会展业对广州的影响

第一篇：会展业对广州的影响

营改增政策对会展业的影响及应对

营改增政策于2016年5月1日以来全面展开，该政策的颁布对会展行业带来深刻的影响，会展业作为一个高端的新型产业，与其他行业有着千丝万缕的联系，此次营改增政策的出台对会展业的发展提出了新的要求，本文运用比较分析法对营改增政策出台前后会展企业的税负进行分析，提出有利于会展产业发展的可行性建议。

2016年5月1日，营改增政策的全面实施，是会展行业的一个重大事件，对会展行业产生深远的影响，会展企业借助政策出台的东风，抓住发展机遇，改变企业发展模式，促进会展业转型升级刻不容缓。

一、引言

会展是会议、展览、奖励旅游、节事活动的统称，是许多人在一定地域空间定期举行的群体性活动，会展业涉及到各行各业，影响面广，关联度高。一次会展活动的举办对经济，文化、社会、环境等都会产生影响，会展业对旅游业、餐饮业、住宿业、交通运输业、广告印刷业、租赁业等产生较强的关联带动作用，推动相关行业的发展，促进经济文化交流合作，扩大产品出口，增加就业岗位，是我国经济发展的晴雨表和助推器。

为了加快税制改革，减轻企业负担，加快我国经济结构转型的步伐，国家出台了一系列营改增政策，打通会展产业链抵扣环节，避免重复征税，表1为营改增政策历程：

从2012年1月1日，营改增试点初期，会议展览服务就被纳入试点范围，属于文化创意产业缴纳增值税，即由原来的缴纳营业税改为缴纳增值税，直至2016年5月1日，营改增政策已全面展开，营业税退出了历史舞台。

二、营改增政策对会展业的影响分析

2016年5月1日营改增试点范围扩大到建筑业、房地产业、金融业、生活服务业，对会展业产生深远的影响。

(一)营改增政策有利于降低企业税负

营改增政策出台前会展业按应纳税所得额的5%缴纳营业税，改革后在原先17%、13%的税率基础上新增11%、6%两档税率，具体核算如下：

营改增后会展业纳税人分为一般纳税人和小规模纳税人，年销售额超过500万元(含本数)的为一般纳税人，适用税率为6%;未超过规定标准的纳税人为小规模纳税人，征收率为3%。当然销售额没超过500万元的纳税人，只要会计核算健全，能够提供准确税务资料的，也可以向主管税务机关办理一般纳税人资格登记，成为一般纳税人，一经确定，不得随意变更。

对于一般纳税人来说，会展业增值税纳税人适用税率为6%，如上表所示，实际税率增长0.66%，但上述实际利率5.66%没有考虑增值税进项税额抵减项目，营改增全面试行，打通会展产业链抵扣链条，实际可抵扣项目增多，当可抵扣的进项税额达到销售额的0.66%时，税负水平保持不变，当比例占到0.66%以上时，会展行业税负水平下降。会展业中可抵扣增值税进项税几乎涉及到营改增的所有行业，对于会展行业来说是利好消息。如购进的交通运输劳务、租赁业、广告印刷服务、邮电通讯服务、金融保险服务、餐饮、住宿、旅游、娱乐等生活服务，会展业中涉及到的各行业税率如下表所示：

会展企业购入上述服务就可以取得增值税专用发票，从而缴纳增值税时减轻企业税收负担。此处应注意的是此次改革中生活服务业中餐饮服务、居民日常服务和娱乐服务的接受方，不得抵扣进项税额。由于此类服务容易被用于集体福利、个人消费，因此未被纳入抵扣范围。文化体育服务、教育医疗服务、旅游服务、住宿服务虽然可以抵扣进项税额，但用于简易计税项目、免税项目、集体福利或个人消费，不得抵扣进项税额。这样的规定也是和2012年国务院颁布的八项规定、2013年9月颁布的《中央和国家机关会议费管理办法》遥相呼应，会展行业尤其是会议业更容易滋生腐败，该项规定有利于维护市场秩序，稳定社会经济。

对于小规模纳税人来讲，由原来的营业税率为5%降低为增值税率3%，名义税率下降2%，实际税率下降2.1%，税收负担明显下降。

(二)营改增政策有利于促进会展业转型升级

会展行业在我国属于朝阳产业，但在发达国家会展业已发展较为成熟，从发达国家的会展业发展经验来看，会展产业的发展不能只依靠会展活动的主办方、承办方，会展业的发展需要专门的会展服务公司，营改增后相关企业如果只依靠自身资源、利用所谓的经验，对会展公司来说是致命的，一来缺乏创新意识，二来不够专业，最主要的是营改增后对于会展业中的一般纳税人而言，取得增值税专用发票是非常重要的，所以最好的选择是将服务进行外包，有利于集约资源、节约成本、提高企业的核心竞争力。

(三)营改增政策有利于规范会展行业税收秩序

会展产业链上下游之间涉及到的行业多种多样，从展览、会议、大型活动的初期策划、中期宣传、现场举办到后期评估，涉及到广告印刷业、租赁业、建筑业、仓储业、通信业、交通运输业、旅游业、餐饮业、住宿业等等，上下游之间产业联系较为紧密，营改增之前会展产业链增值税进项税额抵扣链未能有效衔接，餐饮业、旅游业等均按营业税来征税，相关会展企业不能从其供应商处取得增值税专用发票，营改增后有利于会展企业从供应商角度优化合作伙伴，减轻会展产业链中下游企业的实际税负，避免重复征税。从企业角度来看有利于企业经营管理者立足自身利益最大化，加强对上游供应商的纳税监督，因为会展企业从上游供应商处取得增值税专用发票，会展企业可以进行增值税进项税额抵扣降低成本，上游供应商开出发票意味着有相应收入，要缴纳一定的税费，换句话说，上游企业的逃税会减少下游企业可抵扣的税，所以会展企业有动力获得合法合理的进项税，自发的形成一种纳税监督机制，规范会展业的纳税秩序。

三、会展企业如何迎接营改增政策的全面实施

营改增政策的全面实施对会展企业来说是利大于弊的，会展企业总体税收负担下降，但同时会展企业也面临着严峻的挑战，会展公司财务人员必须认真学习营改增最新政策，公司长期以来的供应商面临着重新洗牌的危机，同时会展公司将会更趋向于会展服务外包。

(一)加强对会展公司财务人员营改增政策的培训

会展公司财务人员在税收这方面的学习是非常必要的，税收政策时常发生变动，这就要求会展公司加大对财务人员的培训支出，定期组织财务人员进行税收政策学习。此外，由于会展行业涉及较多行业，财务处理较为复杂，这对会展公司财务人员的业务素质要求较高，必须学会融会贯通，举一反三。同时，须充分发挥会展行业协会的作用，定期组织相关从业人员进行业务培训，培养高素质专业人才。

(二)选择优秀的合作伙伴

营改增政策全面实施后，对会展产业链上下游产业的业务素质做出了要求，会展产业的供应商如广告公司、展台搭建公司、会展场馆、酒店、旅行社等企业与会展公司的税收是此消彼长的关系，也是合作共赢的关系，这些供应商必须严格按照营改增的规定对相应的应税服务开具增值税专用发票，减轻会展企业的相应税收负担，同时也可以稳定彼此的合作关系，最终实现共赢。

(三)会展服务外包

会展服务外包包括会展早期策划、前期筹备、现场管理服务、后续服务、会展物流服务、会展商务服务外包，以及与旅游业相关的吃住行游购娱等都可以外包给相应的旅行社、dmo、pco等会展服务机构，这些专门的会展服务商拥有较为权威的人力、物力资源，了解活动举办地的具体情况，为会展活动的参加者营造良好的体验氛围，提高参展商、参会人员、活动参与者以及观众的满意度，打造会展品牌，促进会展产业转型升级。

第二篇：金融危机对我国会展业与物流业的影响

(一)国际金融危机对我国会展业的冲击

1、会展数量减少

据统计，2008年中国贸促会批准组展单位出国举办的经济贸易展览会有一千八百多项，但2008年底，实际举办的展览会只有一千项，实施率约百分之五十五，与2007年相比，实施率下降了五个百分点在国内展览方面，组展单位也感受到了压力，展览面积与参展企业都在减少，招展招商困难突出。参展商为了节约成本，有选择地参加展会，导致会展数量明显下降。这一趋势在2009年还在延续。

广交会再一次出现了“双下降”,许多展会都将工作重点放在招展上，说明会展资源减少正在成为展会顺利举办的首要障碍。国内三大专业玩具展会之一的澄海(国际)玩具博览会，最大的变化莫过于售卖注塑机、混合机等机械设备的摊位明显减少，这与玩具企业规模缩减，玩具已结束大量扩充设备的年代直接相关。一些行业的不景气现状，导致展会延期或取消。如原定于2009年9月在深圳举办的南华印刷与包装技术展览会延期举办;东莞房博会数度延期之后，最终不了了之。2011年8月，东莞三大会展中心展览数量骤减，仅举办了不到5个展览。十几万平方米的场馆一月来大部分时间处于空置状态，场馆利用率创下历史新低。素有外贸“风向标”之称的广交会却发出了一个尴尬的信号：采购商和订单都呈现下滑趋势，中国出口产品可能会陷入低谷，呈现销售“寒冬”状态。《南方都市报》以“金融风暴吹走海外客户，佛山陶交会生意惨淡”为题，披露今年的“佛山陶博会”,华夏陶瓷城会展中心一楼展位约有四分之一没有售出，过去撑场的几家南庄大企业也不见踪影，这不免再次引发人们对展会前景的忧虑。

2、会展企业效益下滑

我国受到国际金融危机冲击的产业较多，这些产业的参展商和采购商都已收紧预算，包括参展和采购预算，会展组织者为了渡过难关，同样在买家邀请、现场服务等方面减少预算和开支，部分展会的展位费门槛降低，组展企业的经营收入明显减少，经济效益也随之下滑。

3、会展场馆资源闲置

在国内展馆总量已经相对过剩的背景下，目前仍然有在建和扩建的展馆陆续竣工，随着展馆数量的持续增多和会展数量的减少，导致会展场馆在总体上的闲置率增加。

4、展会国际化程度降低

金融危机导致欧、美、日等大量企业倒闭，境外企业来中国参展参会的机

会和数量明显减少，展会国际化程度降低己成定局。

(二)金融危机对中国会展物流产业产生的影响

1、举办单位与招展商的减少导致展会减少会展物流市场需求量降低

受金融危机影响，2008年世界经济已明显放缓，国外部分企业倒闭，大企业为了节约成本不去利用展会形式向世界推销自己的产品，导致展会减少。会展物流在中国作为一个新兴行业刚刚开始起步，但是由于金融危机的影响，展会的减少，国内展商又是资金紧缺，大型展会寥寥无几，直接冲击了作为中国新兴行业的会展物流业。展会的减少导致场馆和展台搭建有关的建材、设备设施，展会所需的展览品、辅助物品以及举办期间预计所需生活资料、会展主题商品的运输和仓储，展览中宣传物品和生活资料等物资的正常供应和补充，会展主题商品的持续供应、现场废弃物的及时清理以及应急事件物流的缺乏。展后物流已销售展品的配送、未售出展品的回运、废弃物包括一汽展品的处理的减少。招展商的减少致使参展商的产品不能进行展览销售，导致会展物流行业的萧条。2008年，中国会展物流业的产值同期比2007年减少了二十个百分点，因此参展商减少是会展物流市场需求量降低的主要原因。

2.会展物流市场价格降低，波动比较明显

受金融危机的影响，客户普遍出现经营压力，大幅度压低物流价格。另一方面，经济萧条，直接导致市场需求降低，由于需求不足导致会展物流价格大幅下降。会展物流在大型物流公司已经单独成为一项产业，在中国众多的会展物流行业中由于展会的减少导致会展物流市场价格的竞争，其波动非常明显。如国际航运市场上，反映国际航运市场运行水平的波罗的海货运价指数(BDI)2008年5月份达到11793点的历史最高，仅时隔几个月，12月5日，BDI跌到663点的历史最低，短短半年时间跌幅达到94.4%。此外，物流企业的资金回收也很困难，这样势必造成资金链十分脆弱，很多中小型会展物流企业都面临着倒闭的危险。

3.会展物流业投资增长趋缓，物流企业项目融资困难

由于整个会展物流市场的不景气，导致投资者失去信心，对该产业的进入保持谨慎态度，以此来规避风硷。银行放款也比较谨慎，广大中小企业因为自身信用等级不高和银行授信不足，难以直接从商业银行获得融资服务。国内商业银行基于历史原因，主要服务于国有企业和信用等级高的大型企业。这导致了银行信用呈现一种典型的80/20分布，即80%的贷款集中在基础设施建设领域内的少数大型国有企业之上，而中小企业贷款市场则极不发达。因此很多物流企业由于资金链脆弱，资金严重短缺，面临着倒闭的危险。

虽然金融危机对中国会展物流产业的影响巨大，但是也应看到，危机与机

遇并存。金融危机使得中国会展物流产业本身存在的种种问题暴露出来，长期以来中国经济的超常增长掩盖了该行业发展存在的不足。而这次金融危机对中国会展物流业整体来说，正好带来一个结构调整、服务升级和企业重新洗牌的机会。因此，中国会展物流业应该抓住危机中的机遇，在逆境中求生存，谋求更好的发展。

第三篇：会展旅游对苏州市场的开发和影响

苏州旅游与财经高等职业技术学校

旅游管理专业毕业论文

论文题目

会展旅游对苏州市场的开发和影响

论文作者：学号：

作者单位：苏州旅游与财经高等职业技术学校 指导老师：完成时间：

摘 要

近年来，作为一种新兴的经济形态，会展旅游的速度发展非常快。特别是在一些旅游城市，更是明显，会展旅游对城市发展的推动作用非常明显，它不仅仅能够带来巨大的经济效益，而且还给城市带来了整体的社会效益。本文以苏州会展旅游为例，对该地区的会展旅游的现状、存在问题进行了分析和研究，并在此基础上提出了促进相关的策略和建议。 关键词：会展旅游;苏州市场;开发;影响

1绪论

1.1课题题的背景

随着我国经济的不断发展、世界经济一体化的不断深入，各种交流的日益频繁，会展业得到了前所未有的发展，而在发展的过程中，会展业与旅游业相互融合，从而形成了会展旅游，从我国目前来看，会展旅游整体上还处于发展的初级阶段，虽然作为全国重要的旅游城市，苏州的会展旅游处于全国前列，会展旅游对当地的发展也起着不可忽视的作用，但是在发展的过程中仍然存在着一系列不可忽视的问题，这些问题又在一定程度上对苏州的经济社会发展形成了制约因此，如何对这些问题进行解决，已经成为关系苏州会展旅游能否持续、健康发展的迫切问题。

1.2选题意义

研究会展旅游对苏州市场的开发和影响既具有理论方面的意义，又具有现实方面的意义。从理论方面来说，研究会展旅游对苏州市场的开发和影响可以讲管理学、经济学等方面的理论运用到会展旅游中进行分析，并从中找出会展旅游发展的内部规律，形成会展旅游发展的指导理论。

从现实方面来说，结合苏州市场进行研究，可以找出当地会展旅游发展中的一系列问题，为苏州会展旅游的发展扫除障碍;同时对苏州市场会展旅游进行研究可以在发现问题的基础上提出解决的办法，从而使本地的旅游产业抗风险能力得到提高。

2会展旅游的特点

2.1消费档次比较高

由于会展消费的承担主体主要是由一些比较大的公司或者政府，因此，对价格的重视程度不高，他们主要重视的是特色、质量、服务等方面，同时参加者往往是这些公司或者政府的管理层，所以消费档次相对比较高。

2.2综合效益比较强

从会展业本身来说，它的盈利是非常高的，因此，会展很大程度上促进了相关企业的不断发展和繁荣，给相关企业带来了比较强的综合效益，除了直接收益的相关企业外，会展旅游还为当地社会的发展带了比较明显的效益，最为明显的是它促进了当地建筑业的发展，拉动了当地城市的市政建设，同时还促进了城市知名度的提高和就业率的增加。

2.3 创汇能力比较高

随着我国国际经济交流的不断加强，会展的参与者中，外商的比例越来越高，而相比国内的消费群体，外商的消费能力比较高，因此能够创造出比较多的外汇收入。

3、苏州会展旅游现状及对市场的开发和影响

3.1苏州会展旅游现状

从经济形态上来说，苏州的对外开放程度相对比较高，再加上旅游业比较繁荣，经济基础比较强，因此近几年来苏州会展旅游的发展十分迅速，2013年苏州举办的国家级展览就多达近百个，这些展览不仅仅吸引了国内商家的参与，还吸引了大批国外商家的参与，这些

都为苏州会展旅游的发展注入了新的活力。

苏州发展会展旅游有着许许多多的优势，从经济方面来说，苏州不但是江苏省的重要经济区，而且还是整个长江三角洲地区的重要经济去，苏州在经济方面的重要地位促进了该地区会展旅游的发展。

从地理位置方面来说，苏州具有得天独厚的区位优势、旅游文化优势以及丰富的历史资源，这给苏州会展旅游的发展提供了强大的动力支持.3.2 对苏州市场的开发和影响

第一，使苏州经济效益或得了极大的提升

会展业本身所带来的经济效益以及对相关行业的促进作用，在很大程度上促进了苏州经济效益的提升，会展业本身所带来的经济效益不但反映在促使苏州国内贸易的提升方面，对国外贸易的拉动作用也不容忽视。

第二，促进了当地相关产业的飞速发展

苏州的会展旅游辐射到了交通、餐饮、旅游、广告住宿以及其他的相关产业，对这些产业的发展起到了极大的推动作用，这对于人口众多的苏州来说，其经济效益和社会效益非常明显。

第三，拉动了苏州产业的迅速升级

旅游业作为苏州的基础和支柱性产业，对苏州经济社会的发展具有非常重要的作用，而会展旅游是会展业与旅游业的有效融合，使旅游业的发展获得了更为广阔的空间，不但有助于引进国外旅游业的先进经验和技术，还有利于拉动产业的迅速升级。

第四， 使苏州的国际化进程进一步加快

国际化进程的快慢是一个城市发展快慢的重要标志，更是一个城市综合竞争的衡量标志，通过举办各种会展，苏州的城市影响力不断提升，国际化进程进一步加快。

4 苏州会展旅游存在问题

虽然从目前来看，苏州旅游的发展良好，但是不难看出也存在着一些问题，这些问题主要表现在：

4.1会展旅游管理机构不足

从国外来看，很多发达国家都设置有专门的会展旅游管理机构，这些机构对会展旅游的规划、发展起着重要的作用，但就苏州目前来看，还没有设置专门的会展旅游管理机构，会展的开展和筹备往往由苏州政府进行承担，这既不利于苏州会展旅游市场的健康发展，又不利于苏州整个旅游行业的健康发展。

4.2会展旅游缺乏专业人才

会展旅游专业人才对会展旅游发展的水平的高低作用明显，专业会展旅游人才能够比较好的对会展进行规划、设计、指导，但是苏州的会展旅游人才比较匮乏，一些大型的会展往往会请北京、上海甚至国外的专业人事来进行。同时从国外的会展旅游来看，专业人员配备是比较充足的，而且分的也比较细，比如规划、设计等，相比之下，苏州的会展旅游人才仅停留在人数，而不是专业人才的初级阶段。

5、苏州会展旅游发展的对策和建议

5.1、制订正确有序的会展旅游发展规划

要在现有发展阶段上,对苏州会展旅游发展进行规划。积极筹建会展旅游的管理机构，既要有会展旅游发展的长远目标，又要按步循序渐进，不能片面追求发展，一蹴而就。在会展旅游管理机构的设置上，既要在政府相关政策的指导下进行，又要在结合当地会展旅游现状和实际，这样才能充分发挥其应该有的作用，同时，会展旅游的管理机构还要积极引进国外先进的机构模式和管理经验，积极争取国内外会展开展的机会，加强同国外会展业之间的有效交流和接轨，并对现有的会展资源进行整合，充分发挥会展旅游的规模效益。

5.2、拓宽人才引进、招揽渠道

要在全国范围内进行专业人才的招聘，并在此基础上对人才进行组建，组建一只高效率的团队，这样既能为该地区会展旅游的发展出谋划策，又能在很大程度上为后续的专业人才培养做好基础。但从根本上来说，引进人才毕竟不是长远之计,还要做好自身的人才培养工作。

总之，苏州会展旅游经济的快速发展，必将对该地区的发展起到很好的带动作用，对苏州市场的开发和影响深远，但是由于各种因素的影响，苏州会展旅游经济还需要进一步的完善，还需要紧密的与现有经济社会状况相结合，只有这样，会展旅游发展才会是健康、可持续的，才能成为带动为苏州国民经济发展的新的经济增长点。

参考文献

[1] 文秋红.我国会展旅游的发展分析[J].江苏商论，2009.12.

[2] 潘云.无锡发展会展旅游的优势分析[J].时代教育(教育教学)，2011，(1).

[3] 冯玮，杨文彬.美德会展业发展比较及其启示[J].旅游论坛，2009，2(4).

[4] 刘建学,钟先锋,李佩艳等.案例教学法在食品质量管理学教学过程中的应用 [J]. 内蒙古农业大学学报 (社会科学版)，2010，(4)

[5] 余奇飞. 德国行动导向教学法及其在食品安全管理课程的应用[J].科技资讯，2011，(4)

[6] 王颖《.管理学》课程教学方法改进探析[J].教育教学研究，2010，(3)

[7] 李思慧.会展旅游发展模式研究[D].天津商业大学,2010.

[8] 童伟.合肥会展旅游发展研究[D].安徽大学,2010.

[9] 王慧轩.城市商务旅游运行系统研究[D].天津大学,2010.

[10] 江燕.旅行社在会展旅游市场的角色及定位[D].扬州大学,2009.

[11]史铁华,何玲.关于旅游节庆市场化运作的思考[J].旅游科学,2001

[12]李日欣.节庆旅游产品策略研究[J].经济研究导刊,2008(8)

第四篇：关于广州亚运会一年来对广州大学城影响的调查问卷

2010年广州亚运会暨第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州进行，比赛可谓是精彩纷呈，它也于11月27日晚圆满落下帷幕。虽然比赛结束了，但是在这一年多来，它所带来的影响却是绵延 不绝的，特别是对主办城市广州本身来说更是影响深重。作为国家一流的大学园区，广州大学城自然也是受到了很大影响。

1. 根据您的了解，您认为亚运会对大学城的建设影响大吗?

()A很大()B比较大()C一般()D几乎没什么影响

2. 您认为亚运会对大学城的建设的影响主要体现在什么方面?

()A交通()B运动设施 ()C文娱设施 ()D治安 ()E其他_

3. 您认为亚运会对大学城的商业经济影响大吗?

()A很大()比较大()一般()几乎没什么影响

4. 您认为亚运会对大学城商业经济的影响主要体现在什么方面?

()A旅游业()B餐饮业()C房地产()D其他__

5. 您认为亚运会对人们的日常生活影响大吗?

()A很大()B比较大()C一般()D几乎没什么影响

6. 您认为亚运会对你日常生活的影响主要体现在什么方面?

()A交通 ()B饮食()C住宿()D娱乐活动( )E其他__

7.您认为亚运会对大学城最大的影响是什么?

()A交通()B商业经济()C人们日常生活()D其他__

8. 您认为亚运会的举办是否提高了大学生们的运动热情?

()A是()B否()C不清楚

9. 您感受到自己的生活因为亚运会而得到改善吗?

()A有切身感受()B有改善但不明显()C没改善

10.您认为亚运会后的公共设施有没有给您带来积极的影响?

()A有()B没有什么感觉()C没有()D不清楚

11. 请您对这些影响进行评价。

()A好()B较好()C一般()D较差()E差

谢谢您的合作!

第五篇：浅谈微博营销对会展品牌建设影响

摘要：随着我国社会经济的发展，会展行业也出现了前所未有的光明前景，并且形成了一套独立的产业链，为市场经济的繁荣做出了巨大贡献。但是，由于我国会展产业形成较晚，目前也面临着多种问题和挑战，此时会展品牌建设尤为重要。微博营销是随着新媒体而兴起的营销方式，通过微博营销展开会展品牌的建设成为当下促进会展行业发展的重要措施。

关键词：会展行业 品牌建设 微博营销 影响

自改革开放以来，我国的经济不断发展，加入世界贸易组织后，会展行业开始逐步兴起，并且展现出了光明的发展情景，能够带动相关产业的发展，同时能够充分利用人力、物力等资源，形成了独立的产业链，促进了商业贸易的发展，为我国市场经济的繁荣做出了巨大的贡献。微博营销是近年来新兴的营销方式，其在新媒体的带动和影响下，逐步占领着营销市场，而会展行业要想实现可持续性发展，必须关注会展品牌的建设，微博营销就是一个极好的契机，利用微博展开一系列营销，积极建设品牌，能够促进会展行业的发展。本文旨在分析会展行业的特点及微博营销手段，进而探究微博营销对会展品牌建设的影响。

一、会展行业面临的挑战

我国会展行业是在加入世界贸易组织后才兴起的，主要的投资者和经营者为政府，也就是说会展行业是在政府的宏观调控下发展的，由此便导致多数会展企业的企业结构较为陈旧，各项服务设施的更新速度较为缓慢，并且在品牌的创建过程中，企业的投资和盈利之间存在着较大的差距，这就导致多数政府不能够负担支出，使得众多的会展企业不能正常运行、发展停滞，企业拥有的各项资源不能够充分利用，导致了极大的浪费;另外，由于得不到政府的支持、宣传力度小、商业信息面狭窄等问题，使得多数会展企业成立不久就倒闭，仅仅在举办大型展销会的时候为各个商家提供某些特定的服务，一旦展销会结束，这些会展企业也就不复存在，其存在时间极短，并没有发挥其社会价值和企业优势不能够带动经济的发展，甚至阻碍了城市经济的繁荣。

面对我国会展企业出现的各种挑战和问题，探讨、分析原因，最主要的就是会展企业的自身综合实力弱，不能够在复杂而激烈的社会竞争中取得胜利。在日常工作中不重视企业的宣传工作或者没有较好宣传、营销方式，这些都大大削弱了企业竞争力，不能够适应市场的发展方向和速度，难以在竞争中实现企业的发展，并赢得更多的发展机会。一旦会展企业发展停滞，其盈利状况将大大折扣，很难满足企业的日常花销，那么会展企业就必须寻求新的盈利办法和途径。这就导致众多会展企业把会展看做是产业链的一个关键节点，而并不是进行规划的途径，由此更加降低了企业品牌的宣传情况，形成恶性循环，不断削弱企业的综合实力，削弱企业的竞争能力。面对这种局面，会展企业应该致力于提高自身的经营能力、扩展市场、注重品牌的建设。

二、会展企业的微博营销方法

微博是一个拥有上亿用户的交际平台，由此便奠定了强大的信息传播基础，相较于传统的海报、广播电视台等宣传媒体，微博的信息传播速度增大了上百甚至上千倍。会展企业可以建立微博公共账号，而后在微博上进行企业相关信息的宣传，不仅便于用户的浏览，且没有时间和空间的限制、更新及时，更加利于企业形象的宣传和企业品牌的建设。同时，当会展企业使用微博进行营销的时候，应积极宣传自身品牌和业务，这些宣传能够吸引更多的用户，从而便于增加关注度和可信度，这些均能够通过微博得到良好的实现。例如，当会展企业与某些用户使用微博公共账号进行沟通或互动的时候，其他用户也能浏览到相关的信息，也可以对企业的服务或品牌做出相应的评价，由此能够吸引用户，间接的进行了企业品牌的宣传。在利用微博进行营销的时候，能够实现免费广告发布，当某些公众人物的微博中提及会展行业的消息，人们也会对其广泛关注，由此便发布了免费的广告，能够达到比实际广告更好的效果，且成本极低。

三、微博营销对会展品牌建设的影响

(一)加快建设速度

在网络化和信息化的社会大趋势下，微博等新媒体出现了，并且快速入侵了营销市场，其对于会展品牌的建设具有重要的积极效应。过去，会展企业采用传统营销方式，需要消耗较大的人力、物力、财力资源对消费者的需求、观念进行彻底分析，然后使用广播、电视、展板等方式开展营销，这个过程的实现往往需要很长的时间，不利于会展品牌的建设，并且严重制约了会展企业的发展。而微博这一新媒体的出现，给会展行业带来了一种全新的营销手段，使用微博营销的时候可以直接从微博平台上获取有需要的信息，包括客户需求、企业意图、服务理念等，大大缩减了工作时间，降低了企业成本，加快了企业的宣传速度和力度，能够迅速的把会展企业的品牌、服务以及优势等传播出去，更快的受到人们的关注和认可，从而更利于会展品牌的建设。同时，通过微博这一平台，会展企业可以和参展商和观众进行及时有效的交流，有利于企业了解客户的需求，客户了解企业的服务，建立起互信互利的局面，这将有利于促进会展品牌的建设。

(二)强化影响力

互联网能够详细记录出每个消费者的浏览网页的情况，会展企业能够清楚的看到参展商和观众从了解、筛选会展产品，到后来的参加和评价会展产品的整个过程，这也是使用微博营销的一大优势。一直以来，在各种营销手段中，消费者才是营销的核心，是企业发展的核心，迎合消费者的心理和需求是企业的制胜法宝。在使用微博营销的时候，通过建立一个公共的微博平台，众多消费者对平台进行关注，而后浏览信息，此时，企业根据消费者浏览信息的情况综合分析，便很容易了解消费者的需求，洞察消费者的购买倾向和心理需求，进而迎合其需求而开展品牌的建设，使得企业的各种商品具有独到的购买价值，利于企业的形象和未来的发展。当会展企业的品牌在一些贸易公司中树立起了良好的形象，这些公司就会自发的在微博上更新内容，间接地为该会展企业的商品进行推销，而在微博上的动态更新又会被消费者重新捕捉到，对于扩大企业的知名度和信用度具有积极作用。总之，通过微博营销能够洞悉消费者的购买倾向，进而最大限度的扩大会展企业的影响力，宣传企业的品牌和服务，提升竞争力。

(三)实现社会职能

微博营销能够将会展企业的信息有计划、有目的的发布、展示给广大用户，大大增加了企业的文化和技术含量，也便于政府对会展企业进行一定的统筹调控，可以给予企业较大力度的支持，包括科技支持和财力支持，使得会展企业能够在先进科学技术的指引下快速发展。同时，会展企业的高速发展也能够为其所在的城市提供较多的科技成果和经济效益，进而推进会展行业的发展。这些表明，会展企业通过微博营销能够较好的建设品牌，并且能够实现其社会职能。首先，当会展企业的品牌建立起来并广泛传播的时候，企业自身能够获得较大的利润，同时当地政府也能够获得更多的税收，而后支持并投资更多的会展企业，由此并形成了良性循环，加速了城市发展。并且，会展企业的发展能够直接带动城市的经济繁荣，为人们提供了更多的岗位，创造了更多的财富。当会展企业在某个城市中的品牌力度和影响力较大时，就会吸引更多的企业，实现了积极的贸易交流，能够带动城市其他产业的发展，成为城市经济发展的主要动力，促进社会经济发展。

四、结语

综上，想耍实现会展行业的可持续发展，就必须加强会展品牌建设，会展行业使用微博营销能够迅速实现企业的宣传，进而实现营销的目的。但是在使用微博营销的时候，应该注意并保证在微博公共账号上发布的信息真实可靠，切忌发布虚假信息骗取，否则不仅不能够宣传企业品牌，反而使客户产生误解，影响企业形象和深远发展。因此，应合理使用微博营销，在提高知名度和影响力的同时，实现社会职能，打开市场，促进自身品牌的建设，继而推进我国市场经济的繁荣发展。