关于品牌运动鞋消费调查

关于品牌运动鞋消费调查（通用14篇）

篇1：关于品牌运动鞋消费调查

关于品牌运动鞋消费调查

尊敬的先生/女士：

您好！我是工艺美院的学生，我们现在正在进行一项有关运动品牌市场的课题研究，希望能得到您的指导和帮助，请问？

1、您平时一般穿哪几个品牌的运动鞋？

a、耐克b、阿迪达斯c、特步d、安踏e、其他

2、您一般在哪里购买运动鞋？

a、商场b、超市c、网购d、专卖店e、其他

3、您一般在什么场合穿运动鞋？

a、平时b、旅游c、跑步，打球等运动场合d、逛街

3、如果买运动鞋，您首先看重运动鞋的哪个方面？

a、功能b、款式c、颜色d、价格 e、品牌

4、您平时在哪种媒体看到过运动品牌广告？

a、电视b、杂志c、报纸d、路牌e、传单f、其他

5、您喜欢哪种促销方式？

a、打折b、赠品

7、您会为购买品怕正品而专程去专卖店么？

a、会b、不会c、有空的话就去d、无所谓正品不正品

8、您购买运动品牌大约在多少价位？

a、100以内b、100~500之间c、500以上d、只要合适，不在乎价位

6、您了解新势力这个品牌吗？

a、了解b、一般了解c、不了解

6、对于新势力运动鞋，您认为定位高吗？

a、不高b、还可以c、比较高

11您觉得新势力哪一方面做得好？哪一方面做的不好？

篇2：关于品牌运动鞋消费调查

亲爱的受访者：

您好！我们是某某公司市场部，首先感谢您在百忙之中抽出时间完成这份问卷。此次调查目的在于更好地了解消费者对运动品牌行业的认识，调查过程中可能会涉及您的隐私问题，但我们承诺所有内容仅用作调查研究用途，并严格保密，请您放心填写。谢谢！

某某公司市场部

2011年9月25日

请在您认为正确的答案前打勾，或在横线处填上恰当的内容。如无特殊说明，一律作为单选题。

1.您的性别是：

A.男B女

2.您的年龄是：

A.12-18B.19-22C.23-25D.25以上

3.您的学历是：

A.初中或初中以下B.高中C.本科或专科D.研究生或以上

4.您所知道的品牌是：（多选）

A.耐克B.阿迪达斯C.安踏D.彪马E.李宁F.匡威G.匹克H.361I.特步J.鸿星尔克

5.您从哪些渠道知道这些品牌的信息？（多选）

A.广告B.促销活动C.网络D.亲戚朋友其他_______

6.您倾向于从何种渠道购买运动产品：（多选）

A.网络B.专卖店C.商场

7.您认为运动品牌的恰当价位是：（以一双篮球鞋为例）

A.100或更低B.100-300C.300-500D.500以上

8.您一个月花在运动用品的金钱数目在：

A.A.100或更低B.100-300C.300-500D.500-800E.800以上

9.您最看重运动产品的哪些属性？（多选）

A.舒适B.功能C.价格D.外观E.品牌

10.对于运动产品的以下几种描述，您认为哪一种最恰当？

A.是生活必须品，而且产品属性非常重要B.一般不需要专门的运动产品

篇3：关于品牌运动鞋消费调查

随着我国在各领域的迅速发展,我们生活水平的快速提高,居民对运动健康的关注越来越多,对运动的消费投入也逐渐增多。作为充满活力与朝气的高中生,在运动消费的总体中占有可观的比重。高中生作为体育用品消费的一个重要群体,其品牌选择行为对企业制定品牌营销战略、固化产品客户群体都有着非常重要的影响。而其内在品牌选择行为即为品牌偏好,深入研究对运动鞋品牌偏好的内在影响因素,有助于高中生树立正确的消费观念;有助于运动鞋品牌针对高中生偏好开发新产品,使品牌可以从消费者出发调整品牌战略,建立强势体育品牌;同时有助于家长老师理解孩子消费习惯,指导孩子树立正确的消费观念。综上所述,对高中生运动鞋品牌偏好的研究是十分有意义的。

二、前期调查及问卷分析

为了切实的了解高中生真实的需求及对运动鞋的选择方向,我设计了相关问卷并向某高中发放问卷150份,其中有效问卷为135份。以下是问卷内容:

高中生运动鞋选择及消费意向调查问卷

1. 平均每周穿运动鞋的天数。()

A、0~2天 B、3~5天 C、6~7天

2. 你的运动鞋大多是什么类型?(可多选)()

A、篮球鞋 B、跑步鞋 C、足球鞋 D、乒羽网鞋 E、其它

3. 你一般会选择的篮球鞋品牌。()

A、Nike B、Air Jordan C、李宁 D、其它

4. 你一般会选择的运动鞋品牌。()

A、Nike B、Adidas C、New Balance D、李宁

E、安踏 F、特步 G、其它

5. 你选择上述品牌的原因。()

A.舒适程度 B.专业需求 C.品牌吸引力 D.潮人代言 E.其它

6. 你更偏向国内还是国外品牌?()

A国内 B国外 选择的原因:_______________________

7. 你认为什么设计元素在运动鞋中是必不可少的?

根据调查问卷显示:69.6%的同学穿运动鞋的天数高达6至7天每周;有73.3%的同学选择跑步鞋;针对这一现象,我们又调查了同学选择运动鞋品牌的情况,在品牌可以多选的情况下,Nike占57.8%;Adidas占40.7%;而国产品牌仅占19.2%。为了探究这项结果产生的原因,我们发现有66.7%因为舒适程度选择,会因为品牌吸引力选择的占20%,刨去专业需求和其它原因,有6.7%的同学会因为潮人代言而选择。不难发现国产品牌并没有得到大多数高中生的认可。在调查运动鞋的设计元素问题中,大多数人推崇穿着舒适、质量优良、款式简洁、配色美观、价钱适中的运动鞋。

三、品牌偏好的概念与影响因素

品牌偏好(Brand Preference),品牌偏好是品牌力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度,品牌态度的流露或者表现倾向(Crites,Fabrigar and Petty,1994),是对消费者的品牌选择意愿的了解。菲利普·科特勒将品牌偏好定义为消费者个体对品牌的产品、品牌的服务、品牌的公司形象等差异化引发的态度的差异。品牌偏好主要表现现在认知、情感和行为意向三个维度。所以接触一个品牌过后,经历认知、产生情感,在各种因素的综合作用下,影响着消费者的行为意向。

我们可以得知如下一些变量作为我们的比较熟知的偏好影响因素,例如:广告、朋友或者亲属推荐、品质、群体、产品功效、商品摆设、家庭、价格差异、品牌熟悉、品牌名称、产品多样性、售后服务、促销、环保情况,知名度影响力、使用后的效果、原产地等等。如果因素分为两个部分。那么根据Sa Yang等人在2002年的研究我们可以把其分为个人自身因素和环境外在因素。比如性别、年龄、经济来源、教育程度可以规划为个人因素。群体、广告等即为环境外在影响因素。

我们分析其高中生对于运动鞋品牌偏好的影响因素,是因为高中生作为一种特殊的群体,在运动鞋消费中的偏好更为显著,如男女性别比例比较均衡,教育程度为在读高中学历等,没有经济来源。而环境外在影响因素有高中生生活的城市,班级的人数,班级平均消费水平,所在地区的购物便捷程度等。

由于高中生主要面对学业并没有充分的经验来判断自身的消费行为,现在的消费偏好也有可能是不良因素导致的消费偏好。所以正确的认识品牌偏好的影响因素,是避免不良偏好,以及正确指导高中生消费的有效方式。

四、品牌选择原因与实践

1. 经济因素:高中生作为没有经济来源的群体,在运动品牌的消费资金一般来源于父母长辈的供给。经济来源作为影响偏好的最直接因素,导致了富有的家庭孩子通常会寻求更为知名,科技含量更高,更为舒适的的运动鞋品牌,例如Adidas,Nike等,而家庭条件并不十分优越的高中生通常并不会选择顶尖的品牌,而国产知名品牌如李宁,特步等品牌可能就成为了这些高中生的首选,若是家境贫困的孩子由于经济条件的限制则不会对于品牌有过多的要求,鞋子作为衣着的最基本功能便成为他首要考虑的方面,并非是品牌效应,舒适程度等。

2.品牌特点:当不考虑经济因素的条件下,品牌的特点就成为了影响运动鞋品牌偏好的重点。闻道有先后,术业有专攻,每个运动鞋品牌在不同的运动领域有着不同的地位,例如耐克运动鞋在篮球领域有着独领风骚的地位,阿迪达斯运动鞋则在足球领域有领先的地位,所以当高中生为了进行一项运动时,会根据品牌在领域内的口碑,进行对比,然后选择可以满足自己需求的运动鞋品牌,但是这种会有盲从特点,是从众心理的一种体现。

3.名人效应:在运动鞋品牌中,最具有特色的应该就是运动员代言而产生的名人效应。试想你在广告中看到一双勒布朗詹姆斯的签名篮球运动鞋,克里斯蒂亚诺罗纳尔多的的新款足球运动鞋,你很难抑制住内心对于向往与顶级运动员拥有相同款式的运动鞋的机会,这是一种名人代言带来的效应,对于高中生这种特定的人群,这种效应体现得更为明显。但是盲目的追求名人效应,会带来不理性的消费。

4.品牌附属物:在运动鞋购买的同时,高中生获得的不仅仅只是作为运动鞋用来穿着的需要,往往不同的品牌的运动鞋带来的是不同的附属物。例如篮球迷们梦寐以求的Air Jordan系列篮球鞋,往往是限量发行,那么限量就决定了运动鞋具有的收藏价值,俗话说物以稀为贵,稀缺性给予了运动鞋更特殊的价值。再比如昂贵的运动鞋会成为自身价值的体现,有话说人靠衣服马靠鞍,当人穿着昂贵运动鞋的时候,会给他人看起来很注重外观的感觉。同样好看的运动鞋带来的附属物是时尚属性,给予人潮流的视觉冲击。但是过于注重品牌附属物,那么就会偏离运动鞋最开始的初衷,运动鞋是为了在进行某项运动的过程中适应运动的特点,保护运动员,或提高运动员发挥经济水平的产物,伴随着经济的发展,人们在运动鞋上希望获得的附属物越来越多样化,运动鞋也被商品化,这就难免会导致品牌附属物的产生以及运动鞋作用的偏离。

五、品牌偏好选择改进对策

1.个人要树立正确的消费观念

树立正确的消费观念首先要明确自身的经济实力,作为没有经济来源的高中生,应该结合家庭经济条件寻求适当的运动鞋品牌,做到对运动鞋品牌的偏好符合自身的经济条件。若是家庭条件较好的高中生,也不应当过分盲目追求价格昂贵的运动鞋。虽然昂贵的运动鞋可以满足高中生在青春期的虚荣心,优越感等心理,但是过分的追求商品附属品会带来额外的经济负担,造成性价比缺失。有时昂贵的运动鞋有时候并不具有最好的运动鞋性能,比如复刻篮球鞋只是复刻十几年前的款式,其包含的运动科技并没有当前的终端运动鞋好,花了昂贵的价格之后反而背离了运动鞋的初衷。所以从自身而言我们要追求求实的消费心理,适度消费。

2.外界的正确引导

高中生作为学习压力最为繁重的群体,外界往往最关心其成绩而忽视了高中生其他方面的形成和发展。家长有时会为了维持高中学生的良好心态而满足其过分的消费需求,致使高中学生之间进行运动鞋品牌的攀比,间接的影响了学习。所以外界应该正确引导学生面对压力,科学放松,而不是用金钱的代价来扶持学习。家长也应站在长辈的角度上指引其养成正确的消费观念。除此之外,现在发达的网络媒体,微信,微博平台也应该进行类似的点滴教育,潜移默化的影响高中生的消费观。

六、结束语

通过对高中生运动鞋品牌偏好的深入研究,充分发掘影响品牌偏好的内在影响因素,本文主要阐述主要有经济因素,品牌特点因素,广告因素,品牌附属品因素以及其可能带来的不良消费品牌偏好进行分析,并提出以下两种主要对策:1、树立正确的消费观念。2、外界要进行正确的消费引导。希望能为高中生树立正确的消费观起到借鉴作用。

参考文献

[1]胡效芳,魏冉,孙君厚.大学生体育用品的品牌选择及其影响因素研究——基于陕西21所高校大学生的调查分析,统计与信息论坛,2016(2):95-100

篇4：运动品牌如何打动女性消费者？

2009年，阿迪达斯启动女子市场推广活动，“Me，Myself”的运动理念以贴近女性消费者的视角，探讨女性真实的生活状态与运动诉求，旨在鼓励女性在运动中体会自信、愉悦及平衡的状态，并让女性通过运动遇见一个真实的自我。

同年，耐克女子系列“蜕变”推出，主题为“蜕变”的女子系列市场活动伴随而来，将职业模特春晓3周的训练拍摄成5集短片，展现科学运动和饮食带给春晓的“蜕变”，在春晓的个人博客、耐克女子官网和各大视频网站同步进行推广。在与女子运动消费者沟通中，耐克希望传达的信息是运动带来身体和心灵往好的方向改变。

随后，李宁女子系列“Inner Shine”席卷而来，签下台湾名模林志玲为其代言，卖点是优雅运动中的独特美感。

两年之后，安踏正式发力女性市场，推出专属的女子运动系列产品——绽放心节拍，携手郭晶晶、张靓颖和郑洁三大巨星，向女子运动细分市场展开广告攻势，传递外在的、积极的、跃动的运动态度。

基于深度挖掘细分市场的战略，运动品牌在女子系列市场早已纷纷试探。回顾品牌沟通的主题，无外乎“运动理念”与“女性真我”这两个诉求点，简言之，鼓励女性消费者通过运动获得自信、美感和身心转变。

如果一条广告告诉你“以运动约会姐妹”、“用运动来社交”，是否会产生共鸣？

“社交”撬开细分市场

2013年2月底，阿迪达斯为女性消费者推出“以姐妹之名，全倾全力”的全方位市场活动，挖掘友谊这个概念——女人之间通过相似的运动热情相连接，并通过这份共享的热情创造属于她们的团体。

整个活动的焦点都围绕着友谊、姐妹情谊和团体的概念。具体的内容包括：广告推广（户外、纸质媒体、电视以及数字媒体广告）、公关推广、数字推广以及商场促销；全国多地启动线下活动，举办时装表演，展示不同风格的产品。

此后两个月，阿迪达斯广告的搜索量达到峰值，多数的搜索聚焦于电视广告中出现的产品和新的品牌大使Hebe田馥甄；同时，店铺访问率明显增加，女子运动表现系列产品销量同比增长40%，在高线和低线城市市场都看到了强势的销售表现。

“女子品类是我们最重要的品类之一。在我们推出女子市场活动之后，我们看到了销售的显著增长，”阿迪达斯集团大中华区董事总经理Colin Currie（高嘉礼）在接受《成功营销》采访时表示。

除了提升品牌关注度和产品销量，“以姐妹之名，全倾全力”营销传播于阿迪达斯中国团队来说，还有一层更特别且重要的意义——它是阿迪达斯第一个中国本土化的市场活动，第一次聚焦于女性消费者，第一个独立、跨品类的市场活动，此外，它还是2013年阿迪达斯最大的市场活动。

与2009年“Me，Myself”市场活动不同的是，此前的宣传仅针对女子训练产品，现在针对女子运动表现系列中跨品类产品，从时尚的锻炼服装到可以提升运动表现的科技产品，都有涉及。此外，“Me，Myself”这一市场活动概念由全球设计，随后适应当地市场。

侧重跑步和室内运动

2014年，阿迪达斯继续“以姐妹之名，全倾全力”，推出以周末约会为主题的运动概念，鼓励热爱生活、热爱运动的女生们带上自己的姐妹，打破传统的周末约会方式，加入阿迪达斯的运动行列，来一场缤纷活力的姐妹周末运动派对。

为推广这一理念，阿迪达斯于3月推出由Hebe主演的新一季女子电视广告，以“姐妹周末运动”为故事主线，为女性消费者带来不同以往的运动魅力，鼓励女性朋友和她们的姐妹在运动中全倾全力、尽情享受运动的快乐。与此同时，推出了“adidas girls”微信公共账号，用户可以玩游戏，获得周末运动新内容、产品资讯、运动小贴士等丰富信息。

新一季的广告中，强调了跑步和室内运动产品，代表了阿迪达斯女子运动表现系列在中国市场的发展重点。

“（跑步和室内）这是两个在中国飞速发展的运动。对于很多刚开始做运动的女性来说，跑步和室内运动是非常有吸引力的，这些运动不需要特殊的训练，容易学习。”

以跑步为例，其在中国的受重视程度与日俱增，这从在中国新增的马拉松赛事数量就可以看出来。2012年，中国举办了超过20个长距离马拉松之类的比赛。而在十年前，每年仅能看到1～2个这样的比赛。

这一切的推动因素是什么？在阿迪达斯看来，首先是运动参与度在全国范围内的提升。其次，跑步是一个易于参与的运动，它不像其它需要设备或器械的运动，参与跑步的门槛比较低。“这些趋势使阿迪达斯对中国市场充满了信心，”高嘉礼说道。

了解当地消费者是关键

对阿迪达斯而言，“以姐妹之名，全倾全力”营销活动是成功的，而促成其成功的最重要因素是“努力去了解消费者”。

“我与朋友一同前往健身房，这样我们就可以互相鼓励。”

在针对中国女子运动市场的深度调查中，阿迪达斯团队采访了来自6座城市的126位年龄在15到28岁之间的女性，发现她们对于运动和健身有着特别的情感诉求——并不是将健身与运动的地方单纯视为进行锻炼的场所，也将其视为一个可以与朋友社交的场所。

此外，友谊是一个女孩日常生活的重要部分，与朋友共进晚餐，一起购物，或是看电影将会更有乐趣。同样的道理也适用于运动和健身。对女孩而言，不论是游泳、打羽毛球还是做瑜伽，与朋友共同参与这些活动更有乐趣可言。

虽然传统的做法是将运动作为核心，用强健体魄推广女子运动产品，但在阿迪达斯了解女性消费者的需求、想法和愿望后，决定另辟路径，用“社交”的诉求点来吸引这个细分消费群体。

了解当地市场的消费者，不仅仅是营销创意的基本，同样也适用于开拓细分市场、开设门店、抑或是产品搭配计划。“当我们拓展新的细分市场的时候，花时间去了解当地市场和消费者是很重要的。举例而言，我们在北方户外品类中看到了巨大的增长潜力。基于当地的气候和地理条件，北方比中国的其他地方的冬天都要长，更多的消费者喜欢冰上和雪上运动。因此，我们大部分的户外门店位于中国北方的城市，”高嘉礼举例说。

篇5：关于品牌运动鞋消费调查

你好：

我是市场营销专业的一名在校学生，我们正在对当今大学生消费品牌做一项调查，来体现当今大学生的消费情况，您的回答无所谓对错，只要能真正反映您的想法就达到我们这次调查目的。希望您能够积极参与，我们将对您的回答完全保密。调查会耽误您10分钟左右的时间，请您谅解。谢谢您的配合和支持。

1、您的性别？

A.男B.女

2、您是哪个年级？

A.大一B.大二C.大三D大四

3、您是否拥有手机？

A 有B没有

4、您在购买手机时首先考虑的因素是？

A性能 B外观 C品牌 D价位

5、您喜欢什么类型的手机？

A 触摸屏 B 直板 C 翻盖 D其他

6、您目前能接受的手机价格是？

A 1000元以下 B 1000-2000元 C 2000-3000元 D 3000以上

7、您喜欢的手机颜色是？

A 白色 B黑色 C彩色D 其他

8、您喜欢什么品牌的手机？

A三星B诺基亚C摩托罗拉D金立E苹果F酷派G其他

9、在手机质量方面您最注重什么？

A持久耐用B信号强C省电D功能E其他

10、您理想的手机是什么样的，请简要回答？

对于你所提供的协助，我们表示诚挚的感谢！

调查日期：

调查员：

调查地点：

篇6：关于品牌运动鞋消费调查

同学，你好！我们将进行有关在校大学生品牌运动鞋偏好的调查，现希望您填份调查问卷，谢谢您的参与!

1.您的性别是？

A.男B.女

2.您的年级？

A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

3.您喜欢穿运动鞋吗？

A.喜欢（到第4题）B.不喜欢（到第5题）C.无所谓

4.您喜欢运动鞋的原因是？（可多选）

A.耐穿 B.轻便 C.舒适D.透气E.款式多样

5.您不喜欢运动鞋的原因？（可多选）

A.捂脚，不透气B.不够时尚 C.不易搭配衣服

D.其他原因

6.您喜欢的运动鞋品牌有？（可多选）

A.李宁 B.安踏 C.耐克 D.361° E.鸿星尔克 F.乔丹 G.其他

7.您购买过的品牌运动鞋有？（可多选）

A.李宁 B.安踏C.耐克 D.361° E.鸿星尔克F.乔丹 G.其他

8.您最近一次购买的运动鞋品牌是？

A.李宁 B.安踏 C.耐克 D.361°E.鸿星尔克F.乔丹 G.其他

9.您会重复购买某一品牌的运动鞋吗？

A.不会 B.经常会C.偶尔会 D.随便

10.您能接受的价位是？

A.100—200 B.200—400 C.400—600 D.600以上

11每年用于运动鞋的费用是？

A.300以下 B.300—500 C.500—700 D.700以上

12大概多久买一次运动鞋？

A.3个月以下 B.3到5个月 C.5到7个月 D.7个月以上 13购买运动鞋的途径是？

A.去专卖店 B.网购 C.商场 D.街头店面

14购买运动鞋时考虑的因素有？（可多选）

A.款式 B.质量 C.知名度 D.潮流 D.价格 E.舒适度 F.功能性 G.其他

15您觉得运动鞋有哪些需要改进的地方？

A.外形 B.质量 C.颜色搭配 D.鞋的透气性 D.其他

篇7：品牌食品消费安全状况调查报告

食品安全问题不仅涉及消费者切身利益，也关系着国家经济发展和社会稳定。为了更好地贯彻落实《中华人民共和国食品安全法》，在 “六一”国际儿童节即将到来之际，湖州市消保委开组织展了以婴幼儿食品为重点的品牌食品消费安全状况调查活动。

一、调查情况 本次消费调查

食品安全问题不仅涉及消费者切身利益，也关系着国家经济发展和社会稳定。为了更好地贯彻落实《中华人民共和国食品安全法》，在 “六一”国际儿童节即将到来之际，湖州市消保委开组织展了以婴幼儿食品为重点的品牌食品消费安全状况调查活动。

一、调查情况

本次消费调查采取了问卷调查、社会监督员暗访和比较分析相结合的方式对我市的品牌食品消费安全状况进行了调查。其中市消保委、德清、长兴、安吉县消保委使用问卷调查（市消保委发放问卷500份，含在湖州日报公开征集）；吴兴区消保委组织了3名社会监督员对辖区内的10家大型商场、超市和5家奶制品批发企业的雀巢、多美滋、惠氏等14个品牌奶粉和包装液态奶等进行了暗访；南浔区消保委对市场上的多美滋、伊利、圣元优聪等较大婴儿配方奶粉营养成分、产品份量等指标进行了比较分析。

一是消费者的食品安全意识明显提高，常用食品是消费者普遍关注的领域。据调查数据显示，在接受调查的500名消费者中，表示关注食品安全的有419人，占83.3%；有49.2%的消费者对食品是否含有毒有害物质最为担心；有57.4%的消费者对食品的生产日期、保质期和有效期的最为关注；担心食品含有过量添加剂的占29.4%。另外，有212名消费者表示对于蔬菜、肉蛋等生活必须品的安全问题最为担忧，占被调查人数的42.4%；有20.6%的消费者特别关注奶制品、豆制品的安全问题；而对粮食和婴幼儿食品的关注度分别占18.4%和17.20%。

二是消费者对超市信任度最高，营养价值是选购婴幼儿食品最看中的指标。消费者对超市食品安全明显优于其他购物场所。在被调查的500名消费者，有247人选择到超市购买，占总调查人数的49.4%；其次是选择到商场和食品连锁店，分别占21.4%和21.2%。据暗访和比较分析显示，大多数消费者在购买婴幼儿食品时最看重的是食品是否具有较高营养价值，其次才是品牌和价格。

三是消费者在购买食品时更趋向理性消费。调查中，有40.8%的消费者在购买食品时更倾向于国产知名品牌；有33.4%的消费者喜欢大众品牌，而偏爱进品食品的消费者仅占18.4%。此外，在选购同类食品时，有27%消费者会选择知名品牌；有24.6%和24.2%的消费者更在乎价格和是否是驰名商标；受商家促销影响的消费者仅占5.6%。

二、存在的问题

从此次品牌食品消费安全状况的调查来看，我市的食品市场还存在以下问题，值得引起重视：

一是食品安全隐患依然存在。近年来，我市虽加大了对食品安全工作的整治力度，抽验合格率也在不断提高，但上市食品的安全问题依然存在。据调查数据显示，在被调查的500名消费者中，购买食品时遇到过以假充好，以次充好的占41.2%；买到过过期食品的占23.8%；有虚假或者误标签标识错的占12.2%；有夸大宣传、变质及农药高残留的分别占11%、8.8%和5.2%。有29.2%的消费者买到过不安全的常用食品（调味品）；有23.6%的消费者买到过不放心的成人保健品；有18%的消费者买到过不安全的婴幼儿食品。

二是消费者对食品安全知识了解还不够深入。据调查数据显示，消费者在购买食品过程中一般都会查看保质期等相关内容，并能分清什么是绿色食品，也清楚发芽的土豆不能吃等。但还有半数消费者还不清楚豆制品和蔬菜、水果搭配后食用是否安全，有半数消费者不了解什么是转基因食品。这些就说明我市广大消费者虽在食品安全问题上已掌握了基础性常识，但由于相关知识背景的缺乏，对某一领域的特殊食品问题则还未形成普遍性认识。

三是“三聚氢胺奶粉” 事件阴霾未尽。通过社会监督员暗访和奶粉市场比较分析发现，受“三聚氢胺奶粉”事件影响，有部分消费者对国产婴幼儿食品显得消费信心不足，认为进品婴幼儿食品比国内婴幼儿食品更安全。虽然出现过食品安全问题的奶制品生产企业已经整顿，但消费者对其销售的产品仍持观望态度。

三、意见和建议

此次调查涉及等多方面的内容，针对出现的问题，特提出如下建议：

一是政府职能部门要加大对品牌食品安全的监管力度。政府相关职能部门要按照《食品安全法》的规定认真履行职责，严把食品生产经营主体市场准入关，建立健全食品市场卫生质量安全例行监测制度，加大食品安全监管力度，严格执行商品生产经营环节中有关监督检查规定，严厉打击食品生产经营中的违法行为，建立健全市场卫生质量安全例行监测制度，切实营造出让广大消费者买的放心、吃得安心的和谐消费环境。

二是社会各界要加大对食品安全的宣传教育与指导力度。各部门要按各自职能，通过发放宣传资料、提供咨询服务、开办专题专栏、组织知识讲座等多种方式，普及与食品安全有关的法律、法规和标准规定的商品知识。各新闻媒体要充分发挥宣传指导作用，及时发布食品安全方面的知识、信息，提高广大消费者的食品安全意识和感观鉴别能力，引导科学理性消费。

三是食品制造商和经营者应做到诚信自律。食品生产经营企业要严格执行《食品安全法》。生产厂家要努力研发安全而健康的饮食产品，从源头上保护好消费者的权益。食品经营者要严格遵守《流通领域食品安全销售管理规定》，进一步完善食品运输源头检测制度，严把卫生、质量、安全关，严格食品安全经营操作规程，对有害物超标食品实行市场退出制，严格执行好索证备案制度。

篇8：关于品牌运动鞋消费调查

1 研究对象与方法

1 . 1 研究对象

本研究以武汉市普通高校在校大学生的品牌运动鞋消费状况为研究对象,主要选取武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、中南财经政法大学和武汉理工大学五所高校的523名学生为代表作为调查对象。

1 . 2 研究方法

1. 2. 1 文献资料法

通过CNKI中国期刊网搜索大量相关文献资料和著作,进行综合分析并整合归纳,研究前人已有研究成果,并在此基础上提出自己独特的看法。

1. 2. 2 问卷调查法

通过向武汉市五所高校大学生发放调查问卷的形式来收集信息和数据。所有问卷全部采取现场发放,当场填写,现场回收形式进行。

1. 2. 3 数理统计法

本研究运用SPSS11.5对回收问卷进行数据统计,用Excel软件对统计结果进行分析,制作图表。

2 结果与分析

2 . 1 消费水平调查与分析

本文根据武汉市品牌运动鞋市场价格将武汉市普通高校大学生2013年用于品牌运动鞋的消费分为六个等级,具体分布情况如表1所示。

调查结果显示:仅有4%的大学生购买品牌运动鞋的消费金额在100元以下;有9%的大学生消费额在100~200元之间;有41%的大学生消费额在200~400元之间;有24%的大学生消费额在400~600元之间;有14%的大学生消费额在600~800元之间;有8%的大学生消费额在800元以上。从数据可以看出武汉市普通高校大学生2013年购买品牌运动鞋的消费金额大部分集中在200~400元。

2 . 2 品牌运动鞋消费动机的调查与分析

大学生的购买行为是由一种动机或几种动机中有一种在起主要作用,而其购买决策有多种购买动机的共同影响。运动品牌消费动机的多样性取决于大学生对运动品牌消费的多样化需求。为了准确的了解武汉市普通高校大学生购买品牌运动鞋鞋类的动机,笔者在设计调查问卷时把大学生的运动品牌消费动机分为:追求时尚、日常生活需要、从众心理、为提高运动水平、攀比炫耀心理和其它共七个选项。具体调查情况如表2所示。

从数据可以看出将追求时尚作为消费的动机的最多,占36.14%,而出于生活必需品动机的大学生也有26%。大学生群体是一个走在社会前沿的群体。随着社会的日趋多元化,大学生更容易接受新技术,新思想,他们喜欢新奇,创新。业余生活更需要丰富性,社会交往也在不断增加,所以追求时尚成为当前大学生购买品牌运动鞋的最高程度的消费动机。

2 . 3 品牌运动鞋消费信息来源渠道的调查与分析

调查发现当前武汉市普通高校大学生获得品牌运动鞋信息来源渠道主要包括电视广告、网络广告、商场广告、各类报刊杂志、朋友推荐等,具体调查结果见表3。

广告依然是众多运动品牌鞋采用最多最广泛的营销手段,其中电视广告在大学生人群中的宣传效果最明显,这个比例达到52%。网络广告对大学生影响比较大,比例达到20%。分析其原因主要有两点:第一,电视上的广告具有普遍而广泛的收视率,传播范围广。同时电视的视听结合,声相具备,诉求力强,更有利与感性诉求的表达,因此更容易使人留下深刻印象。第二,随着时代的不断发展,网络已经成为当今大学生生活中是不可或缺的一部分,大学里几乎人人都上网,因此网络也是品牌运动鞋厂商最普遍利用的一种营销渠道。

2 . 4 品牌运动鞋忠诚度的调查与分析。

品牌忠诚顾客由于能保证一个稳定的将来顾客群而最直接影响利润。笔者根据实际情况划分不同的品牌忠诚度等级,分别是高度忠诚者(只买一个牌子)、中度忠诚者(只固定买2个或3个牌子的产品;经常买一个牌子但偶尔会转换)、低度忠诚者(无所谓)。调查显示高忠诚度的大学生人数相对较少,占到19%,中度忠诚度的大学生占比例最大,共占调查对象76%,其中,中度忠诚者又可以分为两个维度,分别是一级中度忠诚者和二级中度忠诚者,两者分别占总数的40%和36%。低忠诚度的大学生只占总数的5%。这都表明了大多数武汉市普通高校大学生拥有一定的品牌忠诚度,同时也反映了大多数武汉市普通高校大学生都多次进行过品牌运动鞋鞋类的消费,因此才会建立较高的品牌忠诚度。

3 结论

(1)武汉市普通高校大多数学生购买品牌运动鞋的价格定位在200~400元,价格定位与学生经济水平相当。但也有部分学生存在不合理消费状况,表现为对品牌运动鞋的消费标准远远超出个人经济条件承受范围。

(2)武汉市普通高校大学生品牌运动鞋消费动机分主要是追求时尚和日常生活需要。

(3)武汉市普通高校大学生对品牌运动鞋消费的信息来源渠道主要电视广告和网络广告。

(4)武汉市普通高校大学生对运动鞋的品牌忠诚度较高,大部分学生都有自己钟爱的品牌。

摘要：本文以武汉市普通高校在校大学生的品牌运动鞋消费状况为研究对象,对武汉市普通高校大学生品牌运动鞋消费现状进行了调查分析。经过调查发现,武汉市普通高校大学生对运动鞋消费存在着如下特点:购买品牌运动鞋的价格定位在200~400元,价格定位与学生经济水平相当;品牌运动鞋消费动机分主要是追求时尚和日常生活需要;对品牌运动鞋消费的信息来源渠道主要电视广告和网络广告;品牌知名度是影响武汉市普通高校大学生选择品牌运动鞋的最重要因素。

篇9：汽车市场消费者品牌偏好调查分析

一、方法

本次调查以威海市家庭月收入在1500—15000元之间的中等收入人群为主体，针对中小城市的汽车市场展开了历时8个月的调查。以威海为代表的中小城市中等收入群体的调查具有典型性和代表性。

1、定点数车：选择威海较为繁华、车辆停放量多的地点，限定时间段，对于停放的车辆分别根据品牌、车型、颜色、保养程度依次进行记录。

2、定时定点记录车流量：选择威海市区车流量较大的路口。选定时间对过往车辆的品牌、颜色及保养程度进行速记。

3、 调查问卷：在威海人口密集地点针对成年人进行随机抽样调查，当场填写并回收，总共发放300份问卷，提出不稳定样本，即家庭月收入低于1500元或高于50000元的样本。最终回收有效样本共计220份，有效回收率达73.3%。

表一：实际调查样本的构成情况 （样本综合情况参见附表系列一） 单位：元

家庭月收入<20002001~30003001~50005001~10000>10001合计

人数22 32 70 32 20176

频数13％ 8％40％ 18％ 11％100％

注：另外44份有效问卷按照问卷要求，停止继续访问。

二、结果与分析

1.消费者的品牌新选择

1.1品牌忠诚度

品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度可分为三个层次：品牌认可、品牌偏爱和品牌执著。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，他与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对汽车的生存与发展，对扩大市场份额极其重要。

1.2消费者满意度（CSI）

消费者满意度是消费者感觉状态的一种水平，更深一层含义是指企业所提供产品（服务）的表现与消费者当前对它的期望、要求相比，吻合程度如何。消费者满意度指数是衡量消费者满意度的一个指标，以百分比来表示。对于本次调查来讲，消费者满意度指数是用来表示车主对一种轿车品牌的质量、性能、外观、内饰、售后服务等方面的综合满意程度。对于汽车生产厂家来说，这项指标是他们改进的方向，提高消费者满意度指数不但能够树立良好的口碑，扩大影响力和提高销量，而且能够提高消费者的品牌忠诚度，在激烈的市场竞争中具有更强的生命力。调查显示，威海汽车市场品牌满意度与2007年全国范围内34个轿车品牌CSI指数总体排序基本相同。

1.3汽车品牌市场占有率的差异及变化

本调研小组通过定时定点测车流量的方法，对威海市居民实际拥有汽车的品牌进行了测算，发现排名前十位的分别是大众、别克、本田、丰田、现代、马自达、日产、奥迪、奇瑞、夏利。其中，大众品牌在36个品牌中市场占有率最高，为22%，超过丰田、现代、马自达三者之和。另外，本小组通过发放问卷，对家庭月收入在1500—15000元的威海市消费者进行了随机调查，对其所倾向选择的汽车品牌进行了统计分析，发现排名前十位的分别是大众、本田、别克、奥迪、现代、马自达、宝马、奔驰、奇瑞、中华。其中，奔驰、宝马等高端车所占比重超过了5%，而夏利、吉利等品牌均低于3%。通过威海市居民实际拥有汽车品牌市场占有率与消费者预期选择的汽车品牌占有率的比较，发现以下特点：

1.3.1中等收入阶层日趋倾向于中高端汽车

由威海市居民实际拥有的汽车品牌市场占有率可知，夏利、奇瑞、吉利等品牌的低端车仍占有很大的市场份额。但是，在对“消费者所倾向选择的汽车品牌”的调查中本小组发现，奔驰、宝马等所占份额竟然位居前列，而夏利、奇瑞、吉利等所占份额却都不到10%。

1.3.2威海市消费者对中高端汽车具有广义品牌忠诚度

调查显示，过去几年中，威海市消费者对于大众、别克、本田、丰田等中高端汽车具有很强的品牌忠诚度。而且调查也表明，在未来几年中，威海市中等收入阶层对于中高端汽车也具有很强的品牌忠诚度。

1.3.3自主品牌汽车任重而道远

无论是体现过去几年汽车市场品牌占有数量的居民实际拥有汽车品牌的调查，还是体现未来几年汽车市场品牌占有份额的调查都可以发现，以奇瑞、华晨中华、吉利、上汽、长城、江淮为代表的自主品牌也在不断加强技术的研发与市场的开拓，力图进军中高端汽车市场并占有一席之地。由于威海汽车市场一定程度上的相对封闭性，此次调查显示，自主品牌汽车仍居于德系、日系、韩系汽车之后。自主品牌的发展道路是绵长而曲折的。

2．威海市汽车市场的品牌消费选择特点

2.1中等收入消费者的汽车消费需求

调查结果表明，威海汽车市场发展潜力很大，在未来几年中，中等收入群体对汽车的需求将呈现旺盛的特点。75%的中等收入消费者没有汽车，但80%的消费者在未来几年中有购买打算。

2.2家庭收入与汽车价位紧密相关

调查结果显示，中等收入群体最倾向接受的价位集中在3万到25万元之间。表明虽然影响消费者对汽车品牌进行选择的因素包括颜色、性能、环保节能、品牌忠诚度、不同宣传力度等各种因素，汽车信贷消费也在蓬勃发展，但是，收入因素仍是制约消费支出的最直接因素。

2.3外观时尚成新宠，品牌单一少忠诚

调查显示，消费者在选定某一个或某几个品牌时，外观时尚的影响仅次于性价比这一个基本因素；在面对整个汽车市场进行品牌选择时，外观因素的影响力位居第一。其中，消费者对颜色的选择有所变化：黑、银、白三色仍然是消费者倾向的三大主色；调查显示银色超过黑色和白色，成为消费者的首选。与之相反，“汽车品牌”对消费者选择的影响力度却明显不足。这一现象表明，中等收入消费者对于单一汽车品牌的忠诚度比较低。

2.4轻型轿车备受青睐

调查显示，消费者的购车用途正从接送客户/领导、公务旅游转为上下班代步、日常生活代步、朋友活动等。这说明威海家用汽车市场潜力巨大，轻型轿车的开发和推广应得到汽车厂商应有的关注。

2.5节能环保“绿色”风行

2007年上海车展的主题是“人、车、自然的完美和谐”，毫无疑问，低能耗、无污染的汽车成为07年汽车市场的一大看点。专家预测，环保车型的量产，已经成为汽车制造商在未来几年中的产业革命。调查显示，10%的消费者在购车时会将“环保节能”的因素考虑在内，其影响力度仅次于“售后服务”。这一信息表明，“环保节能”已不仅仅是政策的要求、厂商的口号，而是正在逐渐深入到消费者心中的理念。

2.6信息渠道多样发展，作用强弱区别明显

消费者获取汽车方面信息的渠道已经由传统的报纸广告、平面广告、电视广告、朋友介绍向汽车类杂志、汽车4S店宣传、网络、车展等转变。调查显示，电视广告的作用稳中有降，朋友介绍的影响力度高居第一位，与网络宣传比肩，网络的作用急剧上升，效果极为明显。各种信息渠道的优势与劣势也非常明显。电视广告具有报纸广告、平面广告等覆盖面广的特点，同时弥补了它们形式单调、信息量小的缺陷。朋友介绍符合中国传统文化中重视“口碑”的特点，也说明汽车消费者高度重视产品的“使用经历”。网络宣传随着IT行业的发展，凭借其针对性、互动性、全面性、时效性等特点，在现代社会中的作用迅速增强，且发展势头迅猛，正深入人们生活的方方面面。

三、讨论与建议

3.1 长期目标与短期战略相统一

中国的汽车市场是个多样化市场，近几年内，各细分市场仍有很大拓展空间。如经济型车和家庭中级车这级市场上空间较大，在起步发展阶段，自主品牌可以向这个方向进行全面进攻。在未来几年中威海经济型车与家庭中级车的市场需求会比较大。在针对中小城市的产销战略中，自主品牌应根据其市场特点，根据机遇，以赢得更多的顾客，占有更广阔的市场，为实现长期的战略目标打下基础。

3.2提高品牌忠诚度，赢得现在与未来

篇10：大学生对品牌消费的调查报告

一．调查方案设计

1.调查目的：作为大学生的我们，应该适度消费。

大学生是一个特殊的消费群体，所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费观念。对当代大学生的消费观念和消费心理分析，提出与之相适应的消费教育，以树立大学生正确的消费观念。为我国企业家制定品牌战略提供有益的参考，并对大学生未来品牌消费的趋势做出大胆预测，希冀引起人们更多关注。

2.调查时间：2011-11-23

3.调查地点：西京学院

4.调查方法：问卷调查

二．调查结果分析

1．学生对品牌的看法

大学生购买品牌的商品，一方面为了满足自己的实用需求，一方面也希望能够增加自己的被关注度。购买名牌产品更是能够满足人们这样的心理。在对“当您拥有一件名牌产品时，您最希望谁能够注意到您拥有这样的品牌”调查后发现，70%的大学生希望自己的朋友同学能够注意到自己拥有的某个品牌，17%的人希望陌生人能够注意到自己，12%的人希望自己的恋人能够关注自己拥有某个品牌。4%的人表示希望自己父母和家人能够了解。3%的人表示纯粹是为了满足自己的需求。可见选择名牌产品对帮助大学生自己的交往，能够起到帮助作用。而大学生由于在读书期间，主要生活费来自父母，而购买著名品牌的消费品需要花费大量的金钱，所以大学生只有4%的人愿意父母知道自己使用名牌的产品。

在大学生对已经拥有著名品牌的同龄人的态度调查显示：有57%的人认为拥有者是追求生活品味的，崇尚个性的人，有29%认为追求名牌是有钱人的行为，有17%的人觉得购买著名品牌的行为是一种不理性的行为，有12%的人觉得拥有名牌产品带有向周围人炫耀的动机。著名品牌在大学生生活中已经成为优质生活的代名词，大学生认可通过品牌来向别人传达自己个性方面的信息。

在自己选择品牌过程中，大学生中75%的人愿意听取朋友的看法，26%的人按照自己的意见去购买，6%人愿意听取家人的意见，只有1%的人会听取商家的宣传。

许多大学生认为朋友推荐比广告更加让人信赖。主要是因为，大学生群体意识强，重视人与人之间的感情联系，强调良好的人际关系，因此会用周围参照群体的消费行为和规范来约束自己的消费行为，以得到别人的认同。

在对“当两种商品给您的实用性是一样时，您是否接受名牌的价格更高”调查时，53%的人认为不能接受名牌的价格更高。47%的人认为能够接受。虽然好的品牌形象能给大学生消费者带来视觉冲击和心理满足感，但是价格仍然是选择品牌的最重要因素。

大学生平时生活丰富多彩，留意品牌，认识品牌的途径也很多。通过调查发现60%通过各种广告形式接触留意品牌，48%由朋友推荐留意某个品牌，18%通过购物留意到品牌，12%通过文学作品和影视作品了留意品牌。由此可见广告作为一种专门宣传品牌的形式，得到了最多的关注，同时一个拥有良好口碑的产品也会被大多数大学生消费者所留意到。

为了进一步了解大学生平时关注哪些媒体广告，对大学生平时接触的媒体广告调查后发现，58%通过电视广播广告，41%通过各类杂志报纸，21%的人通过网络广告和商家的宣传海报，19%的人通过形象代言人的宣传活动关注品牌。

2．大学生的消费行为分析

（1）、攀比性的消费

大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。因此，他们的消费行为更容易受到情感的支配，更容易跟着感觉走。在琳琅满目商品面前，很容易产生攀比心理，只注重品牌而盲目消费。

（2）、从众性的消费

有些大学生消费时更重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为，这就是借助消费来表现与自己所认同的某个社会层或小团体的相同、一致和统一。其表现就是从重心理，看到别人购买某种物品时，这一物品自己并不需要，但也随大流去购买。“购买”的目的，只是为了让自己保持与社会群体即生活周围的人所谓的一致性。

（3）、无目的消费

今天的莘莘学子已不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的儒生，他

们追求新颖，需求多样，引领消费时尚；他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现自我，彰显个性的今天，他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并为此不惜代价。此外，我们还应该看到，人力资源的过剩和就业压力的加大，也是大学生们重视形象消费的原因之一。于是，为了延缓衰老、掩盖形象缺点、增加形象魅力，身在象牙塔和即将走出象牙塔的大学生们不得不重视形象消费。

（4）、消费差距拉大，出现贫富两极

大学生来自不同的地区，不同的家庭，而地域经济发展的不平衡性和行业的不平衡性，导致家庭收入的不平衡性，再者家庭结构的不同，使大学生的消费出现了一定的贫富差距。

（5）、恋爱支出无度

恋爱支出中最少的也有 50 元左右，最高的达到 500 元。他们很多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握消费的适度原则。

3．大学生的品牌消费心理分析

（1）、消费心理、消费行为与大学生

人的心理是非常复杂的，它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、情感、意志等等方面的因素。这些因素是影响或决定消费者行为的关键因素，但这些因素并不是孤立地发挥作用，它们之间实际上存在一种交互作用的关系，其中任何一种因素的变化都可能引起其他因素的变化，任何一个因素也同时被其他因素影响或决定。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外现为不同的消费行为。

（2）、消费多元化倾向

大学生们不满足于宿舍、教室两点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的 IT 产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，渴望拥有高质量的生活。一方面受家庭收入水平和生活习惯的影响，因而在消费层次、消费的数量等方面会表现出很大的差异，另一方面取决于大学生个人需要的多样性。

（3）、理性消费是主流

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素，从调查结果来看，讲求实

际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，他们会尽量根据各自家庭的经济条件合理、适度的消费。

（4）、追求时尚性消费

大学生消费产品比较注重产品赋予的内涵、品牌的影响力及外观形象。因为他们是知识群体，不仅要享受产品服务本身所带来的价值体验，还要享受产品以外的人文价值体验

三．对大学生的消费观念的建议

对待大学生消费问题不能再像从前一样，用简单的对或错来作为评价标准，更无法抑制大学生的个性消费。而应关注大学生消费状况，把握大学生品牌消费的心理特征，并且实行与之相适应的消费教育，这样才能使大学生自觉自愿地做到科学适度消费。

1．发展个性消费

不同的消费者在现实生活中表现出来的消费行为也迥然不同。更何况是处于彰显个性时期的大学生们。在倡导以人为本的今天，对大学生的消费，也应以学生为本，遵循大学生的个性心理发展特征，尊重大学生的个性选择，因此，我们不宜压抑大学生的正常消费，相反，在购买力允许的前提下，我们应该发展其个性消费。

2.消除不良消费

消费所追求的内心满足是永无止境的。可有些大学生一味地想得到情感上的满足和心理上的平衡，而不顾目前个人和家庭的经济承担能力去赶时髦、追新潮，这不仅会助长讲名牌、好攀比、爱虚荣等不健康的消费观念，而且还会出现过度消费的情况，带来不必要的浪费。在消费过程中，大学生们往往从感情、心情出发，喜怒哀乐都能成为他们消费的理由。他们往往有消费的冲动却缺乏消费的理性，他们有着消费的随意却缺乏消费的算计。因此，应该在大学生中倡导一种文明行为，加强自身修养，抵制畸形消费，消除不良消费。

3.提倡适度消费

适度消费是指在保证大学生的自然生理需要的基础上，在不超出家庭的经济承受能力的前提下所进行的消费。倡导适度消费，必须对大学生进行国情、校情、家情教育。学校与家长都要对学生的消费加以科学的指导，以使大学生的消费步

入健康的轨道。

4.倡导消费文明

通过倡导消费文明，使大学生建立科学的消费价值观，弄清什么是正常的、适度的、健康的消费；什么是有害身心健康的不良消费，从而正确地评价和选择自己的消费行为。

从表面上看，消费是个人行为，但从更深的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好、消费行为是社会精神文明的体现。所以，应该在大学校园里形成良好的消费行为风气，帮助大学生树立适应时代潮流的、科学正确的消费观。

国际经济与贸易（本）0902班

篇11：关于品牌运动鞋消费调查

最受喜爱品牌第一名：国英伦王朝窗帘布艺

（评价:源自英伦,中国窗帘布艺十大品牌)(官方网站：)

最受喜爱品牌第二名：摩力克窗帘布艺

（评价:由来已久的行业品牌,与美国、德国等地的工厂建立了授权生产关系)(官方网站：)

最受喜爱品牌第三名：法国欧尚窗帘布艺

(评价:专业,专一,款式国际化,设计水平一流,中国窗帘第一品牌)(官方网站：)

最受喜爱品牌第四名：法国巴黎布艺

(评价:欧洲最大的窗帘布艺生产企业之一,本世纪布艺行业的最顶级品牌之一)(官方网站：)

最受喜爱品牌第五名：英国皇家伊丽莎白窗帘

(评价:世界顶级窗帘布艺品牌,中国布艺前三强)(官方网站：)

最受喜爱品牌第六名：意大利罗马布艺RUOME

(评价:国际顶级布艺品牌,号称世界最环保布艺,意大利第一大布艺生产厂家RUOME布艺,其产品畅销108个国家)(官方网站：)

最受喜爱品牌第七名：意大利米兰窗帘布艺

(评价:全球著名窗帘布艺品牌,中国领先的专业布艺企业)(官方网站：)

最受喜爱品牌第八名：大视野窗帘布艺

（来法国设计的家纺布艺品牌,品牌定位为中国家纺布艺的一流品牌)(官方网站：)

最受喜爱品牌第十名：维多利办公窗帘

篇12：上海运动消费调查报告

10月28日 上海(国际)赛事文化及体育用品博览会这两天正在如火如荼的进行中，而在会议期间，对外发布的一份调查报告却吸引了公众的目光。这份由体博会承办方上海东浩会展活动策划有限公司联合上海市商业信息中心官方发布的调查报告，主要针对上海体育运动消费情况共同展开了一项 600 人的调查研究，涵盖体育运动习惯、体育用品消费、体育服务消费、体育赛事消费等方面, 值得注意的是，其中一些数据与此前的观念相比有了不小的变化，不难看出，长久以来，人们对于体育运动的惯性思维已经悄然改变，强调多元化和服务性几乎成为了主要趋势。

在这份刚刚出炉的报告中，最让人诧异的是，体育运动在公众生活中的源动力已经不再是简单的强身健体或者减肥瘦身，兴趣爱好成为受访者参与体育运动的首要原因。对大部分人来说,体育运动不再只是传统观念上的强身健体项目,它更多是一种具有趣味性的.新兴娱乐方式。 在调查受众中，有高达46%的人认为体育来源于自身对它的热爱，传统意义上的强健体魄需求已经降到了33%。

与之相应的，则是调查者几乎全部认同体育在社交关系中存在的重要意义，大部分受访者认为运动时需要亲友陪伴,60.3%的受访者与朋友一起运动, 48.2%的人选择和家人一起运动。选对于已婚、有小孩的受访者来说,运动也是一种与家人、与孩子建立起亲密关系的良好方式,选择与家人一起运动的人群中, 已婚人群比例达 77.2%,有小孩的比例达 71.2%。

显然，体育在经历了漫长的竞技观赏时代之后，已经由最初的全民健身概念，深化为一种潜移默化的生活方式，而现在的家长，也乐意把这种健康的生活方式传递和感染给下一代。

这样观念的改变，无疑是一场“蝴蝶效应”，从爱看，到积极参与，自身角色的转换，带来的正是体育大变革。这一点，在运动项目受欢迎程度的调查表中表现明显。虽然，诸如跑步，羽毛球，健身，篮球等依然受到大众普遍欢迎，但让人意外的是，包括武术，台球，滑冰，自行车，登山等原来的小众项目，也逐一出现在了表格中，而且所占比例并不低。可以说，在如今的上海，全民健身已经呈现出了百花齐放的状态。

同样的多元化特性在体育消费调查中也是显而易见。运动鞋和运动服虽然仍居体育用品消费需求榜首,但随着人们参与的运动项目越来越丰富,基础性的鞋服消费已不能满足需求,呈消费升级趋势,体育专用器材、耗材、手环等智能装备的消费需求增加,除体育装备外,运动饮料、健身补剂等出现市场空间,体育用品消费呈现出多样化的特点。另一方面,受访者对运动的追求越来越专业,对于不同细分领域的功能性和专业程度要求也相应提高。购买产品前,消费者一般会先通过网络做好功课,专业的体育论坛是消费者获取产品信息的主要渠道之一。

值得一提的是，在消费群体年龄调查中，上海中老年人群的表现相当亮眼。调查显示，从年龄上看,20-29 岁人群和 50 岁以上人群更愿意多消费。20-29 岁人群中 30%的消费者每年的花费在 元以上,在 50 岁以上人群中,每年花费 1500 元以上比例占五成。这也就意味着，虽然已经进入了老龄化时代，但老人对于健康的需求已经越来越迫切，这也是体育产业值得发展的另一片天地。

此外，调查群体对于高科技的依赖也成为了标志之一，跑步类 APP 市场份额最大,社交上升为核心功能之一。运动类 APP 叠加了内容、互动、电商、赛事、装备等要素,可为消费者提供健身指导、健身计划、训练课程、记录身体/运动数据等,目前正处于快速增长期。其中,跑步类 APP在市场中占有份额最大, 竞争格局也最激烈,超过7成受访者表示使用过该类 APP,其次超过4成受访者使用过视频教学类 APP显示出受访者对体育培训学习的需求。不过，对于APP的态度，却呈现出两极分化的态势，超6成受访者表示是为了记录运动数据和成绩,其次是为了在平台上找到志同道合的朋友和分享/炫耀自己的锻炼经历和成果。此次调查显示 60/70 后人群中出于社交需求使用运动类 APP 的比例更高,超过 5成90后最不喜欢秀自己的锻炼经历和成果,只有36%的人选择分享,比例最低。

有趣的是，在这份调查表中，唯一最不意外的，则是上海市民对于顶级赛事的需求依然旺盛。大球中篮球、足球关注度最高,小球中羽毛球、乒乓球关注度最高,游泳也深受受访者喜欢,关注度为列第四,田径比赛关注度位列第六。调查显示,在上海举办的众多比赛中,上海田径大奖赛、NBA 国际系列赛、上海国际马拉松赛、F1中国大奖赛及上海劳力士网球大师赛五项体育赛事最受期待。

篇13：长春市大学生运动鞋消费调查

关键词：长春市,大学生,运动鞋

2008年北京奥运会后为中国体育产品行业带来许多生机, 尤其是作为时尚和运动的基础的运动鞋产业, 空前繁荣, 由于运动鞋品牌众多, 品牌间竞争也愈演愈激烈;而作为运动鞋消费主体的大学生, 他们的消费观念、消费需求, 也就成为了众多专家学者的研究焦点。本文分析长春市大学生购买运动鞋的消费特点, 为运动鞋品牌的策划与运作提出参考建议。

1 调查对象与方法

1.1 调查对象

本文随机选取长春市5大高校吉林大学、东北师范大学、吉林财经大学、长春中医药大学、吉林农业大学, 随机抽取学生1000名为调查对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

本文通过查询相关资料80余篇, 论著5部, 了解有关研究运动鞋的前沿动态及学生的购物心理, 作为研究的基本资料。

1.2.2 访谈法

走访5大高校, 随机对所选取的学生进行访谈调查, 了解大学生消费者的具体个人情况, 为设计调查问卷提供有力依据。

1.2.3 问卷调查法

在5所高校中随机抽取样本1000人, 发放问卷1000份, 回收问卷978份, 有效问卷956份, 有效回收率95.6%。

1.2.4 数理统计法

对回收的问卷和数据录入电脑进行分析整理, 并利用SPSS13.0对数据进行处理分析。

2 调查结果

随着长春各高校招生规模逐年扩大, 高校学生人数总量在不断增加, 其消费能力已经使他们成为市场上一个重要的消费群体, 此次调查中, 涉及品牌包括李宁、阿迪达斯、耐克、锐步、特步、彪马、康踏、361度、匹克、德尔惠、康威、安踏、匡威、爱世克私等。

2.1 长春市大学生基本情况

在对大学生基本情况的调查中, 我们发现1000名大学生中9成以上拥有运动鞋, 超过3成拥有3双以上运动鞋, 其中这一部分人群中男生比例达到了77%。很明显运动鞋目前可以说是大学生生活中的必备品, 因此在对其基本情况的调查中, 我们也针对学生的购买欲以及消费能力进行了初步的统计, 有61%以上学生有在近期购买运动鞋的欲望, 有67%的同学每年更换一双运动鞋, 有74%的同学运动鞋的消费标准在300~600元范围内。

2.2 长春市大学生对多运动鞋品牌的认知度调查

在此项调查中我们设立了一道开放式命题, 没有提及任何与运动鞋品牌相关的信息, 对这一问题的统计结果显示, 耐克无论在舒适度和品牌影响力上都毫无疑问地成为了首选, 紧随其后的依次是阿迪达斯和李宁, 然后依次是卡帕、锐步、美津浓、彪马、新百伦、安踏、特步、匡威等。

大学生在购买了某品牌的运动鞋后, 其使用的体验将深层次地影响其对该品牌的品牌态度和购买行为, 前者我们称之为品牌喜爱度, 后者称之为品牌忠诚度。大学生对某品牌的喜爱度越高, 其将来重复购买该品牌可能性越大, 是一种心理忠诚;而品牌忠诚度则更加明确地表明读者未来是否会重复购买该品牌, 是一种行为忠诚。

2.3 学生所购鞋子的类型

在对大学生喜爱写的类型调查中发现, 篮球鞋、板鞋、跑步鞋三大类的居多, 而且性别对运动鞋的选取上影响也较多, 男生更倾向于篮球鞋、女生对板鞋、跑步鞋的青睐程度较高。不过在对这一项目的调查中我们也设立了一个开放式的问答, 在对运动鞋购买样式的系列上我们看到, 目前的大学生更倾向于选择个性独特的运动鞋, 运动鞋的样式应该透露着一种青春活力的气息, 在这点上各品牌的表现, 国际的大品牌表现出优势仍是十分明显, 例如耐克、阿迪拥有众多体育明星做代言, 也同时在鞋型与颜色、材料搭配上都有一批专业的研究人员, 因此在此项调查中大品牌的鞋业表现仍然高于国内品牌, 不过国内的品牌如李宁、匡威等也正在逐步发展, 李宁鞋业在10年中投入大量资金聘请知名设计人员, 对鞋的样式和材料、颜色搭配上比以往明显上升一个层次, 而匡威系列以独特的投入占据着板鞋的市场, 板鞋是国外知名品牌运动鞋中的一个薄弱点, 而匡威借助这样一个良好的机会, 以独特的风格引领者国内的板鞋产业, 可见合理的定位与市场战略在运动鞋的营销战中具有决定作用。

3 长春市运动鞋市场调查结果

3.1 各生产厂商的长春市市场占有情况

在长春主要商业区域内我们观察到, 几家大品牌的运动鞋品牌仍然是占据绝大部分市场, 但长春市地区在内陆区, 消费水平较低, 而大学生的经济来源也都多数来自于家庭, 经济能力有限, 因此就各个品牌的销售量来看, 大学生所选品牌耐克、阿迪达斯、李宁三个品牌不相上下, 紧随其后是安踏和361°, 鞋子更倾向于综合运动类。

3.2 运动鞋款式设计和类别多样

长春市市场的运动鞋款式多样, 有时尚型、动感型、休闲型, 运动鞋类型有篮球鞋、足球鞋、网球鞋、羽毛球鞋、跑步鞋、板鞋等, 可以满足不同消费者的需求, 而对在大学生的调查中我们发现:71.4%的学生喜欢运动休闲型, 17.85%的学生喜欢流行时尚型, 而对于大众化型和动感十足型则只有少数的簇拥者;在类别方面喜欢网球鞋和足球鞋的学生都比较少只分别占了3.6%和10.7%, 而喜欢篮球鞋的和其他类别鞋的均占42.85%。

3.3 运动鞋透露着鲜明的文化内涵

耐克、阿迪达斯、锐步、李宁等运动鞋品牌的建立, 都有很多年的历史、文化渊源, 因此在运动鞋的设计上, 都会考虑民族、地区、文化等因素, 造型上在不同程度上会体现出这种文化内涵:颜色、造型上的某些因素, 运动鞋面对大学生这一消费群体, 制造鞋的款式与类型上, 更趋于美观化、个性化和风格化。

3.4 运动鞋的科技含量越来越高

现在的消费群体不断追求舒适、美观和质量, 运动鞋的发展伴随着科技的不断注入, 不断地满足着消费者的不同需求, 运动鞋目前所采用的技术主要包括: (1) adiPRENE (中底技术) :由注射EVA制成, 重量比普通EVA轻20%, 而且更耐用!小蜂巢式的结构使其具有理想的弹性避震功能, 可作为垫片设置在关键着力点。其按功能分为两类:吸收冲击功能、反弹功能。 (2) adiWARE (大底技术) :由高耐久性材料参照剧烈摩擦试验而制造的, 为一种高耐磨的橡胶。ADIDAS对采用adiWARE技术为外底材料的鞋子提供六个月的质量保证。 (3) adiDRY:一种防水的PU防护层。所有护层内衬接缝处都有防水封带。这种护层使脚在任何户外气候条件下保持干爽舒适, 使鞋更透气。 (4) adiTUFF技术:是一种耐磨的特殊材料, 常用于鞋面脚趾处。这种材料的加入, 可防止鞋面过早磨损, 从而延长寿命。其高耐磨性经过材料实验室的检测证明。 (5) TRAXION奇钉技术:据人体工程学原理, 经过测试制成的特殊大底。它比一般外底更具抓地性, 具有防滑功能, 因而特别适合于野外跑步鞋。 (6) adiFIT技术:适应于婴儿鞋, 其鞋垫抽出后可见上面的标记。如果婴儿的脚在网线范围内, 说明该鞋合脚。 (7) PREDATOR猎鹰技术:适用于足球鞋, 在鞋面及鞋带处设置有橡胶鳍, 使射球时球与鞋的接触面增强。

运用现代科技成果改造运动鞋行业, 提升运动鞋本身品质也是今后产业的发展方向, 用计算机和电子传感器装置准确测定和自动调整运动鞋的运动状况, 也成为了各大品牌公司关注的焦点。

4 结语

在这个信息化的时代, 大学生是一个最为特殊而庞大的消费群体, 把握好大学生的消费心理, 掌握目前运动鞋业的现状, 对于未来更好地在大学生中开展运动鞋产业, 提供有效的参考意见。

参考文献

[1]黄希庭, 毕重增.消费心理学[M].上海:华东师范大学出版社, 2007, (4) :4～274.

[2]李龙江.河南省大学生的体育消费现状[J].体育成人教育学刊, 2005, 21 (6) :44～45.

篇14：关于军校学员消费情况的调查

关键词：军校学员；消费情况；调查

中图分类号： F126.1 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）24-129-2

0 引言

军校生作为部队培养的一个即将融入部队，参与部队建设的群体。他们的消费情况也就成为我们共同关注的重要话题。把握军校生生活消费的心理特征和行为导向，关注军校生的消费状况，在军校生的消费理念超前和没有计划的前提下培养和提高军校生的“财商”，帮助军校生作好理财规划，是一个有利于帮助军校生健康成长和改善部队大环境的重要课题。

1 军校学员特殊的消费模式

作为一名军校学员，我们的消费情况有着一定的特殊性。之所以说军校生是一个特殊的消费群体。一是因为有独立的经济来源。随着军人待遇的提高，作为一名军校学员，与地方大学生相比在经济方面有很大的优越性。不仅不需要家里提供经济支持，每月还发放工资津贴。二是没有衣、食、住、行等基本生活压力。在军队各种社会生活保障日趋完美的背景下，学员对金钱的支配比较自由。三是消费高峰主要集中在寒暑假。调查中发现军校学员。在校期间，学员消费支出较少，约占30%。假期期间，在相对自由的消费环境下，学员消费比较集中且呈现出现了诸多不良消费现象。

2 军校学员的消费现象

针对以上消费特点，经过全面的调查，我们发现了许多军校学员的消费现象如下。

2.1 调查中发现了一些好的现象

大部分学员出身农村，家里条件一般，有些下面还有正在上学的弟弟妹妹，家里的经济负担较重，有些学员就节省自身开支，将每月工资的一部分打给家里面，以减轻家里的经济负担。学员姜海平说：“家里把我们抚养长大已经非常不容易，费尽周折把我们送进部队，就是希望看到我们成长进步、自立自强。每当我把自己的工资交给父母时，总会看到他们难以压抑的高兴。那一刻我自身也会有一种成就感。”调查发现，90%的学员都有过给家里打钱的行为。这表明我们的学员在为自己生活打拼的同时并没有忘记父母的养育之恩。这和学校的教育和所处环境的熏陶是分不开的。

另外，学员对待学习上的支出较为大度。金钱有价，知识无价。学员们能够认识到知识的重要性，在学习上绝不吝啬一毫一厘。需要购买的学习资料，都积极购买。有的学员多掌握一项技能，还自己从书店买来计算机、摄影、英语、写作等方面的学习资料，利用课余时间进行学习，新闻报道组和航模组的同志，为了更快地进步，干出好的成绩，都不吝自掏腰包。一些学员还在假期参加补习班，在与他们的交谈中，许多学员袒露了自己的心声：虽然自己目前在部队里还算相对稳定，但决不能目光短浅，要多学习一些生存技能，多为将来和退伍之后自己的发展考虑。调查发现，有80%的学员对自己的未来有一定的担忧，40%的学员有自己的想法和计划，20%的学员正在按计划不断地付出努力。

在调查中还发现一些学员利用假期时间做“小买卖”的现象。比如在集市上卖春联，情人节在步行街卖玫瑰花等。有的是在家人的帮助下，有的是和同学朋友一起。其实也赚不了几个钱，有的还亏本了。但他们说：自己本来就不是以赚钱为目的，主要是为了体验生活，锻炼自己。

2.2 学员中出现了诸多不良消费的现象

通过调查发现在一些不合理消费观念的驱使下，大部分军校学员“财商”不高，对自身消费约束能力不强，在消费上呈现出随意性甚至奢侈的倾向。主要表现在以下几个方面。

2.2.1 手机、MP3、手表等电子产品使用较为普遍，且价格偏高

尽管条令条例明文规定学员不准配带手机。在校期间只有节假日予以发放，以方便学员给家里联系。但这并没有影响学员追求高档电子产品的热情。学员中苹果、三星、HTC等高档手机的持有者占35%。有的学员还偷偷向家里面要钱，向战友借钱，购买手机。

2.2.2 通讯费用支出过度

手机“一拨通”，方便快捷，不仅快速超越时间和空间，使情感交流更加直接热烈，对军校学员来说是联络感情，排遣寂寞的最好工具。星期天给家人、战友煲电话粥，一打几个小时，每月话费少则过百。

2.2.3 下馆子，穿名牌

一些学员出于友情和面子等思想作怪，节假日请战友、老乡聚会，推杯碰盏喝几杯、撮一顿，还逛街购物穿名牌，并美其名曰：追求生活新时尚。

2.2.4 婚恋支出严重

长期相隔两地，不能像其他情侣那样天天陪在女朋友身边，许多学员在感情处理上缺乏方法技巧，认为只有肯在女朋友身上花钱，才能表达自己的感情。

3 军校学员不良消费问题的原因

3.1 享乐思想作怪，艰苦奋斗意识有所淡化

“手中有钱心不慌，追求生活赶时尚；寒窗苦读为哪般，超前消费也应当。”是一部分学员袒露的消费观。收入的增加滋生了学员盲目消费的心理。社会上和网络上一些及时享乐的错误思潮也对学员的思想造成了影响。有些立场不坚定的同志极容易随波逐流，放纵自己。将我军艰苦奋斗的优良传统置之脑后。

3.2 职责观念不强，一心报国的信念有所动摇

由于不合理消费观念的驱使，导致少数学员义务职责观念淡化。在校期间没有全全身心地投入到学习中，履行一名学员的职责。忘了当初“矢志军营，一心报国”的铮铮誓言。而将注意力转移到追名牌，跟时尚上。一些学员外出购买时尚杂志并在队里传阅，对队里的风气造成了极坏影响。

3.3 攀比心理趋使，“不要钱、不要家、不要命”的优良传统没有真正入心入脑

社会上一些“潇洒阔绰”消费现象的影响，刺激了一些学员超前消费、盲目消费。外出便装讲名牌，日常用品要高档，一些学员从吃、穿、用到其他各方面都与他人比排场、讲阔气，认为在同学、老乡面前缺乏豪举有失体面。致使部分学员背上经济和思想负担，导致精力外移，荒废了学业。

4 几点建议

4.1 对学员自身的建议

4.1.1 发扬艰苦奋斗的传统，树立合理的消费观念

生活条件的提高与我们发扬艰苦奋斗精神并不矛盾。正确认识新时期艰苦奋斗的重要意义，不该花的钱不花，该花的钱少花。在艰苦奋斗优良传统的感召下，对我们军校学员树立合理消费观有极大的帮助。

4.1.2 明确学员的任务和职责，将全部心思用在学好专业知识上

我们当前的首要任务就是学习。学好专业文化知识，培养过硬的军事文化素质，才是将来走上岗位，建功立业的关键。严防受不良思潮的腐蚀，偏离航向，对自己的人生造成不利影响。

4.1.3 甘于平凡、乐于清贫，在无私奉献中实现军人价值

军人的价值在于奉献，选择了这个职业就意味着平淡和坚守。我们一定要转变思想，调整心态，树立正确的价值观念，耐得住寂寞清贫，追求高尚人生。

4.1.4 适当储蓄和学会理财，将有限的钱财使在刀刃上

调查中发现，80%的学员没有储蓄意识，对理财知识也了解甚少，有的学员认为每月就这点工资，没有理财的必要。我们都已经二十四五岁，到了结婚的年龄，将要肩负起一个家庭的责任。大部分学员都有买房的打算。将来我们走向社会面临二次择业，如果没有一点资本，会对我们的生活造成很大的困难。

4.2 对学校教育管理的一点建议

首先要加强对不合理消费的教育引导，要从新学员入校第一天和第一堂课做起，经常开展艰苦奋斗、勤劳节俭教育。引导大家积极开展“艰苦奋斗要不要”、“时尚追求好不好”。通过“讲传统故事”、帮助学员树立正确的消费观和享乐观，增强学员以平和的心态正确对待消费。同时，帮助学员认清不合理消费的危害性。其次，要构筑具有现代人文和生活气息的校园文化环境。要在财力和精力上倾斜，建好校园局域网、校园文化广场、图书馆等，着力在提高军校校园文化内涵上求突破，努力营造净化心灵、启迪思想，追求高尚校园文化生活的浓厚氛围，使不合理消费热潮远离美好的校园，使军校校园成为培养合格人才的神圣殿堂。

参 考 文 献

[1] 张青平.关于加强军校思想政治教育工作的探析[D].华中师范大学，2013.