浅析人人网的报告

浅析人人网的报告（精选4篇）

篇1：浅析人人网的报告

网络经济下人人网的盈利模式

【摘要】现如今，在众多的社区网站中，人人网的知名度越来越高。本文就以目前中国注册用户最多、认知度最高的社区网站—— 人人网为研究对象, 从网络经济下的盈利模式对其进行简单探析,并给中国的互联网企业以启迪。

【关键字】人人网

网络经济

盈利模式

一、人人网简介

人人网于1999年5月创立。2000年人人网站在香港的母公司人人媒体控股有限公司购入香港上市公司安佳集团有限公司82%的股权，更名为人人媒体有限公司，实现了买壳上市，开始在香港主板正式挂牌交易。2001年因控股股东要求出售控股股份，香港股市代码为0059的“人人媒体”停牌。2005年人人网再次被被千橡陈一舟赋予了生命完成了一个6年的轮回。2006年以“本地人，新发现”的思路切入“生活消费资讯”拉起了新的战役号角。但遗憾的是，半年多以后，因发展过慢，人人网在2007年再一次关闭。2008年日本软银集团以3.84亿美元投资千橡（人人公司的前身）持股40%成为公司第一大股东。2009年更名为人人网。2011年人人网在纽约证券交易所上市，人人公司以8000万美元全资收购视频分享网站56网此交易将在 2011年第四季度内完成。通过此次收购，56网将成为人人公司的全资子公司，56网联合创始人兼首席执行官周娟也将加入人人公司管理层担任副总裁。

人人网意在创造为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站。它给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能，搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。

二、人人网的特点

1.用户身份的真实

人人网刚建立之初，就限制特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，保证了用户绝大多数都是在校大学生。2.社会交往的群体性和开放性。

人人网与QQ、飞信、MSN不同的是：人人网的交友模式是“找到老朋友，结识新朋友”，从而不断的扩大自己的交友圈。3.交流方式的多样性。

除了具备在线聊天、下线留言、Email、写日志、群聊等基本的沟通方式之外，还可以让朋友彼此分享照片、音乐、电影，并提供开心农场、阳光牧场、开心农民、泡泡鱼、人人餐厅等一些开放的游戏平台。

4.极为便捷的互动性。

平时的沟通网络方式主要为飞信、QQ、MSN和电子邮件，它们的互动模式多为一对一或者是一对多，而且互动过程可能会出现不对等或延迟，比如说停机、不在线等，而人人的互动方式是一对一、一对多、多对一的循环及交叉方式。与扣扣群聊不同的是，它是开放的，并不只限于某个群落，只要你想加入都可以参与。5.沟通的及时性。个人状态的实时更新，且每个人都可以在最快的时间呢内看到好友的最新状态，也能够给予最及时的关注和互动。同时，也成为个人沉淀自我，回顾历史的珍贵记录。6.自我展示的个体性。

与博客相似，同学们可以粘贴自己的照片、撰写日志、签写留言等 7.互相认知的全面性。

通过以上的几个特点可以轻松全面的认知彼此 8.体验生活的现实性。

人人就是由无数个人的无数句话和无数个表情充实而成的。这里面拥有很多个故事，也包含了很多人的现实生活。9.反馈及时、互动频率高

（1）报偿得以保证（2）反馈方便不费力

三、人人网的盈利渠道

（一）广告

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。1.悬挂式广告

打开人人网的登陆页面，即可看到网页上方有一个动态的长方形框，显示不同品牌的广告语或者不同商家的促销活动广告。在人人网的首页最上方是同样形式的广告，一大一小，动态闪动，以此引起网民的注意，提高品牌的知名度。2.视频广告

在人人网登陆页面的右下角，有一则视频广告，它是人人网为了自身的宣传而创作的，旨在提高人人网自身的知名度。网民可以根据自己的兴趣进行点击，点击后开始播放，在这一过程中网可以停止观看，自由度比较高。3.植入广告

在人人网中，许多品牌和商品信息是在应用小游戏中以道具、礼物或游戏奖励等形式出现的，这种隐性的广告形式使受众在娱乐的过程中避免产生抵触情绪，从而使植入的产品或品牌得到突显，取得广告宣传的效果。如在“开心猪倌”游戏中，兰蔻的感光粉底液就以游戏奖品的形式出现，参与者在潜移默化的形式下接受产品信息，进而对产品及品牌留下印象。

（二）增值服务（1）出售虚拟物品： 1.虚拟货币

即紫豆，用户通过货币支付购得紫豆，以获得人人网的特殊服务。增值服务校内开发的各种应用虽然很无聊，却容易上瘾，为了在游戏中获得快感，你就得额外的花费许多紫豆。2.虚拟礼物

某个朋友生日了，人人会主动提醒你去赠送生日礼物，那些惟妙惟肖的图片你得用紫豆去换。不要奇怪为什么叫紫豆这个名字，因为QQ的Q币曾经引起虚拟货币的禁令，“币”字道出了本质，所以，用紫豆可以避嫌。（2）VIP特殊会员服务

人人网的VIP会员是收费的，每月收费10元，这项增值业务为人人网提供了不少的收入。VIP的特权是可以进行个人页面的个性化设置，而且还有VIP的闪动图标等十几项特权。（3）付费调查

校内先进的网络平台是一个具有无限价值的空间，它可以为商家做市场调研，这是一种付费调查，别忘了你个人信息里面的资料可以省去一般调查表繁琐的内容，每个调查报告都能给校内带来收益。

（4）活动赞助

校内在进行自我宣传而举行的各类活动上带上了许多冠名商，另外很多企业也把他们的产品推介和促销放到了校内上。其次，娱乐传媒的宣传放到了校内，成为公共页面。而校内可以以此借鸡生蛋，还是金蛋。

（三）无线服务

移动开放平台———人人网、移动运营商、第三方合作伙伴及手机厂商的共赢。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年1月发布的报告，截至2009年12月底，中国手机网民数量已达2.33亿人，占中国网民总数的60.8%，更重要的是，通过多年手机市场的孕育，当前手机上网的用户习惯已基本形成。与此同时，3G网络建设已成规模，目前基本上可覆盖全国，移动运营商能够承载堪与互联网服务比肩的无线业务应用。在用户习惯与网络建设两大条件均已具备的背景下，人人网推出移动开放平台可以看作是一件顺势而为的事。通过WAP网络，每天已有超过500万人通过手机登陆人人网的无线平台.这使得用户和朋友沟通交流更加自由、即时，也为移动公司带来了巨大的流量费收入。用户还可以使用自己的人人网ID，进行多款社交游戏或单机游戏的下载，使得在手机上在线玩网游成为可能。人人网无线平台还开通了在线支付功能，吸引更多优秀的第三方开发团队或个人加入开放平台，提交更多高品质的游戏作品。这样，实现了人人网、移动运营和第三方开发团队的共赢。用户使用人人无线客户端可以省去通过浏览器连网的过程，更加方便。

（四）网络游戏

网络游戏为人人网增添了不少的乐趣，人们可以再上面放松自己，享受游戏带来的快乐。还可以和人人网的好友进行游戏互动。比如说钢铁元帅，乱世天下，火影世界，斗地主，等260多款小游戏。这些网络游戏用户量的增加，给人人网增添了不少的收入。

四、人人网的利润分配

1.电子商务分成

人人网推广基本是靠用户自身，运营成本较小。在这种情况下，依靠与聚美网、淘宝等电子商务平台的利润分成(即当用户在人人上挑选商品并通过链接到相应电子商务平台上完成购物，人人即可与该平台进行相应利润分成)，这种利润分成也是网络广告收入的一种表现。不过，鉴于这些购物平台的知名度，大部分消费者更倾向于直接去网站购买，这样就会影响人人的“中介”功能。2.视听点击分成

新浪、搜狐网等门户网站，音悦台、优酷等试听网站都与人人网都有相互关联，用户登录人人网点击好友的分享就会通过链接接到这些网站上。每一次点击都相当于为这些网站带来浏览量，而人人上分享的更新率是相当快的，这是相当可观的浏览量。3.VIP用户直接缴费

人人网的VIP需要人民币购买的，不多的花费能换来独特的个人使用体验使得很多用户选择购买 4.APP应用分成模式

人人网推出了开放平台提供一定量的API（应用程序编程接口），允许第三方将其开发的APP（应用程序）放入其中，让自己网站的用户自由选择使用。这种形式，既可以满足自己网站的用户，也能给开发者带来一定的收益。在这种模式下，APP不需要人人网去推广，主要通过熟人之间相互推荐运营。人人网则通过推出相应的消费系统来支持第三方，并从其收入中获取分成。从2008年的7月8日开放至今在一年多的时间里人人网开放平台已吸引1.6万多款APP作品，通过审核正式推出的APP超过2000余个APP安装总量高达1.2亿人次而每日独立使用APP的用户也达到了750万。“开心农场是由第三方公司五分钟开发的它包括“开农场种萝卜”、“偷好友萝卜”、收费道具赚取收入在短短一年的时间内开心农场在人人开放平台总安装用户达到2550万人平均日活跃用户370万人五分钟团队也从10人的小开发团队发展成为一个拥有近60名优秀人才的公司。

五、人人网的成功启示

启示：

1、战略得当

一个网站能否盈利与发展，很重要的一个原因是战略和定位，人人网之所以能成功，因为其定位于中国高校。中国高校集中，大学生数量大，同时大学生课余时间多，上网条件和时间充足，大学生对交友积极性高，空虚寂寞，所以人人网能够快速的发展起来。

2、靠先机

垂直行业SNS站点往往因为需要突出专业性而不愿意推出太多娱乐性功能应用，所以在前期的发展推广更多的要依靠在相关领域的人脉关系来聚拢第一批优质的专业用户，以营造专业化的站点氛围来吸引和留住新用户。同时注重站点话题的讨深度，以突出其用户群体的专业性。但是，人人网却改变以往的模式在前期对大量在校大学生做推广拉动人气，推出很多娱乐性功能的应用，吸引了稳定，可靠的用户群体。而且，用户群体之间互相影响，不断扩大形成了一个庞大的用户网络。抢占了先机，获得了更多盈利的机会。

3、抓住用户的心理

人人网的盈利模式中，很大程度上利用了用户的心理。人社区网站，不仅仅是一种娱乐的方式，而且还是人们维系感情，传达心意的渠道。因此，人人网利用用户这样的心里，开发了虚拟货币购买虚拟礼物，特殊权益的获得，来获更多的利益。

六、建议

1、提高功能和完善技术

技术和功能在SNS网站几乎不分春秋，不过由于经验等原因，在功能和易用性以及UI等方面，差别还是满大的。人人网要想在众多SNS网站中取胜就需要增强其易用性和人性化。在技术和功能方面占据优势。

2、做好网站内容

垂直行业SNS站点最重要的是你要把自己的站的内容做好，只有内秀，才能长久，说有资金、团队、创新、技术，同时又有好的行业资源，专注于本行业，突出专业特色才能长久留住用户。做站就象做人，一定要塌塌实实，这点很重要。人人网要想立于不败之地只有把内容做好，给用户带来价值。3.寻找市场空白点，细分市场。

互联网企业应该根据自身优势，寻找市场空白点，选择适当的细分市场，深刻分析理解其用户特点，集中资源，在本细分市场深耕细作，不断改进创新，努力满足用户需求，形成自己的特色，并不断取得更大的竞争优势。人人网的前身校内网，通过寻找当时还未被开发的学生市场，针对学生群体，不断推出各种能够满足其需求的产品和服务，一步步做大。而2008年4月成立的开心网，专门针对白领阶层，根据他们的需求，开发有针对性的产品和服务，在短短一年多的时间，拥有了7000万用户。2.紧跟互联网发展潮流，不断创新。

创新是企业不断前进发展的推动力，对于瞬息万变的互联网领域更是如此。Web2.0时代的到来，使得人们由Web1.0时的纯粹互联网冲浪者，变为不仅可以简单冲浪，还能自己制造各种波浪、让互联网这个“碧波池”更加“碧波荡漾”的人。因此，各种新技术、新理念、新需求，也如雨后春笋般涌现。互联网企业只有时刻关注互联网的发展趋势，紧跟技术潮流网络的根本就是沟通，与各种信息沟通，与各种人沟通，与各种思想沟通。而沟通是以文化习惯为前提的。因此，对于中国互联网企业来说，尽管很多技术、服务、功能是从国外网站仿制而来，但在将其“中国化”的过程中，要充分考虑我国文化和网民的特点，考虑不同地域、年龄、职业、学历等因素的差异，考虑目标用户群体的特征，提供具有中国特色的人性化、多样化和有针对性的服务。参考文献

[1] 孔琳．SNS„ 植入营销新趋势[J]．国际公关，2009(4)：24-26．

[2] 林燕德．聚人气难聚财气一一SNS网站的现状与盈利模式分析

[J]．新闻爱好者(上半月)，2009(8)．

[3]黄绍麟．SNS营利模式初探[J]．互联网周刊，2008(5)．

[4]吴孝明．SNS平台互动营销的价值[J]．成功营销，2008(11)． [5]中国经营管理网.[2]中国互联网指数（CIIS）核心报告

[6]艾瑞网匡文波.网络媒体的经营管理[M].北京:中国传媒大学出版社,2009:60.[7]薛梅,胡志娟.人人网运营模式探析及启示[J].经济论坛，2010(9):158.[8]邵培仁.媒介管理学[M].北京:高等教育出版社，2002:201.[9]匡文波.网络媒体的经营管理[M].北京:中国传媒大学出版社,2009:90

篇2：浅析人人网的报告

对中国这个网民数量占据全球首位的国家来说，2005年SNS类社交网站在国内的兴起无疑是给中国互联网投下了一颗重磅炸弹，以校内外为代表的一大批SNS网站如雨后春笋般建立，谁都想从SNS这块极具诱惑的大蛋糕上切下自己的一块。经过五六年的历程，国内的社交网站格局基本定下，其中最受欢迎的莫过于千橡集团下属的人人网了，以下是我根据相关数据得出的有关人人网的SWOT分析。

首先，我简单的介绍一下人人网的基本信息。人人网(renren.com)是中国最大、最具影响力的SNS网站，以实名制为基础，为用户提供日志、群、即时通讯、相册、集市等丰富强大的互联网功能体验，满足用户对社交、资讯、娱乐、交易等多方面的需求。目前，人人网已经拥有真实注册用户超过7000万、PV4亿、日登录2200万人次。2008年7月，人人网正式开放平台，本着开放的态度与所有第三方公司、独立开发人员一起，跨入互联网的“开放”时代，成为人与人联系朋友的互动沟通平台。

而SWOT作为一种分析方法，是用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。所以我下面具体做一下各个方面的分析：

一、人人网的优势可以是以下五个方面

1.庞大而又密集的用户群体。人人网的前身校内网是中国最早建立的SNS网站之一，而且其凭借对大学生用户这一互联网应用上的高端人群，人人网做到了完美转型，以大学生为依托，力求把用户群体延伸到社会的各个阶层，在丰富其用户组成的同时，也更好的巩固了其作为国内SNS网站龙头老大的地位。

2.功能应用丰富。人人网用户可以通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等功能展现自己的同时，站内外资源分享以及人人网与他方网站合作开发的各式应用游戏等等都给予用户以极大的可玩性和趣味性，这样网站就搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。

3.交友便捷高效。作为一家社交网站，人人网依托自己庞大的用户群基础，给不同身份的人提供了一个便捷的交友互动平台，不只是在现实的同学朋友之间加强了联系，而且大家在展现自己的同时，更能能找到兴趣相投，志同道合的朋友，这样也降低的交友的成本，在用户群不断扩大的同时，更加促进的网站的运营和发展。

4.以用户为中心的运营文化。人人网在用户体验上下足了功夫，在不断完善自己功能应用的同时，不仅仅追求盈利和效益，还充分考虑了用户的需求和各方面的体验，不断改进发展，从而使得用户能对网站产生依赖心理，每天都“流连忘返”。

5.丰厚的投资基础。相对于其他SNS网站而言，以千橡集团为依托的人人网早在初期就得到了国内知名资本公司的投资，后来更是得到日本软银4亿多美元的资本注入。有这样丰厚的投资基础，人人网能够更好的进行尝试和开发，前阶段的大规模广告投入遍可见一斑。

二、人人网的劣势可以是以下三个方面

1．用户群层次相对单一。虽然有庞大的用户群体，但是由于其前身校内网在起初定位上的原因，人人网的用户大多数还只是在校的大学生，用户群相对单一，大学生属于互联网应用高端人群的同时，也是低收入人群，从互联网的三种主要商业模式上（订阅模式，广告模式，电子商务模式）来说，向用户收费的玩法在大学生中行不通；所以对网站的大规模盈利还是产生一定影响的。

2．网站缺乏核心竞争力，容易被模仿。对互联网这一个开发的应用平台来说，很多东西都易于被模仿甚至超越，人人网也是如此，所以未来人人网有必要开发自己具备核心竞争力的产品，以防止用户的流失和转移。

3．创新能力不强。人人网在注重开发的同时，也让我们看到了，其只是在页面和基础应用上进行创新，对于网站根本性的创新和理念上的改革还是很滞后的，另外很多基础功能相对已经落后，用户满意度有所下降。

三、人人网的机会可以归结为三个方面

1．继续开拓用户群。正如劣势所说，人人网现在的用户群体还大多数局限于在校大学生，还有社会白领阶层，工薪阶层等等更大的空间有待于开发和吸引。更多的用户意味着更多的利润和发展，也能更好的巩固其作为行业老大的地位。

2．发展网上交易平台。人人网以其庞大的用户为依托，可以借助现在网上交易蓬勃发展的风帆，开发开展自己的网络交易平台，抑或与淘宝等网上交易平台进行合作开发。现在人人网的大多数利润还主要来源于其广告收入，而其自己的虚拟货币应用还很不完善，并且利润规模有限，所以今后在网上交易方面，人人网还是大有可为的。3．SNS网站普遍低迷。不只是普通商品，互联网上的网站和其应用也是有其自己的周期的，所以经过了五六年的SNS网站已经开始有所停滞甚至下滑了，有位知名企业家曾说过：“一流企业搞标准，二流企业树品牌，三流企业做产品。”SNS行业也不例外，在行业集体下滑的时候，人人网作为领军者，应该更好的进行开发改革，引领行业发展，这也是人人网一个发展壮大自己的良机。

四、人人网的威胁可以归纳为以下三种

1．行业其他专业的SNS网站。开心网作为以职场白领为目标用户的社交网站，在白领中占有一席之位，是人人网扩展用户群体的很大一个障碍。另外还有老牌国外社交网站Myspace，有过丰厚投资的51.com等等SNS网站。但是就目前形式来说，虽然专业的SNS网站不少，但是介于行业下滑的趋势，和互联网的低迷，其他网站目前对人人网的竞争压力并不明显。

2．腾讯QQ，MSN等等交友聊天软件。不可忽视的是聊天软件的存在对社交网站的影响是很严重的，腾讯QQ，MSN等软件是及时聊天的，可以更为方便的和朋友相互联系，并且他们依托自己的用户群体，各自开发了自己的个人应用平台，比如QQ空间，live博客等等，这对于人人网来说不啻是一个严重的威胁。

3．各大门户网站对于社交平台的开发和推广。各大门户网站也在盯着SNS这块大蛋糕，并且依托自己的资金基础和开发团队，依托自己原有产品的用户群延伸出了社交网站平台。这些对于人人网来说，也是不可小觑的威胁和竞争对手。比较有代表的是新浪以博客为基础开发的个人中心、百度的个人空间、MSN空间和QQ空间等等。

篇3：浅析人人网的报告

一直以来, “刷人人”都是一个耳熟能详的词语。作为一个模仿Facebook并成功将其本土化的大型社交网络, 人人网在过去的几年里经历了初生期、发展期和成熟期三个阶段, 从众多社交网站中脱颖而出, 成长为拥有近两亿注册用户的大型社交网站。

这样一个社交网站在几年的时间里发展如此迅速, 令人感叹。深思人人网的传播模式, 不得不承认其独特过人之处。相比较而言, 人人网在同时期的社交网站竞争中最大的优势就是准确的用户定位。众所周知, 人人网的前身名为校内网, 其最初的目标用户就是数量巨大, 活跃度高的大学生群体。大学生群体具有较多的空余时间, 对新事物的接受能力较强, 密度比较大, 产品流行速度较其他群体更快。且大多数人有交友的欲望, 再加上电脑拥有量的日渐提升为社交类网站的兴起提供了可能。

虽然在人人网最新公布的2012年度财报中显示, 人人网在其过去的六个季度内已经连续亏损7500万美元, 其股价也经历了一个较大幅度的下滑。但不可否认的是, 人人网作为一家以在校大学生为主要用户群的社交网站, 其对大学生的社交方式的影响十分巨大。人人网平台的搭建, 逐渐成为大学生们交流思想、建立感情、呈现自我的新家园, 从而受到越来越多在校大学生的青睐。而人人网在全国大学生中的高普及率, 更是使它成为了一个庞大的大学生个人信息资料库, 全国大学生能够通过这个数据库平台, 寻找旧同学, 寻找与自己具有共同点的人 (如生日、兴趣、社团、院校、专业等) 。当代大学生的特点是年轻有活力, 热爱新鲜事物, 标榜个性, 渴望自我展示。而人人网恰恰迎合了当代大学生的需求, 为当代大学生提供了一个自我展示的最佳平台, 满足了大学生们探知新事物, 展现个性的愿望。

人人网充分地为大学生提供了个人表演的舞台。每个人人网的注册用户都拥有属于自己的个人主页。通过人人网的日志, 相册, 分享等功能, 用户可通过发表个人日志, 上传照片记录自己的个性生活, 可以通过分享功能和收藏功能展示自己的兴趣爱好。而语音相册的应用, 使自己的日常趣事、感悟以语音的形式非即时地在社交圈中传播。

在如今这个快节奏的社会环境下, 人们对信息的传播也提出了更高的要求。传播中的反馈环节更是不容忽视。施拉姆曾在《传播学概论》中提出“如果不存在反馈, 或者迟迟才做出反馈或反馈微弱的话, 那么, 这种局面就会引起传播者的疑虑和不安, 并会使传播对象感到失望, 有时在传播对象中产生对立情绪。”基于施拉姆的观点和当下社会的需要, 传播过程中反馈环节的方便快捷显得至关重要。无线移动终端的快速发展, 为人人状态的实时发布更新、人人相册的随走随拍、语音相册的相继应用提供了设备保障。越来越多的大学生们将自己生活中的琐事、自拍照等发布到网上与大家分享互动, 期望获得更多人的赞美。而人人网的即时回复、转发、喜欢等功能为传播双方的互动奠定了良好的基础, 使传播者与受传者双方在人人网平台上互相交流, 满足了传播者对信息反馈的期待。

相较于之前的社交网站, 人人网的注册用户可以通过发布日志、上传照片、添加分享、更新个人状态完成个人信息的发布。任何一个人人网用户都可以将自己的思想、感悟、经历上传的人人网中与他人分享交流。因此, 人人网是国内第一个真正意义上的自媒体, 毫不夸张地说, 人人网引领中国进入了一个真正的自媒体时代, 每一个人都能表达自己的观点发出自己的声音。

根据著名社会学家戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》中提出的“自我呈现”理论, 可以看出, 社会就像是一个大舞台, 人们就是舞台上的演员。在表演的过程中, 人们不能随心所欲地扮演任何角色。这与戏剧中的一位演员要担当某个角色, 首先需经导演和相关人员的确定一样。只有具备了在社会舞台上充当某个角色的条件, 担当某个角色, 并根据自我理解、社会规范以及他人的角色期待来表现自己的行为方式。从而使自己所呈现的角色形象符合剧目的要求。

在现实生活中, 一方面, 由于空间区隔, 表演的舞台受到地理位置的限制, 人们总是在具体的物理空间和一定的时间内互动, 并且根据每个舞台中的剧情需要来展示自我;另一方面, 由于人们之间是面对面的互动, 角色扮演者会根据观众的需求, 而有策略的采取一些技巧来控制他人对自我的印象。

而人人网的传播模式, 使大学生之间传统的面对面的互动方式被改变, 身体隐藏起来, 代之以文字、图片、音频、视频等各种媒介符号进行交流。在人人网这个虚拟的大舞台上, 大学生通过状态、日志表达自己的感情或对某些事件发表自己的意见看法, 因为是非面对面接触, 而且超越了现实的时空限制, 不需要过多角色扮演的布景和道具, 大学生的自我呈现更加开放自由。

人人网自媒体时代, 大学生因为物理身体的隐藏, 通过人人网平台对思想、意志的表达更加开放自由, 对某些重大事件的观点也更加坦白尖锐, 言论自由的思想得到更进一步的体现。但是同时, 因为人人网实名制的原因, 人人网的社交圈主要集中在现实朋友圈中。因此人人网上的自我呈现依然与现实中的自我相联系, 无法彻底脱离现实生活中的社会角色, 从而当代大学生的社交方式更多地体现为传统的现实社交与人人网的虚拟社交相结合的方式。大学生在人人网上的自我呈现是有技巧、有选择、有目的的角色扮演行为, 是对现实社会角色扮演的补充与改善。因此, 人人网上的社交是与现实中的社交相互联系、相互促进的, 是对现实社交的巩固与加强。

人人网近年来发展动力不足, 出现了人人网用户流失、公司业绩下滑等问题, 造成这些问题的原因有很多, 包括产品创新能力不足、发展方向过多等内因以及微博等同质化产品抢占市场等外因。因此, 人人网若要继续生存与发展下去, 真正应该做的, 是坚持自己的特色之路, 深入挖掘现有市场的潜能, 继续稳固学生用户, 加大自己的创新力度, 而不是盲目的扩大人群, 一味模仿、急功近利。

滨150080) 指导教师:赵红艳

1 对外传播的环境分析

而对于不同国家的人们来说, 语言、宗教、社会环境、国家性质都不同, 要进行交流就显得更加的困难了。如果需要让国外的公众了解与认识到我们国家, 塑造中国在他们心中的形象, 推进中华文化的影响, 那么我们就需要通过积极而又有效的方式给世界传播我们的文化。

而传播文化不是人与人交流那么简单, 我们需要一个媒介来进行文化传播, 纸媒与广播已经不能很好地满足受众的需要了, 避免不了的会在传播的过程中受到阻碍, 而电视媒体覆盖面比较广, 类型形式丰富, 视与听上都能带来满足, 因此使得电视媒体更有理由成为对外传播的主要途径。在《传媒效果概论》一书中, 作者这样写道:“电视已成为美国 (并逐渐成为世界各国) 大众的学习课堂。它既是社会生活的镜子同时也引导社会生活。它最初是我们的故事讲解员, 而现在它已成为流行文化图像信息的主要发布者。电视给我们展示生活并告诉我们有关生活的信息-人、环境、竞争、权利和命运。它讲述了好的和坏的、高兴的和沮丧的、强大的和弱小的人或事, 让我们了解相关的事物, 以及什么是成功和失败。[1]”

对外传播的最终目的都只有一点, 那就是让世界了解自己。而面对这纷繁多样的世界, 中国的电视媒体如何让人家注意到自己, 怎样把吸引力放到最大, 还是一个值得探寻的道路。

2 CNN与BBC概况

CNN, 全名为Cable News Network, 它成立于1980年, 现如今已经成为美国最大的并且也是专门播放新闻的电视公司。CNN从创建第一个新闻频道以来, 由向美洲国家播放新闻逐渐走向全世界。

目前, CNN的全球电视观众超过10亿, 以12种语言传播, 在全球42个大城市拥有超过150名专业通讯记者, 全部海外工作人员超过1000人, 这些力量超过ABC (美国广播公司) 、CBS (哥伦比亚广播公司) 、NBC (全国广播公司) 和福克斯新闻频道的总和2

BBC, 全名为British Broadcasting Corporation, 它成立于1922年, 是英国最大的新闻广播机构, 也是当今世界最有影响力的传媒之一。曾经听过一句话叫作:“在英国, 公众可能不相信政治家的话, 却一定会选择相信BBC的报道。”可见, BBC对于整个英国的影响力有多大。而BBC不仅是对英国国内有着深远的影响, 同样也对世界甚至是一些偏远国家都有着相当大的影响力。

3 CNN与BBC的成长之路

3.1 CNN, 矮人变巨人

CNN把其过去的历史明晰地分为三个阶段:第一个阶段就是特纳的奋斗。在一片怀疑之中, 特纳在CNN中确立了自己的“24小时新闻”的理念;第二个阶段就是1990年CNN有关海湾战争的报道, 这使CNN成为能与世界上任何新闻机构竞争的国际性新闻组织;第三个阶段就是当前。[3]

3.2 BBC, 英国的早餐

1922年11月14日, BBC第一次播放了广播新闻节目, 成为世界上第一个广播电台;1936年11月2日下午3点20分, 世界上第一条电视新闻在BBC播出, 这使得BBC的许多标准和观念成为全世界广播和电视的鼻祖。[4]

BBC的电视广播在二战的时候被中断了, 而它的电台广播却一直在进行着, 而在战时的BBC确是十分令人信服的, 它提供了很多令观众喜爱的娱乐节目以及公正

透视CNN与BBC探寻中国对外传播之路

文丨苏静媛

摘要:1980年成立的CNN由一个南方的小台成为了影响世界的传媒巨子。1922年成立的BBC, 不断地发展壮大, 成为了当今世界具有强大影响力的组织。他们的对外传播都有着适合自己独特的特点, 才使他们获得如今的成功。而屹立于东方的中国也在探寻着适合自己发展的广播电视发展之路。

关键词:CNN;BBC;对外传播;中国对外传播

摘要：人人网是国内较大的SNS社交网络, 最大的优势在于其准确的用户定位, 且对大学生群体社交方式产生巨大的影响。作为中国自媒体时代的先行者, 人人网通过日志、相册、状态等功能为大学生们提供了自我呈现的平台。同时来访、转发、即时回复、分享等功能使传播者与受传者双方能够得到良好的互动, 满足了传播者渴望得到认可的心理。而人人网的实名制, 使得大学生们在其中找到自己的新老朋友, 巩固与完善了自己的现实社交圈。大学生通过虚拟的网络社交平台, 进行角色扮演行为, 从而对自己的现实社交圈产生影响。现在, 人人网最应该做的就是保持其自身的特色, 走向创新之路。

篇4：浅析人人网的报告

9月12日,人人公司对外宣布,向总部位于旧金山的金融服务公司 Social Finance(简称“SoFi”)投资4900万美元。

人人网手握9亿美元现金,因此拿出不到5000万美元的现金做投资不是难事。但SoFi作为一家创新型的金融服务公司,与人人的业务没有交叉,因此,这样的投资决定还是令业内感到惊异。

据本刊了解,作为金融服务公司,SoFi主业为帮助学生以低于美国联邦政府贷款的利息获得教育贷款。2011年,SoFi由斯坦福大学商学院的一群学生组建,并成功拿到美国国家许可。到如今,SoFi已发展成一家成熟的金融服务公司,可提供多种借贷服务,业务遍及几十所高校。不过,虽然SoFi是一家金融服务公司,业务运营却纯粹是通过互联网手段,做的是所谓“P2P”(Peer to Peer,端到端)平台贷款,业界俗称“人人贷”。

对于双方的合作,人人公司董事长兼首席执行官陈一舟表示:“人人公司一直密切关注并参与其他的互联网业务,利用‘社交化’在规模上放大其产品的研发、市场推广和发布。”在陈一舟看来,下一波社交化革命浪潮将在金融行业和教育行业发起。因此,人人网投资SoFi并不算离奇行为。

但在业内人士看来,尽管人人网的用户群体和SoFi的目标消费群有着高度的重合,但“人人贷”这一金融模式在国内的发展面临着诸多政策及商务模式层面的限制,人人网能否借助此次投资为自己带来可观的收益,多位業界人士对此抱着“不看好”的态度。

人人网的“内伤”

创立于1999年的人人网原名校内网(创办人为王兴),主要定位于学生之间的网络社交。2005年,校内网被陈一舟的千橡集团并购,2009年改名为人人网,2011年在美国纽约证券交易所上市。目前,人人网的注册用户达到1.5亿,在国内社交网站中的地位可谓举足轻重。有调查显示:80%以上的国内在校大学生在人人网注册,其中约50%的大学生在毕业5年内还会访问人人网。

然而,尽管人人网拥有海量用户和值得称道的用户黏性,但其实陈一舟的日子也不好过。人人网公布的今年第二季度财报显示,其网络广告营收1510万美元,同比下滑10.5%,这也是人人网上市后,广告业务收入首次同比下滑。广告营收的下滑也导致人人网二季度总体净亏高达2490万美元,去年同期则盈利80万美元。

对人人网在二季度的广告营收下滑,陈一舟的解释是“由于中国宏观经济增长速度放缓、竞争环境加剧以及用户流量从PC端到移动端的持续转移,造成了品牌广告收入面临挑战”。但在业界人士看来,人人网的业绩跳水与以Facebook为首的整个社交网络集体“过冬”有着最直接的因果关系。

Facebook自今年5月IPO以来,公司市值因股价下跌迄今已蒸发了一半多。市值下跌的背后,是整个社交网站面临着用户规模下降、利润下滑、成本攀升等诸多问题。在国内,开心网、人人网也都进入了从爆炸式发展到关注度暴跌的下降通道。

来自Alexa的数据显示,开心网的每百万人访问用户数比,从2010年年初的近1.2降到如今的0.26,两年多时间跌去约78%。

人人网的情况也不容乐观:除了业绩下滑,曾经的大学生用户随着年岁的增长,渐渐失去对人人网交友的兴趣。而新一轮的发展困局,也让每一个身在“社交”的网站开始思索起突围之道。

相同的基因

在业内人士看来,人人网选择SoFi进行投资,缘于二者有着最相近的基因。

根据美国哥伦比亚广播公司(CBS)的报道,美国学生贷款债务的总额已经突破1万亿美元,超过了信用卡债务和汽车贷款的总量,成为美国第一大债务市场。SoFi就将自己的目标用户定位为在校大学生,致力于帮助他们寻求以低于美国联邦政府贷款的利息获得教育贷款的途径。明年在联邦斯·塔福德(Stafford)贷款的利率为6.8%,Direct PLUS大约是7.9%,而私人贷款则高达16%。相比之下,固定利率为6.49%的SoFi相当有吸引力,并且,此利率还可以在毕业后下降到5.99%。到目前为止,SoFi的服务已经覆盖了78所高校。而人人网主要的用户群体也是在校学生。

不仅如此,SoFi还创建了一个社交平台,并且通过与校友投资者建立良好的社会和经济关系来保证借款人的质量。人人网的社交属性也让双方在这一点上形成默契。因此,人人网企图将SoFi P2P的商务模式移植过来的想法听起来就顺理成章了。

P2P模式起源于英国,其业务模式是使具有闲置资金的个人与有贷款需求的个人或企业,在线上通过平台自行配对,也就是俗称的“人人贷”。而作为撮合借贷双方达成一致的报酬,平台公司从中收取一定的佣金。

在欧美等发达国家,P2P的商务模式相当成熟。比如英国的Zopa公司,目前约有50万会员。在美国,P2P借贷平台Prosper更是拥有超过98万的会员。这样成熟的市场环境让SoFi也备受资本市场的青睐。而据了解,除人人网的投资外,SoFi的投资者还包括风险投资公司center Ventures和DCM。在最新一轮融资中,SoFi称融资金额达到7720万美元。SoFi方面就在近期宣布:目前他们已经收到了超过6000万美元的贷款申请,并有望在2012年超过2亿美元。

南橘北枳

在美国市场上,有观点认为“人人贷”的未来“钱景”相当值得期待。然而,不少业内人士提醒,P2P的商务模式在国内还面临着诸多的问题,人人网如果原封不动地将其移植过来,恐怕会遭遇南橘北枳的尴尬现实。

首先是来自政策层面的考量。去年8月,银监会颁布了《人人贷有关风险提示的通知》,有关方面指出:由于行业门槛低,且没有强有力的外部监管,“人人贷”中介机构有可能突破资金不进账户的底线,演变为吸收存款、发放贷款的非法金融机构,甚至变成非法集资。一时间,所有“人人贷”中介机构被一片质疑之声包围。同时,“人人贷”监管机构缺失,政策落实无力的诸多问题也随之浮出水面。社科院金融研究所银行研究室主任曾刚就担忧地表示:“虽然当前P2P贷款平台的市场基础是存在的,但其既在监管之外,也不受信贷调控的限制。”

此外,P2P商务模式本身存在的风险也屡屡被业内人士提及。P2P的模式为撮合借款人和贷款人的资金匹配,操作中涉及债权转让和担保等,但第三方管理机构是否具有风险管控能力,以及是否跨界进行金融机构的业务是最大的风险点。并且,国内的信用体系还不像国外那么完善,这让借贷双方都面临着较多的不确定性。