达到高峰。首家网络媒体能否及时、全面地报道并评论突发新闻事件，不仅对公众认识、理解突发新闻事件的程度具有决定作用，还对舆论的走向具有控制作用。综上，在发生突发新闻事件后，网络媒体准确、及时地对信息进行发布，有助于公众认识的统一，以及对舆论走向的把握。

（三）打造良好的环境与机制

要想在突发新闻事件中，牢牢控制网络舆论阵地，关键是有良好的网络环境作为基础，良好的社会环境作为支撑，在此基础上，深人探索对网络进行建设和管理的机制与方法，由此可见，打造良好的环境与机制很有必要。首先，应加大依法管理网络环境的力度，其次，增强网民的责任意识，再次，保证网络媒体切实履行自身职责，最后，对网络舆论引起重视，建立应对突发新闻事件的处置机制，使网络媒体的作用得到充分发挥。

三、结语

通过对上文中讨论的内容进行分析可以看出，网络媒体在报道突发新闻事件、引导舆论走向时，应遵循“实事求是”的原则，将网络对舆论引导具有的优势，进行充分发挥，建设中国特色社会主义，创造良好的外部环境和氛围。

（作者单位：西藏自治区党委网信办）

作者：时丕伦 李飞

网络媒体生存管理论文 篇2：

网络媒体公信力测评及提升途径

摘要：网络媒体的诞生对社会生活产生了深刻影响，网络媒体已经成为信息传播的主要渠道，但因为其趋利性以及网上虚假信息、网络侵权、恶意炒作等问题的广泛存在，公信力受到了负面影响。通过以高校学生作为样本进行问卷调查，分析了解网络媒体公信力的现有水平和存在问题，就如何提升网络媒体公信力提出几点建议，以推动建立一个绿色、健康、安全的虚拟空间。

关键词：网络媒体；公信力；测评指标

一、问题的提出

网络技术和信息技术将不同的媒体形态融合，产生了网络报纸、网络电台、网络电视台等，实现了传统媒体的变革。“网络媒体”一经诞生，很快就成为人们获取信息的重要手段。但是网络媒体在发展的过程中并没有处理好“质”和“量”的关系，人们在享受无所不包的信息量的同时，也受到了网络媒体低质化的负面影响。一是网络媒体虚假新闻泛滥。面临激烈竞争的网络媒体为了生存，常常摒弃真实性原则，进行失实报道。二是网络媒体虚假广告众多。为了获取各种不正当利益，刊登具有欺诈性质的快速致富信息、情色广告、不合法的医疗广告、新闻包装起来的软广告（一般是指在新闻报道中隐藏的广告）等。三是网络媒体低俗化现象蔓延。刊播有黄色内容、桃色事件、血腥凶杀以及涉及个人隐私的新闻严重污染社会风气。四是网络媒体同质化严重。无视知识产权、版权，抄袭、盗窃他人劳动成果；未经授权随意转发、引用他人文章；暴露他人隐私、侵犯他人合法权益现象普遍。以上这些问题都不同程度地消解了网络媒体的公信力。公信力是媒体的生命线，提升网络媒体公信力不仅事关网络媒体自身的生存和发展，而且对积极引导舆论、促进社会和谐都有着极为重要的意义。

二、网络媒体公信力测评指标体系及问卷调查

喻国明教授将大众媒体公信力的评价维度分为三个方面：“专业主义特质、社会角色期待的中心指向、社会的感知与认同。”而考察网络媒体的公信力主要是考察网络所传递的信息是否及时、真实、客观、准确，是否能够得到受众的普遍认可和信赖，在受众中是否享有很高的信誉度、权威性和影响力，能否最大限度地满足公众的知情权。调查问卷的具体内容将依据已有的大众媒体公信力测评指标，并结合网络媒体自身特性进行编制，最终除去新闻报道专业性、社会公共利益这两项具有普遍适用性的媒体评价指标外，也有体现网络自有属性的网站背景、网络互动性指标，四大指标下又涵盖若干题项。新闻报道专业性指标下包括：新闻报道及时、新闻报道真实、新闻报道完整、对复杂新闻有深度分析、观点中肯、客观呈现事实；社会公共利益指标下包括：站在社会大众的立场、针砭时弊、批判力度大、报道急需解决的问题、不打官腔、不唱高调；网站背景指标下包括：得到身边多数人的好评、属于官方媒介、级别高、采编经营相分离、能够监督政府决策；网络互动性指标下包括：网站及时回馈网友、网友发言较少受到控制、及时更正网站错误。采用问卷调查的实证研究方法，直接面向网络用户提问更易于获得第一手资料。选取高校学生为调查样本，源于其作为当前网络媒体用户中的重要组成部分，其对网络媒体的认识和评价对于公信力研究有极大的参考价值，但在调查结果的普遍性、代表性上难免存在一定局限。调查的有效时间为2012年11～12月，共发放并回收问卷200份。

三、关于网络媒体公信力测评的调查问卷分析

一是对高校学生主要信息来源的分析。75.5%的学生选择网络作为自己日常生活中的主要信息来源，20%的学生选择了电视，选择报纸和广播的只占总人数的4.5%。由此得出结论，网络是高校学生获取信息的主要渠道。二是对高校学生上网目的的分析。社区交友所占比例最大，达到26.9%；其次是获取学习资料，占20.7%；获取资讯和拥有个人发布空间的比例分别为17.8%和18.8%；网络游戏、购物、其他共占15.8%。可见高校学生上网目的的多元化。三是对网络媒体与传统媒体的信任情况进行比较分析：针对“如果对同一事件的报道不同，你更倾向于相信哪种媒体”这一问题，选择信任电视的占总人数的65%，其次是报纸，占总人数的18%，选择网络的占11%，最后是广播。相较而言，学生对网络的信任程度偏低。针对“在哪种媒体上接触到的假新闻较多”这一问题，所有媒体都有假消息出现，但绝大部分人（78%）认为网上的虚假信息多。大量的新闻报道依靠摘抄、拼贴构成；幕后操作者片面追求商业利益，忽视了新闻报道真实性的重要价值，导致假新闻、不良信息频繁出现。针对“选择哪种媒体对新闻事件深入了解”这一问题，将近60%的学生选择了网络媒体对新闻事件进行深入了解。针对高校学生对网络媒体的信任情况的分析：大部分被试者（55%）持基本相信的态度。对网络所报事件的态度持深信不疑态度的仅有4人，占总人数的2%。这与上面所统计的结果是相一致的：即网络媒体公信力不高。四是对高校学生关于网络媒体公信力进行初步判断的研究（李克特量表分析）。依据已列公信力测评指标体系下的题项，共罗列17个陈述句，由被调查者根据个人感觉对这些语句做出评判。每句最高分值为5分，最低分值为1分。由SPSS软件将调查数据进行统计并得出分析结果。采用李克特量表的目的是分析影响网络媒体公信力的因素中谁的作用更大。那些集中在“4比较重要”或者“5非常重要”的陈述句就是对网络媒体公信力影响较大的因素。均值排在前5位的是“新闻报道及时”、“新闻报道真实”、“不打官腔、不唱高调”、“报道急需解决的问题”和“得到身边多数人的好评”。均值分别是4.25、4.24、4.21、4.13、4.11，可以得出：高校学生最为注重的是网络新闻采编者的职业道德品质。四大类指标均值由高到低分别是报道专业性、社会公共利益、网络互动性、网站背景，说明高校学生对于网络新闻采编者的要求最高，他们对于那些能够秉承基本职业道德的新闻采集及上传者更为信任。分值最低的是“网站背景”。综上所述，高校学生获取信息的主要来源是网络媒体，以获取学习资料、社区交友作为主要上网目的，最信任的是电视，对网络媒体持基本信任的态度。“新闻报道专业性”被认为对网络媒体公信力的影响最大，其中新闻采编及上传者的职业素养高低尤为重要，“网站背景”的影响最小。基于以上分析，提出提升网络媒体公信力的建议。

四、关于提升网络媒体公信力的几点思考

网民通过对网络媒体提供的信息做出评价而最终形成网络媒体公信力。提升网络媒体公信力要以提供高质量的信息作为有效保障。

1.推动网络媒体整合，建设一批专业化网络媒体。通过网络媒体整合，在经济、教育、文化、科技、娱乐等领域培养一批专业化媒体，利用专业化的优势赢得公众的信任。一是建设一批政府主导、财政出资的公共类网络媒体，发挥网络媒体的舆论引导职能。这些网络媒体应该遵从社会主流价值观，坚持正确的舆论导向，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气。二是建设一批政府引导、社会管理、多方筹资的公益类网络媒体，发挥网络媒体的文化知识培训培养职能。不断向青少年网民传递丰富的科学文化知识，并引导他们塑造健康健全的人格。三是建设一批行业主导、政府监管、自负盈亏的商业化专业网络媒体，发挥网络媒体的传播和娱乐责任，向公众提供真实、快速、全面、准确的信息。

2.加强公信力评级研究，建立网络媒体退出机制。我国针对网络媒体公信力的研究存在相关理论基础薄弱、评价指标研究甚少、分析方法单一等一些问题，基于此，应鼓励借鉴西方已有研究成果，加强网络媒体公信力研究，并立足于中国媒体背景和受众特色，逐步形成适合我国网络媒体公信力的评价指标体系，推动建立网络媒体的信度评级和退出机制。在退出机制中，行政干预还应与市场机制相结合。网络媒体出现无法继续经营的状况时，可以采用并购、资产重组、申请破产的方式退出媒体市场，以确保网络媒体的“新陈代谢”，增强机体活力。

3.重拾网民信任，发挥网络媒体品牌效应。在网络信息“复制—粘贴”的创建模式下，同质化现象普遍。若要抓住受众，不仅要在信息传递的迅速性和准确性上下功夫，还应重视品牌的个性化。对于网络媒体来说，品牌就是信誉。如何最大化地发挥网络媒体的品牌效应是重拾网民信任、提升网络媒体公信力的关键一步。通过对网民的需求进行准确定位，研究其媒体消费习惯，以确立与网民进行有效沟通的媒体渠道。实施网络媒体“品牌策略”，创建品牌栏目，凸显网络媒体独有的品牌价值。品牌的打造是一个长期的、持续的过程，因此品牌的建立与维护应与相关从业者的工作要求挂钩，加强品牌知识培训与学习，强化品牌的保护意识。

经过以上研究表明，网络媒体成为未来社会中坚力量——高校学生，在日常生活中的得力助手，但是他们对网络媒体的信任程度却不高，这种困境使得提升网络媒体公信力迫在眉睫。相关管理部门、学术研究者还需从理论与实践出发，寻求解决方案，网络媒体公信力的提升才能指日可待。

基金项目：获中国海洋大学教研课题资助（2012JY10）。

作者：王印红，张颖

网络媒体生存管理论文 篇3：

网络媒体的社会责任构建刍议

网络近十来增长的速度可谓是迅猛，全国目前约有4亿以上的人触网，而这些人正越来越多通过网络接触社会，接触文化，接触世界。网络正悄然无息地融入我们的生活，原本人们固有的生活方式因这个特殊的平台发生了深刻的变化。在全面建设小康社会的今天，市场经济竞争异常激烈。作为依托网络这种现代化信息交流平台，担负起“准确、及时、大量”传播社会新闻信息职责的网络媒体，其社会责任意识屁得尤为重要。而与此同时，商业利益的巨大冲击，又对大部分处于起步阶段的网络媒体生存带来巨大的考验。一方面坚守社会责任意识需要付出大量的人力、物力，对于网络媒体这种特殊的市场经济实体要求极高；另一方面，巨大的利益诱惑及生存危机又在反复考验网络媒体的社会责任意识。

商业利益和社会责任。孰重孰轻

近来一段时期，国内网络媒体如网易、搜狐、新浪等，出现犀利哥、芙蓉姐姐、芙蓉大嫂、鼻涕弟、木子美、流氓燕等“风云人物”或诈捐门、下跪门、兽兽门、阳台门、窃听门、卧室门等“轰动事件”的热炒；在新闻信息报道时不注重对报道内容的严肃审查，随意发稿、转稿，曾发布一则比尔-盖茨遇刺身亡的愚人节假新闻，各家网站纷纷转载，据说当时还向微软中国核实了一下，但是在没有得到准确答复的情况下也毫不犹豫地予以转载，网络新闻的优势被发展到极端性，严重危害到整个网络新闻的形象，甚至一度引发一种网络新闻不可相信的危机；同一个事件，与别的几家网络媒体用的是同一篇报道，甚至引用的新闻图片都是一模一样，不能提升网民的阅读兴趣，网民对事件本身不能实现深入了解和认识；在对相关新闻信息的报道过程中，没有对历史新闻资料进行收集和整理，报道的新闻信息内容简单空洞，很难真正揭示其新闻价值，而本来就“道听途说”的“人云亦云”，不能对新闻信息本身意义和价值做深度和广度的挖掘和发现，无形中又进一步损害了网络媒体赖以生存的公信力。这些，充分说明这些网络媒体没有清晰认识到自身所承担的社会责任，不注重职业道德修养，盲目追求娱乐化、商业化和低俗化，并且这股媚俗与低俗风气现在似乎更加厉害。

当然，网络媒体也有如人民网、新华网等注重社会责任的一类：它们极力维护社会的基本道德，对于整个社会不公平、丑恶的现象进行无情的鞭笞；必须肯定它们才是网络媒体的代表。比如关系到人民能否安居乐业的住房、读书和治病困难，通过网络媒体的及时仗义执言而成为党的民生决策基础；部分官员的渎职腐败现象，由于网络媒体的敢于曝光而得到惩处；城市发展的迅猛，房地产业崛起，但不合理或不合法的拆迁纠纷比比皆是，网络媒体及时觉察并迅速反馈，引起党和政府高度重视；农村的落后面貌，农民工的讨薪难，农村留守儿童和老人的艰难，丰收农作物的销售困难，经过网络媒体的快速反应都一一得到解决；在实现共同富裕的基础上，出现的城乡、贫富和东西部差距等问题，由于网络媒体的正当反应成为党的科学发展观和为民执政理念的来源。

互联网的大众媒体的社会属性和其他媒体一样，在对社会产生影响的同时，也必须承担社会责任。网络媒体承担社会责任是其本质属性决定的：从功能上看，其应该能够在第一时间将信息准确、有效地传递给受众；从效益上看，其应该追求根本的社会效益进而求取经济效益。为人民群众服务是所有网络媒体的根本社会责任，只有始终坚持这一基本准则，才能让我们的网络媒体得以健康有序的发展。把人民的利益、党的利益摆在首位是网络媒体社会责任的集中体现，同样这也是网络媒体存在的基础。对于网络媒体来说，面对强大的运营压力，生存和发展都不容易，但是想要得到发展，也必须依靠品牌、权威和信誉，而这一切的基础最终应该是一颗社会责任心，一颗将受众的权益、将社会的权益始终放在第一位的社会责任心。

勇于承担社会责任，促进社会和谐发展

在全面建设小康社会的今天，市场经济竞争异常激烈。作为依托网络这种现代化信息交流平台，担负起“准确、及时、大量”传播社会新闻信息职责的网络媒体，其社会责任意识显得尤为重要。而与此同时，商业利益的巨大冲击，又对大部分处于起步阶段的网络媒体生存带来巨大的考验。网络媒体应勇于承担的社会责任，积极促进社会和谐发展。

处在建设中国特色社会主义关键期的中国，前途特别光明，但建设道路上布满荆棘。因此，网络媒体有义务和责任让人民全面了解国家发展情况，倡导社会正气，树立社会良知，积极从为民执政角度理解和保护人民的基本知情权利；同时，从舆论监督和评价反馈的视角，促使社会管理者不断实践人本管理和科学发展，从而密切党和政府与人民的鱼水关系。国务院于2007年4月24日颁布《中华人民共和国政府信息公开条例》，明确规定了信息公开的宗旨原则和相关责任。这将有效促进网络媒体充分发挥社会职能，承担社会责任，积极鼓励和维护人民对国家和社会事务的知晓、参与和监督权利，为政府的转变职能与效率提升、社会的民主建设与和谐进步奠定基础。

然而，传统政治文化中的沉淀积习和当今某些公职人员的不作为，会迟滞网络媒体勇于承担社会责任的发展历程。但网络媒体的所有相关者，他们目光犀利、思想进步，能够也一定会自觉守护社会道德和秩序的正常运转。在建设中国特色社会主义历史征程中，他们的这种责任与使命会一直延续并不断发扬，进而使倡导民族精神和先进文化的网络媒体成为主流，少数网络媒体的腐朽堕落终被淘汰。网络媒体肩负民众心声与期望，背载社会道德与正义。一些寻求公平公正的人，一些找寻多方帮助的人，虽历经苦难，但也坚定一个信念——网络媒体会承担社会责任，会通过舆论监督与评价反馈密切党群关系、维护社会公义。网络媒体，作为今天我们社会生活的航标灯，能给一路苦行的人们带来曙光，其不能也不应自甘堕落；只有本着服务大众、维护公义，才能不负人民的重托。

民众关注网络媒体，网络媒体更应服务民众，而这些民众是为国家建设付出艰辛劳动的广大平民百姓，而不只是社会各界的精英人物。广大平民百姓用自己的智慧和劳动不断创造着辉煌，但其心声易被忽视；只有关心他们的诉求，为他们解决合理要求，最终促使他们安居乐业，我们的社会才能和谐发展。过去一段时间内，老百姓的住房、读书、治病等又难又贵，城乡、贫富和东西部之间差距日益拉大等等，往往就被“合理地处理”。虽然，我们正在步人小康社会，但从城市走进乡村、从沿海走向内地、从精英阶层走到平民之家，会发现共同富裕的道路还很漫长。然而，我们的网络媒体并没有本着承担社会责任的勇气将这些真实的面貌准确地展现给最广大的民众。因此，可能会有这

样的错觉：中国的大城市相当发达，并不输于发达国家；但走进中西部农村，还相当落后，纯粹是个发展中国家。这些，便是网络媒体的社会责任所在。

与时俱进，善于构建网络媒体的社会责任

网络媒体的健康发展离不开以社会责任的实现为核心的制度构建，一方面媒体自身可以通过学习和反省，加深认识、充分理解，另一方面，整个社会尤其是行业管理部门更应该拿出合理有效的方案，积极促进、保障其社会责任的实现。完善制度，加强管理，只有用科学的手段，才能促进网络媒体社会责任的实现，最终我们认为网络媒体社会责任的实现一方面靠自律，一方面靠管理。

(一)　追求良好社会信誉，增强公众可信度

“真实”是网络媒体的生命线，在所有媒体中其公众可信度最低。这主要是由于网络传播过程中真假信息混杂，公众难以辨别。网络媒体作为一种大众化媒体，本着对公众负责的精神“真实”地承担社会责任，是其存在的基础。若忽视公众的知晓事务的正当权利，故意隐瞒或掩盖事件真相，将有悖于职业道德和社会责任，其后果将导致公众可信度的降低，减弱了网络媒体的生命力。

(二)　坚持正确道德标准，提高社会公正度

网络媒体的社会责任是与政治责任、道德责任紧密联系的，正确的道德标准有利于自身行为的规范，三者的有效结合有利于其更好地履行社会责任。具体来说，网络媒体应该：遵守国家法律法规，网络传播中行为规矩，坚决抵制有害社会公德和社会主义精神文明的行为；自觉维护社会公共利益，全心全意为人民服务，特别关注弱势群体；坚决抵制传播一些荒诞、变态、色情、暴力等严重污染社会风气、损害人们的身心健康的信息，净化网络传播环境；坚决维护知识产权的合法性，抵制违法盗版行为。

(三)　发挥有效舆论监督，维护社会公平度

实践表明，网络媒体的舆论监督作用相对其他媒体优势明显、空间广阔。由于网络媒体具有鲜明的开放性，易吸纳来自社会方方面面的声音，能扫描社会的每个角落，对社会进行彻底的监督。网络媒体应该建立一套有效机制，不断实践对政府、社会丑恶、违法分子、违纪人员、不守公德之人的良好监督并把握好度，是其承担社会责任的重要体现。

(四)　打造良好传播平台，扩大品牌知名度

网络媒体，是国家和区域展现自身形象的平台，是民族文化传播和国际交流的平台，是知识传承和人类文明交流的平台，是企业优化商务活动和开展为顾客良好服务的平台，是百姓良好沟通和传达心声并力求解决的平台，是社会压力缓解和社会和谐发展的平台。在这里，界面友好，各种力量都可以自由发展，并能找到合适的位置。

(五)　培训全面职业技能。树立服务坚定性

要坚持强化培训，形成制度。各网络媒体应努力提高从业人员职业技能，只有这样才能将事实本质传递给读者，让读者看到媒体传递的真相。媒体人不能随意歪曲事实真相，更不能别有用心，颠倒黑白。从业人员要清楚地认识到这不仅是社会责任问题，更是道德品质等问题。同时，为人民群众服务是所有网络媒体的根本社会责任，把人民的利益、党的利益摆在首位，坚持这一基本准则，这是网络媒体存在的基础，我们的网络媒体才能得以健康有序的发展。

(六)　建设相关法律制度，发挥管理示范性

一方面国家行政机关要加快相关法制建设，及时有效地建立起科学管理法律体系。法律制度的建设必须从我国的基本国情出发，但也可借鉴其他国家的相关做法，如美国、日本等国家的传媒管理更多的都是根据未成年人保护等相关法规，对违法现象进行严格惩罚，通过法制手段管理媒体内容。另一方面，要更好地发挥各级行业协会的管理作用。行业规范的出台、行业培训的推出、行业监督的执行，发挥民间组织的积极能动性也是促进网络媒体行业健康发展的有效途径。中央级各大新闻网站，各级党报、广电系统承办的新闻网站，其管理培训工作要带好头。除此之外还有一个数量庞大的互联网新闻编辑群体，以及各新闻院系学生，要以“担当社会责任”的要求来衡量，其管理培训工作也要努力跟上去。

展望未来，社会责任构建意义深远

时至今日，我国人民的共同理想是全面建设小康社会，而实现这一理想的重要社会基础则是大力加强和谐社会构建。进入21世纪，互联网已经成为功能强大的新兴媒体，成为我国众多网民了解认识世界的窗口，联络情感、互通有无的纽带，发表评论、表达诉求的平台，对社会舆论导向产生着极其深远的影响。要根据互联网自身发展的特点，努力提高网络媒体从业人员职业素养和思想觉悟，进一步完善管理机制，强化行业自律，倡导营造科学、文明、自由的网络世界，引导网民理性的分析和讨论问题，正确表达和阐述自己的意见和建议，正确把握网络舆论导向，使网络媒体成为传播先进文化、促进社会和谐的重要阵地。

网络媒体的市场化运作在中国还处于初级阶段，虽然西方的很多经验可以供我们借鉴，但更多的道路还需要我们自己去探索。坚持实现网络媒体的社会责任，是网络媒体顺利实现市场化运作一个不变的原则。展望未来，完善网络媒体社会责任构建任重而道远。

(作者单位：湖南省消防总队宣教中心)

作者：李莉