奥运契机（精选五篇）
奥运契机 篇1
一、优质完善的服务体系
(一) 承保服务
人保财险对奥运会的保险服务, 可以追溯到奥运场馆建设时期。那时该公司还没有成为奥组委合作伙伴, 不仅承保了北京奥运会的三大标志性建筑—-五棵松文化体育中心、国家游泳馆、国家体育场, 还承保了奥运村、顺义水上运动中心、奥运会议中心等多个核心项目, 并提供相应的保险服务。
(二) 理赔服务
理赔的好坏直接决定了奥运保险服务是否成功, 而保险服务的成功与否直接影响到该公司的全球品牌战略。为此, 公司启动奥运保险五大保障计划, 即从组织、资金、制度、技术、人力5个方面制定的一整套专门服务于奥运会的保险服务体系。该计划将建立保险理赔服务绿色通道, 首设1000万元快速理赔专项资金, 用于协同开展跨区域事故快速处理, 以及为奥运保险车辆提供优先的全国通赔服务等。
二、勇挑险种创新重任
针对奥运会, 中国人保产品开发部重点开发了诸如各种责任保险、后果损失保险、会展保险、人身意外伤害保险、运动员伤残保险以及同奥运相关的特殊险种。根据奥运保险总体计划, 中国人保财险还将提供:财产保险、货运险、船舶险、车险等保险服务。
奥运保险不仅是多样的保险险种, 还是一系列与奥运有关的保险业务。奥运保险业务主要有:奥运期间涉及广播电视转播的商业保险、一般的责任保险、财产保险、运动员和观众的医疗保险, 以及一些特殊的保险, 如赛事取消保险等。
三、公关传播营销活动
中国人保财险提出, 公司奥运营销工作要充分利用奥运市场开发排他性原则及合作伙伴享有的奥运营销权益, 并结合公司发展战略和自身业务特点, 充分整合已有营销资源, 通过产品创新、客户营销、市场推广、媒体宣传等各种手段, 有目的地推进营销策略和营销活动的实施。
基于公司整体的奥运保险合作战略意图, 企业重点策划组织了“奥运文化公益宣传”、“奥运公益十城巡展”、“校园世界杯竞猜”、“万张奥运门票大抽奖”、“冠名央视奥运舵手选拔”以及中国人保财险奥运客户俱乐部等系列公关传播营销活动。仅举两例, 以示说明:
(一) “拥有人保财险, 喜看北京奥运”大型主题促销活动
中国人保财险充分依托品牌、人才、产品、网络、服务等方面的优势, 以奥运概念的产品和服务为载体, 在全国范围内统一开展了历时两年的“拥有人保财险, 喜看北京奥运”的万张奥运门票大抽奖的促销活动。
通过活动, 中国人保财险的所有保险产品都融入了奥运概念, 不仅为社会大众公平地分享、见证和感受奥运带来了机会, 而且, 中国人保财险6万多名员工、4000多个网点, 各条产品线、公司各部门都将因活动而行动起来, 承担起奥运文化“宣传员”、“宣传队”的职责, 为弘扬奥运精神作贡献。
(二) 创新:首届客户节
人保情系奥运·万份保险献爱心, 共筑和谐大家庭─奥运场馆建设者子女保险关爱行动于2007年十一期间正式启动。
在客户节期间, 在奥运会倒计时300天开展了一项活动, 选择10000名奥运场馆建设者进行捐助, 为他们提供总额高达5亿元的人身保险保障。此举充分体现了更高、更快、更强的奥运精神, 将人保财险的服务理念与奥运理念相融合, 为客户和社会大众提供更加优异的服务。
四、重拳出击央视招标
为了将“北京2008年奥运会保险合作伙伴”这一营销实践的传播价值最大化, 取得更显见、广泛的关注, 做到高效传播, 中国人保财险需要一个最佳的传播平台, 即中央电视台黄金招标时段。
2006年初开始在招标时段投放全新的奥运形象广告—《保障篇》。广告在招标段的投播, 初步建立了中国人保财险“奥运会成功的有力保障者”的形象。在建立强势企业形象的同时, 中国人保财险更希望通过奥运传播, 与社会公众进行更近、更密切的沟通。
奥运精神是一种被人类顶礼膜拜的高尚情感。借助奥运拓展营销, 把奥运精神与中国人保财险的形象、产品、服务、团队、文化等品牌支撑点统一纳入各种推广活动之中, 通过实现品牌推广与业务营销的良性互动, 将极大地丰富、完善和延伸中国人保财险品牌的整体价值, 提高品牌的美誉度和忠诚度, 进一步巩固和扩大品牌影响力和市场竞争力。
摘要：本文通过对中国人保财险公司相关营销事宜的了解, 用以说明该企业如何利用全球瞩目的体育盛会, 创造注意力焦点, 让产品与奥运结合在一起, 进而让产品成为公共宣传的焦点, 打造强势品牌, 提升品牌价值。
关键词：人保财险,奥运会,品牌攻略
参考文献
[1]中国人保财险:CCTV是“奥运合作伙伴”的“媒介合作伙伴”, 案例解析[1]中国人保财险:CCTV是“奥运合作伙伴”的“媒介合作伙伴”, 案例解析
以奥运为契机推动新一轮京津合作 篇2
以奥运为契机推动新一轮京津合作
北京申办2008年奥运会取得成功是我们中华民族的.一大盛事,它不仅会极大地促进北京的现代化进程,也为天津的发展带来了机遇.天津作为协办城市,具有明显的区位优势,在利用奥运商机,开展合作,加快自身经济发展方面有许多文章可做.以去年12月13日,北京奥运会组委会正式成立为标志,29届奥运会筹备工作正式启动,同时也拉开了新一轮京津合作的序幕.
作 者：何翎 He Ling 作者单位：天津市人民政府经济协作办公室刊 名：环渤海经济t望英文刊名：ECONOMIC OUTLOOK THE BOHAI SEA年，卷(期)：2002“”(3)分类号：F1关键词：
奥运将成控烟契机？ 篇3
11月8日，位于北京朝阳区的眉州东坡酒楼六里屯店成为了首都第一家无烟中餐厅——餐厅取消了原来设定的吸烟区，且店内停止出售香烟。
半年前的4月25日，北京市卫生局、商务局、旅游局等部门联合下发通知，要求北京各大、中型餐饮经营场所应全面禁烟。其中，所有著名景点及文化遗产公园内大、中型餐厅，以及奥运签约饭店、奥运场馆及奥运村的餐厅，必须在2008年6月前全面禁烟。
眉州东坡酒楼“无烟餐厅”的运行，正是出于迎接2008年奥运会的考虑。但是，做出全面禁烟的决定并不容易。据餐厅负责人说，在此前试运行的一个月中，这家餐厅的营业额下降了10%，每天少收入上千元。
无烟承诺
无烟奥运的构想最早在1992年巴塞罗那奥运会提出。当时，由世界卫生组织、西班牙卫生部、巴塞罗那奥组委和市政府联合组成了一个国际无烟奥林匹克工作组，对这届奥运会实现全面禁烟。自此以后，每届奥运会都是无烟奥运。
最成功的无烟奥运要数2000年悉尼奥运会。悉尼奥组委控制的一切建筑全部禁烟，这不仅包括室内和户外场馆，还有新闻中心、广播中心和赞助商搭建的服务设施。少数吸烟区均在户外，而且远离人群、场馆入口、窗户和通风口。吸烟区附近不能出售食品或其他商品，以免造成服务人员和顾客被动吸烟。
无烟奥运推动了澳大利亚的烟控立法。悉尼所在的新南威尔士州政府宣布，州内所有餐厅和咖啡馆在奥运会开幕前全面禁烟。
中国做出无烟奥运的决定始于2004年。那一年的4月20日，温家宝总理在人民大会堂会见时任世界卫生组织总干事的李钟郁时承诺，中国力争将2008年北京奥运会办成无烟奥运会。为实现这个承诺，2006年9月，北京奥组委发布了《北京2008无烟奥运工作方案(草案)》，其内容主要涉及三部分。
一是核心区域即赛场，凡2008年奥运会赛场为无烟赛场，且禁止烟草相关广告和赞助；二是次核心区域，即奥运村的酒店、餐厅、酒吧、咖啡厅、娱乐场所等为无烟场所；三是外围区域，六个奥运城市(指北京、天津、上海、沈阳、青岛和秦皇岛)成为无烟草广告城市。六个城区酒店、餐厅、娱乐场所设立无烟区，并禁止在公园、商场、公共交通场所等吸烟。
11月10日，北京奥组委卫生处处长甄小珍在第二届中国健康传播大会上透露，北京奥运会的比赛区和观众区都将全面禁烟。但为了满足部分吸烟者的需求，组委会会在比赛场馆之外，较隐蔽的地方设立一些吸烟区。
控烟难
控烟在中国并非易事。根据世界卫生组织的统计，中国是世界上最大的烟草生产和消费国。中国烟草作物的种植量及卷烟生产量均占全球1/3；中国约有3.2亿吸烟者，约占世界烟民总数的1/3。每年，中国约有100万人死于与吸烟相关的疾病，占全世界同类死亡的1/5。
虽然中国控烟运动已开展了20多年，并在2003年签署了旨在限制烟草制品、具有国际法约束的法律文件——《烟草控制框架公约》，但控烟的效果并不理想。到2006年10月，中国先后已有154个城市颁布了公共场所禁烟的规定，但目前还没有一部全国性的无烟法律法规。
北京奥组委控烟顾问琼斯坦言：“我认为中国最大的障碍是，人们的烟草危害意识低，包括政府官员在内。无论是奥运会期间还是之后，烟控政策的落实需要强有力的领导。”
首都医科大学卫生管理与教育学院教授崔小波认为，在中国的国家干部中吸烟率很高，许多具有立法资格的工作人员本身在吸烟，内心抵触吸烟立法，甚至反对吸烟有害的理论与措施。
除此之外，崔小波认为，一般立法是从习惯向习惯法和成文法的建立过程，而“控烟却是向一种人类不良生活习惯的挑战”。崔小波说，无烟立法的阻力之一是“控烟立法将减少吸烟行为”。他解释，这虽然可以降低烟草致死致病人口，但也会导致以烟草为主要税收来源的地区和国家收入的下降，以及使烟草为商品进行生产和销售的产业人员面临转产——目前中国烟叶税和吸烟消费税年合计2500亿元，有2200万人种植烟草，1800万人从事烟草的生产和销售。
同时，崔小波也认为政府部门立场和部门利益成为立法过程中多部门合作的障碍。他举例说，如果控烟法出台，那将由谁来执法呢？是卫生部、爱卫会、公安机关、消防部门，还是烟草专卖机构呢？
2007年9月28日，在北京的部分全国人大代表和全国政协委员联合提出了《关于国家烟草专卖局更名和转变职能的建议》。
这份建议认为，长期以来专管烟草生产的中国烟草专卖局和中国烟草总公司，两块牌子，一套人马，政企不分。在这种情况下，烟草专卖局的主要职能在于烟草的生产和销售，不能胜任控烟任务。必须组建一个同企业利益脱离的国家行政机构——国家烟草监督管理局。
奥运成为契机
崔小波主持完成的一份调查显示，4221名北京市民受访者中，支持北京奥运会全面禁烟者达3436名，占调查者的81.8%，无所谓者474人，占11.3%。这些数字显示北京举办“无烟奥运”具有广泛的民意基础。
2006年，中国疾病预防控制中心受卫生部和世界卫生组织委托，做过一项调查，结果发现，在被调查的806家星级宾馆中，北京五星级宾馆拥有无烟客房比例最高，达到85.7%。而在沈阳，却没有一家星级宾馆能做到全部禁烟。
甄小珍说，2008北京奥运会期间，会有很多低吸烟率国家的公民前来观看比赛，如果政府不能采取有效措施控烟，届时中国的高吸烟率会让很多外国人感到不适应。而在世界卫生组织驻华代表贝汉卫博士看来，2008年的奥运会对宣传吸烟危害、制定重要的法律法规和改变公众对吸烟的态度，都是一次千载难逢的机会。
“目标明确的无烟奥运行动将把重点放在减少二手烟的危害、禁止烟草广告和在奥运城市公共场所禁烟上。这对改变公众行为将是重要的一步。”贝汉卫博士说，在中国这样吸烟很常见的国家，需要的是长期的承诺，而不是奥运会期间区区16天的责任。
奥运契机 篇4
北京奥运会是全世界的体育盛事, 也是我国推进青少年体育工作的重大机遇。教育部副部长章新胜在日前召开的新闻发布会上表示, 教育系统要把迎接奥运、参与奥运与青少年体育工作紧密结合, 开创青少年体育工作新局面。
为将青少年关注奥运的热情转化为自觉参加体育锻炼的具体行动, 教育系统广泛开展“全国亿万青少年学生阳光体育运动”, 确保学生每天锻炼一小时, 掌握至少两项日常锻炼的体育技能, 培养良好的体育锻炼习惯。教育部门还加强学校体育、卫生设施和师资队伍建设, 建立健全学校体育工作机制, 形成青少年热爱体育、崇尚运动、健康向上的良好风尚。
奥运契机 篇5
34.5亿元、
3000亿元，
这是一组奥运会带来的保险数字。中国人保财险为中国奥运军团提供保障总金额高达17亿元，鸟巢保额创奥运会建筑体最高保额34.5亿元，据估算，2008年奥运会将会带来近3000亿元的保险需求。当北京奥运会大幕开启时，中国体育险也是第一次以高姿态展现在国人面前。
缺位
早在1962年，法国就立法规定，任何个人和团体参加体育竞赛都必须拥有保险。而作为一个体育大国，中国普通民众对体育险的概念却是模糊的。体育保险是指体育保险人收取一定的保险费从而承担相应体育风险的制度。
据了解，在保监会正式报备的体育保险产品只有4种，包括游泳场馆公众责任保险、滑雪运动人身意外伤害保险和滑雪场公众责任保险、跆拳道人身意外伤害保险和道馆公众责任险、登山户外运动人身意外伤害保险。
一直以来，体育险都不是中国各大保险公司的经常项目。一是由于体育险属短期保险品种，并且风险不容易估算，保险公司在险种设计上会慎加选择。二是因为缺乏专业的中介机构，这方面的人才更是稀少。目前中国仅中体保险经纪一家专业从事体育保险的经纪公司。
一位从事人寿保险多年的保险人员向记者介绍，保险行业最重要的工作在于精算，而体育险精算还没有一个完善的模型，风险如何评估，具体偿付如何设立都是比较困难的，又缺乏专业的研究人员，这也正是我国迟迟无法推广体育险的原因。
中体保险经纪公司相关人士也曾指出，在体育保险中，除了精算问题，体育运动的强度对身体的损伤等需要充分考虑，单凭保险公司很难作出合理的风险评估和保费定价。目前，正在进行的体育保险开发都由90多家相关的体育运动协会参与，其中的制定者许多都不是精算师而是该项目的队医。虽然体育险的实施在中国还不够健全，但它却是一块值得拓展的保险业务，也是许多保险公司亟待开发的一块“肥肉”。
机会
正如我们所知的，奥运会早已成为一个巨大的产业，面对北京奥运会创造的巨大体育保险市场，许多业内人士认为这将是中国体育险难得的发展机遇。
奥运保险，在我国是一个较新的领域。我国虽然在体育保险理论上有了一定的研究，但还缺乏实践经验。雅典奥运会期间，中国派出5人考察小组，专程考察了雅典奥运期间的保险工作如何开展。
中国社科院金融所保险研究室副主任刘菲在接受中国经济时报记者采访时指出，奥运会对于中国保险行业来说确实是一个重要的机会，但是体育保险毕竟不像通常保险项目那样能够持续较长的时间，奥运会之后体育保险会保持怎样的发展还很难说。奥运会是一个集中购买体育险的机会，而之后这种大规模的比赛是很少有的。
同样作为体育大国的美国，体育保险行业正是体育产业的重要组成部分。一些体育明星会选择为自己身体的某部分购买保险。2006年世界杯期间，贝克汉姆在备战特立尼达和多巴哥队的比赛前，为自己的“金腿”买了3100万英镑的保险。而在次此奥运会期间，刘翔却不得不为自己的双腿担忧，1350万美元的保价无人敢接。