“一带一路”背景下中俄跨境电子商务发展研究

2018年中国外贸进出口总额超过30万亿元, 增长9.7%, 其中与“一带一路”沿线国家交易额8.37万亿元, 增长13.3%, 对俄罗斯进出口增长24%, 中俄贸易进入高速发展期。2018年, 中俄跨境电子商务贸易额突破40亿美元, 比上年同期增长约23%, 与俄罗斯本地电商的约10%增速相比, 发展较迅猛。跨境电商因为突破了地理位置的限制, 减少了交易环节, 实现了供应商和消费者之间直接跨国交易, 相比较传统贸易, 近些年在全球迎来了迅速的增长。从全球电子商务交易额来分析, 俄罗斯位列全球前十, 虽然俄罗斯的GDP总量已经不在全球前十。《中俄跨境电子商务发展报告》表明, 跨境电商的交易订单中, 来自中国货占比高达70%, 中国已成为俄罗斯跨境电商市场上的市场份额最高的国家, 俄罗斯已经成为“一带一路”沿线区域通过跨境电商购买中国产品最多的国家。

一、中俄跨境电子商务发展的特点

(一) 中俄跨境电子商务拥有良好的发展环境

“一带一路”倡议和WTO等都在推进中俄跨境电子商务合作。在目前逆全球化趋势再起的背景下, 中俄两国政治经济关系总体稳定, 俄罗斯是最早支持并加入中国“一带一路”倡议的国家之一, 2015年中俄签署了《关于丝绸之路经济带建设与欧亚经济联盟建设对接合作的联合声明》, 两国作为全面战略协作伙伴关系已经进入了新阶段。2018年的《中俄联合声明》强调将中俄跨境电子商务的发展作为第一条任务来抓, 通过跨境电商贸易探索中俄两国合作的新亮点。2018年《上海合作组织成员国元首理事会青岛宣言》强调在上合组织内各成员方加强跨境电商的合作。2019年包括中俄在内的WTO的76个成员在WTO现有协定的基础上, 一起签署了《关于电子商务的联合声明》, 开展与贸易有关的电子商务的谈判与协调, 共同为企业、消费者和全球经济创造更大的利益, 中俄经济和企业的合作与交流有积极的外界环境。

(二) 中俄跨境电子商务的高速发展, 公司间的合作越来越深入

2018年中俄贸易总金额已经超过了1000亿美元, 俄罗斯的GDP增速也提高到了2.3%。俄罗斯目前的零售市场, 电商只占3%的比例, 发展潜力很大。中俄两国的电商领域间的合作越来越广泛和深入。俄罗斯第一大搜索引擎Yandex与俄罗斯最大的银行Sberbank合作成立Bringly跨境电商平台并已在中国上线。俄罗斯三大支付工具YANDEX Money、QIWI、WEBMONEY, 目前均已与敦煌网开展合作。阿里巴巴集团速卖通已经成为俄罗斯最大的跨境电商品平台。2012年阿里在俄罗斯成功推广了速卖通, 2018年阿里与RDIF俄罗斯直接投资基金、移动运营商Megafon以及互联网公司Mail.ru等成立AliExpressRussia, 中俄双方公司的合作已经发展到共同持股成立合资公司。公司间的合作与渗透既提升了中俄跨境电子商务的发展速度, 又增强了跨境电商发展的稳定性。

二、中俄跨境电子商务发展存在的问题

(一) 中国跨境电商商家同质化竞争较严重

由于中俄跨境电子商务的商品品类相对集中, 以服装、家居饰品、鞋帽、电子产品为主, 这些产品的附加价值较低, 产品差异性不明显, 大部分商品也没有明显的品牌区隔, 容易陷入价格无序竞争的恶性循环。

(二) 中俄目前缺乏自由贸易安排, 海关通关效率和税收正在提高中俄跨境电子商务的成本

俄罗斯海关通关、进出口商检等手续烦琐, 通关效率不高, 委托熟悉通关政策的当地的清关公司, 出口成本压力较大。俄罗斯市场在一定程度上存在着本土化的保护政策, 营商环境一般, 政策与法律透明度差, 间或发生货主因莫名原因货物被没收的情况。

(三) 俄罗斯境内本土物流不发达

俄罗斯幅员辽阔, 国土面积横跨11个时区, 物流配送天然不容易。俄罗斯境内的铁路干线不发达, 且为宽轨, 与中国的标准规存在换轨的时间成本。俄罗斯当地的电商物流的派送效率低, 通常如果采用邮政渠道, 中国境内可能耗时1-2天, 但从过境俄罗斯到境内派送, 耗时10-20天也并不少见。

(四) 中国俄语人才的储备不能满足中俄跨境电商的需求

随着社交营销在跨境电商的大行其道, 过半的俄罗斯民众会在社交平台关注其喜欢零售商或其产品, 利用VK、Od‐noklassniki、Twitter、Facebook等在俄罗斯开展社交营销非常有效, 但中国熟悉俄罗斯市场, 懂俄语电商人才缺乏。

三、中俄跨境电子商务发展的建议

在“一带一路”的倡议下, 中俄跨境电商总体会保持良好的发展态势, 为推进中俄跨境电商的长远发展, 建议如下。

(一) 建议中俄双方加强制度建设, 保持跨境电商政策及企业的生态环境的稳定, 为双方的跨境电商企业创造安全高效的环境。

(二) 重视产品质量, 提高附加值, 提高用户体验。中俄跨境电商发展迅速, 企业应更加重视品质的提升, 自觉维护知识产权, 打击假冒伪劣产品, 建立自己的品牌、改善售后服务和提升用户体验, 才能够立于不败。

摘要：俄罗斯地跨欧亚两洲, 是一带一路沿线国家中最大的跨境电商市场。中俄跨境电子商务高速发展, 本文分析了中俄跨境电子商务发展的特点及存在的问题, 并对中俄跨境电子商务的长远发展给出了建议。

关键词：跨境电商,SWOT分析,俄罗斯

参考文献

[1] 黄宝静.基于SWOT分析的中俄铁路跨境电商物流发展策略研究[J].铁道货运, 2018, (12) .

[2] 杨慧, 张宇.创新“一带一路”国际合作机制研究[J].吉林师范大学学报, 2018, (6) .