精彩的英语广告宣传词

精彩的英语广告宣传词（精选8篇）

篇1：精彩的英语广告宣传词

1. connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

2. we lead. others copy. 我们领先，他人仿效。(理光复印机)

3. not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车)

4. the globe brings you the world in a single copy. 一册在手,纵览全球。(《环球》杂志)

5. live well, snack well. 美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干)

6. impossible made possible. 使不可能变为可能。(佳能打印机)

7. take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

8. “your future depends on your dreams.” so go to sleep. “现在的梦想决定着你的将来”，所以还是再睡一会吧.

9. there should be a better way to start a day than waking up every morning. 应该有更好的方式开始新一天，而不是千篇 一律的在每个上午都醒来.

10. let’s make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电器)

11. good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)

12. god made relatives;thank god we can choose our friends. 神决定了谁是你的亲戚，幸运的是在选择朋友方面他给了你留了余地。

13. a dress is like a barbed fence. it protects the premises without restricting the view. 服饰就象铁丝网，它阻止你冒然行动，但并不妨碍你尽情地观看.

14. make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信手机)

15. intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

16. the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)

17. man always remember love because of romantic only!(marlboro) 男人只记住浪漫的爱情!(万宝路)

18. nothing can come of nothing .(莎士比亚) 物有其本， 事有其源。

19. one world, one dream.(北京奥运会) 同一个世界,同一个梦想.

20. take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢)

篇2：精彩的英语广告宣传词

2. Let us make things better.(Philips)让我们做的更好。(飞利浦)

3. Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。(可口可乐)

4. Generation Next.(Pepsi)新的一代。(百事)ask for more 渴望无限——也创意无限。

5. The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)追求完美永无止境。(凌志汽车)

6. Communication unlimited.(Motorola)沟通无极限。(摩托罗拉)

7. Feast your eyes.(Pond’s Cucumber Eye Treatment)滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)

8. Focus on life.(Olympus)瞄准生活。(奥林巴斯)

9. Behind that healthy smile, there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)

10. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

11. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

12. The new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)

13. We lead. others copy.我们领先，他人仿效。(理光复印机)

14. Impossible made possible.使不可能变为可能。(佳能打印机)

15. Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

16. Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

17. Come to where the flavor is. marlboro country.光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

18. To me, the past is black and white， but the future is always color.....对我而言，过去平淡无奇;而未来，却多姿多彩(轩尼诗酒)

19. Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)

20. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)

21. The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)

22. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)

篇3：凤凰卫视栏目的“广告宣传”

凤凰卫视栏目“广告宣传”的界定

广告原指“客户利用一定的媒介向公众传播商品信息和其他信息, 以达到某种特定目的 (如推销商品、介绍服务事项等) 的宣传方式” (1) 。而凤凰卫视的栏目“广告宣传”则有别于传统的广告宣传, 其指向对象不是或不仅是他者 (客户的企业、商品等) , 而变为栏目 (主持人) 及理念, 目的也在于为自身栏目做宣传。

凤凰卫视栏目“广告宣传”的实证分析

结合电视传播的固有特性, 本文分别采取时段分析和内容分析两种实证方法。因凤凰卫视资讯台 (2) 的栏目大多播出节奏快、频率高、信息含量大, 能更好地突出栏目“广告宣传”的特点, 故选取其为主要研究对象。

时段分析。随机选取五天工作日的周一、三、五三天, 分别对周一中午12点至1点、周三晚上7点至8点、周五上午7点至8点各一个小时的栏目“广告宣传”加以分析。分析结果显示, 首先, 在周一中午12点至1点这一时段, “广告宣传”共出现7次, 每次所宣传的栏目最多6个, 最少1个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。其次, 在周三晚上7点至8点这一时段, “广告宣传”共出现4次, 每次所宣传的栏目最多8个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。最后, 在周五上午8点至9点这一时段, “广告宣传”共出现5次, 每次所宣传的栏目最多4个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长19分钟, 最短3分钟。

从以上三个时段分析中, 大致可以归纳出如下几点:1.从整体频率上看, 在1小时内, 除了正式播出的栏目之外, 栏目“广告宣传”平均出现5次左右, 每次间隔时间最短3分钟, 最长也不过20分钟, 可见其频率之高、节奏之快;2.从单次栏目的数量上看, 在各次宣传中, 基本上都是多栏目的整合式、连续式宣传, 少则3个, 多达8个, 其集成化和复合性效应可见一斑;3从内容上看, 所宣传栏目的内容大多为异质搭配, 即不同内容、领域的栏目相互嵌合, 以发挥最大的互补效应。

内容分析。随机选取某一时刻的多栏目整合式“广告宣传”加以分析, 结果如表1所示。

凤凰卫视栏目“广告宣传”的特点

经由以上实证分析, 我们可概括出凤凰卫视栏目“广告宣传”的如下特点:

人的立体化。凤凰卫视一直秉承“以人为本, 贴近观众, 摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉” (3) 的理念, 在其栏目“广告宣传”中, 同样对每一位主持人的独特个性、气质、风貌等着意突出, 将吴小莉的端庄大气、陈鲁豫的亲和乖巧、何亮亮的沉稳老练、梁文道的博识精到等与栏目“广告宣传”融为一体, 人物在宣传中经常处于核心地位, 甚至就是个人的风采展示, 从而使两者有机互动, 发挥最佳的栏目宣传效应。如《鲁豫有约》“广告宣传”中, 主持人陈鲁豫“分身为二”, 典雅宁和的背景, 一番别有深意的对话, 一段访谈对象多样人生的描摹, 将陈鲁豫的个人特色与栏目特色合二为一, 浑然一体。

电视媒介的主体化。在传统广告宣传中, 电视发挥的是工具性、中介性的载体作用, 并通过这种作用来获取“第二生命线”。而在凤凰卫视栏目“广告宣传”中, 电视的主体性功能被突出, “第二生命线”固然重要, 但完全可以在此基础上衍生出“第三生命线”乃至更多优势性资源, 也就是本文开头所言“为他人作嫁衣”, 更“为自己作嫁衣”。常见模式是开头闪现冠名企业及商品名称, 核心部分为本栏目内容及特色的推介, 最后重复播报冠名企业及商品的广告词。如《红牛凤凰全球连线》“广告宣传”中, 在“广告”之后紧接着强调“由红牛维生素饮料赞助播出”, 并放送广告词“红牛, 有能量, 无限量”, 从而将对客户商品的宣传与自身栏目的宣传巧妙统一, 实现了资源配置的最优化。

栏目宣传的高频率和迅捷化。无论是单个栏目的重点宣传, 还是多个栏目的整合式宣传, 共同点都在于高频率、滚动性、强化式地播出, 这一特点在上述时段分析中已得到清晰体现, 而且凤凰卫视众多栏目“广告宣传”都是如此。在当前所谓的“信息爆炸”时代, 看似信息大潮来势汹汹, 势不可挡, 但身处其中的受众往往感受到的却是“信息泛滥”和“信息过剩”, 信息太多以至于分身乏术、“分眼乏术”, 如何聚焦受众的注意力成为媒体竞争的关键点。可以说, 凤凰卫视栏目“广告宣传”正是深刻领悟到这一奥妙, 通过高频率和迅捷化的方式, 不仅切合现代社会的生活节奏与心理, 更重要的是让自身栏目免予淹没在信息大潮之中, 而是成为傲然而立的“弄潮儿”。

内容的特色化与统筹化。凤凰卫视栏目“广告宣传”注意掘取不同栏目的特色和精华, 常常采取关键词及点睛语进行简明扼要的介绍, 并辅以声音、图像、符号等, 使之具有唯一性标识。同时, 将同质性和异质性栏目有机结合, 合理搭配, 相得益彰。如《凤凰观天下》的“广告宣传”, 时长仅56秒, 却将《事实亮亮点》、《解码陈文茜》、《震海听风录》、《石评大财经》、《骇客赵少康》5个子栏目以相同点“趋势”为线索加以整合, 既体现出内容的特色化, 又实现了栏目的统筹化。值得一提的是, 凤凰卫视各台之间非常重视彼此推介, 如“光影之间、气象万千”正是资讯台推介电影台最新影片时的常用宣传语。

制作的精良化。从外在形式上看, 凤凰卫视栏目“广告宣传”多采取小型宣传片的形式, 短小精悍, 别致优美, 给受众以深刻印象与独特的视觉享受。如《腾飞中国:建国60年纪事》栏目“广告宣传”中, 首先是主持人何亮亮庄重地出场, 随后出现大齿轮、小齿轮相互交错运转的场景, 何亮亮肃然立于齿轮之上, 同时用独白的方式阐发该栏目内容及含义, 沧桑的历史感与担当的责任感扑面而来, 使观众真切感受到该栏目的主旨及何亮亮的独特气质。

音响的凸显化。凤凰卫视栏目“广告宣传”的显著特点还在于“记住你的声音”, “先声夺人”、“未见其人先闻其声”在这里得到最好的诠释。在栏目“广告宣传”中, 着意突出关键人物 (主持人、记者、当事人等) 的原声, 并对主持人及记者的音质、音色精心修饰, 同时对不同栏目的“广告宣传”配以不同的背景音响, 使得电视的“伴侣性”特征 (4) 被充分地运用, 在吸引受众的眼球之余, 又牢牢满足了受众的耳朵, 从“记住你的声音”进而记住了栏目。

此外, 凤凰卫视资讯台和中文台因其定位侧重点不一, 各自栏目“广告宣传”的特点呈现也不一样。如资讯台的最大特点是高频率、快节奏, 中文台则侧重于文化性、深度性等。

结语

从以上实证研究可以看出, 凤凰卫视正是通过这一系列栏目“广告宣传”的方式, 于每时每刻、每日每月中逐渐形成共鸣效应、累积效应和放大效应, 不断提升其栏目品牌与媒体品牌。这种针对栏目、主持人、理念直至整个台的“广告宣传”体现了崭新的电视传播理念, 实际上可称之为特有的“企业形象识别系统” (即CIS, Corporation Identity System) 。这种崭新的电视传播理念及实践不仅使凤凰卫视迅速崛起而形成深具影响的电视品牌和媒介品牌, 更对整个电视事业的完善及发展具有积极的启示意义。 (本文为华中科技大学文华学院高层次人才科研项目“‘媒介事件’理念指导下的新闻生产与传播模式研究”的阶段性成果)

注释

1 黄瑚:《新闻法规与职业道德教程》, 复旦大学出版社, 2006年版, 第128页。

2 凤凰卫视资讯台、中文台、美洲台、欧洲台、电影台、澳洲版。

3 从凤凰卫视看频道形象的品牌战略, http://lunwen.02edu.com/wenxue/xinwen/86838.html, 2008年9月18日。

篇4：精彩的英语广告宣传词

备种跨界，各种“玩”

目前，黑龙江琦峰传媒集团涉足广告、餐饮、体育和经贸四大行业。琦峰传媒集团旗下有三家广告公司即黑龙江省琦峰广告有限公司、哈尔滨永达公交广告有限公司和哈尔滨市新航客运联营设施广告有限责任公司，分别经营哈尔滨市公交车身、公交车内、站务设施媒体、黑龙江部分高速公路的桥体和单立柱广告以及黑龙江广播电台的广告代理业务；哈尔滨市琦峰餐饮管理有限公司拥有五家连锁饭店和两所医院的食堂；琦峰崔克自行车俱乐部和琦峰拓乐滑雪俱乐部是琦峰主营的体育事业；哈尔滨市琦峰万里经贸有限公司主营代理美国TREK自行车、拓乐瑞典汽车顶架系统，并经营哈尔滨秋林食品专卖店，同时拥有自己的琦峰商务宾馆。这种跨界结构，使得琦峰传媒集团形成一种生态链的生存模式，正如琦峰传媒集团CEO王海峰所言：目前，我们接待客户，尤其是外地客户，可以在琦峰酒店吃饭，下榻琦峰宾馆，送行可安排在琦峰时尚饺子城，并赠送客户哈尔滨红肠特产礼品等等。从而使客户对琦峰的整体实力产生具体的感官形象，加大客户对琦峰的信任。另外，我们自有的户外活动项目让我和客户有了很多深度沟通的机会，由此客户慢慢从生意上的伙伴转变为生活中的朋友。

关于户外活动方面，王海峰用一个字概括“玩”。海峰的玩法主要为体育户外运动，比如春秋骑自行车、夏季玩皮划艇、冬季滑雪并用全地形车在冰面漂移。另外还有遥控车、航空模型等等，可以说，王海峰属于在滑雪的圈子中是自行车玩的最好的，在模型爱好者中是滑雪最好的，充分体现出交叉跨界的优势。

跨界交叉点：人

像格雷格那样在多个看似毫不相干的职业领域中转换，实际上是通过移动自身，把自己变成了多个领域的交叉点，从而激发出创新。

琦峰传媒集团的跨界源于王海峰本人以及他的“兴趣爱好”。他谈到：我曾经是名运动员，骑自行车曾是我的梦想，所以我乐于代理美国TREK自行车，同样因为喜欢，我代理了“拓乐”瑞典汽车顶架系统，这些都是与户外活动相关的产业。

王海峰通过销售户外运动产品认识了众多有共同爱好的朋友，和他们一起组织比赛，促进了深层交流，这些活动一般在琦峰烧烤酒吧举办。王海峰根据运动的风格进行酒店屋内设计和布置，把琦峰烧烤酒吧打造成运动俱乐部爱好者的联络基地。对于琦峰来说，这些不仅拉动了产业业绩，无形中也提高了琦峰品牌知名度。

形形色色的各类群体，各行各业的朋友都是琦峰广告传媒的潜在客户。通过各种“玩”可以加深相互之间信任，又使得爱好户外项目的朋友成为广告业务上的合作伙伴，通过愉快的生意合作客户会加入到琦峰俱乐部中来，圈子与圈子之间紧密结合。而这一些，有一个核心交叉点：“人”。

在弗朗斯所称的不同领域的“交叉点”，我们能发现无数不落俗套的创新想法。多样化跨界，首先要多样化的人，每个^都刻意涉足几个领域，并且在工作、专业之外有着多彩的生活。

在朋友的选择上，王海峰谈及：“在户外活动的圈子中选择朋友，有几个理由，首先，运动者都是阳光的、热情的、追求高品质的；其次、他们的竞争心态是健康的；再次，在运动之间取得尊重和认同，从而在生意合作上更容易形成信任，小生意是跑出来的，大生意是玩出来的”。

跨界新节点：私家车友汇

近两年琦峰传媒集团的发展很快，进步突出。2011年到2012年黑龙江省琦峰广告有限公司成为黑龙江人民广播电台品牌广告代理商。在2012年元旦伊始，王海峰担任黑龙江人民广播电台FM104.5龙广生活台“私家车友汇”节目的嘉宾主持，节目的口号是“私家车友汇，生活高品位”，主要工作是讲解与车有关的知识，并创办“惠刊”，整合汽车4S店、汽车用品、轮胎、润滑油、电瓶、汽车养护等行业，提供优惠券，代金券、打折卡，加强听众与广播节目的黏度。加盟的商户也可以促销其商品，提高客户的知名度。目前，在节目中已经有3万名注册会员。这是琦峰传媒集团新的宝贵资源。

王海峰带领车友们参加各种活动，比如“龙广汽车文化节”，其中有汽车展销，现场汽车顾问进行讲解和推荐，遥控航模、汽模比赛和表演，当然也有拓乐产品品牌的展示。同时王海峰将自己的猛禽车、路虎车及全地形车开到现场，安装上拓乐的相关产品，车顶自行车、皮划艇、行李箱等，展示一种新的汽车体验，给车友展示汽车新玩法。

王海峰让自己多样化，从而创造了更多的工作新节点，达到工作和生活相辅相成。

“团队”与“自我”，同在!

在团队建设方面，王海峰的激情感染了整个琦峰团队。每年琦峰都会组织员工植树、爬山、骑自行车、滑雪等活动，不仅增强了员工的凝聚力，也使得员工们放松心情的同时开阔了视野，保持一种良好的竞争心态。

对于王海峰自身来说，自我学习很重要，—直坚持培养自己综合企业家的体魄与性格。无怪乎商界人士有这么一种说法：小生意在酒桌上谈成，大生意在高尔夫球场谈成。让双方能够在轻松的氛围中相处和洽谈，这是—桩生意能否有一个良好开端的关键所在。—场高尔夫球打下来要走十余公里，有足够的交流时间。在爱好上有共同点的人，在生意上也如此，恰当的言辞，绅士的举止会让生意事半功倍。王海峰说，高尔夫我不常打，但我酷爱滑雪，常邀请我的客户朋友们去滑雪，在上山顶的缆车上，有10－20分钟的时间可以进行交流，缆车是个封闭的环境，不容易被外界所干扰和打断，这样我可以和行业精英进行有效的探讨和学习。无论在缆车、大巴、飞机上，“玩”的同时收获不少，学习无处不在。王海峰从不刻意参加MBA学习班去结识高端人士，相对而言，他觉得在运动中拓展人脉，交往会更加自然。

篇5：汤圆的精彩广告宣传词

2. 青海湖波连波，我们的元宵早下锅，请你快到青海来，一来元宵就上桌。

3. 千年飞天梦已圆，稀土故乡展笑颜，甘肃人民心里好，煮熟元宵把你邀。

4. 群峰拔地看石林，好客要数云南人，啊诗玛，在云南，她会请你吃汤圆。

5. 煤炭黑，钢水红，钢都媒都在辽宁，辽河水是浪滔滔，快来辽宁吃元宵。

6. 虎踞龙盘石头城，江苏汤圆也有名，吴侬软语召唤你，要吃汤圆到这里。

7. 苗岭山寨多风情，贵州汤圆情更浓，美酒伴着汤圆喝，喝完美酒唱山歌。

8. 宁夏川，两头尖，这里的元宵不一般，枸杞放进元宵里，吃出一个好身体。

9. 正月十五闹花灯，欢歌笑语在北京，京腔京味自多情，北京的元宵京味浓。啊啦上海不示弱，汤圆味道也不错，滔滔流水黄浦江，上海汤圆甜又香。

10. 天山美呀天山高，新疆人也爱吃元宵，过节来把元宵煮，边吃元宵边跳舞。正月十五刮春风，要吃汤圆来广东，广东汤圆品种全，让你总也吃不完。

11. 刘三姐手最巧，做的汤圆属她好，你来广西走一走，她会给你露一手。

12. 吃元宵，山东来，山东的元宵最实在，这里的元宵个不小，吃上两个就能饱。吃元宵，到山西，元宵风味不单一，元宵馅里加点醋，元宵酸甜更丰富。

13. 如果你要吃汤圆，请你一定来湖南，八百里，洞庭水，煮的汤圆最甜美。

篇6：睡衣的精彩广告宣传词

2. 佳洁，家洁，最家感觉。

3. 佳洁儿，给你贴身的关怀。

4. 佳洁儿，给你一个完美的家。

5. 一夜好梦! (睡衣)〔简评〕巧用成语广告语。

6. 一天结束后，让自己清爽一下! (睡袍)〔简评〕劝导广告语。

7. 一天结束后，让自己轻松一下! (睡袍)〔简评〕说理式广告语。

8. 舒适柔软的感觉，让你进入甜甜梦乡! (睡衣)〔简评〕祝愿式广告语。

9. 织成一片甜美的梦乡。(睡衣)〔简评〕比喻广告语。

10. 年以来， 我们一直是完美无瑕的。(高档睡衣)〔简评〕历史悠久和自夸的复合式广告语。

11. 当太阳下山的时候……(夜礼服)〔简评〕悬念广告语。

篇7：精彩的卖手机广告宣传词

2. 春海手机城，厂家直销，质量有保证。

3. 诺基亚1100——够亮，才够尽兴

4. 诺基亚2300——有你有朋友!

5. 诺基亚3120——玩转生活有一手

6. 诺基亚3200——别出心“裁”

7. 诺基亚3300——音乐热力无法挡

8. 诺基亚3310——工作尽情乐尽兴

9. 专业设计，尽享绝佳视频和电视娱乐-------诺基亚N96

10. 影视季，精彩无止境-------诺基亚N95

11. 新视觉新听觉新感觉-------诺基亚N93

12. 玩乐分享触控-------诺基亚5800

13. 完美的移动音乐选择-------诺基亚5130

14. 璀璨奢华-------诺基亚8800a

15. 琉金奢华-------诺基亚8800a金

16. 智能、简约-------诺基亚E71

17. 诺基亚3315——感应新潮波动

18. 诺基亚3350——自画图片信息，沟通显创意

19. 诺基亚3510——合成音铃声友趣乐不停

篇8：小议新闻性广告的企业宣传作用

关键词：广告,新闻性,广告策划,企业宣传

当广告泛滥, 传统广告信息渐渐失去受众—顾客—消费者信任的时候, 很多广告策划人选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段。因为消费者更容易相信一则100字的新闻事实, 却难以信任天花乱坠的整版传统广告。采取新闻方法实现广告目的, 可以一举多得, 既可借用新闻的权威扩大广告效果, 又可借新闻形式降低广告成本。当传统广告与新闻联手成为新闻性广告, 给企业带来的就是意想不到的宣传效果。当然这样的广告形式还需要理性运用。

一、新闻性广告的概念及其运用手法

再好的广告播放多次也会使受众产生视听疲劳和麻木, 但新闻不会。聪明的广告策划商早就注意到了这个现象, 开始注重事件营销, 搭新闻的车, 甚至制造新闻, 扩大知名度, 营销自己的产品。

“新闻性广告”或称“软广告”, 指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度, 或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。它是“新闻式广告策划”, 是披着新闻外衣的广告作品。无论在何种大众传播媒体上, 以新闻的面目出现, 其新颖的标题、高超的技法, 足以吸引眼球, 让受众以为是新闻, 看下去才发觉原来是一则广告策划。常用的手法如下:

采用“新闻体”写作广告文案。新闻体是指新闻特有的写作结构。以消息为例, 它是由标题、电头、导语、正文、结尾组成。新闻性广告文案在创作的时候不能再沿用传统广告文案的结构, 而应该采用“新闻体”写作文案。标题就该是新闻式标题, 正文也应该如一篇新闻报道一样有导语、有背景……例如一则报纸广告的新闻式标题, 就很能吸引受众的注意力:《美国大陆航空发现藏在海里的二分之一个世界》, 新闻式标题的特点就是有引人注目的内容, 以此来使读者驻目, 这个标题中“发现藏在海里的二分之一个世界”足可以媲美哥伦布发现新大陆, 成功地引起注意, 接下来的诉求就顺理成章了。

运用新闻语言写作广告文案。广告语言和新闻语言是截然不同的, 广告由于具有艺术性和自我宣扬的特征, 其语言可以夸张、虚构, 可以用诗歌、散文、小说等语言形式来表达广告信息。但是新闻语言要求通俗、简洁、直截了当, 尤其在对事实的描述上不能有任何的夸张和虚构。

新闻性广告要遵循新闻写作的原则, 在语言上通俗、简洁, 表达务求简单明了。因此做新闻性广告要避免浮夸, 应该像记者写新闻稿一样, 用客观的、真实的语言描述信息, 这样才能让受众信服。

带着新闻敏感分析广告信息。新闻敏感是指一个人发现新闻价值的能力。这种能力往往是一些新闻工作者必备的素质。现在广告主 (企业) 、广告策划者也要有这样的能力才能策划出新闻性广告作品。因此作为企业宣传人员或广告策划者应该懂得带着新闻敏感分析广告信息, 寻找信息中的新闻价值, 以此作为宣传的切入点。

二、新闻性广告创作要点

不应伤害媒体公信力。真理再向前跨一步就是谬误。广告可以采用新闻的形式, 但媒体和广告策划人对待新闻性广告策划必须十分慎重, 一旦出现虚假策划, 对新闻媒体和企业的伤害是十分严重的。为赚取广告费而不惜牺牲媒体公信力的做法是一种短视行为。当“新闻报道”取代传统策划形式成为一种“潮流”时, 很多人担心它损害的不仅是媒体的公信力, 还会殃及企业自身。如果这种方式超越了某条红线, 就不再是一种营销观念与方式, 而是把广告带入一个病态的灰色地带。

新闻性广告要找准新闻价值。新闻性广告仍然要遵循新闻的规律, 既然是新闻就应该具有一定的新闻价值。新闻性广告策划由于是站在新闻的角度策划, 因此在广告策划中要把新闻价值考虑进去, 可以从几个方面找寻新闻价值:

第一, 切合时效性。从新闻价值的角度看新闻是易碎品, 就是因为新闻的时效性问题。要及时的同时还要注意适时。企业有什么新的动态, 要及时将新闻性广告稿在媒体上发布, 同时在某些适当的时候发布也能具有时效性的新闻价值, 能吸引受众的眼球, 达到良好的宣传效果。除了企业自身的新动态值得利用时效性进行新闻策划以外, 更多的应该是利用社会生活中的新闻, 策划企业的宣传活动, 使策划的新闻价值能够凸现。2003年3月20日, 以美国和英国为主的联合部队正式宣布对伊拉克开战, 所谓的第二次海湾战争爆发。美孚润滑油适时推出了新的广告策划, 广告语就是“多一些润滑, 少一些摩擦”, 一语双关, 让受众记住了品牌, 同时也对企业有深刻印象。

第二, 找准趣味性。企业做新闻性广告要知道受众关注的新闻有哪些, 愿意传播出去的新闻有哪些。美国学者罗勃·尼尔说:“新闻的要素无他, 兴趣、兴趣, 还是兴趣。” (1) 可见吸引受众眼球的就是新闻事件的趣味性, 因此企业往往要借助新闻的趣味性来为企业宣传, 而趣味性完全是可以由企业策划的。例如, 北京某企业为了利用趣味性作新闻性广告策划, 在企业剪彩时让企业领导、嘉宾扮演礼仪小姐的角色, 用盘子端着剪刀, 让消费者作为剪彩的嘉宾剪开红丝带。就是这样一个小小的噱头, 因为反常也具有趣味性, 让北京很多媒体都同时报道, 起到了很好的宣传作用。

第三, 突出重要性。新闻是受众应知、欲知、未知的事实报道。什么事实是受众应知、欲知的, 那一定是重要的事情, 重要的事情才能被人关注, 企业策划中被人关注就能为企业扩大知名度, 更重要的是能为企业争取美誉度。新闻性策划就是要突出重要事实, 以争取受众的关心与关注。2008年的三鹿奶粉事件可以说就是一个具有重要性的新闻事件, 全国上下都非常关注, 很多未查出问题的奶粉企业适时利用了事件的重要性进行新闻性策划, 用新闻报道的形式向受众表明自己产品的安全, 这样的广告不仅是一种危机公关的辅助手段, 也是挽回市场或占领市场的重要手段。

新闻性广告不能滥用。在企业宣传上, 新闻性广告策划让受众信任宣传内容的真实性, 能让信息深入人心, 但是这种信任是有限的, 它基于人们对新闻的传统认识, 也就是基于人们对新闻价值的传统判断, 新闻价值是自然存在的事实, 很多策划人想要人为地将本身不存在的新闻价值赋予企业宣传的信息中, 让新闻性广告在没有依附的事实基础上来宣传企业, 这样的做法无疑是杀鸡取卵, 除了造成受众的不信任和反感, 哗众取宠, 同时也会为企业和媒体带来负面的影响, 传播效果反而不好, 因此新闻性广告不能滥用, 不是任何宣传都适合新闻性策划, 应该在确实有新闻价值的企业宣传信息上使用新闻性策划, 这样才符合新闻性策划规律。目前市面上很多报纸广告就是对新闻性策划的滥用, 例如一些医疗类广告, 大肆使用新闻性标题, 《是什么让女老板当街撞车》、《小小肠胃病, 每年吞噬1000万人》、《揭露日本长寿村的秘密》等, 这样的标题虽然能吸引受众看广告正文, 但是一旦发现这些标题只是企业宣传的噱头时, 受众会有上当受骗的感觉, 进而影响企业的公信力。

三、新闻性广告如何善用新闻形式

策划能否采用新闻的形式?答案是肯定的。在商业化的媒体市场中, 新闻排斥策划, 会很难生存和发展;策划排斥新闻, 也难以取得良好的传播效果。即使懂得最好的策划是新闻, 也还必须善于运用才行, 如果运用不好, 就会产生相反的效果。

目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。在这种经济形态中, 最重要的资源既不是传统意义上的货币资本, 也不是信息本身, 而是“注意力”, 这个世界将会展开争夺眼球的战役, 谁能吸引更多的注意力谁就能成为世界的主宰 (因此也有人标之为“眼球经济”) 。广告对新闻形式的借用, 就是吸引注意力的一种方式。记者写了成功企业的经营之道, 或对其企业主管做了专访, 既属于新闻, 又间接地为这个企业做了宣传, 使其知名度明显提高, 产品销量攀升。

可见新闻性广告的最佳途径就是用新闻形式自然而然地吸引受众的注意力, 形成一种注意力经济, 从而有效宣传企业。

参考文献

①姚纪华、秦守成:《关于新闻的趣味性》, 《新闻爱好者》, 1987 (9) 。

[1].徐凤兰:《广告策划学》, 杭州:浙江大学出版社, 2005年版。