创意公益广告

创意公益广告（精选十篇）

创意公益广告 篇1

广告, 信息社会的使者, 在现代市场具有举足轻重的社会作用。商业功能、经济功能、社会功能、文化功能多位一体, 广告传播效力早已为人们瞩目。正如戈公振所说, ”广告不仅为工商界推销商品之一种手段, 实负有宣传文化与教育群众之使命也“。公益广告作为广告的一个分支, 除了具有广告的基本特征之外, 还具有自身的特征。

社会的效益性, 公益广告是社会文明进步的标志, 也是经济文化发达国家精神风貌的体现, 新时代的公益广告应该起到重塑国民文化性格, 创造全新道德生活的作用。优秀的公益广告能够促进社会的精神文明建设, 产生良好的社会效益。

主题的现实性, 公益广告的主题是从社会公众日常生活的喜怒哀乐中寻找, 是从社会中敏锐地发掘出活生生的现实问题, 即能促进社会发展, 为社会所普遍关心瞩目的问题, 并以鲜明、突出的表现出一个健康有秩序的社会。例如保护鲨鱼的公益广告, “没有买卖就没有杀害”。广告主题是关于保护世界上的频危物种。

表现的号召力, 公益广告肩负着社会教育的使命, 但公益广告不能以说教的姿态或口号式的号召来表现, 因此公益广告的创意, 要以富有艺术化的形式去表现。不仅要晓之以理, 还要动之以情。一副关于艾滋病的公益广告, 画面中是一位女性和一位男性拥抱在一起, 但是男性的手臂同时分为很多个, 广告语是“每当你和它亲热时, 你也在和他的所有过去亲热”。富有冲击力的画面传递出了预防艾滋的重要性。

中国, 家。公益广告旨在通过展现中国传统文化的意蕴, 诠释出我们每个人心中的“中国.家”。广告主题是表现“家”, 我国非常注重家庭伦理, 在如今浮躁的社会中, 工作的压力让人觉得忙碌, 激烈的竞争让人少了人和人之间的关怀, 缺少了和家人沟通的时间, 遗忘了家人之间的真情与温暖。当我们提及生活中的小事的时候, 也是最能感动我们的地方。如图一中, “家, 是无论多晚也会在巷口等待我回家的父亲”公益广告比起商业广告最常用的是情感诉求。公益广告要达到目的, 最佳的创意就是以情感人。

创意是广告的灵魂, 一个有创意的广告作品才真正赋予了生命与力量。创意的过程就是把元素打破再重新组合的过程。公益广告在创作的过程中遵循以下几个创意原则。观念性原则, 公益广告是促进社会进步文明的一种手段, 它影响改变着人们的人生观、价值观和道德观, 促进人们的行为举止, 是社会的上层建筑, 具有思想导向性。时代文化性原则, 公益广告从另一方面来说, 与时代的政治、经济发展有密切的联系。如今, 经济快速发展带来了全球变暖的问题, 因此北极熊因为冰川融化几乎要频临灭绝, 一则关于气候变暖的公益广告, 画面中一个行走的北极熊把自己的外皮披在身上, 广告语“全球都在跳脱衣舞”, 看似诙谐的画面却预示着它们的死亡。”在“中国.家”的设计中, 运用情感化的设计, 图1是“家.等待”, 家是父亲在巷口的等待。父亲无私奉献的爱唤起我们对家的温暖的回忆。

画面对于广告来说也至关重要, 独特的艺术形式不但承载了广告的主题, 而且也从画面中传递出广告信息, 富于创新的画面能够很快地抓住观赏者的眼球。公益广告中关于艺术形式创新的方法总结起来包含:

以小见大。这种方法是通过生活中的小事表现很大的主题, 或者从一件事情的侧面反映整个事件的影响, 使得人们对广告所传达的信息更有认同感, 更能容易地接受。中国.家公益广告中, 以父亲在巷口等待儿女回来的这样一件生活中的小事, 传递出了家人的温暖。

比喻法。利用与所要表达的事物相似的内容来表现, 在广告中本体不需要出现, 只出现喻体。相似性是运用这种创意方法的前提。中国.家中把儿女比喻成幼苗, 在家的这个保护伞下, 幼苗躲避了外面的风风雨雨茁壮成长, 突出了家是我们永远的避风港。

拟人法。是将动植物或者不能够说话的各种事物作为广告的主体, 赋予这些事物以人的生命和特征, 让画面产生一定的幽默感。一则注意个人卫生的公益广告中, 将人的手画成细菌的样子, 形象地表现了手上会带有有害细菌, 所以要经常洗手, 注重个人卫生。

相关联想法。这种方法是利用两种事物之间的形状、功能、颜色、等方面相互联系的地方进行的, 广告中出现的是与所要表达的事物有关联的物体。这种关联包括横向联系和纵向联系。使用这种关联法可以达到震撼的广告效果。一则宣传请勿疲劳驾驶的公益广告, 画面中是一张撞在路边树上的床, 而床上则躺着撞车后的尸体, 躺在血泊中。

字体变形法。突出字体部分, 利用字体的局部变形或者将字体与画面结合, 充分运用视觉语言的方法, 创造强烈的视觉冲击力和独特的艺术气氛。

没有创意的广告就像黑暗中沉没的船只, 同样, 不能打动观赏者的公益广告也会在浩瀚的广告信息中消失的无影无踪。对于公益广告来说, 讲述事实, 以巧妙的画面语言引导观众的行为意识取向是根本。公益广告虽然在我国的发展历程还不算很久, 但是国家和社会已经给予了很高的关注, 通过运用更多的专业创意方法, 便能够创作出更多的优秀作品。

摘要：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设。总的来说公益广告不仅仅具备有广告的基本特征, 还具有社会的效益性、主题的现实性、表现的号召力等特征。文中对这几方面进行了阐述, 并以“中国, 家”广告为例对公益广告的创意设计进行了深入探讨。

关键词：公益广告,创意,创新方法

参考文献

[1]高萍著.公益广告初探[M].中国商业出版社, 1999.

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社, 2001.

[3]唐纳德.A.诺曼.情感化设计[M].电子工业出版社, 2005.

浅谈平面公益广告创意的要素 篇2

平面公益广告的创意前提

1.设计风格的原创性

公益广告要有新的创意，不能总是老调重弹，否则就不会引起足够的重视。只有饱含原创性又符合人性化的公益广告，才能引人注意并记住广告的信息，进而收到较好的广告效果。公益广告的原创性集中地体现在创作者对创意表现元素的选取与创意表现元素之间联系的巧妙解释上。

平面公益广告需要创意，是因为我们在要求公众参与对社会观念、社会问题的讨论时，需要找到一个与之进行感情共鸣的切入点。如果创意水平低或缺乏感观震撼力，公众就会对公益广告信息视而不见，因此公益广告需要创意。

2.视觉冲击力

广告创意是对旧元素的重新组合，公益广告创意的震撼力和情感力量就是利用元素之间的关联性产生的，是从生活中形形色色的人物与事物中抓住重点，把大家熟知的事物排列集中为表现创意服务，并通过内在的关联，组成一个大众自然认同的事实。公益广告对创意水平的要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感。如果公益广告作品创意平平，缺乏足够的视觉冲击力，那么公益广告与大众的沟通效果就可想而知了。

3.大众情感激发

国外的调查发现，受消费者欢迎的广告主要有两类：一类是能向消费者提供有用信息的广告；一类是能使消费者从中得到娱乐的广告。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主、提醒规劝为辅的方式与公众进行平等的交流。并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言，而是应去掉浓厚的商业气息，以超脱、含蓄、委婉的表现方式在“情”字上做文章。要与公众统一立场，尽量采用与公众易产生情感交流和共鸣的方式，使公众产生好感，易于接受。

平面公益广告的创意方式

1.从受众的角度出发

广告心理学的研究认为，情感是影响受众心理的重要因素之一。人的消费行为除了受理性支配外，还常常为感情所左右，情感诉求是广告诉求常用的方法。正如英国广告人布里特所说的“广告是针对人们内心深处的战斗”。因而公益广告宣传更需要对受众“晓之以理，动之以情”。

我国目前的社会正从温饱型向小康型过渡，尤其是沿海发达地区，人们不再单纯地追求物质享受，而开始更多地追求精神生活和心理满足。广告人应当敏锐地觉察到这种变化，把广告语言写进人们心中，用人情味把受众融入感情的氛围里。过去常常有些“严禁践踏绿地”、“禁止进入，违者罚款”等严肃标语，较为生硬，受众难以接受，那时候的平面公益广告较少考虑受众的心理感受；而近年来，在花园广场上出现了这样一些不锈钢精制而成的中英文警示牌：“小草正在生长，请勿打扰”、“爱护花草，保护生态”、“爱比花红，情比绿浓”等文雅的公益广告，让人们既受到了劝诫，又感到亲切，因而乐于接受。公益广告的传播如果是以一种强迫的方式直接诉诸受众，往往会使受众产生抵制心态。因而只有研究受众、理解受众，才会激起他们内心情感的认同，公益广告才能达到事半功倍的效果。另外，公益广告语言突出人情味，淡化商业气，对人多些关心爱护体贴，能消除人们对公益广告的抗拒心理，进而引起受众的注意，产生兴趣，使扭转社会风尚成为可能。

2.启迪受众的想象

当今社会，人们不再单纯地追求物质享受，而是更多地追求精神生活和心理满足。因此，广告设计者把人性化设计融入受众感情的同时还需要多考虑受众的心理感受，启迪受众的想象，使平面公益广告更加深入人心。例如这些年来文明礼貌、希望工程、为残疾人献爱心、计划生育、家庭教育、保护生态环境等系列广告，已经渗透到人们的现实生活中。

公益广告把专业的设计语言转化为大众容易接受的大众语言，是需要精心设计安排的。如可以通过设计思维引发观众看到万物的可塑性，从而引发无限想象空间，发现图形语言的美妙，感悟公益广告想要表达的意义。

平面公益广告创意中的文化影响

对于设计而言，文化是底蕴。21世纪的市场竞争是设计的竞争，而设计的竞争背后将是文化的较量。随着新一轮的经济崛起，文化复兴将在东方，正如有位设计师曾说的“5000年的文化底蕴，使中国传统元素这个大品牌有着永恒、智慧、神秘、工艺精湛以及无与伦比的创造力。”

在现代设计中，将传统与现代结合在一起，是给人以既厚重又与时俱进的感觉的一种方式。以现代设计的观念衡量传统，两者可以相得益彰：传统通过现代得以继续流传，现代通过注入传统而增添文化感和厚重感，增强其生命周期的可延续性。

1.民族文化对平面公益广告的影响

从古至今，中国民族的文化历史悠久灿烂，对于保护和宣扬自己民族文化尤其重要。因为民族文化是一个民族的灵魂，她具有强大的凝聚力和生命力。作为五千年文明古国，深厚的文化积淀是最大的财富，这极大地丰富了我国公益广告的选题。

平面公益广告包含着浓缩的民族文化意蕴，在其以巨大的感性冲击力量作用于人们感官的同时，又给人们留下了深刻的印象，让人回味，最终接受其传递的文化信息。这种作用方式如果发挥得好，就可以起到类似民间风俗习惯那样的作用，以“约定俗成”的方式，来引导人们的社会行为，慢慢地形成一种新的行为模式、思维模式。公益广告是民族文化的窗口，它所体现出来的价值观念、伦理道德、精神情操、行为规范、民情习俗、文化心态以及审美趣味等都充斥着民族文化的影子。中华民族文化源远流长，哲学、艺术、文学作品、民俗风情等都为现代中国平面公益广告的创作提供了丰富的养料，将中国传统文化巧妙地运用到平面公益广告的创作中，采用人们所喜闻乐见的内容和手法，以达到最佳的传播效果。

2.流行文化对平面公益广告的影响

在平面公益广告设计中既要有传统的、民族的元素，同时也必须融入流行的、时尚的意念，才能符合时代的要求。当然，“现代”并不完全等于“流行”，但我们可以肯定地说，“现代”一定带有“流行”的因素在内。所谓时尚，一般指当时的风尚，当时的流行样式，在某些人眼里，流行的、时尚的都是过眼云烟，没有历史的、传统的东西耐看、厚重，经不起时间这面镜子的检验，所以他们从不把它当回事，这是现代平面公益广告设计中明显存在的问题。

中国的公益广告和西方国家相比，缺乏的是一种真正受时代召唤的公益广告语言，中国的平面公益广告很繁瑣，很大程度是靠文案来解决的，公益广告最好能够不用语言，而是让图形来说话。

全球化的今天，社会已发展到了“读图时代”，文字的表达越来越趋于浅白，具有视觉冲击力的图形正逐渐成为主角。图形可以打破民族的隔阂，突破语言的障碍，更好地成为国际设计语言。时代特色是广告创意的命脉，也是平面公益广告情感诉求的客观要求，时代的进步、发展、变化必然带来平面公益广告的发展和广告形式的变化。所以中国的平面公益广告，应该有意识地挖掘时代特色，自觉地接受当代流行文化的设计方法，让平面公益广告在不同的时代能够承载其相适应的精神和理念，保持传统的中国文化特色，同时和时代流行文化接轨。

| 作者单位：河南工业设计艺术学校

电视公益广告的创意研究 篇3

公益广告对人的内心有强烈的震撼作用, 它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的, 广告与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤, 从而形成强烈的诉求力。它与其他广告不同, 不是推销一种产品, 而是倡导正确的价值观、道德观、理想信念, 弘扬良好的社会风尚, 以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解, 并以此来推动社会主义精神文明建设。因此, 公益广告要对受众有准确的定位, 公益广告传达的观念是否被接受, 取决于这个观念是否迎合公众的需求, 是否符合公众利益和接受心理, 只有针对受众的关注点去进行劝导, 才能产生良好的广告效果。因此, 公益广告应从人性、爱心出发。

公益广告是一种有效的宣传方式, 虽然在国内实践中它带有较强的政策性和指导性, 容易被人认定为是政府宣传, 似乎不怎么追求表现形式及创意手法, 但是不可否认, 公益广告也是广告的一个种类, 具有与生俱来的使命, 即说服受众、传播观念, 因此公益广告应该借鉴商业广告的创意和表现策略, 真正以受众为导向, 以说服受众为目标, 用独树一帜、灵活多样的手法, 将广告信息传播开去, 并有效消除受众接收心理上的杂音, 提高广告信息的传播力。

创意是公益广告的生命, 有创意才会有魅力, 有魅力才会深入人心。一幅好的公益广告能带给人美好的意识享受, 要为公益广告注入新的创意, 就必须有全新的创意思维方式。公益广告创意表现的元素雷同或单调, 主要是因为在创作过程中没有摆脱习惯性思维, 没有摆脱思维的定位, 从而创作的作品缺乏新意。全新的创意性思维方式, 就是指要摆脱习惯性思维的定位, 逆向性思维就是其中最为常用的一种。如一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品, 画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子, 广告中说道:“如果怀孕的是你, 你是否会更小心呢?”。运用这种创意思维方式, 不但可以使作品充满幽默有趣, 同时又充满震撼力。创意的思维方式除逆向思维外还有启发构思法、顿悟构思法、金字塔法、辐射法等。创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式, 强调以积极能动性思维不断进行探索, 以顿悟的形式提出超常的新见解。但是, 全新的创意不同于一般的文学创意和小品创意, 公益广告的创意是否优秀, 要看它是否有效完成了广告的中心任务, 它的前提必须是能产生良好的心理效应和社会效应, 实现心理效应和社会效应的有机统一。

好的电视公益广告创意大致应具备以下特点:

(一) 深刻揭示事物本质, 透彻剖析事理。

中央电视台曾播过一条公益广告, 是关于吸烟危害的。电视画面在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字, 背景则是吸烟危及健康的组合画面, “烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧, 烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%。深沉的画外音进一步做了本质的揭示:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存最大的威胁。一组惊人的数字、一句振聋发聩的警告, 从本质上道出了吸烟的危害, 让人看后胆战心惊、利害自明, 从而收到了良好的警示效果。

(二) 高度的艺术浓缩, 巧妙的含蓄比喻。

电视公益广告必须紧凑简短而不容拖泥带水, 对其宣传效果要求虽短犹精、情真味浓, 这就要求把要告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一刻。

山东省1997年一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始, 一枝苹果花充满屏幕, 繁花凋谢后绿叶枝头结出一个苹果, 且越长越大, 果实隐去, 又结出两只小苹果, 果实再隐去又结出四个小苹果……几经隐显, 果实累累的枝头上全是瘦小的残次果, 这时不堪重负的苹果枝咔嚓一声被压断———画面定格, 远处传来一声意蕴深厚的画外音———人类也要控制自己。艺术的浓缩、比喻的精巧, 可以十倍地缩短时间和篇幅, 可以百倍地增加感染力与说服力。

(三) 适度的夸张, 精辟的警策。

好的广告创意离不开精妙的比喻, 更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后, 不无夸张地警告人们, 如果肆无忌惮地破坏水资源, 我们最后看到的不是一滴水, 而将是自己的眼泪!画面上一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落, 让人闻言慑服、触目惊心, 实在是警世箴言、点睛妙笔。

常看电视公益广告, 总感到创意风格各异, 各有各的妙处, 有直言相告、启迪心智的;有妙喻惊人、针砭时弊的;有措辞警策、发人深思的;还有画龙点睛, 让人茅塞顿开的。总之, 一条创意绝妙的电视公益广告, 总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果, 以求产生最好的社会效益, 从而达到警世和教化的目的。

公益广告事业不仅仅是政府行为, 更需要得到全社会的参与和支持, 如果更多的企业家能认识到这一点, 并积极地参与, 我国未来的公益广告事业一定会有更加广阔的天地和更加美好的前景。■

参考文献

[1]潘泽宏:《公益广告导论》, 中国广播电视出版社2001年1月。

[2]张明新:《公益广告的奥秘》, 广东经济出版社2004年1月。

[3]倪宁:《公益广告新天地》, 中国轻工业出版社2003年5月。

[4]《龙吟榜》杂志社编:《龙吟榜精粹——公益广告》, 中国物价出版社, 2002年10月。

创意环保公益广告语 篇4

2.我们的母亲河

3.提布袋购物是一种时尚

4.多乘公交车，少用私家车

5.请选用无磷洗衣粉

6.废旧电池随处丢弃的危害

7.使用农药化肥农膜的环境安全准则

8.养殖业的环境安全准则

9.农村面源污染的.危害

10.选用无氟制品，保护臭氧层

11.酸雨是地球万物的共同敌人

12.保护生物多样性

13.保护海洋环境，禁止向海洋倾倒有毒有害废弃物

14.购买尾气排放达标的汽车

15.种树种草，有利环保

16.人人齐参与，创建绿色家园!

17.环境与人共存，开发与保护同步!

18.保护地球，保护环境!

19.我们拒绝使用一次性筷子!

创意刮刮乐 传递快乐公益 篇5

9月23日，青岛福彩举办了一场别开生面的“创意刮刮乐·献礼十周年”即开票手工艺品征集活动颁奖仪式。

庄严的国徽、栩栩如生的龙、俏皮可爱的花瓶……活动现场陈列着各式各样、多姿多彩的作品。自青岛福彩开展“创意刮刮乐·献礼十周年”即开票手工艺品征集活动以来，得到了社会各界人士的积极参与和支持，优秀作品层出不穷。

抗战老兵助力刮刮乐十周年庆

刮刮乐十周年手工艺品征集活动在青岛市刮起一阵小旋风，不仅热衷福彩事业的彩友们积极参与，而且吸引了大量的手工爱好者。其中，最引人瞩目的是获得了本次大赛特别奖的抗战老兵苏玉清的作品。虽已87岁高龄但依然精神矍铄的苏玉清是本次活动中最年长的选手。他的参赛作品，是一幅长69厘米、宽56厘米的纪念抗战胜利70周年的纪念标识。

苏玉清16岁参加了八路军，在胶东军区做电话情报员。经历抗日战争和解放战争后，1955年转业到青岛市邮电局工作，直到1988年离休。离休后的苏玉清也没闲着，起先经营一家报亭，从2000年开始，苏老开始经营福利彩票，一干就是15年。

“我是一名抗战老兵，今年又恰逢纪念世界反法西斯战争胜利70周年、‘刮刮乐’成立十周年。而福彩征集即开票手工艺品消息的时候，恰好国家公布了纪念抗战胜利70周年的标示。当时我突然就想，干脆用‘刮刮乐’彩票做一个纪念抗战胜利70周年标识的图案。”苏玉清向记者讲述作品制作的经历，他把纪念标示按比例放大并打印，按照标示的图案、颜色，选取适合的彩票，再一点点对比着纪念标识的图案，将裁剪好的彩票贴上。“8月1日开始制作，到9月3日纪念抗战胜利70周年举行阅兵式那天，我的作品也正好完成。这幅作品对我来说意义重大，我会好好保存。”

国徽、龙舟共筑中国梦

中华人民共和国国徽和中国梦之舟同时获得本次活动的一等奖，这两件作品摆放在活动现场显眼的位置。

“9·3阅兵、纪念抗战胜利70周年，整个社会洋溢着民族自豪感，国徽又是国家的象征，我们就一心一意制作中华人民共和国国徽这件作品。”福彩四方老年公寓副院长、中华人民共和国国徽制作团队的组织者李倩告诉记者，在制作国徽的过程中，大家怀着深深的敬意，专门研究国徽、国旗法，完全按照同比例来制作这件作品。

国徽共使用了近7000个“刮刮乐”即开票，因为只使用一种“发奖金”的刮刮乐，于是李倩组织了老年公寓的工作人员，在青岛市的彩票投注站收集这种“刮刮乐”即开票。制作过程中，7个人分工，有人负责裁剪，有人负责折叠，有人负责拼模型。由于做工的复杂和精细，7个人整整做了1个月才完工，有的队员甚至手都磨出了泡。

制作完成后，找人装裱，“装裱后的国徽有100多斤重，送来参赛时小轿车都装不下，最后找了个面包车才运来。运来后，四个小伙子合力，才把这个国微搬到楼上来。”

中国梦之舟是来自即墨的刘鹏和温静这对“夫妻档”完成的。出生于1987年的刘鹏和“90后”温静是福彩行业名副其实的“小鲜肉”。

当刘鹏得知有即开票手工艺品征集活动，他和妻子便立即决定参加。“在选择所要制作的手工艺品模型上，我首先想到的是龙。因为我们是龙的传人，龙是一种吉祥物，但考虑到做龙的难度比较高，那就做龙舟吧。”刘鹏说，确定制作龙舟，他们上网搜索了制作教程，发动了父母、妹妹齐上阵，根据教程共同制作龙舟。刘鹏说，“制作龙舟最难，要保证龙的头部和尾部能立起来不被重力压倒，我们前后试用了三四种胶水才成功。”

龙舟用了7种“刮刮乐”彩票，总共用了3000多张。其中，大量使用一种“好运十倍”的“刮刮乐”彩票，他们的彩票投注站凑不齐这种即开票。于是，刘鹏和温静就请即墨地区福彩的负责人帮忙，动员全即墨大部分的投注站征集这种彩票。刘鹏说，“这等于是全即墨福彩人一起来完成的作品。”

奉献爱心快乐公益

今年，恰逢“刮刮乐”发行十周年。青岛福彩在全市范围内开展“创意刮刮乐·献礼十周年”即开票手工艺品征集活动以来，得到了众多喜爱刮刮乐折纸的爱好者的热烈响应，共征集80多件作品。其中，福彩37020437的销售员于善伟就带着她的三件作品来参加本次活动，使用1020张彩票制作的缤纷世界·福彩家园、810张彩票的芝麻开花节节高、420张彩票的喜从天降之惊喜连连。

除了自己动手制作参赛作品，于善伟还曾到市北馨爱源残疾人托管中心教那里的残障人士折“刮刮乐”。于善伟谦虚地表示，“得知青岛福彩组织折纸能手去教残障人士折纸，正好自己也会些手艺，就去教课，这也是奉献自己的一份爱心。”

据了解，制作刮刮乐折纸已经成为多个残疾人托管中心特设的手工课程，青岛福彩将长期为托管中心内的残障学生们免费提供刮刮乐废票，使他们通过折纸活动锻炼动手能力和协调能力，同时减轻他们学习手工的成本压力。

“创意刮刮乐·献礼十周年”即开票手工艺品征集活动，俨然从一次比赛延伸到一种长期的公益活动。青岛福彩还有进一步的规划和打算，据工作人员介绍，“我们打算将这些优秀作品进行慈善拍卖，所得善款都用于救助青岛市的弱势群体。”

创意公益广告 篇6

●技术指导,以“呵护”为例进行合成技术探索

1.编辑图层

图层技术是具有空间意义的,可以有效区分不同画面以及所在的视觉层次。巧妙地运用图层位置可以进行图像的构图组合。(1)打开图像文件“捧.bmp”,使用“存储为”菜单命令更换文件名并保存(注意:选择“.psd”文档格式)。(2)右击背景图层,单击右键菜单的“复制”功能,产生一个复制图层,输入图层名称“捧”,即可得到一个图层副本。(3)选中“背景”图层,单击删除图标即可删除。

2.抠图

1打开需要合成的图像文件“芽.jpg”。2使用绳套工具,选中“芽”部分,并执行“图像”→“裁切”菜单命令完成部分裁切。3执行“选择”→“反选”菜单命令,并按Delete键删除“芽”周围的部分背景。4使用魔棒工具,选取“芽”周围的相似背景,并按Delete键删除。5结合橡皮、放大镜等工具,仔细清除背景。

3.引入图像,创建图层

1从工具箱中选择对象移动工具,拖住“芽”图像放到“捧”图像所在文档,即可自动生成包含该图像的图层。2右击该图层,执行右键菜单中的“图层属性”命令,更改图层名称为“芽”。3关闭“芽”图像文件。

4.调整图像

“芽”的大小不一定与“捧”的区域吻合,可以继续调整。1选中“芽”图层,使用魔棒工具把“芽”的背景进一步删除,产生透明效果。2执行“编辑”→“自由变换”菜单命令,对“芽”图像进行放大、移动等操作,满意后,双击图像完成操作(如图1)。

5.导出效果图

执行“存储为”进行图像输出,完成作品设计。(注意:输出文件的格式和品质选择)

●科学知识:理解图层的特点与应用

1.概念讨论:图层

图层就像是含有文字或图形等元素的胶片,一张张图层按顺序叠放在一起,组合起来形成页面的最终效果。这就像是在一张张透明的玻璃纸上作画,透过上面的玻璃纸可以看见下面纸张上的内容,但是无论在上一层上如何涂画都不会影响到下面的玻璃纸,上面一层会遮挡住下面的图像(如上页图2)。将玻璃纸叠加起来,通过移动各层玻璃纸的相对位置或者添加更多的玻璃纸即可改变最后的合成效果。利用图层不仅可以准确地给多个图文元素定位,还能够分别对图层进行效果设计,所以它是非常灵活的一种图像处理技术。

2.应用体验:模拟服装设计

打开教学资源中的“服装.pds”文件,上下拖动面料所在的图层,观察人物衣服的变化。利用图层,你也可以让模特试穿你设计的服装或发型(如图3)。

●技术探索:利用蒙版遮罩图层

1.概念讨论:蒙版

蒙版比裁切更有技术优势。把画贴在一块玻璃后面,并在玻璃的四周刷上黑色油漆。虽然只显示一部分画面,但并没有对画面造成破坏。把玻璃拿掉,就可以还原出原来的图画,甚至还可以像图4那样把黑色油漆刮掉一部分,露出原来的内容。蒙版就是对图层增加遮盖。蒙版上的白色是透出来,黑色是完全被遮盖,灰色是介于黑白之间的半透明。

2.技术实验:使用蒙版技术,设计宣传画

(1)准备要合成的图像。用Photoshop打开“海底.jpg”,再打开“高楼.jpg”。

(3)调整图像。因为“高楼”图层盖不住下面图层的图片,所以需要执行“编辑”→“自由变换”菜单命令,拖动图片周围的调节柄进行放大。

(6)输出图片。使用“存储为”菜单命令把文档存为“.psd”类型的文档,以便日后修改。使用“存储为”菜单命令输出作品图像,可选择“.jpg”类型、图像品质为“最佳”。

●学习交流:图像艺术

图像是读图时代的一种重要的媒体表现形式,它既可以独立成为一种艺术,如摄影、绘画、动漫等,又可以与多媒体、平面设计等信息相融合。因此,我们需要不断学习、探索图像的处理技术,不断提高审美水平和艺术水准。

在项目交流中,提倡技术的综合应用,不能仅限于一两种技术;提倡创意的个性化,应加强利用图像表达的能力。具体交流内容可以参考以下几个方面。

(1)创意与思维。你的创意是什么?即是以什么眼光、什么思维来观察世界,表达自我的?

(2)获取与交流。不仅是图像,任何信息的获得都需要技术来辅助,借用技术可以提高信息获得的效益与质量。通过空间、博客以及云平台等多种方式进行分享、交流,会更大范围地分享你的艺术特点,交流共鸣,提高技术,提高审美水平。

(3)公益视野。在图像交流中,我们要立足社会,展望未来,以正能量来分享成功、分担责任,要用技术做一些对社会、班级有益的工作,并借助制作公益广告、宣传画等,激励人们把世界变得更美好。

苍山点题

现在已然有人毫不客气地把以往的电子作品类创作引申为“创客教育”,这当然不妥当。但是,我们还是要提倡利用技术提高创意的能力。

第一篇文章,利用VI(企业VI视觉)设计,迅速、深入地调动学生的创新意识,借助看似简单的图像技术能使作品变得有质量、有价值,这正好解决了以往我们纯粹练技术,甚至把技术应用庸俗化的问题。当然,如何提高VI设计的基本能力,本文也进行了全面的指导,并让学生尝试创作作品,体验创意的个性化、多样性。

第二篇文章,借助公益广告设计,引导学生学习图像合成,探索使用图层、蒙版、变形文字等操作,一方面系统科学地学习了图像合成技术,另一方面加强了广告创意的思维培养。尤其是,对计算科学知识与技术进行区分学习、体验、实验,让创意与技术更好地结合。

浅析公益广告创意的人文关怀 篇7

关键词：公益广告,人文关怀,倡导性,体验性,审美性

人文关怀是公益广告的重要属性。指强调以人为本, 关心尊重人的利益、人的价值的思想理念[1], 并且伴随着人类文明的历史进程而得以发展。人文关怀存在于人类社会各种文化现象中, 也是公益广告创意的重要思想内涵。由于公益广告具有不以盈利为目的的, 有别于商业广告的属性, 因此, 它是社会意识形态范畴里, 针对社会普遍现象, 树立一种观念, 倡导一种风尚的舆论传播工具。公益广告创意中对人文关怀的突出体现, 将最大限度地体现广大民众的利益, 也是传播效果深入人心和取得公益效果的秘诀。

一、公益广告创意中人文关怀的倡导性

公益广告最基本的诉求是倡导社会公德。由于大众是社会的主体, 也是公益广告的直接接收者、受益者、传播者和将公益诉求转化为具体行动的执行者。因此, 公益广告必须代表着公众利益和群体利益, 并有别于个人的好人好事的宣传。在针对社会的普遍现象, 揭示重大社会问题上, 只有代表公众群体, 才能更大范围的深入人心, 达到广泛深入的传播效果。

公益广告为政治服务, 但不是政治, 不能强迫人们去被动地接受它。优秀的公益广告以博爱为出发点体现人文关怀, 采取正面提醒、规劝为主的方式, 向公众平等的推介观念或行为准则是公益广告制胜的重要表征。回顾以往的公益广告居高临下, 过于古板的图解、政策解释, 摆脱不掉政治说教的模式屡见不鲜。如:“为了您和他人的幸福, 请注意交通安全”、“爱护绿地, 违者罚款”、“保护环境, 造福子孙”、“计划生育, 利国利民”等, 虽然也是从人们的利益出发, 正面宣传, 但因是刻板程式化的说教, 形成居高临下之感, 缺乏与受众平和交流的新意和主题理念的平和提倡, 因此, 使诉求缺少情感化的感染力, 受众不能心悦诚服地接受广告信息, 难以达到理想的诉求效果。

尊重受众, 就是把自身利益和广大受众的利益紧密联系在一起。创意人员既是公益广告创意者又是公益广告的实施者和守望者, 更是受众的一员, 履行着与大众一起推动社会风化与进步的职责和义务。创意者只有时刻保持自己与大众的同一立场, 才能使作品的创意具有更强的亲和力, 更易体现对受众的关怀和为大众所接受。如一幅以“自强创辉煌”为主题的广告中系列中, 有一则这样的再就业主题广告:在一片喻意广阔天地的洁白背景中, 一颗小小螺丝钉独处其中。让人看了感觉, 与广阔的天地相比, 一颗螺丝钉所占用的空间极小极小, 但它在人们的生活当中却能找到自己的位置, 发挥独特的作用。一句“天生我才必有用”的拟人独白广告语, 直切主题, 整个画面很自然的给受众以启迪。这则公益广告的成功之处在于没有说教的痕迹, 而是借助艺术手段, 让诉求的内涵通过受众普遍认同的事物, 具体可感的形式反映出来, 使公众在品味信息的过程中领略其深刻寓意, 达到认识上共鸣的效果。

广告创意是“将广告赋予精神和生命”的环节[3]。人有七情六欲, 喜怒哀乐, 反感、同情、怜悯、害怕、警觉是人的正常心理反应。针对这些反应进行创意是一种策略。有这样一则广告:一张排列着36张纸牌的画面, 画面上每一张纸牌上都有一个姿态各异但同样风情万种的性感女郎, 广告语为:“这些女人中有一个患有艾滋病, 现在你会选择哪一个”[3]。这条广告提出的行动要求, 使受众读了以后, 发现这些不能排除患有艾滋病可能的女郎一个也不敢选择, 在同情、怜悯、害怕、警觉中幡然领悟广告的主题:不要为艾滋病去冒险。这则广告曾获1992年嘎纳广告节公益广告类金像奖。

反向思维是从事物的反面考虑问题, 属人类思维的一种形态, 也是广告创意在调动受众情感方面的又一策略。采用这种策略的公益广告创意, 能够达到利用反向表达形成震慑人心的作用。如新加坡癌症组织的一幅公益广告招贴:黑色背景下, 一个肺形的烟灰缸, 一只手捏着正在燃烧的烟头, 继续往腐败不堪的烂肺上弹烟灰。还有一则“肺还是熏肉?”为题的广告, 配以悬吊着两块形状酷似肺叶的熏肉, 广告语是“口欲之乐, 肺腑之灾, 吸烟有害健康”。这两个防病治病为主题的公益广告[4], 虽有令人见了的恐慌之感, 但是广告的目的是关怀民众健康, 体现了人文关怀, 起了拍案警醒作用。

可见, 关注受众的情感体验, 将情感表达的因素融入到广告创意中去, 通过令人动情的广告语和画面调动受众潜在的参与意识, 达到真实情感与人性的回归, 是公益广告体现人文关怀的有效途径。

优秀的公益广告作品将人文关怀作为情感诉求的中心, 需要创意者将人文关怀贯穿创作过程的始终。创意者要具备对国家、对民众高度负责的事业心和责任感, 才能以关爱公益事业的热情、敏锐的生活观察力, 触动时代脉搏气息的高度敏感投入到工作当中;才能以博爱、关怀的积极态度去洞察人文关怀的创意因素, 用真情创造出真正关爱社会、关爱人类、关爱自然的具有鲜活创意灵感并触人心灵的优秀作品, 把人文关怀奉献给公众与社会。

二、公益广告创意中人文关怀的审美性

公益广告是时代性、思想性、艺术性相结合的产物。它是顺应人类历史发展的潮流, 并在人类社会发展进程中担负着不懈的历史重任。随着社会的进步, 公众的人文素养逐渐提高, 审美与鉴赏能力也逐渐提升。生活的多样化带来了人们审美和表现需求的多样化。因此, 公益广告的人文气质属性与公众日益变化的审美需求应和谐统一。在新的时代背景下, 公众更偏爱新颖、形式丰富、具有时代特征和艺术表现力强的公益广告作品, 寄希望在美的视野中受到熏陶、感染和教育。可见, 增强各类公益广告的当代审美情趣, 寓教于美、寓教于乐, 是体现人文关怀的重要方面。如另一幅“自强创辉煌”主题的公益广告:纯黑的背景中, 左边一支白色的蒲公英种子球, 微风吹过, 白色的种子离开母体, 像一只降落伞在空中飘扬, 在阳光照耀下闪闪发光, 它们各自飘向适合自己生长的地方[2]。这则广告的主题以蒲公英传播种子的方式, 比喻下岗再就业这一社会现象, 以画面明快、轻松地形式与视觉美感, 暗喻下岗再就业, 迎接新挑战的积极乐观情绪。创意利用了人与自然之间的天然亲情, 表现了主题与喻体之间本质上的同构特征, 使受众在情不自禁中从美的感受中悟出道理, 并受到教育。这则广告简洁的画面, 结合时代和社会的变革, 面对广大民众现实生活当中的重大问题, “润物细无声”地起到了很好的宣传效果。

三、结论

综合上述, 将人文关怀的创作理念作为公益广告创意的情感诉求中心, 是使公益广告的传播获得社会效应的重要策略。重视人文关怀在公益广告创意中的地位和作用也是提高公益广告的创作力、表现力和传播力的重要核心动力。公益广告的创意者在创造活动的全部过程中, 从人文关怀的角度出发并恰当运用创意的原则, 将会提升公益广告的亲和力、感染力, 继而提高公益广告的创作质量。因此, 人文关怀是公益广告创作中值得重视和提倡的方法, 并对公益广告创作水平的提高产生积极的意义。

参考文献

[1]现代汉语学习词典[M].上海商务图书馆, 2010.

[2]威廉·伯恩巴克.广告创意设计[M].广东旅游出版社, 1997.

[3]现代广告[J].1999 (5) .

浅谈公益广告的创意与表现 篇8

关键词：公益广告,广告表现,创意方法

一、公益广告概述

现代广告奠基人克劳德·霍普金斯将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动。”广告的内容涉及政治、文化、经济、环保、科技、公益等各个社会的领域。其中,公益广告是为公益事业、公益行动提供服务,他通过某种观念的传达,对社会大众进行道德文明教育,支持或倡导某种社会事业或社会风尚的非营利性广告。作为面向全体社会公众的一种信息传播方式,它在推广有利于社会的道德观念、规范社会行为、弘扬新风正气、营造良好社会氛围等方面发挥着重要的作用。

二、公益广告的现状与问题

虽然目前我国公益广告正在高速发展,但发展的过程性和阶段性不均衡,创意和创作水平层次较低。主要问题有:一是公益广告投放力度小、艺术感染力弱;二是公益广告信息传达不明确;三是创意水平不高。

三、公益广告的创意原则

创意是广告的灵魂。创意不是简单地观察和再现事物,而是将观察的事物进行选择、整理、思考和重新组合,形成全新的视觉形式。公益广告的创作不同于一般的广告,有其独特的创意原则:一是公益性原则。公益广告创意不以谋利为目的,具有公共利益性和非商业性;二是思想性原则。公益广告向社会公众推销的是积极向上的思想观念,为倡导正确的价值观、道德观、理想信念提供有导向性的社会教育;三是贴近性原则。公益广告主题内容来源于社会生活,其影响力具有普遍的社会性;四是情感性原则。公益广告要寓情与理,运用情感烘托的形式来表现广告信息,把思想意识融入广告作品之中,从而深刻的表达广告主题。

四、公益广告的创意方法

(一)公益广告的视觉语言符号

广告所要表达的主旨信息最终需要通过视觉语言符号进行呈现,视觉语言符号是信息的载体,能够实现广告主和受众之间的有效沟通,在广告设计中主要有三大类:图形符号、文字符号和色彩符号,它们按照一定的视觉流程方式把三种视觉语言符号进行整合,最终传达给受众。

1.图形符号

图形符号是广告设计的视觉语言之一,具有直观、简明、易懂的特征。图形符号的传递具有广泛性,应用在社会生活的各个领域,涉及到各个部门、各个行业。公益广告设计通过语言符号来传达思想,说明事实,表达主旨。在进行公益广告的创意时要根据受众的特点,从现实生活中选择一些社会大众熟知的、有代表性的图形符号来进行表现。

2.文字符号

在公益广告作品中,文字不仅仅具有信息传达的功能,而且更是一种高尚的艺术表现形式,能够给人以美的感受。由于公益广告是通过某种观念的传达,对社会大众进行道德和文明教育,所以文字符号要简洁易懂、富有感染力强,引领人们的审美时尚的新视角。

3.色彩符号

色彩在广告设计中是不可或缺的重要因素,也是公益广告重要的表现手段之一。色彩的表现无限,潜藏着一种神秘的魔力,它容易引起人的情感反应和变化,它的应用决定着广告设计表现的成败。色彩可以使人们产生特定的心理作用,如冷暖、轻重、强弱、华丽与朴素等,这些心理作用,可以强化广告中象征的宣传效果,好的广告正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动,通过广告主体的色彩语言,借助色彩的魔力达到广告的宣传作用。

(二)公益广告的表现手法

1.直接展示

这是一种最常见的表现手法,它通过运用摄影、绘画等表现方式,将社会生活中常见的图形元素直接地展示在公益广告设计中,来反映社会现象,呈现出视觉上的吸引力,给受众亲切、逼真、直观的感受。

2.简洁诙谐

在众多公益广告中,如何快速抓住受众的眼球并准确传达公益广告意图,简洁易懂的图形符号是重要的表现方法之一。如果在广告作品中再加之利用幽默诙谐的表现手法,运用饶有风趣的情节,造成一种充满情趣,耐人寻味的诙谐意境,则会达到意想不到的效果。

3.视觉诱导

视觉诱导是广告设计中常用的创意设计手法,通过广告中视觉形象的诱导性将受众的视觉集中到某一点,这一点是广告创意所要表达的主旨所在,是广告的精髓。在公益广告中对这一特别的视觉元素进行强调、取舍、浓缩,以独到的视角进行刻画,以更充分的表达主题。

4.矛盾图形

在广告设计中运用矛盾图形的主要目的是制作出在现实生活中不存在的空间混乱形式,引起广告受众的关注和思考,进而领会广告表达的主题。矛盾图形通常是利用受众视点的转换和交替,在二维的平面上运用三维的平面表现形式表现出来的立体形态。

5.图底反转

图底反转就是“图”与“底”发生反转并彼此融合成一个整体,图底反转图形因其言简意赅、虚实互换、相生共用等艺术特征而在现代广告设计中起着越来越重要的作用。图底反转打破了常规的视觉流程,它的使用创造出全新的视觉形象,使图形在简洁的构图中给人视觉的冲击,迅速有效地传达广告设计意图的目的。

6.图形断置

图形断置就是把一个完整的物体通过切割、折断、分离等加工手段后再重新进行整合,从而形成新的视觉形象,以传达某种特定意义的信息,突破原有的图形秩序,显现出强劲的视觉张力,进而获得意义的延伸和拓展。当人们看到常见的完整物体被切断裂撕时,任何异样和变化都会引起人们的好奇和关注,这一表现方法经常用于公益广告设计中,达到不凡的视觉吸引力效果。

(三)公益广告的情感诉求

情感是设计师的创意和受众思想感情产生共鸣的纽带。公益广告的目的是引起受众对社会公共利益的关注,营造文明氛围,引领社会风尚。要达到这个目的,在进行公益广告的创作中,需要深度挖掘打动人心的情感因素,追求个体与社会受众思想沟通、情感交流,自然就会使社会受众在情感上产生共鸣。

1.真实感化

优秀的公益广告创意均源于现实生活,高于现实生活。越是贴近社会群众生活的,越是与社会公众息息相关的公益广告,其社会反响力就越大。要想做好社会生活题材的公益广告,就必须深入到生活中去挖掘新视角,提炼创意新元素。只有具备真实可信的广告信息和感情诉求的广告作品,才能打动社会民众,达到公益宣传的目的。

2.思维转换

公益广告设计要想加大对社会民众的教育力度,加强人性的道德回归程度,在进行广告创意时可以尝试“换位思考”的方法,将人和广告中表达的客体事物进行对换,使广告受众看到画面后引发换位思考,起到感同身受的效果,以此来加大人类对自身行为的反思,实现公益广告的目的。

3.设置悬念

一般人们会对疑惑不解和不同寻常的事物充满好奇,在公益广告设计中通过悬念故弄玄虚,布下疑阵,激起广告受众的好奇心,开启积极的联想和想象,进一步领会广告设计主旨的强烈愿望。随后直观地通过广告文字符号点明公益广告的主题,解除受众悬念,留下不同寻常的视觉印象。

4.出奇制胜

在广告创意中,我们可以将自然界不可能发生的事情在画面中进行真实的呈现,以营造出奇特而震撼的视觉感受。但这种创意手法在设计时需要与广告主题紧密结合,需要做到创意奇特但又看似合乎情理,这样才会达到震撼受众的效果。

五、结论

优秀的公益广告作品不仅能提升社会精神文明程度,而且能潜移默化地影响人们的价值观念,呼唤人性的道德回归。设计师在进行公益广告设计时需要创新表现形式和设计方法,提升创意技巧,赋予公益广告生命和灵魂,使其更具亲和力、感召力。

参考文献

[1]《我的广告生涯—科学的广告》[M].(美)克劳德·霍普金斯.邱凯生译.北京:新华出版社,1998.

[2]《我国公益广告探究》[J].张明新,余明阳.新疆:当代传播,2004.

[3]《平面广告创意与设计》[M].孙平.北京:中国人民大学出版社,2011.

廉政公益广告中的创意性思维 篇9

(一) 公益广告创造性思维基本概念

公益广告的创造性思维是指在认识客观世界的同时, 具有一定的创造性和开拓性。创意可以说是公益广告的灵魂, 从基础层面上说就是一种创造性思维的体现, 詹姆斯·韦伯扬指出:“广告创意性思维指的是广告的艺术构思和主题确定”, 但不同于普通思维的是, 广告创意性思维还具有一定的可转换型, 也就是将抽象的概念模式具体到某一事物上来, 使要表达的事物更加的突出。在公益广告中, 创造性的思维不单单具有科学属性, 还表现出独特的艺术色彩, 为了表达主题所结合各种思想的创造性思想活动, 在广告表现中敢于突破、创造、求异就是公益广告创造性思维的体现。

(二) 廉政公益广告创造性思维的特点

2014年全国廉政公益广告一等奖《感恩廉政》也是创造性思维的一种体现, 广告中以出租车司机的视角阐释一天的工作活动, 最后点题是因为廉政给了他这样的生活环境。从这部影片中我们可以感受到, 想象力是一个临界点, 将表面上看起来毫不相关的事物重新洗牌, 打乱组合, 因此我们总结廉政公益广告的创造性思维具有以下特点:

1.灵活性:根据廉政公益广告的主题要求自由思考, 思维跳跃性强。

2.求异性:找到想象力临界点后, 重新洗牌, 不同于普通思维模式, 能够给人印象深刻的“异”感。

3.逻辑与非逻辑性的结合:非逻辑性思维是创造型思维的主要表达平台, 但是要注重于逻辑思维的表达, 在广告效果体现上才能达到良好的效应。

(三) 廉政公益广告传达载体分析

廉政公益广告在创作完成后, 相适应的媒体广告介入也是非常重要的, 常见的媒体有:电视媒体、户外广告、互联网视频等多种形式, 但四大媒体:报纸、杂志、广告、电视, 确是廉政公益广告宣传必不可少的传达载体, 但是就廉政公益广告现状分析, 电视媒体能够将廉政公益广告的情节更加深入、形象地渗透到受众的心中, 这种“声、文、图”同步的形式也能够将廉政诉求内容传达给受众。

二、廉政公益广告创造性思维的形式

(一) 以理服人的教育式理性诉求

廉政公益广告的逻辑形式、表达形式是通过实例或者示范道理来传达创作者所要表达的廉政主题, 让观众通过意识、判断、认定、推理的思维过程, 理性地与所要表达的廉政主题产生共识、共鸣, 2013年全国范围内开展的“扬正气, 树新风”的廉政公益广告中京剧篇以演员上场退场暗喻官员要清白做官的道理, 让受众很容易地理解了其中的道理, 同样也使公益广告的廉政警示性倍增, 起到了以理服人的作用。

(二) 以情感人的情感致胜

廉政公益广告中, 动之以情、以情致胜、强化气氛, 也同样能够引起观众的共鸣, 表现“真、善、美”, 以情服人的廉政公益广告多以反面教材为例, 警示受众贪纵过后的下场, 催化人们弃恶扬善, 充分体现情感的优势, 最终起到廉政教育的目的。

幽默诙谐的比较式思维。当今的社会, 工作压力变大, 生活节奏加快, 过于沉重的廉政创意不仅不能够引起受众的兴趣, 还会引发观众的反感, 换个角度, 如果我们以诙谐幽默的艺术构思去表现廉政主题, 无疑是廉政公益广告的一把利器, 逆向的思维、独特戏剧化的表现, 使观众在开心娱乐中接受廉政教育主题, 也能够更好地实现廉政宣传的目的。

三、廉政公益广告的创意性表现

(一) 情感联系型

整个廉政公益广告以“情”为中枢, 追求受众内心深处情绪和情感的一致, 在情感方面做文章, 如山东廉政公益广告《贪欲害人》中以女儿的视角读出眼中的爸爸, 表达父亲从廉洁到贪婪的发展过程, 最后毁了整个家庭的幸福, 营造出了一种亲情难舍的氛围, 水到渠成地让受众感受到了贪念害人害己。

(二) 故事展现型

故事展现也是廉政公益广告创造性思维比较普遍的展现类型, 通过故事情节吸引观众的注意力, 在一定程度上使观众产生交流感, 在拉近与观众距离的同时宣传廉政教育主题。

廉政教育公益广告是影响大众社会效应的一种文化传播形式, 以公益的信息产生社会反映, 并产生积极的社会影响, 促进社会的和谐与进步。但是廉政公益广告在我国还很年轻, 尤其是廉政公益广告的创意性思维研究, 还更需要实证的分析, 从而为廉政公益广告创作提供有效的指导, 进而推动廉政公益广告在我国的发展。

参考文献

[1]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉:武汉大学出版社, 2002:192.

[2]倪宁.试论公益广告及其传播[J].新闻界, 2003 (03) :26.

走近电视公益广告 篇10

每天晚上，当你坐在电视机前，各媒体或者提醒你注意节约用水，或者劝告你早日戒烟；当春节临近的时候，它又会及时提醒你放爆竹时要注意安全，解说酗酒的危害……。在每年的教师节，太阳神口服液公司都推出一系列向教师表示“谢恩”的公益广告。其中最为著名的一幅是《老师的伞下永远是晴天》，画面上，电闪雷鸣的险恶天气，象征人生曲曲弯弯的坎坷小路，老师的那把小雨伞，连同伞下那“谢谢您，老师”的话语，组成一幅浑然一体的谢师图，令众人想起自己的老师、自己的童年岁月……

申办2000年奥运会，关系到我国人民切身利益，许多企业发布了公益性广告，为申奥摇旗呐喊，如丽珠得乐、上海申花集团、上海大众等大型企业、公司。当申奥失利的消息传来时，国内的企业、公司又马上作出反应，北辰集团推出了“努力的汗水绝不白流，中国的未来就靠你我”，印象广告公司再次抓住时机，在地铁车门制作了“申奥尚未成功，同志还需努力”的广告，该句话从孙中山先生的名言转化而来，使其具有凝重的历史感和忧患意识，发人深省，促人奋发。据说，在申奥失利的那段日子里，许多人写信或打电话给印象广告公司，对他们表示感谢和赞许。公益广告走到现在，仍然没有脱离那些话题，但是形式千变万化，并且越来越倾向于商业性，象小鸭集团的动画小鸭保护环境的公益广告也是有意在强调小鸭的品牌，但是有谁能说它不是公益广告……

其实电视还是公益广告最好的窗口，那就让我们一同走近电视公益广告，看看其中到底有多少“含金量”。

观众和企业眼里的电视公益广告，在表面上是一种完全感性的体现，那么电视公益广告是不是有规律可寻呢？它受不受一些理性的约束呢？答案当然是肯定的，因为公益广告也有它自身的特性。

传播有利于人类社会的观念广告，称公益广告。通过电视发布的公益广告，称电视公益广告。电视公益广告以宣扬有利于人类和社会的观念为己任，以维护社会安定和人类的长远利益为目的。因此，它应具备以下几个特性：

1、观念性。公益广告都宣扬一定的观念，观念性是公益广告区别于其他广告的最本质的属性。公益广告所宣传的观念，必须符合人类的长远利益，对社会的文明、繁荣、进步有促进作用。

2、导向性。导向性就是鲜明地表明，对的，要提倡，错的，要反对，一目了然，毫不含糊。公益广告通过对正确的、美好的思想行为的赞扬以及对错误的、丑恶的思想行为的批判，来发扬前者，克服后者。因此，公益广告有赞美性和揭露性两种。

3、针对性。公益广告的创作和发布，具有很强的针对性。它从社会现实出发，取材于现实社会，它所宣扬的内容大多是配合当前社会上正在进行的、与广大群众息息相关的重大活动，或者是针对当前社会上存在的问题，目标很明确，而不是无的放矢。

4、通俗性。通俗性是由公益广告对象的广泛性决定的。由于公益广告的对象是全社会的成员，包括不同阶层、不同职业、不同文化程度的观众。因此，为了能收到尽可能大的传播效果，公益广告的创作应坚持通俗易懂的原则。

5、说服性。公益广告不同于法律，后者强制人们遵守，而前者则是说服人们实行。为了收到良好的宣传效果，公益广告一定要坚持说服性原则，着重于从思想上认识上说服人。

6、艺术性。它能把抽象的观念形象化，把常见的人物典型化，能更好地感动人，使人久而难忘。公益广告应把艺术性摆在重要的位置上。

电视公益广告是以电视广告的形式来传播一定观念的，因此电视公益广告的创作离不开一般电视广告的创作要求：短小精悍、主题单一、手法新颖、信息清晰、制作精美等。

推介一定观念的公益广告，既可以搞揭露性的，也应该搞赞美性的，两者同样可以收到良好效果。在一条公益广告中，既有揭露性的，又有赞美性的内容，两者并列，形成强烈的对比，这种“二合一”的公益广告，能收到更好的宣传效果。公益广告的题材和表现形式以多样化为好。

公益广告取材于生活，但不是生活的刻板记录，而是经过精心提炼，重新组合，艺术加工而成。为了收到良好的宣传效果，公益广告的创作应允许采用适度夸张的表现手法。一些含义较深、较难理解的公益广告画面，应配以文字或者解说，帮助观众理解。当然，公益广告要求通俗易懂，不等于反对含蓄，含蓄且耐人寻味，能给人以高雅的感受。

而说到电视公益广告就不能脱离商业的范畴，如果商家能把电视公益广告这些特点运用自如，那么广告效果是可想而知的。比如雕牌，雕牌比较关注社会问题，也极其容易打动观众。它在定位和制作手法上都很精彩，虽然商业性还是比较浓了一些，但是公益性也同样体现得很到位。并且很好地结合了电视公益广告的特点。

商业广告涉及社会问题是一个新的现象，因为多数社会问题都比较敏感，产品广告很少涉及到这一领域。但是，最近两年雕牌洗衣粉和牙膏却频频涉及中国目前社会状态下的一些敏感问题，下岗、离异、单亲，这些公益广告才敢涉足的领域，却被雕牌洗衣粉和雕牌牙膏的电视广告统统涉及到了，而且还被它们编织得“感人至深”，没少让观众感动。

雕牌洗衣粉选择的是一个单亲家庭背景，母亲还下岗，简直是“祸不单行”。俗话说，穷人的孩子早当家，这家的小孩果然早熟一些，知道妈妈赚钱不易，因此，不仅帮妈妈洗衣服，还使用雕牌洗衣粉，因为雕牌洗衣粉价格便宜，一次只要使用一点就能把衣服洗干净。最后，妈妈看见睡着的孩子和洗好的衣服，感动得“泪如雨下”。

雕牌牙膏则选择的是一个离异家庭背景，继母的到来令小女孩不开心，不能接受继母，然而，继母的关心令小女孩逐渐改变了态度，当她看见继母为自己准备的雕牌牙膏后，开心地笑了，终于接受了继母。

这两支ＴＶＣ的创意角度如出一辙，都选择了当前比较敏感的社会问题为背景，一个是下岗，一个是单亲家庭的再婚问题。雕牌不仅关注社会公益，而且以这些背景和情节体现雕牌的定位。

社会问题的深度和广度不是一部30秒的TVC可以展现出来的，但雕牌敢于吃螃蟹，第一个把品牌与社会问题结合起来，其影响力还是不小的。