中国动漫衍生品发展

中国动漫衍生品发展（共6篇）

篇1：中国动漫衍生品发展

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2013-2018年中国动漫衍生品行业市场发展现状及投资前景预测报告

报告目录（部分）：

第一章 动漫衍生品概述 第一节动漫衍生品定义

第二节动漫衍生品行业发展历程 第三节动漫衍生品市场发展概况 第四节动漫衍生品产业链分析

一、产业链模型介绍

二、动漫衍生品产业链模型分析

第二章2009-2013年中国动漫衍生品行业发展环境分析 第一节2009-2013年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

三、固定资产投资

第二节动漫衍生品行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

二、其他相关政策

三、出口关税政策

第三节2009-2013年中国动漫衍生品行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第三章中国动漫衍生品生产现状分析 第一节动漫衍生品行业总体规模 第一节动漫衍生品产能概况

一、2009-2012年产能分析

二、2013-2018年产能预测

第三节动漫衍生品市场容量概况

一、2009-2012年市场容量分析

二、产能配置与产能利用率调查

三、2013-2018年市场容量预测

第四节动漫衍生品产业的生命周期分析 第五节动漫衍生品产业供需情况

第四章 动漫衍生品国内产品价格走势及影响因素分析 第一节国内产品2009-2012年价格回顾 第二节国内产品当前市场价格及评述

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第三节国内产品价格影响因素分析

第四节2013-2018年国内产品未来价格走势预测

第五章2011-2013年我国动漫衍生品行业发展现状分析 第一节我国动漫衍生品行业发展现状

一、动漫衍生品行业品牌发展现状

二、动漫衍生品行业需求市场现状

三、动漫衍生品市场需求层次分析

四、我国动漫衍生品市场走向分析 第二节中国动漫衍生品产品技术分析

一、2011-2013年动漫衍生品产品技术变化特点

二、2011-2013年动漫衍生品产品市场的新技术

三、2011-2013年动漫衍生品产品市场现状分析 第三节中国动漫衍生品行业存在的问题

一、动漫衍生品产品市场存在的主要问题

二、国内动漫衍生品产品市场的三大瓶颈

三、动漫衍生品产品市场遭遇的规模难题 第四节对中国动漫衍生品市场的分析及思考

一、动漫衍生品市场特点

二、动漫衍生品市场分析

三、动漫衍生品市场变化的方向

四、中国动漫衍生品行业发展的新思路

五、对中国动漫衍生品行业发展的思考

第六章2011-2013年中国动漫衍生品行业发展概况

第一节2011-2013年中国动漫衍生品行业发展态势分析 第二节2011-2013年中国动漫衍生品行业发展特点分析 第三节2011-2013年中国动漫衍生品行业市场供需分析

第七章 动漫衍生品行业市场竞争策略分析 第一节行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节动漫衍生品市场竞争策略分析

一、动漫衍生品市场增长潜力分析

二、动漫衍生品产品竞争策略分析

三、典型企业产品竞争策略分析

第三节动漫衍生品企业竞争策略分析

一、2013-2018年我国动漫衍生品市场竞争趋势

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二、2013-2018年动漫衍生品行业竞争格局展望

三、2013-2018年动漫衍生品行业竞争策略分析

第八章 动漫衍生品行业投资与发展前景分析

第一节2011-2013年动漫衍生品行业投资情况分析

一、2011-2013年总体投资结构

二、2011-2013年投资规模情况

三、2011-2013年投资增速情况

四、2011-2013年分地区投资分析 第二节动漫衍生品行业投资机会分析

一、动漫衍生品投资项目分析

二、可以投资的动漫衍生品模式

三、2013年动漫衍生品投资机会

四、2013年动漫衍生品投资新方向 第三节动漫衍生品行业发展前景分析

一、金融危机下动漫衍生品市场的发展前景

二、2013年动漫衍生品市场面临的发展商机

第九章2013-2018年中国动漫衍生品行业发展前景预测分析 第一节2013-2018年中国动漫衍生品行业发展预测分析

一、未来动漫衍生品发展分析

二、未来动漫衍生品行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测

第二节2013-2018年中国动漫衍生品行业市场前景分析

一、产品差异化是企业发展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 动漫衍生品上游原材料供应状况分析 第一节主要原材料

第二节主要原材料2008-2012年价格及供应情况

第三节2013-2018年主要原材料未来价格及供应情况预测

第十一章 动漫衍生品行业上下游行业分析 第一节上游行业分析

一、发展现状

二、发展趋势预测

三、行业新动态及其对动漫衍生品行业的影响

四、行业竞争状况及其对动漫衍生品行业的意义 第二节下游行业分析

一、发展现状

二、发展趋势预测

三、市场现状分析

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四、行业新动态及其对动漫衍生品行业的影响

五、行业竞争状况及其对动漫衍生品行业的意义

第十二章2013-2018年动漫衍生品行业发展趋势及投资风险分析 第一节当前动漫衍生品存在的问题 第二节动漫衍生品未来发展预测分析

一、中国动漫衍生品发展方向分析

二、2013-2018年中国动漫衍生品行业发展规模

三、2013-2018年中国动漫衍生品行业发展趋势预测 第三节2013-2018年中国动漫衍生品行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、原材料压力风险分析

三、技术风险分析

四、政策和体制风险

五、外资进入现状及对未来市场的威胁

第十三章 动漫衍生品国内重点生产厂家分析 第一节A公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划 第二节B公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划 第三节C公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划 第四节D公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划 第五节E公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

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第六节F公司

一、企业基本概况

二、2009-2012年企业经营与财务状况分析

三、2009-2012年企业竞争优势分析

四、企业未来发展战略与规划

第十四章 动漫衍生品地区销售分析

第一节中国动漫衍生品区域销售市场结构变化 第二节动漫衍生品“东北地区”销售分析

一、2009-2013年东北地区销售规模

二、东北地区“规格”销售分析

三、2009-2013年东北地区“规格”销售规模分析 第三节动漫衍生品“华北地区”销售分析

一、2009-2013年华北地区销售规模

二、华北地区“规格”销售分析

三、2009-2013年华北地区“规格”销售规模分析 第四节动漫衍生品“中南地区”销售分析

一、2009-2013年中南地区销售规模

二、中南地区“规格”销售分析

三、2009-2013年中南地区“规格”销售规模分析 第五节动漫衍生品“华东地区”销售分析

一、2009-2013年华东地区销售规模

二、华东地区“规格”销售分析

三、2009-2013年华东地区“规格”销售规模分析 第六节动漫衍生品“西北地区”销售分析

一、2009-2013年西北地区销售规模

二、西北地区“规格”销售分析

第十五章2013-2018年中国动漫衍生品行业投资战略研究 第一节2013-2018年中国动漫衍生品行业投资策略分析

一、动漫衍生品投资策略

二、动漫衍生品投资筹划策略

三、2013年动漫衍生品品牌竞争战略

第二节2013-2018年中国动漫衍生品行业品牌建设策略

一、动漫衍生品的规划

二、动漫衍生品的建设

三、动漫衍生品业成功之道

第十六章 市场指标预测及行业项目投资建议 第一节中国动漫衍生品行业市场发展趋势预测 第二节动漫衍生品产品投资机会

第三节动漫衍生品产品投资趋势分析

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第四节项目投资建议

一、行业投资环境考察

二、投资风险及控制策略

三、产品投资方向建议

四、中金企信项目投资建议

1、技术应用注意事项

2、项目投资注意事项

3、生产开发注意事项

4、销售注意事项

第十七章 动漫衍生品企业制定“十二五”发展战略研究分析

一、“十二五”发展战略规划的背景意义 第一节企业转型升级的需要 第二节企业强做大做的需要 第三节企业可持续发展需要

二、“十二五”发展战略规划的制定原则 第一节科学性 第二节实践性 第三节前瞻性 第四节创新性 第五节全面性 第六节动态性

三、“十二五”发展战略规划的制定依据 第一节国家产业政策 第二节行业发展规律 第三节企业资源与能力 第四节可预期的战略定位

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篇2：中国动漫衍生品发展

关键词：动漫产业链衍生产品小猪佩奇经营模式动漫产业作为一种新兴文化产业，以动画和漫画为表现形式。其产品链条长，分布领域广，既包括产业链上游动漫作品的创作与销售，也包括产业链下游动漫衍生品牌的生产与经营，而动漫衍生品经营是整个动漫产业链盈利的关键。动漫衍生品的开发经营是指以动漫形象或元素为创意基础，挖掘其潜在资源，研发周边产品，进而投入市场进行销售的盈利模式。《小猪佩奇》是近来动漫市场上的一个新秀。作为一部学龄前动画片，仅上线一年就获得了百亿次的播放量和高达9.2分的良好口碑，截至目前，《小猪佩奇》仍然热度不减，不止动画片，其衍生产品也连续吸引了很多小朋友及其家长以及大部分成年人的喜爱。目前《小猪佩奇》衍生品的授权合作商已经达500多家，衍生品牌高达800多个授权协议。本文以《小猪佩奇》为例，从动漫形象创意模式、衍生品营销模式和品牌授权管理模式三个方面对《小猪佩奇》衍生品的经营模式进行深入剖析，提出动漫衍生品开发的新思路，希望为我国国内动漫企业衍生品经营提供发展建议。

一、动漫形象创意模式

动漫衍生产品顺利开发的第一步在于一个成功的动漫作品形象。动漫作品形象的设计和内涵决定了衍生品开发的难度和范围。同时，一个深入人心的动漫形象，也是扩大影响，形成受众基础的保障。进而促进其相关衍生品的开发与营销。

1.衍生品开发意识先行，丰富动漫形象。动漫角色形象的塑造在动漫作品中极其重要，成功的角色形象是决定动漫衍生品能否取得成功的重要因素。首先，动漫角色的形象设计关乎到衍生品制作时候的难度和成本。其次，一个成功的具有内在魅力的角色形象是吸引人们购买周边产品的重要因素。相比于美日韩成熟的动漫产业链运作模式，国内动漫企业将关注点更多地放在动漫作品的创作中，而缺少衍生品盈利的意识，从而造成动漫企业盈利困难，为压缩成本，进一步导致许多动漫作品粗制滥造，形成恶性循环。在国内动漫衍生品销售市场中，国外的动漫衍生品销售份额占到了市场的80%以上，本土品牌占有率不足20%。因此，为避免后期制作衍生品时无元素可用的尴尬境地，在动漫创作的初期就要具备动漫衍生品开发的意识。《小猪佩奇》动漫作品中，角色的形象简单可爱，里面不论年龄都是两头身的造型，小朋友在观看的时候更容易接受这样的简单轻松的角色造型。同时，作为动漫中的主人公，佩奇有缺点也有优点，就如同现实中的小朋友一样，这样立体的角色会让小观众在角色身上找到共鸣，从而打心底里接受这个动漫角色。同时在周边产品的制作中，动漫角色简单圆润的造型，还能降低成本，衍生出来的玩偶玩具等产品更利于制作与生产。

2.精准细分受众，深化动漫内容。一个好的动漫形象也必须依托于好的动漫内容。优秀的内容使得观众在观看动漫作品时，能够留下良好的感官印象，使得动漫作品更加深入人心，从而为下游的衍生品经营提供动力支持。而一部优秀的动漫作品则需要了解受众，更好地使作品满足受众的需要,进而降低动画片创作的风险成本，赢得良好口碑。《小猪佩奇》是一部定位于学龄前儿童的动画片，因此其动画作品线条简单、颜色亮丽。每集5分钟的剧情用轻松明快的方式描述了关于家庭价值和家庭生活的内容，对世界上任何的学龄前儿童都有价值，从而深深获得了小朋友们的喜爱，最重要的是，也赢得了家长们的良好口碑。《小猪佩奇》的动画内容是针对学龄前儿童，可背后真正所面向的是孩子们的家长，动画内容正是恰到好处地呈现了这样一种家长们所认可的生活方式，于是快速占据了在家长们心目中的地位。对于定位于儿童端的动漫作品来说，其衍生产品的经营最终都会向日用品类和主题公园等延伸，而这些衍生品的购买决策需要儿童和家长端的双向意愿共同驱动。《小猪佩奇》正是通过赢得孩子和家长的认可，从而使孩子和家长都产生了观看动画片和购买衍生品的双向驱动力。

二、动漫衍生品营销模式

动漫作品，尤其是经典动漫作品的推出，能够催生巨大的衍生产品市场。但一部成功的动漫作品只是衍生品经营的第一步，想要成功推入市场并获得盈利还需要适时的市场营销和推广。成功的衍生品营销推广在增加衍生品售卖利润的同时也必须反哺动漫作品，增加作品的知名度和美誉度，从而形成一个良性的产业链循环。

1.定位多级市场，培养泛二次元用户。泛二次元用户是指在动漫核心受众之外的，但仍会消费相关衍生产品的人群。泛二次元用户相比核心二次元用户，虽没有后者的高忠诚度，但在人数上，泛二次元用户更多，同样蕴藏着巨大的消费潜力。因此，在维护核心用户的同时，也需要了解泛二次元用户的个性品位从而更好地满足个体的差异化需求，广泛培养泛二次元用户。在第五季《小猪佩奇》上线后，《小猪佩奇》突然在相关自媒体和社交媒体圈火了起来。其中，在微博上几乎70%左右的搜索人群都为90后。作为一部学龄前动画片，却在成年人圈子里火起来，离不开《小猪佩奇》推广方的一系列二度创作。结合年轻人的社交习惯，品牌授权方EntertainmentOne公司(下称eOne)推出《小猪佩奇》微信表情包，在年轻人圈子中深化了动漫品牌印象。同时，在动漫爱好者聚集的B站上通过方言版的小猪佩奇配音赢得网友们对于该动漫的关注，接着在国内火热的短视频平台抖音、快手上发布有关于小猪佩奇的挑战话题，引发网友自动创作宣传动漫和周边产品，进而在抖音上掀起了一波带货狂潮。本是作为一部学龄前动画的《小猪佩奇》，在成年人圈子中喊出了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的时髦标签，从而在成年人群体中彻底火了起来。因此，动漫企业在开发衍生品市场时，要开阔思路，根据泛二次元用户的个性特点，进行个性化营销。

2.注重体验式营销。体验式营销就是通过互动参与的形式充分刺激和调动消费者的感官和心理。对动漫产业来说，动漫产品作为文化产品，它的文化内涵只有通过消费者的体验才能达成深层次的情感碰撞。迪斯尼乐园就是体验消费的最佳实例。反观国内的动漫市场，其衍生品多是根据动漫作品的内容而生产相应的产品，消费者若是喜欢就去主动购买，缺乏了与消费者的情感交流互动，处于一个非常被动的状态中。《小猪佩奇》在这一点上就做得非常到位。除了基本的日用消费品类的衍生产品营销，还通过互联网进行主题营销。例如，领头制作《小猪佩奇》表情包，在快手和抖音短视频平台举办“小猪佩奇”纹身大赛，以及入驻各大商场开展“佩奇奇幻乐园”活动，用以增强与孩子们的线下互动，扩大影响范围。只有在这种互动式体验营销的过程中，消费者才能够在动漫作品之外再一次感受到动漫作品的内涵和文化价值，从而通过口碑相传吸引更多的潜在消费者。这种方式不光让消费者感受到了身心的愉悦体验和分享的乐趣，也让相关动漫企业品牌得到了增值，从而达到动漫企业和消费者的双赢。

三、动漫品牌的授权管理模式

动漫产品盈利的关键点在于衍生品的开发经营。而动漫衍生品的经营离不开科学严格的知识产权保护机制，知识产权的保护制度是动漫产业链中各个参与者的利益保障。只有在良好的知识产权保护制度下，衍生产品的收入才可能完全回流到投资者和创作者身上，成为其再投资和再创作的资本。

1.增强品牌意识，有选择性授权。成功的动漫作品和良好营销推广，使得《小猪佩奇》在国内衍生品市场迅速发展壮大，在玩具、日常消费品、家居、出版等都取得很大影响。很多公司在动漫衍生产品经营过程中，受利益驱使，往往会利用该品牌的知名度在短期内迅速获利，这会严重损害品牌形象，不利于品牌的长远发展。因此动漫品牌授权方要慎重选择授权商。eOne在选择授权商时都是经过深思熟虑的，和奥飞娱乐的合作就是个典型。奥飞娱乐旗下拥有“超级飞侠”“萌鸡小队”“喜羊羊与灰太狼”等一系列精品IP以及完善的产业链，同时，奥飞娱乐还利用自己的法务团队，对这些衍生产品开展知识产权保护。eOne在选择授权商时十分慎重，很多都是品牌意识十分强并注重消费者良好体验的厂家。比如：获得eOne正版授权的公司包括企鹅、金比尔、亿智、华旺、邦宝益智和GlobalCandyMarketing等。这样不但保证了授权商的利益，也很好地维护了《小猪佩奇》的品牌形象。

2.打击盗版，多渠道授权。《小猪佩奇》大火的背后就是大面积的侵权。在国内电商平台上，与《小猪佩奇》相关元素的服饰、玩偶、贴纸、钱包等未经授权的衍生品琳琅满目，销量却很是可观。此类的盗版产品不光抢占正规授权商的利润，而且未经授权的商品为了降低成本而粗制滥造，从而在质量上难以得到保障。可见，此类盗版侵权行为会大大拉低《小猪佩奇》的“身价”和“内涵”。可见，打击盗版是进行衍生产品盈利，维护动漫作品形象的保障。打击盗版除了运用法律的手段外，企业也可充分发挥主观能动性，通过多渠道授权挤压盗版生存空间。目前eOne对《小猪佩奇》的授权形式主要包括商品形象授权、主题授权和渠道授权。商品形象授权即将授权品牌的形象、造型等运用设计在商品的开发上。这一部分是盗版占有市场最多的部分。但在商品形象授权之外，《小猪佩奇》还将目光聚焦在了主题授权和渠道授权上，主题授权主要是被授权商以授权品牌商标、形象、造型等为主题，策划并经营主题项目。eOne计划明年在中国上海、北京率先推出两个小猪佩奇的主题乐园，还将开始长达三年的小猪佩奇巡回演出。渠道授权是指被授权商可以加盟授权品牌的连锁专卖，统一销售授权品牌的商品。后两者的授权形式一般不会受到盗版衍生品的影响，同时还能够大大增加动漫形象的品牌价值。因此，动漫公司在进行授权时可以适当增加主题授权和渠道授权的比重。

四、总结

本文以《小猪佩奇》为例，对其衍生产品的经营模式进行分析。其中，在动漫形式创意阶段，一方面，在动漫的创作过程中，就要具备衍生品开发的意识，同时，要精确定位受众，深化动漫内容，为衍生品经营打好坚实的受众基础。在动漫衍生品营销模式阶段，要具备培养泛二次元用户的意识，以扩大衍生品的销售市场，同时，要注重体验式营销，传递动漫品牌的价值，和消费者达到良好的互动沟通。在动漫品牌的授权管理模式阶段，通过有选择性授权以促进品牌成长，同时以多渠道授权的方式，策略性地打击盗版衍生品，以维护品牌的形象和价值。综合来看，衍生产品的经营模式，必须兼顾上游产业链，打通下游产业链，上下游兼顾，最终才能够形成一个良性的发展循环。

参考文献

[1]张颖芳.基于动漫产业衍生品的发展探究[J].市场研究,2016(01):7-9；

[2]刘杰峰,林明臻,魏明.美日韩动漫产业创新的实践经验及对我国的启示[J].咸宁学院学报,2012,32(04):96-98；

[3]杨庆国,陈敬良,程海燕.动漫衍生品品牌延伸战略研究———基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析[J].中国流通经济,2012,26(02):90-93；

[4]潘瑞芳.浅谈动漫产业链[J].新闻界,2010(04):185-186+106；

篇3：论浙中动漫衍生品产业的发展

一、动漫衍生品产业前景乐观

动漫产品是广大人民群众尤其是未成年人喜爱的文化产品, 发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求, 促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设, 推动文化产业发展, 培育新的经济增长点都具有重要意义。动漫产业, 是指以“创意”为核心, 以动画、漫画为表现形式, 包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧, 基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售, 以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。2008年, 全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟, 比2007年增长28%。全国共有20个省份, 以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。各地动漫产业的发展更是如火如荼, 北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。资料表明, 未来几年, 中国动漫产业将呈年均110%以上的增长速度, 国家提出经过5年-10年时间, 动漫产业至少要占GDP的1%。仅上海、北京、广州三地, 13岁-30岁人群的动漫产品消费就达13亿元。动漫产品本身有巨大的市场空间, 而动漫产品的衍生产品市场空间更大。所谓动漫衍生品产业, 是指与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。中国投资咨询网发布的《2008-2010年中国动漫产业分析及投资咨询报告》对动漫衍生品市场进行了分析:中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右, 玩具每年的销售额为人民币200亿元左右, 儿童服装每年的销售额达900亿元以上, 儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……以此类推, 中国动漫衍生品产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。而全球动漫衍生品产业则超6000亿美元。

二、浙中发展动漫衍生品产业的三大优势

据《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》, 2008年全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是:长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。杭州更是不遗余力地打造“动漫之都”, 自2005年6月举办首届“中国国际动漫节”以来, 已连续举办了五届。经过五年的精心培育和打造, “中国国际动漫节”品牌日渐打响, 节展效应逐步显现。杭州“中国国际动漫节”已成为目前世界上规模最大、参与人数最多、内容最齐全的动漫盛会。浙中的动漫产业虽然不能与上述城市相比, 但以义乌国际商贸城为核心的动漫衍生品产业, 已初具规模, 其影响不可小盱。义乌一些具有前瞻眼光的玩具、童装等生产家, 早就看好动漫衍生品市场, 许多职业院校也纷纷开设动漫设计与制作专业。浙中打造动漫衍生品产业基地, 势在必行。打造浙中动漫衍生品产业基地应具备以下优势。

(一) 义乌国际商贸城为动漫衍生品输出搭建了良好的平台

义乌拥有国际化大市场, 有着商品集聚和辐射的平台, 很适合建立动漫衍生品产业基地。据《义乌·中国小商品城网》资料可知, 2009年义乌办公用品市场, 带有各种动漫形象的圆珠笔、橡皮、文具盒等普遍热销, 带着皮卡丘、米老鼠图案的书包要比没有图案的同款书包价格上涨近两倍。玩具、童装等动漫衍生品销售形势也被看好。首届“中国国际动漫节”组委会成员林超认为:“如果把长三角动漫产业比作一个报社, 杭州可能是最好的编辑部, 苏州将是最好的印刷厂, 上海则是最好的发行部, 而最大的小商品集散地义乌市可以是衍生产品最好的输出平台。”义乌拥有全球最大的小商品流通市场, 这是其他任何城市无法比拟的优势, 杭州、苏州、常州等纷纷把义乌当作动漫衍生品销售中心。义乌动漫衍生品销售中心地位的逐渐确立, 为打造浙中动漫衍生品产业基地创造了得天独厚的市场条件。正可谓机不可失, 时不再来。

(二) 行业和企业高涨的积极性为动漫衍生品生产打下了坚实基础

动漫产品想要赚钱, 首先要形成“创意-动画-周边产品”这样的产业链条, 其中, 以周边产品的利润空间最大, 占据了近70%的利润。因此, 越来越多的国内企业看好了这70%的“钱景”。义乌玩具企业积极进军动漫产业, 走“动漫拓市”的路线, 寻找生产、销售知名动漫玩具的市场契机, 依靠知名动漫大片, 提升玩具业层次。义乌祥胜文化用品有限公司, 早于2005年10月就与盛大网络公司签订合作协议, 将《梦想国度》从虚拟网络中搬到现实, 一揽子包下了《梦想国度》文具用品衍生产品的开发权, 在公司内设立动漫外延产品研发中心, 每月研发出20多个新产品投放市场。该公司还与北京电影学院达成合作协议, 借助该校的研发力量, 尝试开发更多的动漫衍生产品。浙江大圣文化用品有限公司与国内卡通制作巨头宏梦 (上海) 卡通实业有限公司达成合作协议, 将在5年内有偿使用“宏梦”《红猫蓝兔七侠传》作品里的卡通形象, 开发玩具产品。该公司2009年3月又在国产动漫大片三大类玩具的全国竞标会上, 以全场最高价一举拿下《美猴王》塑胶玩具授权, 公司以后可以按照片方提供的动漫稿样, 自行研发、生产、销售符合角色形象的塑胶类玩具, 为公司开拓国内玩具市场提供了一个广阔平台。樟新玩具公司于2008年取得了《变形金刚》国内首部姐妹片《百变机兽》的动漫玩具经销权, 产品覆盖浙江、江苏和上海等地, 取得了不俗的市场业绩。义乌市玩具协会与浙江大学合作, 创建了义乌市玩具产业研究发展中心, 致力于研发技术含量高、附加值高的玩具产品, 以提升义乌玩具产业竞争力。该协会还开展设计师培训, 计划用3年-5年时间培训出约500名玩具设计师, 用10年时间把义乌打造成为玩具产业设计高地及玩具创意产业中心。行业和企业高涨的积极性, 为浙中动漫衍生品产业发展打下了坚实基础。

(三) 职业院校纷纷开设动漫专业为动漫衍生品产业发展提供了人才保证

据不完全统计, 浙中地区已有5所职业院校开设了动漫设计与制作专业。金华职业技术学院开设了《影视动画》专业, 致力于培养具有较好专业知识和职业素质, 具备动画前期人物场景设计、三维动画制作及影视后期剪辑的实际应用能力, 并拥有较好的职业素质, 能够熟练从事影视动画及相关行业需求的应用技能型人才。浙江广厦建设职业技术学院与宏梦·三辰卡通集团 (湖南) 签约, 开设动漫设计与制作专业, 培养紧缺的实用型动漫设计与制作人才。宏梦·三辰卡通集团是由原中国动画界的两巨头———宏梦卡通集团与三辰卡通集团组成, 实力强大, 知名度较高。它曾成功打造了《蓝猫淘气3000问》、《虹猫蓝兔七侠传》和《神厨小福贵》等经典动画大片。教学和管理全部采用宏梦·三辰卡通集团提供的专业的培养方案, 学生完成学业后, 可获得国家职业认证证书和权威行业技能认证证书。该校还与湖州艺术学校、上虞职业中专、衢州职业中专等省内职业学校合作, 培养动漫设计与制作的人才。义乌上溪中学早在2007年6月就与万事达电脑网络工程有限公司举行动漫设计专业人才培养合作办学, 并由中国国际动漫教育人才培养计划组委会授牌, 成为全国第一所“中国国际动漫教育人才培养计划动漫教学会员学校”。金华市第一职业中专也开设了动漫设计与制作专业, 东阳市技术学校则开设了影视动漫广告设计专业。

三、发展浙中动漫衍生品产业应采取的措施

动漫衍生品产业是一个对资金、技术和人才都有非常高的要求的现代综合产业, 因此打造动漫衍生品产业基地, 必须由政府制定规划, 统一部署, 并尽快出台有关鼓励性政策。

(一) 尽快出台扶持动漫衍生品产业发展政策

1、出台优惠政策。

在税收方面, 对新办动漫衍生品企业给予优惠。可依法放宽企业在注册资本、企业名称使用等方面的工商注册条件。凡经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫衍生品, 确需进口的商品可享受免征进口关税及进口环节增值税的优惠政策。动漫衍生品出口企业按照国家有关规定享受出口退 (免) 税政策。

2、给予资金支持。

对播出发行原创动画片、获国际性重大奖项的动漫衍生品原创作品、对经认定的重大原创动漫衍生品精品项目给予政府奖励。对新建动漫衍生品产业有投资项目贷款的, 政府可以给予贷款贴息补助。对自带大型动漫原创题材入驻浙中的企业, 给予一次性创业资金的资助。

3、设立职业院校动漫专业奖。

应鼓励和资助本地高等院校、民办教育机构设立动漫专业 (学院) , 或与国内外相关机构合作创办动漫培训中心。鼓励浙中动漫企业设立或院校、企业合作设立动漫研发 (技术、创作) 中心, 凡被认定为国家级、省级和市级的, 给予一次性奖励。对引进的国内非本市户籍的具有高级专业技术资格、高级技师技术等级等人才给予照顾。

(二) 尽快建立动漫衍生品产业基地

应在金华市区与义乌交界区域, 建立动漫衍生品生产基地。一是可以形成产业集群, 并以此确定动漫衍生品生产骨干企业, 辐射周边乡镇, 以此打造动漫衍生品产业块状经济。二是籍此可以提升浙中动漫衍生品产业档次, 达到做大做强浙中动漫衍生品产业的目的。要积极鼓励动漫衍生品生产企业与当地职业院校广泛合作, 培养动漫设计与制作人才。鼓励他们与国内外知名动漫创意公司合作, 开发动漫创意产业, 为动漫衍生品生产源源不断地提供新卡通形象。

(三) 进一步优化义乌国际商贸城动漫衍生品出口功能

义乌作为国际性商贸城市, 拥有全球最大的小商品市场, 人们所需要的商品可谓是应有尽有, 但义乌动漫衍生品销售中心的地位仍有待进一步确立。相比美国、日本动漫产业熟练的商业市场运作的大手笔, 义乌要真正成为长三角动漫衍生产品的销售中心, 还有很长的路要走。首先是其动漫衍生品销售远远没有形成规模, 其窗口效应尚未真正发挥。其次是动漫衍生品中舶来品多, 自主创意产品少, 这是受中国整个动漫产业发展现状制约。如韩国动漫市场中居首位的是他们本土的“流氓兔”, 市场占有率为21%, 居第二的是美国迪斯尼, 市场占有率为10%左右。目前, 整个韩国动画产业近6亿美元的市场份额中, 本国创造的形象已占了2.9亿美元。再次是动漫衍生品销售应进一步规范。要认真对待洋卡通, 在贴牌生产和销售上, 要严格遵守有关法律, 尊重他人的知识产权。

(四) 营造浙中发展动漫产业的良好氛围

动漫产业要做大做强, 需要具备相应的复合型的人才、雄厚的资金、社会文化成熟度及市场化程度。要营造浙中发展动漫产业的良好氛围。电视台、网络等媒体在播放动漫片的同时, 还应该与行业、企业联手, 举行各种比赛和节会, 要借助义乌文化博览会这一平台, 积极营造动漫文化, 让市民充分接受动漫衍生品, 同时不断扩大金华动漫衍生品产业知名度。要积极利用横店影视产业基地, 拍摄动画片。动画片是为衍生产品所做的广告。专业人士指出, 普通动漫电视片的播出收益很少, 只能占总投资额的两成左右, 其他就需要靠开发周边产品。动漫电视、电影的影响越大, 周边产品就卖得越好;周边产品越多, 动漫产品声势也就越大。

总之, 在发展浙中动漫衍生品产业时, 必须充分考虑到其产业的性质和特点, 其发展所需要的社会经济和社会文化条件。既要看到这一产业所蕴涵的巨大潜能所能带来的庞大市场效益, 更应充分意识到发展的艰巨性。任何事情不会一蹴而就, 更不应该急功近利, 应该立足长远, 明确发展规划, 制定科学的发展思路, 为打造浙中动漫衍生品产业基地提供良好的政策和经济环境。

摘要：浙中拥有义乌国际商贸城, 发展动漫衍生品产业具有独特的优势。浙中应充分依托义乌动漫衍生品销售中心和浙中职业院校的动漫人才培养等优势, 全力打造动漫衍生品产业基地。

关键词：动漫衍生品,浙中,发展

参考文献

[1]、姜义茂.从世界主要动漫国家产业发展模式看我国发展机遇和空间[N].国际商报, 2008-02-25.

[2]、盛萍.发展金华动漫业的目的与方向之研究[J].广西轻工业, 2008 (11) .

篇4：中国动漫衍生品市场空间巨大

与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出也更加注重质量和内容，不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰。

《大猩星Gorollas》52集动画连续剧作为上海皆悦文化影视传媒有限公司 2013年重金打造的明星项目，计划在2015年于中央电视台，100多个地方电视台以及韩国KBS电台同步上映。该项目已经在多个国内外展会获得巨大的市场反响。2014年正加快脚步进入动漫衍生品市场。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

篇5：中国动漫衍生品发展

动漫衍生产品的研发推广在动漫产业链中有着举足轻重的地位，而且其可供研发的产品范围非常广泛，据统计在动漫产业收入中有近70%的利润来源于动漫衍生品。由于动漫衍生产品的设计形象来源是动漫画、游戏、影视等作品中的视觉直观角色形象，所以动漫衍生产品与动漫作品之间有着不可分割又相互制约、相互作用的关系。

动漫衍生产品研发对动漫作品的推广起到促进作用。动漫衍生产品的研发与推广，会让动漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在广大群众心目中的认知程度，提高原作品的影响力和关注度，为影视作品的收视率及商品系列化提供更大的空间和人群关注。

动漫作品中的角色形象会制约衍生产品的设计与研发。动漫角色及动漫作品中某一个形象的好坏直接影响衍生产品的研发与推广。一个好的适合衍生产品研发的角色形象，能够大大缩短衍生产品的开发周期和开发成本，降低开发难度，促使衍生产品快速的推向市场。而一些形象过于复杂、外观及结构过于概念化、色彩渐变多样的形象，会为衍生产品开发增加难度，一些产品的设计就不得不舍弃原作品的结构细节，整合色彩，使成本降低。

不同种类产品的开发手段也存在区别。如一些服饰、文具类产品，可以使用简单的二维图像印刷的方式，这在产品设计行业中俗称“贴标”方式，这样的产品，基本上是原形象的转嫁，受技术手段的影响较少。而对于一些数码类产品，如小型多媒体音箱、卡通数码相机、儿童键盘等产品，只使用“贴标”的方式是完成不了的，这类产品设计的关键是壳体部分，需要三维形象与动漫角色完美结合，相比其他产品开发难度较大。影响数码类动漫衍生产品设计与研发的几点因素

我国动漫衍生产品开发和国外动漫衍生产品开发相比，数码类产品的动漫衍生设计及开发至今仍是我国动漫产业发展的最薄弱环节。数码产品一般是指MP3、U盘、智能手机、数码相机、摄像机、扫描仪、多媒体音箱等可以通过数字和编码进行操作的机器，并且可以与电脑相连接的。随着当今信息时代的发展，数码产品领域正在不断扩大。原本不属于数码领域的产品，如电视机、音响等，也随着科技的进步而步入数码家庭。动漫衍生产品正有着从低龄化儿童向成年人、从文具等小型日用品向大型主题乐园的转变。目前国内动漫衍生产品市场主要集中在服饰、玩具、文具、日用品、装饰品等几大方面，在小型数码产品领域，如优盘、多媒体音箱、鼠标等产品中设计研发的较少。国内常见的小型数码衍生产品成功案例，多是去仿制国外一些经典影视动漫形象进行衍生的，如应用钢铁侠、变形金刚等形象设计的鼠标、音箱。而运用国产动画设计开发的产品却很少。究其原因主要体现在以下几个方面。

2.1 角色形象的制约

动画角色作为动漫产业链里的形象品牌是动漫产业链中最有实力的竞争元素，好的角色形象会将动漫作品深入人心几十年或更长时间（如，机器猫、变形金刚等）但同时角色形象又具有一定的时代性，正如80后熟知的孙悟空面具和金箍棒玩具，在现代儿童中却不受欢迎。想要开发一款广受欢迎的衍生产品，就必须选择具有当代人群欢迎的动漫角色。

国内动漫产业链的形成较晚，早期的国产动漫作品在设计初期很少考虑后续衍生产品的设计与开发，即便在今天，一些动画电影的原创制作团队也忽视后续衍生产品的环节，致使国内一些动漫衍生品只能由产品设计师在电影或动漫畫出版发行后，生搬硬套原动漫形象来设计产品，这在衍生品开发中很大程度的限制了产品设计师的思维，使得国内动漫衍生品产业发展缓慢甚至举足不前。

2.2 前期开发大量资金的投入与产品后期销售量不确定的风险

动漫服饰类衍生产品在动漫产业链中一直广受欢迎，近几年更是在中国发展的黄金时期。该类产品最大的特点是可以直接使用原设进行贴图转嫁形象，但是对原设的进一步创新成分较少，对于服饰类衍生品的设计，在商品投上市场之前的资金投入少，生产周期快，投入市场后成本回收速度快。

相比之下数码类动漫衍生产品的设计开发却没有这么简单，在产品开发前期除了形象的继承需要设计师进行重新设计外，相比服饰类产品的设计，数码类产品设计生产会受到产品功能性、结构的合理性、加工方式的局限性等因素影响，设计环节要复杂的多，资金的投入也比较多，产品的制造加工、物流包装运输等都需要做比较周全的考虑。设计出的方案在生产制造环节还要寻找合适的制造商，配件需要与配件供应商合作进行采购和下单备料。壳体部分需要开模注塑，包装需要包装印刷厂制作，电子物料需要PCB厂制作，全部物料都集中到组装厂进行组装，做出成品。以上一系列的开发环节都需要资金的投入，这使得绝大部分衍生品投资者不得不对其望而却步，转将大部分资金的投入到低风险的一些衍生产品开发商上，使得衍生产品在动漫产业链中失去了一定的延续性和多样性，总而言之该因素也成为制约数码类衍生产品设计与研发的最主要因素。

2.3 产品使用人群的局限性

没有使用者的产品设计注定是失败的设计，衍生产品虽然是在动漫产业链中为提高人们对动漫画原著的认知度提高原著的影响力而生，但究其根本还是需要满足使用者物质需求（如服饰、音箱等）或精神需求（如手办或图书音像制品等）的。为了提高产品的市场占有份额，扩大消费人群是开发商的必然手段。最近几年，无论是动漫影视作品，还是动漫衍生产品，都有从儿童向成人的一个转变，不少动漫衍生產品抓住时代的机遇成功的占领了成年的市场，如《变形金刚》系列影视作品的上映，使得在70后80后群体中掀起变形金刚玩具的热潮，孩之宝作为变形金刚最大的设计开发公司固然迎来了一笔不小的资金收入。但是国内的动漫产业链中，动漫衍生品却主要集中在低领儿童群体中，远到《大闹天宫》近到大家熟知的《喜洋洋与灰太狼》，无论从角色形象还是从开发总类上都集中在低龄儿童群体，而儿童产品又多以服饰、玩具、文具等为主，无论从购买力和影响的深远度上都有一定的局限性。对于数码类产品来说更多的使用者是成年人，针对于儿童使用的种类少之又少，这也是开发商不将眼光放在数码产品上的另一个主要原因。

2.4 数码产品开发周期的限制

动漫衍生产品的时效性是很重要的，一部好的动漫作品或影视作品的上映最长时间也只能是在一个月左右的时间，而后续几年或更长时间的影响力和知名度都需要用动漫衍生产品的发售来推动。因此在动漫作品上映之前，有计划的开发与其同步发售的衍生产品是至关重要的商业手段。那么一些开发周期较长的产品自然是被首先排除之外的。

数码类产品的设计既要满足产品最基本的使用功能，又要符合生产加工、人机工程、消费心理、包装运输及人们对当代造型美感的认知需求，在设计过程中，从调研到设计分析定位，从设计构思到方案推敲筛选，从方案确定到方案的图纸制作、样机制作、工程图绘制等，本身就有开发周期较长的致命弱点，自然不在衍生产品开发首选之列，但其较长的存在性与之较深远的影响力所带来的巨大价值，又使得开发商不忍舍弃。结语

综上所述，对数码类产品类产品进行动漫衍生开发设计主要受到原设角色、资金风险、消费群体、开发周期四个方面的影响。但数码产品自身的特点所能给动漫产业界带来的巨大利润却不容置疑。因此我们通过以下的方式进行开发研究：通过动漫产业链的作用，在动漫作品原创设计初期就将衍生产品的开发列入其中；通过正确处理质量与成本的关系，将产品定位于一合理的质量水平，来实现大规模批量化生产来降低开发的成本；充分整合资源，从外观壳体出发，技术结构沿用现有产品，从贴标设计转为替换壳体，缩短开发周期，节约开发成本；利用现今新的技术手段，将衍生产品的实体开发转向APP、UI等虚拟端，扩大消费人群。

3D打印技术目前已经家喻户晓，3D打印机也从以前的工业级逐渐转为消费级，甚至具备一定动手能力的人都可以自己组装一台3D打印机，也许有一天我们可以实现通过自己的DIY来替换某一种产品的壳体，从销售产品转为销售产品的零件、三维数据、组装说明等，将销售产品变为销售服务，那时，必将为动漫衍生产品带来一个崭新的研发领域。

参考文献

篇6：中国电影衍生品合作构想

第一部分：东谷文化简介

济南东谷文化艺术策划有限公司系统集成开发设计、生产制造、批发、零售等产业链环节进军电影衍生品市场。旗下拥有国内新锐工业设计开发师，100多家工艺品制造合作工厂，以及品牌运作管理大师。致力于中国电影衍生品市场的开拓及发展。

此外东谷礼品也是工艺礼品整合商，以金、银、玉、瓷、木材料的各种工艺品以精准的市场定位，精湛的工艺设计大为畅销。把服务理念导入公司业务。明确定位为综合礼品行业组织运营服务企业，致力于为最终消费者，终端采购企业及整个礼品行业提供专业的礼品及促销品综合服务。

公司内部抽调各部门骨干，成立专为大客户服务的客户服务中心及市场策划部门，以客户需求为导向，协调整体公司进行有机运作。同时根据礼品市场情况和大客户的礼品需求特点专门策划对应的服务产品。旗下“东谷”礼品顾问营销服务品牌。

第二部分：东谷在电影衍生品方面的瓶颈

东谷文化从成立之初就明确表示尊重知识产权，绝不做假货、绝不抄袭、绝不侵权。在慢慢的发展过程中，形成积累了一定的自身的实力。但是实力的积累是需要痛苦的代价的。

第一：我们没有电影方面导演、制片人、或者电影发行公司方面的资源。往往看到有电影方面的资讯，我们去谈合作也谈不成。因为没有重视及普及。很多电影公司没有这方面的意向。所以，授权成了我们最大的瓶颈。

第二：由于不想侵权，所以我们只有在慢慢的等待，但是进取的步伐不能停止。但是电影投拍方面的信息我们接触到的很少。比如某某导演的某某电影开机了，在此之前我们得不到消息。如果之前能得到消息，那么我们在之前就能参与及谋划。所以，电影方面的资讯信息城为一个瓶颈。

第三部分：东谷在电影衍生品方面的构想

目前，中国电影开始有了突飞猛进的发展，电影衍生品方面也得到很多从影人员的关注，通过美国电影衍生品的例子，都知道这是一座还没有挖掘的金矿。

可是为什么很多人没有成功呢？其实是缺乏成功的环境。

很多想从事这方面开发的人员或者公司，往往都面临着授权的问题。电影发行方都只注重票房，而将这方面看的很淡。也有电影公司重视，但是是自己运营。自己运营为什么没有成功呢？我个人调查发现，如果电影公司成立部门自己做电影衍生品确实是很便利，从剧本开始就可以近水楼台的先谋划，但是忽视了关键的一点，就是专业。除非你聘请行业内很专业的人士才可以。从产品的设计、研发、生产、批发、销售、宣传，每一个环节都需要好的积累。

东谷文化也不敢自诩专业，但是在几年的发展中深深懂得市场及消费者的心里，对于产品的设计及研发积累了一定的经验。

未来的道路中，期望能取得更多志同道合之人，共同积累经验，为中国电影衍生品的发展与繁荣做出贡献。谢谢。

济南东谷文化艺术策划有限公司朱东亮