创意的售房广告宣传语

创意的售房广告宣传语（共16篇）

篇1：创意的售房广告宣传语

1. 和盛世家——家合人和，万事盛兴

2. 黄鹤世家——东边古楼西边水，黄鹤飞处是我家

3. 南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖

4. 华智?翡翠星空——创意生活由此进

5. 盛合嘉园——修身养性赢天下

6. 关山春晓——城市文脉，原生生活

7. 绿色晴川——完美生活，用心创造

8. 享受临海的高尔夫乐趣----------------------------------华侨海景山庄

9. 让我们到海边去打高尔夫--------------------------------华侨海景山庄

10. 洋溢海洋文化气息，透现优裕生活空间--------------------华侨海景山庄

11. 您可以站在山庄最高点，放眼全鹏城------------------润唐山庄(豪宅)

12. 褪下迷人面纱，喜庆帝景台提前封顶----------------------润唐山庄

13. 享受大自然宽广的天地----------------------------------润唐山庄

14. 风景好到你心醉----------------------------------------润唐山庄

15. 原来这个不太冷----------------------------------------月亮湾山庄

16. 智者动，仁者静----------------------------------------月亮湾山庄

17. 三层住宅，六层空间------------------------------------月亮湾山庄

18. 一个不可抗拒的投资机会----------------------------雁鸣湖(别墅)

19. 深圳人的第二家园--------------------------------------雁鸣湖

20. 悠悠人生，静在山水之间-----------------------------静仙湖避暑山庄

篇2：创意的售房广告宣传语

2. 隐身信义计划区 繁华的绿洲城堡。

3. 用什么奠定百年基业 用什么匹配显赫尊荣。

4. 用什么报偿半生戮力 用什么打造传世家徽。

5. 盛宴“惟我论” 20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1。

6. 生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受 换未来?精选第一排名宅。

7. 换生活?让每一刻都是休闲无价豪宅?只站首排舞台。

8. 换环境?让未来的每一刻都是享受花最少的预算?住最阔的名宅。

9. 以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”。

10. 梦想的撒瓦尔 生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来。

11. 家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成。

12. 公园。绿荫。纯住宅 软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星。

13. 新名宅身段，中产阶级价位 新时代对门同居新风潮。

14. 家之极致 专注品位，用心建筑。

15. 巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北。

16. 家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞。

17. 都市行馆。心灵CAFÉ不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林。

18. 满足内心最大渴望不只是世界级豪宅，更是典范豪宅。

19. 您，用什么来DNA一栋真正的豪宅。

20. 知识经济新豪宅。

21. 都会豪庭灵秀群山别洞天 丰林万里倩云载 都会魅力见非凡。

22. 只缘身在此山水 优游碧海自得意。

23. 世纪都会?气象万千 闻暇畅乐?咫尺逍遥。

篇3：创意的售房广告宣传语

众所周知, 品牌的竞争和市场的发展阶段是合拍的, 手机产品作为一种理性消费品更无法脱离这一演变过程。联想手机广告正因其秉持“时尚外观、彩色应用、娱乐应用和商务智能应用”的特色, 凭借本土化的成本优势从而顺利地在中低端市场获得了较高的市场份额。

一、策略与创意的结合

在广告媒体中, 影视广告的影响最大, 收效也最快。影视广告最基本的作用是提醒, 提醒受众品牌和产品的存在, 最重要的作用则是记忆, 造成目标受众对品牌和产品一种延续性的潜意识记忆, 最终促成销售。依据此, 联想作为一个成熟的品牌, 在广告方面想得最多的, 其实很简单——通过品牌效应带动其新产品线的有效认知和记忆。在联想找到适合其手机产品发展的突破点 (时尚外观) 时, 就要将独有的产品特色理念传达给受众群, 让目标受众“知道、记得”联想手机很时尚。感觉到这个产品的广告, 不是为了推产品促销售, 而是为了宣扬一种理念, 塑造一种形象。当然, 影视广告容易被遗忘的弱势也是不可忽略的。因此联想集团在推出影视广告的同时辅以户外媒体广告。户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处, 如在吸引眼球的手段上。然而, 不同处在于, 文字是户外广告的附属品, 图片是传递信息的核心手段。户外媒体只要简明扼要提出符号语言, 提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象, 就能达到良好的吸引眼球、增强记忆的效果。从而有效弥补了影视广告的缺陷。

如何让广告创意与品牌相吻合, 与产品相关联?如何突出联想手机带给消费者的利益点?如何充分和谐代言人与联想手机的关系, 借助她的名声和演绎来表现产品的特点与个性, 以期形成产品认知?这些是在创意之前不得不慎重考虑的问题。

联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列后, 更加细化了其目标消费群的定位, 她们是18-35岁左右的年轻女性;她们喜欢时尚、追求外形的靓丽;她们或许是象牙塔中的天之娇女, 或许是收入中等的工薪阶层, 或许是爱时尚的白领女士。她们的消费能力适中, 热衷价廉物美的中低端产品。她们生活在现代都市, 较注重自我感受, 时常被娱乐大潮袭击, 且不愿被时尚生活抛弃的一族。当美成为女性恒久不变的关键词之一, 问题的要点也就不是她到底美不美, 而是不管怎样, 她必须使自己看起来很美。为了满足这类消费群体的心理需求, 联想“粉时尚、S手机”系列找到了创意的大方向。看起来美, 对于女人, 这是一个关键的问题。联想手机要做的, 就是用创意让目标受众觉得, 用上时尚、靓丽的美女手机自己也很美。

二、广告创意

在我们生活的这个社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。然而, 现实中很多广告商简单地将创意篡改成将不同创意的不同部分拼凑成一个新的创意。在没有统一的评估依据的状况下, 每个人有不同的偏好, 最后为了搞平衡, 就要求广告公司将甲创意的A加上乙创意的B加上丙创意的C……, 做出一个“四不象” (1) 。在广告发展日趋完善的时代, 创意不再是简单的想一个idea, 或者构造一个新奇的画面, 而是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段, 把所掌握的材料进行创造性的组合, 以塑造一个意象的过程。简而言之, 即广告主题意念的意象化。

联想手机, 广告的绝对主角。联想手机在推出“粉时尚、S手机”系列时选用大小S作为广告的形象主角。近几年红极演艺圈与主持界的美女姐妹组合大小S, 以其妙曼身姿、公认的S曲线引领了S型美女的风潮。公众视野中, 其形象借以艺名“S”流行于世, 由她们代言的“粉时尚、S手机”非常具有说服力。联想手机找到了创意最重要的“噱头”, 只缺少一个表现方式。

在人们眼中, 大小S实则是很时尚、很S的台湾女艺人。她们的形象与流行前沿紧密贴合。但联想作为国内知名品牌, 如何将时尚与中国韵糅合在一起呢?由此一个巧妙的创意出现了, 大小S与极富中国古典韵味的水墨画相结合, 画面表现灵动飘逸, 水墨画慢慢匀染开来的感觉让人十分通透舒服。两位女主角娇美的容貌、S型的身姿与银白色的IT界服饰, 充分演绎了刚性的“联想”商务电脑与柔弱的女性时尚手机完美结合的理念。

大小S标志型的身形与“S手机粉时尚”产品口号相结合的广告创意, 巧妙将产品所要表达的信息符号形象直观地传递给广大受众, 使消费者看到品牌形象代言人很自然地联想到产品。这也是广告创意所表现的视觉语言容易被受众理解、记忆的关键之处。由于形象代言人与目标消费者群体所追求的形象一致, 使联想手机借助消费者对代言人的追随而销量节节攀升, 迅速占领行业市场。在消费者心目中树立了时尚、精美、活泼的产品形象。

摘要：在产品进入同质化趋势的时代, 如何与同类产品相区别, 关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。本文以联想广告为例, 通过分析联想广告的创意活动, 揭示广告创意在广告活动中的关键地位。

关键词：创意,广告,产品

参考文献

[1]“世界品牌实验室”:品牌广告创意五大“忌讳”http://brand.icxo.com。

[2]田原:广告创意与行销目标[J], 山东社会科学, 2005, (01) 。

[3]梁静:商业广告创意的意蕴及其特性 (上) [J], 中国商贸, 1998, (10) 。

篇4：一张“无价”的售房宣传单

1957年，华盛顿大学最年轻的教授霍华德·史密斯和他的妻子花了3万美元买下了这套漂亮的房子。他们很喜欢这里的一切，结实的、毫无污染的实木地板，大格子条纹的落地窗，门外不远处一大片的草坪，长年流动的溪水以及放置在院子里的橡木水车，古老的英式壁炉架，还有围绕在整个房子周围的花园和池塘……史密斯夫妇在这里养育了3个孩子，他们现在都已长大成人，分别在哈佛大学、华盛顿州政府以及美国广播公司工作。

在史密斯90岁的时候，夫妇俩决定搬到西雅图的一个养老院去生活，他们委托我们卖掉这套房子，我们很愉快地接受了，并重新粉刷了墙壁，修葺了围栏。现在，我们很荣幸地邀请您——克里斯汀及您的妻子成为这套房子的新主人，感染飘荡在房间里的一切幸运和幸福。

整个宣传单上没有一个字提及房子的价格和面积，但却打动了克里斯汀夫妇俩的心。等到周末，他们便去看了这套房子，然后决定买下它！

如果你卖的只是一件冷冰冰的商品，那么你永远只能看买主的眼色，但如果你卖的是故事和情感，那么情况将大不同，买主们会争先恐后地买你的东西。理由很简单，因为人本身就是一个情感动物，他们喜欢有故事的东西。

篇5：创意的售房广告宣传词

2. 看得到底的价格，看不到底的价值------------------------国都高尔夫

3. 为您保留蓝天与绿地------------------------------------荣超花园

4. 工薪阶层小康住宅典范----------------------------------荣超花园

5. 清新雅逸，匠心独具的个性空间--------------------------嘉洲豪园

6. 拆掉笼子，您可以充分享受生活的乐趣--------------------天健地产

7. 今年，请选择天健花园搞赏自己--------------------------天健花园

8. 你为什么不能拥有这些名画?----------------------------天健花园

9. 青青世界山麓下的雅居----------------------------------丰泽园

10. 给您一个五星级的家----------------------------------碧桂园

11. 有一个美丽的地方-------------------------------------四季花城

12. 倾情演绎国际文明居住标准---------------------------------世纪村

13. 运动就在家门口----------------------------------南国•奥林匹克花园

14. 美丽小城，亲爱一生--------------------------------------风和日丽

15. 为我们的橙黄时代----------------------------------------新新家园

16. 阳光灿烂的日子--------------------------------------中城康桥花园

17. 一切为了爱--------------------------------------------温馨花园

18. 拥有海月，拥抱生活----------------------------------招商•海月花园

19. 放心的家--------------------------------------------泰华豪园

20. 好环境，好心情--------------------------------------天然居

21. 天天都是运动天-----------------------------------------活力康城

篇6：创意的房地产售房广告宣传标语

2. 回家的感觉真好------------------------------------东方半岛花园

3. 一层一户，21世纪居家新趋势----------------------龙威花园(高层)

4. 我们选择锦隆花园------------------------------锦隆花园(小高层)

5. 山水携手，绿色山庄------------------------------太子山庄(16层)

6. 轻轻松松购房，欢欢喜喜入户------------------------德兴城(多层)

7. 有这样一片湖景，生活的旋律怎样展开都美-----------碧水园(小高层)

8. 首层铺位，二层价格----------------------------大世界商城(商铺)

9. 风华正茂时，特区内安家--------------------------紫荆花园(多层)

10. 滢水山庄，优势无限-----------------------------滢水山庄(多层)

11. 搏击新世纪长空，见证大时代繁荣----------------世界贸易广场(商城)

12. 世界贸易广场耸现曼哈顿风采----------------------世界贸易广场

13. 奥林匹克大厦--------------------------------奥林匹克大厦(商厦)

14. 商务豪宅，世纪典范-------------------福桥花园大厦(酒店式商务豪宅)

15. 这是您的写意空间，还是您洽谈商务之地?-----------中盛大厦(写字楼)

16. 是精雕细琢，还是追求完美之道?-----------------------中盛大厦

17. 锋芒毕露，卓越自豪-----------------------------------中盛大厦

18. 与其等待未来，不如坐享繁华--------------------航都大厦(纯写字楼)

19. 发展才是硬道理---------------------------蔡屋围发展大厦(写字楼)

篇7：创意的售房广告宣传语

2. 住锦绣花园，享锦绣人生--------------------------------锦绣花园

3. 跨世纪的杰作，成功者的乐园----------------------------香珠花园

4. 六大优势，请您选择------------------------------------福昌苑

5. 风景这边独好-------------------------------------康欣园(高层)

6. 也许比您想象的更好------------------------------------康欣园

7. 拥有一张属于你的门牌----------------------------------康乐大厦

8. 专家眼里出佳品----------------------------------------江南花园

9. 供楼轻松，居住舒适------------------------------------康乐大厦

10. 曲高和寡?--------------------------------------------京海花园

11. 碧荔空中别墅，独有天上人间----------------------------碧荔花园

12. 远景近观，一切都是你的--------------------------------美晨苑

13. 生活圆舞曲--------------------------------------------美晨苑

14. 香居圆舞曲--------------------------------------------美晨苑

15. 中庭圆舞曲--------------------------------------------美晨苑

16. 香车圆舞曲--------------------------------------------美晨苑

17. 置业要五讲四美----------------------------------------美晨苑

18. 欧陆风范，中国情怀，园中之园--------------------------新港鸿花园

19. 托付一生的家园----------------------------------------新港鸿花园

20. 两个花园，双重享受------------------------------------新港鸿花园

篇8：食品广告的创意策略

食品的消费特征

食品作为快速消费品的一个种类, 它的消费特点表现在如下几个方面:

消费者往往表现为习惯性购买。与家电、汽车等耐用消费品相比, 食品因其价格较低、购买风险较小, 因此消费者在选购时不可能对产品特性一一进行细致而深入的考察, 首先进入其意识的品牌或方便购买的品牌往往成为其首选品牌。因此, 在对食品进行消费时, 消费者的购买决定很快, 影响选择的转变比较简单, 容易形成冲动购买和习惯购买, 其购买决策特征是:简单、快速、冲动、惯性。

食品真正的差异性存在于消费者的情感认知中。品牌属性包括基本的功能利益属性和附加利益属性, 食品在功能利益属性方面差别很小, 而且非常容易被别人模仿, 因此真正的差异性存在于消费者的情感认知当中, 即形成一种“知觉差异”。广告心理学之父沃尔特·D·斯科特在其开山之作《广告心理学》中也曾指出:“食品的味道部分地涉及人的情感和想象。”对于这种难以有明确质量标准, 更多属于感觉类的产品, 知觉差异无疑会影响消费者的购买选择。比如上世纪70年代, 关于可口可乐和百事可乐的经典试验反映出人们在口味上更偏好于百事, 然后在对于所尝可乐的品牌联想测试中, 90%以上的人列出了可口可乐, 而只有10%的人想到了百事。由此可见, 食品因为在功能属性上难以形成差异, 谁先抓住了消费者的情感需求, 形成了更强的品牌亲和力, 谁就能首先进入消费者的购买考虑组。

食品的品牌忠诚度比较低。食品是市场上竞争比较激烈的产品, 因为其技术含量较低, 入行门槛也相对较低, 行业内往往有众多的竞争者。因为选择对象多, 更换产品的障碍少, 消费者很容易在购买过程中更换品牌。

食品广告创意策略

强化品牌以提高品牌回忆度。因为食品消费通常表现为一种习惯性购买, 因此要利用广告为产品创造一个较高的知名度, 这势必要利用重复性广告。上世纪60年代心理学家曾经提出“单纯展示效果”概念, 认为随着重复次数的增加, 受众对广告的注意力、对文案要点的回忆、对宣传品牌的识别、对品牌的态度以及购买欲望都会增加, 然后保持不变, 最后递减。因此, 食品广告可以通过强化品牌的方式来提高回忆度, 在产品同质化比较明显的情况下, 回忆度最高的品牌往往又是最流行的品牌, 也就最容易接近消费者的偏好, 最终形成品牌忠诚。

追求形式和主张上的新意。食品不外乎酸、甜、苦、辣、咸几种味道, 因此只有追求形式和主张上的新意, 才能形成消费者的“知觉差异”。如上世纪90年代风靡美国的“加州牛奶”广告, 牛奶作为一种日常消费品, 其诉求重点通常放在有益身体健康方面, 而这种诉求点对消费者来说已是耳熟能详, 已经无法形成对消费者的购买刺激。而加州牛奶独辟蹊径, 以“必不可少的佐餐食品”作为诉求点, 极大地激发了消费者对产品的需求。广告通过一个个普通生活场景的设置, 让消费者切身感受到牛奶的“重要”。当你饥肠辘辘想要吃一碗麦片时, 当你浑身疲惫想要吃一块果仁巧克力蛋糕犒劳一下自己时, 当你被一块美味的果冻三明治噎住了嗓子时, 牛奶的重要性立刻凸现了出来。加州牛奶广告利用这种“剥夺”策略使它的产品充满了新意, 从而一举扭转了牛奶消费逐年下降的局面。

宣传重点在品牌个性上。广告学之父大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中曾指出:“品牌越相似, 理性思考在品牌选择中越薄弱。”在这种情况下, 品牌个性更能支配消费者的购买。品牌个性与特定类型使用者、价值观相联系, 通过创造独特明晰的品牌个性, 广告主能够使其品牌更有效地满足目标消费者的需求, 从而获得稳定的市场份额。以曾获1999年戛纳广告节金狮奖的开乐氏葡萄干燕麦片的广告为例, 广告描述了四个懒鬼早晨吃完麦片后又蒙头大睡的滑稽情节。上午8点, 闹钟吵醒了睡在卧室里的一个懒鬼, 他来到乱糟糟的客厅, 把另外三个懒鬼叫醒。四个蓬头垢面的懒鬼吃完麦片把盘子往水槽一扔继续蒙头大睡。麦片的目标消费者是年轻一代消费群体, 他们的生活起居更加随意、松散, 更加贪图享受、及时行乐。创意人员对这一游戏化、娱乐化群体的特征把握准确。

注重利用音乐、色彩等进行氛围的营造。因食品属于情感类品质的商品, 受众如果情绪良好的话, 往往趋向于提出支持性理由, 他们更容易赞同一个使他们得到满足而非激怒他们的广告所传达的信息。广告中的许多因素都能带给受众好的情绪, 如音乐、色彩等。喜之郎的“水晶之恋”就巧妙地营造了一种浪漫的氛围。广告策划人员从一开始, 就围绕着年轻情侣的特点做文章, 品牌命名为“水晶之恋”, 比喻为“水晶般尊贵浪漫的恋情”, 同时在产品的样式上将果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形, 封盖上两个漫画人物相拥而望, 为这种心形果冻平添了几分魅力。水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子里面装若干心形果冻;颜色有蓝色、紫色、粉色, 每种颜色的果冻都有不同的名字———浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋, 代表一种“爱的语言”:绿色———真的好想见到你;紫色———好想你抱紧我;黄色———好想跟你说对不起;红色———好想天天跟你在一起;透明———真的不能没有你;粉红———爱你一生不变。

食品广告常用创意手法

篇9：具有创意的房地产售房广告宣传词

2. 投桃报你-----------------------------------------香悦阁(高层)

3. 面对莲花山绿化公园的清新空气--------------------------香悦阁

4. 温馨在这里，幸福在这里--------------------------------香悦阁

5. 鱼与熊掌兼得---------------------------------振业景洲大厦(高层)

6. 赚钱通道--------------------------------------------金地海景花园

7. 真情空间，温馨岁月------------------------------------金地海景花园

8. 享有社区清幽，揽罗湖核心繁荣--------------------------万科桂苑

9. 您事事占先，实在不该错过------------------------------桂苑

10. 安家，安个可爱的家------------------------------------富丽家园

11. 中国人寐梦以求的豪宅----------------------------------中央花园

12. 龙华精品，一枝独秀------------------------------------银泉花园

13. 你有权选择更好的生活----------------------------------银泉花园

14. 情结缘聚中海苑------------------------------------中海苑(多层)

15. 欧风街上小户型----------------------------------------南光名仕苑

16. 阳光导庭，金色家园------------------------------------南光名仕苑

17. 同样的花园，不一样的长泰------------------------------长泰花园

18. 翠竹路上风景线----------------------------------------逸翠园

19. 高尚住宅，大型社区，全景观海--------------------------锦绣花园

篇10：精彩的房地产售房广告宣传语

2. 东方，一个青山绿树环抱之处-------------------------东方半岛花园

3. 住在太阳升起的地方--------------------------------东方半岛花园

4. 您将成为东方高层人士------------------------------东方半岛花园

5. 回家的感觉真好------------------------------------东方半岛花园

6. 一层一户，21世纪居家新趋势----------------------龙威花园(高层)

7. 我们选择锦隆花园------------------------------锦隆花园(小高层)

8. 山水携手，绿色山庄------------------------------太子山庄(16层)

9. 轻轻松松购房，欢欢喜喜入户------------------------德兴城(多层)

10. 有这样一片湖景，生活的旋律怎样展开都美-----------碧水园(小高层)

11. 首层铺位，二层价格----------------------------大世界商城(商铺)

12. 风华正茂时，特区内安家--------------------------紫荆花园(多层)

13. 滢水山庄，优势无限-----------------------------滢水山庄(多层)

14. 搏击新世纪长空，见证大时代繁荣----------------世界贸易广场(商城)

15. 世界贸易广场耸现曼哈顿风采----------------------世界贸易广场

16. 奥林匹克大厦--------------------------------奥林匹克大厦(商厦)

17. 商务豪宅，世纪典范-------------------福桥花园大厦(酒店式商务豪宅)

18. 这是您的写意空间，还是您洽谈商务之地?-----------中盛大厦(写字楼)

19. 是精雕细琢，还是追求完美之道?-----------------------中盛大厦

篇11：富有创意的广告宣传语

2. 本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!出自： 新书广告

3. 永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自： 汽车陈列室广告

4. 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。出自： 交通安全广告

5. 小别意酸酸，欢聚心甜甜。 出自： 酸汁饮料广告

6. 除钞票外，承印一切。 出自：印刷公司广告

7. 更多欢乐，更多选择 出自：麦当劳

8. 美由你做主 出自： up2tu

9. 由我天地宽 出自： 中国网通

10. Sun是太阳，Java是月亮。出自： Sun 公司

11. 让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢?出自： 阿里巴巴

12. 不断创新，因为用心 出自： Acer宏碁

13. 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!出自： 一家美国报纸

14. 趁早下『斑』，请勿『痘』留。出自： 香港一家化妆品公司的广告

15. 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。出自： 某一法语学习班的招生广告

16. 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。出自： 美容院广告牌

17. 创新就是生活 出自： 海信

18. 有一个美丽的地方，万科四季花城出自： 万科

19. 建筑无限生活 出自： 万科

20. 臭名远扬，香飘万里 出自：臭豆腐

篇12：广告创意和广告策划的关系探究

一、广告创意和广告策划概述

(一) 广告创意和广告策划的概念

从实际操作上进行分析, 广告创意是指在制作广告的过程中, 广告制作者所进行的一种思维活动, 它具有一定的建构性和创造性, 具体是指对于制作广告所提出的一种注意和观念。这种意识具有强烈的创新性, 广告创造者广告触觉的敏锐和独特, 是广告创意的来源;它能构思新的内容, 制作新的广告素材。而这些内容包括广告的战略、内容、表现形式、主题等, 整个创作过程中, 广告中的任何一个环节, 都密切联系着广告创意, 是一种主观的思维活动。

广告策划则具体是指在广告创作的过程中, 对包括技术和人员的安排、经费的预算等具体的环节在内的, 从整体布局到广告的整个完成流程。很多广告策划都是以文字的形式, 对广告的思维考虑, 最终形成了广告的策划。

(二) 广告创意和广告策划的发展

随着时代的发展, 广告创意和广告策划也发生了根本性的改变。作为一门专门的广告学, 广告媒体对广告策划和创意的产生和发展, 起到了决定性的作用。下面将简要分析一下二者的演变过程:

随着时代的进步, 广告应运而生。在出现公众传播媒体之后, 一些商家对于广告的宣传价值, 都开始有了一定的意识。因为公众媒体具有广泛的传播性, 因此, 依靠公共媒体, 商家进行产品和品牌的宣传, 由此诞生了广告。传统的广告制作, 对于修饰广告并不重视。而随着社会生产力的发展, 同质产品之间的竞争越来越激烈。要求广告随之变化, 才能给公众留下深刻的印象, 进而能真正打动人心。由此, 产生了广告创意。

二、广告创意和广告策划的相关性

(一) 二者之间的区别

二者之间的差别很大, 只有正确认识这些差别, 才能帮助我们更好地操作和理解这两个概念。

首先, 在操作方面, 广告创意和策划之间的差别是很大的。创造是广告创意的本质, 因此, 广告创意被赋予了颠覆性和创造力, 这些属性要求广告创意必须依托精神世界和开放的意识, 以此促进广告内容和形式的不断创新。而广告策划则是对整体性比较重视, 由于它所涉及的是一个整体的流程, 包含了广告的运作过程。所以, 必须要全盘考虑广告策划, 在广告策划中, 决定其取舍和运作的形式。

同时, 在思维特征上, 广告创意和策划之间的差别也是非常大的。由于创作性是广告创意的本质, 它要求一种点状的创意思维, 即需要将一种逆向的和求异的思维模式运用在广告创意中。同时, 还要具有情绪化和感性的特征。作为一种理性的思考, 广告策划需要考虑的是能否恰到好处地表现广告的目的, 要求是一种条理的、理性的思维特征, 这是一个环环相扣的广告设计流程。

(二) 二者之间的联系

广告策划和创意之间, 具有多个方面的联系。二者对于整个广告设计流程共同服务, 同时也是互相支撑的关系。

1.广告策划的思维基础就是创意。在广告策划中, 会有关于广告的实施流程、具体操作、广告经费等各个方面的考虑。在广告创意的基础上, 实现了对广告的策划。广告创意突破了广告策划在思维方面的局限。正是由于广告的创意, 才使广告策划在表现形式和内容方面, 都能不断地推陈出新, 进而为实现广告目标夯实了基础。

2.广告策划是一种更加系统化和理性化的广告创意, 由于广告策划能够聚拢广告创意的点状式的思维。而利用特有的理性特征, 立足于广告的整体效果, 对广告创意中的灵动性灵活地运用, 进而在广告的整个制作过程中融入广告创意。

对于广告策划来讲, 广告的创意非常重要。其具体作用有以下三个方面的表现:组成部分、提升促销、彰显艺术。在广告策划中, 广告创意是组成部分, 广告策划的基本内核就是广告创意, 并且在广告策划的整个过程中, 都贯穿着广告创意, 从“广告创意是广告策划的灵魂”中, 能够推断出这两个结论。而对于这两个观点, 在大量的广告实践中, 也得到了验证。

广告策划的活动和知觉, 是由广告创意所主宰的, 它是广告策划的灵魂。将广告策划的促销能力提升、并彰显广告策划的艺术魅力, 以及组成广告的核心, 是其主要作用。因此, 需要对广告创意高度重视, 为当代社会做出更加优秀的广告策划。

摘要：作为一种宣传模式, 广告创意是为了将产品的特性突出, 利用一定的技术手法对广告脚本进行加工创作, 而广告策划则是运营和筹划整个广告的过程。二者之间的概念既不可分离, 同时也有所不同。通过分析两者之间的关系, 旨在不断创新广告的理论和制作技法。

关键词：广告策划,创意,关系,探究

参考文献

[1]张瑞.《广告策划与创意》课程教学改革与实践[J].青年记者, 2016 (2) .

[2]徐艳琴.高职市场营销专业《广告策划》课程教学改革探索[J].中国市场, 2016 (5) .

篇13：零食创意的广告宣传语

2. 品质筑就品牌，用心开创未来! ——思杭土特产。

3. 思杭土特产，美滋滋的享受!

4. 康师傅方便面：好吃看得见

5. 春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

6. “只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆

7. 用我们的巧克力招待客人，定会赢得客人的芳心”。-------德国夹心巧克力糖梦丝丽

8. 麦当劳：“你理应休息一天。”

9. 麦当劳最新广告语： I’M LOVIN’IT (我就喜欢)

10. 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

11. 酒水饮料类

12. 张裕红酒：传奇品质，百年张裕

13. 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

14. 人头马XO：人头马一开，好事自然来

15. 鹿牌威士忌：自在，则无所不在

16. 喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!”

17. 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

18. 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

19. 味道好极了------咖啡

20. 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

21. 喝了娃哈哈，吃饭就是香

22. “要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。-----“华伦西那”浓缩橙汁

篇14：富有创意的衣服广告宣传语

2. 一次的选择，一生的眷恋! 天恩女装

3. 尽情做女人。 思加图

4. 全球以此为质量标准。 曼哈顿服装

5. 假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字 肯定已让你的耳朵听出了老茧。 约翰? 史蒂森服装公司

6. 潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装

7. “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

8. 不求天子地位，但求天子风度! 天子牌服装

9. 令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司

10. 当太阳下山的时候。 (夜礼服)伯克莱服装公司

11. 身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤

12. Just do it (尽管去做)! 耐克

13. 女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克

14. 你能比你快 耐克

15. 每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯

16. 走过一半人生路，还是阿迪达斯。 阿迪达斯

17. 不走寻常路! 美特斯邦威

18. 卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服

19. 犹如第二层皮肤。 台湾特色牛仔裤

篇15：床垫的创意促销广告宣传语

2. 专注二十年，只为好睡眠。

3. 价廉品高，登发未来。

4. 选登发床垫，美梦长相伴。

5. 选登发床垫，园健康梦想。

6. 好品质高贵，好睡眠不贵。

7. 沉淀里的创新，睡眠中的安心。

8. 原来生活可以更惬意。

9. 床垫看登发，舒适千万家。

10. 品质高贵，价格实惠。

11. 由于登发，着急上床!

12. 天下床垫经典，登发万家首选。

13. 满意中的创意，满足中的安心。

14. 登发年，缔造新睡眠。

15. 实惠登发，创意出发。

16. 有一种睡眠，注定叫登发。

17. 品质赢天下，登发进万家。

18. 登发床垫，天天见面。

19. 登发健康，服务全家。

20. 不小气的价位，更大气的高贵。

21. 登发卓越，只因不断超越!

22. 登发床垫，让您睡得舒适更踏实。

23. 床垫少不了，还是登发好。

24. 品质永不变，舒适好睡眠。

25. 优质品牌，实惠登发。

26. 登发与您一起成长，健康和您永不分床。

27. 登发若在，好梦就在。

28. 睡眠因登发而精彩!

29. 年的改变，让我们更贴心。

篇16：创意的售房广告宣传语

关键词：广告创意,3B,广告语言,情感力

出色而卓有成效的广告创意是沟通产品 (服务、企业或品牌) 与消费者的纽带。这项广告人的智慧成果不断地为企业创造效益、塑造形象、树立品牌, 同时也不断地丰富着社会文化与人类文明。广告创意最根本的功能是发挥信息传播与沟通的效用, 实现广告信息与消费者心灵的交汇与融通。情感是接近心灵的最有力武器, 因而常被广告创意借用为创作的素材, 成为广告人百试不爽的妙方。广告创意的“3B理论”正是借助情感力量打动消费者内心的经典原则。

Beauty、Beast和Baby———赏心悦目的美女、含情可爱的动物、天真烂漫的孩童, 这三种最能博得人们怜爱和喜悦情感的三种形象, 在如今的广告创意中大行其道。她们身上蕴含的情感元素给广告传播对象带来强烈的情感震撼与感染, 而与她们紧密关联的极富情感色彩的语言表达, 则使得广告语言具有了一种撩动消费者心弦的情感张力。

丽影悦目音含情或优雅或可爱或性感的美女形象是让人憧憬、梦寐以求的情感载体, 美女向你发出的邀请或推荐的东西自然也是人们欣赏和乐于接受的。人们会把对于美女的喜爱之情迁移到她们所代言的产品上, 进而对产品心生向往。所以众多的公司企业不断地借助靓丽的美女来推荐自己的产品。

世界化妆品巨头欧莱雅便在不同的国家选取不同的美丽形象代言人, 推广不同的美的模式:在德国宣传“世界最美的女人”———克劳蒂娅·希弗, 在俄罗斯推广“世界最难以忘怀的女性”———米拉·卓渥维奇, 在法国则成了“最性感的女人”———莱狄提娅·卡斯塔, 到了中国则有“全世界最美的东方女人”———巩俐和“港姐中的港姐”———李嘉欣作为其品牌的美丽代言人。虽然美丽的方式各有不同, 但她们的美丽是世所公认的, 被人们赋予了很多的情感因子。而从这些光彩靓丽的美女口中, 你可以听到同一句极具感染力的语言———“你值得拥有!”

同样以高贵美丽形象示人的世界著名品牌“力士”, 也选择了一个个光彩照人、星光熠熠的美女明星作广告主角和产品的形象代言。如黛米·摩尔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、舒淇、蔡依林等等, 在这些美女明星发出的“我只用力士”的感召下, 成千上万的消费者喜爱上了这个联合利华旗下的日化品牌。而把美女代言演绎到极致的无疑是有“性感女神”之称的玛丽莲·梦露与著名的奢侈品品牌香奈儿的情感关联, 出自玛丽莲·梦露之口的那句简单却极具诱惑力的语言———“睡觉时, 我只穿香奈尔5号” (What do I wear in bed?Why, Chanel No.5, of course) , 不知倾倒了多少颗众生迷恋之心。

情貌动人意有情Beast也是在广告中经常担当形象代言的主角。在人类世界的生活中, 许多动物成为了人类的情感伙伴, 为人们的生活增添了无限色彩和快乐。动物的可爱形象很容易撩拨起人们内心的情感心弦, 或惹人怜爱, 或引发同情, 或带来乐趣, 或提升热情。动物当然不会说话, 但人却可以用自己的感受和体会赋予动物丰富的情感表达。

广告界的惟情派旗手、艺术派广告哲学的大师威廉·伯恩巴克 (William Bernbach) 在为奥尔巴克百货商场所做的系列广告之一———“我发现了琼的秘密” (I found out abou Joan) 中, 广告借扮相滑稽可爱的“猫女士”之口道出它的朋友“琼”衣着入时的秘密———到奥尔巴克商场购买低价高品位的时装, “猫女士”富有情感的形象和语言有效传达出奥尔巴克商场“做千百万的生意, 赚几分钱的利润”的经营口号;而乔治·葛里宾 (George Gribbin) 的一则为箭牌 (Arrow) 衬衫撰写的广告———“我的朋友, 乔·霍姆斯, 他现在是一匹马了” (My friend, Joe Holmes, is now a horse) 中, “死后愿意变成一匹马”的乔得偿所愿, 现在已成为一匹马, 其死因是衬衫领子收缩变紧而造成了窒息, 他应该早点知道箭牌衬衫, 现在, 这匹马要去告诉正需要这样一件衬衫的老板, “也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪, 我真爱吃燕麦!”正如乔治·葛里宾所言, 一则好的广告要看“标题是否能让你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能让你想去读文案的第二句话?……一定要做到让读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。”

动物是人们的朋友, 但它们并不能代替你的亲人。在一则精彩创意的公益广告中, 很简单的一副画面:左半部分是一只蹲着的狗的形象, 向右边张望着, 它似乎并不快乐反而充满伤感, 画面的右半部分是满含情感的广告文案———“它不能代替你照顾老人———常回家看看”, 是啊, 辛苦忙碌在外的子女, 总是有各种各样无法回家探望父母的理由, 以为养上一只善解人意的小狗就可以解除父母的寂寥孤独了, 难道真是这样吗?

稚音耐听言生情Baby是很多广告中的另一个主角, 天真烂漫的儿童是家庭的核心成员, 儿童的一举一动都会牵连为人父母关注的目光。儿童是人们的情感寄托, 很容易激起人们内心深处的怜爱之情。台湾智威汤逊广告公司为ING安泰人寿做的一则广告中, 一张儿童的画像旁边是这样写的———“每个大人, 都曾是爸妈心爱的小孩”。是啊, 在人生的历程中, 我们每个人都经历过孩童的成长期, 我们每个人都曾是父母掌上的明珠, 为了孩子的健康成长, 我们有什么理由不为他们创造最好的成长环境呢?

儿童在产品的消费决策中虽然不能扮演最终的决断者, 但他们对成人的购物选择和消费行为也会发生重要关联, 甚至会对最终的购买行为产生决定性影响。家里的小孩对产品的选择意愿, 或者广告中孩童的稚嫩表演, 都可能对大人的消费选择产生重大影响。正是出于对这种大人爱护儿童的情感把握, 许多企业在广告传播中借助儿童的形象、语言和行为, 试图去打动更多的父母们。天真无邪的孩童形象, 配以稚嫩动听的童音, 无疑对这些父母消费者具有极大的杀伤力。佳洁士儿童牙膏的电视广告上频频出现的一张张露出洁白健康牙齿的儿童笑脸, 高兴地向自己的妈妈展现“没有蛀牙”的快乐与幸福;多美滋奶粉广告中的儿童则以“我自己的抵抗力”一遍又一遍地向父母们诉说着营养健康的重要。

总之, 以3B形象为表现主题的广告作品, 对于有效吸引消费者的注意力资源有着相当重要的优势。因为以3B形象创意制作的广告作品, 可以更好的达成AIDMA (即Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动) 效果, 实现广告效果的最大化。而与之紧密关联的广告语言也附着了一种动人心魄的情感力, 让广告语言具备了浓郁的情感色彩, 并与广告传播信息、沟通产销的功能相得益彰。诚如“广告教皇”大卫·奥格威所言:“做广告是为了销售产品, 否则就不是做广告。”广告语言自然也应为此目的服务, 承担起推销商品的责任。但广告语言并非和产品销售直接联系, 而要通过打动消费者的心智实现其目的, 因而广告语言直接关联的是消费者的心智。3B形象的“动之以情”正是广告语言情感力的有效表达, 以激励人们选择和消费高质量的产品与优质的服务, 从中享受高附加值的愉悦的情感体验。■

参考文献

[1]魏炬.世界广告巨擘.北京:中国人民大学出版社, 2006

[2][美]大卫·奥格威著, 林桦译.北京:中国物价出版社, 2003

[3]白光.中外感性广告语经典与点评.北京:中国经济出版社, 2004

[4]白光.中外理性广告语经典与点评.北京:中国经济出版社, 2004