体育市场论文范文

本文一共涵盖3篇精选的论文范文,关于《体育市场论文范文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。摘要：在我国迈向体育强国背景下，大众媒介与现代体育的紧密结合产生了一种新的文化形态——媒介体育。分析了媒介体育全球化发展的必然选择，认为媒介体育市场是体育强国发展战略的重要内容，媒介体育市场是促进体育产业发展的重要途径。提出了积极推进媒介体育全球化、培养和造就媒介体育专门人才、遏制媒介体育畸变的市场对策。

第一篇：体育市场论文范文

市场经济与高校体育

[摘 要]市场经济和高校体育工作存在着相互相存、相互依赖、相互促进的作用。要使人们建立体育意识,体育经济观念,充分认识、理解体育的潜在价值,直接经济效益和间接经济效益的关系。利用高校优良的体育设施、雄厚的师资力量,在社会经济多元化发展中,发挥其特有的优势和独特的魅力参与体育市场经济竞争,发展高校体育事业,开拓高校体育新局面。

[关键词]高校体育 市场经济 经济效益 开拓

随着我国加入WT0,全社会都在全方位以开拓市场经济,建立民族经济意识,促进社会多元化发展,提高人民经济文化水平。体育正以它独有的特色和魅力参与市场经济竞争。国内外大型运动会的承办,篮球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、高尔夫球等运动的职业化发展,体育明星、运动场地的魅力和效益,体育器材的开发,运动服装的消费,娱乐、健身健美、保健康复中心如雨后春笋在祖国大地生根发芽。充分体现了体育经济市场的开拓,体育事业的朝气蓬勃,蒸蒸日上。

在我国高等院校,培养社会主义现代化后备人才的地方,学校规模在扩大,生源在不断增加。然而,各级领导不重视体育(或应付上级检查做表面文章),体育经费短缺已是一个普遍存在的问题就表现的尤为突出,致使高校体育工作停滞不前。加之学生体育意识淡化,普遍不重视身体锻炼,造成学生体质普遍下降。面对这一问题,学校领导爱莫能助,广大体育教师只能唉叹:“巧妇难为无米之炊也”!这种情况如不加以解决,势必制约高校体育事业的发展,影响我国社会主义现代化建设,实现“十六大”的宏伟目标。同时在高校体育中看不到体育的价值和经济效益,确存在着体育与市场经济的矛盾。应怎样来正确认识二者之间的关系,建立市场经济意识和发展高校体育事业呢?

一、市场经济与高校体育的关系

1.教育为市场经济服务,学校培养造就适用性人才的地方,要向市场推出合格的优质人才

一个时期以来,人们认为学校体育经费的投入属于智力投资范畴,是一个长期行为,不能直接作为经济效益产出。因此,在这方面的资金投入得不到重视和保证。限于国情,长期以来受计划经济的制约,导致各高校人均体育经费严重不足。经济体制改革,实行条块分割,各地经济发展很不平衡。东部、沿海一带经济发展很快,一些地方财政困难,特别是西部老、少、边、穷地区僧多粥少,矛盾就表现得更为突出。

学校体育是教育事业的基本保证,它除了完成体育教学所规定的目的、任务,提高人的自身身体素质,建立体育的基本意识、兴趣、习惯外,更重要的是为社会市场培养的人,具有敏捷思维、顽强意识、努力进取、奋进拼搏的精神。提高人的素质,保证优质的生产力,为市场经济提供适用性人才打下良好的基础。在当今社会化正呈现出高科技、高速度、高强度的特点。这些特点要求凡是从事生产劳动的劳动者,必须成为高质量的劳动人才。高质量集中表现在高智力和高体质两个方面,也就是说高智力是前提,高体质是基础。两者相辅相成,缺一不可。比如说一个高水平的外科医生,他不光要具有精湛、高超的医学技术,而且还要有强壮的体质。因为一个大型手术,有时一上手术台,就是站在手术台上连续几个小时,甚至十几个小时紧张的工作,如果没有强壮的体质和坚强的毅力根本不可能完成手术。

2.经济制约着体育,体育又促使了经济的发展

体育运动的设施、条件,需要经济,没有经济作坚强的后盾,体育设施建设、环境条件的改善,体育后备力量的培养就成了一句空话,但经济的发展离不开体育的消费,而体育的消费又离不开体育文化的提高、体育意识的建立。球类运动员的职业化,人们对大型运动会的观察,体育器材的使用,运动服装的穿着、娱乐、旅游的兴趣、健身、保健的练习方法,都来自于人们对体育运动知识的了解和掌握,体育兴趣的培养,完美协调的审美观,良好的身体素质,科学锻炼身体方法的合理运用。这种体育意识的培养,学校体育起到了重要作用。所以说体育有力的推动了我国国民经济的向前发展。

3.市场经济的发展,需要文化素质的提高,体育运动的发展必须有一定的经济基础

在民族文化素质上,人们已经认识到知识、技术、技能的掌握,可以给自己带来富裕经济、精神财富的资本。要达到这一目的,也必须要有健康的身体,充沛的精力,良好的体质和心理素质。科学地掌握身体锻炼的基本方法和知识,学校就是通往这一目的重要途径。要发展学校体育就离不开经济,设有经济做后盾,就谈不上什么发展学校体育。西方一些发达国家很早就认识到:要提高全民素质就离不开体育运动。他们把整个国家财政支出的1-4%用于发展学校体育事业,进行体育投资,其收效显著。早在党的十四大报告中就明确提出:“我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。”江泽民同志更进一步指出:“社会主义市场经概念,其内涵的侧重点在于指明人类社会经济活动中交换行为具有等价补偿的关系,它反映了这种交换行为的商品性。”这些理论指明了我国各行各业在其社会活动中的经济关系。商品性的交换行为规律是一切商品交换行为的普遍规律,对学校体育工作运用市场经济规律解决经费短缺,具有现实的指导意义。

二、如何促进高校体育的市场化发展

1.首先,必须正确认识体育经费的投入与产出的关系

政府、企业在高校中投入适当的经费,建设体育设施,组建高水平运动队。各高校培养出来的优秀运动员,他们都是学校体育的产出或部分产出,其本身就是效益。运用等价交换的补偿原则,作为学校体育经费来源的主渠道。国家财政拨款投入,必须适时地根据实际情况给予补偿性再投入,如果忽略这一点,就会影响这一产出的质量。久而久之势必成为无源之水,无本之末。所以,国家财政和教育行政部门应改变投入观念,增强投入意识是解决学校体育经费的关键之所在。

2.学生最终步入社会群体,他们要向用人单位、工厂贡献自己的知识、技能和体力,他们的这种投入,势必给工厂或单位带来效益性产出,一个人救活一个单位、一个工厂、一个企业的报道屡见不鲜,所以作为企业或单位是直接受益者,应该饮水思源,给学校等价交换以回报性投入。

3.学生作为直接受益的主体,他们在接受这种投入(教育)后,将在自己的一生中产生长期效益,按照等价补偿的原则,学生进校时,在交纳学费中应包括一定数量(比例)的体育设施费,应名正言顺地作为体育设施器材的专款专用。作为产出前的基本投入。一些低差学生,由于教师的个别辅导,他们还应负担教师的劳动报酬,即个别投入。学校代表队训练,学校提供器材设备,运动员应负担教练员的一部分训练费,优秀运动员还应将获得奖金分一部分给学校和教师。周末、假期开放体育器材,应进行有偿服务。在沿海一些城市的大、中等学校中,早在20世纪80年代中期就采用有偿使用体育器材的服务,收效十分显著。

4.新生入学第一学期学习体育基础项目-----田径运动,从第二学期开始,学生可以根据自己的情况、爱好、兴趣选择项目学习。各高校可以根据本校的实际情况,开设普遍受学生喜爱的运动项目,对有些投入资金较多的运动项目(如:器械健美、网球、高尔夫球等高消费运动),可采用收取一部分体育设施、器材费用的办法,以维持正常运转。

5.提高学生的体质,加强审美关的教育,培养学生娱乐、休闲的兴趣,鼓励体育消费。利用高校体育设施先进、师资力量雄厚的优势,可以公开向社会开放体育运动场所、设备、器材,举办各种形式的培训班。如:健美、健身、武术、足球、网球、旱冰、游泳等体育休闲项目进行锻炼和娱乐,积极创收。把发展高校体育工作与经济收入给合起来,建立高校体育市场经济意识。

6.随着加入WTO,我国各行各业逐步与国际市场接轨,我们高校体育市场也不例外,应积极宣传奥运精神,参与、举办各种形式的运动会,在不影响教学的基础上向外租借运动场馆。西方国家和我国一些大城市的高等院校,积极参与举办高水平、大型运动会已不是什么新鲜事了。有很多高水平比赛放在高校,既发挥了高校体育场馆的功能,又节约了运动会费用开支,使该校在经济上受益。同时提高了该校的知名度,又促进了该校体育工作的开展。可谓一举五得,何乐而不为呢!

7.高校体育部门应主动开拓学校体育市场成立体育产品公司(或产品代销点),搞活高校体育经济。在有条件的高校可利用高校学生多,现代青年对运动服装、运动器材喜爱和购买力大的这一优势,积极开拓高校体育产品市场,增加经济收入。各高校可根据本校学生的爱好、爱好和需要积极与厂家直接联系,以代购代销的形式(可避免缴纳税收),以最优惠的价格,最好的质量,最好的服务献给广大师生和体育运动爱好者。这一措施应该受到大家的欢迎,其经济效益也比较好。从而为开拓高校体育经济市场有积极的推动作用。

由此可见,市场经济和学校体育存在着相互依赖、相互促进的作用。要提高人们的体育意识,建立体育经济观念,充分认识、理解体育的潜在价值,直接经济效益和间接经济效益。让学校体育为市场经济培养优质人才服务,适应社会的发展和人们日益增长物质文化的需求。以它独特的方式、效果参与市场竞争,开拓高校体育工作新局面。

参考文选:

[1]于光远:政治经济学[M].人民出版社,1979年6月

[2]靳中祥:经济学基础[M].经济科学出版社,1988年9月

作者：戴高明

第二篇：体育强国视域下媒介体育市场发展研究

摘要：在我国迈向体育强国背景下，大众媒介与现代体育的紧密结合产生了一种新的文化形态——媒介体育。分析了媒介体育全球化发展的必然选择，认为媒介体育市场是体育强国发展战略的重要内容，媒介体育市场是促进体育产业发展的重要途径。提出了积极推进媒介体育全球化、培养和造就媒介体育专门人才、遏制媒介体育畸变的市场对策。

关键词：媒介体育;体育市场;体育;体育强国

自2008年中国体育代表团在北京奥运会取得51枚金牌后，胡锦涛总书记明确提出“进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进”的奋斗目标，这预示着中国体育事业已经站在了新的起跑线上。体育强国的建设目标要求体育发展以人为本，竞技体育与群众体育、体育事业与体育产业协调全面发展。黄莉认为，“所谓体育强国，是指在国民体质、运动竞技、科学教育、产业经营、竞技文化等方面显现出强劲综合实力，整体发展水平位于世界前列的国家。”[1]田雨普教授指出竞技体育的国际竞争力和群众体育的发展水平应当是衡量和判别体育强国的两项基本标准。[2]媒介体育市场作为大众媒介与现代体育相结合产生的新兴市场，凭借现代电视、互联网、报纸、广播、杂志等大众媒介的飞速发展和其特殊的市场功能与价值，一跃成为现代体育产业的发展支柱，成为国民经济发展的增长点。体育强国建设离不开产业经济强有力的支持，加强媒介体育市场研究，完善媒介体育市场发展体系，开发符合我国市场经济实际的媒介体育市场，成为我国体育强国发展战略的重要课题。

一、媒介体育市场的界定

经济全球化促使行业间的联系越来越紧，体育产业化推动了传媒业、旅游业、中介业等相关产业的快速发展。信息交流快速是经济全球化的显著特点，更多的人们从网络、电视、报刊等大众媒介中获取自己所需的体育信息，媒介体育市场应运而生。

1.媒介体育的含义

现代体育为大众媒介提供最受人们欢迎的传播内容和客体。大众媒介与现代体育的紧密结合产生出了一种新的文化形态——媒介体育。媒介体育是“在文化工业时代，媒介通过对体育信息的选择、加工、反映和重构，产生了一种以体育为原始文本，但在形式上和本质上又截然不同于体育的新的文化形态。”[3]媒介体育所呈现的体育现实不是真实的“客观现实”，而是大众媒介通过图像、文字、声音、色彩等符号重构的拟态“媒介现实”。媒介体育是通过图像、声响、色彩、符号等形式给读者、听众和观众的体育形象和信息，使人们接触到的体育在很大程度上已是媒介化了的体育，彻底改变了社会大众对现代体育的认知和参与的思维范式，使社会大众在体育的认知上对媒介产生了依赖，成为现代人生活方式的重要内容。

2.体育产业中的媒介体育市场

现代体育产业化是历史发展的必然，大众媒介在体育产业化的过程中起到了积极的推动作用。媒介体育因具有能携带和传播体育与商业信息的功能，而逐渐形成了一个具有现代市场商品经济功能的媒介体育市场。

媒介体育市场在现代体育产业中占有的份额是巨大的。媒介体育市场主要包括：运动员、运动队媒介市场，体育组织媒介市场，体育赛事特许权市场，电视体育转播权转让市场和电视体育商业广告市场。其中电视体育转播权转让市场和电视体育商业广告市场是媒介体育市场最重要的两大组成部分。

二、体育强国视域下媒介体育市场发展的重要性

体育强国是指体育事业的总体发展水平在世界上处于一流或列的国家。[4]我国提出由体育大国向体育强国迈进的目标，这是我国体育发展的未来。从体育强国的视域下分析媒介体育市场的发展十分必要，对发展媒介体育市场，促进体育产业又好又快发展，实现体育强国战略目标具有十分重要的意义。

1.媒介体育全球化发展的必然选择

在经济全球化背景下，体育运动因传递着健康、拼搏、理想、胜利等全人类所共同拥有的情感，而成了全世界共通的语言。“体育这一‘人类共同的语言’在大众传媒的有力推动下，受到全世界各国人们的共同关注，迅速形成体育自身的全球化，表现为体育文化模式、制度、精神内涵在世界范围内的广泛传播和飞速发展。”[5]媒介体育兼备着大众文化传播载体和体育文化传播载体的功能。在一定程度可以说，现代体育的全球化就是在大众媒介全球化推动下的媒介体育全球化。在媒介的推动下，如今NBA成为美国精神的重要组成部分，不仅成为中国球迷，而且已经成为全世界球迷心中的“篮球珠穆朗玛峰”，全世界球迷都能从各种媒介的传播中了解和欣赏NBA，感受NBA的激情，享受从中带来的愉悦。

2.媒介体育市场是体育强国发展战略的重要内容

竞技体育的国际竞争力和群众体育的发展水平应当是衡量和判别体育强国的两项基本标准。在我国向体育强国迈进的过程中，大众传播媒介是为社会提供信息交流和沟通的工具，媒介体育应承载这艰巨的历史使命。

随着人们收入水平提高，健康意识不断增强，现代体育已成为人们不可或缺的精神产品。人们在媒介的传播过程中取得体育文化知识、体育运动知识、运动明星等信息，媒介体育对于推广和普及体育运动，扩大体育的影响，促进大众体育的发展具有重要的作用。竞技运动以其特有的魅力，正引起越来越多人的关注。人们通过传媒这一途径来了解竞技运动，从某种程度上说，传媒对竞技运动的认识，其实就是大众对竞技运动的认识。

3.媒介体育市场是促进体育产业发展的重要途径

体育传媒的经营作为产业来看，是体育文化消费的一个组成部分。体育传媒具有极大潜力的经济力量，它所提供的大量体育文化信息，加快了体育产业进程，是体育经济发展的“推动者”。[6]媒介体育大力宣传体育，烘托体育气氛，发布体育广告，为激发人们的体育兴趣，提高人们对体育的价值认知，促进体育产业发展方面都起到了重要作用。媒介体育市场对受众的体育文化消费产生指导性作用，许多人在传媒的作用下认识了体育，变成了体育文化消费者，为体育市场提供大量的潜在消费群体。

电视缩短了体育活动与人们的社会距离，使体育运动的传播速度加快，体育消费已成为全球消费文化的重要组成部分。体育电视转播权已经是一种国际公认的知识产权，而且成为维持竞技体育发展的基本收入之一。电视体育转播产业也已成为现代体育产业的重要组成部分，其中电视体育转播权的转让市场更是成为了媒介体育市场的支柱。2000年美国四大职业体育联盟主要收支情况：媒体转播权收入占总收入的比例为：MLB38.2%、NFL55.4%、NBA36.9%、NHL14.9%;2002年我国央视体育频道收益70000万元。[7]

三、体育强国视域下媒介体育市场发展对策

在我国向体育强国迈进的过程中，体育的可持续发展离不开媒介，媒介体育市场的繁荣推动体育产业的快速发展。目前，如何扩大媒介体育对社会的影响，保持媒介体育市场又好又快地发展，是我们急需解决的问题。

1.积极推进媒介体育全球化

全球化使得我国媒介体育的发展质量得以提升。随着中国加入WTO和广播电视、新闻出版业的进一步开放，媒介体育促进现代体育发展的作用越来越显著。但我国的体育市场是在政府的政策扶持并有一定垄断性质的情况下发展起来的。在经济全球化的背景下，任何一个国家媒介体育的生存与发展都不可能完全依靠自己的单打独斗保持竞争优势，更不可能在自闭的环境中赶超一流。参与并融入媒介体育全球化的进程，加大开放力度，在参与中争取权益，并确立自身的地位，是我国媒介体育市场做大、做强的重要途径。

在媒介体育全球化的进程中学习国外先进的经营手段和管理理念，同时应考虑我国的国情，借鉴他们的做法，注重消化、吸收和创新。

2.培养和造就媒介体育专门人才

我国传媒与发达国家传媒的差距，归根到底是人才质量上的差距。没有大批的优秀人才，我国体育传媒就无法在新一轮国际竞争中取得优势地位。当前，必须根据媒介全球化的需要，立即着手制定和实施人才战略，培养和造就一批有较大影响、政治素质高、业务能力强的体育记者、编辑、策划、主持人等专门人才。

3.提升产品的竞争力

竞争力是现代产业(企业)生存和发展的热门话题，产品竞争力是产业(企业)竞争力的直接体现。要实现媒介体育市场的可持续发展，就要提升媒介体育产品的竞争力，拓展市场，占有消费群体。

4.大力发展体育经纪业

体育经纪业是体育产业发展和壮大的催生因素，体育经纪公司和体育经纪人的专业化服务，尤其是拓展市场的能力，在带动体育无形资产的开发，体育书刊、音像制品的生产和经营，以及体育广告的发展等方面也发挥了重要作用。

5.遏制媒介体育畸变

媒体要以强烈的社会责任感，成为体育信息的过滤器，向受众传达娱乐而不低俗的体育文化。体育新闻必须遵守遵循新闻报道真实、客观、公正等职业道德要求，对人类体育运动、健身活动及相关信息进行的报道。但一些体育记者为了在竞争中取胜，一味追求独家新闻，于是各种弊端层出不穷，导致了体育新闻报道存在不少误区。

媒介体育市场应强化媒介体育从业者的新闻职业道德，提高媒介从业人员的业务素养，规范新闻媒体内部管理制度，实现媒体自律，遏制媒介体育畸变。

四、结 语

体育是社会发展和人类文明进步的重要标志，是国家综合国力和社会文明程度的重要体现。我国正处于有体育大国向体育强国迈进的特殊时期，我国体育面临发展的机遇与挑战。媒介体育市场是体育产业的重要组成部分，也是我国体育强国战略部署的重要内容，发挥推动现代体育发展的作用，肩负着特殊的历史使命。但媒介体育在推动大众体育的发展上并没有作出与其自身影响力相称的贡献，在推动和促进大众体育发展方面还有所欠缺。媒介体育在体育传播过程中过度地追求商业利润导致了为满足受众而使媒介体育市场在某种程度上偏离了健康发展的轨道，发生了异化。

媒介体育作为现代社会科技发展的一种衍生物，在推动现代体育的发展方面有着不可否认的巨大作用，拓展了现代体育的推广方式和传播范围。随着体育现代化的发展，媒介体育必将为推动现代体育做出巨大的贡献。同时，我们也应清楚地认识到，媒介体育毕竟是通过借助符号建构出的一个拟态的体育世界。对待这种新的文化形态要保持客观冷静的态度，取其精华，弃其糟粕。如何更好地利用媒介体育的强势影响力促进大众体育的发展，如何提升媒介体育市场的竞争力，也是对媒介体育需要进一步研究的方面。

参考文献：

[1] 黄莉.从体育强国内涵探究体育综合实力构成[J].上海

体育学院学报，2010，(4).

[2] 田雨普.努力实现由体育大国向体育强国的迈进[J].体

育科学，2009，(3).

[3] 郭晴，郝勤.媒介体育：现代社会体育的拟态图景[J].

体育科学，2006，26(5)：21-24.

[4] 周爱光.“体育大国”与“体育强国”的内涵探析[J].

体育学刊，2009，(11).

[5] 田恩庆.试论体育全球化浪潮下的体育文化认同[J].贵

州体育科技，2006，(9)：4-7.

[6] 曹宣广，任广耀.做大做强体育传媒 推进体育文化消费

[J].吉林体育学院学报，2005，21(1)：19-21.

[7] 鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].北京：人民体育出

版社，2005：72-87，142.

Sports Power in the Perspective of Media Sports Market Development Research

YANG Zhi-chuang， WEI Rui-ying， LIU Peng， JIANG Zhao-xiang

Key words： media sports; sports market; sports; sports power

作者：杨枝创 韦瑞英 刘芃 姜兆祥

第三篇：“萌芽”中的体育保险市场

全国冠军邹春兰当搓澡工，桑兰去美国打官司，大运会冠军张尚武在王府井卖艺，各地驴友在探险活动中屡有伤亡事故出现……近些年发生的这些体育新闻，一次次把体育保险带入公众的视野，让公众认识到体育保险的重要性，同时也推动了体育保险的发展。

2010年6月24日，南非世界杯拉开帷幕。国际保险公司纷纷推出新体育险种，如参赛队员的伤残保险、比赛延期保险、被进球保险、短期球员伤残险、雇员请假损失险、球星关键部位保险等。体育保险的发展创新不仅给各个保险公司带来了高额的保费收入，也为“世界杯”、“奥运会”等体育赛事提供了保障，解除了运动员的后顾之忧。

而在中国，根据国家体育总局经济司统计的数据，我国体育产业2008年共实现增加值1554亿元，其中，体育中介占比为0.24%，约3.73亿元，而作为体育产业重要组成部分的体育商业保险则由于产值太小，被忽略不计。

在西方发达国家，体育保险是一项非常完善且专业的商业保险。美国体育产业的年产值超过600亿美元，体育保险正是一个重要组成部分。

以姚明为例，身处美职篮的姚明从2009年开始便一直处于“报销”状态。持续不断的手术，伴随着术后康复，以及由此造成的因伤缺阵却没有给他的经济利益带来任何影响。依照美职篮联盟的劳资协议，球队必须为球员购买相关的体育保险以保障联盟的稳定运行。“大家都将保险视为必须花费的一部分。”代理这一保险计划的BWD集团如此评价。美职篮素以完善的体育保险制度来保障球员和球队的利益，以此减少球员受伤后给球队和自己造成的经济损失。

对于运动员来说，伤后康复一直是最令各方头疼的问题。由于周期漫长，康复费用也长期居高不下。据某康复训练中心专业人士透露，受伤较为严重的运动员的康复费用，甚至可能占到总治疗支出的8-9成，而因受伤缺阵引起的收入损失更令运动员雪上加霜。

HCC特殊保险公司作为这一揽子体育保险的承保人，一直服务于美职篮，为其提供专业的体育保险产品。根据“41场条款”计算，姚明仅仅因为因伤缺阵而产生的收入损失，保险公司累计已经赔付近1224万美金。

即便没有“姚之队”为自己带来的商业收益，姚明依然可以凭借美职篮完善的体育保险制度，从容面对自己的伤病，而不必担心自己的利益是否会因此而受损。而我们也得以借此一窥美职篮完善的体育保险制度。

巨大市场等待探索

据不完全统计，我国拥有70多万个运动场馆，每年在各地举行近600场纳入国家体育总局计划的大型体育赛事，而且，有3亿多人经常参与体育活动，各层次的专业运动员已达10多万人，我国的体育产业经营性机构达2万多家，从业人员60多万。从这些统计数据中，不难理解我国体育保险所蕴藏的巨大商机。

据了解，在我国各保险公司的产品目录中，有针对性的、能充分体现体育运动特色的保险产品较少，中国体育保险产品的缺位，导致的结果是体育保险中蕴藏的无限商机得不到开发，运动员、赛事本身及体育财产得不到有效的风险保障。

业内专家表示，我国的大多数体育保险是带有赞助性质的，远远满足不了现实需求。目前，体育保险市场在我国是一个较新的领域，虽然近年来我国体育保险业取得了一些突破性进展，如“足球保险体系”、“游泳池保险条例”相继出台，但体育保险总体来说还处于起步阶段，存在险种少、费率高、条款缺乏灵活性、不能满足不同体育项目要求等诸多问题。

保险公司人士表示，由于体育运动是对人类生理极限的不断挑战，在训练和比赛中的高难度、高强度、高对抗和高标准决定了体育运动的高危险性，伤害事故难以避免，死亡率、伤残率都较高。我国在这些方面相关统计数据还十分匮乏，大多数保险公司不敢贸然涉足该领域，加之体育保险专业人才缺乏，而体育保险又是一类技术性很强的业务，因此，很多保险公司并不具备这种能力，只能“望而却步”。

同时，除了体育赛事之外，全民健身和学校体育也是一个非常大的市场，但长期以来，大众体育保险和学校体育保险，一直是体育保险的薄弱领域，随着人们生活水平的提高和保险需求的增加，此类体育保险产品的需求将会明显增加，也将会成为一个巨大的潜在市场。

看上去很美 做起来很难

事实上，由于各大保险公司经营的体育商业保险绝大多数盛名难副，关于目前国内体育商业保险的规模，即使是行内专家也难以说清。目前，中国的体育商业保险的运营模式大多数还停留在“赞助”方面，即业内通常所说的“广告保险”。保险公司通过服务，或者现金的方式，赞助赛事，赛事主办方相应地提供一定数量的广告位以回馈保险公司。

“体育保险真正做起来，其实很不容易的。”已经在体育保险领域工作多年的中体保险经纪有限公司行政总监罗阳如实说：“体育保险推广的困难，一方面是因为很多管理者和运动员对体育保险的认识还远远不够，总是有侥幸心理，觉得自己不会出事。另外，因为认识不够，很多单位也没有体育保险这方面的经费预算。”

中体保险经纪有限公司副总经理陈兵则认为，体育保险的缺失与保险公司的急功近利也有一定的关系。早在2004年，中国保监会主席吴定富就指出要大力发展体育保险，随后，很多保险公司纷纷找到中体保险经纪有限公司，希望能进行业务合作。经过一段时间的了解，保险公司发现体育保险市场小的可怜，全年业务甚至不如北京一个区的车险大，因为觉得无利可图，很少有保险公司能坚持下来。

“保险公司在赞助时会有自己的考量。”陈兵向记者表示：根据常识判断，赛事风险系数较低，对抗不激烈，比如说游泳，那保险公司一般都会放心承保，而且会将保额定得很高。但是这其中也有很大的水分，比如保险公司将总保额定为10亿，但真正发生风险时，可能只需要数十万就可以把事情摆平。因为是赞助的保险，里面掺杂了各种因素，最后你都不好意思让人家赔，但是保险公司名义上的赞助额度却是10亿。”

“体育保险必须走向商业化。”陈兵坦言：“赞助保险更多的只是起到宣传效果，等到真正需要理赔的时候，就会发现这个项目可能并不在它的理赔范围内。相对于国外运营成熟的体育商业保险，国内现在普遍急需的，是建立覆盖完善的意外伤害险和失业养老险。而由于相关法律法规的缺失，运动员并没有强制投保的保障，国内职业运动员投保比例没有统计数据。”

管理意识在一定程度上也阻碍了国内体育商业保险对运动员的保障。

运动员退役之后，一是留在国家队任教，或者进入行政领域，但这些毕竟是少数，更多的运动员在退役之后面临的是被遣散的风险。而对于像李宁那样，通过自己的奋斗，在退役后取得成功的运动员毕竟是太少了。

然而，一般运动员退役时普遍年轻，再加上留队任教等通道的存在，使得他们对自己日后将要面临的退役风险并没有足够的认识。

“发一笔遣散费让他们自谋生路显然不是最佳的办法。大多数年纪尚轻的运动员可能一下就把六七万的遣散费给花了。如果能像美职篮一样为他们建立一个退役基金，效果肯定又不一样了。”陈兵表示。

尽管现状不理想，陈兵依然对体育保险的未来充满信心：“因为国家已经对体育保险的发展提供了政策支持，在《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》和国家体育总局的《体育产业“十二五”规划》中，都提出要鼓励发展体育保险等中介服务。”

保险种类需要丰富

体育保险专指在体育领域中从事的保险活动。其涵盖的内容非常广泛，涉及寿险、财产险、责任险、再保险等。从需求方面看，可分为两类：一是运动员保险，指为运动员提供的适合专项体育项目及训练情况的保险，主要是运动员伤残保险；二是体育产业保险，主要是为体育赛事参与者的安全保险和体育设施装备及体育场馆保险。

从经营操作来看，主要有体育赛事保险和体育运动保险。由于体育运动的高难度、高强度、高对抗和高标准的特点决定了其风险较高，体育保险能在一定程度上解决运动员在训练、比赛、日常生活中的生命安全及疾病、退役后的养老问题。高层次的体育保险不仅满足于保险计划提供的保障，更看重对于体育赛事和体育运动中的风险进行分析、预防和处理，以及体育和保险领域的专家所提供的便利的专业咨询服务。

在我国各保险公司的产品目录中，有针对性的、能充分体现体育运动特色的保险产品极少。保险公司对体育保险业务的兴趣不高，又因为运动项目多，每个运动都有自己的特点和风险，保险公司缺少设计体育保险产品的复合型人才，所以国内市场上体育保险的种类也很少。仅有的一些产品主要是针对运动参与者、赛事组织者和场馆经营者几个方面来设立的。普通人身意外险则都“回避”高风险的运动项目。

罗阳表示，市场化程度高的项目，还有参与度很高的全民健身活动，体育保险都做得相对好一点。以中体保险经纪有限公司设计的几款产品为例，游泳池馆公共责任险，健身俱乐部综合保险，登山、户外、滑雪、跆拳道等运动的专项保险产品，在市场上较受欢迎。

运动员目前依靠的主要是中华全国体育基金会的伤残互助保险，运动员根据项目风险不同每年缴费40-100元，如果出现伤残和死亡，可以得到1000元至30万元不等的赔偿。记者在中华全国体育基金会的网站上看到，截至2011年年底，有近百位运动员已获得赔付，只有陕西一名田径运动员因为死亡获赔30万元，其余伤残运动员的赔偿金额都在1000元到1万元之间不等，对运动员的帮助确实有限，购买赔偿额度更高的商业保险势在必行。

体育保险的发展攻略

体育保险市场的不完善制约了我国体育保险发展的广度和深度。在全面开放、竞争激烈的保险市场上，民族保险业处于非常被动的地位，为此，国内保险公司须引起重视。业内专家认为，发展我国体育保险业有以下对策：

加强体育保险立法

目前，无论是保险界还是体育界，都还没有明确的、完善的关于体育保险的法律法规，这在客观上限制了体育保险的发展。面对体育保险的商业运作模式和体育竞技项目的高风险，应当事先优化体育保险的法律环境，以更好地保障体育产业的良性循环和发展。

培育体育运动人群的保险意识

据统计，目前全国各地纳入国家体育总局计划的大型体育赛事每年约600场；我国有近3亿多人经常参加体育活动，而且各级别的专业运动员已达8万多人，这为我国体育保险市场的开发提供了稳定的客户群体。保险公司应充分借助大赛事，加大宣传力度，大力开展有针对性的保险知识宣传，提高运动员与体育赛事主办方的保险意识，拓展体育保险市场容量与利润空间，挖掘潜在的保险需求。

开发体育保险产品

由于国内保险公司缺乏专门为体育运动组织、运动员制定的体育保险产品，只把保险公司现有的格式化产品推荐给客户，所推荐的保险产品往往存在着保费过高、保障范围不够全面等问题，常常和客户的要求差距很大，缺乏吸引力。保险业应深入研究体育比赛的运作方式，为运动会和比赛的各个环节设计相关的保险产品，同时，我们应学习、借鉴美、日等国家体育保险的经验，尝试开发适应我国体育保险需求的保险产品和服务模式。

加速体育保险中介业的发展

在西方发达国家的体育保险活动中，体育保险经纪人起着至关重要的作用。在我国要建立健全的体育保险市场，也绝不能缺少体育保险经纪公司。通过体育保险经纪公司，可以对体育保险进行调查研究和开发，对体育保险进行推销，承担体育保险的风险评估，对保险人和被保险人提供咨询服务，替保险人收取保费等。同时重视精通体育和保险的专业人才的培养，通过他们积极开拓体育保险市场，针对不同运动项目的特点、不同人群的需求设计保险系列产品，完成保险产品结构的转型和险种的多样化，从而扩大体育保险的覆盖面，为体育运动、体育赛事提供有效的保障。

建立科学的体育资源数据统计资料库

体育保险险种复杂，保险金和理赔金的设定要根据不同顶目、不同年龄、不同程度的伤害划分等级，而且具体的数字则需要参考几十年来比赛的数据。因此，应建立一个有关体育赛事、运动员伤病等体育资源数据统计资料库，使得体育保险的设计及理赔工作针对性更强，便于操作。

加强对外交流

体育保险保额巨大，承保技术复杂，需要我们与国外有经验的体育保险经纪公司、大型保险公司和再保险公司密切合作，学习其先进的经营运作方式和管理方法，形成具有中国特色的、满足国内体育保险需求的商业化的运作模式。

作者：何丹