新产品策划书示例

新产品策划书示例（共9篇）

篇1：新产品策划书示例

一、活动主题：羲之笔下千秋韵，兰亭地上万种情

二、主办单位：绥宁一中政教处

三、活动目的及意义：

为弘扬国粹，改善学校的文化氛围，提高同学们的审美素养能力，发觉同学们的潜能， 培养同学们认识美、发现美、创造美，鼓励同学们将有限的课余时间投入到更加积极有益的兴趣爱好中来，建设学校的`优良学风，特举办本次书法大赛及绘画展，为同学们展现自我水平提供一个平台。

四、活动对象：

一中全体教职员工及全体学生

五、活动主要流程：

第一阶段：报名阶段

1.报名时间：11月15日-11月21日(逾期无效)

2.报名地点：

老师：a.学校安排部分老师必须参加

b.老师可自愿到蒙永春主任处报名

学生：a.到各班团支书处报名，再由团支书统一交到校团委副书记(348K陈厅华)处

b.11月17日第九节课到办公楼前指定地点报名

3.报名形式：以填表的形式进行

4.报名要求：参赛项目每人限报一项

第二阶段：比赛阶段

1.比赛时间：11月23日下午 硬笔比赛时长1小时 软笔比赛时长2小时

2.比赛地点：a.学校水泥操场(晴天)b.体艺馆(雨天)

3.比赛方式：比赛分为一轮预决赛，学生和老师分开进行评比

4.比赛项目：硬笔书法和软笔书法

5.比赛规则：①参赛者需提前十分钟到达比赛地点，超时者视为主动弃权

②比赛开始前，参赛者需到负责人处签到，参赛者选取任意位置就座，统一开始比赛

③参赛者在规定时间内完成两张作品，以选手认为写得好的一幅上交

④除纸张以为，其它比赛工具自备

6.作品要求：①作品规格由学校规定

②内容待定

③作品形式需完整，整体协调，纸面整洁，无错别字

7.奖项设置：根据参赛人员而定

一等奖 名

二等奖 名

三等奖 名

第三阶段：评分阶段

1.评委组：县书法协会及县老年书法协会

2.评分原则：本着公平、公正的原则，由全体评委综合评价

第四阶段：结尾阶段

1.参赛者在规定时间内上交完作品后依次退场

2.相关人员清理会场

六、注意事项：

1.参赛者严禁带已准备好的作品及字帖参加比赛，作品必须独立完成

2.参观比赛者需在警戒线以外

3.参赛人员必须在规定时间内完成作品并上交至负责人处

七、赞助单位：待定

B.绘画比赛及展览

一、活动主题：彩绘青春

二、活动目的及意义：

为弘扬国粹，改善学校的文化氛围，提高同学们的审美素养能力，发觉同学们的潜能， 培养同学们认识美、发现美、创造美，鼓励同学们将有限的课余时间投入到更加积极有益的兴趣爱好中来，建设学校的优良学风，特举办本次书法大赛及绘画展，为同学们展现自我水平提供一个平台。

三、活动地点：待定

四、活动对象：

本校全体学生及特邀嘉宾

五、展览时间：11月中旬

六、活动主要流程：

学生作品在11月10日前交到各班学习委员处或直接交到美术老师唐建文处

七、奖项设置：

一等奖：

二等奖：

三等奖：

注：绘画比赛及展览由唐建文老师全权负责

篇2：新产品策划书示例

1、人员的配备---(前台咨询师、服务员、保洁员、理疗师、管理人员等人员岗位的配置)

2，制度的建立-------劳动纪律、服务制度、财务制度、备品制度等

3、建立特色护理服务项目-----除了spa中心的规定项目外(组建有特色的护理项目，如泰国浴、印尼头部SPA、中西结合护理项目等)

4、服务流程------个性化完美服务，以省时、省力、节省人员、方便服务为宗旨。

5、SPA用品的采购计划-----物品及消耗品做到细致、新颖配合SPA整体风格和主题。

6、试营业的运作------一般为10--15天，检验SPA运作的不足之处,以便改进、调整、补充。

二、经营方案：以报纸广告、网络广告、商务赠卷、创始会员卡引进客源为前期打好基础

1、自主营销---------每周制定周报表(营业目标和服务目标等，)激励员工销售意识。

2、捆绑式营销--------实行套票制

3、售卡式营销-------套牢顾客的占便宜的心理

4、关系式营销-------面子式营销

5、品牌式营销-------建立有特色的护理项目和个性化的服务

6、个性化营销-------为顾客提供个人喜好式服务或菜单式服务

7、直接式营销-------各个岗位人员的全力推销高价位的项目

8、体验式营销--------采取促销式的方式吸引顾客(制定好的项目或超值的价格)

9、点带式营销---------以一个点带线带动全面消费的营销模式

10、口碑式营销---------必须有好的个性化完美服务为前提

三、管理模式:采取人性化与制度化相结合的模式

1、找好的员工方法---找对人才能做对事，要不断引导和培训(只有做不到的`领导、没有不好的员工)

2、正确的沟通方式---效率来源于信任、尊重员工、重视员工会议。

3、惩罚与激励的运用---正确处理奖与罚(变罚为激励效用加倍、激励不用靠钱买)。

4、建立业绩评估-------不吃大锅饭，按业绩付薪，对业绩低的员工绝不能手软。

5、成功授权的方法------授权应具体而正式、放手要定期检查不可少。

6、卫生制度的完善-------环境意识、布置，检查。

7、留住人才的方法-------抚慰员工、培养员工忠诚的价值、给员工不走的理由。

8、建立完美管理团队----培养团队精神、集体荣誉感、团队规则，不要孤立每一个团队成员。

9、避免管人失误的方法-----注重让员工从错误中学习、不能没有了解情况就对员工横加批评、不要通过批评和威吓来管人、处在经理的位置，仍要以平等身份对待下属、不要随意指使员工。

10、压缩成本、控制成本、节约能源、避免铺张浪费。

四、按摩项目的设计应本着“创新”的原则。

1、根据现有的设备和顾客的层次、消费心理、品味喜好开发新的项目。

2、要求理疗师对国外SPA按摩护理疗程尽量多的掌握和学习最少5种以上(不包括小项目如去角质、磨砂等)，在结合中医按摩形成中西结合的疗程(事实证明中国人还是喜欢力度重的按摩)。

五、安全管理

1、保护顾客的财产和生命安全，是首要任务。

2、加强设施设备的管理，确保安全。

3、做好水电检查和维修工作，预防火灾事故的发生。

4、做好公司的保密措施，如财务，内部的设施结构等等。

5、员工的安全工作制度。

六、人员的培训：分服务培训和技术培训。

培训的方法--------语言沟通表达、仪态仪表、服务流程、按摩护理技术、安全意识、服从意识等(通过模仿式、体验式、重复式、优点突出式来完成培训)

根据北京市场的形式和本公司现有的设备状况，将通过三个步骤来实施自己计划。

第一步：(60天)建立各种机制、服务流程、岗位人员的调整以及理疗师的技能培训，初步建立店面对外的企业形象。

第二步：(90天)了解顾客、增加项目，优化服务和引进客源。通过一系列的营销手段把顾客引进店里消费，成为回头客(服务、价格、项目以及理疗师等得到顾客的肯定)

篇3：产品网络专题策划研究

关键词：网络专题,产品,策划

随着电子商务的快速发展,企业的网络营销方式也在不断地进行更新和变革。其中,针对电商企业中某一产品或某一系列产品设计的网络专题,综合运用了内容营销、社会化媒体营销、视觉营销等多种营销方式,成为了网络营销方式的集大成者,其拥有的整合性、全面性、灵活性、互动性日益决定了其在电商企业进行产品营销时的重要地位。

一、产品网络专题概述

产品网络专题是以互联网为传播载体,在一定时间、空间内,围绕产品综合运用图片、文字、视频等表现形式,将产品的各类信息加以整合并呈现给目标群体的一种新型营销方式。

从形式上看,产品网络专题围绕某一产品或某一系列产品展开,并综合运用文字、图片、音视频等媒体表现形式,为消费者展示出全方位、立体式的产品形态。

从内容上看,产品网络专题包括了产品需求背景、产品理念、产品研发、品牌构建、产品生产、营销设计、服务售后等产品的全生命过程,实现产品相关信息的整合集中,为消费者的购买行为构建良好的购买环境。

从功能上看,产品网络专题融合了先进的互联网技术和出色的视觉设计,能够使消费者在愉悦的浏览体验中实现与商家、与其他购买者的充分互动。

正是由于上述特点,产品专题成为产品构建完整独立的网络环境、激发潜在消费者的购买欲望、塑造良好的企业品牌形象的有效工具。

二、产品网络专题的前期策划

1. 确定选题。

产品选题应该从顾客出发,从“人性”的角度出发。心理学把人性划分为三种基本属性,分别是自然属性、社会属性和心理属性,比如猎奇、贪婪、懒惰、虚荣、恐惧、自卑等,产品专题可以通过人性的解决方案的角度来设计。

2. 需求分析。

需求分析广义上看包括了需求获取和分析筛选两个方面,又可以分为四个步骤,分别是需求穷举、构建场景、需求分级、需求决策。

需求穷举,就是企业首先根据公司运营业绩、市场动态、客户反馈等多方面的需求信息,列举出目前的所有需求;构建场景则是为所有需求列出相应的角色、场景、路径,选取具有可行性和价值性的需求;需求分级需要按照一定规则和流程,筛选出来最有价值的需求,将有限的投入产出最大化;最后做出需求决策,确定最终可行的需求定位。

产品网络专题在进行需求分析时,目标用户是首先要考虑的因素。企业要首先考虑目标用户在具体场景的目标事件是什么,然后得出用户需求示意列表,根据这些需求的有效性和真实性、产品定位和项目资源情况进行筛选和匹配,定义出优先级。

3. 制定目标。制定产品目标的过程需要做充足的准备工作,其中包括分析市场调研结果,例如市场增长趋势、相关行业或者产品的态势;分析市场上同类产品的竞争情况;分析用户基本情况以及本公司和团队存在的优劣势等。

4. 可行性评估。

可行性评估需要考虑的一是方案本身的可行性,即技术、人力、时间成本及资金。当企业进行了这样详尽的可行性评估并进行调整后,产品网络专题就初步形成了较为严谨的可执行方案,可以进入下一阶段的策划过程了。

三、产品网络专题的中期策划

1. 确定相关负责人。

企业需要根据部门和员工特长确定相关负责人,包括产品负责人、网页设计负责人以及推广负责人等,每个人负责的范围有清晰的边界,保证运营良好的工作责任制。

2. 设计专题架构和内容。

在互联网时代,强调视觉至上的环境使架构及其页面效果的设计都成为专题成功与否的重要因素。

3. 应用网页和运营工具。

产品网络专题在设计时,需要用到前沿的网页设计工具,以满足互联网时代快速发展的要求并提升客户体验。网页程序员需要考虑的内容有:一是网页多媒体特性,这要求支持网页端的Audio、Video等多媒体功能;二是三维、图形及特效特性,基于SVG、Canvas及CSS3的3D功能展示给用户较好的视觉效果;三是性能与集成特性,解决跨域问题,缩短响应时间来提高客户体验。除了网页设计工具,应用网站运营工具可以有效收集客户对网络专题的信息反馈,并方便企业对产品网络专题进行管理和维护。

4. 测试、筹备上线。

测试内容包括服务器稳定性和安全性、程序及数据库测试、网页兼容性测试,此处尤其要注意到显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在。

四、产品网络专题的后期策划

1. 专题推广与维护。

产品网络专题上线后,需要运用多种方式进行专题的推广工作,包括软文推广、交互链接、社会化媒体互动推广方式等。产品网络专题的维护伴随着专题上线后的始终,包括服务器及相关软硬件的维护。有效利用数据是网站维护的一项重要内容,要定期清理一些冗余以节省空间;企业在产品网络专题上线后,也要重视内容更新和调整等,以便浏览者看到新的内容,这样才能充分发挥一个网络专题应有的优势和作用。

2. 数据分析。

为了了解产品网络专题上线后给产品营销带来怎样的影响、给企业带来怎样的收益,往往需要大量的数据挖掘分析。数据分析时常用的指标:PV、IP、注册用户、网站跳出率、付费用户、购买频次等。数据分析具体可分为四个步骤,依次是数据采集、数据挖掘、数据分析、数据应用。

五、产品网络专题的内容策划

上文从纵向的角度详细阐述了产品网络专题策划的思路,接着本文从横向的角度阐述产品网络专题的内容策划原则。

1. 编辑思路。

编辑思路是进行专题策划时的灵魂,是直接决定专题是否具有说服力的关键。本文认为产品网络专题策划时可以选择两种编辑思路,一种是“介绍是什么”,即通过展示产品的全生命过程,让客户充分了解产品诞生的意义、生产的技术并感受到产品的服务保障,此思路适用于设计理念非常新颖并且应用了前沿科技的产品,例如乐视应用当下热议的VR技术推出超级头盔。另一种思路是“解释为什么”,即网络专题包括了与产品相关的话题和资料,包括对产品背景的搜集整理、对本企业产品的综合分析以及对产品发展态势的前瞻等等。这一思路适合大众熟知度较高并且目前有较高呼声的产品,例如宇通在校车安全事故频发时适时推出校车专题。在产品网络专题策划的过程中,以上两种思路在很多时候是可以整合、交叉使用的。

2. 页面设计。专题页面设计主要分为三部分,分别是版式、色彩、构图。

页面版式设计需要注意两点:一是注意区分不同的层次,二是强调节奏感和韵律。创造一个层次感非常强的版面是至关重要的,通过字体、模块、图片之间的大小变化可以很容易制造出视觉上的重点。网页中版式的节奏感及韵律,可以通过一系列重复和固定的间隔和元素来实现,这种具有一定节奏感的疏密间隔安排可以产生一种和谐的视觉美感。

页面色彩设计除了需要考虑产品网络专题本身的特点外,还要遵循一定的色彩应用规律。冷暖色调与对比色调的合理运用可以提高页面的观赏性,并烘托出产品的特色。暖色调可以使页面呈现积极、热情、温馨的感觉,使产品看起来更活泼有趣。

产品网络专题不可避免地需要应用大量图片,安排图片位置的时候需要用到构图技巧。这里介绍四种常用的构图方法:九宫格构图、圆心点放射形构图、三角形构图、Z/F字形构图。根据水平和垂直方向的网格划分来构图,会使主图看起来非常有规程,设计也会进行得很顺利;圆心点放射形构图往往通过构造一个大圆来起到聚焦、凸显作用,通过放射性形状还能使图片内容包容万象;三角形构图能让界面保持平衡稳定,把产品信息层级罗列得更为规整和明确;Z型和F型构图方法则十分有利于引导客户视线,合理安排主次内容,使客户有更愉快的观感体验。

参考文献

[1]周懿瑾,陈嘉卉.社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望[J].外国经济与管理,2013,35(6):61-71.

[2]李蕾.内容营销理论评述与模式分析[J].东南传播,2014(07):136-139.

篇4：“校园报亭”策划书

在学校开设一个“校园报亭”,为广大的师生提供精神食粮。虽然现在互联网高速发展,但报纸和杂志这类传统的传媒行业的发展有其自身的优势。校园报亭采用学校团委投资,学生经营的方式,准备于2008年8月底开业。营业服务的对象主要是学生,所以营业的时间与学校作息时间相互协调,主要放在四个阶段(晨读之前、课间操时间、中午休息、晚间)。营业地点为了方便全校所有的学生,放在学校中间地段,大礼堂前。

2.服务

“校园报亭”主要经营报纸和杂志,兼营销售电话卡、矿泉水等,提供公用电话服务。我们学校是封闭式管理的学校,这样的管理方法有利于我们学生全身心的投入到学习中去。但是也使我们在一定的时间段与社会失去联系,而报亭就可以弥补这一缺陷,使我们能拓宽视野,与社会紧密地联系在一起。同时,也可以为我们学校的勤工俭学提供服务站点。

3.市场调查

主要的市场放在学校,服务的客户是全校师生。通过市场调查,对于职校生来讲,来到职业学校是为了能学到一门技术,作为一个没有收入的消费群体,消费水平不高。“校园报亭”出售主要是价格中等,信息量大,在社会上有好的口碑,并适合学生阅读的报纸和杂志。

由于“校园报亭”才启动,为了减少风险,“校园报亭”的初级阶段准备与社会比较好的报亭相合作,报刊从他们的报亭进,一方面减少学生的负担,另一方面也可减少风险。

4.经营地点

学校一共有五个部,有三个部在大礼堂附近,学生宿舍也在大礼堂往北,而有二个部在学校南部,学生宿舍在南部。为了方便全校师生,将“校园报亭”放在学校的中间地段。

5.市场竞争

“校园报亭”在校园中独此一家,没有竞争对手。但顾客就是上帝,顾客的需要直接决定报亭利润的多少。因此,“校园报亭”要校仿许多经营好的报亭,加强管理。

6.经营管理

“校园报亭”主要分五个营业阶段:晨读之前、课间操、中午、午后、晚间时间(见表1)。

后两个营业时间为营业繁忙阶段。因此,前两个阶段为设两名营业员,后两个阶段设三个营业员。在一个营业阶段完成之前,由营业员填写该阶段的营业记录,供店长查实。

江苏省通州职教中心“校园报亭”营业记录见表2。

7.人事组织

“校园报亭”主要设店长一名、副店长一名,从全校学生中招聘产生。店长主要负责报纸和杂志的进购,副店长主要负责现金的管理和结算。学期结束后,店长的待遇为利润的20%,副店长为利润的15%。营业员设5个,对象主要是勤工俭学的同学,工作一小时5元。实行优胜劣汰制度。

8.财务分析

“校园报亭”启动资金主要由学校团委提供,共为5000元整。“营业初期,利润与其它报亭协商得出,待时机成熟后,校园报亭自主经营。按正常报亭利润,每1元的营业额能赚取0.2元的利润,加上副业,一天估计毛利润有100元。

假设一天毛利润为100元,

一天的纯利润=100×(1-0.2-0.15)-40=15元

一学期的纯利润=15×4×30=1800元

9.企业文化

篇5：轮滑赛策划书示例

一、活动背景：

轮滑运动作为一项象征着青春与活力的体育运动在全国各大高

校倍受欢迎，很多年轻人把这项运动看成是青春和活力的象征。此项运动充分展示了大学生的年轻与活力。为迎合我院“第五届校园文化艺术节”，扩展校园文艺术化活动范畴，培养学生课余活动兴趣，增加体智类活动内容，活跃艺术节氛围，推广轮滑运动，展示和介绍轮滑文化并提高大学生的身心素质，丰富校园文化，体现大学生的`飞扬青春，特举办此次校园文化艺术节轮滑大赛。

二、活动目的：

1、充分展示陕航学院特色的轮滑比赛活动以及演绎轮滑运动的时尚魅力;

2、促进广大轮滑爱好者的轮滑技术交流，推广轮滑运动;

3、展现陕航学子朝气蓬勃的精神面貌。

三、活动时间：

20xx年5月日

四、活动地点：

陕航学院4号教学楼前广场处

五、活动参与人员：

全院师生及轮滑兴趣爱好者

六、活动形式：

本次轮滑大赛分为三个流程进行：

篇6：立白广告策划书示例

立白广告策划书

目录

一、前言…………………………………………………

3二、市场分析…………………………………................3（一）营销环境分析………………………………...........3

（二）产品分析………………………………………….....3

（三）消费者分析……………………………………..…...4（四）竞争对手分析………………………………………...4

三、广告策略……………………………………………...6

（一）广告目标……………………………...........................6

（二）广告表现………………………………………………6

四、广告定位……………………………………………..6

五、广告媒介……………………………………………..7

六、广告效果评估………………………………………..8

前言

2008年以来，洗衣粉市场出现行业性整体停滞，而作为新品类行业的洗衣液则开始了大幅增长，这一点，作为洗衣粉大鳄之一的立白肯定不会无动于衷。对于洗衣液这个品类，陈凯旋显然是下了重金和大力气的，单从邀请李冰冰代言立白洗衣液、邀请周迅代言去渍霸洗衣液就可见一斑。之前是请著名影星李冰冰代言的，在 2009年11月15日，立白洗衣液携周迅一袭惊艳的紫色礼裙造型登上央视、东方卫视等全国各大电视台黄金时段；同时，全国各大终端联合启动“洁净行动”，定位高端的“立白去渍霸”A级洗衣液等四款产品隆重上市，一夜间“超强去顽渍，不伤衣，不伤手”的广告语响彻全国。动则亿元资金，如此大手笔的投入，透露了立白对洗衣液市场志在必得的决心。这是继2008年首次推出面向高端市场的奥运专供产品之后，立白集团再次重磅出击洗涤业高端市场。

长期以来，我们都用洗衣粉，但随着生活水平的提高洗衣液迅速进入人们的生活。有资料显示，在2007-2009年这短短的几年里，洗衣液就占领洗衣剂市场的20%，立白重金入市全力抢滩洗衣液，由此可见，洗衣液的市场前景极其可观。而据调查，更多的人选用洗衣粉或肥皂，这一现状成为洗衣液进驻怀职最大的阻碍，所以，本次策划的目的诣在让更多的人更好地了解立白洗衣液，让使用洗衣液成为一种潮流。

本次方案主的要内容为：

1、在本广告策划案中，我们从经济方面，科学技术方面以及社会文化方面对整个宏观环境进行了一次分析，并根据对本行业的了解，分析了一下该行业情况，以及对消费者及竞争对手等一一做了全面的分析。

2、为了更好地扩大产品的市场占有率，提高消费者对产品的满意度，本策划小组制定了广告策略，力求为本产品提高品牌知名度。

3、本广告策划方案的重头戏就放在广告表现上，给予中国市场这一消费群体，我们分别对男生、女生的广告做了一个区分，并分别设计了广告语。在本策划的最后，我们对本次广告策划作了一个粗略的广告预算，及对其效果进行了评估。

二、市场调查分析

1、市场营销环境

在国内，洗衣粉市场仍是市场绝对主角，占洗衣剂市场份额70%以上，洗衣液只有19%。目前中国洗衣液市场以年均27.2%的速度增长，最近三年的复合增长超过了100%。从2008年的4%增至2010年的19%，预计2015年达到30%。所以通过分析，中国的洗衣液市场是个潜力巨大的市场。

2、产品分析

（1）产品特点

①产品质量上乘且有保证，功能丰富齐全； ②气味和容量不一，并自成一个系列； ③产品购买方便，在各大卖场和普通商店都可以买得到 ④包装精美，有吸引力。

（2）、采用特有的护色配方，能有效锁住衣物原色，让衣物保持洁白亮丽，鲜艳如新，持久焕发本色光彩。主要成分：天然椰油精华、表面活性剂、活性蛋白酶、助漂剂、荷花香氛。适用范围：棉、麻、丝、毛、合成纤维、混纺、呢绒等各种材质衣物。婴幼儿衣物、内衣等贴身衣物同样适用。无化学残留：是指无碱性残留颗粒。

（2）价格策略

1、档次：中档

2、适用范围：任何面料的衣物

3、功能

（1）超强去污渍，不伤衣，不伤手；

（2）适用于各种布料材质的衣物，包括婴儿服和尿布；

（3）使衣物更加柔顺贴身；

（4）易漂易洗；

（5）在冷水和热水均能发挥佳效；

（6）手洗或机洗都可发挥佳效。

4、包装形式：瓶装、袋装

5、价格 现在市场瓶装洗衣液 22元∕1L左右,市场上袋装洗衣液10元∕500ml左右。

3、消费者分析

消费者需求特点

由于洗衣液是新生产品，消费者对其还不是很熟悉和了解，所以更注重产品的质量和品牌。只有推出具有市场竞争力的优质产品才是根本。同时，品牌建议和品牌包装也是不可忽视的一个重要环节

消费者普遍讨厌洗衣服但却不得不洗。于是，消费者经常会选择集中处理脏衣服，这就对洗衣液的洗涤能力提出了较高的要求，而洗衣液易漂易洗不伤衣不伤手绿色无化学残留正迎合了我们消费者的需求。所以，立白洗衣液要抓住怀职这一市场，就必须满足我们对洗衣液的要求，符合我们的消费理念。

1、优势分析

立白始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在面对洗衣粉这个公关竞争对

手上还是有优势的。

2.劣势分析

我们认为，对立白洗衣液构成威胁的有间接竞争对手—洗衣粉。同样作为洗涤用品，洗衣粉有着更成熟的市场和品牌。再加上如今科技的创新，洗衣粉的功能和类型更加丰富、更具竞争力。

4.竞争对手分析

虽然目前中国的洗衣液市场没有完全形成，但是众多日用品企业早已对这一块蛋糕垂涎三尺，其中蓝月亮、奥妙、卫新、威露士、开米等这几个品牌占有该市场的绝大部分份额。我们着重分析蓝月亮、奥妙等直接竞争对手对我们产品的影响：蓝月亮广告语：“专业让洁净更出众，专业让女性更出众、蓝月亮洗衣液您的专业选择”从广告不难看出蓝月亮代表着专业，而且选用杨澜为其代表，这一点是极其成功的。由于蓝月亮是中国洗衣液市场的领导者，他们一直秉承着“一心一意，做洗涤”这一理念，坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术，而且具备去污，去菌、护理、保护等多种功能，一瓶产品同时能解决多种需求和难题，所以蓝月亮对立白构成了极大地威胁，但是蓝月亮属于高档品，一般人难以接受其价格，这一现状正好为我们立白提供很好的机会。

奥妙广告语“没什么大不了，我有我奥妙”从这个广告可以看出奥妙可以为您解决一切顽渍，什么顽渍对奥妙来说是小菜一碟，并且奥妙属于联合利华的产品已经深入人心，为其打下牢固的基础而且也吸了众多的消费者，并且奥妙价格相对来说较便宜。

2.间接竞争对手

我们认为，对立白洗衣液构成威胁的还有间接竞争对手—洗衣粉。同样作为洗涤用品，洗衣粉有着更成熟的市场和品牌。再加上如今科技的创新，洗衣粉的功能和类型更加丰富、更具竞争力，但是立白始终还是一个品牌品牌知名度品牌价值很高的企业，在这方面立白还是有优势的。、各自的特点和相对稳定的销量。

三 广告策略

1.广告目标

（1）提高消费市场占有率。

（2）提高消费者对立白洗衣液的满意度。

（3）提高立白洗衣液的知名度，从不了解到了解再到购。

（4）占领更大份额的洗衣液市场，并成为洗衣液市场的领先者。

2.广告表现

广告诉求对象：全体消费者

广告主题：“追求完美，我要立白”

广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的洗涤用品。

广告创意：为了突出表现品牌和产品不断追求完美品质的理念，所以本次广告的口号是：超强去污渍，不伤衣，不伤手。

我们将采用广播、电视广告、知识讲座等广告形式来使消费者了解我们的产品，经过创意的广告宣传，加深消费者对立白洗衣液的印象。

广播广告语：“我爱绿色，我爱健康，我爱大自然——立白洗衣液”，背景音乐：大自然天籁森林。

四、广告定位：吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。4 进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。5 指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。6 创造流行与时尚。利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发消费行为！

五、广告媒介

我们将采用广播、电视广告、知识讲座等广告形式来使消费者了解我们的产品，经过创意的广告宣传，加深消费者对立白洗衣液的印象。

广播广告语：“我爱绿色，我爱健康，我爱大自然——立白洗衣液”，背景音乐：大自然天籁森林。

我们将选用中午，晚上这一时间段来放置广播，加强对立白洗衣液的熟悉度，而且背景音乐旋律美妙，清新舒适，可以放松一下同学们的压力，使人心情舒畅。

电视广告： 我们将在食堂及图书馆的液晶电视上播放我们的广告，那两个地方人流量相对较多，尤其是食堂，同学们趁用餐的时间观看电视，我们可以在电视剧中间的广告插入立白洗衣液的广告，每天正餐时间段播放。

广告片段：女生版 选有健康的公众形象、真诚的感召力和不可忽视的影响力，且给以人一种清纯完美的感觉的女生。广告场景是一个宿舍的一群人刚刚出去逛街回来，发现自己一大堆衣服没有洗，且身上漂亮的裙子上占上了墨迹油渍之类的难洗污渍，一个便说：“累死了，怎么办，还有我的漂亮衣服。”一副很累、惋惜的表情。这时，其中一个女生便说：“怕什么，有我呢，我有立白洗衣液，倒一点，泡一泡，洗衣服不再烦恼，天天穿漂亮衣服。”这正好抓住了女生的诉求点，而广告语正好可以体现洗衣液的优点又可以告诉女生洗衣服其实很简单，又加上立白洗衣液不伤衣不伤手，这样会让她们联想到天天可以穿亮丽如新的“新衣服”不仅说明了产品的主打概念不伤衣不伤手，又迎合了她们的需求。

男生版 同样是在宿舍里，一群朝气蓬勃的男生打球回来了，原本就几套衣服，几双臭鞋子和臭袜子没有洗了，回来把身上的脱了，又是往脏衣服堆一扔，发现没有干净衣服了，汗颜。这时出现了立白洗衣液和一句广告语 “搓搓搓，漂漂漂，你们落伍了，立白在手轻松解决脏衣服。“男生普遍讨厌洗衣服，脏衣服、臭袜子、臭鞋子堆积如山，洗衣服永远是个大烦恼，洗吧，看到一堆脏衣服就没有勇气了，心想，有人帮我洗就好了，拿去干洗店洗又太没面子还费钱；不洗吧，放几天再穿，可是臭味不由人，不想臭死在宿舍，况且学校不只是自己一个人，这形象总是要的。说得夸张了点，可是不管夏天还是冬天谁不烦洗衣服呢，尤其是夏天运动穿的浅色和冬天大件的衣服。于是由于洗衣液优于洗衣粉的功效，洗衣液便很容易被他们接受了。

篇7：演唱会项目策划书示例

XXX演唱会

策

划

书

专 业：工商企业管理 指导老师： 组 员：

目录

第一部分前言

一、歌手的简介以及他所获得的奖项

二、此次演唱会的目的第二部分 演唱会方案

一、演唱会主题、时间、地点

二、组织结构及运行模式

三、现场布置平面和效果图

四、演唱会工作组及职责

五、工作时间安排

第三部分费用预算

第四部分应急方案

第一部分前言

（略）

第二部分演唱会方案

一、演唱会的时间、地点、主题

1、时间：2013年2月9日19:302、地点：阿坝师范高等专科学校足球场

3、主题：XXX演唱会

二、组织结构及运行模式

主办方责任：协助及配合承办方的一切宣传活动。

协办方责任：配合本活动委员会进行渠道开发及协调 承办方责任：

1、协助主办方运营本次演唱会，通过招商让更多的单位参与进来，以此减免部分费用；

2、承办本次演出，负责文化报批，协助公安、消防及其他报批工作；

3、提交宣传推广方案、宣传设计方案、招商方案；

4、按主办方要求执行相应项目；

5、其他落地执行事宜。

三、现场布置平面和效果图

四、演唱会工作组及职责

为保证活动的顺利进行，需要设置活动工作小组，同时要在工作小组下设立事务组、活动策划组、联络接待组、安全保卫组、后勤组、突发事件处理组等六个小组。

（一）工作小组

1、全面负责活动的组织、准备、实施，确保活动的圆满完成；

2、全面负责会场执行的各项准备工作、现场操作以及后期整理；

3、负责各实施板块的总体指挥与协调；

（二）事务组：

1、贯彻执行领导小组的活动须知；

2、负责对接待人员服装礼仪、形象要求进行检查；

3、各项道具文字资料的准备、制作、核查，以清单的形式登记，制作出布置程控表，配以文字资料，交代工程部执行组的各项安装事宜。

4、现场主要来宾、演员、保安人员的安排；

5、活动主要关键礼仪小物料（如签到用具、胸花等）的看管等。

（三）活动策划组：

1、负责活动宣传媒体的选择；

2、负责宣传资料编辑、印刷的配合跟踪工作；

3、与会人员的讲话撰稿等；

4、具体负责活动策划方案（执行计划）的拟订、组织及实施；

5、拟订活动实施细则方案并在该方案中明确各部门及成员个人的工作职责；

6、理出各类布置道具的情况，在准备工作中有序进行；

（四）接待组：

1、负责对外信件的发放、礼品的接存和分发；

2、负责嘉宾的迎接、餐饮安排；

3、负责与领导嘉宾的联系和落实日程安排。

（五）安全保卫组：

1、负责活动的现场秩序维护和消防安全检查；

2、负责现场车辆指挥及安全疏导工作。

（六）后勤组：（组长： 副组长：）

1、饮料、茶水、宣传资料的配备；

2、会场所需桌椅的配置；

3、会场布置所需电源、场地以及停车场的落实等。

4、具体负责会场及周边地区全部会场布置的准备、实施及清理；

5、按照布置道具清单逐一细致检查准备物料的情况，并以报告的形式向组

委会汇报、核查，细致入微；

6、在布置过程中对物料进行按序布置；

7、在活动实施过程中随时维护、检查会场布置的相关情况。

（七）突发事件处理组：（由各组负责人组成）

1、与相关工作小组时刻保持联系，详细完善现场的每一个细节；

2、协助安全保卫组做好现场秩序维护；

五、工作时间安排

（一）、1月11日—1月17日

1、确定活动有关项目内容；

2、宣传资料准备工作以及媒体的确定；

3、媒体宣传计划内容的审定；

4、门票发放管理办法制定；

（二）、1月18日—1月24日

1、由主办单位写请柬交领导办盖章；

2、与演艺活动公司研究具体布置及落实情况；

3、宣传物料、礼品的印刷、制作等；

4、人员培训；

（三）、1月25日—1月31日

1、检查工作进度，落实日程安排；

2、现场用水、电及保卫消防卫生等工作落实；

篇8：商业策划书

在国内电子商务并不成熟的现实下,服务并不规范,没有一个统一的商务网站标准,特别是本地区基本没有成熟的商务网站。

本公司在电子商务市场并不成熟的情况下进军电子商务市场,能在竞争并不激烈的情况下占领市场,扩大市场份额,以最快的速度实现盈利。

二、市场定位,功能定位

前期类型:C2C、B2C,服务对象基于本地区市民,经营小商品,食品,书籍,软硬件等,类似于传统仓储型超市的网上超市,另建立小型二手市场平台。

后期类型:B2C,B2B,增强交易平台功能,增加企业交易、产品发布平台,扩大网上超市产品内容,从经营低价商品扩充到大件商品,高产值,高利润产品。

三、发展目标

初期:申请域名,申请贷款,吸收风险投资,制作网站。联系ISP,申请网络介入,购买服务器等软硬件设备。

6个月:建立网站,扩容网站内容,规范网站服务,吸引加盟营销商,使网站在本地区有一定知名度,建立服务网络,建立产品采购网络,建立产品配送网络,培训员工,产品采购、配送依托连锁超市等传统物流网络。依托传统物流网络可以采用合作加盟等方式,可作为一个传统零售商的从属企业。

1年:在本地区有较强的知名度,能打出自己的品牌,在网站内容上有更进一步的充实,争取更多的加盟营销商,丰富网上超市的产品,并向高端产品发展。

吸纳投资,扩大经营范围,着手建立B2B商业交易平台。

实现网站盈利。

2年:达到本地区最大的几个电子商务网站之一,巩固市场份额,网站集成,B2B、B2C、C2C三种经营方式为一体,建设独立的物流体系,降低经营成本。在巩固低端产品市场的同时,重心向高端产品发展,建立以高利润,高附加值产品为主的经营体系。

3年:收购产品供货企业,建设自己的产销体系,进一步降低产品成本。完全脱离传统零售商,物流公司,建立更便捷,更优惠的产品营销网络。

3年以后:视情况再定。

四、网站板块及风格

网站初期分为产品索引、在线交易、新品发布、BBS、二手市场,五大部分。

以后逐渐增加企业产品发布板块,增加会员板块,对付费会员实行优惠政策。

风格定位为简洁明快,图片和文字相结合,以淡色做基调。

产品网页形式采用统一模块,突出产品图片。

二手市场平台用统一格式,从产品名到产品备注都统一格式,并采用类似于易趣的信用制度,鼓励网下同城交易,避免不必要的纠纷。

仓储超市产品价格统一定价为XX.99元,百元以上产品定价为XX9.9元。

五、网站维护

初期聘请专门的数据库操作员,网站内容每天更新,制定网站规范。

六、网站推广

加入大型网站的搜索引擎,如新浪 搜狐 百度等。

初期由于和传统零售商联合,可以在连锁零售商店内做广告,并在零售商店内采取诸如买一定限额商品送会员资格的推广优惠活动。。

等网站有了一定点击率之后可以找专门的策划公司来包装。

从网页到宣传口号进行一次大的改版,打响品牌,进一步开拓市场。

七、技术方案

1、租用虚拟主机

2、操作系统:Window2000/NT

3、采用系统性的解决方案(如IBM、HP)等公司提供的电子商务解决方案

4、网站的安全包括防止病毒的袭击、防止黑客的入侵、防止因为以外事件导致数据的丢失电子商务网站还包括在交易过程中不泄漏客户的讯息,例如拥护的银行帐号、个人信息等等。使用著名公司设计的杀毒软件,并且经常定时升级,不使用来历不明的软件,注意移动存储设备的使用安全,这些可以有效地防止病毒的袭击。使用网络防火墙、定期扫描服务器发现漏洞即是打补丁,是的黑客没有入侵的道路。对付意外事故,必须每天备份数据,如果有可能,使用RAID冗余磁盘列阵进行同步备份。对客户的信息保证安全是最重要的,在交易时要注意提醒客户提高警惕,在传输数据的过程中要对数据进行加密,例如使用密钥加密数据和数字签名技术等,保证客户的权益不受到损失。

篇9：公关策划书和调查报告示例

郭洪东

展现成就展望未来

-------****校庆公关策划书(标题)

主题创意：

校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，凝聚各方力量，推动学校发展成为全国知名高校。

公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

庆活动时间计划

（一）启动阶段（年月——月）

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定规划项目和校园景观项目

3.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

（二）实施阶段（年月——校庆日前2个月）

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

3.布置校史陈列馆

4.组织校园环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展

6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛

（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）

1.邀请领导、来宾、校友

2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度，新闻媒体参加校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展示

前期活动费用元

校庆日费用元

领导小组费用元

推广宣传费用元

校庆筹备工作领导小组名单

组长：

成员：

***校庆委员会（署名）

**年** 月 ** 日（日期）

农村“留守儿童”调查报告(题目)

调查目标：了解留守儿童存在的主要问题、生存现状、教育状况等，通过调查来使等多的人了解和

关注留守儿童，找到更好的解决问题的办法

调查人员：***大学***系学生会组织30名同学

调查时间：2007年暑假

调查对象：**省**市**县**乡：村干部、留守儿童家长、留守儿童

调查方式：深入留守儿童家中，与他们进行面对面的交谈，进行问卷调查。总计调查900人

前言：所谓“留守儿童”，是指父母双方或一方流动到其他地区，孩子留在户籍所在地并因此不能和父母双方共同生活在一起的儿童。据了解，目前全国农村“留守儿童”规模已达2290多万人，而且这个数字还将在未来几年成较大规模的上升趋势。留守儿童已经成为倍受关注的重要课题。所以，这个暑假，我利用回家的机会对我村及周围村里的留守儿童进行了问卷调查，作为我这个来自农村的学生来说，更有深刻的感受，通过这次调查，使我对留守儿童有了更加深入的了解，也想通过这份调查能使更多的人了解农村留守儿童，同时希望有更多的人来关注留守儿童，给他们更多的关怀，帮助，使他们在缺少家庭关爱的时候，同样能够感觉到社会大家庭的温暖。

一、农村留守儿童存在的问题

1、留守儿童普遍存在心理问题。

留守儿童之所以产生心理问题，首先是年龄，因为他们大多都在十五岁以下，正是情感、品德、性格形成和发展的关键时期，而他们的父母在自己的孩子出生才几个月或一周岁后，就外出务工，长期与父母分离，使他们生理和心理上的需要得不到满足，缺乏父母的关爱，亲情失落，产生孤独感，心理失衡。通过我对周围几个村的问卷调查发现：留守儿童十分想念父母的占76%，有49.3%的留守儿童父母每年回来1次，15.4%的留守儿童父母几年回来1次，24%的留守儿童很少与父母电话联系。这就很容易使他们形成情绪消极，表现出性格内向、失落自卑、自私冷漠、脆弱孤僻或焦虑、任性、暴躁，有的出现逆反心理、怨恨情绪。

2、监护人素质普遍偏低。

由于大部分留守儿童监护人的年龄较大，还要承担很多家务，而且文化层次不高，有的是文盲或半文盲，所以，他们教育孩子的就不会很合理，而且也不知道从心理上关心孩子、照顾孩子，不能在学习上给予帮助和指导，在教育态度、教育方法上还是老一套，与孩子交流沟通上存在困难。

3、留守儿童的行为习惯较差。

大多数留守儿童自我控制能力不强，生活习惯不良，表现在不讲卫生、不换衣服、挑食挑穿、乱花钱；有的留守儿童行为习惯较差，在家里不听代养人教导，顶撞祖辈、我行我素，在学校不遵守规章制度，不服管理，说谎骗人，小偷小摸，成为了“问题儿童”。

4、平时缺乏亲情的关爱。

父母打工对留守儿童的生活造成很大的影响，缺乏亲情关爱会对孩子造成许多不良的影响，最为直接的也许就是孩子在生活上很难得到很好的照顾，使孩子无法养成良好的生活习惯，留守儿童成长期间缺乏抚慰与关怀，这也是我们应该给予重视的。

5、留守儿童安全存在一定隐患。

如留守儿童独自在家或路边玩耍，路上车辆较多，而老人无暇顾及，造成农村火灾或触电事故时有发生，安全存在一定隐患。

二、留守儿童的生活及学习状况

1、基本生活得不到保障。

从调查的儿童中来看，30%留守儿童平时没有零花钱，平均每人每星期还不到2元钱，更不用说买什么营养品、水果等一些城市家庭的消费。吃穿住是人生最基本的需求，从上述数据看出，很多留守儿童基本生活都无法得到满足需求。

2、家务劳动繁重。

留守儿童基本上回家就要做家务，52%的孩子放学回家后要去放羊、牛等牲畜，而且大一点的孩子还要帮爷爷奶奶干农活，91%的留守儿童要自己洗衣服，可以说在家根本没有时间学习。虽然让孩子们劳动可以培养劳动观念，但这些孩子做家务劳动都是在被动进行，因此对家务劳动大多感到厌倦。而且有的孩子由于做家务而耽误了老师布置的作业，挨老师的批评，这样就给留守儿童带来了心理的压抑和具体的困难。

3、老师对留守儿童的关注太少。

大部分儿童表示老师很少找自己谈话，43%的留守儿童说老师根本没有找他们谈过话，而且都很害怕老师，也不希望老师找自己谈话。虽然着有儿童的心理，但是从这可以看出我们的教育工作还的确很不到位，竟有43%的留守儿童在将近两个月的教学时间里没有与老师谈过一次话，即使是批评也是如此。

4、他们的学习压力大。

通过调查63%的留守儿童感到学习压力大，24%的留守儿童表示自己的学习成绩很差，也有一些表示自己的爷爷奶奶外公外婆不识字，不能辅导学习，想学好没有条件。一些孩子告诉我，由于学习成绩差，就害怕爸爸妈妈会问起，而自己的家庭条件差，很多同学看不起等，这就形成很大的压力，面对这种情况，如果没有人及时为他疏导，就有可能压力变得越来越大，进而影响学习和生活。

三、就这些问题我们解决的建议与对策

留守儿童之所以存在诸多问题，原因来自于家庭、学校和社会等方面。留守儿童问题作为一个普遍存在的社会问题，不应只是农村外出务工人员自己去解决的问题，而应该由全社会共同努力，为留守儿童创造健康成长环境和空间。因此提出以下建议。

1、家庭教育方面

首先，努力营造一个良好的家庭教育氛围。外出务工的父母及留守儿童的代理监护人员，应尽量为留守儿童营造一个温暖、关爱的学习和生活环境，促使“留守孩子”健康成长。其次，外出务工的父母也应加强与子女的联系和沟通，尽可能做到多关心孩子。第三，还要加强与代理监护人、学校的联系。第四，家长要转变观念，增强自身发展的能力，多渠道寻找就业门路。外出打工的夫妻

有能力的一定要把孩子带上跟随自己打工读书生活。要正确教育和引导好孩子，树立“知识改变命运的观念”。如果条件允许夫妻最好留一个在家与孩子一起生活。因为家庭的安全感和亲情的温暖是任何外力都无法取代的。外出的父母要经常回家或打电话与孩子沟通，交流感情，和学校沟通掌握孩子的学习情况，发现问题及时纠正。

2、学校教育方面

学校可以对留守儿童的教育与管理方面进行重点加强。可以采取以下措施：首先，要求各农村中小学对留守学生登记备案，专门管理，根据情况区别对待，有针对性地进行教育和管理。其次、充分利用假期、召开留守学生家长会，与家长交流，使学校内外对留守学生的教育影响产生合力效应。第三、加强对留守学生的思想道德教育，不断提高他们的法制道德观念，不断增强学生的遵纪守法意识。最后、重视对留守学生心理健康教育，开设心理辅导活动课，帮助指导留守学生解决各种困惑和疑难，对其显性和隐性的心理压力进行疏导，引导他们走过人生发展的关键时期，帮助其健康和谐发展。

3、政府及社会方面

第一，强化政府统筹管理，加大社会支持的力度。比如在城市中打工族密集的地方，增加城市教育设施，降低打工子女的入学收费要标准，逐步改善民工子女就学条件。对未能入学的民工子女可以通过开办寄宿制学校，假期学校等，逐步建立社会监管体制，打破城乡体制，给予农民工及其子女切实的市民待遇，运用现有的教育资源，帮助农民工把子女带到打工地学习和生活。开辟打工子女就学的“绿色通道”，使其享受与打工所在地孩子同等的教育待遇。这是解决农村留守儿童问题的根本所在。

第二，镇、村两级要逐步探索帮助留守儿童教育与管理的新路子，在社会上采取切实有效的措施结对帮扶，也可以建立家长代管制度，教师要真心实意地走进学生心灵，从心灵上关心关爱留守儿童的健康成长，驱除他们由于父母不在而积压在心头的阴影，让留守儿童学会做人，学会生活，学会求知，学会追求。

第三，相关部门要加大宣传力度，充分发挥媒体的作用，加大新闻宣传力度，引起社会各界对农村留守儿童的关注，引起社会的重视，调动全社会的力量，共同寻求解决的办法和途径，形成全社会齐抓共管的格局，让外出打工的父母安心，让在家的留守儿童健康成长。

结语：

我国是一个农业大国，农村人口多，外出的农民工也多，当然农村的留守儿童也多。本来需要赡养的老人却还要抚养自己的孙儿辈，缺少父爱、母爱的孩子也是最容易出问题的孩子。农村留守儿童问题其实是“三农”问题的衍生物，解决好农村留守儿童的问题，是构建和谐社会、建设社会主义新农村对我们提出的时代要求。留守儿童问题的妥善解决，不仅有利于我国义务教育在农村的落实，提高农村的教育质量，还有利于促进农村社会的和谐与稳定，更关系到我国广大农村青少年的健康成长。