文化创意和设计服务——广告业的现状和趋势

2022-09-11

中国《文化及相关产业分类(2012)》中,将文化产业分为十大类,文化创意和设计服务是其中第五大类。文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。本文对我国广告业的现状和趋势进行了分析。

一、广告业的现状

2011年,中国广告花费为6493亿元;广告行业市场规模3125.55.6亿元;互联网广告收入512.9亿元;户外广告市场规模92.3亿元;户外电子屏市场规模85.5亿元。2012年,中国广告花费超过6528亿元人民币;电视广告占整体广告花费的80%以上;广告行业市场规模4673.9亿元;互联网广告753.1亿元;移动广告市场规模53.2亿元;报纸广告下降始于2012年,下降了7.3%;户外广告市场规模109.1亿元;户外电子屏市场规模88.3亿元。2013年,广告行业市场规模5019.75亿元;互联网广告1100亿元;移动广告市场规模116.1亿元;户外广告市场规模126.5亿元,其中,商业大厦35.0%,机场17.5%,巴士13.6%,地铁4.6%,其他29.3%;户外电子屏市场规模90.83亿元。2014年,广告行业市场规模5605.6亿元;互联网广告市场规模1565.3亿元;2014年视频类广告在整个互联网广告中的占比不到5%;移动广告市场规模达275.6亿元;报纸广告下降了18.3%;户外广告市场规模147.7亿元;户外电子屏市场规模101.3亿元;广告经营单位54万户,从业人员217万人。2015年,中国广告经营额攀升至5973.41亿,增长率达6.5%;广告企业达67.19万家,从业人数达307.25万人;互联网广告2093.7亿元;在线视频行业广告收入达到234亿,代表性在线视频行业企业有第一视频集团旗下第一视频网、v1品、彩票业务、北京乐视无限信息技术有限公司、阿里巴巴、优酷土豆集团、上海复娱文化传播股份有限公司、盛大、酷6网、搜狐、56网等;移动广告市场规模901.3亿元,同比增长178%,占互联网总体广告市场的47%;传统广电系的电视广告市场规模约1000亿到1500亿(不同渠道统计口径有所差异),主要来自于5.3亿台电视机,有线电视用户2.4亿户,电视广告下降4.6%,广告资源量(广告时长)下降10.7%。中国的电视台对广告收入的依赖度占70%。广播广告下降0.4%,资源量下降13.3%;户外广告下降0.2%,资源量(广告面积)也下降了7.8%。下降趋势依然严峻的平面媒体中,杂志广告下降19.8%,资源量下降27.3%;报纸广告降幅在传统媒体中最大达35.4%,资源量(广告占版面积)降幅达到37.9%,报纸对广告的依赖度占85%以上。

二、广告产业链

传统广告产业链,广告主在定位其目标用户之后,购买相应的媒体资源,使广告信息得到传播。传统广告行业理论已然崩溃。新型广告产业链,互联网广告产业链,广告主是先对用户进行数据分析精准地找到目标受众,购买这些受众浏览的广告位;可以对受众的网络行为进行追踪而实现重复曝光,来加深用户的记忆及品牌认知度;可以灵活设置在同一受众身上的最高曝光次数,使广告信息得到传播,这种做法的本质其实就是一种大数据思维。在广告主、广告公司广告经营者、广告媒体广告发布者、广告网络、广告联盟等传统网络广告产业链角色之外,与RTB有关的广告交易平台Ad Exchange、需求方平台DSP、供应方平台SSP、数据管理平台DMP、数据交易平台Data Exchange等新的角色开始出现。

三、广告产业集聚

国家广告产业园区”由省级工商机关组织申报、工商总局认定和管理,园区入驻企业70%以上为广告产业及直接关联产业企业,并拥有一定数量的自主知识产权及广告专业人员,经工商总局认定后优先享受国家有关支持政策。2012年4月19日首批9家国家广告产业园区,北京广告产业园区、上海广告产业园区、南京广告产业园区、常州广告产业园区、潍坊广告产业园区、青岛广告产业园区、长沙广告产业园区、广东广告产业园区和陕西广告产业园区。共获得中央财政共3亿元的资金支持。2012年6月,11家园区被认定为第二批中央财政支持广告业发展试点园区,其中,包头广告产业园区顺利获批成为国家级广告产业试点园区,并获得2500万元中央补助资金。为促进园区建设,高新区腾出创业中心3000多平方米的留创园C座,挂牌成立包头国家广告产业试点园区,进一步完善办公场所,为广告企业入园创造良好条件;制定《关于鼓励广告文化企业发展的扶持办法(试行)》,对入驻包头国家广告产业试点园区的广告文化企业给予大幅优惠的财政扶持,免除三年内的房租和水电费;积极与市工商局对接,邀请全市注册资本前50名的广告企业召开广告企业与产业园对接会,促进全市广告企业向广告产业试点园区聚集。2013年国家新增9个试点园区(涉及10个城市):天津、重庆、昆明、南宁、海口、宁波、海西(含金枫园区和太湖园区)。广告产业集聚效应凸显。

四、广告业的趋势

在整个广告行业里,互联网广告毫疑是发展速度最快的一个分布。广告业将进入精准投放模式,将依托互联网大数据进行再建立。移动端互联网广告的增速会快于PC端的互联网广告。付费搜索类广告,作为一种非常成熟的广告推广方式,在今后相当长的一段时间,始终占据互联网广告的最大部分。由于平板电脑的普及,网络电视的普及,以及整个网络基础设施的提升,视频类广告在未来几年将实现快速发展。数字电视广告系统逐步完善。

摘要：中国《文化及相关产业分类(2012)》中,将文化产业分为十大类,文化创意和设计服务是其中第五大类。文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。本文对我国广告业的现状和趋势进行了分析。

关键词：广告,现状,趋势