横店影视城导游词

第一篇：横店影视城导游词

横店影视城的导游词

横店影视城的导游词(一)

横店影视城，是集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游景区。下面是小编收集整理的横店影视城的导游词，欢迎借鉴参考。大家好!

很高兴见到各位，首先我代表××××旅游对大家此次到来表示热烈的欢迎，俗话说有缘千里来相会，今天和大家在此相会就是缘分。本人托大家的鸿福，很幸运能够成为大家的导游。在这里要跟大家说声谢谢哦：先自我介绍吧，我呢是××的导游员，我姓×，我叫×××，大家也可以叫我小×。为了大家此次旅游的方便，我觉得有必要把我的号码记一下，我的号码是，呵呵，在我身边这一位呢，是我们这次旅途中最为劳苦功高的一位，我们的司机师傅。

大家都是来自不同的地方和单位，在城里呆久了，天天听噪音，吸尾气，忙家务，搞工作，每日里柴米油盐，吃喝拉撒，真可以说操心，累啊。所以我们应该经常出去旅游游，转一转游玩下，人生最重要的是什么，不是金钱，不是权力，我个人认为是健康快乐!大家同意吗?(众人会意)

今天我们的旅游目的地就是浙江横店影视城了，那么我在这里就简单的给大家说一下浙江的概况，浙江地处东南沿海长江三角洲南翼，东临东海，南接福建.还与江苏省接壤，省会杭州市浙江是中国经济比较发达的沿海对外开放省份。素有“鱼米之乡”之称，浙江文化属于典型的"中国东南文化区"，其主体构成是吴越文化。浙江人文荟萃，科技教育发达，名胜古迹众多，素享“文物之邦，旅游之地”美誉。气候是属于亚热带季风气候，是一个非常不错的旅游城市。横店影视城位于浙江中部东阳市境内，于中国小商品城义乌市相距36公里距省会杭州160公里，于浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成，广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、大智禅寺、等13个跨越几年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。被美国(好莱坞)杂志称为‘中国好莱坞’。横店影视城是国家旅游局首批aaaa级旅游景区、全球规模最大的影视基地、中国唯一的‘国家级影视产业实验区’。

我在简单的说一下我们这两天所参观的景区概况。

清明上河图景区是依据北宋画家张择端的《清明上河图》而建，其占地800余亩，建筑面积近10万平方米。建有房屋120多幢，桥梁6座，码头9个，船只6艘，牌坊14座。景区分为外城、里城和宫城，城中有“汴河”蜿蜒，形成了城外有城，河内有河的独特格局。城内店铺林立，楼宇鳞次栉比，气派的樊楼，别致的水门，精美的绣阁、府第，展示出奢华的宋代京都文化和繁华喧闹的市井文化，真正是“一朝步入画中，仿佛梦回千年”。在这里拍摄完成了《飞天舞》《小李飞刀》《杨门女将》《绝代双娇》《少年黄飞鸿》《精武英雄》等200余部影视大片。

秦王宫景区是1997年为拍摄历史巨片《荆柯刺秦王》而建，也是巨片《英雄》、《无极》的诞生地，景区占地面积600多亩，建筑面积达11万多平方米。有雄伟壮观的各类宫殿27座，长2289米，高18米的巍巍城墙与王宫大殿交相辉映。主宫“四海归一殿”高达44.8米，纵深达600米，淋漓尽致地表现出秦始皇并吞六国，一统天下的磅礴气势。还有一条长120米，占地面积达20亩，建筑面积6000平方米的“秦汉街”充分展示了秦汉时期的街肆风貌。黄尘古道，金戈铁马，燕赵建筑，秦汉文化，在秦王宫得以真实再现。在这里，拍摄完成了《荆柯刺秦王》《英雄》《无极》《寻秦记》《风云》《汉武大帝》《鸿门宴》等近百部影视大片。

横店的“明清宫苑”是按照北京紫禁城一比一的比例修建的，占地1500亩，汇聚了京城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等四大建筑系列，真实地再现了北京故宫原貌及老北京民居。主体建筑有太和殿、乾清门广场、乾清宫、坤宁宫、漱芳斋、承天门、午门、养心殿、军机处、西陆六宫等。虽然是“克隆”，但气势却是一样的恢宏。高墙大院，一道城门接着一道，头顶着明晃晃的太阳，安步当车绝对是个挑战，城里有租4轮车，两个人踩一辆，还有遮阳伞。tvb收视榜冠军《金枝欲孽》基本上就在这里拍摄的。新《还珠格格》《宫锁心玉》《天下无双》《皇宫宝贝》《天地英雄》《大明王朝》等片也在此拍摄。

广州香港街影视拍摄基地建于1996年8月，是为配合谢晋导演拍摄历史巨片《战争》而兴建的，是横店影视城的发祥地。广州街占地320亩，各式建筑达160余处，古街道纵横交错，珠江穿城而过，还原再现了一个十九世纪的广州街市风情。整个景区按照历史原貌可分为三大区域：一是艺术地重建的“十九世纪南粤广州城市街景”;二是代表当时“珠江”及其“广州市内小河”的人工湖泊;三是重现当年珠江景色的“十三夷馆”和“天字码头”等景观。

香港街影视拍摄基地，是“中国好莱坞”——横店影视城的主景区之一。整个布局利用荒野坡地优势设计，分布着十九世纪香港的中心城区的主要街景：干诺道、毕打街、遮打街、皇后大道、皇后像广场、香港总督府、圣约翰教堂、维多利亚兵营、颠地洋行、汇丰银行、上海公馆、重庆公馆、和翰园、迟府等。这里的30余座象征英国殖民统治的欧式建筑，构成了当时香港政治、经济、文化中心的“维多利亚城”。

梦幻谷景区，包括横店老街、江南水乡、梦文化村三大区域，占地338亩，是一个以火山爆发、暴雨山洪等自然现象及自然风貌展示为主，配以各种游乐设施和演艺活动等内容的大型夜间影视体验主题公园。横店老街有古朴的石板路，古旧的商铺，这是老横店的一个缩影，更是上世纪四、五十年代江南小镇的真实再现;江南水乡集江浙水乡之精华而营造，生动地展示了清末民初时期江南水乡的民生百态和万种风情;梦文化村集最丰富的古老神秘自然奇观和惊险刺激的游乐项目为一体，带给您的是惊心动魄的强烈震撼和如梦如幻的新鲜体验。景区内数十处名目新奇的人造景观和自然景观，定会让身临其境的您流连忘返。国内首家震撼体验性灾难表演“暴雨山洪”令人胆颤心惊。全球最大火山实景演出《梦幻太极》为您打造的是一台赏心悦目、美不胜收的视觉盛宴。

下面我说一下我们今天的行程安排和注意事项。

接下来的两天呢将由我和我们的司机傅陪伴大家一起度过。大家在旅途过程中如果有什么困难和要求呢尽管提出来，我和我们的司机师傅会尽力帮助大家解决。换句话说，大家在旅途过程中有什么不满意或者我哪些地方做的不合适也希望大家及时的提出来，我会及时改正。大家不要等到回程的时候才和我说：哎呀，小张，你这个地方做的不好;小张，你那个地方应该那样做。那我想你们并没有给我改正的机会。那我也只能对你们说：抱歉，我下次会改正。同时也希望在座的各位对我们的工作能够给予支持和配合，预祝我们的旅程圆满的结束，同时也预祝各位在横店玩的开心，旅途愉快!

我们这次是横店影视城两日游。我先给大家说说我们的行程安排：我们从南通出发，中午的时候到达横店，吃中餐，有地接来接我们的，下午我们就去横店影视城开始今天的行程清明上河图、秦王宫、梦幻谷、晚上我们住在横店相思树宾馆，是标准三星的，第二天的行程是古民居、广州香港街。对了，我在这里说一下，除了住房是免的，景点都是不包含在我们的团费中的。游览结束，我们下午乘车返回南通，返回我们温馨的家，结束我们两天一夜的旅程。

我现在给大家介绍一下我们这次行程中的有关情况。

首先是吃的方面，我们团费中包含了一顿早餐和两炖中餐，正餐的餐标是20元一个人，我先在这里说明一下，我们提供的团队餐可能不能保证大家都能吃好，但是一定能保证大家吃饱，大家在用餐的时候如果有什么需要可以像餐厅的服务员提出，他们会尽量帮助大家解决。我们今天晚上住的是准三星的酒店的双标间。虽然不能保证能像家里一样温馨、方便、随心所欲，但是，一定保证干净整洁。在这里，我要提醒大家注意：大家进房间后首先要查看房间里的东西是不是齐全，因为我们住的是双标间，大家要看看房间里的洗漱用品等是不是双份的，还要检查房间里的东西是否完好，如果有问题要及时提出来。大家注意，明天早上离开的时候大家要仔细检查自己的物品，尤其是戒指、耳环这些贵重物品，以免有遗失。另外还要提醒大家要保管好房卡，明早交到酒店前台。

下面就会说到比较明感的话题购物了。虽然我们这次是纯玩团，不涉及进店的问题，但是，我在这里还是要多嘴说几句。我们晚上住在酒店，大家晚上可能会出去逛逛，有可能会买些东西，比如说当地的土特产啦，还有就是大家比较喜欢的物品，大家一定要到正规的商店购买，记得一定要索取发票哦。

我们大家出来旅游，当然是为了玩得开心。为了尽量避免发生不愉快的事情，我在这里有必要的提醒大家一下。还有就是贵重的物品要随身携带，背包的朋友请把包放前面。~~~~

好了，我就啰嗦到这里了，大家还有什么不明白的吗?有什么问题大家尽管提，我会一一解答。

横店影视城的导游词(二)

我在这里祝大家玩的开心，住的愉快，祝大家乘兴而来，满意而归。

横店，位于中国浙江中部东阳市境内，与中国小商品城义乌市相距36公里距省会城市杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内乘飞机、火车或走高速公路均可直达。

自1996年以来，横店集团累计投入27个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、江南水乡、横店老街、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国好莱坞杂志称为“中国好莱坞”宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏如《英雄》《雍正王朝》《无极》等200余部4000余集电影电视在这里诞生，平均每年有50余部电视电影在这里拍摄，国内三分之一的古装剧都在横店影视城拍摄完成2004年包括美国好莱坞导演约翰.麦克提南在内的好莱坞三部大片也将在横店影视城开拍。

同时，为影视拍摄提供各类配套服务的行业也应运而生，既能提供专业制景设备车辆租赁道具服装化装等方面的服务，又有庞大的群众演员队伍横店演员工会拥有二千余名来自全国各地被称为“横漂一族”的特约演员2004年初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区。

横店影视城的导游词(三)

影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展横店影视城已成为首批国家aaaa级旅游区方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园夜总会桑拿中心演艺中心健身中心保龄球馆等设施配套齐全2004年，投资8亿人民币，由美国itec公司设计的国内首座影视主题公园电影梦幻世界将在横店动工兴建，游客将在此体验影视，享受乐趣在横店，街市繁华，书店、网吧、酒吧、茶馆比比皆是，小吃饭馆南北风味俱全，夜生活五光十色。横店影视城正成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游休闲胜地。

"横店"，什么意思呢，进入横店，可能你会看到一句联"横空出世，店乃一镇"，这也就告诉了我们，横店，其实只是一个镇而已.而如今意义上我们所说的横店，可能更多的指的是横店影视基地，可见它的名气之大了.如果上个世纪八十年代向别人打听横店，回答十有八九是：是个小地方吧.言外之意是不知道.那个时候，他的名气远不如他的邻居义务.

去横店，可能碰到明星，但是除此之外，有一个人，你必须记住他的名字：徐文荣---横店集团的创始人，持有横店集团百分之十的股份.虽然现在已经退居二线，可这个土生土长的东阳农民留给后代的宝贵财富会也应该值得后人赞赏.他曾说，"西湖的美景并不是天生的，也有后人的开发，横店现在没有美景，但我们建设了，留给后人的也就会是象西湖一样"自然天成"的了.美国有个好莱坞，当年美国好莱坞也是兴起于洛杉讥郊外一个荒凉小镇，经过二三十年快速发展，成为美国电影产业核心和世界电影工业重镇，我想建一个东方好莱坞."就这样，在大多数人还没有回过神来的时候，他把一个偏僻的小山镇，建设成了中国的好莱坞.所以，亲爱的游客们，记住这个名字，徐文荣.

现在，横店有个非常值得期待的地方，梦幻谷.听这个名字，似乎很有玩头.没错，这是一个夜间活动的场所，四点左右进场可以玩到半夜，且有非常刺激的表演和活动。

第二篇：横店影视城战略分析

(一)横店影视文化战略思维

横店集团影视文化产业的战略思路大体上可以用下面的线索来概括：建设影视拍摄基地——依托影视拍摄基地发展“影视旅游”产业——吸引影视文化产业的所有要素向横店集聚——利用影视文化产业要素在横店的集聚效应延伸影视文化产业的产业链实现对外扩张。

发现工业对带动当地经济发展的局限性他也很早就认识到影视文化产业是一个“有灵魂、有发展前景”的朝阳产业有意朝这一方向发展但是却苦于找不到合适的切入点。最初横店集团做了很多尝试如建度假村、文化村、影剧院、体育馆等文化设施但是这些很难形成产业。1995年底谢晋筹拍香港回归献礼片《鸦片战争》外景拍摄基地却无着落。徐文荣闻讯立即与谢晋取得联系全额投资建设外景拍摄基地。仅4个多月一个占地319亩总建筑面积6万多平方米的“广州街”影视拍摄基地就告建成。此后横店集团又陆续利用荒山荒坡建起了“秦王宫”、“秦汉街”、“清明上河图”、“明清官苑”“香港街”、“横店老街”、“江南水乡”等影视拍摄基地。虽然影视基地建设的前几年里经济效益非常低下出现过一年亏损5000万元的情况引来多方责难和非议，但横店集团仍义无反顾坚持既定的战略不断地投入再投入最后终于建成外景类型齐全的影视拍摄基地并取得最后的成功。全国有很多影视拍摄基地很多基地之所以不成功是因为它们未能像横店一样依托拍摄基地发展衍生产业。而横店就从一开始就形成了综合经营的战略思路在经营影视拍摄基地的同时横店还大力发展“影视旅游”产业。2000年横店影视城被国家旅游局授予首批国家级旅游区AAAAA称号。横店影视城坚持“影视为表、旅游为里文化为魂”的经营理念逐步实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变旅游产品由观光型向休闲体验型转变。这使得横店影视城不光以影视拍摄基地出名更逐渐以独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园的形象展现在世人面前。

具体来说横店影视旅游经历了10多年的发展过程这多年的发展可分为两个阶段。第一个阶段从1996年至2001年是横店影视拍摄基地建设期这期间秦王宫、广州街、香港街、清明上河图、大智禅寺等十多个影视拍摄基地相继建成吸引了一大批影视剧组来此取景。此阶段的影视旅游还停留在粗放经营阶段客源以周边地区的居民为主。第二个阶段从2001年至今是横店影视旅的发展期。在此期间横店实现了两大转变一是以国家级首个影视产业实验区的成立为标志实现了影视拍摄基地向影视产业基地转化。在这一阶段横店涌现出大量为摄制组服务的机构拉长了影视文化产业链。这些机构包括了策划、创作、拍摄、制作、影视产品的营销、服装道具的租赁、群众演员的培训等等可以统称为“影视产业的孵化器”。2004年国家广电总局在横店设立了首个也是惟一的国家级影视产业实验区加快了产业集聚同时利用这一特定载体吸引了海内外资金和力量使更多的影视制作公司到这里生根落户。二是从影视拍摄基地向影视主题公园转化。随着影视剧的发行与媒体的宣传横店影视拍摄基地涌入了大量的游客使吃、住、行、游、娱、购等旅游六要素得到了迅猛的发展。2001年横店对旅游资源进行整合组建了横店影视城有限公司并将影视拍摄基地、景区旅游、宾馆饭店、餐饮服务等经营业务高度集中、统一管理。与此同时加强了影视旅游产品的开发力度使大量的影视元素注入旅游产品中。除了将影视拍摄基地同时打造成影视旅游基地发展影视旅游产业横店还将影视拍摄基地打造成影视产品生产基地，使横店成为影视要素最集中的基地，使剧组不是在拍摄结束后离开横店到别处制作加工而是继续留在横店直到最终的影视作品问世。

2004年经国家广电总局批准横店成为全国首个影视产业实验区迈开了完善产业链、打造影视产品生产基地的步伐。 为加速影视产业集聚，横店影视产业实验区以建设“五大体系”要素构建体系、策划制作体系、展示交易体系、影视后产品开发体系和综合服务体系和“十大中心”影视生产中心、影视后期制作中心、影视娱乐中心、影视人才中心、影视发行中心、影视投资中心、影视博览交易中心、影视文学创作中心、影视产品研发中心、影视信息中心为重点采取一系列举措使横店集团初步形成了一条较完整的影视产业链产业集群效果也开始显现。

横店对影视文化产业要素的吸引力也出现越来越多的国际元素。2007年横店集团成立横店影视制作公司并以高姿态进军国际市场。2008年该公司与加拿大MPG娱乐公司、香港沙龙电影有限公司、日本吉本兴业株式会社、新加坡新传媒新霖电影私人有限公司这家资深电影机构签署战略联盟协议以共同打开中国市场和进军国际市场。如今横店影视产业实验区的集聚功能日益显现入区企业总数达到家其中不乏华谊兄弟等国内大牌影视制作企业。一批优秀作品相继获得国内外大奖。美国好莱坞的著名导演约翰麦柯蒂尔南考察横店后惊称这里很像当年的好莱坞。的确，横店影视基地化的目标就是要打造全球最大的影视拍摄实景基地。

从影视拍摄基地到影视旅游主题公园这是横店影视旅游的一个质的变化从影视拍摄基地到影视产业基地是横店影视文化的一个质的飞跃。这两个转变意味着横店正确处理了“影视”、“旅游”、“文化”三者之间的关系也意味着横店正确处理了“剧组”、“影视基地”、“游客”这三者之间的关系为横店影视文化产业未来的可持续发展奠定了雄厚的实力。

(二)影视文化产业未来谋略

放眼未来，横店影视文化产业的发展谋略逐渐呈现出新的思路。在影视产业链上横店集团将着手从影视拍摄基地的要素服务向自行拍摄制作、院线建设等产业延伸逐步建立起影视的产、供、销渠道。这一战略愿景将为集团今后与世界对接与国外开展影视合作增加话语权。

2009年11月横店集团召开了新一轮经济大投入动员大会。横店集团董事长、总裁徐永安在会上提出至2015年横店集团将进行新一轮经济发展大投入争取每年投入资金10亿元。2015年主要产业销售收入达至380亿元以上其中影视娱乐产业实现30亿元。按照徐永安的设想横店集团的影视文化产业的未来谋略一是加快院线建设扩大各地影城的覆盖面;二是更新主题公园的参与性项目，增强旅游吸引力;三是加大影视制作力度，使提供影视拍摄基地的服务转向影视产品的生产尤其是加快对外合作通过影视合拍、合作开发等方式挖掘国外的人力和技术优势实现与国际影视文化产业的接轨。

总之浙江横店影视文化产业在近14年来的迅猛而科学的发展是中国改革开放年来伟大成就的经典代表。

第三篇：游横店影视城作文

游横店影视城

桐乡市实验小学教育集团北港小学 302 吴绮璇

今天，妈妈带我去横店玩，我们坐了将近三个小时的车，终于来到了横店影视城。

首先，我们游览了《清明上河图》，真正让我体会到了“一朝步入画中，仿佛梦回千里”的情景。《清明上河图》总共分上、中、下三卷，上卷描述了城外春意盎然的春景，中卷描述了城中繁荣的景象，下卷则描述了人们清明时节的忙碌情景。最让我们流连忘返的还是影视城中，《聊斋》的拍摄现场，聊斋惊悚场景里面逼真的情景令人毛骨悚然，还有暗藏的“机关”又让我们回到了《聊斋》的情景之中。

接着，我们又游览了明清宫苑、秦王宫和江南水乡„„明清宫苑里有富丽堂皇的宫殿，古色古香的游廊轩阁。秦王宫里让人感受到一个帝王的风范。江南水乡里的小桥流水人家、酒家、戏园，茶楼、小井台、老祠堂，让我们回味无穷。好多影片都是在这里完成的。

更精彩的还在后面，夜幕降临，我们便进入梦幻谷观看“火山爆发”，“火山”在漆黑的夜幕中忽然爆发，顷刻间山崩地裂，火光迸射，热浪冲天，浓烟弥漫，岩浆急速地流泻而下，流入水中，冲向观众„„刚刚惊魂未定，又遇到了“暴雨山洪”一道闪电划破夜空，山上一声霹雳炸响，乌云聚起，狂风大作，继而电闪雷鸣，暴雨倾盆，顷刻间山洪爆发，只看见树倒房塌，人畜四处逃窜，滚滚洪流排山倒海而下，势不可挡!“火山爆发”流光溢彩的神奇场面和“暴雨山洪”撼人心魄的壮观景象令人叹为观止。

这次旅游让我乐趣无穷，更让我增长了许多知识!

第四篇：涿州影视城和横店影视城的比较分析

总论

中国影视基地的建设经历了二十年的发展变化，只有少数影视基地在体制转型、产业变革的巨浪中走了出来并且经营得有声有色，大部分影视都基地面临着发展困境。涿州影视城虽然有所发展，但存在较大的问题，而横店影视城作为一个成功的例子，有好多方面值得借鉴。

涿州影视基地

中央电视台涿州拍摄基地始建于1990年8月，位于北京南60公里的河北省涿州市，是中国规模最大的一处为影视拍摄提供场景和制作服务的场所，又是一处突出影视特色的新兴人文景点。总投资4亿元，拥有2200亩的拍摄场地和两座各为1200平方米的摄影棚。主要场景有：唐代城池、汉代城池，魏、蜀、吴三国街景、驿站、集贸市场、、民间住宅、传统民居区等，已拍摄电视2500多部， 2010年景区影视拍摄收入900多万元。

基地分为外景区、内景区、传统民居景区以及工作生活区等。

外景区——通过拍摄大型历史剧《唐明皇》建造的唐代景区，占地150亩，

为拍摄80集大型电视连续剧《三国演义》而建设的汉代景区。内景区——2个各为1200平方米的摄影棚，棚内可建景，有化妆室、侯播大厅、监控机房。棚外有大型道具制作车间。 传统民居区——主要为剧组演职员解决食、宿问题。有仿清四合院建筑桃园招待所，80个床位。有仿明四合院建筑竹园招待所，100个床位。有仿唐楼式风格的梨园多功能厅，可同时容纳600人用餐，零散游客丰俭由己。现代风格的梅园，有套房、单间，备有中央空调，共有120个床位。

近几年，为改善旅游环境，投放了大量的人力、财力，维修增设新景点，建起了北京民俗景点四合院，并不断扩大绿化面积，形成了别具一格的园林特色。

横店影视城

横店影视城，位于中国东阳市横店境内，总投资30亿元，占地15000亩。距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。

2004年初横店影视城被确立为中国唯一国家级影视产业实验区。宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏。同时，为影视拍摄提供各类配套服务的行业也应运而生，既能提供专业制景、设备车辆 租赁、道具服装化装等方面的服务，又有庞大的群众演员队伍。

影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店影视城已成为国家AAAAA级旅游区。方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。

横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。

比较分析

一、地区比较

涿州拍摄基地位于北京南60公里的河北省涿州市，属于京津冀经济圈，交通发达，四面临河，空阔如野，毗邻京城，作为直属中央电视台的影视基地，地理优势明显。但也会使得经营模式不够先进和开放，周围地区文化消费较少也会使得旅游产业难以发展起来。

横店影视城位于浙江，风景优美，四面环山，靠近经济发达地区，人们精神文化消费多，有利于拓展产业链。

二、形成模式

1、按照影视基地的主题分类，涿州影视基地按作为比较著名的央视四大影视基地之一，属于历史题材类，历史题材类影视基地以经典著作为蓝本，再现历史建筑、古代风貌等。 目前我国大部分影视基地都属于此类，横店影视城也属于此类，但是横店影视城的主题的丰富性和多样化远远高于涿州影视城。

2、而按照影视基地形成的因果关系分类，两个影视城都属于以剧带建类。 此类影视基地一般是现有剧本再有拍摄场景，按照剧本要求建造特定的拍摄场景。但是，涿州影视城主要服务于参与投资的影视集团的拍摄行为，这种运作方式带有明显的计划经济色彩，影视基地只是某个电视台或者影视集团的片场，并没有真正进入市场运作。而横店影城规模较大，并不是隶属于某一个电视台或影视集团，计划经济色彩不浓重。

3、按照影视基地的投资主体分类，涿州影视城属于公有资本投资型，是央视的四大影视基地并由央视出资建设，依靠行政力量，整合各种资源和资金建造而成。在计划经济时期，公有资本投资型的影视基地发展情况较好，因为会有电视台或者影视集团源源不断送来影视拍摄剧组，不必考虑市场化运营。进入市场经济体制后，这类影视基地与电视台或影视集团的紧密关系逐渐被打破，它们的生存面临极大的威胁。

而横店影视城则属于民营资本投资型， 上世纪90年代浙江横店集团投资兴建横店影视城，是当时惟一一家背景单纯的民资影视基地。1996年，为拍摄历史巨片《鸦片战争》，横店集团全资建起了东阳市境内第一个影视拍摄基地“广州街•香港街”。但直到1999年横店影视基地的经营并不顺利，每年接待电影剧组只有一部，接待拍摄的电视的电视剧集在百余集到三百集之间，游客规模只有二三十万人次的水平。依靠横店集团的强大财力，横店影视基地才得以生存。随着经济体制的改革深入，横店影视基地焕发出新的生命力。从2000年实行“免场租政策”以来，成为我国目前发展最好最具活力的影视基地。

三、盈利模式

目前国内影视城的收入主要来源于两方面，一是影视剧外景拍摄的场租、提供的配套服务以及剧组食宿消费，二是旅游收入。

涿州影视城属于第一种，单一的靠收取场租和服务费用的盈利模式。链条单一，虽然也发展旅游，但未成规模，稀稀落落，服务质量差，没有形成整套的旅游产业，更谈不上其他的盈利渠道了。

而 横店影视城已形成了一条完整的影视产业链――以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组，并通过打造知名影视制作，吸引游客、追星族、群体演员、演艺人员等，带动旅游业发展，进而又带动了会展业、演艺培训等其他行业的发展，创造了多元化的盈利模式。

四、产业链开发

涿州影视城产业链单一，只是为影视剧拍摄提供场景进而拉动当地旅游，因而缺乏生命力，不能持续地发展，更谈不上做大做强。

横店模式被认为是国内目前最为成功的影视产业发展模式。横店影视城在政府和相关部门的支持下，构建了策划、融资、制作、展示交易以及后产品开发等五大体系，集聚相关资金与企业，打造完整的影视产业链。横店影视城以影视文化旅游为切入点发展影视产业，将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地，而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。不但带动了与文化直接相关的产业，也带动了包括教育、医疗卫生和体育等在内的大文化产业，同时也带动了信息、金融、商贸、物流、运输、服务等第三产业，促成了社会和谐、文明、健康的发展。由此可见，把影视与旅游、文化结合并开发和带动相关产业，从而达到延长产业链，优化资源配置和组合的目的，不失为一条切实可行的途径。

五、民营机制促进影视文化产业发展

涿州影视城由央视投资，主要服务央视影视剧拍摄，运作方式带有鲜明的计划经济色彩，并没有真正进入市场运作，所以今日在市场竞争中并不占优势，效益没有最大化。

发展文化产品要以民间经营为主。同样，影视文化产业也是如此。横店影视城于1996年由横店集团投建，是上世纪唯一背景单纯的民资影视基地，这意味着这背后没有“大树”，市场化运营成了它的唯一出路。随着影视制作日渐市场化，在2000年横店集团宣布免场租，众多影视制作企业按照市场原则纷纷涌入横店。横店影视城凭借在市场经济中灵活的经营机制中，扩大了他的优势和影响力。

横店集团主体是三大文化产业公司。其中，横店影视城有限公司主要负责影视城的发展规划、建设、维护等，开展与影视城相关的业务活动;横店影视娱乐有限公司以影视制作发行为主，影视广告制作等业务为辅，负责经营、管理、拓展横店影视娱乐新业务;横店文化发展有限公司承担横店集团各项文化发展的规划、建设和经营管理任务。

对影视基地文化产业的启示

一、因地制宜，利用优势资源，提升文化内容

涿州影视城运用毗邻京城的地理优势，不断加大影视拍摄场景建设力度，走出一条以影视拍摄制作为主、旅游观光为辅的影视城发展路子，成为央视集团最主要的拍摄基地。

影视基地包含的文化内涵尤其是民族化元素对基地的发展起着非常重要的作用，必须将影视基地和文化紧密地糅合在一起，将文化作为产业来经营。通过发掘和宣扬文化来综合地发展影视基地，赋予影视基地以丰富的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色的旅游文化。目前在发掘影视基地文化方面做得较好的是镇北堡西部影城。

二、拓展产业链，盈利模式多元化

影视基地处于影视产业链条中的一环，将影视基地本身打造成复合式产业链，把各种影视产业要素的聚集到影视基地，将原来的拍摄基地打造为拍摄、制作一系列产业链是影视基地盈利模式的全新探索。积极拓展影视旅游产业链，加快基地建设，加大影视资源整合力度，形成产业集群;加大招商力度，在国内外重点区域及重要节事举办推介会，吸引具有品牌优势的影视制作公司和旅游公司;培育影视娱乐、影视研究和影视道具和服装制作等配套产业，开发动漫影视、Cosplay游戏等新兴文化创意产业，发展传媒、出版、会展和音像制作等相关产业，形成极具文化创意的影视旅游市场。

三、改革管理机制，政府支持，企业经营

影视基地产业在未来的发展过程中要充分利用影视载体，坚持“政府主导，多方参与，市场运营”的营销模式。政府要灵活供地、优惠出让、制定政策、减免税费。影视基地产业要运用联合重组、股份制等多种形式，广泛吸纳社会资金和境外资本参与。可以尝试建立影视产业风险投资基金、投融资信用担保体系，使各种社会资本通过产业融资渠道进入影视旅游产业，形成多元化投入、多主体参与的投入机制;充分运用政策优势，在注册登记、规划审批等方面积极争取更加灵活优惠的政策，吸引相关生产要素的集聚。

第五篇：网络营销案例分析：横店影视城：借剧组打开知名度

如何充分整合自身资源，包装出好的产品，并借助别人的名气来打响自己的品牌呢?请看——

横店影视城：借剧组打开知名度

在浙江省东阳市的横店镇，有一个民营企业创办的影视城，经过10多年的发展，这个既不隶属于中央电视台，也不隶属于某大型影视公司的影视城，创造了年接待游客500万人次的成绩，并带动了横店镇的各种相关产业，以及周边义乌、金华、杭州等地的旅游发展，景区的营业额年增长超过20%。

1996年，跟影视根本搭不上边的横店集团得知，当时由谢晋执导的影片《鸦片战争》正在为一个广州街景而发愁，为了邀请谢晋导演来横店拍戏，横店集团开始建设影视城的第一个景区——广州街。

第二年，为了拍摄历史巨片《荆轲刺秦王》，横店集团又建成了秦王宫景区，2000年，已经有了江南水乡景区、香港街广州街景区、清明上河图景区和秦王宫景区的横店影视城对外宣布：所有场景对剧组的影视拍摄免收场租。

这个政策对于经费日益紧张的影视剧组来说，无疑是天下掉下来的大馅饼。然而，横店影视城为什么要舍弃每天动辄好几万的场租费用呢?

“我们主要是想走一条以影视为表、旅游为里、文化为魂的影视主题公园的路子。宣传就成了我们最大的问题，与其花大钱在全国各地砸广告，不如免场租而让这些电影电视剧把横店带到全国各地。”(横店集团某负责人)

就在当年，横店影视城被评为国家4A景区，走旅游之路，已初见成效。

当越来越多的影视作品在横店产生之后，观众们开始关注经常在片尾出现的“鸣谢：浙江横店影视城”的信息。同时，随着各路明星的进驻，大量的娱乐记者也尾随而至，在横店发生的各种跟明星有关的新闻层出不穷。

随便在网络搜索：《严宽胡可横店因戏结缘，探班拥抱传绯闻》、《胡静意外受伤演变成绯闻，自言要在横店安家置业》、《霆锋横店拍新剧不否认与柏芝复合》等，这些八卦新闻都异常火爆，同时也把横店炒热起来。

而由剧组召开的各种新闻发布会、开机仪式等，对横店来说，也是一种免费的宣传，并且这种宣传没有任何负面影响，极大地提高了横店的知名度。

到2001年，横店已经不是单独一个影视城了，而是一个有着酒店、酒吧、夜市的娱乐休闲综合景区了。在横店，不仅仅可以看到经常在电视电影中看到的场景，而且不时和明星擦肩而过，突然间也许还有“枪杀案”、“抢劫案”发生，对游客来说，横店充满着惊奇和兴奋。

2004年，横店开始发力吸引游客。当年游客人数达到205万人次。每到周日，横店影视城明清宫苑的承天门广场前都会聚集几千多名游客，因为某个知名明星将出来跟游客见面。

原来，每个在这里拍戏的剧组都和横店签订了一个协议，每周都需要派出明星参加“见面会”活动，并且没有任何出场费。很多周边城市如杭州、宁波、上海的影迷都会专门赶过来。这个活动持续到现在，并不断更新升级，成为横店最受游客欢迎的节目之一。

如果和明星见见面还不过瘾，那么你可以参加横店影视城推出的“DV游”，在这里，场景是现成的，道具是现成的，服装是现成的，拍摄器材和导演剧务都是现成的，只要把原来一些著名影视作品稍微修改一下，就可以变成适合游客参演的剧本。

特别是对于一些企业，由自己的员工编写剧本，由自己的员工做演员，在横店拍一部企业文化宣传片，意义更加重大。DV游的推出很快受到欢迎，现在每天都能够在影视城看到这些“山寨版”剧组。

同时，横店还策划出了一个叫“探班游”的项目。游客可以在横店的网站查看具体剧组的档期，提前免费申请，就有机会成为这部剧的群众演员，和自己喜欢的明星一起对戏。

对于横店影视城属下的营销公司来说，每一部在横店拍摄的大片，都是他们宣传的最好时机。《木乃伊3》公映之前，全国各地已经炒了轰轰烈烈。横店影视城也不放过这个机会，因为《木乃伊3》在横店的秦王宫取过景。

于是，各大城市的横店影视城的广告语变成了“木乃伊3诞生地——横店影视城”，广告上是彩色的《木乃伊3》剧照。同时，营销公司也在各旅游客源地包场送游客看电影——“看《木乃伊3》电影，游《木乃伊3》诞生地横店”，以最低的成本搭上最热门的话题。

点评：以影视为牵引机，文化为核动力，借助影视和文化，来发展旅游，是横店影视城的经营特色。只与影视有关的，不做;只与旅游有关的，不做;只与文化有关的，不做。要做就一定做与影视、旅游、文化都有关的。 横店影视城紧紧抓住游客对明星的好奇和向往的心理，给你见面、让你充当、帮你接触，这三个层面就足以把游客对明星的渴望吊得高高的。通过一系列的运作，并举行相关的活动，达到了“我不强迫你，但我引诱你”的效果。

一个景区的推广，必须融入这个景区的灵魂。明星、大片都是横店影视城的独特的资源，把这些资源整合起来，包装出令人向往的产品，相对于其他影视城景区，游客来到横店影视城，不仅仅是看着那些冷冰冰的道具和仿造建筑，他能够让游客得到更多的体验。 此案例选自《实战商业智慧》杂志2009年第10期总127期

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