童装品牌营销策略

童装品牌营销策略（共8篇）

篇1：童装品牌营销策略

童装市场的营销策略

说到童装市场的目标策略，企业运用市场细分策略选择目标市场，首先要确定在一个已经细分的市场上，应选取多少个子市场作为目标市场进入，以及进入的程度如何，这就是目标市场的覆盖策略。企业在制定目标市场营销策略时，通常有如下选择：非差异市场营销策略、差异市场营销策略和集中市场营销策略。

1.差异性市场营销策略

差异性市场营销策略就是指企业根据各个细分市场的不同特点，实行多种品牌、多种款式、多种规模、多种价格、多种分销渠道、多种广告形式等多种营销组合，以满足消费者的不同需求。差异性市场营销策略是经济发展和消费需求多样化的产物，也是企业市场竞争的结果，近年来，国内外的一些大企业都采用这一策略。其好处是可以扩大产品总销售量，提高市场占有率，同时多种营销组合能够提高企业的竞争力;不足之处是生产成本和营销费用会增加。

2.集中市场营销策略

集中市场营销策略是选择某一细分市场为目标市场，集中力量施行专业化的生产和销售，以满足特定消费群体的需求。这一策略的好处是：可以使产品在局部市场占据优势地位，专业化生产和单一营销组合有利于企业降低成本;不足之处是：由于目标市场较窄，一旦市场有变，企业难以适应，很可能会陷入困境。

3.非差异市场营销策略

企业把市场看成一个整体、一个大目标市场，不再细分市场，也不按照市场差异来设计产品。企业认为消费者有着相同的需求，只推出一种产品，制定单一的营销组合策略，去开拓整个市场。这种策略的好处是：产品可以大量生产，大量储运，统一销售，统一广告，从而降低成本。例如，改革开放前，一汽只生产解放牌汽车，天津自行车厂只生产飞鸽牌自行车，以满足全国用户的需求。非差异市场营销策略的负面作用是：因忽视各细分市场的差异性而使消费者的个性化需求得不到满足。当同行业中若干家企业都采用这种策略时，市场竞争就会异常激烈，致使企业利润下降。

篇2：童装品牌营销策略

一、国内童装市场的概况

随着人们物质生活水平的提高，许多家庭儿童消费的投入呈上升趋势。目前的服装市场普遍存在“重女装，轻男装”，“重成人，轻童装”的现象。童装市场在服装市场中的地位较低，但随着家长对儿童消费观念的变化，给童装市场带来了发展空间。因为，儿童发育成长较快，童装穿着周期较短，具有持续的需求量。部分企业已经开始重视童装经营并作为一个新的业态进行培育和发展。由此带动了童装市场持续的活跃和旺盛。由于童装经营风险比成人服装小，这就使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营的竞争局面，从而促进童装市场的繁荣。

二、市场营销状况分析

近几年童装市场可谓品牌繁多，定位档次能适应不同层次的消费需求，但由于消费需求的变化和市场需求趋稳的影响，童装市场竞争日趋激烈。不少企业为保持或扩大市场的份额，通过市场竞争和经营的实践，充分认识到市场营销活动是连接市场需求与企业反应的桥梁、纽带，企业要能有效地满足顾客的需求，必须将市场营销活动置于企业的中心地位。如何结合企业自身经营定位和迎合市场需求，开展各种市场营销活动，将决定着经营经济效益和经营成果的成败。

三、本公司的营销策略

制定童装市场营销策略应兼顾企业利益、消费者需求和社会利益。为了适应当前市场的变化和迎合消费者需求的心理，我们决定针对儿童市场的特点和消费需求的差异性，并结合企业目标市场的定位，将采取以下几种形式的市场营销策略：

1、形象策略

企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品，童装市场形象营销活动可从市场形象、产品形象、社会形象、员工形象展开和塑造。商场在开展形象营销活动应运用公共关系与政府机构或其他企业联合举办与营销活动有关的公关活动。在方法上确立以消费者为中心，以顾客需求为目的，向顾客提供优质商品和完善的售后服务。我们可以建立青少年、儿童小俱乐部或发放小贵宾卡的方式与消费者建立沟通渠道，听取和收集他们对商品和服务的意见，从而确立以市场需求为中心的营销活动。在产品形象中根据企业经营定位，在产品营销方式上可根据不同季节，不同的市场热点，举办童装系列展销或展示活动，形成一个品牌荟萃，系列丰富，规模齐全，价格合理的产品形象来激起消费者的购买欲，从而扩大销售额。在社会形象塑造中，我们还可与社会团体和有关组织举办社会公益性活动和服务性活动，以赢得社会公众对公司的好感和信任。如淮海青少年公司利用商场前广场与市妇联举办“阳光爱心”慈善拍卖活动，再与市计生委举办“育婴知识讲座”等活动来树立企业的社会形象，提高企业在公众中的美誉度。而员工形象则要求每个员工行为规范，做到文明经商、礼貌待客使顾客在商场购物有宾至如归的感觉。通过成功的形象营销塑造，使公众对企业的经营商品和服务有一个全新的熟悉及了解，从而促进企业商誉的提高，带来更多的客源。

2、产品策略

产品是指能够提供给市场，用于满足人们的欲望和需要的各种事物。现代市场营销学的产品策略包括三个方面：核心产品、形式产品、附加产品。现阶段童装主要集中在形式产品的竞争即产品的质量、产品特色、产品款式、产品品牌、产品包装等。本公司决定针对3—15岁的中大童消费者，为充分体现新时代的儿童的内在精神和美学动感，追求自然、自信、自立、时尚的个性。服装款式简洁自然、色彩清新，风格上休闲舒适。由于童装周期较短，再加上时装的流行性，周期往往只有一二个季度，因此把握时尚和季节，就成为企业推出新产品的重要依据，我们决定主要进口“巴拉巴拉”、“嗒嘀嗒”和“俏乐儿”品牌童装作为公司主营产品，以此彰显儿童天真、阳光、勇敢、充满自信的性格。

3、定价策略

目前本土童装市场发展不平衡，低档市场由国有及大部分乡镇企业占据，中档市场由三资、国有、少数乡镇企业占据，高档市场基本上是三资、进口品牌。三资和进口企业的定价策略主要是采用了“撇脂策略”，以尽可能高的价格将童装投入市场，以求利润的最大化。高价有利于提高产品名声，树立高档产品形象，高价也有可能使销路不易扩大，但由于利润大，在价格战和促销中掌据主动权。现阶段虽然我国的童装消费主要集中在中档市场，但市场上已经形成具有很强的经济实体的群体，主要是介于25—35岁的家长，据统计高收入家庭和低收入家庭在服装消费的支出占家庭消费支出的比率并不存在显著差异，把“科学的童装献给中国儿童”的广告语就使家长不惜重金购买，可见品牌是不是深得儿童的厚爱，品牌的形象、文化、附加值是否给消费者带来利益才是问题的要害。渗透策略与撇脂策略相反，以低价来吸引消费者，从而打开和扩大市场。国内童装品牌在质量和款式上与国际品牌无法相比，多数企业只能采用薄利多销以打开市场，只注重企业的市场占有率的提高。童装市场发展到比较成熟时，随着竞争的加剧，运用渗透策略必然会造成重大损失。根据北京美兰德信息公司对北京、上海、广州、成都、西安五大城市调查的数据，进行非参数检验，五大城市儿童消费存在显著差异。因此地区定价策略显得很重要，我们根据地理位置和消费水平不同确定地区价格，以此来促进产品的销售。

4、促销策略

促销生产或者经营者通过人员和非人员推销，向消费者传达商品和劳务的信息，说服消费者购买的一系列营销活动，消费者经历从“熟悉——了解——爱好——行动”的过程。在这一过程中促销起到两个作用：

一、引起销售；

二、了解消费者的需求。如俄国的闻名品牌GLORIAJEANS每月都租用大型广场、剧院和体育馆进行童装展览，专门邀请500名子女年龄介于2——12周岁的母亲前来参观，对各款式的童装进行评论，最后还赠予一份精美的小礼品。这不仅可以能有效了解到消费者的意见，在展销会消费者还加深了对产品的了解。

促销策略包括；人员推销、广告、营业推广、公共关系。而销售工作成败，在很大程度上要受广告促销的制约。儿童作为一个消费群体其消费方式比较非凡，不但没有经济收入，而且所有消费都要依靠父母，是名副其实的“消费者”。对于这一非凡的消费群体，儿童广告定位和创意至关重要。儿童广告与其他广告有共同之处，一则好的广告必须有针对性，必须准确瞄准目标消费者，这就是广告界通称的“KENMAN”，即“对最后决策者所影响的人”。在儿童服装广告中有两种类型的“KENMAN”：一种是童装的直接消费者，即儿童本人，另外一种并不是童装的消费者，但在购买决策过程中有决定权，即父母。童装广告中的“KENMAN”出现的不同类型的分化，是由儿童作为“消费者”这样一个非凡的消费群体的特点所造成的。儿童市场并非单一的，因此在策划童装广告时，应根据不同的儿童心理和群体采用针对性广告诉求，按儿童心理和群体特征及“KENMAN”的重要程度儿童群体可分为四个目标群体：0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依靠父母的决策。广告人在策划儿童服装广告时，应把父母作为主要的讨求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康地成长，使他们相信购买你的产品是一种正确的选择。6岁至9岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。广告人要想取宠于这群体，就必须了解他们到底是喜欢“萝卜”，还是喜欢“青菜”，把广告诉求的基本构架建筑在他们的消费心理和消费行为需求之上，以其认同和接受。10岁至13岁，喜爱模拟青少年的一群，这个阶段的儿童的消费能力增强，在许多情况下，他们不仅参与购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。处于本阶段的儿童刻意模拟成年人的外表和行为。如有了心中崇拜的明星便会大购与其相关的流行用品，使得他们更渴望与青少年同享流行。在策划本阶段童装广告时，应在了解他们心理的基础上，根据他们的爱好来设计相关产品的式样、颜色和包装，用投其所好的方式与之沟通。14岁—16岁，这一群体成为家庭的主要决策者，表现在不仅是对其自己的消费拥有决定权，对家庭消费如家电、电脑、日用品消费也有决定权。主要是因为他们接受的信息快、知识面广。消费也趋向理性，喜欢时尚，追求自由。由此可见，父母在家庭购买决策过程中所扮演的决策人角色并不是绝对的，儿童市场也并非是单一的，正是如此，只有了解儿童心里特征和消费行为，企业和广告人才能开拓和维持儿童市场。国内的童装广告，只紧紧抓住儿童好奇、模拟、趋同等心理，千篇一律的“幸福儿童”的面孔填满了整个电视画面。相对于国内千篇一律的“幸福儿童”的广告面孔，国外一些成功的童装广告以其独特的销售主张，深厚的文化品牌，出奇制胜，为我们提供了一些值得借鉴的宝贵经验。

篇3：坤特童装营销策略的创新

1 网络营销的概况

1.1 网上开店

网上开店是一个新兴的词汇, 具体来说就是经营者在因特网上注册一个虚拟的网上商店, 将待售商品的信息发布到网页上, 对商品感兴趣的浏览者通过网上或网下的支付方式向经营者付款, 经营者通过邮寄等方式, 将商品发送到购买者。网上开店是一种在因特网时代的背景下诞生的新销售方式, 区别于网下的传统商业模式, 与大规模的网上商城及零星的个人用品网上拍卖相比, 网上开店投入不大、经营方式灵活, 可以为经营者提供不错的利润空间。

近几年, 随着网络技术的开发进步, 利用网络平台进行商品销售成为新趋势。网上开店打破了传统的销售模式 (实店—陈列商品—等客上门—沟通—达成买卖的流程) , 省却了中间环节, 消费者只要通过网络, 就能完成购物, 节省了时间与金钱。

1.2 童装网络销售的现状及发展前景

无论是推广品牌还是构建渠道, 网络给企业打开了广阔的空间。国内外服装企业对网络都投入了相当的重视, 将网上品牌形象推广和销售纳入品牌营销战略。坤特童装在进行网络营销时, 应该将品牌推广和网上销售相结合。

童装的购买行为虽然受相关群体的影响, 但最后的购买行为主要还是由孩子的妈妈来具体实施, 这些年轻的妈妈是童装面向的主要消费群体, 她们更愿意尝试新的购物方式, 并且由于工作、节奏、时间等诸多原因, 网上购物这种消费方式已被越来越多的人接受。另外, 童装产品自身的特点适合于网络销售, 据北京正望咨询发布《网上消费者购物满意度和投诉行为分析报告》来看, 2009年我国网上购物持续高速发展, 有1.3亿消费者共计在网上购买了2670亿元的商品, 比2008年实现了90.7%的增长。

2 网上开店的方式

坤特童装可以通过在专业的大型网站上注册会员, 开设品牌的官方营销网店。像易趣、淘宝、易购、一拍等许多大型专业网站都向个人或者企业提供网上开店服务, 支付少量的相应费用 (网店租金、商品登录费、网上广告费、商品交易费等) , 就可以拥有专业的网店, 进行网上销售。

经营方式采用网上营销与实体店铺相结合的经营方式, 以网店作为补充, 利用网络资源, 来扩大生意额。因为有实体店铺的支持, 在商品的定价、销售的技巧、售后的服务方面都更高一筹, 也容易取得消费者的认可与信任。

3 网上开店的优势

3.1 开店成本极低

许多大型购物网站提供租金极低的网店, 有的甚至免费提供, 只是收取少量商品上架费与交易费;坤特童装可以保证充足的货源;网店经营主要是通过网络进行, 基本不需要水、电、管理费等方面的支出。

3.2 经营方式灵活

网店的经营是借助因特网进行经营, 网店不需要专人时时看守, 职员只要及时对浏览者的咨询给予回复就可以不影响实体店经营。

3.3 网店的消费者范围广

网店开在因特网上, 不仅是威海地区, 只要是上网的人群都有可能成为商品的浏览者与购买者, 可以更好的提高品牌影响力。

4 坤特品牌童装网络销售的可行性分析

4.1 符合网络销售商品的条件

童装适合网络销售。童装产品以天然材料为主, 结构简单。童装的这两大特点成为网络销售的优势。“结构简单”减少服装的不合体率, “天然材料”可以使顾客在网上购买服装时做到心中有数, 从而降低退货率。而成人服装, 款式、结构、材料都受到流行趋势的影响, 加上成人对服装合体性的要求严格, 同时经常更新的面料在网上仅用文字和图片难以表达清楚, 因此, 童装更适合网络销售。坤特童装自身条件优势。童装可以直接从厂家进货, 避免中间环节, 货源充足, 可以合理定价。

4.2 具备网上开店的个人能力

坤特童装从事童装行业多年, 具备良好的个人能力:良好的市场判断能力, 可以选择出适销对路的商品;良好的价格分析能力, 可以从厂家直接进货, 并合理定价;敏锐的市场观察力, 可以随时把握市场的变化, 据此调整自己的经营商品与经营方式;热情的服务意识, 可以通过良好的售后服务建立起自己的忠实客户群体。

4.3 具备网上开店的投入准备

网上开店需要一定的投入准备, 主要包括:

硬件:可以上网的计算机、扫描仪、数码相机、联系电话;

软件:安全稳定的电子邮箱、有效的网下通信地址、网上的即时通信工具等, 这些条件都是很容易具备的。

5 坤特品牌童装网络营销策略

5.1 广告策略

利用网站的推广方式。坤特童装可以通过网站本身提供的一些广告宣传方式, 如粗体显示、图片橱窗、首页推荐位展示等, 这些服务通常是收费的, 但是可以为网店带来浏览量。需要注意的是不需要将网店里的每一个商品都采用收费推广的方式, 只需要选出一两件有代表性的商品进行推广, 将买家吸引到自己的网店, 自然也就会浏览其他的商品。

利用留言簿或论坛进行宣传。坤特童装可以采用签名档, 将网店地址与经营范围包括在签名档里, 引起阅读者的注意, 发掘潜在客户。

在各种提供搜索引擎注册服务的网站上登录坤特品牌童装网店的资料, 争取更多的浏览者进入网店。

5.2 定价策略

网上开店的商品定价可以遵循以下的原则:

销售价格要保证基本利润点, 不要轻易降价, 也不要定价太高, 定好的价格不要轻易去改。保证包含运费后的价格低于市场价格。

店内经营的商品要拉开档次, 有高价位的, 也有低价位的, 为了促销需要可以将一两款商品按成本价出售, 增加人气。

如果不确定某件商品的网上定价情况, 可以利用比较购物网站, 在上面输入商品名称, 在查询结果中就可以知道同件商品在网上的报价, 然后确定出自己的报价。

如果定价远远低于市场售价, 可以采用“一口价”的方式;如果不确定市场定价或者想要吸引更多买家, 可以采用“拍卖”的方式。

价格一定要清楚明白, 例如是否包含运费, 模糊的定价会使有意向的客户放弃购买意向。

5.3 支付方式选择

篇4：探究童装品牌经营策略

童装品牌经营市场特点

纵观整个童装市场，童装品牌正从以前的粗放式经营走向精细化，从杂乱化走向规模化，可以说童装品牌之间的竞争日益增长，包括价格上的竞争和产品上的竞争，因此，营销手段成为了重要的品牌推广竞争力，从风格的定位到品牌的打造再到品牌文化的构建都离不开品牌经营自身的特点。

1.消费群体品牌意识提高

新一轮的生育高峰给童装品牌带来了无限商机，也给童装市场带来了空前的竞争。新一代的父母们大多生活在物质富足的时代，因而他们对于自己的孩子的着装要求也越来越高。从单纯的注重童装的实用性到注重服装的品质，再到注重童装的品牌，标志着童装消费者的品牌意识的逐步提高，消费者在童装上的消费水平也进一步提高。这就意味着，童装的经营不能像过去那样，单单靠分散的经营来赚取利润，而应当创设和形成自己的品牌，并且努力维护品牌的文化，通过各种方式对品牌进行推广，并保证自己产品的质量。

2.消费市场逐步扩大

城镇化的进一步加快，二线城市与大城市之间的差距明显减小，消费者的购买力逐步提升，带来了巨大的市场需求，从而推动了消费市场的逐步扩大。不少知名童装品牌进驻二线、三线城市，给这类城市的童装市场注入了新鲜血液，也开拓了新的市场，当然也带来了新的市场竞争，但对着消费市场的进一步扩大也给童装品牌的发展和经营带来了更广阔的市场空间。

3.童装市场细分更明确

本土大品牌、海外高端品牌以及奢侈品牌因其具有雄厚的竞争实力，将会成为重点中心城市以及一线大城市的童装市场未来的发展趋势。这一趋势将改变外来童装品牌在一线城市市场上独领风骚的局面，从而促使二线、三线城市也以初具规模的本土大众品牌或区域品牌作为批发市场主要的货源。另外，网络营销的兴起也促使童装品牌市场迈向新的营销领域，与此同时，也会随之产生符合部分消费者需求的童装品牌。同时，经过多年市场竞争而生存下来的童装品牌将会更加具有竞争力。

4.童装营销模式的创新

童装营销终端从原来的百货专柜售卖、商业街店铺售卖、超市售卖到后来的特殊超市售卖，例如屈臣氏，已经突破了单一的消费模式，企业更是以一种“一站式”的消费模式，例如生活馆等场所的售卖，这种量贩式的销售模式，给消费者购买合适的童装提供了不少便利。另外，童装品牌的销售也打破了过去的区域化模式，形成了跨区域的经营，也给市场增添了竞争力。

童装品牌市场定位

品牌定位即指品牌给消费者的一种感觉，包括了品牌的档次、特点特征，风格个性以及目标消费人群等。童装的发展逐步追随成衣的流行趋势前进，新一代的童装不断在旧有的基础上创新和改良，与传统童装的差距初步拉大，价格弹性也逐步加大、种类也趋于多样化，对于消费者来说则有更多选择空间。

1.品牌风格定位

以儿童的好动性来看，休闲服装仍然是现在童装品牌风格的主要发展趋势，休闲风格的童装主要推崇的简约风，而目前看来以休闲风为主的街头混搭风这种成衣风格也逐步融入童装设计中。女童装的风格更为多样化，主要以淑女裙装为主，再加上近年来的T台热，女童装也融入了国际时尚流行元素，效仿成衣设计出一系列的、各款式的、各颜色搭配的童装。而从总体上看，女童装的品牌风格设计主要趋向成人化，而男童装的品牌风格设计则更加趋向运动性。值得一提的是，一些知名成衣品牌，特别是以海外高端品牌为主的企业也延伸推出了童装系列，其风格与其成衣风格系出同门，这也增加了消费者的购买欲。但一些婴儿童装和针对年龄较小的儿童的童装仍然还是以童趣的风格为主，通常会融入深入人心的卡通设计元素，增加了童装品牌的多样性，也为童装品牌的经营提供了更加宽广的思路。

2.品牌目标消费群

童装品牌目标消费群一般针对年轻父母，这些夫妇中处于中产阶级和白领层的占大多数，这类消费者的特点在于，他们具有较高与该城市一般收入的工资水平，并且具有较高的学历，接受了较高的文化教育，因此在审美方面的要求也较高，并具有自己独到的眼光，不轻易盲从。这也意味着这类消费者对自己子女的着装也有着较高的要求，对于美观的需求也不亚于实用的需求，因此在进行品牌营销的时候要抓住这类消费者的需求，对其推广既美观又实用并符合其要求的童装。

另一类消费目标群体就是稍微年长一点的儿童，现代生长的家庭一般经济条件较为宽裕，这些孩子们也接受了较高程度的文化教育，形成了较高的自我意识和独立意识，他们拥有积极向上的品质并且爱好极为广泛，因此，也懂得如何穿衣、在什么场合穿什么类型的着装、如何搭配着装更有创意。家长们也更加愿意听从孩子们的选择，因此可以说童装品牌的另一目标消费者就是孩子本身。抓住孩子们的着装心里，找到正确的、符合儿童心里需求的品牌定位就成为了童装品牌经营策略的重要环节。

童装品牌经营策略之一体化

所谓一体化的经营模式，简单来讲就是指将不同童装企业供应链进行整合，形成“一体化”的管理运行模式。这一模式也是在不断发展繁荣的童装市场竞争下产生的，童装品牌经营规模的逐步扩大，就必然会遇到新的挑战，因此必须对品牌的管理进行提升。整合后的各童装企业和品牌在一体化的前提下，更加注重品牌的管理和制度的建设。

一体化管理模式下的童装品牌通过一系列的、连贯的管理模式从供应链的源头入手，结合原料的采购、产品的研发和设计以及产品的生产、物流等，包括营销和售后服务的管理，这种一体化的经营管理策略将品牌资源集中化，共享产业链内部资源，提高了整个品牌管理的能级，优化了童装品牌的管理，从而促进了品牌的经营。而在市场竞争的压力下，许多童装企业也意识到品牌的核心竞争力是赢得市场竞争的关键因素，因此，打造品牌的、具有品牌特色的核心技術是童装行业在经营上值得注意的重要环节。另外，童装品牌经营的一体化也是建立在供应链资源的整合和互补的基础上的，这种方式能够最大化资源配置方式以达到双赢，例如，红孩儿童装品牌公司就确立了“诚信经营，服务为先，创造个性，追求多赢”的经营理念，本着以产品资源配置和确保合理的投资率为基准进行经营合作，也加快了品牌渠道的进一步发展。

结束语

篇5：解析童装市场的三大目标营销策略

解析童装市场的三大目标营销策略

现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。童装的市场发展空间将逐年增加，所以说童装品牌市场是一个有发展的行业。

目前中国童装品牌的销售渠道还处于初级阶段，层次比较低，但中国童装品牌行业已开始踏入品牌竞争领域，竞争的激烈可想而知。童装品牌市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。据有关资料显示，中国的童装品牌市场每年至少拥有380亿元的市场规模。

竞争就要想到策略，说到童装市场的目标策略，企业运用市场细分策略选择目标市场，首先要确定在一个已经细分的市场上，应选取多少个子市场作为目标市场进入，以及进入的程度如何，这就是目标市场的覆盖策略。企业在制定目标市场营销策略时，通常有如下选择：非差异市场营销策略、差异市场营销策略和集中市场营销策略。

1.差异性市场营销策略

差异性市场营销策略就是指企业根据各个细分市场的不同特点，实行多种品牌、多种款式、多种规模、多种价格、多种分销渠道、多种广告形式等多种营销组合，以满足消费者的不同需求。差异性市场营销策略是经济发展和消费需求多样化的产物，也是企业市场竞争的结果，近年来，国内外的一些大企业都采用这一策略。其好处是可以扩大产品总销售量，提高市场占有率，同时多种营销组合能够提高企业的竞争力;不足之处是生产成本和营销费用会增加。

2.集中市场营销策略

集中市场营销策略是选择某一细分市场为目标市场，集中力量施行专业化的生产和销售，以满足特定消费群体的需求。这一策略的好处是：可以使产品在局部市场占据优势地位，专业化生产和单一营销组合有利于企业降低成本;不足之处是：由于目标市场较窄，一旦市场有变，企业难以适应，很可能会陷入困境。

3.非差异市场营销策略

企业把市场看成一个整体、一个大目标市场，不再细分市场，也不按照市场差异来设计产品。企业认为消费者有着相同的需求，只推出一种产品，制定单一的营销组合策略，去开拓整个市场。这种策略的好处是：产品可以大量生产，大量储运，统一销售，统一广告，从而降低成本。

例如，改革开放前，一汽只生产解放牌汽车，天津自行车厂只生产飞鸽牌自行车，以满足全国用户的需求。非差异市场营销策略的负面作用是：因忽视各细分市场的差异性而使消费者的个性化需求得不到满足。当同行业中若干家企业都采用这种策略时，市场竞争就会异常激烈，致使企业利润下降。

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篇6：童装品牌口号

童装品牌口号1

1、名称：子小 口号：童心在童装里，子小在我心里。

2、名称：粉色精灵屋 口号：粉色精灵屋，孩子的百变衣橱。

3、名称：精灵童年 口号：精灵童年，儿童的乐园。

4、名称：童美 口号：爱宝贝，就给他最美的！

5、名称：小猎豹 口号：像猎豹一样的勇敢。

6、名字：贝倍美 口号：一穿贝儿倍儿美！

7、名称：卡哇伊 口号：可爱的你，需要卡哇伊的我来衬托。

8、名称：尚美童装 口号：够时尚，够完美。

9、名称：爱童 口号：爱童服饰，爱上童年，爱上你！

10、名称：小衣仙 口号：带你走进魔幻般的童年。

11、名称：贝贝乐服饰 口号：爱宝贝，就给他快乐！

12、名称：小美人 口号：小美人，美在小！

13、名称：芭比童装 口号：穿出可爱的你！

14、名称：红果 口号：亲爱的宝贝，唯一的红果。

15、名称：公主童林 口号：专属小公主的童话衣林。

16、名称：小淘妞 口号：因为小，所以淘！

17、名称：囡囡乐 口号：穿上囡囡乐，囡囡更快乐！

18、名称：金色花童装 口号：将爱穿在身上！

19、名称：爱童 口号：爱童服饰，爱上童年，爱上你！

20、名称：宝宝乐 口号：宝宝快乐的源泉。

21、名称：珊珊衣都 口号：永不服输！

22、名称：棒棒糖 口号：棒棒糖童装，宝贝穿的快乐，妈妈买的开心。

23、名称：舒福乐 口号：舒适，是您为孩子更好的选择。

24、名称：俏美妞 口号：从小做个小美妞。

25、名称：爱顽 口号：爱玩你就这么顽。

26、名称：粉靓宝贝 口号：装扮妈妈心中最可爱的宝贝。

27、名称：公主坊 口号：父母心中的小公主。

28、名称：咔娃丫 口号：小娃娃，大未来。

29、名称：小红帽 口号：妈妈贴心的小棉袄。

童装品牌口号2

1、上趣童装，就是不一YOUNG！

2、上趣，未来男人的品质！

3、朦朦的“痞”，萌萌的“爱”。

4、上趣：与孩子一起，做最好的自己。

5、宝儿趣，仕之绅。

6、童装尚品，童穿上趣！

7、童年世界，童样乐活！

8、童年没上趣，越活越没趣。

9、专做好童装，用心小帅哥！

10、绅士顽童，优雅男人从小做起！

11、穿上趣，不一YOUNG！

12、阳光向上，趣乐童年。

13、帅哥爱玩具，更爱穿上趣。

14、童年童样，快乐尽享。

15、衣样童年，异样嬉戏。

16、加油上趣，无限活力。

17、精彩的你——上趣童装。

18、上趣服饰，聪明妈妈的选择，时尚男孩的最爱！

19、阳光男孩，尽享童趣。

20、上趣童装，天天向上！

21、童样绅士，童样顽皮。

22、上趣童装，童心飞扬。

23、拽拽的“上趣”，你真的穿太帅。

24、身上有童趣、生活有童年。

25、宝宝有乐趣，穿上趣。

26、让小样变的大不一样——上趣服饰。

27、穿上趣，更有趣——上趣童装。

28、穿上趣，添活力！

29、个性童年，多彩穿悦！

30、不有趣，非童年——上趣童装。

31、穿不上去，得穿上趣。

32、衣有度，气自华。

33、上趣，让你耍酷。

34、上趣穿啦，美死妈妈。

35、上趣童装，男孩端庄。

36、我的YOUNG，就是不一样——上趣童装，塑造你我快乐童年。

37、烂漫童年，不羁不凡——上趣。

38、上等宝贝，趣味横生。

39、宝宝自己的选择——上趣童装。

40、比一比，更自信——上趣童装。

41、酷一点，趣童年！

42、上趣童装，造就童星。

43、穿上趣（去），就不想脱下来。

44、快乐至上，童趣共享。

45、上品穿悦，智趣少爷！

46、成长路上，趣味同行。

47、时尚风趣，唯有上趣。

48、质始智终至男童。

49、无论四季，“童”样精彩。

50、童样绅士，童样嬉戏。

51、绅士风度，唯有上趣！

52、上趣——小小绅士的衣橱。

53、我精彩，因为我的时尚乐趣。

54、上上下下哈哈笑——上趣童装。

55、小儿童，大世界。

56、穿上趣，就是不一样。

57、快乐至上，童趣无限。

童装品牌口号3

一、啊屋网络科技，儿童成长天地！

二、用纯粹装扮孩子的童年。

三、神话啊喔，童爱天下。

四、童装大世界，啊屋更精彩！

五、啊屋童装，妈妈的选择。

六、童年不同样——啊屋童装。

七、小王子和小公主的衣橱。

八、啊屋，把快乐“穿”出来！

九、啊屋——收藏我的成长时光！

十、啊屋——分享童年每一刻精彩。

十一、遇见啊屋，找到孩子所爱！

十二、啊屋——爱同享，梦飞扬！

十三、让孩子向王子公主渐近。

十四、啊屋，里面的世界很精彩！

十五、童年美一步，啊屋心呵护。

十六、“童”欢乐，“童”精彩，童啊屋。

十七、啊屋——每一个孩子不一样的童年。

十八、我有啊屋，键正奇迹。

十九、童年有啊屋，才不会有遗憾。

二十、啊屋童年，你的童年！

二十一、“童”一个世界，不同的啊屋！

二十二、金色童年，啊屋（喔）乐翻天。

二十三、啊屋，再不担心宝贝的服装了。

二十四、这不是服饰，是童真。

二十五、啊屋百变，妈妈爱看。

二十六、啊屋世界，成才天地。

二十七、啊屋，宝贝喜爱，妈妈信赖。

二十八、啊屋童装平台，妈妈的爱。

二十九、啊屋，让时尚陪你长大！

三十、小衣尚，大享受——啊屋！

三十一、啊屋，童年的衣裳。

三十二、有童心童趣童年的地方就有啊屋！

三十三、没有中间商，价格更阳光——啊屋童装。

三十四、啊屋童装，直通厂商。

三十五、幸福童年，快乐成长——啊屋！

三十六、为童装，心绽放——啊屋。

三十七、小小身材，大大梦想——啊屋童装。

三十八、啊屋童装，装下大梦想。

三十九、挑来挑去还是啊屋！

四十、啊屋，总有你的宝贝心爱。

四十一、件件经典，传承美誉。

四十二、给你衣心衣意的呵护。

四十三、有啊屋潮有啊屋美有啊屋值！

四十四、啊屋“键”正儿童美一步成长。

四十五、啊屋，爱屋及乌，只为宝贝！

四十六、啊屋，装扮童年的时装屋！

四十七、啊屋，让您的孩子拥有属于自己的童年。

四十八、好莱屋品质，啊屋的.价格。

四十九、啊屋，伴宝贝阳光成长。

五十、神奇啊屋，童装世界魔法屋。

五十一、公主帅哥，童享快乐——啊屋。

五十二、啊屋——陪你一起长大。

五十三、童装精彩，尽在啊屋！

五十四、啊屋，让妈咪更放心。

五十五、啊屋童装，孩子的魔术家。

五十六、啊屋没有中间商，温暖童年更阳光。

五十七、合体，合心，合意——啊屋！

五十八、啊屋，快乐成长！

五十九、啊屋时尚梦，童年星工场！

六十、啊屋，让童年充满惊叹！

六十一、孩子乐不停，财富赚不停——啊屋童装。

六十二、一路有你，为生活奋斗。

六十三、啊屋，献给儿童的爱。

六十四、啊屋来了，童装齐了！

六十五、啊啊，给我的小衣屋！

六十六、啊屋，为孩子定制专属童年。

六十七、童装一站式，服务零距离。

六十八、有啊屋，没哭哭。

六十九、童心使啊屋，成长新思路。

七十、啊屋，一个会变魔法的地方哦。

七十一、啊屋，妈妈的选择。

七十二、啊屋在手，童年无忧。

七十三、啊屋童装，与梦想一起成长。

七十四、成长路上，有我相伴。

七十五、啊屋，令妈妈和baby都叹为观止的童装商城！

七十六、童（同）欢乐，童啊屋（喔）。

七十七、相伴啊屋，童年幸福。

七十八、童话里的小王子和小公主——啊屋童装。

七十九、公主帅哥，童样出色——啊屋。

八十、啊屋童装，做妈妈信赖的网上商城。

八十一、有啊屋，最童年。

八十二、啊屋网络，宝贝最美童年。

八十三、啊屋童装，孩童乐园。

八十四、童年知心，啊屋放心。

八十五、穿起成长，追逐梦想——啊屋！

八十六、欢笑伴童年，轻松每一点。

八十七、啊屋，最好的宝贝。

八十八、啊屋，创享童年好时装！

八十九、我的宝贝，更有韵味。

九十、进时泪哇哇，出时靓（亮）娃娃。

九十一、潮萌舒爽，啊屋童装。

九十二、登录啊屋，童装，尽在掌中！

九十三、精彩每一天，时尚更领鲜！

九十四、啊屋的爱，是“衣”百分的爱。

九十五、啊屋，给童年创造不一样的色彩！

九十六、啊屋——盛装我的童年色彩！

九十七、啊屋，让您满意的品质童装小屋！

九十八、啊屋，直属于孩子的多彩时装屋。

九十九、啊屋，不只是童装。

一百、啊屋，让宝贝更出色。

童装品牌口号4

1、名字：贝倍美口号：一穿贝儿倍儿美！

2、名字：DORAMI口号：童年就是一段快乐的旋律。

3、名字：哈不停口号：哈不停童装，要的就是童年！

4、名字：美贝源口号：因为爱，所以美！

5、名字：海派一代口号：只做中国最专业的品牌。

6、名字：掌上明珠童装口号：无限希望，你最闪亮。

7、名字：童趣坊口号：来童趣坊，去寻找那美好的童年。

8、名字：Magic口号：每个宝贝都是小魔仙！

9、名字：天使丽人口号：天使丽人，上帝送来的宝贝！

10、名字：珍妮口号：天真的味道。

11、名字：小大人口号：给孩子的选择。

12、名字：贝朵儿口号：让你家的宝宝非同寻常。

13、名字：彤雅口号：用心服务，用爱装扮。

14、名字：衣诗蓝堡口号：女孩的梦幻城堡。

15、名字：宝贝天使口号：宝贝天使童装，将父母的爱献给孩子。

16、名字：魔法嘟嘟秀口号：宝贝变身美丽小公主。

17、名字：粉嫩口号：打造妈妈心中最可爱的娃娃。

18、名字：尚美口号：尚美童装，穿上才是美。

19、名字：美宝宝口号：想要更美丽，就穿美宝宝。

20、名字：朵朵棉口号：让你舒适快乐每一天。

21、名字：可儿口号：宝贝的可爱，等你发现。

22、名字：菲仔口号：快乐菲仔，五彩童年。烂漫童真，伴你成长。

23、名字：呗儿美口号：把爱穿在身上，把幸福写在脸上。

24、名字：米修丝口号：选择你的最爱。

25、名字：七彩公主口号：七彩公主，七彩梦，七彩童装伴童年！

26、名字：矮油（IU）口号：准备好了吗，武装起来吧！

27、名字：萝莉爱口号：清澈的眼神，不会骗人。

28、名字：童年童话口号：童年，书写自己的童话。

29、名字：梦天使口号：遇见最美的你。

30、名字：可爱朵口号：可爱朵，宝贝可爱多多！

31、上趣：与孩子一起，做最好的自己。

32、朦朦的“痞”，萌萌的“爱”。

33、让小样变的大不一样穿上趣，更有趣穿上趣，添活力！

34、上趣我精彩，因为我的时尚乐趣。

35、宝宝自己的选择比一比，更自信酷一点，趣童年！

36、上上下下哈哈笑小儿童，大世界。

37、不有趣，非童年穿不上去，得穿上趣。

38、拽拽的“上趣”，你真的穿太帅。

39、精彩的你上趣服饰，聪明妈妈的选择，时尚男孩的最爱！

40、穿上趣（去），就不想脱下来。

41、我的young，就是不一样烂漫童年，不羁不凡上等宝贝，趣味横生。

42、名称：小美人口号：小美人，美在小！

43、名称：卡哇伊口号：可爱的你，需要卡哇伊的我来衬托。

44、名称：精灵童年口号：精灵童年，儿童的乐园。

45、名称：爱童口号：爱童服饰，爱上童年，爱上你！

46、名称：甜豆芽口号：甜豆芽名称：金色花童装口号：将爱穿在身上！

47、名称：豆豆壳口号：豆豆壳名称：阿童坊口号：买童装就到阿童坊。

48、名称：公主童林口号：专属小公主的童话衣林。

49、名称：童美口号：爱宝贝，就给他最美的！

篇7：童装企业品牌宣传口号

1、让宝让宝贝快乐成长。

2、炫动童星风采。

3、闪耀风采，宝贝时尚。

4、童年留忆，最爱贝P。

5、我家宝贝，分享快乐。

6、一品贝P，万秀童装。

7、全方位呵护孩子健康成长。

8、一枝独秀，万般乐享。

9、一次相遇，众多童乐。

10、孩子舒适，妈妈放心。

11、来自妈妈般的贴心呵护。

12、金色童年的必备。

13、贝P产品，关爱无处不在。

14、表里如一，与众不同。

15、贝P童装，时尚健康。

16、着尚于贝，快乐成长。

17、领潮童装时尚，播种美丽健康。

18、精彩童年，别一样的快乐。

19、妈妈最爱的时尚小潮人。

20、装扮宝贝，点缀童年。

21、穿出最幸福的感觉。

22、让您的宝宝更加出色。

23、时尚贝P，扮靓童年。

24、宝贝，我只愿给你最好的。

25、给宝宝最贴心的关爱。

26、展示童真，灿若阳光。

27、贝P童年，美丽乐伴。

28、多倍关爱你的宝贝。

29、宝贝潇洒，演绎精彩。

30、快乐宝贝，乐享贝P。

31、幸福起步，倍感呵护。

32、给宝贝无处不在的贴心关爱。

33、健康时尚容一身，专注品质为孩子。

34、贝P童装，呵护健康。

35、专业呵护您孩子的成长。

36、宝贝的选择，幸福的需要。

37、给宝贝天使般的童年。

38、儿童穿贝P，生活更甜蜜。

39、呵护宝贝，重重关爱。

40、快乐童年，精致贝P。

41、妈妈要宝贝健康，贝P为宝贝护航。

42、比妈妈更专业，更会呵护孩子的健康和舒适。

43、只做适合宝贝的服装。

44、宝宝穿贝P，快乐小皇帝。

45、装饰孩子的梦想，呵护孩子的成长。

46、健康成长，幸福快乐，天真童趣。

47、对宝贝多份关爱，贝P童装有你的.爱。

48、穿上贝P童装，让宝贝活的像天使一样。

49、给你不一样的童年，给你最想要的童装。

50、集时代的关爱于一身。

51、露出灿烂的笑容，让贝P围绕你我。

52、不一样的童年，一样的快乐。

53、以关爱儿童、提供时代儿童着装为使命。

54、全力为儿童提供舒适、美观、安全的服装。

55、关爱儿童，让孩子健康成长。

56、给您宝贝孩子的世界，一个完美四“贝”的关怀。

57、传微笑，传关爱，百年传唱我的好贝P。

58、贝P童装，孩子的喜爱，幸福快乐的叠加。

59、关爱孩子冷暖，穿出健康，是我们贝P的幸福。

60、做中国最好的童装，给孩子一个美好的童年。

61、打造健康时尚新童装，共同关注孩子的成长。

1、科技创造价值，创新改变农业。

2、开辟民族伟业，共享科技魅力。

3、缔造纳米专家，勇担科技先锋。

4、锻造中华神功，缔造万世基业。

5、勇攀科技高峰，树表创新典范。

6、智求科技精华，慧领农业先锋。

7、科技缔造价值，创新引领未来。

8、华农首创精彩，纳米一品乐享。

9、品质源于专业，科技成就未来。

10、产品轻于鸿毛，技术重于泰山。

11、科技创造未来诚信赢得世界。

12、立身华夏沃土，服务全球农业。

13、立足纳米创新，服务三农发展。

14、领先源自科技，卓越始于创新。

15、以科技服务农业，用真诚回馈社会。

16、只为创造一个中华纳米的传奇。

17、华农科技，唯技术彰显不凡。

18、华夏广袤地，立于纳米方寸间。

19、做中华农业之脊，创纳米科技之光。

20、专注纳米科技，成就农业未来。

21、用技术改变生活，以科技铸就未来。

22、科技以创新为动力，发展以诚信为基石。

23、科技务于农，务于实，务于心!

24、产品轻于鸿毛，技术重于泰山。

25、华农纳米科技，创造丰收农业。

26、华农纳米科技碳材，助力农业科技未来。

27、纳米科技领世界，华农智信创未来。

28、勇拼搏，敢创新;选华农，获丰收。

29、创新永无止境，技术领跑世界。

30、华农领跑，永无止尽的中国纳米科技。

31、心如纳米的关心，一切尽在细微之处。

32、用科技创新未来，用诚信服务世界。

33、中华纳米科技，开创世界科技耕耘。

34、精于业，质于心;诚于质，惠于民。

35、华神州之科技，荣农业之未来。

36、成就他人财富，造就你我才华。

37、发展以诚信为本，科技以创新为先。

38、创新科技服务社会，勇攀高峰塑造品牌。

39、科技创新铸民族骄傲，勇于超越树世界品牌。

40、科技为本，不断创新，舒展个性，以诚待人。

41、科技兴企、创新无限、诚信经营、品质优先。

42、创新引领科技之路，诚信铸就华农品牌!

43、创新创先强中华，至诚至微泽三农。

44、科技引领农业，纳米创造财富。

45、科技创造价值，创新改变生活。

46、华农缔造精彩，卓越源于专业。

47、以人为本，科学发展，服务社会，执着使命。

48、华农开创农业的先河，领创农业辉煌。

49、科技力量，实践创新，诚信服务。

50、专业源于细节，成功源自专注。

51、科研创意，诚信务实;造福裕民，益农为本。

52、诚信研发，创新于农;科技领先，缔造精品。

53、华农人不止是纳米科技的巨人，更是自我的超越。

54、自强不息科技赢发展之路，诚信经营创新绘未来蓝图。

55、科技创新，诚信为民;脚踏实地，勇闯国际。

56、创新为源，科技为心，诚信为本，辉煌为民。

57、细节中求创新，点滴间做诚信，成就领先科技。

58、以科技求生存，从科技谋发展，向科技要效益，用科技做贡献。

篇8：童装品牌设计与企划研究

关键词：童装,品牌,设计,企划

中国服装业自改革开放以来, 已经有了二十几年的快速发展。有关资料表明:我国0-14岁人口数量为2.87亿, 占总人口的22.5%。其中, 在校小学生1.3亿多, 中学生5000多万。巨大的市场面对的是企业每年6亿件的生产量, 平均每人每年不足3件。这个数字揭示了一个潜在而庞大的市场空间, 未来3到5年, 童装将面临一个新的飞速发展阶段。这个发展不单是数量与规模, 更是质量、服务和文化的扩张。因此, 童装的品牌化发展战略必将成为国内童装企业关注的焦点。目前, 许多童装企业已经开始运作品牌, 但是普遍存在着片面化、简单化等问题, 因此对童装品牌设计与企划的研究也就具有了紧迫的现实意义。

一、市场现状分析

目前国内童装市场, 大约3 0%拥有品牌, 其余约70%还处于无品牌竞争状态。其中国内知名品牌及海外、港、台品牌成为中高档品牌童装销售中的重头, 并且比重仍有继续上升的趋势。根据中华全国商业信息中心2003年9月份对北京市亿元商场服装品牌销售情况统计结果显示, 水孩儿、派克兰帝、小猪班纳、巴布豆、雅多、昱璐、旺乐高、丽婴房等销售前十名的童装品牌销售额就占统计总量的52.27%。从目前市场结构来看, 丽婴房、米奇妙、常春藤、巴布豆、史奴比、E-Land-Kids、Elle-Kids等外来著名品牌占据着高端与中端市场, 其中丽婴房、米奇妙和巴布豆都有着很高的市场占有率;国内品牌童装则徘徊在中端与低端市场, 主要品牌有派克兰帝、水孩儿、雅多、博士娃、小猪班纳、蓝猫、好孩子、娃哈哈等。这些品牌的主要产品中婴幼儿服与小童服所占的比例较大, 中大童服装偏少。如派克兰帝所宣传的品牌对象年龄段在3-14岁之间, 上海雅多宣传的是4-13岁, 但在其专卖店和商场专柜鲜见中童服装。

二、目标群生活样式与购买行为分析

品牌策划的基础工作之一就是对目标群的调研与分析。在此, 笔者主要针对购买行为和生活样式进行分析。人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色, 在购买过程中起到不同的作用, 据此可以划分为:倡议者、影响者、决策者、使用者和购买者五种类型。7-13岁童装购买行为的参与者比女装复杂, 尤其是决策者和使用者的分离。儿童可以成为倡议者, 也可能是购买者或决策者。研究这些角色, 了解购买决策中的主要参与者和他们所起的作用, 对于设计开发童装产品, 确定向外传播的信息, 判断营销计划, 安排促销活动都具有重要的意义。小学生服装的决策者和购买者主要是家长, 作为消费者的儿童主要起到的是影响的作用。因此, 家长的生活样式信息 (生活样式主要包括生活面、消费态度、衣生活等内容) 对于童装品牌的策划就会有重要作用。

随着社会的发展, 儿童的生活样式已经发生了很大的变化。他们的校园和课余生活、他们的喜好和追求, 都一直在变化。笔者通过调查发现:小学生很少谈论服装, 尤其是男同学, 他们主要谈论游戏、卡通片、影视歌名星、食品以及文具、玩具等内容, 自行车、运动鞋都成为互相攀比的对象。由于零花钱的增多, 孩子自己开始购买一些东西:文具 (16%) 、CD (13.7%) 、玩具 (12.7%) 、衣服 (11.3%) 、书 (10.6%) 、饰品 (10%) 、童装品牌拓展中, 应该考虑结合相关产品的开发来强化品牌印象。当然, 还应该注意到这样一个特点:从一年级到六年级, 年龄变量对购买行为影响很大。

三、品牌理念与概念企划

服装风格理念是针对品牌形象的主体风格进行的抽象和概括, 也是设计师和商品企划师对时尚的具体阐述。产品主体风格理念体现为具体产品的风格和设计思想的确立, 即产品形象的归属等问题。如产品风格属于柔美的、少女般的、体现幻想式的情调, 或属于厚重的、野性而粗犷的男性化倾向。在设定本企业产品风格时应充分考虑市场流行的方式和规律, 切实加以筛选, 找准切入点。

品牌是一项系统工程, 它需要企业各个部门齐心协力, 共同打造。为了让不同部门在长时间的协作过程中能对本公司品牌有一个一致的认识, 需要对品牌有一个详尽的、多角度、多层次的品牌识别规划, 它正如品牌的基因, 详尽地记录了品牌的信息, 成为指导品牌整个运营过程的蓝本。先要明确品牌形象, 然后确定色彩基调、造型风格、材料特点、图案特点、细节特点等。

四、结语

品牌化运作当中非常具体的内容就包括企划, 而企划又是企业发展的灵魂, 童装企业的成功与否很大程度上取决于此。目前, 日本、韩国的服装企业已比较到位, 而国内大多数企业都缺乏品牌化运作的经验, 这方面的力量还相当薄弱。这种现状需要产业界和学术界共同努力去改变, 笔者撰写此文仅仅是初步的探讨。

参考文献

[1]、常晓南.童装设计的审美因素与审美教育[J].东华大学学报 (社会科学版) , 2003 (1)

[2]、周惠.我国童装产业出路之初探-发展品牌童装[J].国外丝绸, 2002 (5)

[3]、黎继子.对国内童装品牌发展的几点思考[J].苏州大学学报 (工科版) , 2002 (6)