后奥运

后奥运（精选十篇）

后奥运 篇1

(一) 奥运旅游相关概念及延伸意义。

目前, 学术界对于奥运旅游相关概念的界定并不完全一致, 但总体上的观点基本相同。综合目前相关人士的研究结论来看, 奥运旅游指的就是不同类型的人在与奥运相关的特定场所内, 通过彼此之间的相互交往, 从而所产生的一种独特的现象, 这个过程中影响着人际关系、经济发展以及社会文化的变化。之所以会产生这种现象, 是因为奥运会对于人们有着极大的吸引力, 将奥运相关的场所、旅游资源结合起来, 就能够开展一场以奥运会为核心的旅游活动。随着奥运旅游的不断发展, 目前, 奥运旅游已经具备了多种形式, 大大地丰富了人们的旅游生活。

(二) 奥运旅游产品分析。

奥运旅游实际上就是体育旅游的一种较为特殊的方式, 它并非是近年来才出现的旅游形式, 而是将奥运文化、奥运精神等资源与旅游活动结合在了一起。游客在奥运旅游的过程中能否获得良好的体验, 取决于奥运旅游的产品。也就是说, 奥运旅游产业要想拓展更大的市场, 就必须不断地开发新的旅游产品, 并且掌握好旅游产品的营销策略, 为游客提供更为优质的旅游服务。从市场营销学的角度出发, 奥运旅游产品, 不仅包括与奥运会相关的场地、设施, 也包括旅游产品营销者的劳动、服务, 这是一个系列的产品, 在实际的营销中不可分割。

(三) 后奥运时期相关概念。

所谓的“后奥运时期”指的就是某个地区在奥运会举办以后的时期。就我国来说, 最大的一次奥运盛会既为2008年的北京奥运会, 自我国申奥成功以来, 奥运会相关事宜就在积极的筹备中, 随之, 奥运旅游产业也逐渐在这个地区兴起, 并且发展状况较为良好。从国际上多次举办奥运会前后奥运旅游业的发展状况来看, 一般情况下, 奥运会举办之前的七年时间内, 以及奥运会结束后的两年时间内, 奥运旅游产业非常兴盛, 而如果在奥运会结束之后, 奥运旅游产业运营良好, 这个时间将会被延长, 最长时间可达十年左右。

(四) 奥运旅游者分析。

奥运旅游者指的就是那些参加奥运旅游活动的游客。并且游客可以大致分为两种类型, 一种是奥运旅游事业的直接参与者, 其中包括国际奥委会、国际单项体育联合会等相关体育部门的官员及工作人员, 以及体育运动员、体育教练, 另外还有体育赛事的赞助商、记者等人员。另一种是前来参观体育赛事的观众和普通的游客。这一类型游客的人数远远多于第一种类型人数, 也是奥运旅游中最大的消费群体。他们被奥运会相关旅游资源吸引而来, 其旅游活动更为自由, 可以选择任意时间段, 消费任意一种或多种旅游产品, 这使其成为了奥运旅游产业中最具潜力的市场。

二、奥运旅游市场现状分析

(一) 奥运旅游产品吸引力研究。

奥运旅游市场的构成有两个部分:一是奥运旅游产品的供应;二是奥运旅游消费者的购买行为。在对于奥运旅游市场的研究中, 传统的研究方式通常只注重于旅游消费者的消费行为, 而对于旅游产品的供应研究则比较少。因此, 要想更好地开发奥运旅游市场, 就必须同时加大对这两个方面的研究程度, 而不能顾此失彼。一些奥运旅游研究学者将奥运旅游的产品吸引力归纳为两种, 一种是资源脱离型产品, 这类产品指的是国际奥委会所明确规定的、每一届奥运会都必备的相关内容和仪式;另一种则是资源依托型产品, 这类产品是指在奥运会举办地已具备的旅游资源基础意外的相关产品。

(二) 奥运旅游产品市场客源分析。

通过对多个国家奥运旅游客源的分析, 大多数的奥运旅游游客的年龄集中于21~50岁之间, 大多数游客选择的旅游方式为组团集体旅游的方式, 在旅游产品消费方面, 游客比较热衷于奥运文化相关产品, 旅游时间基本集中于奥运会举办的前三四年至奥运会结束后的两年时间内。虽然不同国家和地区的奥运旅游情况有所差别, 但整体来说具有较大的共性。通过对奥运旅游市场客源情况的分析, 可以准确把握奥运旅游市场动态, 为以后制定更为可靠的奥运旅游产品营销策略有着重要的意义。

三、后奥运时期奥运旅游产品开发与营销

(一) 奥运旅游资源分析。

一是传统旅游资源分析。从我国的奥运旅游来分析, 奥运会自身的景区本身就是良好的旅游资源, 在奥运会之前, 就有大量的游客在景区旅游消费, 而奥运旅游与传统旅游资源的结合, 为旅游产品的开发提供了更多的机遇。另外, 这些景区本身对于游客就有较大的吸引力, 每年游客人数多达几百万人次, 并且基本都在呈上涨趋势, 庞大的游客数量奠定了旅游市场开发的基础;二是体育旅游资源分析。为举办奥运会, 我国奥运会举办城市扩建、新建了大量的奥运场地, 如鸟巢、水立方等, 并且扩展了一些原有的体育场馆的功能, 允许对游客开放。并且, 这些奥运会场馆、设备等除了服务于奥运会之外, 每年的大型赛事也会在这些地方举办, 成为了体育旅游的重要场所;三是后奥运时期奥运旅游资源环境分析。一方面我国奥运旅游产品的开发和营销有着极大的优势, 不仅具有丰富的奥运旅游资源, 并且由于奥运会的成功举办, 为社会大众带来了积极的影响;另一方面我国奥运旅游产品开发也受到了一些条件的限制, 例如, 一些旅游产品内容较为简单, 缺乏新意, 高科技含量产品较少等。为了更好地开发奥运旅游产品, 必须紧抓机遇, 排除困难, 尽快开发出更具吸引力的旅游产品。

(二) 后奥运时期奥运旅游相关产品市场分析。

一是奥运旅游市场的结构组成分析。在奥运旅游市场中, 拥有来自国内外不同城市的游客, 且游客之中, 按年龄来统计, 青年人、中年人所占据的比例较大, 按学历水平来统计, 受过高等教育的人成分居多, 另外, 本地游客基本占据游客总数的一半;二是奥运旅游游客购买行为特点分析。一般来说, 游客在参与奥运旅游活动之前, 通常是以传统媒体或网络的形式获取相关旅游信息, 之后, 会与朋友一起, 参加旅游社团等组织, 进行旅游活动。在旅游过程中, 大多数的游客消费金额在500元以内, 并且以参观奥运场馆、参与体育游戏等与奥运会直接相关的项目为主;三是体育休闲相关产品消费偏好。在对大量的奥运旅游游客的调查中, 结果数据显示, 大多数参与奥运旅游活动的游客, 平时都比较注意体育锻炼, 对自身健康程度要求较高, 这种现象正是说明了奥运产品中所蕴含的奥运精神、体育精神对社会大众有着积极的影响。

(三) 后奥运时期奥运旅游产品开发与营销分析。

一是奥运旅游目标市场分析。在今后的奥运旅游市场开发中, 应当转移其发展目标, 随着奥运会的结束, 国内的奥运旅游产品已经逐渐失去了对国外游客的吸引力, 因此, 必须将国内游客作为重点服务的对象, 同时, 开发更多奥运会体验式旅游项目, 以此来满足后奥运时期游客的旅游产品服务需求, 带来更好的经济效益。二是奥运旅游产品开发与营销战略分析。首先, 实现奥运旅游的平民化, 虽然奥运旅游的主题是“奥运”, 但更重要的是能够为游客提供大众化的产品服务, 从而吸引大批量的游客。其次, 则是要不断地开发具有创新性的产品, 要想奥运旅游产品始终能够在旅游市场中保持活力, 就要不断地对其进行创新和升级。最后, 则是要将游客的需求放在旅游发展的核心位置上, 重视游客的消费体验。三是奥运旅游产品开发与营销策略分析。首先是丰富奥运旅游产品, 具备富有特色的奥运文化节;其次是提供富有个性的奥运旅游定制服务和相关纪念产品;最后则是要完善奥运旅游产品的开发与营销体系, 指导奥运旅游市场能够健康发展。

摘要：奥运旅游产业对于我国的旅游业发展有着极大的帮助, 能够促进社会经济的快速增长。而进入后奥运时期, 现有的奥运旅游产品已经无法满足奥运旅游市场的需求, 因此, 必须进行新的旅游产品的开发, 并研究其相关营销策略。本文就通过叙述奥运旅游相关概念、分析奥运旅游市场现状, 并提出后奥运时期旅游产品的开发与营销方案, 促进后奥运时期奥运旅游市场的发展。

关键词：奥运旅游,旅游产品,产品开发,产品营销

参考文献

[1]颜秉峰.任保国北京奥运旅游资源后续利用研究[J].武汉体育学院学报, 2008.7.

[2]邓梅娥, 陈红兵, 杨鑫.浅谈中国后奥运时期选择性旅游的发展[J].云南地理环境研究, 2009.15.

后奥运 篇2

残奥会的闭幕标志着北京奥运会全面结束，“后奥运时代”正式到来。“后奥运时代”，中国与世界的关系将如何变化。笔者的观点是，北京奥运是国际体系变动的标志性事件，奥运之后国际体系更将加速调整，而这恰恰将决定中国与外部世界关系的发展方向。“后奥运时代”的中国应及时调整心态，争取把握机遇并有效抵御风险。

北京奥运的巨大成功，为人们直观地感受新兴国家风采、全面地展望国际体系变动提供了极好的契机。十几年来，国际体系一直在发生着微妙且重大的变化；尤其是近几年，传统国际机制活力下降、主权财富基金快速崛起、新的地区合作组织蓬勃发展等一系列事实，都在从不同层面昭示着全球格局的`结构性调整。不少战略学家已经敏锐地意识到，新兴国家实力和地位的迅速上升，正在给现行的国际体系带来根本性变化。北京奥运进一步印证了人们对国际格局变化的判断。它不仅展示了中国的实力与自信、原则与诚意，而且也标志着包括中国、俄罗斯、巴西等国家，正以一种新的姿态出现在国际舞台。从这一点看，将北京奥运视为国际体系变化过程中的里程碑式事件，似乎并不为过。

同时，奥运不仅是国际体系变化的鲜明信号，更是激发国际体系进一步调整的催化剂。“后奥运时代”，各国因应国际体系调整的“变革意识”势必进一步强化。一段时间以来，美国、欧洲诸国、俄罗斯、日本、澳大利亚等国均相继推出新的战略文件或理念，分析当前国际格局的变化特点，评估未来国际形势的发展趋势。相信在“后奥运时代”，这些战略设想将逐步体现在各国的实际政策中；也将有越来越多的国家意识到，只有与时俱进，因应国际大势变化，才能在新形势下抢占先机，争取主动。而各国因应措施的出台，恰恰又加大了国际体系变化的速度和复杂性。

我们必须看到，中国既是国际体系深刻变化的触动者之一，又是这一变化结果的主要承载者之一。现行国际体系中“利益既得方”和“利益攸关方”间的复杂互动，将对中国的内外环境产生多重压力。奥运之后，将有更多的目光投向我们，也将有更多的压力和责任等待我们；中国模式的影响面更大了，但出现模式之争的风险也增大了；中国的国际地位上升了，但少数国家对我们的疑虑可能更深；奥运使国内民众的凝聚力加强，但部分社会问题仍旧存在且有继续发酵之势。总之，奥运让中国上了一个新台阶，眼前的景更美了，但风也更大了。

鉴于此，“后奥运时代”的中国似应强化三种意识，在新形势下做好自我定位。

后奥运“玩”主 篇3

伦敦奥运结束，很多散落在坊间的休闲体育“玩家”按捺不住，想拉自己出来high一把。其实，全民健身的兴盛也是奥林匹克精神的题中之义。这些“大男孩们”平日在“玩运动”这件事上不亦乐乎、精益求精，虽然看起来与各自的主流社会身份有些格格不入，却能让自己获得简单的满足。他们不是顽主，他们玩物不丧志。他们玩的内容五花八门，有时是必不可少的交际与自我价值肯定的工具。有时又与其他无关，而只因兴趣相投。

金秋九月，暑气逐渐退去。《爱尚生活》特别策划《后奥运“玩”主》专题，带你认识这群咱们济南坊间的街舞、死飞、路亚钓、潜水、飞镖、跑酷达人！后奥运时代，看玩主们走起！

“凶猛”较量

人物：徐敏春

年龄：52岁

职业：自由职业

经历：2011年FLW全国路亚大赛中国选拔赛济南站亚军、总决赛第七名，贝克力挑战赛第六名。

“水上高尔夫”？没错，这就是一种最时尚、环保的钓鱼方式——“路亚钓”。钓鱼者们面对的是凶猛的大鱼，因此他们要更显强大。甩杆、收杆，是力与力的对抗。而“放流”是路亚钓者的精神，也是他们对生态环境做出的承诺。在路亚的世界里，他是绝对的佼佼者。在生活中，他更让我们觉得他是同时游走在霸气与温柔之间的，潇洒快乐的保护者。

《爱尚生活》：能给我们简单介绍一下路亚钓吗？

徐敏春：“路亚”是“lure”的音译，即“迷惑”的意思，路亚钓就是通过仿真小鱼来迷惑大鱼上钩。它的起源很有意思，据说是一位芬兰的渔民在捕鱼的时候看到大鱼吃小鱼的现象，然后突发奇想用木头削成小鱼的形状，钓上鱼来。后来逐渐发展成一种竞技运动，如美国的FLW（世界户外钓鱼大赛）大赛及日本的JB联赛，至今已三十多年。

《爱尚生活》：它同一般钓鱼有什么不同呢？

徐敏春：首先，外部器材不一样，一般的钓鱼装备沉重，除了钓竿钓饵还要钓箱及其它辅助装备，相当麻烦；而路亚钓所用的钓具简单便携，操作方便。路亚饵分为软饵、硬饵及复和饵。钓竿的规格较高，对材料更挑剔。最重要的是，路亚钓所秉承的精神同传统垂钓完全不同，传统钓鱼的目的在于把渔获带回，路亚钓则崇尚环保，它奉行的精神在于“钓获放流”， 贴合人与自然和谐相处的世界环保潮流。

《爱尚生活》：这种钓鱼方式有哪些具体的分类？

徐敏春：路亚钓主要分两种：职业型的竞技比赛，选手需在标准的路亚艇上作钓，在规定时间内比较5条鱼总重，且鱼体必须活跃；休闲路亚，在任何理想的水域随性抛杆作钓，惊喜往往在不经意间猝然而至。

《爱尚生活》：您玩路亚钓多长时间了？钓过最大的一条鱼有多大？

徐敏春：我玩路亚钓已经五年多了。以前在国外看到，自己学了一些；后来渔友之间的不断沟通使我逐渐接触、并对路亚钓有了更多的了解。在竞技中看重的不仅仅是鱼的大小，不过我自己曾经钓过最大的一条鱼有1.5米长。

《爱尚生活》：你觉得这项运动最让你享受的地方在哪里？

徐敏春：路亚钓无论是从选用的器材、技巧的各种不同搭配还是到最后将鱼放生，整个过程本身就会让人很享受，身体也能够得到充分的舒展；而且，这种运动方式对于保护生态有很大的意义。路亚钓的鱼种是鱼类金字塔最顶端的一层，较常见的如鲈鱼、黑鱼、翘嘴等，都是比较凶猛的鱼类，这些鱼对控制整个鱼类生态链起着至关重要的作用，“放流”就是保护了生物链的正常，对环境和人类的可持续发展有很大贡献。

《爱尚生活》：济南路亚钓发展的情况怎么样？

徐敏春：路亚钓在济南发展大概有五六年的时间，但济南的钓场较南方少，而且最初特别关心这项活动的人不多，交流少。所以我和朋友们经常参加一些比赛，最主要的目的就是为了学习，学习外面优秀的经验、先进的技术。现在爱好者越来越多，有装备的上万人，经常参加活动的有两千左右。人群逐渐扩大，成员年龄越来越小，很多女孩子也逐渐参与进来。

《爱尚生活》：一般在济南哪里可以进行路亚钓呢？

徐敏春：济南附近的水库都行，那里会有比较大型的鱼，一般以翘嘴鱼为主，这是北方鱼种的特色。但是正规比赛的时候要用鲈鱼，专业路亚钓场还是要从国外引进。

《爱尚生活》：平常会带着家人一起去钓鱼吗？

徐敏春：会啊 ，经常会带着家人出去玩，尤其是到了周末。和一群朋友一起出去，大家钓鱼、野餐、悠游，放松心情。而且自从我接触路亚钓，就放弃了原来那种老式的钓鱼方式，在享受垂钓快乐的同时倡导环保，保护着生态，相信这势必将成为一种崭新的时尚运动潮流。

指尖飞扬

人物：魏强

年龄：42岁

职业：自由职业

经历：国家级社会体育指导员（飞镖专项），中国早期飞镖运动的发起人、推广人，曾与当今世界最强的飞镖选手菲尔·泰勒同台竞技，2002年中国飞镖公开赛双打冠军、济南2011年One80快乐飞镖联赛冠军。

专注、准确、高速，当飞镖离开手指的那一刻，我心飞扬。初次见到他，你会被他带范儿的装备吸引，一身轻装、一只背包，和那副永远都爱不释手的飞镖。他被大家称之为“狙击手”，话不多，但聊起飞镖来总能津津乐道，满脸的幸福。他的一举一动也时时投射出绅士的优雅与从容。“飞镖是有灵魂的，你要认真地去感受它。”

《爱尚生活》：能给我们简单介绍一下这项运动吗？

魏强：近代飞镖运动起源于十五世纪的英格兰，有传说这是战争时期士兵在板棚内进行的一种娱乐，也有传说是英国国王亨利七世因体弱多病而发明出的活动，后来逐渐普及。中国的飞镖运动发展了也已经十几年，它是从一个比较小众的项目逐渐发展起来的。

《爱尚生活》：什么时候开始接触这项运动的？

魏强：1999年我和几个朋友在济南开了一家主题俱乐部，算是最早的接触。之前看到CCTV-5的比赛转播，感觉对飞镖“一见钟情”。后来大家就在俱乐部里面一起玩。当时有一些比较会玩的外国朋友，也都参与进来。后来技术逐渐提高，就想参加比赛挑战一下自己。

《爱尚生活》：这项运动都有哪些具体的要求呢？

魏强：掷飞镖需要一定的技巧和扎实的基本功，如果是竞技的话，更看重良好的心态。一般我们需要的就是一个镖盘、三支镖，以及一块不大的场地，平常在办公室或者家里都能进行。掷飞镖之前，你要简单了解镖盘及它的玩法。镖盘的不同区域代表不同的分数，也有各自对应的双倍区、三倍区。玩法如501，它表示每个人的基点分是501分，实行减分制，即最先将这501分减完，并且保证最后一镖掷在结束分的双倍区内者为胜。所以还要在掷的同时动脑计算，因此准确性和计算的反应速度都是很重要的。你需要在短时间内稳、准、狠！竞技飞镖变数很大的另一个表现是当你掷镖偏离你的既定目标时，必须提前为下一步进行做好准备。这个时候最考验的就是心态。还有就是这个活动对身体很好，可以活动肩颈、手臂，放松眼睛，同时还能锻炼大脑。国外有些小孩子数学不好，家长就会让他们玩飞镖练习数学计算，增强了学习的趣味性。还有一个需要注意的是，练习飞镖一段时间后，找到有手感、用起来舒适的镖就尽量不要再换了，因为人和镖需要建立一种默契，而且，“镖之魂，需要用一种并不理所当然的方式来寻找”。

《爱尚生活》：比赛的时候有没有特别有意思的事儿？

魏强：有啊，就说我刚参加过的舟山站的比赛吧。有一队来自北京的一家三口都是镖手，父母告诉我们说他们家的小孩儿每晚睡觉都要搂着镖盘，因为能“睡得踏实”。其实这是个老少皆宜的项目，而且很多人都是在了解之后就爱上了这个运动。

《爱尚生活》：您从事这项运动这么长时间以来最大的收获是什么？

魏强：首先从外在来说，我结识了很多朋友，包括国内外各种对飞镖感兴趣的人，我们在比赛之余都会一起出去玩，很开心；从内在来看，飞镖让我经常保持着一种自觉和自省，练习一段时间之后，想通过比赛来检验一下自己的水平，在比赛时认真地揣摩自己的状态并要及时进行调节。结束之后回到家自己会反复地思考，然后在不断的练习之中自我审问、自我探寻，更好地了解和把握自己。

舞即是我

人物：徐化楠

年龄：29岁

职业：山东嘻哈达人街舞连锁培训机构市场总监

经历：中国职业街舞赛事MC，山东ENDLESS嘻哈达人街舞推广机构市场总监，组织中国优秀舞者参加日韩街舞比赛。

“Hip-hop my life”是他的信仰。“我们干自己喜欢的事情，我们很努力地付出，我们爱自己的事业，爱自己的生活，我们也会做其他事情，但是没有人放弃。”这个已经是四岁孩子的爸爸如是说。在镜头前的他依然用最炫的技巧征服了我们的眼球，用他的嘻哈风格感染周围。因为信仰和坚持，徐化楠和他的dancer们舞出了青春最耀眼的姿势。

《爱尚生活》：什么时候喜欢上了街舞？

徐化楠：我从小的时候就很喜欢街舞，从最早的霹雳舞到后来的杰克逊，但是当时只限于“喜欢”，没有渠道学习。2000年左右在经过一个断档期后，全国各地重新开始认识街舞。2003年我算是正式接触到街舞，和几个朋友一起开始了我们的探索之路。

《爱尚生活》：你们当时是通过什么渠道学习的？

徐化楠：最开始什么都没有，根本没有老师。我们找光盘练习，不是大家想象的教课视频，而是国外的underground比赛刻录下来的纯正的街舞视频。这种光盘当时整个中国只有北京西单有卖，大概一张光盘要一百块钱，便宜的五六十，在那个年代来说算很贵了。

《爱尚生活》：给我们讲一下你印象最深刻的一场比赛吧。

徐化楠：有一次在上海比赛，我当时获得了亚军，但觉得我有资格获得更好的成绩。当时比赛有这样一个规定，如果不服可以找裁判斗舞。然后我们两个人斗了一场，后来我和裁判成为很好的朋友。这正是街舞的魅力之一，它所代表的公平与娱乐能够很好地融为一体。

《爱尚生活》：你们算是比较早的街舞舞者了？

徐化楠：我们是济南街舞的绝对创始人。最开始有四个人，现在虽然大家都结婚了，但都还在坚持。我现在有一个四岁的小孩，但是我仍然和我的几个朋友在坚持着，并且通过我们的努力让更多的人加入。

《爱尚生活》：这个过程很辛苦吧？

徐化楠：在国内靠兴趣和爱好去做事情承受的压力会比较大，因为你完全要放弃钱的概念并且克服很多外部的阻碍。不过我们一点一点积累，从很小的studio慢慢发展越来越大，现在在济南有三家店。这样一路做下来，只要我们喜欢就足够了。

《爱尚生活》：能大致介绍一下这项运动吗？

徐化楠：街舞可以划分为很多种，有Hip-hop、breaking、jazz等，同时也有儿童街舞。它的限制也算是比较小的，很多人都可以尝试。

《爱尚生活》：你如何理解街舞呢？

徐化楠：其实舞蹈是一个过程，拿跑步打比方，有人跑得快，有人跑得慢，差别只是在有些人成为职业选手，有些人只是当做一种爱好看待。有些人把跳舞想成“我一定要怎么样怎么样”，那不现实，喜欢就足够。按照传统的概念，一个东西到了“玩”的程度上就变成了要“赢”，而我认为其实赢不重要，主要是玩。你只要变成赢的心态，那就是竞技了，那就累了，有能力去争就去争，没有能力保持好心态就够了。

《爱尚生活》：你有很多通过舞蹈认识的朋友？

徐化楠：刚刚和一个韩国的舞者合作过，他是今年韩国达人秀冠军。我做中国活动的MC，我们可以互相帮忙、互相照顾，就像这样我认识了很多很多朋友。

《爱尚生活》：你最近有什么比赛？

徐化楠：马上就有一个我们在济南创办的比赛——Drunken Master，上一届在今年4月21号举行的，比赛视频被Youku首页置顶，每天点击量20多万，效果很好。

《爱尚生活》：目前舞馆的发展怎么样？

徐化楠：现在我主要负责三个店的宣传。我们的活动也以大型的为主，通常是表演开场舞，作为嘉宾节目出现。其实人们一直存在一种误解：一提到它就觉得这是小孩子的东西。但是比如在韩国，他们的宣传更到位、水平也更高一些。我们用十年的时间来推广，现在正是一个新的转折点，经历过之后我相信我们也会到达一个新的高度。

自在“游鱼”

人物：马龙

年龄：23岁

职业：济南奥体中心潜水教练

经历：CMAS世界潜水联合会4星荣誉潜水员，PADI国际专业潜水教练协会OWSI开放水域潜水教练，EFR第一紧急反应训练官。

当你第一次看到这个“大块头”时，很难和“自在”、“灵活”这些词联系起来，时而腼腆地笑着，时而大男孩儿般地耍宝。不过当他到了水下，就马上成了精灵，在从容自如的游弋中收获心灵的安宁。“安宁”或许正是每个人的内心都向往的境界。当被问及如何看待潜水运动时，他说：“潜水是有益健康的毒品。”这个“中毒颇深”的人一定感受到了潜水某种致命的吸引。

《爱尚生活》：你是通过怎样的机会接触到潜水的呢？

马龙：我特别喜欢水，会游泳，后来看到潜水的宣传就想去冒险试试。当时是2009年，最开始教我潜水的是山东海马潜水俱乐部的孙波教练。

《爱尚生活》：第一次下水时有什么感受？

马龙：紧张、兴奋、刺激、失重、自由、安静。这或许也是潜水现在很流行的魅力所在。而且水底就像是一个梦幻世界，你能感受心跳加速再加速，能近距离体验与海洋生物在一起的生活。

《爱尚生活》：给大家介绍点入门常识？

马龙：潜水分很多种，有休闲潜水（大部分人都在玩）、 自由潜水（也叫屏气潜水，就是一口气能潜多深。自由潜水有比赛，它是挑战极限和身体潜力的一种项目）、技术潜水（借助混合气体，在水下潜得更深、待的时间更长，也用于沉船潜水和洞穴潜水，无法直接上升至水面的潜水环境）和工程潜水（工程潜水，又称商业潜水，是一种专业潜水活动，主要是指从事江、河、湖、海、水库等水下工程作业，而如今工程潜水更多的是为海上采油工程服务）等。我从事的主要是休闲潜水。

《爱尚生活》：跟你学习潜水的都有哪些人呢？

马龙：有小孩、学生、年轻人、白领、公司主管、老板各个阶层和年龄段的。这个对身体的要求不是特别高，而且经过训练的人大多数都可以下水。

《爱尚生活》：有没有特别累的时候？

马龙：肯定有啊，在水中教学或出国带学生潜水时，消耗体力是比较大的。不过这也是作为教练应该有的身体素质。

《爱尚生活》：谈一下让你印象最深刻的一次潜水。

马龙：今年六月份在号称“潜水者的天堂”的马来西亚诗巴丹，潜在海底看鲨鱼。我用手机录下了一段视频，当时我们几个人潜在珊瑚礁上，周围有五六只鲨鱼一直围着我们转，好几次与我们“擦肩而过”。那次也近距离地感受到了各色各样的鱼类，还有一只特别悠闲的大海龟在一个朋友的身边经过。

《爱尚生活》：你最喜欢什么样的生活方式？

马龙：我比较喜欢自由自在、不被约束的生活，仿佛自己就是一条大海里的鱼，可以和鱼群一起游动。

《爱尚生活》：旅行时，一般你会带什么纪念品呢？

马龙：视频、照片、潜水主题的衣服、饰品都是不错的选择。

《爱尚生活》：你最近有什么活动吗？

马龙：“十一”会有一个马尔代夫的船宿潜水，主要是济南的朋友包下一条船，“住”在海面上。

《爱尚生活》：给潜水初学者提些建议吧。

马龙：要把初级的潜水技能在平静水域练习好，新手前几次最好和教练一起出行，并且在出行前要做好充分准备，包括体能、心态、装备等等。

挑战极限

人物：沈伟超

年龄：25岁

职业：济南SOLO跑酷俱乐部负责人，攀岩、跑酷、户外运动教练

经历：中国跑酷知名运动员，第二届全国极限跑酷大赛冠军，第一届全国极限跑酷大赛亚军。

在城市的钢筋水泥之间穿梭，他们是城市的舞者，也是城市里的音符。或许你更可以称他们为“天外来客”，只有你想不到的地方，没有他去不了的地方。你甚至可以尽情想象像沈伟超一样看上去那么瘦弱的一群年轻人，如何在城市中完成如电影中“蜘蛛侠”一样飞檐走壁的高难度动作。

《爱尚生活》：你第一次接触跑酷这项运动是在哪一年？

沈伟超：是2008年，当时跑酷在济南还没有这么热。

《爱尚生活》：很多人对这项运动完全不了解，你之前有基础吗？

沈伟超：是的，我曾经是一名攀岩运动员，但济南没有攀岩的好地方，爱好者也比较少，觉得挺孤独。一次偶然接触到了跑酷，一下子喜欢上了。而且现在也有了自己的攀岩馆，圆了当初的愿望。

《爱尚生活》：会经常受伤吗？

沈伟超：刚练跑酷的时候经常受伤，后来在进行专门的系统跑酷训练后，几乎不会受伤。刚开始的时候有一次把脚踝的韧带拉伤了，这算是比较严重的一次。

《爱尚生活》：那给你印象最深的一次跑酷是？

沈伟超：当然是自己“战果”最辉煌的一次啦。2011年在第二届全国极限跑酷大赛中获得了个人竞速比赛第一名。在攀岩和跑酷的时候会很开心，觉得那一刻超越了以往的自己。

《爱尚生活》：跟我们分享一下你觉得最有意思的一次表演吧！

沈伟超：2010年参加了春晚，经过五十天的排练，收获了欢笑与汗水，感慨与伤痛。这一份体验成为我不可多得的一次人生经历。

《爱尚生活》：自从开始这个运动，自己最大的改变是什么？

沈伟超：它让我更加了解自己的能力和思想，更能控制自己的身体，最重要的是培养了我的责任感。

《爱尚生活》：现在跑酷是你的主业吗？你还有其他工作吗？

沈伟超：跑酷并非我的主业，但是我把很多精力都给了跑酷，而且在济南也成立了SOLO跑酷俱乐部。因为有很多新人在练习，需要一些技术方面的指导，同时也需要有人为他们提供适当的练习场地。我平时从事攀岩和户外教练的工作，因为我已经取得了中国登山协会户外运动指导员资格，更专业一些。

《爱尚生活》：现在玩跑酷的人多吗？济南的情况怎么样？

沈伟超：现在玩的人在逐渐多起来，但是很多人缺乏真正的认识。跑酷需要技巧，而不是冒险做出自身接受不了的东西。现在济南虽然有很多人都在玩儿，但是更要注意的是如何通过科学的训练快速提高自己的水平。

《爱尚生活》：会带动周围的人一起玩这项运动吗？这个运动对身体有什么要求？

沈伟超：我一直在致力于跑酷运动在山东地区的推广，现在的年轻人需要跑酷运动！讲到跑酷大家一般会想到极限运动，其实只要经过科学的训练，男女老幼都是可以进行这项运动。

《爱尚生活》：最近活动多吗？

沈伟超：一般下半年各种比赛或者活动会很多，SOLO跑酷俱乐部里的活动也很多。每一次喝彩与掌声都会让我马上振奋起来，活力满满！

恣意驰骋

人物：张子哲

年龄：23岁

职业：平面设计师 插画师

经历：国内死飞运动传播人，长期致力于死飞主题插画、海报绘制，单车文化网络推广

锃亮的车轮，温热的扶手，小腿注入力量的瞬间，踏板回应了心中的坚定。当耳边传来呼呼的风声，眼前的道路滚动起畅快的韵律。这并不是极限的挑战，也不是偏执的出行，眼前这个很带青年艺术家范儿的小伙子，自由、率性、无谓。面对镜头，他有点骄傲地说，其实自己和爱车站在一起的时候，会更加帅气。

《爱尚生活》：给我们简单介绍一下死飞吧。

张子哲：死飞的英文名字是Fixed Gear，亦可称为竞轮或固轮。它起源于美国邮差车，与普通自行车不同的是，死飞的飞轮是固定的，无车闸，骑行过程中人需要不停地踏蹬，速度没有上线，通过脚踏来控制后轮从而减速和刹车，也可以很好地控车，从而玩出多种花样。

《爱尚生活》：是什么促成了你的第一次死飞？第一次上路的经历与感受是怎么样的？

张子哲：2011年，当时还在念大四，9月份去北京做毕业设计考察，当时途径五道营的一家单车店，简洁的车体设计、轻便的造型和绚丽的配色吸引了我。与几位“死飞”爱好者攀谈后逐步了解了这种另类单车，从而引发了浓厚的兴趣。回到学校后，我将自己的积蓄清点好，在相关论坛网站上选定好车架、轮组等配件，网购下了我的第一辆Fixed Gear。说到第一次上路，我是相对谨慎的。慢速骑行，逐渐地掌握车感。可是“死飞”还是有脾气的，骑行中，裤腿卷进牙盘里，使得我的“第一次”被吃掉了一条裤腿。

《爱尚生活》：人们爱上死飞有不同的理由，你的理由是？

张子哲：我喜欢死飞不单单是拘泥于一种“代步工具”，它更像是一件艺术品，细腻，精致。每位骑手的车子都是自己精心搭配，映射出骑手独特的“型”。另外，由于死飞独特的固轮结构可以用脚踏来控制前进后退，致使我特别有兴趣用死飞玩花式动作，例如“定车”、“倒骑”、“Skid”等等。

《爱尚生活》：玩车对你来说最开心和难忘的事是什么？

张子哲：一方面，玩车可以感受骑行的快感和花式动作的刺激。另一方面就是可以交到“死飞”朋友。大多数车友本是陌生人，是“死飞”让他们走到了一起。最难忘的就是和朋友们骑死飞征服千佛山南路大坡，亦称“海盗破”。对于用死飞爬“海盗坡”真的是考验体力和毅力的极限！

《爱尚生活》：玩死飞时你有什么特别的习惯？路上会随身携带哪些必备品？

张子哲：平时骑行都戴平沿帽，穿板鞋，挽裤脚。哈哈，挽裤脚就不多说了，死飞的牙盘会“吃”裤腿的；戴帽子是为了保护头部，按常理来说应该要戴头盔，但是为了轻便考虑，我还是选择平沿帽来保护头部；骑行时会携带重要的修车工具，长时间的骑行会致使某些部件松动，为了保证安全，在途中歇息时需要检查整车部件进行调整。

《爱尚生活》：对于没有尝试过又想要入门的新手来说，你有什么建议？

张子哲：Fixed Gear入门硬件选择必须“硬”，毕竟是一分钱一分货，品质保证安全。另外，新手玩车建议安装前刹车，毕竟“死飞诚可贵，生命价更高”。要在安全的前提下体验死飞的乐趣。

《爱尚生活》：听说济南有一群“死飞族”经常组织在一起玩车，你们的“据点儿”在哪儿？大家是怎么聚在一起的？

张子哲：死飞们通常以泉城广场东侧为据点，地面平坦开阔，适合练习花式动作。大家闲暇时间都去那儿练车，之后搭伴儿刷街，慢慢就成为朋友。哈哈，无兄弟不死飞！

《爱尚生活》：听说济南死飞族的首领是中国场地自行车车手、得过很多比赛冠军的兄弟俩？

张子哲：与其说“首领”，不如说是权威人士。全运会、亚运会冠军张磊、张淼兄弟，在今年伦敦奥运会团体赛获得第六名的好成绩，保持着亚洲第一的水平。兄弟俩在训练之余，经常和我们一起交流技术、经验、玩车。让我们这些业余爱好者学习更多的专业知识技巧。

《爱尚生活》：群族里还有没有比较牛的人物？他们有什么故事吗？

张子哲：哈哈，牛人太多了，大家来自不同的领域，有Rapper、民谣歌手、医生、舞者、设计师、插画师、金融工作者、在校大学生等等，每人都在骑行中找寻属于自己的乐趣与灵性，抒写自己的“死飞传奇”。死飞停不下，他们也不想停下。

《爱尚生活》：你们接下来有什么死飞计划？

英国看好后奥运商业 篇4

自2012年伦敦奥运会与残奥会开办以来, 英国企业表示他们已实现业务增长, 收入平均增长了14%。根据BT日前公布的一项新的调查报告, 那些预计能将这种增势延续到2013年的企业还将获得11%的收入增长。

尽管存在更广泛的经济阴影, 但五分之四的英国企业认为他们今年将继续受益于伦敦2012年奥运会, 甚至预计奥运会的经济遗产将会持续更长时间, 其中58%的企业认为他们在2015年仍将从中获益, 另有29%的企业希望这种经济遗产至少持续五年。BT的调查涵盖了600家大型私营和公共机构, 是衡量企业业务体验与目标直接受伦敦2012年奥运会影响的很大标记之一。

后奥运 篇5

后奥运时代：地产业的冬天来了，春天还会远吗?

应该看到，中国自改革开放以来，国民经济发展迅猛，奥运后的降温，从长远的眼光来看实际上是一次全面的调整，而这种暂时性的经济波动与当今世界经济现状又有着密不可分的关系，因此，房地产作为受波及的重要产业之一，经历所谓的“寒冬”也是惯性使然。

而在这样的历史性关口，讨论分析中国地产走势是专家学者们的事情，地产商们则应该回归到理性的层面，着眼于如何挺过“冬季”?是买“羽绒服”还是“棉毛大衣”?立足实际，寻求解决方案。另一方面，由于国家的宏观调控、消费者心理值的相对稳定、我国人均居住面积及居住质量与发达国家的差距等外部因素，房地产市场的回暖仍是必然。那么，地产商如何有效的利用短暂的调整期来优化和改良自身的内部结构，去迎接接踵而至的“暖春”呢?这些才是眼下地产商应该思考和行动的方向。

地产信息化拉动产业杠杆

在08年之前，中国房地产市场一直保持高增长态势，在巨大的利润驱动下，地产商更多的是将重心放在圈地、放盘、销售、再圈地的资本循环发展上，在这个过程中，许多地产企业高速成长壮大，而随之带来的成本激增、管理庞杂、信息堆积、流程无章等问题也开始全面凸显出来。不少地产商虽然也意识到了问题的存在，但面对眼下大块的市场“蛋糕”，谁又会在这方面多费心思呢?

实际上，中国房地产企业的变革已经在这个阶段逐渐显现，即向专业化、规范化和精确化管理的变革过程，而这样的变革是建立在降低管理成本、控制流程细节、完成信息协同的基础上。再从目前低迷的市场现状来看，地产商通过这样的自我梳理和优化，更加准确的抓住每一个消费者的心智，实现利润，这也使变革显得更加刻不容缓。因此，不难看出，变革的关键便是通过信息化手段来提高企业的整体信息互通和流程协同，达到高强度控制下的精确管理。从而实现专业化、规范化和精细化的企业管理运营体系，提升企业的运营效率，从容“过冬”，并为下一个“春天”积蓄能量。

管理：地产信息化的本源

一个管理混乱、无章可循的企业必定死路一条，一个管理成本过高的企业亦是难觅发展，管理是一个企业运营成败的关键，已是不争的事实，地产企业也不例外。而这也正是信息化对于企业用户最核心的贡献。

长期致力于地产信息化领域的大连泛东软件认为，房地产行业以其自身的属性，在管理方面主要分为五大类：售楼管理、物业管理、流程管理、项目管理以及集团管理。在这其中，售楼管理、项目管理、物业管理贯穿了房地产业务的始末，加之通用化的流程管理，一并组成为了综合的信息化解决之道。

为什么以这四类为核心呢?首先，从地产企业运营来看，销售首先是生存的基础，也是利润的来源。那么，企业领导如何在第一时间掌握楼盘销售状况，如何简洁地对楼盘销售的走势进行分析评估，如何通过现有销售数据制定新的销售策略，如何掌握每个销售成员的数据和进度，如何规避销售成员的个别作弊行为，诸如此类，售楼管理系统将大大提高售楼效率，强化领导层对于楼盘销售的控制能力。

其次，由销售进一步推进，便是项目管理，在国内中大型地产企业中，如何让一个复杂多变的项目管理过程变得更加可控;如何解决企业内部资源缺失的问题，对有限资源进行合理配置整合,继而提高资源的有效利用率;在项目的执行过程中，如何及时的对项目投入、产出的关系进行评估;对于项目投资过程中所获取的信息资源，怎样进行及时有效的决策;如何定量的预测并降低项目实施过程中的风险，规避不可控因素。诸如此类，等等问题都是企业所函待解决的，而项目管理系统正是对此做出了有效的控制，

再次，从地产行业的结构组成来看，物业是必不可少的重要一环。日趋成熟的消费者对于物业水平的考察慎之又慎，这也是关乎业主入住后生活质量的重要因素。而就目前的物业管理现状来看，可谓参差不齐。业主状告物业的案例屡见不鲜。何以至此?管理思想、水平、技术的落后使然。如何从行政管理、业务处理、社区管理、业主管理、财务管理这五个物业管理的核心出发，全面整合，协同管理，这正是物业管理系统解决的核心问题。

最后，再来谈下流程管理。其与前三者不同，它不是某一特殊属性下的信息化系统。流程管理实际上已经形成了泛化应用――即协同管理系统。协同管理是现代企业发展到一定阶段的必然产物，随着企业规模的扩张，工作流程逐渐复杂化，使得人与人、部门与部门、人与部门，异地与本地等各级单位间的沟通协作产生了诸多的交叉，从而出现信息误差，效率折扣等严重问题。而协同管理系统正是通过“树”结构的体系，及时有效的协同每个单位，共同完成一项或多项任务，提高信息流转速度，降低沟通成本。

泛东软件：诠释“一体化”的地产行业管理平台

首先，综上所述，以上谈到的三大核心系统，加之其他辅助管理系统，相互分离，又相互串联，由此形成一个房地产企业管理运营的中枢。这也正是地产企业形成核心竞争力，打造差异化优势的关键所在。而企业在信息化的过程中，往往会产生“功利”思想。这里所指的“功利”思想，主要是由于CIO或CEO对企业长远规划没有进行清晰的梳理，只是针对当前形势进行的阶段性计划。这种情况在国内企业中已屡见不鲜，财务管理出现问题，即刻上马财务软件;销售管理混乱，匆忙实施销售管理系统;日常办公流程无序，CIO被迫匆忙开始OA选型。种种做法导致的后果，便是所谓的“烂尾楼工程”、“样子工程”的频出，由此可见，企业的信息化部署，没有长远的战略蓝图以及统筹的远景规划是难以达到预期效果的。

正因于此，大连泛东软件作为国内地产信息化领域的后起之秀，目前，已经以其创新的精确化管理思想及技术应用，成为了地产信息化领域新一代的领导者，从而也诠释了造就了崭新的“一体化”房地产行业管理平台。

首先，从规划管理思想上入手，泛东软件摒弃了国内地产企业固有的顽疾，以“集中整合实施，持续完善的方针”为基础，通过抓住地产企业核心业务的脉搏，如集团管控、招标采购，计划进度、成本管理、物业管理等诸多方面，从而建立标准的一体化管理体系并在日后的实践中不断进行完善。

其次，从技术层面出发，泛东软件以统一的一体化技术平台、组织架构、分级授权和工作流引擎为核心。在实现大型地产企业多层级管控的基础上，最大限度的满足了系统的灵活性和扩展性。泛东软件的B/S结构，较之C/S相比，则有了更大的发挥。通过Internet/Intranet模式下数据库应用，相对更易于把控，且成本较低;一次性到位的开发，能实现不同的人员，从不同的地点，以不同的接入方式访问和操作共同的数据库;并能有效地保护数据平台和管理访问权限，服务器数据库的安全也相应得到了更多保障。特别是在.NET这样的跨平台语言环境下，B/S架构管理软件方便、快捷、高效的优势更是尤为显著。

总结来看，泛东的地产行业“一体化”管理平台更像是一个庞大的协同管理系统，上文已经提到，协同管理系统目前在国内的应用普及程度较高，而针对地产行业，协同管理系统的涉及范围则更加趋于行业化应用。在泛东软件看来，协同管理平台不仅可以应用于单、多项目组合管理，而且可以融合企业管理，直至延伸到集团化的管理。并且以行业化特性为依托，融合房地产售楼管理、项目管理、物业管理、办公管理四大核心业务软件。业务流贯穿始终，信息的互通、共享穿插之间，实现了企业部门与部门、人与人、人与部门等多重角度的统一管理。并且，泛东协同管理系统还可以无缝扩展到其它业务流，规避了长期困扰CIO的企业信息孤岛问题，实现了房地产企业信息化的整合，由此也充分诠释出了一个具有“落地”意义的一体化管理平台。

后奥运经济时代 篇6

目前,文化创意产业成为我国最具特色的经济支柱产业。北京更是从2005年起,就开始着力发展文化创意产业。发展文化创意产业,北京有得天独厚的条件。奥运过后,北京的文化公司有很多已经崭露头角并在各自领域取得了不俗业绩,被业界称为“京城文化四剑客”。

华谊兄弟双刃合璧

华谊兄弟被称为中国最著名的电影品牌,是娱乐文化产业的顶级机构代表,在电影方面有着令人瞩目的成绩。华谊兄弟与著名导演冯小刚、滕华弢、陈大明的签约保证了华谊兄弟的电影品质,从《荆轲刺秦王》开始,每年华谊兄弟都会为中国电影市场贡献佳作。

2003年度,电影《手机》创下5300万元的票房奇迹,而另一部在2003年度上映的电影《天地英雄》成为2003年度影片票房亚军。2004年度《天下无贼》创造票房1亿2千万元的惊人纪录,《集结号》则突破两亿。票房数字是最具说服力的力证,华谊兄弟在中国内地电影业的地位可见一斑。

奥美公关磨砺数载

娱乐、文化息息相关,产生最大的商业利润是每个产业的最终目标。公关公司往往将娱乐、文化融汇于一体,推动实业品牌的发展。奥美公关在国内当属最大的国际化公关企业。

奥美公关1980年成立于美国纽约,是世界十大专业公关公司之一,1995年开始在中国大陆设立分公司,长期服务客户包括BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业。透过大众熟知的品牌,如中国移动、摩托罗拉、肯德基、LG、奥迪等也可见奥美在中国市场获得的巨大成功。科技、医药保健行销、企业财经、公共事务、体育营销和消费者营销六大方面,奥美公关的成绩在业界有口皆碑。

潮星文化蓬勃发展

在高端会务领域,北京潮星文化传播有限公司是目前国内最具影响力的高端会务承办单位,也是国内唯一一家可以聚拢三千人,并含有60位海外华人“500强”举行大型商会的权威机构。

北京潮星文化传播有限公司通过手中丰富的潮商、闽商资源,使会议更专业、更高端,抬升会议品质,提高会议影响。2008年,北京潮星文化传播有限公司独家协办了第三届世界潮商大会2008国际潮商论坛,世界华人首富李嘉诚先生为大会发来贺电,会议现场更是聚拢华人亿万富豪,陈伟南、谢国民、黄光裕、陈幼南、陈有庆等顶级富商齐聚北京。此外,首届粤东侨博会、北京福建企业商会会员代表大会、2008国际经济合作大会、福建省莆田商会十周年庆典等活动的成功举办也使得北京潮星文化传播有限公司迅速成为业内最具实力的高端会务承办单位。

太和麦田造星工厂

后奥运武术发展浅探 篇7

关键词：奥林匹克,中国武术,市场化,全球化

1 引言

武术讲究“工欲善其事,必先利其器”,大至国家,小到个人,一切事物的繁衍生息都离不开发展二字,依照发展规律同样离不开继承与创新,只有坚持在继承的基础上创新,才能求得新的发展,这便是事物发展的本源,也是我国武术发展之基础,这是符合马克思辩证唯物主义哲学的基本观点。

我国文化瑰宝之一的武术,在过去让多少英雄好汉尽折腰,无论是在何处只要练过武术的人都知道“中国功夫”,那时的影响力可想而知,为何现在无论是传受者、学习者、观赏者等,在不同参与人群都少了一些炽热、迷恋。跆拳道和印度瑜伽的风靡之所以有如此的发展程度,主要是其适应了当代社会的需求,这就是发展之需所在。

2 中国武术与奥林匹克文化相融合

中国武术和奥林匹克各自都体现着特有的价值,展现给世人独具特色的文化氛围,它们必将有力的推动中西方文化恰当的融合,充实各国人民文化素养,从而使中国武术文化理念融入奥林匹克这一大家庭中,体现世界体育文化向着多元化方向发展,将要迈进一个新的领域,在中国传统文化中主要以“天人合一”的思想文化精髓,强调人与自然和谐共处,讲究“和”之哲学文化。儒家的代表者孔子强调“和为贵”、“仁者爱人”的思想,道家的代表者老子“无为”、“道之道,非常道”以物之自然的思想,体现人与自然和谐共处构成中国传统文化独特的风貌,而这也与奥林匹克思想不谋而合。为此,“我们是否可以挖掘并形成与奥林匹克精神相对应的武术文化‘和谐、和平、完美’的文化内核”,奥林匹克文化与中国传统文化的相融合有助于奥林匹克发展的动力所在,“奥林匹克文化运动组织也意识到要想单纯从西方文化中去解决人的身心健康是不太实现的,必须从其它文化,特别是东方文化中寻求有益的元素,吸收新的营养,获取新的动力”,在奥林匹克文化中不断的吸取对自身发展有益的文化理念,为了更好的发展完善这一运动奠定基础,促使奥林匹克文化渊源不断的流传。所以,中国武术应敞开胸怀,勇于接受那些有助于自身发展的文化理念,为自身的发展拓宽渠道,更好的适应社会发展,给自己注入新的生命力,把中国传统武术文化提升到一个新的起点。

3 奥运后中国武术市场化发展进程

3.1 奥运后中国武术应注重内涵

中国武术在历史的长河中绽放出绚丽的色彩,经过几千年淘沙般历练流传至今,在现代高度发达的社会中中国武术依然为人类文明进步体现出应有的价值,但现在我国武术在经济全球化中却出现了一些不服水土的症状,对于我们这一代大多数人来说都是学习西洋体育长大的,心里非常期盼着属于我们国家自己的体育运动项目,虽然人们都提倡体育无国界,但是体育运动是有家的,家就是发源地。的确,现在的武术以一个学习者角度来看,像个机器人把程序都相应编辑到位与学体操并无两样,给人负面因素占多数。在过去武术之所以博大精深,就是与人不断的进行“切磋”注重实战,在实战当中磨炼出来如宝的技击套路,与练习者自身相匹配的动作,形成百家争艳的胜景,在实践的练习中通过大自然各种可以用的上的东西来提高自己、检验自己。谱写出千古流传的佳话,这就抓住武术最基本的攻防技击含义得以流传至今。在古时候,武术源自于狩猎和战争为主,是格斗技术与经验的总结。主要体现在军事技术中,在战争中用来搏杀,与射御、手博、角力、击刺等技击训练,并作为武举考试来进行选拔为内容为主的功能之一,其次逐渐流入到民间、学校、宫廷等,具有娱乐性、竞技性、教育性等为主的功能。在民间当中作为一项技能来养家糊口,地点虽然没有固定,但大多数都在人员来往密集的地方进行,其内容表现丰富以娱乐性为主,通过一定的技击性,形式多样主要以表演、比赛等来吸引观众,获取观众的喜爱,从而观众作为回报给与一定的钱财,在学校中,为国家培养人才做准备,提高各自的身体素质,如今在现代流行的太极拳健身运动,在市场中这一无形资产还没有很好的建立标准体系,“作为中国武术体系分支之一的太极拳运动,在世界范围内传播最广被认可最高程度的武术运动形式,现在以传播到150多个国家和地区,堪称世界范围内拥有最多的练习者运动项目之最”,在市场化中太极拳通过健身方面表现出巨大的市场潜力,也反映了中国武术是可以被市场所接受的。

3.2 奥运后中国武术在市场中的发展步伐

中国武术运动正以迅猛势头向前发展,并以东方体育模式跻身于现代体育行列中。在全球经济一体化的推动下,中国武术运动要在原有的以弘扬民族特色为前提下,以现代化的市场管理和提供现代服务,加以完善规划。适应现代运动发展的需求,提高自身在市场中的占有率,对武术的持续发展打下坚定的基础,“在如今体育社会形态具有合理的内容和形式时,才能真正体现出社会功能”。武术内容表现繁多,在现代社会中以竞赛为主,其形式参与由政府举办或资助为主,再通过社会团体、学校和个人出资协助举办的体育竞赛,体育培训等群众性武术体育活动。在传统方面还延续着原有的武术发展模式继承着武术之精髓,因此在现代社会发展中面临诸多问题,如在管理、运营和推广系等都没有明确统一的标准规划,在武术竞技当中一味学习西方体育模式,缺乏对自身发展的定位思考,出现了“重西轻中”、“武术体操”等等口号,虽然在现代体育运营管理、推广当中符合本土化稍占优势,但在向外传播、推广方面困难重重,与大型体育项目相比如足球、篮球在经济效益、消费人群、比赛规模等都有一定的距离,中国武术发展要何去何从,最关键的因素是要抓住当代人的需求,很好的引领消费群体为中国武术拓宽市场规模,在保持武术的本质不变下进行推广,运用全新的经济理念。在如今武术相关产业逐渐表现出强有力的发展势头,在相关武术比赛项目中,通过市场模式在媒体的大力宣传,如河南卫视播出的“武林风”节目进行的中美、中日、中泰等擂台比赛,舞台表演方面的《辉煌少林》被邀请到世界各地进行展现中国武术的辉煌,在俱乐部方面全国各地以太极拳、散打等体现在娱乐领域中不可或缺的地位。在经济市场里中国武术逐渐走向成熟,还要不断地学习其它大型运动项目的成功经验,把自身不足之处加以修改,正如卢元镇教授在《一具华丽的四轮马车———体育电视文化漫谈》中所讲到的:“一架以竞技体育、观众、大众传播媒介和商业为四轮马车驰骋起来,并大摇大摆地使进21世纪”。因此,中国体育的发展应向着多元化、全面性挺进,结合现代市场管理理念,找出一条属于中国武术自己的发展道路来。

4 中国武术迈向全球化

4.1 提高武术在全球化进程中的影响力

“‘全球化’是市场经济高度发展的必然结果,市场竞争和市场逐利行为打破了经济的国家和地域限制,把世界各国的国民经济日益连接为一个整体的全球经济,成为一个‘无疆界的市场’”,在这个无疆界的市场中,我们应努力增加中国武术市场的占有率,做市场的引领者,使中国武术体现出自身独具特色的价值,在现代的经济社会中处于不败之地。在全球化进程中,中国武术市场化建设较晚,到现在还未形成统一的市场运作体系,导致中国武术在市场中的建设不平衡、不完善。我国在民族体育传统方面的研究,以在武术当中率先展开研究,但在全球市场化中武术的发展受到各种因素的阻碍。改革开放以来,我国初步确立向全球经济一体化挺进,市场建设起步较晚,与国际大型体育项目的接触、交流较少,武术在不断地学习成长中走进了市场。面对这样的现状,第一,在我们应以恰当的手法对武术进行宣传,做到合情合理。在影视当中,中国功夫的精彩打斗动作名扬海内外,其中来源于我国的武术元素被国内外的爱好者广泛运用,如功夫巨星李小龙、成龙、李连杰等在影视当中的精彩画面,让无数人着迷并且很好的树立中国武术形象,拥有一定的群众基础,拓宽了武术市场,提高了武术在人们的心目中的地位。第二,通过合理的开发武术文化内涵,将发展的不平衡性给予清楚的界定,消除大众对武术的误解,从养身、竞技等多元化的方面开发运用,其发展受到奥林匹克文化的影响。第三,提高中国武术在全球化的竞争力,多举行国际性比赛、文化交流等,以不同形式出现在国际舞台中,从而提高武术的知名度,适当学习西方的竞争理念,增强武术的竞争意识。第四,要善于创新发掘武术精髓,不能一味继承传统武术,让传统武术拥有独特的生命力。

4.2 竞技武术在全球化进程中要保持民族特色

中国武术迈向全球化进入奥运会必将在竞赛活动中有所体现,姚颂平在《体育运动概论》中指出:“体育全球化的实质内容是大型体育竞赛活动的全球化”,“扬弃武术现代化中的异化,保持竞技武术全球发展中的民族特色,就像现代奥林匹克在复兴及以后的发展对古代奥运会后期出现的‘职业化’、‘商业化’等异化现象的克服一样,武术在进入奥运会的也应该考虑到我国武术在现代化的过程中已出现的‘异化’———‘标准化’和‘形式化’,并努力在全球化中加以预防和扬弃”。我们都明白,竞技武术是个很好的展现中国武术的窗口,通过标准化对形式对传统武术进行推广有可能丢掉民族特色,都会影响到中国武术文化独具东方色彩的形象,会误导国外练习者对中国武术的理解和运用,阻碍了武术在国内外的普及、传播。由此,我们应采取措施来推动竞技武术的发展。第一,在比赛当中以裁判为中心应逐渐导向观众为中心,作为一项竞赛应以保持民族特色不变为前提,更加注重观众的需求上,适当提高竞赛的激烈程度、观赏性,从而引导观众对武术项目追逐和热爱。第二,在竞赛套路中注重把握武术攻防含义和武术的精气神特点,不要过分追求武术的审美性、难度系数等,要以符合武术的模式来创新。第三,在比赛过程中,结合武术自身的特点创编出适应武术比赛的规程,可以借鉴西方体育模式,但不能完全模仿。

5 结语

在北京奥运后中国武术应以崭新的面貌走向世界,提高中国武术在国际中的影响力,以独具特色的东方文化融入奥运会,让更多的人了解、认识中国武术,提高武术项目的普及与推广力度,加强对武术项目的研发,适应当今社会的发展需求,从而增强中国武术的竞争力,培养中国武术的国际气度,为武术打下一个坚实的基础,让后人更好地继承弘扬中国武术。

参考文献

[1]戴国斌.从现代奥林匹克的复兴看中国竞技武术的奥林匹克之旅[J].体育与科学,2003(3).

[2]贾磊,聂秀娟.中国传统文化:奥林匹克运动可持续发展的文化行动力[J].武汉体育学院学报,2010(2).

[3]邱丕相.中国武术教程[M].北京:人民体育出版社,2007.

[4]王艳.论奥运后武术项目的推广与普及[J].首都体育学院学报,2009(3).

[5]姚颂平.体育运动概论[M].北京体育大学出版社,2007.

[6]卢元镇.中国体育社会学评说[M].北京:北京体育大学出版社,2003.

后奥运时代的场馆运作分析 篇8

关键词：后奥运经济,场馆

一、后奥运现象

“后奥运现象”是一种和奥运会密切相关的经济现象。一般来说, 一届奥运会从筹办开始到奥运结束, 可分为筹办期、举办期和后奥运时期。在筹办期和举办期, 投资很旺, 经济一直往上走;自奥运会结束后的较长时期内, 是“后奥运时期”, 该时期总体需求下降, 经济效益下滑等。该段时期, 比赛场地、器材等如何后续利用成为主要问题。

后奥运效应主要是指在奥运会举办后的近几年里 (1-8年) , 由于奥运会的举办给举办国带来的直接或者间接的综合效应。最直接的现象就是, 会后比赛场馆的利用、房地产的后期开发、旅游市场的开发、环境的保护、城市的规划以及可持续发展的问题等等。总之, 问题的关键就是奥运会后是否能在最短的时间里回收前期投入的大量资金。当然, 后奥运效应如果采取适当的措施, 可以成为经济积极发展的重要因素, 能够对奥运会前期投入的大量资金逐年收回, 但是如果没有合理的开发利用则会给当地带来沉重的经济负担。传统的“后奥运效应”往往过多的关注了“奥运经济效应”, 就是奥运经济一般可以带来三种效应:凝聚效应、辐射效应、瞬间放大效应。凝聚效应是指借助奥运, 使大量的技术、资金、人才向这里凝聚;辐射效应说的是, 举行奥运会, 可能对邻近城市、相关产业甚至是整个国民经济起到带动作用;瞬间放大效应则是指, 因为举办奥运会, 经济会在很短的时间内飞速发展起来, GDP会在很短的时间内翻番。人们更多的想到其他的积极因素, 比如奥运会给我们留下宝贵的历史文化遗产, 会带动地区经济高速发展等等。而像一些消极的因素, 像场馆的后续利用等问题却往往被我们忽视了。

历史上, 有不少奥运会举办城市和国家, 都曾经发生过“后奥运现象”:加拿大蒙特利尔作为第21届奥运会的主办城市, 由于新建大型体育场、游泳馆、奥运村、使得投资完全失去控制, 由最初的1.25亿美元升至24亿美元提高了20倍, 赛后场馆无法充分利用, 使得蒙特利尔负债累累, 同时也震惊了整个世界;雅典奥运会场馆闲置, 成为希腊财政的巨大黑洞;悉尼奥运会一直是现代大型体育赛事的一个楷模, 可是今天的悉尼, 依旧在为2000年奥运会“还债”!大量场馆闲置甚至报废, 有的主体育馆已经长满荒草, 更有甚者已经有部分场馆开始进行拆除, 卖废旧建筑材料了。国际奥委会主席雅克·罗格称, 奥林匹克体育场是一座费钱费事的累赘建筑。

由此可见, 体育场馆设施特别是用于比赛的观赏性的场馆, 投资大、赛后使用率低、资金回收困难。因此, 做好北京奥运会赛后场馆运行有很重要的现实意义。

二、后奥运现象原因分析

之所以会出现后奥运现象, 原因是多方面的:

首先, 从经济学角度上讲, 每个行业都具有自身兴旺和低迷的周期性的发展规律, 这种规律一般不会受到国家货币政策和财政政策的直接影响。任何时候、任何国家的经济增长, 都是由于出现了巨大的市场需求, 次序的市场需求会促进经济活跃程度提高, 经济结构变动加快, 为经济增长创造空间。但是这种直线性的增长模式不可能在较长时间内存在。同样, 要由一个全新的奥运经济增长模式来取代经济增长的周期性特点, 难度很大。奥运经济的确有巨大的商业潜力, 但是并非人人都可以从中获利, 当大量的资金在短时期内投入到奥运经济时, 其消化能力就开始成为制约自身迅速发展的障碍。奥运经济由于前期大量投资, 造成后期市场需求增量有限, 局部生产过剩, 部分产品没有市场空间, 经济增长没有动力而趋缓, 增幅下降。

其次, 因为奥运会是在短时间内进行的, 它对一个城市或社区的长期经济的发展和经济基础的巩固难以起到实质性的作用。与在当地经济中增加一座工厂不同, 后者在其后相当长时期内可以增加对当地产品和服务的需求, 而一旦奥运会过后, 其影响就会消退。但是增加的基础设施在比赛后还会保留下来。这笔基础设施费用与其说提供了经济推动力, 不如说是把资金从一个公共项目转移到了另一个项目。一般来说, 举办政府不能凭空就能拿出举办奥运会的全部资金, 于是他们或者增加税收、或者削减在其他方面的开支, 以满足奥运会资金之所需, 而且从长期来看, 代价高昂。

再次, 由于奥运会经济是一个涉及到许多方面的庞大组织, 牵一发而动全局, 对于一个保持了数年持续增长的经济体系来说, 当它一旦降低了增长的速度或者甚至出现负增长的时候, 整个体系都会产生巨大的惯性, 并扩散到其他相关行业, 加快经济下滑的速度。

最后, 从消费者角度看, 任何消费者都难以保持对某种消费的长期性和稳定性, 加之奥运会比赛向消费者 (观众) 提供的是短暂的体育产品, 是一边生产一边消费, 更加加剧了消费的短暂性和不稳定性。

三、奥运场馆赛后运作建议

(一) 将职业体育融入整体经营战略奥运使奥运场馆赛后继续利用

现代奥运会场馆建设与发展的历史表明, 奥运场馆必须努力的把职业体育融入场馆运营战略, 这是二战以来奥运场馆运营管理的成功经验。1972年慕尼黑奥运会的主场馆在奥运会结束后成为拜仁慕尼黑俱乐部的主场, 获得了良好的经济效益和社会效益。洛杉矶奥运会的主要场馆设施在奥运会结束以后都成为职业体育俱乐部的比赛场馆。奥运会结束后, 奥运场馆区域尤其是奥林匹克公园通常成为主办城市乃至一个地区的大型体育活动中心。这些体育活动主要包括:职业体育竞技活动、大学体育竞赛活动、国家级高水平运动训练中心、居民健身活动、社区体育俱乐部活动等。由于每座体育场就是为了举行体育活动而建设的, 所以在举办完奥运赛事后, 可以充分利用每座场馆各自特殊的功能来举行一系列的赛事, 从而提高场馆的赛后利用率。

(二) 交替使用模式

许多奥运会主办城市都在奥运会期间为了节省开支, 将大型商贸展览中心、大型会议中心临时改作奥运比赛场馆, 等到奥运会结束后再恢复原来的功能。而奥运村在奥运会结束后往往成为城市住宅新区、大学生宿舍、办公用房等, 这不失为一种好的利用方式, 我们可以借鉴。

(三) 多用途使用模式

奥运场馆大都是按照体育比赛的要求进行建设的, 但是体育比赛与一些大型的活动都有共同之处。这就使得奥运场馆在奥运会结束后能够开展商贸展览、音乐会、演唱会等大型的娱乐活动。大部分的奥运场馆都拥有宽敞的大厅、场地等设施, 像“鸟巢”“工人体育场”这样的露天的体育场大都可以开展演唱会、音乐会等大型活动, 而一些室内的体育场馆则可以用来举办一系列的展览、人才招聘会等室内项目。

(四) 采取多元化运营模式

奥运场馆大都是一些永久性的场馆, 可以考虑把奥运场馆建设成为一个集休闲、娱乐于一体的休闲娱乐中心。汉城奥运会结束以后, 汉城奥林匹克公园成为一个体育与文化相结合的休闲娱乐中心。悉尼奥林匹克公园在建设阶段就被定位为一个世界独一无二的集体育、休闲娱乐、文化、商贸、科教为一体的大型活动中心:体育城、学习社区、信息社区、可持续发展社区、赛事城以及健康社区。具体的目标包括:第一, 使公园成为“澳大利亚体育第一基地”, 成为一个综合性的世界独特的体育文化产业模式;第二, 一个杰出的教育与培训中心;第三, 促进科技发展, 将其作为经济发展引擎, 提高城市竞争力和公园居民的生活质量;第四, 成为国家的健康、娱乐和康乐中心;第五, 一个地区性文化、艺术、食品和娱乐中心。

(五) 冠名权

冠名权是大型体育场馆一个非常重要的无形资产, 在奥运会结束以后应当积极运作销售奥运场馆的冠名权。悉尼奥林匹克公园在奥运会结束以后亏损非常严重, 2003年澳大利亚著名的Telstra电信购买了澳大利亚主体育场的冠名权以后极大地缓解了悉尼奥运场馆的亏损状况。目前体育场馆冠名权已经成为大型体育馆的一项重要的收入渠道。

四、结束语

2008年北京奥运会已经画上了圆满的句号, 本文抛砖引玉, 希望奥运场馆能够充分利用, 让奥运成为北京乃至全国经济和社会发展的助推器。

参考文献

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[2]林华弟.别让“后奥运担忧”拖北京后腿, 北京把握多大[N].北京现代商报.

[3]李山泉.经济规律与高新技术产业的发展[J].新材料产业, 2001, (05) .

[4]吴东.为北京奥运场馆打造旗舰[N].北京日报, 2003-12-25.

[5]张文杰.奥运物流及其蕴含商机[J].中国储运, 2004, (01) .

福斯特:期待奥运后“加冠成人” 篇9

19年前, 福斯特因北京亚运会而成立, 标志着中国汽车租赁业的诞生。

19年后, 中国汽车租赁业能否把握“奥运机遇”, 在后奥运时代成功“加冠成人”?世人正拭目以待。

“奥运让我们成长”

作为2008年北京奥运会供应商、外交部指定的外交服务供应商, 奥运期间, 福斯特的服务范围包括各国使馆, 如英国使馆、阿塞拜疆使馆、文莱使馆、菲律宾使馆、安哥拉使馆等。

奥组委要求奥运服务车辆必须全新, 福斯特特地斥资千万购置了约40部全新的车辆。加上在媒体、机关等组织服务的车辆, 福斯特为奥运会提供的车辆数目达到150辆。

“硬件上讲, 我们的投入是第一的;软件上, 我们也是要求第一的, 包括人员的理念、服务、培训和对奥运会的认识, 我们前期准备工作做得挺充分。”福斯特总经理王平说。

服务保障上, 需要配置专职的驾驶员。所以, 早在奥运之前, 福斯特就招聘了专门的驾驶员, 并在培训、道路识别、礼仪等方面做了准备。

服务标准上, 福斯特制订了比平时任何时候都严格的标准, 即保证车辆不坏。这个标准看似不高, 但完全达到绝非易事。“平时车坏的时候我们要求的是多长时间赶到现场、多长时间给人处理, 这次因为是针对奥运, 各国友人时间很宝贵, 从这个角度讲, 我们要求车辆不坏。车辆不坏是最好的救援, 是最好的服务保障。这跟平时相比较, 是一个进步。”王平如是说。

尽管如此, 在服务期间, “修理厂还是实行救援人员24小时工作制, 一般晚上留一个抢修小组, 如果真的发生车辆故障, 我们不是简单把车拖回来, 而是当天抢修、当晚抢修, 甚至是现场抢修, 抢修好了把车交给客户。”如此周密快速的的服务保障在奥运之前是没有过的。

王平介绍, 奥运期间收入比平时有所提高, 这个提高幅度应该在10%～20%, 但相对于巨大的投入, 经济效益并不是很好。

而对于北京奥运会来说, 汽车租赁公司的最大收获应该是“国际化生存”。

正如王平所说:“我们考虑更多的是社会效益。北京奥运会, 各企业有钱的出钱, 有力的出力, 我们也在尽一个汽车租赁企业的责任。把优质的服务留给旅客, 把良好的形象和荣誉都留给国家, 我们自己也在成长。”

“春秋战国时代”

北京奥运给汽车租赁带来了成长和成熟的机会, 但成长和成熟毕竟不是瞬间的事, 其间必然伴随着各种混乱和无序。谈到目前北京汽车租赁市场的现状时, 王平用“春秋战国”来形容。

由于汽车租赁业发展潜力巨大以及进入门槛较低, 北京汽车租赁企业已由最初的几家、十几家发展到目前的几百家。

王平介绍, 有的公司注册二三十万元, 有的甚至三万元就可以注册一个小公司, 似乎什么人都可以来做汽车租赁。

最初, 还只允许国企进入, 后来随着市场的扩大, 竞争越来越激烈, 各种组织相继进入。很多没有注册的不合法企业也参与其中。

例如一些有钱的单位, 买了二十辆车, 平时只用七八辆, 剩下的就可能暗地里以低价租出去。他们用国家的钱而且燃油费和修车费都由财政补贴, 这样就导致了市场竞争的无序和混乱。

国内群雄并起, 觊觎中国市场已久的外资也趁虚而入。法国兴业银行、韩国锦湖、美国安飞士等外国大集团纷纷进入中国, 进一步加大了市场竞争的激烈程度。

后奥运的利好因素

后奥运时代竞争激烈, 但也有不少利好因素。随着人们消费观念的转变, 汽车租费的走低, 租车手续的简便, 服务质量的提高, 本地个人租车市场会越来越大。

有资料显示, 仅北京一地个人汽车保有量287.6万辆, 而同期北京汽车驾驶员有424万人, 即至少有130多万的汽车驾驶员无车可开。另外, 由于油价高企以及汽车售价的下滑, 导致不少原欲购车的市民持币观望, 这些市民极有可能成为有实力的租车用户。

潜在的企业租车用户也在快速增长。企业租车大体有以下几种原因:一是为了少占资金、灵活方便而租车;二是一些私营企业主喜欢租车;三是一大批持币观望的企业改买车为租车;四是一些企事业单位为了接送员工而租车;五是外企租车;六是随着中国加入WTO, 来国内考察投资的外国企业越来越多, 这些外企考察投资人员也是潜在的租车用户。

企业租车的时间少则数月, 多则三年, 利润可观, 风险较低, 是最值得汽车租赁公司大力开发的市场。另外, 事业单位如大专院校、科研机构、医院等都是潜在的用户。国家机关公务用车制度的改革, 更将派生出相当数量的用户。

流动人口租车市场潜力主要来源于国际国内的旅游人口。来自国家旅游局的信息称:2006年全年入境旅游人数达1.24亿人次, 比2005年增长10.96%, 随着北京奥运会的结束, 入境旅游的人数会逐年发展, 这里面就隐藏着无限商机, 隐藏着长途租车、异地租车、异地还车的尚未实施的新运作方式。

天降大任苦其心志

天将降大任于斯人也, 必先苦其心志。中国汽车租赁业虽然依然被称之为“朝阳产业”, 但任何朝阳的升起都必须先穿过几层乌云。

奥运前后两个月北京实行的单双号制度让汽车租赁行业有惊无险, 但同样的事情如果发生在后奥运时代, 可能就不会那么幸运了。

“单双号制度对汽车租赁行业不但有影响, 而且会非常大。”谈到这个话题, 王平开门见山, “最直接的影响就是个人租车量急剧下降。老百姓这段时间的租车活动几乎为零!顾客租两天只能用一天, 那么不划算, 谁还租啊?”

“不过奥运期间, 外国团体的需求把单双号的影响消化掉了。如果没有奥运会, 那这段时间简直是一场灭顶之灾。”王平既庆幸又感慨。

王平认为, 实行单双号制度是对社会资源的浪费。他举例说, 社会上有100辆车, 实行单双号后, 让50辆车隔天跑一次, 与其这样那还不如让50辆车天天跑。否则, 50辆车闲置在那里是对社会资源的巨大浪费。

王平提出自己的建议, 如果将来继续实行单双号制度, 租赁车则不应该包括在内。他认为, 租赁车作为经营性质的车辆, 是社会交通的一个补充, 这跟公交、地铁是一样的, 不应该跟一般的社会车辆同等看待, 政府应该给予特殊政策。

汽车租赁业的另一个挑战则来自于国内缺乏相关的法律法规, 明显滞后于行业的发展。很多时候, 租赁企业的利益得不到保护。

王平介绍, 侵犯租赁企业最典型的可能就是, 有客户把车租走后会做经营, 做抵押甚至变卖, 但没有法律法规规定这是诈骗、违法甚至是犯罪。目前, 法律对此的界定是经济纠纷, 结果人找不到, 车也找不到, 租金也收不到, 租赁企业的利益就常常被如此侵犯。

“遇到这种情况, 我们只有完全靠自己的力量。”王平说, 企业之间互相协调, 我看到你们公司的车, 我告诉你;你看到我们公司的车, 你告诉我。除非, 你能拿到客户卖车的证据, 你可以去法院告他, 但一般我们连把车卖给谁都不知道, 所以要拿到证据就更难了。

希望寄托在继续成长

随着残奥会的闭幕, 奥运服务工作接近尾声。但随着两大盛会的结束, 巨大的客源没有了, 汽车租赁业又将何去何从?

福斯特公司把希望寄托在继续成长上, “我们奥运之前采购的车辆没有那么多市场需求, 所以我们的首要任务是加大市场开发。”王平说。

“奥运之后, 我们会根据自己的情况, 继续开发市场, 加大开发力度。同时, 我们会对原有车辆的结构进行调整, 一些老旧车型要淘汰, 一些车型要更新。比如, 奥运期间奥迪的市场需求是1万辆, 但奥运结束后我相信没有那么多租奥迪的老板。这样, 我们就减少奥迪车, 增加普通车。”王平说。

“淘汰车型应该是最直接的措施。”王平说, “我想没有一家汽车租赁行业不采取淘汰车型这样一个措施, 卖掉多余的, 并根据市场的定位, 市场开发和实际车辆资源状况进行新的经营。当然还应该采取其他一些手段。”

王平认为, 奥运会后将面临更多的资源限制, 如果还用传统的方法去开拓业务, 肯定会遇到车辆停驶以及出车率下降等问题。这个时候, 就不得不想想其他的办法。“比如说, 个人租车、周末租车等。9-10月份是北京旅游的黄金季节, 汽车租赁企业可不可以通过旅行社搞一些自驾游?‘十一’黄金周能否很好地利用呢?我们很关注这块市场。”

奥运会后, 有人把继续增加车量作为做大做强的主要手段, 王平对此不以为然。

他说, 大家都希望把业务做大, 不管有没有奥运, 这是我们的目标, 但市场容量是有限的。买车很容易, 但你买过来要做什么?只有找到客户、找到市场才能发展。否则, 增加的车辆无异于废铁一堆。因此, 是否扩充规模, 要看我们能够发掘的市场状况, 着眼现实, 量力而行。

“我们不跟同行比。同行之间是竞争伙伴, 也是合作伙伴。这种比较没有什么意义, 每个企业都有自己的历史和发展特点。所以, 我们只跟自己比。在今后的发展中, 我们要不断地完善和提高, 不断适应市场潮流, 增加自己成长的空间。”面对后奥运时代竞争日趋激烈的汽车租赁市场, 王平显得淡定而自信。

后奥运网络营销的竞争选择 篇10

一、奥运情结永存

象征人类团结、友谊、和平的奥运会在北京的成功, 是中国人的百年梦圆, 更是绵延五千多年的中华文明与世界的一次激情相拥。近700万张门票全部售出, 超过40亿人次的观众收看了北京奥运会电视转播。北京奥运会上创造了历届奥运最多项世界第一, 世界第一高峰的火炬传递、开幕式的惊艳留名、世界纪录打破数量等等都令世界叹为观止。举办一届世界盛会, 对一个民族人民的自尊心、团结度、形象是长期而且深远的, 北京奥运场馆建设, 动用许多世界建筑上最新科技, 克服了种种技术难题, 使中国科技生产力在短时间内有一个质的飞跃, 为中国企业以后参加世界性的竞争建立更多的自信和实力。奥运会带给了一个民族整体的形象提升, 而且会使整个国家的建设, 以及内需方面迅速扩展, 提供一个经济真正与世界接轨的机会, 而奥运会必然会使中国在扩大出口、增加消费、就业等方面有着长期深远的影响。所以中国奥运情结是永存的, 奥运影响是久远的。这股火热的情感和影响势必也在网络世界里延展, 我们可从现今低迷的世界经济和成熟的国内网络环境得到确信。

二、环境使然

和火热的奥运形成对对比的是世界经济的低迷。当前全球经济衰退迹象明显, 肇始于美国的次级贷危机对世界经济产生了严重的冲击, 许多先进经济体的需求急剧减缓, 而其他国家特别是新兴和发展中经济体的通货膨胀则在上升。面临处于“艰难境地”的世界经济, 中国的用工成本在增加, 原材料价格在结构性上涨、通货膨胀在步步紧逼, 中国企业必须寻求突破和创新, 网络是个选择。很多国内企业消减传统营销的预算, 增加或不变在网络营销方面的投入, 更多的是对网络的选择和创新应用。

当然这同时也因为国内网络环境日益成熟使然。据最新互联网络统计报告显示, 我国网民规模巨大, 已达2.53亿, 跃居世界第一位;网络基础资源丰富, CN域名成为全球第一国家顶级域名;网络应用层次加深, 网络购物习惯正在形成, 跻身十大网络应用之列;网民对互联网评价提高, 信任增强。上述种种重大突破初步显示, 我国已是互联网大国, 网络商务应用环境日趋成熟。可以说这种以互联网、知识经济、高新技术为代表, 以满足消费者的需求为核心的新经济, 使得网络营销成为企业发展的必然选择, 也为奥运情结提供了广阔的空间, 由此后奥运网络营销是企业的一个不可避免的重要选择。

三、后奥运网络营销

后奥运网络营销是指奥运结束后, 企业仍或开始借助奥运元素进行开展网络营销和提升网络营销价值, 又称为“反季节奥运网络营销”。对那些选择后奥运网络营销的企业来说, 究竟怎样才能有所作为?目前, 很多奥运赞助商、合作伙伴, 以及众多中小企业都建立了自己的奥运相关栏目、频道和网站, 但将网络充分利用起来的并不多, 多数企业的奥运网站为介绍型网站, 在利用网络平台上存在很多的问题, 对于后奥运的网络营销开展带来了不利, 所以, 参加后奥运活动的企业必须重新审视自己的策略和动机。

首先, 企业要决策是否参与, 以及参与的程度。根据企业的发展战略决定。企业若把走向国际打造世界品牌视为自己的中长期发展目标, 是不会轻易放弃奥运元素的灵活运用。很多以奥运供应商的身份成功进入别的国家和地区开拓新市场。

其次, 必须深入地挖掘奥运所代表的意义和价值, 尤其是主办国的奥运, 它本身具有很多的价值功能, 奥运平台巨大影响深远。不要仅仅局限在“奥运”这个范畴内, 而是重点放在对体育营销、体育事件、体育活动的把握与利用上, 企业网络所传递的产品服务品牌信息有效结合, 从中体现“奥运精神”, 发挥反季节营销效果。

再次, 企业必须有宏大的战略视野, 把奥运的前中后都放在这个宏大的战略中考虑;企业必须统筹整体奥运网络营销, 根据自身的特点做适当的资源配置;企业必须制定长时间的一贯执行和效果监控的奥运营销计划, 详细涵盖后奥运网络营销。

最后, 必须要有创新策略。把网站建成为奥运营销型网站, 以奥运会的精彩、激烈、斗智斗勇的金牌之争、引人入胜奥运庆功晚会、朴实、育人的夺金历程等规划网站内容、结构和风格;积极开展搜索引擎营销, 重视效果营销和互动营销;重视效果营销, 关注受众所需, 节约成本;发挥网络媒体交互特质, 增强沟通效果;重视新兴的媒体RSS、播客平台发布奥运精彩瞬间;注意线上与线下整合, 网络媒体与传统媒体整合, 实施整合营销。

参考文献

[1]黄升民:奥运赞助要森森为之[J].中国广告, 2007～3, 27

[2]周凯:2008网络营销发展趋势浅谈[J].互联网周刊, 2008～5, 83

[3]程士安:2008奥运会——体验新广告理念的黄金时刻[J].中国广告, 2007～3, 26～27