网络经济市场营销策略论文

摘要：互联网时代的到来，人们的生活方式发生了翻天覆地的改变，与此同时，企业的营销模式也在不断地变化。今天小编为大家精心挑选了关于《网络经济市场营销策略论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

网络经济市场营销策略论文 篇1：

浅谈网络经济时代市场营销策略的转变

摘要：随着社会经济的不断发展和科技水平的不断进步，网络技术逐渐出现在人们的日常生活以及工作当中，同样网络技术也为市场营销策略带来了很大的转变，它改变了原有的市场营销方式，为市场的发展输入了源源不断的活力。以往的市场营销方式过于传统，往往采取人为方式进行营销，但随着网络化时代的到来，营销策略发生了本质性的改变，对于企业来说，营销策略的改变也影响了企业的经济效益。网络时代的到来对企业来说是一把双刃剑，如果把握好那么会带来很多经济效益，如果把握不好将会影响整体的市场销售策略。

关键词：网络时代;经济发展;市场营销;策略问题;解决方案

一、有关网络时代背景下市场营销环境的相关理论

1.1消费需求逐渐多样化

随着社会经济的发展，人们的生活质量也获得了相应的提升，对于社会的需求也在不断的扩张，对于个人生活质量的要求也在不断的提升网络时代，背景给人们提供了更好的生活环境，更好的满足消费者需求，个性化多样化的发展。网络经济本身就具备一定的灵活性，它可以满足绝大部分用户的需求，使经济模式运行更加平稳，企业要立足于网络发展的方向，秉承着为消费者服务的理念，提供更好的服务态度和服务内容，从而使营销效果获得进一步的提升。

1.2营销方法逐渐趋同

计算机网络技术的发展无疑改变了人们的生活方式以及工作方式，同样立足于计算机网络技术，也研究出了许多新型的产品，这些网络产品改变了人们原有的生活方式，也催生了其他技术的发展，人工智能技术是计算机技术发展的产物，应用于机器人的生产过程当中，对于制造技术也带来了进一步的突破。如果企业合理利用这些制造手段和制造技术，那么很容易获得消费者的青睐，但是由于技术发展的方向是一致的，导致同质化的现象日益加重，多数企业的生产方式以及营销策略都非常雷同。这就导致市场竞争更加激烈，市场需求不断的饱和，从而使营销的难度得到了进一步的提升。

1.3使市场营销方式面临了更大的挑战

立足于网络经济时代，市场营销的方式也面临了很大的挑战，以往的营销方式过于传统，分为营销者和被营销者，人们的消费受到时间和空间的约束，对于产品的使用和购买往往采取线下式的购买，但随着网络技术的新兴，一些软件应运而生，它可以摆脱时间和空间的约束，使消费和服务一体化。一些新颖的支付方式也逐渐出现在了人们生活当中，比如在日常生活中，许多地区消费都需要进行支付宝消费和微信消费，这些消费方法就是市场营销方式所面临的巨大转变之一。支付消费更加方便，在线进行交易可以满足用户的个性化需求，以往进行消费的时候，往往采取现金消费或者银行卡刷卡消费很不方便。商品在流通的过程中营销的模式更加复杂，容易受到很多外界因素的影响，从而导致商品传播效率低下，所以立足于新时代营销方式面临着巨大的挑战，一定要加以重视。

1.4使营销逐渐趋于国际化

网络时代的到来，同样加强了各国之间经济的联系和语言的交流，对于市场的营销方式来说也是如此，市场营销也不再受到地域时间和空间的约束，范围更加广阔，所涉及的内容很多。一些企业为了更好的立足于国际发展当中，就需要不断转变自身的企业模式，对营销策略进行进一步的变革，使之更好的适应新时代下的市场发展需求。所以营销方式逐渐趋于国际化，也是网络时代到来所带来的福利之一，为企业的发展就输入了更多经济动力。

二、如何使市场营销策略更好的适应网络经济时代的发展

2.1转变传统的营销理念

相对于传统的市场经济环境，新时代的到来无疑为市场经济输入了源源不断的活力，以往的营销活动过于传统，需要耗费大量的时间和精力，工作人员对原有信息需要进行一定的收集整理，然后根据时代发展的特点进行相关的研究。信息的传播和收集容易受到外在因素的影响，受到时间空间的约束存在着滞后性，信息传播缺乏时效性，导致营销活动也停止不前。工作人员所制定出来的营销成果也很难更好的体现，因为市场是在不断变化的，信息存在滞后性就是最大的弊端，所以轉变原有的营销理念，融入新时代营销因素是市场资源得到更好分配的主导因素。

2.2不断完善营销手段

不同企业的发展具有不同的发展方向所采取的发展方式也有所不同，这完全取决于企业的种类以及工作的具体模式，所以也是为企业要不断完善市场营销手段，打造为人民服务的工作理念，更好的满足用户的基本需求。企业的生产和发展本身就是为了满足消费者的需求而开展的，所以社会工作人员一定要前瞻原主，根据消费者的需求进行产品的相关设计和研发，再进行相关的销售。另外销售手段的完善也要立足于用户的需求之上，对产品的价格进行合理的定价，确保价值等于价格。

2.3通过网络平台扩大营销方案

网络经济时代的到来，无疑为人们提供了更好的网络平台，通过平台上人们可以实现信息的传递和共享，而企业也可以利用平台扩大营销方案来扩大原有的销售途径。随着网络技术的不断完善，越来越多的智能软件逐渐影响了人们的生活，微信是较为常见的一种交流软件，通过微信上人们可以随意表达自己的想法，所以企业可以借助微信进行营销。以往的营销只能采取面对面的营销方式，使用户获得更准确的信息，而有了微信平台的辅助，工作人员可以通过微信平台构建更合理的交流平台，实现工作人员和消费者一对一的交流和指导，有利于营销方案更好的落实。

结束语：

总的来说，市场营销策略要想更好的适应网络经济的时代，身为工作人员一定要与网络构建更加密切的关联，更好的适应经济时代的发展，为市场的营销策略，贡献自己的力量。另外网络经济时代，营销理念和营销模式也要发生相应的转变和创新，要做到与时俱进，才能不被社会淘汰，才能为企业的发展提供更好的后备保障，本文就网络经济时代市场营销策略展开了探讨，对营销策略所面临的问题提出相应的解决方案，更好的稳定市场秩序，使企业的发展有更明确的发展方向。

参考文献

[1]钱思彤，李嵩.浅谈网络经济时代的企业市场营销[J].数码世界，2018（2） ： 84.

[2]季慧丹.浅谈新媒体时代下中小企业市场营销的策略[J].经济师，2019（6）：269.

[3]邢枫，雷泽坤.网络经济时代市场营销策略探析[J].数码世界，2018（1）：170.

作者：赵蓓

网络经济市场营销策略论文 篇2：

网络经济时代市场营销策略的转变探究

摘 要：互联网时代的到来，人们的生活方式发生了翻天覆地的改变，与此同时，企业的营销模式也在不断地变化。网络经济代替现实经济，企业要想符合时代的发展需要，营销理念与营销方式就必须做出转变，对此，本文以网络经济时代为研究背景，对网络经济时代下市场营销策略的转变展开探究，发现转变过程中存在的缺点并逐一突破，让企业在瞬息萬变的互联网时代不断扩展营销渠道，利用营销策略的转变在激烈的市场竞争中取得竞争优势。

关键词：网络经济时代;策略转变;相关探析

1.市场营销及网络技术的简单介绍

当前是网络经济时代发展的高峰期，网络技术在日常生活中随处可见：打车服务、手机付款、网上购物、网上消费，网络技术已经成为了人们日常生活中不可分割的重要部分，且在未来，网络技术的占比及利用率只高不低，网络技术终将代替绝大多数的传统技术。

在此背景下，企业的发展模式也发生了很大的改变，很多企业倚靠网络技术获得了巨大的成就，而网络技术在企业不断的应用下也逐渐的得到发展，二者相辅相成，关联越发的密切，同样，企业的市场营销也更加的活跃。

企业将营销与网络技术相结合，即旗舰店、官方店等都属于这一类型，这种营销模式也成为在线购物，在线购物无需人们出门，只要在平台上下订单便可送货上门，即使远在千里也能收到需要的商品，在线购物这种营销模式极大满足了人们的不同需要，大大拓展了企业的发展道路。

网络经济时代，企业的市场营销方向必须发展转换，传统市场营销仅仅针对门店客户，门店客户没有到门店便不会有任何关联，门店客户与企业的黏着性不强。企业若是一直与客户处于这种关系，企业的市场营销便无法长期保持新鲜的活力，长此以往，企业必将被激烈的市场竞争所淘汰，因此企业必须要加强与客户之间的黏着性，满足客户的不同需要。

2.当下市场营销过程中存有的不足之处

  将网络技术与市场营销相结合打破了过去地理区域的限制，这些限制的突破大大扩充了营销的份额，并且降低了产品流通所需的人力、物力，在促进交易量的同时还在很大程度上降低了企业发展所需要的成本费用。但话虽如此，网络经济时代下的市场营销却并不是百利而无一害的，随着近几年的发展，将网络技术与市场营销相结合这种营销模式的弊端也逐渐显现。虽说应用网络技术已成常态，但最终的营销成果还是不尽人意，达不到理想的状态，对此，下文对造成这一现象的主要原因展开介绍。

根深蒂固的传统观念让很大一部分人认为网络“虚假”、“缥缈不定”，对网络交易始终持有审判与质疑的态度，尤其是七十年代及以前的那辈人，更乐意花费更多的时间、精力、金钱去线下选购商品，有很大一部分人都不愿意相信网络购物 ，由于这种负面情绪的影响，这部分人很少甚至从未进行过网络购物;其次，部分营销人员并没有意识到网络营销的重要性，还是将营销重心放在线下营销当中，但线下营销的受众率不会发生较大的波动，导致很多时候即使想出了绝佳的营销方案也无法过多提高营业额，毕竟一个地区的人员有限;再次，虽说网络营销模式在近几年迎来了发展新浪潮，但人们的服务意识却仍未得到较大的提升，服务质量仍有所欠缺。

3.市场营销转变的相关内容

随着消费者需求的多元化，市场被进一步的细化，例如远在外地的消费者想要购买家乡的某一产品，传统市场营销无法办到，若是该产品在线上有销售，便可满足该消费者的个性化需求，网络经济时代的发展浪潮，所有企业都在争夺“时代红利”，若是有一个企业研发出市场反响热烈的产品，其他企业便也紧跟其后，同种产品的竞争力度空前激烈，除此之外，国外品牌的入驻对本地市场营销局势带来了很大的波动。在上述介绍的社会发展背景下，唯有对自身的市场营销进行优化与革新，才可为企业带来源源不断的发展能动力。要对市场营销进行优化，企业则需要从以下两方面着手。

第一方面，变革市场营销的理念。当前市场上有很多企业都是选择“代工厂”的营销模式，这些企业并没有实体资源，都是让“评价高”但市场份额不高的老企业帮助生产加工，自身则更加注重产品的个性化包装，将各类产品组合在一起，供给消费者更多的选择，更见重视消费者的实际需要。除此之外，不能等待着消费者来寻求商品，要改变营销理念，要创造需求，激发消费者的消费欲望，不断的更新产品、优化产品。除此之外，还需要重点关注消费者的购买行为，加强同步跟踪。

第二，营销策略还需改变。要主动向消费者提供优质的产品与服务，提高消费者的满意度，以此提高企业对外树立的社会形象;运用多种营销策略，满足消费者的消费需求，尽可能的降低宣传与实物的差距;入驻各大网络平台，拓展营销渠道，以互联网为媒介，提高消费者与企业的黏着度，真正实现消费者与企业的“无距离对话”提高营销质量

4.小结与展望

时代倚赖技术的更新与变化，可以说，技术的更新与变化便是当下网络经济时代的发展主流，要想在网络经济时代中谋得一席之地，就必须要顺应主流、推崇潮流，不断地对自身现有的技术进行革新、优化。当下，互联网经济在国民经济中的份额十分庞大，企业要想从中分羹，就必须要迅速迎合网络经济时代下的格式变化，精准的剖析自身存有的不足，并快速击破，加快战略的优化效率，以此作为提高市场销售质量的重要手段。

参考文献：

[1]卞迎河.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J]. 贵州职业技术学院：《营销界》 ，2019年20期.

[2]宋雪晖 网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].广东松山职业技术学院;《全国流通经济》，2017年25期.

[3]崔潇杰.新时期社交网络下的市场营销模式研究[J].《中小企业管理与科技（下旬刊）》，2017年05期.

[4]罗虎.市场营销不仅是服务质量之争，更重要的是顾客观念之争和服务创新之争[A].面向21世纪的科技进步与社会经济发展（下册）[C].1999年.

作者：史晓宇

网络经济市场营销策略论文 篇3：

网络经济时代市场营销策略的转变

摘 要：在当今这个高速发展的经济型社会，互联网技术的崛起使得网络经济在全球范围内得到了迅猛发展，对全球的市场经济营销策略的转变起到了促进作用。数字经济是目前互联网技术的主要基础，同时再将含有知识的经济体系融合到其中，使得网络经济既具备足够的知识储备还有互联网等技术的支持，进而成为一个公认的高效的，服务至上的，全天候的经济发展模式，同时这种经济还具有系统化，智能化等特点。在这种经济模式的影响下，国内一些企业针对市场营销策略进行了本质性的变革，这对于企业以后现代化发展提供了保障。因此，本文针对在网络经济时代下市场营销策略的转变，结合当前的经济国情存在的问题。提出了可行有效的建议及措施。

关键词：网络经济;市场营销策略;措施

引言：受到网络技术的影响，我们在生活中的消费方式和生活方式都有了很大的改变，企业在网络经济的影响下，在市场营销方面也有了很多的变化，渐渐随着技术的改变而进行了企业营销变革。通过结合目前热门的网络经济，对企业自身的市场营销进行了策略上的转变，加入了很多新鲜的营销技术，提高了企业自身的市场竞争的能力。文章主要针对在网络经济时代下，对企业的市场营销方式的转变进行了分析和讨论，并列举了一些针对性的措施策略。

一、网络经济时代市场营销环境的不断改变

（一）无法满足消费者多变的需求

一个国家经济水平的提高是发展其他领域的基础，今天我国已经成为全球的第二大经济体，人均收入也不断地提高了，生活水平更是发生了翻天覆地的改变。当收入增多后，就会对消费有了更高的要求，不再仅仅是满足饥饱问题，消费者们也来越对消费有了更加多元化的要求，市场不得不进行针对性的改变。这就要求企业针对这些问题，重新的评估消费者的真正需求，将那些需求再分成主次，哪些是首要保障的，哪些是可有可无的，做好市场调查，制定真正符合消费者需求的服务制度。

同時，还要跟进企业市场营销部门的一些技术改变，可以引进一些依靠计算机的设计和生产而改变成的智能化营销手段。因为社会网络发展极为迅速，技术就必须不断地革新，但是很多企业受到资金和技术的限制无法迅速的跟上技术手段变革的速度，导致生产出的产品和社会上的很多产品类型雷同，影响销售，还会破坏社会的正常销售秩序。这对一个企业中口碑很好的品牌发展将会是致命性的，长此以往，影响到企业自身长远的发展。

（二）市场营销模式的不断变革

通过对国内企业传统营销模式进行分析，我们发现基本上都是一个流程套路，通常都是批发商从各个生产产品的厂家处购买，进而再转售给批发的零售商家。整个结构单一，漏洞百出，每个环节都会不同程度的提高差价谋取利益，这样就导致了一些产品价格低于其价值，消费者的利益受到影响。经过引入网络经济这一观念，那些消费者和一些零售商家就可以直接通过网络与生产厂家进行协商，对双方来说都可以最大程度的满足自身的利益，消费者可以用低于市场价格的钱购买到自己喜欢的商品，还可以在收到产品后直接在网上对产品进行评价，这就大大降低了买到假货的风险，保障了我们消费者的权益。

（三）市场竞争开始转向为网络化发展

网络经济对于整个市场的平衡起到了至关重要的作用，网络交易在今天的中国已经是越来越普遍的现象了，信息和网络是当今经济发展的热门词语，企业在引用线上线下售卖商品的营销策略后，提高了在市场上的竞争力。

二、网络经济时代市场营销策略的转变方法

（一）转变市场营销的传统观念

现代技术更新极快，我们必须时刻跟随时代进行市场营销策略的转变。必须摒弃传统市场营销策略中的劣势，运用网络技术，最短时间内对市场经济进行调研，并针对调研结果制定符合时代发展的能够满足消费者消费理念和需求的营销策略，实现双赢。在传统的营销策略中，受到网络技术不发达，对于市场消费需求情况更是不了解，因此没有办法快速的做出市场营销策略的调整，导致市场的营销策略无法满足消费者的真正需求，不利于社会市场经济的和谐发展。因此，企业必须大力普及互联网技术的应用，时刻关注市场动向，销售真正满足其需求的产品，也可以给企业带来非常好的利益。可见，转变营销观念刻不容缓。

（二）为消费者提供优质服务

只有提供优质的消费服务，满足消费者的真正需求，才能够不断地获得消费者好评，为企业的发展树立良好的形象。依靠互联网手段，对市场经济进行精确的市场动向分析，企业可以针对这些问题，采取必要的措施，进而满足消费者的需求。但是大部分的企业只是将其发展利益放在首要位置，对于消费者的服务质量不重视，使得企业口碑两极分化，所以必须将发展消费者的服务水平为主要目标，提高其消费的满意程度，从而为企业品牌树立良好的形象。

（三）扩大网络的营销发展的空间

先对市场进行品牌销售情况的分析，针对顾客对产品的需求，对企业中一些固定的产品进行再加工，并在网络销售平台进行展示，为消费者提供他们真正需要的商品。消费者们只需要在销售平台的搜索栏输入自己想要产品的关键词，就可以搜索到自己喜欢的商品，还有多种选择，与商家进行沟通，买到产品，实现双赢。

三、结束语

如今，企业纷纷结合自身的实际情况，再结合当前的市场经济国情，不断地改变和更新着传统的经济模式，进而提高企业自身的长足发展，在日渐激烈地市场中有一块属于自己的位置。总之，在今天这个网络经济时代下，企业必须敢于转变传统的营销模式，顺应时代潮流，增强企业在社会中的竞争力，为企业的长远发展奠定基础。

参考文献：

[1]姚天崇.网络经济时代市场营销策略的转变探析[J].农家参谋，2019（20）：173.

[2]姚红丽.网络经济时代酒店市场营销的转变[J].金融经济，2019（18）：46-47.

[3]王改.网络经济时代市场营销策略的转变[J].中外企业家，2019（27）：12.

[4]汤中丽.探究网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代经济信息，2019（17）：123-124.

作者：王紫荆