奶粉品牌调查表（精选8篇）
篇1：奶粉品牌调查表
“我最喜爱的婴幼儿配方奶粉”调查问卷
修正孕婴举办的“您最喜爱的奶粉品牌”有奖问答活动，邀请您的参与！认真回答以下问题，留下详细联系方式并发送至邮箱： 42080680@qq.com。修正孕婴将抽取20名幸运消费者，送出“修正孕婴”超值礼品！
活动时间：2010年11月23日——2010年11月25日
1、您曾经购买过的奶粉品牌和现在使用的奶粉品牌？
2、您更换奶粉品牌的原因是什么？
3、您习惯在哪里购买奶粉？（如；商场超市/孕婴店/药店）
4、您对奶粉营养成分了解吗？
5、您每月用在奶粉上的开支是多少？
6、您对使用过的奶粉品牌认为还有哪些不足还需要改进？
7、您认为好奶粉标准是什么？
8、您在给宝宝服用奶粉过程中最担心什么？（如；过敏/消化不良/口感差„„）
9、您在购买一款品牌奶粉前更相信那种宣传？（如；宣传广告/网络评价/亲朋介绍......）
10、您更关注配方奶粉哪方面的作用？（如；智力发育/增强免疫/无不良反应/„„）
篇2：奶粉品牌调查表
品牌介绍
雅培婴幼儿配方奶粉
简介：雅培奶粉的生产商雅培公司是一家专业的生产医药及营养品的公司，由雅培医生于1888年在芝加哥创建。自1927年首次研制并推出市场的“心美力”婴儿奶粉来，历经半个多世纪的发展，其婴幼儿营养产品不断趋向完善和先进，推出的“喜康宝”婴儿奶粉率先添加72毫克/升TPAN核甘酸，开创了婴幼儿营养的新时代。
多美滋婴幼儿配方奶粉
简介：多美滋是一家欧洲专业生产奶粉的公司的品牌，有100多年的历史，多美滋品牌首创于1946年。此后，多美滋逐渐发展成为在亚洲地区居于领先地位的知名婴幼儿配方奶粉品牌。
雀巢婴幼儿配方奶粉
简介：提起雀巢，人们都会想到他的咖啡。但事实上，雀巢的起步却是从婴儿奶粉开始的。目前，雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。
美赞臣婴幼儿配方奶粉
简介：美赞臣的奶粉具有悠久的历史，公司业绩突出，在研制技术上有深厚的实力，专门研制婴幼儿和孕妇的营养奶粉，美赞臣极具口碑的首创产品包括：Dextri-Mal-tose糊精麦芽糖，第一种在美国经临床试验，由医师推荐的婴儿食品ablum,第一种添加维生素的速溶谷类食品及近年在中国市场推出的添加了DHA和ARA的安婴A+系列产品。
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奶粉喂样注意事项
一、不要过量
掌握宝宝的喂奶量很重要。最好是按照配方奶粉包装上的说明标注量来喂养，因为如果超量的过多很有可能导致宝宝腹泻、消化不良等。
二、不要过浓
有些新手妈妈觉得奶粉应该是越浓营养越高，于是每次都冲得比标准量要浓一些，殊不知，宝宝喝了过浓的奶粉经常会引起便秘。要知道，奶粉配方成分是按照科学比例配置的，千万不要自作聪明哦。
三、不要加糖
很多爸妈以为给宝宝的奶粉里加点糖，口味会更好。其实糖分过多会降低宝宝对钙质的吸收，削弱牛奶中的营养价值。另外，千万不要在奶粉中加红糖，因为红糖含草酸，会干扰人体对蛋白质的吸收。
四、不要忘了喂水
配方奶粉中的蛋白质(以酪蛋白为主)以及钙、磷、钠等矿物质进入宝宝体内，会消耗大量水分，导致宝宝便秘，因此喂配方奶粉的宝宝需要另外喂水。
五、不要添加其他食物
有些婆婆辈的人说，米汤营养丰富，加入配方奶喂养会“锦上添花”。其实，米汤中的脂肪氧化酶可破坏配方奶中的维生素A，所以不应同时给宝宝喂养配方奶和米汤。
六、充好的奶粉尽量不存放
配方奶营养丰富，存放一段时间细菌容易大量繁殖，宝宝喝了容易腹泻、消化不良甚至中毒，所以一定要现调现吃。宝宝一次喝不完，建议妈妈爸爸喝，不要留给宝宝下次喝。
另外，要提醒各位父母，不管是人工喂养还是母乳喂养的宝宝，4-6个月时，都需要给宝宝另外补充泥糊状食物，比如含铁丰富的畜禽血制品、蛋黄等，以满足生长发育的需要，否则可能因铁摄入量不足而发生贫血症。
篇3：国外洋品牌奶粉未必比国产品牌好
母乳是婴幼儿最佳的生长发育营养来源, 因而奶粉是否“接近母乳”无可厚非地成为评价其是否优质的一个黄金标准。专家认为, 各国的婴幼儿配方奶粉更大程度上是根据本国民族的体质为蓝本研制的, 由于每个国家的民族特性、地域环境和膳食结构的不同, 母乳的成分也会有一定程度上的差异。并且中国人与外国人遗传因素不同, 体质存在很大差异性, 造成对营养物质的需求也存在很大差异。外国人吃肉蛋奶, 体格高大, 他们的孩子需要大量补充蛋白质和矿物质, 吸收能力也强。相比较而言, 中国人多吃蔬菜、米和面, 吸收能力远不如外国孩子, 过量食用蛋白质和矿物质后, 会增加肝脏负担, 对身体有害, 不利于宝宝发育成长。所有这些都决定了国内外奶粉在配方上存在不可避免的差异性。婴幼儿奶粉及其他食品不单单是要适合孩子的身体需求, 还要适合本土孩子的身体特点。在这一点上, 本土品牌可能比洋品牌更了解中国孩子需要什么样的营养搭配。因此, 想要做到最适合中国宝宝食用的奶粉, 就一定要研究中国母亲的奶质和中国宝宝的体质, 只有将配方奶粉的成分做到最接近中国母亲的奶质, 才是最适合中国宝宝食用的奶粉。
在母乳的研究过程中, 专家们同时对很多奶粉进行过产品分析与研究。就拿圣元优博来讲, 它所采用的配方标准在众多奶粉中最接近中国母亲的母乳成分。“诸如蛋白质、脂肪酸、碳水化合物、维生素、矿物质、核苷酸等都是母乳的主要成分。举例来说, 圣元优博奶粉含有足量的α-乳清蛋白成分, 是配方奶粉接近母乳的重要表现之一。母乳内的蛋白质主要分为乳清蛋白和酪蛋白, 其中乳清蛋白的含量在60%。乳清蛋白不仅能够让宝宝更好地消化及吸收, 而且对婴儿的睡眠、食欲和情绪都有很大影响。如果配方奶粉基于成本的考虑, 使用较大比例的酪蛋白, 就是和母乳成分背道而驰, 严重影响食用效果, 更会加重中国宝宝的身体负担, 不利于小机体的健康发育。
篇4：奶粉品牌调查表
继“三鹿”牌奶粉被检出含有三聚氰胺后，国家质检总局于9月16日晚通报对109家奶粉生产企业进行专项检查，共检验了491比次的产品，其中22家企业69批次产品检出了三聚氰胺，9月17日，雅士利、圣元等国产奶粉巨头为产品中检测出三聚氰胺纷纷发表声明道歉、承诺……这场寒风彻骨的奶业危机，究竟惊醒了多少行业志士，又究竟吹破了多少幕后玄机，当前还无法获知。我们只知道那些刚刚初涉人世的婴孩，没来由得到一场无言之痛乃至性命之忧，这姗姗来迟的质量诚信宣言和所谓的道歉，至多只是亡羊补牢的呼号，算不得真心诚意的补过。
三聚氰胺一剂，不只毒害到无辜婴孩，更伤及国民对本土企业的信心，乃至对民族品牌的情感。洋奶粉为什么在“奶粉门”中安全自保，很多人认为是好在奶源。作为一本亲子杂志，我们现在对“奶粉门”事件发出声音不算太早，但我们希望现在提供的信息对妈妈们能起到一些积极作用。
百立乐发声：顶级奶源，品质是产品的灵魂
奶源是百立乐最大的保证。新西兰是国际公认的优质奶源供应基地，在新西兰，畜牧业是国家支柱产业，牛乳产量约占全球牛乳产量的3％，出口却占到全球乳制品出口贸易的三分之一。新西兰放牧生产系统全球领先，良种荷斯坦乳牛一年四季放牧于天然牧场，全年食用优质黑麦草和白三叶草，不需要额外补充人工饲料，政府规定所有的乳制品生产过程严禁使用抗生素，化学物质和激素，所有的奶牛场，采集设备、采集过程中使用的安全程序都必需经过新西兰农林业局严格的认证和批准。
新西兰还拥有世界上环境最为优越的海岛型天然牧场，气候温润，高山融雪，海洋环绕得以孕育这独一无二的天然牧场，远离工业污染和化学残毒，没有疯牛病和口蹄疫，更不含激素和抗生素。在新西兰还有一条明文规定：在奶源采集和生产过程中，如有违规操作，可被罚款高达10万美元。
而百立乐婴幼儿配方奶粉，全部新西兰原装进口，并采用以天然、纯净、优质的特点而享誉全球的新西兰优质奶源。百立乐配方奶粉以母乳为黄金标准，全球率先采用五星级配方，为宝宝提供成长所需的五大类营养：蛋白质、维生素、矿物质、脂肪、碳水化合物，通过均衡配比，帮助宝宝建立全面而均衡的营养系统，给宝宝更多的成长动力和更强的健康呵护。
百立乐婴幼儿配方奶粉严格遵循新西兰食品安全管理局的乳品风险管理规范，设有严格的原料检验程序，进行详细的感官指标(纯正的新西兰牛奶风味和状态)、理化指标(乳铁蛋白、乳糖、维生素等营养素检测和杀虫剂等重金属检测)和微生物指标(坂崎肠杆菌E，sakazakii、沙门氏菌Salmonella、李斯特菌Listeria等有害微生物)检验，从原料确保产品安全性和营养价值。
结合冷冻干燥和喷雾干燥的双向处理技术，充分保证营养物质的活性，首先，乳铁蛋白、核苷酸等热敏性活性原料通过冷冻干燥处理，可最大限度保持成分活性，避免高温产生有害衍生物；其次，牛乳、乳糖、维生素、矿物质等热稳定原料则通过喷雾干燥技术处理，可提高产品的溶解性，无需添加任何速溶剂。全球领先高度均一混合，全自动化数码精准配比，确保每一勺产品都呈现相同的优越品质。
包装上，百立乐婴幼儿配方奶粉也下足了功夫，采用全自动真空充氮马口铁罐包装，能有效降低奶粉罐内的氧气含量。负压使铝膜呈略微凹陷状，能长期保持奶粉的新鲜品质。
盖子采用国际新型POE铝盖包装，轻松拉动垂片，铝盖即与罐身剥离，无需借助其它工具，且不会产生安全隐患。开盖后还能保留刮板，保证量取更科学准确。
拿到您手上的百立乐配方奶粉也经过层层检验。每批百立乐配方奶粉经新西兰农林业局MAF严格的出口认证后，还要经过中国出入境检验检疫总局，根据中华人民共和国卫生法等国家标准进行严格检测，最终获得“中华人民共和国出入境检验检疫卫生证书”，才准许在中国市场销售。
伊利发声：奶源放心质检可靠
十一前夕，中央电视台、新华社、中国妇女报、中国食品报、中国食品质量报、北京晚报等十余家全国新闻记者采访团一行走进了黑龙江省杜尔伯特蒙古族自治县的伊利婴幼儿配方奶粉生产基地。
辽阔、美丽的杜尔伯特大草原，植被覆盖率达到95％，草原总面积31万公顷，草质优良，至今仍保持着原始草原的独特风貌。伊利杜尔伯特工厂是伊利婴幼儿配方奶粉的主要生产基地之一，也是在此次乳制品行业风暴中国家质检总局公布合格的87家奶粉工厂之一。在前期国家质检总局检测的各批次伊利婴幼儿配方奶粉一直完全合格!
在杜尔伯特充满草原风情的伊利奶粉生产基地，记者采访团一行从伊利婴幼儿配方奶粉的奶源监控、质量管理、驻厂监管、出厂检验等每一个环节进行了采访、考察，同驻厂质检官员、畜牧及奶业管理部门、政府主要主管领导等进行了座谈、提问，所见之处，看到了企业在奶粉生产中严格的质量控制体系，看到了政府部门对奶农环节的监督管理措施，更看到了伊利作为民族乳品企业的决心和信心。
多美滋发声：将一切的“不合格”拒之门外。
“牛奶是最娇嫩的原材料，对奶粉而言，奶源至关重要。”多美滋中国公司发言人说。所有的原料供应商必须经过欧洲总部审核批准才可以被正式采用，都会有一整套完整的采用体系，实行完整的品质体系。与此同时，在将所有原料投入到生产之前，还要通过600多项相关检验，将一切的“不合格”拒之门外。
美赞臣发声：赢得父母们的信赖和尊重
在奶粉门事件后，美赞臣发出以下公告，美赞臣营养品(中国)有限公司在中国始终执行严格领先的“全程安全”系统，对产品原料、生产流程、流通环节进行严密监控。美赞臣确保生产的所有产品都是高质和安全的：
美赞臣中国区经理李先生表示，正如美赞臣多年来所贯彻的品牌宗旨“人生健康路，照顾每一步”，美赞臣在全球范围内一直致力于研制接近母乳的婴幼儿配方产品，并承诺为每位婴儿的独特需求提供专门的喂养产品。在中国，美赞臣也同样以最好的品质和最全面的关爱奉献给每一个婴幼儿，为中国下一代的健康事业贡献出自己的力量。
雅培发声：与污染事件无关
雅培相关责任人表示：“作为世界知名的营养品生产商，我们一贯以向消费者特别是婴幼儿提供安全高质的营养产品为己任。
目前在中国市场销售的婴幼儿配方奶粉是在我们欧洲和新西兰、澳大利亚的工厂生产的，且100％原装进口，与污染事件无关。国家质检总局近日宣布对进口的乳及乳制品进行抽样检测的结果，均未检出三聚氰胺。其中，包括雅培系列产品。
雅培公司非常理解父母们紧张担忧的心情，也对“三聚氰胺导致肾结石”和“其他产生肾结石的原因”非常关注。在这里敬请广大消费者放心，雅培产品经检验不含三聚氰胺。
惠氏发声：用制药的态度来生产婴幼儿奶粉
惠氏作为百年企业，一直严把婴幼儿奶粉质量关，用制药的态度来生产婴幼儿奶粉，为广大消费提供安全和营养全面的产品。与培芝奶粉一样，惠氏奶粉选用的都是100％原产于澳洲与新西兰的优质奶源，安全可靠无污染，2008年9月25日质检总局通报了87家未检出三聚氰胺婴幼儿配方奶粉生产企业名单，上海惠氏营养品有限公司榜上有名。
篇5：婴儿奶粉哪个品牌好？
婴儿奶粉哪个品牌好？
婴儿奶粉哪个品牌好 ?在宝宝的成长过程中，从吃到用，一样一样都要精挑细选，容不得半点将就。在给宝宝选择奶粉的时候，妈妈们更是尤为挑剔，毕竟是宝宝的口粮，关系宝宝的健康，一点也马虎不得!虽说母乳是最好的营养品，可有时难免会遇到奶水不足，或者是要给宝宝断母乳了，就需要给宝宝选奶粉了。那么宝宝适合什么样的奶粉呢?那么多婴儿奶粉哪个品牌好 呢?如何给宝宝选购奶粉?选购婴儿奶粉时要注意什么呢!下面这份挑选奶粉必须学鉴别技巧，想要少走弯路的奶爸奶妈们，速速收藏吧!婴儿奶粉哪个品牌好 ? 先说说如何选购婴儿奶粉①选择靠谱的大品牌奶粉 ：相比小品牌的奶粉，国际大品牌具有更加先进的科技支撑，更加值得信赖。②认清安全健康的奶源： 奶粉的好坏离不开奶源的保证，优质好奶源对奶粉来说至关重要。③以母乳为蓝本，给宝宝选择贴近母乳的配方奶粉： 妈妈奶水不够时，想让宝宝顺利达到生长标准，就需要给宝宝搭配贴近母乳的配方奶粉，及时补充宝宝生长发育所需要的营养④ 看清 营养成份配比， 提高宝宝抵抗力 ： 奶粉是否接近母乳，关键看配方，要选择能满足宝宝不断增长的营养需求，同时能够帮助宝宝建立自身防御屏障的奶粉。(1)乳铁蛋白 ：它是母乳中的主力防御蛋白，在初乳中尤其丰富，高达初乳总蛋白的`20%，能给宝宝坚实的保护，还能维持宝宝呼吸道和肠道健康。要注意，每100g奶粉中含有300mg 以上乳铁蛋白含量的配方奶粉，才算达标，才可以更好地贴合宝宝的天生营养需求。(2) DHA：人送外号“脑黄金”，对脑部发育至关重要。多项研究表明，补充优量水平的DHA，可令宝宝的思维更敏捷、情商更出色。据科学证明，1-3岁幼儿的DHA日摄入量应达到100mg。(3)MFGM乳脂球膜：母乳中有许多乳脂球，而乳脂球的表面包裹着独特的膜结构，那就是“MFGM乳脂球膜”，它能促进神经细胞的发育，帮助神经信号的快速、完整传递，让宝宝的小脑袋反应更加灵敏。并且，只要MFGM乳脂球膜和DHA通力协作，就可以达到1+1>2的效果!分辨一款奶粉的好坏，最重要的是看配方而不是广告词，奶粉的配方才是重点!说了那么多，你还在问到底婴儿奶粉哪个品牌好 ?答案当然是美赞臣蓝臻!美赞臣蓝臻是百年美赞臣旗下的高端品牌，致力于给宝宝美好的开始。奶粉来自荷兰原装原罐进口，配方中含有核心免疫蛋白――乳铁蛋白、MFGM乳脂球膜+DHA黄金搭档，三大珍稀营养，给宝宝多重保护，贴近宝宝天生需求!蓝臻奶粉内含有免疫功能蛋白之一的乳铁蛋白等多种丰富的营养元素，而且乳铁蛋白加在奶粉中的成分也不是一星半点的!每100克奶粉中的乳铁蛋白含量都≥330毫克，完全符合母乳水平标准!能够帮助宝宝增加抵抗力，助宝宝健康成长!篇6：奶粉品牌调查表
郑州奶粉市场品牌占有率统计
一、品牌占有率：外资品牌占绝对优势
由于不同于液态奶，对奶源、物流和保质期有较极高的要求，液态奶基本是由国产品牌垄断市场，而配方奶粉市场则是国际品牌与国内品牌进行激烈竞争。而且，配方奶粉含有较高的科技含量和品牌附加值，国外品牌也就更加重视配方奶粉市场。
调查结果显示，在受访者过去一年经常购买的婴幼儿奶粉品牌中，前四位都是国际品牌，而且购买群体比例明显高于其他品牌。数据显示，购买比例最高的是多美滋，所占比例35.69%，排二到四位依次是美赞成、惠氏和雅培，所占比例别是24.7%、22.6%和21.9%。第五到第十位分别是贝因美(10.5%)、伊利(10%)、雀巢(9.7%)、圣元(9.5%)、飞鹤(6.7%)、雅士利(5.9%)。总体来看，婴幼儿配方奶粉市场，国外品牌还是占据明显优势的。
婴幼儿奶粉不同于普通的食品，它们在配方和生产工艺方面都有很高的要求。长期以来，高端婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断，全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国。相比之下，国内品牌在婴幼儿配方奶粉研制上起步比较晚，产品研发能力相对较弱。加之近年来，市场行业规范缺失、产业结构不合理，生产集中度低，也成为制约行业发展的瓶颈。
附图：过去一年经常购买奶粉品牌
交叉分析显示，在家庭收入差异方面，差异较为明显，数据显示，随着家庭月收入的提高，选择美赞臣、惠氏、雅培等外资品牌的比例明显提高，而选择贝因美、圣元、飞鹤、雅士力等品牌的比例在降低。
在城市差异方面，结果显示，一线城市与省会级城市在选择奶粉品牌的特点上较为一致，而与中小城市及小城镇的差异较为明显。数据显示，中小城市及城镇选择贝因美、伊利、圣元和飞鹤的比例明显高于一线城市与省会级城市。附图：过去一年经常购买奶粉品牌家庭收入差异
附图：过去一年经常购买奶粉品牌城市规模差异
二、品牌信誉度：信誉好意味着占有率高
在信赖奶粉品牌调查方面，调查结果显示，前四位的品牌没有变化，但排名次序有大的变化。其中，多美滋由占有率首位降到信誉排名第四，下降明显，美赞臣跃升为第一位，惠氏和雅培也相应各上升一位。
信誉排名第五到第十位分别是贝因美(10.1%)、雀巢(8.3%)、飞鹤(7.1%)、美素(6.1%)、伊利(5.6%)、圣元(4.2%)。总体来看，婴幼儿配方奶粉市场，国外品牌还是占据明显优势的。美素出现在前十位，排名到第八，而飞鹤由占有率的第九上升到第七，伊利和圣元分别下降两位，而雅士利则迭出前十位。
从品牌信誉与品牌占有率对比来看，除了个别品牌和个别排名次序，总体上保持一致，由此来看，品牌信誉与占有率有很强的关联性。事实上，乳制品市场并不是一个对价格特别敏感的市场，消费观念比产品价格更大程度上左右着消费者的购买行为。特别是对婴幼儿配方奶粉，产品品质比价格远为重要，品牌信誉对生产商而言是至关重要的。附图：信赖奶粉品牌
附图：奶粉品牌信赖比例与占有率对比
交叉分析显示，在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，信赖美赞臣、惠氏、雅培等外资品牌的比例明显提高，而信赖贝因美、圣元、飞鹤、雅士力等品牌的比例在降低。
在城市差异方面，结果显示，一线城市与省会级城市对奶粉品牌的信赖比例分布特点上较为一致，而与中小城市及小城镇的差异较为明显。数据显示，中小城市及城镇信赖贝因美、伊利、圣元和飞鹤的比例明显高于一线城市与省会级城市。
而对于赢得消费者认可的品牌，它们赢得消费者信赖的主要方面就是质量保证，所占比例接近八成。看来要想赢得消费者信任，首要任务是质量保证。其次，口碑佳、营养均衡是消费者信任品牌的主要表现，分别有四成多比例。
附图：信赖奶粉品牌信赖方面
注：本次《2009年中国婴幼儿消费市场3·15报告》由中国消费者报社、郑州宝宝俱乐部、勇敢宝贝亲子网、新浪网亲子中心、北京艾索儿童咨询有限公司共同主办，2009年3月24日召开新闻发布会在京发布。
郑州市区奶粉市场78%已经被进口或者合资企业控制，惠氏，多美滋，雅培，美赞臣占据主导地位，国产的品牌圣元，飞鹤，澳优，伊利，雀巢等品牌占据都市村庄，郊区等份额比较大。
郑州母婴直购公司加速发展
“你好，我想要一包中号的婴儿纸尿裤，有一款不是正在搞活动吗？我就要那个。”
“好的，姐姐，我记下了，明天您注意收货吧！”
这是昨天上午，郑州市民左女士和市内一家孕婴用品电话直购公司工作人员的一段对话。目前，这种通过电话订购、货到付款的销售方式经很多准妈妈、新妈妈的口口相传，受到了她们的热捧。而销售方甚至没有实际店面，只需将一本产品目录本送到客户手中，生意就能通过电话线产生了。
一个电话，送货到家
□记者 毛磊
新妈妈小李是市内另一家孕婴用品电话直购公司的会员。她以前很热衷于网上购物，而现在又多了一个选择。“我在家休产假时，有一段电脑坏了。我出门不方便，让老公去买东西吧，他又不知去哪儿买，而且他工作之外的空余时间也不多，电话购物帮了我的大忙。我就坐在家里拿着目录本，看有需要的东西直接打个电话，订够５０元他们就送货上门，第二天货就到家了，感觉很方便。而且货到付款，也很安全。”
她比较了一下，“以同一品牌的纸尿裤为例，相比一些孕婴专卖店，一大包最多能便宜１０多块钱呢，网上可能会再低几块钱，但需要另加运费。算下来还是电话直购实惠”。
电话直购，包揽孕婴产品
据了解，郑州市第一家孕婴用品电话直购公司起步于２００５年，目前郑州市场已有大大小小近１０家本地公司进入这一领域。另外，一些全国连锁母婴产品专卖店也备有电话购物目录本，加入了电话直购的行列中。
这些电话直购公司均打着孕婴产品“一站式服务”的口号，产品涵盖孕婴奶粉、婴儿辅食、孕婴营养品、婴儿日用品、婴儿洗护用品、纸尿裤、孕妇装、婴幼儿服饰、童车童床、婴儿玩具、孕婴书籍等十几个大类，专为孕妇及０~６岁宝宝提供服务。
这些公司的配送服务一般都设定在市区，除恶劣天气外，一般４８小时内即可送到货。而免费配送的底价均为５０元，即购买者需一次买够至少５０元的产品才可享受免费送达的服务。若在其设定的区域外，则需加一定的配送费用。
因为各家电话直购的目录本都是免费送的，不少顾客都是一手拿着几家的本子，放在一起比较，哪家合算买哪家，各家也都使出浑身解数搞活动，返券、积分、换季购等。
与网店相比，哪个更好？
据一位淘宝网店掌柜介绍，在淘宝网上开店虽不收费，但要想经营得好，还需要一定的投入。比如，目的在于让网页设计更吸引人的“店面装修”、可以增加贴图量的“旺铺订购”等。这些费用一年下来，少则数百，多则几千不等。
相较之下，电话直购的投入主要是在人力上，“我们有自己的接线服务人员和配送人员，最初只有十几个人，现在已经有７０多个人。每年的工资发放费用都要几十万元”。当然，相较实际店铺来说，这个费用又低了很多。
据一家孕婴用品电话直购公司市场推广部的孙经理介绍，电话销售虽比网店的资金投入要高，但其自身的优势也很明显。“同在一个城市，顾客目标更明确，货物送达更快捷，售后服务也更有保障”。
平时购物中，网购与电话购同时兼顾的市民王女士认为，两者相较，网上购物有更大的选择范围。然而，网上购物需要一定的运费，商品运达的时间也更长，售后服务因为不在一个城市也更麻烦。电话购物则显得更加便利，但选择商品范围受限。“平时，急用的东西或者工作太忙时，我会采取电话购物。除此之外，我则会网上选购，寻找性价比更高的产品。”
电话直购，存在偷税漏税？
这种购物方式方便是方便，但也有弊端。也曾选择这种购物方式的方女士认为电话直购的方式可能存在偷税漏税的嫌疑。“别说发票了，连个购物小票也没有，出了问题我去哪里说理呀，只能认倒霉。”
记者拨通两家孕婴产品电话直购公司的销售电话，询问购买产品能否开发票，接线人员表示，他们都是开统一的销售货单，没有发票。接线人员称，一般情况下，很少有顾客要求开发票。
对于接线人员的这种说法，工作人员称“这不符合我们的管理”。他说，按照他们的管理要求，顾客要求开发票时，他们就会开具。有些是顾客订货时没有提出要求，货到时才索要发票，配送人员无从提供。
对此，税务部门表示，电话直购作为一种新型的销售方式，目前在很多城市都已存在。但在实际操作中，很少有去税务部门登记注册的。希望广大消费者为了自身利益及时索要发票，如果对方不予开具，可以向税务部门举报。
电话直购，郑州有待发展
方女士的朋友丽丽曾在厦门生活多年，丽丽表示，早在几年前，厦门就有了多家较为成熟的孕婴产品电话直购公司，各家竞争除了拼产品价格、质量外，售后服务也都不错。而郑州的还不够成熟，有待发展。
“厦门那边竞争更加激烈，各家产品更加丰富，有的还同时开有网店。免费配送也没有最低购物额的限制。”记者了解到，郑州的几家孕婴产品电话直购公司也都设有网络平台，但管理相对滞后。各家目前也都没有同步开网店的规划。
爱婴说（郑州）孕婴用品有限公司是一家专业从事母婴用品销售配送的公司，力争打造郑州最好,最方便，最快捷的目录+店面销售一站式购物平台。在郑州已有数千个家庭同时体验着“爱婴说”带给他们方便、快捷、时尚的购物新模式。公司经营的产品包括奶粉、辅食、牛初乳、纸尿裤、营养保健、喂哺用品、洗护用品、童车童床、妈妈用品、玩具等。目前公司拥有上百家供货商，产品皆出自国内、国际著名孕婴用品厂商.为“爱婴说”建立了完善可靠的产品渠道，主要经营品牌包括：奶粉类包括：惠氏、美赞臣、雅培、多美滋、美素、明治、雀巢、飞鹤、圣元、伊利、澳优、卡洛塔尼等20余个品牌；牛初乳包括：生命阳光、康盈、培芝、亨氏等四大品牌；辅食类包括：亨氏、伊威、香爱婴、合生元、爱珍、每伴、金必氏、格兰宝、方广、唯圣等；钙铁锌保健品类包括：金箍棒、汉臣氏、全元康、劲得钙、福禄纳核桃油、智灵通、金奥聪等品牌；鱼肝油包括：金仕骑、动力宝宝、挪亚鳕鱼、阿卡奇等；用品类包括：贝亲、NUK、新安怡、布朗博士、喜多、爱得利、好奇、帮宝适、三洋、六甲村、好孩子、小龙哈彼等。我们以“品质、专业、便捷”的服务理念，为郑州地区的年轻妈妈和0~3岁的宝宝提供高品质的母婴类产品和服务，并将在更大的区域内满足更多顾客的需求。我们通过业内领先的销售模式为我们的会员体验中心相结合的经营模式以及丰富的国内外资源，实现快速稳定的发展。我们拥有专业的客服人员、完善的配送服务体系及售后咨询专家，只需拨打订购电话即可享受送货上门、货到付款的贴心服务。我们希望带给顾客品质优良的产品，精心专业的服务。让每个选择“爱婴说”的会员家庭更安心、更放心、更舒心。公司地址：南阳路大石桥（清华园)SOHO广场DE座7层735 0371-63883820 63883775
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汉臣氏、全元康、劲得钙、金骑仕鱼肝油、金箍棒均有买赠活动！爱婴说奶粉价目单
多美滋金装贝护1段900克
215元
多美滋金装贝护1段400克
93元
多美滋金装贝护2段900克
195元
多美滋金装贝护2段400克
82元
多美滋金装贝护3段900克
172 元
多美滋金装贝护3段400克
73元 多美滋金装贝护4段900克
160元
多美滋金装贝护4段400克
60元 金装孕妇奶粉贝护900克
175元
金装孕妇奶粉贝护300克
55元 多美滋优衡多900克听装
180元 多美滋优衡多350克盒装
65元
惠氏金装
惠氏金装1段900克
182元
惠氏金装1段400克
元 惠氏金装2段900克
180元
惠氏金装2段400克
元 惠氏金装3段900克
168元
惠氏金装3段400克
60元 惠氏金装4段900克
140元
惠氏金装4段400克
42元 惠氏金装1段1600克
320元
惠氏金装2段1600克
305元
惠氏金装3段1600克
275 元
美赞臣
美赞臣1段900克
220元
美赞臣1段400克
元 美赞臣1段1200克
270元
美赞臣2段900克
210元
美赞臣2段400克
86元 美赞臣2段1200克
255元 美赞臣3段900克
185元
美赞臣3段400克
70元
美赞臣3段1200克
200元 美赞臣4段900克
165元
美赞臣4段400克
58元
美赞臣4段1200克
175元
雅培智护
雅培智护1段900克
215 元
雅培智护1段400克
87元 雅培智护2段900克
198元
雅培智护2段400克
78元 雅培智护3段900克
176 元
雅培智护3段400克
62元 雅培智护4段900克
元
雅培智护4段400克
54元
雅培小安素900克
180元
雅培小安素400克
65元
澳优能力多
能力多1段800克
195元
能力多2、3、4段800克
180元
飞鹤飞帆
飞鹤飞帆1段900克
155元
飞鹤飞帆1段400克
元
飞鹤飞帆2段900克
152 元
飞鹤飞帆2段400克
元
飞鹤飞帆3段900克
元
飞鹤飞帆3段400克
51元
飞悦1.2.3段900克
102--98元
飞悦1.2.3.段400克
40--38元
圣元优博
圣元优博1段900克
155元
圣元优博1段400克
50元
圣元优博2段900克
145元
圣元优博2段400克
48元
圣元优博3段900克
135元
圣元优博3段400克
46元
圣元优博1.2.3段200克盒装
20元 圣元优聪
圣元优聪1段900克
105元
圣元优聪1段400克
元
圣元优聪2段900克
100元
圣元优聪2段400克
38元
圣元优聪3段900克
95元
圣元优聪3段400克
36元
圣元优聪1.2.3段200克盒装
15元
明治原装进口：
明治1段850克
188 元
明治2段850克
150元
美素佳儿
美素佳儿1段900克
190 元
美素佳儿2段900克
170 元
美素佳儿3段900克
160元
伊利金装
伊利金装1段900克
112元
伊利金装1段400克
元
伊利金装2段900克
元
伊利金装2段400克
元
伊利金装3段900克
108元
伊利金装3段 400克
36元
伊利金领冠
伊利金领冠1段900克
元 伊利金领冠1段400克
55元 伊利金领冠2段900克
140元 伊利金领冠2段400克
52元 伊利金领冠3段900克
元 伊利金领冠3段400克
48元
雅士利金装
雅士利金装1段900克
136元 雅士利金装1段400克
52元 雅士利金装2段900克
元 雅士利金装2段400克
50元 雅士利金装3段900克
125元 雅士利金装3段400克
48元 雅士利a：
雅士利a 1段900克
160元
雅士利a 1段420克
55元
雅士利a 2段900克
153元
雅士利a 2段420克
53元
雅士利a 3段900克
145元
雅士利a 3段420克
50元
贝因美冠军宝贝
贝因美冠军宝贝1段908克
元
170
贝因美冠军宝贝1段405克
65元
贝因美冠军宝贝2.3.4段908克
165元
贝因美冠军宝贝2.3.4段405克
元
贝因美金装系列
贝因美金装系列450克金装1.2.3.4
45元
贝因美金装系列405克金装1.2.3
38元
贝因美金装系列900克金装1段
140元
贝因美金装系列900克2.3.4段
元
爱+系列
贝因美爱+1000克1.2段
193元
贝因美爱+1000克3.4段
176元
金装爱+ 900克1段
279 元
金装爱+900克2.3段
255元 金装爱+ 900克4段
250元
雀巢奶粉能恩超级金盾
雀巢奶粉能恩超级金盾900克1段
245元
雀巢奶粉能恩超级金盾900克2段
240元
能恩金盾
能恩金盾900克1段
175 元
能恩金盾400克 1段
70元
能恩金盾900克2段
160元
能恩金盾400克 2段
65元
能恩金盾900克3段
155元
能恩金盾400克3段
63元 力多精
力多精900克1 段
115元
力多精400克1段
48元
力多精900克2段
110元
力多精400克2段
46元
力多精900克3段
108元
力多精400克 3段
45元
公司地址：南阳路大石桥（清华园)SOHO广场DE座7层735
工作时间：
春季：8：30--6：00 夏季：8：30---6：30 秋季：8：30--6：00 冬季：8：30---5：30
篇7：奶粉品牌的创意广告词
2. 美赞臣A+GOS益生元 关爱中国十五年----- 美赞臣广告词
3. 从小我喝雅培长大..----- 雅培奶粉广告词
4. 雅培，转科技为关爱----- 雅培奶粉广告词
5. Over The Rainbow----- 雅培奶粉广告词
6. once a little boy,travelled around the world in a baloon. i fly over mountains and slide down a rainbow,to find you----- 惠氏奶粉广告词
7. 从前有个小男孩，坐着热气球环游世界。我飞过山川，越过彩虹，只为了找到你
8. 第一次当父母，真希望把一切美好的东西都给他……----- 惠氏奶粉广告词
9. 你看他的聪明劲，咱们的选择没有错----- 惠氏奶粉广告词
10. 营养不全怎么办?惠氏金装膳儿加，五谷蔬果鱼肉蛋和奶，七大膳食营养来涵盖，七种易缺元素更强化，+配方助成长。惠氏金装膳儿加，偏食宝宝全营养。----- 惠氏奶粉广告词
11. 好牛，好奶，好生活，雅士利奶粉。
12. 飞鹤奶粉，健康伴你每一天。
篇8：奶粉品牌调查表
随着2008年“三聚氰胺”事件的爆发, 消费者对国产奶粉品牌的信心跌至冰点。外国奶粉品牌趁虚而入, 先是占领了国内中高端奶粉市场, 然后借配方升级、包装变化等原因连连涨价, 近年来集体价格涨幅高达50%。然而, 涨价本身似乎不能扑灭消费者对洋奶粉的追捧, 出国抢购、网络代购等各种浪潮此起彼伏, 加上一些国家和地区奶粉限购的传闻和法规纷纷出台, “洋奶粉”似乎一直高居卖方市场, 稳收红利。对于国产奶粉品牌来说, 从2008年至今的五年是卧薪尝胆、厚积求变的五年。本文从品牌价值的角度解读洋奶粉收取溢价的心理机制, 并为国产奶粉绝地反击提供政策建议。
2“洋奶粉”涨价的深层原因
“洋奶粉”利用中国奶粉的信任危机占领市场以后, 价格一路飙升, 借配方升级、包装变化之名涨价, 涨幅高达50%, 甚至得到了“全球最贵奶粉”的名声。从产品特征上说, 奶粉是一种快速消费品, 竞争十分激烈, 加上外国品牌在中国并不享受保护性政策, 和本土奶粉相比也没有成本优势, 很难形成真正的垄断, 其“挟消费者以令市场”的话语权和定价权, 只能说消费者的心理溢价还没有达到饱和。
营销学之父菲利普·科特勒[1]提出, 消费者在购买的时候会自觉不自觉地将获得的产品利益和付出的成本做比较而做出感知价值的判断。消费者感知价值这杆“称”可以用以下的等式表示:
对顾客感知价值的传统描述方法是“性价比”, 简单来说, 物美价廉的产品一定能够获得高的感知价值, 得到消费者的青睐。从以上等式可以看到, 在传统的“性价比”之外, 还有很大的营销空间。一般来说, 企业通过增加总顾客利益, 减少总顾客成本, 就能够增加顾客感知价值。只要产品定价不高于顾客感知价值, 消费者就不会感到不满。由于购买奶粉是一个相对理性的行为, 所以总顾客利益的增值点落在产品利益和服务利益上, 总顾客成本的增值点落在金钱成本和心理成本上。
奶粉这种产品, 消费者很难通过客观的方法比较出明显的产品利益差别。国家食品质量安全监督检验中心的检测数据表明:国产和进口奶粉在质量上无明显差异, 国产品牌的维生素、矿物质和一些强化营养素的数据也没有明显不同。专业的检测都差别甚微, 消费者通过望、嗅、尝的方法, 就更加难以区别奶粉之间的细微差异。所谓的产品利益, 只能在定位和宣传上下功夫, 即便是这一点上, 国产品牌做得也并不比国外品牌差。
在感知产品质量极为相似的情况下, 国产奶粉的价格更便宜, 岂不是性价比更高吗?为什么消费者不买账呢?可见, 关键在于消费者感知心理成本, 在奶粉业主要是消费者的感知风险。奶粉的信任危机给消费者带来了巨大的心理风险——谁也不舍得自己幼小的孩子遭遇食品安全问题带来的危险, 挑奶粉品牌, 挑的就是一个“放心”。奶粉质量越是看不出好坏, 闻不出差别, 消费者就越不放心, 不得不依赖外在的线索, 如品牌、价格来做判断。根据一家洋奶粉在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查, 结果显示中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。直至2011年中国消费者调查显示, 仍有7成消费者愿意花高价购买“洋奶粉”[2]。
显而易见, 外国奶粉品牌在中国实施的不是成本加成的定价, 而是感知价值的定价。中国消费者心中的不安全感、对国产奶粉的不信任感, 大大地增加了总顾客成本, 成为外国品牌赖以收取溢价的来源。
3 滥用信任:推高溢价边界
由于“洋奶粉”品牌可以带来溢价, 一些生产商则不遗余力地沾“洋奶粉”的光, 导致对“洋奶粉”的概念界定混乱。就品牌和产地而言, 在我国市场上有四种奶粉:原装进口或进口分装的外国品牌奶粉, 如美素佳儿;外国奶粉品牌使用国内奶源在国内生产加工的奶粉, 如雀巢、美赞臣旗下的大多数奶粉品种;中国企业使用国外奶源在国外加工生产, 如娃哈哈旗下的爱迪生奶粉;中国企业在中国生产加工的奶粉, 如伊利、蒙牛等。可以看到, 前面三种奶粉都和“洋奶粉”沾边。奶粉渠道方面, 除了正规的商场、超市, 消费者还可以从医院、母婴专营店、小区便利店、港货店、淘宝网店、国外代购网店等多种渠道获得奶粉。“洋奶粉”的暴利催生了各种假货。《中国质量万里行》揭露, 奶粉造假已经成行成市, 十分成熟。登录阿里巴巴网站不难发现有不少直接宣传销售美赞臣等名牌奶粉铁罐的厂家, 售价在4.5~4.6元一个[3]。
“洋奶粉”在中国屡屡出现质量问题, 不仅仅是市场监管的缺位, 更凸显了国内奶粉的生产和渠道乱象丛生、和“洋奶粉”打擦边球的真假产品鱼龙混杂的现状, 《中国质量万里行》报道, 国内很受欢迎的洋奶粉——纽瑞滋在原产地新西兰无迹可寻, 原来消费者在新西兰超市内找不到纽瑞滋奶粉是因为目前产品只针对中国市场。这样一些“假洋品牌”一经揭发, 导致消费者对国产品牌的信任感一直难以恢复。
即便是中国消费者在内忧外患的感受下产生了“天下乌鸦一般黑”的想法, 更少的安全感只会催生对产品质量更加无理性地追求。这对国内奶粉企业长期发展来说也是十分不利的。
4 本土奶粉品牌如何绝地反击?
中国食品行业痛失人心的过程如同冰冻三尺非一日之寒, 想要重建信任也非一日之功。中国奶粉企业想要绝地反击, 必须认真思考重获信任的“道”与“术”。在“道”的层面, 诸如法律法规、社会文化等宏观营销环境是任何个体企业都无法控制的, 企业能够做到的是加强对自身的管控, 树立有社会责任感和诚信意识的企业文化, 以创百年老号的决心抵制短期利益的诱惑, 真正做到尊重消费者、关爱消费者、保护消费者。
在“术”的层面, 企业应当认真分析和提高消费者感知价值, 在确保产品质量的基础上, 加强配套服务和品牌形象建设。通过透明化管理、奶源地追溯、产品线引进、有公信力的第三方背书等各种方法帮助消费者降低感知风险, 打消疑虑。德者, 得也。俗话说“得人心者得天下”, 牢牢守住“人心”这个品牌竞争中的桥头堡, 是厂商建立品牌联想、品牌信任、品牌忠诚的基石, 是用来抵抗危机、收获利润、保证基业长青的金盾牌。
参考文献
[1]科特勒, 凯勒, 卢泰宏.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社, 2011, 12.[1]科特勒, 凯勒, 卢泰宏.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社, 2011, 12.
[2]李颖.“洋奶粉”热销涨价衍生3假[J].中国质量万里行, 2012 (8) .[2]李颖.“洋奶粉”热销涨价衍生3假[J].中国质量万里行, 2012 (8) .