企业网络营销策略试析论文

【摘要】电子商务的一个重要的特点在于其通过网络技术将一项商务交易的关联方极大地扩大了。企业在电子商务环境下，面对的客户更加多元化，企业之间的竞争日趋激烈化，如果还按照传统的思维方式去管理一个电子商务时代的企业，就注定要失败。因此，伴随着电子商务的发展，企业应该顺应新时代的要求，调整自身的经营理念。下面是小编为大家整理的《企业网络营销策略试析论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

企业网络营销策略试析论文 篇1：

大数据时代背景下市场营销机遇与挑战

摘 要：随着大数据时代的来临，全球数据正在以惊人的速度呈现爆炸性增长，各行各业也随之发生了根本性的改变，市场营销尤为明显。本文试图从大数据时代的视角，分析企业在市场营销中面临的机遇与挑战。市场营销需要和网络技术整体结合起来，转变传统的市场营销方式，对市场营销进行全面改革，在网络时代背景下对市场营销的方法进行创新，而此时企业应该根据自身的实际情况，制定未来一段时期内最适合自己的发展方案，积极迎接挑战，合理地规避风险，进一步促进企业发展。

关键词：大数据时代 市场营销 机遇 挑战

大数据时代的到来，为企业提供了更多的商机，企业可以通过大数据对消费者的需求进行定位，更多地对消费者进行了解，使用传感器和微处理器对消费者的喜好进行分析，使得企业在制定营销计划的时候更加具有针对性，通过对消费者的购买记录和数据痕迹进行分析，进行个性化营销方针的制定。同时通过网络可以实现商家与消费者之间的网络交流与沟通，使得市场营销不再局限于实体层面，通过网络可以获得同样的沟通效果，使得市场营销进一步进行扩展，为企业带来新的发展机遇。

1 大数据时代概述

大数据是指在处理大量的网络数据中，可以发挥较好的决策能力，而且在数据的处理中优化了数据的处理流程，形成多元化的信息资产。大数据又可以称为巨量资料，指的是数据资料非常庞大，以至于不能运用人脑和一些软件来储存和处理，这些数据在最短的时间内可以为商家提供最有利的价值，帮助企业进行经营的决策。大数据是互联网发展的产物，对于其定义方面并没有进行明确，仅仅是一个大概的概念，也没有专业的机构对大数据进行定义，但是大数据时代的到来对市场营销产生的影响是显而易见的，对于传统营销的冲击也是非常巨大的，需要企业具有更强的决策力和信息洞察能力，对企业的流程进行优化，提升企业处理信息的速度，将市场营销涉及的数据资料通过必要的软件进行分析，帮助企业获得更加全面的数据资料，为企业的发展提供更加充足的资源，保证企业的经营决策更加科学合理。

2 大数据时代背景下市场营销机遇

在大数据时代下企业可以借助大数据对各类数据信息进行收集，全面地对消费者的需求进行分析，了解消费者的购买动机，从而借助更加科学的手段对企业的市场营销进行分析，制定更加有针对性的市场营销策略，实现线上线下营销的结合。在大数据时代的背景下建立关系营销的观念是非常重要的，可以借助数据库系统，将有价值的信息筛选出来，找出其中较为实用的信息，对企业的营销理念进行创新，提升销售量。具体的机遇包括三个方面。

2.1 为客户提供更加精准的營销方式

在大数据时代下企业可以通过消费者的购买记录对消费者的消费需求进行分析，把握不同消费者的消费需要，与消费者建立联系，通过和消费者之间的交流与沟通，建立良性沟通，这样企业可以更加深入地了解消费者的需求，对产品起到一定的推广作用，掌握消费者的消费诉求。同时，这种针对性较强的营销方式，可以将顾客、成本以及沟通进行一体化的处理，将消费者为导向的原则进一步发挥出来，使得营销渠道进一步缩短，进一步节省企业的成本，为消费者提供更加物美价廉的购物体验，使得企业的营销方案更加具有适用性。最后，大数据时代带来的是网上的各种购物方式的出现，消费者可以足不出户就购买到合适的产品，企业也可以通过数据分析按照消费者的要求进行产品设计，使产品的价值提高，为消费者提供了更有价值的产品。

2.2 实现产品交叉营销

交叉营销是指在一个客户身上挖掘出更多的客户，而且是潜在的客户，这样可以进一步的对市场进行扩展，不再局限于满足客户的需要，而是主动挖掘顾客身上的潜力，将市场进行更加纵深的推广。在大数据背景下消费者短期内的购买记录可以进行调取分析，并对消费习惯进行整合，然后商家就可以针对消费者的购买喜好发送一些适宜的推送信息，增强消费者的购买欲望，挖掘消费潜力。

2.3 便于建立良好的客户关系

客户关系是管理的核心，也是企业竞争力提升的关键，通过大数据可以实现顾客和商家之间的关系管理，在营销上进行交互处理，进一步拓展营销方式，为顾客提供更加针对性的服务，在营销和服务方式上实现交互处理，完善顾客管理方式，为顾客提供更加个性化的服务，更好地维护客户关系，提升客户忠实度。大数据时代下的市场营销，产品的同质化较为严重，企业需要进一步维护客户的需要才能创造更高的价值，对营销方式进行优化。

3 大数据时代背景下市场营销挑战

大数据时代的到来，企业信息之间的传递速度进一步提升，商家面临的营销环境也更加复杂，信息处理不当可能对企业造成不利的影响，需要企业对数据进行更加专业化的处理，这些都是企业需要面临的问题，具体包括以下几方面。

3.1 不良信息影响消费者

在大数据背景下，商家的营销环境变得更加复杂，进行精确化的营销时企业需要将相应的信息发送给用户，但是实际的网络环境并不能像企业理想的状态，而是在进行数据处理中出现大量的垃圾数据和信息，消费者在面对这些信息时会出现疲劳，不再相信网络化的营销方式，对市场营销造成不利的影响。

3.2 人员信息掌握能力影响营销

大数据时代的到来，传统的营销模式弊端逐渐显现，企业较多的使用网络营销模式，对数据进行充分的挖掘，获取消费者的喜好，但是这种方式的营销信息的获得，需要营销人员在掌握更加全面的信息处理技术，企业也需要增加对营销人员技术方面的培训，增加了企业的成本投入。

3.3 信息传输安全影响营销

随着计算机网络技术的发展，一些不道德行为因为网络监管的弱化时常出现，使得网络安全问题得不到妥善的处理，一些不法分子通过网络进行诈骗，对信息进行加工，在网络化的市场营销中客户的信息是不能够随意泄漏的，但是消费者的意愿并不能全面的得到转达，不法分子还是可以获取到消费者的信息，从而对消费者的信息安全造成影响，也使得企业需要耗费较多的时间对客户信息进行维护，否则可能造成消费者对企业的不信任。

4 大数据时代下市场营销措施优化

4.1 产品优化组合，缩短营销渠道

在线上市场营销过程中需要对消费者的购物进行分析，掌握产品的相关性，然后分析消费者的潜在消费需要，掌握消费者的购买模式，制定更加优化的营销策略，分析消费者不同时间段的消费行为，制定适合消费者的产品营销组合，提供一定的优惠，进一步吸引消费者。同时对营销渠道进行分析，转变传统金字塔性的销售渠道，建立平等的销售方式，使得消费信息利用效率进一步提升，解决传统营销模式下的信息不对等的情况，降低营销成本，进一步发展企业营销中的不足，及时进行改进。

4.2 弱化传统营销，制定针对性策略

在大数据时代下企业的营销传播速度较慢，因此可以将传统的营销方式进行弱化，采用网络、电视这种新型的营销方式，打破时间和空间的阻碍，商家可以和消费者在不同的地点进行交流沟通，实现全球化的产业链。通过大数据的分析，企业可以了解消费者对于网络的使用习惯，可以对消费者的喜好进行分类，通过对这些数据的分析制定出具有实战意义的决策。

4.3 重构营销理论，关注个人隐私

在大数据背景下商家可以获得消费者的一些信息，但是需要对消费者的隐私进行保护，毕竟消费者都不希望企业对他们的上网记录进行追踪，消费者在购买商品后是不愿意透露自己信息的。因此需要加强法律方面的建设，加强法律的约束，合理地维护消费者的权益，防止商家为了牟取利益做出一些侵犯消费者隐私的行为。

5 结语

大数据时代也为企业的发展带来一定的挑战，传统的市场营销方式受到冲击，企业不得不进行转型升级，造成企业的发展受到一定的影響，因此企业需要结合自身实际进行市场营销方案的调整。但同时也存在较多的机遇，促进企业的转型升级，企业应该抓住大数据时代的机遇，完善营销策略。

参考文献

[1] 王妙.市场营销学[M].复旦大学出版社，2005.

[2] 王静静.互联网背景下的市场营销创新[J].中国商论， 2017（01）.

[3] 张爱翎.试析大数据时代下的市场营销机遇及挑战[J].现代营销（下旬刊），2017（03）.

[4] 康婷婷.数字营销在中小企业中的应用现状研究[A].中国管理现代化研究会、复旦管理学奖励基金会.第九届（2014）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C].中国管理现代化研究会、复旦管理学奖励基金会，2014.

[5] 于鹃.数据仓库与大数据融合的探讨[A].中国电机工程学会电力信息化专业委员会.软件定义面向未来——2014电力行业信息化年会论文集[C].中国电机工程学会电力信息化专业委员会，2014（1）.

作者：王春燕

企业网络营销策略试析论文 篇2：

论电子商务环境下企业的经营理念

【摘 要】电子商务的一个重要的特点在于其通过网络技术将一项商务交易的关联方极大地扩大了。企业在电子商务环境下，面对的客户更加多元化，企业之间的竞争日趋激烈化，如果还按照传统的思维方式去管理一个电子商务时代的企业，就注定要失败。因此，伴随着电子商务的发展，企业应该顺应新时代的要求，调整自身的经营理念。

【关键词】电子商务;经营理念;企业管理

一、电子商务的概念

对于电子商务的概念，目前国际上还未给出一个统一的定义，按照WTO的定义，电子商务就是公司利用网络平台进行的产销与财会等活动，其内涵不仅包括网络上的商品交易行为，同时也包括了所有通过计算机你与通信技术来解决问题、控制成本、提高产品附加值以及扩大市场份额的商业运营活动，例如以网络技术实现企业物资的核对、进货、样品展示、订单处理及发货、网络付款等。

首先，电子商务是通过现代信息技术实现了传统商业的中间经销商核心功能，从而为买卖双方节约了成本，实现了买卖双方的共赢。其次，电子商务的性质实际上就是一个不受时空限制的交易市场，让市场的资源配置能力得到了显著地提高，极大提高了商业活动的效率。第三，电子商务的发展受到两个方面因素的制约，一方面，其需要计算机与通讯技术的发展为其插上翅膀，另一方面，其无法脱离“商务”这一传统人类活动本质内容。最后，我们应该意识到，电子商务的概念并不能简单的认为是商务的电子化。现代电子商务早已脱离了初始阶段将商品通过网络平台进行交易初级模式，而是发展成为了一种“企业全方位信息化革命”的高级模式。即通过计算机与通信技术来解决问题、控制成本、提高产品附加值以及扩大市场份额的商业运营活动

二、电子商务的特征

我们知道电子商务并非简单的商务电子化，相对于传统商业活动，电子商务对交易双方的利益分配、交？效率都起到了深刻的变化。因此电子商务具备有别于传统商务的显著特征。

1、国际化

首先，电子商务活动因其利用国际互联网作为主要操作平台，因此，商务活动的各方参与者可能遍布全球的任何一个角落。各方可以随时随地进行商务沟通，而不会受到时空的限制。正是国际化的特征让电子商务极其适应当今经济全球化的大潮流，从而在全球范围内迅速增长。、

2、工作环境的灵活性

可以说，只要你有互联网操作平台，并可以通过这个平台与互联网连接，你就可以参与到全球电子商务的浪潮中去。不需要办公室，甚至商家和客户可以在大街上办公。

3、交易流程标准化

电子商务企业的网络地址是一个销售平台，同时也是一个广告平台。客户通过网站了解清楚后，要么选择离开，要么选择购买。购买的流程都是程序化设定好的，而无需商务现场指导。这样极大地提高了交易效率，同时，电子商务商家也节省了大量的销售人力成本、租金等。

4、数字化

电子商务的商务活动记录都是通过计算机信息语言保存的。甚至其交易协议、交易签名都是数字化的。因此，为商务运营节约了大量的纸张，有利于环境的保护和成本的节约。

三、电子商务环境下企业的经营理念

1、追求“持续创新”

当今社会的竞争就如同逆水行舟，不进则退。在残酷的国际竞争中，中国领导人多次强调只有不断开拓创新，国家和民族才有希望，才能实现中华民族的伟大复兴的艰巨历史任务。对一个企业来说，在信息化前所未有的发达的今天，如果不保持持续创新的动力，就会被残酷的竞争所淘汰？。我们可以看到，乔布斯团队对工业设计与技术的创新创造了苹果在世界的奇迹，看到雷军对营销模式的创新创造了小米在中国的奇迹。从这些例子中，我们完全可以相信创新对于电子商务环境下的企业来说，就如同汽油对于汽车，食物对于人类，丢掉了创新的企业就注定要停滞和死亡。

电子商务环境下企业的创新涵盖企业体制创新、企业科技创新、企业营销模式创新、和企业文化创新4个方面的内容。之所以说电子商务的快速发展倒逼了企业的创新，主要体现在4个方面：

首先，电子商务的运作所需的人力物力大量缩减，企业为了适应电子商务的特点，必然会通过改革自身的机构设置，以此减少人力物力的配置。此外，电子商务企业的运营灵活性较高，企业必须建立更加完善的激励制度才能迅速地激发员工的工作热情和工作创新力。

其次，电子商务的优势究其根本是技术上的优势，是科技进步带动了商务活动的电子化。因此，作为电子商务企业，如果不在技术上开拓进取，创新技术成果让客户体验更加极致，则永远不能在激烈的竞争中薪露头角。所以说电子商务时代在压力的驱动下使得企业不得不持续进行技术创新。

再者，由于电子商务面对的客户是处在全球市场的任何一个角落。因此，电子商务环境下的企业必须针对客户进行系统分类，并对各类客户提出创新性的营销策略，以此获得最大的市场份额。

最后，电子商务营销模式的改变必然造成了电子商务环境下的企业在管理模式上的变革。电子商务环境下的企业的管理不再专注于体制的层层控制。由于其运营模式的快捷化与扁平化。层层控制的管理方式严重阻碍了电子商务环境下的企业运营效率。在这种情况下，企业的管理者不得不创新管理模式建设。一个主要的趋势就是从传统体制来凝聚企业的战斗力变为通过一种自由平等、公平竞争的企业文化力量来聚集人才。

2、牢记“速度取胜”

信息时代的速度是就是光的速度。人类之间的交流就是以这样一种宇宙中最快的速度在进行着，电子商务的成功也正是利用了信息时代的速度。正是因为电子商务的各个环节都快速运行着，如果企业不能及时抓住机遇，转瞬就会被竞争夺取了客户资源，从而失去了客户的信任。速度取胜应该体现在电子商务环境下的企业的各个层面，包括产能是否能迅速跟上客户的需求，长期合作的物流企业是否能迅速将产品进行配送，是否能及时迅速地与客户进行有效沟通等等方面。只有在这些方面做到快速有效才能在市场竞争中站稳脚跟，取得客户的信任。

3、体现“厥客至上”

以客户为导向的营销理念对于电子商务环境下的企业来说是极其重要的。因为在电子商务时代，虽然因特网技术极大地拓展了市场的范围，极大地做大了市场的蛋糕。但与此同时因特网也为消费者提供了更广阔的选择空间。这样的情况实际上加强了电子商务环境下的企业的两极分化，获得消费者认同的企业将在市场份额的占比中越来越大，反之没有获得认同的企业则越来越边缘化。一旦在某一领域通过创新获得广大的客户资源，其他企业很难在后来竞争中取得后发优势。

【参考文献】

[1]王化成.财务管理理论结构[M].中国人民大学出版社，2006：6.

[2]张向前.试析新经济时代的企业财务管理[Z].中国管理传播网，2006.

[3]姚国章.电子商务与企业管理[M].北京大学出版社，2002：12-17.

作者：胡欣蕾

企业网络营销策略试析论文 篇3：

对于社交网络时代市场营销模式的思考

摘 要：计算机网络技术的空前发展对其他行业产生了不容小觑的影响，互联网在改变人们日常交流生活的同时，也在潜移默化地影响着各种产品的营销模式。就社交网络时代下市场营销的特点、如何在市场营销中发挥社交网络的优势、市场营销在社交网络时代的转变和运行策略进行研究分析思考，为企业的长远发展提出建议，以期对企业有借鉴意义。

关键词：社交网络;互联网;市场营销模式

企业与人们的生活有着非常紧密的关系，企业应时刻关注人们的生活，并适时做出与之相匹配的营销模式和策略的调整和变化，从而来提高企业的市场竞争力。网络信息技术的飞速发展，加快了信息传播的速度，提供了企业网络营销所需的开发平台，并推动了中国企业营销向互联网和国际化的特点发展。此外，对消费者需求和良好体验的快速有效反馈可以提高消费者对产品的满意度，提高企业的知名度和市场份额，并提高企业在消费市场的竞争力。

一、营销在社交网络市场中的特点

营销是公司的商业活动的一种，其目的是根据公司的整体情况和满足消费者产品需求的目的进行各种活动，发布和销售公司产品。主要的营销任务是进行一次次商品交换，涵盖整个企业产品交换过程，包括生产前的调研一直到生产后的工作。公司根据前期调研对产品的研发和改良所需的时间比产品分销所需的时间还要长。其次，营销是一项系统的活动。公司的主要目标是顺应时代的发展，预测和执行公司战略发展营销计划，并详细分析发展趋势和市场经济趋势，不断更新营销模式和策略，以实现公司的长期生存与发展。

1.覆盖范围广。各种各样的网络技术被广泛地应用，具有强大的推广功能。我国有许多“网络用户”，许多人通过各种社交媒体获取信息。由于互联网有很高的网民群众基础，因此在线营销模型能充分扩大客户群，使网络平台的用户变成客户并通过社交网络平台保持亲密联系，从而有效地增加公司和产品的点击率及产品的销售量，扩大业务规模并增强业务技能。社交网络营销是新营销模式的一部分，基本途径是互联网平台[1]。尽管网络产品用户的需求各有不同，但是各类平台都有各自吸引的客户群体和交叉客户群，针对用户的市场研究促进产品的改进，从而更广泛地适用于自己的目标客户。在社交网络时代，产品广告和潜在客户群可以被极大程度覆盖到，以此增加企业的品牌效应和产品的知名度。

2.直接有效。社交网络的发展使得信息传递有效而直接，用户可以根据自己的喜好选择相关产品。因此，社交网络时代的产品广告和营销具有直接性和针对性。以往，公司想要开发业务并拥有庞大的客户群，必将在产品广告和客户开发上花费大量资金。但是，社交媒体时代的到来使得消费者被极大程度地覆盖到，通过使用社交网络进行产品营销，一方面可以降低广告成本，另一方面可以直接与消费者或潜在消费者进行沟通，通过用户在社交媒体平台上的浏览历史来了解其对产品的喜好。社交网络营销利用网络市场的广泛性和直接性，促进了公司产品宣传的有效性和推广范围。

3.性价比高。衡量市场运作模式最重要的指標是盈利能力，计算机和互联网技术广泛应用于各个行业，互联网营销几乎涉及各种类型的公司与产品，从500强企业到个体私营公司。在社交媒体营销中，企业可以使用图片、文字、视频等作为产品广告资料，广告形式的生动多样，使不同客户在最短的时间内更快地获取到需要的产品信息，产品评估也变得更便捷[2]。公司的广告和推广成本大大降低，劳动力的投入也有所减少，整体经济效益显而易见。

二、营销在社交网络市场中的运用

1.市场调研。社交网络时代的营销模型是要尽量面向大量用户，所以需要更有效地宣传产品，以发现更多潜在客户。使用社交媒体时，人们使用虚拟形象代替真实的礼物来表达情感或建立联系，营销人员可以根据网络环境中虚拟形象的特性进一步明确市场营销的顾客喜好特征范围。使用虚拟形象的优点是设计元素多样且设计成本低，公司可以根据用户的选择指定某些虚拟元素，然后对实际产品设计进行更改。公司需要在产品生产过程中进行市场调研，以了解用户的偏好，了解用户如何通过模拟产品互联网营销将新产品推向市场，并在比较相似产品和替代产品时分析用户的消费倾向，这是产品改进的准绳。

2.产品广告植入。由于社交网络几乎涵盖了所有购买者群体，并且用户之间具有一定程度的联系，这意味着在与客户或潜在客户建立联系后，与客户保持联系的朋友圈或平台可以作为持续吸引客户的广告平台存在。因此，在线上营销中，将产品直接植入到广告中或植入到一些社交平台中，某些虚拟产品也尝试作为组织活动的奖品进行投资来起到广而告知的作用。用户可以看到产品在电视剧、游戏和其他活动中的介绍，通过信息传递的形式解读产品的广告信息，或者通过随机抽奖的方式赢得产品而直接了解产品，而企业则实现新产品发布和获得信息回馈。由于这些产品是以虚拟网络产品的形式体现的，因此，用户可以直接查看和了解该产品的各种信息（包括原料、销量及评论等），从而增加用户对活动的参与度，也提高了产品的关注度。同时，社交网络形式的产品植入和推广能起到极广泛宣传力度和非常好的宣传效果。

3.多种宣传方式相结合。社交媒体时代的营销模式应在原始的基础上，取其精华，祛其糟粕，积极创新。因为社交互联网平台的信息量巨大，所以，公司必须将零散的信息收集起来，将其变成数据，进而变成策略，应用到到产品营销的策略和过程中，以便用户更直接、准确地理解和接受相关产品，这种营销宣传最好是隐形的、不动声色的。隐形宣传是产品网络营销的一部分。在传统的营销过程中，产品的功能和优点是直接表达出来的，用户在了解的过程中可能对产品还有疑问。但是，借助无形的广告，用户可以在各种社交平台全方位多渠道了解产品，通过零散的信息描述激发用户的购买意愿，并附上产品链接以方便用户购买。

三、营销环境在社交网络影响下的转变

1.消费需求的转变。在市场经济不断发展的过程中，消费者收入不断增加，人民的物质生活水平进一步提高，物质文化需求也发生了非常多的变化。 消费者对精神文化的需求的演变引导了市场经济变化的新方向。如果企业想继续跟上市场发展和变化的步伐，就必须对消费者不断变化的需求做出有效响应，并主动升级和优化其产品，提高企业营销的准确性。

2.产品更新换代迅速。21世纪不仅互联网信息时代发展迅速，而且是科学技术突破进展的蓬勃时代。计算机及多媒体技术已逐渐渗透到全社会的整个发展过程中，公司产品及营销转型越来越依赖各种新技术和互联网信息。互联网时代信息资源的传播速度使得改进高质量的商业产品成为可能和必須，公司还应该更多更广泛地利用网络信息资源，快速有效地完成产品更新换代及信息升级，使自己的产品比对手更早投入市场，被消费者接受。因此，公司之间的市场竞争会朝着更加激烈的方向发展。

3.网络化的市场竞争。现代信息技术的发展直接刺激了社交平台的网络营销，网络已经成为企业间产品营销的主战场。产品更新的速度、产品类型的多样性以及公司在社交媒体平台上的在线服务的速度会直接影响其线上市场的竞争力。同时，由于社交媒体平台被全世界消费者广泛使用，公司产品的分销渠道和线上消费群体不断增加，各企业产品相继走出国门，国际间竞争也不断升温。

四、营销策略在社交网络时代下的改进

1.通过热点搜索进行的网络营销。热门社会问题的搜索是当今社会信息传播的最有效手段，营销者应从对热门问题的研究中不断学习和进步。在营销活动中，公司可以通过传播当前主题来推进广告宣传和增加人气。这种营销模式是未来营销的短期发展趋势，例如，在微信和微博中，营销人员针对热门话题匹配广告，并在主题界面中说明产品的优缺点，那么消费者在对热门话题的了解中，就间接了解了公司的产品。

2.网络营销引来的强烈关注。与以前的营销方法类似，面向注意力的在线营销也以广告为主要卖点，并利用社交网络的广度通过爆炸性的信息传播开展营销活动。 例如，Dior的“True Self”活动系列在官方宣传平台[3]、常用软件的网站、微博、朋友圈和新闻广告等各类传播平台上发布，该活动的宣传重点在于基于注意力的网络营销。

五、营销观念在社交网络模式下的转变

在以前的营销模型中，由于信息传播缓慢，企业和消费者进行的信息互换不及时，市场信息的严重延迟，导致产品不能及时满足消费者的期望，缺乏竞争力，阻碍了业务的发展。为了增加公司的市场占有份额并引导消费者的购买趋势，有必要提高公司对市场信息的敏感性和关注度，了解和遵循市场发展的客观规律，根据市场经济的变化及时转变公司的营销策略。随着网络信息技术的飞速发展，在未来，先进的生产技术和有效的业务流程很可能主要通过互联网实现信息交换。网络时代，公司可以轻松地通过网络学习先进企业的管理模式。通过信息的传播，公司可以更准确地把握经济发展的趋势，及时调整公司和产品的营销策略以适应不断变化的市场需求，及时准确地掌握消费者的喜好而迅速占领市场。

随着计算机网络技术的飞速进步，社交网络平台也经历了几代的更迭与发展，所有发展中和发达国家的人口中，几乎所有18～60岁的人都活跃在网络世界。同时，由于社交媒体平台营销具有便利、灵活、低成本、高回报等诸多优势，使得社交媒体营销成为一种必然趋势。从近几年的情况来看，社交媒体营销已经发展成为最炙手可热的营销模式。公司应抓住这一发展机遇，制定扎实的营销策略，不断完善和发展社交网络营销模式，以提高产品的竞争力和经济效益。

参考文献：

[1]  史琦.社交网络时代的市场营销模式分析[J].经济研究导刊，2017，（20）：150-151.

[2]  李纯钢.社交网络时代市场营销模式探讨[J].现代营销（下旬刊），2017，（8）：75.

[3]  杨春建.试析网络经济时代市场营销策略的转变[J].商业经济，2017，（9）：82-83.

[责任编辑 辰 敏]

作者：刘露