乡村节庆旅游发展研究

乡村节庆旅游发展研究（共8篇）

篇1：乡村节庆旅游发展研究

节庆旅游发展思考

摘要

本文叙述了节庆旅游的发展历史，并重点关注了节庆旅游在发展中存在的种种问题。据此提出了自己一些不太成熟的小建议。目的是为了我国节庆旅游产业的健康可持续发展。

关键词

节庆旅游 发展现状 对策和建议

1节庆旅游的涵义和类型

1.1节庆旅游的涵义

节庆旅游时之规模不等，有特定主题，在特定的时间里以及区域内定期或不定期，举行并能吸引区域内外大量游客，不同于人们日常生活的活动，如节日庆典、集会、展览会、旅游节等。节庆的本来含义就是社会群体为了一件共同的事情而进行庆祝，从而团结一致并培养出一种内部的自豪感。在西方，对节庆活动的研究属于事件及事件旅游领域。在国内，事件旅游领域内的研究非常零散，目前尚缺乏系统深入的研究。吴必虎、李国平、庄志民、沈祖祥等都认为“节庆旅游”就等同于“旅游节事”，在内容上包括：交易会、博览会、展览会、文化、体育活动。而邹统钎、任国才、张德强等则更加强调了节庆活动的“欢庆”本义，而并不把“博览会、交易会、文化、体育”等一般性事件纳入节庆的范畴。关于这一点，戴光全作了明确的区分：节事就是指节日和特殊事件。

节庆旅游时由节庆活动组成的，在这里特指节庆中的单项活动，例如开闭幕式、专项演出、灯会、展览会等。一般来说，单项的节庆活动很难构成完整意义上的节庆旅游。

1.2节庆旅游的产生及发展

休闲旅游经济

“休闲”一词自20世纪90年代以来在我国流行，并逐渐成为一种时尚活动。休闲的真正含义指不被直接生产劳动所占用的时间，它包括教育时间、社交活动的时间等等。实际上它是人在除了恢复自己的体力之外，一种更高的、精神的、心理的需求。

娱乐经济

传统的观光旅游产品缺乏互动、亲和、吸引力，单调乏味以至没有趣味节庆旅游却能够让旅游者感受快乐愉悦、快乐的本意，凭借其特有的参与性、文化体验性、异域性等特点给旅游者带来无语伦比的精神满足，帮助人们消除寂寞感。目前我们常见到的狂欢节，正是给人们创造精神愉悦的途径。

文化经济

“文化经济”是指在文化发展变化的过程中，经济内容不断增加，市场手法不断引入，越来越渗透各种经济因素、商业因素，使文化成为具有商品价值的综合体。节庆旅游能够全面展示举办地的文化内涵，并且每一个成功的节庆旅游都是一种文化的体现，如青岛国际啤酒节展示的是青岛特有的啤酒和海洋文化，武当国际旅游节展示的是享誉世界的道教和中华武术文化。

节庆旅游虽然以经济为目的然而归根结底文化才是他的生命力。当前文化经济的潮流也促进了节庆旅游如火如荼的发展。

假日经济

“假日经济”是指人们利用节假日集中购物、消费的行为带动市场经济发展的一种综合性强、涉及范围广、可持续发展的一种稳定的经济模式。如今，我国每年的公休日已达到114天，“假日经济”空前繁荣发展。我国从1995年实施双休日，1999年开始实行“五一”、“十一”长假以来，人们有了更加充分的时间旅游和参与各种社会公共活动。节庆旅游就是在此背景下得以迅速发展的。现在许多节庆都是在长假期间或前后双休日举办的。

1.2我国节庆旅游活动的类型

我国节庆活动的类型多种多样。按照地域、主办者、内容、主题等，节庆活动可以被分为不同的类型。例如按照内容可以分为政治类节庆活动、传统民俗节庆活动、传统地方民俗文化活动、特色文化节庆活动等。也可以按主题分为新年节庆、生产节庆、青年节庆（五四青年节、俄罗斯的成年节、壮族三月三）、纪念节庆、习俗节庆、宗教节庆等。此外，也可以按照节事活动的来源分为原赋型节事活动和后创型节事活动，前者包括民族传统节日，后者包括以商贸会议事件为主要内容的商务型节事活动、各种展览活动、体育型节事活动、专业性较强的活动（如摄影节、音乐节），以及由传统文化与现代生活相结合形成的新兴节事活动（如艺术节、旅游节、风情节、文化节、美食节等）

根据节庆旅游的主要功能可以将其分为游览观光型、民俗文化型、商业经贸型、综合型等四个类型。这种分类方式有助于充分认识和发挥不同节庆的旅游功能。

2.1游览观光型

此种节庆旅游以各种优美的自然风光、人造景观、历史文化、人文特色为吸引物，供游客游览、品味和鉴赏，从中获得感官享受和身心健康。如神农架国际生态旅游节，南京国际梅花旅游节等。

2.2民俗文化型

旅游者参与此类活动，可以了解当地的独特文化，并从中获得一定的科学知识。策划和举办者更注重地方民俗文化影响力的推广的人文精神的塑造、传播。文化型节庆活动不仅包含了近年来常见的文化节、艺术节、摄影节等现代节庆活动，同时也包括了传统技艺的节日、民俗节等传统文化节庆活动。如南京秦淮灯会、清明节等。

2.3商业经贸型 此类节庆旅游以提供地方土特产，商业贸易的平台和机会为主要卖点，前往的游客同时又是商业活动的直接参与者或潜在参与者。节庆旅游举办的目的是以节庆为载体，促进区域间的商贸往来经济交流。如广交会、上海国际车展等。

2.4综合型

此类节庆旅游在内容和主题上都有非常明显的综合性。节庆里既有观光活动，又有商业贸易展览，还有民俗文化展示等。当前我国许多单一的节庆旅游都有向综合型方向发展的趋势。如武汉国际旅游节、北京文化旅游节等。这类节庆活动一般在大城市举办，内容丰富，表现文化多元，经济、社会以及文化效益非常明显。

3.节庆旅游的发展条件和现状

3.1发展条件 3.2发展现状

据不完全统计，目前我国全年大大小小的节庆活动达到5000多个。但是，目前在节庆行业的整体方面缺乏统一的规划和管理，也缺乏详细的统计资料。我从谷歌搜素引擎的结果提示来看，对目前我国的节庆活动发展情况做一个不完全的统计和分析，借以反映节庆活动目前在我国特有的广泛性。

从时间和地域分布来看，在地域上主要集中在经济发达的东部沿海地区，目前节庆活动在时间上主要集中在春秋两季。

我国节庆活动的地域分布非常广泛。根据网络搜索的结果，在地域上已经覆盖了我国的29个省（抽样中并不包含贵州和海南的节日）、自治区和直辖市，1个特别行政区（香港资料缺）。

从时间分布来看，除了传统高峰春秋两季之外，目前全年节庆分布趋向于平均、均有化，基本每个月份都有，从中完全可以看出各地都热衷于举办节庆活动。有的地方出现“月月有节”、“天天过节”的状况。而且这些都还仍然是不完全统计，不包括大量存在的“艺术节”、“服装节”、“美食节”等节庆活动，如果加上这样一些并不以“旅游节”命名的节庆活动，那么我国的节庆活动次数以及数量会更加庞大，时间分布会更加频繁。

虽然我国节庆活动密集而频繁，但是节庆产业化发展却仍处于萌芽阶段。目前，我国节庆活动产业化发展的对象主要指的是这些兴起于80年代的现代经济型节庆活动。这些现代节庆活动往往都是因为需要迫切发展地方经济。由于政府发展节庆活动的目的过于单一仅仅只追求经济，往往会产生或多或少不足的方面，如场面宏大浪费严重，群众参与性不强等。

这些节庆活动是在80年代中期由政府自上而下设立的，其发展经历了以下几个阶段：

1、政府主办：在节庆活动产生初期，由政府相关部门承担节庆活动的策划、组织工作，政府各相关部门参与，办节经费来自于地方财政资金。

2、政府逐渐剥离：在办节的过程中，随着政府经费的紧张，节庆活动的举办经费日益成为财政的沉重负担。同时，也随着节庆活动市场价值的不断凸显，民间机构参与办节的积极性越来越高，两者的目的都基本相同，随着政府职能的逐步转变，政府有意让民间机构参与进来，例如提出了“民办公助”的模式，开始吸纳企业赞助和企业投资，开始探索节庆产业化发展之路。

3、市场化运作：随着办节模式的成熟和资金来源的逐渐多元化，政府逐渐退出企业可以解决的领域，节庆运作方式向市场化和专业化方向发展。然而实际状况是，在我国节庆活动市场化程度仍然比较低，绝大多数节庆活动仍然处于前两个阶段，节庆产业尚处于萌芽阶段。节庆旅游存在的问题

综合国内一些学者的研究结论，本人认为中国节庆旅游产业存在以下问题：

4.1节庆活动时间太短，旅游拉动效果不大。一般是三天、一周以内，长期则成本大。所以，对长线旅游而言，存在着一定的问题。节庆活动要全天候、全时段设计包装，考虑到各类旅游者的需求。

4.2节庆活动缺乏创意，雷同现象严重。节庆活动原本是创意产业，但许多节庆往往年年办，却很难有创新的创意，也不愿请相关专家人士指导，吸引力差。

4.3过分看重经济效果。节庆活动是一个地域的推介与宣传，效益是本地区域长期的美誉度，但却用每年的投入和产出来衡量节庆活动的经济效果，这是很不平衡的。国内不少轰轰烈烈的节庆活动，如今还是收入小于投入。所以，节庆活动的投入产出不能仅从经济方面来分析。

4.4政府干预过多，无法发挥市场的作用。当前许多节庆活动由政府主办，部分地区意识落后，且受到体制制约、市场不成熟等原因。导致政府在节庆活动策划方面运作不够专业。在这种情况下节庆活动市场化的呼声越来越高。

4.5节庆活动数量过多，但在品牌知名度和国际化方面存在较大的不足。在国内，大到北上广这样的一线城市，小到县城，几乎都有节庆活动，而且数量还有增加的趋势。

4.6公众对节庆活动的参与度不高。因为许多节庆活动由地方政府主办，居民和游客的参与程度不高，有些节庆严重脱离群众的生活方式和水平。

4.7缺乏高素质的节庆旅游运作机构和相关人才。目前市场上鲜有专业的节庆旅游策划公司，相关从业人员大部分都是半路出家，没有系统的策划运行经验。

5节节庆旅游发展对策

为了我国节庆产业的健康可持续发展，结合专家学者的研究成果，我提出以下建议：

5.1发挥立法的作用

首先，对节日进行立法，全国性的节日活动，应通过法律形式确定下来，成为法定假日。我国现有的法定假日，即元旦、春节、三八妇女节、五一劳动节、十一国庆节等。可以看出我国法定假日明显偏少，还应该将短的假期进行合并形成黄金周。

应当将传统民俗节庆活动通过立法使其成为法定节假日，弘扬中华民族传统文化。虽然目前我国法定节假日众多，但除春节等几个之外，其他中华民族的传统节日，如七夕、重阳等，还未成为法定假日。

对于改革开放以来各地区组织的服装节，啤酒节等活动。举办地应该根据本地特色安排公众在节日期间放假，以促进节庆活动的旅游者的参与度。

5.2建立健全节庆活动的组织领导机构

目前，节庆活动的主办单位主要是旅游部门，只有一部分地区设立了大型活动办公室协调解地区范围内的大型节庆活动的举办，而大多地区的节庆活动组织工作还没有专门的机构都是临时性的“委员会”，临时抽调各部门的人员进行组织协调，无固定的组织领导机构，这样不利于节庆活动的健康持续发展。

另外，现有的节日办公室对于组织协调全社会的节日活动的权威性不强。最好是在各级政府设立统一指导节庆活动有旅游、交通、铁路、民航、商务、公安、卫生、文化、体育、教育等部门人员组成的专业节庆活动委员会。委员会应负责本区域内各类大型活动的统筹工作，这样各种节庆才能做到事先有安排，节中有检查督促，节后有总结提高。整个节庆活动才能健康、有序地进行。

5.3认真做好节庆活动的规划

在一个地区，一年之中有多少节庆，每个节庆活动的主要内涵是什么，有何具体要求，怎样组织群众活动和服务经营，这一系列的问题都要节庆领导机构做出规划。规划不仅能使节日活动健康有序，更重要的是充分发挥文化的感召、凝聚、奋发向上的作用，使广大群众通过节日活动提高文化素养的自身精神文明层次，增强民族自豪感与自信心。有的地方举办某些节庆活动，以“文化搭台，经济唱戏”。这种活动偏离了节庆活动的目的和发展要求，过于追求经济效益。所谓“经济唱戏”，一是开展商业贸易；二是招商引资。这两个目的所需要的平台，在以文化为主要内容的节庆活动中是无法提供的。发展经济第一是政策与制度的适应性，第二是服务的周全和效率，第三才是文化教育状况。所以，一个地方要利用节庆活动来提高知名度、促进经济发展，必须瞻前顾后，制订切实可行的方案，不然很容造成费力不讨好的情况出现。

5.4发挥节庆活动的商业效益

一般地说，节庆是全民性、公益性的活动。但人们在节庆活动的同时要进行消费，从而形成节日用品的生产和消费，形成节庆经济或假日经济。这样一来，节庆的文化活动和经济活动是交融在一起的。作为公益活动，政府应提供节庆公共产品。政府财政拨款支付节庆所需的公共开支，是必须的，也是基本的。居民参与节庆活动，其衣食住行所需开支，构成节庆市场购买力，是节庆经济的重要组成部分。在节庆商品供应方面，一是商品的生产者应提供丰富的节庆商品——实物商品和服务商品，包括文化服务商品；二是经营者要把各种商品组织起来，形成红火的节庆市场，满足消费者的需要。可见，节庆消费是比较集中的、规模较大的消费时段，因而也是经济发展的动力致之一。

5.5观念创新

自八十年代以来，节庆活动的主题都是“文化搭台，经济唱戏”，现在逐渐成为本地区的营销活动，作为宣传地方形象，打造城市名片的手段。民生问题逐渐收到重视，政府应该根据旅游者的需求来发展节庆旅游。

另外，低碳理念已经成为全世界的共识。针对我国长期粗放的经济发展方式，对于节庆旅游来说有必要为改变经济发展方式起到引领的作用。

5.6坚持节俭办节的方针

建立节庆资金监督机构，不是给铺张浪费创造条件，当考虑一分一厘来之不易。因此，应当根据节日性质、活动人员的规模、经济文化活动的内容等需要，合理拟定费用开支预算。节庆的铺张浪费，多是因为某些领导好大喜功，把节庆活动办成为自己树碑立传的活动。这是应当坚决摒弃的一种不好的政绩观。随着十八大的召开，新的领导人选举产生，带来了一股清新之风。新的党中央大力倡导节俭作风，如不封路，减少庆典，减少会议开支等。这些必然会带动自上而下的改革。

5.7培养本地的特色文化

节庆是以文化活动为主的。因此，文化产品的供应十分重要。由于节庆活动的群众性，要求业余文化产品为主导，专业文化产品做铺垫。而现实情况却大大相反。一些地方为了产生轰动效应邀请明星大腕，然而明星、“大腕”的出场费往往很高，高达10万、20万或更多。如果把费用用来支持本地的专业文艺单位和群众文化团体筹办节庆演出，并力争出精品、出人才，努力形成本地的知名文艺团体和个人，对于提高群众文化素质的作用不言而喻。对于当前许多地方非物质文化遗产面临的保护困境，这种做法无疑是明智的正确的必须的。

6结论

2010年国务院发布了《关于加快我国旅游业发展的若干决定》再一次将旅游业的发展提到了国家层面的高度。作为旅游业中最有特色的分支—节庆旅游以其较大的市场带动和导向作用成为旅游业的一面旗帜。目前我国节庆旅游仍然存在较多的不足，这些是由多方面因素造成的，也不是一朝一夕就能解决的。我们要抱着实事求是的态度尽自己的绵薄之力为节庆旅游的健康可持续发展贡献力量。我相信节庆旅游产业必定大有作为。

辞谢

在这宝贵的两年的接本生活中，感谢和我一起生活两年的室友，是你们让我们的寝室充满快乐与温馨，“君子和而不同”，我们正是如此！愿我们以后的人生都可以充实、多彩与快乐！

感谢我的同门，谢谢你们给予我的帮助！

感谢我的朋友，感谢你们在我失意时给我鼓励，在失落时给我支持，感谢你们和我一路走来，让我在此过程中倍感温暖！感谢我的家人——我的父母、姐姐。没有你们，就不会有今天的我！我一直感恩，感恩于我可以拥有一个如此温馨的家庭，让我所有的一切都可以在你们这里得到理解与支持，得到谅解和分担。我爱你们，爱我们的家！感谢我的指导老师，没有你们的帮助我就不会顺利的完成学业，真心的谢谢你们。

一个人的成长绝不是一件孤立的事，没有别人的支持与帮助绝不可能办到。我感谢可以有这样一个空间，让我对所有给予我关心、帮助的人说声“谢谢”！今后，我会继续努力，好好工作！好好生活！

参考文献

[1]戴光全、张骁鸣.《节事旅游概论》.中国人民大学出版社.2011年9月.P130-157 [2]黄翔.《节庆旅游与品牌建设》.南开大学出版社.2007年8月.P14 P29-32 [3]彭林.《浅谈我国节庆旅游产业发展存在的问题及对策》.中职教育.2012年第一期.P51

篇2：乡村节庆旅游发展研究

长白县是一座有着悠久少数民族文化、秀美自然山水、浓郁地方风情的边境名城，素有“鸭绿江源头第一县”、“绿色立体宝库”和“长白林海”之称，是吉林极具特色的旅游资源大县和发展速度较快旅游县份之一。自2006年5月31日举办首届长白朝鲜族民俗文化旅游节后，依托长白山天池、望天鹅风景区、朝鲜族民俗和异国风情等特色旅游项目，凭借专项节庆活动的轰动效应，边陲长白名声远播，游人如潮，民俗旅游节为长白各项事业的快速发展注入了勃勃生机与活力。

以节造势，提高长白知名度

2006年5月31日，长白县举办了“首届长白朝鲜族民俗文化旅游节”，在民俗节举办期间全县人民空前团结，人民群众纷纷走上街头，捡垃圾、挂彩旗、扭秧歌，各家各户张灯结彩，喜气洋洋，向世人展现了奋发向上、艰苦奋斗、团结和睦的长白精神。在民俗节期间通过朝鲜族歌舞表演，朝鲜族在饮食、服饰、生活习俗表演和举行朝鲜族体育项目、娱乐项目比赛等方式，大力弘扬朝鲜族民俗文化，打造独特的长白朝鲜族民俗文化特色。同时，充分利用省、市、县电视台、报纸等媒体发布民俗节各类活动信息，积极组织省市媒体记者对民俗节进行了深入采访报道，并为媒体准备了大量详实而生动的、全面反映长白县情民生的背景资料，通过来自省内外的新闻媒体和嘉宾把长白的特产、资源、风土人 情和朝鲜族文化特色宣传出去。仅今年的第五届民俗节，就邀请省内外13家媒体记者50余人，在省内外各种媒体上刊发长白县稿件20多篇，大大提升了长白的城市知名度和美誉度。

以节兴旅，打造长白特色旅游品牌

在充分认识到挖掘文化内涵和突出民俗特色对旅游产业发展的重要性，并借鉴“长白山松花江鸭绿江旅游节”、“中国白山国际矿泉节”等节庆活动成功举办的经验基础上，长白县经过认真调查研究论证，审时度势，决定以打造朝鲜族民俗特色旅游为切入点，将长白朝鲜族民俗文化旅游节作为长白县旅游业发展的突破口。通过举办长白朝鲜族民俗文化旅游节进一步弘扬朝鲜族民俗文化，打造特色文化旅游品牌，不断提升对外形象，用文化舞台带动旅游发展。通过多年的打造推介，长白朝鲜族民俗文化旅游节已成为一个极具民俗特色、地域风采和文化内涵的旅游品牌，成为一个传统文明和现代文明交相辉映、经济社会和谐发展的文化盛会。长白县的旅游发展也构筑了长白山南坡旅游区、城区近效旅游区、望天鹅旅游区、西部特产旅游区和百峰群景观带、鸭绿江风光带及赴朝旅游的“四区、两带、一边”的旅游框架，形成了集边境风贸、民俗风情、自然风景、异国风光于一体的旅游线路。

以节促商，加大招商引资力度

“节庆搭台，经贸唱戏”是筹民俗节的一贯宗旨，每界民俗节举办期间，都邀请数十名省内外知名企业和有来长白投资意向的企业负责人来长白参观考察，并举行商务洽谈会，借民俗节的举办加大招商引资项目的推介。第三届文化旅游节共有省内外56家企业参加了开幕式，在企业洽谈会上共达成意向协意30多项，最终有4家企业选择了在长白投资。今年的第五届文化旅游节的经济带动作用更加显现，邀请旅行社负责人、企业家和客商80余人，举行了4次经贸洽谈会和旅游产业发展座谈会，确定投资意向20多个，大大促进了我县招商引资工作的顺利开展。

以节富民，增加群众收入

篇3：乡村节庆旅游发展研究

1 乡村节庆体育活动促进村民健康生活方式的分析

乡村节庆体育活动有效促进村民健康生活方式的形成, 增加农村体育人口, 从而有效推进体育的社会化。乡村节庆体育活动项目比较贴近农民的生活, 很多项目不受年龄、性别等条件的限制, 群众可以根据自己的身体条件选择适合自己的活动项目进行运动。所以, 乡村节庆体育活动项目具有广泛的群众及社会基础, 只要政府和相关人员进行有效组织, 就会有相当一大部分群众积极加入, 这样可以有效快速地增加农村的体育人口。笔者在访谈中发现, 在正月十五元宵节, 河南省周口市的部分乡镇有举行舞龙舞狮及旱船的比赛活动, 为参加比赛取得好成绩, 村委会部分领导在农村时间就会带领组织有关人员进行训练, 这在一定程度上不仅增强了人们的健康意识, 同时也增强了群众的凝聚力和集体精神。在这一活动的带领下, 围绕着健康的体育生活方式, 以乡村节庆体育活动的方式对农民的行为和生活发挥着巨大的作用, 更是促使了部分群众在闲暇时间参与体育健身的意识, 增强了对体育健身功能的了解和认识, 有效地促进了人们参与体育健身活动的发展。

2 乡村节庆体育活动促进村民文明行为的分析

乡村节庆体育活动的开展, 不仅提高的农民群众的身体素质, 在一定程度上也提高了农民智力水平的发展, 更有效地促进了农民文明行为的产生。而农村精神文明是新农村建设发展的重要目标, 养成积极向上、科学文明的体育生活方式是乡村文明的重要标志。随着社会的进步和经济的发展, 农村的生产劳动也引进了现代化, 这样就大大节约了农民的劳动时间, 也在很大程度上提高了劳动效率, 更重要的是农民的经济生活水平也在逐年上升, 农民的余暇时间也相对增多。起初, 农民朋友多是打麻将甚至用赌博等不文明的生活方式进行时间消磨, 这在一定程度上造成了部分家庭的不和谐, 对社会也造成了很大的威胁。但随着近年来国家对农民体育的倾斜, 尤其是农民体育工程的建设, 大大促进了农民体育活动的发展。在调查中发现, 现在农民在余暇时间多为“打篮球”、“散步”、“武术”等体育活动, 尤其是在每年的乡村体育活动比赛前, 其为准备在乡村体育活动比赛中取得好成绩, 更是呈现一种锻炼、排练的祥和景象。所以, 乡村体育活动在为村民沟通情感、增进友谊及促进人与人的和谐方面起着很重要的作用。村民通过乡村体育活动不仅增强彼此间的凝聚力, 还激励了村民的奋斗精神, 而且减少“打麻将”“赌博”等不良习惯, 有力促进村民的精神文明行为, 排解社会不良习性, 提升社会良好风气, 有利于农村社会的和谐稳定发展。

3 乡村节庆体育活动促进村民与社会和谐发展的分析

乡村节庆体育活动的主要特征是健身性和娱乐性, 它不同于现代竞技比赛, 注重的是比赛的过程而不是比赛的结果, 它是人们为了欢聚或庆祝丰收或祭天等而举行的活动, 这个活动大大促进了人与人的交际, 人与人的和谐。随着社会经济的飞速发展, 村民也注重了经济的重要性, 平常大都忙于挣钱, 日常的交流、交往时间也大大减少, 并逐渐产生的生疏和距离感, 冲淡了原本淳朴、互助、平等的人际关系, 使其之间变得重利益、轻情谊。而乡村体育活动使得村民在运动中进行积极交流、沟通, 在活动中团结、互助, 消除隔阂和误解, 激发乡村活力。所以, 乡村节庆体育活动不但能增加村民彼此间的交往、改善邻里关系, 还能促进村民相互团结和谐, 增强活力凝聚力及抵御风险的能力, 培养村民的归属感和对家乡及乡亲们的认同感, 如在节庆期间举行的“舞龙”、“舞狮”比赛, 它要求参与的活动的每一个人都要凝聚成一个统一的整体。因此, 这样的活动非常有利于乡村社会整体稳定与和谐发展。

4 乡村体育活动有利于农村经济的和谐发展

周平等人在对节庆体育促进农村经济发展主要从三个层次进行论述, 一是从微观层面论述, 主要论述了节庆体育可集聚社会资源, 给企业、商家创造发展良机;二是从中观层面论述, 主要论述了节庆体育可形成集健身、竞技、表演和体育旅游等于一体的体育产业;三是从宏观层面论述节庆体育不但可以促进投资而且可以促进消费, 激活消费需求, 拉动运动服装、器材、食品及饮料等体育实物性消费和观赏性等体育劳务性消费[2]。对于自然景观和人文景观相对贫乏的农村来讲, 发展动态的节庆体育活动旅游资源确实可以吸引旅游者, 进而带动农村经济的稳步发展。比如, 温县每年举行的国际太极拳、郑开国际马拉松比赛, 均会吸引众多的国内外游客, 有效拉动体育消费, 促进农村经济的发展。随着农民经济水平的提高, 农民也越来越重视其生活的质量, 也就越来越重视身体的健康和生活的品味, 这样更能刺激农民进行体育锻炼和体育消费, 这样的良性循环就会带动当地服务业和相关产业的发展, 为我国社会主义新农村的和谐发展带来无限生机。

5 结论

乡村节庆体育集观赏性、健身性、趣味性等相结合, 有效促进了村民体育锻炼, 不但传承和弘扬了传统民族文化, 还促进了村民邻里和谐, 提高了村民的集体主义思想和精神文明的发展, 拉动了农民的体育消费和当地体育产业的发展, 促进了农村经济的和谐发展。

摘要：本文主要从社会学、经济学的视阈下阐述了乡村节庆体育活动与农村和谐社会发展的关系及内在联系, 乡村节庆体育对促进村民健康方式具有积极的作用, 此外, 乡村节庆体育活动还有利于村民邻里关系和谐, 有效促进乡村精神文明的发展及经济水平的提高。

关键词：乡村节庆体育活动,农村社会,和谐

参考文献

[1]周平, 熊少波, 张涛.和谐农村社会视阈中的节庆体育经济价值研究[J].文史博览 (理论) , 2012, 2:51-53.

[2]周平, 熊少波, 江浩.和谐社会视域下节庆体育与农村文明进程互动研究[J].广州体育学院学报, 2012, 32 (1) :23-41.

[3]房鹏飞.来宾市农村节庆体育创新发展的研究——基于现状调查的实证分析[J].枣庄学院学报, 2013, 23 (5) :133-137.

[4]熊少波, 周平, 曹小芬.新农村建设视阈下的农村节庆体育发展途径[J].湖北体育科技, 2013, 32 (1) :3-12.

篇4：哈尔滨市旅游节庆发展规划研究

关键词：哈尔滨；旅游节庆；规划

1 哈尔滨市旅游节庆的发展现状

20 世纪 90 年代以来，旅游节庆活动在全球范围内不断演变和发展。黑龙江省拥有丰富的自然资源和人文资源，北部、东部以黑龙江和乌苏里江与俄罗斯接壤，地理位置优越，社会经济发展迅速，为旅游节庆的发展提供了保障。哈尔滨的旅游节庆起步于80 年代末 90 年代初，经过二十几年的发展，先后创办了哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨之夏音乐会、哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨经贸洽谈会等旅游节庆活动。

2 哈尔滨市旅游节庆在发展中存在的问题

2.1 时间布局不合理

哈尔滨的旅游节庆呈现出季节性和集中性的特点，节庆活动都安排在夏冬两季，并集中于7月和12月，而这些时间段也正是哈尔滨的旅游旺季，十分考验地区的接待能力和协调能力。每年冰雪节一到，北上哈尔滨的车次一票难求，哈尔滨多条道路也处于交通饱和状态； 4星级以上宾馆纷纷爆满，不少家庭旅馆的入住率也达到100%；滑雪胜地—亚布力国际滑雪中心由于游客众多，不得不临时加码：扩充滑雪区域、准备人工降雪、增添硬件设施等，周边的宾馆竟出现一床难求的局面。由此可见，这种节庆的集中性对哈尔滨的交通、住宿等基础设施构成了严重的挑战。

2.2 缺乏品牌意识

哈尔滨的旅游节庆品牌普遍创办时间不长，知名度不高，除哈尔滨国际冰雪节和哈尔滨之夏音乐会外，具有国际化水平的节庆少之甚少，例如中国黑龙江国际滑雪节、金源文化节、哈尔滨园艺节、哈尔滨民间民俗艺术博览会等旅游节庆知名度很低甚至并不为人所知。对哈尔滨旅游节庆的举办届数进行统计可以发现，举办超过20届的只有4个，大部分旅游节庆的举办低于7届，说明哈尔滨的旅游节庆活动大部分处于初始期，标志性的品牌节庆缺少。

2.3 居民参与度不高

在旅游节庆的举办过程中，当地居民起着十分重要的作用，全民参与的旅游节庆才能吸引更多的外地游客，促进文化的交流。哈尔滨居民对旅游节庆听说和支持程度高，但参与度一般，由于票价、专业性等限制因素，居民更愿意参与的还是啤酒节、音乐节等进入门槛较低的大众型节庆活动。

3 哈尔滨市旅游节庆规划要点

3.1 时间布局合理化

哈尔滨市在旅游节庆活动的策划中，应注意时间上的有效协调，在考虑地区接待能力的基础上，将节庆活动均匀分布在一年四季的各个时段之中。哈尔滨可增加湿地节，枫叶节、民族文化节等春秋季节旅游节庆活动，协调哈尔滨旅游市场的淡旺季现象，拉动旅游淡季的经济增长。另外，哈尔滨应根据自身实际情况，适时延长节庆举办时间，为节庆活动提供更为充裕的宣传推广时间。

3.2 推进节庆品牌化发展

首先，寻找差异是品牌的核心，哈尔滨应打造具有地方特色，主题鲜明的节庆品牌。例如，自1989年以来，漠河县凭借天时地利举办夏至节，景观奇特，发展规模不断扩大，每当夏至便有数万人到北极村欢度夏至节。其次，传播推广是品牌成功的关键，广告是品牌传播最直接、最普遍的手段，因此哈尔滨可以通过网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体或者召开新闻发布会、策划新闻事件等途径进行节庆宣传，提高认知度。最后，品牌形象要有连续性，在品牌建设之初就应该有长远的发展战略，市场在变，产品在变，但品牌定位不能轻易改变。

3.3 提高居民参与度

哈尔滨旅游节庆应该让更多的居民参与进来，使节庆活动不仅能提升哈尔滨的城市形象、让游客了解哈尔滨的文化，也能使哈尔滨居民有所收益。哈尔滨可以通过举办针对全民的活动、加强宣传等措施，广泛提高全民对于哈尔滨旅游节庆活动的参与度，例如举办全民自行车日，提倡居民自行车出行，提倡环保，将形成一条亮丽的风景线，为哈尔滨市形象加分。

参考文献：

[1] 张伦书.论节庆经济持续创新力与评价指标体系[J].桂海论丛.2002，（3）：12.

[2] 戴光全， 保继刚.城市节庆活动的整合与可持续发展—以昆明市为例[J].地域研究与开发. 2007，（4）： 58-61.

[3] 吴必虎.区域旅游规划原理[ M].北京：中国旅游出版社，2001：45.

[4] 李国平.地方旅游节庆策划研究[D].昆明：云南师范大学旅游与地理科学学院，2002：25.

[5] 李力，崔卫华.城市旅游节庆的构成要素及牵动效应[J].桂林旅游高等专科学校学报.1999，（2）：30.

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[8] 哈尔滨冰雪产业链条延伸对经济影响力日渐深远[EB/OL].www.harbin.gov.cn. 2011-08-20.

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[11] Getz.D，1991，Specail events， InMedlik，S.Mananging Tourism .Butter worth-Heinemann 122-130.

作者简介：李念遥（1993—），女，汉，黑龙江省肇东市，研究生，黑龙江大学，主要从事旅游文化研究。

篇5：研究乡村旅游发展模式及对策

摘 要： 在社会主义新农村建设时期, 乡村旅游以其鲜明的特色和功能，在满足旅游消费需求的同时，有效促进了贫困农村的经济发展，成为城乡互动的一种有效模式。研究重庆乡村旅游的发展模式不仅是对重庆统筹城乡发展格局的有益补充，也是对西部地区产业结构调整优化的进一步探索。

关键词：乡村旅游 发展模式 对策

一、重庆乡村旅游资源基础及市场规模

乡村旅游是一种以传统的农业经济和乡村资源为基础，以城市居民为巨大潜在市场，满足都市人享受田园风光，回归淳朴民俗欲望为目的的旅游产品。传统的农业资源借助这种产品能够实现更高的附加值。重庆自古就是物华天宝、人文荟萃之地，其独特的自然条件、历史文化底蕴和社会人文环境孕育了丰富多样的乡村旅游资源。从田园风光、乡村聚落、乡村建筑到农耕文化、民风民俗、节庆文化；从农业观光到农产品品尝、购物；从传统农业生产到现代化高效农业等等，均有可开发的旅游资源和旅游景观，为重庆乡村旅游发展奠定了坚实的资源基础。

重庆具有区别意识的乡村旅游自2000年才开始自主发展，现已具有一定的规模。2006年，重庆市乡村旅游接待游客总人数达1676万人次，占全市国内旅游接待人次数的24.69％，实现直接旅游总收入9.3亿元。目前，全市共有乡村旅游景区（点）数2470个，客房数总量74208张床位；全市被命名为“全国农业旅游示范点”的单位共12个；直接吸纳农民就业人数5.3万人，间接提供劳动就业岗位12万人；到2010年，全市旅游农业游客总量将达到1850万人次，年平均增长率约为11%，预计约占当年全市国内旅游总人次的18.5%，重庆乡村旅游市场发展潜力巨大。

二、重庆乡村旅游市场发展模式及其面临的挑战

乡村旅游发展具有强大的综合带动、文化交流、信息流通和辐射功能，也是缩小城乡差距、加快农村现代化进程的重要载体。目前，重庆乡村旅游的发展模式大致有五种：(1)农家乐及乡村饭店发展模式。重庆乡村旅游发展主要以农家乐作为载体，全市的“农家乐”数量已多达3650余个，年接待游客量达到1000余万人次，占重庆乡村旅游旅游收入的85%左右。此外，还有部分乡村饭店在传统农家乐基础上发展起来，主要分布在“一小时经济圈”区域。(2)生态及高科技农业园模式。该模式生态、经济、社会效益明显，发展势头良好，是重庆乡村旅游发展的重要模式。主要分布于重庆市现代农业园区（渝北）、重庆生态农业科技产业示范区（北碚）、重庆市农业科技博物馆、巴南区百里生态农业经济长廊、万州生态农业观光旅游园等。(3)森林公园模式。该模式是我市乡村旅游发展的最原始形态。主要分布于南岸区南山、沙坪坝歌乐山、北碚缙云山、江津四面山、南川金佛山、万盛黑山谷、武隆仙女山森林公园等。(4)古镇民俗节事模式。主要分布在各级历史文化古镇和民族风情村，如重庆美丽乡村嘉年华、土家族摆手舞节、垫江牡丹节、三峡柑桔节、永川茶竹文化节、北碚静观腊梅节等。(5)景区带动型模式。主要是指以重点旅游景区为核心，把景区的部分服务功能剥离出来，吸纳周边乡村的农民参与旅游接待和服务，从而带动农民脱贫致富，形成旅游景区和社区经济的互动发展。如南岸南山片区、长寿户片区、武隆仙女山片区、金佛山片区、东温泉片区等均属这种模式。重庆是拥有8.2万平方公里土地、3000多万人口的年轻直辖市，大城市与大农村的二元结构十分明显。目前，重庆发展乡村旅游面临着以下问题：(1)乡村旅游模式发展不平衡，配套功能服务产品不齐全。目前，除农家乐模式较为成熟外，其他乡村旅游模式如生态农业园、森林公园、民俗节事旅游等在产品规划、建设、包装、宣传等方面还有较大差距；旅游配套服务设施不齐全，不能满足游客的多层次需要。（2)乡村旅游产品档次较低，乡村核心文化挖掘不深入。很多乡村旅游产品无法反映农事农艺、乡村生活、乡土习俗、劳作体验等乡村核心文化内涵,更缺乏具有参与性、知识性、娱乐性，能充分展示“村野文化”的旅游活动内容。（3)乡村旅游产业效益不高，经济联动效应不明显。乡村旅游理应成为农村经济社会发展新的增长源和加速器，但目前重庆市乡村旅游在农村经济发展中的贡献率还不高，所占比例偏低，在农村经济社会发展中的拉动作用不够充分。

三、重庆发展乡村旅游的对策建议

首先，因地制宜地发挥区域比较优势，以市场导向配置资源，引导乡村旅游向优势地区集中。加强“一圈两翼”乡村旅游经济发展的分类指导和协调，架构“一环四走廊”的都市田园型乡村旅游发展格局，促进乡村旅游的区域化布局、规模化生产、产业化经营；积极推进“渝西经济走廊”乡村旅游发展,加速推进渝东南“乌江画廊/武陵山区”新农村旅游，推进乡村旅游产品从“单一”向“个性化”转型，旅游经营从“单体”向“规模化”升级。

其次，深入挖掘乡村文化体验性内涵，创造差异化的特色品牌项目。充分利用乡村旅游主体行为上的参与性特点，在乡村田园风光景观意象和农耕文化意象突出的地方，开展生态型农业观光园，让游客参与农作劳动，体验农事之趣；针对乡村旅游文化层次上的高品位性特点，挖掘乡村民俗文化意象，设立民俗风情区，开展一系列游客参与性较强的民俗文化体验恬动。

第三，维护乡村景观的原真性，避免出现围城效应，确保重庆乡村旅游的可持续发展。旅游者参与乡村旅游活动，贪图乡村特有的乡土文化，他们所荷载的异域文化会与乡土文化产生互动过程，有时在很大程度上会诱发乡村固有文化的演化与变迁。这会破坏乡村的原真性意象，从而降低乡村吸引力，最终导致乡村旅游根基的动摇。因此，必须采取适当措施，制定必要的法律法规来维护乡村特色景观的传统性和原真性；必须认真贯彻“开发与保护并重、开发服从保护”的旅游业发展方针，按照建设资源节约型、环境友好型社会的要求，走生态文明的乡村旅游可持续发展之路。

参考文献：

[1]冯淑华 沙 润:乡村旅游的乡村性测评模型——以江西婺源为例[J].地理研究，2007（5）

[2]龙茂兴 张河清:乡村旅游发展中存在问题的解析[J].旅游学刊, 2006(9)

篇6：中国乡村旅游发展分析和对策研究

关键词:乡村旅游;发展现状;发展建议

随着 中国 经济 社会的全面发展和人们整体精神文化需求的日趋增长,以“农家乐”为主要形式的乡村旅游正在悄然兴起并迅猛发展。何谓乡村旅游,目前尚无统一定义。专家们比较一致的意见认为,乡村游是以农民为经营主体,以独具特色的乡村民俗民族文化为载体,以满足城市居民回归大自然、享受田园风光的愿望为目的的一种旅游形式。本文所指乡村旅游包括古村落游、古镇游、民族村寨游和大中城市周边的度假村、山庄、渔村等。

一、中国乡村旅游开发现状的分析

日前,中国乡村旅游开发呈现如下形式和特征: 从空间分布上看,主要有三种类型区。一是景区边缘地区型,它主要依托一些著名的风景名胜区发展起来的附属产品,是中国最早发展起来的乡村旅游区;二是都市郊区型,它主要是适应 现代 都市人日益渴望摆脱快节奏、过繁杂、甚喧嚣、多污染的都市环境的需求,利用都市郊区相对城区良好的自然生态环境和独特的人文环境、地缘优势和便利的 交通 条件,在近年迅速发展起来的;三是老少边贫地区型,他主要是近年来在国家旅游扶贫政策的指导下陆续发展起来的。

从旅游项目和活动类型看,主要有三种类型。一是观光型,它主要是以观赏 农村 自然田园风光、现代生态农业园区、传统民居和民俗节庆活动为主题;二是参与型,它主要是采摘旅游、购物旅游和务农旅游,尤其是秋季采摘旅游在都市郊区最盛行,参加人数最多、影响力最大、影响面最广;三是度假型,它主要是到观光农园或农家“住农家房,吃农家饭,干农家活,享农家乐”的体闲度假娱乐旅游。

从游客停留时间和活动空间看,主要以近程一日游“城郊型”为主。由于中国乡村度假型旅游日前才刚刚开发,条件还很不成熟;加上乡村旅游热点区域的城市郊区交通区位的优化,城市对乡村的辐射在增强。因此,日前中国乡村旅仍然以短程不过夜一日游为主,符合中小尺度旅游者空间行为特征的 规律。

从客源市场看,主要以国内市场,尤其是本地及周边都市团体游客为主,散客和国际游客少。受距离、价格、交通、信息、旅游地的接待条件和知名度等因素影响,参加这类特种旅游的散客和外地远程游客甚少。

二、目前乡村旅游存在问题

1.规划开发不够 科学 ,盲目开发现象严重。目前乡村旅游发展过程中的盲目性和无序性依然存在,乡村旅游遍地开花。部分乡村旅游点,没有根据自身的实际情况进行整体规划、科学布局,缺乏资源论证、规划与策划。特别是由于乡村旅游进入门槛相对较低,有许多乡村旅游项目仅对原有乡村资源稍加景观修改加工,就盲目上马、批量开发,最终导致乡村旅游核心资源迅速耗损。乡村旅游开发一般应选择在城市近郊或风景名胜区的周边地带。城市近郊由于交通便利,客源稳定,区位优势明显,因而适宜发展乡村旅游;而在风景名胜区的周边地带,由于有风景区丰富的旅游资源为依托,有风景区大量的客源为基础,因而也便于发展乡村旅游。而一些既无资源优势,又无区位优势和客源基础的地方,若盲目地进行乡村旅游开发,出很难收到预期的效果。因为本地居民对农业并不陌生,因而也就难以激发他们的旅游兴趣。

2.模式雷同,缺乏特色。中国疆域辽阔,农业旅游资源类型多样,地域性明显,有利于各地形成自己的农业特色。但是目前具有地方特色的农业旅游项目尚不多见,各地农业旅游资源开发模式雷同,开发利用多限于果园、林地、鱼塘等类型,开发项目也多为观光果园、森林公园、垂钓园等,观赏型蔬菜园、瓜果园、花卉园、租赁果园、租赁花圃、租赁菜地、民俗观光村、民俗农庄开发较少,耕作、栽培、牧羊、赛马、驾船、捕鱼等农事活动以及民俗资源开发不够。

3.文化含量不够。多数乡村旅游产品往往只片面强调对乡村自然资源的开发,而忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发;同时,所推出的乡村旅游服务项目,也往往只停留在提供食宿和餐饮的低层次服务上,而对于那些有很强参与性、知识性、娱乐性的乡村文化传统和民风民俗资源的挖掘还显得十分不够,致使乡村旅游的游览方式主要还是观光旅游,知识性、趣味性和参与性的旅游产品普遍缺乏。

篇7：乡村旅游产业发展研究论文

——以白坪飞龙度假村为例

专业：城市规划

学生： 指导老师：

摘 要

近些年来，由于国内经济的迅速发展和人们闲时自由时间的加多，乡村旅游已经成为了国内休闲旅游的新热点。如何在与之出现的产业单一，无法形成积极盈利等问题中寻找突破口，乡村旅游产业发展是其中的关键。怎样因地制宜，充分利用自身优势，结合乡村旅游的市场需求，确定自身的乡村旅游的产业发展，是笔者想要探讨和解决的问题。

本文在梳理研究了国内外有关乡村旅游等资料的前提下，以武胜县白坪飞龙度假村为例，分析了其现状、产业发展模式、发展策略等，为我国乡村旅游产业的发展提供借鉴。

关键词：乡村旅游 乡村旅游产业 发展模式

Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon Case

Major: Urban Planning

Student: Zeng Rui

Supervisor: Guo Yanrong

Abstract

In recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural Tourism

Rural Tourism industry

Development Mode

II

目录

1导 论....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意义......................................................1 1.3 研究的基本思路与结构................................................1 2白坪飞龙度假村现状......................................................1 2.1 基本情况............................................................1 2.2现有资源.............................................................1 2.3 公共设施现状........................................................2 3 白坪飞龙度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飞龙度假村发展优势..............................................2 3.2 白坪飞龙度假村发展劣势..............................................3 3.3 白坪飞龙度假村发展重要机遇..........................................3 3.4 白坪飞龙度假村发展威胁..............................................3 3.4.1 临渝地区的竞争....................................................3 3.4.2 市场准入的挑战....................................................3 4 白坪飞龙度假村产业发展策略..............................................3 4.1农业——发展都市型现代农业...........................................3 4.2乡村旅游业...........................................................5 4.2.1度假村发展乡村旅游的意义...........................................5 4.2.2 度假村乡村旅游业发展策略..........................................5 5 总结....................................................................5 参考文献..................................................................6 致 谢....................................................................7

III

1导 论

1.1研究背景

随着不停发展的城市和人们不停加快的生活节奏，很多的城市居民选择在周末或者节假期选择乡村旅游。经过20多年不断的变化和发展，乡村旅游以其独特的朴质闲适的特色，通过满足现代都市人向往田园的心灵诉求而变成旅游业的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意义

本文以白坪飞龙度假村为例的乡村旅游产业发展进行研究为主要目的，综合分析目前白坪飞龙乡村旅游的发展现状和在过程中所遇到的问题，探讨其旅游产业的开发模式，确定乡村旅游产业发展的科学对策及基本对策。本文在认真分析白坪飞龙度假村的乡村旅游的现状、问题的基础上，提供建议和策略，对其建设与发展有一定现实意义。

1.3 研究的基本思路与结构

本文通过对武胜县白坪飞龙度假村发展现状的分析研究，联系现有阶段的乡村旅游发展产业的现状，把乡村旅游和农业经济相互联系，形成产业模式的新格局，成为以农业产业为主导、以创新旅游为推动、以农村文化体验为特色的产业旅游[2]。

2白坪飞龙度假村现状

2.1 基本情况

白坪飞龙度假村位于四川、重庆两省，南充、合川、遂宁三个市的接壤处。度假村地处武胜县域东部，嘉陵江以东、万乐路以北区域。度假村北靠岳池县，距离成都市220公里，相隔重庆市90公里，相隔南充市54公里，距离广安市39公里。

第一产业为生猪养殖、桑树种植、柑桔种植、蔬菜种植业，已初步形成产业规模相对集中的生产区。度假村现状第一产业以白坪乡的甜橙生产基地和飞龙镇的蔬菜基地为主。在度假村东南部飞龙镇、百坪镇、猛山乡等乡镇建有现代农业园区。整个园区分布在省道两侧，交通便利，现状农业基础良好。在鸣钟、双星、沿口等三个乡镇建有万亩农业科技示范园。度假村内第二、三产业主要以农副产品加工和贸易集市为主。

2.2现有资源

度假村水资源丰富，东靠嘉陵江，加上分布在山涧沟谷的小溪，构成树枝状河网水系。其中，长滩寺河作为嘉陵江左岸一级支流，从区内东北飞龙乡入境，流经飞龙、三溪、鸣钟、沿口等乡镇，是全县水电资源开发最好的河流。

度假村内也具有一定的矿产资源，已发现的有盐卤、金和建筑材料等。盐卤估算蕴藏量丰富，但已停产。嘉陵江河道的砂石较为丰富；金矿规模小、品味低。现在许多乡镇企业和家庭的小规模的采矿方法，产量非常低。

度假村有天然森林资源。药材有香附、半夏、补骨子、白芍、枳壳、苡仁，甘蔗、麻、烟叶、生姜、蔬菜等经济作物；经济林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、苹果、樱桃等；珍稀树种有银杏、香樟、油樟、楠木、檀木、红豆树、杜仲、银桦、相思树等；野生动物有长吻鼹、蝙蝠、黄鼬、果子狸、狐狸、獭等。

度假村周边旅游资源也十分丰富，具有很突出的特点，种类多样，格调高雅，历史悠久，文化丰富，文化景观丰富。自然景观以鸣钟桃花山为主，人文景观则以嘉陵江第一古镇——沿口古镇，还有飞龙武庙、观音阁寺庙等景点及鸣钟桃花节等传统旅游活动。

2.3 公共设施现状

近年来，度假村内初步形成了城乡贯通、出口畅通的交通新格局，区内省道304、县道沿三公路、沿罗公路、岳武路畅通，交通事业发展迅速，对外交通较便利，各乡镇及大部分村均通公路。

度假村地势平坦，地面海拔小起伏，和村里地区丰富的植被，许多景点，非常适合推出自行车休闲和健身活动。综合度假村内的各类资源要素，在与生态布局和功能区划密切相关的基础上，以村公路、拖拉机耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休闲、观光建设、健身类、各层次鲜明的绿色之路，建设覆盖体育、乡村文化、旅游等多功能的绿道网络系统。

在生活步行系统规划中以方便村民在集中居民点内出行为主，主要结合集中居民点建设进行规划。度假村内有以连接度假村内各个生态景点为主休闲游道系统，主要以游客的参观路线进行规划。步行道步行道路面主要以生态路面为主，并具乡间野趣。白坪飞龙度假村swot分析

3.1 白坪飞龙度假村发展优势

区域交通优势有位于重庆的“1小时经济圈”三圈层；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重庆主城区90公里，距重庆两江新区约70公里，距南充54公里。产业方面水产、蔬菜、生猪、蚕桑的四大特色产业已经初步形成，显现出来了城市导向型农业的基本特征[3]。并且拥有政府支持，在未来政府重点发展地区，能够得到政策扶持，所获得的资源力度也会有所增加[4]。

3.2 白坪飞龙度假村发展劣势

急需解决的问题有改善居住条件，提高农村人民的文化素质，关注土地和就业，部分农民的土地不能流转造成建设用地指标无法置换，集中的居民点难以建成，引发土地矛盾，产业需要进行空间、功能的大整合与提升[5]。并且原产业、第二产业和第三产业尚未形成联动，导致产业集群没有实现产业集群、产业链延伸的基础设施建设短[6]。

3.3 白坪飞龙度假村发展重要机遇

国家将加大城市和农村地区的投资力度和政策倾斜，试点地区的城市和农村发展项目，逐步扩大试点地区，城市和农村发展继续升温[7]。成渝度假村、成渝经济区有能够获得相关政策突破的空间。在两江新区的成立，进一步拉近了试验区的距离和城市中心区，城市功能溢出对试验区的发展机遇[8]。而新增的高速路极大的缩短了度假村与大中城市时空距离，为其发展提供便利的交通基础。

3.4 白坪飞龙度假村发展威胁

3.4.1 临渝地区的竞争

临近重庆地区农产品的成长与地理自然环境和产业发展的基础以及社会经济背景都十分密切。在城市之间的区域农业产业结构类似的相当强，甚至导致行业领先的产品生产也非常相似，目标市场和大量的收敛，这使得临渝地区的产业竞争激烈[9]。同时，临渝地区都想在重庆产业转移中分一杯羹，竞争空前激烈。所以，度假村想要一步步占据了具有优势的有利位置，将面对严重的跨区域竞争和挑战。3.4.2 市场准入的挑战

做为重庆农副产品保障基地、进入重庆产业和增大出口的创汇农业的比值，增加中、高端市场的占有率，这是度假村的最优的行动方向[10]。重庆的对外开放度越来越高，接入方式也越来越细化、规范化和组织化。农业生产和管理仍然是基于传统的思想和方法，这在将来的发展中会有所阻碍[11]。白坪飞龙度假村产业发展策略

4.1农业——发展都市型现代农业

产业方面需要结合度假村现状产业，制定相应规划目标和发展定位。首先，我们要加快农业研发孵化的发展，促进农业产业链的延伸，形成城市和农村生活的进一步整合，形成拥有美丽的生态环境的新农村；其次充分利用重庆市一小时经济圈，构建以城带乡，城乡互动的发展格局；再者大力发展生态农业、观光农业和体验农业，把统筹城

乡、现代农业和乡村旅游紧密结合起来，围绕吃、住、行、游、购、娱要素进行配套完善。

1.观光农业

通过农业发展和农村旅游相结合的模式可以相互促进，相互增值，借此平台发展有机食品，展示交易、规模化种植、产品研发、私家菜园、采摘区、教育科普、文化休闲娱乐等[12]。通过区域观光农业的蓬勃发展，打造重庆及周边市民的休闲度假基地，有效提升度假村对外形象，发挥度假村作为重庆市农副产品供应基地的优势，发展高附加值农业，对于解决区域农民就业、改善区域生态环境，提高武胜城市形象具有极大的推送作用[13]。

2.创汇农业

高新技术的发展和迅速的向农业渗透，致使以农业生物工程技术和生物能源技术为代表高科技农业对传统农业进行深层次的科学技术改造，使得农产品生产和农业深加工产品具备了很高的科技含量，农业产品和农业技术具有高度科技附加值在农业发展水平不均衡的当今国际市场上不断的被越来越多的方面认同，并逐步由技术发达地区向技术偏低地区倾斜[14]。同时受地理差异化的影响而导致的农业资源分布不均也使得资源稀缺地区希望从区域或国际市场上获得农业资源的补充，这为市场需求的基础上，为农业跨境货币交易，农产品的对外交流[15]。

3.“整体流转”模式

土地以股份形式统一到专业合作社。其股份分家庭股与集体股，以农户的土地承包经营权入股到合作社的为家庭股，以集体的机动地、四荒地入股到合作社的为集体股，并明确了家庭股与集体股的数量和权益[16]。集中起来的土地由种植专业合作社实施统一规划、统一管理和统一经营。

4.“公司单定”模式

以“农户养殖、协会服务、公司营销”的模式，联合养殖大户，注册人和家畜品牌；以“公司+大户”的形式，建立“公司定单，农户养殖，品牌营销”的机制，进行品牌经营[17]。通过入股或土地流转所收益的资金设立“产业发展帮扶基金”，制定相关规定和协议，为有能力、勤奋、诚信的村民提供一定限额的无息贷款，发展订单式生产，确保农民具有比较稳定的收入来源。

5．“公司托管”模式

在农户入住新型社区前，公司与村民小组签订土地预流转协议，公司负责统一选种、统一育苗，村民按照统一技术标准和规程进行管理，每年由公司发给村民管理费；村民住进新型社区后，公司与村民小组签订正式土地流转合同，公司根据不同肥力地块支付村民土地流转费，村民将果树托管给公司，由公司对挂果树给予保底金，盈利每年按10％分红。同时，有一技之长的村民可进协会，协会与公司签定服务合同，按照标准

对果树进行生产管理，由公司支付管理费。村民收入主要为土地租金、果树托管保底金、分红收入、务工收入（园区务工和外出务工）、管理收入等[18]。

4.2乡村旅游业

4.2.1度假村发展乡村旅游的意义

从县域经济社会发展总体格局看，加快度假村乡村旅游业的发展，确保武胜实现农业产业化的需要。从度假村发展的需要看，乡村旅游是该地区最具特色的旅游资源，乡村旅游必然成为度假村旅游最具成长空间的新特色[19]。从实现价值的途径看，发展乡村旅游是度假村实现农民增收，能够实现土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村乡村旅游业发展策略

以都市型现代农业为基础，以农户作为乡村旅游开发主体，突出特色，实行差异化发展。实施品牌化战略，增强临渝地区乡村旅游核心竞争力，着力把度假村打造成为临渝地区示范样本。结合都市农业园区建设，引进实力业主，整体连片开发。重点打造高端生活第一居所和度假投资第二家园，突出健康度假特色，创新生活方式。

结合村域西部已开发的合作社和蔬菜大棚等，进一步拓展用地，形成规模化种植的特色蔬菜基地。建立起规模化生产的农业科普教育基地。依托村域东面已开发香米以及西南部现有的优质水田发展优质水稻基地，大规模的香米、玉米以及油菜种植可形成乡村味浓厚的农业观光基地。

推出全年水果采摘活动： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出蓝莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木区以红枫、樱花、海棠培育栽种为主，未来结合土壤条件及产业需求形成集农业观光、科普教育为一体的专业化花卉苗木基地。

充分利用现有资源，结合周边发展自身乡村旅游，可以

利用广遂高速、广武潼安资成高速，发展以特色农产品交易为主的现代物流业务，搭建度假村交易平台。建立展示交流平台，建立以会议、展览、节事为主题的会展业。总结

乡村旅游能够通过其特有的田园感受和质朴的农家情怀给人以放松闲适的情感体验，成为一种独特的旅游产业，让农业资源依靠这种形式实现自身价值的提高[20]。而随着人们向往自由闲适的乡村旅游的蓬勃发展，与之而来的关于旅游产业的盲目开发，产业模式单一等问题也等待着解决。本文在梳理研究了国内外有关乡村旅游等资料的前提下，以武胜县白坪飞龙度假村为例，分析了其现状、产业发展模式、发展策略等，希望能够为我们国内的乡村旅游产业的发展提供借鉴和帮助。

参考文献

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谢

篇8：湘西民族节庆旅游发展研究

节庆旅游是指以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品, 可以提高目的地的知名度、增加游客量、塑造目的地的旅游形象, 是一种可以增加旅游消费, 塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济发展的特殊旅游形式。我国的节庆旅游是随着我国旅游业发展而逐渐兴起并迅猛发展起来的一种旅游形式, 始于20世纪80年代, 发展潜力巨大, 目前已成为各地发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。湘西少数民族地区文化资源丰富, 历史悠久, 拥有门类繁多的民族文艺, 流传千古的民俗风情, 精彩绝伦的民族体育, 别具一格的民族服饰, 风味独特的民族饮食等等。在湘西地区发展节庆旅游, 既可以使旅游者直接了解、感受当地的民俗文化, 获得丰富的旅游经历和知识, 满足了旅游者了解和体验民族风情的需求, 又能保持民俗文化的独特性, 保护性开发了非物质文化遗产, 同时还实现了文化产业和旅游产业发展相结合的作用。

二、湘西民族节庆旅游开发存在的问题

1. 开发程度低, 缺乏知名的民族节庆品牌

近年来, 湘西州的旅游业发展迅速, 成为拉动本州经济发展的一大产业, 民俗文化也得到了一定程度的开发。但一些湘西特有的民族节庆如:社日、情人节、三月三、四月八、英雄节、端午节以及赶秋节等节庆还缺乏深度开发, 没有构建形成以主导节庆文化为中心的区域旅游资源的整合性开发体系, 因此没有像云南的泼水节、凉山的火把节等一些在全国范围内造成了重要的影响的节庆品牌。

2.节庆旅游文化产品缺乏创意整合

文化是节庆活动的灵魂, 随着文化旅游的发展, 同类型的民族节庆旅游越来越多, 造成了大湘西的节庆旅游产品与其他同类的产品雷同, 在此情况下, 就需要创新与发展, 把大湘西的人文景观、民族历史、风俗有机结合, 突出特色, 拒绝模仿, 形成具有大湘西特色的民族文化节庆旅游。

3. 旅游商品的开发程度不够

旅游纪念品形式雷同、产品单一, 没有体现当地文化的特色。旅游纪念品是节庆旅游的活动产物, 对当地特色和文化内涵具有宣传作用, 可以提高节庆旅游举办地的知名度, 拉动地方经济发展。节庆旅游的商品开发力度不够, 旅游产品老化, 并不能满足现代游客的需求。

4. 节庆文化产业的产业链较短

湘西的节庆旅游没能形成一个完整的循环, 产业链很短, 完整的产业链条还需完善。一条产业链, 不仅要有主题的产业, 还需要配套的产业或设施, 旅游的配套设施, 我们可以简单概括为衣、食、住、行、购、娱六大模块。由于配套设施不完善, 还有如上述的旅游商品缺乏创意, 使得湘西在“住”“娱”“购”等方面还较落后。

5. 节庆管理体制和管理水平有待改善和提高

目前湘西地区的民族节庆管理者多为村领导, 管理理念和经营意识落后, 没有融入现代节庆旅游的开发意识及理念, 缺乏创新。而且长期以来, 旅游资源的管理都是分属于不同部门, 使得资源开发上相互牵制, 决策分散, 旅游管理部门难以调控旅游发展中各要素的均衡配置, 不能合理分配资源, 缺乏统一的组织和领导, 这都是管理体制和管理水平的问题。

三、湘西节庆旅游的发展对策

1. 定位节庆旅游形象, 打造湘西特色品牌

政府及相关部门在包装节庆旅游产品时, 应该将湘西特色的节庆资源, 如:社日、情人节、三月三、四月八、英雄节、端午节以及赶秋节等节庆进行深度开发, 构建以主导节庆文化为中心的区域旅游资源的整合性开发体系, 定位主导节庆旅游形象, 以各个节日独特的历史和文化为依托, 打造出拥有独特性、差异性的节庆旅游产品, 同时加大宣传力度, 与知名媒体合作, 扩大节庆旅游产品的知名度, 必要时, 可以通过进行旅游专题形象宣传, 以及各种各样的旅游推广活动, 塑造节庆旅游产品深厚文化底蕴的形象, 从而打造大湘西有特色的节庆品牌。发展一批富有地方特色的节庆旅游精品, 并采用多种营销方式, 如组织旅行社、宾馆、景区等联合对外促销, 参加国内外旅游展销会, 并积极与国内外旅游机构、旅行社等部门合作, 开拓国内外市场。

2. 提升节庆的文化品味, 进行创意开发

湘西是一个多元文化交融区, 文化资源丰富, 底蕴深厚, 特色鲜明, 尤其是原生态文化保存完好, 历史积淀深厚, 民间民俗文化神秘多彩, 发展节庆旅游有良好的基础和独特的优势, 文化是节庆活动的灵魂, 应该将湘西地区的历史文化、区域文化、商业文化等等创意性的融入到节庆活动中, 展现节庆的特色文化意义, 增加节庆旅游活动的多样性。

3. 实施产品创新策略

立足于本地区民族文化资源的特殊性, 加强历史文化资源的开发创新, 整合周边相邻地区相关民族文化的精髓, 本着文化性, 特色性、艺术性、实用性、纪念性等特点, 极限创意独特性, 巧力打造不可复制节庆旅游产品, 建设高品质的创意旅游商品。

4. 健全节庆旅游配套设施

加大景区基础设施、餐饮住宿设施、交通设施和营销系统设施等方面的建设力度, 突出文化特色。在线路组织、营销推介等各方面强化与周边地区的协调合作, 建立完善的旅游网络。同时, 强化旅游服务队伍质量建设, 提高旅游服务质量, 给予游客一段美好的旅程。还要提高产品的创意特色等方面, 打造衣、食、住、行、购、娱一条龙的完整产业链。

5. 健全节庆产业的管理运作机制

政府在节庆活动开展过程中起到主导性的作用, 但是不能完全左右活动的进程, 要按照产业结构布局目标, 分区分步实施湘西节庆旅游的目标, 并运用集团化的资本运营模式发展节庆旅游产业, 吸引资金, 形成政府搭台, 企业唱戏的发展节庆旅游产业新格局;制定相应的政策来规范活动的进行, 对活动做好宣传工作, 加强节庆活动期间对旅游商品的价格管理, 实行对节庆活动的全程监督, 以防消费者受到商品质量、消费服务等问题的不良影响。

摘要：民族节庆旅游是当今的旅游时尚, 是一个地方的民族文化的最佳载体, 具有广阔的市场前景, 办好节庆旅游对民族地区旅游业有着重要的现实意义。本文从湘西自身的资源出发, 分析节庆旅游对湘西地区的文化、经济、旅游形象、基础设施、就业等方面的影响, 进而为湘西地区及全国其他地区旅游业的可持续发展提供有益的参考。

关键词：民族节庆,旅游开发,影响

参考文献

[1]黄翔.旅游节庆策划与营销研究[M].天津:南开大学出版社, 2008.

[2]吴晓萍, 何彪.民族地区旅游开发与民族社区的可持续发展[J].贵州民族学院学报, 2000年1月