关于品牌的句子

关于品牌的句子（共5篇）

篇1：关于品牌的句子

1.你说你会等我回来，你确实等了，还找了一个人一起等。

2.每当我错过一个女孩，我就在山上放一块砖，于是，这世界便有了长城。

3.高考成绩出来了，老师长出一口气对我说：其实没考上，对你和大学都是一种幸福。4.拜托不要叫他动脑子好不好－－左脑全是水，右脑全是面粉，不动便罢了，一动全是浆糊。5.孔子不能解决的问题，老子帮你解决。6.没有不透风的墙，没有不能上吊的梁。7.我一失足成大瘸子，再回首又闪了腰。8.我不喜欢整理房间，他们都叫我乱室英雄。9.八戒，别以为你站在路灯下就是夜明猪了.10.希望似火，失望如烟，人生就是七处点火，八处冒烟……

11.名人就是出名前别人不知道他是谁，出名后他不知道自己是谁的人。12.我的世界忽然开始下雪，天啊！请不要在我身旁梳头发了。13.我喜欢交朋友，尤其是女朋友。14.愚者坐以待毙，智者坐以待币。15.一个胖子居然自称自己不是个粗人。16.真羡慕你这么年轻就认识我了。

17.总有一天你的名字会出现在我家的户口本上!

18、将薪比薪的想一下，算了，不想活了。

19、活了二十多年，没能为祖国、为人民做点什么，每思及此，伤心欲绝。20、我和脂肪做斗争，差点没牺牲

21、生活嘛，就是生下来，活下去~~

22、再丑也要谈恋爱，谈到世界充满爱。

23、船撞桥头自然沉~~

24、当你披上了婚纱 我也披上了袈裟~~

25、我跟耶稣祈求踏实稳定的生活，他想了想说，咱们还是先谈谈世界和平的事吧...26、爱我就大声地说出来吧!恨我就一辈子藏在心里吧!

27、趁着年轻把能干的坏事都干了吧，没几年了。

28、我在春天种下一堆女朋友，现在秋天到了，啧啧，居然颗粒无收~~

29、你曾经对我说，会永远爱着我，爱情这东西我明白，但永远是什么? 30、七岁的小男孩是地球上最可怕的生物，他们有好奇心、行动力、破坏力以及《未成年人保护法》

31、人贵在言而有信——我说不还钱就不还钱!

32、夏天就是不好，穷的时候连西北风都没得喝，幸亏现在是秋天了。

33、我虽然相信海誓山盟，但是未必相信你啊~~

34、凡我放不下的，必是因为我拥有不了的~~

35、特别的人从来不说自己特别，比如说我。

36、我人生只会两件事 1 这也不会 2那也不会

37、成人不自在，自在不成人~~

38、我知道,天下无不散宴席,可是,至少,宴席上我要吃得爽!

39、解释就是掩饰，掩饰就是讲故事~~ 40、人和人不是客客气气就能相处的!

41、每当困难的时候我就念藏经：―噢嘛呢哞嘛哄‖，翻译成英文就是:All money go my home!

42、善良就是别人挨饿的时候，我吃肉不bia ji 嘴~~

43、我曾想成为一个问题少年，然而我却循规蹈矩地活了这么多年。

44、你拉着一头猪逛街，很幸福的样子。我经过，满怀同情地说：―看一个人的档次，就看他跟谁在一起。‖话未说完，就看见猪很鄙夷的弃你而去。

45.月底如果还有话费用不掉，就请跟我念这个绕口令：一级难度：发废话挥话费。二级难度：话费会挥发。三级难度：发挥废话挥发话费！

46、丘比特传说：一箭穿心代表一见钟情，两箭穿心代表两厢情愿，三箭代表三生有幸。。我向你万箭齐发。。小样儿，你就等着变刺猬吧！

47.被人忽视？受人欺负？没人爱你？不要紧！就算这世上没人爱你、理你、重视你！我的大门依然为你敞开！成都市精神病院，给你一个五星级的家！

48.当魔鬼在你窗前拍打着玻璃，蛤蟆正钻进你的被窝，毒蛇在你头顶荡漾，蚯蚓在你脚趾穿梭，蜈蚣已爬进你的鼻孔，别怕！我正骑着蜗牛赶来救你了！驾！驾!49.、阁下莫非就是当年华山论剑武功独步天下罕有其匹号称一朵梨花压海棠的少林寺智障大师收养的小沙弥低能的爱犬旺财踩扁的蟑螂小强曾滚过的一个粪球？ 50.脑白金说今天开学不逃课要逃就逃专业课。汇仁宝说他逃我也逃。大宝说今天你逃了吗？好迪说大家逃才是真的逃。高露洁说我们的目标是没人上课！⑴能不骂人，就不骂！一旦骂，就往死里骂。⑵骗我可以，但不要被我知道。

⑶我可以容忍，一忍再忍，给你机会，但别超过我的底线。⑷我可以装傻，但别以为我真傻。⑸不做第三者，即使再喜欢。

⑹不喜欢就是不喜欢，说啥也没用。

⑺任何的真话，我都能接受。说的做的真心认真，我可以无条件相信。⑻对于过分装B者，不留脸面。⑼不给喜欢的人添麻烦。

⑽在喜欢的人面前，能不哭就不哭。

⑾可以为喜欢的人做任何改变，但不试图改变他。⑿用单纯的心对待朋友和爱人。⒀对我真心的，我会双倍回报。

⒁我不是没脾气，只是不轻易对你发脾气。⒂会暧昧，但不会太久。

⒃宁缺毋滥，绝不因为寂寞而恋爱。

⒄除了家人，不与任何人有经济上的来往。

⒅如果你拿我不当回事，我会以同样的方式对你。1.QQ上多了，什么企鹅没见过。

2.世界上最没用的东西就是工资条，看了生气，擦屁股太细。

3.人才和天才只差一个―二‖。故，人才很精，而天才总是有点二。

4.如果你容不下我，说明不是你的心胸太狭小，就是我的人格太伟大。

5.我都不好意思抓你了，你怎么还好意思偷呢？

6.每当冲锋号响起，我就赶紧躲进壕沟里，因为：我是卧底！

7.我这心碎得，捧出来跟饺子馅似的。

8.我从不以强凌弱～～～我欺负他之前真不知道他比我弱…

9.别再用0.5的思维管理这个2.0的世界了！

10.还是古代好混，割掉了就能当公务员。

11.自从得了精神病，我的精神就好多了！

12.人生最大杯具：美人迟暮，英雄谢顶。

13.小隐隐于朦胧诗，大隐隐于肥皂剧

14.所谓美女，大都是化妆品的奴隶。

15.不能因为咱俩有过节，你就把我当节过。

16.―坏男人‖一定要有好容貌，否则，他不配做坏男人，不配做女人心中的坏男人。

17.旅行就是从自己呆腻的地方到别人呆腻的地方去。

再来一段：

1.姐不是蒙娜丽莎，不会对每个人都微笑。

2.哥吸烟是因为它伤肺、不伤心！

3.没了寂寞，谁陪我。

4.你信不信我一巴掌把你拍墙上,抠都抠不下来!

5.能被抢走的爱人，那不叫爱人。

6.你要是鮮花，以后牛都不敢拉屎了！

7.那些允许被挥霍的年代叫做青春

8.做有良心的男人、找有气质的女人。

9.我怀旧 – 是因为我看不到未来。

10.我太佩服我自己了、有时候照镜子的时候都给自己磕头!

11.别在我的坟前哭，弄脏了我轮回的路。

12.不怕喝敌敌畏，就怕开盖有惊喜 畅享多一瓶！

13.年轻的时候，我们常常冲着镜子做鬼脸；年老的时候，镜子算是扯平

了。

14.当两个人遇见，接下来的不是故事就是事故

15.我视金钱如粪土 我爸视我为化粪池。

16.我比较喜欢看火影

忍着，因为一死就死一村的日本人。

17.有事直接奔主题, 不要拿你的无知, 挑战我的黑名单。

18.都说沉默是金.是不是沉默久了就会有很多金子啊？

19.本人口儿重，拟禁绝可乐，改喝急支糖浆。

20.卑微的表面,掩饰内心的变态。

21.眼泪是你邮寄给我的礼物，地址是不怎么幸福。

22.医生、麻烦你给我开点后悔药再给我杯忘情水╮

23.我从不说谎，除啦这句话以外。

24.一个人时，善待自己；两个人时，善待对方

25.如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光

26.旋转木马是最残忍的游戏，彼此追逐却有永恒的距离！

27.人生没有彩排的机会，每时每刻都是在现场直播

28.强者不是没有眼泪，只是可以含着眼泪向前跑

29.再烦，就把你绑到草船上借箭去。

30.人生如戏，全靠演技。

31.有些人就是这样，自己是蛆就觉得全世界是一个大粪池。

32.真爱就像UFO,都只是听说过，但没人见过。

33.不愿做奴隶的人民，愿做人民币的奴隶。

34.有一种人你不CTM,他永远不知道你是他爸。

35.后悔的事我不做, 我只做让你后悔的事。

36.我一在强调做人要低调。可你们非要给我掌声和尖叫。

37.地球是运动的，一个人不会永远处在倒霉的位置

38.世界快末日了，有件事情我一直瞒着你，其实我是奥特曼。

39.亲爱的，你可得一定要相信我啊，我连坐船都头晕，更何况是脚踏两

只船呢。

40.最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐。

41.五毛和五毛是最幸福的 因为他们凑成了一块。

42.姐不是巴黎欧莱雅，不值得你拥有。

43.梦想这回事 就是用来破灭的吧

44.一个人的寂寞，是两个人的错

45.我不是天桥上算命的，唠不出那些你爱听的磕。

46.握不住的沙，干脆扬了它

47.眼睛为你下着雨，心却为你撑着伞

48.不怕讨债的是英雄，就怕欠债的是真穷!

49.我的签名很贵，尤其是签在支票上面！

50.人不能太方，也不能太圆，一个是会伤人一个是会让人远离你，因此

人要椭圆！

51.我喜欢你，关你什么事!

52.在马路边捡到一分钱，这要上交给pol.ice叔叔手里边，这是原则。但

捡到十块钱 这已经超出了原则的范围了。

53.吃饭不吃菜 省钱谈恋爱

54.肖邦，你若弹出我的悲伤 我就给你两块钱。

55.要不是打不过你，早跟你翻脸了

56.虽然你身上喷了古龙香水，但我还能隐约闻到一股人渣味

57.誓言只是一时的失言!

58.广告看的好好的，突然蹦出个电视剧。

59.这年头 情侣一多 黄瓜就不好卖了

60.世界是我们的，也是儿子们的，可最终是那帮孙子们的。

61.你不是仙人掌，又何必那么坚强。

62.我不是有钱人的后代！但是我要做有钱人的祖宗！

63.我还年青，需要指点.但是，不需要您对我指指点点…..64.就算再想哭，也要微笑着说一句：你大爷的!

65.为了你的奥迪，我的迪奥，我们要加油！

66.脑袋空不要紧、关键是不要进水。…

篇2：关于品牌的美学研究

一、引言

近年, 我们经常听到关于品牌形象问题的探讨。如果单纯从艺术角度考虑这个问题, 未免有失偏颇。品牌形象其实是综合了众多相邻学科, 而且需要从多方面进行分析的领域。就其与我们相关的特质而言, 我们将从美学、符号学领域对品牌形象进行研究, 找到与艺术设计紧密相关的主要问题, 这也是我们研究的出发点。

那么, 如何才能定义“完美品牌”?如果单从审美眼光出发, 应该考虑什么因素?怎样在经济和社会条件上, 建立良好的品牌形象与审美素质, 以支撑整个品牌理论, 是我们研究的目的。品牌的载体——标志是一种视觉语言, 那我们来看一下他作为商业系统的产物, 怎样构建自身的意义。

一、关于品牌

“世界上存在五百万个品牌。一个西方男人每天看到2000个图像、接受20000次视觉刺激和500个品牌, 然而到晚上他只记得起其中的十个。个体所得到的信息中四分之三是视觉信息。所以标志是经济战场上有效的视觉武器。”——传播学家玛丽艾莲娜·伟法琳 (Marie-Hélène WESTPHALEN) 总结道。这意味着, 标志本身确切的说就是一个公司或一个机构, 甚至国家视觉形象的密匙。比如, 众多国家像英国、西班牙都有他们自己的徽标。

关于“品牌”这一概念的研究早在20世纪50年代已经广泛进行, 甚至在未曾给予“品牌”明确的定义之前它已经成为关注的中心。但是由于在定义上过于狭窄或过于宽泛, 以及利益侧重点的分歧, “品牌”仍然是一个空泛的概念。那么“品牌”这个词的来源是什么?而原译于美语中“brand image”的“品牌形象”这个短语又究竟指什么?

“品牌”这个词来源于旧美语“燃烧棒”。在公元前2700年, 埃及人使用了“家畜品牌 (用热铁烙印标记牛) ”的技术, 以帮助识别和防止被盗。随后, 10世纪左右, 以商业品牌为代表的简单的线性的标识开始出现, 并随之普及开来。证明货物的所有权的商业品牌的出现, 是为了表明商品所有权, 并在沉船、海盗袭击或其他事故时能够使货物变得更加容易辨别。商业标识图形的出现也为那些看不懂文字的人提供了便利条件。

西方第一个注册商标是埃尔南·科尔特斯 (Hernan cortez) 1519年在墨西哥登陆时的三个拉丁十字架图形。在具有表明所属权愿望的同时, 标识也成为很容易识别的标记模式。牛群被赶往辽阔的平原放牧, 因此在它们被混在一起时, 需要一种简单的方法来识别牲畜以及预防财产所有权的冲突。商标后来在美国西部被用于商品出售时的质量承诺。这使得购买者能够方便地区分有缺陷牲畜的卖家及来源。事实上, 当时在欧洲和日本地工匠已经形成和实行了自己的产品标签公约。这些标记被用来作为一种质量承诺, 保证产品可以从它们的原产地进行跟踪。这些商品品牌的出现, 使监理人能够将产品质量差的行业协会的工匠, 给予罚款或开除等处罚时有证可查。公会标志最初只是一种行业内标识, 但随着工业革命前行的脚步, 刺激了贸易的增长, 促使品牌有了更为广泛的用途, 并具有了更广义的法律效应。

纵观历史, 从古代希腊和罗马时期开始, 商人就开始使用符号来描述他们的商业活动。大约在公元前300年, 罗马制陶者中已有超过6000种不同的徽章在使用。而在1665年, 由路易十四授权签署的专属制镜厂在圣戈班创建。随着贸易的发展, 该厂产品销售范围随之扩大, 产品已经供不应求, 产品的品牌成为了消费者购买行为中的有利参照物。品牌的这种功能带来了对涉及假冒和欺诈行为的专门法律的建立, 而品牌概念的延伸使工业产权意识在欧洲19世纪下半叶出现。众多保护注册商标的法律在法国、英国、德国和美国相继建立, 它们构成了品牌的法律依据。在法国, 第一次重大的商标法的历史可以追溯到1875年。美国是1946年通过的商标保护法, 通常称为兰哈姆法。对注册商标的保护法规化, 目的是为了保护公众, 防止欺诈行为, 鼓励公平竞争, 而且确保业务机构享有信誉和商誉上的优势。从本质上讲, 使用商标是一个组织从其他人的商品中识别和区分由他们制造的商品的手段。从1900年到1945年商标的使用持续增长, 然后从1945年到1990年进入使用加速期。自1990年以来, 企业拥有品牌的趋势呈现为自有品牌的结合和缩减。今天, 品牌仍然是受商标制度保护的。

二、品牌的美学解析

设计管理学家布吉特·宝拉 (Brigitte BORJADE MOZOTA) 在她的《设计管理Design management》一书中说道:“一个组织的符号意味着特定的含义和可识别性, 这就确定了符号是信息和意义的传播者。”

标志必须能够建立自己的理念。为此, 它必须依靠强大的品牌形象。首先, 一个品牌美学的确定是通过建立一种表现形式实现的。例如:选择一种颜色来体现品牌。另一方面, 一个品牌的理念, 是通过寻找与品牌价值观内容上的一致性来建立的。

美学首先是一种哲学主题, 是关于美的特性研究。对于康德, 审美价值有四个方面的特点:

美, 是对品味的问题无私的评判。

美, 是一个没有概念约束的国际化的好感。

美, 是事物的最终形象在作为被感知的对象时的表现。

美, 是一个公认的概念被普遍接受, 像一种必须的满足感。

在这里, 我们对这种普遍性的研究有极大的兴趣。一个品牌必须经历消费者的评判, 并用品牌的整个历史证明的它的美感。因为品牌形象可以达到美学理论上的“完美”, 凭借它无可挑剔的视觉效果, 但又同时因其经营不善或者承诺和真正素质之间的差异被消费者视为“丑陋”的品牌。

(一) 符号学研究

为什么这里我们要把符号学研究放在第一位?因为标志是一种视觉语言, 我们在接受到视觉语言信息之后, 我们的大脑按照一定的心理状态对其进行解码或翻译。但为什么有些视觉语言比其他的视觉语言“讲”的更贴切呢?是否有可能来形容或者衡量这一种表达方式比另一种更好呢?在判别的过程中有没有过多主观的味道呢?所有这些问题使我们必须对图像或符号的含义进行反思。

符号学是任何语言或信号, 比如文字、音乐、电影或照片, 被理解的过程中所产生的意义的研究。符号学的目的是以象征的手法代表或者传达信息。因此, 我们可以运用图像的符号学知识研究品牌和标识。

为了理解解释一个信号 (文字、声音、图像) , 符号学家作出了大量研究, 这也对标志的研究提供了理论支撑。法国符号学家让马里·夫罗什 (Jean-Marie FLOCH) 从符号学角度比较了IBM和苹果公司的标志。IBM公司诞生于1911年6月15日, 起初是在美国纽约州北部的恩迪科特计算制表记录公司 (CTR) , 由几个生产计算器、电子会计机的小公司合并成立。在1924年, CTR更名为IBM (国际商用机器公司) 。苹果公司则是一个于1976年3月诞生在旧金山一间居民车库的品牌, 闻名世界的这个咬了一口的苹果和天空上的七色彩虹图案成为品牌最鲜明的标志。从1998年开始, 苹果公司开始使用单色黑白的苹果标志创造神话。而苹果, 这个从亚当与夏娃故事起作为禁果的象征, 也终于可以公开地自由展示自己的魅力!IBM和苹果的标志, 作为两个完全不同的视觉陈述方式, 成就了两个最强竞争对手的电脑公司的不同理念和定位。而正是这种符号与信息的关系, 引导我们对企业的形象设计和图形象征手法, 以及其他视觉符号进行比较和研究。

正如I B M标志分析:

·三个字母的排列产生了比较复杂的三元配置, 某种意义上的三联图形。这个标志的设计者保罗·兰德 (P a u l R A N D) , 避免了在视觉上孤立三个字母, 要使其有视觉上的完整性。

·有组织的条状排列, 组成了一种规律化的A B A B类型重复, 平直的粗线条产生了厚重的图形特征。标志基本上设计为一个单色的标志, 但它的颜色是明亮的蓝色, 这个颜色是如此强烈地与I B M公司相依存, 使它赢得了“蓝色巨人”的绰号。

·在形式上, 标志由三个有重量感的埃及风格字母构成, 他们的衔接和组合展现了力量和光影角度感。

现在, 我们研究一下苹果的标志。第一个正式的标志是1977年由罗布·强诺 (Rob JANOV) 设计的, 他当时在一个名为麦肯纳的设计机构担任艺术总监, 是他成就了著名的咬过的苹果。苹果的标志是一个有着变化的故事。最初, 它来自于一个较早的想法, 一个画着在一棵苹果树下沉思的牛顿的图案, 设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律, 苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。罗布·强诺根据原有的图案将其精炼到只有一只咬过的苹果的抽象图形, 这个设计铸就了这个被沿用时间最长的彩虹苹果标志:

·苹果是一个品牌和其名称的完美契合。

·咬了的苹果唤起有基督教传统的国家里, 对于原罪、诱惑和欲望的联想, 传扬拒绝规则和约束的思想。

·苹果的形状和叶子的形状完全是圆形弧线构造, 并且配合彩虹的颜色。主曲线轮廓没有涉及角度, 更不用说直角。他的性格以天空彩虹的色彩为代表, 也唤起了创世纪后, 诺亚传奇象征着上帝不会毁灭人类的寓意。但彩虹的出现, 更普遍意义上来讲, 代表的是由天使所搭建的连接大地和天空之间的桥梁。暖色的主色调搭配, 使这些颜色:紫色、红色、橙色和黄色被夹在一个蓝色和绿色之间, 使眼睛停留在苹果完美外形意外缺损的部分。

·苹果轮廓的标志有着相对简单的视觉语言。以“叶子”形状的加入, 代表苹果外形的特征, 图形构成简单而又容易识别。

从图形色彩上来看, IBM与苹果公司彩虹版标志的区别也表现在苹果的轮廓运用特定的颜色序列:它是一个非重复联合颜色带。而IBM的标志是由不相交单色带平行排列构成的。彩虹的苹果标志是令人惊讶的, 因为他使用无序的彩虹颜色, 打破了传统上由一个冷色调逐渐转换成暖色调, 或者由暖色到冷色的排列顺序。这个标志, 更是以其自身的视觉特征而产生令人耳目一新的视觉效果。与IBM的标志相比, 前者代表了突破和叛逆, 后者代表了科技和冷静;前者是一个不变量的系统, 后者是逆转的结果。

虽然随着时间的推移, 这两家公司的标志也日趋符合现代简约的时代美学特征, 从设计的科技感到色彩的单一化都印证了当今的品牌标志需要视觉先行, 通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息。品牌的标志, 归根到底是为品牌服务的, 准确表达品牌特征, 才能给人以正确的联想。标志的设计要兼具时代性与持久性, 如果不能顺应时代, 就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式, 不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流, 还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。

对I B M和苹果标志符号学角度的研究对比, 让我们看到了就视觉图形而言, 丰富的符号意义能使标志更具有吸引性, 使它在美观和功能性的基础上得到象征意义的延伸。这些启发了设计师在制作图形的同时, 更应该关注图形带给我们的联想和感受。遵循这一要点, 我们才能够创造出更为优秀的标志图形。

(二) 视觉图形符号研究

如果我们认为标志是一个能产生意义的系统, 标志作为一个视觉符号就是一个充满深意的图形。那么, 如何阅读一个标志?

标志处于兼具传达一种商品或者一个组织特性的功能性, 和唤起观者情感信息的感情性之间的位置。从功能上看, 标志是一个正式的组织或品牌的图形标识。在这个意义上说, 它构建了一个视觉识别系统的基础, 并在其中起着主导作用。但是, 在感情上, 它是理念和公司的品牌价值的大使, 它的身上体现和凝聚了公司的核心价值观。

从视觉符号学上看, 标志是一种传统图文系统和现代组织或企业之间的沟通, 其祖先是古代的表意文字, 它们在字符图形的历史上分享着许多共同点, 使我们能够理解文字和图形之间的关系。比如说, 标志和图形文字的重叠:由天文图形记载、星座和其他宗教信仰的图形标志开始, 接着是出现邮票和密封件的中世纪, 牧场主的牲畜烙印, 纹章和骑士的徽章, 和代表集体的符号等。这也是在16和18世纪, 当代标志蒸蒸日上的前身。但直到19世纪后期工业革命之后才出现了现代广告, 竞争的日趋激烈和生产过剩的到来, 使标志变得不可或缺。它可以集中公众的注意力, 继而围绕品牌建立消费者的信心, 标志从而变成了认证和识别的视觉代号。正因如此, 今天品牌比以往任何时候都与标志是密不可分的。

(三) 标志组成元素的视觉探讨

标志不只是一个代号, 也是一个识别的媒介, 标志通过它的每一个组成部分传达信息。虽然一个完整的标志是由名称、图形、文字等部分组合而成的, 但是这些组成元素不一定在任何情况下都一齐出现。标志包括以下几个组成元素:

·一个名称。标志是依附在该公司的名称之下的, 它可以用全称或首字母缩写。

·一个象征图形。图形的任务是用来区分的组织、其活动或者产品, 并立即引起大众的认同。它可能是抽象的符号 (比如:雷诺汽车的菱形) 或图形 (比如:标致汽车的狮子) 。

·一个色彩系统。颜色组合是为了表示业务特性 (比如:红色和白色的可口可乐) 。

·一个图形风格。每个标识都有一个方式来使用字体和空间。

这些元素可以单独出现、组合出现或混合出现:

现在我们作一个有趣的实验来说明标志视觉风格的存在。标志文字名称和图形符号 (或图标) 这两种成分在被替换时将会怎样?

上面的实验可以表明, 在保持图形语言不变的情况下, 对文字名称根据同等风格进行更改, 在大体的视觉识别上是可以以假乱真的。这个图形对象凝聚两种信息传达的主要手段:视觉和口头上的, 并与他们的社会背景联系起来。所以说标志也是一种社会经验的反射, 只是它以直接的图形语言唤起你的记忆。

三、标志的美学探寻

如何创建一个符合各种要求的视觉美观的标志?在现实生活中, 图像比文字更能够有效的传播信息, 作为品牌代表的标志, 它所蕴含的美学的、理念的、经济的价值是一个可以用来衡量一个品牌的认同度、归属感、记忆度、品牌联想、价值鉴定研究等等众多价值因素的标识物。这种无形的资产, 是未来品牌产生无法估量的价值的一个难能可贵的保障。品牌的诱惑力、品牌的历史和其发展潜力等独立的因素都以标志为视觉代表。

许多因素有助于品牌资产的扩大:

·品牌忠诚度:品牌资产的核心是客户的忠诚度。忠诚, 相对于消费者的满意度而定。一个忠诚的核心顾客群可以有很大的价值。

·品牌知名度:品牌知名度是指品牌的消费者熟悉度, 是保证品牌延续性的重要指标。

·质量感知:质量能够提高价格、市场份额和投资回报。它提供了一个购买的理由, 品牌不断寻找视觉上的差异化, 以及美学上的完美化, 是为了使其成为优质量可信任的代表。

·品牌形象:所有与品牌相关的元素都可能成为我们头脑中的一个图像。品牌形象增加了消费者对信息的认知和理解。图形标志的特征使企业得以与竞争对手区别开来, 并促进购买、展现积极态度, 并形成未来品牌延伸的基础。

·品牌其他资产:如品牌专利、商标或良好关系等可以归为其他资产。所有有助于或者对品牌产生影响力的因素都可以归为品牌资产之中, 他们可以帮助企业避开竞争, 建立客户对品牌的好感。

所有企业都在找寻符合品牌发展的视觉元素用以完善品牌形象, 他们一直在寻找可以使消费者更大程度上的认同和接受的品牌形象。因此, 我们可以从实物进行分析:名称、标识、颜色代码、环境、建筑、包装等不同媒介。从这些元素我们可以确认公众接受的形象是否是企业想要达到的认知形象, 也就是理想的形象。

为了更好地理解这一原因和影响, 我们以法国国家铁路公司的标志演变为例:

自1937年, 法国国家铁路公司已经改变了性质。已经从法国工业企业转变为欧洲铁路服务公司, 经历了五次标志的变更。应用最广泛的1992年的标志, 表现了一个工业化的传统企业, 不再反映现今真实的法国国家铁路公司。2004年设计的新标志突出体现了活力、变化、创造性和现代性。这种形象是开放的、真实的, 并且符合新时代的审美标准和特征。

标志形状既有动感又有亲和力, 图形有方向感、力量感, 动态的形状体现了运动和速度, 弧度的饱满显现了可靠和安全的素质。整个设计以紧凑的手法反映了公司领导者改革的决心。颜色鲜亮, 闪闪发光, 充满活力, 深受当代审美观的青睐。颜色象征着创造力、期待、灵活和乐观。从红色渐变到胭脂红和朱红, 表示非固定和多样化, 温暖的色调给人柔和的亲近感, 体现了现代企业年轻的形象和重视沟通倾听客户的新理念定位。在文字上, 字体依旧传承了1937年的风格进行设计, 使企业在尊崇文化根源的基础上稍加变化, 推出了新的字体。代表了真正的突破和变化的同时又尊重其历史和价值观。

由此可见, 标志作为品牌的代言人, 以其独特的美学特质反映了企业或者组织机构所要向大众展示的个性特征和目的。这一特质也决定了标志视觉风格和美学倾向上的不同。标志的每一个微小元素都在不同层面上隐喻着企业的理念与追求, 不同的美学特质也代表着企业的自我评价与认知, 这种“美好的视觉语言”也成为我们对一个企业的期许和对美好的愿望。

四、结语

以上关于品牌形象问题的探讨是基于艺术和视觉研究门类进行的品牌形象分析, 其实是综合了众多美学、符号学领域, 甚至经济学和管理学的知识解读品牌形象。

在探讨中我们发现, 品牌形象不是一个单纯的定义, 一个称之为完美的品牌形象需要具备多元化的素质, 在满足受众视觉上愉悦美感的基础上, 兼具市场传播中的必备条件, 这样的品牌形象才能在现实中经得起时间的考验, 并创造自身的品牌历史和品牌价值, 达到最完美的品牌认知度。但是, 对于品牌美学价值的评判在带有一定共性的基础上, 又根据受众所处社会环境、地域文化的影响产生不同的差异性, 这些差异性也是美学研究的基础范畴。对于地域性文化的差异性研究是需要进行地理划分和系统分析的论题, 在未来的研究中可以更为完整全面地对品牌形象进行补充分析。

参考文献

[1]朱健强.品牌形象识别与传播.厦门大学出版社, 2010.9

[2][美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理.卢泰宏, 吴水龙译.中国人民大学出版社, 2009.6

[3]LEWI Georges, La marque (品牌) .Ed.Vuibert, Paris, 1999

[4]BORJA DE MOZZOTA Brigitte.Design Management (设计管理) , Ed.d’Organisation, Paris, 2002

篇3：关于品牌战略的研究

关键词：品牌；品牌战略；物质产品

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。

品牌战略的研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。

一、品牌战略的定义与目的

品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。

品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。

二、我国企业实施战略品牌的重要性

改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长。随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争。我国企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，争取在竞争中立于不败之地。

三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题

对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现，近十年来，有大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散，不见踪影，说明国内企业在实施品牌战略过程中仍然存在着一些问题。

（一）做品牌重销量轻质量现象严重

质量是品牌的生命，质量是品牌的基本立足点。古今中外，能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”，做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。

（二）将广告当成创品牌的唯一法宝

目前，国内许多企业都认为只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌。实际上品牌知名度可以在短期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程，是在品牌长期的运作中建立的资产;作为保持品牌稳定销售的主要指标-品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的。有的企业还认为：好的广告创意就能树立起品牌。这就陷入了一个为创意而创意的区，这样的观念是十分危险的。

四、我国企业实施品牌战略的对策

今天的市场竞争在一定领域也是产品的竞争，而品牌对提高产品竞争力具有重要意义。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。

（一）进行科学的品牌定位

品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位，才能使自己的营销力做到“有的放矢”，集中本企业的"优势兵力"将企业的这块“市场蛋糕”做大。

（二）确定最适合自己的品牌战略

品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。先做对的事，然后把事情做对。品牌战略就是做对的事，如果事情一开始就错了，那么不管过程如何努力，都会是事倍功半的结果。

（三）重视品牌质量

质量是品牌的生命，是品牌的灵魂。没有质量，品牌就如“无水之源”，失去了根本立足点。优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量。世界上的知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉、西门子等无不体现着高质量。品质是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因，是品牌大厦得以稳定的根基。

五、结束语

市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是品牌的天下。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的一项指标；同时它还是一个国家经济实力的标志，是一项具有战略价值的经济资源。中国已加入WTO，中国企业将参入更广泛的国际竞争，中国的市场环境也将进一步优化，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。

参考文献：

[1][美]沃伦.基根.全球营销管理[M].北京：清华大学出版社，1997.

[2]屈云波.品牌营销[M].北京：.企业管理出版社，1996.

[3]李弘，董大海.市场营销[M].大连：大工出版社，2000.

篇4：关于品牌建设的思考

关键词：品牌,资本运营,企业文化,评估

一、品牌的涵盖

商标和品牌并不能等同, 这是众所周知的。商标是一个产品的标志和称号;而品牌则是由企业的文化、企业的价值、企业的战略和企业的经营理念在长期坚持质量、赢得消费群体的忠诚度和市场精准定位的过程中, 积累形成无形资产和有形的货币资金, 最终通过有效的市场规范升成企业资本而形成的。品牌不仅是标志和称号的一种, 更重要的是商品 (产品) 的商标, 综合价值, 竞争力和影响力的终极体现。

二、品牌建设的内涵

品牌, 挂在很多企业家的嘴上, 也安排在日程里, 可是品牌的最初意识却被企业的制度, 企业的硬环境深深包裹着。企业的机构庞杂而集中, 统一而训练有素, 分工明确, 把本来归属在品牌范畴的企业文化、战略管理、经营理念、人事管理、无形资产和资本运营大卸八块, 在很大程度上直接影响了企业的决策, 也同样为企业执行正确的管理经营战略埋藏下了巨大的隐患。

实践和理论证明:品牌的建设应当从资本认同, 改良和文化整合上更多地下工夫。

资本包括了生产的设施和管理, 也就是过去的旧的传统管理办法中的生产经营制度, 生产资料和生产工具, 效率和最为直接的销售, 其中包括了人, 可以细化到生产销售的人和消费使用的人。由于过去的市场体系所影响, 单一地对生产工具和生产力区别, 使企业主一贯地沿用了传统的管理办法, 单纯地改造设施, 增强劳动率, 增加生产机会来提高效率和企业的效益。新的市场体制和秩序要求企业不仅要有更大的力度来提升企业老牌的资本, 更要求企业要真正把人当成资本的一种。这种资本体系的最直接阐明方式就是无限地激发企业员工的主观能动性, 最大限度地发挥员工的潜能, 通过激励的管理制度来完善企业管理环境中软的一面, 真正做到生产设施的最佳改良和生产力的最佳优化, 使企业员工也真正成为企业资本的一种。过去企业在界定资产的时候往往是把企业的生产资料、生产工具和有形的货币结合在一起, 而忽略了企业的无形资产。当国外的名牌企业在国内、昂首阔步瓜分市场的时候, 我们才注意到国外的企业居然是依靠一纸文书, 或者单一的技术结构来控制着其子公司。这些大大小小的子公司承担着大量的生产和销售工作, 虽然有一流的生产设施, 却靠低廉的劳动力充当着这些世界知名品牌的作坊, 获得却是仅有的加工费和微弱的管理费用, 在丰盈的利润中分配到的只是一小杯少得可怜的羹。这恰恰是因为企业家忽视资本的完善和利用直接影响了品牌的扩张力, 从而导致企业在市场竞争中劳而无功或者获利甚微。

网络时代的来临创造了一个新的概念, “美女也是生产力”, 湖南卫视热播的“超级女声”便准确地解释了这个概念。归根结底, 这些现象的生成不外乎是文化的对决。品牌建设不单单是企业管理经营的维护, 品牌竞争也不光是生产效率的对决。市场经济全面一体化的今天, 文化已经成了企业经营的一个重头戏, 企业有企业文化, 行业有行业文化, 市场有市场文化, 就是最基础的消费也有了消费文化。如果我们依旧停留在传统的观念上守株待兔, 不把文化这样一个全新的管理渗透到管理经营中, 那么只能是刻舟求剑。

品牌还包括了其他一些譬如管理、生产、后勤、人事、组织、评估等一系列的重要环节, 但是企业文化和企业资本的合理运用却是完全可以兼容甚至直接取代这些程序的。企业在倡导品牌建设的同时, 更需要明白品牌建设的重点是什么, 具体做什么, 而不是断章取义地外搬, 甚至一意孤行地行走在落后的经营管理体制的老路上。

三、理解品牌文化的多元化

品牌管理的前提是要有优秀的品牌建设建制。而优秀的品牌建设则需要融合优良的生产设施, 优秀的企业文化, 优异的企业管理以及充足的资本来保证。在这些因素的基础上又必须有资本的保障, 文化的贯穿才能保证品牌建设的进行, 因而我们把这一系统工程叫做品牌文化建设。

说到品牌文化, 就不得不说企业文化。企业文化是指一个企业的形象, 共同的价值观念、共同的文化背景、共同的行为理念和共同的战略目标。品牌文化建设是一项系统性的工程, 同时也是一门艺术。最初要对品牌有一个精准清晰的定位, 区别特性, 区分消费群体, 甄别卖点以及被受众认可的渠道和受众在接受使用以后对品牌的忠诚度。

杭州“娃哈哈”集团一度和可口可乐分庭抗礼的大卖点就是品牌文化本身, 其巧妙的市场定位是瓦解对手市场的独门武器。其在外观设计上倾向性地采用了国人喜欢的大红, 并恰如其分地在节日里投放大量的广告, 使娃哈哈系列饮料的卖点在国人的爱国情怀里发挥得淋漓尽致。尽管可口可乐是世界第一的身份, 但是可口可乐的零售利润透明度高, 产品结构单一也就在很大程度上制约了其文化扩张;而“娃哈哈”多元化的销售政策和制度以及多元化的产品格局却能合适地引领行业文化的前进。

品牌建设的主体是品牌文化的完善, 而品牌文化则包括:企业文化、产品文化、行业文化和本土文化。这四个要素是相互关联的, 大前提是有了企业才能有品牌, 因此品牌文化的建设要在企业文化的基础上推进。有了正确的企业文化, 随之产生产品文化, 加之行业文化和本土文化的相互影响, 一个品牌的品牌文化就基本完成了。但在建设过程中一定要因势导利, 注意顺序, 注重市场实际情况, 切不可走一步跳三步。

四、加强品牌影响力的整合

品牌影响力不象品牌文化那样系统明了, 但是效果却是非常直观的。正如我们不知道江西的省会是哪个城市, 却知道中国的瓷都是景德镇;不知道贵州的省会是哪个城市, 却知道中国第一酒是产自贵州茅台镇。无形中一个品牌就代表了一个地域, 宣传了一个省份, 这就是品牌的影响力。品牌的影响之大不是单一地靠资本来完成的, 相反, 资本的积累往往是因为品牌的影响来完成的。电视剧《刘老根》中的龙泉山庄在电视剧尚未开播的时候是个无人知晓的小镇, 因为有著名喜剧演员赵本山的倾力加盟, 而今龙泉山庄、东北的二人传、刘老根酒、刘老根艺术团一下子就家喻户晓了。地方政府正是利用赵本山这一品牌影响力完成了龙泉山庄的资本积累, 从而也带动了类似于刘老根酒、刘老根艺术团等品牌的生成。如果单一地把赵本山看成是一个品牌, 不利用他的影响力的话, 龙泉山庄等一系列的品牌也不会有今天日进斗金的好日子, 也转化不成生产力。

事实证明:品牌和品牌文化不光要建设好维护好而且要加以充分的利用和整合, 这样才能延续品牌的功用, 品牌的含金量才能提高。

五、赋予品牌全新的文化含义

品牌建设的多变性和针对各个行业企业的融合性决定了它的发展。上个世纪90年代初期, 策划人王力策动了郑州商战, 王智纲担纲了潮汕地区的房地产经济战役的军师, 何阳四处奔走为企业出谋划策, 林林总总的书籍蔚然成风, 企业文化, 人本管理, 各种各样的成功学说书刊一夜之间冒出了市面, 那个时候的商业文化可谓是泛滥。每个企业都在狂热地引进“外脑”, 制订花架子一样的战略目标。但是由于全部是效仿的模式, 结果几乎大同小异, 原因是什么?笔者认为:缺乏文化含义的注入。

品牌建设必须有自己的文化特色, 加以本企业的实际情况而运行, 而不是照搬甚至乱搞一气。不同的企业、不同的文化背景、不同的价值观念势必影响到企业品牌建设的深度和广度, 所以企业在推行品牌战略的同时一定要以实际情况找到最佳的切入点后再进行。通过广泛员工的最大化利益, 最广泛的文化, 提炼本企业特色的企业文化, 赋予品牌最佳的文化含义才能做好品牌建设的工作。

品牌建设还有许多因素, 诸如品牌的公关, 品牌的宣传, 品牌的资本运营和资本改造都是很重要的成分, 但是只有理解了品牌的重要性, 认识到品牌的影响力以及品牌的文化含义才能做好这一系统的工作。

六、品牌建设的几点举措

在品牌建设中, 首先, 要注重品牌的核心竞争力。所谓品牌的核心竞争力就是通过商标的文化影响力、产品的功能性、商品的便利性与企业战略相互结合, 形成品牌管理的核心理念。在这个过程中就要注重品牌的文化效应, 企业的文化效应与具有市场消费特征的消费文化, 通过将这些环节的整合, 最终使其具有核心价值, 附加价值甚至引导消费的作用力。也就是说, 在一定程度上品牌传播的辐射力是品牌劣的直接衡量标准。其次, 品牌管理要与企业文化, 企业战略相互衔接, 使品牌建设不仅成为企业传播策略的一个积极体现, 更要成为企业品质的一个主要特征。另外, 品牌建设中要做好全员的质量管理工作, 使质量管理成为品牌的坚强后盾。最后, 要割据市场需求, 做好品牌的宣传、价格、理念甚至战略定位, 使品牌最终具有凝聚力与竞争力。

参考文献

[1]翟久梅.论企业品牌建设的相关问题[J].理论学习与探索, 2008 (2) .

[2]彭剑.浅谈企业品牌延伸实施策略[J].价格月刊, 2007 (6) .

[3]黄海萍, 张永科.企业品牌战略研究[J].科技情报开发与经济, 2007 (13) .

篇5：关于技工院校品牌建设的思考

在职教竞争日益激烈的情况下,对技工院校而言,也许更重要的不是校舍和设备,也不是名教师或名校长,而是富有竞争力的“品牌”,尤其在教育基本处于“同质化”的情况下,品牌是制胜法宝。本文针对技工院校发展的现状,对技工院校品牌建设的谈些思考。

一、 打造学校品牌是技工院校科学发展的急需

学校品牌是具有一定知名度、赞誉度的学校综合内涵的概括,是学校办学理念、教育品质、教育特色以及学校文化的集中体现,是学校最宝贵的资产,也是学校的核心竞争力。

技工院校作为一种独特的职业教育模式,一直以来没有受到足够的重视,导致技工院校的发展面临着许多挑战。然而,近年来,随着中国经济的高速发展,高技能人才的紧缺成为制约中国第一产业发展的“瓶颈”。因此,职业教育重新成为人们关注的焦点,技工院校的发展亦存在着不少机遇。为了站在新的高度把握新的形势,适应新时期新经济对新技工的需求,使技工院校引领职教,保持率先,转换发展思路,打造具有自己鲜明个性的特色品牌是科学发展的急需。学校品牌形象好,才能获得社会的支持、家长的信任、师生的认同,为学校赢得更多的发展机遇,它可以拓展学校生存和发展的空间,从而促使学校良性循环。因此,技工院校必须审时度势抓机遇,提升内涵铸品牌。

二、 丰富办学内涵是铸就技工院品牌的根本

技工教育是以就业为导向的,社会就业市场对专业人才的需求制约着其发展。当职业教育发展到一定规模的时候,院校之间的竞争归根到底是教育服务质量、毕业生素质的竞争。要使毕业生更适应社会的需要,就要有与其他院校有不同的办学特色,让学生接受过良好的教育、受过严格的职业训练。因此,职业院校为了更好地发展,必然要把握好教育质量,走内涵发展之路。

三、 科学合理举措是铸就学院品牌的关键

(一）调整专业增活力

技工教育是以就业为导向的教育,只有紧贴经济发展、经济结构的调整和就业市场的变化,及时调整专业结构,才能显现职教办学活力。没有叫得响的专业,就无法建成品牌学校,必须坚持“服务社会设专业、依托行业建专业、校企合作强专业”的专业建设思路,进一步深入行业、企业广泛调研,为设置新专业、淘汰旧专业、整合现有专业提供依据;围绕学校的专业群建立专业设置动态调整机制,主动适应就业市场变化,构建特色鲜明、宽窄并存、方向灵活的专业体系;使专业设置和建设与服务社会、依托行业有机结合,不断做大、做强、做精重点、特色专业,凸显职业特色,力铸职教品牌。

(二）强化实践铸能力

学生职业能力的培养是技工教育的重中之重,也是体现技工院校办学特色和其生命力所在。为此,技工院校需对优势专业、紧缺专业,在人力、物力、财力上优先保证其建设的需要,在搭建校企合作平台、推进课程改革等方面提供强有力的支持,实行“重点投入、重点建设、重点倾斜、重点监控”;按照“高标准配置、规范性建设、校内外结合、应用性突出”的思路,加强生产性实训基地、“企业文化、工作场景、工作过程 ”于一体的一体化教室等建设,全力做好创建“校中厂”和“厂中校”型的实习实训基地,形成以培养学生职业能力为主线的实践教学体系,通过创建示范专业推进其他专业建设,最终达到让各个专业百花争艳的可喜成果。

(三）校企合作添实力

职业教育具有开放性、实践性的突出特点,决定加强校企合作推进工学结合,是深化专业建设和改革的必然选择。加强校企合作,对专业的课程改革、教学团队建设、实践教学条件建设,对人才的培养都带有根本性的作用。因此,继续探索冠名办班、推行“订单式”教育、加大“产学研”结合的紧密度等创新型人才培养模式,实行“全方位、全过程”的校企合作,只有这样,才能真正保证工学结合人才培养工作的开展,提升专业内涵。

（四）教学改革挖潜力

1、改革人才培养模式。即解决“如何培养”,纵观世界发达国家职业技术教育,不管哪一种模式,其核心就是工学结合。不少技工院校的发展之所以是健康的,其原因是人才培养工作遵循了工学结合的原则,但是也要看到在工学结合的具体实施过程中,其教学效果和工学结合的程度还存在许多问题。因此,加强工学结合人才培养模式的研究和实践是高技能人才培养工作应首先解决的问题。

2、改革课程体系。即解决“教什么”,全面启动基于工作过程的一体化课程体系的建设与改革。一方面应该通过职业岗位分析,确定职业岗位的特点、专业培养目标,再依据专业培养目标,结合职业岗位的需求和职业标准,进行职业能力分析,确定课程设计的主体内容和层次定位,有针对性地设置课程;另一方面,还要及时更新教学内容和资源,使其适应社会发展需要。只有这样,学生才能真正时刻紧贴社会需求,才能做到学以致用。

3、改革教学过程。即解决“怎么教”,全面推动一体化教学。编写情境教学、案例教学、项目引领为主要表式的校本教材,结合实际项目“教”和“学”,把“做、学、教”为一体,使学生在学和做中构建自己的专业知识,引导学生将专业知识用于解决实际工作之中。让学生在做中学,教师在学生做中教,师生双边互动,使课堂教学充满活力、动感和实效。

4、改革技能培养。即解决“特色如何”,技能培养作为技工教育的特色,应该作为技工教育的立身之本。在人才培养方案中要订出符合专业人才培养目标的各项专业技能训练项目,并与平时的课堂教学同步进行;提倡并大力支持各专业开展职业技能大赛,以赛促练,使学生的职业技能迅速而有效地提高。

5、改革评价方式。即解决“怎么考”,加强过程性考核,使形成性评价和终结性评价相结合;改革考核内容,变学校考核为学校考核与企业考核相结合,既要体现基础性与全面性,又要反映学生分析问题、解决问题的能力和创新能力;改革考核方式,由单一笔试向多样化考核转变。

（五）建设队伍孕内力

对于以技能型人才为主的技工学校来说,一体化教师队伍水平很大程度上代表着院校的办学水平和社会声誉,代表着院校未来发展的方向。院校应始终坚持让品牌教师支撑品牌专业,让品牌专业支撑品牌院校的发展思路,努力加强“一体化”教师的培养。通过实施“专业带头人”工程、实施培养工程、实施引进工程等。另外,学校建立对教师的考核和评估制度,对教师施以压力,促使教师不断提升自身素质。有了一支高素质的骨干队伍,挑起了院校的骨干专业,形成了院校的职教特色,也就可促进学院可持续发展。

另外由于技工院校招生没有设置门槛,因而技工院校学生素质普遍偏低,因此,德育工作是培养高素质人才的关键。为此,技工院校的教育工作必须实施“1234”工程即:坚持“一条主线”即坚持把学生素质教育这条“主线”贯穿于人才培养工作的全过程;突出“两个重点” 即围绕安全抓教育,围绕学习抓学风;加强“三个校园文化”建设即以物质文化为切入点,以精神文化为核心,以制度文化为突破,不断完善校园文化体系,提升校园文化水平;强化“四个结合”即努力形成学校与家庭、企业、社会相结合,思想品德教育与人文素养、心理健康教育相结合,理论与实践相结合,职业能力与专业素质相结合的育人工作格局。

参考文献:

[1] 范文衷,辞旧迎新·话技师学院[M]中国培训.北京中国培训杂志社出版,2008No.1。

[2] 关 晶,人力资源新视野下职业教育培养目标新探[J].职教通讯.江苏技术师范学院学报.2008-7.