全球体育产业发展概况

第一篇：全球体育产业发展概况

西方体育产业发展概况

体育产业在西方的发展和体育产业在发展过程中做出的成绩，以及出现的问题。我所指的西方主要是北美和欧洲。因为我曾经在加拿大教书，住过很多年，现在住在英国。传统地来说，在西方有三大类组织与体育有关。第一类是私人团体，第二类是官方的体育机构，第三类是与商业有关的体育组织。第一类私人团体，主要指的是私人俱乐部，一些私人办的与体育有关的组织。第二类官方机构是由政府资助的，主要是从公众的角度来办的。私人团体通过与体育有关的团体来赚钱。第三类组织是与体育有关的商业性的组织。这三大组织在历史上从经济和文化的角度来说有不同的结构和不同的目的。从80年代初期，这三类组织逐渐发生变化，以前的这三大类组织间的界限已经开始模糊了。总的来说，这三大类组织都是力图通过体育来获得经济效益，如果说不能收到很大的效益，至少是某方面可以减少体育的开支。

第一类组织——私人团体，主要是以俱乐部、球队为主。以前的经费都是从俱乐部的会费和所举行的比赛来赚钱。官方的体育机构是从政府得到一定的体育经费，主要是用于本地区体育发展。从80年代中期开始，政府对体育采取一种十分宽松的姿态，要求通过体育来赚钱，政府用于体育的经费越来越少。比如说加拿大每年的体育经费从80年代中期开始每年递减。再举一个例子，英国政府给的经费1994-1995年是4980万英镑，到1996-1997年缩减到4940万。澳大利亚也是如此，政府的体育经费1996-1997年缩减了200万澳元。本来199

8、1999年还要缩减，但是因为悉尼奥运会，所以阻止了政府缩减经费的可能性。芬兰的体育经费从1992年的4亿6千900万芬兰马克到1995年的4亿芬兰马克。因为政府给的经费是远远不够的，所以官方体育机构也向私人体育机构和商业体育组织靠近。现在也提倡体育赞助，卖指定商标的体育用品，同时体育彩票越来越重要，基本上成为了支柱。对于那种大型的体育比赛和比较热门的体育项目，这是比较容易赚钱的体育比赛，而且一些媒体如电视、报纸也逐渐关注它们。其中有一个普遍的现象，对于热门的体育项目或比赛能够吸引观众，同时能够吸引媒体的关注，所以就比较容易赚钱。但是对于一些小的项目，人们不太注意的项目，那就不太容易得到赞助。由于政府缩减了经费，他们又不能从商业体育中赚钱，就逐渐走下坡路。面临这种形势，它们只能改变自己的体育运作形式。由于体育市场和商业结合起来了，我们可以看到吸引人的体育项目和比赛得到了很多的钱。在商业运转过程中，那些不吸引人的体育比赛或项目赚的钱很少或几乎不可能，它们仍然是依赖政府的资助。这种两极分化在西方是越来越明显。

第二类组织——官方体育机构。在50年代的时候，它的主要责任是关心公众的健康，所以它组织的体育活动大多数围绕那个目的进行。但是从50年代以后，它们渐渐地开始把商业体育的因素吸引到它们的运作过程中来了。但是，无论如何政府的体育机

构的目的和私人体育团体的目的还是有差别的。政府体育机构尽管运用商业来进行体育运转，但是它的目的还是一方面通过各类体育比赛提高民族的自信心和自尊心;另一方面是培养青少年体育运动的热情，鼓励青少年参加体育活动，这样来增加体育人口的比例。除去这种目的，从50年代到80年代，政府对于体育越来越重视，它的体育机构也越来越完善。除了政府部门的体育机构之外，还有官方的体育中介机构，以此来扩大体育的影响。而且在英国还有专门的体育部、体育部长，这是以前没有过的。但是从80年代中期开始，政府的官方体育机构逐渐地发生了变化。这是与它当时的社会背景分不开的。因为当时撒切尔夫人的主要政策是提倡资本主义化的。谁要是能赚钱，谁就行。国家靠经济手段来运行，而不是靠以前的那种社会平均主义来运行。由于当时整个政策的变化，在英国的各个方面都把市场经济的运行理论和过程引到英国的经济发展的过程中去。体育也不例外，逐渐运用市场经济的理论来开展活动。政府机构跟市场经济的体育机构接轨，它们的目的是即使不能从体育中赚钱，也要减少用于体育的经费。现在我就举一些例子：在加拿大和英国，这个变化从80年代中期就开始了，政府的体育机构逐渐跟一些商业机构挂钩，这种形式的目的正如英国的体育部长所说的：“在从这种挂钩的过程中，政府的体育机构能够得到足够的钱，一方面满足培养高水平运动员，另一方面提供足够的资金给群众体育。”从80年代中期开始，加拿大政府也是缩减了体育经费。在缩减的时候，加拿大政府就告诉国家的体委和地区的体育管理机构，必须自己去挣钱。在加拿大和英国，政府都设立了官方的体育赞助机构来指导官方的体育机构如何利用体育赞助来增加体育收入。同时，官方的体育赞助机构也与商业性体育团体有直接的联系。一方面指导，另一方面也通过这种联系获得一定的效益。把这笔钱拿到后用在发展它们的公众体育事业上。在美国也是一样，官方的体育机构现在也与商业化的体育机构联合起来，提供体育设施。例如，网球场等等。一方面，官方体育机构逐渐把以前一些官方所负责的责任转移到私人的体育商业团体上去;另一方面，它们又通过其他办法来增加体育收入。例如，以前在一些国家，公众参加体育活动都是不交钱的，现在都要付钱参加体育或休闲活动。像个人去游泳以前都是不用交钱的，但是现在国家都收钱，或者是私人交一部分钱，国家也同时出另一部分钱。例如，在一个加拿大的城市，政府修的曲棍球场，以前人们去打不交钱，现在去打政府要收钱，因为政府要收回成本。收费从前几年的50%增加到了70%。在英国，从1980年到1990年，对游泳池收回成本的费用已经从12%增加到36%。体育中心收回成本从27%增加到44%。高尔夫球场更多了，它收回成本从68%到109%，也就是说，它不但收回了成本，而且还赚钱。从这里我们就可以看出，一方面官方体育机构把它以前所负责的一些体育责任，转移到私人团体、商业团体上去;另一方面，把它花的体育费用转到了一些个人参加者的身上。除了以上两个方法以外，还有一个在西方很流行的方法，也是传统的做法。以前政府修建的体育中心都是由政府的人员来管理，但是现在他们在社会上招标，不管是哪个私人团体或公司都能来应标，政府就选择收益最高的，耗费最低的，就是给的钱最多的那个团体来管理这个场馆。

从上面取得利益的渠道可以看出，它主要有三个体育运行方法： 一是把体育的权利等转交给私人团体去办;二是转嫁到个人参加者的身上;三是政府的体育机构和场馆不是由政府本身来管，而是由社会上的机构或团体来管。这样做的目的是：即使不能从这中间赚钱，也要尽量缩减花在体育上的经费。这种变化当然有好的一面，但从另一方面来说也有不足的地方。例如，政府让参加体育活动交钱，这就给工资很低的人带来了影响，他们参加活动的机会大大减少了。第二个影响就是对政府机构所雇佣的人员，因为把体育场馆交给私人管理以后，政府机关雇佣的人员可能就会失去工作或减少他们的收入。另外还应注意，体育省了政府很多钱，但是其他部门也许就会花政府更多的钱。例如，青少年参加体育活动。在西方，把青少年参加体育活动作为一种教育手段，这占用了他们的空余时间，他们就没有时间做其他的活动，比如犯罪。由于体育经费的削减，所以青少年参加体育活动的机会减少了，这样就会使他们在空余时间参与犯罪或一些不好的社会活动。政府要管理这类青少年的活动，就要增加警察方面的开支。

政府体育机构的变化要求其内部也进行改变。从历史上来说，政府机构的决策和运作都是在内部进行的，他们跟外界的商业集团签合同或涉及法律或是财政上的东西，以前都是没有专门的机构处理的。但现在政府机构逐渐与外界商业机构挂钩，这样就要求政府机构本身也要具备这方面的职能，设置与此相关的体育机构来处理财政、法律方面的相关事务。政府机构职能最根本的应是给公众提供参与体育活动的场地和机会，即使他们不能从中赚钱，也不能赔钱。在西方有一种看法，就是在政府机构与商业体育挂钩以后，对公众体育的关心或公众体育的设施或人民参加体育的机会大大减少了。但是它不同意这种说法。举几个比较保守的数字，全球的体育产业所赚的钱现在已达到3240亿万美元;高尔夫球明星泰戈伍滋，刚跟耐克公司签了一个9000万美元的赞助合同，期限5年;英国的一个电视机构刚刚付了2200万英镑买利物浦足球俱乐部的股票，它在股票中占9.9%。为什么这样?因为英国政府规定，如果你占股份的10%，你就不能再拥有另外的俱乐部的股票。体育产业是一个大的概念，而且它包括很多的内容，比如体育服装、体育用品、电子邮件、广告、彩票、博彩都包括在体育产业内。而且这个市场发展得越来越快。初步估计，1996年这个市场用于体育赞助160亿美元，与1990年相比增长了90亿美元，与1980年比增长了15倍。

体育赞助现在两个大的市场是美国和欧洲。中国是一个很有潜力的大市场。在美国，体育赞助的增长占所有体育收入的36%。在体育赞助方面，过去通常的做法是打体育广告，但现在看来，这种做法并不是很好，因为电视上的广告太多，人们不容易注意到。在加拿大的艾明顿有一个工厂，该地处在比较寒冷的地方，适合于滑雪，而且这个地区有一个滑雪队，于是这个工厂赞助了这个滑雪队，使得工厂与这个队有了直接的联系，好像这个队就是他们工厂自己的队。工厂职工觉得那个运动队为他们单调的工作增加了趣味，有激励工作干劲的作用。体育因为它是文化的载体，所以它能够吸引很多的观众，很容易吸引社会的重视，就像电影音乐和娱乐一样。所以利用体育就扩大了体育商品的

市场。大公司赞助体育往往利用明星的名字和观众的心理。他们往往选择著名的球星，比如乔丹。体育赞助商赞助体育，一方面可以吸引与他合作的伙伴，另外可以利用球星的名字扩大产品的销售。在大型的体育比赛和大型的体育运动会，是卖指定商品的一个大好机会。但是，有一个问题就是如何保护指定产品和指定产品的权益，也就是如何防止假冒产品。这就需要很多严格的法律来防止、制止假冒产品的生产和销售。还有一个方式就是跟食物和饮料有联系，西方的俱乐部里面就有卖饮料和食物的，通过这个也能赚钱。我有两个女儿，一个是划船的，一个是滑冰的，她们每次去活动，总得喝点、吃点什么，俱乐部通过这个也赚钱。在西方，如果是大型的比赛或者是受欢迎的比赛，组织者会专门设置一种包厢，人坐在里面看比赛，同时也能够享受好的饮料、好的食物。当然收费是很贵的。这种做法主要是在美国，而且这种包厢主要是公司来购买。它买一个包厢，然后把它的客人(顾客)请来看比赛。这样既是一种娱乐和享受，也可以扩大影响和巩固与客户的关系。

随着体育产业的发展，与体育没有直接但是有间接关系的公司都开始赞助体育。传统的做法就是公司与公司之间得竞争，它们互相防备，或者说互相视为敌人。通行的办法就是公司之间相互合作，结成联盟或者是同盟的关系。可口可乐、柯达胶卷这一类的公司与体育并没有直接的关系，都赞助体育。现在有一些公司与体育没有直接关系的，想变成与体育有直接关系。比如说电池公司直接买球队。迪斯尼乐园把美国的曲棍球队买下来了，这样迪斯尼公司的老板就成为曲棍球队的董事会成员，他就可以在决定曲棍球大赛的日程、日期或是比赛的地方上有决定性的权利。而决定的时候要根据迪斯尼公司本身的利益来考虑，而曲棍球队同时也运用迪斯尼公司的影响来扩大它的影响，并运用迪斯尼公司成功的经验来进行运作和管理。迪斯尼公司在买曲棍球队之前曾经制作了一部动画片叫《鸭子》，这部片子很出名，就是关于曲棍球的，很受美国儿童的喜欢。后来公司买下了曲棍球队，又制作了几部系列片，也是关于曲棍球队的。与此同时，由于孩子都喜欢看这个片子，所以它买下曲棍球队后把球队的名字也叫鸭子队，同时也制做了与此相关的体育用品，衣服、杯子、鞋子等。很多美国小孩的家长都不得不给孩子买这些用品。这个例子说明二者正是因为结成了联盟，才能很好地利用观众的心理和市场来赚钱。比如说，英国大邦业集团的财团成为美国的足球联赛组委会的成员，所以它以前是间接的联系，现在变成了直接的联系，而且其他的财团也是如此。也就是说，在西方大财团在跟体育商业利益挂钩的时候已经结成了一种联盟了。

结合以上的内容，可以做一个简单的结论，就是三大类体育组织机构：私人团体、政府机构和商业机构，他们现在互相之间的界限已日益模糊。从政府官方机构来说，即使不能赚钱，也要减少开支。但不管怎么说，这三种体育机构的目的都是一样的，就是怎么样利用体育来获取最大的经济效益。

第二篇：甘肃省张掖市群众体育发展概况2

张掖市全民健身中心简介

及群众体育发展概况

张掖市体育局

二〇一〇年九月十五日

张掖市全民健身中心简介

国家体育总局“雪炭工程”援建项目——张掖市全民健身中心是我市建国以来最大的体育建设项目，也是第一个市级公共体育设施。工程于2008年6月开工建设，是全市社会事业重点建设项目之一，项目自规划设计到开工建设，得到了国家体育总局、省体育局的关心支持，市委、市政府高度重视，多次召开会议专题研究、亲临项目现场指导、检查工程建设情况，市上相关部门大力支持、密切配合，确保了市全民健身中心建设顺利实施。

张掖市全民健身中心位于甘州区北街89号，占地30亩，建筑面积10000平方米，整个项目由主体建筑和配套设施两部分。主体建筑为全民健身中心楼，建筑面积8800平方米，中心设计二层、局部三层，钢筋混凝土框架结构，层顶为钢网架结构。内设:篮球馆、网球馆、羽毛球馆、乒乓球馆、台球馆、舞蹈馆、形体健美馆、力量训练馆、武术跆拳道馆和全民体质监测中心等场馆;室外设施有占地5200平方米的200米标准塑胶田径场及附助设施。总投资3000万元。

甘肃省张掖市群众体育发展概况

张掖市位于甘肃省河西走廊中部，东靠武威、金昌，西至酒泉、嘉峪关，南与青海省接壤，北和内蒙古毗邻。素有“塞上江南”、“金张掖”之称，是西部重要的生态安全屏障、立体交通枢纽和经济通道，也是全国历史文化名城和中国优秀旅游城市。境内有中国第二大内陆河--黑河及离城市最近的湿地。张掖是全国重要的商品粮、蔬菜和农畜产品生产加工基地。全市辖一区(甘州区)五县(临泽、高台、山丹、民乐、肃南)。人口128万，面积4.2万平方公里，有汉、裕固、藏、回等38个民族，肃南县是全国唯

一、甘肃独有的裕固族自治县。

近年来，我市把加快经济社会发展,全面建设和谐社会和大力发展体育事业紧密结合在一起,从经济社会全面发展的战略出发，高度重视群众体育

的发展，努力构建全民健身服务体系，推动了全市群众体育的全面发展。

一、加强组织领导，为群众体育的开展提供强有力的组织保证。市委、市政府把发展群众体育作为建设社会主义先进文化的一项重要内容，把加强对群众体育的领导摆在重要位置，列入议事日程，纳入经济社会发展总体规划和政府工作目标管理，提出了明确的目标责任、发展思路和任务要求。同时，建立健全了各级实施全民健身领导小组，从政策和组织上保证了群众体育事业的顺利开展并将群众体育工作列入县区、乡镇的目标责任考核。

二、强化宣传教育，营造良好的群众健身氛围。首先切实加大宣传教育力度。各级体育工作部门把做好体育宣传工作作为开展好群众体育工作的基础，坚持抓好以“全民健身宣传月”活动为主的集中宣传和以各类体育活动为载体的日常宣传工作，充分利用广播、电视、报纸、杂志等宣传媒体，广泛深入的开展宣传教育活动。其次，开展群众体育评比表彰活动，大张旗鼓地宣传群众体育先进典型，充分调动广大人民群众广泛参与全民健身活动的积极性。

三、改善健身环境，加快群众体育场地设施建设。一是切实抓好公共体育场馆向社会开放的工作。我们认真贯彻落实体育场馆向社会开放的政策规定，下发文件对体育场馆向社会开放提出了明确的要求，使全市体育场馆全部向群众开放，满足了群众的健身需求。二是积极争取项目，夯实体育发展基础。落实“甘肃丝绸之路体育健身长廊”计划，近五年来，共争取项目建设926项。使全市100%乡镇建有“农民体育健身工程”、80%的行政村建有一场一室。各级政府也把体育场地设施建设作为经济社会发展的一项重要内容，加大政策倾斜和资金投入，想方设法筹集资金2亿多元，建设了张掖市全民健身中心、临泽县体育中心、高台县体育馆、高台县全民健身中心、高台县全民健身广场、肃南县全民健身中心、甘州区体育公园、山丹县体育中心,建成健身广场8个。同时，吸引社会资金1000多万元，建成了电力体育俱乐部、新世纪乒乓球活动中心、高台大湖湾水上活

动中心、山丹南湖公园游泳池、张掖宏金水上游乐园等体育设施。

四、突出工作重点，开展丰富多彩的群众体育活动。以学校、社区、乡镇为重点，加强分类指导，因地因时制宜，依托体育赛事，开展喜闻乐见、丰富多彩的群众体育活动，促进了群众体育活动的协调发展。坚持每年举办元旦春节百万农民健身活动、元旦环城长跑活动、高中田径对抗赛、高中篮球比赛、社区体育健身项目展示赛、老年门球赛，每年坚持开展“全民健身月”活动。各级各类学校认真贯彻执行《学校体育工作条例》和实施《国家体育锻炼标准施行办法》，全市780所学校施标率100%，达标率巩固在97%，优秀率20%。制定了《张掖市学校体育评估标准》，确保学生体育锻炼时间不少于一小时。同时，加强对体育传统项目学校和青少年体育俱乐部建设，建成国家级体育传统项目学校1所，省级传统项目学校8所，市县区传统项目学校30所，建立青少年体育俱乐部7个，保证了学校体育工作的顺利开展。在农村体育方面，我市以争创全省“百万农民健身活动”先进乡镇为抓手，强化农村体育组织建设，建立了乡镇体育工作联席会议制度，健全了乡镇体育组织和实施全民健身计划领导小组，建立了乡镇文化体育工作站，并配备了专职人员。各乡镇坚持每年举办一次综合性运动会。在社区体育方面，坚持以“拳、操、跑、舞”为主要内容，积极举办培训班、组织健身活动和竞赛活动，做到了工作有计划、活动有组织、项目有特色。

五、推行“两个制度”，建立全民健身骨干队伍。积极推行《社会体育指导员等级制度》和《中国成年人体质检测制度》，我市已发展社会体育指导员957人，其中：国家级12人，一级64人，二级三级881人。近年来，在上级体育部门的关怀和大力支持下，我市在实施《全民健身计划纲要》和开展群众体育工作方面取得了一定的成效，2005年以来，先后4次受到国家表彰，22次受到省上表彰。今后我们将百尺竿头，更进一步，以百倍的信心和努力，不断与时俱进，开拓创新，扎实苦干，把我市群众体育工作推上一个新的台阶。

第三篇：英美概况(英国篇10：体育运动)

1. Many international sports were introduced by the British who take their leisure time very seriously. There is widespread participation in sport in Britain.

许多国际体育项目是由认真对待休闲时间的英国人引进的，在英国，人们广泛参与体育。

2. Football ( or "soccer" as it is colloquially called ), the most popular sport in England as well as in Europe, has its traditional home in England where it was developed in the 19th century.

足球(口语叫"soccer"),在英格兰和欧洲是最受欢迎的运动，其传统老家在英格兰，出现于19世纪。

3. The game "Rugby" was invented at Rugby School in Warwich shire in the early 19th century.

拉格比球比赛19世纪初创立于沃尔威克郡的拉格比学校，因此而得名。

4. Cricket, the most typically English of sports, has been in existence since the 16th century. On an international level, 5-day Cornhill Test Matches.

板球，是英国人最典型的体育运动，自从16世纪以来已存在。国际比赛是5天的康希尔决赛。

5. Although tennis has been played for centuries, the modern game originated in England in late 19th. The main tournament is the annual Wimbledon fortnight, one of the 4 tennis "Grand Slam" tournaments.

尽管网球已打了好几个世纪，但现代比赛却起源于19世纪末的英格兰。主要比赛是一年一度的温布尔登两周赛，这是四大满贯网球锦标赛之一。

6. There is a considerable following and participation of athletics in Britain. For example, the London Marathon, which takes place every spring.

英国参加田径的人很多，例如伦敦的马拉松塞，每年春季举行。

7. The home of golf is Scotland where the game has been played since the 17th century and naturally the oldest golf club in the world is there: The Honourable Company of Edinburgh Golfers. The Walker Cup for amateurs and the Ryder Cup for professionals. 高尔夫球的故里是苏格兰，自从17世纪以来这项运动就在那儿盛行。全世界最古老的高尔夫俱乐部也在那里：爱丁堡高尔夫球会员荣誉公司。业余球员参加沃尔克公开赛，职业球员参加雷德尔杯。

第四篇：全球物流产业现状

物流成本占GDP的比重已成为衡量一个国家物流业发展水平的重要指标。业界普遍认为，物流业越发达，效率越高，物流成本越低，物流总成本在GDP的比重就越低。

从全球物流产业发展情况来看，在欧、美、日本等发达国家和地区，物流业开展得较早较好，已经形成相对完善的交通运输和信息网络，物流成本占GDP的比重随着经济发展而降低。据统计，1977~1981年，在美国国内生产总值中，物流成本高达16.8%，到1997年物流成本大幅度下降到10.9%，这种成本的下降显著地提高了美国经济的竞争力，是美国经济再度繁荣的一个重要因素。目前，发达国家物流成本占GDP的比重大致在10%左右。美国为10.5%，英国为10.6%，法国为11.1%，意大利和荷兰均为11.3%，德国为13%，西班牙为11.5%，日本为11.4%。

相对而言，发展中国家的物流水平较低，物流的基础设施、制度环境、物流人才以及信息技术方面落后，社会物流成本相对较高，目前，我国物流成本占同期GDP的比重为18%左右。

近几年，全球物流业年均增长7%以上，高于同期全球GDP增幅。2010年，占现代物流主体和发展方向的第三方物流(合同物流)市场规模达8,600亿欧元。

第五篇：全球幕墙门窗产业发展现状研究报告

中国幕墙门窗产业发展概述

第一节中国幕墙门窗产业发展现状

一、产业规模与增长

我国幕墙门窗行业之所以能够得到快速发展主要得益于遇到了三个机遇。 第一建筑节能。这一点极为重要在中央经济工作会议上中央领导明确指示要大力发展节能省地型住宅推广节能技术制定并强调执行节能、节材、节水标准按照减量化、再利用、资源化的原则搞好资源综合利用实现经济社会的可持续发展。建筑节能不仅是经济问题而且是重要的战略问题。“十一五”规划又强调强化节约意识鼓励生产和使用节能节水产品发展节能省地型建筑形成健康文明、节约资源的消费模式。

第二北京奥运会、上海世博会、广州亚运会还有西部大开发、振兴东北老工业基地、中部崛起、东部率先发展等这些都是幕墙门窗行业发展的大好机遇。 第三农村这个极为广阔的门窗市场。在“十一五”规划里有一个大标题就是“建设社会主义新农村”。建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务规划要求“要按照生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主的要求坚持从各地实际出发尊重农民意愿扎实稳步推进新农村建设。”今后房地产的发展方向也将会逐步由大城市转向城镇和农村门窗的需求量会继续增大。

二、产业结构

我国幕墙门窗企业大多分布在广东、上海、山东等地有些企业经过扎实内功和几年的运营后积淀了企业文化、积累了资金并增强了融资能力获得了管理经验培育了管理团队开阔了市场疏通了物流通道。并且在研发上有相对竞争优势这些企业将是产业结构调整行业整合的生力军。由于我国幅员辽阔各地经济发展水平不一目前国内幕墙发展现状是先进与落后并存。

第一幕墙门窗的品种已从简单的明框玻璃幕墙发展到了隐框、半隐框及全玻璃幕墙和各种金属板、石材及各种人造板材幕墙

第二幕墙门窗的结构已从简单的框架式发展成了现在的单元式、点支式、双层通风式、遮阳板式、膜结构式等而更为先进的生态幕墙、光电幕墙、智能19幕墙也正在发展中。

我国幕墙门窗行业必须实现三个转变即“由主要依靠物质要素投入带动发展向更多依靠科技进步带动发展的转变;从资源依赖型向创新驱动型的转变从国外技术依赖型向国内自主创新型战略转变”。培养和造就一些世界知名的幕墙企业、企业家和工程师。

三、产业盈利水平产业盈利水平指的是该产业利润的高低

情况。对比国内其他产业目前中国幕墙门窗产业盈利水平也不高即使有国家政策的扶持国内幕墙门窗产业的整体盈利水平亦不乐观。

指标2006年2007年2008年2009年

销售收入亿元895.471057.021185.251352.24

利润总额亿元76.3080.0083.2084.85

利润率%8.527.577.026.27

四、产业投资

产业投资是指一种对企业进行股权投资和提供经营管理服务的利益共享、风险共担的投资方式。产业投资不同于银行贷款产业投资是为企业提供股权投资能够量化投资项目帮助企业实现股权和资产结构优化。

我国幕墙门窗产业投资要素分析从产品需求来看幕墙门窗作为建筑行业的重要产品使得产品需求市场较为旺盛。

从销售对象来看幕墙门窗产品最主要的适用行业是建筑、房地产行业。从产业分布来看目前我国的幕墙门窗产业主要分布在东部沿海地区其中广东、上海、山东等省市居多。

从行业成本来看成本大小决定了企业赢利空间各幕墙门窗企业成本有两个因素即产品价格和运行成本。对于幕墙门窗产品来说主要原材料是钢铁、铝、玻璃等。2009年我国幕墙门窗行业的利润率为6.27%。

五、产业自主创新能力目前我国幕墙门窗企业正在经历一场科学技术革命。各幕墙门窗企业综合实力的竞争越来越多地体现在自主创新能力的较量。增强幕墙门窗自主创新能力关键是强化幕墙门窗企业在技术创新中的主导地位。企业是自主创新的主体。

只有大多数企业的自主创新能力得到提升才能使国家整体创新能力得到增强。因此增强幕墙自主创新能力关键是建立企业为主体市场为导向、产学研相结合的创新体系。

自主创新包含原始创新、集成创新和消化吸收再创新。例如石材幕墙的安捷蝶形背卡为原始创新石材幕墙的斯泰背栓为消化吸收再创新深圳坚朗的“单索点式幕墙强度和稳定、整体和剩余、监测和报警”综合装置为集成创新。 现阶段我国幕墙门窗产业应做到以下方面

第一、战略创新

战略创新是企业自主创新的方向。作为企业创新是达到竞争优势的决定因素。企业只有在不断的创新活动当中才能推动自身的发展和社会的进步。在这个意义上创新是企业的生命之所在是企业持续发展的灵魂。战略创新是企业发展的核心。

形势要求我们要知变、应变、善变而首要标志就是要适应变化的、与时俱进的发展战略。

第二、观念创新

观念创新是企业自主创新的灵魂。观念创新是解决企业和员工的行为方式。先进的观念会带来先进的盈利方式。面对改革开放、市场竞争的大潮树立商业化、集团化、科学化的理念坚定深化改革、强化管理、加快发展的理念。这是取得成功的先决条件。观念的创新必须树立四种眼光一是世界的眼光、二是时代的眼光、三是发展的眼光、四是辩证的眼光。

第三、体制创新

体制创新是企业自主创新的动力。在良好的体制和智力队伍当中如果没有相应的体制支撑与管理制度保障企业的核心竞争力就将难以持久。建立适应社会化大生产和国际、国内市场经济要求的现代企业制度为目标推行股份制企业组织优势产业优质资产和优秀人才进行资源的整合、提高解放和发展生产力利用国内、外市场化运作的示范作用加速企业的体制改革。

第五、技术创新

技术创新是企业自主创新的杠杆。技术创新已经日益成为经济成长的源泉。树立先人一步的技术创新的观念打造企业的核心竞争能力。研究制定先人一步的科技发展规划并按照发展规划和市场的需要以经营拓展为龙头组织实施企业的科技活动。从科学技术研究开发向科技成果产业化转变开展科技示范工程树中国名牌创品牌效应不断开发新结构、新技术、新工艺不断拥有自主新知识产权不断制订具有国内、国际先进水平的企业技术标准。

六、产业对外依存度中国是生产大国但是由于我国幕墙门窗行业起步较晚一些进口品牌占领了市场并直接影响着我国幕墙门窗产业的发展。从幕墙门窗产品进出口来看2009年出口大于进口但是产业的对外依存度总体还是不高。

长期以来幕墙门窗行业的科技活动主要集中在大学、科研院所企业被边缘化。现阶段在国际上竞争实力较强的幕墙门窗企业主要是加特纳、旭格、帕马里斯、严实、万瑞、新日清、维可纳等大型跨国企业我国幕墙门窗行业的知名品牌较少。

第二节中国幕墙门窗产业发展特点

幕墙门窗行业已经成为我国国民经济中一个不可或缺的部分。幕墙门窗的发展离不开节能环保技术。目前的各幕墙门窗企业对绿色文化重视程度各不一样大企业注重品牌也相应注重绿色文化小企业注重眼前的效益也容易忽视绿色文化从今后发展来看重视绿色文化的企业适应市场潮流发展状况更趋于良性。从我国幕墙门窗企业产品结构看高能耗产品、粗加工产品、低端产品还占主体地位贴牌生产的产品占相当比重自主品牌、知名品牌不多。从企业组织结构看“大而全”、“小而全”的问题在某些企业依然突出企业间、产业间的专业化分工不细规模化经营水平不高配套协作能力不强。产业结构不合理的重要原因是我国幕墙门窗行

业缺乏核心技术、缺乏自主知识产权、缺乏世界知名品牌这三个“缺乏”集中起来就是自主创新能力不强。24第三节中国幕墙门窗产业发展关键指标研究任何行业都离不开产品质量、产品竞争、产品服务以及产品技术等指标。 产品质量

对于幕墙门窗企业的行为就是要确保客户永远是终身受益者企业在市场竞争中不断提高产品实物质量及服务质量由此而产生质量、品牌竞争质量文化追求品牌差异的最大化使客户对品牌产生忠诚度和崇敬感从而使企业在竞争中创造高于一般品牌的高额利润。

产品竞争

幕墙门窗行业的市场竞争越来越趋向整体性、全面性它不同于一般商品的竞争。一个幕墙企业年订单最多的也就是百份少的可能就几份凭着可数的产品订单也能支撑这个幕墙企业全年的生产。另一方面从竞争的形式来看幕墙门窗产品的竞争与一般商品的竞争也有较大的不同一般商品的市场竞争更趋向于以价格、产品为主的主体竞争而幕墙门窗产品竞争更趋向于以服务、形象和品牌为主的非主体竞争。

产品服务

幕墙门窗企业的经营管理的出发点就是要多为客户创造价值实现“客户利益最大化”。这是因为市场竞争发展到现阶段非主体竞争已是竞争的重点充分追求客户的满意度最大限度地满足客户的需求。

科学技术

科技创新技术进步是企业发展永恒的主题幕墙门窗行业的科技创新更是如此已形成了一种无可置疑的企业文化。幕墙产品从框架式发展成半单元式、单元式、点驳式、双层结构等多种形式幕墙材料的发展更是日新月异。从玻璃至铝板、石材、人造板、钢板、陶土等充分显示出幕墙行业的技术进步。没有科技创新就没有幕墙门窗行业发展欣欣向荣的局面。第四节中国幕墙门窗产业各关联产业发展研究幕墙门窗产业的关联产业主要有建筑行业和房地产行业等。近年来随着我国城市化化进程的加速也迎来了房地产和建筑行业的蓬勃发展。

建筑行业

尽管受国际金融危机影响很大但中国经济在2009年取得了令人满意的成绩国内生产总值(GDP)同比增长8.7%工业品出厂价格(PPI)同比增长1.7%。在经济整体向好的背景下建筑业的表现颇为不俗。据相关数据统计2009年全国建筑业总产值同比增加22.3亿元2008年为17071亿元达到了17093.3亿元。 房地产行业

据国家统计局公布的数据显示2009年我国房地产开发投资总额为36232亿元同比增长16.1%增速比2008年回落4.8个百分点。其中商品住宅完成总投资25619亿元同比增长14.2%占房地产投资总额的70.7%。2009年全国房地产开发企业房屋施工总面积为31.96亿平方米同比增长12.8%新开工房屋总面积为11.54亿平方米同比增长12.5%房屋竣工总面积为7.02亿平方米同比增长5.5%。12月份全国70个大中城市房屋销售价格同比上涨7.8%。分类型看与2008年12月份相比经济适用房销售价格上涨0.8%商品住宅销售价格上涨10.1%其中普通商品住宅销售价格上涨11.0%

高档住宅销售价格上涨7.2%。与2009年11月份相比经济适用房销售价格上涨0.1%商品住宅销售价格上涨2.2%其中普通商品住宅销售价格上涨2.4%高档住宅销售价格上涨1.3%。第五节中国幕墙门窗产业各子行业发展现状幕墙门窗用材主要以铝、钢等金属和玻璃材料为主而门窗除钢、铝金属材料外PVC、木材、玻璃钢也是主要框材料。

铝合金幕墙门窗行业

随着我国建筑业的蓬勃发展幕墙门窗的产量不断增加改革开放大大加快了城市建设发展速度随着GDP的增长人们的生活水平提高了带动了铝合金幕墙门窗行业的发展铝合金幕墙门窗行业可以说是国有企业、军工企业开先河外资、合资企业注入新鲜血液目前是民营企业撑天下。

玻璃幕墙门窗行业

玻璃占整个成窗80%左右的面积玻璃的选用对窗户的节能影响很大。选用中空玻璃两层玻璃的距离在12mm以上K值可到3以下(单层玻璃在6以上)。LOW-E玻璃在冬季既可阻止室内长波热射出在夏季又可防止红外线射入如再充入氮气K值可在2以下。

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