节庆旅游产品

节庆旅游产品（通用6篇）

篇1：节庆旅游产品

节庆旅游产品

含义：以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引，为旅游业所利用，从而产生一定的社会、经济等综合效益的一种专项旅游产品。与其他旅游产品相比，具有主题鲜明、举办时间短、人流和物流高度集中、娱乐性与参与性强等特点。

开发思路：

1、创新化的主题吸引

如2008年北京奥运会和2010年上海世博会，都为国际性盛会。世博会主题定位“城市，让生活更美”，探索在中国高速城市化背景下，如何让城市的发展更好地服务于我们的现代生活，这是我们每一个人所关心的话题。正因为如此，184天的展览共有7308万人次参观，创造了新的世博会参观记录。

2、大众化的活动参与

细分市场，降低活动参与门槛

3、特色化的商品开发

世博会举办时所开发的一系列海宝纪念品，深受国内外游客的喜爱。

4、喜庆化的氛围营造

节庆举办场地的布置、人员的装饰、彩旗、音乐、成千上万人组成的喜庆场面。

5、多元化的促销模式

利用互联网、广播、电视、报纸、杂志、歌曲、户外广告、手册、招贴画、声像光盘等各种形式的广告媒体传播节庆旅游信息，强化节庆知名度，提升品牌。

篇2：节庆旅游产品

旅交会于我乃至是我这一代的旅游人而言都有着特殊的意义，参加大大小小的旅游交易会几乎是我这十年旅游生涯中每年甚至每季必备的功课了。参加工作第一年的厦门全国旅交会上，扛着大包小包资料去厦门参展的火车上，我结交了平生第一个旅游界的铁杆兄弟，并由此结识了一大批旅游界的兄弟姐妹，其中的很多人到现在仍然是很好的朋友；石家庄旅交会，我参加了一次毕生难忘的千人宴，让我第一次见识到旅游也可以这么的豪迈和精彩；南京旅交会，我第一次尝到了做东道主的滋味，请客请到心痛的同时，也深深地体会了“有朋自远方来，不亦乐乎”的含义；而在杭州旅交会上，杭州旅游界朋友盛情款待的同时，其在参展与接待方面所展示出来的员工素质，羡慕的同时我第一次开始思考，规范化的企业管理对于一个旅游企业的发展有多么的重要？

一、印象旅交会：

在我初入旅游行业时，网络还没有这么发达，信息也没有现在这么通畅，旅行社或者旅游景区拥有自己的形象网站的寥寥无几，好多旅行社甚至都无法在办公室上网，全国那么多的旅游线路不可能都熟悉了解，获得信息的途径更多的就是找当地的旅行社咨询，这些也只能得到一些文字信息而已，更多的还要靠自己的经验去判断。旅游从业者尚且如此，那些有出游意向的游客的信息途径可想而知，于是旅游交易会便应运而生。在最初的参加旅交会的几年里，参加旅交会往往是满载而去又更满载而归的，带去的是大包小包的自己的宣传资料，带回的是满兜的新结交的朋友的名片以及全国各地的景区及旅行社的宣传资料。那时的旅交会是真正承担了旅游交易平台的作用的，虽然没有太多的现场业务洽谈，但是来来往往的资料和名片里，肯定是有很多的同行和朋友就是通过这样方式而开始合作的。很多很久不见的朋友或者合作多年但素未谋面的合作伙伴也可以借旅交会相约一聚，加深感情。

旅交会举办地的市民也是展会的受益者，他们可以收集到自己喜欢的目的地的图片资料甚至形象光盘，可以了解旅行社常用的行程安排及报价等资料，为自己的出游做一个更为合理的规划。

正是因为有这样的需求，除了全国旅交会以及北方旅交会这种全国规模的以外，全国各地也诞生了很多以地方政府为主导的区域性的旅游交易会，其性质则是更多的以面向所属区域市民的宣传推介为主。

二、旅交会的现状：

经过这么多年的发展，旅交会似乎已经落入了一个固定的模式，一场开幕式的演出，第1天是旅游同行之间的宣传和洽谈，相互交换资料和名片，相熟的朋友约了聚聚；第2、3天则是向市民开放，发发资料，做点推介；加上几场不痛不痒的专题推介会，然后就此闭幕或者干脆没有闭幕式，以号称“永不落幕”。

主办方们似乎不会明白，如果是为了同行之间的联系，我们现在有QQ、有MSN，高兴了我们还可以建个QQ群大家一起聊；如果是为了老朋友见一面，我们可以网络视频，并且现在交通很发达，机票折扣也很低；如果是为了收集资料和信息，现在像点样子的旅游企业都有自己的形象网站，如果还不够，我们现在有Baidu、Google还有Soso；完全没有必要浪费大把时间跑去凑那个热闹。

对于游客来说，现在的旅游信息查询更是易如反掌，BBS上有没完没了的旅游攻略和游记；搜索引擎更是简单方便又全面；查询旅行社信息有各地报纸的旅游版；自助游有那么多的网站可以帮你订房订车订机票，连打折门票都有专门的网站做了，你还认为有什么信息是这个信息时代查找不到的，非得满身臭汗的跑到会场去拎一包画册回来占地方？

以我今年参加的三场展会来说，几乎无一例外的第1天上午开幕式后，半天的时间交换名片资料，下午两三点以后，会场里便已有80%以上的展位上空空如也；第2天上午仍然是上午半天时间，中午的时候很多展位便已基本撤展，明明三天的展会最多只有两个半天的时间，并且参展观展的人数也是一次不如一次。

没有系统的前期宣传、没有先进专业的策划理念、没有形式和运作模式上的创新、也没有能够引起关注的理由。这三场展会，参展商基本都是以主办方本省各地市的旅游企业为主，除了行政命令，我实在想不出其他的理由。

时代在进步，思想却在退步。旅游交易会，已经彻彻底底的沦为了鸡肋。

三、旅交会将何去何从？

旅游交易会既已沦为了这样的鸡肋，那么它是否就此彻底失去了其存在价值，并将逐步退出历史的舞台呢？我认为不然。在过去的这段时间里，我国的旅游业一直处于粗放式经营阶段，过多的注重短期效益、盲目扩张，就像现在全社会偏执的追求GDP一样，使得整个旅游行业的发展太过粗犷，缺少细腻的琢磨。随着旅游者对于旅游过程的要求进一步的提高，整个旅游行业的经营与管理已经在寻求一些适应市场需求的变革和创新。旅游交易会作为供需双方面对面集中宣传推介和交流展示的信息渠道，还是拥有着众多其他信息传递方式所不能代替的功能，只是随着市场需求的变化，需要谋求经营方式的转型而已。

1．经营思想的转型：

旅游交易会的主办方首先要明确展会的中心思想，是为供需双方提供了怎样的交易平台？能为供需双方带来怎样的机遇？围绕这样的目的确立工作目标并展开招商工作；在招商工作展开的同时要敢于也要善于作宣传，既要宣传展会的特色吸引潜在客户（参展商）的注意，也要通过宣传吸引观展人群的注意力，只有做出特色了，才会吸引更多人参与到展会中去。

2．参展商及观展人群的选择：

对于参展商的招商工作要敢于设立准入门槛，对于展区的布置以及展示的内容和形式都要有明确的筛选及规范，如果只是单纯的发资料递名片也会影响到展会的质量。对于观展人群，不单是要求观展人的“数量”、更要讲究“质量”以及主办方的“服务”，要更加的高效、务实，而不是追求表面的东西。

3．要多在形式上有所突破：

着重要求展会展区布置的质量，增加更多的现场互动环节（比如抽奖等）、能够给观展人带来实际利益的现场活动，以及增加一些专业的旅游讲座，在演出上更多的选择与参展商息息相关的内容。通过这种更加切合实际的活动来吸引参与群体的目光。

4．要注重经营模式的创新： 在展会的主题上，可以更多的选择专业性、目的性比较强的主题，放弃这种一锅炖的全国旅交会的展会形式。比如：老年夕阳红线路旅游博览会、某经典线路（如：华东五市、山东全线等）景区集中展示会。

四、浅谈旅游节庆的泛滥：

由旅游展会的萧条，我想到了现在各地所热衷的旅游节庆。关于中国的旅游节庆，其实是历史悠久的，从古代来说，各地的庙会应该是旅游节庆的最早模型；而当代有史可查的应该是源于1984年的“山东潍坊风筝节”了，通过风筝节，成功的打造了潍坊的城市旅游名片，博得了“国际风筝之都”的美名，并且每年坚持举办并延续到现在。

可是十多二十年的发展下来，旅游节庆还是离不了“旅游搭台、经济唱戏”的老一套，基本范式就是开幕式闭幕式加上文艺表演和商务洽谈，配套的有美食品尝或者学术探讨。大体来说，节庆过后，无论当地人还是游客，都不会留下什么多深的印象。而主办方请来的各大媒体在事后一报道，“xx节庆圆满成功”，再上交一篇花团锦簇的文章报告，“xx节庆创收若干、招商引资若干”，领导满意就行。这也从侧面说明了我们现在一些领导普遍只看数据、只看报告，而不去实地调查注重实际，这样的工作作风也助长了这种节庆方式的生长。

其实这样的节庆活动，也是地方政府的一项形象工程，而且是劳民伤财、实效全无的形象工程。旅游节应该是旅游者的节日而不是旅游资源拥有者的节日。我们的主办者、策划者们过于注重领导的口味而忽略了举办旅游节的真正意义。

那么旅游节庆到底如何办才能真正体现价值呢？我个人有以下几点意见： 1．旅游节顾名思义是旅游者的节日，那么我们首先就得照顾旅游者的感受，要考虑如何办会让旅游者觉得这是一年一度的节日，并形成品牌，以后每年的这个时间都会想来看一看。这一点上，建议可以参照草原的那达慕大会、西藏雪顿节的晒佛大会、西双版纳的傣族泼水节等。也就是要办成游客能够真正全情参与进来并获得精神愉悦的节日。

2．旅游节一般都是一年一次或者几年一次，那么在节庆举办的这几天就显得弥足珍贵。可以在这几天把一些没有条件全年都上的游览项目进行起来，这样既丰富了游览内容，也显得特别的有意义。比如：周村每年一度的“旱码头文化节”期间，可以选择一个双休在景区推出“逛千年古城、做一日明清人”的主题活动。通过和景区内住户商户的提前沟通，在活动举办日所有景区内的员工和商户都换上古装，游客进景区游览，也都要换上古装甚至自备古装，活动当天整个周村景区内不出现现代的交通工具、现代的装束，就连景区内购物都使用景区兑换的代币的银票，完完全全的营造出一个明清时期的商业古城的形象。这样就能让游客真正的参与进来，并且体会到与平时截然不同的游览感受，这样才算得上是旅游者的节日。

3．旅游节其实也是一种品牌营销，旅游节的举办过程同时也是一种营销的过程，举办旅游节的主要目的还是为了树立品牌、促进营销。旅游节庆也只有通过长期的品牌化的运作和管理，才能形成持久的综合效益。旅游节庆只有通过品牌化运作和管理，才能形成持久的综合效益，只有品牌化的旅游节庆活动才具有持久的生命力。品牌是唯一的、独特的，品牌的构建需要深入挖掘景区的文化内涵、创新文化表现形式。一个具有长久生命力的旅游节庆活动，必须围绕一定的主题和特色，把旅游节庆活动做成一项真正的旅游产品进行策划、包装和营销；同时，通过节庆活动的影响力将一般产品提升为品牌产品，即节庆活动产品化，节庆产品品牌化，以达到产品增值、品牌提升的目的。4．旅游节的策划其实很简单，只要主办方心中长存旅游者，总是站在旅游者的角度去想问题，旅游节就一定能举办成功。

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篇3：节庆旅游对旅游城市的影响

关键词：节庆旅游,旅游城市,影响,解决对策

在激烈的旅游市场竞争和游客旅游需求的明显变化下,为了能更好地满足旅游者的需求以求在竞争中占有一席之地,全国各地纷纷推出新的旅游项目,开发具有创新意义的旅游产品,节庆旅游以其不可替代的作用与功能及崭新的形象正成为第三产业中的重头戏,巨大的发展潜力使之成为各地发展旅游业,振兴当地经济的重要形式。节庆旅游的地位日益凸显,并朝着国际化、专业化和产业化的方向发展。

1 节庆旅游概述

1. 1 节庆旅游概念

1. 1. 1 学术界对节庆旅游的定义

学术界学者认为节庆旅游是作为一种旅游资源,为发展旅游事业,以某一特定主题为内容在特定地点或同一区域内定期举办的能吸引区域内,对大量游客的各种节日庆典文化活动。

1. 1. 2 我国对节庆旅游的定义

我国对节庆旅游也做出了定义,节庆旅游又称节事旅游,通常是指一些含有多种旅游项目的事件,包括节日,地方特色产品展览,轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件; 狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动,但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的事件。

1. 2 节庆旅游的类型

1. 2. 1 历史文化型

对于传承了五千年文化历史的中国来说,有着历史文化型的节庆旅游活动再正常不过。中华民族传承的节日活动很多,有春节拜年、立春祭农、元宵灯火、三月三女儿节、寒食禁火、清明上坟、四月佛诞 ( 农历四月八日) 、端午龙舟、七夕乞巧、中元鬼节、中秋赏月、重阳登高、腊八煮粥、除夕守岁等。近年来我国在传统节日时规定法定假期,使得人们在节日期间外出旅游成为可能,与此同时,旅游业也抓住机会加强节日游的宣传与优惠,这些都促进了我国节庆旅游的发展。近年来清明、五一、十一出门旅游已几近风尚。

1. 2. 2 民俗风情型

中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭,各民族都有自己的特色和传统节日,如在云南地区的傣族泼水节互相泼水以示祝福,位于内蒙古的蒙古族那达慕大会摔跤赛马,位于西藏的藏族雪顿节表演和晒佛,苗族踩花山男女谈情说爱,信仰伊斯兰教的回族和维吾尔族的古尔邦节和开斋节等。各民族都以其独特的节日文化吸引着中外游客。

1. 2. 3 娱乐休闲型

中国的娱乐休闲节日自古就不少,三月三女儿节就流行踏青,重阳的登高活动也是以休闲为主。现在随着社会的发展,许多旅游企业推出情人节双人游、母亲节带着妈妈旅游,儿童节带孩子游等五花八门的名目旅游。

1. 2. 4 综合型

上海世博会、西安的世园会等这些都是世界性的大型博览会,自然吸引大批游客来往。

1. 3 节庆旅游的特征

1. 3. 1 地域性

由于各地历史条件、地理环境的不同,由于各地的地区文化、民俗等差异性,各地所举办的节庆活动是各地所独有的,是在其他地域中无法创造的。龙虎山作为中国道教四大名山之一,以其独特的道教旅游资源闻名于世,每年都有大批善男信女前来朝拜。“龙虎山道教文化节”正是在这种情况下应运而生,成为江西省的一条黄金旅游线路。这种旅游资源,是江西所独有的,是其他任何一个地方都替代不了的。

1. 3. 2 体验性

节庆旅游项目的观赏过程,同时也是旅游者的参与过程。游客通过亲身参与活动,可以感受活动氛围,获得亲身体验,留下深刻印象。比如在西双版纳,每年泼水节到来之际,国内外游客蜂拥而来,其主要目的就是参与盛大的泼水活动,那三天里,所有的人提着桶、端着盆,见水就舀,见人就泼,极尽欢乐之致。

1. 3. 3 文化性

文化是节庆旅游中最重要的特征之一,它是真正吸引旅游者的深层次因素。通过拓展节庆旅游的空间,不仅可以活跃旅游市场、丰富旅游资源,还能加强国家和地区间文化的交流。比如,江西省先后开发了庐山国际旅游节、景德镇国际陶瓷节、龙虎山道教文化节、赣州宋城文化节、大余梅关古驿道赏梅节等一大批定型旅游节庆活动和专项旅游项目,不仅提高了江西的知名度,而且对于加强江西省与其他兄弟省市的进一步交往以及走向世界起到了巨大的推动作用。

1. 3. 4 经济性

节庆旅游往往由于规模不一,有特定的主题,在特定空间范围内定期或不定期举行,能以其独特的形象吸引大量区域内外的游客,并产生效果不等的轰动效应,从而提高举办地的知名度,促进当地乃至区域社会经济的全面发展。由此可以看出,节庆旅游带有极其强烈的经济性,能够对经济的发展产生巨大的影响。泉州是一座享誉海内外的历史文化名城,那里的名胜古迹灿若繁星,而这些名胜古迹几乎都与石头密不可分。1993年9月24日在泉州的惠安召开的“中国惠安石文化节”,就是一个以石为媒,融乡情、文化、经贸于一体,充分展现惠安石文化风采的一个大型节庆活动。通过这个活动,把地方潜力优势转化为开发优势、商品优势,大力发展外向型经济,也增强了同海外“三胞”的联谊与合作。据统计,惠安全县年石雕总产值超过5亿元,1993年石雕出口总额达2. 63亿元,各类石雕工艺品运销20多个国家和地区,成为全国最大的石雕出口基地。

2 节庆旅游对城市的影响

节庆旅游对人类社会与经济的发展不仅仅是一种文化庆典活动,也是一个国家或地区发展经济,发展旅游业不可缺少的文化经济因素。通过举办各类节庆旅游活动也使各地城市的经济得到迅速的发展,大大提升了城市的知名度,但是经济发展的同时也伴随着一系列对城市的影响。近年,我国各个地方都会举办节庆旅游活动,举办形式不断完善,其存在的问题给各个旅游城市带来极大的挑战。同时,我国是旅游资源非常丰富的国家,发展第三产业是提高国家经济收入的重要手段之一,为了把旅游业做得越来越好,使节庆旅游蒸蒸日上,那么针对节庆旅游给城市带来的影响就需深入研究,这样才能使旅游业更好地、健康地、不断地持续发展下去。

2. 1 节庆旅游对旅游城市的促进作用

2. 1. 1 节庆旅游可迅速塑造旅游地的形象

节庆活动作为特殊的旅游产品与其他旅游产品迥然不同的是,它能在较长时间内引起公众的关注,甚至可以在一段时间内成为公众瞩目的焦点。这会使旅游地的形象得以迅速提升。如“大连国际服装节”经过多年的举办,在公众心目中将“服装节”与大连的城市形象等同起来,使大连市在公众中的形象成为美丽、浪漫、精彩纷呈的象征。同时,通过举办节庆旅游活动,可促使旅游地的环境不断改善,使旅游地在游客心中的形象不断提升。如城市绿化面积的增大,档次的提高,市政管理的加强,城市的形象标志逐步形成,景区的软、硬件环境得到改善等。

2. 1. 2 节庆旅游最终将塑造旅游地的精神,使旅游地具有文化使命感

节庆活动不仅会成为旅游地的特殊吸引物,更重要的是,长此以往,它将成为旅游地的象征,成为当地居民的精神寄托,是当地居民的骄傲。同时,节庆活动使当地居民具有文化使命感,他们会自觉地保护、传承民族文化或地方文化以及民间工艺。从根本意义上看,节庆活动非但不会破坏当地的传统文化,反而使当地传统文化得以流传下去。

2. 1. 3 节庆旅游可以增强竞争力

由于节庆活动具有独特性,一般情况不会在同一地域内重复,它是民族文化或地域文化的合理延伸,因此多数节庆活动具有唯一性、排他性、垄断性。所以,旅游地通过节庆活动的营销,可以增强旅游地的形象,使自己的形象比其竞争对手更易被旅游者所识别,从而增强了竞争实力。

2. 2 节庆旅游对促进旅游业发展中存在的问题

2. 2. 1 注重游客的需求,轻视了当地居民

现在的节庆不同于传统的节庆,它在某种意义上已经成为一种旅游产品,是以传播地区旅游形象,吸引旅游者消费,促进旅游产业发展为主要目的。所以现在很多地区的节庆活动为了招徕游客,满足游客的各种需要而改变了节庆的原有面貌。忽视了当地居民,失去了节庆的原动力。

2. 2. 2 过分依赖政府,市场运作化不足

一个成功的节庆活动需要多部门的配合协调,政府的宏观调控也是不可缺少的,但是目前节庆旅游存在着过分依赖政府的现象,有些还将其举办权交给政府全权处理,错误的认为政府办事情具有号召力和权威性,容易调动各种资源,可他们完全忽视市场的机制,如果在市场经济的条件下将节庆旅游完全作为政府行为是严重的误区,极大地限制企业积极性,阻碍了节庆旅游活动主动性的发挥。

2. 2. 3 忽略了节庆旅游文化的内容

节庆旅游的举办不仅体现了当地的文化特色,同时也可带动当地经济的发展,因此很多节庆活动在开展时过于追求经济效益,如在活动中加大对投资商的宣传,广告成了节庆的主角,完全没有将地方文化特色展现,注重形式而轻视文化。

2. 2. 4 管理经验不足、品牌意识不强、人才匮乏、缺少地域特色

节庆旅游在举办期间通常是由多个部门共同参与管理,没有明确的责任制,对于节庆内容缺少了解,各部门之间也没有很好的交流,导致管理工作不到位,而且缺少专业人才的参与,没能抓住管理工作的重点,使资源造成浪费,成功的节庆旅游活动的组织者现在还没有品牌意识,只是利用人们对节庆仅有的理解来支撑,没有更深的挖掘节庆旅游的特色,没有创立品牌。

2. 2. 5 安全问题

游客在旅游过程中,大量游客进入之后,使得整个景区形成人山人海的局面,游客多了,使得公共安全隐患突出,安全质量严重降低。

3 节庆旅游对旅游城市影响的对策分析

3. 1 整合区域节庆旅游资源

区域节庆旅游资源的整合包括旅游资源的类型,特点以及空间结构的整合。这就是对区域间的节庆旅游资源进行高度的开发,在更大的范围对区域内的节庆旅游资源进行调查,重新评价及构建层次分明的节庆旅游资源等级体系。同时还应该对区域节庆旅游的空间分布特点和各自目的地的节庆资源开发情况进行重新的划分,对近距离雷同性,非合作性的资源开发现象,应该打破行政区域的限制,重新进行合并,构建以主导节庆旅游文化为中心的区域旅游资源整合性开发体系。

3. 2 建立完善的节庆旅游实践管理机构

我国的节庆旅游研究的视野不够宽阔,应加强节庆旅游理论的方法上的研究,借鉴相关学科研究的概念,理论,原理与方法,对节庆旅游研究进行创新和完善,增强学科的学术积累。

要加强多角度对节庆旅游的供求关系方面的研究。包括节庆旅游举办前收益的预测,人力资源和整体管理,有计划的营销,赞助商,预算的平衡,风险管理与评估,后勤的评价与汇报等。

3. 3 扩大节庆旅游的市场规范运作

政府在节庆旅游开展过程中起到主导性的作用,但不应左右节庆旅游活动的各个环节,它可以确定节庆旅游活动的主题及名称,制定相关政策,进行组织协调,做好服务和宣传工作,但是不能大包大揽,要维持市场秩序,促进节庆旅游市场的繁荣兴旺,完善旅游市场的监督机制。

3. 4 加大当地群众的参与性

良好目的地的节庆旅游活动是以人民大众为主体,主要的参与者就是当地的人,为此在节庆活动中应该增加一些适合群众的项目,调动群众积极性,这样可以极大地丰富节庆旅游的活动内容也可以吸引更多的游客来参与。

3. 5 树立品牌理念和发挥品牌效应

现今社会品牌极为重要,旅游活动也不例外,尤其是节庆旅游活动,更应注重品牌化的开发,只有树立品牌,提高知名度才能使节庆旅游得到长远的发展,节庆品牌有利于游客及时了解节庆旅游信息,缩短其选择的时间,也为地方旅游业的可持续发展铺平道路。

3. 6 加强节庆旅游纪念品的开发

旅游纪念品是节庆旅游活动的产物,它是当地特色和文化内涵的精华,它可以伴随着旅游者的足迹遍布到四面八方,可以更好地宣传节庆旅游和举办地的文化。节庆旅游纪念品在设计上要本着文化性、特色性、艺术性、实用性、品牌性、便携性、纪念性的特点,充分体现节庆旅游的主旨。精美的纪念品可以提升节庆旅游和举办地的知名度。

4 结 语

篇4：节庆旅游产品策略研究

关键词：节庆旅游；体验；促销；网络营销

中图分类号：F590.8文献标志码：A文章编号：1673-291X(2008)08-0138-02

节庆旅游是以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引，为旅游业所利用，从而产生社会、经济等综合效益的一种专项旅游形式。节庆旅游对举办地经济、社会具有广泛而深远的影响，可以促进目的地旅游业及相关产业发展，有利于塑造旅游目的地形象、弘扬传统文化、创造就业机会、优化目的地环境。旅游节庆组织者应贯彻现代市场营销理念，以市场需求为导向开发节庆旅游产品，提高节庆旅游者的体验质量和满意度。

一、确定独特的节庆主题

举办旅游节庆活动，必须要有明确的主题。有了独特的旅游节庆主题，节庆活动开发才会目的明确，层次清楚，节庆活动间互不冲突，从不同方面突出、加深主题，给游客留下强烈的印象。旅游节庆主题包括旅游节庆名称和旅游节庆活动主题，其中，旅游节庆名称来源于旅游节庆载体资源。旅游节庆名称要体现“地方性”，使游客从旅游节庆的名称中就能感受到强烈的旅游目的地信息。旅游节庆活动主题是按照节庆理念，提炼出的旅游节庆活动所要表达的主题思想，是组织旅游节庆活动的中心线索。旅游节庆活动要在动态中寻求某种确定性和规范性，如西班牙斗牛节的各项活动，分布在潘普罗那市固定的时间和空间，以分钟的精确性年复一年，百年不变，严谨周密的管理和确定性是塑造旅游节庆主题的关键。

二、设计体验化旅游节庆活动

设计丰富、生动的体验活动是节庆旅游开发的核心。为使节庆旅游产品更有体验价值，最直接的办法就是增加感官要素，从视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等方面进行细致的分析，增强游客与节庆旅游产品相互交流的感觉。在旅游节庆活动设计上要丰富体验类型，增加体验深度，满足游客个性化旅游需求，提高旅游节庆对游客的吸引力。体验的精髓在于使游客身临其境，游客参与程度越高，体验效果越好，越能给游客留下难忘的记忆。可以加强图文展示系统、影视解说系统，丰富观光体验的内容，提高游客的体验效果。还可以开发激励游客参与的项目，如对身体产生刺激的运动、健身、娱乐类活动，通过身体的接触，调动各种感觉器官，使游客获得独特的个人体验，产生愉悦的情感。

旅游节庆活动是依托社会经济、历史文化、风俗民情等资源吸引大量旅游者的主题性节日盛会。广泛的民众性是旅游节庆活动赖以成功的魅力所在。节庆旅游主办方要根据市场需求。增强旅游节庆活动的娱乐性，设计出群众喜闻乐见的活动，充分调动游客的积极性和参与性。广泛征求各界对旅游节庆主题、内容、举办形式以及旅游节庆广告语、节歌、会徽、吉祥物和纪念品的建议，有利于调动民众的参与热情。

三、推进节庆品牌化发展

树立品牌意识，提高知名度，是节庆旅游长久发展之计。品牌是一个名称、标记、符号或设计，或是它们的组合，目的是识别某个销售者的产品或劳务，使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。节庆品牌化有利于游客及时了解旅游节庆信息，缩短选择时间；能够增加节庆旅游产品的附加值；品牌作为一种无形资产，能吸引游客再次参与旅游节庆活动，延长旅游节庆的市场生命周期。

旅游节庆活动主办者应重视本地旅游节庆品牌的塑造和经营。立足于打造旅游节庆精品，创立名牌旅游节庆，促进旅游目的地的市场拓展、形象塑造和国际竞争能力的提高。要想打造具有全国甚至国际意义的旅游节庆精品，就必须结合当地的自然和文化特色，对旅游节庆的主题进行深度的挖掘，尤其是本地区各种特色文化内涵的发掘和旅游节庆活动内容、形式的创新。旅游节庆活动主办者可以将有历史渊源、有文化底蕴、有时代精神、有地方风采，而且效果理想、影响广泛的旅游节庆重点大力扶植、全力包装，打造成为知名旅游节庆品牌。每一个少数民族都有自己的民族节日和宗教节庆，民俗风情丰富多彩。少数民族节庆活动，大都体现了博大精深、神奇古老的民俗风情，这种独具风情的旅游节庆活动是旅游节庆走向品牌化的基础。要加强品牌的有效推广和传播，强化品牌形象，扩大旅游节庆的影响范围。与此同时，要撑起商标这把保护伞，注重旅游节庆品牌的注册与知识产权保护。

四、大力开发节庆旅游纪念品

旅游节庆活动影响大、参与群众多，能在短时间内将人们聚拢在特定环境中。旅游纪念品是成功举办旅游节庆的必备之物。旅游纪念品是游客旅游过程的延伸和旅游印象的物化，可以随着游客的足迹散布到四面八方，为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传。好的旅游纪念品是当地特色和文化内涵的载体，充分挖掘地方文化内涵，将其恰当地融入到节庆旅游纪念品中，是节庆旅游纪念品开发中增强吸引力的关键因素。节庆旅游纪念品要有创新性、文化性、艺术性、特色性、品牌性、纪念性、实用性、便携性特点。如黑龙江省节庆旅游纪念品的设计，应挖掘黑土文化、金源文化、欧陆风情、冰雪文化等文化内涵，与哈尔滨冰雪节、金源文化节等旅游节庆活动相关联，体现节庆的特色，根据节庆主题、地方物产和游客消费特点。采用不同的题材、质地、造型和包装，生产高、中、低不同档次的节庆旅游纪念品，如桦树皮画制品、铜坐龙、鱼皮制品、木制品、仿冰水晶制品等。可以把旅游节庆的吉祥物、标志物、会标以及所在地景点的微缩模型等制做成形式多样的节庆旅游纪念品出售，如纪念杯、文化衫、钥匙扣、纪念章、雨伞、背包、太阳帽以及邮票、明信片、精美画册、书籍等纸制品。中国哈尔滨国际冰雪节吉祥物“冰哥雪妹”就可以开发成多种纪念品。有条件的旅游目的地可以舉办节庆旅游纪念品博览会。为提高节庆旅游纪念品的质量和档次，政府必须加强对节庆旅游纪念品生产的监管，杜绝假冒伪劣和粗制滥造。

五、构建多元化促销模式

要充分利用广播、电视、报纸、杂志、互联网、歌曲、户外广告、手册、招贴画、声像光盘等各种形式的广告媒体传播节庆旅游信息。广告要突出节庆文化的地方特色，重点宣传旅游节庆精品，要明确宣传口号。可印制发行旅游节庆相关景点、景区介绍及旅游线路导游图，向各旅行社及有关单位散发，也可在交通枢纽处如火车站、飞机场出口设置旅游节庆活动导游图，在国内主要目标市场所在地的主要媒体公布旅游节庆倒计时，以吸引更多的旅游者。

旅游节庆主办者可运用新闻发布会、现场采访报道、节庆跟踪报道、人物专访等方式把节庆活动的主题、理念、宗旨、意义等让公众知晓，提高社会公众对节庆旅游的关注程度，全面提升节庆旅游的影响力和参与度。宣传要善于挖掘

活动的热点和亮点。还可邀请文化艺术界知名人士前来观看或现场表演，发挥名人效应。

区域旅游联合宣传有利于将有限的资金集中使用。通过共享品牌形象、共享销售队伍、销售渠道等减轻个体单位的压力，通过市场共享，互为目的地，互为客源地，可实现节庆旅游客源空间的拓展。

六、完善节庆旅游网络营销

我国各旅游节庆举办地运用网络进行旅游节庆营销还很不成熟。在这一方面可以借鉴澳大利亚和泰国政府在网絡建设方面的经验。澳大利亚设有专门的节庆旅游的网络门户www.smallguide.com.au，把一年来全国各地的节庆活动都登记在册，并进行市场细分，根据细分的游客类型，针对不同的消费群体、不同主题的节庆活动，设计信息查询专栏、建立搜索引擎，不同年龄层、不同国家、受教育水平不同的游客可查询自己想要的节庆服务信息。泰国的旅游宣传网站做得非常精美、细致，有专门的水灯节泰文和英文网站http：//www.10ikrathong.net/，对水灯节的历史渊源、水灯制作、节日安排及活动内容等进行全面介绍；此外，泰国旅游局网站http：//www.toufismthailand.org和旅游节庆宣传网站www.thailandgTand-festivaLcom在水灯节来临之前都会全面介绍泰国各大城市旅游办事机构的联系方式、旅游预订系统和各种旅游小贴士等，以方便旅游者出行。

举办旅游节庆活动时，通过互联网发布信息、为旅游者提供旅游信息服务，提供网上购票、网上结算服务。节庆旅游网站提供的信息要丰富全面，如旅游节庆活动举办地的旅游吸引物、旅游线路以及当地的住宿、通信条件等配套设施，虚拟导游、旅游线路定制、旅游信息查询、旅游自我设计区、旅游者意见区等。可以在互联网上播放以旅游节庆为主要内容的风景片、艺术片、有旅游体验故事情节的主题影视片断，或对旅游节庆活动图像进行电脑技术设计，运用立体形象的声、影、形、色等将虚拟的节庆旅游产品展现在上网用户面前。要建立即时互动的在线旅游咨询及信息服务体系，对消费者的问题及时回答，对其预订给予及时确认。节庆旅游网站的内容除了制作成中文版外，还应根据节庆旅游产品的国际目标市场，有针对性地制作俄文版、日文版、韩文版等外文版本，以利于节庆旅游者搜索、查询。可建立客户关系数据库，掌握游客信息，针对不同游客提供个性化、定制化服务。

篇5：节庆旅游

节庆旅游活动在我国的兴盛始于20世纪90年代，节庆旅游活动种类繁多，数量庞大。据数字统计，目前，我国的传统民族节日加上现代节庆活动的节日，其数量已达到5000多个。中国已成为世界节庆活动的大国。近年来，宣传和推出各种特色的旅游节庆活动，成为吸引游客的重要内容方法之一，许多地方也通过举办各种节庆活动来推动当地旅游业的发展。其中不乏成功的例子，如大连的服装节，青岛的啤酒节，哈尔滨的冰灯节等。城市节庆活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展中正扮 演着越来越重要的角色。这些节庆活动，既张扬了城市的个性，繁荣了城市经济文化生活，也发挥着“依节造势，因节发展，以节兴市”的作用，往往成为一个城市最具亲和力和感召力的事物。

一、节庆旅游的概念

早在上世纪70年代，国际上对节庆旅游的研究就开始了，在1984年，里奇(Ritchie)提出了对节庆的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的，延续时间较短，主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同，增强其吸引力，提高其经济收入的活动。”

我国学者对节庆旅游也做出了自己的定义，代表性的有吴必虎对节庆旅游所做的概 念界定：节庆旅游又称节事旅游，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日，地方特色产品展览，轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件；狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日等活动，但不包括各种交易会，展览会，博览会，文化，体育等一次性结束的事件。

二、节庆旅游的类型

节庆旅游活动可以从依托资源和体现内容方面分为以下几类：

1、历史文化型：对于传承了五千年文化历史的中国来说，有着历史文化型的节庆旅游活动再正常不过。中华民族传承的节日活动很多，有春节拜年、立春祭农、元宵灯火、三月三女儿节、寒食禁火、清明上坟、四月佛诞（农历四月八日）、端午龙舟、七夕乞巧、中元鬼节、中秋赏月、重阳登高、腊八煮粥、除夕守岁等。近年来我国在传统节日时规定法定假期，使得人们在节日期间外出旅游成为可能，与此同时，旅游业也抓住机会加强节日游的宣传与优惠，这些都促进了我国节庆旅游的发展。近年来清明、五一、十一出门旅游已几近风尚。

2、民俗风情型：中华民族是一个拥有五十六个民族的大家庭，各民族都有自己的特色和传统节日，如在云南地区的傣族泼水节互相泼水以示祝福，位于内蒙古的蒙古族那达慕大会摔跤赛马，位于西藏的藏族雪顿节表演和晒佛，苗族踩花山男女谈情说爱，信仰伊斯兰教的回族和维吾尔族的古尔邦节和开斋节等。各民族都以其独特的节日文化吸引着中外游客。

3、娱乐休闲型：中国的娱乐休闲节日自古就不少，三月三女儿节就流行踏青，重阳的登高活动也是以休闲为主。现在随着社会的发展，许多旅游企业推出情人节双人游、母亲节带着妈妈旅游，儿童节带孩子游等等五花八门的名目旅游。

4、综合型：上海世博会、西安的世园会等这些都是世界性的大型博览会，自然吸引大批游客来往。

三、我国节庆游的发展现状

随着我国改革开放力度的不断加大，旅游事业和经济社会的进一步发展，节庆旅游在全国很多地方都得到重视，举办现代节庆活动数目逐渐增多。一方面，节庆活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势，从数量上、规模上和形式上都做了很大的调整。另一方面，在节庆活动的个体发展上仍然存在着很多问题，有的昙花一现，有的屡败屡战。总结起来，其发展障碍主要存在于以下几个方面：

1、活动的主题雷同，缺少地域特色；

2、产业化水平低，市场化运作不规范；

3、品牌意识差，宣传促销力度欠缺；

4、节庆旅游专业人才匮乏。

四、节庆旅游的策划

节庆旅游是一种集人流、物流、信息流的综合性旅游活动，与传统旅游不同，节庆旅游是人为策划的，以举办地丰富的人文、节事活动为载体。在国外，80年代起就有关于节庆旅游的专著出版，但是经济、社会、文化发展的差异，使得国外的研究难以成为有效的借鉴。中国是一座具有古老文化传奇的国家，历史悠久，文化灿烂。我国旅游业的发展长期以来这些历史文化、风景名胜。节庆旅游作为近些年来新兴的旅游项目，历经多年的发展，已有一定的规模和影响，并积累了许多实践经验。

（一）、节庆旅游策划的原则

1、突出主题主题是节庆活动的主旋律，如果主题模糊，就会使节庆活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇，进而导致节庆活动缺乏活力，前景暗淡。而鲜明的主题，会指引着节庆活动各个项目的策划设计和执行，从而使整个节庆活动显得利落不拖沓。例如青岛国际啤酒节，从一开始就提出了“青岛与世界干杯”这一主题，因而使青岛国际啤酒节届届获得成功，并走向全国，走向世界。

2、抓住特色节庆要办好，关键在于有特色。找准特色，就是破解了节日经济的密码；抓住特色，就是抓住了节日经济的命门；节庆活动的特色主要表现在民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。这些特色在一些举办得比较好的城市节庆中都得到了充分的体现。如哈尔滨冰灯节，在内容策划上，突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化，设计出了一系列观赏性强的活动内容，充满了狂欢气氛，极大地吸引了来宾和市民，取得了很好的效果。

3、广泛参与节庆是一种大型的群众性活动，是“市民节”、“狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。城市节庆必须办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动。因此，一定要在群众参与上大做文章，才能把活动搞的生动活泼、有声有色，产生良好的影响，达到举办目的。

4、国际化在信息化时代和经济全球一体化的大背景下，城市节庆国际化是一种必然的趋势。同时，城市节庆的国际化，是节庆活动档次的表现，也是节庆活动效益的需要。城市节庆要尽可能办成国际性的盛会。2004年第15届上海国际旅游节，提出了“世界的节日”这个主题，加快了上海国际旅游节跻身世界著名节庆行列的步伐。

5、市场化经过20余年的实践，各地都在探索按市场化机制举办节庆活动。从目前全国情况看，城市节庆在市场化运作方面，主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。

6、不断创新多年来，我国的城市节庆活动，积累了不少经验，也有不少教训，现在都在注意研究新情况、解决新问题、总结新经验、探索新思路，不断推陈出新。

7、注重效益搞任何活动都要注重效益，搞城市节庆活动也一样，对效益，应做到“三个结合”，即社会效益和经济效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合，三者缺一不可。

（二）、节庆旅游策划的要点

节庆旅游策划要突出4个要点，即重点、亮点、热点和卖点。要增强节庆活动吸引力、影响力，一定要在民族特色、地域特色、文化特色、时代特色上下功夫、做文章，把城市节庆办成时代性强、有特色、有新意的时尚性节日。要着重抓好城市节庆的重点、亮点、热点、卖点问题。一个城市节庆的内容很多，在具体实施上要注意抓重点，突出亮点。亮点就是闪光点，是体现一个城市节庆的特色的东西。亮点必然是重点，但重点不一定都是亮点。接待工作是个重点，但它却不是城市节庆的亮点。要抓住城市节庆的亮点，做好、做细、做出成效。2005年昆明国际旅游节，改变了过去打“明星牌”的做法，着重突出本土原生态的展示。在开幕式文艺晚会“相约彩云南”中，集中展示了云南原生态的歌舞。云南省以丰富的民族风情著称，全省有26个民族，千百年来各民族创造了风格独特、风情浓郁、多姿多彩的民族文化和民族风俗。这些民俗文化通过文艺的形式集中展示，引起了轰动，成为旅游节的亮点。要抓住热点问题，热点就是兴奋点，城市节庆从某种意义上讲，是一种休闲文化，因此，要设计一些让人兴奋的项目和内容，如观光、休闲、游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等，使人们在兴奋中放松，得到精神和身体的享受。所谓卖点就是吸引人，多策划一些有效益的项目和内容，使城市节庆真正做到经济效益和社会效益相结合、近期效益和长远效益相结合、单项效益和综合效益相结合。城市节庆要把握时代脉搏，与时俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使城市节庆既有鲜明的主题，又有显著的地方特色;既体现传统文化的精华，又展示现代文明的魅力。

五、节庆旅游的开发原则

1、群众性原则相信已经有学者观察到，源于民间，并让广大市民参与，是提升节庆魅力的关键，而提高居民的参与热情的关键，则在于增强社区居民的文化认同。因此，传统节庆的复兴也往往是广大群众自发的愿景与诉求。传统节庆的旅游开发，其本质是将传统节庆植入现代旅游元素，使之更具观赏性、参与性与休闲性，激发广大游客的旅游情趣，实现传统文化的旅游经济效益与社会效益。因此，只有首先根植于传统文化土壤，赢得社区群众的支持，传统节庆的现代旅游开发才能散发出真正吸引游客的独特魅力。因而，贯彻群众性原则，传统节庆旅游开发的主题定位要本于民间；节庆的主体也要基于民众，其绩效评价要重视群众感受。要使游客与民同乐，而不是“与君同乐”的陪衬。迄今以来，我国不少地方政府主导的所谓传统节庆的旅游开发，由于没有遵循群众性原则，而导致失败的例子屡见不鲜。例如“苏州丝绸旅游节”，究其根源就是政府色彩太浓，商业性冲淡了群众的娱乐性。

2、物质性元素与精神性元素有机融合原则节庆的物质性元素是指节庆活动举办时凭借的物质载体以及在节庆活动基础上延伸的专为游客设计的各种旅游物品，如赠品、纪念品和旅游食品等。节庆的精神性元素指节庆活动期间的各项仪式、工艺、程序、节庆的传说及相关宣传报道等。城市传统节庆的旅游开发需要重视物质性元素与精神性元素的有机融合，以便更多游客能在有限的旅游时空中获得全方位的立体式体悟。遵循此原则，要求城市传统节庆寻找传统节日典型的物质性载体，让这些物质载体召唤民众的情感，传承节庆文化精神，延伸旅游

产品与活动项目，达到游客广泛参与的目的。如泰国水灯节期间，借助盏盏精巧水灯汇成的烛光之河，带动灯船比赛、水灯小姐选美、水灯祭祀等庆典。同时依托精神元素，精心策划节庆文字性材料并与物质性元素相陪衬；严格传统节庆表演仪式，提升传统节庆的文化空间与品位。在这方面，“广州乞巧文化节”有着成功的经验。该节庆在重视“乞巧”手工艺品开发同时，积极利用媒体推介节庆，全面恢复了乞巧的传统仪式；迎七夕摆七娘斗智又斗巧，对联应景，营造了浓郁的节庆氛围。

3、特色与创新原则突出特色，特色是节庆活动成功的基础，旅游活动的特性就是“求新，求异，求奇”，而创新性是举办节庆活动首先必须具备的条件，产品只有不断地创新才会延续新的生命力，才会具有竞争力。节庆和历史有着密切的关联，节庆的生命在于它的历史渊源，文化内涵和别具一格的民俗形式，但并不意味着不需要创新。随着生活水平的提高，人们对文化的要求也越来越高。

4、市场化运作原则节庆旅游运作涉及部门，行业和企业众多，需要由政府部门出面，对节庆的运作实行整体协作，以维护节庆期间的正常社会秩序。政府主导并非政府主体，要进一步转变观念，探索“政府办节，公司经营，社会参与”的多种模式，政府在其中只扮演裁判员，服务员的角色，只负责监督与协调，以达到所谓“有组织无政府形态”。应遵循“资金筹措多元化，业务操作社会化，经营管理专业化，活动承办契约化，成本平衡效益化，管节办节规范化”等市场经济的基本规律和原则，形成“以节庆养节庆”的良性循环。

随着我国经济和社会的发展，人们越来越注重生活品质。旅游作为一种休闲方式，正成为人们主要的休闲方式。而节庆旅游是近几年迅速兴起的一种旅游形式，其方式不再像传统旅游那样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重体验性和参与性，因此代表了现代旅游的一个发展方向。与传统的旅游活动相比，节庆旅游对自然资源依赖性较小，但是对经济的拉动作用比较显著，对举办地人文、经济、社会具有广泛而深远的影响。所以我们更要注重节庆旅游的开发及发展。

旅游热点问题研究

新联学院

09旅游管理

赵祯

篇6：旅游节庆活动总结

（一）活动开展情况

继2013年末我县与福建新浪网合作成功策划“县长年货节”后，今年初再次携手福建新浪网推出“县长带你游”旅游节庆系列活动。首先3月22日xxxx县赵县长通过新浪微博“大道为德”重磅推出五条“xxxx微旅游”精品线路；其次 3月29日，精心策划并推出“县长带你游xxxx”节庆活动，活动时间从3月29日至4月29日，主要采用线上推广和线下踩线联合共同推广方式，通过新浪微博平台在3月梨花盛开之际全方位推介xxxx一日游、二日游3条精品线路；同时邀请10余位福建微博达人畅游xxxx，深入实地体验xxxx美丽风光、独特人文景观和特色美食制作。据统计，xxxx县日均游客创历史新高，29日当天接待游客量达6000人次，其中接待自驾车一日游游客达4000余人次，占当日全县接待游客人次67%。

（二）主要成效和经验

1.领导重视是前提。没有县领导的重视，就没有这次旅游节，更没有一次较为成功的旅游节。从旅游节策划、筹备到组织、实施、总结，县委、县政府主要领导都亲自关心、关注，县长更是通过自己的微博“大道为德”亲自指挥、指导了这次活动。县分管领导召开多次旅游节庆活动筹备会议，明确相关部门职责，安排部署相关工作。

2.精心策划是关键。游什么，怎么游？一个精心策划的活动方案是旅游节取得成功的关键。3月初，对20xx年运作推出的xxxx县10条微旅游精品线路进行重组整合成5条，聘请县知名文人墨客编写标准规范的线路简介和导游词，从摄影爱好者收集景点照片400多张，组织旅游社深入旅游线路踩点踩线。

3.部门协作是保障。旅游节对外展示的不仅是xxxx的旅游资源，还是xxxx县高效运转的政府形象。本次旅游节是政府主导的一次活动，涉及旅游、公安、交通、安全、卫生、宣传等多个部门和乡镇。为确保旅游节庆活动顺利开展，县政府专门成立xxxx县旅游节筹备工作领导小组，由县委常委、纪委书记任组长，县政府分管副县长任常务副组长，各有关乡（镇）、县直有关单位负责人为成员，领导小组下设宣传报道组、安全组、道路交通组、车辆调配组、卫生安全组、环境整治组、综合协调组、督查组8个工作筹备组，由县政府办和旅游局协调具体事宜。

4.宣传造势是基础。没有强大的宣传造势，就没有人关注xxxx旅游，更没有人来参加旅游节庆活动。一是充分利用xxxx旅游网站做好宣传推广，及时与网络公司联系和沟通，整合网站旅游资源，更新网站内容，并与福建新浪网同步推介旅游线路、旅游商品、民风民俗等。二是 “县长带你游”活动推出后，邀请福建电视台、南平电视台、xxxx电视台等新闻媒体多次亲临现场对节庆活动情况进行全面跟踪报道，闽北日报、xxxx要讯等报刊同时赋以大量篇幅进行持续专栏报道。