食品创意广告片脚本

食品创意广告片脚本（共16篇）

篇1：食品创意广告片脚本

NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本

《绿灯篇》时长：30秒

创意说明：在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。

镜头之一：全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。人们焦急地等待着红灯转为绿灯。比较急躁的音乐。3秒

镜头之二：近景特写：红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。2秒

镜头之三：中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。出人意料的是他停在了斑马线中间。3秒

镜头之四：近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。10秒

镜头之五：中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。3秒

镜头之六：中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。音乐戛然而止，气氛紧张。3秒

镜头之七：中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒！”，俏皮的音乐响起。3秒

镜头之八：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒

NIKE泳装

《跳水篇》

创意说明：在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。

镜头之一：近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。紧张的心跳声有节奏地响起。10秒

镜头之二：画外音（孩子母亲）：“快点，别磨蹭了！”特写小男孩微微颤抖的身体。急促音乐渐起。3秒

镜头之三：镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。5秒

镜头之四：孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。6秒 镜头之五：画外音：nike给孩子更大的梦想空间。3秒

镜头之六：黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号：Just do it。3秒

嘿嘿，有待提高，望请指点一二！！

篇2：食品创意广告片脚本

【广告卖点】：宣传iphone的触屏

【广告脚本】

方案一：女孩辛辛苦苦洗好的衣服在外面晒。突然，乌云密布马上要下雨了。女孩担心自己洗好的衣服会被淋湿，于是她想到了一个办法。手指在天空中轻轻一划，乌云密布的天空转眼间变成晴空万里的好天气。

【分镜头】

女孩把洗好的衣服搭起来2秒中景

乌云密布2秒远景

女孩担心1秒特写表情

想到办法1秒特写表情

手指在天空中划过2秒手特写

乌云密布转晴天2秒与手指划过同时进行

女孩开心2秒俯视

手机出现、广告语3秒“iphone 再一次改变一切”

方案二：男孩想要追求女孩，给她送花、戒指，女孩都不喜欢。男孩想了想，终于想到了要送给女孩什么，只见他在空中用手指一划，天空中出现了彩虹；再一划，天空出现了晚霞；最后一划，天色变暗，远处绽放出美丽的烟火。女孩幸福的依偎在男孩的肩膀上！

【分镜头】

男孩站在女孩面前1秒中景

男孩伸手送戒指1秒男孩特写

女孩摇头1秒女孩特写

男孩伸手送花1秒男孩特写

女孩摇头1秒女孩特写

男孩想到办法1秒男孩特写

手指在天空划过1秒手指特写

出现彩虹1秒远景

手指划过1秒手指特写

出现晚霞1秒远景

手指划过1秒手指特写

放烟火1秒远景

两人相依2秒仰视

手机出现、广告语3秒“iphone 再一次改变一切”

方案三:男孩在路上边走边看手机，有个花盆从楼上掉了下来，就要砸到他的时候，只见他手指一划，花盆变成了花瓣飘落下来。车辆溅起了水花就要洒在他的身上，正在他措手不及的时候，水消失不见了，他抬头看，只见一位女孩手指放在半空，两人相望，笑着。

篇3：食品广告的创意策略

食品的消费特征

食品作为快速消费品的一个种类, 它的消费特点表现在如下几个方面:

消费者往往表现为习惯性购买。与家电、汽车等耐用消费品相比, 食品因其价格较低、购买风险较小, 因此消费者在选购时不可能对产品特性一一进行细致而深入的考察, 首先进入其意识的品牌或方便购买的品牌往往成为其首选品牌。因此, 在对食品进行消费时, 消费者的购买决定很快, 影响选择的转变比较简单, 容易形成冲动购买和习惯购买, 其购买决策特征是:简单、快速、冲动、惯性。

食品真正的差异性存在于消费者的情感认知中。品牌属性包括基本的功能利益属性和附加利益属性, 食品在功能利益属性方面差别很小, 而且非常容易被别人模仿, 因此真正的差异性存在于消费者的情感认知当中, 即形成一种“知觉差异”。广告心理学之父沃尔特·D·斯科特在其开山之作《广告心理学》中也曾指出:“食品的味道部分地涉及人的情感和想象。”对于这种难以有明确质量标准, 更多属于感觉类的产品, 知觉差异无疑会影响消费者的购买选择。比如上世纪70年代, 关于可口可乐和百事可乐的经典试验反映出人们在口味上更偏好于百事, 然后在对于所尝可乐的品牌联想测试中, 90%以上的人列出了可口可乐, 而只有10%的人想到了百事。由此可见, 食品因为在功能属性上难以形成差异, 谁先抓住了消费者的情感需求, 形成了更强的品牌亲和力, 谁就能首先进入消费者的购买考虑组。

食品的品牌忠诚度比较低。食品是市场上竞争比较激烈的产品, 因为其技术含量较低, 入行门槛也相对较低, 行业内往往有众多的竞争者。因为选择对象多, 更换产品的障碍少, 消费者很容易在购买过程中更换品牌。

食品广告创意策略

强化品牌以提高品牌回忆度。因为食品消费通常表现为一种习惯性购买, 因此要利用广告为产品创造一个较高的知名度, 这势必要利用重复性广告。上世纪60年代心理学家曾经提出“单纯展示效果”概念, 认为随着重复次数的增加, 受众对广告的注意力、对文案要点的回忆、对宣传品牌的识别、对品牌的态度以及购买欲望都会增加, 然后保持不变, 最后递减。因此, 食品广告可以通过强化品牌的方式来提高回忆度, 在产品同质化比较明显的情况下, 回忆度最高的品牌往往又是最流行的品牌, 也就最容易接近消费者的偏好, 最终形成品牌忠诚。

追求形式和主张上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸几种味道, 因此只有追求形式和主张上的新意, 才能形成消费者的“知觉差异”。如上世纪90年代风靡美国的“加州牛奶”广告, 牛奶作为一种日常消费品, 其诉求重点通常放在有益身体健康方面, 而这种诉求点对消费者来说已是耳熟能详, 已经无法形成对消费者的购买刺激。而加州牛奶独辟蹊径, 以“必不可少的佐餐食品”作为诉求点, 极大地激发了消费者对产品的需求。广告通过一个个普通生活场景的设置, 让消费者切身感受到牛奶的“重要”。当你饥肠辘辘想要吃一碗麦片时, 当你浑身疲惫想要吃一块果仁巧克力蛋糕犒劳一下自己时, 当你被一块美味的果冻三明治噎住了嗓子时, 牛奶的重要性立刻凸现了出来。加州牛奶广告利用这种“剥夺”策略使它的产品充满了新意, 从而一举扭转了牛奶消费逐年下降的局面。

宣传重点在品牌个性上。广告学之父大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中曾指出:“品牌越相似, 理性思考在品牌选择中越薄弱。”在这种情况下, 品牌个性更能支配消费者的购买。品牌个性与特定类型使用者、价值观相联系, 通过创造独特明晰的品牌个性, 广告主能够使其品牌更有效地满足目标消费者的需求, 从而获得稳定的市场份额。以曾获1999年戛纳广告节金狮奖的开乐氏葡萄干燕麦片的广告为例, 广告描述了四个懒鬼早晨吃完麦片后又蒙头大睡的滑稽情节。上午8点, 闹钟吵醒了睡在卧室里的一个懒鬼, 他来到乱糟糟的客厅, 把另外三个懒鬼叫醒。四个蓬头垢面的懒鬼吃完麦片把盘子往水槽一扔继续蒙头大睡。麦片的目标消费者是年轻一代消费群体, 他们的生活起居更加随意、松散, 更加贪图享受、及时行乐。创意人员对这一游戏化、娱乐化群体的特征把握准确。

注重利用音乐、色彩等进行氛围的营造。因食品属于情感类品质的商品, 受众如果情绪良好的话, 往往趋向于提出支持性理由, 他们更容易赞同一个使他们得到满足而非激怒他们的广告所传达的信息。广告中的许多因素都能带给受众好的情绪, 如音乐、色彩等。喜之郎的“水晶之恋”就巧妙地营造了一种浪漫的氛围。广告策划人员从一开始, 就围绕着年轻情侣的特点做文章, 品牌命名为“水晶之恋”, 比喻为“水晶般尊贵浪漫的恋情”, 同时在产品的样式上将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形, 封盖上两个漫画人物相拥而望, 为这种心形果冻平添了几分魅力。水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子里面装若干心形果冻;颜色有蓝色、紫色、粉色, 每种颜色的果冻都有不同的名字———浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋, 代表一种“爱的语言”:绿色———真的好想见到你;紫色———好想你抱紧我;黄色———好想跟你说对不起;红色———好想天天跟你在一起;透明———真的不能没有你;粉红———爱你一生不变。

食品广告常用创意手法

篇4：时尚盛宴解读创意脚本

曾经,凯利·布莱德的生活是那么的令人生羡。然而,于7月10号在深圳会展中心结束的第十届中国(深圳)国际品牌服装交易会,无疑也让人们亲身领略了一把精彩迭起、鲜活时尚的T台潮流风尚,过了一次时髦客的干瘾。

为期三天的第十届中国(深圳)国际品牌服装交易展会,可谓是时尚如潮、好戏连台,让人目不暇接。与这热浪蒸腾的盛夏,相得益彰。本次交易会上,“魅力宝安 时尚宝安—宝安时尚馆”大型创意静态展览、“OZZO梦想·舞动的蝴蝶”服交会开幕式晚会、展翼·魅影2010—AVIVI秋冬魅影时尚盛典、时尚罗湖·摩登盛宴——“罗湖时尚之夜”启动仪式暨第十届服交会颁奖晚会等多项精彩活动,带给观众的惊喜也是层出不穷,令世界再度将目光投向深圳这座时尚创意之都。

今年服装交易会展览面积8万平方米,设5大展馆,3300多个展位,近千家国内外品牌企业参展,分为女装区、男装区、服饰区、加工贸易区、制衣设备区、纺织面辅料馆、宝安时尚馆等。

深圳市服装行业协会秘书长沈永芳表示,本届展会围绕着“时尚·创新·飞跃”理念,突破传统模式、创新服务理念,在保持传统招商功能的基础上,立足高端,着重突出形象展示、概念创新,将进一步加大品牌传播和媒介宣传的力度,进一步深化展会在国内和国际上的影响力。

创意,静态展馆俯拾即是

作为时尚之都,此届服交会的重头戏当然离不开“创意”二字。穿梭在展馆内,人流络绎不绝。抬眼望去,各种风格的展台设计,有的采用颜色的混搭,有的是纯净的一种颜色,无论哪种,都会让人视觉清新,眼前一亮。

与往年不同的是,今年展会,9号馆被特设为“宝安时尚馆”。其展示面积共15000平方米,包揽了玛丝菲尔、影儿、卡尔丹顿、歌力思等50多家宝安服装企业。围绕着“时尚、文化、创意、概念”的主题,用静态展示的方式传达他们的品牌理念、创意概念与时尚潮流,以令人炫目的方式彰显各自的个性与风采。

荟萃,名流明星齐聚

7月8日晚,在福田香格里拉酒店举行的“OZZO梦想·舞动的蝴蝶”服交会开幕式晚会上,著名音乐人高晓松、凤凰卫视主持人窦文涛、《新红楼梦》薛宝钗扮演者白冰等大牌明星来到现场。晚会上,高晓松献唱了《同桌的你》等经典曲目,白冰也深情演绎了《想赢》、《领养星星的孩子》等歌曲。晚会上,更有水晶琵琶、沙画艺术等艺术表演让人大饱眼福。

T台,演绎各国情调

在整个服交会期间,5号馆接连上演了多场精彩的时装发布秀,来自国内外的知名模特们汇集于此,倾情演绎当下最流行的时尚潮流。7月10日在时尚罗湖·摩登盛宴——“罗湖时尚之夜”启动仪式暨第十届服交会颁奖晚会上,众多国际、国内时尚活动的常客,她们用专业而精彩的表演,把世界各种风情都集于一身,让观众看得酣畅淋漓。

组委会更是请来了伦敦时装周总导演John Walford作为本次晚会的艺术指导,并携来自法国、英国、意大利等多个国家的设计师作品联袂亮相。正因为有了他们的加入,让深圳人在自家门口就能感受到原汁原味的异域风情,何其美哉!

争鸣,传统与先锋的融合

深圳作为时尚创意城市,展会当然力求代表中国最高水平。主办方深圳服装行业协会今年特意邀请多位顶尖时装界名人。在本次服交会上,曾在伦敦时装周有过精彩演出的本土设计师谢海平、香港设计师邓达智等来自国内外的40位时装设计师带来40个品牌,他们把自己的作品变成了几十场姿态各异的T台秀。风格也是变幻多端:高贵典雅、精灵梦幻、异域风情、未来感现代风……整个T台,从传统到先锋应有尽有。

秀场,深圳女人的精彩

时尚罗湖·摩登盛宴——“罗湖时尚之夜”晚会暨第十届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会颁奖晚会是本届展会的重头戏之一。在晚会上,深圳人大、妇联、各局的女领导以及企业家们身着蒙迪爱尔、吉祥斋的服装,为所有到场的嘉宾献上了一场别有风情的时装秀。平日里的女强人、女领导少却了些雷厉风行、干练强硬的武装,平添了一份温柔妩媚。只见,她们略施粉黛,款款走来,或气质儒雅,或端庄秀美,优雅仪态,在T台上展露无遗。

花絮,影儿的传奇梦想

作为此届时尚盛宴的餐前开胃菜,7月8日,影儿时尚集团推出以“持续的盼望”为主题的大型概念文化馆(展馆之内)和大型概念时装发布会(深圳洲际酒店)的二元搭配。

这个主题浓缩着影儿以及在深圳很多像影儿一样的一线品牌在坚持一切美好事物的经营理念指导下,始终怀抱信念,为梦想持续奋斗的意愿;也传递了影儿一直以不输给任何人的努力,坚决“缔造时尚王国,成就传世梦想”的信念。这场以“持续的盼望”为题的概念时装发布会,无疑是中国时尚界一场堪称顶级视听享受的时尚文化盛宴。

感恩,“十年风雨,一路有你”

最激动人心的莫过于最后的颁奖盛典,在7月10日举办的“风雨十年,一路有你”颁奖盛典中,主办方评选出了十佳时尚品牌奖、十佳设计师奖 、十佳女装品牌奖、风格品牌奖、最具创意设计奖、2010中国最佳商业ShoppingMall奖、时尚产业推动大奖、最佳展位形象奖、最具市场价值品牌奖,更特设十年杰出贡献奖,以表彰对深圳服装产业做出巨大贡献的企业和个人。

“十年磨一剑”,深圳服交会至今已举办至第十届,从最初的摸索探寻、蹒跚学步到现今发展成为亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一。

沈永芳秘书长说:十年的成就和辉煌都属于过去,未来,深圳服装协会将站在新的起点,以崭新的面貌,续写深圳服装展会又一篇华美篇章。

篇5：电视广告分镜头脚本创意

作者：蒲洱

一、广告释意

优秀的法国文化，辉煌的路易王朝，使波旁王子酒华贵无比，诱惑无限。品味波旁王子酒如同品味王子和天鹅的故事一样，相拥着至爱的情怀，分享着成功的喜悦，岁月越悠久，便越缠绵、越浓郁、越醇厚。它能超越国界、超越时空，把东方和西方，中国和法国紧密相连，是因为它正像一首绝世佳曲，用爱的华彩谱写了如“天鹅湖”般美妙的乐章。

二、【舞台上】

（一）芭蕾舞“天鹅湖”舒缓的名曲从宇空传来，余音袅袅。

1.王子扶天鹅翘首向天、展翅欲飞。【中景，仰拍，120帧∕5秒】

2.金黄华丽的帷幕徐徐落下，掌声暴起。【远景，平拍，48帧∕2秒】

三、【卧室里】

（一）金黄华贵的窗幔在夜风中袅娜飘荡。【近景，侧拍，12帧∕0.5秒】

（二）万籁俱寂，月华如水。

1.西装革履的王子和着真丝睡衣的天鹅倚窗相拥，款款缠绵。【近景，移，平拍，60帧∕2.5秒】

2.袅娜飘荡的窗幔似翻卷的海潮。【近景，移，侧拍，12帧∕0.5秒】

3.波旁王子酒的琼浆玉液似从天上而泻，自杯底至杯颈，回环卷起一股诱人的光与色的旋流，泛华溢彩，透光流汁。【特写。192帧∕8秒】

（三）“天鹅湖”音乐又起。

1.王子和天鹅举杯相拥，情深无限。【近景，平拍，60帧∕2.5秒】

篇6：儿童食品广告创意

音乐。

一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。

一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。

小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。

光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地说：“我们去寻宝！”

小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。

皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”

残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。

女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”

女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。

地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。

女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。

皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”

洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。

皮球焦急地催促：“往下，往下。”

女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。

皮球滚落进阴暗的地道。

篇7：食品创意的广告词

餐饮广告语

1.天堂饭店,人间舒适新享受. 天堂饭店广告语

2. 中国药膳举世无双,良辰美景独一无二. 中国药膳饭店广告语

3. 达·芬奇餐厅,上海的意大利人喜欢在这儿用餐. 上海达·芬奇餐厅广告语

4. 广州海鲜厅,新潮粤菜定令您惊喜万分. 广州海鲜厅广告语

5. “青叶“台湾菜系之先锋,餐厅之鼻祖. 台湾青叶(Green Leaf)饭店广告语

6. 借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“. 福满楼饭店广告语

7. 福兴“蒸“照,别有洞天! 福兴饭店广告语

8. 如果您住在北京商业中心,就不必担心如何消遣休闲.北京长城饭店广告语

9. 多样的菜色,有母亲亲切的叮咛. 夜色火锅料理店广告语

10. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您的最佳拍档! 夜色火锅料理店广告语

11. 一夕尽欢,明日活力无限! 北京韩国料理店广告语

12. 美满婚姻“水边“始. 水边饭店

13. 意境悠闲,意味不凡. 北京意大利餐厅

14. 佳味满堂乐满楼. 乐满楼(LokMoon)饭店

15. 法国情怀在北京. 北京马克西姆餐厅

16. 尽情享受,包君满意! 意大利餐厅

17. 如果您不满意,请告诉我们,如果你满意,请告诉您朋友! 北京天天渔港饭店

18. 安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃! 安心快餐店

19. 天安阁每晚显特色! 天安阁夜宵

20. 发源于印度,成长于台北的美味咖哩饭! 台北咖哩饭店

21. 集中外烹饪之精华,汇南北清真之大成! 汇成清真饭庄

22. 浓郁的香味,引人进入梦幻的世界里! 台北咖哩饭店

23. 让您的食欲大振,胃口大开! 安心快餐店

24. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您最佳伙伴! 福兴饭店

25. 无须无渡重洋! 奇祥野味宴

26. 两全其美,二人“必胜“套餐;四海一心,四人“必胜“套餐大优惠. 新街必胜套餐店

27. 新鲜可口,充满浓厚的情意! 北京寿司料理店

28. 美味佳肴,令人垂涎三尺! 安心快餐店

29. 名牌饼夏日情,双重幸运享太平! 太平食品店

30. 与紫禁城为邻. 北京台湾饭店

31. 舌头都会觉得甘甜! 和平门年糕小吃店

32. 粤菜世界,食在新雅! 新雅饭店

33. 食全食美,食新食异! 新雅饭店

34. 汇四海品味,聚五洲宾友! 青岛海鲜城

35. 吃玩随君意,龙虾海鲜城! 青岛海鲜城

36. 价格不变,服务更佳,上步宴客,最佳选择! 青岛海鲜城

37. 食海鲜,来海景! 海景饭店

38. 四季饭店------东方美食,奇妙感受. 四季(seasons)饭店

39. 新姿态.新口味! 海景饭店

40. 自然献给您的厚礼,四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食,您又怎能抗拒!

水果的广告词

1、轻松一扫，果鲜送达。

2、超新鲜，超方便，超超微果，健康多多。

3、超超，享受极致狂欢。

4、同城送货新速度，超超微果心服务。

5、超超微果，新鲜到家。

6、超鲜超快微服务，果色果香爱同步。

7、微卖水果，超级快速。

8、水果超鲜，速度超人。

9、超超微果，服务细致入微。

10、更新鲜，更快捷的超超微果。

11、微卖水果，超速立达。

12、同城配送经典，超超微果首选。

13、超超微果进万家，健康生活你我他。

14、超超微果，鲜美生活。

15、因为超速，所以新鲜。

16、超超“果”色添香，为你配送健康。

17、超超微果，新鲜你我!

18、果送全城，极速领鲜。

19、鲜果配送在哪里，超超微果告诉你。

20、超超微果，速鲜生活。

21、瞬间送达，超超微果。

22、超超水果更新鲜，诚挚服务每一天。

23、邻居卖水果啦?!这事你知道吗?

24、新鲜足不出户，美味即刻满足。

25、超超微果，说来就来，想吃就吃。

26、登录超超微果，下载鲜美生活。

27、超超说到送到，微果健康可靠。

28、果送全城，鲜到鲜得。

29、微商品牌万千，超超微果领鲜。

30、水果新鲜更方便，超超微果看得见。

31、超超e点不远，微果一路领鲜。

32、超超智造，果真鲜到。

33、超超，超出你的想象。

34、超超微果，擦擦就吃。

35、星超超，新微果，馨生活。

36、超超微果纯天然，快捷健康又省钱。

37、水果配送高效，超超微果智造。

38、超人风采，鲜果速达。

39、您来我网，鲜果共享。

40、果然购快，果真够鲜。

41、百姓果蓝，民众菜园。

42、同城快送新食代，超超微果更精彩。

43、新鲜健康诚可贵，超超微果送真情。

44、超超微果，鲜美你我!

45、鲜果极速递，超超新演绎，

餐饮广告语

1. 美满婚姻“水边“始。 水边饭店

2. 中国药膳举世无双，良辰美景独一无二。 中国药膳饭店广告语

3. 达·芬奇餐厅，上海的意大利人喜欢在这儿用餐。 上海达·芬奇餐厅广告语

4. 广州海鲜厅，新潮粤菜定令您惊喜万分。 广州海鲜厅广告语

5. “青叶“台湾菜系之先锋，餐厅之鼻祖。 台湾青叶(Green Leaf)饭店广告语

6. 借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“。 福满楼饭店广告语

7. 福兴“蒸“照，别有洞天! 福兴饭店广告语

8. 如果您住在北京商业中心，就不必担心如何消遣休闲。北京长城饭店广告语

9. 多样的菜色，有母亲亲切的叮咛。 夜色火锅料理店广告语

10. 寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，是您的最佳拍档! 夜色火锅料理店广告语

11. 一夕尽欢，明日活力无限! 北京韩国料理店广告语

12. 天堂饭店，人间舒适新享受。 天堂饭店广告语

13. 意境悠闲，意味不凡。 北京意大利餐厅

14. 佳味满堂乐满楼。 乐满楼(LokMoon)饭店

篇8：食品创意广告片脚本

招贴广告是平面广告的一种,其用途是信息传达。早在公元前79年就发现了雕刻在墙面上的各类广告,直到20世纪20年代广播和电视媒体出现,原有的主要依靠印刷媒介的布局构架被打破。

西方在古希腊、古罗马就出现了叫卖、陈列、图文、诗歌、商店招牌等各种广告推广形式。古巴比伦由于楔形文字的发明,在骨头或者石碑上刻字就也形成了一种广告形式。即使二战时期电子广告已经问世,但平面类广告比例依旧较大。可口可乐适时推出了一系列招贴广告,军官们英姿飒爽举起可口可乐的形象,优雅中透露出强烈的民族自豪感。20世纪80年代以后,交互性很强的网络传播媒介促进了各国文化交流和融汇,也使得食品平面招贴广告有了更好的发展。

广告在中国的起源可以追溯到殷周时期,多以叫卖、陈列为主。随着商品交换的产生,经济广告孕育而生。《清明上河图》描绘市井街头热闹景象,各式店牌招幌生动活泼,极富民族文化气息。民国时期,招贴广告依然是广告行业的主要业态。改革开放以后,报纸和电视上的广告开始崛起。1992年南方黑芝麻糊“一股浓香,一缕温情”广告,以温情复古极具中国传统气息打动无数消费者。现在,互联网和大数据席卷全球,要不断融合中西方的创意文化和方法,建设有中国经济文化特色的招贴广告创意体系。

二、中西食品招贴广告视觉创意比较

1、色彩

招贴广告设计主要包括色彩、图形两个要素。色彩最富有感情化,能迅速唤起视觉的注意和情感的共鸣,增添作品的感染力。在中国“玄黄,天地之因”黄色被称为天地的根源色,也是权利与富贵的代表;在印度,黄色甚至带有神奇的治病的仪式功效;伊斯兰教认为黄色是死亡之色;在纳粹时期,纳粹党让犹太人佩戴黄色臂章标志,显示对黄色的憎恶。这些不同地域不同风俗的人们,对色彩都各自有不同的认知。

现代招贴广告中,囿于不同社会环境和文化底蕴,色彩的运用显示出不同的特征。王老吉就是一个成功的例子:这款带有“中国特色”和强烈的民族精神的饮品,主要色彩是传统的红色和黄色,成功把握了中国消费者浓烈的民族自尊和家庭本位的心理。西方现代主义艺术对招贴广告产生了巨大的影响。例如蒙德里安的《红,黄,蓝》,色彩承载了画面的大部分能量,让观者感受了节奏感和动感。

2、图形

创意图形是以图形作为设计核心,充分传达设计观念。从改革开放到80年代的中后期,中国招贴设计较为倾向于美感信息传达,中国传统文化符号运用略显粗糙笨拙,初具文化创造性。20世纪的西方经历了“现代主义”洗礼,崇尚极简风格,“后现代主义”热衷于以一种异化的面目将传统元素中融入现代元素。

在传统文化中,中国国画讲究意境。现代广告中很多食品广告大多都是以“呈像技术”居多——把食品的原料原汁原味展现,让理性消费能够为之倾心。西方食品广告则是以“神似”居多——各种异形的创意,将主体分割成随意的不规则效果。本土化是招贴设计要突出特色的重要手法,强化了一种状态、性质转变为另一种状态或性质的能动性和可能性。从视觉文化的角度来看待传统符号,宜“得意忘形”。

三、影响中西食品招贴广告的因素

古往今来,中国的食物原料变化很大,烹调的手法和人们的口味也在不断丰富。《黄帝内经》中便说道“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充”,这是中华饮食文化源远流长的传统。人类社会的经济生活是一个演化过程,马斯洛需要层次理论的不同层级正好与之对应,经济和政治相互作用催生了广告的进一步升华。麦当劳广告利用欧洲古典画卷里的少妇,诙谐幽默地告诉消费者这款汉堡的美味让任何人都爱不释手;中国可口可乐广告是浓郁的家庭气息和春节气氛之下,小朋友开心地给舞狮的叔叔递上一瓶可口可乐。同样都是利用传统文化,中方显得更为中庸,以便让大众都能够得以接受,而西方的广告则是更富趣味性。这也正折射出不同文化制度的影响。

食品种类及品牌花样繁多,如何刺激消费者眼球从而获取更多市场份额,广告就起到了至关重要的作用。媒介技术和通讯技术的高速发展,从而开始了丹尼尔·布尔斯所说的“图像革命”。现如今我们处在一个图像高度拥堵的时代,“眼球经济”“注意力经济”作用显著,影响深远。视觉文化的根基“符号”,它可以是任意的,这也代表了符号有无限种可能。我们利用各种图像、符号去阐述产品的优势,让消费者从中能体会到广告所要传达的意图。

四、总结

我们正在迈着“迎进来,走出去”的步伐,向全球市场进军。广告便是加快步伐的一个优质润滑剂。消费者的行为和判断是由潜意识所牵引的,而潜意识存于文化背景之中。所以,必须了解消费者的文化背景,才能更好地针对性地去设计广告。西方食品在中国的广告都针对性地利用了很多中国元素,甚至融入了中国本土的饮食习惯。所以不管食品招贴广告的创意如何变化,作为一种社会凝聚力,中国人重家庭、重情义、重传统的情怀,无一不是以贴合大众的意识形态和思维方式呈现在我们面前。

所以不管是跨文化传播,还是本土传播,广告都应尊重消费者的文化环境。广告设计要匹配消费者的哲学观念、思维方式、礼仪习俗、价值观念。尊重差异化,才能更好地利用差异化在这个图像时代中逆流而上。

摘要：招贴广告是视觉文化的一种常见的表达形式。设计师了解受众的文化内涵、社会心理,能更好地设计出符合受众审美和心理需求的广告。文章对中西食品招贴广告在历史文化、艺术手法等方面进行对比,以期发现中西方平面广告视觉创意特点之异同,并探求其原因。

关键词：招贴广告,食品广告,中西文化,视觉文化,创意

参考文献

[1]陈培爱.中外广告史新编[M].北京:高等教育出版社,2009年8月.p227~240

[2]爱娃·海勒著,吴彤译.色彩的文化[M].北京:中央编译出版社,2004年4月

[3]王学泰.中国饮食文化史[M].桂林:广西师范大学出版社,2006年9月.3~7

[4]肖伟胜.视觉文化与图像意识研究[M].北京:北京大学出版社,2011年1月.16~19

篇9：烘焙食品的创意广告词

2.糕幸点，爱达乐。

3.爱的味道，乐“吃”不疲!

4.爱的糕点，快乐新高点——爱达乐

5.爱你，爱我，爱达乐。

6.爱家人爱健康爱达乐。

7.甜蜜关爱，就是爱达乐。

8.舌头欣赏，爱的艺术。

9.爱更甜蜜，心更快乐。

10.爱的味道，甜甜的。

11.爱达万家，乐享一生!

12.有一种爱叫爱达乐。

13.爱在品味，乐享未来。

14.爱达乐，吃出爱的滋味。

篇10：有创意的烤制食品广告词

2. 萨拉咪，幸福的标题。

3. 萨拉咪，幸福之口已决堤。

4. 烤烤烤，萨拉米的法宝!

5. 萨拉咪存在，生活更自在。

6. 萨拉咪，想死你，香死你!

7. 看到萨拉咪，马上笑咪咪。

8. 萨拉咪，有点离不开你。

9. 萨拉咪吃出生活得好的味道!

10. 有萨拉咪，就有传奇。

11. 萨拉咪，让您食来运转。

12. 音有哆来咪，吃有萨拉咪。

13. “烤”出好成绩，分享萨拉咪。

14. 时尚美食有一手——萨拉咪!

15. 时尚好味道，快乐好生活。

★ 食品广告词有哪些

★ 吸引人的食品广告词

★ 特色的食品广告词

★ 吸引人的食品经典广告词

★ 出售休闲食品的广告词

篇11：绿色食品的创意广告词

2. 朋友你我真诚合作河北水晶鸭梨

3. 商机无限尽在眼前河北水晶鸭梨

4. 愿你我共同创造商机河北水晶鸭梨

5. 共同创造未来河北水晶鸭梨

6. 相信你的选择河北水晶鸭梨

7. 吉百利吉年百利吉百利

8. 绿箭清新口气吉百利

9. 有健康才有将来安利;纽崔莱;雅姿;皇后

篇12：网络广告创意表现与创意策略

一、网络广告现状与创意表现分析

近几年, 网络广告市场份额虽小于传统广告, 但从网络广告拥有的庞大的潜在网民群体可以看出, 网络广告潜力大于传统广告。至2013年4月, 中国网民人数达到5.4亿, 互联网普及率攀升至46.2%, 网民作为接收网络广告信息覆盖面的扩大, 也很大程度上决定了网络广告效果, 加上网络广告凭借本身特有的互动性强、信息量大、表现生动、形式丰富等优势, 加之网络广告创意不断进步, 网络作为大众日常工具的价值在不断提升。

1. 网络广告创意的局限性

网络广告的优势明显, 表现在覆盖范围广、形式丰富、信息优势、针对性强、互动性强。但网络广告的劣势依然明显:

(1) 创意人才缺乏, 创意水平有限。网上专业广告设计人才与广告创意缺乏是网络广告发展的一大瓶颈。网络广告作品繁多, 创意形式多样, 但高质量高创意水平的并不多, 市场上较为陈旧与单一的网络广告比如弹出式广告、旗帜广告、按钮广告等较为普遍, 形式上大同小异, 差异性与区分度并不高, 大多访问者点击后的反应是极为反感, 致使连带性地对媒体和广告主产生极大的抵触情绪, 点击率上升使广告本身的知名度提升, 但美誉度却下降, 结果是带来负面的广告效果。

(2) 偏离受众心理认同、环境亟需改善。网络广告环境不佳, 易造成受众心理认同感下降。常见的如屡封不绝、花样百出、形式多样的弹出式广告与强行塞入信箱的邮件广告, 网民上网过程中被强制性塞入大量的并不十分有针对性地投放的广告信息, 这些广告信息充斥着大量的偏离受众需求与心理认同的垃圾广告, 在此过程中受众更多地处于被动接收的状态, 而现今针对这方面的网络广告法律还不健全, 并没有明确的规定与相对应明确的规范。所以, 无论是从技术、内容还是法律方面着手, 网络环境亟需改善。

(3) 受众消费能力有限。网络用户中主体消费人群为低收入人群, 网络用户人群以学生为主, 并且42%为高中教育程度, 这部分人群购买欲相对较强, 虽消费较为活跃, 但一定程度上限制了网络广告的受众价值。

2. 网络广告创意表现

网络广告创意表现是通过创造性思维对网络广告内容进行诉求的网络形态, 网络广告创意表现在:

(1) 形式的创意。不同时期出现与流行不同形式的网络广告, 不同的网络广告具有不同的特点, 网络广告表现方式多元化、运用方式多样, 企业可以选择运用网络广告进行产品销售与品牌宣传。创意表现形式主要是从网络技术表现角度看, 往往集FLASH动画、视频直播、游戏、链接、发表评论、网上购物等多种功能于一身, 其最大的特点就是双向交互, 网络广告的展示形式及过程是随访问广告的网民受众的意志调整演变的。目前已经运用的和一些正在探索的广告形式中, 如FLASH广告、连播巨幅广告、多媒体广告、精确制导网络广告、视觉中心广告、电影植入式广告、网络游戏植入式广告、网易邮件系统用户个性化界面广告等。比如, 今麦郎选择了通栏广告、悬浮式广告等传统形式, 同时选择了赞助冠名、特型式广告、专题发布等个性化的广告形式;又如在专题活动网站中实施专题传播, 利用网络互动性强的优势, 加强受众与运动会这一活动的互动, 如网上投票, 自由的投给自己支持的团队或个人, 参与论坛的互动, 跟进活动的整个进度, 以大家交流的形式参与到大学生运动会中, 无形中会使消费者对今麦郎品牌产生好的印象, 提升品牌的知名度与美誉度。

(2) 形态的创意。 (1) 直观展示形态和功能。网络广告创意形态中利用多媒体技术, 进行实感性的思维活动, 将产品精美的质地或高效的功能传达出来, 简洁明了纯粹的呈现广告信息符号, 突出强调产品差异性的独特功能, 向受众告知广告中的产品或服务的功能、价格等, 比如淘宝中的很多服装广告直白中肯、容易理解、普遍易于够接受。 (2) 理念诉求形态。理念诉求形态的广告创意强调与消费者的心理沟通, 它通常不会把诉求信息, 尤其与产品基本属性相关的信息, 以直接或是间接的方式进行阐述, 而是以企业为切入点, 传达企业理念、企业文化、企业历史等更加具有内涵的精神领域的信息, 注重艺术化的表现形态, 而相对淡化产品基本属性之类的诉求信息, 理念诉求形态使诉求信息以“隐性”的状态存在于唯美的画面中, 在受众内心产生更深远的认同, 广告创意点尤其注重明朗清澈、沉静单纯意象建构, 比如万科在优酷上的企业形象广告。 (3) 故事情节形态。网络广告在时间的延生上具有明显的优势。比如近年渐行渐火的微视频广告, 即微电影、视频广告的结合体———微视频广告, 被越来越多的人接受认可, 消费者看广告的同时不仅仅限于看单纯的广告, 同时也是伴有欣赏娱乐的目的, 而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民这项需求。

二、融入受众心理认同的网络广告创意策略

1. 互动性设计是网络广告创意成功的关键

网络广告的互动性体现在两方面:一是给消费者发言的机会, 二是为特定的目标消费者量身定做个性化的信息。通过聆听消费者的回应, 从而获得大量关于消费者的个人信息, 连同网络广告的网上监测机制所提供的数据、网络浏览路径、点击后行为等分析, 可勾勒出较清晰的个别消费者图像, 将这些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成资料库, 这使得个性化的“一对一”的传播成为可能。WEB2.0的到来, 各大门户网站的稳健发展, 博客, 微博, 微信等网络工具的广泛应用。豆瓣, 开心, 花瓣, 迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。在这个使用过程中, 一些具备方便、易懂、易学, 模拟现实的使用过程的网络广告, 更容易让受众接受, 并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望, 而后转告好友或者有共同爱好的一些人。在这个过程中, 受众的角色也从一个信息接收终端, 转变为一个信息的发布或传播者, 这种廉价的传播方式, 可以使广告效果成几何倍放大。最大程度地降低了产品广告成本。所以, 互动网络广告应该不仅仅只看重画面、布局这几个最基本的视觉构成元素, 更应是可以参与体验的。

2. 网络媒体对接, 资源共享

网络广告往往以重点投放、多元并施的方式实现媒体间资源整合互补、品牌连横效力的目的, 其中主要包括多方面的整合, 与网络媒体对接, 利用多种网络广告形式, 有益于实现资源共享, 效益最佳的目标。网络广告内部的多元资源的整合利用的创意形式, 进行覆盖面更为广泛、形势更为丰富、效果更为全面的网络广告诉求, 从而实现合作共赢, 在网络广告中网站层出不穷的同时, 进行网络广告投放之前选择合适的网络伙伴成为广告主的一项重点, 选择网络合作伙伴考虑的主要因素:一是看网站浏览量, 很大程度上决定了广告被浏览次数, 选择知名度、美誉度高的网站更能对网民消费者形成强烈吸引力, 有利于品牌的渗透;另一个是看品牌的融合度, 即合作网站的品牌与广告品牌本身之间是否有可以借鉴、利用的地方, 品牌的调性与网站的契合度的大小。以肯德基网络广告投放为例:经常性地在优酷视频与CCTV网络电视上看到的网络视频广告为肯德基广告, 肯德基广告选择这两个网站进行广告诉求基于该网站平台的诸多优势, 中国网络视频行业的第一品牌优酷领先于其他网站, 而CCTV网络电视是中国最大的网络电视直播客户端, 互联网用户认可优酷与CCTV的同时, 转至对在其中播放的视频广告的心理认同;另一方面, 基于该平台与受众群体的较好的契合度, 肯德基的消费群体以年轻一代为主, 而传统媒体受众人群偏向非年轻化, 比如传统电视媒体中54%以上的观众年过45岁, 而网络媒体中优酷的用户中30岁以下的超过一半, CCTV网络电视中24岁以下的青少年网民受众所占的比例一度超过50%。因此, 肯德基广告选择网络平台中的优酷与CCTV网络电视作为主要的网络投放平台, 有较为明显的可取之处。

3. 网络媒体以传统媒体平台的整合

近年来, 传统广告的发展受到颇多阻力, 如鉴于电视广告市场的不规范性广电总局出台的“限播令”, 其中规定黄金时间段电视剧中不允许插播广告等, 使得电视广告市场份额有所下降;其次, 传统媒体广告形式单一, 传统媒体广告的创意发展遇到不少瓶颈。而网络广告环境相对自由, 但在众多网络广告中如何使得所投放的网络广告突显, 如何增加受众主动性的关注与点击, 广告主费尽心思。网络广告的投放依附于网络平台, 网络平台的选择对网络广告创意方式的运用起着基础性及保证性的作用。网络媒体本身具有多元化的特点, 通过多元化与传统媒体资源整合利用, 促进媒体间的对接, 进行创意表现, 可以实现覆盖面更为广泛、形式更为丰富、效果更全面的广告诉求, 从而实现合作共赢的目的。以淘宝网的媒体对接案例为例:“广告限播令”出台后晚间剧场时间段广告时长减少, 电视广告收入下降, 期间, 湖南卫视联姻购物网站淘宝, 开启了传统媒体广告与网络广告融合的新时代, 这既是传统媒体发展的一次机遇, 也是网络广告发展的重要一步, 在此之前, 阿里巴巴也推行过其他与传统媒体合作的举措, 如与报纸媒体合作, 携手浙江日报报业集团, 推出周报《淘宝天下》, 《淘宝天下》周刊的运作促进传统媒体与网络媒体对接合作, 作为媒体转型的新增长点, 是现代化的媒体运行方式。之后, 淘宝网与湖南卫视的合作, 创立“快乐淘宝”公司, 开辟独立的网站或者在淘宝网上开辟频道专区。网络与传统媒体之间的复合式资源的利用, 有益于实现网络广告与传统媒体广告之间的合作共赢, 达到更好的网络广告效果, 促成更好的网络广告效益。

摘要：网络广告创意表现的多元化是网络广告发展前进的一个重要动力, 包括基于网络广告投放平台的选择、网络媒体间、网络媒体与传统媒体间的对接等。本文通过分析网络广告发展现状、优劣势, 结合案例分析网络广告创意表现和创意策略, 以探求网络广告更精准性的创意诉求, 实现最佳广告效果的运作方式。

关键词：网络广告,广告创意表现,创意策略

参考文献

[1]昌荣传播.2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望[C].豆丁网, 2013, (1) .

[2]赵晓芳.网络广告受众逆反心理探析[D].湖北第二师范学院文学院, 2010, (01) .

篇13：有创意的烧烤食品广告词

2. 我烤我滋味——新派烧烤!

3. 新派烧烤肉，绕梁三日香，就在听泉观澜。

4. 健康又美味，用心来品味!

5. 幽雅新奇，爽口舒心，听泉观澜，烧烤胜地。

6. 烤!绿色饮食新风暴!尽在听泉观澜!

7. 炭火最飘香，自然更美味。

8. 新派烧烤，我的休闲一刻我做主!

9. 串串好滋味，天天好心情!

篇14：保健食品的创意广告词

2. 集天地之精华，赋人类之健康!(虫草)

3. 若要视力好，净远不可少

4. 儿女的爱心，献给父母的佳品..!(老铺老酒)

5. 请昨天告诉您：谁是您生命的伴侣!请今天告诉您：谁给您健康的笑容?(蛋白粉)

6. 一个月即可见效，价格合理!(保健品)

7. 夏天也会感觉手脚冰凉的人，请赶快改变你的体质吧!(保健药)

8. 请您在购买时认准：¨强力¨商标!(强力牌保健品)

9. 使您身材苗条!(减肥茶)

10. 肥胖者都喜爱!(减肥药)

11. ”丽珠¨好在哪里!(丽珠牌减肥药)

12. 欲求健美好体形，请用丽珠减肥精!(减肥饮料)

13. 永远的朋友!(口服液)

14. 新娘必备一早早孕检测笔!(保健)

15. 营养充足但体力消耗过多，应该增加精力!(营养饮料)

16. 您健康长寿的好伴侣!(营养饮料)

17. 有健康的体魄，才能有愉快的心情!(营养饮料)

篇15：有创意的果蔬食品广告词

2. 就爱这脆当当的口感。

3. 田园清蔬，酥脆家族。

4. 代表健康选择你。

5. 天然果蔬，口感脆酥，给你健康美丽，给你生活好滋味。

6. 咬一口，脆脆的;吃下去，健康的，给你你想要的，给你意想不到的。

7. 清脆田园，酥心片片。

8. 带在身边的爽脆果蔬。

9. 田园清蔬，蔬青果甜。

10. 水果蔬菜当零食，田园清蔬随时吃。

11. 田园清蔬，浓缩自然。

12. 每逢佳节倍思亲，思亲必品清蔬园。

13. 田园清蔬，食尚幸福。

14. 健康与美味同赞，快乐与分享齐飞。

篇16：耐克广告创意策略与创意表现

1.1 USP理论与耐克独特性

广告创意策略又被称为大创意(big idea)。它与一个品牌息息相关,并指导具体的创意。大创意往往以品牌文化为基础,是广告与众不同的来源。

广告大师罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出一种有广泛影响的广告理论——USP(Unique Selling Proposition)即“独特的销售主张”。简单来说就是要让产品具有集中、有力、鲜明的独特性。在耐克体育广告中,对USP理论的应用主要有两种。第一,想别人之未想,也就是说开辟一个新的创意诉求点,从完全不同的角度来表现品牌,如“老虎伍兹认错”篇;第二,以与众不同的方式来诠释别人习以为常的想法。这要求将原先寻常的创意再进一步细化分割,以全新的角度阐释。耐克的创意更多立足于这一种方式,如“随时”系列广告。

1.2品牌形象论与耐克持久力

20世纪60年代,大卫·奥格威提出了品牌形象论(Brand Imagination)。

一个品牌的塑造是长期的过程,比起不断变化形象定位,不如抓住核心不停地充实和完善。在广告宣传上,需要在丰富的广告形式和不变的品牌核心中达到平衡。

广告语是一个品牌最有力的声音,也和标志(logo)一样伴随着品牌从始到终。耐克的核心广告语Just do it(想做就做)如今已伴随着这一品牌历经40多年。宣扬自信,挖掘潜力是耐克的核心内涵。在不同的广告中,这句话分化成了不同的理解。刘翔2012年伦敦奥运会受伤失利后,耐克在15min内出台“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢”等经典文案。

1.3情感诉求与耐克感染力

广告中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面、自然流畅的广告语言、老实诚恳的广告诉求,让人们有所感触,令人着迷,左右人的情绪,使人达到“幻想”的深度。耐克广告经常立足于情感诉求,由于恰如其分和真实可信的情节设置,往往能够将文案与画面相结合,触动人的内心。如“活出你的伟大(Nike Find Your Greatness)”篇。

真挚的情感需要故事引爆。缺乏适当的情节设置,停留在口头上的一再煽情不仅不能拉近与受众的距离,还会让人感觉莫名且虚假。如361度体育广告“多一度热爱”篇。单看广告文案,是很有感染力的。“拖后腿”的是杂乱浅显的画面内容。原本感人深刻的文案也被冠以虚假煽情的名头,变得华而不实。

2耐克创意表现分析

外部表现是广告创意的最终形态。在知道了要“说什么”之后,接下来就要明白“怎么说”。创意表现致力于将创意概念形象化,变成可读解、可以知,可感受的具体形式。

2.1明星效应增加产品附加值

创意一般不改变广告对象的本体存在,但可以改变其存在方式以及人们的感知方式。一双耐克鞋由一位超级巨星穿上,在消费者眼中往往获得超出一双鞋本身的意义。广告中大量出现明星面孔能够有效提升产品本身附加值,集中表现为推崇和模仿。

巨星穿上耐克鞋。一方面对于追星族们来说,耐克鞋成为了他们可接触的替代物,对明星的推崇转移成对耐克鞋的推崇;另一方面穿上耐克鞋像乔丹一样打球也成为很多人心中的梦想。乔丹作为时代英雄,掀起一阵模仿风潮。耐克广告中对明星的宣传并不止步于明星穿上耐克鞋的耐克形象,而是试图宣扬明星成功的荣耀以及荣耀背后的不息奋斗。

2.2迅速应变制造震撼性话题

在事物的发展过程中,迅速应变并懂得把握契机也是品牌建立需要培养的重要能力。很多耐克广告便是依托这一能力制造出一系列震撼性话题。2006年洛桑世锦赛上,刘翔以12.88s首破男子110米栏世界纪录。耐克公司在第一时间将“刘翔12秒88”的红色横幅挂上网站首页,迎合了国人自豪兴奋之情。而在2012年伦敦奥运会刘翔受伤离场之际,15min内出台文案“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”等经典文案。字字珠玑,感染力极强,让人在为刘翔惋惜之余更被他的坚毅所感动。

2.3“3B”原则下的明星魅力

“Baby(婴儿),Beauty(美女),Beast(野兽)”是广告中常见的素材。作为体育广告,对于“Beauty”的应用往往更有力度和线条感,重在勾勒运动的体态美,力量击撞的动感。

2002年,英国记者马克•辛普森创造了一个新词汇“metro sexual”(都市美型男)用来形容时尚的广告男模。女性是消费群中的重要一族。男模的应用同样适用于“Beauty”原则,能够有效提高女性消费者的比重。由于健硕的曲线和潇洒的气度,耐克广告中的男明星形象往往“男人味”十足,也使得广告在播放中更具魅力。

3结论

耐克广告创意将创意理论与品牌个性相结合,立足于消费者的心理需求,具有持久力、独特性和感染力。深化体育内涵,运用强大的明星阵容进行营销吸引大批消费者的推崇和模仿,并擅长利用重大事件和突发情况制造震撼性话题,拉近与消费者的心理距离。创意表现手法多样,遵从“3B”的视觉优先原则,富有线条感、动感和完美外形的明星运动员成为广告亮点。

摘要：耐克(Nike)公司在短短四十几年的时间里后来居上,成长为世界体育用品产业第一巨头。丰富多彩的耐克体育广告是促其成功的重要因素。了解和学习耐克体育广告可以更好地缓解同质化问题,提供多元的创意线索。本文运用文献资料法、比较分析法、逻辑推理法,从广告创意策略和创意表现两方面对耐克体育广告创意进行剖析归类,将创意理论与具体广告实例相结合,总结出一系列结论。