会展策划试题（精选6篇）
篇1：会展策划试题
会展策划试题
（一）一、选择题（单选）： 1.会展行业是属于 D。
A、现代制造业 B、现代物流业 C、高科技 D、现代服务业 2.北京国际汽车展每 B 年一届。
A、一年 B、两年 C、三年 D、半年 3.中国历史最长、影响最大的国际性展览活动是 B。
A、高交会 B、广交会 C、博鳌亚洲论坛 D、珠海航展 4.国际展览联盟缩写是 D。
A、AUMA B、IAEM C、BIE D、UFI 5.会展策划的前期工作是 A。
A、项目调研 B、招组展 C、专业观众组织 D、广告宣传 6.参展手册是发给 D 的。
A、专业观众 B、主办单位 C、承办单位 D、参展商 7.国际展申请立项的单位是B。
A、承办单位 B、主办单位 C、协办单位 D、合作单位 8.展馆限制使用霓虹灯是处于 D 的考虑。
A、用电量大，展馆电力负荷有限 B、安装危险性高； C、炫目，容易引起观众眼睛不适 D、易发热，是消防安全隐患 9.目前中国面积最大的会展中心是 B。
A、深圳会展中心 B、广州国际会展中心； C、中国国际展览中心 D、上海浦东国际展览中心 10.国际展进境展品属于 D。
A、完税物品 B、免税物品 C、免检物品 D、海关监管物品 11.商业性展会的消防安全由 C 申报。
A、会展中心 B、展览工程公司 C、主办单位 D、公安消防局 12.国际展规定境外参展商的比例不低于 C。
A、5％ B、10％ C、20％ D、30％ 13.国际展展览品进境须在 6 个月内复运出境。
A、2 B、3 C、5 D、6 14.10000平方米的展览总面积折合 A 个标准展位。
A、500 B、800 C、1000 D、1100 15.招展工作最重要的原则是 D。
A、广告宣传 B、展位费打折 C、赠票 D、诚信 16.客户数据库的作用是 C。
A、申报批文 B、备案 C、服务客户 D、索赔 17.我国目前年展会最多的地点是（D）
A、香港 B、上海 C、深圳 D、北京 18.深圳会展中心规定特装展位的最高高度不得超过 B 米。
A、6；B、8；C、10； D、13 19.公益性展览和商业性展览的区别是 D。
A、展会是否盈利 B、以企业形象宣传为主 C、重在经济效益 D、重在社会效益 20.展期的概念是 D。
A、展前、展中和展后 B、布展和撤展 C、布展和开展 D、布展、开展和撤展 21.展台经理应当：（A）
A、尽早任命 B、随时任命 C、现场任命 22.展台经理应当尽量：（C）
A、轮流值日 B、轮流担任 C、一人担任 23.展会后续工作主要是依据于：（C）
A、展会规模 B、展台设计 C、展台记录
二、判断题：
1.一般商业性展览会的目的只是展销产品；――X 2.展览会满意度调研工作是为了宣传；――X 3.展会运代的作用是为了给参展商订票订房；――X 4.展会的服务对象是消费者；――X 5.展会的会务服务工作越好，说明展会办得好；――X 6.展位费越低越好招展；――X 7.展览主题范围是指展会的相关活动内容；――X 8.展会规模是指参展商带来的产品多少；――X
9.展虫越多越好，说明展会影响大；――X 10.展会购买社会公众责任险的意义在于为主办单位增加收入；――X 11.所有展览会至少能给展会举办地带来至少9倍以上的经济效益；――X 12.综合性展览会要比专业性展览会容易招商；――X 13.展会推广工作完全要靠公众媒体的宣传；――X 14.主办单位的展会收益全部来源于展位费收入；――X 15.会刊的主要作用是用来做展会形象宣传；――X 16.展会的成交统计工作是必不可少的；――X 17.会展中心的职责之一就是为主办单位招商；――X 18.会展中心应当提供展位搭建、开幕式背景板、签到台、临时展区标识等无偿服务；――X 19.展装设计的好坏是参展商满意度的最主要标准；――X 20.展会招商工作开始于展馆租赁合同的签订；――X 21.参展商数据库实际上就是黄页。――X 22.组建了组委会的举办单位可以不到工商局登记备案；――X 23.省级外经贸主管部门有权批准跨省区的国际展，但不得以“中国”名义；――X 24.对台经济技术展经过国台办审批即可；――X 25.消防法规定：展览会属于公众聚集场所，使用或开业前，必须向当地公安消防机构备案；――X 26.主办单位应当给予公安消防队灭火剂和器材、装备等补充，并向其支付劳务成本费；――X 27.经担保放行的进境展览品，只要在六个月内复出境，就可以在境内任意地点转移；――X 28.展位分区的意义在于更好地服务高端参展商；――X 29.品牌展会就是已经连续举办过10届以上的展会；――X 30.主场承建商和一般特装承建商的唯一区别就是一个有资质，另一个没有资质。――X 31.站台工作管理包括（A、B、C）等阶段：A、展前工作 B、展期工作 C、展后工作 32.在进行展台人员配备时，通常安排（B、C、D）等几方面人员：
A、公司领导 B、展台管理人员 C、展台业务人员 D、展台辅助人员 33.展台工作主要目的是为了展示公司形象，开展贸易和合作，安全工作并不重要，不应花
费过多精力：（×）
34.本着“以人为本”的思想，我们在展台接待工作中，无论观众是普通观众还是专业观众都应花费同样的时间和精力来接待：（×）
三、多选题：
1.我国举办展览会最多的4个城市是 abce。a.北京； b.上海； c.广州.； d.深圳； e.香港
2.国际上评价展会规模影响的重要标准是 acd。a.展览面积；b.成交额；c.参展商数量 d.专业观众数量
3.国内审批国际展的单位是 abc。a.商务部；b.科技部；c.贸促会； d.教育部
4.高质量展会的特征是 abc。a.较高的人气指数；b.高素质的参展商；c.高素质的专业观众； d.售卖门票
5.会展中心的职能是 ab。a.提供展览场地；b.提供会务服务；c.评估展会规模影响； d.负责展会相关活动的组织
6.特装展位设计的意义是 bcd。a.纯粹设计艺术；b.便于展品布置；c.显示参展商实力； d.突出参展商的形象宣传
7.企业参展考虑较多的问题是 abcd a.参展成本；b.展会是否有足够的规模和影响；c.能否成交； d.企业形象得到提升；e.展会批文有无
8.作为主办，你第一个发现火灾事故正在发生，应在第一时间做 acdef。a.救火；b.逃生；c.报119； d.报告直接领导； e.指挥和安排人群疏散； f.报附近保安员
9.展会现场服务人员的职责是 abcd。a.协助保安维持秩序；b.引导观众参观；c.介绍参展商； d.协助观众登记；e.翻译
10.主办单位为什么要考虑预租，是因为 abc。a.保证现场秩序；b.保证有足够的展具；c.更好地服务参展商； d.更好地服务观众；e.增加收益
四、简答题：
1.办展条件有哪些？举出至少5个条件。――区域或城市知名度和辐射力，包括政治文化中心、经济中心、交通中心、信息中心、制造中心、流通中心、研发设计中心、需求与零售市场等。
2.招商招展的目标客户如何分类，试举出至少3个。――消费市场客户、生产者市场客户、中间商市场客户、政府部门和国际市场客户。
3.展会市场调研，调研的内容都有什么？――市场＝需求X人数X购买力，社会政治经济环境、宏观与微观、同类展会情况、项目竞争力、行业状况、展会定位和基本框架、发展空间、自身优势和不足、财务预算（成本支出收入预测）、风险预测和控制 4.什么是人气指数？――单位时间和区域内观众数量的多少
5.指出邀请函的内容。――展会名称、时间、地点、主题、邀请对象、参展价格、举办单位、展会规模、联系人、联络方式、相关活动、宣传亮点。
6.展会分区都有哪些，举出至少4个。――展览区、洽谈区、商务区、餐饮区、休闲区、会议区、表演演示区、服务区。
7.专业展和博览会的区别。――小而专、大而广（杂），观众层面不同。8.招展价格确定的因素。――市场因素、展会定位等。
9.一般商业性展览会限制进馆的物品有哪些，至少5个。――宠物、汽油、天那水、炸药、强酸强碱、有毒气体、色情出版物等。
10.指出至少5个展具。――眉板、展板、铝柱、铝条、射灯、其他灯具、电源、各式洽谈桌、白折椅、其他椅子、垃圾篓、各种展柜、托板、锁具等。
五、问答题：
1.会展产业的三个基本架构是哪些？――会展中心、举办单位、工程服务。
2.展会购买社会公众责任险的意义何在？――分散或转移因出现意外事故而造成的风险。3.展会保安的作用是什么？――保障正常的展会秩序；威慑不法分子，保卫生命财产安全；发生意外事故时负责灭火、抢救、疏导人流，以避免出现重大群死群伤事件。4.对主场承建商要求资质的合理性何在？――专业，有展览工程搭建的丰富经验，熟悉展馆的管理规定和运做流程，能够在规定的时间内完成搭建工作，可以很好地配合举办单位的展会运做。
5.举办展会相关活动的作用有哪些？――主要目的是为了吸引更多的参展企业和潜在观众，同时丰富展会信息、扩展展会的展示功能、强化和延伸展会的功能、吸引潜在客户、提升展会档次扩大影响和活跃现场气氛等。（说出2个或以上即可）6.展期中，展台工作的主要内容有哪些，为什么？
答：主要工作有四项，分别是接待客户，洽谈贸易，作好记录，市场调研。因为展示的目的是为了展示公司形象，拓展客户资源，开展贸易和合作，而接待工作正是为了保持和巩固老客户，发现并联系新客户，洽谈工作则直接关系到产品的推销，是与展示目的
关系直接；又因为展示工作目标的完成大量还是在后续工作中进行，正确的展台记录将对后续工作直接产生影响；此外，由于展会是信息量高度集中的场所，对于进行了解和改进公司产品，形象非常理想。因此，这四项工作将是展期中展台工作的主要内容。7.为什么要进行展会后续工作？
答：因为无论进行贸易还是洽谈合作，在展台接触客户只是初步的，表面的，实际完成过程是比较长，需要在展会结束后进行一步联系客户，巩固关系，提高客户的购货欲望，进行贸易的条件谈判和合同签订，这些大量的工作我们就把它叫做展会后续工作。
六、分析题：
某展会布展时，参展商投诉搬运服务不好，在进馆过程中发生资料丢失。经查，主办单位为了给参展商节省成本，规避展馆方面较高的搬运服务收费（100元），私下允许社会人员进场做搬运服务(收费50元)。请从参展商、主办单位、展馆三个角度分析，并做出你的评判。
――作为参展商首先应当从《参展手册》中了解现场搬运的程序，做好所有展品（包括资料）在各个环节的风险防范，如果展品贵重或价值巨大，除安排专人、保安看护以外还要购买保险，通过主办单位走正常的途径搬运，对非指定的搬运服务带来的风险要有足够的认识，丢失资料的损失只有自己承担，回去之后要认真总结经验和教训，对非规范的展会、主办和展馆管理带来的风险制定具体措施规避；作为主办单位，应当详细了解展馆的各个运做环节和收费标准，在展会开幕前制订《参展手册》发给参展商，鼓励使用规范的、正当的途径，限制并打击非法途径，从根本上杜绝引起纠纷的隐患，以各种形式保护参展商的权益，包括购买保险等等。本案例属于主办单位的人为过失引起，应当承担绝大多数责任，如果说作为负责任的主办单位就应当追究直接责任者并做出道歉和赔偿；展馆作为此项服务的承担者，应当在事前明码标价，尽量降低收费标准，与主办单位充分沟通求得谅解和认同，以优质的服务和良好的信誉赢得客户，避免垄断、高收费、服务差的形象，但是作为展馆的经营与管理者，从保安方面没有严格控制好进场也是应该认真总结的。
七、论述题：
从展会消防安全的角度出发，草拟消防安全方案，并做简要论述。
――消防安全重点在几个方面：安全用电、严格禁止明火作业（烧焊等）、控制吸烟（划定吸烟区）、消防器材的作用正常发挥、消防通道、展位图、监控系统、现场执勤与检查、整改单跟踪监督、人员配备与分工、演练和消防意识培训教育等方面。
篇2：会展策划试题
A、职业道德具有适用范围的有限性
B、职业道德具有发展的历史继承性
C、职业道德兼有强烈的纪律性
D、职业道德具有强烈的统一性
2.职业道德有助于提高全社会的道德水平，下列(D)的说法是错误的。
A、职业道德是整个社会道德的主要内容
B、职业道德一方面涉及到每个从业者如何对待职业，如何对待工作，同时也是一个从业人员的生活态度、价值观念的表现
C、职业道德是一个人的道德意识，道德行为发展的成熟阶段，具有较强的稳定性和连续性
D、职业道德需要政府强制执行，进而规范和统一
3.企业文化具有(D)。
A、娱乐功能 B、调教功能
C、异化功能 D、导向功能
4.关于电话文明礼貌用语，下列做法错误的是(D)。
A、喂，您好，我是×××，请问您是那位?有什么事吗?
B、喂，您好，我是×××，麻烦请您找一下×××，好吗?
C、对不起，现在正在开会(值班、他本人不在的„„)，请您稍后再打来(请您用其他方式再联系吧„„)!
D、喂，正忙着呢!(啪，挂了)
5.2000年在德国汉诺威举办的世界博览会的主题是(C)。
A、海洋-未来的财富
B、新的起飞之路
C、人类-自然-科技-发展
D、发现的时代
6.展销会是展览会的一种，是以(A)和批发定货为主要目的的一种展览会。
A、零售 B、展览
C、展销 D、展示
7.大型展示会有(B)等，影响面广，但针对性较差。
A、宴会 B、博览会
C、说明会 D、酒会
8.同等条件下，(C)对吸引海外企业参展有着较大的影响。
A、产品数量 B、产品种类
C、关税水平的高低 D、内地经销商分布情况
9.就国际展览而言，(B)比综合性展览所占市场份额更大。
A、单一性展览会 B、专业性展览会
C、国内展览 D、国外展览
10.会展策划的基本原则中系统原则是指(B)。
A、可执行性原则 B、整合原则
C、全局原则 D、应变原则
11.下面有关策划与决策的说法错误的是(C)。
A、决策就是做决定，重在优选方案
B、策划强调创意、创新
C、决策是决定干好干坏
D、决策是决定干与不干
12.从理论上来说，一份完整的会展策划，基本上包括(D)和策划效果评估等要素。
A、策划者和策划对象 B、策划依据
C、策划方案 D、策划预算
13.会展策划方法中，利用现有产品中的不足，加以改进并创造出新的东西，该方法属于(C)。
A、智能放大法 B、博弈法
C、优点酶化法 D、头脑风暴法
14.(A)既是会展项目执行的尺度，又是成本控制的有效手段。
A、项目预算 B、项目构思
C、项目设计 D、项目执行
15.会展配套服务一般不包括(D)。
A、媒体宣传 B、展品运输服务
C、住宿服务 D、普通观众的接站送站
16.下列不属于会展文案中销售业务文案的是(B)。
A、招展书(参展说明书和会议说明书)B、请示
C、参展须知 D、观众邀请函
17.根据《中华人民共和国海关暂时进出境货物管理办法》(2006年5月)，境内展览会的办展人及出境举办或者参加展览会的办展人、参展人应当在展览品进境或者出境(A)日前，向主管地海关提交有关部门备案证明或者批准文件及展览品清单等相关单证办理备案手续。
A、20 B、10 C、15 D、7
18.市场调查是一种社会实践，它是一门(A)。
A、实践科学 B、方法科学
C、应用科学 D、理论科学
19.在市场竞争日益激烈的条件下，为了避免会展市场调查而导致的失误，常采用(C)。
A、探测性调研 B、描述性调研
C、因果性调研 D、概念性调研
20.促销与广告调研属于(C)。
A、市场需求调研 B、市场环境调研
C、市场营销实务调研 D、市场竞争
21.会展活动具有一定的公共性。会展业是带有公共性质的产业，各级政府的规定限制多，涉及到批文、价格、渠道、广告、宣传、促销等环节，上述情况体现了会展调研(C)的特点。
A、专业性要求高 B、研究对象复杂
C、政策性强 D、社会性强
22.对于同一个问题由于设计的问题类型和提问技巧不同，调研结果也会有所不同，这一局限性是(C)。
A、信息资源有限 B、有些资料缺乏时效性
C、结果带有倾向性 D、信息并不一定都是真实的
23.(A)是指调研会展主题、行业结构、发展趋势和行业规模。
A、策划调研 B、参展商和观众的调研
C、总结调研 D、行业调研
24.我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是(C)。
A、谈访对象 B、销售经理
C、会展项目经理 D、调研人员
25.调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，设计原则是要保证搜集数据程序的标准化和(D)。
A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化
26.与邮寄问卷相比，留置问卷的回收率(C)。
A、基本相等 B、完全一致
C、较高 D、较低
27.文案调查对信息的收集和处理应坚持广泛性原则、针对性原则、时效性原则和(D)。
A、真实性原则 B、客观性原则
C、公正性原则 D、连续性原则
28.英国人类学大师马林诺斯基于1914年至1921年前后三次在太平洋的突布兰群岛调查土著文化，写出了《西太平洋的航海者》一书，这一调查方法属于(C)。
A、问卷法 B、测验法
C、访问法 D、观察法
29.选择链接时最重要的方法是(A)。
A、链接文字 B、PR值
C、链接页面上的外链数 D、链接页面上的Title标签
30.下面对发文的主要工作程序排列正确的一项是(B)。
⑴拟稿 ⑵ 校对 ⑶缮印 ⑷核稿 ⑸编号 ⑹登记 ⑺用印 ⑻签发 ⑼分发。
A、⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼
B、⑴⑷⑻⑸⑶⑵⑺⑹⑼
C、⑴⑵⑸⑷⑶⑹⑼⑻⑺
D、⑴⑶⑵⑷⑸⑻⑹⑺⑼
31.在抽样之前将把总体按某一主要标志分成几个组，然后在每一组中按随机原则抽取样本，这种抽样方法是(B)。
A、简单随机抽样 B、分层抽样
C、多阶抽样 D、整群抽样
32.分类汇总是按照某个排序指标，对其本身其他指标进行记数、求和和(C)。
A、求对数 B、求函数
C、求平均 D、求倍数
33.市场调查资料审核主要方法有经验判断、审核计算和(C)。
A、逻辑判断 B、逻辑推理
C、逻辑检查 D、逻辑概括
34.根据分组标志的数量，市场调查资料的分组有简单分组和(C)。
A、复杂分组 B、多层分组
C、复合分组 D、混合分组
35.市场调查数据处理的程序有录入表格的设计、数据录入操作、编辑规则的编写和执行、统计数据汇总处理和(C)。
A、确定总体风格
B、数据输出
C、确定总体风格和数据输出
D、建立市场调查数据库
36.借助于(C)技术来建立自己单位的网络，这就是新型网络技术。
A、LAN B、MAN
C、INTERNET D、WAN
37.主动性策划的内涵是(B)。
A、策划动机是为了谋求上级或委托者认可
B、为了达到企业自己的目的，独立进行的策划
C、策划动机是主动出击，获取最佳效益
D、探索问题，改善现状的策划
38.一个策划方案是否可行的基本要求是(B)。
A、策划方案是否可行
B、方案经济性是否可行
C、方案有效性是否可行
D、方案创新性是否达标
39.在会议记录的格式方面，会议组织情况要写明(A)。
A、议程及议题 B、届数或次数
C、时间及地点 D、出席人及列席人
40.会展策划方案中不属于重点策划的一项是(D)。
A、主题策划和媒介策划
B、会议(节事)的形象策划
C、宣传推广策划和公关活动策划
D、展会活动的口号策划
41.会议秘书工作的政治性和思想性体现在(B)。
A、服务性 B、事务性
C、综合性 D、严肃性
42.我国最早的地方性会展评估标准是在(C)实行的。
A、上海 B、北京
C、温州 D、广州
43.会展策划应该使(C)以上的参展商都达到参展目的，使70%以上的参观商都达到参观效果。
A、60% B、70%
C、80% D、90%
44.会展广告策划的关键是(B)。
A、制定计划 B、市场信息的运用
C、明确广告目标 D、认清广告对象
45.发挥法规作用的公文是(A)。
A、发布政令 B、领导工作
C、指导工作 D、答复问题
46.会展策划方案对于会展活动的决策机构来说具有(D)和提供决策依据作用。
A、决定 B、原则
C、预测 D、建议
47.会展开幕式欢迎词不包括(C)。
A、称呼 B、结语
C、题目 D、正文
48.会展标语写作的原则(D)。
A、讲求正确性和严肃性 B、紧扣时代，不断创新
C、讲究对仗工整，朗朗上口 D、全部正确
49.总结报告不包括(C)。
A、会展工作总结报告 B、评估总结报告
C、场地情况报告 D、市场调研报告
50.实用PowerPoint软件制作演示文稿过程中，如果想要自定义模版样式，需要在(A)操作。
A、自定义母版 B、自定义背景
C、插入图片 D、自定义幻灯片
51.对待充满抱怨的客户，应该销售员可以用(A)来稳定对方的情绪，避免冲突。
A、缓兵之计 B、以静制动
C、不理不睬 D、转移话题
52.推销用语的要点,以下说法错误的是(D)。
A、礼貌 B、措辞
C、生动 D、幽默
53.对好奇心强烈的年轻人进行销售的战略方法不包括(B)。
A、销售人员必须主动而热忱
B、尽量向他们介绍信其昂贵的商品
C、为顾客详细说明商品的性质
D、可以用打折等促销手法，刺激他们的购买欲望
54.会展市场信息检索资料的来源是(B)。
A、进行市场调查 B、会展市场信息资料档案
C、行业资料 D、社会调查
55.在Word的编辑状态，文档窗口显示出水平标尺，则当前的视图方式(C)。
A、一定是普通视图方式 B、一定是页面视图方式
C、一定是普通视图方式或普通视图方式 D、一定是大纲视图方式
56.(D)不属于信息处理的要求。
A、宽 B、精 C、快 D、慢
57.常见的网页设计工具有标记型网页制作工具、(C)、编程型网页制作工具、图像处理工具。
A、图片处理器 B、动画格式处理器
C、所见即所得型工具 D、文本处理器
58.(D)不属于目前常用的中文综合搜索引擎。
A、新浪 B、搜狐
C、百度 D、个人主页
59.电话销售前，应做好相关方面的准备，(C)的行为是错误的。
A、理清思路，保持头脑清晰
B、手中备有文具或有关资料，如铅笔、纸张、价格表等
C、宽衣，以随意的姿态准备拨打电话
D、手中备有一些数字、实例等
60.通过电话与客户进行沟通时，(C)的行为是错误的。
A、思路要清晰
B、接听电话要迅速，最好在3声之内接听
C、电话声响4声之后再接听
D、通话中保持友善、轻松，并尽量简洁明了表达目的2014年会展策划师模拟试题
1.会展行业是属于 D。
A、现代制造业 B、现代物流业 C、高科技 D、现代服务业
2.北京国际汽车展每 B 年一届。
A、一年 B、两年 C、三年 D、半年
3.中国历史最长、影响最大的国际性展览活动是 B。
A、高交会 B、广交会 C、博鳌亚洲论坛 D、珠海航展
4.国际展览联盟缩写是 D。
A、AUMA B、IAEM C、BIE D、UFI
5.会展策划的前期工作是 A。
A、项目调研 B、招组展 C、专业观众组织 D、广告宣传
6.参展手册是发给 D 的。
A、专业观众 B、主办单位 C、承办单位 D、参展商
7.国际展申请立项的单位是B。
A、承办单位 B、主办单位 C、协办单位 D、合作单位
8.展馆限制使用霓虹灯是处于 D 的考虑。
A、用电量大，展馆电力负荷有限 B、安装危险性高;
C、炫目，容易引起观众眼睛不适 D、易发热，是消防安全隐患
9.目前中国面积最大的会展中心是 B。
A、深圳会展中心 B、广州国际会展中心;
C、中国国际展览中心 D、上海浦东国际展览中心
10.国际展进境展品属于 D。
A、完税物品 B、免税物品 C、免检物品 D、海关监管物品 11.商业性展会的消防安全由 C 申报。
A、会展中心 B、展览工程公司 C、主办单位 D、公安消防局
12.国际展规定境外参展商的比例不低于 C。
A、5% B、10% C、20% D、30%
13.国际展展览品进境须在 6 个月内复运出境。
A、2 B、3 C、5 D、6
14.10000平方米的展览总面积折合 A 个标准展位。
A、500 B、800 C、1000 D、1100
15.招展工作最重要的原则是 D。
A、广告宣传 B、展位费打折 C、赠票 D、诚信
16.客户数据库的作用是 C。
A、申报批文 B、备案 C、服务客户 D、索赔
17.我国目前年展会最多的地点是(D)
A、香港 B、上海 C、深圳 D、北京
18.深圳会展中心规定特装展位的最高高度不得超过 B 米。
A、6;B、8;C、10;D、13
19.公益性展览和商业性展览的区别是 D。
A、展会是否盈利 B、以企业形象宣传为主 C、重在经济效益 D、重在社会效益
20.展期的概念是 D。
A、展前、展中和展后 B、布展和撤展 C、布展和开展 D、布展、开展和撤展
21.展台经理应当：(A)
A、尽早任命 B、随时任命 C、现场任命
22.展台经理应当尽量：(C)
A、轮流值日 B、轮流担任 C、一人担任
23.展会后续工作主要是依据于：(C)
A、展会规模 B、展台设计 C、展台记录
1.一般商业性展览会的目的只是展销产品;――X
2.展览会满意度调研工作是为了宣传;――X
3.展会运代的作用是为了给参展商订票订房;――X
4.展会的服务对象是消费者;――X
5.展会的会务服务工作越好，说明展会办得好;――X
6.展位费越低越好招展;――X
7.展览主题范围是指展会的相关活动内容;――X
8.展会规模是指参展商带来的产品多少;――X
9.展虫越多越好，说明展会影响大;――X
10.展会购买社会公众责任险的意义在于为主办单位增加收入;――X 11.所有展览会至少能给展会举办地带来至少9倍以上的经济效益;――X
12.综合性展览会要比专业性展览会容易招商;――X
13.展会推广工作完全要靠公众媒体的宣传;――X
14.主办单位的展会收益全部来源于展位费收入;――X
15.会刊的主要作用是用来做展会形象宣传;――X
16.展会的成交统计工作是必不可少的;――X
17.会展中心的职责之一就是为主办单位招商;――X
18.会展中心应当提供展位搭建、开幕式背景板、签到台、临时展区标识等无偿服务;――X
19.展装设计的好坏是参展商满意度的最主要标准;――X
20.展会招商工作开始于展馆租赁合同的签订;――X
会展策划师国家职业资格三级理论知识仿真模拟试卷
卷面满分：100分 考试时间：90分钟
一、单项选择（选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中，每题1分，满分80分）
1、职业道德不具有以下（D）特点。
A、职业道德具有适用范围的有限性
B、职业道德具有发展的历史继承性
C、职业道德兼有强烈的纪律性
D、职业道德具有强烈的统一性
2、从业人员的下列几种做法中，（D）是不恰当的。
A、对于不能干的工作，向上司如实讲清楚
B、对上司有意见，背后找上司交流看法
C、维护上级的威信，一般不越级汇报工作
D、对上司的错误批评不予理睬
3、从内在属性上看，职业道德具有（C）。
A、社会功能上的无限性
B、历史发展上的跳跃性
C、职业内容上的稳定性
D、表现形式上的单一性
4、关于爱岗敬业，下列（A）的说法是正确的。
A、认真对待自己的岗位，对自己的岗位职责负责到底，无论在任何时候，都尊重自己的岗位职责，对自己的岗位勤奋有加。
B、仅服从上司的领导，唯领导命令是从
C、对于关系好的朋友，可以疏忽自己的职业操守
D、自己家人的利益高与一切
5、关于电话文明礼貌用语，下列做法错误的是（D）。
A、喂，您好，我是***，请问您是哪位?有什么事吗?
B、喂，您好，我是***，麻烦请您找一下***，好吗?
C、对不起，现在正在开会（值班、他本人不在的„„），请您稍后再打来（请您用其他方式再联系吧„„）！
D、喂，正忙着呢！（啪，挂了）
6、以下关于诚实守信的说法中，（D）是错误的。
A、诚实守信是人类的漫长交往实践中总结，凝结出来的B、诚实守信是做人的基本原则
C、坚持做到诚实守信一个人的成长十分重要
D、诚实守信有时候重要，有时候不重要
7、会展行业是一个（C）的服务行业。
A、知识含量小
B、劳动稀疏型
C、劳动密集型
D、行业精英型
8、会展业具有（D）和社会效益。
A、生态效益
B、集聚效益
C、文化效应
D、经济效益
9、处于（B）状态的市场往往更适用于举办展览会。
A、卖方市场
B、买方市场
C、自由市场
D、竞争市场
10、策划的本质特征是（C）。
A、有整合的可能性
B、概念创新和理念创新
C、达到预期目标
D、有资源
11、会展策划的基本原则中系统原则是指（C）。
A、可执行性原则
B、整合原则
C、全局原则
D、应变原则
12、下面有关策划与决策的说法错误的是（C）。
P59－60
A、决策就是做决定，重在优选方案
B、策划强调创意、创新
C、决策是决定干好干坏
D、决策是决定干与不干
13、从理论上说，一份完整的会展策划，基本上包括（C）和策划效果的评估等要素。
A、策划者和策划对象
B、策划依据
C、策划方案
D、策划预算
14、（D）属于科学会展策划基本程序。
A、锁定目标、总结方案
B、选择方案、检查方案
C、执行方案、设计方案
D、确定主题、宣传营销
15、一般来说会展策划策略不包括（B）。
A、宣传造势策略
B、主动性策略
C、创意策略
D、知已知彼策略
16、会展策划方法中，利用现有产品中不足的，加以改进并创造出新的东西，该方法属于（E）。
A、智能放大法
B、博弈法
C、优点酶化法
D、头脑风暴法 E、缺点枚举法
17、（A）不属于会展项目结束阶段的内容。
A、会展成本预算
B、会展结束总结
C、会展效益评估
D、会展信息反馈
18、市场营销中的“4P”不包括（C）。
A、Product
B、Price
C、Palace
D、Promotion
19、会展配套服务一般不包括（D）。
A、媒体宣传
B、展品运输服务
C、住宿服务
D、普通公众的接站送站
20、下列关于商务信函说法正确的是（B）。
A、商务信函在当代网络社会已经落伍了
B、商务信函写作决定了卖方是否以专业的方式跟买方进行有效的沟通，其在业务往来中占据着举足轻重地位
C、商务信函与一般的社交信函无差别
D、商务信函与普通信函的格式完全相同
21、根据《<中华人民共和国海关暂时进出境货物管理办法>》（2006年5月）境内展览会的办展人以及出境举办或者参加展览办展人，参展人应当在展览品进境或出境（A）日前，向主管地海关提交有关部门备案证明或者批准文件及展览品清单等相关办理备案手续。
A、20
B、10
C、15
D、7
22、《展览知识产权保护办法》经商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局审议通过。已经在（B）年3月1日施行了。
P10
A、2007
B、2006
C、2005
D、2002
23、在正式的会展市场调展中，收集、整理和分析与市场营销有关的质料和数据的方式，必须是系统的和（D）。
A、详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的
24、下列不属于会展信息功能的是（C）。
P4
A、制定企业销售计划的重要工具
B、实行正确营销决策的基础
C、完成销售任务的重要参考
D、实施营销控制的重要条件
25、会展市场信息收集的基本程序是拟定计划、根据计划收集信息和（C）。P6
A、撰写调研报告
B、提供资料
C、加工处理信息
D、审核信息
26、会展市场信息的系统性是指加工后的会展市场信息能够反映市场活动（D）。P8
A、现状和未来
B、问题和困难
C、发展和旋律
D、变化和特征
27、会展市场信息传递环节中所提倡“费用省”是指信息传递的（B）。P8
A、时效性高
B、经济效应原则
C、信息流量大
D、可信度高
28、会展市场信息资料的分组编码法的优点是（A）。P9
A、追加分类容易
B、留有备用代码
C、适于分类
D、方法简单
29、将会展市场信息资料的来源部门分为若干大类、中类、小类，并按分类顺序排放资料是（C）。P10
A、资料形式分类
B、资料内容分类
C、来源部分分类
D、按登陆号存放
30、指导性文摘属于（B）。P10
A、简介
B、详细摘要
C、历史资料
D、现实资料
31、企业营销管理组织即是会展市场信息流通渠道，又是（A）。P11
A、会展市场信息系统的工作机构
B、会展市场信息系统的管理机构
C、会展市场信息系统的平级机构
D、会展市场信息系统的上级机构
32、会展市场信息系统的管理包括设计和运行两个部门，确定工作制度和工作程序属于（B）。P12
A、计划
B、运行
C、管理
D、设计
33、系统设计应当保证系统的可靠性、经济性和（D）。P13
A、成本效益性
B、技术前瞻性
C、管理科学性
D、环境适应性
34、消费者人口环境、购买力水平和购买动机是（B）的重点。P13
A、市场环境调查
B、会展市场需求调查
C、会展市场供给调查
D、会展市场营销事务调查
35、区域性市场调查属于（D）。P15
A、地区性调查
B、城市市场调查
C、国际市场调查
D、国内市场调查
36、当你想了解价格与销售量、广告与销售之间的关系时，可选用（A）。P16
A、因果性调查
B、预测性调查
C、探测性调查
D、描述性调查
37、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的主要问题是（A）。P20－21
A、代表性差
B、访问量少
C、费用太大
D、沟通不畅
38、下列属于概率抽样方法的有（B）。P23
A、判断抽样
B、分层随即抽样
C、方便抽样
D、配额抽样
39、“请列举您知道的冰箱的品牌名字。”这样的问题设计属于（C）。P25
A、二项选择题
B、倾向偏差法
C、回想法
D、联想法
40、科学分析法根据某类事物中部分对象与某种属性之间的必然联系，推论出该类事物都具有或不具有的属性，因而属于（B）。P27
A、完全归纳法
B、不完全归纳法
C、简单枚举法
D、演绎分析法
41、调查项目负责人姓名和负责机构名称应放在（D）。P30
A、概要页
B、结论页
C、附录页
D、标题页
42、参展商经常使用的新闻工作方式除记者招待会之外，还包括（A）。P53－54 A、编辑系列新闻稿
B、组织才艺展示
C、直接登门拜访
D、通过网络聊天
43、会展策划的核心工作不包括（D）。P63－64
A、行业展会分析
B、展览项目构思
C、展览项目立项
D、展览项目展望
44、（D）不属于记者招待会策划中后续工作的内容。P55
A、向表示出兴趣但未能出席的记者寄送资料袋
B、向出席的记者催促发稿
C、总结
D、发送新闻资料袋及礼品等
45、记者招待会举办的成功与否，其关键在于（C）。P55
A、计划
B、评估
C、内容
D、材料收集
46、通常情况下，开筹备会时，组织方最好由（A）参加并主持会议，项目经理或协调人主讲。P58
A、最高领导
B、中级领导
C、基层领导
D、普通干事
47、会议的立项包括三方面，下列（C）不属于会议立项需要确定的核心问题。
A、明确会议的目的 B、确定会议主题
C、确定会议的主办方
D、确定会议的目标
48、设计一个好的公关活动的主题要考虑的三方面因素，以下不属于的一项是（B）。
A、公关活动目标
B、信息特征
C、公众心理
D、活动方式
49．会展招展宣传的第一项重要工作是（B）。P57
A、建立招展对象数据库 B、决定招展对象 C、准备宣传资料 D、确定招展宣传方式
50、设计和制作会展招展书时，营销人员应具备的理念是（A）。
A、会展是针对现实客户、潜在参展商、群众及他们能够得到的利益
B、会展是针对组展单位的C、完全以现实客户的需求为导向
D、以组展单位的领导偏好为导向
51、在会展招展书宣传过程中（A），群体为主要的目标对象。P51
A、潜在参展前
B、竞争对手
C、场馆周围群众
D、组展单位工作人员
52、按照广告的发目的，可将广告分为赢利性广告和（A）。
A、非营利性广告
B、商业广告
C、劳务广告
D、企业广告
53、（C）是向大量的潜在客户传递销售信息的最节省的方式。P74
A、广告
B、电话
C、邮寄
D、演讲
54、关于邀请函的主要功能，以下说法正确的是（C）。
A、提供广告素材
B、提高组展单位的知名度
C、把展览项目的相关信息告之参展方
D、收取会议报名费的依据
55、展会邀请函的文案撰写要注意文案的撰写时机和（D）。
A、封面设计
B、背景色设定
C、前言说明
D、文案的具体内容
56、关于目标市场营销，以下说法正确的是（A）。
A、营销者对整体市场进行细分，选定目标市场，针对某特定需求开发与之相适应的营销
组合，满足其需求的过程
B、营销者选定目标市场，并对其进行细分的过程
C、营销者对整体市场进行细分，并针对每个细分市场开发出相应的营销组合，满足其需
求的过程
D、营销者负责整合市场，并对其进行管理
57、参展商的需求层次十分复杂，但归根结底都是为了（A）。
A、展示产品和洽谈业务
B、与组展单位进行交流
C、到展会购买产品
D、以上说法均为错误
58、电话会展营销产生的回复率平均是直接邮寄产生的回复率的（A）倍。
A、2．5—10
B、0—1
C、10—20
D、30—50
59、（C）不是接近客户的手段。
A、电话
B、直接拜访
C、信函
D、市场调查
60、寻找潜在客户是指（A）。
A、获得潜在客户名单的活动
B、接触老客户，并对其进行跟踪服务
C、对客户进行现场演示
D、逐步接近客户
61、下列不属于会展营销人上门销售前要掌握的3K销售原则的是（C）。P65
A、了解自己
B、了解竞争对手
C、了解销售的产品
D、了解潜在客户
62、（A）包括对一项较大的有组织的销售活动的计划、实施和控制。
A、销售管理
B、制定销售计划
C、选定目标市场
D、以上说法均为错误
63、（C）是指会展企业为了宣传推广某个会议或展览会，专门申请一个独立的域名，单独建立一个网站。
A、公共网站
B、WWW主页
C、主题网站
D、电子邮件
64、在进行企业网站内容设计时，（C）是内容设计者应时刻注意的第一要旨。
A、重铸公司的业务模式
B、处处最重要客户，培养人气
C、为访问者提供有价值的服务
D、结合企业文化策划网站的内容
65、一份网络营销策划报告不包括以下哪些内容（B）。
A、网络市场调研
B、报告撰写人个人信息
C、制定网络营销计划
D、网络计划的实施
66、网络营销首先要（A）。
A、进行市场调研
B、制定营销计划
C、做好宣传
D、建立营销系统
67、在Email营销的三大基础中（A）与Email营销最终效果的关系最为直接。
A、邮件内容
B、邮件形式
C、邮件长波
D、邮件频率
68、为了提高参展商的满意度，提高参观效率，提高会展品牌，会展现场客户咨询服务主要针对的对象一般不包括（C）。
A、观众和媒体
B、参展商
C、场馆工作人员
D、搭建商工作人员
69、在事前就可以预料到有可能发生的突发事件，属于可预见的突发事件。例如，（B）就是此类事件。
A、地震
B、展位失火
C、火山爆发
D、恐怖袭击事件
70、为预防突发事件发生，在（D），还应该马上全面细致的清理展馆地面，尤其注意清理地面由于布展，特装等遗留的水渍、油渍以及其他可能给参观者带来人员伤害的物品。
A、展中
B、布展前
C、展后
D、布展搭建工作结束后
71、会展现场出现人员密度过大，非常拥挤的现象时，不应该（D）。
A、及时引出和疏导
B、控制入场，打开备用出口
C、加大安全宣传和安全保护措施
D、设置障碍控制出口
72、报送、报告突发事件信息，不应当（D）。
A、及时
B、客观
C、真实
D、隐报瞒报
73、在展会举办过程中，发生知识产权纠纷时，主办方应该（C）。
A、赶快做出结论，要求展商撤出侵权展品
B、马上拨打110
C、请相关权威机构到场进行处理
D、任由争论双方自行协商解决
74、根据会议和展览规模的大小，可以做出不痛的展品运输方式选择。如果会展项目不是在本国召开，同时会议规模比较大的国际展览项目，可以选择（A）搬运展品和材料。
A、国际货运代理
B、场馆周围的游击运输队
C、快递公司
D、国内场馆
75、会展现场为观众提供的服务不包括（B）。
A、登记
B、睡觉房间
C、信息咨询
D、引导
76、培训临时员工的最终目的不是为了（D）。
A、提高工作效率
B、提高临时员工的素质，提高会展项目的品牌
C、减少失误
D、收取临时员工的培训费
77、一般相对而言，临时员工的培训方式中较有效的是（B）。
A、自学
B、理论知识学习，实操模拟，实地考核相结合C、学习理论
D、师傅带徒弟，边看边学边做
78、会展从业人员的在职员工培训的内容日益（C）。
A、简单化
B、单一化
C、全面化
D、同一化
79、会展企业临时员工的短期培训课程的设置要（B）。
A、适合所有的会展的普遍性培训
B、针对某会展项目做针对性培训，最后落实到操作和任务的完成C、了解性培训，了解即可
D、学习性培训，懂了即可
80、现场为展商提供的资料服务不包括（D）。
A、会展举办期间的相关活动的通报
B、展位示意图和会展日程
C、本届参展回执表
D、会刊
二、判断题（将判断结果填入括号中。正确的填“√”，错误的填“×”。每题1分，满分20分。）
81、（√）职业道德承载着企业文化和凝聚力，影响深远。P4
82、（×）从业人员只需要严格按照领导的指示办事就行了。
83、（√）第一届世界博览会在英国召开。
84、（×）目前，我国展会多是市场化的商业性展会。
85、（√）作为现代大型博览会的“世博会”，定性于19世纪中叶，起源于英国。
86、（×）未来我国电子商务的高速发展将会取代展览会，也就不存在会展业了。
87、（√）会展信息管理的特点包括非消耗性、时效性。
88、（×）举办全国行业技术交易会，须经国务院主管部门或全国性行业协会审批，同时报国家科部委备案后方可实施。P7
89、（×）对一时难以确定的目标，可以利用预测性调查，从而判断问题的症结所在。P17
90、（√）我国流行的二维CAD系统主要包括AutoCAD、中望、浩辰等。
91、（×）主办单位和支持单位是最为核心和最为重要的办展机构。
92、（×）在CAD软件中，删除一个对象的操作步骤分为三步：一是点击删除命令，二是点击空格，三是选择对象。
93、（√）会展策划案的详细说明包括策划的背景资料和创意的关键点。
94、（×）广告活动可以是免费的，也可以是付费的，由广告代理商决定。
95、（√）标准的组织流程和服务流程决定了会展网站拥有专业化的功能，及这些功
能细节的标准化。
96、（×）网上展会具有双向沟通的优势，其提供的平台仅供办展方和参展商沟通交流。
97、（√）会展现场火灾疏散预案包括会展场所主要疏散通道应直通疏散出口，并确保通畅。
98、（√）场馆内的搭建材料决不允许用易燃的材料。
99、（√）会议简报的组成部分包括报头。
100、（√）宣传资料的发放应根据对象的身份不同的内容而发放不同而发放不同的内容，不如针对媒体记者要另加新闻稿。
会展策划师国家职业资格三级专业能力模拟试卷
注意事项：
1、本试卷依据2007年颁布的《会展策划师》国家职业标准命制。
2、考试时间：120分钟。
3、请在试卷标封处填写姓名、准考证号和所在单位的名称。
4、请仔细阅读答题要求，在规定位置填写答案。
一、案例分析（第1题20分，第2题－第3题，每题30分，共80分）
（危机处理：P112）
试题一
2004年9月，上海成功举办了F1国际赛事活动，十多万人现场观看了比赛，数以千万的市民关注该项活动。
为了办好国际顶级的赛事活动，市政府在两年前就组织了专门筹备班子，拨巨款在嘉定建造了国际一流水平的上海国际赛车场。组织者又成功地落实了赞助商。由于宣传推广得力，出票情况也相当好。据赛后报道，不仅收支平衡，还略有盈余。
为了方便观众观赛，组委会安排了二十余条专线车，并在赛车现场搭建了二万平方米的临时看台，并培训和安排了数百名志愿者做好服务于管理，从而使各方面都非常满意。
1、根据案例内容，请阐述举办一次成功的大型活动应包括哪些主要环节?
（1）在两年前就组织了专门筹备班子；
（2）拨巨款在嘉定建造了国际一流水平的上海国际赛车场；
（3）成功地落实了赞助商；
（4）宣传推广得力；
（5）安排了二十余条专线车，方便观众观赛；
（6）搭建了二万平方米的临时看台；
（7）培训和安排了数百名志愿者。
2、试分析在大型活动中，应该遵循什么原则来解决所遭遇的种种问题?
（1）组建或确定组织机构，按照分工，尽早开展各项筹备工作；
（2）尽早制定活动的总体策划方案，使各项筹备工作有序进行；
（3）对举办地的基础设施条件、接待能力、自然环境进行调查与分析，解决基础设施不足、接待能力不够和避免气候条件的不利影响等问题；
（4）有计划地开展宣传推广工作，吸引更多人参与的积极性，提高活动在社会上的影响力；
（5）尽早落实赞助商，以解决活动经费不足；（6）招聘临时工作人员，提高活动服务水平；
（7）编制活动经费预算，合理控制经费开支，实现活动效益的最大化；
（8）制定突发事件预案，预防突发事件的发生。
答：
1、举办一次成功的大型活动的主要环节
（1）对原始资料的分析。如对会展举办地的现状、接待能力、会展场馆面积、配套设施状况、举办地社会经济承载力、当地自然条件的；如案例中介绍的“市政府在两年前就组织了专门筹备班子等，还成功落实了赞助商”。
（2）拟定大型活动设计策划原则，据上述调查的材料，开始确定会展规模，拟定空间布局及功能分区和总体艺术构图等。
（3）提出各种设计方案供评估，在媒体上发布信息，公示已提出的设计方案，让专业人士和社会各界人士知晓、评估，注意大力宣传的手段，案例中的二十余条专线车临时看台等，都是值得借鉴的。
（4）对已有方案研究并优选，包括交通、通信、保安、超市、大卖场状况，当地行政管理能力加以研究，开始设计最佳方案落实大型活动。
2、解决种种问题
大型活动本身就是一个媒体，集中传播了大量的各种信息，应注意：
（1）延伸贸易作用，通过大型活动，吸引的参展商，有助于促进贸易或进一步寻找供应商。
（2）要注意提高效果，吸引目标受众，调动现场观众的积极性，并有助于他们搜集各种有用的信息。
（3）要注重现场的安全服务，包括消防安全管理及意外事故的查处等。
（4）注重编制预算表，有助大型活动策划的执行与控制，实现投入最少，产出最大效益化等。
试题二
（P91）
一个规模很小的地方性协会力图将自己表现成是一个以大型协会并列组织。他们认定实现这一点的主要方法就是为了组织建立一个网页。负责市场营销的员工将这一概念汇报给了首席执行官，说这是未来的发展趋势，现在他们已经落伍了，并宣称“没有网络存在，就没有尊重”。首席执行官同意了，他让这个员工调查一下市场上可选的几家网站设计公司的情况，然后回来报告。老板不知道的是这位员工有一个朋友开办了一家很小的网站设计和维护公司。这个概念就是来自于他的朋友，很明显他的朋友期望可以得到这笔网站设计的业务。他提出了一个很低的价格和很高的承诺，首席执行官批准了这个计划。
协会很快就建立了自己的主页并举办了声势浩大的促销活动，着重宣传网站的方便性和刺激性以及所有人可以通过互联网与协会保持日常接触和获得最新信息的机会，不必再等待邮件或电话的到来。“令人兴奋”和“及时更新”是促销的主要重点。
最开始，对于以协会为骄傲的那些会员来说，这个网站的确是“令人兴奋”和“及时更新”的，但是，随着时间的流逝，内容没有发生任何变化。设计保持原样没有增加任何新的特点：新闻已不再是发生在昨天的事，而是去年的夏天。网站不再及时更新当然也不再令人兴奋。关于年会报道照字面上的意思就是去年年会的报道，与最新的年会相重叠。领导者变更页没有被更新，图片是旧的，有许多自从网站成立以来就没有换过。小的网站设计者能够设计网站，却不能对其进行维护和更新。由于协会员工没有网络专家，网站一直这样停滞不前，成为协会的一个尴尬所在。在陷入这种困境两年以后，协会终于痛定思痛，在超出预算的价格重新聘请了一家在制作动态、实时、交互性主页上很有经验的设计公司。
1、会展网络营销有哪些方式?请具体说明这些方式的内涵。（15分）
（1）门户网站
门户网站要结合自己的实际情况来设计，将有关单位或活动的信息在网站发布，供有关人员点击、查阅，网站可以设置在线咨询、下载和报名等功能；
（2）搜索引擎排名
注册搜索引擎的数量和在搜索结果中的排名来增加会展网站的访问量；
（3）网站交换链接
指网站之间的增加访问机会而互相设立链接点，通常彩图片链接和文本链接两种方式；
（4）网页广告
如网站主页顶部或底部的横幅旗帜广告，位于网站主页两侧的竖式旗帜广告等，通常彩图文形式、动画、声音等多媒体格式；
（5）信息网和分类广告
在知名或权威的大型待业网站上发布信息分类广告；
（6）新闻稿与网上社区。如网上论坛、聊天室等，增加企业的亲和力、吸引力。
（7）电子邮件
电子邮件就是以电子邮件的方式，将有关信息发送到有关人员的邮箱内，这也是目前许多活动的一种宣传推广的手段之一。
2、谈一谈这个案例的教训是什么，网站设计成功的要求是什么?（15分）
（1）案例的教训
①首席执行官由于轻信了其工作人员错误建议，将网站设计委托给一家设计能力不强的公司，导致网站的维护出现了问题；
②该协会创造网站的目的不对。创建网站不是目的，只是信息发布的一个平台与手段；
③网站的内容没有及时更新；
④要注重实实在在为企业服务的内容与形式，这是吸引企业的根本所在。
（2）成功的要求：根据企业的规模，网站的大小，不断对网页艺术修饰，添加一些广告旗帜或者链接，使页面内容更加丰富，注意，不宜过多修饰，以免哗众取宠，给客户带来网页不够专业，过于幼稚的印象。
①要委托策划和技术能力强的网站设计公司制作网站；
②网站的页面设置、咨询服务功能及规格要符合自己的实际；
③创建网站的目的要明确；
④艺术元素要搭配合理；
⑤要有足够的经费进行网站的创建于维护；
⑥要及时网站的内容和服务功能。
答：
会展网络营销方式：
（1）搜索引擎排名。注册搜索引擎的数量和在搜索结果中的排名来增加会展网站的访问量。
（2）网站交换链接。指网站之间的增加访问机会而互相设立链接点，通常彩图片链接和文本链接两种方式。
（3）网页广告。如网站主页顶部或底部的横幅旗帜广告，位于网站主页两侧的竖式旗帜广告等，通常彩图文形式、动画、声音等多媒体格式。
（4）信息网和分类广告。在知名或权威的大型待业网站上发布信息分类广告。
（5）新闻稿与网上社区。如网上论坛、聊天室等，增加企业的亲和力、吸引力。
（6）电子邮件。有助跟踪反馈状况。
2、（1）案例的教训：一个好网站的建设，必须对网站的页面进行一个考虑充分、安排合理的规划，经会展策划师与网络技术人员的沟通，得出方案，案例中方法陈旧，一成不改是错误的，应根据公司概况，新闻中心，业务领域、优秀会展策划展示、客户往来、调查问卷等不断推陈出新，不断改善丰富主题网站内容。
（2）成功的要求：根据企业的规模，网站的大小，不断对网页艺术修饰，添加一些广告旗帜或者链接，使页面内容更加丰富，注意艺术元素的合理分配，不宜过多修饰，以免哗众取宠，给客户带来网页不够专业，过于幼稚的印象。试题三
某会展在展台搭建过程中，主办单位的张助理在检查巡视中发现，有位参展商将产品宣传的电视机屏幕面向走道，但未占用走道；另有位参展商的展台有50%是封闭的：还有位参展商的展台搭建高度超出规格，但据他说已事先申报获批准；另有位参展商拟在展出期间搞活动，故安装了音响设备。此外，张助理还发现少数参展单位所有的电线接线板和其他一些电器设备为“三无”产品。
根据案例内容，按照展览设计、搭建的有关规定和要求，张助理应如何处理这些问题（至少提出5条处理意见）（30分）
处理意见：
1、电视机屏幕面向走道，但未占用走道
规劝将电视机屏幕面向展位里面移，给停下来观看屏幕播放信息的人留有适当的空间。否则，停下来的人会占用通道，影响人员的正常流动。
2、展台封闭50%
规劝尽可能地拆除封闭部分，因为展位是企业参展吸引观众的重要因素，也是与观众交流和洽谈的主要场所。应以方便观众进入进行参观、咨询与洽谈为主要目的。
3、展台搭建超高，事先申报获批准
（1）让对方出示批准件，并进一步检查有无安全隐患，如有安全隐患，强行整改正；
（2）如果不能出示批准件，要强行拆除，确保安全。
4、参展商拟在展出期间搞活动，故安装了音响设备
限制音量，一般展位的音响声音一般不得高于60分贝；
5、少数参展单位所有的电线接线板和其他一些电器设备为“三无”产品
在展览会展出现场却不允许使用“三无”材料和产品，对个别企业使用“三无”电线接线板和其他电器设备，必须强行拆除，更换符合国家标准的产品与设备。
处理意见：
1、据展台设计的功能性和科学性原则，针对展台有50%是封闭的，予以劝说，如考虑人员流动，有效参观，并且明确传达信息给观众。
2、展台设计的材料要符合标准，并且要易建易拆，针对“三无”产品，要予以警告，并说服其拆除。
3、有展台搭建高度超出规格，如获批准请求出示“许可”之类的证件等。
4、有安装音响设备的展台，予以提示，控制分贝，切忌影响邻边展台的工作。
5、对各参展商的展台设计之前给予建议，并结合实际，让各展台设计不断突出重点，增强视觉冲击力，吸引更多参观者。
6、控制过道，休息区场所的宽度，以便协调好人流。
7、对展台的安装与拆卸，要充分考虑安全性。
二、情景题（第4题20分，共20分）
试题四
背景资料：市场调研作为一种研究手段，已经被广泛的应用到各行各业，如何将调研结果清晰明了的表现出来?这就要求撰写的市场调研报告有明确的主题，清晰地条理，和简捷的表现形式。
当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系?什么样的方式来表达数据的涵义?
报告的结构体系应包括，调研目的、调研方式、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用。
关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图标之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂传递信息的效果就越差。
在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的应用到报告中，但总的来说，以下几种图表是最常见的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线性图表。
使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单科，清新的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表示不同类型的数据：首先我们应该先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。
根据上述背景资料，请详细说明一份优秀的调查问卷应达到的要求。（20分）
一份优秀的调查问卷应达到的要求：
1、调查问卷的题目要与调研的目的相一致；
2、从由易到难，要符合逻辑；
3、问题要简单、明了；
4、问卷的导语和答案要准确，避免误导；
5、问卷设计要有利于被调查者说出真实情况；
6、提问时，不能有任何暗示；
7、数据的采集、统计和处理要规范，便于计算机直接读取。
1、调查问卷的编制
（1）拟定编制的计划，搜集相关的数据，样本选取，经费预算，按一定的编制进度编制所需的材料。
（2）整合资料，确定了搜集资料的方向后，按编制题目，预试，项目分析等流程开始编制出所需的问卷。
（3）问题数量合理化、逻辑化、规范化。
二、调查问卷的注意点
1、避免应答者可能不明白的缩写、俗语或生僻的词语。
2、要具体、不应设含糊的提问。
3、确保问题易于回答，要求过高的问题导致拒答和猜想情况发生。
4、不要过多假设，注意双重问题的提问，尽量避免。
篇3：浅谈如何通过市场调研策划会展
关键词：市场调研,策划会展,数据分析
一、市场调查
1. 市场调查的概念
市场调查, 它是指个人组织有目的地, 系统地搜集、记录、整理与企业营销问题有关的信息资料, 分析、了解市场的现状以及发展趋势, 为市场预测和营销决策提供客观、正确的资料。
2. 市场调查的作用
任何一个企业都只有在对市场情况有了解的情况下, 才能够针对性地制订市场营销的策略。各行业的竞争力日益增大, 只有不断地通过对市场因素进行调节, 去更好地应付市场竞争。
二、会展
会展就是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或者非商业活动的简称, 指在一定地域空间, 许多人聚集在一起形成的、定期或者不定期、制度或者非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。
1. 会展策划
会展策划是指充分利用现有信息和资源, 根据会展主办方的发展战略或经营意图, 全面构思、设计, 选择合理、有效的方案, 使之达到预期目标的活动。策划是一个综合性的系统工程, 目标是起点, 信息是基础, 创意是核心。会展策划对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案, 以实现企业开展会展活动的目标。
2. 会展策划的内涵
成功的会展活动源于成功的会展策划, 成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。会展策划是对相关社会资源进行整合的过程, 是一个系统工程。因此, 用系统的观念去认识资源, 用系统地方法分析整合资源, 用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。
3. 会展策划的设计流程
(1) 对企业进行针对性的市场调研, 搜集有关项目的各种资料。对搜集的资料进行分类编排, 结集归纳。
(2) 制订详细完整的会展策划方案及确定会展的目标市场、会展的规模、展品的选择, 评估观众数量的多少和展览面积的大小以及参展的费用预算。
(3) 实施前的培训。让全体的实施工作人员理解策划方案精神, 熟悉策划方案要求, 掌握实施方案的工作方法和步骤技巧。
(4) 印刷材料的设计制作。利用会展的会刊、媒体报告等手段进行前期宣传, 扩大企业的影响力, 吸引更多的目标客户。
(5) 展开的布置以及设备的安装到位, 人员的配备。
(6) 相关的会展服务。
(7) 做好活动的评价开好总结会议, 做好善后公关工作。
三、市场调研和策划会展
1. 市场调研和策划会展的关系
会展的举办是建立在了解市场和理解市场的基础上。会展的专业运作的绩效, 需要借助市场研究手段的评估。会展的举办首先要进行会展的策划, 会展的策划要依赖于一些具体的数据, 这些数据都需要通过市场调研得到。所以是市场调研是策划会展的基础, 良好准确市场调研决定了会展举办的成功。
2. 市场调研的决定会展的策划
(1) 市场调研的目的就是会展的目的。每一次的市场调研, 都是围绕着企业调研的目的展开。调查人员要围绕这个目的去设计, 然后调研, 收取和整理数据。会展的目的就是企业的目的。所以在策划会展时, 首先要明确这个目的, 然后运用市场调研的数据, 这些数据都是围绕着这个目的进行的。
(2) 调查对象决定了策划会展的级别。市场调研的对象一般为消费者、零售商、批发商。调查对象的确定会影响到策划会展的级别, 如调查对象是广大的消费者, 在策划会展时, 就要考虑会展的地点、人流量的大小以及会展产品的推出, 以此来树立自己企业的品牌形象, 打开销路。所以调查的对象影响着会展的策划。
(3) 调查内容决定了策划会展的内容。市场调查的调查内容是搜集资料的依据, 是为实现调查目标服务的, 可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。调查的内容决定了策划会展的内容, 策划会展时, 都要依据调查的内容来策划, 最后决定会展的展出产品, 来保证会展的目的不偏离。
篇4：会展策划如何提高创新水平？
关键词：会展管理；会展策划；源头创新；集成创新；协同创新
近年来，会展行业呈现了蓬勃发展之势。会展项目的类型日趋多样化，面向的行业定位越来越精准，会展活动频率越来越高，会展业对整个经济的带动作用日益明显。在会展业表面繁荣之下，也存在着令人忧虑的问题，即：会展活动同质化倾向日益严重。表现之一，不同行业、不同性质的展会所安排的活动内容具有高度相似性，甚至完全相同；表现之二，会展活动的主要工作流程及工作方法极其相似；表现之三，会展活动的现场效果极其相似，目标客户与无效观众的感受越来越接近。
同质化会展活动的消极影响往往隐蔽在热闹的场面之下，但它对整个行业会造成长期和深层次的伤害。对于主办方和组织者而言，同质化直接削弱了会展品牌及其影响力，经济收益很难有大幅提升；对于参展商而言，参与热情很难得到激发，展会成为营销策略中的“鸡肋”选项；对于目标客户而言，展会已经难以帮助他们获得所需的信息与机会，还不如将时间和精力用在互联网等其他途径。
如何改变会展项目的同质化趋势？这需要组织者和参展商的共同努力。本文仅从组织者这一角度对此课题进行初步探讨。策划是会展项目的孕育阶段，策划的创新能力将在根本上制约整个项目的质量。在会展项目的策划阶段，提高创新水平和创意层次，体现源头创新精神、集成创新策略、协同创新方法，为项目执行并取得良好效果奠定基础。
一、会展策划应当体现源头创新精神
相当多的策划人员在构思会展项目时，往往首先搜索、下载、复制其他同行的项目文案资料，然后进行适度修改，策划工作便大功告成。适当借鉴先进经验与作法是非常必要的，但是不能以此作为策划“偷工减料”的借口。其他项目的资料信息必然包含隐性的构思模式与思维理路，难以完全移植到新的项目中，即使进行了部分改造，也仍然无法摆脱照瓢画葫芦的境地。
提高会展策划的水平应当体现源头创新精神。所谓“源头创新”是对构成事物最基础、最底层的各种要素进行挖掘和重组的过程。类比而言，就是对底层代码的重新书写，是对原子的化合反应。源头创新能够生成全新的创意和项目，并赋予其新的精神内涵。
会展策划中的源头创新，应当基于对项目构成要素的准确理解，能够发掘要素重组的各种可能性，能够准确把握项目品类的价值层面。
例如，在婚庆用品博览会的策划中，就有以下要素需要策划人员进行深入理解和思考：婚庆用品消费主体“80中后”人群的价值观诉求、审美趣味、家庭需求、消费习惯、消费实力；婚庆业商家所提供的实体产品和服务产品的类型、特点属性、消费模式、档次差异；消费者与商家获取信息的主要渠道；婚庆用品消费与需求的时间性特征；婚庆用品市场的价值链构成与商业模式；项目举办场地的空间格局与时间选择。对这些要素的深入分析，将有效地带动整个项目的创新。拿其中的项目时间来说，春季之初和秋季之初这两个时间选择，会对项目的创意提出不同的要求，如果能够充分挖掘其中的文化含义，将其体现在各个方面，必然能够打造个性化的展会。
二、会展策划应当贯彻集成创新策略
集成创新，是利用各种现代化的新技术、新工具和新手段，对各种要素和内容进行选择、重组和优化，进而形成优势互补的有机整体的动态创新过程。集成创新的目的是有效整合各种要素，主动寻求最佳匹配，通过优化组合要素产生“1+1>2”的成效。
会展项目的策划与执行本质上是一种管理行为，对于管理手段和技术的要求比较高，天然需要实施集成创新策略。但是在相当多的项目实践中，集成创新往往被忽略，组织者和参展商还没有形成明确的集成创新意识，所使用的管理手段和方法也比较初级，在一定程度上制约了项目的实施效益。
会展项目的构成要素极为丰富，既有主体性的要素，也有客体性的要素，既有动态要素，也有静态要素，既有文化要素，也有经济要素。会展项目的实施周期相对较长，各类要素在不同的时间阶段又呈现了不同的组合方式。此外，会展项目要素群的聚合还受到多种外部因素的影响。因此，会展策划中迫切需要实施集成创新以应对纷繁复杂的各种要素所带来的管理挑战。
会展策划实施集成创新，首先应当强调灵活性，重视产品多样化。在传统的观念中，会展组织者只是搭建了一个“台”，“戏”还要参展商自己来“唱”。参展商如何表演、效果如何，似乎只是他们自己的事情。可以说，组织者提供的产品类型单一，难以充分实现“多赢”的结果。策划的集成创新，应当以为参展商和参观者提供多样化的服务产品为目标。在策划中，充分考虑不同主体的利益诉求，寻求其中的结合点，并构建实现这些诉求的途径和机会。在展示之外，还应当提供体验、交流、信息、成交等多种产品卖点，并调动各种要素资源促使其顺利完成。
会展策划实施集成创新，一定要重视新技术的应用。在移动互联网风起云涌的今天，手机成了接入网络最重要的设备之一，而且以其便携性抢占了台式机与笔记本电脑的市场份额。在策划中，可以考虑开发基于手机平台的展会信息管理应用，将签到、信息发布、信息反馈、信息匹配、供需对接、观众定位、效果统计等功能集成其中，借助移动互联网将各类要素充分集成。
三、会展策划应当执行协同创新方法
协同创新，是在创新过程中由不同的创新主体来实现强强联合，优势互补，进而提升创新的水平。会展项目中包含很多主体，除了发挥主导作用的组织者之外，还有众多参展商、观众、政府机构、行业协会、场馆方、行业关联方、民间组织等等。这些主体会在项目开展的不同阶段介入其中。在策划工作中，应当充分考虑这些主体的协同方式，实现多种主体之间的配合协作。
策划者首先应当考虑的是与政府机构的协同。可以说，项目策划方案是取得政府支持的重要基础。在政府主导型的展会中，策划者应当准确理解政府的需求，能够争取到有力的资源、政策支持，并充分将其开发。在市场化的展会中，策划者也应当积极寻求政府部门的支持，对项目的定位应当符合当地政府发展经济、经营城市的总体思路与导向，项目的规模、时机应当满足政府进行扶植的基本条件。
策划者还应当考虑与行业协会的协同。行业协会聚集了同行业的众多企业与资源，能够为会展项目开展提供高效便捷的渠道。行业协会既能够作为展会的主办方，也能作为承办方，无论何种情况，策划者都需要充分借助这一渠道，将人脉资源、信息资源、资金资源充分利用。在创意策划阶段，需要认真听取行业协会人士的意见和建议，充实项目内容，丰富活动方式，使整个项目具备必要的专业水准。
策划者还应当重视与行业关联方的协同。任何一种行业都不是孤立的，都与其他行业存在多种联系，既表现为上下游之间的关系，也表现为四周辐射型的关系。策划者应当敏锐地发现这种联系，并将其融入到项目之中。例如，在婚庆用品博览会的策划中，可以将旅游业、保险业、医疗服务业等行业纳入其中，由旅游公司提供蜜月度假游产品，由保险公司提供安全保障产品，由医疗服务机构提供体检与健康管理产品。策划过程中的协同创新，能够丰富项目的内容，同时也使得会展的带动作用得以发挥。
篇5：会展策划师模拟试题(B卷)
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.第一次世界博览会在（）举办
A.芝加哥B.伦敦C.莱比锡 D.巴黎
2.随着会展产业的发展，会展中心出于前瞻性的考虑，往往会采取一些措施，主要的措施为（）
A.应用各种通讯手段B.建立智能化的网络系统C.提供周全服务 D.留出预留地
3.对于专业性很强的展会，在观展项目的设计中要注意（）
A.鼓励普通观众的参与B.展会现场的人气C.专业观众的组织 D.展会现场的低价促销活动
4.目前国内普遍实行“价格双轨制”，即对国外、国内参展商的报价不一样，这种价
格策略属于（）
A.统一折扣B.差别折扣C.特别折扣 D.现金折扣
5.上海新国际博览中心是由国外三家大型会展企业联合成立公司对其设计并投资兴
建，最终由该公司负责场馆的经营运作。这种会展场馆建设的管理模式为（）
A.行业协会管理 B.企业自主管理C.政府管理 D.合作管理
6.进行会展项目调研，选出人员在街头用笔记进行实时登记的方法叫做（）
A.二手资料调查法B.询问法C.现场观察法 D.实验控制法
7.国际展览联盟（UFI）要求国际性展会应该有___的国外参展商以及___的海外观众
（）
A.20％，4％B.4％，20％C.30％，5％ D.5％，30％
8.对展览会进行分类，按展览会性质，可以分为贸易展和（）
A.定期展B.不定期展C.室内展 D.消费展
9.属于展会现场管理的内容有（）
A.项目管理B.人力资源管理C.物流管理 D.硬件设施管理
10.“上海羊毛服装展销会”与“广东2010最佳摄影作品展示会”最大的不同在于
（）
A.是否室内场地B.是否现场销售C.是否经商务部批准 D.是否实现创新
11.负责会展项目的开发、策划、营销的人员，属于会展人力资源构成中的（）
A.拉动部分B.辅助部分C.核心部分 D.边缘部分
12.对于目标参展商而言，（）的质量显得更为重要。
A.观众B.普通观众C.专业观众 D.协办单位
13.会展电子商务运行模式中的E2C指的是（）
A.会展企业对会展企业 B.参展企业对交易商C.会展企业对政府 D.会展企业对参
展商
14.中国会展网网站属于（）
A.会展综合信息网B.会展中心网站C.大型会展网站 D.会展企业网站
15.展览公司致力于一个或几个行业的专业性会展项目，做深做大这些展会，这种经
营战略为（）
A.个性化战略B.集中经营战略C.差异化战略 D.市场竞争战略
16.办展单位赋予代理商在某一地区一定时间内的招展权，在该区域内不再有其他代
理商为本项目招展，仅办展单位可在该地区招展，这种招展代理形式称为（）
A.独家代理B.排他代理C.多家代理 D.承包代理
17.会展物流的主体是（）
A.会展组织者B.参展商C.观众 D.会展场馆
18.评估会展的规模主要看（）的数量以及展览会面积的大小。
A.参展商B.专业观众C.主办机构人员 D.参展商和专业观众
19.公司员工因工作、生产或销售等表现优异而获得免费外出的旅游，称为（）
A.会议旅游B.奖励旅游C.展览旅游 D.节庆事件旅游
20.冬季与夏季“达沃斯论坛”分别在哪个国家举行（）
A.瑞士，美国B.瑞士，中国C.日本，瑞士 D.瑞士，日本
二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在（）
A.信息的准确性B.成本低，效率高C.展出时间长 D.观众的明确性 E.展出空间不受限
22.展会现场管理当中的安全管理，应包含以下几方面的内容（）
A.消防安全B.人员安全C.展品安全 D.公共安全
23.会展企业人力资源管理机制包括（）
A.员工的招募B.员工的培训C.员工的反馈 D.员工的激励E.员工的发展
24.一般而言，一个展览项目按展出场地分类，可分为（）
A.单层展览B.双层展览C.室内展览 D.室外展览
25.展览的展位一般可区分为（）
A.标摊B.连位标摊C.异形标摊 D.特装
26.会议按举办单位性质分类，包含了（）
A.公司类会议B.宗教组织会议C.协会类会议 D.非营利性组织会议
三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
27.虽然慕尼黑展览中心的设施一应俱全，但外观像一排排的厂房，展馆内也没有大
理石的墙和花岗岩的地，缺乏气派，非现代会展场馆的特征。（）
28.会展商务旅游是以参加某项会展活动为目的，同时参加旅游的形式。（）
29.1894年莱比锡样品博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式，是因为展览会期
间以展示为主，不进行贸易活动。（）
30.会展中心要提供餐饮休闲服务，所以酒店设施需要会展中心自己来解决。（）
31.会展招展函的主要作用是向潜在商说明展会的有关情况，引起他们对观展的兴趣
（）
32.会展项目投资收益主要体现在会展企业的利润上，一旦做该项目的会展企业无利
可图，就说明项目没有前途，有必要取消。（）
33.会展电子商务的主要功能是提供会展信息流、资金流和物流等的解决方案，提高
其效益和效率。（）
34.客户关系管理是一套应用软件系统，会展企业只要购买了软件并让技术人员管理，就能做好会展客户关系管理的工作。（）
35.展会的承办者一般为企业法人，主要负责展会的具体运作以及运作过程中的具体
事务。（）
36.某种意义上，企业的员工形象就代表了企业的形象，所以营造良好的环境是企业
人力资源管理的一项任务。（）
四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）
37.世界经济的不断影响着会展业的发展，国际会展业正呈现出哪几方面新的发展趋
势？
38.会展经济对国民经济的发展起到了巨大的促进作用。请你谈谈对会展这一概念的理解。
五、简述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
39.合理选择招商渠道很重要。可供选择的招商渠道一般有哪些？
40.为使会展更广为人知，办展单位应根据展会的特点和企业的人力、物力和财力等
资源情况进行合理的宣传组合。能采用展会宣传推广的常用手段有哪些？
六、案例题（本大题18分）
篇6：会展策划试题
课程代码：0872
2请考生按规定用笔将所有试题的答案写在答题纸上。
注意事项：
1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2． 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
一、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1．展览会
2．全面运筹法
3．展览会形象策划
4．供应商开发
5．专业观众
二、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
6．简述广告赞助方案的基本内容。
7．简述展览会市场信息分析应包括的主要方面。
8．简述展览会开幕式创意设计常用的方法。
9．展览会常见的定价方法有哪些？
10．简述展后评价的主要内容。
三、论述题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）
11．请结合自身理解阐述项目管理知识领域的具体内容。
12．请指出展会项目可能会面临的风险，可如何合理规避。
13．请结合实际阐述展览会市场调研的工作步骤。
四、案例分析题（本大题20分）
14．请阅读下面的案例后，分析回答。
据新闻资料：
在全球化背景下，为适应展会及房地产投资需求不断发展的趋势，由中国国际贸易促进委员会广东省委员会、《房地产导刊》杂志社主办，北京中慧环球国际房地产信息咨询有限公司承办，珠三角地区六十家主流媒体支持协办的2013’中国（广州）国际城市地产〃投资展览会，将于2013年11月15日-17日在广州琶洲保利世贸中心3号馆盛大开幕。
作为中国最大规模的国际地产〃投资展之一，本次展会展出规模达到6000平方米，展商数量150-200个，参展观众达10万人次之多。
据主办方介绍，此次展览会通过汇聚来自国内房地产开发商、国际房地产开发商、代理商、移民公司、旅游机构、投资金融机构、媒体等资源，旨在整合住宅产业界、商业地产界、投资界及主流媒体资源，以房地产为龙头，全力搭建房地产产业、住宅相关产业和相关服务、配套企业与消费者的交流平台，整合更为完整的展会产业链，从而促进房地产行业的健康持续发展。
请根据上述资料，分析回答：（1）本次展会可如何正确使用展览会各种宣传推广的手段？