行业市场细分和中国玩具企业发展分析

行业市场细分和中国玩具企业发展分析（精选6篇）

篇1：行业市场细分和中国玩具企业发展分析

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行业市场细分和中国玩具企业发展分析

近年来，在玩具行业内不断出现一些新名词：生态玩具、DIY玩具、网络玩具、发泄玩具、疗伤玩具等等，这些词语的出现一方面体现了玩具产品研发长足进步、玩具品种不断丰富，另一方面则体现了玩具市场细分趋势明显。

市场细分助中国玩企成长

市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是：消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。

中国虽然是玩具生产大国，但是，多年来对玩具差异化经营模式却一直没有引起足够的重视，因此形成了玩具品类划分不清晰，对不同需求的玩具消费者的针对性不强，对消费者需求的异质性没有深入的调查和研究。

应该说近年来，针对玩具品种越来越多，花样翻新越来越快，功能越来越复杂，儿童消费市场表面上是一片繁荣，但是，作为儿童玩具的生产厂家却感觉经营困难，有些企业甚至难以为继，而另一方面消费者对此却似乎并不满意，一项调查显示，对目前儿童消费市场状

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况较为满意的消费者还不到10％，而回答不满意的竟占到了60％以上。在儿童玩具购买的调查中，家长们普遍表现出一定的困惑，如果想挑选一件称心如意的商品那将要大费周折。造成这种反差的原因有很多，其中很重要一点是因为许多玩具生产企业对玩具市场缺乏科学合理的细分。例如许多企业仍然习惯性地按产品类别分长毛绒玩具、塑胶玩具、木制玩具等。或单纯按某一变量划分市场，如年龄。另一方面也与许多玩具商场的商品陈列方式有关：他们往往只是根据制造商品牌或商品的物理特征设立专柜。这与多数情况下消费者的搜索目标是不相吻合的，这就意味着消费者要进行不断地搜寻、挑选和反复的比较。如：某消费者想给3岁的男孩买一样培养动手能力的玩具，他就要在整个商场走上几圈，因为他所要的东西可能会存在于任何柜台。而且在大多数情况下，商家都在极力地发挥着信息不对称的威力，总是试图要消费者相信，本柜台的商品正是其最佳选择。这又给消费者的选择平添了几分困难。

玩具的类别比较多，玩企在市场中一方面要突出产品类别的差异化优势，另一方面要形成系列，什么玩具都做的公司很难形成优势。这些年，有家公司专做益智玩具产品系列，在市场中取得了不错的业绩。公司以‘打造中国第一益智玩具品牌’的经营理念，横向：不断丰富益智玩具系列；纵向：专业管理导购员队伍，短短几年，就成为了国内知名品牌。还有一家公司，只用了3年时间就让沙滩玩具、轨道玩具在市场中的销售业绩成为翘楚。因此，做细分市场，是中小玩企成功运作内销市场的有效战术方法。

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中国玩具企业要做大做强，就必须从消费者需求出发，根据消费者的需求特点来细分市场，并根据企业特点和竞争对手状况，从中选择最有价值的市场进入。为此张力打算根据年龄、家庭收入状况、地理区域、能力培养等细分变量，对儿童玩具市场进行合理细分和综合划分，尤其要注意对儿童特定的发展阶段和特定的成长需求之间的内在联系进行分析，开发符合目标消费群体特征的产品，通过科学合理的市场细分来增强市场竞争能力。

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篇2：行业市场细分和中国玩具企业发展分析

中国智慧物流细分市场发展分析

一、冷链物流

中投顾问在《2016-2020年中国智慧物流行业深度调研及投资前景预测报告》中表示，2015年，冷链物流规模企业1000家，冷库总容量为2626万吨，冷藏车保有量为99663台，相比2014年冷库增长28%、冷藏车增长42%。前100家冷库企业库容总量为1178万吨，其中26家农批园区型企业自建冷库286万吨、28家食品商贸型企业自建冷库291万吨、46家第三方冷链仓储型企业自建冷库600万吨。前100家冷链运输企业自有冷藏车11822台，72家第三方冷链运输企业自有冷藏车7013台，28家食品商贸及其他企业自有冷藏车4809台。

33家干线运输企业自有车辆5730台，35家城市配送型企业自有车辆2699台，32家综合型冷链运输和配送型企业自有车辆3393台。生鲜电商2014年市场规模260亿元，今年预计可达到520亿元。2015年冷链行业保持了旺盛的增长势头。

二、医药物流

（一）产业规模

药品流通行业销售增幅趋缓。2015年上半年全国七大类医药商品销售总额8410亿元，比2014年同期增长12.4%，增幅回落1.7个百分点。其中，药品零售市场销售总额为1682亿元，扣除不可比因素比2014年同期增长8.7%，增幅回落0.3个百分点。

药品流通行业利润增幅下滑。2015年上半年药品流通直报企业（1200家）主营业务收入6581亿元，同比增长12.8%，增幅回落2.1个百分点；实现利润总额108亿元，扣除不可比因素同比增长11.5%，增幅下降2.4个百分点；平均利润率为1.6%，扣除不可比因素与2014年同期相比降低0.2个百分点；平均毛利率为6.4%，与2014年同期相比降低0.6个百分点；平均费用率为5%，与上2014年同期持平。

从2014年全年来看，全年药品流通行业销售总额15021亿元，同比增长15.2%，增速较2013年下降1.5个百分点。

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图表 2009-2014年药品物流行业销售走势

资料来源：中投顾问产业研究中心

（二）市场动态

中投顾问在《2016-2020年中国智慧物流行业深度调研及投资前景预测报告》中指出，多家公司涉足医药电商，康美药业、九州通、上海医药、国药股份等在医药电商方面均有加码动作，包括建设网站、收编线下资源等。比如，如国药股份2013年推出的国药商城在中国医药集团的整体支持下，目前可调动42万家药店及10万家诊所资源。

当然，直接搅动医药电商格局的动作是阿里巴巴2014年1月份对中信21世纪的大手笔投资行为。该笔交易耗资10.37亿元，交易完成后，阿里巴巴及盟友云锋基金将持有中信21世纪54.3%的股权。而且中信21世纪拥有第三方网上药品销售资格证牌照，可对天猫医药馆现有业务形成有益补充，因为天猫医药馆及京东医药城均不具备该牌照。

（三）配送结构

2014年，药品批发直报企业商品配送总额9460亿元，其中自有配送中心配送额占82.5%，非自有配送中心配送额占17.5%，非自有配送中心配送额占比较2013年降低2.3个百分点；物流费用103亿元，其中自主配送物流费用占84.0%、委托配送物流费用占16.0%，委托配送物流费用占比较2013年降低2.1个百分点。

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图表 2014年药品批发直报企业商品配送结构

资料来源：中投顾问产业研究中心

（四）产品结构

2014年，按销售品类分类，药品类销售居主导地位，销售额占七大类医药商品销售总额的73.8%；其次为中成药类占14.6%，中药材类占4.0%、医疗器械类占3.6%、化学试剂类占1.3%、玻璃仪器类占0.2%、其他类占2.5%。

图表 2014年全行业销售品类结构分布

资料来源：中投顾问产业研究中心

（五）医药流通市场竞争格局

中投顾问在《2016-2020年中国智慧物流行业深度调研及投资前景预测报告》中表示，从行业现状来看，全国性的龙头已基本形成，格局较为稳定。而区域性的龙头企业机会很大，且具有很大的成长空间。上市公司中，只有南京医药、广州药业、华东医药等少数几家区域性商业企业达到或接近百亿规模，其他的区域性商业龙头如嘉事堂、瑞康医药等规模还在30亿左右，未来成长到100亿不成问题。

行业集中度的进一步提高，形成“全国龙头+地方割据”的行业竞争格局，这是医药流通行业发展的一个必然趋势。无论从国家政策的倾向，还是从国际上发达国家的医药物流发展方向来看，行业集中度提升是个必然趋势，而同时考虑到中国的特殊国情，地方保护主义和各地方利益博弈的结果就是形成“全国龙头+地方割据”的这样一种竞争格局。

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图表 “全国龙头+地方割据”的竞争格局趋势

资料来源：中投顾问产业研究中心

三、煤炭物流

煤炭是我国重要的基础性能源，占国内一次商品能源消费量的70%左右，煤炭在我国一次能源结构中的不可替代性在未来很长一个时期将不会改变。在国际、国内石油和天然气资源日益短缺的大背景下，煤化工及洁净煤技术得到飞速发展，煤炭做为我国主要能源的重要性、基础性地位还会逐渐提升。由于我国煤炭化产区主要集中在煤炭保有量较大的晋陕蒙、新甘宁青、云贵川渝、东北及华东及中南等地区，而煤炭的消费地却大都集中在经济较为发达的环渤海经济圈、长三角及珠三角等东部沿海和南方地区。我国煤炭资源的分布和消费空间的错位，导致了我国煤炭北煤南运、西煤东运的大流通格局，这一特点也决定了我国煤炭物流市场前景的广阔性。

通过现代化的物流体系构建可以让煤炭行业整体产业链的服务质量得到提高，使煤炭企业及相关产品的核心竞争力得以增强，而且也是企业提高效益、降低生产成本、获取竞争优势的重要途径，可以为煤炭企业带来非常可观的“第三利润源”。然而，至今我国煤炭物流行业仍未形成明确的结构体系，存在物流成本居高不下、流通环节管理混乱、物流过程缺乏有效的信息沟通、运输中资源浪费现象普遍存在、各种环境污染问题突出等问题，已成为制约我国煤炭物流行业发展的瓶颈。绿色、高效、专业、科学的现代化物流体系的构建是煤炭物流发展的必然要求。

四、电力物流

（一）产业化特点不明显

中投顾问在《2016-2020年中国智慧物流行业深度调研及投资前景预测报告》中表示，国有企业、政府主导、宏观调控、垄断明显、竞争缺失是电力行业给我们最明显的特征。电力产业的产业链条长、产业规模大、产业价值突出，这些要素在行业垄断背景之下，使得这种长链条、大规模、高价值的产业体系变得组织层级多、组织效率低、生产成本高已严重不适应现代产业和市场经济发展的要求。

目前电力物流依然是以电力企业内部组织或运营机构的形式存在，电力物流多由供应商角色承担，使得电力物流自身的产业化特点没有突出，造成了电力物流的非主业特点，这不利用于电力物流自身的良性发展。

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其市场化改革必须加速推进，逐步分拆辅业、巩固电力主业重点。从电力企业分拆电力物流业务，使其成长为一个独立经营的产业化体系是促进电力产业良性发展的必然措施。

（二）专业化建设不突出

电力物流专业人才队伍建设、电力物流的作业专业化操作体系建设、电力物流信息化技术标准体系建设落后是电力物流专业化不突出的主要表现。由于电力物流跨物流和电力两个产业，其对人才的要求必然更高，既懂物流又懂电力的电力物流人才是构建电力物流产业的必备要素；同时电力物流专业人才的缺乏也使得电力物流的专业化作业体系建设滞后于电力物流发展的要求。

目前，物联网技术的发展迅猛，但一些根本性的技术规范和体系还较缺失，使得以物联网技术为支撑的智能电网建设发展还存在较多问题，这也影响了电力物流的专业化发展。

（三）信息化建设不完善

目前电力物流的信息化建设还落后于以电子商务崛起的第三方物流企业。ERP企业资源规划、CRM客户关系管理、电子标签、GPS物流定位等信息化综合平台的建设对电力物流企业而言依然任重而道远。

信息化建设是电力物流转型现代物流的重要技术工具，也是实现电力物流可持续发展的重要技术平台，信息化技术对电力物流资源的整合、配置以及对电力物流的成本优化优势明显，必须继续加强电力物流的信息化建设。

（四）绿色化物流不重视

目前电力物流中对电力生产物资在物流运动中的环保措施还很缺乏。对电力设备的报废品逆向回收物流和再制造物流还不够重视，虽然报废品在一定程度上得到了回收，但其利用价值未能充分发挥，回收品在运输过程中对环境的影响还比较恶劣。

绿色物流是物流可持续发展的重要特征，必须采取一切措施降低其对环境的影响，同时提高对电力设备报废品的回收利用水平，做到物尽其用，物用超值。

五、烟草物流

中投顾问在《2016-2020年中国智慧物流行业深度调研及投资前景预测报告》中表示，我国是一个烟草大国，烟草行业为国家经济建设作出了重要的贡献，而烟草物流作为烟草行业中非常重要、不可或缺的环节，也得到了更多的重视，其对于烟草行业的生产、销售等方面都有非常重要的影响。烟草物流是烟草行业企业的核心竞争力，是卷烟企业价值链中最活跃、最具潜力的增长因素。它通过在规定的时间和地点以合适安全的方式与合理的价格将高质量的卷烟原料和产品送至要求的地点为生产带来场所价值、时间价值和加工附加价值。物流作为“第三方利润源”，使烟草行业的经济价值又有了新的增长点，而且效果明显，增长速度迅速，给国家经济的发展产生了很大的影响。

物流服务体系建设是烟草物流管理创新的要求。面对新阶段、新形势、新任务，烟草行业需要应用创新管理理论，在行业范围内构建现代物流服务体系，推动物流提升一体化水平、实体化水平和智能化水平，实现核心业务向核心能力转变、成本中心向效益中心转变、企业物流向行业物流转变，力求在物流重点中求效果、在物流运行中求效率、在物流发展中求效益，提高烟草行业整体竞争力。同时也是提高烟草物流

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服务质量的要求。物流服务是特定绩效要求下，企业在进行采购、生产、销售、回收过程中所进行的一系列计划和协调活动，在顾客期望的时间内能为其提供产品或服务，且符合客户的期望。物流服务始终贯穿于整个生产经营活动，应用先进的信息技术和管理手段，实现供应链条上成员有效的协调和协作，从而实现产品的高效流通和价值增值。有效的物流运行依赖于高质量物流服务体系的建立，因此，烟草行业建立现代物流服务体系势在必行。

烟草行业物流建设已经具备一定的基础。截至2014年9月，行业拥有93个卷烟生产点物流部门、350个卷烟物流配送中心、49个配送分中心、1300个中转站，覆盖全国33个省、350个地市和绝大部分县级行政区域；拥有各类物流仓库2698个，车辆15287台，叉车9462台，托盘429万块，资源规模庞大、种类齐全。2014年，大多数物流中心完成了非法人实体化改造，建成了非法人实体化运作组织架构和管理体系，现代物流体系已基本建立，为推动工商物流一体化运作提供了坚实基础。供应链的统筹协同促进了物流服务的发展，为物流服务体系的构建奠定了基础。

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篇3：行业市场细分和中国玩具企业发展分析

贸易开放对收入分配的影响是国际贸易研究中的一个经久不衰的话题。由赫克歇尔-俄林(H-0)模型和斯托尔帕-萨缪尔森(S-S)定理可知,贸易开放将提高充裕要素密集型商品的相对价格,从而提升国内相对充裕要素的报酬且降低相对稀缺要素的报酬。因此,对于非熟练劳动力相对充裕的发展中国家而言,贸易开放会缩小劳动者的工资差距。然而众多的实证研究表明,无论是发展中国家还是发达国家,其工资差距在贸易开放之后均有着扩大的趋势(Robbins,1996;Feenstra等,1999;Attanasio等,2004)。经济学家们日益意识到,经典贸易理论没有考虑到贸易开放会引致技能偏向型技术进步(Skill-biased Technology Change),因此S-S定理对现实的解释力会大打折扣。Acemoglu(1998,2003)将贸易开放和技术进步的要素偏向性联系起来进行研究并发现,贸易开放会提高技能密集型产品的相对价格,并进一步引致发达国家产生技能偏向型技术进步,而国际技术扩散则将发达国家技能偏向型技术创新转移到发展中国家,从而增加发展中国家熟练劳动力的相对需求并扩大工资差距。Wood(1994)的研究也认为,为了应对来自国外的竞争,发展中国家在贸易开放之后会进行“防御性的技术创新”,这会使技术进步偏向于熟练劳动力并增加熟练劳动力的相对工资水平。Conte和Vivarelli(2010)通过实证研究也发现,贸易开放引致的技能偏向型技术进步的确会增加中低收入国家的工资差距。

近年来,随着贸易规模和经济地位的不断提升,中国贸易开放的国内外影响也日益增强。在此过程中,中国的收入差距也在呈扩大的趋势。因此,对于中国贸易开放和技术进步对于工资差距影响的研究日益增多。Xu和Li(2008)研究了出口贸易对中国工资差距的影响,发现尽管出口贸易对中国工资差距的直接效应为负,但是出口贸易通过使出口企业倾向于采用偏向熟练劳动力的技术,提高了对熟练劳动力的相对需求并扩大工资差距。喻美辞(2008)分析了国际贸易和技术进步各自对行业内工资差距的影响,结果发现国际贸易会引起行业内工资差距的扩大,而技术进步对行业内工资差距的影响是不显著的。邵敏等(2010)通过对中国工业行业工资不平等的变化进行分解,发现中国工业行业的工资差距主要是由行业内变化即技术进步所致,而行业出口密集度的提高会使该行业发生技能偏向型技术进步从而扩大行业内工资差距。陈波等(2013)拓展了“新新贸易理论”的异质性企业模型,利用了中国的工业企业数据进行实证检验,并发现出口贸易会拉大中国企业熟练劳动力和非熟练劳动力的工资差距。

虽然以上研究都取得了很有意义的结论,但是没有充分考虑贸易开放和技术进步的内在联系以及发展中国家的特性。事实上,与发达国家不同,发展中国家技术进步不仅体现在所使用机器平均质量的提高,而且也会表现为机器种类数的增加。为此,本文在Acemoglu(2003)模型的基础上,将以机器相对平均质量提高为特征的内生技术进步替换为以机器种类数增加为特征的内生技术进步,并在实证上将贸易开放、贸易开放引致的技术进步纳入统一的分析框架,分析中国贸易开放及其引致的偏向型技术进步对于制造业工资差距的影响。

二、理论模型

本文在Acemoglu(2003)模型的基础上,借鉴Gancia和Zilibotti(2005)的思路,将以机器数量增加为特征的内生技术进步纳入到模型中,研究贸易开放对发展中国家工资差距的影响。理论分析的基本思路如下:首先在完全竞争的市场环境中建立总消费函数和总产出函数,然后在不考虑技术进步的情况下分析贸易开放对技能密集型产品相对价格和工资差距的影响,最后在考虑技术进步的情况下分析贸易开放对技术进步和工资差距的影响,从而通过对比分析得到贸易开放及其引致的技术进步对于工资差距的影响。

(一)基本假设

假设世界由发达国家和发展中国家组成,其中,发达国家的熟练劳动力相对丰裕且是技术创新的主要发源地,而发展中国家的非熟练劳动力相对丰裕且主要模仿发达国家的技术。每个发展中国家都有熟练劳动力h和非熟练劳动力l,数量分别为H和L,且与它们相匹配的机器种类数分别为Nh和Nl。因为本文假设发展中国家的技术进步主要表现为机器种类数量增加,故Nh/Nl表示技术进步偏向度。若该比值越大,表明技术进步越偏向熟练劳动力。

在发展中国家中,总消费依赖于熟练劳动力密集型产品和非熟练劳动力密集型产品的消费数量。具体可将总消费定义为:

其中,Cl表示非熟练劳动力密集型产品的消费,Ch表示熟练劳动力密集型产品的消费,ε表示这两种产品之间的替代弹性。

发展中国家熟练劳动力密集型产品的产量Yh和非熟练劳动力密集型产品的产量Yl也可分别表示为:

为了便于分析,假设生产两类机器的边际成本都为(1-β)2。由于企业以追求利润最大化为目标,则由式(2)可知熟练劳动力和非熟练劳动力使用机器的价格为1-β。熟练劳动力对相匹配机器的需求xh和非熟练劳动力对相匹配机器的需求xl分别为:

将式(3)代入式(2),可将Yh和Yl改写为:

(二)不考虑技术进步的情况下,贸易开放对发展中国家工资差距的影响

在封闭经济中,国内消费必然等于国内生产,即Cs=Ys,s=l,h。所以,根据式(1)可知,在封闭经济中,熟练劳动力密集型产品的相对价格为:

其中,Pl和Ph分别表示非熟练劳动力密集型产品的价格和熟练劳动力密集型产品的价格,而P表示这两种产品的相对价格。

假设劳动力市场是完全竞争的,那么熟练劳动力和非熟练劳动力的工资分别等于各自的边际产品收益。利用式(4),可得到封闭经济条件下熟练劳动力的相对工资为:

贸易开放后,发展中国家和发达国家的产品市场形成了统一的大市场。根据式(5),贸易开放后熟练劳动力密集型产品的相对价格变为:

其中,HW和LW分别表示世界上熟练劳动力和非熟练劳动力的总人数。由于发展中国家非熟练劳动力相对丰裕,而发达国家的熟练劳动力相对丰裕,发展中国家熟练劳动力的相对供给会低于整个世界熟练劳动力相对供给的平均值,即。利用上述不等式,并结合式(5)和式(7),可以得到如下不等式:

由于1>β>0,据式(6)可得:

结合式(8)和式(9)可见,在不考虑技术进步的情况下,贸易开放后发展中国家非熟练劳动力的相对工资下降了。这是因为发展中国家在贸易开放后出口非熟练劳动力密集型产品并进口熟练劳动力密集型产品,使发展中国家非熟练劳动力密集型产品的相对价格上升,从而直接提高了非熟练劳动力的相对工资并缩小工资差距。

(三)考虑技术进步的情况下,贸易开放对发展中国家工资的影响

发展中国家模仿并制造Ns种机器带来的价值Vs(Ns)满足下述标准的Bellmen方程:

其中,πs(Ns)代表仿制Ns种机器带来的垄断利润,zs代表当前机器被更先进机器替代的概率,而zsVs(Ns)代表可能会失去的垄断利润,表示机器带来的价值波动,s=h,l。据式(3)可知,仿制两类机器的利润分别为:

为了便于分析,如果模仿厂商投入β(1-β)zs/λNs单位的最终产品,假定两类机器的种类数从Ns增加到λNs的概率为zs(Grossman等,1991a,b)。由于厂商可以自由进入模仿活动,所以厂商模仿的收益必然等于模仿的成本,从而有:

在平衡增长路径(BGP)上,有。因此,联立式(10)、式(11)和式(12)可知,在BGP上满足条件:

将式(5)和式(7)代入式(13),可分别得到封闭经济和贸易开放条件下的技术进步偏向度:

已知,利用式(14)和式(15)可得:

据式(6)可得:

结合式(16)和式(17)可知,贸易开放之后,发展中国家会因为模仿国外技术而产生技能偏向型技术进步,并且随着有偏的技术进步,发展中国家内部的工资差距也会不断扩大。

以上模型分析是通过逐步放松假设,分别探讨了贸易开放以及贸易开放引致技能偏向型技术进步对发展中国家工资差距的影响。总结起来可以得到以下两点推论:第一,在贸易开放后,发展中国家会扩大非熟练劳动力密集型产品的出口,增加熟练劳动力密集型产品的进口,从而提高发展中国家非熟练劳动力密集型产品的相对价格,缩小非熟练劳动力与熟练劳动力之间的工资差距;第二,贸易开放会使发展中国家接触到更多先进的技术,发展中国家对技术的模仿会引致技能偏向型的技术进步,从而扩大非熟练劳动力与熟练劳动力之间的工资差距。

三、贸易开放对中国制造业工资差距影响的实证检验

(一)计量分析方程

本文利用Feenstra等(1999)经典的熟练劳动力工资份额方程,构建了如下相对工资差距的计量模型:

其中,下标i和t分别表示制造业的行业和年度;(wH/wL)it代表行业i熟练劳动力和非熟练劳动力的相对工资差距;Openit代表行业i的贸易开放,分别用进出口总额(Tradeit)、出口贸易额(EXit)和进口贸易额(IMit)表示;Techit代表行业i的技术进步,其与贸易开放的交互项代表贸易开放引致的技术进步对工资差距的影响;Xit代表行业特征变量,具体包括行业非国有经济比重(Nonsoeit)、行业产出规模(Yit)和行业资本密集度(Kit/Yit);εit为随机误差项。加上这些行业特征变量的原因在于:第一,行业中的国有经济比重越高,行业的垄断势力也就越大,而垄断是影响工资差距的重要因素(蔡昉等,2005);第二,工资差距还会受到行业产出规模和行业资本密集度的影响(戴魁旱,2001;王中华等,2009)。

在以上计量方程中,β1反映了贸易开放对中国制造业行业工资差距影响的大小;β2是贸易开放和技术进步交互项的系数,反映了贸易开放和技术进步对中国制造业行业工资差距交互影响的大小,如果该交互项系数显著且为正,就意味着随着贸易开放的增加,技术进步越大,工资差距越大,即贸易开放通过引致技能偏向型技术进步从而扩大工资差距。此外,为了降低变量本身的波动性,增加数据的平稳性,减少估计误差,我们对各变量取对数。

(二)变量和数据说明

1. 被解释变量

熟练劳动力和非熟练劳动力的相对工资差距(wH/wL):现有文献一般根据教育程度(是否受过高等教育)和工作性质(是否为生产性工人)来划分熟练劳动力和非熟练劳动力。受限于数据的可得性,本文参考蔡宏波等(2014)的方法,采用中国制造业各细分行业大中型企业科技人员的平均工资与各细分行业的平均工资之比,近似表示中国制造业各细分行业中熟练劳动力和非熟练劳动力的相对工资差距。其中,科技活动人员的从业人数和工资数据来源于《中国科技统计年鉴》,制造业各细分行业的从业人数和平均工资数据来源于《中国劳动统计年鉴》。

2. 解释变量

(1)贸易开放(Open):用制造业各细分行业的进出口总额(Trade)表示。同时,为了更深入地分析进出口总额对工资差距的影响,本文把进出口总额进一步分解为出口贸易额(EX)和进口贸易额(IM)。由于《中国统计年鉴》上的工业行业分类标准(CICC)和联合国的《国际贸易标准分类》(SITC,第3版)不一致,无法直接获得中国制造业各细分行业的进、出口贸易额数据,本文按照盛斌(2002)的方法,将《国际贸易标准分类》(SITC,第3版)下的进、出口贸易数据转化为按CICC行业分类标准的数据;原始的贸易数据再用消费者价格指数①剔除通货膨胀的影响。行业的进、出口贸易数据来源于联合国统计处的COMTRADE数据库;消费者价格指数来源于《中国统计年鉴》。

(2)技术进步(Tech):用制造业各细分行业的R&D支出表示。本文理论模型中用机器种类数的增加表示技术进步,但是机器种类数的增加最后必然表现为R&D支出的增加。中国制造业细分行业的R&D支出包括开发新技术经费、技术引进经费、消化吸收经费、技术改造经费和购买国内技术经费等五项(李小平等,2008)。利用R&D支出平减指数将各行业的名义R&D支出数据转化为实际R&D支出数据②。行业的R&D支出数据来源于《中国科技统计年鉴》;R&D支出平减指数来源于《中国统计年鉴》。

(3)非国有经济比重(Nonsoe):用制造业非国有控股工业企业的工业总产值与行业工业总产值的比值表示。非国有控股工业企业的工业总产值等于行业工业总产值减去国有控股工业企业的工业总产值。行业的工业总产值和国有控股工业企业的工业总产值数据来源于《中国统计年鉴》。

(4)产出规模(Y):用制造业各细分行业的工业总产值表示。具体以1998年为100的工业品出厂价格指数进行平减,从而得到以1998年为基期的实际工业总产值。行业的工业总产值和工业品出厂价格指数数据来源于《中国统计年鉴》。

(5)资本密集度(K/Y):用制造业各细分行业固定资本存量与产出规模的比值表示。参照Chen等(1988)和Jefferson等(1992)的做法,用固定资产净值作为资本投入并按照如下公式进行折算,从而得到以1998年为基期的固定资本存量:

其中,Kit0是行业i在1998年的固定资产净值;ΔKit是行业i在t年固定资产净值的差分;pit是以1998年为100的固定资产投资价格指数。行业的固定资产净值和固定资产投资价格指数数据来源于《中国统计年鉴》。

由于中国制造业各细分行业数据的统计口径在1998年发生变化,为了保证实证检验的有效性,我们选取1998-2012年制造业各细分行业的指标数据。同时,按照中国的工业行业分类标准,中国制造业可细分为30个行业,但是制造业中工艺品及其他制造业以及废弃资源和废旧材料回收加工业的统计数据较少,因此剔除这两个行业;此外,将食品加工业和食品制造业合并为食品加工制造业,于是得到制造业27个细分行业。

(三)实证结果

本文利用1998-2012年制造业面板数据,对贸易开放和中国制造业工资差距之间的关系进行计量检验。同时,为了更深入地考察贸易开放对行业工资差距的影响,本文进一步将制造业27个行业区分为劳动密集型行业和技术密集型行业,并进行分行业检验。此外,由于动态面板数据模型需要在解释变量中加入被解释变量的滞后项,这可能会引起内生性问题,从而用普通最小二乘法和工具变量法等传统估计方法进行估计时就有可能导致参数估计的有偏性和非一致性,于是采用广义矩(GMM)估计方法来克服动态面板数据模型中的内生性问题。广义矩估计方法包括差分GMM和系统GMM两种方法,其中差分广义GMM方法容易出现弱工具变量的问题,而系统GMM方法却可以通过增加新的工具变量提高估计的效率,所以本文采用Blundell和Bond(1998)提出的系统GMM方法。利用stata 12.0软件,我们得到了以下实证结果。

注:列(1)、列(2)、列(3)和列(4)使用进出口贸易总额来衡量行业的贸易开放。各变量回归系数后面括号中的数字是标准误。***、**和*分别表示在1%、5%和10%的水平上显著。

1. 对中国整个制造业行业的实证分析结果

表1报告了以全部制造业行业为样本时,贸易开放及其引致的技术进步对中国制造业工资差距的影响。其一,分析表1第(1)列不加入任何控制变量的情况。此时仅考虑贸易开放及其引致的技术进步对中国制造业工资差距的影响,可以发现:贸易开放的估计系数显著为负,表明制造业进出口贸易的发展缩小了行业的工资差距;贸易开放和技术进步交互项的系数显著为正,说明贸易开放引致的技术进步扩大了制造业行业的工资差距。此实证结果与前面的理论分析结论一致,并且也验证了样本期间内中国制造业的对外开放使该行业发生了偏向熟练劳动力的技术进步。其二,分析表1第(2)-(4)列逐步加入控制变量的情况。在逐步加入行业非国有经济比重、行业规模、行业资本密集度这三个行业特征控制变量之后,我们发现:贸易开放估计系数的绝对值有所下降,贸易开放和技术进步交互项的估计系数则有所上升,并且这两个变量的系数符号和显著性水平没有发生实质的变化,由此说明贸易开放及其引致的技术进步对中国制造业行业工资差距的影响是一致的,估计结果具有良好的稳健性。由表1第(4)列完整模型的估计结果可知,贸易开放的估计系数为-0.0757,而贸易开放和技术进步交互项的回归系数为0.0197,且两变量均通过1%水平的显著性检验,由此我们可以计算出贸易开放对行业工资差距的总效应为0.008,说明较之贸易开放本身,贸易开放引致技能偏向型技术进步对中国制造业行业工资差距的边际影响要更大。总的来看,这两个核心变量估计系数的符号及其显著性与理论部分的分析一致,即贸易开放缩小了中国制造业的工资差距,但是贸易开放引致技能偏向型技术进步却拉大了中国制造业的工资差距。由于后者发挥的作用更大,所以中国制造业工资差距呈现出不断扩大的趋势。其三,分析控制变量的情况。非国有经济比重显著为正,这是因为在中国国有企业改制的同时,由于企业产权制度不完善导致分配中熟练劳动力占据主导地位,从而拉大了制造业的工资差距。行业资本密集度对工资差距的影响显著为负。事实上,中国制造业各细分行业的资本密集度呈下降的趋势,这在一定程度上代表着资本节约型的技术进步,这无疑会增加熟练劳动力的相对需求,并由此扩大制造业中的工资差距。行业规模对工资差距的影响显著为负,这是因为处在大规模行业的企业可以利用工作稳定性和升值空间等非工资手段激励熟练劳动力,而小规模行业的企业更多地依靠工资来激励熟练劳动力。此外值得一提的是,相对工资差距的一阶滞后项显著为正,说明中国制造业的工资差距呈现出不断扩大的趋势。

注:各变量回归系数后面括号中的数字是标准误。***、**和*分别表示在1%、5%和10%的水平上显著。

为了进一步分析贸易开放对制造业工资差距的影响,以下我们将贸易开放分为出口贸易和进口贸易,分别考察其对制造业工资差距的影响,如表2所示。回归结果表明:其一,较之进口贸易,出口贸易对制造业工资差距的影响更大。出口贸易的估计系数显著为负,意味着伴随出口贸易的迅速发展,中国制造业熟练劳动力和非熟练劳动力之间的工资差距会缩小。同时,进口贸易的估计系数为负但并不显著,说明进口贸易在缩小制造业工资差距上所起的作用比较有限。其二,出口贸易、进口贸易和技术进步交互项的估计系数均显著为正,说明出口贸易和进口贸易都会通过引致技能偏向型技术进步从而拉大行业的工资差距。

2. 对中国制造业分行业的实证分析结果

考虑到行业技术密集度的不同会导致贸易开放对行业工资差距的影响存在差异(单希彦,2014),本文按技术密集度将制造业27个行业分为劳动密集型行业和技术密集型行业③。然后分别对这两种类型的行业进行计量检验,估计结果如表3和表4所示。

注:各变量回归系数后面括号中的数字是标准误。***、**和*分别表示在1%、5%和10%的水平上显著。

分析表3的回归结果可以看出:其一,在劳动密集型行业中,贸易开放的估计系数为负但并不显著,这说明贸易开放对缩小中国劳动密集型行业工资差距的作用有限。这主要是由于中国劳动密集型行业的贸易方式以加工贸易为主,而加工贸易具有低增加值率的特征,从而国际贸易的发展并不能明显提高非熟练劳动力的相对工资并缩小工资差距。与之形成鲜明对比的是,在技术密集型行业中,贸易开放对中国制造业工资差距的影响显著为负,说明进出口贸易的发展有利于中国技术密集型行业工资差距的缩小。这主要是因为技术密集型行业的产品生产需要用低成本劳动力优势来弥补技术上的不足(张乃丽和崔小秀,2009),从而增加对非熟练劳动力的相对需求并缩小工资差距。其二,贸易开放和技术进步的交互项对中国劳动密集型行业和技术密集型行业工资差距的影响均显著为正,说明贸易开放引致技能偏向型技术进步,从而扩大劳动密集型行业和技术密集型行业的工资差距。通过对比表4第2列和第3列可以看到:技术密集型行业的贸易开放和技术进步交互项系数大于劳动密集型行业的相应系数,说明贸易引致的偏向型技术对工资差距的扩大效应在技术密集型行业更为明显。主要原因在于,技术密集型行业的研发强度和人力资本密集度比较高,即吸收发达国家所扩散技术的能力较高,从而该行业在中国贸易开放的进程中更容易产生技能偏向型技术进步。其三,在控制变量中,行业非国有经济比重对劳动密集型行业工资差距的影响在5%的水平下显著为正,但对技术密集型行业的影响不显著,主要原因在于劳动密集型行业非国有化程度相对较高。

注:列(1)和列(3)用出口贸易来衡量行业的贸易开放,而列(2)和列(4)用进口贸易来衡量行业的贸易开放。各变量回归系数后面括号中的数字是标准误。***、**和*分别表示在1%、5%和10%的水平上显著。

为了进一步分析贸易开放对不同制造业行业工资差距的影响,我们也分别从出口和进口两个层次对贸易开放对工资差距的影响进行了实证分析。从表4的回归结果可以看出:其一,出口贸易和进口贸易对劳动密集型行业工资差距的影响均不显著,说明出口贸易和进口贸易均没有对中国劳动密集型行业的工资差距起到显著的改善作用。这是因为除了低增加值率外,中国劳动密集型行业还具有粗放扩张模式的特征,从而进出口贸易额的增加主要是由于非熟练劳动力数量增加导致的,因此进出口贸易的扩张不会显著影响非熟练劳动力的工资并缩小工资差距。同时,出口贸易对技术密集型行业的工资差距的影响显著为负,而进口贸易的估计系数虽然为负但并不显著,这说明只有出口贸易有利于技术密集型行业工资差距的缩小。其二,出口贸易、进口贸易和技术进步的交互项对劳动密集型行业和技术密集型行业工资的差距仍显著为正,这说明出口、进口贸易都会通过引致技能偏向型技术进步,从而拉大劳动密集型行业和技术密集型行业的工资差距,原因与前面分析相同。

由表1-4的最后三行可知该实证结果是稳健的。表中Sargan检验统计量均不显著,因此不能拒绝工具变量有效性的零假设,说明实证模型的工具变量设定合理,并不存在工具变量的过度识别问题。此外,从Arellano-Bond AR(2)检验结果来看,不能拒绝扰动项不存在二阶序列相关的原假设。总之,这表明整个实证模型的设定是合理的,实证结果也是可信的。

四、结论和政策建议

改革开放以来,中国融入全球经济的脚步越来越快。贸易开放在带来经济增长和就业机会的同时,导致不同熟练程度的劳动力群体之间的工资差距也发生了显著地变化。在此背景下,本文将以机器种类数增加为特征的内生技术进步纳入到Acemoglu(2003)的模型并认为:一方面贸易开放会提高发展中国家非熟练劳动力密集型产品的相对价格,从而降低非熟练劳动力与熟练劳动力之间的工资差距;另一方面贸易开放会使发展中国家产生技能偏向型的技术进步,从而扩大非熟练劳动力与熟练劳动力之间的工资差距。为了验证以上理论结论,本文还利用1998-2012年中国制造业细分行业的面板数据,实证检验了贸易开放及其引致的技术进步对工资差距的影响。实证结果显示:其一,就制造业整体而言,贸易开放缩小了工资差距,而贸易开放引致的技能偏向型技术进步拉大了工资差距,后者起着决定性的作用。其中,出口贸易缩小了工资差距,进口贸易对工资差距影响不明显,而出口贸易和进口贸易引致的技术进步都拉大了工资差距。其二,对于劳动密集型行业而言,贸易开放、出口和进口对工资差距影响不显著,但它们引致的技术进步会拉大工资差距;对于技术密集型行业而言,贸易开放和出口会缩小工资差距,进口对工资差距影响不显著,而这三者引致的技术进步仍然会拉大工资差距。

上述结论暗示我们,在贸易开放程度不断扩大、工资差距日趋严峻的形势下,中国可以采取以下政策协调贸易开放和工资差距的关系。

第一,继续坚持“出口导向型”发展战略,同时注意调整出口贸易的商品结构。改革开放以来,中国一贯采取“出口导向型”的发展战略,这是因为出口贸易的发展对于促进劳动力就业和缓解工资差距扩大发挥着不可替代的作用。然而,我们也应当看到,中国制造业特别是劳动密集型行业的贸易方式仍然以加工贸易为主,这就使得产品的附加值不高,从而限制了出口贸易发挥其缩小劳动密集型行业工资差距的作用。因此,中国应当持续调整出口贸易的商品结构,向高附加值的方向发展。具体而言,中国必须以新技术的研发和应用为基础,以加强知识产权保护为保障,以大力培养自主品牌为工具,不断提升出口商品的技术含量,扩大出口商品的附加值,进而推动中国的外贸发展方式从数量型转向质量型。

第二,贸易开放过程中的技术创新要结合国内的技术吸收能力,保证与现有的劳动力结构相匹配。尽管贸易开放引致的技能偏向型技术进步拉大了中国制造业的工资差距,但是这并不意味着为了缩小工资差距就要否定这种技术进步。实际上,贸易开放引致的技术进步对于推动中国产业结构的升级、建设创新型国家具有重要的作用。因此,贸易开放过程中的技术创新要充分考虑行业的技术吸收能力,即要结合自身的要素禀赋、产业结构等因素,以便贸易开放引致的熟练劳动力相对需求变动与当前自身的劳动力供给结构相匹配,从而减小熟练劳动力的相对工资差距。

第三,加大人力资本投入,增加熟练劳动力的相对供给。由于贸易开放引致的技能偏向型技术进步会增加中国熟练劳动力的相对需求,进而扩大工资差距,如果不采取措施,一方面熟练劳动力的短缺会对产业的升级和经济增长产生不良的影响,另一方面非熟练劳动力失业的增加将威胁社会的稳定。因此,应当进一步加大人力资本的投入力度,以改变要素市场上劳动力供给结构。具体来说,政府应当加大对农村特别是贫困地区的教育投入,改善教育资源分配不公平的状况,这对于提升中国劳动者的整体素质具有重要的意义。此外,要继续发展职业技术教育,使非熟练劳动力有机会向熟练劳动力转变,从而降低技术进步对中国工资差距的消极作用。

摘要：本文将以机器种类数增加为特征的内生技术进步纳入到Acemoglu(2003)模型,分析贸易开放及其引致的偏向型技术进步对工资差距的影响机制,并利用1998-2012年中国制造业细分行业的面板数据实证分析中国贸易开放对制造业工资差距的影响,结果显示:就制造业整体而言,贸易开放缩小了工资差距,而贸易开放引致的技能偏向型技术进步拉大了工资差距,后者起着决定性的作用;无论是劳动密集型行业还是技术密集型行业,贸易开放引致的技术进步均会拉大工资差距,但是贸易开放会缩小技术密集型行业的工资差距,不显著影响劳动密集型行业的工资差距。

篇4：行业市场细分和中国玩具企业发展分析

侧重消费品企业

从鼎晖过去的投资案例看，消费品行业无疑是其投资的重点，蒙牛乳业、雨润食品、双汇集团、李宁体育等都是消费类型企业。当然，客观上看，源于中金公司直接投资部时期的投资思路，鼎晖成立后主要是侧重于投资中后期的成熟企业，但又无法涉足受政府严格管制的行业，因此消费品企业成为其上选。不过这刚好踩准了中国政府拉动内需、消费需求强劲增长的节奏。

事实上，基于中国海量消费群所带来的规模效应，消费品企业的前景今天几乎被所有的券商分析师一致看好。数据显示，近两年来中国零售总额增长加速(图1)，招商证券研究员胡鸿轲预计，15年后中国消费品将达到美国现有水平，即32．14万亿元(图2)。也正是这种趋势，使得蒙牛乳业、雨润食品以及李宁体育更容易获得海外投资者的认可。

可以预计，消费品行业将会吸引越来越多的私募股权投资基金的关注。

鼎辉目前已投资的一个值得关注的消费品行业企业，是山东泉林包装有限公司(以下简称泉林包装)。泉林包装由山东泉林纸业集团于2000年投资近3亿元组建，2002年开始涉足无菌包装领域，并生产出了中国第一批无菌包装材料，是国内最大的液态食品无菌包装生产企业，年生产能力约为25亿只纸盒，目前，蒙牛、雀巢、可口可乐、娃哈哈、汇源、惠尔康等国内外知名品牌都是其客户。2005年6月，鼎晖与泉林集团签订了合作意向，协议投资8000万美元入股泉林包装，第一期2000万美元资金已经到位。

2002年以前，瑞典的利乐公司占据了中国无菌包装市场92％以上的份额，另外8％则被瑞士上市公司SIG集团旗下的康美包占据。2003年以后，部分中国企业开始进军无菌包装市场，初步打破了包装业的外资垄断格局。目前，中国无菌包装市场分布为利乐87％、康美8％、泉林等国产包装接近5％。由于具有相当优良的性价比，业内人士预计，泉林等国内企业将近一步挤占外资产品的市场份额。

而且，因为鼎晖与蒙牛乳业的密切关系(目前鼎晖的总经理焦震还是蒙牛乳业的董事会主席)，泉林项目几乎没有任何市场风险。

培植细分市场龙头

北京慈济健康体检连锁机构(以下简称慈济)、航美传媒是鼎晖投资的另外两家企业。这两家企业都是细分行业中的龙头企业。

体检医疗机构是从医院体检科分离出来专职进行体检的机构，可以避免体检者二次感染，近几年发展迅速。鼎晖投资3500万元持有慈济40％的股权。目前慈济在北京拥有7家体检分院，年体检人数达40万，其七成以上的客户都来自北京律师协会、IBM、可口可乐、平安保险、联想集团等大型企事业团体。

2006年5月，鼎晖又对慈济的全资子公司上海慈铭医院管理有限公司(以下简称慈铭)追加投资，以使得慈铭能够加快在上海以及华东地区的布点。目前慈铭在上海拥有一家体检机构，未来3年将在上海开设10家连锁体检中心。

体检市场的发展让人侧目。数据显示，目前全国每年有近亿人进行体检，市场规模约在100-200亿元之间。且目前上海的体检率仅为15％，北京也只有20％，市场潜力相当巨大。

而投资航美传媒完全就是鼎晖翻版分众传媒的故事。2005年底，鼎晖向航美传媒投资1000多万美元，其后几个月，航美传媒连续收购整合了阳光创意、盛世联合等竞争对手的全部股权以及一些重要航空电视资源的运营权，成为目前国内规模最大的专营机场、机舱电视广告的公司，其拥有以国航、东航、南航等8家航空公司所有机载电视和北京、上海、广州、深圳、成都等50多家机场闭路电视为主体的“中国航空电视联播网”。

2005年，中国民航实际吞吐量为2．8亿人次，据国际权威机构预测，到2010年，中国航空人數将达到年5．4亿人次，是世界上发展最快和最具潜力的航空市场。航空媒体覆盖的“三高”人群的数量虽然不到总人数的20％，但他们对中国经济的控制能力达80％以上，这就决定了航美传媒的具有很大的发展潜力。

篇5：行业市场细分和中国玩具企业发展分析

--------2013-2018年中国婴儿玩具市场发展战略分析及投资前景预

测报告

报告目录

第一部分 市场发展现状

第一章 全婴儿玩具行业发展分析

第一节 国际婴儿玩具行业发展轨迹综述

一、国际婴儿玩具行业发展历程

二、国际婴儿玩具行业发展面临的问题

三、国际婴儿玩具行业技术发展现状及趋势 第二节 世界婴儿玩具行业市场情况

一、2012年世界婴儿玩具行业发展现状

二、2012年国际婴儿玩具行业发展态势

三、2012年国际婴儿玩具行业研发动态

四、2012年全婴儿玩具 行业挑战与机会 第三节 部分国家地区婴儿玩具行业发展状况

一、2009-2013年美国婴儿玩具行业发展分析

二、2009-2013年欧洲婴儿玩具行业发展分析

三、2009-2013年日本婴儿玩具行业发展分析

四、2009-2013年韩国婴儿玩具行业发展分析

第二章 我国婴儿玩具行业发展现状 第一节 中国婴儿玩具行业发展概述

一、中国婴儿玩具行业发展历程

二、中国婴儿玩具行业发展面临问题

三、中国婴儿玩具行业技术发展现状及趋势 第二节 我国婴儿玩具行业发展状况

一、2010年中国婴儿玩具行业发展回顾

二、2010年婴儿玩具行业发展情况分析

三、2012年我国婴儿玩具市场特点分析

四、2012年我国婴儿玩具市场发展分析 第三节 中国婴儿玩具行业供需分析

一、2010年中国婴儿玩具市场供给总量分析

二、2010年中国婴儿玩具市场供给结构分析

三、2012年中国婴儿玩具市场需求总量分析

四、2012年中国婴儿玩具市场需求结构分析

五、2012年中国婴儿玩具市场供需平衡分析

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--------第三章 中国婴儿玩具行业经济运行分析 第一节 2012年婴儿玩具行业运行情况分析

一、2012年婴儿玩具行业经济指标分析

二、2012年婴儿玩具行业收入前三家企业 第二节 2012年婴儿玩具行业产量分析

一、2012年我国婴儿玩具产品产量分析

二、2013-2018年我国婴儿玩具产品产量预测 第三节 2010-2013年婴儿玩具行业进出口分析

一、2010-2013年婴儿玩具行业进口总量及价格

二、2010-2013年婴儿玩具行业出口总量及价格

三、2010-2013年婴儿玩具行业进出口数据统计

四、2013-2018年婴儿玩具进出口态势展望

中国婴儿玩具行业区域市场分析

第一节 华北地区

一、2009-2013年行业发展现状分析

二、2009-2013年市场规模情况分析

三、2013-2018年市场需求情况分析

四、2013-2018年行业发展前景预测

五、2013-2018年行业投资风险预测 第二节 东北地区 第三节 华东地区 第四节 华南地区 第五节 华中地区 第六节 西南地区 第七节 西北地区

第五章 婴儿玩具行业投资与发展前景分析 第一节 2012年婴儿玩具行业投资情况分析

一、2012年总体投资结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

第二节 婴儿玩具行业投资机会分析

一、婴儿玩具投资项目分析

二、可以投资的婴儿玩具模式

三、2012年婴儿玩具投资机会

四、2012年婴儿玩具投资新方向 第三节 婴儿玩具行业发展前景分析

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一、婴儿玩具市场发展前景分析

二、我国婴儿玩具市场蕴藏的商机

三、新形势下婴儿玩具市场发展前景

四、2012年婴儿玩具市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势 第六章 婴儿玩具行业竞争格局分析 第一节 婴儿玩具行业集中度分析

一、婴儿玩具市场集中度分析

二、婴儿玩具企业集中度分析

三、婴儿玩具区域集中度分析

第二节 婴儿玩具行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 婴儿玩具行业竞争格局分析

一、2012年婴儿玩具行业竞争分析

二、2012年中外婴儿玩具产品竞争分析

三、2009-2013年我国婴儿玩具市场竞争分析

五、2013-2018年国内主要婴儿玩具企业动向

第七章 2013-2018年中国婴儿玩具行业发展形势分析 第一节 婴儿玩具行业发展概况

一、婴儿玩具行业发展特点分析

二、婴儿玩具行业投资现状分析

三、婴儿玩具行业总产值分析

四、婴儿玩具行业技术发展分析

第二节 2009-2013年婴儿玩具行业市场情况分析

一、婴儿玩具行业市场发展分析

二、婴儿玩具市场存在的问题

三、婴儿玩具市场规模分析

第三节 2009-2013年婴儿玩具产销状况分析

一、婴儿玩具产量分析

二、婴儿玩具产能分析

三、婴儿玩具市场需求状况分析 第四节 产品发展趋势预测

一、产品发展新动态

二、技术新动态

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三、产品发展趋势预测

第三部分 赢利水平与企业分析

第八章 中国婴儿玩具行业整体运行指标分析 第一节 2012年中国婴儿玩具行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2012年中国婴儿玩具行业产销分析

一、行业产成品情况总体分析

二、行业产品销售收入总体分析

第三节 2012年年中国婴儿玩具行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第九章 婴儿玩具行业赢利水平分析 第一节 成本分析

一、2009-2013年婴儿玩具原材料价格走势

二、2009-2013年婴儿玩具行业人工成本分析 第二节 产销运存分析

一、2009-2013年婴儿玩具行业产销情况

二、2009-2013年婴儿玩具行业库存情况

三、2009-2013年婴儿玩具行业资金周转情况 第三节 盈利水平分析

一、2009-2013年婴儿玩具行业价格走势

二、2009-2013年婴儿玩具行业营业收入情况

三、2009-2013年婴儿玩具行业毛利率情况

四、2009-2013年婴儿玩具行业赢利能力

五、2009-2013年婴儿玩具行业赢利水平

六、2013-2018年婴儿玩具行业赢利预测

第十章 婴儿玩具行业盈利能力分析

第一节 2010-2013年中国婴儿玩具行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2010-2013年中国婴儿玩具行业销售利润率

一、销售利润率分析

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二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2010-2013年中国婴儿玩具行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2010-2013年中国婴儿玩具行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十一章 婴儿玩具企业发展分析 第一节

企业1

一、企业概况

二、企业产品区域市场占有率分析

三、产品特征及趋势分析

四、盈利能力以及利润率分析

五、生产布局与产能扩张

六、市场营销区域分析

七、主要客户分析

八、技术特征现状与革新能力分析

九、成长性分析

十、公司发展战略规划 第二节

企业2 第三节

企业3 第四节

企业4 第五节

企业5 略……

第十二章 婴儿玩具行业投资策略分析 第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

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--------第三节 婴儿玩具行业投资效益分析

一、2012年婴儿玩具行业投资状况分析

二、2012年婴儿玩具行业投资效益分析

三、2013-2018年婴儿玩具行业投资方向

四、2013-2018年婴儿玩具行业投资建议 第四节 婴儿玩具行业投资策略研究

一、2012年婴儿玩具行业投资策略

二、2013-2018年婴儿玩具行业投资策略

第十三章 婴儿玩具行业投资风险预警 第一节 影响婴儿玩具行业发展的主要因素

一、2012年影响婴儿玩具行业运行的有利因素

二、2012年影响婴儿玩具行业运行的稳定因素

三、2012年影响婴儿玩具行业运行的不利因素

四、2012年我国婴儿玩具行业发展面临的挑战

五、2012年我国婴儿玩具行业发展面临的机遇 第二节 婴儿玩具行业投资风险预警

一、2013-2018年婴儿玩具行业市场风险预测

二、2013-2018年婴儿玩具行业政策风险预测

三、2013-2018年婴儿玩具行业经营风险预测

四、2013-2018年婴儿玩具行业技术风险预测

五、2013-2018年婴儿玩具行业竞争风险预测

六、2013-2018年婴儿玩具行业其他风险预测

第五部分 中金企信国际咨询及业内专家发展趋势与规划建议—国统调查报告网 第十四章 婴儿玩具行业发展趋势分析

第一节 2013-2018年中国婴儿玩具市场趋势分析

一、2009-2013年我国婴儿玩具市场趋势总结

二、2013-2018年我国婴儿玩具发展趋势分析 第二节 2013-2018年婴儿玩具产品发展趋势分析

一、2013-2018年婴儿玩具产品技术趋势分析

二、2013-2018年婴儿玩具产品价格趋势分析 第三节 2013-2018年中国婴儿玩具行业供需预测

一、2013-2018年中国婴儿玩具供给预测

二、2013-2018年中国婴儿玩具需求预测 第四节 2013-2018年婴儿玩具行业规划建议

一、婴儿玩具行业“十一五”整体规划

二、婴儿玩具行业“十二五”发展预测

三、2013-2018年婴儿玩具行业规划建议

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--------第十五章 婴儿玩具企业管理策略建议 第一节 市场策略分析

一、婴儿玩具价格策略分析

二、婴儿玩具渠道策略分析 第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高婴儿玩具企业竞争力的策略

一、提高中国婴儿玩具企业核心竞争力的对策

二、婴儿玩具企业提升竞争力的主要方向

三、影响婴儿玩具企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高婴儿玩具企业竞争力的策略 第四节 对我国婴儿玩具品牌的战略思考

一、婴儿玩具实施品牌战略的意义

二、婴儿玩具企业品牌的现状分析

三、我国婴儿玩具企业的品牌战略

四、婴儿玩具品牌战略管理的策略 第五节 国统调查报告网建议

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篇6：行业市场细分和中国玩具企业发展分析

赛洛特成立于2007年

赛洛特（CELLUTEL）的中文译名是“赛洛特”，取“跨越、赶超”之意，跨越层层溢价的中间环节，让利于最广大消费者，赶超行业领先者。CELLUTEL颠覆传统模式的成功之举使得业界为之惊叹，所以业内人士又将其汉译为“开拓者”。

赛洛特 面向客户的产品设计体系

具有一支专业的市场研究和产品设计团队，基于多年对通讯终端的行业性研究信息，同时运用科学严格的抽样方法筛选用户样本，采用动态式的问卷式访问及焦点组群的调查方法，为产品的定义、设计与研发提供真实、及时，并具代表性的市场数据。整合深圳、上海两个研发中心，汲取国际流行经典元素、借鉴国际潮流趋势的同时，立足本土顾客需求，为顾客设计最适用的高性价比的手机产品。

.分析一个问题：现代手机行业的趋势 诺基亚将手机消费主流的群体都引向了智能手机，手机的功能日新月异，诸如“摄像摄影”“音乐视听”“装软件”“手机对讲”“全屏触摸”“GPRS ” “在线电视”等等数不胜数的功能。从趋势看，未来的手机会将数码相机、电脑、音乐播放器、DV、腕表、公交卡等通通整合；手机的外观更是紧跟时尚，全金属的、流线型的、小巧玲珑的、卡通人物的……

得出一个问题：有没有哪种适应中老年专用的手机呢？

因此，2007年，赛洛特发现了一条致富的道路，开始开天辟地的征程！

通过市场调查发现：

1..老年消费者的心理特点：

购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大。

购买和消费商品要求方便。

消费需求构成发生变化，大部分支出用于购买食品和医疗保健用品，中高档商品；用于穿、用方面的支出则相对减少，受消费流行的影响也甚少。

2、人口老龄化随着人民健康水平的提高和人口寿命的延长，老年人占人口的比例越来越大，在中国这个礼仪之邦，敬老爱老已经深深融入中国人民的心中，老年人的身体、精神生活等方面已经越来越被人们所关注，未来的产品设计、市场营销等方面将向这个趋势发展。

3、中老年群里里面，60岁以前的人，有85.59％拥有手机，但62.38％使用年限超过了两年；父母所用手机52.25％来自子女，其中很大一部分是子女淘汰产品，45.38％受访者打算为父母更换/购买手机；近69％的人认为目前市场上很少有老人手机，所以67.8％对老人机持欢迎态度；产品信息主要通过互联网获取，48.48％，43.94是通过卖场搜寻；70.37％选择到

传统卖场购买，19.75％选择通过网络购买，仅9.26％选择电话订购。所以赛洛特目前专门针对中老年人做专用的手机，并在功能和价格方面匹配人们的消费心理，而且通过网络、电话直销降低运营成本，使消费者利益最大化，还能通过直销点对点的提供服务，切实的关心老人使用手机的情况以及对手机功能的喜好。

中老年人对手机的需求

功能方面需求：

1.老年人不需要功能太复杂的手机，最好都是一些常用的功能，如果老人以前操作过，用的熟悉顺手；如果没有操作过的老人也可以轻松上手。

2.中年以后人们随着身体机能能下降，会出现如：视力下降、听力下降、手抖、身体疲劳、睡眠质量差等现象。所以手机要尽量适合老人用就需做到：大屏幕、大字体、大铃音、大按键、大通话音（或支持免提）。老年人相比年轻人对手机辐射的反映更敏感。所以老年专用手机的辐射值必须比正常的手机要低。长期受手机电磁波辐射会导致头痛、头昏、失眠、多梦和脱发等症状，所以老年人最需要一个专用、专业的手机。

3.为了方便老年人的日常生活

手机应该有：专业的软件（可视化、菜单简单、结构清晰明了）、一键拨号、验钞、手电筒、助听器、语音读电话本、读短信、读来电、读拨号等等

外观方面：

根据市场调查显示，颜色方面：中老年人在调查中所选择的颜色主要趋向古铜褐、墨绿、中国红等。组合颜色：大部分银蓝、红白、黑红等。手机形状：调查结果表明手机的形状和市场上大部分相同，都认可长方形，但是中老年群体对锐利的角比较烦感，所以流线性、圆角是形状设计的重点。

价格方面：

根据赛洛特专业的市场调查显示，大部分年轻人对中老年专用手机的心理价位是500-850左右，而大部分中老年人对其专业手机的心理价位是400-600左右。

500左右的价位应该是最被大家接受所的，这个价格就决定了中老年手机的定位不应该是高端的、奢侈的。所以实用、便捷、高性价比是中老年手机的主流趋势。

根据这些信息，赛洛特的创始人开拓出了一片新天地，接着老人手机在中国问世了！

赛洛特 产品

产品面向细分人群，针对特定的人群制造不同的产品。针对学生群体设计的青苹果系列学习娱乐手机； 型号：青苹果6（CELLUTEL6）

上市: 2008年01月

网络: GSM

颜色: 银灰紫

价格: 799元

针对中老年群体设计的爱相伴系列专用健康手机； 型号：爱相伴9(CELLUTEL9)

上市: 2008年01月

网络: GSM

颜色: 古桐褐+钢琴黑

价格: 599元

爱相伴99(CELLUTEL99)

手机类型:翻盖手机

制式:GSM手机

颜色:黑色+哑光金属红，黑色+银蓝

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