报纸行业分析，今后还有发展机会和市场？

报纸行业分析，今后还有发展机会和市场？（精选2篇）

篇1：报纸行业分析，今后还有发展机会和市场？

报纸行业分析，今后还有发展机会和市场?

1月~10月，包括报纸在内的传统媒体广告同比增长4.4%，其中电视增长6.2%，期刊增长8.3%，广播增长10.5%，户外增长2.4%，除报纸下降8%，其他各类媒体仍处于小幅上升区间。相对而言，期刊和广播的状态继续好于其他媒体，电视增长继续超过市场平均水平。1月~10月，广告投放前20位报纸中有14家广告刊登额同比下降，上升的仅有6家。下降幅度最大的达到28%，而上升幅度最大的则超过30%。同时，1月~10月前20家报纸广告投放平均下降了5%，而其他报纸平均下降了9.2%。“很明显，优势媒体抗跌的能力要强于一般媒体。这表明马太效应仍然在发挥作用，在衰退期间广告仍向强势媒体集中。除户外广告有所增长外，其他媒体都在下降;除西南地区增长9.7%外，全国各个区域传统媒体广告都在下降;主要广告行业对传统媒体的广告投放也是降多升少――中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的《1~3月中国报纸广告市场分析报告》(简称《报告》)指出，一季度传统媒体广告市场整体处在不振的状态之中。报纸广告下滑趋势的分析：1、广告持续下滑≠报纸没前途20开局报纸广告近三成的降幅，对于本就处于寒冬之中的报业而言，毫无疑问又是一盆冷水。四面楚歌的报业是否真的没救了?在央视市场研究资深顾问姚林和中国广告协会报刊分会主任梁勤俭看来，造成报纸广告持续下滑的原因有很多，既有受外部经济因素影响及新媒体冲击等客观原因，也有报业应对变化准备不足、行业内部结构性矛盾突出等主观因素。那么，究竟该如何看待报纸广告的下滑?姚林和梁勤俭不约而同指出，不能把报纸广告不振跟报纸没前途简单画等号。分析报纸前景，业界有待厘清几大误区。2、报纸广告≠报社经营自以来，报纸广告一直呈现持续、全面下降的趋势，而且降幅还在扩大。作为报纸营收的支柱，广告的困境不免让人担忧，报纸未来还有戏吗?广告并不是报纸的全部经营额，报纸的经营跟报业的经营是两个不同的概念。姚林指出，看一个报社的经营状况，不能仅仅看它的广告收入;而看广告收入，又不能仅仅看纸面上的广告收入。“广告部的活动、地面营销、各种产品和服务的销售都有收入。特别是报纸转型至今，跨界经营已成为报社的重要经营思路。”现在很多报社的总收入中，报纸广告所占的比例已经从过去的70%~80%降到50%甚至更低。报纸广告在报业经营收入中所占比重的下降，在姚林看来是一个好现象。“随着报纸广告份额的不断降低，通过多元化经营拉动报社收入将成为一个趋势。”姚林说。3、报纸发行量≠用户到达率在唱衰报纸的论调中，有一个声音尤为突出，那就是报纸虽在，但读者没了。没有发行量报纸何谈影响力?“的确，从报刊阅读率来看，跟前相比，读者减少了超过三分之一。但是，如果我们把其他渠道都加起来会发现，平面媒体的受众规模比过去扩大了很多。”报纸广告的发展前景分析：1、新媒体环境下报纸广告的的发展应该利用自身的媒体特点优势，比如，报纸发行的地区明确，商家可以有针对性的对适合广告的.地区做以选择;报纸的信息持久性比较好;报纸通过视觉传达信息，信息比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长;由于读者的选择性强，读者对广告的逆反心理没有电视那么强;报纸版面大，篇幅多，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大;可以对广告讯息进行充分的解释和说明。2、新媒体的发展，对报纸这种传统媒体的发展虽有挑战但是也可以合作实现双赢，可以对报纸进行“数字化”升级，依照网络空间的特性来改造自身，打造全新的以纸质报纸资源为依托的新媒体。东营电视周刊正在努力筹划报网联合之路。3、在新媒体环境下，报纸作为传统的纸质媒体，必须辩证地审视自己，充分发挥在大众心目中的公信力，争取在更多广告份额中占据关键位置。只有这样，报纸广告的发展才会立于不败之地。全国报业在开发新媒体这一块的投入远远不止1亿了，但是我们在这中间有很多的开发是分散经营各自为阵，有些今天开发出来明天就被淘汰，浪费的现象很普遍，因为达不到技术的要求。现在网络媒体也是一样，明天的网络和今天网络绝对不是一回事，可能再过两、三年有更好的媒体更新的媒体代替网络媒体。所以报业这一块不要过于恐慌和紧张，不要觉得报纸马上就是末日来了，报业一定要提高对新媒体的掌控和对新媒体的运用。原创文章，未经授权请勿。

篇2：报纸行业分析，今后还有发展机会和市场？

时代在飞速发展, 社会各方面的格局也随之发生着改变, 科技的更新换代孕育出了新时代下的社交新情境, 社交媒体也在这样的大环境下一步一步地发生着改变。纸媒作为最古老的传统媒体之一, 其发展历程及其未来的生存空间在新的社交媒体情境下正接受着考验, 如今人人玩转科技, 新闻能够在第一时间被传送到手机客户端, 人们可以随时随地浏览新闻, 而纸媒在信息的传送速度上已经没有时效性可言, 加上如今科技走进生活, 中老年群体也开始接受手机电脑等新的东西, 纸媒的市场和发展空间正在逐步缩小, 但不会走向消亡, 只是要生存、要发展, 就必须跟上时代的步伐, 因此转型成了纸媒继续发展的重要一步。

1. 新媒体时代背景下报纸面临的困境

1.1 阅读量下降, 广告收入降低

由于物价上涨, 纸张也在涨价, 纸媒的发行成本变高, 为了维系生存, 不少纸媒选择提高报纸价格, 这就造成消费者的选择偏向成本更低的新媒体。新媒体的消息来源广, 相比纸媒, 阅读成本低, 人们自然更愿意选择新媒体作为信息源, 报纸阅读量随之下降。广告是纸媒发展中的重中之重, 发行和广告是报纸的主要收入来源, 而发行量的大小和广告收入成正比。互联网信息及时, 且是免费传播信息和新闻, 让更多的广告商将目标看向了新媒体, 报纸的广告收益越来越少, 纸媒在这方面就落后于新媒体。最新一期发布的2014年中国传媒产业发展报告指出, 新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化, 营销模式不断创新, 形成新经济增长点;网络游戏平台逐步体现媒体价值;社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷, 市场规模逐步扩大①。

1.2 报纸处于被动境地, 受众数量减少

在新的社交情境下, 受众成为各大社交媒体互相争夺的对象, 在各方都绞尽脑汁去拉取受众时, 纸媒的处境变得很被动, 在信息发展时代, 速度跟不上新媒体, 内容也存在缺失, 已经渐渐吸引不到读者了, 并且青少年等主流人群已经不看报纸, 订阅率降低, 发行量降低, 各方指标都在降低, 报纸的卖点确实是没有吸引力了, 同样的内容, 受众自然选择查阅方便且费用低廉的社交媒体, 受众正在一点点地减少。

1.3 报纸生存空间受到威胁, 市场占有率下降

新媒体时代的来临, 使得门户网站、网络视频、微博、微信相继崛起, 让传统媒体开始衰落, 人们现在不再看电视, 手机、电脑是主要信息的来源载体, 年轻人主要将手机、电脑作为社交的重要平台, 只有老年人才是电视、报纸等传统媒体的受众。②在众多方面的压力之下, 纸媒如今的处境已经不仅仅是媒体圈流行词——报纸死亡那么简单, 在南昌的各大报亭的走访中, 很多报亭的销售人员表示, 报纸是卖得最差的, 一天最多也就卖到十几二十份, 最少的时候还卖过几份, 卖报纸已经无法支撑报亭的生计了, 只有另辟出路才能生存。有些报亭卖出的报纸价格也不一样, 生意好一些的, 卖的价钱适中, 生意差一点报纸卖不动的, 报亭还会随意涨价, 报纸已经渐渐淡出受众视线, 互联网发展和受众需求变化是当前纸媒面临困境的主要原因, 如果说互联网导致传统媒体衰落, 移动互联网则有可能成为压垮传统媒体的最后一根稻草。

2. 新媒体时代报纸的生存与发展策略

2.1 加强报纸人才管理的创新

自古以来纸媒的人才层出不穷, 调动读者感慨文字, 这样的事情本来就是一件难事, 没有好的文笔是无法驾驭的, 在纸媒工作的人, 不仅要文笔好、头脑灵活, 观察力等也都是经得起考察的。在经验上, 可以利用纸媒人才队伍优势加大新闻报道的深度, 实现与网络媒体报道的差异性, 增强纸媒的竞争力。③在纸媒的选材上, 应该坚持从平民的立场看待大事件, 从日常小事挖掘其中可能造成的深远影响, 同时可以在网上设置新闻线索征集平台, 从中发现公众关注的焦点问题, 对焦点问题进行深度报道。

2.2 加强报纸传播形态的创新

纸媒传统的传播形态是通过纸张也就是报纸的发行去传播信息, 传播形态是要创新的, 传统媒体加入新技术可以培育出多种形态的产品, 如电子版和网络版、街头打印的报纸、手机报、电子报纸等新产品, 因此“澎湃新闻”的出现就成了国内报业集团传播形态创新的一个先例。“澎湃新闻”是《东方早报》的新媒体项目, 其口号是“专注时政与思想的互联网平台”。澎湃新闻有网页、APP客户端等一系列新媒体平台, ④是已经做出的比较有影响力的微信公共账号。“澎湃新闻”是隶属于《东方早报》的新媒体项目, 隶属于上海报业集团, 是报业转型的典型例子, “澎湃”是上海报业集团改革后公布的第一个成果⑤。

2.3 加强报纸传播内容的创新

纸媒要创新, 在一定程度上要分析大众的需要是什么, 如果按照一成不变的角度去观察问题, 那写出来的东西跟社交媒体推送的没有区别, 而且时效性还差了一大截, 所以内容创新才是纸媒的源头。内容是吸引读者的一个杀手锏, 纸媒可以在某些大事件的报道上发出不一样的声音, 并且多策划一下活动让读者参与, 增加一些乐趣, 这些都是可以的。纸媒的互动性差, 大部分内容只能看却不能即时回复观点, 对此纸媒可以在报纸上开通对某些大事件的谈论热线, 这是在没有新媒体平台之前可以增加的内容, 开通热线后可以请一些专家学者来接听, 和读者一起讨论, 这样的方法可以增进纸媒和读者之间的感情, 让纸媒的优势表现出来。⑥

3. 结语

总而言之, 在新媒体时代背景下, 我国报纸发展受到一定的威胁和挑战, 在这样的环境下, 报纸要想获得较好的发展, 必须采取一定的措施。纸媒是内容源, 新媒体是渠道, 纸媒正在朝着新媒体发展, 但纸媒不可完全转型, 两者相互并存发展才是生存之道。报纸要善于在人才管理、报纸传播内容以及传播形态三个方面进行有效创新, 从而有效实现报纸的良好生存与发展。

摘要：随着现代网络技术的飞速发展, 新媒体以其独有的特性在现代传媒行业中占剧着越来越重要的位置, 此时传统媒体不再如往日般生生不息地参与人们的生活、主导整个媒体事业的发展, 却面临着严峻的考验, 其弊端也逐渐显露, 渐渐地退居主要市场。传统媒体深受新媒体的影响, 传统媒体与新媒体的概念也逐渐不清晰, 传统媒体面对新媒体所带来的冲击要走可持续发展之路, 就必须顺应时代进行改革, 当新旧媒体产生冲突时, 必然会暴露出两者的优势与劣势, 这时只有双方优势互补, 才能激发出各自更大的潜能, 促进传媒的发展。在这个大数据时代, 传统媒体如何才能取长补短、融合发展, 在转型中保持自身的优势的同时又能取得更加突破的成效?本文以新媒体时代背景下报纸的生存和发展为研究对象, 对其策略进行了有效探析。

关键词：新媒体时代,传统媒体,报纸,生存与发展策略

注释

11刁其田, 社交媒体会计框架下新浪微博盈利模式初探[J], 会计师, 2013, (10) :42-43

22许洋, 腾讯公司多渠道引发的管理问题剖析[D].吉林财经大学, 2012

33王卓雅, 传播学视角下探究实名制SNS对大学生的影响——以人人网为例[J].今传媒 (学术版) , 2014, (02) :47-48

44郭全中.传统媒体与新媒体比较研究[N].人民网, 2010, 10.

55朕文强.探讨传统媒体在新媒体时代的发展之路.海口晚报, 2013.